推廣創(chuàng)意文案精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的推廣創(chuàng)意文案主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：推廣創(chuàng)意文案范文

商務策劃是中國市場經(jīng)濟催生的一門新興學科，它對創(chuàng)新人才的成長和企業(yè)競爭力的提高起到積極的作用。下面是小編整理的策劃書范本，歡迎閱讀！

【一】

自我評述

本學期的營銷策劃文案課程課堂上，我每次積極上課，未曠課、遲到，每次 認真完成老師布置的作業(yè)和任務。積極和老師互動，參與課堂討論和交流，小組 作業(yè)中積極承擔任務，較好的完成老師布置的作業(yè)。

策劃過程中的感悟

自開始學習營銷策劃課程以來，我一直對這門課有著濃厚的興趣，因為之前 自己在沒有任何專業(yè)的知識下策劃過幾次社團活動，但是效果都很差，所以如何 計劃或者說策劃是十分有必要具備的一項能力， 這對自己以后策劃活動是十分有 利的，同時自己學習的專業(yè)也是營銷專業(yè)，這門課程的重要性也是不言而喻的。 在這門課程學習過程中， 老師講了各種營銷文案寫作的方法和技巧，也安排 了很多課堂討論和實踐作業(yè)。在做這些作業(yè)的過程中，我遇到過很多困難，但是 通過老師所教授的方法和書上的模板都可以基本解決。

例如，我制作過公益活動策劃，一個策劃首先要明確目標，然后圍繞目標進行規(guī)劃，確定一個主題，對問題進行分析，一一給出一個解決方案，形成一份完整的策劃方案，做好最開的基本框架， 形成一個邏輯清楚文案內(nèi)容， 其次就是策劃方案最總都是要實施的方案， 所以不能夠脫離實際情況。這也是為什么一份策劃需要進行問題分析的原因。 在這有一個就是明確不同類型的營銷文案策劃的形式和結構是不同的， 所以不能一概而論，同時切記一定要圍繞主題、目的來做，否則是個好方案但是卻不 是一個好的營銷策劃文案。 還需要注意一點，注意文案寫作不可以和文章的寫作混為一談，文案寫的不 要求很美，但是要求切實可行，因為這是需要執(zhí)行的人員可以看懂，然后按照策 劃來實施相應的內(nèi)容。不求文案華麗，但求切實可行。

老師也講解了一些特殊的文案寫作，比如廣告文案、調(diào)查文案。這些還需要 結合一些其他學科的知識，不同時期的廣告、不同的產(chǎn)品、不同地域，廣告的制 作都是要求不同的。但是在我看來，創(chuàng)意是一個非常重要的內(nèi)容，一個好的創(chuàng)意可以帶來很好的廣告效果。創(chuàng)意來源于生活中，來源于對同類型廣告的熟悉。在我制作平面廣告的過程中， 我就是突然冒出了一個非常好的點子，這樣就帶了很好的廣告效果。其次就是學習調(diào)查文案的寫作，比較難的就是問卷的設計，當然 這個可以單獨設置另外一門課程了。

老師講到的重點是每個問題的設置都是要得 到一個解決我們問卷設計目的的。其次就是問題的設置很關鍵，如何挖掘回答者 的答案背后的內(nèi)容也很關鍵，不然問卷很難有實際意義。最后就是活動策劃的寫作，這個不要為了活動而活動，這是老師說的最關鍵的一句話，不能舍本逐末。不然不能叫營銷策劃， 營銷策劃文案寫作應該是服務于營銷的?；顒硬邉澥紫纫?確定的就是目的。其次就是問題分析、具體的方案、方案的執(zhí)行、預算、以及后 期控制。其中活動方案是關鍵，好的活動欠缺的依然是創(chuàng)意，或者能夠良好達到 目標的活動方案就是好方案。活動方案需要注意的就是能不能讓執(zhí)行人員看懂， 有沒有吸引力，能不能帶來預想的效果。 最后就是我們小組的營銷策劃文案寫作的感想，我主要負責的是活動的策劃和平面廣告的編寫，所以我就開始想有沒有比較新奇的活動，但是發(fā)現(xiàn)自己真的 很難想到很有新意的方案，于是我就相結合案例，分析下有沒有什么可以整合方 案，頭腦風暴吧，大家都說說自己的想法，提出來大家討論，最總確定了幾個方案，但是不想和其他隊重復，所以的就確定一個結合 NBA 和我們促銷的時間是 夏季， 這些因素退出一個有獎促銷活動，相信獎品對廣大的消費來說還是十分有 吸引力的，同時兼顧 NBA 的賽季。這樣就叫好的結合兩個元素。同時我們小組 進行了分工合作，大家每人負責一塊，一起討論，這樣也可以完成文案的寫作，同時關于廣告的制作，確實難道我們了，我們提出我們的主題和活動方式，然后 請同學幫忙制作兩個平面海報廣告。在這個過程之中，我發(fā)先最難得有兩個點： 一個是工作的分配，而是創(chuàng)意的來源。這些才是形成一份完整營銷策劃文案的關鍵所在。

通過這門課程的學習和相關實踐， 成為一名出色的營銷策劃人需要的知識量 和知識的廣度是很大的， 優(yōu)秀的文案策劃必然擁有很多經(jīng)歷。我還需要多多實踐和學習，努力成為一名優(yōu)秀的營銷策劃人。

【二】

市場營銷是一門靈活性比較強的課程，可以使我們充分的發(fā)揮自己的潛力，很多人認為營銷就是賣東西，其實不然，營銷在我們的生活當中無處不在，包括交友，為人處事等，不僅只是買賣關系的發(fā)生。

學習了一個學期的市場營銷，接觸后才發(fā)現(xiàn)市場營銷是一門很有發(fā)展前景，很有趣的課程，首先我們需要調(diào)查目標市場，了解消費者的需求，根據(jù)消費者的需求采購商品，制定銷售計劃并成功的銷售出去，這一過程其實很不容易，如果前一天少了幾分鐘的準備，銷售當天就多了幾小時的麻煩，通過此次實訓，感觸頗多，市場營銷要注重實踐認知，掌握技能，有些方法和心得是書本上學不來的，我們也明白了無論做什么事都要經(jīng)過自己親身體驗后，感觸才會更深，下一次也才會做得更好，還有就是在銷售過程中我們要抱交朋友、暖人心的態(tài)度，而不是只為賺錢。

"營"者，"策劃、謀劃"也，具體包括市場調(diào)查、市場細分、市場預測、銷售策劃及建立客戶資料等。"銷"即"銷售",即通過專業(yè)培訓的營銷員按照策劃好的方案深入市場銷售產(chǎn)品。由此可見，是先"營"后"銷",作為整個營銷活動的開始，"營"往往是營銷成敗的關鍵。

"營"需要發(fā)揮市場營銷人員的積極性和創(chuàng)造性，是一種高層次的智力勞動。營銷人員應對整個市場的開發(fā)、引導以及用戶需求具有敏銳的感悟力。而"營"的責任主要在管理者。各級經(jīng)營管理人員應開闊視野、打開思路，多研究現(xiàn)代知名企業(yè)的營銷實例及競爭對手的市場策略，加以借鑒、消化并吸收，真正造就一支善"營"的精兵。同時通過優(yōu)勝劣汰機制，激勵各級營銷人員勤于謀劃，多出點子，出好點子，能適時推出操作性強、效果好的營銷策劃方案。

需要指出的是，重"營"并不意味著可以輕"銷"."營"、"銷"作為一個整體，如鳥之雙翼、車之雙輪，缺一不可。在"營"的同時，廣大的郵政營銷隊伍只有深入市場去"銷","營"才有意義，方能產(chǎn)生效果。光"營"不"銷"只會是紙上談兵，重"銷"輕"營"則會事倍功半。只有用心去"營",有效去"銷",才是營銷的真諦，才可真正收到實效。

在競爭日趨激烈的今天，高速發(fā)展的各行各業(yè)需要新型營銷人才，需要具有創(chuàng)新意識。專業(yè)知識和富有團隊作業(yè)能力的市場營銷新人。

我們都很喜歡市場營銷這門課程，我們可以從這么多課程中學到很多，不僅學到了課內(nèi)知識，也學會了如何運用所學的知識去規(guī)劃我們的人生。

【三】

本學期，我們班開設了網(wǎng)絡營銷這門課程，第一次上課的時候，根本不明白網(wǎng)絡營銷是什么，干嘛用的！聽了一個月老師教的網(wǎng)絡營銷，不僅學到了有關于網(wǎng)絡營銷的專業(yè)知識，而且通過他的啟發(fā)，得到了許多關于網(wǎng)絡營銷的應用。

網(wǎng)絡營銷是電子商務教育體系中一個不可缺少的部分，有著舉足輕重的地位。網(wǎng)絡營銷首先要了解的應該是傳統(tǒng)的市場營銷理論。傳統(tǒng)的營銷理論經(jīng)歷了上百年的發(fā)展，已經(jīng)趨近于完善，在營銷這個層面來講，網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷是相通的，網(wǎng)絡營銷是傳統(tǒng)營銷上一種形式的擴展，如市場定位，市場細分，差異化營銷，定價策略等理論在網(wǎng)絡營銷上同樣發(fā)揮著重要的作用，SWOT分析法、波特理論、馬斯洛需求層次理論都是學習的重點，不是學習其表面，而且理解其深意。

其次是學習網(wǎng)絡營銷的技術基礎。如HTML的常用語法、CSS基礎、W3C建站標準，熟悉建站流程，CMS搭建等；

再次就是搜索引擎營銷SEM,SEO等，這也是學習的重點；

還有網(wǎng)絡調(diào)研，網(wǎng)絡廣告等相關的知識。

前面大概介紹了網(wǎng)絡營銷的知識體系

這里重點講一下實踐體系，網(wǎng)絡營銷最關鍵的也是具體實訓，把具體知識實際運用起來，現(xiàn)在基本是理論占30%,具體動手占70%的時間，具體怎么去實踐呢？

1.建立自己的獨立博客?？梢杂肸-blog或者wordpress進行獨立博客建立，博客的運營涉及到前期的博客策劃，就是規(guī)劃博客的內(nèi)容，宣傳方式，利用博客建立起個人品牌，發(fā)表自己的學習體驗或者在某一方面見解，具體的實現(xiàn)步驟是：進行博客的策劃（如建立的目的，大概的宣傳方式等）購買空間和域名-----利用博客程序搭建起博客-----利用所擁有的HTML知識，CSS等知識對博客模板進行修改------內(nèi)容，并根據(jù)所學知識一步步進行調(diào)整，如利用SEO知識確定關鍵字，博客的優(yōu)化等------博客的推廣，如博客聯(lián)盟。

2.利用CMS建站。如果博客熟悉了，相關的常識也了解了差不多，那么就要進行進一步加大力度，CMS建設網(wǎng)站已成為建立的網(wǎng)站的主流方式。在網(wǎng)站建設以前，利用所學的知識體系，如網(wǎng)絡調(diào)研與分析，網(wǎng)絡營銷策劃方案等，現(xiàn)對你所需要建設的網(wǎng)站進行前期需求分析，較完整的推廣方案，網(wǎng)站欄目確定及相關的資金預算，初步接觸網(wǎng)站運營的相關知識。說起來挺簡單的，大概的就是這個流程，當然如果親自去實現(xiàn)的話會遇到眾多的問題，遇到問題的時候，首先要求助于搜索引擎，對自己需要了解的知識進行搜索，其次在各大專業(yè)性強的網(wǎng)站進行問題，尋求解決途徑。

第2篇：推廣創(chuàng)意文案范文

[關鍵詞]網(wǎng)絡營銷；崗位；職業(yè)素養(yǎng)

[中圖分類號]G718 [文獻標識碼]A [文章編號]2095-3712（2014）14-0078-03[作者簡介]潘曉丹（1982―），女，湖南人，本科，廣西柳州市第二職業(yè)技術學校教師，研究方向：網(wǎng)絡營銷人才培養(yǎng)模式改革，電子商務應用及研究。

一名中職生如何快速成為網(wǎng)絡營銷方面的專業(yè)人員，擁有網(wǎng)絡營銷的實戰(zhàn)經(jīng)驗，在未來的職場中占有一席之地呢？理清網(wǎng)絡營銷的概念和職能，并熟悉網(wǎng)絡營銷各個崗位的具體職責，是我們進入網(wǎng)絡營銷門檻的第一件事。

一、網(wǎng)絡營銷認知

網(wǎng)絡營銷是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為載體，利用數(shù)字化信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的營銷方式。它貫穿于企業(yè)營銷活動的全過程，最大限度地滿足客戶需求，是以達到開拓市場、增加贏利為目標的經(jīng)營過程。

對企業(yè)而言，網(wǎng)絡營銷有利于擴大市場范圍，提高市場占有率。對消費者而言，網(wǎng)絡營銷能更好地為消費者提供服務，滿足消費者個性化需求。消費者可以不受時空的限制，利用互聯(lián)網(wǎng)尋求滿意的商品和服務，甚至根據(jù)自己的需求進行產(chǎn)品定制。

二、網(wǎng)絡營銷崗位認知

網(wǎng)絡營銷是目前人才最為緊缺的崗位之一。網(wǎng)絡營銷人員必須基于互聯(lián)網(wǎng)，熟練運用各種網(wǎng)絡工具，具備一定的市場營銷能力。網(wǎng)絡營銷人員要對自己服務的行業(yè)有全面的了解，能根據(jù)市場營銷變化為企業(yè)量身訂制合理的營銷方案。

企業(yè)關于網(wǎng)絡營銷部門崗位一般會設置運營經(jīng)理、運營專員、SEO專員、網(wǎng)站推廣員等，可根據(jù)內(nèi)部管理機制進行崗位的相應增減。中職畢業(yè)生通常是從基礎性崗位做起，例如運營專員、網(wǎng)站推廣等都是基礎性崗位。

（一）網(wǎng)絡營銷運營專員

該崗位主要負責網(wǎng)絡運營部產(chǎn)品、品牌、創(chuàng)意、推廣文案的撰寫和網(wǎng)站專題活動的策劃，對網(wǎng)站銷售力和傳播力負責。從事這項工作，要求熟悉商城或網(wǎng)店的運營環(huán)境、交易規(guī)則，精通網(wǎng)上銷售的各個環(huán)節(jié)，負責產(chǎn)品頁及首頁的頁面編輯、圖片編輯；負責商城或網(wǎng)店日常維護，獨立操作商品陳列，以增強網(wǎng)店吸引力，擴大產(chǎn)品銷量；負責參與商城或網(wǎng)店的整體規(guī)劃、營銷和客戶關系管理等系統(tǒng)經(jīng)營性工作；負責分析網(wǎng)絡會員的購物習慣和購物心理，能根據(jù)客戶的網(wǎng)購心理需求，對售前售后服務進行有效的頁面支持；負責策劃、執(zhí)行活動方案，優(yōu)化活動效果。（如表1）

表1 網(wǎng)絡營銷運營專員崗位選人標準

序號 標準 級別

1 有網(wǎng)站、網(wǎng)上商城成功運營經(jīng)驗 優(yōu)先

2 具有淘寶商城或皇冠店獨立運營經(jīng)驗 優(yōu)先

3 有1年以上淘寶網(wǎng)店工作經(jīng)驗，或有開店經(jīng)驗 基本

4 有較好的審美能力、文字功底 基本

5 具有良好的項目管理能力、溝通能力、團隊合作精神和較強的責任心 基本

（二）網(wǎng)絡推廣/網(wǎng)站推廣專員

主要負責網(wǎng)絡運營部、創(chuàng)意文案和推廣文案的撰寫及、媒介公關、廣告投放等工作，對網(wǎng)站有效流量負責。從事這項工作，需要熟悉各種網(wǎng)絡推廣工具的使用，含搜索引擎營銷推廣、網(wǎng)站聯(lián)盟推廣、視頻營銷推廣、論壇社區(qū)營銷推廣等，也包括平臺內(nèi)營銷推廣，如淘寶營銷工具中的直通車、淘寶客、超級賣霸、淘江湖、鉆石展位等，找到性價比高的有效推廣方式，提高網(wǎng)站的訪問量；負責商城或網(wǎng)店等各類促銷活動的制定策劃與實施，通過店鋪推廣，提高店鋪點擊率、瀏覽量和轉化率；進行各種優(yōu)化工作，包括產(chǎn)品類目排名優(yōu)化（如關鍵詞、人氣寶貝、瀏覽量等）、標題優(yōu)化、店鋪流量優(yōu)化、轉化率優(yōu)化、數(shù)據(jù)研究統(tǒng)計等；負責多種營銷工具的優(yōu)化和整合運用（比如競價排、搭配套餐、秒殺、限時打折、團購等）；負責店鋪廣告圖片的主題策劃，與美工協(xié)同完成廣告圖片的設計和投放；運用其他網(wǎng)絡推廣工具如百度等進行網(wǎng)絡推廣。（如表2）

表2 網(wǎng)絡推廣/網(wǎng)站推廣專員崗位選人標準

序號 標準 級別

1 熟悉搜索引擎優(yōu)化SEO技術 優(yōu)先

2 1年以上網(wǎng)店的市場部或宣傳推廣工作經(jīng)驗 基本

3 精通網(wǎng)絡營銷規(guī)則，熟悉網(wǎng)絡會員購物習慣和購物心理 基本

4 熟悉網(wǎng)絡營銷各種推廣工具 基本

5 具有良好的策劃推廣能力和項目執(zhí)行能力 基本

6 熱愛電子商務工作，努力勤奮，思維活躍，有良好的團隊協(xié)作精神 基本

網(wǎng)絡營銷要想取得成功還需要SEO專員、網(wǎng)頁美工、網(wǎng)站程序員、網(wǎng)站客服等多個崗位通力合作。例如，開展網(wǎng)絡營銷活動時首先取決于客戶服務人員對市場的把握與深入的調(diào)查分析。他應該是一個文案高手，能夠撰寫各類營銷策劃書，設計廣告標題與內(nèi)容，以增加網(wǎng)民的關注度。其次，熟悉人們使用互聯(lián)網(wǎng)的習慣，制定最適合客戶需求的營銷模式。其三，有較強的服務意識。最終人員崗位的配備和崗位的職能要求需根據(jù)企業(yè)實際情況而定。這在日常工作過程中需靈活機動把控，也有很多公司基于某種考慮會將幾個崗位集于一人，不管怎樣，團隊效率最大化才是最終目的。

三、網(wǎng)絡營銷職業(yè)素養(yǎng)認知

職業(yè)是指個人在社會上從事的作為主要生活來源的工作。職業(yè)素養(yǎng)是指職業(yè)內(nèi)在的規(guī)范和要求，是在職業(yè)過程中表現(xiàn)出來的綜合品質(zhì)，一般包含職業(yè)道德、職業(yè)技能、職業(yè)行為、職業(yè)作風和職業(yè)意識等方面。

網(wǎng)絡營銷職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)是伴隨在網(wǎng)絡營銷這一特定的職業(yè)教育環(huán)境、特定網(wǎng)絡營銷工作崗位及特定的工作管理制度下，逐步形成的一種職業(yè)道德素養(yǎng)，依附于嫻熟的網(wǎng)絡營銷職業(yè)技能和規(guī)范的網(wǎng)絡營銷職業(yè)行為之中。

（一）培養(yǎng)誠信的網(wǎng)絡商務意識

誠信務實是每個從事網(wǎng)絡營銷工作人員的一項最基本的職業(yè)素養(yǎng)，包括忠誠于企業(yè)，時刻維護企業(yè)形象和聲譽；不泄漏客戶信息、不追求任何虛假成績；奉行言必信、行必果的處事原則。

柳州市二職校2007級商務專業(yè)的學生阿萍2010年下半年畢業(yè)后來到上海一家育嬰產(chǎn)品的商貿(mào)公司從事網(wǎng)絡客服的工作。2012年4月12日，她在淘寶網(wǎng)上注冊會員，3天后通過實名認證創(chuàng)辦了一個名叫“靚寶貝孕媽屋”的網(wǎng)店。時至今日，她的網(wǎng)店越做越大，并帶領著自己的團隊經(jīng)營著多家淘寶網(wǎng)店，顧客遍及全國的每一個省份，網(wǎng)上顧客評價誠信度達4.8顆星。她也從之前月收入三千到現(xiàn)在月營業(yè)額上六位數(shù)。問她是如何做到的，她說誠信經(jīng)營為她獲得了更多的客戶。由于銷量較大，在給客戶發(fā)貨過程中難免出現(xiàn)疏漏。有一次王媽媽在該網(wǎng)站上給寶寶買了多件產(chǎn)品，后來出差回來后發(fā)現(xiàn)其中有一件尺碼不合適，還有一件發(fā)錯了顏色。但是時間已經(jīng)過了一個月，本月銷售單早已經(jīng)結算完畢，不抱有換貨希望的王媽媽給客服留言說明了情況?？头吹搅粞院笱杆俳o客戶回復致歉并承諾給王媽媽換貨。王媽媽非常感激店老板，成了該店的老客戶之一，還經(jīng)常帶朋友來光顧。隨著網(wǎng)店名聲和信譽度的不斷提高，每天的業(yè)務量也開始穩(wěn)步上升。幾個人的團隊已忙不過來，阿萍又從柳州請來了三個同學來幫忙。目前，她已成立了多家網(wǎng)店，成為了學生中頗有影響的創(chuàng)業(yè)一族。

（二）培養(yǎng)愛崗敬業(yè)的精神

樂業(yè)，樹立職業(yè)理想；勤業(yè)，強化職業(yè)責任；精業(yè)，提高職業(yè)技能。隨時以客戶為尊，樹立客戶優(yōu)質(zhì)印象。認真對待客戶的每一次留言；樹立“客戶永遠是對的”的服務意識，想客戶之所想，急客戶之所急。

（三）樹立團結合作的意識

追求目標一致、氣氛和諧；發(fā)揚團隊主人翁精神；齊心協(xié)力爭創(chuàng)一流業(yè)績。日本著名跨國公司“松下電器”的創(chuàng)始人松下幸之助先生曾說過：“我希望我的員工要像企業(yè)家那樣思考，而不能只像個被雇來干活的人。” 這是一種職業(yè)和工作態(tài)度。工作是為了自己，所以要為自己而把工作做好。一個人之所以要加入一個組織，在其中工作，為的是通過組織的力量來達到個人的目標，完成自己的事業(yè)，實現(xiàn)自我價值。

有人說，職場如戰(zhàn)場，在當今這樣一個競爭激烈的社會，謀求個人利益、實現(xiàn)自我價值是天經(jīng)地義的事。但是許多人卻沒有很好地意識到，自我價值的實現(xiàn)與誠信、與責任敬業(yè)其實并不對立，而是相輔相成的。企業(yè)管理者希望減少成本（包括人員工資）獲得更多利潤，而員工希望得到更多報酬。公司需要有誠信、有能力、有責任感的員工，業(yè)務才能發(fā)展；員工必須借助公司的發(fā)展平臺才能獲得物質(zhì)報酬和精神滿足。員工努力，公司才能發(fā)展；公司發(fā)展，員工才能提升。所以，企業(yè)管理者在用人時，不僅僅看中員工個人的能力，更看中員工的個人品質(zhì)和工作態(tài)度，而其中最重要的就是對企業(yè)的誠信與責任。因為能力可以后天培養(yǎng)，而誠信與責任卻需要發(fā)自內(nèi)心，只有那些既有能力又具備誠信與責任的人才是企業(yè)最需要和重視的人才。

參考文獻：

[1] 江禮坤.網(wǎng)絡營銷推廣實戰(zhàn)寶典[M].北京：電子工業(yè)出版社，2012.

[2] 高新民.網(wǎng)絡營銷：電子商務是一個切入點[J].中國信息導報，2000（3）.

第3篇：推廣創(chuàng)意文案范文

關鍵詞：平面廣告設計;課程教學;制作流程;職業(yè)素養(yǎng)

在信息時代，隨著新材料、新工藝、新媒介平臺的發(fā)展，平面廣告設計的內(nèi)涵、方法發(fā)生了變化，對廣告設計師的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力提出了更高的要求。長期以來，藝術設計類課程是高校培養(yǎng)人才的基礎課程，但由于受到固有藝術設計教學觀念的影響，“重藝輕技”的問題較為突出。如，在課程結構方面，理論知識較多，實踐性內(nèi)容占比較??；在課程教學方面，講授藝術表現(xiàn)的知識較多，缺乏對學生相關設計技能的考查。平面廣告設計具有綜合性，教師要結合時展的特點，注重團隊協(xié)作，貼近行業(yè)發(fā)展實際，讓學生接觸外部的世界，了解行業(yè)需求。由此可見，改革教學方法和課程內(nèi)容，結合平面廣告設計的制作流程，優(yōu)化課程結構與銜接關系就顯得尤為重要。

一、當前高校平面廣告設計課程教學存在的問題

平面廣告設計課程是藝術設計教育中的重要課程，通常分為理論課程和實踐課程兩部分。這樣的課程設置方式便于教師的教學與管理，但也存在一些弊端，如教學方法雷同、教學手法單一、課程銜接不夠流暢等。理論知識與實踐操作的聯(lián)系不夠緊密，導致課程設置分立，學生學習的知識與掌握的技能缺乏有效的關聯(lián)，學生難以通過模仿、練習、實踐、創(chuàng)新創(chuàng)作出理想的設計作品。這樣平面廣告設計人才培養(yǎng)便陷入了兩個誤區(qū)：一是強調(diào)以圖形圖像軟件教學為主的操作訓練，將軟件操作作為教學重點，突出對設計軟件功能、特效的應用，而忽視對設計思維、設計理念、設計意識的提煉與傳達；二是將廣告設計等同于藝術創(chuàng)作，過于強調(diào)個人的藝術體驗與風格，與實際的平面廣告制作脫節(jié)。平面廣告設計本身具有較強的實踐性，學生需要將平面廣告知識、軟件設計技能以及藝術設計的創(chuàng)意、熱情融入其中，從而提升自身的設計水平和競爭力。平面廣告設計課程在課程結構方面面臨目標與學時兩大難題。

1.課程目標中的問題

平面廣告設計課程涵蓋的內(nèi)容較多，教學目標具有廣泛性，如學習藝術設計知識、掌握平面軟件的操作方法以及具備職業(yè)素養(yǎng)和社會適應能力等，這些知識和技能要體現(xiàn)在具體的廣告設計實踐中（如廣告標志的制作、廣告創(chuàng)意主題的確立、廣告設計方案的完善等）。此外，學生還需要學習廣告籌劃、廣告設計、廣告推廣應用等方面的知識。這樣就容易導致課程設置存在盲目性，讓學生無所適從。

2.學時上的問題

任何課程的教學都需要相應的學時安排，筆者所在學校的平面廣告設計課程教學有60個學時，其中包括理論課程和實踐課程。然而，由于教學內(nèi)容較多，這些課時往往難以完成對學生設計知識、技能的培養(yǎng)，教師的教學重點不夠突出，教學存在盲目性，一些學生“學而不會，會而不精”。平面廣告設計課程采用理論與實踐分立的教學模式，將知識點分開，這樣雖然有助于優(yōu)化知識點的難易程度和銜接順序，但學生往往被動地學習，難以有效地激發(fā)學生的設計熱情。因此，教師需要從優(yōu)化課程教學入手，創(chuàng)新教學方法，進行課程改革，重新整合知識點。班杜拉的自我效能感理論指出，自我效能知覺指的是相信自己具有組織和執(zhí)行行動以達到特定成就的能力的信念。筆者借鑒班杜拉的自我效能感理論，剖析學生對學科知識、能力、知覺的預期，結合平面廣告設計制作過程，聯(lián)系實際，構建新的實踐課程教學體系，讓學生了解現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展趨勢，在實踐中增強信心，獲得成就感。

二、平面廣告設計公司的作品制作流程

優(yōu)秀的平面廣告設計往往是由一個團隊協(xié)同完成的，團隊成員從自身的專業(yè)素養(yǎng)結構出發(fā)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，合理分工，制作出符合行業(yè)發(fā)展需求的廣告作品。廣告設計公司設有策劃部、客戶部、創(chuàng)意部、媒介部、綜合部等部門，各部門依照部門規(guī)程，分擔各自的職責，共同服務客戶。一則完整的廣告設計作品的制作流程主要有以下幾個環(huán)節(jié)。首先，由客戶部人員參與業(yè)務調(diào)查和跟進，搜集廣告需求，開展行業(yè)資料調(diào)研和分析，得出廣告設計需求。其次，策劃部依據(jù)行業(yè)發(fā)展資料，結合相關設計要求，制訂方案，由媒介部完成媒介完善和優(yōu)化。然后，創(chuàng)意部根據(jù)媒介方案，結合行業(yè)用戶需求，組織文案并選擇藝術審美視角，以確立作品的創(chuàng)意方向。最后，創(chuàng)意部將設計方案提交給客戶部，組織各部門參與探討，修正、改進方案，形成最終的提案。也就是說，一個完整的廣告設計過程大致由調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、原稿設計、正稿制作、校對、輸出等流程組成，每個環(huán)節(jié)都是整個廣告設計流程中的重要節(jié)點。設計公司同樣遵循上述工作流程，滿足用戶的需求。因此，平面廣告設計課程改革也應該參照上述流程。教師要基于用戶、行業(yè)、社會發(fā)展的實際，找到優(yōu)化平面廣告設計課程的思路，突出平面廣告設計的創(chuàng)意表現(xiàn)。如，教師可在平面廣告設計教學中融入各類設計大賽，圍繞參賽項目與學生共同探討平面廣告設計的創(chuàng)意和藝術表現(xiàn)，分解具體的設計任務，讓學生分工參與實踐，體驗整個廣告設計過程，在具體的設計實踐中交流、學習和分享，了解平面廣告設計的相關知識。特別是在協(xié)同制作與共同參與中，既突出了個人的專業(yè)優(yōu)勢，又促進了團隊協(xié)作，提升了學生的創(chuàng)造性設計思維和服務意識。筆者所在的學校結合平面廣告設計的具體制作流程，打破固有的課程章節(jié)、課時結構安排，從具體的平面廣告設計任務和作品制作流程著手，將平面設計課程劃分為幾大模塊，再結合具體的模塊任務細化教學內(nèi)容和教學方法。如，將平面廣告設計制作流程分解為創(chuàng)意和設計表現(xiàn)兩大模塊，每個模塊再進行內(nèi)容細化，并將整個教學過程融入具體的、可行的平面廣告設計制作，從而增強學生的平面廣告設計興趣，培養(yǎng)其平面廣告設計職業(yè)素養(yǎng)。

三、以平面廣告設計制作流程優(yōu)化課程銜接

平面廣告設計課程課時較少，相關的教學內(nèi)容較多。因此，教師要解決課時與課程之間的矛盾，采用科學、有效的教學方式，優(yōu)化課程銜接，細化教學目標，明確教學任務，激發(fā)學生的設計興趣。

1.分組協(xié)作，培養(yǎng)團隊協(xié)作精神

平面廣告設計本身具有多崗位協(xié)同、融合的特點，基于具體廣告設計任務的分工要求，筆者通過小組分工設置不同的興趣小組，讓學生自愿加入小組。每個學習小組有5名學生，結合具體課程分解小組任務，各小組成員在組長的帶領下參與作品設計，共同討論、協(xié)商。團隊分組實現(xiàn)了對具有共同興趣學生的整合，培養(yǎng)了他們的團隊協(xié)作精神，為其適應未來行業(yè)分工和設計需求打下了基礎。小組劃分之后，要明確小組成員的學習目標。小組的學習方向已經(jīng)確定，但小組成員需要從個人的學習目標出發(fā)，細化課程模塊內(nèi)容。如，將個人的興趣、未來的就業(yè)方向進行統(tǒng)合，并確立為個人的發(fā)展目標。這樣能夠激發(fā)學生的學習積極性，彰顯學生的個性。

2.以案例細化課堂任務

平面廣告設計教學案例能將課堂教學與真實的設計任務關聯(lián)起來，教師可借此將學生分成不同的興趣小組，細化教學設計的重點、難點，幫助學生梳理知識點，使學生掌握平面廣告設計方法和技能。如，教師可細化與分解平面廣告設計的知識點，讓學生通過具體的操作案例完成相應的學習任務，真正做到學以致用。又如，教師可通過海報廣告設計案例、企業(yè)宣傳冊設計案例、報紙廣告設計案例、宣傳畫冊廣告設計案例等，針對不同的設計工作崗位和任務構建序列化的教學內(nèi)容，從而培養(yǎng)學生的綜合能力。

3.課后小組協(xié)作學習

課后小組協(xié)作學習是彌補課時不足的有效途徑，特別是平面廣告設計中的實訓任務，知識點較多，教師應該強調(diào)課后小組協(xié)作學習。如，教師可借鑒包豪斯的設計教學經(jīng)驗，鼓勵學生自主查閱資料、撰寫創(chuàng)意文案、完善作品，通過“群體工學”方式增進交流與分享。

4.作品展示與評價

平面廣告設計課程教學中的作品展示環(huán)節(jié)是對教學內(nèi)容的階段性總結。無論是創(chuàng)意教學，還是具體的動手操作，教師都要進行學生階段性作品的展示與評價，從組內(nèi)交流延伸至班級的組間互動，研究遇到的問題和解決問題的方法，使學生從中獲得經(jīng)驗。這樣既能增強學生的自信心，又能幫助學生明確職業(yè)定位。階段性評價是課程教學的重要組成部分，教師要采用自我評價、學生評價、師生互評等方式，激發(fā)并保持學生的學習熱情，提高課程教學的連續(xù)性。

參考文獻：

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[4]萬本龍.中國民俗圖案在現(xiàn)代平面設計中的應用.青島理工大學碩士學位論文，2014.

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[7]呂佳.女性在現(xiàn)代平面設計中的影響力研究.西北大學碩士學位論文，2014.

第4篇：推廣創(chuàng)意文案范文

關鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)； 城市規(guī)劃；文化金融業(yè)

一、文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

1.增進歷史文化名城保護，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

首先，新西城的構建有利于加強歷史文化名城的整體保護。根據(jù)《北京城市總體規(guī)劃（2004年—2020年）》和專項規(guī)劃，核心區(qū)與舊城保護區(qū)基本重合。兩區(qū)合并后可以使新西城歷史文脈更加完整，文化資源更加充裕，文化特色更加鮮明。區(qū)劃調(diào)整后，新的西城區(qū)將會繼續(xù)在已有的基礎上，按照“低碳、宜居、科技、文化”的標準修繕一批會館，使之成為承載和弘揚宣南文化的重要文化陣地。新西城計劃用10年的時間，到2020年，打造會館和名人故居產(chǎn)業(yè)集群，形成一個文化地標。宣南文化則將會以區(qū)劃調(diào)整為契機，在更廣闊的平臺上得到更大的發(fā)展，從而實現(xiàn)傳承與超越。

2.加強行政，均衡發(fā)展，推動文化經(jīng)濟發(fā)展的步伐

之前由于行政區(qū)劃劃分過細，宣武區(qū)和西城區(qū)的發(fā)展受到空間因素的制約，宣武區(qū)發(fā)展受空間因素制約更為明顯，經(jīng)濟社會發(fā)展水平也相對滯后。通過核心區(qū)行政區(qū)劃的合并調(diào)整，有利于對現(xiàn)有的空間資源進行有效整合，推進核心區(qū)南北均衡發(fā)展。二是有利于提高核心區(qū)的承載能力和服務水平。同時可以大幅度提高合并后的兩個區(qū)的綜合實力，并進一步拓展發(fā)展空間，同時可以解決之前管理薄弱的狀況。通過行政區(qū)域的合并更有利于加強歷史文化名城的整體保護，可以集中力量加快老城區(qū)改造，加大對歷史文化名城的保護力度。

3.整合商業(yè)資源，加強文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展

原西城區(qū)是經(jīng)濟繁榮、金融活躍的商貿(mào)金融區(qū)。全區(qū)55%地域在二環(huán)路以內(nèi)，交通便利，通訊發(fā)達。商業(yè)服務業(yè)和金融業(yè)既有傳統(tǒng)優(yōu)勢，又具備現(xiàn)代化發(fā)展優(yōu)勢，規(guī)模較大、行業(yè)齊全、設施先進。宣武區(qū)歷史文化底蘊深厚，有大量的老字號品牌資源，但經(jīng)濟發(fā)展相對落后于西城區(qū)。而兩區(qū)合并后，在金融產(chǎn)業(yè)方面，新西城的優(yōu)勢十分顯著。新西城將以金融街的建設發(fā)展帶動全區(qū)資源的整體優(yōu)化配置和高端服務業(yè)的大發(fā)展，不斷壯大現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，促進經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變和經(jīng)濟增長的優(yōu)質(zhì)化。北京金融主中心區(qū) 金融資產(chǎn)規(guī)模近40萬億。雄厚的金融資產(chǎn)可以為文化金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更好的鋪路，提供資金方面的幫助，更好的宣傳推廣文化金融產(chǎn)業(yè)。

二、文化金融產(chǎn)業(yè)遇到的威脅

1.經(jīng)濟結構有待調(diào)整

原宣武區(qū)經(jīng)濟結構以第三產(chǎn)業(yè)為主體，占全區(qū)的GDP90%左右，商業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的主要拉動力。原西城區(qū)是黨和國家機關的首腦辦公區(qū)，政治文化以及對外交流活動頻繁，是全國政治中心的重要載體?？偛拷?jīng)濟是原西城區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，國家經(jīng)濟指揮中心、國家級銀行、金融機構總部大多設在區(qū)內(nèi)，金融業(yè)是主導產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟總量占全區(qū)GDP40%以上。從原宣武區(qū)經(jīng)濟結構第三產(chǎn)業(yè)來看，第三產(chǎn)業(yè)都主要以金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和批發(fā)零售業(yè)為主。我們不難看出，雖然原西城區(qū)和原宣武區(qū)在合并前后，在金融業(yè)都有很大的投入與發(fā)展；但反之，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所占第三產(chǎn)業(yè)的比重很小，發(fā)展就較為落后與薄弱。

2.相關經(jīng)驗缺乏

從先今新西城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況來看，在某些行業(yè)還在出現(xiàn)虧損的狀況下。2010年1月8日，北京首家金融服務文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專營機構——“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融服務中心”在原宣武區(qū)成立；而且這也是原宣武區(qū)首次嘗試發(fā)展文化金融產(chǎn)業(yè)。盡管，原宣武區(qū)政府聯(lián)合北京銀行為無擔?；驗樵玫竭^貸款的企業(yè)實施優(yōu)惠政策。在與原西城區(qū)合并后，宣武區(qū)也會得到更多的資金支持，同時在金融業(yè)方面，也會以依托原西城區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢，得到更大的發(fā)展。但是，由于缺乏經(jīng)驗會使從事文化金融業(yè)的企業(yè)無法有效地利用充足的資金支持幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且，也將不可避免地造成資金和資源的浪費。

3.創(chuàng)新性人才的流失

從薪酬體系來看，多數(shù)企業(yè)的薪酬設計還沒有充分考慮創(chuàng)意人員及創(chuàng)意工作的特點，現(xiàn)有薪酬體系不能充分調(diào)動創(chuàng)意人員的主觀能動性。有些單位還以學歷、資歷為主要評價指標。而目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的收入差距也很大，一般的創(chuàng)意設計、創(chuàng)意文案等職位一般月薪在3000~5000元，創(chuàng)意總監(jiān)的年薪則可達二三十萬元。薪酬分配的差距過大，會導致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一些從業(yè)人員轉入到其他行業(yè)中，以謀求更好的發(fā)展前景。兩區(qū)合并后，將會給新的西城區(qū)帶來新的發(fā)展機遇，促進各個行業(yè)的發(fā)展，提高人均收入，也會給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員提供更好的職業(yè)發(fā)展機遇，從而造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才流失風險。

4.知識產(chǎn)權保護措施有待加強

通過核心區(qū)行政區(qū)劃的合并調(diào)整，可以有效整合現(xiàn)有空間資源，提高合并后的兩區(qū)綜合實力，也有利于舊四區(qū)城鄉(xiāng)結合部等薄弱環(huán)節(jié)的管理。同時減少兩個行政機構，有利于降低行政成本，精簡機構，提高效率。這樣符合北京歷史名城、政治中心、文化中心的發(fā)展定位。但是，四個城區(qū)的政府構架是長期形成的，非常完整，合并之后，在區(qū)域整合中也面臨著難題，譬如人員處理、機構管理過度等問題。

三、文化金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇

2010年1月8日，北京首家金融服務文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專營機構——“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融服務中心”在宣武區(qū)成立，該中心將為包括宣武區(qū)在內(nèi)的全市文化創(chuàng)意企業(yè)提供創(chuàng)新模式的金融服務，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供快速的審批渠道和優(yōu)質(zhì)的金融產(chǎn)品服務方案。

1.政府政策支持

宣武區(qū)有豐富的文化底蘊，文藝院團聚集，擁有充滿京味兒文化的特色項目，如前門、大柵欄、琉璃廠，北京會館，天橋演藝園區(qū)等。目前，區(qū)域合并后，原宣武區(qū)可依托西城區(qū)享受到更好的公共服務資源以及金融街對宣武區(qū)金融業(yè)發(fā)展的促進，西城區(qū)的金融街為北京金融行業(yè)重點區(qū)域，宣武區(qū)可以借助金融街的優(yōu)勢及專業(yè)知識和人才使自己的文化金融產(chǎn)業(yè)得到更好的資金支持及金融產(chǎn)品服務。同時，加強政府政策引導，支持文化企業(yè)上市融資，完善文化企業(yè)融資擔保機制 ，形成支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資體系。

2.人才資源保障

對于區(qū)域文化金融產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展，人才是關鍵因素。宣武區(qū)的特色是京味兒文化，所以應注重傳統(tǒng)民間技藝、習俗、文化傳統(tǒng)的繼承和發(fā)展。使京味兒文化形式更多樣，內(nèi)容更精彩，對于一些老字號應更加多給予資金和技術上的支持，使之能夠有長遠發(fā)展的空間和能力。同時，也應培養(yǎng)引進大批文化領域創(chuàng)新型、復合型、外向型等高端人才，為推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮提供有力的人才資源保障，為傳統(tǒng)文化開辟出新的道路注入新的活力，加強對外合作。

3.特色品牌培養(yǎng)

促進特色文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展，展現(xiàn)特色文化魅力。按照集聚發(fā)展、特色發(fā)展的原則，應仔細選擇適合宣武區(qū)發(fā)展的特色文化產(chǎn)業(yè)形象，積極吸引有優(yōu)勢的文化創(chuàng)意企業(yè)，鼓勵扶持有潛力的中小型文化企業(yè)，形成以大型文化企業(yè)集團為主體，各類中小型企業(yè)為支撐的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，打造出特有的文化品牌形象。依托宣武區(qū)特有的文化資源優(yōu)勢，應鼓勵各個企業(yè)實現(xiàn)專業(yè)化、特色化和精品化經(jīng)營，不能一個模式發(fā)展。

4.競爭力加強

政府應鼓勵文化金融產(chǎn)業(yè)提升自身發(fā)展水平和競爭力。立足宣武區(qū)自有的區(qū)域文化資源優(yōu)勢，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。為了防止資金、技術和人才浪費，政府應提高審查扶持企業(yè)的資質(zhì)與發(fā)展?jié)摿Φ牧Χ龋瑢τ邪l(fā)展空間的企業(yè)大力支持，對缺乏特色和創(chuàng)意企業(yè)可適當減少支持。引導優(yōu)勢企業(yè)擴大交易規(guī)模，提升交易質(zhì)量，鼓勵科技、工業(yè)、建筑、規(guī)劃等領域的設計產(chǎn)業(yè)與關聯(lián)產(chǎn)業(yè)間的溝通合作，加速設計成果轉化為生產(chǎn)力。促進整個產(chǎn)業(yè)結構升級，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。

四、建議

1. 培育文化金融產(chǎn)業(yè)的企業(yè)主體，打造優(yōu)勢品牌

每個城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于受文化、經(jīng)濟、科技等條件的制約，發(fā)展模式各不相同。臺灣建筑設計師登琨艷先生曾強調(diào): 法無定法，創(chuàng)意是不能復制的，每個城市應該根據(jù)自己的特色發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此，每個城或地區(qū)的文化金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要立足于實際情況，適應所在地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點。如在2010年，新西城區(qū)在文博會亮相的西長安街現(xiàn)代演藝街區(qū)、天橋演藝區(qū)等七大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，就是新西城區(qū)發(fā)揮的經(jīng)濟基礎優(yōu)勢、文化資源優(yōu)勢和獨特區(qū)位優(yōu)勢，打造優(yōu)勢品牌的代表。

2. 積極開發(fā)文化消費信貸產(chǎn)品

各金融機構應積極培育文化產(chǎn)業(yè)消費信貸市場，通過消費信貸產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷滿足文化產(chǎn)業(yè)多層次的消費信貸需求。可通過開發(fā)分期付款等消費信貸品種，擴大對演藝娛樂、會展旅游、藝術品和工藝品、動漫游戲、創(chuàng)意設計，報刊、電子出版物、網(wǎng)絡出版、數(shù)字出版等出版產(chǎn)品與服務、印刷、復制、發(fā)行、付費廣播電視、移動多媒體廣播電視、電影產(chǎn)品等綜合消費信貸投放。加強網(wǎng)上銀行業(yè)務推廣，提高軟件、網(wǎng)絡及計算機服務，設計服務和休閑娛樂等行業(yè)的網(wǎng)絡支付應用水平。

3. 加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新和創(chuàng)造力，具有研發(fā)設計投入高、復制成本低的特點，如果知識產(chǎn)權保護不力，設計創(chuàng)作人員的人力、物力和資金投入便難以收回。因此，知識產(chǎn)權保護是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關鍵。我們必須加大保護知識產(chǎn)權的力度，在全社會形成保護和尊重創(chuàng)新及其成果的氛圍，為創(chuàng)新和創(chuàng)意成果的傳播及推廣應用創(chuàng)造有利的環(huán)境。北京市版權局則通過數(shù)字版權保護服務平臺的開發(fā)和使用等手段，加大了對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權的保護。

4. 完善和落實稅收優(yōu)惠政策

盡快出臺制定稅收優(yōu)惠政策的配套措施，出臺相應的企業(yè)、產(chǎn)品標準，把文化產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策真正落到實處。擴大文化體制改革稅收優(yōu)惠政策的范圍。同時，考慮到根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，建議對經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)實行適當?shù)亩愂諆?yōu)惠傾斜政策。

五、結語

經(jīng)過區(qū)域整合后，合并成新西城，要充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，面對發(fā)展新形勢，充分發(fā)揮金融優(yōu)勢，加強金融產(chǎn)品對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持服務。重點培養(yǎng)相關人才，保證人力資源的知識、技術支撐。努力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，促進文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級。創(chuàng)新發(fā)展思路，積極應對各種挑戰(zhàn)，為在更廣泛的領域開展多方面、多層次合作提供優(yōu)良發(fā)展環(huán)境。增強服務能力，推進結構調(diào)整，經(jīng)濟綜合實力邁上新臺階。

參考文獻：

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[3] 陳新湖，杜一憲，溫建平，梁峰 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展—對成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點思［N］，天府新論，2007（5）

[4] 北京四區(qū)合二崇文宣武成歷史，金羊網(wǎng)—新快報，2007年7月2日，[ J/OL]

第5篇：推廣創(chuàng)意文案范文

沖動創(chuàng)業(yè)，初賣“綠色玩具”嗆口水

在成為老板之前，太原女孩郭陽是上海一家著名展覽策劃公司的白領。雖薪水不菲，但面對每天做不完的創(chuàng)意文案，加不完的班，女孩倍感心累。由于整天都要對著電腦工作，進公司兩年后，25歲的郭陽落下了頸椎病，眼睛的近視度也翻了一倍。她想告別這種靠透支健康的生活，但一想到找工作的艱辛，又鼓不起辭職的勇氣。

2010年9月，郭陽所在的公司以“創(chuàng)意禮品，低碳生活”為主題，策劃了一場創(chuàng)意商品展銷會。數(shù)百家國內(nèi)外參展商帶來的繽紛商品，令郭陽眼界大開。但最吸引她的，還是深圳兩家公司展出的太陽能玩具，航模呀、飛機呀、機器人呀，這些玩具不僅外型酷酷的，玩起來妙趣橫生，而且全部是不用電池的，曬曬太陽就能飛能跑！最妙的是，陰雨天或晚上也不怕，因為你可以用普通的白熾燈或浴霸當“太陽”，為它們補充能量！

當天，郭陽流連于兩家太陽能玩具商的展柜前，怦然心動地想：“這種新潮產(chǎn)品應該大有市場??！”這個判斷源于她的親身經(jīng)歷——每一次回家鄉(xiāng)探親，郭陽都會為自己最疼愛的兩個小外甥帶去他們夢寐以求的遙控賽車、聲控奧特曼等禮物，兩個小家伙自然高興得手舞足蹈。可過一段時間她再回去，卻發(fā)現(xiàn)這些玩具已經(jīng)被兩個姐姐封存起來了，對此她很不解：“孩子明明說還想玩，為什么不拿出來??？”

兩個姐姐的解釋大同小異，她們告訴郭陽，剛得到小姨的禮物時，孩子每天纏著家長到樓下瘋玩，但正玩得意猶未盡時，玩具上的電池就用完了，只得買來6節(jié)電池接著玩。當發(fā)現(xiàn)18元的電池竟然只能玩短短幾小時，忍痛“揮霍”了幾次后，姐姐就心疼地對孩子說：“這也太燒錢了，以后你得限時玩！”畢竟，郭陽的兩個姐姐都是家境并不富裕的普通人家，雖說電池是小東西，可孩子們不懂節(jié)制，沒完沒了地玩下去可就積少成多了。如不加以控制，每月得扔進去幾百上千元！

當時郭陽就想，如果能把太陽能這一環(huán)保能源作為玩具的動力，就能大大節(jié)省開支了。沒想到，如今還真有廠家推出了這樣的潮貨，這怎能不讓她心動呢？于是，在展會上，郭陽懷著莫名的興奮，向那兩家廠商索要了他們的聯(lián)系方式和產(chǎn)品宣傳冊。宣傳資料上寫道：“因電池中包含了汞、鉛、鎘等多種對自然環(huán)境威脅巨大的物質(zhì)，一節(jié)小小的5號廢舊電池隨垃圾填埋后，可致使1平方米的土壤絕收，并會污染60萬升地下水，這等于一個人一生的飲水量。而中國每年要消耗70億只電池，廢舊電池的環(huán)境污染令人觸目驚心！在人人喊低碳環(huán)保的今天，太陽能產(chǎn)品注定將掀起一場‘綠色革命’……”郭陽看得熱血澎湃，認定這些太陽能玩具是創(chuàng)業(yè)利器，她要通過它們改變命運！

沒想到，當?shù)弥栂朕o職開一家太陽能玩具店的想法后，男友竟表示大力支持。他說自己的侄子從小就喜歡玩航模，曾在一個國家級的比賽中獲過獎，同時不無感慨地說到，侄子玩航模這幾年，光電池錢就花了父母兩萬多！這個消息，更堅定了郭陽的創(chuàng)業(yè)決心。

2010年10月，她毅然辭職開店，租賃店鋪、裝修、進貨、招收員工……等到11月底郭陽的“太陽能玩具店”開張后，她已經(jīng)花光了工作兩年來攢下的10萬元積蓄?？捎又模瑓s是慘淡的生意。

由于太陽能驅動的玩具價格要比用電池的玩具貴一兩倍，家長們帶著小孩來郭陽店里逛過之后普遍嫌貴。雖然大家基本上都認同環(huán)保、低碳的理念，可到了實際要從口袋里掏錢的時候，很多人就會選擇去別家買傳統(tǒng)、便宜的玩具。眼看小店已經(jīng)運營了一兩個月，賺到的錢卻連交水電費都不夠交，郭陽心急如焚，寢食難安。

調(diào)整戰(zhàn)略，用“低碳潮品”撬開白領市場

做到2011年2月，郭陽的玩具店已經(jīng)虧損4萬多元，這都是男友在她無助時表示要“入股”的血汗錢?。】蛇@盤生意仿佛敗局已定，任憑她如何大力做宣傳，如何努力營銷，都沒有出現(xiàn)起死回生的奇跡。痛定思痛，郭陽開始認真琢磨自己失敗的原因。

結果發(fā)現(xiàn)，她首先沒有做足市場調(diào)查，太陽能玩具雖是新潮產(chǎn)品，在市面上很鮮見，可價格太貴。還有一點她忽略了，玩具的消費群體雖是小朋友，但付錢的卻是其父母、長輩。這個年齡段的家長，對環(huán)保、低碳的認識大多都還停留在媒體的宣傳層面上，所以，太陽能玩具高昂的價格就成了一個很難逾越的障礙。另外，家長給小朋友買禮物無非就是生日、兒童節(jié)、春節(jié)，這寥寥可數(shù)的幾個日子?？梢哉f，在消費者潛在的購買力上就先天不足。一番認真分析后，郭陽才發(fā)覺自己當初太沖動了?？扇缃褚呀?jīng)騎虎難下，她必須盡快改變思路，讓生意走出困局才行，否則只能一敗涂地！

這天，一位昔日的女同事找到郭陽，以1700元的價格買走了一件店里最值錢的太陽能航模，說要作為生日禮物送給男朋友。雖然這單生意郭陽沒好意思賺錢，幾乎是以進價賣給同事的，但卻給她帶來了啟發(fā)：白領群體一直是低碳、環(huán)保理念的推崇者，而且他們既有消費實力，又追求健康的品質(zhì)生活，我何不將銷售目標瞄準都市白領呢？

考慮到店里的玩具除了航模和帶有小型發(fā)動機的賽車模型外，大多數(shù)并不適合成人玩，郭陽決定搜羅一些專為白領群體打造的太陽能小產(chǎn)品，主攻這個極具消費潛力的大市場。為此她說服男友，用兩人在老家按揭的一套小房做了抵押貸款，以備擴充貨源之用。

接著，郭陽開始四處搜羅太陽能小商品。在網(wǎng)上，她沒日沒夜地泡著，從國內(nèi)外的創(chuàng)意商品批發(fā)網(wǎng)站上精挑細選，尋找適合自己專賣店定位的“低碳潮品”；現(xiàn)實中，她則親赴上海、廣州、義烏等地的批發(fā)城淘貨。一個多月后，郭陽用12萬元錢，換回了一堆小山似的新潮商品：太陽能鑰匙扣、太陽能手表、太陽能手電筒和燈具、太陽能充電器、太陽能電子禮品、太陽能汽車用品、太陽能背包……琳瑯滿目的低碳潮貨，看得店員對郭陽直豎大拇指：“郭姐你真厲害，這么短時間就淘來這么多新鮮寶貝！”

郭陽把店名悄然換成了“低碳潮品專賣”，并將原本充滿童真童趣的裝修變換成了時尚、溫馨、舒適的風格，這樣更能迎合白領一族的審美觀。

在宣傳方面，她既帶領員工到一幢幢寫字樓前等候上下班的白領，向他們派發(fā)彩印傳單和優(yōu)惠卡，還利用時下最火的微博和QQ群進行營銷推廣。一番廣告“轟炸”后，郭陽看到了立竿見影的成效，每天來她店里參觀和購物的人絡繹不絕。而每到休息日，前來選購太陽能用品的白領更是人滿為患！

在幾十種低碳商品中，最熱銷的莫過于太陽能搖擺盆栽和移動電源?！皳u擺盆栽”是一種時尚又可愛的擺件，在太陽光下，小綠葉會有節(jié)奏地輕輕搖擺，令人愛不釋手。女孩們喜歡買來掛到鑰匙扣或私家車上，讓自己隨時隨地與綠色相伴，為枯燥的生活增添了一縷詩意和輕松；太陽能移動電源則是實用至上的設計，只需曬3小時太陽或燈光，它就蓄滿了能量，可以為手機、數(shù)碼相機、MP3等充足可供使用一兩天的電！

這天，陸家嘴金融區(qū)的幾位白領慕名趕來后，第一眼就相中了郭陽店里出售的太陽能充電器。“嘿，這個好！有時候正在接一個重要電話，手機突然沒電了，身邊又沒有電源或相匹配的充電器，那才叫抓狂。買了它，以后咱就有備無患了！”郭陽接過話茬介紹道：“它可不止是手機的救急神器，當你當你費盡周折安排了一次戶外旅行，正陶醉于美景中盡情拍照時，數(shù)碼相機突然電量告急，可身邊又沒有電源；當你坐在飛機或火車上，想用手提電腦做完一項企劃案，或看看電影，卻發(fā)現(xiàn)筆記本沒電了……它都能派上大用場呢！”結果令郭陽喜出望外，當天不僅這群白領人手一個太陽能移動電源，他們還帶動了正在店內(nèi)觀望的其他顧客成為消費者，不少人紛紛花200元買下這件商務必備之物。

一個月下來，郭陽補了三四次貨。僅搖擺盆栽和太陽能移動電源，就各賣出了好幾百件，為女孩帶來了近2萬元的盈利。而店里別的太陽能商品也都賣得挺好，就連那些低碳玩具的銷售，也在不經(jīng)意間被帶動起來了！

發(fā)展團購，環(huán)保女孩兩年賺百萬

更令郭陽驚喜的是，不但白領一族愛光顧低碳潮品專賣店，她還從消費人群中發(fā)現(xiàn)了大學生的身影。但由于學生們尚無經(jīng)濟來源，他們大多喜歡購買幾十元一件的搖擺盆栽、太陽能電腦燈之類的小東西。不過，這卻給郭陽帶來了新的啟示：大學生也是一個龐大的社會群體，在開發(fā)白領市場的同時，我可不能忽視這個消費群啊！可是她的店鋪離各大高校甚遠，怎樣才能吸引來更多的大學生前來購物，全面打開高校市場呢？郭陽為此陷入了深深的思索。

2011年5月，郭陽靈機一動地發(fā)展起了大學生業(yè)務員。她物色了一些有創(chuàng)業(yè)精神、口才頗佳的學生做自己的校園，讓他們背著適合大學生用的太陽能小商品，到大學宿舍推銷。每賣出一件，郭陽都會讓利15%～20%給他們。

這樣一來，她既為一些貧困學生提供了創(chuàng)業(yè)賺錢的機會，也大大提高了自己專賣店的銷量。就拿最受大學生們青睞的太陽能電腦燈來說，這款小巧玲瓏的商品售價僅30元，卻很新潮很實用。只需要每天早上把它放在窗臺上“曬太陽”，就能連續(xù)使用兩晚上，哪怕宿舍里停電了也能當床頭燈用。同時，它還配有USB接口，在太陽能不足的情況下，可以插在電腦上輔助使用。眾所周知，大學寢室比較擁擠，晚上用電腦不開燈影響視力，開燈又影響別的同學休息，這款太陽能電腦燈自然成了校園熱賣品。

此外，郭陽通過國外一家網(wǎng)站批發(fā)來的“愛情測溫瓶”，也得到了大學生和白領們的熱烈追捧。這種太陽能產(chǎn)品極富情趣，整個玻璃瓶都是密封的，瓶子里面的上端有個帶孔的紅心或者海豚，當你用手捧住瓶子下端有液體的地方，液體會順著瓶子里的玻璃細管翻涌而上，溫度越高，液體上升越快，最后液體會從心臟或者海豚的嘴里，像美麗的噴泉一樣噴射出來，你的手掌則能明顯感覺到一股股沸騰的涌動……小情侶們最愛和心上人一起，用手掌捂熱這種冰冷的瓶子。每當看到“愛的激流”如瀑布般飛流而下，浪漫的女孩往往會對男友說：“這就像我們的愛情，越滾燙越美麗！”當年七夕，僅這一種漂亮又好玩的太陽能禮品，就為郭陽帶來了兩三萬元的收益！

2011年9月，郭陽又用賺到的錢在松江大學城開了一家分店。由于附近高校林立，店里銷售的太陽能小商品又都是她針對大學生的口味精心挑選出的，所以這家新店開張后生意一直紅紅火火，每逢節(jié)日，它的營業(yè)額甚至會超過總店。

發(fā)展到2011年底，郭陽兩家專賣店每月的總營業(yè)額已經(jīng)突破15萬元大關，除去進貨成本、店面租金和員工工資等開支，她每月的凈利潤都在5萬元左右。盡管已經(jīng)擁有比當白領時高出數(shù)倍的收入，但郭陽仍不滿足，因為她又發(fā)現(xiàn)了團體消費這個大市場。

2012年春節(jié)前夕，一家外資公司派人找到郭陽，前來洽談合作事宜。通過對方的介紹她才明白，原來一些企業(yè)或單位，每到逢年過節(jié)，都有為員工發(fā)福利的資金預算。這家以年輕人居多的公司，就看中了郭陽店里銷售的低碳商品，因為既時尚又環(huán)保。由于該公司的購買量大，郭陽開出的價格比零售價低了15%，對方欣然接受，從此還成了她的固定大客戶。

僅這一單大生意，就相當于自己分店一個月的營業(yè)額！這大大“刺激”了郭陽，她決定借助春節(jié)將至的東風，主動出擊。接下來的半個月時間，她和幾名員工背著一些樣品，一家家敲企事業(yè)單位的門，雖然被拒絕了很多次，但最終還是“拿下”了近20家大客戶。

2012年5月，郭陽考慮到一些白領工作忙碌，惜時如金，就迎合他們的網(wǎng)購習慣，在淘寶上開設了自己的網(wǎng)店，并打出“全城2小時免郵資送貨上門，貨到付款，7天包換”的誘人廣告。為此，她還專門雇了一批送貨員。不方便親自到店里選購的顧客，只需在辦公室或家里輕點鼠標，就能在短時間內(nèi)收到自己心儀的低碳潮品……