傳媒廣告設(shè)計精選(九篇)
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第1篇：傳媒廣告設(shè)計范文
影視廣告是通過影視媒介傳播的一種廣告形式，運用聲音和動態(tài)畫面組合的廣告表達類型，用于傳播廣告信息內(nèi)容給受眾，也被看做利用影視媒體作為傳播方法的廣告形式。在傳播媒體市場競爭中，影視廣告具有較大的優(yōu)越性。其迅速發(fā)展的進程強烈地沖擊其他類型的廣告媒介傳播市場，影視廣告已經(jīng)成為一種最有效的廣告?zhèn)鞑シ绞健?/p>
傳統(tǒng)的廣告設(shè)計是針對消費者，以消費者為受眾，廣告的目的也是直接以促進消費者消費商品作為主要目的。在這樣的目的影響下的廣告是直接針對產(chǎn)品銷售，價值取向傾向于產(chǎn)品本身。因此消費者的感受置于其次。．但是作為消費者是應(yīng)該得到至高無上的尊重，這需要將廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容與消費者聯(lián)系在一起。在傳統(tǒng)的廣告中常出現(xiàn)這樣的字樣“國際認證”“中國名牌”“國家免檢產(chǎn)品”等都是以抬高產(chǎn)品本身地位，來吸引受眾的實例。而這種做法忽視了廣告的真正目的是讓顧客理解產(chǎn)品本身是否滿足消費者的需要。長此以往，廣告是很難順應(yīng)市場的需求的。所以廣告最有效的目的固然就不再是用與消費者無關(guān)的空話和大話來吸引消費者了，而是徹徹底底滿足消費者需求的語言。在這樣的背景下，廣告將會以消費者為中心，是會直擊消費者的需求和愿望，來形成與消費者溝通，讓消費者得到所需的過程。而不再是體現(xiàn)在產(chǎn)品品牌地位上?，F(xiàn)如今許多商家會以客戶回饋意見來實現(xiàn)雙方的持續(xù)溝通。而這種廣告回饋方式也僅僅在產(chǎn)品銷售渠道與消費者的溝通上，真正開放式地與消費者多方面的溝通，還需要在廣告和消費者間建立共同發(fā)展的審美觀、價值觀、文化內(nèi)涵和喜好等各方面的認識。那么，如何改變廣告媒體市場近幾十年來根深蒂固的品牌主義，就成為了世界在該領(lǐng)域營銷方向的改變。所以采用新穎和鮮明的形式進行設(shè)計，對影視廣告主體進行宣傳，建立和維護影視廣告主體形象，樹立觀眾需要的品牌。因此，在建立品牌力量、塑造品牌廣告形象的同時，直擊消費需求成為品牌廣告市場競爭的核心任務(wù)。這種廣告?zhèn)鞑シ椒ㄊ亲屍放品?wù)于消費者，使品牌的宣傳進入消費者的潛意識，運用這種方式才能起到廣告媒體傳播的作用，以達到廣告媒體傳播的目的。那么一個品牌廣告的傳播，它的核心任務(wù)也不言而喻了。
從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋砜?，影視廣告是一種受眾廣泛的廣告媒體傳播方式，它不但可以向受眾全方面介紹產(chǎn)品的各種信息，并且還能運用動態(tài)畫面將產(chǎn)品滿足受眾各種需求及產(chǎn)品特點直觀地表達給受眾，以至于可以最大可能地起到引導(dǎo)消費者購買需求的作用。所以在影視廣告可以傳播到的區(qū)域，它已經(jīng)成為目前最為有效的廣告?zhèn)鞑ッ浇?。影視廣告已經(jīng)成為廣告文化領(lǐng)域必需的一種形式，而致力于建立良好品牌文化形象就需要通過影視廣告這種新興的方式把廣告概念推向廣大受眾。影視廣告風格化發(fā)展為影視廣告的優(yōu)化設(shè)計提出了更高要求，如果要具有獨特影視廣告風格就自然形成了促進和達成影視廣告宣傳目的的重要手段。影視廣告?zhèn)鞑サ男畔⒅饕巧唐?，是?lián)通市場中品牌企業(yè)和消費者之間的關(guān)系。
我們已經(jīng)進入信息化時代，信息的互通已成為社會關(guān)系溝通的一種重要途徑。信息的傳播也不斷起到社會發(fā)展不能或缺的作用。在現(xiàn)代廣告業(yè)不斷發(fā)展的時代，信息已經(jīng)影視廣告?zhèn)鞑サ幕窘M成部分，也成為社會發(fā)展所需的重要來源。它起到將社會多元化信息整合于一體的作用。甚至許多企業(yè)、團體或個人都可以運用影視廣告?zhèn)鞑プ约旱男畔?，面向社會需求來推廣自己，以體現(xiàn)自身價值。企業(yè)通過廣告信息的傳播了解市場信息，再根據(jù)市場信息的反饋，根據(jù)市場需求改變運營策略，不斷調(diào)整自身的經(jīng)營結(jié)構(gòu)，以加強企業(yè)及文化的競爭能力。這樣才能在市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，趕上社會發(fā)展的步伐。所以傳播信息是影視廣告的目的，影視廣告設(shè)計要根據(jù)社會需求，要根據(jù)社會調(diào)查了解到社會的現(xiàn)狀及未來的發(fā)展，著手眼前，放眼未來。所以影視廣告的發(fā)展要在滿足當前社會自身的物質(zhì)與精神需要的同時，引導(dǎo)影視廣告順應(yīng)社會的發(fā)展，找到真正適合自身發(fā)展的途徑。
總的來說，影視商品廣告和影視欄目廣告追求傳播直觀并且準確的信息。然而影視形象廣告是表達企業(yè)、個人或電視傳播媒體整體和概念的信息。現(xiàn)階段的影視廣告功能都重視利用影視形象廣告來表現(xiàn)自己的藝術(shù)風格和自身特點。此外，按照形式，又可以將影視廣告分為定點廣告、點播廣告、聯(lián)播廣告三種類型，這主要是根據(jù)廣告與受眾的關(guān)系劃分的。如果按影視廣告?zhèn)鞑ッ襟w的地域性，還可以把影視廣告劃分為國際廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告和地方性廣告等等。合理地用不同的方法將影視廣告分成多種類型，有利于我們對影視廣告的基本特征正確的理解，充分發(fā)揮影視廣告媒體的優(yōu)勢，掌握影視廣告設(shè)計原理和概念，提高影視廣告的傳播效果。
第2篇：傳媒廣告設(shè)計范文
論文關(guān)鍵詞:現(xiàn)代廣告設(shè)計傳統(tǒng)美學(xué)
廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展有著共同的規(guī)律，它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進步、社會發(fā)展而發(fā)展的?？茖W(xué)技術(shù)進步所帶來的傳播手段的革新，對廣告的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動作用。如果說1886年出現(xiàn)于巴黎街頭的多色印刷的版面畫是近代廣告的開始時期，那么我國廣告的產(chǎn)生則以上世紀20年代和三四十年代出現(xiàn)在沿海城市的月份牌廣告和路牌廣告為標志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以為群眾喜聞樂見的形式深人到千家萬戶，因此，應(yīng)該說是我國廣告的發(fā)展與開端。建國后的上世紀五六十年代，我國的廣告藝術(shù)在不同程度上受到蘇聯(lián)、捷克特別是波蘭廣告的影響，在原有基礎(chǔ)上思想性與藝術(shù)性有所提高，近二十多年來改革開放，也借鑒了美國、日本、歐洲各國等西方國家的廣告藝術(shù)手法。可以說，作為廣告藝術(shù)，中國的廣告設(shè)計工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經(jīng)驗和做法。
從我國文化發(fā)展的歷史經(jīng)驗來看，要想使民族文化的發(fā)展立于不敗之地，就要勇于吸收，敢于繼承，善于交融。無論是從我國早期華夏文化的形成直至兩漢文化的高峰，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發(fā)揚光大，無不表明，只有勇于吸收，才能發(fā)展，只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人。在廣告藝術(shù)方面我們也還是應(yīng)該“立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術(shù)的獨特性，體現(xiàn)中華民族的審美心理，又要反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求。在廣告藝術(shù)的設(shè)計中，我們也要“尋根”，尋找我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不具備的思維優(yōu)勢和獨特風采。藝術(shù)始終要講內(nèi)在的延續(xù)，一種藝術(shù)形式的產(chǎn)生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習俗、倫理道德、審美習慣等，它們構(gòu)成了潛在的深層文化結(jié)構(gòu)，植于民族的心理和精神之中，調(diào)節(jié)和制約著民族文化的發(fā)展和外來文化的介人。正因為這樣，作為外來的廣告藝術(shù)，在中國設(shè)計者的作品中，它時時流露出傳統(tǒng)美學(xué)理念潛移默化的影響。探討這些影響，將會有助于發(fā)展中國特色的廣告藝術(shù)。
一、現(xiàn)代廣告形式中的傳統(tǒng)美學(xué)理念
廣告招貼畫具有傳達信息鼓動宣傳的作用。它不同于架上油畫或版畫，而要求一目了然、簡潔明確，使人在一瞬之間、一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的，廣告設(shè)計往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節(jié)、細部，甚至背景，并可以把在不同時間、空間發(fā)生的活動以不同的比例組合在一起。因此，它的構(gòu)思要能超越現(xiàn)實，構(gòu)圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強烈鮮明的手法，突出醒目地表達所要宣傳的事物，表現(xiàn)物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系，賦予畫面更廣泛的含義，并使人們在有限的畫面中能聯(lián)想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統(tǒng)的美學(xué)理念能夠為設(shè)計者提供大量的營養(yǎng)。
例如，構(gòu)思上的“一以當十”、“以少用多”的精練，構(gòu)圖上“計白當黑”、“無畫處皆成妙境”的簡潔，“疏可走馬、密不透風”的對比關(guān)系，“似與不似之間”的形象夸張，都是先輩留給我們的寶貴財富，已經(jīng)在我國廣告藝術(shù)的設(shè)計中得到充分體現(xiàn)。香港著名平面設(shè)計大師靳棣強，創(chuàng)作了大量文化招貼廣告。他認為，美的原則有三條:立意—意念先行，以形取神;創(chuàng)新—承先啟后，破舊立新;活用—適身合用，靈活生動。這實際上強調(diào)的是老莊的哲學(xué)思想，也是中國山水畫的表現(xiàn)意境。他主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融合到西方現(xiàn)代設(shè)計的理念中去。他的許多作品都無一例外地體現(xiàn)著這種思想，在其招貼設(shè)計《自在》系列中，運用了中國的水墨畫技法，融合了現(xiàn)代技術(shù)的特殊機理效果，既現(xiàn)代又不失傳統(tǒng)。在國際“水”主題招貼廣告藝術(shù)展中，“水—生命—文化”招貼圖形作品，將極其強烈的民族裝飾風格化的圖形形象作為整幅作品的大背景，進行了豐富而適當?shù)奶摶幚恚麄€畫面以黑白極色加以藝術(shù)表現(xiàn)，形成了形與色的對立與協(xié)調(diào)、沖突與融合的視覺效果，構(gòu)筑了一幅在中國特定大文化場景下的具有視覺沖擊力的現(xiàn)代平面圖形設(shè)計作。
二、現(xiàn)代廣告“瞬間藝術(shù)”中的傳統(tǒng)美學(xué)理念
廣告招貼畫屬于“瞬間藝術(shù)”。好的廣告招貼要做到既能讓人“一目了然”，還能讓人“一見傾心”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。在有限的時空條件下.能使人過目難忘，回味無窮，那就需要做到“以少用多”，“一以當十”“以少用多”和“由此及彼”是藝術(shù)技巧的標志，特別是廣;招貼藝術(shù)，它只能從生活的某一側(cè)面而不是從一切方面來再現(xiàn)現(xiàn)實。任何形象都不過是構(gòu)成整體的一部分，重要的是能不能概括其他部分。廣告藝術(shù)中常常有充滿畫面的特寫，一雙手，一雙眼，一個動態(tài)，一個表情，只要是選擇最富于代表性的現(xiàn)象，而且具有它的某些特征，它就能構(gòu)成“言簡意賅”的好作品。盡管構(gòu)圖簡單，卻表現(xiàn)出了一種能吸引人的意境。在“意境”中，客觀事物精粹部分得到了集中處理，達到了情景交融，能牽動人的某種情思、某種體驗、某種聯(lián)想。我們平常說“匠心獨運”、“意匠”是藝術(shù)家對客觀事物加工的特殊手段，加工手段的高低，在一定程度上說明作者藝術(shù)成就的高低。唐代詩人杜甫說的“意匠慘淡經(jīng)營中”、“語不驚人死不休”，說明藝術(shù)意境的產(chǎn)生一定要有“意匠”的煞費苦心?！耙饨场本唧w說來就是選材(先取最精粹部分)、剪裁(去污存清)、夸張(強調(diào)形象的特征)、經(jīng)營位置(構(gòu)圖)、表現(xiàn)選項用恰當?shù)募挤☉簟?/p>
中國傳統(tǒng)藝術(shù)講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律。我國篆刻藝術(shù)中有所謂“疏可走馬、密不透風”的布局法則，強調(diào)變化中的均衡，這既符合科學(xué)上相對的原理，也符合藝術(shù)上形式美的規(guī)律。在我國的廣告藝術(shù)中，動與靜，疏與密，多樣統(tǒng)一，賓主呼應(yīng)，虛實相生，縱橫曲直，黑白對比，重疊交錯等傳統(tǒng)構(gòu)圖法則屢見不鮮。此外，遠古的銅器紋樣、畫像石、金石篆刻，特別是中國畫，巧妙地運用白底的匠心，民間剪紙和蘭花布粗獷豪放的黑白關(guān)系，明代木刻插圖的疏密聚散，都可以在現(xiàn)代廣告藝術(shù)的構(gòu)圖中得到印證。
三、現(xiàn)代廣告中的中西傳統(tǒng)美學(xué)理念比較
西方傳統(tǒng)藝術(shù)，基于幾何學(xué)空間觀念，從模擬生活現(xiàn)象人手，借以展示作者的創(chuàng)作思想。亞里士多德所說的“各種藝術(shù)都是對現(xiàn)實世界的模仿”，奠定了傳統(tǒng)西方藝術(shù)的“模仿”說。中國藝術(shù)家則是有選擇，有重點，以“不似之似”、“脫形寫神”為藝術(shù)追求的勝境。在中國畫中表現(xiàn)對象時，經(jīng)常是背景不著一筆。傳統(tǒng)京劇舞臺除了簡單的一桌一椅，別無他物。觀眾欣賞畫，主要不是欣賞藝術(shù)家畫的什么，而是主要欣賞通過什么藝術(shù)手法來表現(xiàn)。欣賞的著眼點在于筆墨、章法、氣韻、意境，正如同觀眾欣賞傳統(tǒng)京劇，主要是欣賞演員的技藝和“唱、念、做、打”的功夫。中國傳統(tǒng)藝術(shù)，突破了自然主義和形式主義的片面性，創(chuàng)造了不少規(guī)范化的程式，這些師法自然、來源于生活但又經(jīng)過千錘百煉、概括而又多變的“程式”是一種經(jīng)過高度提煉的美的精華，是積淀了內(nèi)容要求的形式之美。正因為如此，它才具有無窮的生命力。藝術(shù)家隨著時代的要求，賦予它新的活力，常用而常新，這種程式化的處理在我國廣告畫面的裝飾性形象處理上，也常得到應(yīng)用，顯示了奪目的光彩。
中國傳統(tǒng)藝術(shù)講究形神兼?zhèn)?，講究概括與變形，齊白石“畫蝦幾十年才得其神”，就有一個不斷概括、不斷深人的過程，最終敢于舍棄蝦的次要部分而突出主要特征，使蝦的形象更為完美生動。齊白石提出的“作畫妙在似與不似之間”和石濤的“無法而法，乃為至法”的說法是相通的。聯(lián)系他的作品和實踐可知，他主張的“不似”正是為了“似”，“不似”其實是在“似”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，絕不是“似是而非”，而是使形象更有概括性，利用了欣賞者相應(yīng)的聯(lián)想作用。再看我們的一些廣告招貼畫，就“似與不似”的觀點來考察，就形象的簡明與富于概括這一點來衡量，很多形象顯然不是生活的簡單模仿，某些概括的形象顯然與素材有很大的差別，由復(fù)雜到單純，由繁雜到簡潔，必須承認這是一種難能可貴的提高。作品的魅力，絕不只是以外形的逼真為標準，有時候，欣賞者不是簡單地接受宣傳，同時也是探索、發(fā)現(xiàn)和補充，從而得到欣賞的樂趣，正因為欣賞者有所探索、有所發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造，作品的主題才能產(chǎn)生深人的影響。這種特點正符合了廣告招貼藝術(shù)的要求。
第3篇：傳媒廣告設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)美學(xué)；現(xiàn)代廣告；廣告招貼設(shè)計；影響
在我國，廣告有著悠久的歷史。戰(zhàn)國時“矛與盾”的口頭廣告—“韓非子”中所描述的‘懸?guī)蒙醺摺敝械摹巴印?，兩宋時期伴隨著印刷雕版而產(chǎn)生的‘傳單”等都可以看作是廣告的雛形形態(tài)，都是我國廣告歷史久遠的例證。然而，廣告真正成為一種專業(yè)性活動并發(fā)揮其巨大作用卻是從資本主義社會才開始的。從這個意義上講，我國的招貼廣告藝術(shù)，可以說是引進的。招貼畫(POST)是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。在我國用于公益或文化宣傳的招貼，稱公益或文化招貼或簡稱宣傳畫;用于商品，則稱商品廣告招貼或商品宣傳畫。而這一切，在國外某些國家通稱廣告畫，或商品廣告、文化廣告、藝術(shù)廣告、公用廣告。
廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進步、社會發(fā)展而發(fā)展的?？茖W(xué)技術(shù)進步所帶來的傳播手段的革新，無不對廣告的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。如果說1886年出現(xiàn)于巴黎街頭的多色印刷的版面畫是近代招貼的開始時期，那么我國招貼的產(chǎn)生則以本世紀20年代和三四十年代出現(xiàn)在沿海城市的月份牌廣告和路牌廣告為標志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以群眾喜聞樂見的形式深人到千家萬戶，因此，應(yīng)該說是我國招貼廣告的發(fā)展與開端。
建國后的五六十年代，我國的招貼藝術(shù)在不同程度上受到蘇聯(lián)、捷克特別是波蘭招貼的影響，在原有基礎(chǔ)上思想性與藝術(shù)性有所提高，近20多年來隨著改革開放，國門洞開，也借鑒了美國、日本、歐洲等西方國家的招貼藝術(shù)手法?？梢哉f，作為招貼藝術(shù)，中國的廣告設(shè)計工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經(jīng)驗和做法。從我國文化發(fā)展的歷史經(jīng)驗來看，一個國家、一個民族文化的發(fā)展，要想立于不敗之地，就要勇于吸收，敢于繼承，善于交融。無論是從我國早期華夏文化的形成直至達到兩漢文化的高峰，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發(fā)揚光大，無不表明:只有勇于吸收，才能發(fā)展，只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人。在招貼藝術(shù)方面我們也還是應(yīng)該‘立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術(shù)的獨特性，體現(xiàn)中華民族的審美心理，又要反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求。在招貼藝術(shù)的設(shè)計中，我們也要“尋榴’，尋找我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨特風采。藝術(shù)始終要講內(nèi)在的延續(xù)，一種藝術(shù)形式的產(chǎn)生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習俗、倫理道德、審美習慣等，構(gòu)成了潛在的深層文化結(jié)構(gòu)，深鎖于民族的心理和精神之中，調(diào)節(jié)和制約著民族文化的發(fā)展和外來文化的介人。正因為這樣，作為外來的招貼藝術(shù)，在中國設(shè)計者的作品中，時時流露出傳統(tǒng)的美學(xué)觀潛移默化的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助于發(fā)展中國特色社會主義的招貼藝術(shù)。下面，就從這個角度進行一定的剖析。
首先，招貼畫傳達信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油畫或版畫，它要求一目了然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的，宣傳畫往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節(jié)、細部，甚至背景，并可以把各個不同的比例，以及在不同時間、空間發(fā)生的活動組合在一起。并經(jīng)常運用象征手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想。因此，它的構(gòu)思要能超載現(xiàn)實，構(gòu)圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達所要宣傳的事物，表現(xiàn)物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系，賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯(lián)想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統(tǒng)的美學(xué)觀，能夠為設(shè)計者提供大量的營養(yǎng)。
例如，構(gòu)思上的“以一當十”、“以少勝多”的精煉，構(gòu)圖上‘針白當黑”, “無畫處皆成妙境”的簡潔，‘硫可走馬，密切不透風”的對比關(guān)系，“似與不似之間”的形象夸張，都是先輩留給我們的寶貴財富，已經(jīng)在我國招貼藝術(shù)的設(shè)計中得到充分體現(xiàn)。香港平面設(shè)計大師靳棣強創(chuàng)作了大量文化招貼，他認為，美的原則有三條:立意—意念先行，以形取神;創(chuàng)新—承先啟后，破舊立新;活用—適身合用，靈活生動。這實際上強調(diào)的也是老莊的哲學(xué)思想，也是中國山水畫的表現(xiàn)意境。他主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融合到西方現(xiàn)代設(shè)計的理念中去。他的許多作品都無一例外地體現(xiàn)著這種思想，在其招貼設(shè)計《自在》系列中，運用了中國的水墨畫技法，融合了現(xiàn)代技術(shù)的特殊機理效果，現(xiàn)代又不失傳統(tǒng)。在國際‘冰”主題招貼藝術(shù)展中，‘冰—生命—文化”招貼圖形作品，將極其強烈的民族裝飾風格化的圖形形象作為整幅作品的大背景，進行了豐富而適當?shù)奶摶幚?，整個畫面以黑白極色加以藝術(shù)表現(xiàn)，形成了形與色的對立與協(xié)調(diào)、沖突與融合的視覺效果，構(gòu)筑了一幅在中國特定大文化場景下的具有視覺沖擊力的現(xiàn)代平面圖形設(shè)計作品。2008年的申奧標志可以說是一個很好的范例，整個標志造型沒有對傳統(tǒng)造型的直接借用，而是運用了中國特有的介于似與不似之間的寫意手法，恰到好處地傳遞出“中國結(jié)”和‘運動員”兩個意象。標志不僅體現(xiàn)了中國文化特有的審美意韻，同時也得到了世界的認同。
第4篇：傳媒廣告設(shè)計范文
策劃推進公司的業(yè)務(wù)運營戰(zhàn)略、流程與計劃，組織協(xié)調(diào)公司各部門執(zhí)行、實現(xiàn)公司的運營目標。
傳媒運營總監(jiān)的工作內(nèi)容:
修訂及執(zhí)行公司戰(zhàn)略規(guī)劃及與日常營運作相關(guān)的制度體系、業(yè)務(wù)流程；
策劃推進及組織協(xié)調(diào)公司重大運營計劃、進行市場發(fā)展跟蹤和策略調(diào)整；
建立規(guī)范、高效的運營管理體系并優(yōu)化完善；
制定公司運營標準并監(jiān)督實施；
制定公司運營指標、年度發(fā)展計劃，推動并確保營業(yè)指標的順利完成；
制定運營中心各部門的戰(zhàn)略發(fā)展和業(yè)務(wù)計劃，協(xié)調(diào)各部門的工作，建設(shè)和發(fā)展優(yōu)秀的運營隊伍；
完成總經(jīng)理臨時交辦的其他任務(wù)。
職位描述：
1、在公司經(jīng)營戰(zhàn)略指導(dǎo)下，進行市場調(diào)查和反饋，組織友眾汽車傳媒公司的整體定位、風格設(shè)計、業(yè)務(wù)方向的綜合策劃，確立公司定位與發(fā)展方向；
2、組織目標市場、競爭態(tài)勢、客戶需求等的調(diào)查，撰寫市場分析與評述，創(chuàng)意新的贏利模式，策劃廣告業(yè)務(wù)的運營、業(yè)務(wù)拓展和產(chǎn)品銷售的綜合推廣措施，推動傳媒公司商業(yè)模式的形成和相關(guān)廣告的設(shè)計、優(yōu)化；
3、根據(jù)公司定位及運營項目策劃，確定相應(yīng)欄目及方針，依此從信息源中篩選信息內(nèi)容 ，進行內(nèi)容的具體規(guī)劃，并制定具體運營項目的工作計劃，組織運營項目的實施；
4、與其他廣告?zhèn)髅竭\營商建立良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，發(fā)展與培養(yǎng)合作伙伴，協(xié)調(diào)公司與客戶之間的資源，開展運營項目的推廣工作，提高有效訪問量，保證汽車廣告運營項目的順利執(zhí)行與業(yè)務(wù)目標的達成；
5、根據(jù)業(yè)績、市場反饋等對汽車廣告運營項目進行監(jiān)督、控制和績效評估，及時調(diào)整市場策略與內(nèi)容，保證項目運營目標的持續(xù)達成；
6、根據(jù)公司經(jīng)營方針和部門業(yè)務(wù)需要，合理設(shè)置部門組織結(jié)構(gòu)和崗位，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，合理配置人力資源，開發(fā)和培養(yǎng)員工能力，對員工績效進行管理，提升部門工作效率，提高員工滿意度。
任職資格：
1、能獨立進行大型傳媒廣告業(yè)務(wù)的整體開發(fā)及市場推廣；
2、有豐富的市場策劃、營銷推廣、廣告媒體工作經(jīng)驗，從事過傳媒公司的整體運營工作；
第5篇：傳媒廣告設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：藍海戰(zhàn)略；分眾傳媒；成功；危機
中圖分類號：F426 文獻標識碼：A
文章編號：1673-2111(2008)08-182-04
作者：張志勇，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院研究生/王浩，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)副校長、研究員；廣東，廣州，510642
去年，中央電視臺經(jīng)濟頻道(CCTV－2)在一期的對話欄目中請來了分眾傳媒首席執(zhí)行官江南春，江南春在節(jié)目中講述了他發(fā)現(xiàn)藍海市場的過程：2002年的春節(jié)，創(chuàng)業(yè)十年并取得巨大成功但是深感在傳統(tǒng)廣告業(yè)已很難再有大的突破的江南春給自己放了7天假，坐在自己的書屋里“閉門思過”?！伴]關(guān)”7天后，他決定創(chuàng)造一個新的產(chǎn)業(yè)模式，使自己不再是夾在企業(yè)和媒體中間的廣告商，而是本身就是一個新型媒體。但是，做什么呢?正當江南春苦苦思索如何尋找一種新的產(chǎn)業(yè)模式，如何打造一個新媒體，坐電梯的一次經(jīng)歷讓他茅塞頓開、豁然開朗。那天，江南春去徐家匯太平洋百貨辦事，結(jié)果在等電梯的一剎那，他被電梯門上的粘貼廣告吸引住了，他發(fā)現(xiàn)，就在人們等待電梯的那一剎那，無事可做的人除了聚精會神看粘貼廣告外，并沒有其他的事情可做，而就是這簡單的十幾秒時間，粘貼廣告會給人留下深刻的印象。如果將寫字樓的電梯全部包下來，然后掛上液晶電視播放廣告不就是很好的一種新型媒體嗎?江南春在2007年1月的一次盛會中提起這段經(jīng)歷，很有感觸地說：“創(chuàng)意創(chuàng)造生意，想象力創(chuàng)造利潤?！?/p>
2007年1月在中外管理盛會上，江南春激情昂揚地發(fā)表了“我是如何把紅海變‘藍’的”演說。分眾傳媒的成功成為藍海戰(zhàn)略中國本土化實踐的生動案例。
藍海戰(zhàn)略
邁克爾.波特在1980年出版了《競爭戰(zhàn)略》，1985年又出版了《競爭優(yōu)勢》，提出了以競爭為思考主軸的理論。在基于競爭的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，企業(yè)常常在“差異化”和“成本領(lǐng)先”戰(zhàn)略之間選擇其一，確立自身的產(chǎn)品或服務(wù)在市場中的獨特定位，以便打敗競爭對手，最大限度地占有市場份額。然而，追求“差異化”戰(zhàn)略意味著相應(yīng)地增加成本，而以“成本領(lǐng)先”為導(dǎo)向的戰(zhàn)略又限制了企業(yè)所能獲取的利潤率。在傳統(tǒng)市場空間，競爭白熱化，而需求卻增長緩慢甚至停滯萎縮。隨著越來越多的企業(yè)去瓜分和拼搶有限的市場份額和利潤，過度強調(diào)降低成本、改善效率，只在原有的市場進行差異化較勁，終究會落入企業(yè)削價競爭的紅色海洋。在這種情況下，企業(yè)如何才能從血腥的競爭中脫穎而出?如何才能啟動和保持獲利性增長?
歐洲工商管理學(xué)院的W.錢.金教授和勒妮.莫博涅教授在2005年出版了《藍海戰(zhàn)略》，在世界范圍內(nèi)獲得了很大的反響?！端{海戰(zhàn)略》為企業(yè)指出了一條通向未來增長的新路。
什么是藍海戰(zhàn)略呢?藍海戰(zhàn)略代表著戰(zhàn)略管理領(lǐng)域的范式性轉(zhuǎn)變，即從給定結(jié)構(gòu)下的定位選擇向改變市場結(jié)構(gòu)本身的轉(zhuǎn)變。由于藍海的開創(chuàng)是基于價值的創(chuàng)新而不是技術(shù)的突破，是基于對現(xiàn)有市場現(xiàn)實的重新排序和構(gòu)建而不是對未來市場的猜想和預(yù)測，企業(yè)就能夠以系統(tǒng)性的、可復(fù)制的方式去尋求它；“藍?！奔瓤梢猿霈F(xiàn)在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)疆域之外，也可以萌生在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的“紅?！敝小Ｎ覀兛梢酝ㄟ^下圖紅海戰(zhàn)略和藍海戰(zhàn)略之比較來更好地理解藍海戰(zhàn)略。
分眾傳媒的成功之道
W.錢.金教授和勒妮.莫博涅教授還開發(fā)一套分析工具和框架，努力使藍海戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行系統(tǒng)且易行。現(xiàn)在，我們將這些分析工具和框架用以剖析分眾傳媒的成功之道。
1、戰(zhàn)略布局圖戰(zhàn)略布局圖既是診斷框架也是分析框架。通過繪制出來的戰(zhàn)略布局圖，你能捕捉到已知市場的競爭現(xiàn)狀，使你能夠明白競爭對手正在把資金投向何處，在產(chǎn)品、服務(wù)、配送等方面產(chǎn)業(yè)競爭正集中在哪些元素上，以及顧客從市場現(xiàn)有的相互競爭的商品選擇中得到了什么。價值曲線(value curve)是戰(zhàn)略布局圖的基本組成部分，它以圖形方式描繪出一家企業(yè)在產(chǎn)業(yè)競爭各元素上表現(xiàn)的相對強弱。其橫軸顯示的是產(chǎn)業(yè)競爭和投資所注重的各項元素，其縱軸反映了在這些競爭元素上買方各得到了多少，或則說企業(yè)在此元素上投入的多少。
我們來看看分眾傳媒的前身當時的狀況：分眾傳媒的前身一永怡傳播是上海的一家廣告公司，1999年底，2000年初，作為上海灘上IT廣告領(lǐng)域的老大，永怡傳播在IT廣告業(yè)務(wù)方面的發(fā)展已經(jīng)到了極限，因為客戶資源就那么多，再發(fā)展也不會有太大的突破。2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶一下子銷聲匿跡，永怡傳播的一根支柱瞬間倒塌，江南春不得不重新殺回消費品和其他行業(yè)的廣告領(lǐng)域。這種巨大的反差讓江南春開始思索自己走過的路。
江南春決定要做價值鏈的轉(zhuǎn)移，他考慮去做傳媒廣告。
就傳媒廣告載體形式來說，主要是報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。競爭是傳媒廣告經(jīng)營突出的特征。近幾年來，廣告市場供求關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了重大變化，已經(jīng)從賣方市場進入買方市場。嚴峻的競爭環(huán)境和市場現(xiàn)實，使傳媒廣告的博弈變得日益殘酷。傳媒廣告產(chǎn)業(yè)競爭和投資所注重的主要元素有5個：
廣告的價格。
媒體內(nèi)容的豐富性和吸引性。
覆蓋受眾的廣泛性(影響受眾的空間和時間)。
給廣告客戶帶來的回報價值。
傳媒廣告部門本身的經(jīng)營成本。
這就是從市場角度所觀察到的媒體廣告業(yè)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。三種載體的媒體廣告部門在許多競爭元素上都追求優(yōu)于競爭對手：都競相降低廣告價格以吸引更多客戶；都加大投入增強媒體內(nèi)容的豐富性和吸引性，如電視的頻道越分越多，報紙的質(zhì)量越來越好，由早期的黑白變成彩色甚至銅版，版面也日益增多；互聯(lián)網(wǎng)站也是千奇百怪、花樣疊出以吸引更多眼球：都從空間和時間上擴大受眾的范圍；都爭取為客戶贏得更好的廣告回報；都希望降低經(jīng)營成本，在管理上也是追求精益求精。
在這樣的產(chǎn)業(yè)條件下，要想使企業(yè)走上強勁、獲利的增長道路，比照競爭對手，努力在同樣的元素上給予顧客多一些或少一些，以求超越競爭對手的戰(zhàn)略是無濟于事的。這樣的戰(zhàn)略也許會增加一點銷售額，卻很難推動企業(yè)去開創(chuàng)無人爭搶的新市場空間。
江南春認識到：現(xiàn)代傳媒廣告經(jīng)營不能僅用慣性思維和粗放式手段，去從競爭對手那里搶生意，而應(yīng)憑著敏銳的嗅覺，在創(chuàng)新中找準市場盲點。
江南春在“我是如何把紅海變‘藍’的”演講中提到從四個方面思考尋找新媒體的可能性。
更好的表現(xiàn)能力和打動能力，并提出了一個方向：戶外廣告一定會向影視化改變，影視廣告也一定會戶外化。
分眾化的市場，一對一的傳播。高度細分化的產(chǎn)品一定要通過特定的渠道到達目標人群。
重新定義廣告的時間和空間，未來的媒體一定是重新思考廣告應(yīng)該有的時間和空間，而不是把廣告浪費在廣告非常泛濫的時空中。
強制性的收視。當一個人處在比廣告更無聊的空 間時，廣告就成了內(nèi)容。
江南春想到了眾多寫字樓以及在其中上班的各類精英，他以2500萬元的自有資金開始了新的創(chuàng)業(yè)，在上海的商務(wù)樓字的電梯間里或電梯門口放置液晶電視，從早八點到晚八點循環(huán)播放廣告信息，目標對象是日常出入這些樓宇電梯的企業(yè)管理者和白領(lǐng)階層。2002年底，第一批液晶電視同時出現(xiàn)在上海50座重要商業(yè)樓宇中，第一個月的廣告收入就突破100萬元。無干擾，無防范，無競爭。對于經(jīng)營無聊媒介的人來說，抓住人們在各種地方短暫的無聊空隙、掠奪他們的注意力成為一?座巨大的“金礦”。而對于企業(yè)來說，選擇最能引起受眾注意的媒介渠道，把握最佳的營銷傳播時機，無疑比廣告設(shè)計本身更加重要。由此，分眾開辟了一個全新的商業(yè)模式。
2、四步動作框架
對于傳媒廣告部門，業(yè)績只是一組組的枯燥數(shù)據(jù)，目標則是一段段的不懈追求?，F(xiàn)代傳媒經(jīng)營不能僅用慣性思維和粗放式手段，去從競爭對手那里搶生意，而應(yīng)憑著敏銳的嗅覺，在創(chuàng)新中找準市場盲點，并利用藍海戰(zhàn)略中“剔除、減少、增加、創(chuàng)造”四個動作滿足廣告客戶和受眾的需求。
第一個動作；哪些被產(chǎn)業(yè)認為理所當然的元素需要剔除?這個問題迫使你剔除你所在行業(yè)中企業(yè)長期競爭攀比的元素。這些元素經(jīng)常被認為是理所當然的，雖然它們不再具有價值，甚至減少價值。有時，買方所重視的價值出現(xiàn)了根本性的變化，但相互比照的企業(yè)卻不采用相應(yīng)行動來應(yīng)付這種變化，甚至沒有發(fā)現(xiàn)這種變化。
分眾傳媒的樓宇電視廣告剔除了新聞、娛樂等節(jié)目內(nèi)容。江南春說：分眾是沒有內(nèi)容的，但當一個人處在一個比廣告更無聊的空間里面，廣告就有人看了。換句話說，當一個人處在比廣告更無聊的空間時，廣告就成了內(nèi)容。因為分眾找到了比廣告更無聊的空間和時間，因此，它大膽剔除了眾多媒體競爭激烈的新聞和娛樂節(jié)目，從而減少了成本。
第二個動作：哪些元素的含量應(yīng)該被減少到產(chǎn)業(yè)標準以下?這個問題促使你做出決定，看看現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)中是不是在功能上設(shè)計過頭，只為競比和打敗競爭對手。在這種情況下，企業(yè)給顧客的超過他們所需要的，陡然增加了企業(yè)的成本卻沒有好效果。
分眾傳媒減少了大量原本用于制作新聞和娛樂節(jié)目的制作費用。
第三個動作是：哪些元素的含量應(yīng)該被增加到產(chǎn)業(yè)標準以上?這個問題促使你去發(fā)掘和消除產(chǎn)業(yè)中消費者不得不作出的妥協(xié)。
分眾傳媒延展了電視廣告的播放時間和空間，增加了視頻廣告滾動播放量。
第四個動作是：哪些產(chǎn)業(yè)從未有過的元素需要創(chuàng)造?這個問題幫助你發(fā)現(xiàn)買方價值的全新源泉，以創(chuàng)造新的需求，改變產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定價標準。
分眾傳媒創(chuàng)造了白領(lǐng)員工進出電梯零散時間的媒體消費新需求，為廣告客戶提供了全新體驗，也使自身超越以現(xiàn)有競爭元素為基礎(chǔ)追求價值最大化的境界，從而不斷建立了包括餐飲、娛樂、醫(yī)院、機場、火車站在內(nèi)的各類液晶電視聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)。
3、四步動作坐標格
這個工具是開創(chuàng)藍海的關(guān)鍵，它是四步動作框架的輔助分析工具，叫做“剔除減少增加創(chuàng)造”坐標格。它敦促企業(yè)不僅僅提出四步動作框架所規(guī)定的四個問題，而且要在四個方面都采取行動，創(chuàng)造新的價值曲線。通過讓企業(yè)在坐標格中填入在這四方面所要采取的行動，企業(yè)馬上可以獲得以下四個方面的益處：
促使企業(yè)同時追求差異化和低成本，以打破價值一成本之間的替代取舍關(guān)系。
及時提醒企業(yè)，不要只專注于增加和創(chuàng)造兩個方面，而抬高了成本結(jié)構(gòu)，把產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計得過了頭。許多公司通常會陷入如此境地。
這一工具很容易被各層次的管理者所理解，從而在戰(zhàn)略實施中獲得企業(yè)上下高度的參與和支持。
由于完成表格是項有挑戰(zhàn)性的工作，這使得企業(yè)能嚴格考察每一項競爭因素，從而發(fā)現(xiàn)那些競爭中所蘊含的假設(shè)，競爭中的企業(yè)往往無意中把這些假設(shè)當做是理所當然的。
4、分眾傳媒的藍海戰(zhàn)略符合良好戰(zhàn)略的三個特點
第一，重點突出。每一項偉大戰(zhàn)略都有其重點，而企業(yè)的戰(zhàn)略輪廓，或者價值曲線，應(yīng)該清晰地顯示出來。分眾傳媒只強調(diào)三個元素：分眾行銷、新型載體，頻繁廣告滾動播放。
第二，另辟蹊徑。當一個企業(yè)的戰(zhàn)略為了追趕對手而制定時，它就失去了自身的獨特性。分眾傳媒商務(wù)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)實現(xiàn)對中高端目標消費者的重度覆蓋，全面占領(lǐng)中高端目標消費者的無聊空間，具有針對性強和反復(fù)刺激性等特點，給廣告客戶創(chuàng)造了價值。
第三，令人信服的主題句。一個好的戰(zhàn)略會有清晰而令人信服的主題句。分眾傳媒的分眾性、生動性及強制性贏得了業(yè)界的高度認同。
關(guān)于分眾傳媒(來自分眾傳媒網(wǎng)站：http：///)：
分眾傳媒(Focus Media)，中國生活圈媒體群的創(chuàng)建者，是面向特定的受眾族群的媒體，這部分受眾群體能夠被清晰的描述或定義，同時，這部分群體也恰恰是某些產(chǎn)品或品牌的領(lǐng)先消費群或重度消費群。分眾傳媒旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體(框架媒介)、戶外大型LED彩屏媒體、手機無線廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(好耶廣告網(wǎng)絡(luò))、分眾直效商務(wù)DM媒體及數(shù)據(jù)庫營銷渠道等多個針對特征受眾、并可以相互有機整合的媒體網(wǎng)絡(luò)。分眾傳媒以獨創(chuàng)的商業(yè)模式、媒體傳播的分眾性、生動性及強制性贏得了業(yè)界的高度認同。2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还?，并?.72億美元的募資額創(chuàng)造了當時的IPO紀錄，目前市值超過40億美元，是納斯達克中國上市公司龍頭股。
2003年，分眾傳媒首創(chuàng)中國戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，以精準的受眾定位和傳播效果博得消費者和廣告客戶的肯定。
2006年1月，分眾傳媒合并中國樓宇視頻媒體第二大運營商聚眾傳媒(Target Media)，覆蓋全國75個城市，以約98％的市場占有率進一步鞏固了在這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。
2004年底分眾傳媒全面推出中國賣場終端聯(lián)播網(wǎng)，鎖定快速消費品的主要購買決策人群。影響終端購物中的品牌選擇和消費決策，填補了全國性終端媒體的空缺。目前，這一媒體網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國約106個城市，超過5000個賣場和零售點。目前，分眾傳媒所經(jīng)營的戶外視頻聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋約百個城市、約10萬個終端場所，日覆蓋上億主流消費人群。
2005年10月份分眾傳媒收購占據(jù)全國電梯平面媒體市場9096份額的框架媒介(Franedia)，進入社區(qū)平面媒體領(lǐng)域，目前進入約10萬部電梯，日覆蓋約4500萬中高收入人群。這一網(wǎng)絡(luò)成為分眾生活圈媒體群的重要組成部分。
2006年3月，分眾傳媒全資收購北京凱威點告公司，啟動“分眾無線”手機廣告媒體品牌。
2006年4月底，分眾傳媒正式推出戶外LED彩屏媒體，覆蓋都市中心商務(wù)區(qū)的行進路途。
第6篇：傳媒廣告設(shè)計范文
【關(guān)鍵詞】手繪POP設(shè)計 教學(xué)導(dǎo)入 分類設(shè)計
POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英語point of purchase advertisin9的縮寫，譯為“購買點廣告”，簡稱POP廣告。POP廣告的概念有廣義和狹義兩種。廣義的POP廣告概念是指凡在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方設(shè)置的廣告物，如商店的牌匾、店面的裝飾和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅.商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示、店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，廣告表演以及廣播、錄像、電子廣告牌廣告等。狹義的POP廣告概念僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進商品銷售的廣告媒體。20世紀60年代以后，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地。pop廣告也隨之走向世界各地。由于POP廣告將大眾傳媒廣告所累積的效果，濃縮在銷售現(xiàn)場.而且能做即時的信息更新。因而往往最直接、最關(guān)鍵也是最終的展示和促銷手段?，F(xiàn)今，手繪POP海報設(shè)計已成為我校廣告設(shè)計專業(yè)和市場營銷專業(yè)的專業(yè)課程之一，筆者就自己對手繪POP海報設(shè)計課程的認識，談下如何進行手繪POP海報設(shè)計的教學(xué)。
一、明確學(xué)好手繪POP海報設(shè)計的重要性
學(xué)生們在未開始學(xué)習手繪POP海報設(shè)計時，不明白為什么要學(xué)習手繪POP海報設(shè)計課程，以及學(xué)會手繪POP海報設(shè)計對自己以后的職業(yè)發(fā)展有什么幫助。根據(jù)學(xué)生上訴的問題，在手繪POP海報設(shè)計第一節(jié)課讓學(xué)生有個清晰的認識就很重要。手繪POP海報設(shè)計的第一節(jié)課，筆者與學(xué)生暢談學(xué)好手繪POP海報設(shè)計的重要性，以及手繪POP海報設(shè)計的發(fā)展前景，筆者告訴學(xué)生經(jīng)過一個學(xué)期的學(xué)習，就能掌握POP海報基本的繪畫原理，成為一個初級的商業(yè)手繪POP海報繪畫人才，其月薪是1500元左右。如果想做專業(yè)的商業(yè)手繪POP海報策劃人才，入門之后還需要最少3個月的學(xué)習和實踐，其收入也會隨之上漲，大約在2500—3000元之間。目前在沃爾瑪、家樂福、普爾斯馬特等諸多外企從事POP海報企劃宣傳的人才，月收入可達7000元左右。但是這樣的商業(yè)手繪POP海報企劃人才，不僅要有良好的專業(yè)水準，還要能正確領(lǐng)會企業(yè)的文化和銷售理念，把它們貫穿到手繪POP海報中，達到提高銷售額的目的。有了這些與就業(yè)相關(guān)知識的介紹，學(xué)生們有了一定學(xué)好手繪POP海報設(shè)計的想法。
二、注重直觀性的教學(xué)導(dǎo)入
在學(xué)生們認識到為什么要學(xué)習手繪POP海報設(shè)計課程后，筆者在教學(xué)過程中注重注重直觀性的教學(xué)導(dǎo)入，在教學(xué)中，筆者首先向?qū)W生展示了自己準備的一些手繪POP海報，讓學(xué)生在了解了學(xué)好學(xué)好手繪POP海報設(shè)計的重要性后對手繪POP的一個初步認識和了解，然后筆者詢問在座學(xué)生，讓他們說出分組討論欣賞這些手繪POP海報之后的感受，討論后讓每組選出2～3名學(xué)生進行發(fā)言，有的學(xué)生說手繪POP海報的色彩對比較大，具有較強的視覺沖擊；有的學(xué)生說餐飲類手繪海報中的圖形逼真，使人產(chǎn)生強烈的食欲；這樣，通過將展示、提問、欣賞和討論、回答結(jié)果這些教學(xué)環(huán)節(jié)的運用，既可以鍛煉學(xué)生的觀察能力和語言表達能力，又在課堂中營造了活躍、有趣的氣氛，學(xué)生們意識到該門課程學(xué)起來不會枯燥。
三、學(xué)習分類設(shè)計
在講授新知的過程中，筆者通過一些風格迥異的作品展示，讓學(xué)生們了解手繪POP海報在實際生活中的應(yīng)用，然后引導(dǎo)學(xué)生對這些作品進行比較和討論，討論后讓每組選出2～3名學(xué)生進行發(fā)言，經(jīng)過總結(jié)后，學(xué)生們把POP海報分為：超市賣場類POP、酒店餐飲類POP、消費娛樂等，按目的分為：展示類、說明類、宣傳類、引起注意類、教育消費者類和提高銷售效率類的等。在每類手繪POP設(shè)計教學(xué)時，筆者為學(xué)生設(shè)計制作一張簡單的POP海報，引導(dǎo)學(xué)生掌握其設(shè)計制作步驟，這樣有利于學(xué)生對新知的消化理解，并為下一步學(xué)生自主設(shè)計制作、解決難點做好鋪墊。在設(shè)計中，教師起協(xié)助學(xué)生活動的作用，體現(xiàn)了教學(xué)以“做”為中心的特點，鼓勵學(xué)生既要動腦，并培養(yǎng)學(xué)生的分析能力和解決問題的能力，特別是獨立獲取新知識、新技能的能力。
四、開展社會實踐
為了檢驗課堂知識的掌握程度，學(xué)生必須自己親自動手設(shè)計制作具體實例，筆者將學(xué)生分成四個小組進行動手實踐操作，以參賽為目的設(shè)計制作一張宣傳海。筆者將選題定位為學(xué)校周邊，學(xué)校周邊的餐飲企業(yè)很合適進行POP海報的設(shè)計制作，有飯店、奶茶店、蛋糕店、燒烤吧等，或者為學(xué)校周邊的大型超市為各個柜臺進行POP海報設(shè)計，如化妝品的，日用品的，水果和食品的等等，這都是對前面所學(xué)知識的一個實踐拓展。每個學(xué)生都會要有任務(wù)分配，都要參與到實踐制作中。這一環(huán)節(jié)上，筆者讓學(xué)生自由發(fā)揮，自選素材，充分發(fā)揮各小組的能動性，學(xué)生間可以討論，可以與各企業(yè)的工作人員恰淡與交流，爭取更多的真實案例。社會實踐充分調(diào)動了學(xué)生的人際交往能力，在實踐操作這一環(huán)節(jié)上，教師要跟進巡查指導(dǎo)各小組制作情況，對實施過程中出現(xiàn)的問題進行輔導(dǎo)與指正。學(xué)生之間可以通過互相指導(dǎo)、相互借鑒、密切合作建立良好的團隊意識，提高了個人工作效率。我們處在一個高速發(fā)展的時代，我讓我們的學(xué)生更好的適應(yīng)社會，成為合格的設(shè)計人才，就要充分利用多元化的教學(xué)手段、培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計能力。
參考文獻：
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第7篇：傳媒廣告設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：多領(lǐng)域應(yīng)用；計算機軟件開發(fā)；實踐；探析
隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展水平逐步提升，社會科學(xué)技術(shù)實現(xiàn)綜合性拓展，一方面，數(shù)字化系統(tǒng)逐步研發(fā)，依托計算機數(shù)據(jù)平臺建立的大數(shù)據(jù)處理結(jié)構(gòu)得到拓展；另一方面，數(shù)字化應(yīng)用范圍逐步擴大，在社會醫(yī)療、建筑等方面的應(yīng)用領(lǐng)域更加廣闊，實現(xiàn)了社會資源綜合探索。
1計算機軟件開發(fā)實踐研究的意義
計算機軟件開發(fā)是社會資源綜合拓展的重要需求，對計算機軟件開發(fā)實踐分析，有助于在計算機系統(tǒng)實踐中，彌補系統(tǒng)開發(fā)的不足，推擠大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺的資源應(yīng)用、管理結(jié)構(gòu)更加完善，也是推進現(xiàn)代社會發(fā)展動力的主要渠道；從社會資源管理角度分析，計算機軟件開發(fā)為社會發(fā)展帶來間接的財富，對計算機軟件開發(fā)實踐研究，也是社會資源積累的有效途徑。
2計算機軟件開發(fā)實踐核心
計算機軟件開發(fā)實踐的核心是計算機系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)完善的過程。一方面，計算機軟件開發(fā)實踐中，計算機系統(tǒng)資源達到系統(tǒng)各個部分更加完善，例如：計算機軟件在現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計中CAD技術(shù)的應(yīng)用，軟件開發(fā)將二維平面圖形，通過計算機虛擬平臺，建立三維空間圖，CAD軟件可以隨著室內(nèi)設(shè)計的需求，隨時進行室內(nèi)設(shè)計數(shù)據(jù)、高度、方向進行靈活調(diào)整，系統(tǒng)自動進行新設(shè)計信息的智能化存儲，滿足了現(xiàn)代社會室內(nèi)設(shè)計設(shè)計結(jié)構(gòu)調(diào)整的需求，實現(xiàn)了現(xiàn)代計算機系統(tǒng)開發(fā)資源各部分的多樣性開發(fā)；另一方面，計算機軟件開發(fā)實踐核心，是計算機軟件開發(fā)系統(tǒng)隨著社會發(fā)展進行軟件更新，滿足現(xiàn)代社會發(fā)展需求，例如：計算機軟件在現(xiàn)代企業(yè)內(nèi)部管理中的應(yīng)用，人力資源系統(tǒng)，績效考核能夠依舊人力資源數(shù)據(jù)庫中的信息，實現(xiàn)人才績效考核信息的及時更新，為企業(yè)人才管理提供權(quán)威的信息管理需求?；谝陨蠈τ嬎銠C軟件開發(fā)實踐的分析，將計算機軟件開發(fā)實踐核心概括為實用性和創(chuàng)新性兩方面，現(xiàn)代計算機系統(tǒng)開發(fā)，正是基于這兩點要求的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)計算機軟件多領(lǐng)域應(yīng)用。
3基于多領(lǐng)域應(yīng)用的計算機軟件開發(fā)實踐探析
3.1企業(yè)軟件開發(fā)計算機軟件開發(fā)現(xiàn)代數(shù)字化平臺適應(yīng)社會發(fā)展的必然性選擇，現(xiàn)代計算機軟件不僅保留了計算機系統(tǒng)中的程序計算流程，同時也借助云數(shù)據(jù)虛擬平臺，建立其財務(wù)運算結(jié)構(gòu)，這種智能化計算機系統(tǒng)，將企業(yè)內(nèi)部控制信息綜合為一個管理系統(tǒng)中，企業(yè)財務(wù)管理不僅可以對內(nèi)部經(jīng)生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售等經(jīng)濟運行情況進行實況分析，同時系統(tǒng)集合企業(yè)固定資產(chǎn)、流動資產(chǎn)、股票、債資本周期循環(huán)的相關(guān)信息，進行綜合管理，新型計算機財務(wù)控制軟件開發(fā)，為現(xiàn)代企業(yè)內(nèi)部控制，財務(wù)管理帶來更加系統(tǒng)的經(jīng)濟管理需求。例如：某企業(yè)應(yīng)用新型財務(wù)管理軟件進行內(nèi)部控制的主要措施，系統(tǒng)依舊該企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展情況，為企業(yè)制定完善的經(jīng)濟投資規(guī)劃，并做好企業(yè)金融運行風險對策，為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展帶來更加穩(wěn)妥的經(jīng)濟發(fā)展保障；計算機軟件開發(fā)在現(xiàn)代企管發(fā)展中的應(yīng)用，也是企業(yè)人力資源管理的主要形式，現(xiàn)代企業(yè)的人才需求逐步向著多元化方向發(fā)展，傳統(tǒng)的人力資源管理已經(jīng)無法滿足企業(yè)人才培養(yǎng)系統(tǒng)性、多樣性的管理需求，新型計算機系統(tǒng)依舊企業(yè)人才需求，形成獨特人才培養(yǎng)計劃，同時配合現(xiàn)代企業(yè)績效考核，及時進行企業(yè)人才需求的調(diào)整，科學(xué)公平的人力資源管理，實現(xiàn)了企業(yè)人才個人價值與企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)，為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展、內(nèi)部資源綜合配置提供人才供應(yīng)保障。
3.2現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)平臺的應(yīng)用計算機軟件開發(fā)，在推擠社會經(jīng)濟發(fā)展中也發(fā)揮著重要作用，現(xiàn)代計算機軟件開發(fā)，也在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)平臺的自身發(fā)展中帶來而來更加廣闊的塔索空間。最常見的計算機軟件開發(fā)實踐為多種手機客戶端，計算機軟件將巨大的網(wǎng)絡(luò)運行拆分為多個單一的、小規(guī)模的運行系統(tǒng)，用戶可以依據(jù)需求進行系統(tǒng)更新，保障了計算機軟件應(yīng)用范圍擴大，軟件系統(tǒng)的應(yīng)用選擇空間增多，例如：淘寶，攜程手機客戶端等形式，都是計算機系統(tǒng)自動化開發(fā)的直接體現(xiàn)；另一方面，計算機系統(tǒng)系統(tǒng)軟件開發(fā)與更新，也體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺內(nèi)部管理系統(tǒng)逐步優(yōu)化，傳統(tǒng)的計算機系統(tǒng)安裝主要依靠外部驅(qū)動系統(tǒng)進行系統(tǒng)開發(fā)，計算機系統(tǒng)自身無法進行自動更新，現(xiàn)代軟件開發(fā)中在系統(tǒng)程序中安裝自動檢驗命令，當計算機系統(tǒng)檢驗發(fā)現(xiàn)新系統(tǒng)，自動執(zhí)行性更新命令，保障計算機系統(tǒng)可以實施系統(tǒng)自動更新，計算機軟件系統(tǒng)開發(fā)，推進現(xiàn)代計算機各部分結(jié)構(gòu)也發(fā)生直接更新，適應(yīng)現(xiàn)代社會計算機實際軟件應(yīng)用的需求。
3.3醫(yī)療技術(shù)的開發(fā)計算機軟件開發(fā)，為社會信息存儲和應(yīng)用提供了更加靈活的應(yīng)用平臺，在現(xiàn)代醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的應(yīng)用最為明顯，醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的信息總量大，同時信息資源保留時間具有不確定性特征，現(xiàn)代計算機軟件開發(fā)信息管理，實現(xiàn)信息資源存儲短時記憶和長期記憶兩種形式，短時記憶的信息存儲時間設(shè)定為5年，即如果病人到細醫(yī)院就診，完成一次病人信息數(shù)據(jù)輸送，醫(yī)院信息存儲的數(shù)據(jù)系統(tǒng)自動保存五年；而長期信息記憶，是針對醫(yī)療殊案例，需要長期進行資料保存，醫(yī)護工作者將這一部分信息轉(zhuǎn)換為長期存儲，計算機軟件將這部分信息上傳到云空間中，達到對醫(yī)療信息的長期存儲，為現(xiàn)代醫(yī)療信息存貯帶來了有力的信息應(yīng)用保障；另一方面，計算機系統(tǒng)開發(fā)在醫(yī)療事業(yè)中的應(yīng)用，在于現(xiàn)代醫(yī)療技術(shù)中的綜合應(yīng)用，例如：磁共振，加強磁共振等技術(shù)的應(yīng)用，依據(jù)計算機系統(tǒng)軟件開發(fā)的進一步實踐，實現(xiàn)現(xiàn)代醫(yī)療技術(shù)的診斷準確性大大提高。
3.4城市規(guī)劃技術(shù)的發(fā)展計算機軟件開發(fā)實踐，是現(xiàn)代社會發(fā)展的技術(shù)新動力，為現(xiàn)代社會整體規(guī)劃帶來全面的指導(dǎo)，計算機軟件開發(fā)在現(xiàn)代城市規(guī)劃中的應(yīng)用，實現(xiàn)現(xiàn)代計算機新技術(shù)應(yīng)用范圍更廣泛，計算機系統(tǒng)中的城市開發(fā)規(guī)劃，應(yīng)用計算機系統(tǒng)建立城市規(guī)劃設(shè)計平面圖，實現(xiàn)現(xiàn)代城市規(guī)劃中道路、建筑、橋梁以及河道等多方面設(shè)計之間的綜合規(guī)劃，計算機軟件建立的虛擬模型，可以保障計算機系統(tǒng)在城市整體發(fā)展中的應(yīng)用，合理調(diào)節(jié)城市規(guī)劃中各部分所占的比重，為現(xiàn)代城市建設(shè)提供了全面性系統(tǒng)性保障，從而合理優(yōu)化現(xiàn)代城市系統(tǒng)資源綜合應(yīng)用；另一方面，計算機軟件開發(fā)系統(tǒng)在現(xiàn)代城市規(guī)劃中的應(yīng)用，體現(xiàn)在計算機軟件開發(fā)在城市建筑中的融合，例如：現(xiàn)代城市建筑中應(yīng)用BIM技術(shù)實行建筑系統(tǒng)的整體優(yōu)化，BIM技術(shù)可以實現(xiàn)系統(tǒng)資源綜合應(yīng)用，設(shè)計師可以通過建筑模型，分析建筑工程開展中的建筑結(jié)構(gòu)更加完善，保障城市建筑結(jié)構(gòu)體系具有更可靠地建筑施工模型。計算機軟件開發(fā)在現(xiàn)代城市規(guī)劃中的應(yīng)用，可以將平面設(shè)計模型轉(zhuǎn)化為立體建筑模型，實現(xiàn)現(xiàn)代系統(tǒng)綜合化拓展，也為城市建設(shè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展帶來技術(shù)保障。
3.5室內(nèi)設(shè)計的應(yīng)用計算機軟件開發(fā)多領(lǐng)域應(yīng)用，在室內(nèi)設(shè)計中的應(yīng)用，為室內(nèi)設(shè)計帶來更加有力的系統(tǒng)保障，計算機軟件開發(fā)的室內(nèi)設(shè)計軟件，主要實施CAD和PS處理系統(tǒng)等方面的計算機系統(tǒng)進行綜合開發(fā)，可以進行室內(nèi)設(shè)計的空間模擬規(guī)劃，同時，CAD和PS軟件都可以實現(xiàn)室內(nèi)設(shè)計圖的逐步擴大，可以使室內(nèi)設(shè)計的精細化處理，實現(xiàn)現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，保障室內(nèi)設(shè)計空間規(guī)劃的緊湊性和美觀性的綜合統(tǒng)一，為現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計系統(tǒng)的資源管理帶來了更專業(yè)的技術(shù)保障。此外，計算機軟件開發(fā)是在現(xiàn)代社會中的應(yīng)用，也體現(xiàn)在社會傳媒廣告設(shè)計中，例如：PS技術(shù)是現(xiàn)代平面?zhèn)髅皆O(shè)計常見的計算機軟件，通過PS技術(shù)，可以達到對平面設(shè)計中色彩，圖像，清晰度等方面進行多方面的調(diào)整，實現(xiàn)現(xiàn)代圖像處理系統(tǒng)的資源綜合開發(fā)與應(yīng)用，美化平面圖形設(shè)計的應(yīng)用需求，使平面設(shè)計的設(shè)計藝術(shù)性和審美價值更加直接的體現(xiàn)出來。
4結(jié)論
計算機軟件開發(fā)是現(xiàn)代社會發(fā)展的主要發(fā)展動力，結(jié)合現(xiàn)代醫(yī)療、企業(yè)管理、城市規(guī)劃、互聯(lián)網(wǎng)以及平面設(shè)計等領(lǐng)域，對現(xiàn)代計算機軟件開發(fā)帶來了更實用和快速的資源應(yīng)用保障，推進現(xiàn)代社會進步與發(fā)展。
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