傳媒產(chǎn)業(yè)研究精選(九篇)

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第1篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞 傳媒產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟特征 盈利模式 研究

一、引言

傳媒產(chǎn)業(yè)在人們的社會生活中占有重要的地位，它是人類交流溝通、傳遞信息的工具和手段。在網(wǎng)絡(luò)時代，我們必須要改變傳統(tǒng)媒體的運作方式，開發(fā)出新型的傳媒模式。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)是信息全球化的最根本力量所在，從世界各國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，傳媒行業(yè)在市場中的占有程度與生產(chǎn)數(shù)量都達到了相當(dāng)高的水平，我國也在報紙、圖書、影視、互聯(lián)網(wǎng)等方面取得了較大的進步。傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要組成部分，而傳媒產(chǎn)業(yè)的興起也為解決社會就業(yè)問題和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的便利條件。目前，傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征將在資源稟賦、盈利模式、產(chǎn)業(yè)格局、市場結(jié)構(gòu)四個方面發(fā)生較大變化。而盈利模式是企業(yè)與商家得到利益的過程，即便是相同的傳媒產(chǎn)業(yè)其盈利模式也會有所差別，傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性主要體現(xiàn)在是信息服務(wù)、廣告?zhèn)鞑?、技術(shù)服務(wù)以及發(fā)行等方面。本文中將對傳媒產(chǎn)業(yè)的幾種經(jīng)濟特征與盈利模式進行簡要的分析。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征問題

（一）資源稟賦：從渠道稀缺到內(nèi)容稀缺

在傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，我們在不斷地經(jīng)歷著從渠道稀缺到內(nèi)容稀缺的發(fā)福交替現(xiàn)象。渠道的稀缺源自于對渠道要求的不斷提升，伴隨著科技的飛速發(fā)展，人們需要將信息傳遞給越來越多的人，而在這一過程當(dāng)中，從早期報紙的出現(xiàn)，到如今互聯(lián)網(wǎng)的全球覆蓋，媒體覆蓋人群已經(jīng)呈幾何倍數(shù)不斷增長。而隨著社會的不斷發(fā)展，商業(yè)的不斷進步，渠道傳播又迎來了全新的挑戰(zhàn)。如今的時代不僅僅要求媒體具有多廣的傳播覆蓋面，而是向著更加精準(zhǔn)的用戶投放形式發(fā)展，現(xiàn)實的商業(yè)體系下要求媒體渠道能夠盡量精準(zhǔn)地找到最適合自己的用戶和受眾，因此渠道的選擇就變得相對有限。

傳統(tǒng)的媒體渠道下對于內(nèi)容的選擇，受眾往往只能被動接受，而在新媒體發(fā)展的大趨勢下，受眾有了更大的選擇權(quán)利，而這時，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就成了每個渠道最為稀缺的資源。從某種意義上講，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的多少，甚至決定著媒體的生死存亡。尤其是在如今信息泛濫的年代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺已經(jīng)成為媒體發(fā)展的一大重要阻力。

（二）盈利模式：從單一收入到多元收入

傳統(tǒng)傳媒的盈利模式是在內(nèi)容市場將內(nèi)容銷售給讀者，然后在廣告市場將廣告的時間或版面賣給廣告主。這種傳統(tǒng)媒體的盈利模式收入渠道過于單一，同時還受到發(fā)行量、收視率等的限制。在這一盈利模式下，傳統(tǒng)媒體的收入取決于受眾對于內(nèi)容的需求，但是這對盈利能力并沒有很大的改善。因此，突破舊有模式，提升媒體盈利能力可以從以下兩個方面進行：第一，內(nèi)容收入作為主要渠道，即成為專業(yè)的內(nèi)容提供商，通過對內(nèi)容進行更加專業(yè)系統(tǒng)的制作來為特定人群提供更加專業(yè)的，具有針對性的個性化服務(wù)。這一點可以參照彭博社的主要經(jīng)營模式。第二，傳媒發(fā)展成為綜合性媒體平臺，在內(nèi)容上提升信息整合能力，在傳播渠道上形成多種渠道并行發(fā)展的方式，以此獲得龐大的用戶群體，最后通過業(yè)務(wù)范圍的不斷延伸，以龐大的用戶基礎(chǔ)，建立起以商務(wù)合作、用戶付費與數(shù)據(jù)庫運營等全新模式為主體的盈利模式。當(dāng)然，在很長一段時間內(nèi)，廣告收入依然是最重要的收入，而伴隨著盈利模式的逐漸轉(zhuǎn)變，傳媒機構(gòu)將會以更加多元化的方式獲取收入。

（三）產(chǎn)業(yè)格局：從產(chǎn)業(yè)分立到產(chǎn)業(yè)融合

在過去很長一段時間內(nèi)，電信業(yè)、廣播電視業(yè)以及傳統(tǒng)出版業(yè)等傳媒和信息產(chǎn)業(yè)之間都相對獨立，各個產(chǎn)業(yè)都獨立擁有自身強大的行業(yè)優(yōu)勢，無論是從硬件設(shè)備，還是從傳播渠道上，都有明顯的業(yè)務(wù)劃分。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展，加之國家多年來國家一直都在大力推進“三網(wǎng)融合”，致使通訊產(chǎn)業(yè)及各大媒體（包括電視、廣播、報紙刊物等傳統(tǒng)媒體）逐漸由業(yè)務(wù)分立走向產(chǎn)業(yè)融合。伴隨著各媒體產(chǎn)業(yè)在傳播渠道上的互聯(lián)互通，在傳播內(nèi)容方面也正在逐漸趨于融合。依托互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶可以在同一平臺下實現(xiàn)通訊、閱讀、收聽、收看、分享、互動等多種形式的操作，對信息的快速檢索、精準(zhǔn)投放也將變得更加便捷、靈活。這種融合有效地打破了不同媒介之間信息相對獨立，不能相互傳遞的壁壘，最終實現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播、用戶接收、互動溝通以及信息二次傳播等多個方面的融合與發(fā)展。同時，還推動了各個產(chǎn)業(yè)在更多服務(wù)內(nèi)容方面的提升，加快了產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的步伐。

（四）市場結(jié)構(gòu)：從壟斷的市場到競爭性壟斷市場演變

從早期傳媒行業(yè)的發(fā)展中我們能夠看到，傳媒產(chǎn)業(yè)因為具有較高的專業(yè)技術(shù)門檻和資金門檻，一般很難進入，這也就形成了各自相對獨立和封閉的行業(yè)體系，也造就了在各自市場上相對處于壟斷地位的行業(yè)巨頭。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，各個行業(yè)之間的壁壘被逐步打破，曾經(jīng)相互獨立的業(yè)務(wù)如今已經(jīng)借助于互聯(lián)網(wǎng)開始相互滲透和互補，這也就將原本處于封閉狀態(tài)的各個行業(yè)巨頭拉到了用一個競技的舞臺。在這個巨大的舞臺之上，曾經(jīng)的行業(yè)巨頭依然具有某一領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢，但與此同時也都面臨著被其他行業(yè)巨頭滲透和瓦解的危機。曾經(jīng)的市場格局已經(jīng)不復(fù)存在，原本處于壟斷地位的行業(yè)大佬也已被重新洗牌至同一個市場之下。從這時起，一場強者之間的競合游戲已經(jīng)上演，誰都想干掉對手獲得絕對的行業(yè)壟斷，但是誰都無法在短時間內(nèi)將對手干掉，以取得絕對的優(yōu)勢地位。因此，在這個大的市場之上，各大巨頭僅能夠盡力去維持自己相對具有優(yōu)勢的細分市場，從而獲得相對壟斷的地位。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式分析

（一）廣播電視類傳媒盈利方式

不同的傳媒產(chǎn)業(yè)盈利方式有所不同。例如，電視包括模擬電視與數(shù)字電視，它們的盈利方式主要依靠收視率，而收視率與大眾化密切相關(guān)，也就是說，收視率要提高就需要讓節(jié)目變得更加大眾化。數(shù)字電視作為大眾的傳媒能夠滿足很多觀眾的需求，可以為多數(shù)人提供節(jié)目的服務(wù)，即使是收入較低的人群也可以這樣。其次是廣播市場，從目前來看，廣播的價格定價主要考慮收聽率，計算價格為“每次收聽點的成本×收聽率”。再就是電影，作為傳媒產(chǎn)業(yè)的巨頭，電影本身便有傳媒產(chǎn)業(yè)所具有的經(jīng)濟特性，主要包括三個方面：無形性、公共商品、研發(fā)創(chuàng)新。電影的收益主要是依靠于廣告植入、票房、電視頻道及視頻網(wǎng)站授權(quán)以及周邊衍生產(chǎn)品等。從票房的收入來看，電影的票房決定著一部電影的成敗，更決定著電影潛在商業(yè)價值是否值得挖掘。據(jù)統(tǒng)計，2015年全國電影總票房為440.69億元，比2014年增長48.7%，創(chuàng)下“十二五”以來最高年度增幅。其中，國產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，以較大優(yōu)勢保持了國產(chǎn)電影在中國電影市場的主導(dǎo)地位。然而，相對于國際知名電影產(chǎn)業(yè)而言，我國的電影產(chǎn)業(yè)在價值挖掘上還存在較多的不足，在電影產(chǎn)業(yè)整體拓寬盈利模式方面還有很多地方需要探索。

（二）新媒體類傳媒盈利方式

2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入僅次于電視廣告收入，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，預(yù)計到2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將超過電視廣告收入，成為中國最大的廣告市場。對網(wǎng)絡(luò)的盈利模式以及網(wǎng)絡(luò)營銷的情況可以分為以下幾種模式，在互聯(lián)網(wǎng)新傳媒中可以分為：第一，整合的網(wǎng)絡(luò)盈利模式。這種模式將以往的模式與在線的模式相結(jié)合從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)盈利，它經(jīng)歷了由非中間化到再中間化的過程，從網(wǎng)絡(luò)的興起到破滅再到重新發(fā)展的過程，體現(xiàn)了人們對于網(wǎng)絡(luò)的認識已經(jīng)越來越成熟化。整合的網(wǎng)絡(luò)盈利模式主要表現(xiàn)為由企業(yè)網(wǎng)站加上在線的銷售產(chǎn)品與訂購產(chǎn)品的服務(wù)。第二，綜合性的門戶網(wǎng)站盈利模式。這類網(wǎng)站的主要盈利方式包括以banner廣告、富媒體廣告、互動式廣告等形式為主的廣告收入，以及媒體利用自身公信力、影響力所從事的各類線上與線下相結(jié)合的活動等。第三，以用戶為基礎(chǔ)的盈利模式。這種盈利模式主要集中在以社交功能為主體的網(wǎng)站或平臺上，它們擁有大量的用戶資源，通過向用戶提供付費服務(wù)，或向廣告主提供基于用戶行為習(xí)慣的大數(shù)據(jù)廣告推送業(yè)務(wù)獲得相應(yīng)的廣告收入。而這類收入往往建立在龐大的用戶基數(shù)和對龐大用戶數(shù)據(jù)的科學(xué)分析及定向推送的基礎(chǔ)之上，并同時依托優(yōu)勢的用戶資源進行盈利模式的重復(fù)開發(fā)。

（三）出版類傳媒盈利方式

出版類傳媒的盈利方式就是對于報紙與雜志的盈利，我國的傳媒市場屬于半壟斷性的市場，無法實現(xiàn)完全意義上的商業(yè)化運作，這也就造成了出版類傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式的相對單一，只能依靠廣告實現(xiàn)營收。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的大量出現(xiàn)使得傳統(tǒng)出版類媒體的發(fā)型量出現(xiàn)了大幅的下滑，廣告收入也因此開始萎縮。伴隨著報社、雜志社以及出版社的收入及生存空間被互聯(lián)網(wǎng)媒體嚴(yán)重侵蝕，這些傳統(tǒng)出版類傳媒機構(gòu)也都在積極尋求突破和轉(zhuǎn)型。其中較為成功的方式分別是：第一，依托傳統(tǒng)出版類媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，積極與互聯(lián)網(wǎng)融合，拓寬受眾渠道，轉(zhuǎn)換經(jīng)營思路，分析用戶閱讀習(xí)慣等方式，逐漸向市場化方式運作。第二，傳統(tǒng)的出版類媒體在多年的運作過程中積累了豐富的原創(chuàng)內(nèi)容資源，而面對新媒體的沖擊時，在傳播廣度上具有明顯優(yōu)勢的新媒體卻在原創(chuàng)內(nèi)容方面表現(xiàn)出不足。出版類傳媒企業(yè)如今正在逐漸利用自身所掌握的優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源，通過版權(quán)交易，內(nèi)容授權(quán)、圖書出版等方式實現(xiàn)自身的盈利。

四、我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

近年來，傳媒產(chǎn)業(yè)有三大特點：一是傳媒產(chǎn)業(yè)繼續(xù)不斷發(fā)展，勢頭仍然很強但是速度有所放慢；二是傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，報刊的衰落與新媒體的增長是最主要的，傳統(tǒng)媒體與新媒體差距很是明顯；三是文化及媒體產(chǎn)業(yè)進行了必要的體制改革。不同的傳媒行業(yè)有著不同的盈利方法，這是根據(jù)經(jīng)濟社會的發(fā)展環(huán)境導(dǎo)致的，它們在本質(zhì)上是不存在優(yōu)劣之分的，只有逐漸適應(yīng)市場變化，與平行產(chǎn)業(yè)之間相互學(xué)習(xí)、相互融合，才可以探究出新的盈利方式。未來的傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中必將打破傳統(tǒng)的行業(yè)界限，實現(xiàn)“渠道+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)模式，以及無界限廣泛傳播與精準(zhǔn)化個性傳播有效結(jié)合的運營模式。

五、結(jié)束語

通過上文中對傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征與盈利模式，以及傳媒產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展前景的分析，得出了一些重要的結(jié)論。隨著社會經(jīng)濟體制改革的不斷發(fā)展與深入，整個傳媒產(chǎn)業(yè)市場的環(huán)境也在慢慢完善與健全，未來傳媒產(chǎn)業(yè)會成為最有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，成為國民經(jīng)濟發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)。并且，在盈利模式上，隨著科技與國民消費的習(xí)慣，傳媒產(chǎn)業(yè)相互融合可以尋求更多新的利潤，更高的盈利方式?？梢哉f，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)擁有極為強大的潛力和廣闊的發(fā)展空間與發(fā)展前景。

（作者單位為中陽財富投資控股有限公司）

參考文獻

[1] 鐘云華.中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制模式研究[D].中國人民大學(xué)，2009.

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第2篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)邊界 系統(tǒng)經(jīng)濟學(xué) 傳媒經(jīng)濟研究

傳媒產(chǎn)業(yè)概念界定的內(nèi)在特征

在界定傳媒產(chǎn)業(yè)概念之前，我們首先就產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和基本構(gòu)成因素做出一致性界定，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)對產(chǎn)業(yè)概念比較統(tǒng)一的理解是“產(chǎn)業(yè)是介于宏觀經(jīng)濟和微觀經(jīng)濟之間的中觀經(jīng)濟系統(tǒng)，是與生產(chǎn)力發(fā)展程度相適應(yīng)的社會分工形式，內(nèi)部包含有部門、行業(yè)、業(yè)種等多層級；是面對共同市場空間，生產(chǎn)或提供某類具有共同特性的產(chǎn)品或服務(wù)的集合體”。這一概念包含了產(chǎn)業(yè)劃分的四個基本特征：一是產(chǎn)業(yè)是一個經(jīng)濟學(xué)概念，本質(zhì)上要求符合經(jīng)濟活動的內(nèi)在規(guī)律，要求有投入產(chǎn)出；二是產(chǎn)業(yè)是復(fù)雜系統(tǒng)或集合；三是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的構(gòu)成要素如產(chǎn)品或服務(wù)，具有同質(zhì)性；四是產(chǎn)業(yè)邊界與生產(chǎn)力發(fā)展程度相關(guān)聯(lián)。

傳媒經(jīng)濟研究領(lǐng)域關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的概念界定有以下幾種：傳媒經(jīng)濟學(xué)家阿爾瓦蘭（Alan B.Albarran）認為“傳媒產(chǎn)業(yè)是基于娛樂、告知和資訊等目的的服務(wù)產(chǎn)出及基于消費者偏好，自我肯定和社會展示等目的的人造產(chǎn)品的集合”該提法注重了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)出的特征，但忽略了產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)的生產(chǎn)活動特征，具有展示平臺作用的勞動諸如版面設(shè)計，傳受終端研發(fā)沒有包含在內(nèi)，顯然縮小了產(chǎn)業(yè)邊界。英國學(xué)者奧康納認為：“傳媒產(chǎn)業(yè)就是經(jīng)營符號性商品的活動，這些商品的基本經(jīng)濟價值源于它們的傳播價值?！边@里將傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出定義為符號性產(chǎn)品，這又擴大了傳媒產(chǎn)業(yè)邊界，符號性商品通常還包括藝術(shù)品的設(shè)計、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，而藝術(shù)品的主要特性是不可復(fù)制性，這與以大范圍傳播為基礎(chǔ)的傳媒產(chǎn)業(yè)是不相吻合的。在《中國傳媒產(chǎn)業(yè)藍皮書》中崔保國教授認為“傳媒產(chǎn)業(yè)是指傳播各類信息、知識的傳媒實體所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)?！痹撎岱ú⑽磭?yán)格依據(jù)產(chǎn)業(yè)活動性質(zhì)和活動特征進行分類，有些行業(yè)在中國尚未完全或不可能產(chǎn)業(yè)化，如新聞生產(chǎn)，博物館、圖書館、檔案館，有些行業(yè)不屬于傳媒領(lǐng)域，如教育培訓(xùn)、管理咨詢業(yè)態(tài)，如按照上述定義均應(yīng)包含在傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)，但實際情況并非如此。

國內(nèi)學(xué)者對傳媒產(chǎn)業(yè)的概念多未作嚴(yán)格界定，討論研究傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)問題時多采取傳媒產(chǎn)業(yè)的概念范圍已確定的研究假設(shè)，往往從單一子產(chǎn)業(yè)的特征、發(fā)展現(xiàn)狀來歸納傳媒產(chǎn)業(yè)總體特征。應(yīng)當(dāng)指出，概念和分類原則是指導(dǎo)學(xué)術(shù)研究的基本工具，傳媒產(chǎn)業(yè)概念界定的多樣化說明當(dāng)前傳媒經(jīng)濟研究領(lǐng)域?qū)髅疆a(chǎn)業(yè)相關(guān)問題尚未取得一致認識，概念存在差異，研究范圍和統(tǒng)計口徑就難以統(tǒng)一，不利于傳媒產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)成果指導(dǎo)實踐以及中外傳媒產(chǎn)業(yè)的比較研究。把握好傳媒產(chǎn)業(yè)概念的內(nèi)涵和外延，才能明確發(fā)展方針和指導(dǎo)原則。

新古典經(jīng)濟學(xué)派的產(chǎn)業(yè)邊界理論對企業(yè)經(jīng)營管理實踐，諸如市場進入、聯(lián)盟或其他設(shè)計企業(yè)邊界變化的決策中都提供了不同的理論指導(dǎo)，并且都具備嚴(yán)謹研究假設(shè)和邏輯推導(dǎo)，以及大量的實證研究為依據(jù)。但是，每個學(xué)派都存在自己的不足之處。效率學(xué)派為人詬病的就是它的關(guān)于產(chǎn)業(yè)邊界與資產(chǎn)關(guān)聯(lián)性的因果關(guān)系。專有資產(chǎn)投資盡管與產(chǎn)業(yè)邊界有很強的實證關(guān)聯(lián)，但其中包含的因果關(guān)系并不明確，資產(chǎn)專用性也有可能是產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動內(nèi)部化的結(jié)果；勢力學(xué)派運用數(shù)學(xué)工具多于實證分析，并且現(xiàn)有研究多關(guān)注產(chǎn)業(yè)邊界的擴大，而缺乏對稱性的關(guān)于產(chǎn)業(yè)邊界縮小的研究；身份學(xué)派的主要缺陷是個人身份、團隊身份和組織身份相互關(guān)系到底如何還未有定論，造成實際應(yīng)用和測度方面的困難。效率學(xué)派、勢力學(xué)派、身份學(xué)派只是新古典經(jīng)濟學(xué)中在產(chǎn)業(yè)邊界研究方面比較有代表性的學(xué)術(shù)流派，其優(yōu)點和弊端需要各自領(lǐng)域?qū)W者深入研究。值得指出的是上述學(xué)派在研究假設(shè)都有一個共同的缺陷，即缺乏對國家制度層面的考察。原因是歐美經(jīng)濟學(xué)發(fā)展所處的社會系統(tǒng)相對比較穩(wěn)定，大規(guī)模的制度變遷較少發(fā)生，針對中國的社會轉(zhuǎn)型期的制度變革和傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性，系統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)在傳媒產(chǎn)業(yè)邊界這一問題上將有更多的研究機會。

對于傳媒經(jīng)濟現(xiàn)象，當(dāng)前主流的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)認為：單一產(chǎn)業(yè)或經(jīng)濟區(qū)域內(nèi)，不同的分工水平產(chǎn)生了不同的綜合生產(chǎn)力，該產(chǎn)業(yè)或地區(qū)的生產(chǎn)可能性邊界是其綜合生產(chǎn)力邊界，并且分工水平越高，生產(chǎn)力越靠近生產(chǎn)可能性邊界。但是，由于存在著分工收益與交易費用的兩難沖突，在交易效率不高時，效用最大化的帕累托最優(yōu)不會是最高分工水平。因此，系統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)認為，現(xiàn)實經(jīng)濟現(xiàn)象中帕累托最優(yōu)不一定與生產(chǎn)可能性邊界吻合，而是當(dāng)交易效率改進時，帕累托最優(yōu)和市場均衡會生產(chǎn)可能性邊界逼近。傳媒經(jīng)濟現(xiàn)象中，交易效率是促進傳媒市場發(fā)育和生產(chǎn)效率提高的推動力量，在傳媒產(chǎn)品的流通效率決定著傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力水平；當(dāng)交易效率改進時，它通過提高生產(chǎn)力水平，減少資源的稀缺性從而促進傳媒經(jīng)濟體的增長和發(fā)展。

系統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)產(chǎn)業(yè)分類的（ f ，θ， D）相對性準(zhǔn)則

產(chǎn)業(yè)概念的界定首先要基于產(chǎn)業(yè)的正確分類，已有的關(guān)于產(chǎn)業(yè)概念的定義絕大多數(shù)是采用定性研究方法，缺乏定量研究的支持。傳媒產(chǎn)業(yè)與一般工業(yè)品生產(chǎn)行業(yè)有較大差異，當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快時，研發(fā)的技術(shù)知識已遠遠超過產(chǎn)業(yè)最初定義，如果按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的劃分原則，就人為的縮小了產(chǎn)業(yè)延伸空間。另外，針對傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性，如果傳媒產(chǎn)業(yè)定義為傳播知識、信息的媒介組織的生產(chǎn)、分配、使用、銷售等活動，則很難概括和表述傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)形式和產(chǎn)品特征。

基于系統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)業(yè)理論認為，產(chǎn)業(yè)的邊界有產(chǎn)品特征決定。新古典經(jīng)濟學(xué)理論將企業(yè)的技術(shù)變化和知識做為“黑箱”處理，簡單抽象化為生產(chǎn)函數(shù)，產(chǎn)業(yè)邊界由產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的成本決定，企業(yè)之間的垂直分工被認為是在給定的技術(shù)狀態(tài)下，企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)與外包生產(chǎn)之間基于交易成本的均衡。系統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)認為，產(chǎn)業(yè)本身即為復(fù)雜經(jīng)濟系統(tǒng)，在系統(tǒng)內(nèi)，個體為同一生產(chǎn)目的進行技術(shù)和知識集成，并體現(xiàn)為知識技術(shù)集成—新知識、新技術(shù)產(chǎn)生—產(chǎn)品創(chuàng)新的動態(tài)過程，產(chǎn)業(yè)邊界是系統(tǒng)內(nèi)知識集成效率的表現(xiàn)。

由上文可知，經(jīng)濟學(xué)意義上的“產(chǎn)業(yè)是介于宏觀經(jīng)濟和微觀經(jīng)濟之間的中觀經(jīng)濟系統(tǒng)，是與生產(chǎn)力發(fā)展程度相適應(yīng)的社會分工形式，內(nèi)部包含有部門、行業(yè)、業(yè)種等多層級具有層級性的復(fù)雜系統(tǒng)”。昝廷全和吳學(xué)謀在國際《控制論》雜志（Internat ional Journal of Kybernetes）上發(fā)表的“復(fù)雜系統(tǒng)的泛系聚類與層次分析”一文中提出了復(fù)雜系統(tǒng)聚類的（f，θ，D）相對性規(guī)則，其中f 表示復(fù)雜系統(tǒng)元素之間的原始關(guān)系，θ為分類原則，D 為各元素之間關(guān)系f 的權(quán)重水平。f表示各經(jīng)濟元之間的原始經(jīng)濟關(guān)系，H為所選定的產(chǎn)業(yè)分類準(zhǔn)則，D為f的權(quán)重水平，產(chǎn)業(yè)分類的（f，θ， D）相對性準(zhǔn)則是指：f，θ，D三個變量中任何一個發(fā)生變化，都會導(dǎo)致不同的產(chǎn)業(yè)分類。經(jīng)濟系統(tǒng)是一個典型的復(fù)雜系統(tǒng)，因此，復(fù)雜系統(tǒng)聚類的（f，θ， D）相對性準(zhǔn)則自然可以用于經(jīng)濟系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分類。系統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)理論認為，一般的可將產(chǎn)業(yè)視為由若干經(jīng)濟元及其相互之間的經(jīng)濟關(guān)系組成的集合，即：

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)=（{產(chǎn)業(yè)（i） i=1，2，…，n}，{不同產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系}）=（硬部，軟部）

其中硬部是指各個產(chǎn)業(yè)的有形部分，如機械、產(chǎn)品、生產(chǎn)方式等，軟部是指各個產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系或與自然資源的關(guān)系。

設(shè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的經(jīng)濟元集合G，則G可表示為：

G=（{ai i=1，2，...，m}，{fA2}） （1）

A={ai i=1，2，...，m}

在集合G中，各個組成部分即ai之間的經(jīng)濟關(guān)聯(lián)是有先后次序，占據(jù)不同的權(quán)重的，設(shè)各經(jīng)濟元之間的泛權(quán)關(guān)系集合為W，則W可表示為：

fA2×W （2）

公式（1）可改寫為：

G=（{ai i=1，2，...，m}，{fA2}） （3）

根據(jù)上面假設(shè)θ為復(fù)雜系統(tǒng)分類原則，用θ商化各個經(jīng)濟系統(tǒng)的有形組成部分即A，則得到商集（A/θ）：

A/θ={A1，A2，...，AM}， （4）

A1，A2， ...，AM則為根據(jù)分類原則形成的新的產(chǎn)業(yè)類型，與之相對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)可表示為：

G1=（{A1，A2，...，Am}，（{f1 （A /θ）2

×W}） （5）

這里f1表示各個經(jīng)濟元按照分類原則θ形成的新的泛權(quán)經(jīng)濟關(guān)系，也可以是經(jīng)濟系統(tǒng)所具有的相同利益關(guān)系等。

分類原則θ一般為半等價關(guān)系（相容關(guān)系），且滿足下列條件：自反性，即經(jīng)濟元ai本身屬于同一產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)；對稱性，如果經(jīng)濟元ai和am屬于同一產(chǎn)業(yè)，那么ai和am也同屬于一個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

另外，由于分類原則θ為相容關(guān)系，可推出由θ商化A所得的不同產(chǎn)業(yè)A1，A2，…，Am之間有交集，即：

Ai∩Aj≠ （i≠j） （6）

而當(dāng)分類原則θ為等價關(guān)系，即不相容時，θ商化A所得的不同產(chǎn)業(yè)A1，A2，…，Am之間沒有交集，即：

Ai∩Aj= （i≠j） （7）

按照等價關(guān)系劃分產(chǎn)業(yè)正是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織分類的原則，如魁奈在《經(jīng)濟表》中的分類方法和配第-克拉克定律。由于等價關(guān)系是半等價關(guān)系的特例和進一步限定，因此，我們選擇產(chǎn)業(yè)分類中的（f，θ，D）相對性準(zhǔn)則中的θ為半等價關(guān)系，這就使得我們的產(chǎn)業(yè)分類方法自然包容了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分類方法。

采用產(chǎn)業(yè)分類的（f，θ，D）相對性準(zhǔn)則解決了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)劃分中某一產(chǎn)業(yè)“非此即彼”分類缺陷，并且給出了數(shù)學(xué)意義上的嚴(yán)格描述，適用于當(dāng)今技術(shù)、知識快速發(fā)展所導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)形態(tài)多變，產(chǎn)業(yè)融合加快和產(chǎn)業(yè)邊界模糊。

結(jié)論

傳媒產(chǎn)業(yè)有自身的特征和發(fā)展規(guī)律，并且在很多方面與其他產(chǎn)業(yè)有較大區(qū)別，如產(chǎn)品的不完全市場導(dǎo)向，生產(chǎn)過程知識空前密集，產(chǎn)品形態(tài)多樣化以及產(chǎn)業(yè)的非集聚性等，傳媒產(chǎn)業(yè)處于不斷的分化重組中，已經(jīng)并將不斷繼續(xù)催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。按照傳統(tǒng)的單一產(chǎn)業(yè)劃分原則無法清晰勾勒出傳媒產(chǎn)業(yè)邊界。

根據(jù)系統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)當(dāng)中的產(chǎn)業(yè)分類（f，θ，D）相對性準(zhǔn)則以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的概念范式，本文認為傳媒產(chǎn)業(yè)是“創(chuàng)造、生產(chǎn)、流通、銷售具有一定象征意義的信息商品以及與之相關(guān)的參與、支撐服務(wù)的集合”。其中信息商品的限定排除了現(xiàn)階段尚未市場化的組織或產(chǎn)品，對應(yīng)于國家政策規(guī)定中事業(yè)、產(chǎn)業(yè)兩分開的原則，即將有政府提供的公共文化產(chǎn)品和特定組織傳遞內(nèi)部資訊的媒體與參與市場流通，側(cè)重消費特性的信息商品區(qū)別開來；創(chuàng)造、生產(chǎn)、流通、銷售在反映產(chǎn)業(yè)活動的同時，也突出了傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)特征，創(chuàng)造既包括產(chǎn)品創(chuàng)新，也包括服務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新，創(chuàng)新性和智力投入是傳媒產(chǎn)業(yè)賴以生存、得以發(fā)展的主要生產(chǎn)要素；“與之相關(guān)的參與、支撐服務(wù)的集合”則是根據(jù)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)度將以“創(chuàng)造、生產(chǎn)、流通、銷售具有一定象征意義的信息商品”為主要經(jīng)濟活動的各個離散的經(jīng)濟元按照分類原則連接在一起，比如印刷業(yè)、電信傳輸和接受終端制造行業(yè)，現(xiàn)階段在產(chǎn)業(yè)劃分中應(yīng)被納入傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。

參考文獻：

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2.水.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)[M].高等教育出版社，2002

3.陳炳亮.不同學(xué)派的企業(yè)邊界理論評析與研究展望[J]. 社會科學(xué)2011（10）

4.費聿珉，王洋.基于能力的企業(yè)邊界理論的演變和發(fā)展[J].特區(qū)經(jīng)濟，2011（2）

第3篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)企改制；產(chǎn)業(yè)化；發(fā)展策略

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）175-0192-02

1 產(chǎn)業(yè)化及傳媒產(chǎn)業(yè)化

一般意義上來講，產(chǎn)業(yè)化是指某一產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟條件下，在生產(chǎn)方式、經(jīng)營方式、組織形式等方面趨向于分工化、集約化以及市場化的過程。產(chǎn)業(yè)化的基本特征是面向市場、規(guī)模經(jīng)營、專業(yè)化的分工以及市場化的運作。而傳媒的產(chǎn)業(yè)化則是特別針對傳媒產(chǎn)業(yè)而言的產(chǎn)業(yè)化，主要包括治理結(jié)構(gòu)、資本運營、資源配置、媒介經(jīng)營、市場運作等方面。

1996年，我國第一家傳媒集團廣州日報報業(yè)集團成立，標(biāo)志著我國傳媒產(chǎn)業(yè)向市場化、集團化方向發(fā)展的開端。之后，全國各地紛紛成立傳媒集團，進一步加深了傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度。進入到21世紀(jì)，傳媒業(yè)迎來了轉(zhuǎn)企改制的熱潮，很多媒體單位已經(jīng)完成轉(zhuǎn)企改制任務(wù)，但仍有一大批新聞單位仍處在事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)變的轉(zhuǎn)折點騎虎難下。若想盡快在全國范圍內(nèi)完成轉(zhuǎn)企改制，必須探索出科學(xué)、合理的發(fā)展策略，消除新聞單位的后顧之憂，使他們找到更好的出路。

2 傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略

2.1 建立現(xiàn)代化的企業(yè)治理結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必須建立在現(xiàn)代化的企業(yè)制度基礎(chǔ)之上，其主要特征是產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、管理科學(xué)。傳統(tǒng)媒體多年來一直是事業(yè)化的性質(zhì)，雖然有一些產(chǎn)業(yè)化管理的探索和嘗試，但事業(yè)性質(zhì)在其身上留下了深深的烙印。要想打破事業(yè)單位固有體制的桎梏，必須加快建立現(xiàn)代企業(yè)治理結(jié)構(gòu)，構(gòu)建高效運轉(zhuǎn)的公司治理體系。企業(yè)是獨立性比較強的以盈利為目的的單位，擁有管理權(quán)、決策權(quán)、指揮權(quán)和監(jiān)督權(quán)，而傳媒業(yè)本身的性質(zhì)又決定了它具有極強的社會屬性，因此在建立盈利性企業(yè)的同時，傳媒一定不能丟棄自己的社會屬性，應(yīng)做到經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一?，F(xiàn)代公司主要包括股份有限公司和有限責(zé)任公司兩種形式，具有更加靈活的治理機制，有利于協(xié)調(diào)投資者、債權(quán)人、經(jīng)營者三者之間的關(guān)系，解決生產(chǎn)經(jīng)營中的問題，獲得更好的發(fā)展。

2.2 探索規(guī)范化的資本運營策略

資本運營對于企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，特別是對于傳統(tǒng)媒體而言，近年來由于受到新媒體的沖擊，籌資環(huán)境不容樂觀。在轉(zhuǎn)企過程中，管理部門要做好規(guī)劃，以便實現(xiàn)傳媒企業(yè)在全社會范圍內(nèi)的資產(chǎn)重組，順利完成轉(zhuǎn)企任務(wù)。在轉(zhuǎn)企完成后，資金緊缺仍然是制約傳媒企業(yè)發(fā)展的一個重要因素?；诖?，打開融資渠道、擴大資金來源是傳統(tǒng)媒體亟需解決的問題。作為市場經(jīng)濟的核心，資本市場有其自身特征，只有了解資本市場，充分利用其資源，才能加快企業(yè)資金集聚、擴大企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模。除此之外，還必須制定完善的財務(wù)管理制度，特別是要嚴(yán)格預(yù)算審批制度，做到財務(wù)公開透明，資金游刃有余。

2.3 進行精細化的媒介資源配置

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展最大特征就是各個企業(yè)在公開市場上自由競爭，而市場的一大優(yōu)勢就是能夠最大限度地對資源進行有效配置。如果企業(yè)資源配置不合理，從實際影響上來說不亞于資源浪費。傳媒企業(yè)在從事業(yè)單位過渡到企業(yè)的過程中面臨許多困難，只有把有限的資源都放到最合適的位置、進行最大化的利用，傳媒企業(yè)才能集中力量辦大事、整合資源謀實效。從產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的角度來看，傳媒產(chǎn)業(yè)人力、物力資源的精細化管理有利于資源合理配置，有利于內(nèi)部資源的整合和外部資源的爭取，有利于實現(xiàn)傳媒企業(yè)從信息采集到新聞生產(chǎn)再到傳播、銷售的整個流程的高效運行，對于現(xiàn)代傳媒a業(yè)降低運營成本、提升自身實力、實現(xiàn)集約發(fā)展具有不可忽視的作用。

2.4 采用多元化的經(jīng)營管理策略

企業(yè)經(jīng)營管理策略是企業(yè)為實現(xiàn)有序運營、在競爭中取得勝利，在深入分析內(nèi)外部生存環(huán)境的基礎(chǔ)制定出的發(fā)展策略。在不同時期，甚至同一時期，企業(yè)通常需要采用一種主持策略來主導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，同時也需要多種策略來輔助企業(yè)實現(xiàn)科學(xué)化管理。傳媒企業(yè)在經(jīng)營管理上具有自身的特殊性，應(yīng)采用多元化的經(jīng)營模式，實施跨媒體、多領(lǐng)域的經(jīng)營策略，為企業(yè)發(fā)展注入更多發(fā)展的生機和活力。例如，默多克新聞集團在經(jīng)營業(yè)務(wù)上就涉及很多領(lǐng)域，在報刊、廣電、網(wǎng)媒之外，還涵蓋航空、羊毛、體育娛樂業(yè)等，其業(yè)務(wù)不僅涉及領(lǐng)域廣，而且覆蓋范圍廣，擴展至全球。對于國內(nèi)的傳媒集團而言，要想以多元化經(jīng)營驅(qū)動企業(yè)發(fā)展，必須結(jié)合中國實際，必須組建集團、凝聚力量，否則將獨力難支，難以實現(xiàn)多領(lǐng)域、跨媒介的發(fā)展。

2.5 形成市場化的企業(yè)運作模式

在現(xiàn)代企業(yè)制度的基礎(chǔ)上，企業(yè)要形成市場化的運作模式。一方面，市場化運作要求政企分開，同類企業(yè)享受相同的國家待遇，在公平的條件下進行市場化競爭。市場的原則是優(yōu)勝劣汰，這就要求企業(yè)具有一定的實力，并不斷提升自身的市場競爭力。另一方面，市場化運作意味著市場是主角，在大眾傳媒領(lǐng)域，作為市場的受眾，其需求是企業(yè)進行生產(chǎn)和經(jīng)營的重要依據(jù)，只有滿足受眾需求，才能迎合市場，并最終贏得市場。市場化運作的不斷成熟是一個漫長的過程，只有首先從思想上轉(zhuǎn)變觀念，并逐漸豐富實踐經(jīng)驗，積極主動地去適應(yīng)市場需求，探索有效的營銷方式，才能形成高度成熟的市場化運作模式，使傳統(tǒng)媒體在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中贏得機遇。

第4篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

【關(guān)鍵詞】傳媒經(jīng)濟學(xué)；概念；研究對象；理論范式

傳媒經(jīng)濟學(xué)是經(jīng)濟學(xué)與新聞傳播學(xué)的交叉學(xué)科，是傳媒文化跟隨時展的最新成果?，F(xiàn)代社會經(jīng)濟現(xiàn)象成為新聞傳播業(yè)關(guān)注的焦點，促使傳媒業(yè)與經(jīng)濟的關(guān)系越來越緊密。傳媒經(jīng)濟是傳媒的信息傳播活動引發(fā)的經(jīng)濟現(xiàn)象，并且越來越成為主流的社會經(jīng)濟現(xiàn)象，傳媒產(chǎn)業(yè)也逐步成為各發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè)。[1]近年來，隨著經(jīng)濟社會大背景的影響，科技的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、管理制度的升級、國家政策的調(diào)整以及傳媒行業(yè)自身的轉(zhuǎn)型與改革等等，都對傳媒經(jīng)濟學(xué)的研究學(xué)提出了新的研究方向。下文從傳媒經(jīng)濟學(xué)的概念，研究對象等方面簡要介紹傳媒經(jīng)濟學(xué)的基本問題，初步建立起傳媒經(jīng)濟學(xué)的理論體系構(gòu)架。

一、傳媒經(jīng)濟學(xué)的概念界定

傳媒經(jīng)濟學(xué)理論研究跟隨傳媒行業(yè)的發(fā)展而興起，上個世紀(jì)90年代，我國高等院校就將“傳媒經(jīng)營管理”作為新聞傳播專業(yè)的必修課，開啟了國內(nèi)對傳媒經(jīng)濟學(xué)理論研究的大門。但由于傳媒經(jīng)濟學(xué)涉及多門學(xué)科，加之其為新興學(xué)科，缺乏充分豐富的研究材料，國內(nèi)外學(xué)者對于傳媒經(jīng)濟學(xué)的概念界定并沒有統(tǒng)一的說法。我國真正開始關(guān)注研究傳媒經(jīng)濟學(xué)則是近20年代的事情，隨著國內(nèi)經(jīng)濟日新月異的發(fā)展對傳媒產(chǎn)業(yè)的新要求以及受到國外先進傳媒經(jīng)濟學(xué)理論研究的影響，點燃了我國對傳媒經(jīng)濟學(xué)理論研究的熱潮，不少專家對于傳媒經(jīng)濟的概念提出了新的看法，例如周鴻鐸在《傳媒經(jīng)濟導(dǎo)論》中指出傳媒經(jīng)濟是研究人們在傳播活動中所支配的各種資料物質(zhì)的和非物質(zhì)的的生產(chǎn)、分配、交換和消費規(guī)律的科學(xué)。它的研究對象是人們利用建立在高科技基礎(chǔ)上的、以傳輸信息為主要任務(wù)的各種傳播媒介的傳播活動的投人與產(chǎn)出的比例關(guān)系， 以及由它所引起的各類經(jīng)濟活動及其運行規(guī)律。媒介經(jīng)濟學(xué)理論可以使媒介經(jīng)營管理人員了解如何以最小的成本、耗費最小的資源來實現(xiàn)同樣的社會效益目標(biāo)， 而社會效益目標(biāo)是媒介經(jīng)營的一個約束條件。眾多學(xué)者都對傳媒經(jīng)濟學(xué)的研究做出了卓越的貢獻，引發(fā)了人們對傳媒經(jīng)濟學(xué)的重視，為今后全面深入地研究奠定了堅實的基礎(chǔ)。

二、傳媒經(jīng)濟學(xué)研究對象的獨特性

“規(guī)定一門學(xué)科的（研究）對象應(yīng)該遵循的原則是必須概括學(xué)科的實質(zhì)，體現(xiàn)學(xué)科的基本理論框架，顯示與相鄰學(xué)科的聯(lián)系與區(qū)別，簡明扼要地為學(xué)習(xí)這門學(xué)問的人提供一個觀察和思考問題的出發(fā)點?！盵2]每一個發(fā)展的學(xué)科都有自己特定的研究對象，傳媒經(jīng)濟學(xué)當(dāng)然也并不例外。從傳媒經(jīng)濟學(xué)的名稱我們不難看出，概括來說，傳媒經(jīng)濟學(xué)的研究對象涵蓋傳媒學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展運行引發(fā)的經(jīng)濟社會影響等等，因此傳媒經(jīng)濟學(xué)的基本問題與研究方向與經(jīng)濟學(xué)是基本一致的，但因為傳媒經(jīng)濟作為新興學(xué)科的限制，以及受到時展，社會環(huán)境變化的影響，傳媒經(jīng)濟學(xué)又具有和經(jīng)濟學(xué)不同的特性。

首先，無論是哪個研究學(xué)派，對經(jīng)濟學(xué)的研究旨在圍繞“產(chǎn)業(yè)”來合理配置有限的社會資源，而對這種“產(chǎn)業(yè)”關(guān)注與研究的默認前提是承認收益與投入是成正比的，“在生產(chǎn)技術(shù)不變和一些投入為固定時，增加一種可變成本投入所增加的產(chǎn)量（邊際產(chǎn)量）遞增，但如果這種投入一直增加下去，所增加的產(chǎn)量就會遞減，甚至成為負數(shù)。這是因為開始時，可變成本增加使固定投入得到更充分利用，但如果一直增加下去，固定投入已得到充分利用后，可變投入的效率就遞減了?！盵3]但是傳媒產(chǎn)業(yè)并不適合這種默認規(guī)律，傳媒產(chǎn)業(yè)是初始高“生產(chǎn)成本”，后期低生產(chǎn)成本行業(yè)，其實道理也非常簡單，比如各種傳播媒介，電視、廣播、報紙等等生產(chǎn)成本相對來說比較高，但后期復(fù)制成本卻十分低廉，特別是對網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展普遍性如此之高的現(xiàn)代社會來說，媒體復(fù)制的成本幾乎為零。

其次，一般產(chǎn)業(yè)要保證其健康長期有效地科學(xué)發(fā)展，就必須要求經(jīng)營者或者是管理者時刻保持冷靜的態(tài)度，消費者相應(yīng)也會沉著思考自己究竟需不需要這種東西，購入后其使用價值是否與其價值相符，因此，一般產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、管理、消費環(huán)節(jié)都極具節(jié)制性，更多關(guān)注的是各個環(huán)節(jié)的有效收益。傳媒行業(yè)并不是如此，生產(chǎn)者與消費者對產(chǎn)品的價值評判經(jīng)常會出現(xiàn)誤差，比如一本專業(yè)性極強的書籍問世，可能只會有少數(shù)真正需要的人才會購買，但是對于生產(chǎn)者（可以使作者或是出版社）來說，這本書的發(fā)行可以改變文學(xué)的發(fā)展軌跡，或是開創(chuàng)某一領(lǐng)域的先河，其社會價值與長期價值是不可估量的。

再次，一般產(chǎn)業(yè)的價值衡量往往是看得見的，使用材料的優(yōu)劣，消費者需求的多寡等等都直接影響的產(chǎn)品的價值，并且體現(xiàn)在“價格”上。傳媒行業(yè)作為一種特殊行業(yè)，價格與價值并不能完全劃等號，比如一份報紙的價格并不能簡單用紙張的成本作為標(biāo)價標(biāo)準(zhǔn)，電視、電影、廣播、網(wǎng)絡(luò)等等的價值實現(xiàn)更多的是通過其“社會價值”來實現(xiàn)的，是可以沒有價格的，“沒有價格作為消費者和生產(chǎn)者之間的直接連接，通常紀(jì)錄消費者對攻擊進行選擇的手段就會有重要失靈”。 [4]

三、傳媒經(jīng)濟學(xué)的理論范式

《2010 年：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》根據(jù)2010 年2 月為止收集的各種數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和計算，2009 年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96 億元，比2008 年增長了16.3%。[5]傳媒經(jīng)濟學(xué)由于產(chǎn)生的社會背景的復(fù)雜性以及開放性，融合經(jīng)濟學(xué)與傳媒學(xué)甚至管理學(xué)在內(nèi)發(fā)展為一門綜合性極強的負責(zé)學(xué)科，因此，傳媒經(jīng)濟學(xué)可借鑒多種學(xué)科理論并結(jié)合學(xué)科特點建立起自己獨有的理論體系。

1、本位研究

傳媒經(jīng)濟學(xué)極具學(xué)科獨特性，不能單一地用經(jīng)濟學(xué)理論或是傳媒學(xué)理論作分析，我們可以多去關(guān)注傳媒經(jīng)濟學(xué)本身的學(xué)科特征，并以此為出發(fā)點提出一些有研究意義的重要課題。

2、結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟進行傳媒經(jīng)濟研究

側(cè)重于研究傳媒經(jīng)濟學(xué)的經(jīng)濟作用，將市場，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)布局等等經(jīng)濟學(xué)理論作為分析重點，去分析市場經(jīng)濟下傳媒經(jīng)濟學(xué)的獨特發(fā)展?fàn)顩r。

3、結(jié)合傳媒和管理進行傳媒經(jīng)濟研究

傳媒經(jīng)濟學(xué)中有充分可供研究的管理與傳媒因子，比如傳媒產(chǎn)業(yè)如何通過科學(xué)的管理實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化、經(jīng)濟動蕩對于傳媒產(chǎn)業(yè)的影響、生產(chǎn)者在傳媒行業(yè)中的經(jīng)濟作用等等都是可以進一步研究的重要課題。

作為一門交叉學(xué)科成長起來的傳媒經(jīng)濟學(xué)具有豐富的研究資源，加強對傳媒經(jīng)濟學(xué)的深入探索研究，不斷規(guī)范研究方法，增設(shè)多種研究方法，為建立完善的傳媒經(jīng)濟學(xué)理論提供有利條件，指導(dǎo)我國傳媒產(chǎn)業(yè)健康茁長成長。

【參考文獻】

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[3]梁小民.經(jīng)濟學(xué)是什么[M].北京：大學(xué)出版社，2001：68.

第5篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

關(guān)鍵詞：傳媒經(jīng)濟學(xué)；本質(zhì)；特點；發(fā)展

傳媒經(jīng)濟學(xué)的成長有將近百年的歷史，它的研究始于美國，早期的科研人員的科研方向主要為報業(yè)競爭及廣播電視部門和管理方面等，認識傳媒經(jīng)濟的活動，討論傳媒經(jīng)濟的組成與發(fā)展，全面了解經(jīng)濟對文化、政治以及社會方面的影響，展現(xiàn)媒介在經(jīng)濟以及社會變化中的影響。20世紀(jì)七八十年代是傳媒經(jīng)濟學(xué)綜合發(fā)展的階段，歐洲研究人員對傳媒經(jīng)濟學(xué)進行了研究，形成了成熟而完整的傳媒經(jīng)濟理論體系。中國傳媒經(jīng)濟學(xué)的興起是近些年的事情，并且包含了鮮明的美國實證主義色彩。隨著互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展，媒體傳播晉升為推動社會發(fā)展的重要方式，世界也把傳媒的焦點逐漸投向了中國。近些年，我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分的迅速，中國傳媒產(chǎn)業(yè)以每年兩位數(shù)以上的增長率增長，傳媒經(jīng)濟學(xué)的研究也劃到了新聞傳播學(xué)研究的里面，傳媒經(jīng)濟學(xué)以新興學(xué)科的姿態(tài)逐步發(fā)展起來。

一、傳媒經(jīng)濟學(xué)的內(nèi)涵、特點以及研究對象

傳媒經(jīng)濟是以傳播媒介為中心而形成的各種經(jīng)濟活動的總稱。它是一種相對獨立的經(jīng)濟形式，由這樣兩個前提決定：（1）確立商品經(jīng)濟和商品經(jīng)濟的傳播是傳媒經(jīng)濟及其理論形成的條件；（2）形成信息經(jīng)濟是傳媒經(jīng)濟體系和其理論產(chǎn)生的根本。

關(guān)于傳媒經(jīng)濟學(xué)的本質(zhì)有各種各樣的學(xué)說，例如注意力經(jīng)濟學(xué)說、影響力經(jīng)濟學(xué)說和意義經(jīng)濟學(xué)說等?！白⒁饬?jīng)濟”學(xué)說是由美國學(xué)者MichaelH.Goldhaber[1]于1997年在他發(fā)表的題為《注意力購買者》的文章中提出的。他覺得在當(dāng)代信息高速發(fā)展的社會中，我們不缺少信息，而缺少足夠的注意力，正是由于它的缺少性，我們可以把注意力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和財富。對于注意力經(jīng)濟學(xué)說，早在二零零二年的時候，中國人民大學(xué)的喻國明教授就提出過這一理論。這一理論的提出是根據(jù)我國的政治學(xué)和經(jīng)濟學(xué)的發(fā)展方向得出的，同時還參考了中國傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實情況。喻國明教授認為傳媒市場的真正價值是其對受眾的影響程度，受眾的影響力對于社會的影響程度，其中，社會的影響包括社會決策、人們的社會行為與市場消費。”2010年暨南大學(xué)的譚天提出了意義經(jīng)濟的概念，主要由意義消費、意義影響和意義服務(wù)這三大部分構(gòu)成，它具有多重屬性，如文化性、產(chǎn)業(yè)性、技術(shù)性等[2]。在所了解到的學(xué)說中，傳媒經(jīng)濟的本質(zhì)是影響力經(jīng)濟幾乎已成為學(xué)術(shù)界、業(yè)界人士的共識。

傳媒經(jīng)濟的特點：1、傳媒經(jīng)濟本質(zhì)上是影響力經(jīng)濟。它的運作獲得的全部回報，并不是依賴出售自身產(chǎn)物，而是由受眾市場和廣告市場對傳媒相關(guān)產(chǎn)物和服務(wù)的需要決定的，因此經(jīng)常會出現(xiàn)不平衡的經(jīng)濟影響力，傳媒產(chǎn)物可以被重復(fù)的、多次的再運用，能夠衍生出比初次使用更高的價值。2、傳媒經(jīng)濟即是新的信息經(jīng)濟。它能調(diào)和生產(chǎn)與消費間的聯(lián)系，省略過多的不必要的環(huán)節(jié)，大大地降低了社會活動、經(jīng)濟、材料的成本，提升了社會生活的運作效率。3、傳媒經(jīng)濟有高技術(shù)的特征。當(dāng)代大眾傳媒都是在高科技的基礎(chǔ)上樹立的，大眾媒體趨向高科技化，不但從媒體的視角反映出當(dāng)代社會發(fā)展生產(chǎn)力的水平，而且說明了當(dāng)代信息傳播需在高科技的基礎(chǔ)上樹立，這不僅是信息時代經(jīng)濟快速發(fā)展的需求，也是人們急需快速獲取信息的需求。

傳媒經(jīng)濟的研究對象及其關(guān)系：經(jīng)濟學(xué)的研究對象是整個經(jīng)濟行為，包括政府行為在內(nèi)，要解決的是資源、資本把持利用，它是研究我國集體經(jīng)濟的運行以及政府如何運用傳媒來影響的經(jīng)濟發(fā)展。傳媒經(jīng)濟主要對媒介，媒介產(chǎn)品，媒介市場，以及政府進行研究，對媒介、媒介產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)濟運行過程、特性的規(guī)律性進行描寫、分析和解釋說明。說到媒介產(chǎn)品，與之相關(guān)聯(lián)的是受眾、廣告客戶和媒介。受眾與廣告客戶方面的消費決策影響著媒介產(chǎn)品，媒介產(chǎn)品的好壞決定著產(chǎn)品的需求與供給和媒介市場的結(jié)構(gòu)。同時，政府對媒介市場進行政府管制，媒介與媒介產(chǎn)品間的供給決策、定價決策、媒介產(chǎn)業(yè)化和媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與政府之間緊密相連。

二、中國在傳媒經(jīng)濟學(xué)方面的發(fā)展

在我國，傳媒經(jīng)濟學(xué)方面的研究經(jīng)過了萌芽，正在進入起步階段。目前，中國對傳媒經(jīng)濟學(xué)的研究概括為四種：2、經(jīng)濟學(xué)部分。該部分以經(jīng)濟學(xué)為主導(dǎo)。在趙曙光和史宇鵬著的《媒介經(jīng)濟學(xué)――一個急速變革行業(yè)的原理和實踐》[3]書中這樣描寫：“媒介經(jīng)濟學(xué)目的是研究各類媒介的經(jīng)營者，在各類資源都缺少的情況下，如何想出最好的方法來實現(xiàn)經(jīng)濟利潤的最優(yōu)化。”傳媒經(jīng)濟學(xué)主要應(yīng)用宏觀、微觀以及產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學(xué)方式來研究。從宏觀的經(jīng)濟學(xué)視角來分析，傳媒經(jīng)濟學(xué)探討的初步問題有產(chǎn)業(yè)的布局、產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)之間和產(chǎn)業(yè)政策這幾者之間的聯(lián)系。宏觀經(jīng)濟學(xué)的研究方式更傾向于研究市場的內(nèi)在與外在結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)間的問題，商討產(chǎn)業(yè)壟斷和產(chǎn)品競爭，社會經(jīng)濟的發(fā)展以及變化給傳播的產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量所帶來的影響力和中國政府出臺的相關(guān)政策對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的影響等，在國家層面上常常被用于研究經(jīng)濟制度的運行。從微觀的經(jīng)濟學(xué)視角來看，傳媒經(jīng)濟學(xué)研究的主要問題便是：Who？What？How？When？即生產(chǎn)的是什么？如何生產(chǎn)？為誰生產(chǎn)？生產(chǎn)于何時何地？微觀的經(jīng)濟學(xué)研究方式的重心為特定的某一市場中產(chǎn)品的生產(chǎn)者與消費者之間的活動。對于諸如價格、是否購買、成本構(gòu)成、財務(wù)狀況及流程和財務(wù)績效等問題的討論。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)是傳媒經(jīng)濟學(xué)所有研究方式中最主要的研究方法，它在歐美一些國家的經(jīng)濟學(xué)中屬于分析比較本國實際的經(jīng)濟問題方面的較新方法。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)研究的對象是“產(chǎn)業(yè)”，討論我過經(jīng)濟的發(fā)展中產(chǎn)生的各種平衡問題、經(jīng)濟的發(fā)展中產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)的組織布局變化的方式、規(guī)律等。2、管理學(xué)部分。這方面的科研人員把傳媒經(jīng)濟學(xué)列入了管理學(xué)領(lǐng)域。如喻國明和張小爭編寫的《傳媒競爭力―――產(chǎn)業(yè)價值鏈案例與模式》[4]就是從宏觀的角度討論媒介運作及媒介經(jīng)濟出現(xiàn)的現(xiàn)象，對媒介進行的大量案例分析，大多采用競爭戰(zhàn)略理論及價值鏈理論。然而支庭榮的《媒介管理》[5]則討論的是媒介在經(jīng)營管理方面的實際操作。3、傳播學(xué)部分。它是以傳播學(xué)為主導(dǎo)。為了確保傳媒經(jīng)濟的正確性，為了正確的管理或處理在媒介活動中出現(xiàn)的各種各樣問題和現(xiàn)象，我們需要從應(yīng)用傳播學(xué)的角度去分析媒介現(xiàn)象，由此看出，傳媒經(jīng)濟學(xué)在本質(zhì)上屬于傳播學(xué)中的一種新科目。4、交叉部分。很多傳媒經(jīng)濟學(xué)方面的研究者提出了多學(xué)科的交叉，如吳克宇在《電視媒介經(jīng)濟學(xué)》[6]一文中寫道，“電視媒介經(jīng)營管理研究屬于媒介經(jīng)濟學(xué)與新聞傳播學(xué)交叉的結(jié)果?！钡@種交叉的說法也沒有完美地解釋。實際上，現(xiàn)在許多媒介經(jīng)濟學(xué)者同時利用經(jīng)濟學(xué)、傳播學(xué)再加上常識來闡述媒介經(jīng)濟的。

雖然專家教授對傳媒經(jīng)濟進行了激烈的探討，但它的發(fā)展在中國卻沒什么進展。我國傳媒業(yè)的發(fā)展并不像科研人員們預(yù)想的一樣，經(jīng)歷重重困難之后的改革與重組。自2000年以來，中國的傳媒業(yè)發(fā)展速度明顯呈緩慢趨勢，究其原因主要在于三個方面：2、創(chuàng)造收入的來源狹窄，營利模式比較單一。據(jù)百度搜索，中國傳媒業(yè)總收入的95%左右要靠廣告收入做后盾。傳媒經(jīng)營只靠一條腿走路。從這一層面講，中國的傳媒經(jīng)濟僅能稱之為廣告經(jīng)濟。與歐美一些發(fā)展趨于成熟的傳媒集團相比，他們的廣告則只占總收入的65%左右，剩下的收入其實是來自衍生出的多種產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，例如一部電影的熱映極有可能引起觀眾對影片內(nèi)容里的寵物、玩偶、取景地等的喜愛，從而衍生出與之相關(guān)的旅游、玩偶或?qū)櫸锏仁袌龇矫娴挠?。從我國傳媒業(yè)的長期發(fā)展來看，傳媒集團過分依賴廣告收入是非常不利于傳媒發(fā)展的，一旦廣告的市場萎靡不振，那么媒體經(jīng)濟將會有足以致命的沖擊。2、可集資的渠道比相對較少。相關(guān)行業(yè)的保護政策森嚴(yán)，行業(yè)以外資本就很難融合進去?？缧袠I(yè)、跨媒介、跨地域操作更是面臨諸多困難，雖然在個別區(qū)域有跨媒介經(jīng)營的出現(xiàn)，也很難有良好起色。3、廣告市場擴張的速度減慢。（1）過度多元化嚴(yán)重消解廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力.市場的細分化，媒體和受眾零散化急需廣告公司轉(zhuǎn)型，我國經(jīng)濟自1997年一來有物資短缺轉(zhuǎn)入豐富，形成了買方市場。迫于環(huán)境的改變，廣告公司業(yè)需轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，從傳統(tǒng)的買房市場逐漸轉(zhuǎn)為以消費者為核心。另外，任何單一的傳播方式都無法成功的廣泛傳播，所以廣告公司在傳播方式的整合方面顯得尤為重要。（2）從1983年到2001年，中國電視廣告的經(jīng)營額平均以每年51.7%的增長率增長，報紙廣告的經(jīng)營額平均以每年37.8%的增長率增長，而從1997年到2001年中電視在廣告收入年均增長率為14.8%，報紙在廣告收入年均增長率反而下降到15.6%。根據(jù)國家工商行政管理總局的統(tǒng)計，2002年中國媒體在廣告上的總投入額已達到903億，其中包括網(wǎng)絡(luò)廣告、傳統(tǒng)媒介廣告和戶外類的廣告，和中國10萬億的GDP對比，廣告方面的投入占了0.9%。綜上所述，媒體在廣告方面的收入并沒有多少增長空間，這就促使現(xiàn)今中國傳媒經(jīng)濟增長的緩慢。

三、中國傳媒經(jīng)濟增長的因素及其對中國經(jīng)濟發(fā)展的影響

在中國，有諸多方法促使傳媒經(jīng)濟的增長：1、改革有助于傳媒經(jīng)濟增長。隨著我國近年來快速發(fā)展的經(jīng)濟，物質(zhì)力量得以豐富，為大眾媒介提供了許多的廣告和消費者。技術(shù)的不斷完善和發(fā)展為媒介信息的迅速傳遞提供了方便。四通八達的交通為報刊的發(fā)送和采訪新聞供給了極大的便利。新世紀(jì)涌現(xiàn)出來的與采、編、傳送設(shè)備有關(guān)的各種科學(xué)的發(fā)明創(chuàng)造為大眾媒介提供了高科技的設(shè)備。例如：衛(wèi)星通訊技術(shù)在中國得到快速的發(fā)展，利用衛(wèi)星通訊技術(shù)接收電視節(jié)目和廣播節(jié)目，全國各地的聽眾和觀眾就能聽到看到很多的節(jié)目和頻道。2、傳媒業(yè)具有信息產(chǎn)業(yè)的特點，這對于媒介產(chǎn)品的增值性有重要作用，當(dāng)代傳媒經(jīng)濟是在知識經(jīng)濟的根本上，屬于信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的領(lǐng)域。3、技術(shù)不斷創(chuàng)新為傳媒經(jīng)濟的增長提供了很大的動力，傳播媒介產(chǎn)業(yè)需要大量的技術(shù)支持，形成技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)鏈條，使得技術(shù)與傳媒經(jīng)濟增長相互促進。4、隨著我國經(jīng)濟實力的不斷壯大，廣告帶來的收人也在不斷上升，這是傳媒經(jīng)濟增長的支柱。廣告業(yè)的逐漸強大為媒介提供了大量資金支持，為媒介提供著經(jīng)濟后盾。5、資本聯(lián)姻和傳媒擴張對于傳媒經(jīng)濟的助長有很大作用。近年來，我國投融資體制改革的不斷運行，有些媒體讓子公司直接進人資本市場進行籌資和融資，廣泛吸收社會資源。例如1994年2月，上海東方明珠股份有限公司掛牌上市，它屬于我國第一家媒介類的股份有限公司。這標(biāo)志著中國媒介資本市場的開始。傳媒經(jīng)濟的發(fā)展對我國經(jīng)濟布局的轉(zhuǎn)變起到了推動作用，現(xiàn)如今，知識經(jīng)濟的特征是傳媒經(jīng)濟，而傳媒行業(yè)又是一個知識密集的行業(yè)。中國的經(jīng)濟之所以能呈現(xiàn)多元化趨勢，很大程度上是有傳媒帶動起來的，我國從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向工業(yè)再轉(zhuǎn)向知識經(jīng)濟就是最好的證明。媒介的傳播給現(xiàn)代社會提供了大量的信息。同時，傳媒經(jīng)濟的快速發(fā)展也加速了中國社會生產(chǎn)力的發(fā)展，為其帶來了巨大財富，對于傳媒自身來說，也是打下了豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，累積了強大的實力和雄厚的資金。另一方面，傳媒經(jīng)濟也使我們的在經(jīng)濟方面的生活方式又了很多改變，例如，在一些經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)上海、杭州、廣州等地，當(dāng)我們購物時忘記帶現(xiàn)金，這時，微信支付、支付寶、刷卡等給我們的生活提供了極大的便利。當(dāng)今社會，傳播媒介數(shù)量不斷增加，傳播信息量不斷增大，各大媒介出臺的品牌節(jié)目、欄目不斷增多，看電視、聽廣播、上網(wǎng)、讀報紙與人們的經(jīng)濟生活息息相關(guān)相關(guān)。人們可以從各大媒體上了解各種各樣的信息如IT行業(yè)信息、投資證券、房地產(chǎn)信息、婚戀交友以及二手車等豐富多彩的信息，綜合這些信息運用到個人的工作生活中。媒體引導(dǎo)我們的消費潮流。例如網(wǎng)上購物、網(wǎng)上炒股等我們的經(jīng)濟生活帶來極大方便。同時，由于傳媒的導(dǎo)向作用，我們的生活習(xí)慣、消費習(xí)慣有了很大改變，生活水平與滿意度也有提高，這也為中國的消費增長起到促進作用。傳媒經(jīng)濟的增長為中國經(jīng)濟的快速發(fā)展起到了極大的推動作用。傳媒業(yè)在美國占信息產(chǎn)業(yè)的主力軍，在我國國民經(jīng)濟中的排名也已是第四位，國內(nèi)外也越來越重視傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。

四、總結(jié)

傳媒經(jīng)濟是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，目前我國的傳媒行業(yè)正處在一個整合、轉(zhuǎn)變的重要時代。未來的傳媒經(jīng)濟發(fā)展動向我們可以想象：1、新媒體正在不斷的融入到我們的工作生活中，同時，傳媒經(jīng)濟自身也會進入一個不斷變化的時代；2、移動互聯(lián)網(wǎng)將進一步改變傳媒經(jīng)濟的發(fā)展態(tài)勢，社交媒體仍然會是發(fā)展的焦點，傳媒經(jīng)濟在其中起到的作用將指日可待；3、傳媒經(jīng)濟也將成為社會變革提供強大助力；4、傳媒經(jīng)濟的良好發(fā)展將離不開新媒體平臺信息的與互動，為各國政府、企業(yè)、機構(gòu)帶來傳播與宣傳的重要內(nèi)容。要想提高我國的傳媒競爭力，那么我國經(jīng)濟發(fā)展水平、各大企業(yè)的競爭策略、資源的合理利用率、人才的優(yōu)化利用以及大量技術(shù)支持等都影響著傳媒經(jīng)濟的成長。為了實現(xiàn)文化的繁榮發(fā)展，我國傳媒經(jīng)濟在未來五年內(nèi)發(fā)展方向是我國傳媒學(xué)子以及專家人士需認真對待和解決的一個重要問題，它對我國傳媒行業(yè)的發(fā)展方向和傳媒對我國政治、經(jīng)濟、社會的發(fā)展非常重要，同時也關(guān)系到每一個從事相關(guān)傳媒工作人士的前途。（作者單位：1，2.西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院；3.上海理工大學(xué)能源與動力工程學(xué)院）

參考文獻：

[1] 邁克爾?高德哈伯《注意力購買者》，《Hot Wired》，1997年

[2] 譚天《傳媒經(jīng)濟的本質(zhì)是意義經(jīng)濟》，載《國際新聞界》2010年第7期

[3] 趙曙光、史宇鵬《媒介經(jīng)濟學(xué)―一個急速變革行業(yè)的原理和實踐》，湖南人民出版社，2003年。

[4] 喻國明、張小爭編著的《傳媒競爭力―――產(chǎn)業(yè)價值鏈案例與模式》，華夏出版社，2005

第6篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

一、傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢

如今世界正處在經(jīng)濟全球化的時代，信息傳播國際化成為這一時代的重要特征。這意味著各國之間的交流與協(xié)作要比歷史上任何時期都更密切。全球化的趨勢使傳媒公司在世界各地的運營突顯多樣性的特征，許多學(xué)者對此達成了共識，即傳媒發(fā)展的全球化必須以本土化為基礎(chǔ)，尊重本土文化的特質(zhì)和市場需求才能構(gòu)筑核心競爭力。針對傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化問題，學(xué)者們的報告從不同的視角和層面做了說明。

瑞士盧加諾大學(xué)的Benedetta Prario和瑞典延雪平大學(xué)國際商學(xué)院的Cinzia Dal Zotto在報告中指出，全球性傳媒公司（Global Media Firm）在逐漸轉(zhuǎn)向跨國實體傳媒組織（Transnational Virtual Media Organiza鄄tion），具體表現(xiàn)為：傳媒產(chǎn)品在國外進行制造，戰(zhàn)略決策在國外進行，公司對自己的資源分配以效率為原則，與之相適應(yīng)，跨國傳媒組織將不同的業(yè)務(wù)分包給各國的承包商，從而進行產(chǎn)業(yè)價值鏈的整合，最終實現(xiàn)整個價值鏈的跨國管理。相對于以往只是產(chǎn)品出口的國際戰(zhàn)略而言，跨國戰(zhàn)略是以市場為導(dǎo)向的，也就是說，在不同的國家，產(chǎn)品的制造都要充分考慮當(dāng)?shù)仄煤托枨?。這也是對傳媒發(fā)展全球化與多樣性關(guān)系的一種平衡。

芬蘭坦佩雷大學(xué)的Katja Koikkalainen在報告中指出，全球化是北歐國家與俄羅斯媒體發(fā)展的主要趨勢，但是目前這種全球化只是停留在表面上，而不是從深層次或者是制度層面向前發(fā)展，因為這可能會對目前的媒體結(jié)構(gòu)和他們的地位構(gòu)成挑戰(zhàn)，給這些國家的媒體帶來風(fēng)險。但這些國家的學(xué)者認為，必須采取一定的措施來趕上西方及美國傳媒發(fā)展的全球化步伐。

荷蘭瑞德堡大學(xué)的Hansvan Kranenburg在發(fā)言中強調(diào)了公司在全球化戰(zhàn)略中明確定位的重要意義，他說，在你走出國門之前必須對自己有一個合適的定位，這樣才能在政府政策的引導(dǎo)之下很好地走出去。此外，當(dāng)你進入一個國家的時候，你必須與本地公司進行通力合作，才能使得你的公司在異國的事業(yè)得到發(fā)展。對于歐洲電信業(yè)來說，關(guān)鍵在于如何利用現(xiàn)有的資源并通過合理整合來獲得全球化發(fā)展所需要的能力。

全球化和數(shù)字技術(shù)革命帶來了開放的市場，為不同國度之間的貿(mào)易和交流創(chuàng)造了更多的機會。西班牙納瓦拉大學(xué)的Alejandro Pardo比較了美國電影業(yè)和歐洲電影的全球化戰(zhàn)略，指出美國電影產(chǎn)業(yè)的世界領(lǐng)先者的角色，激勵著許多國家――尤其是歐洲國家――采取貿(mào)易保護政策和不同的市場戰(zhàn)略與之競爭。這進一步導(dǎo)致的結(jié)果是，好萊塢更加加強了它的擴張政策，增加了海外出口電影和合作電影的數(shù)量，同時，通過與歐洲本土的生產(chǎn)商、發(fā)行商、展出商合作，直接轉(zhuǎn)移到歐洲地區(qū)。歐洲和好萊塢關(guān)系的歷史可以被描述為“愛恨交加”，即一方面是合作，另一方面是競爭――歐洲需要好萊塢的生產(chǎn)發(fā)行機構(gòu)和經(jīng)濟專家，而好萊塢除了要瓜分歐洲電影市場外，也需要歐洲的財力和創(chuàng)造力。

西班牙納瓦拉大學(xué)的另一位學(xué)者Mónica Herrero，與大家分享了她對歐洲肥皂劇的研究成果。她指出，在歐洲肥皂劇全球化的背景下，地方化已經(jīng)成為發(fā)展的趨勢。西班牙肥皂劇的發(fā)展已經(jīng)有50多年的歷史，目前一個主要目標(biāo)就是如何讓歐洲肥皂劇走進國際市場。歐洲肥皂劇宣傳模式以本地主義為中心，節(jié)目也主要根據(jù)本地受眾口味進行量身定做。但各個國家的態(tài)勢不盡相同，我們進行肥皂劇制作時，必須記住這個原則。談到如何處理全球化趨勢與本土化需要之間的關(guān)系時，她認為，劇情創(chuàng)作本土化與產(chǎn)品銷售國際化相結(jié)合是最好的辦法。

北京師范大學(xué)珠海分校的麥莉娟以中國廣東的全球化電視頻道為例，考察了其在中國的地方化發(fā)展策略：首先他們與地區(qū)合作伙伴一同制作節(jié)目，此外和當(dāng)?shù)氐拿襟w建立合資企業(yè)，建立公司，進口內(nèi)容和節(jié)目，同時他們也進行高科技業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，還和CCTV及一些省臺進行節(jié)目交流等等。但國際媒體在中國未來的發(fā)展也是比較困難的，以廣東為例，全球頻道的發(fā)展比較慢，特別是在文化差異、語言等方面遇到困難。她建議，國際媒體應(yīng)該制定自己的競爭策略，尤其應(yīng)該把地區(qū)文化因素考慮進來，彌合這種文化上的差異。此外國際媒體的快速發(fā)展不應(yīng)基于和國內(nèi)媒體進行競爭，而應(yīng)該和國內(nèi)媒體集團進行合作。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)的多樣性特征

探討在全球化背景下傳媒業(yè)如何實現(xiàn)多樣性發(fā)展的問題，并力圖在這一問題上達到某些認同，是本次會議的一個重要目標(biāo)。學(xué)者們不僅從研究內(nèi)容和視角的多樣性為此做出說明，還專門探索了多樣性的內(nèi)涵。美國保齡格林州立大學(xué)的Louisa Ha指出，傳媒產(chǎn)業(yè)的多樣性不僅是目標(biāo)，也是手段。目標(biāo)就是獲得更好的內(nèi)容和質(zhì)量。公司的數(shù)目是多樣性的代表，而在質(zhì)量方面，多樣性也應(yīng)該有所體現(xiàn)。她指出，傳媒的多樣性基本上是由三個層面構(gòu)成的：第一就是供應(yīng)的多樣性，即傳媒資源的多樣性；第二是購買（獲得途徑）的多樣性；第三是消費的多樣性，包括受眾的選擇性接觸、選擇性釋義等。比如我們獲取信息，可能通過網(wǎng)絡(luò)、收音機或者電視。它們可能會有不同的觀點和內(nèi)容，而我們也有不同的價值觀和期待，尤其是對于內(nèi)容，由于期待不同，就導(dǎo)致選擇的不同。但是現(xiàn)在我們的研究都是以單個媒體為重點來進行的，這本身與多樣性的特征是不相符的。她還認為，現(xiàn)在搜索業(yè)務(wù)對于多樣性影響是非常大的，如果他們有偏見或者由于每個贊助商所提供的贊助不一樣，就會影響到觀眾獲取多樣性的內(nèi)容。

在傳媒發(fā)展的多樣性追求中，很多媒體是從內(nèi)容著手的。如芬蘭坦佩雷大學(xué)Katja Koikkalainen所介紹的，通過語言多樣化的報紙可以使各國之間進行更好的交流，俄羅斯政府通過與學(xué)者們之間的合作使得報紙更好地將一些商業(yè)團體進行整合，成為商業(yè)報刊以及報紙上商業(yè)內(nèi)容的主要貢獻者。

韓國首爾女子大學(xué)的JaeminJung提到，當(dāng)一個公司決定擴展它的業(yè)務(wù)時，就要看它采取什么樣的多樣化策略，是國際化的多樣化，還是產(chǎn)品多樣化。前者是在不同國家和地區(qū)經(jīng)營同樣的內(nèi)容，可以通過內(nèi)部的發(fā)展或外部的并購來實現(xiàn)；產(chǎn)品的多樣化，就是經(jīng)營內(nèi)容本身的拓展，也可以通過并購實現(xiàn)，或者自身開發(fā)、積累多樣性的產(chǎn)品。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化生存

數(shù)字化是近年來傳媒發(fā)展的重要趨勢，也是傳媒業(yè)全球化和多樣性發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)，它在極大程度上改變了人們的生活方式以及傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。美國中佛羅里達大學(xué)的DanShaver在報告中提出了數(shù)字技術(shù)對于傳媒經(jīng)濟研究的重要影響。他將人類傳播分為三個階段，即人際傳播時代、大眾傳播時代和數(shù)字內(nèi)容與權(quán)力受眾的時代。其中“第三階段的模式”采用的是一些新的技術(shù)和途徑對內(nèi)容商在數(shù)字環(huán)境下的影響和開發(fā)。這個模式實際上是一個互動的模式，而且不是線性的。在內(nèi)容提供方面技術(shù)的使用，當(dāng)然會有一些監(jiān)管機制作為壁壘，使得進入門檻更高，但新技術(shù)將使成本逐漸下降，小規(guī)模的開發(fā)也有可能會更吸引客戶。

很多學(xué)者在報告中探討了傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存。其中，IPTV的經(jīng)營戰(zhàn)略是一個核心議題，尤其是IPTV作為一種數(shù)字電視平臺所產(chǎn)生的置換效果或者補充效果受到關(guān)注。來自日本、中國大陸、臺灣的學(xué)者結(jié)合本地區(qū)的營銷戰(zhàn)略進行了交流。

臺灣政治大學(xué)的Yu-liLiu針對臺灣的IPTV運營商營銷策略做了主題發(fā)言。她介紹了臺灣觀眾接觸到的4種數(shù)字電視平臺：數(shù)字開路電視，數(shù)字有線電視，網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)（IPTV－電腦作為終端），以及IPTV（電視機作為終端）。她說，當(dāng)Chunghwa電信(CHT)設(shè)想在2001年提供IPTV服務(wù)時，存在許多有關(guān)多媒體點播如何管制的爭議。當(dāng)有線運營商發(fā)現(xiàn)CHT提供IPTV的意圖時，他們通過威脅渠道運營商不要提供內(nèi)容給IPTV運營商來加以抵制。除CHT提供IPTV服務(wù)之外，臺灣的大型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商SeedNet,也從2004年開始提供IPTV服務(wù)。GIO沒有打算管制SeedNet的IPTV，因為SeedNet是一個網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，并不是固定網(wǎng)絡(luò)運營商。盡管Seed鄄Net的IPTV沒有受到管制，但是由于“最后一公里”問題以及內(nèi)容的缺乏，它仍然難以吸引消費者。

日本慶應(yīng)義塾大學(xué)的Minoru Sugaya報告指出，IP網(wǎng)絡(luò)在日本滲透很快，像NTT和KDDI這些主要的電信網(wǎng)絡(luò)提供商已經(jīng)宣告了它們從傳統(tǒng)服務(wù)向IP網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型計劃。根據(jù)國內(nèi)事務(wù)與通信部門的信息，到2010年，日本一半的網(wǎng)絡(luò)用戶將轉(zhuǎn)移到IP網(wǎng)絡(luò)。日本的網(wǎng)絡(luò)政策經(jīng)歷了從垂直途徑向水平途徑的改變，在這樣的政策框架下，網(wǎng)絡(luò)和平臺提供商試圖置入吸引人的內(nèi)容。至今為止，最吸引人的內(nèi)容是為開路廣播所制作的。在日本，5家商業(yè)電視網(wǎng)制作所有類型的通俗節(jié)目，包括新聞、體育和戲劇等。這些電視節(jié)目對IP網(wǎng)絡(luò)提供商而言是非常有吸引力的，因為如果他們用IPTV提供這些節(jié)目，許多觀眾將采用他們的服務(wù)。

中國傳媒大學(xué)周艷在報告中介紹了中國IPTV的營銷策略。她通過個案研究、問卷調(diào)查和深度訪談等研究方法做了長期的研究，討論了IPTV管理個案的商業(yè)模式，即在電視機上增加機頂盒作為終端。同時也討論了中國的IPTV正面臨的問題，例如產(chǎn)業(yè)政策，內(nèi)容和商業(yè)模式的不足等。

四、中國傳媒經(jīng)濟研究的展示與審視

本屆世界傳媒經(jīng)濟學(xué)術(shù)會議首次設(shè)立了中國專場，并在國際會議中設(shè)立了兩場中國傳媒的主題報告，分別為“中國傳媒的發(fā)展”和“中國傳媒的創(chuàng)新”。

1.中國傳媒的發(fā)展

在“中國傳媒的發(fā)展”主題會議中，來自業(yè)界和學(xué)界的演講嘉賓分別介紹了各自領(lǐng)域的發(fā)展情況。人民日報副總編輯梁衡介紹了中國報業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，他指出，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)當(dāng)通過利用新的技術(shù)，將自身的人才優(yōu)勢、文化積淀和內(nèi)容資源的優(yōu)勢結(jié)合起來，開創(chuàng)報業(yè)的明天；新聞出版總署副署長石峰闡述了中國平面媒體發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，指出要加快傳統(tǒng)媒體的體制機制改革，促進不同媒體之間的互動融合，以此來把握傳媒經(jīng)濟發(fā)展的機遇；國家廣電總局副總編輯黃勇介紹了中國廣播影視業(yè)的發(fā)展源起、基礎(chǔ)、特點和目標(biāo)，并指出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營公司化、投資主體多樣化、盈利模式多樣化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展集約化的趨勢；人民網(wǎng)總裁何加正介紹了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢；中國教育報刊社社長趙書生介紹了中國專業(yè)報紙的地位和發(fā)展趨勢；中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟研究所所長周鴻鐸介紹了中國傳媒經(jīng)濟的發(fā)展及傳媒經(jīng)濟研究的歷史與現(xiàn)狀。嘉賓們以權(quán)威的數(shù)字和詳實的資料，為國內(nèi)外與會者描繪了一幅中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體圖景。

2.中國傳媒的創(chuàng)新

在“中國傳媒的創(chuàng)新”主題會議中，東方衛(wèi)視總裁徐威以東方衛(wèi)視為例，闡述了作為傳統(tǒng)媒體的中國電視在數(shù)字時代如何實現(xiàn)與新媒體的融合，從而成功完成自身的轉(zhuǎn)型。京華時報社社長吳海民針對報紙衰退期的產(chǎn)業(yè)背景，提出了一系列的增長戰(zhàn)略方案。央視市場研究高級媒介顧問靳智偉指出，中國媒介市場正在由“媒體時代”向“后媒體時代”全面過渡，大眾傳播理念正在發(fā)生本質(zhì)的變化。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授崔保國介紹了中國傳媒產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展環(huán)境，并指出中國傳媒發(fā)展的四大趨勢和戰(zhàn)略：企業(yè)化轉(zhuǎn)制，立體化經(jīng)營，集團化道路和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3.中國傳媒的全球化、產(chǎn)業(yè)化和多樣化

來自全國各地的學(xué)者、媒介從業(yè)者以及研究生近百人參加了“中國專場”會議，并圍繞“全球化、產(chǎn)業(yè)化和多樣化”的主題，從不同領(lǐng)域和視角，針對中國傳媒經(jīng)濟實踐和理論的多方面問題，發(fā)表了自己的學(xué)術(shù)見解和研究成果。

上海大學(xué)影視學(xué)院教授吳信訓(xùn)在報告中，將上海與北京、紐約、倫頓、洛杉磯等幾個典型國際大都市相比較，對其影視產(chǎn)業(yè)的競爭力進行了辨析；中國社會科學(xué)院新聞研究所教授時統(tǒng)宇在報告中指出，要從制度和文化的層面去探索中國媒體發(fā)展的強弱轉(zhuǎn)換，去理解報紙的冬天與廣播的春天；央視市場研究資深研究顧問姚林指出，我們的社會正在轉(zhuǎn)入個性化和碎片化時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)使用新的技術(shù)來適應(yīng)對等傳播的需要；南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授丁和根報告了他對媒介經(jīng)營機制改革的幾個關(guān)鍵問題的研究，指出應(yīng)強化激勵機制、創(chuàng)新運行機制、完善約束機制；暨南大學(xué)教授董天策以人文視角，分析了廣東文化對廣東報業(yè)發(fā)展所起的推動作用；中國傳媒大學(xué)教授李懷亮在報告中指出，傳媒產(chǎn)品的民族品牌及其內(nèi)容的國際化標(biāo)準(zhǔn)是國際傳媒營銷中的重要因素；武漢大學(xué)教授張金海提出了中國傳媒集團發(fā)展的規(guī)律之路，即擴張――整合――再擴張――再整合；中國政法大學(xué)教授宋建武分析了中國媒體法人治理結(jié)構(gòu)的特點以及其中存在的一些問題……

第7篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

【關(guān)鍵詞】差異化；親產(chǎn)業(yè)；閩臺合作

1 提出問題：傳媒藝術(shù)專業(yè)的現(xiàn)狀

提及傳媒藝術(shù)，它好像是一個既熟悉又陌生的詞匯。熟悉在于他是目前高考報名熱點之一，陌生在于他好像又不是一個明確的專業(yè)。因此，關(guān)于傳媒藝術(shù)專業(yè)的研究概念的界定則顯得尤為重要。根據(jù)《教育部關(guān)于進行普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄修訂工作的通知》（教高〔2010〕11號），本文認為傳媒藝術(shù)專業(yè)不是一個明確的專業(yè)，而是囊括兩大學(xué)科門類、涵蓋十個專業(yè)的總稱。傳媒是從文學(xué)學(xué)科出發(fā)，包括新聞傳播學(xué)類的新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣播電視學(xué)、廣告學(xué)、編輯出版學(xué)五個專業(yè)；藝術(shù)是從藝術(shù)學(xué)學(xué)科出發(fā)，包括戲劇與影視學(xué)類的廣播電視編導(dǎo)、播音與主持藝術(shù)兩個專業(yè)，同時，新聞傳播學(xué)和戲劇與影視學(xué)的三個特設(shè)專業(yè)：網(wǎng)絡(luò)與新媒體、數(shù)字出版、影視攝影與制作，總計十個專業(yè)。目前開設(shè)傳媒藝術(shù)專業(yè)的高校有近300所，其中在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域較為突出的有中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、清華大學(xué)等，在戲劇與影視學(xué)領(lǐng)域較為突出的有中國傳媒大學(xué)、中央戲劇學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院等?？v觀這些高校的培養(yǎng)方式，不難發(fā)現(xiàn)，其主要培養(yǎng)的是國家主流媒體所需要的專業(yè)化人才，而在其他的高校中大多數(shù)高校在模仿這些辦學(xué)水平較高高校的專業(yè)辦學(xué)模式，于是出現(xiàn)培養(yǎng)方式趨同的現(xiàn)象，導(dǎo)致學(xué)生同質(zhì)化傾向，這最直接的體現(xiàn)在學(xué)生出現(xiàn)的就業(yè)難問題，這個問題的出現(xiàn)也正是本文研究的出發(fā)點。

各高校如何在壓力中突圍，在有限的資源中找到自己獨有的定位，如何能培養(yǎng)出符合傳媒藝術(shù)業(yè)界所需要的專業(yè)傳媒藝術(shù)人才是高等院校傳媒藝術(shù)專業(yè)思考的重點，也是突破傳媒藝術(shù)學(xué)教育整體瓶徑的唯一途徑，更是傳媒藝術(shù)專業(yè)未來發(fā)展建設(shè)的主要內(nèi)容。因此，在全球化發(fā)展的今天，進一步明確高等院校傳媒藝術(shù)教育的各自定位及特色、制訂專業(yè)傳媒藝術(shù)人才的培養(yǎng)方針不僅對于傳媒藝術(shù)學(xué)科的長遠發(fā)展具有重要的意義，而且對傳媒藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生增強自身的職業(yè)競爭力具有較大幫助。

2 分析問題：“同一化”教學(xué)模式的邏輯起點

“同一化”的概念源于柏拉圖至黑格爾的整個西方哲學(xué)的傳統(tǒng)，主要是一種以國家和民眾為主體的抹煞個性或個人的傳統(tǒng)，通俗的理解是在全球化的影響下同一大類事物被同化或趨同的現(xiàn)象。教學(xué)模式是在一定教學(xué)思想或教學(xué)理論指導(dǎo)下建立起來的較為穩(wěn)定的教學(xué)活動結(jié)構(gòu)框架和活動程序。作為結(jié)構(gòu)框架，突出了教學(xué)模式從宏觀上把握教學(xué)活動整體及各要素之間內(nèi)部的關(guān)系和功能；作為活動程序則突出了教學(xué)模式的有序性和可操作性。那么，“同一化”的教學(xué)模式最簡單的理解就是抹殺個性進行同質(zhì)化人才培養(yǎng)模式的教學(xué)結(jié)構(gòu)框架。這與教育的最初本質(zhì)存在著天壤之別，衣俊卿教授也在其文章《論因材施教的多元質(zhì)量觀》提出：“全社會都在談?wù)搫?chuàng)新是社會進步和發(fā)展的根本途徑，我們在‘創(chuàng)新’方面也存在著形式化和表面化的現(xiàn)象，結(jié)果‘創(chuàng)新’本身變成了教條主義或形式主義的重復(fù)、模仿、照搬，其主要的原因在于我們原有的教育服從于一種消極個性的、一元的、絕對的質(zhì)量觀，塑造了大量的無個性的、同一化的模式化的人才?！盵1]但，這并不是“同一化”的本質(zhì)。

教學(xué)模式的研究是教學(xué)研究方法論上的一種革新，長期以來人們在教學(xué)研究上習(xí)慣于采取單一刻板的思維方式，比較重視用分析的方法對教學(xué)的各個部分進行研究，而忽視各部分之間的聯(lián)系或關(guān)系；或習(xí)慣于停留在對各部分關(guān)系的抽象的辨證理解上，而缺乏作為教學(xué)活動的特色和可操作性。在教學(xué)模式的改革中，本文認為可以對“同一化”概念做另外一種理解，這也許會為開拓和創(chuàng)新教學(xué)模式有更好的詮釋并提出方向。因為教學(xué)模式的研究指導(dǎo)人們從整體上去綜合地探討教學(xué)過程中各因素之間的互相作用和其多樣化的表現(xiàn)形態(tài)，以動態(tài)的觀點去把握教學(xué)過程的本質(zhì)和規(guī)律，同時對加強教學(xué)設(shè)計、研究教學(xué)過程的優(yōu)化組合也有一定的促進作用?！巴换敝械摹巴睆娬{(diào)的是共性層面；“一”強調(diào)的是個性層面，當(dāng)兩者結(jié)合在一起的時候就是在“求同”的基礎(chǔ)上再“存異”，這樣的詮釋為傳媒藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)模式開啟了新的思路?！耙嬲_立大眾化高等教育時代的素質(zhì)教育理念、創(chuàng)新教育理念、國際化教育理念等，必須從深層次上破除傳統(tǒng)文化模式對教育理念的束縛，確立以個性為核心原則的新定位文化價值觀念和教育理念。”[2]正是源于此，“同一化”的教學(xué)模式才可以作為本文研究的邏輯起點。而針對每個高校自身特質(zhì)，制定符合培養(yǎng)“差異化”人才模式正是幫助學(xué)生完成職業(yè)定位和解決專業(yè)學(xué)生就業(yè)的有效途徑之一。

3 解決問題：“差異化”人才培養(yǎng)模式

“差異化”戰(zhàn)略原意是指將公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)加以差異化，形成一些在全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨特性的東西。在中國教育改革發(fā)展的今天，本文將這一理論運用到高等教育的體制之下的原因在于無論是企業(yè)還是學(xué)校其都擁有共同的特質(zhì)――生產(chǎn)“商品”，即公司生產(chǎn)出的“商品”是產(chǎn)品，學(xué)校生產(chǎn)出的“商品”是學(xué)生，而最終二者的共性是都要走向市場。面對當(dāng)前的就業(yè)壓力，高校如何培養(yǎng)出符合社會需求的人才是當(dāng)前的亟需解決的問題。

基于此本文提出將“差異化”理論運用到高等院校傳媒藝術(shù)的人才培養(yǎng)模式中，希望以此來解決這一難題。在本文研究中，“差異化”表現(xiàn)為“親產(chǎn)業(yè)”的辦學(xué)理念和“閩臺合作”的辦學(xué)機制。

3.1 “親產(chǎn)業(yè)”的辦學(xué)理念

2009年，廈門理工學(xué)院在中國大陸高校中第一個提出建設(shè)“親產(chǎn)業(yè)大學(xué)”；2010年，廈門理工學(xué)院第一次提出：廈門理工學(xué)院要建設(shè)成為“海西一流的親產(chǎn)業(yè)大學(xué)”；2011年，廈門理工學(xué)院的校長與來自加拿大、英國、韓國、日本、臺灣、菲律賓等地近20所高校的校長共同簽署了《親產(chǎn)業(yè)大學(xué)國際化聯(lián)合發(fā)展共同宣言》。這三年，實現(xiàn)了三個跨越，也為廈門理工學(xué)院的發(fā)展定下并完成了“三步走”的戰(zhàn)略，同時，也為傳媒藝術(shù)專業(yè)的發(fā)展指明了發(fā)展方向。

親產(chǎn)業(yè)大學(xué)是在考量時展和高校職能基礎(chǔ)上，創(chuàng)新大學(xué)發(fā)展理念，將高校與產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，以滿足區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展需求和國家對高校服務(wù)地方新要求而提出的。建設(shè)“親產(chǎn)業(yè)”或同類型的大學(xué)已經(jīng)成為國內(nèi)外一部分高校的辦學(xué)特色和優(yōu)勢所在，并對該地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的指導(dǎo)意義。在這樣辦學(xué)理念的指導(dǎo)下，傳媒藝術(shù)專業(yè)在制定培養(yǎng)方案中堅持課程的設(shè)置貼近產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)目標(biāo)圍繞國家尤其是海西地區(qū)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)價值。在進行專業(yè)人才培養(yǎng)過程中，實現(xiàn)科學(xué)研究、社會服務(wù)、文化傳承創(chuàng)新并舉，從而形成配套的教學(xué)、科研、管理、評價體系和校園文化與環(huán)境氛圍，進而形成“政產(chǎn)學(xué)研用一體化”深度合作、互動共贏的聯(lián)合體。

“親產(chǎn)業(yè)”的辦學(xué)理念讓與廈門特區(qū)同時建設(shè)、同步發(fā)展的廈門理工學(xué)院根植廈門、服務(wù)海西、面向全國，順應(yīng)時展和社會需求，定位于優(yōu)勢突出、專業(yè)特色鮮明、師資結(jié)構(gòu)優(yōu)化、辦學(xué)效益顯著的“親產(chǎn)業(yè)”應(yīng)用型本科高校。學(xué)校定位于“特色的工科、精致的理科、應(yīng)用的文科”，傳媒藝術(shù)專業(yè)隸屬于“應(yīng)用文科”的研究范疇，其發(fā)展與學(xué)校的辦學(xué)理念密切相關(guān)。

親產(chǎn)業(yè)大學(xué)歸類于“應(yīng)用型大學(xué)”，定“型”在應(yīng)用、定“向”在產(chǎn)業(yè)、定“點”在地方。這樣的歸類使得傳媒藝術(shù)專業(yè)在培養(yǎng)方式的制定上要將人才培養(yǎng)對接傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)社會融進傳媒產(chǎn)業(yè)界。與其他高校不同，廈門理工學(xué)院提出“關(guān)產(chǎn)業(yè)痛癢、應(yīng)產(chǎn)業(yè)所求、納產(chǎn)業(yè)精華、為產(chǎn)業(yè)服務(wù)”的辦學(xué)思路，這為“差異化”人才培養(yǎng)模式的建立提供了良好的平臺和堅實的基礎(chǔ)。老牌大學(xué)的傳媒藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案專注于服務(wù)主流媒體和科研機構(gòu)的人員所需進行制定，這樣為走“差異化”路線的學(xué)校提供了新的契機，因此，在傳媒藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)模式的制定上要走出不同的路線、形成不同的風(fēng)格。

3.2 “閩臺合作”的辦學(xué)機制

“閩臺合作”最初不僅僅指福建和臺灣兩地的教育合作，而是包括經(jīng)濟合作、新聞出版、旅游文化等諸多方面的合作，而閩特的文緣、地緣、人緣、血緣，將推動閩臺未來更具創(chuàng)意的合作。廈門理工學(xué)院身處改革開放的前沿陣地，由于沒有過多的歷史束縛以及所處環(huán)境的開放性，使得其可以更好地運用其自身優(yōu)勢打造自己的教學(xué)品牌并為社會提供其所需求的畢業(yè)生。2010年經(jīng)福建省教育廳獲準(zhǔn)，以“3+1分段對接”模式與臺灣高校聯(lián)合培養(yǎng)人才（3年大陸學(xué)習(xí)實踐、1年臺灣高校、企業(yè)學(xué)習(xí)見習(xí)），全國首個閩臺合作教育實體廈門理工學(xué)院數(shù)字創(chuàng)意學(xué)院招收“閩臺合作”辦學(xué)的五個本科專業(yè)，其中就包括傳媒藝術(shù)專業(yè)，專業(yè)將引進臺灣高校1/3優(yōu)質(zhì)課程資源，專業(yè)課程中1/4將由臺灣高校及企業(yè)界高管擔(dān)任。

“閩臺合作”辦學(xué)機制的為廈門理工學(xué)院的發(fā)展帶來了新的契機，更是為傳媒藝術(shù)專業(yè)的發(fā)展提供的新的平臺。如何充分發(fā)揮“閩臺合作”的巨大優(yōu)勢，打造獨特的傳媒藝術(shù)專業(yè)特色、培養(yǎng)獨特的傳媒藝術(shù)專業(yè)社會人才成為教育者需要思考的問題。該問題對于合理制定符合“親產(chǎn)業(yè)”的辦學(xué)理念人才培養(yǎng)模式、解決社會傳媒藝術(shù)專業(yè)人才需求以及打造傳媒藝術(shù)專業(yè)教學(xué)優(yōu)勢都有著強烈的現(xiàn)實意義。

“閩臺合作”不僅僅是將福建和臺灣兩地的教學(xué)資源和教學(xué)優(yōu)勢進行簡單的“1+1”結(jié)合，而是將兩者進行整合，結(jié)合學(xué)校的“親產(chǎn)業(yè)”辦學(xué)理念制定出具有地域特色、符合社會需求的人才培養(yǎng)模式，從而改變社會關(guān)于“閩臺合作”教學(xué)項目僅僅是兩地求學(xué)、高收費的錯誤認知。

在學(xué)習(xí)方式上，目前實行的是所有的學(xué)生在三年級的時候全部到臺灣進行學(xué)習(xí)，本文認為未必規(guī)定所有的學(xué)生一定要在某一特定的階段去臺灣學(xué)習(xí)，可根據(jù)學(xué)生的具體情況而定，同時，可將臺灣的優(yōu)秀師資引進至大陸完成授課環(huán)節(jié)，實現(xiàn)教學(xué)方式的“兩岸通航”，即學(xué)生結(jié)合自身情況在學(xué)習(xí)選擇上擁有更大的自，而臺灣與大陸僅僅是學(xué)生學(xué)習(xí)的兩地而已。同時，學(xué)生在實習(xí)、實踐環(huán)節(jié)可以去臺灣完成，也可以留在大陸完成。

在培養(yǎng)目標(biāo)的設(shè)置上不要僅僅鎖在廈門、海西地區(qū)，甚至可以將目標(biāo)鎖定在臺灣的地區(qū)，實現(xiàn)閩臺人才鏈對接?！伴}臺合作”辦學(xué)機制帶來的優(yōu)勢不僅局限在課程內(nèi)容設(shè)置上，更要凸顯在培養(yǎng)學(xué)生的就業(yè)機會上。大陸的學(xué)生不僅可以在本地區(qū)進行傳媒藝術(shù)行業(yè)的服務(wù)，更可以在臺灣地區(qū)進行傳媒藝術(shù)領(lǐng)域的從業(yè)，究其原因，核心問題還是要培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)競爭力?？傊?，“閩臺合作”應(yīng)該是多角度、全方位的，不應(yīng)該僅僅局限于某一方面，進而實現(xiàn)“同一化”教學(xué)改革中的“一”。

綜上所述，根據(jù)二十一世紀(jì)對傳媒藝術(shù)從業(yè)人員的職業(yè)能力要求，本文結(jié)合廈門理工學(xué)院的“親產(chǎn)業(yè)”辦學(xué)理念實際情況以及數(shù)字創(chuàng)意學(xué)院的“閩臺合作”辦學(xué)機制，以傳媒藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生為具體對象，從培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用性、方向性入手，探究傳媒藝術(shù)類專業(yè)教學(xué)的總體思路，建立健全人才培養(yǎng)模式，以達到培養(yǎng)具有傳媒行業(yè)核心能力的應(yīng)用型、實用型人才的目標(biāo)。

【參考文獻】

第8篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是基于文化資源基礎(chǔ)上的，傳媒產(chǎn)業(yè)園作為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要組成部分，文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園建設(shè)上起著決定性作用。文章從傳媒產(chǎn)業(yè)中文化資源的定義出發(fā)，歸納文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計存在的問題。并根據(jù)問題提出從合理挖掘、整理文化資源、形成獨特優(yōu)勢文化資源、打造具有人文關(guān)懷產(chǎn)業(yè)園等方面入手，以期加強傳媒產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：

傳媒；產(chǎn)業(yè)園；文化資源；設(shè)計

1文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園中的體現(xiàn)

文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園中的作用主要體現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)域內(nèi)的文化環(huán)境和文化內(nèi)涵。地域差異化以及地方發(fā)展史成就了多元化的文化知識環(huán)境，這種文化認同涵蓋地方特色的習(xí)俗和當(dāng)?shù)厥忻袢粘Ｉ钐攸c。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計應(yīng)將這兩者作為重要標(biāo)準(zhǔn)，也要重視地方旅游文化和設(shè)備等。傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計應(yīng)將著力點放在文化資源鏈上，實現(xiàn)區(qū)域化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的景觀設(shè)計內(nèi)容要體現(xiàn)出一定的文化價值和獨特優(yōu)勢的文化內(nèi)涵，同時，傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)帶動著土地價值的增加，通過所獲利潤平均分配到子區(qū)域，以此改善城市環(huán)境，并加快區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

2文化資源在景觀設(shè)計中存在的問題

文化資源作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，其廣泛、豐富等特點影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。區(qū)域性文化資源包括環(huán)境、人文以及人力資源等自然元素，也涵蓋經(jīng)改造開發(fā)后的人為元素。因此，高效率將文化資源置于傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計是當(dāng)前的一大重要課題。如：影視文化基地--浙江橫店，它已成為浙江主要經(jīng)濟來源，也是傳媒產(chǎn)業(yè)園中文化資源體現(xiàn)。但當(dāng)前國內(nèi)也存在者很多“變味”的傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)，主要包括以下問題：

2.1泛濫化開發(fā)利用

為了追求經(jīng)濟發(fā)展，各區(qū)域使出諸如“名人文化”、“建筑文化”等文化元素，從不同角度不同程度上開采自身文化資源庫，讓“文化”這一定義泛濫化。同時，觀念滯后、創(chuàng)意缺失以及落后技術(shù)手段等因素導(dǎo)致文化產(chǎn)品附加值降低，只能獲得較小經(jīng)濟效益。泛濫化開發(fā)利用在極大程度上失去了絕大部分具有潛質(zhì)的文化資源，甚至失去二次開發(fā)利用的機會。

2.2缺乏資金投入

文化產(chǎn)業(yè)從某種程度上屬于投資見效慢且資金周轉(zhuǎn)周期長的產(chǎn)業(yè)。文化事業(yè)單位非營利性的特點導(dǎo)致能夠用于文化資源開發(fā)的資金不多。當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)園文化資源建設(shè)資金主要依靠政府投資，只有部分企業(yè)會有少許資金投入。若在短時間內(nèi)未獲得相應(yīng)利潤，便撤掉資金投入，從而導(dǎo)致文化資源不能完整開發(fā)利用。此外，不完善的文化產(chǎn)業(yè)融資體系不同程度上影響著文化資源開發(fā)資金的獲取。

2.3零散分布的文化資源

區(qū)域文化資源開發(fā)的零散性特點打亂整體規(guī)劃布局，未能有效整合文化資源，并且未能注重對文化生態(tài)環(huán)境的把握。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速的大環(huán)境下，部分區(qū)域文化資源并未得到全面評估與盤點。同樣借助龐大的人力物力財力，盲目規(guī)劃設(shè)計項目，最終卻得不償失。不合理的資源配置，競爭力分散等因素導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)不能全面發(fā)展。

2.4缺乏文化創(chuàng)意

某一區(qū)域文化的成功為其他區(qū)域在不同程度上提供了效仿機會。正是因為這樣，很多產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計中呈現(xiàn)嚴(yán)重的文化資源同質(zhì)化現(xiàn)象，不具當(dāng)?shù)靥厣１热鐧M店發(fā)展起來后，國內(nèi)各大城市都構(gòu)建很多影視文化基地，如安源影視城、象山影視城等。在未實地調(diào)研的情況下，只注重數(shù)量，造成大多數(shù)景觀趨向泛濫化。文化景觀的同質(zhì)化現(xiàn)象分散了文化資源，再加上本身不具特色，無法吸引更多消費者目光，導(dǎo)致投資者望而卻步。

2.5缺乏專業(yè)文化產(chǎn)業(yè)管理人才

傳媒文化產(chǎn)業(yè)園嚴(yán)重缺乏專業(yè)并具備創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)業(yè)管理人才。相關(guān)文化企事業(yè)單位以及文化部門缺乏專業(yè)文化管理經(jīng)營人才的配備，同時缺乏當(dāng)代企業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)班底參與。專業(yè)文化管理人才的缺乏導(dǎo)致文化資源滯后不前。

3解決對策

隨著新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對中國文化的顯著影響，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，傳媒產(chǎn)業(yè)園加強其文化資源建設(shè)是更好建設(shè)景觀設(shè)計的主要路徑。針對當(dāng)前文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計存在的問題，可從以下幾個方面入手：

3.1合理挖掘和整合文化資源

合理挖掘文化資源是當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計的第一步。對于區(qū)域文化資源的獲取可從多渠道入手，如對具備當(dāng)?shù)靥厣幕Y源、豐富完備公共文化資源以及具品牌優(yōu)勢的文化產(chǎn)品的挖掘，從本質(zhì)上與其他區(qū)域文化資源進行劃分。同時，更新觀念并采取先進技術(shù)手段提升文化產(chǎn)品的附加值，獲取更大的經(jīng)濟效益，以此獲取更具潛質(zhì)的文化資源，實現(xiàn)二次開發(fā)利用。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)把握其全面性，對規(guī)劃有序的文化資源進行有效整合，設(shè)計真正具備前景的文化項目，合理資源配置，集中核心競爭力，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

3.2形成獨特優(yōu)勢的文化資源

傳媒產(chǎn)業(yè)園應(yīng)在現(xiàn)代企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)精英的培養(yǎng)下，形成一支具備專業(yè)、創(chuàng)新能力的文化管理人才，推動文化資源的快步前進。相關(guān)管理團隊根據(jù)區(qū)域文化特色和優(yōu)勢制定獨特傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計方案，組建實地調(diào)研項目組，重質(zhì)重量，打造具有本土特色優(yōu)勢的文化景觀。因地制宜的文化景觀不僅集中公共區(qū)域的文化資源，也吸引更多消費者和投資者目光，為產(chǎn)業(yè)園帶來經(jīng)濟效益。

3.3打造具有人文關(guān)懷的產(chǎn)業(yè)園

在傳媒產(chǎn)業(yè)園充足并開敞公共空間內(nèi)設(shè)立具有人文關(guān)懷的產(chǎn)業(yè)園，此空間內(nèi)包括：廣場、休閑區(qū)、公共綠地等。由于傳媒產(chǎn)業(yè)園的主要使用群體是青年工作者以及部分辦公人員和外來參觀游客。因此，園區(qū)公共空間應(yīng)該以主要群體需求為核心，進行人性化設(shè)計，凸顯出人文關(guān)懷。傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計中的高層面原則即是人文關(guān)懷，它是理性和感性的雙向融合。所以，設(shè)計具有人文關(guān)懷的公共空間是至關(guān)重要的。打造具有人文關(guān)懷產(chǎn)業(yè)園是文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計中的最好體現(xiàn)，應(yīng)充分利用文化資源優(yōu)勢進行傳媒產(chǎn)業(yè)園的景觀設(shè)計。

4結(jié)束語

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，傳媒產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展必須建立在文化資源上。各區(qū)域應(yīng)該采取合理的措施，利用各自特色發(fā)展文化資源，促進中國特色文化的發(fā)展。

作者：張越衡 單位：東北林業(yè)大學(xué)

參考文獻：

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第9篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

但是，事態(tài)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的。這些智囊機構(gòu)在不斷發(fā)揮作用的同時，也很明顯地遇到了一些新的問題：一方面，它們在集團改革和發(fā)展的實踐進程中起到了一些直接的積極作用，另一方面，由于種種原因和它們所在單位的特殊環(huán)境，又使它們置身于一種尷尬現(xiàn)實之中。

傳媒集團智囊機構(gòu)的組成形式

現(xiàn)在，全國傳媒集團總規(guī)模已有150余家，這些由紙媒、廣播電視、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)等不同種類組成的傳媒大軍，整體上來說參差不齊，有的已日漸成熟，形成了較完整的體制建設(shè)、運營模式、發(fā)展思路，有的還是剛剛起步，或者是沒有明確的發(fā)展方向，或者僅僅是困守在某個單一產(chǎn)品、單一發(fā)展模式上。發(fā)展較快、已成規(guī)模的傳媒集團創(chuàng)建的智囊性機構(gòu)，都是從以下三個方面出發(fā)并成立了相應(yīng)的職能部門：

一是從集團的中長期發(fā)展規(guī)劃上著眼，側(cè)重超前性戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展思路，確立了自己的智囊機構(gòu)，這類機構(gòu)的名稱大多以“集團發(fā)展研究中心”、“戰(zhàn)略發(fā)展部”等命名；

二是從集團目前運營實際情況出發(fā)，以解決集團內(nèi)部運行當(dāng)中的具體問題為側(cè)重點，大多以“集團策劃部”、“策劃經(jīng)營拓展中心”等命名；

三是既從集團長遠發(fā)展考慮，又針對文化企業(yè)目前改制運營中的實際情況，將虛與實相結(jié)合起來，多以“集團戰(zhàn)略運營部”、“發(fā)展運營中心”等命名。

智囊機構(gòu)的前沿探索對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論支持

黨報、黨臺、黨社集團的體制改革，目前已經(jīng)進入到一個非常復(fù)雜、非常艱難的攻堅時期，所面臨的問題是多方面的，但歸結(jié)到一個中心點上，仍然是體制內(nèi)和體制外的碰撞問題。按照有關(guān)加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路和指導(dǎo)原則，傳媒作為大文化產(chǎn)業(yè)的一個組成部分，必須面向市場、對外開放。這樣，就要依據(jù)市場的運行規(guī)則，調(diào)整我們辦報、辦臺、辦社的思路，讓長期以來積累的傳媒資產(chǎn)進入市場。另一方面，由于黨報、黨臺、黨社的政治屬性，很多需要進入市場的東西，在現(xiàn)階段又不能從各個傳媒集團的母體中分離出來，例如采編業(yè)務(wù)、事業(yè)體制、媒體的功能屬性等等。

面對這些復(fù)雜問題，傳媒集團的智囊機構(gòu)同部分傳媒院校、研究機構(gòu)一起，進行了多層面、全方位的理論探索，例如：黨報集團采編與經(jīng)營兩分開后“一體兩制與分而不離機制的探討”、跨地區(qū)跨媒體跨行業(yè)發(fā)展的諸要素分析、中國傳媒產(chǎn)業(yè)改制上市路徑選擇、傳媒界復(fù)合型人才結(jié)構(gòu)與專業(yè)人才研究與分析等等，所有這些課題的提出、論證、分析、討論，都顯示出傳媒智囊機構(gòu)給業(yè)界、學(xué)界帶來一陣陣清新的思辯之風(fēng)，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展、規(guī)?；\作提供了強有力的政策引導(dǎo)和理論支持，對以后的進一步改制上市、推行完整意義上的市場化操作，創(chuàng)造了理論條件并做好了思想準(zhǔn)備工作。

推進傳媒產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展與“退回一種聲音時代”的尷尬

傳媒界由點到面、由小到大、由弱到強的發(fā)展態(tài)勢，迫使傳媒智囊機構(gòu)和學(xué)界的研究部門，聯(lián)手進行新的思想攻關(guān)和學(xué)術(shù)創(chuàng)新，為進一步推進傳媒業(yè)升級發(fā)展提供強有力的理論服務(wù)。但是，眼前的問題是，業(yè)界智囊機構(gòu)自身處境的尷尬與無奈，使它們在向前推進與向后退縮到過去一種聲音時代之間，進行著艱難選擇。造成這種尷尬局面的緣由，分析起來大致有這樣幾個問題值得深思：

其一，傳媒集團傳統(tǒng)重采編、輕經(jīng)營的思想依然存在，這與傳媒界過去相對封閉的管理模式有關(guān)。這種模式思維的慣性和傳媒界單一的輿論工具論在起作用，重視意識形態(tài)理念輕視產(chǎn)業(yè)化管理的現(xiàn)象，在整個傳媒界仍較普遍。而夾在其中的傳媒智囊部門，在集團中可有可無的想法在傳媒?jīng)Q策層仍然存在。所以，久而久之，智囊機構(gòu)逐漸變成了“無智無囊”的部門。

其二，綜觀整個行業(yè)，由于意識形態(tài)觀念根深蒂固，傳媒集團普遍存在戰(zhàn)略意識缺乏的現(xiàn)象。戰(zhàn)略是起點，它決定并影響著其他的幾個方面，尤其是傳媒集團的主要決策者，必須有清晰、科學(xué)的戰(zhàn)略運營意識和戰(zhàn)略發(fā)展理念，這樣才能避免或減少決策過程中的失誤，最終才會實現(xiàn)科學(xué)決策、科學(xué)發(fā)展。

其三，傳媒集團的管理水平還比較落后，距現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化信息集團的管理標(biāo)準(zhǔn)還相差甚遠。由于延續(xù)了傳統(tǒng)的管理模式，行政性、簡單化的管理仍然是目前一些集團對人財物進行管理的基本手段。這種狀況，讓傳媒集團的智囊機構(gòu)一方面缺失了運行的土壤，同時，也失去了發(fā)揮作用的機會。