傳媒產(chǎn)業(yè)研究精選(九篇)

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第1篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

關鍵詞 傳媒產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟特征 盈利模式 研究

一、引言

傳媒產(chǎn)業(yè)在人們的社會生活中占有重要的地位，它是人類交流溝通、傳遞信息的工具和手段。在網(wǎng)絡時代，我們必須要改變傳統(tǒng)媒體的運作方式，開發(fā)出新型的傳媒模式。網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)是信息全球化的最根本力量所在，從世界各國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，傳媒行業(yè)在市場中的占有程度與生產(chǎn)數(shù)量都達到了相當高的水平，我國也在報紙、圖書、影視、互聯(lián)網(wǎng)等方面取得了較大的進步。傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要組成部分，而傳媒產(chǎn)業(yè)的興起也為解決社會就業(yè)問題和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的便利條件。目前，傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征將在資源稟賦、盈利模式、產(chǎn)業(yè)格局、市場結構四個方面發(fā)生較大變化。而盈利模式是企業(yè)與商家得到利益的過程，即便是相同的傳媒產(chǎn)業(yè)其盈利模式也會有所差別，傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性主要體現(xiàn)在是信息服務、廣告?zhèn)鞑?、技術服務以及發(fā)行等方面。本文中將對傳媒產(chǎn)業(yè)的幾種經(jīng)濟特征與盈利模式進行簡要的分析。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征問題

（一）資源稟賦：從渠道稀缺到內(nèi)容稀缺

在傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，我們在不斷地經(jīng)歷著從渠道稀缺到內(nèi)容稀缺的發(fā)福交替現(xiàn)象。渠道的稀缺源自于對渠道要求的不斷提升，伴隨著科技的飛速發(fā)展，人們需要將信息傳遞給越來越多的人，而在這一過程當中，從早期報紙的出現(xiàn)，到如今互聯(lián)網(wǎng)的全球覆蓋，媒體覆蓋人群已經(jīng)呈幾何倍數(shù)不斷增長。而隨著社會的不斷發(fā)展，商業(yè)的不斷進步，渠道傳播又迎來了全新的挑戰(zhàn)。如今的時代不僅僅要求媒體具有多廣的傳播覆蓋面，而是向著更加精準的用戶投放形式發(fā)展，現(xiàn)實的商業(yè)體系下要求媒體渠道能夠盡量精準地找到最適合自己的用戶和受眾，因此渠道的選擇就變得相對有限。

傳統(tǒng)的媒體渠道下對于內(nèi)容的選擇，受眾往往只能被動接受，而在新媒體發(fā)展的大趨勢下，受眾有了更大的選擇權利，而這時，優(yōu)質的內(nèi)容就成了每個渠道最為稀缺的資源。從某種意義上講，優(yōu)質內(nèi)容資源的多少，甚至決定著媒體的生死存亡。尤其是在如今信息泛濫的年代，優(yōu)質內(nèi)容的稀缺已經(jīng)成為媒體發(fā)展的一大重要阻力。

（二）盈利模式：從單一收入到多元收入

傳統(tǒng)傳媒的盈利模式是在內(nèi)容市場將內(nèi)容銷售給讀者，然后在廣告市場將廣告的時間或版面賣給廣告主。這種傳統(tǒng)媒體的盈利模式收入渠道過于單一，同時還受到發(fā)行量、收視率等的限制。在這一盈利模式下，傳統(tǒng)媒體的收入取決于受眾對于內(nèi)容的需求，但是這對盈利能力并沒有很大的改善。因此，突破舊有模式，提升媒體盈利能力可以從以下兩個方面進行：第一，內(nèi)容收入作為主要渠道，即成為專業(yè)的內(nèi)容提供商，通過對內(nèi)容進行更加專業(yè)系統(tǒng)的制作來為特定人群提供更加專業(yè)的，具有針對性的個性化服務。這一點可以參照彭博社的主要經(jīng)營模式。第二，傳媒發(fā)展成為綜合性媒體平臺，在內(nèi)容上提升信息整合能力，在傳播渠道上形成多種渠道并行發(fā)展的方式，以此獲得龐大的用戶群體，最后通過業(yè)務范圍的不斷延伸，以龐大的用戶基礎，建立起以商務合作、用戶付費與數(shù)據(jù)庫運營等全新模式為主體的盈利模式。當然，在很長一段時間內(nèi)，廣告收入依然是最重要的收入，而伴隨著盈利模式的逐漸轉變，傳媒機構將會以更加多元化的方式獲取收入。

（三）產(chǎn)業(yè)格局：從產(chǎn)業(yè)分立到產(chǎn)業(yè)融合

在過去很長一段時間內(nèi)，電信業(yè)、廣播電視業(yè)以及傳統(tǒng)出版業(yè)等傳媒和信息產(chǎn)業(yè)之間都相對獨立，各個產(chǎn)業(yè)都獨立擁有自身強大的行業(yè)優(yōu)勢，無論是從硬件設備，還是從傳播渠道上，都有明顯的業(yè)務劃分。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及與發(fā)展，加之國家多年來國家一直都在大力推進“三網(wǎng)融合”，致使通訊產(chǎn)業(yè)及各大媒體（包括電視、廣播、報紙刊物等傳統(tǒng)媒體）逐漸由業(yè)務分立走向產(chǎn)業(yè)融合。伴隨著各媒體產(chǎn)業(yè)在傳播渠道上的互聯(lián)互通，在傳播內(nèi)容方面也正在逐漸趨于融合。依托互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶可以在同一平臺下實現(xiàn)通訊、閱讀、收聽、收看、分享、互動等多種形式的操作，對信息的快速檢索、精準投放也將變得更加便捷、靈活。這種融合有效地打破了不同媒介之間信息相對獨立，不能相互傳遞的壁壘，最終實現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播、用戶接收、互動溝通以及信息二次傳播等多個方面的融合與發(fā)展。同時，還推動了各個產(chǎn)業(yè)在更多服務內(nèi)容方面的提升，加快了產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的步伐。

（四）市場結構：從壟斷的市場到競爭性壟斷市場演變

從早期傳媒行業(yè)的發(fā)展中我們能夠看到，傳媒產(chǎn)業(yè)因為具有較高的專業(yè)技術門檻和資金門檻，一般很難進入，這也就形成了各自相對獨立和封閉的行業(yè)體系，也造就了在各自市場上相對處于壟斷地位的行業(yè)巨頭。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，各個行業(yè)之間的壁壘被逐步打破，曾經(jīng)相互獨立的業(yè)務如今已經(jīng)借助于互聯(lián)網(wǎng)開始相互滲透和互補，這也就將原本處于封閉狀態(tài)的各個行業(yè)巨頭拉到了用一個競技的舞臺。在這個巨大的舞臺之上，曾經(jīng)的行業(yè)巨頭依然具有某一領域的巨大優(yōu)勢，但與此同時也都面臨著被其他行業(yè)巨頭滲透和瓦解的危機。曾經(jīng)的市場格局已經(jīng)不復存在，原本處于壟斷地位的行業(yè)大佬也已被重新洗牌至同一個市場之下。從這時起，一場強者之間的競合游戲已經(jīng)上演，誰都想干掉對手獲得絕對的行業(yè)壟斷，但是誰都無法在短時間內(nèi)將對手干掉，以取得絕對的優(yōu)勢地位。因此，在這個大的市場之上，各大巨頭僅能夠盡力去維持自己相對具有優(yōu)勢的細分市場，從而獲得相對壟斷的地位。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式分析

（一）廣播電視類傳媒盈利方式

不同的傳媒產(chǎn)業(yè)盈利方式有所不同。例如，電視包括模擬電視與數(shù)字電視，它們的盈利方式主要依靠收視率，而收視率與大眾化密切相關，也就是說，收視率要提高就需要讓節(jié)目變得更加大眾化。數(shù)字電視作為大眾的傳媒能夠滿足很多觀眾的需求，可以為多數(shù)人提供節(jié)目的服務，即使是收入較低的人群也可以這樣。其次是廣播市場，從目前來看，廣播的價格定價主要考慮收聽率，計算價格為“每次收聽點的成本×收聽率”。再就是電影，作為傳媒產(chǎn)業(yè)的巨頭，電影本身便有傳媒產(chǎn)業(yè)所具有的經(jīng)濟特性，主要包括三個方面：無形性、公共商品、研發(fā)創(chuàng)新。電影的收益主要是依靠于廣告植入、票房、電視頻道及視頻網(wǎng)站授權以及周邊衍生產(chǎn)品等。從票房的收入來看，電影的票房決定著一部電影的成敗，更決定著電影潛在商業(yè)價值是否值得挖掘。據(jù)統(tǒng)計，2015年全國電影總票房為440.69億元，比2014年增長48.7%，創(chuàng)下“十二五”以來最高年度增幅。其中，國產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，以較大優(yōu)勢保持了國產(chǎn)電影在中國電影市場的主導地位。然而，相對于國際知名電影產(chǎn)業(yè)而言，我國的電影產(chǎn)業(yè)在價值挖掘上還存在較多的不足，在電影產(chǎn)業(yè)整體拓寬盈利模式方面還有很多地方需要探索。

（二）新媒體類傳媒盈利方式

2014年中國網(wǎng)絡廣告收入僅次于電視廣告收入，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，預計到2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將超過電視廣告收入，成為中國最大的廣告市場。對網(wǎng)絡的盈利模式以及網(wǎng)絡營銷的情況可以分為以下幾種模式，在互聯(lián)網(wǎng)新傳媒中可以分為：第一，整合的網(wǎng)絡盈利模式。這種模式將以往的模式與在線的模式相結合從而實現(xiàn)網(wǎng)絡盈利，它經(jīng)歷了由非中間化到再中間化的過程，從網(wǎng)絡的興起到破滅再到重新發(fā)展的過程，體現(xiàn)了人們對于網(wǎng)絡的認識已經(jīng)越來越成熟化。整合的網(wǎng)絡盈利模式主要表現(xiàn)為由企業(yè)網(wǎng)站加上在線的銷售產(chǎn)品與訂購產(chǎn)品的服務。第二，綜合性的門戶網(wǎng)站盈利模式。這類網(wǎng)站的主要盈利方式包括以banner廣告、富媒體廣告、互動式廣告等形式為主的廣告收入，以及媒體利用自身公信力、影響力所從事的各類線上與線下相結合的活動等。第三，以用戶為基礎的盈利模式。這種盈利模式主要集中在以社交功能為主體的網(wǎng)站或平臺上，它們擁有大量的用戶資源，通過向用戶提供付費服務，或向廣告主提供基于用戶行為習慣的大數(shù)據(jù)廣告推送業(yè)務獲得相應的廣告收入。而這類收入往往建立在龐大的用戶基數(shù)和對龐大用戶數(shù)據(jù)的科學分析及定向推送的基礎之上，并同時依托優(yōu)勢的用戶資源進行盈利模式的重復開發(fā)。

（三）出版類傳媒盈利方式

出版類傳媒的盈利方式就是對于報紙與雜志的盈利，我國的傳媒市場屬于半壟斷性的市場，無法實現(xiàn)完全意義上的商業(yè)化運作，這也就造成了出版類傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式的相對單一，只能依靠廣告實現(xiàn)營收。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡媒體的大量出現(xiàn)使得傳統(tǒng)出版類媒體的發(fā)型量出現(xiàn)了大幅的下滑，廣告收入也因此開始萎縮。伴隨著報社、雜志社以及出版社的收入及生存空間被互聯(lián)網(wǎng)媒體嚴重侵蝕，這些傳統(tǒng)出版類傳媒機構也都在積極尋求突破和轉型。其中較為成功的方式分別是：第一，依托傳統(tǒng)出版類媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，積極與互聯(lián)網(wǎng)融合，拓寬受眾渠道，轉換經(jīng)營思路，分析用戶閱讀習慣等方式，逐漸向市場化方式運作。第二，傳統(tǒng)的出版類媒體在多年的運作過程中積累了豐富的原創(chuàng)內(nèi)容資源，而面對新媒體的沖擊時，在傳播廣度上具有明顯優(yōu)勢的新媒體卻在原創(chuàng)內(nèi)容方面表現(xiàn)出不足。出版類傳媒企業(yè)如今正在逐漸利用自身所掌握的優(yōu)質的版權資源，通過版權交易，內(nèi)容授權、圖書出版等方式實現(xiàn)自身的盈利。

四、我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

近年來，傳媒產(chǎn)業(yè)有三大特點：一是傳媒產(chǎn)業(yè)繼續(xù)不斷發(fā)展，勢頭仍然很強但是速度有所放慢；二是傳媒產(chǎn)業(yè)的結構發(fā)生了變化，報刊的衰落與新媒體的增長是最主要的，傳統(tǒng)媒體與新媒體差距很是明顯；三是文化及媒體產(chǎn)業(yè)進行了必要的體制改革。不同的傳媒行業(yè)有著不同的盈利方法，這是根據(jù)經(jīng)濟社會的發(fā)展環(huán)境導致的，它們在本質上是不存在優(yōu)劣之分的，只有逐漸適應市場變化，與平行產(chǎn)業(yè)之間相互學習、相互融合，才可以探究出新的盈利方式。未來的傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中必將打破傳統(tǒng)的行業(yè)界限，實現(xiàn)“渠道+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)模式，以及無界限廣泛傳播與精準化個性傳播有效結合的運營模式。

五、結束語

通過上文中對傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征與盈利模式，以及傳媒產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展前景的分析，得出了一些重要的結論。隨著社會經(jīng)濟體制改革的不斷發(fā)展與深入，整個傳媒產(chǎn)業(yè)市場的環(huán)境也在慢慢完善與健全，未來傳媒產(chǎn)業(yè)會成為最有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，成為國民經(jīng)濟發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)。并且，在盈利模式上，隨著科技與國民消費的習慣，傳媒產(chǎn)業(yè)相互融合可以尋求更多新的利潤，更高的盈利方式。可以說，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)擁有極為強大的潛力和廣闊的發(fā)展空間與發(fā)展前景。

（作者單位為中陽財富投資控股有限公司）

參考文獻

[1] 鐘云華.中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制模式研究[D].中國人民大學，2009.

[2] 滕飛.北京CBD集群的網(wǎng)絡狀產(chǎn)業(yè)鏈機制研究[D].首都經(jīng)濟貿(mào)易大學，2007.

第2篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

關鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)邊界 系統(tǒng)經(jīng)濟學 傳媒經(jīng)濟研究

傳媒產(chǎn)業(yè)概念界定的內(nèi)在特征

在界定傳媒產(chǎn)業(yè)概念之前，我們首先就產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和基本構成因素做出一致性界定，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學對產(chǎn)業(yè)概念比較統(tǒng)一的理解是“產(chǎn)業(yè)是介于宏觀經(jīng)濟和微觀經(jīng)濟之間的中觀經(jīng)濟系統(tǒng)，是與生產(chǎn)力發(fā)展程度相適應的社會分工形式，內(nèi)部包含有部門、行業(yè)、業(yè)種等多層級；是面對共同市場空間，生產(chǎn)或提供某類具有共同特性的產(chǎn)品或服務的集合體”。這一概念包含了產(chǎn)業(yè)劃分的四個基本特征：一是產(chǎn)業(yè)是一個經(jīng)濟學概念，本質上要求符合經(jīng)濟活動的內(nèi)在規(guī)律，要求有投入產(chǎn)出；二是產(chǎn)業(yè)是復雜系統(tǒng)或集合；三是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的構成要素如產(chǎn)品或服務，具有同質性；四是產(chǎn)業(yè)邊界與生產(chǎn)力發(fā)展程度相關聯(lián)。

傳媒經(jīng)濟研究領域關于傳媒產(chǎn)業(yè)的概念界定有以下幾種：傳媒經(jīng)濟學家阿爾瓦蘭（Alan B.Albarran）認為“傳媒產(chǎn)業(yè)是基于娛樂、告知和資訊等目的的服務產(chǎn)出及基于消費者偏好，自我肯定和社會展示等目的的人造產(chǎn)品的集合”該提法注重了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)出的特征，但忽略了產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)的生產(chǎn)活動特征，具有展示平臺作用的勞動諸如版面設計，傳受終端研發(fā)沒有包含在內(nèi)，顯然縮小了產(chǎn)業(yè)邊界。英國學者奧康納認為：“傳媒產(chǎn)業(yè)就是經(jīng)營符號性商品的活動，這些商品的基本經(jīng)濟價值源于它們的傳播價值?！边@里將傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出定義為符號性產(chǎn)品，這又擴大了傳媒產(chǎn)業(yè)邊界，符號性商品通常還包括藝術品的設計、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，而藝術品的主要特性是不可復制性，這與以大范圍傳播為基礎的傳媒產(chǎn)業(yè)是不相吻合的。在《中國傳媒產(chǎn)業(yè)藍皮書》中崔保國教授認為“傳媒產(chǎn)業(yè)是指傳播各類信息、知識的傳媒實體所構成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務的特殊產(chǎn)業(yè)?！痹撎岱ú⑽磭栏褚罁?jù)產(chǎn)業(yè)活動性質和活動特征進行分類，有些行業(yè)在中國尚未完全或不可能產(chǎn)業(yè)化，如新聞生產(chǎn)，博物館、圖書館、檔案館，有些行業(yè)不屬于傳媒領域，如教育培訓、管理咨詢業(yè)態(tài)，如按照上述定義均應包含在傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)，但實際情況并非如此。

國內(nèi)學者對傳媒產(chǎn)業(yè)的概念多未作嚴格界定，討論研究傳媒產(chǎn)業(yè)的相關問題時多采取傳媒產(chǎn)業(yè)的概念范圍已確定的研究假設，往往從單一子產(chǎn)業(yè)的特征、發(fā)展現(xiàn)狀來歸納傳媒產(chǎn)業(yè)總體特征。應當指出，概念和分類原則是指導學術研究的基本工具，傳媒產(chǎn)業(yè)概念界定的多樣化說明當前傳媒經(jīng)濟研究領域對傳媒產(chǎn)業(yè)相關問題尚未取得一致認識，概念存在差異，研究范圍和統(tǒng)計口徑就難以統(tǒng)一，不利于傳媒產(chǎn)業(yè)的學術成果指導實踐以及中外傳媒產(chǎn)業(yè)的比較研究。把握好傳媒產(chǎn)業(yè)概念的內(nèi)涵和外延，才能明確發(fā)展方針和指導原則。

新古典經(jīng)濟學派的產(chǎn)業(yè)邊界理論對企業(yè)經(jīng)營管理實踐，諸如市場進入、聯(lián)盟或其他設計企業(yè)邊界變化的決策中都提供了不同的理論指導，并且都具備嚴謹研究假設和邏輯推導，以及大量的實證研究為依據(jù)。但是，每個學派都存在自己的不足之處。效率學派為人詬病的就是它的關于產(chǎn)業(yè)邊界與資產(chǎn)關聯(lián)性的因果關系。專有資產(chǎn)投資盡管與產(chǎn)業(yè)邊界有很強的實證關聯(lián)，但其中包含的因果關系并不明確，資產(chǎn)專用性也有可能是產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動內(nèi)部化的結果；勢力學派運用數(shù)學工具多于實證分析，并且現(xiàn)有研究多關注產(chǎn)業(yè)邊界的擴大，而缺乏對稱性的關于產(chǎn)業(yè)邊界縮小的研究；身份學派的主要缺陷是個人身份、團隊身份和組織身份相互關系到底如何還未有定論，造成實際應用和測度方面的困難。效率學派、勢力學派、身份學派只是新古典經(jīng)濟學中在產(chǎn)業(yè)邊界研究方面比較有代表性的學術流派，其優(yōu)點和弊端需要各自領域學者深入研究。值得指出的是上述學派在研究假設都有一個共同的缺陷，即缺乏對國家制度層面的考察。原因是歐美經(jīng)濟學發(fā)展所處的社會系統(tǒng)相對比較穩(wěn)定，大規(guī)模的制度變遷較少發(fā)生，針對中國的社會轉型期的制度變革和傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性，系統(tǒng)經(jīng)濟學在傳媒產(chǎn)業(yè)邊界這一問題上將有更多的研究機會。

對于傳媒經(jīng)濟現(xiàn)象，當前主流的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學認為：單一產(chǎn)業(yè)或經(jīng)濟區(qū)域內(nèi)，不同的分工水平產(chǎn)生了不同的綜合生產(chǎn)力，該產(chǎn)業(yè)或地區(qū)的生產(chǎn)可能性邊界是其綜合生產(chǎn)力邊界，并且分工水平越高，生產(chǎn)力越靠近生產(chǎn)可能性邊界。但是，由于存在著分工收益與交易費用的兩難沖突，在交易效率不高時，效用最大化的帕累托最優(yōu)不會是最高分工水平。因此，系統(tǒng)經(jīng)濟學認為，現(xiàn)實經(jīng)濟現(xiàn)象中帕累托最優(yōu)不一定與生產(chǎn)可能性邊界吻合，而是當交易效率改進時，帕累托最優(yōu)和市場均衡會生產(chǎn)可能性邊界逼近。傳媒經(jīng)濟現(xiàn)象中，交易效率是促進傳媒市場發(fā)育和生產(chǎn)效率提高的推動力量，在傳媒產(chǎn)品的流通效率決定著傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力水平；當交易效率改進時，它通過提高生產(chǎn)力水平，減少資源的稀缺性從而促進傳媒經(jīng)濟體的增長和發(fā)展。

系統(tǒng)經(jīng)濟學產(chǎn)業(yè)分類的（ f ，θ， D）相對性準則

產(chǎn)業(yè)概念的界定首先要基于產(chǎn)業(yè)的正確分類，已有的關于產(chǎn)業(yè)概念的定義絕大多數(shù)是采用定性研究方法，缺乏定量研究的支持。傳媒產(chǎn)業(yè)與一般工業(yè)品生產(chǎn)行業(yè)有較大差異，當產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快時，研發(fā)的技術知識已遠遠超過產(chǎn)業(yè)最初定義，如果按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的劃分原則，就人為的縮小了產(chǎn)業(yè)延伸空間。另外，針對傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性，如果傳媒產(chǎn)業(yè)定義為傳播知識、信息的媒介組織的生產(chǎn)、分配、使用、銷售等活動，則很難概括和表述傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)形式和產(chǎn)品特征。

基于系統(tǒng)經(jīng)濟學的產(chǎn)業(yè)理論認為，產(chǎn)業(yè)的邊界有產(chǎn)品特征決定。新古典經(jīng)濟學理論將企業(yè)的技術變化和知識做為“黑箱”處理，簡單抽象化為生產(chǎn)函數(shù)，產(chǎn)業(yè)邊界由產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的成本決定，企業(yè)之間的垂直分工被認為是在給定的技術狀態(tài)下，企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)與外包生產(chǎn)之間基于交易成本的均衡。系統(tǒng)經(jīng)濟學認為，產(chǎn)業(yè)本身即為復雜經(jīng)濟系統(tǒng)，在系統(tǒng)內(nèi)，個體為同一生產(chǎn)目的進行技術和知識集成，并體現(xiàn)為知識技術集成—新知識、新技術產(chǎn)生—產(chǎn)品創(chuàng)新的動態(tài)過程，產(chǎn)業(yè)邊界是系統(tǒng)內(nèi)知識集成效率的表現(xiàn)。

由上文可知，經(jīng)濟學意義上的“產(chǎn)業(yè)是介于宏觀經(jīng)濟和微觀經(jīng)濟之間的中觀經(jīng)濟系統(tǒng)，是與生產(chǎn)力發(fā)展程度相適應的社會分工形式，內(nèi)部包含有部門、行業(yè)、業(yè)種等多層級具有層級性的復雜系統(tǒng)”。昝廷全和吳學謀在國際《控制論》雜志（Internat ional Journal of Kybernetes）上發(fā)表的“復雜系統(tǒng)的泛系聚類與層次分析”一文中提出了復雜系統(tǒng)聚類的（f，θ，D）相對性規(guī)則，其中f 表示復雜系統(tǒng)元素之間的原始關系，θ為分類原則，D 為各元素之間關系f 的權重水平。f表示各經(jīng)濟元之間的原始經(jīng)濟關系，H為所選定的產(chǎn)業(yè)分類準則，D為f的權重水平，產(chǎn)業(yè)分類的（f，θ， D）相對性準則是指：f，θ，D三個變量中任何一個發(fā)生變化，都會導致不同的產(chǎn)業(yè)分類。經(jīng)濟系統(tǒng)是一個典型的復雜系統(tǒng)，因此，復雜系統(tǒng)聚類的（f，θ， D）相對性準則自然可以用于經(jīng)濟系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分類。系統(tǒng)經(jīng)濟學理論認為，一般的可將產(chǎn)業(yè)視為由若干經(jīng)濟元及其相互之間的經(jīng)濟關系組成的集合，即：

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)=（{產(chǎn)業(yè)（i） i=1，2，…，n}，{不同產(chǎn)業(yè)之間的關系}）=（硬部，軟部）

其中硬部是指各個產(chǎn)業(yè)的有形部分，如機械、產(chǎn)品、生產(chǎn)方式等，軟部是指各個產(chǎn)業(yè)之間的關系或與自然資源的關系。

設產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)的經(jīng)濟元集合G，則G可表示為：

G=（{ai i=1，2，...，m}，{fA2}） （1）

A={ai i=1，2，...，m}

在集合G中，各個組成部分即ai之間的經(jīng)濟關聯(lián)是有先后次序，占據(jù)不同的權重的，設各經(jīng)濟元之間的泛權關系集合為W，則W可表示為：

fA2×W （2）

公式（1）可改寫為：

G=（{ai i=1，2，...，m}，{fA2}） （3）

根據(jù)上面假設θ為復雜系統(tǒng)分類原則，用θ商化各個經(jīng)濟系統(tǒng)的有形組成部分即A，則得到商集（A/θ）：

A/θ={A1，A2，...，AM}， （4）

A1，A2， ...，AM則為根據(jù)分類原則形成的新的產(chǎn)業(yè)類型，與之相對應的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)可表示為：

G1=（{A1，A2，...，Am}，（{f1 （A /θ）2

×W}） （5）

這里f1表示各個經(jīng)濟元按照分類原則θ形成的新的泛權經(jīng)濟關系，也可以是經(jīng)濟系統(tǒng)所具有的相同利益關系等。

分類原則θ一般為半等價關系（相容關系），且滿足下列條件：自反性，即經(jīng)濟元ai本身屬于同一產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)；對稱性，如果經(jīng)濟元ai和am屬于同一產(chǎn)業(yè)，那么ai和am也同屬于一個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

另外，由于分類原則θ為相容關系，可推出由θ商化A所得的不同產(chǎn)業(yè)A1，A2，…，Am之間有交集，即：

Ai∩Aj≠ （i≠j） （6）

而當分類原則θ為等價關系，即不相容時，θ商化A所得的不同產(chǎn)業(yè)A1，A2，…，Am之間沒有交集，即：

Ai∩Aj= （i≠j） （7）

按照等價關系劃分產(chǎn)業(yè)正是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織分類的原則，如魁奈在《經(jīng)濟表》中的分類方法和配第-克拉克定律。由于等價關系是半等價關系的特例和進一步限定，因此，我們選擇產(chǎn)業(yè)分類中的（f，θ，D）相對性準則中的θ為半等價關系，這就使得我們的產(chǎn)業(yè)分類方法自然包容了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分類方法。

采用產(chǎn)業(yè)分類的（f，θ，D）相對性準則解決了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)劃分中某一產(chǎn)業(yè)“非此即彼”分類缺陷，并且給出了數(shù)學意義上的嚴格描述，適用于當今技術、知識快速發(fā)展所導致的產(chǎn)業(yè)形態(tài)多變，產(chǎn)業(yè)融合加快和產(chǎn)業(yè)邊界模糊。

結論

傳媒產(chǎn)業(yè)有自身的特征和發(fā)展規(guī)律，并且在很多方面與其他產(chǎn)業(yè)有較大區(qū)別，如產(chǎn)品的不完全市場導向，生產(chǎn)過程知識空前密集，產(chǎn)品形態(tài)多樣化以及產(chǎn)業(yè)的非集聚性等，傳媒產(chǎn)業(yè)處于不斷的分化重組中，已經(jīng)并將不斷繼續(xù)催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。按照傳統(tǒng)的單一產(chǎn)業(yè)劃分原則無法清晰勾勒出傳媒產(chǎn)業(yè)邊界。

根據(jù)系統(tǒng)經(jīng)濟學當中的產(chǎn)業(yè)分類（f，θ，D）相對性準則以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的概念范式，本文認為傳媒產(chǎn)業(yè)是“創(chuàng)造、生產(chǎn)、流通、銷售具有一定象征意義的信息商品以及與之相關的參與、支撐服務的集合”。其中信息商品的限定排除了現(xiàn)階段尚未市場化的組織或產(chǎn)品，對應于國家政策規(guī)定中事業(yè)、產(chǎn)業(yè)兩分開的原則，即將有政府提供的公共文化產(chǎn)品和特定組織傳遞內(nèi)部資訊的媒體與參與市場流通，側重消費特性的信息商品區(qū)別開來；創(chuàng)造、生產(chǎn)、流通、銷售在反映產(chǎn)業(yè)活動的同時，也突出了傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)特征，創(chuàng)造既包括產(chǎn)品創(chuàng)新，也包括服務模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新，創(chuàng)新性和智力投入是傳媒產(chǎn)業(yè)賴以生存、得以發(fā)展的主要生產(chǎn)要素；“與之相關的參與、支撐服務的集合”則是根據(jù)經(jīng)濟關聯(lián)度將以“創(chuàng)造、生產(chǎn)、流通、銷售具有一定象征意義的信息商品”為主要經(jīng)濟活動的各個離散的經(jīng)濟元按照分類原則連接在一起，比如印刷業(yè)、電信傳輸和接受終端制造行業(yè)，現(xiàn)階段在產(chǎn)業(yè)劃分中應被納入傳媒產(chǎn)業(yè)當中。

參考文獻：

1.付玉輝.大媒體產(chǎn)業(yè)：從媒介融合到產(chǎn)業(yè)融合[M].中國廣播電視出版社，2008

2.水.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學[M].高等教育出版社，2002

3.陳炳亮.不同學派的企業(yè)邊界理論評析與研究展望[J]. 社會科學2011（10）

4.費聿珉，王洋.基于能力的企業(yè)邊界理論的演變和發(fā)展[J].特區(qū)經(jīng)濟，2011（2）

第3篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

[關鍵詞]煤炭產(chǎn)業(yè)鏈；價格傳導機制；VEC模型

1引言

隨著自然資源存量的消耗以及人力成本的提高，中國制造價格節(jié)節(jié)攀升，工業(yè)品國際價格也隨之增長。國內(nèi)生產(chǎn)資料價格已成為國外市場十分關心的話題。工業(yè)按照生產(chǎn)流程可分為能源燃料、初級原材料、初級中間投入品、中間投入品、產(chǎn)成品五大類。能源燃料作為工業(yè)活動的基礎，對于整個行業(yè)體系的重要性不言而喻。我國工業(yè)生產(chǎn)中能源消耗90%以上都是來自于石油、天然氣、煤炭等不可再生能源，自20世紀80年代以來，煤炭的比例一直保持在70%左右。雖近些年通過能源結構調(diào)整該比重有所下降，但長期來看對于煤炭的高需求未變。主要有以下三條產(chǎn)業(yè)鏈存在：一是煤炭用于黑色金屬鐵、錳、鉻及其合金的冶煉和加工，主要作為還原劑，鋼鐵冶煉是最主要的用途，隨后鋼鐵用于金屬制品業(yè)，制造成各種機械設備、交通運輸設備，還作為建材應用于建筑業(yè)中。由于下游機械、交通運輸設備品種復雜，受技術、品牌等因素影響多，所以這條產(chǎn)業(yè)鏈只分析到金屬制品業(yè)。二是煤炭可以作為燃料應用于電力、熱力生產(chǎn)和供應業(yè)，這也是消耗煤炭量最大的行業(yè)，占到了煤炭消耗量的50%以上。三是煤炭通過氣化，可以用于合成氨等化工制品，但較前兩者而言，這部分消耗的煤炭量很少，本文不做分析。

2煤炭產(chǎn)業(yè)價格鏈傳導機制實證分析及結論

生產(chǎn)者物價指數(shù)（PPI）涵蓋原材料、半成品和工業(yè)制成品的價格信息，是衡量工業(yè)產(chǎn)品出廠價格的重要指數(shù)，對行業(yè)的分類較科學，涵蓋工業(yè)產(chǎn)業(yè)中上下游多個行業(yè)。本文以PPI中39個工業(yè)行業(yè)分類為依據(jù)，劃分出了煤炭的產(chǎn)業(yè)鏈。使用的數(shù)據(jù)為PPI中煤炭開采和洗選業(yè)、黑色金屬冶煉和壓延加工業(yè)、金屬制品業(yè)、電力熱力生產(chǎn)和供應業(yè)月度價格指數(shù)，樣本區(qū)間為2007年1月到2015年2月，數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計局網(wǎng)站，為盡可能消除異方差，取對數(shù)形式，四個指數(shù)按順序依次計作LMT、LHJ、LJS、LDR。使用ADF和PP檢驗考察變量平穩(wěn)性，發(fā)現(xiàn)4個變量均為一階單整，接著使用Johansen協(xié)整關系檢驗來考察是否存在長期穩(wěn)定關系。

2.1產(chǎn)業(yè)鏈一：煤炭―黑色金屬―金屬制品

協(xié)整的最優(yōu)滯后期由信息準則確定為3，根據(jù)Pantula準則選擇模型四作為Johansen協(xié)整模型，得到結果：存在一個協(xié)整方程。據(jù)此建立VEC（向量誤差修正）模型，結果顯示，三個方程中誤差修正項系數(shù)都為負，說明當價格偏離長期均衡時，誤差修正項會調(diào)整其收斂于長期均衡。根據(jù)該結果，做Granger因果檢驗，結果見表1和圖1。

首先，煤炭價格對黑色金屬價格無傳導，但黑色金屬對煤炭價格存在逆反饋。黑色金屬冶煉和壓延加工業(yè)主要指鐵、錳、鉻冶煉加工，鐵占最主要部分。鋼鐵是基建中最重要的材料，國家會采取措施對其價格進行調(diào)控，且我國鋼鐵目前供過于求，上游價格變化迅速被超額供給彌補，無法傳至下游。反過來，鋼鐵冶煉使用的焦炭和噴吹煤是煤炭產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)品，價格逆向傳導力度較強。其次，煤炭與金屬制品價格不存在正傳導存在逆反饋。金屬制品業(yè)中，鋼鐵處于絕對重要地位，正向傳導不顯著，鋼鐵冶煉作為煤炭的重要用途，需求量變化拉動作用可順暢傳導至煤炭。最后，黑色金屬與金屬制品價格雙向傳導順暢。兩者均以鋼鐵為主，相同核心品種使這兩個產(chǎn)業(yè)間的相關性強，價格存在聯(lián)動性。綜上，該產(chǎn)業(yè)鏈價格逆向傳導順暢，黑色金屬與金屬制品之間存在雙向傳導，成本推動和需求拉動作用均明顯。

2.2產(chǎn)業(yè)鏈二：煤炭―電、熱

根據(jù)信息準則，協(xié)整檢驗最優(yōu)滯后階數(shù)為1，Pantula規(guī)則選擇模型二作為協(xié)整檢驗模型，結果顯示LMT與LDR間不存在協(xié)整關系。因此，對二者差分后，建立VAR模型。以VAR為基礎進行Granger檢驗，結果見表2和圖2。

可知，兩者價格正負向的傳導均不顯著。電力是國力民生的重要資源，我國對其價格嚴格把控，電力改革前電力發(fā)、輸、配、售電一體化國家壟斷經(jīng)營，20世紀80年代開始實行電改，允許獨立辦電，后逐步推動了政企分開，電網(wǎng)拆分等措施，2015年3月出臺的《關于進一步深化電力體制改革的若干意見》中更明確指出了要還原電力的商品屬性，但實際上電改進展依然緩慢，短期很難改變現(xiàn)狀。雖然電力、熱力生產(chǎn)與供應業(yè)消耗了50%以上的煤炭，但已經(jīng)近乎脫離了供需關系影響。

3政策建議

市場經(jīng)濟時代，不順暢的價格傳導將不利于資源合理配置，因此引導正常價格傳導機制的形成勢在必行。一是完善市場運行機制。煤炭價格與黑色金屬價格、金屬制品價格在2008―2009年大幅跳水，金屬制品價格也受到了一定沖擊。經(jīng)濟全球化大趨勢下，本國與世界經(jīng)濟聯(lián)系密切，其他國家的經(jīng)濟動蕩會通過實體經(jīng)濟或金融市場影響本國經(jīng)濟正常運行。政府需不斷完善市場機制，加強市場監(jiān)管，密切關注重要進出口產(chǎn)品，建立其價格波動預警機制，防范輸入性通脹通縮。二是將電力的定價權交還市場。煤炭價格與電力、熱力價格脫離了市場的經(jīng)濟規(guī)律，兩者之間相關性較弱。電力行業(yè)屬于保障社會正常運行的基礎性行業(yè)，國家一直保持著對電力價格的嚴格控制。上下游產(chǎn)業(yè)的價格脫節(jié)，使資源價格長期處于扭曲的狀態(tài)。國家需加大電改的推行力度，逐步破除行業(yè)壟斷，將電力的定價權交還市場。

參考文獻：

第4篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

【關鍵詞】傳媒經(jīng)濟學；概念；研究對象；理論范式

傳媒經(jīng)濟學是經(jīng)濟學與新聞傳播學的交叉學科，是傳媒文化跟隨時展的最新成果?，F(xiàn)代社會經(jīng)濟現(xiàn)象成為新聞傳播業(yè)關注的焦點，促使傳媒業(yè)與經(jīng)濟的關系越來越緊密。傳媒經(jīng)濟是傳媒的信息傳播活動引發(fā)的經(jīng)濟現(xiàn)象，并且越來越成為主流的社會經(jīng)濟現(xiàn)象，傳媒產(chǎn)業(yè)也逐步成為各發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè)。[1]近年來，隨著經(jīng)濟社會大背景的影響，科技的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、管理制度的升級、國家政策的調(diào)整以及傳媒行業(yè)自身的轉型與改革等等，都對傳媒經(jīng)濟學的研究學提出了新的研究方向。下文從傳媒經(jīng)濟學的概念，研究對象等方面簡要介紹傳媒經(jīng)濟學的基本問題，初步建立起傳媒經(jīng)濟學的理論體系構架。

一、傳媒經(jīng)濟學的概念界定

傳媒經(jīng)濟學理論研究跟隨傳媒行業(yè)的發(fā)展而興起，上個世紀90年代，我國高等院校就將“傳媒經(jīng)營管理”作為新聞傳播專業(yè)的必修課，開啟了國內(nèi)對傳媒經(jīng)濟學理論研究的大門。但由于傳媒經(jīng)濟學涉及多門學科，加之其為新興學科，缺乏充分豐富的研究材料，國內(nèi)外學者對于傳媒經(jīng)濟學的概念界定并沒有統(tǒng)一的說法。我國真正開始關注研究傳媒經(jīng)濟學則是近20年代的事情，隨著國內(nèi)經(jīng)濟日新月異的發(fā)展對傳媒產(chǎn)業(yè)的新要求以及受到國外先進傳媒經(jīng)濟學理論研究的影響，點燃了我國對傳媒經(jīng)濟學理論研究的熱潮，不少專家對于傳媒經(jīng)濟的概念提出了新的看法，例如周鴻鐸在《傳媒經(jīng)濟導論》中指出傳媒經(jīng)濟是研究人們在傳播活動中所支配的各種資料物質的和非物質的的生產(chǎn)、分配、交換和消費規(guī)律的科學。它的研究對象是人們利用建立在高科技基礎上的、以傳輸信息為主要任務的各種傳播媒介的傳播活動的投人與產(chǎn)出的比例關系， 以及由它所引起的各類經(jīng)濟活動及其運行規(guī)律。媒介經(jīng)濟學理論可以使媒介經(jīng)營管理人員了解如何以最小的成本、耗費最小的資源來實現(xiàn)同樣的社會效益目標， 而社會效益目標是媒介經(jīng)營的一個約束條件。眾多學者都對傳媒經(jīng)濟學的研究做出了卓越的貢獻，引發(fā)了人們對傳媒經(jīng)濟學的重視，為今后全面深入地研究奠定了堅實的基礎。

二、傳媒經(jīng)濟學研究對象的獨特性

“規(guī)定一門學科的（研究）對象應該遵循的原則是必須概括學科的實質，體現(xiàn)學科的基本理論框架，顯示與相鄰學科的聯(lián)系與區(qū)別，簡明扼要地為學習這門學問的人提供一個觀察和思考問題的出發(fā)點?！盵2]每一個發(fā)展的學科都有自己特定的研究對象，傳媒經(jīng)濟學當然也并不例外。從傳媒經(jīng)濟學的名稱我們不難看出，概括來說，傳媒經(jīng)濟學的研究對象涵蓋傳媒學、經(jīng)濟學、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展運行引發(fā)的經(jīng)濟社會影響等等，因此傳媒經(jīng)濟學的基本問題與研究方向與經(jīng)濟學是基本一致的，但因為傳媒經(jīng)濟作為新興學科的限制，以及受到時展，社會環(huán)境變化的影響，傳媒經(jīng)濟學又具有和經(jīng)濟學不同的特性。

首先，無論是哪個研究學派，對經(jīng)濟學的研究旨在圍繞“產(chǎn)業(yè)”來合理配置有限的社會資源，而對這種“產(chǎn)業(yè)”關注與研究的默認前提是承認收益與投入是成正比的，“在生產(chǎn)技術不變和一些投入為固定時，增加一種可變成本投入所增加的產(chǎn)量（邊際產(chǎn)量）遞增，但如果這種投入一直增加下去，所增加的產(chǎn)量就會遞減，甚至成為負數(shù)。這是因為開始時，可變成本增加使固定投入得到更充分利用，但如果一直增加下去，固定投入已得到充分利用后，可變投入的效率就遞減了?！盵3]但是傳媒產(chǎn)業(yè)并不適合這種默認規(guī)律，傳媒產(chǎn)業(yè)是初始高“生產(chǎn)成本”，后期低生產(chǎn)成本行業(yè)，其實道理也非常簡單，比如各種傳播媒介，電視、廣播、報紙等等生產(chǎn)成本相對來說比較高，但后期復制成本卻十分低廉，特別是對網(wǎng)絡科技發(fā)展普遍性如此之高的現(xiàn)代社會來說，媒體復制的成本幾乎為零。

其次，一般產(chǎn)業(yè)要保證其健康長期有效地科學發(fā)展，就必須要求經(jīng)營者或者是管理者時刻保持冷靜的態(tài)度，消費者相應也會沉著思考自己究竟需不需要這種東西，購入后其使用價值是否與其價值相符，因此，一般產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、管理、消費環(huán)節(jié)都極具節(jié)制性，更多關注的是各個環(huán)節(jié)的有效收益。傳媒行業(yè)并不是如此，生產(chǎn)者與消費者對產(chǎn)品的價值評判經(jīng)常會出現(xiàn)誤差，比如一本專業(yè)性極強的書籍問世，可能只會有少數(shù)真正需要的人才會購買，但是對于生產(chǎn)者（可以使作者或是出版社）來說，這本書的發(fā)行可以改變文學的發(fā)展軌跡，或是開創(chuàng)某一領域的先河，其社會價值與長期價值是不可估量的。

再次，一般產(chǎn)業(yè)的價值衡量往往是看得見的，使用材料的優(yōu)劣，消費者需求的多寡等等都直接影響的產(chǎn)品的價值，并且體現(xiàn)在“價格”上。傳媒行業(yè)作為一種特殊行業(yè)，價格與價值并不能完全劃等號，比如一份報紙的價格并不能簡單用紙張的成本作為標價標準，電視、電影、廣播、網(wǎng)絡等等的價值實現(xiàn)更多的是通過其“社會價值”來實現(xiàn)的，是可以沒有價格的，“沒有價格作為消費者和生產(chǎn)者之間的直接連接，通常紀錄消費者對攻擊進行選擇的手段就會有重要失靈”。 [4]

三、傳媒經(jīng)濟學的理論范式

《2010 年：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》根據(jù)2010 年2 月為止收集的各種數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和計算，2009 年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96 億元，比2008 年增長了16.3%。[5]傳媒經(jīng)濟學由于產(chǎn)生的社會背景的復雜性以及開放性，融合經(jīng)濟學與傳媒學甚至管理學在內(nèi)發(fā)展為一門綜合性極強的負責學科，因此，傳媒經(jīng)濟學可借鑒多種學科理論并結合學科特點建立起自己獨有的理論體系。

1、本位研究

傳媒經(jīng)濟學極具學科獨特性，不能單一地用經(jīng)濟學理論或是傳媒學理論作分析，我們可以多去關注傳媒經(jīng)濟學本身的學科特征，并以此為出發(fā)點提出一些有研究意義的重要課題。

2、結合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟進行傳媒經(jīng)濟研究

側重于研究傳媒經(jīng)濟學的經(jīng)濟作用，將市場，產(chǎn)業(yè)結構，產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)布局等等經(jīng)濟學理論作為分析重點，去分析市場經(jīng)濟下傳媒經(jīng)濟學的獨特發(fā)展狀況。

3、結合傳媒和管理進行傳媒經(jīng)濟研究

傳媒經(jīng)濟學中有充分可供研究的管理與傳媒因子，比如傳媒產(chǎn)業(yè)如何通過科學的管理實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化、經(jīng)濟動蕩對于傳媒產(chǎn)業(yè)的影響、生產(chǎn)者在傳媒行業(yè)中的經(jīng)濟作用等等都是可以進一步研究的重要課題。

作為一門交叉學科成長起來的傳媒經(jīng)濟學具有豐富的研究資源，加強對傳媒經(jīng)濟學的深入探索研究，不斷規(guī)范研究方法，增設多種研究方法，為建立完善的傳媒經(jīng)濟學理論提供有利條件，指導我國傳媒產(chǎn)業(yè)健康茁長成長。

【參考文獻】

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[3]梁小民.經(jīng)濟學是什么[M].北京：大學出版社，2001：68.

第5篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

關鍵詞：傳媒經(jīng)濟學；本質；特點；發(fā)展

傳媒經(jīng)濟學的成長有將近百年的歷史，它的研究始于美國，早期的科研人員的科研方向主要為報業(yè)競爭及廣播電視部門和管理方面等，認識傳媒經(jīng)濟的活動，討論傳媒經(jīng)濟的組成與發(fā)展，全面了解經(jīng)濟對文化、政治以及社會方面的影響，展現(xiàn)媒介在經(jīng)濟以及社會變化中的影響。20世紀七八十年代是傳媒經(jīng)濟學綜合發(fā)展的階段，歐洲研究人員對傳媒經(jīng)濟學進行了研究，形成了成熟而完整的傳媒經(jīng)濟理論體系。中國傳媒經(jīng)濟學的興起是近些年的事情，并且包含了鮮明的美國實證主義色彩。隨著互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展，媒體傳播晉升為推動社會發(fā)展的重要方式，世界也把傳媒的焦點逐漸投向了中國。近些年，我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分的迅速，中國傳媒產(chǎn)業(yè)以每年兩位數(shù)以上的增長率增長，傳媒經(jīng)濟學的研究也劃到了新聞傳播學研究的里面，傳媒經(jīng)濟學以新興學科的姿態(tài)逐步發(fā)展起來。

一、傳媒經(jīng)濟學的內(nèi)涵、特點以及研究對象

傳媒經(jīng)濟是以傳播媒介為中心而形成的各種經(jīng)濟活動的總稱。它是一種相對獨立的經(jīng)濟形式，由這樣兩個前提決定：（1）確立商品經(jīng)濟和商品經(jīng)濟的傳播是傳媒經(jīng)濟及其理論形成的條件；（2）形成信息經(jīng)濟是傳媒經(jīng)濟體系和其理論產(chǎn)生的根本。

關于傳媒經(jīng)濟學的本質有各種各樣的學說，例如注意力經(jīng)濟學說、影響力經(jīng)濟學說和意義經(jīng)濟學說等?！白⒁饬?jīng)濟”學說是由美國學者MichaelH.Goldhaber[1]于1997年在他發(fā)表的題為《注意力購買者》的文章中提出的。他覺得在當代信息高速發(fā)展的社會中，我們不缺少信息，而缺少足夠的注意力，正是由于它的缺少性，我們可以把注意力轉化為產(chǎn)業(yè)和財富。對于注意力經(jīng)濟學說，早在二零零二年的時候，中國人民大學的喻國明教授就提出過這一理論。這一理論的提出是根據(jù)我國的政治學和經(jīng)濟學的發(fā)展方向得出的，同時還參考了中國傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實情況。喻國明教授認為傳媒市場的真正價值是其對受眾的影響程度，受眾的影響力對于社會的影響程度，其中，社會的影響包括社會決策、人們的社會行為與市場消費?！?010年暨南大學的譚天提出了意義經(jīng)濟的概念，主要由意義消費、意義影響和意義服務這三大部分構成，它具有多重屬性，如文化性、產(chǎn)業(yè)性、技術性等[2]。在所了解到的學說中，傳媒經(jīng)濟的本質是影響力經(jīng)濟幾乎已成為學術界、業(yè)界人士的共識。

傳媒經(jīng)濟的特點：1、傳媒經(jīng)濟本質上是影響力經(jīng)濟。它的運作獲得的全部回報，并不是依賴出售自身產(chǎn)物，而是由受眾市場和廣告市場對傳媒相關產(chǎn)物和服務的需要決定的，因此經(jīng)常會出現(xiàn)不平衡的經(jīng)濟影響力，傳媒產(chǎn)物可以被重復的、多次的再運用，能夠衍生出比初次使用更高的價值。2、傳媒經(jīng)濟即是新的信息經(jīng)濟。它能調(diào)和生產(chǎn)與消費間的聯(lián)系，省略過多的不必要的環(huán)節(jié)，大大地降低了社會活動、經(jīng)濟、材料的成本，提升了社會生活的運作效率。3、傳媒經(jīng)濟有高技術的特征。當代大眾傳媒都是在高科技的基礎上樹立的，大眾媒體趨向高科技化，不但從媒體的視角反映出當代社會發(fā)展生產(chǎn)力的水平，而且說明了當代信息傳播需在高科技的基礎上樹立，這不僅是信息時代經(jīng)濟快速發(fā)展的需求，也是人們急需快速獲取信息的需求。

傳媒經(jīng)濟的研究對象及其關系：經(jīng)濟學的研究對象是整個經(jīng)濟行為，包括政府行為在內(nèi)，要解決的是資源、資本把持利用，它是研究我國集體經(jīng)濟的運行以及政府如何運用傳媒來影響的經(jīng)濟發(fā)展。傳媒經(jīng)濟主要對媒介，媒介產(chǎn)品，媒介市場，以及政府進行研究，對媒介、媒介產(chǎn)業(yè)的性質、經(jīng)濟運行過程、特性的規(guī)律性進行描寫、分析和解釋說明。說到媒介產(chǎn)品，與之相關聯(lián)的是受眾、廣告客戶和媒介。受眾與廣告客戶方面的消費決策影響著媒介產(chǎn)品，媒介產(chǎn)品的好壞決定著產(chǎn)品的需求與供給和媒介市場的結構。同時，政府對媒介市場進行政府管制，媒介與媒介產(chǎn)品間的供給決策、定價決策、媒介產(chǎn)業(yè)化和媒介產(chǎn)業(yè)結構與政府之間緊密相連。

二、中國在傳媒經(jīng)濟學方面的發(fā)展

在我國，傳媒經(jīng)濟學方面的研究經(jīng)過了萌芽，正在進入起步階段。目前，中國對傳媒經(jīng)濟學的研究概括為四種：2、經(jīng)濟學部分。該部分以經(jīng)濟學為主導。在趙曙光和史宇鵬著的《媒介經(jīng)濟學――一個急速變革行業(yè)的原理和實踐》[3]書中這樣描寫：“媒介經(jīng)濟學目的是研究各類媒介的經(jīng)營者，在各類資源都缺少的情況下，如何想出最好的方法來實現(xiàn)經(jīng)濟利潤的最優(yōu)化?！眰髅浇?jīng)濟學主要應用宏觀、微觀以及產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學方式來研究。從宏觀的經(jīng)濟學視角來分析，傳媒經(jīng)濟學探討的初步問題有產(chǎn)業(yè)的布局、產(chǎn)業(yè)的結構以及產(chǎn)業(yè)之間和產(chǎn)業(yè)政策這幾者之間的聯(lián)系。宏觀經(jīng)濟學的研究方式更傾向于研究市場的內(nèi)在與外在結構及產(chǎn)業(yè)間的問題，商討產(chǎn)業(yè)壟斷和產(chǎn)品競爭，社會經(jīng)濟的發(fā)展以及變化給傳播的產(chǎn)品及服務質量所帶來的影響力和中國政府出臺的相關政策對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的影響等，在國家層面上常常被用于研究經(jīng)濟制度的運行。從微觀的經(jīng)濟學視角來看，傳媒經(jīng)濟學研究的主要問題便是：Who？What？How？When？即生產(chǎn)的是什么？如何生產(chǎn)？為誰生產(chǎn)？生產(chǎn)于何時何地？微觀的經(jīng)濟學研究方式的重心為特定的某一市場中產(chǎn)品的生產(chǎn)者與消費者之間的活動。對于諸如價格、是否購買、成本構成、財務狀況及流程和財務績效等問題的討論。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學是傳媒經(jīng)濟學所有研究方式中最主要的研究方法，它在歐美一些國家的經(jīng)濟學中屬于分析比較本國實際的經(jīng)濟問題方面的較新方法。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究的對象是“產(chǎn)業(yè)”，討論我過經(jīng)濟的發(fā)展中產(chǎn)生的各種平衡問題、經(jīng)濟的發(fā)展中產(chǎn)業(yè)間的關系以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)的組織布局變化的方式、規(guī)律等。2、管理學部分。這方面的科研人員把傳媒經(jīng)濟學列入了管理學領域。如喻國明和張小爭編寫的《傳媒競爭力―――產(chǎn)業(yè)價值鏈案例與模式》[4]就是從宏觀的角度討論媒介運作及媒介經(jīng)濟出現(xiàn)的現(xiàn)象，對媒介進行的大量案例分析，大多采用競爭戰(zhàn)略理論及價值鏈理論。然而支庭榮的《媒介管理》[5]則討論的是媒介在經(jīng)營管理方面的實際操作。3、傳播學部分。它是以傳播學為主導。為了確保傳媒經(jīng)濟的正確性，為了正確的管理或處理在媒介活動中出現(xiàn)的各種各樣問題和現(xiàn)象，我們需要從應用傳播學的角度去分析媒介現(xiàn)象，由此看出，傳媒經(jīng)濟學在本質上屬于傳播學中的一種新科目。4、交叉部分。很多傳媒經(jīng)濟學方面的研究者提出了多學科的交叉，如吳克宇在《電視媒介經(jīng)濟學》[6]一文中寫道，“電視媒介經(jīng)營管理研究屬于媒介經(jīng)濟學與新聞傳播學交叉的結果。”但這種交叉的說法也沒有完美地解釋。實際上，現(xiàn)在許多媒介經(jīng)濟學者同時利用經(jīng)濟學、傳播學再加上常識來闡述媒介經(jīng)濟的。

雖然專家教授對傳媒經(jīng)濟進行了激烈的探討，但它的發(fā)展在中國卻沒什么進展。我國傳媒業(yè)的發(fā)展并不像科研人員們預想的一樣，經(jīng)歷重重困難之后的改革與重組。自2000年以來，中國的傳媒業(yè)發(fā)展速度明顯呈緩慢趨勢，究其原因主要在于三個方面：2、創(chuàng)造收入的來源狹窄，營利模式比較單一。據(jù)百度搜索，中國傳媒業(yè)總收入的95%左右要靠廣告收入做后盾。傳媒經(jīng)營只靠一條腿走路。從這一層面講，中國的傳媒經(jīng)濟僅能稱之為廣告經(jīng)濟。與歐美一些發(fā)展趨于成熟的傳媒集團相比，他們的廣告則只占總收入的65%左右，剩下的收入其實是來自衍生出的多種產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，例如一部電影的熱映極有可能引起觀眾對影片內(nèi)容里的寵物、玩偶、取景地等的喜愛，從而衍生出與之相關的旅游、玩偶或寵物等市場方面的盈利。從我國傳媒業(yè)的長期發(fā)展來看，傳媒集團過分依賴廣告收入是非常不利于傳媒發(fā)展的，一旦廣告的市場萎靡不振，那么媒體經(jīng)濟將會有足以致命的沖擊。2、可集資的渠道比相對較少。相關行業(yè)的保護政策森嚴，行業(yè)以外資本就很難融合進去?？缧袠I(yè)、跨媒介、跨地域操作更是面臨諸多困難，雖然在個別區(qū)域有跨媒介經(jīng)營的出現(xiàn)，也很難有良好起色。3、廣告市場擴張的速度減慢。（1）過度多元化嚴重消解廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力.市場的細分化，媒體和受眾零散化急需廣告公司轉型，我國經(jīng)濟自1997年一來有物資短缺轉入豐富，形成了買方市場。迫于環(huán)境的改變，廣告公司業(yè)需轉變經(jīng)營理念，從傳統(tǒng)的買房市場逐漸轉為以消費者為核心。另外，任何單一的傳播方式都無法成功的廣泛傳播，所以廣告公司在傳播方式的整合方面顯得尤為重要。（2）從1983年到2001年，中國電視廣告的經(jīng)營額平均以每年51.7%的增長率增長，報紙廣告的經(jīng)營額平均以每年37.8%的增長率增長，而從1997年到2001年中電視在廣告收入年均增長率為14.8%，報紙在廣告收入年均增長率反而下降到15.6%。根據(jù)國家工商行政管理總局的統(tǒng)計，2002年中國媒體在廣告上的總投入額已達到903億，其中包括網(wǎng)絡廣告、傳統(tǒng)媒介廣告和戶外類的廣告，和中國10萬億的GDP對比，廣告方面的投入占了0.9%。綜上所述，媒體在廣告方面的收入并沒有多少增長空間，這就促使現(xiàn)今中國傳媒經(jīng)濟增長的緩慢。

三、中國傳媒經(jīng)濟增長的因素及其對中國經(jīng)濟發(fā)展的影響

在中國，有諸多方法促使傳媒經(jīng)濟的增長：1、改革有助于傳媒經(jīng)濟增長。隨著我國近年來快速發(fā)展的經(jīng)濟，物質力量得以豐富，為大眾媒介提供了許多的廣告和消費者。技術的不斷完善和發(fā)展為媒介信息的迅速傳遞提供了方便。四通八達的交通為報刊的發(fā)送和采訪新聞供給了極大的便利。新世紀涌現(xiàn)出來的與采、編、傳送設備有關的各種科學的發(fā)明創(chuàng)造為大眾媒介提供了高科技的設備。例如：衛(wèi)星通訊技術在中國得到快速的發(fā)展，利用衛(wèi)星通訊技術接收電視節(jié)目和廣播節(jié)目，全國各地的聽眾和觀眾就能聽到看到很多的節(jié)目和頻道。2、傳媒業(yè)具有信息產(chǎn)業(yè)的特點，這對于媒介產(chǎn)品的增值性有重要作用，當代傳媒經(jīng)濟是在知識經(jīng)濟的根本上，屬于信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的領域。3、技術不斷創(chuàng)新為傳媒經(jīng)濟的增長提供了很大的動力，傳播媒介產(chǎn)業(yè)需要大量的技術支持，形成技術密集型產(chǎn)業(yè)鏈條，使得技術與傳媒經(jīng)濟增長相互促進。4、隨著我國經(jīng)濟實力的不斷壯大，廣告帶來的收人也在不斷上升，這是傳媒經(jīng)濟增長的支柱。廣告業(yè)的逐漸強大為媒介提供了大量資金支持，為媒介提供著經(jīng)濟后盾。5、資本聯(lián)姻和傳媒擴張對于傳媒經(jīng)濟的助長有很大作用。近年來，我國投融資體制改革的不斷運行，有些媒體讓子公司直接進人資本市場進行籌資和融資，廣泛吸收社會資源。例如1994年2月，上海東方明珠股份有限公司掛牌上市，它屬于我國第一家媒介類的股份有限公司。這標志著中國媒介資本市場的開始。傳媒經(jīng)濟的發(fā)展對我國經(jīng)濟布局的轉變起到了推動作用，現(xiàn)如今，知識經(jīng)濟的特征是傳媒經(jīng)濟，而傳媒行業(yè)又是一個知識密集的行業(yè)。中國的經(jīng)濟之所以能呈現(xiàn)多元化趨勢，很大程度上是有傳媒帶動起來的，我國從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉向工業(yè)再轉向知識經(jīng)濟就是最好的證明。媒介的傳播給現(xiàn)代社會提供了大量的信息。同時，傳媒經(jīng)濟的快速發(fā)展也加速了中國社會生產(chǎn)力的發(fā)展，為其帶來了巨大財富，對于傳媒自身來說，也是打下了豐厚的物質基礎，累積了強大的實力和雄厚的資金。另一方面，傳媒經(jīng)濟也使我們的在經(jīng)濟方面的生活方式又了很多改變，例如，在一些經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)上海、杭州、廣州等地，當我們購物時忘記帶現(xiàn)金，這時，微信支付、支付寶、刷卡等給我們的生活提供了極大的便利。當今社會，傳播媒介數(shù)量不斷增加，傳播信息量不斷增大，各大媒介出臺的品牌節(jié)目、欄目不斷增多，看電視、聽廣播、上網(wǎng)、讀報紙與人們的經(jīng)濟生活息息相關相關。人們可以從各大媒體上了解各種各樣的信息如IT行業(yè)信息、投資證券、房地產(chǎn)信息、婚戀交友以及二手車等豐富多彩的信息，綜合這些信息運用到個人的工作生活中。媒體引導我們的消費潮流。例如網(wǎng)上購物、網(wǎng)上炒股等我們的經(jīng)濟生活帶來極大方便。同時，由于傳媒的導向作用，我們的生活習慣、消費習慣有了很大改變，生活水平與滿意度也有提高，這也為中國的消費增長起到促進作用。傳媒經(jīng)濟的增長為中國經(jīng)濟的快速發(fā)展起到了極大的推動作用。傳媒業(yè)在美國占信息產(chǎn)業(yè)的主力軍，在我國國民經(jīng)濟中的排名也已是第四位，國內(nèi)外也越來越重視傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。

四、總結

傳媒經(jīng)濟是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，目前我國的傳媒行業(yè)正處在一個整合、轉變的重要時代。未來的傳媒經(jīng)濟發(fā)展動向我們可以想象：1、新媒體正在不斷的融入到我們的工作生活中，同時，傳媒經(jīng)濟自身也會進入一個不斷變化的時代；2、移動互聯(lián)網(wǎng)將進一步改變傳媒經(jīng)濟的發(fā)展態(tài)勢，社交媒體仍然會是發(fā)展的焦點，傳媒經(jīng)濟在其中起到的作用將指日可待；3、傳媒經(jīng)濟也將成為社會變革提供強大助力；4、傳媒經(jīng)濟的良好發(fā)展將離不開新媒體平臺信息的與互動，為各國政府、企業(yè)、機構帶來傳播與宣傳的重要內(nèi)容。要想提高我國的傳媒競爭力，那么我國經(jīng)濟發(fā)展水平、各大企業(yè)的競爭策略、資源的合理利用率、人才的優(yōu)化利用以及大量技術支持等都影響著傳媒經(jīng)濟的成長。為了實現(xiàn)文化的繁榮發(fā)展，我國傳媒經(jīng)濟在未來五年內(nèi)發(fā)展方向是我國傳媒學子以及專家人士需認真對待和解決的一個重要問題，它對我國傳媒行業(yè)的發(fā)展方向和傳媒對我國政治、經(jīng)濟、社會的發(fā)展非常重要，同時也關系到每一個從事相關傳媒工作人士的前途。（作者單位：1，2.西北師范大學傳媒學院；3.上海理工大學能源與動力工程學院）

參考文獻：

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第6篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

一、傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢

如今世界正處在經(jīng)濟全球化的時代，信息傳播國際化成為這一時代的重要特征。這意味著各國之間的交流與協(xié)作要比歷史上任何時期都更密切。全球化的趨勢使傳媒公司在世界各地的運營突顯多樣性的特征，許多學者對此達成了共識，即傳媒發(fā)展的全球化必須以本土化為基礎，尊重本土文化的特質和市場需求才能構筑核心競爭力。針對傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化問題，學者們的報告從不同的視角和層面做了說明。

瑞士盧加諾大學的Benedetta Prario和瑞典延雪平大學國際商學院的Cinzia Dal Zotto在報告中指出，全球性傳媒公司（Global Media Firm）在逐漸轉向跨國實體傳媒組織（Transnational Virtual Media Organiza鄄tion），具體表現(xiàn)為：傳媒產(chǎn)品在國外進行制造，戰(zhàn)略決策在國外進行，公司對自己的資源分配以效率為原則，與之相適應，跨國傳媒組織將不同的業(yè)務分包給各國的承包商，從而進行產(chǎn)業(yè)價值鏈的整合，最終實現(xiàn)整個價值鏈的跨國管理。相對于以往只是產(chǎn)品出口的國際戰(zhàn)略而言，跨國戰(zhàn)略是以市場為導向的，也就是說，在不同的國家，產(chǎn)品的制造都要充分考慮當?shù)仄煤托枨?。這也是對傳媒發(fā)展全球化與多樣性關系的一種平衡。

芬蘭坦佩雷大學的Katja Koikkalainen在報告中指出，全球化是北歐國家與俄羅斯媒體發(fā)展的主要趨勢，但是目前這種全球化只是停留在表面上，而不是從深層次或者是制度層面向前發(fā)展，因為這可能會對目前的媒體結構和他們的地位構成挑戰(zhàn)，給這些國家的媒體帶來風險。但這些國家的學者認為，必須采取一定的措施來趕上西方及美國傳媒發(fā)展的全球化步伐。

荷蘭瑞德堡大學的Hansvan Kranenburg在發(fā)言中強調(diào)了公司在全球化戰(zhàn)略中明確定位的重要意義，他說，在你走出國門之前必須對自己有一個合適的定位，這樣才能在政府政策的引導之下很好地走出去。此外，當你進入一個國家的時候，你必須與本地公司進行通力合作，才能使得你的公司在異國的事業(yè)得到發(fā)展。對于歐洲電信業(yè)來說，關鍵在于如何利用現(xiàn)有的資源并通過合理整合來獲得全球化發(fā)展所需要的能力。

全球化和數(shù)字技術革命帶來了開放的市場，為不同國度之間的貿(mào)易和交流創(chuàng)造了更多的機會。西班牙納瓦拉大學的Alejandro Pardo比較了美國電影業(yè)和歐洲電影的全球化戰(zhàn)略，指出美國電影產(chǎn)業(yè)的世界領先者的角色，激勵著許多國家――尤其是歐洲國家――采取貿(mào)易保護政策和不同的市場戰(zhàn)略與之競爭。這進一步導致的結果是，好萊塢更加加強了它的擴張政策，增加了海外出口電影和合作電影的數(shù)量，同時，通過與歐洲本土的生產(chǎn)商、發(fā)行商、展出商合作，直接轉移到歐洲地區(qū)。歐洲和好萊塢關系的歷史可以被描述為“愛恨交加”，即一方面是合作，另一方面是競爭――歐洲需要好萊塢的生產(chǎn)發(fā)行機構和經(jīng)濟專家，而好萊塢除了要瓜分歐洲電影市場外，也需要歐洲的財力和創(chuàng)造力。

西班牙納瓦拉大學的另一位學者Mónica Herrero，與大家分享了她對歐洲肥皂劇的研究成果。她指出，在歐洲肥皂劇全球化的背景下，地方化已經(jīng)成為發(fā)展的趨勢。西班牙肥皂劇的發(fā)展已經(jīng)有50多年的歷史，目前一個主要目標就是如何讓歐洲肥皂劇走進國際市場。歐洲肥皂劇宣傳模式以本地主義為中心，節(jié)目也主要根據(jù)本地受眾口味進行量身定做。但各個國家的態(tài)勢不盡相同，我們進行肥皂劇制作時，必須記住這個原則。談到如何處理全球化趨勢與本土化需要之間的關系時，她認為，劇情創(chuàng)作本土化與產(chǎn)品銷售國際化相結合是最好的辦法。

北京師范大學珠海分校的麥莉娟以中國廣東的全球化電視頻道為例，考察了其在中國的地方化發(fā)展策略：首先他們與地區(qū)合作伙伴一同制作節(jié)目，此外和當?shù)氐拿襟w建立合資企業(yè)，建立公司，進口內(nèi)容和節(jié)目，同時他們也進行高科技業(yè)務、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，還和CCTV及一些省臺進行節(jié)目交流等等。但國際媒體在中國未來的發(fā)展也是比較困難的，以廣東為例，全球頻道的發(fā)展比較慢，特別是在文化差異、語言等方面遇到困難。她建議，國際媒體應該制定自己的競爭策略，尤其應該把地區(qū)文化因素考慮進來，彌合這種文化上的差異。此外國際媒體的快速發(fā)展不應基于和國內(nèi)媒體進行競爭，而應該和國內(nèi)媒體集團進行合作。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)的多樣性特征

探討在全球化背景下傳媒業(yè)如何實現(xiàn)多樣性發(fā)展的問題，并力圖在這一問題上達到某些認同，是本次會議的一個重要目標。學者們不僅從研究內(nèi)容和視角的多樣性為此做出說明，還專門探索了多樣性的內(nèi)涵。美國保齡格林州立大學的Louisa Ha指出，傳媒產(chǎn)業(yè)的多樣性不僅是目標，也是手段。目標就是獲得更好的內(nèi)容和質量。公司的數(shù)目是多樣性的代表，而在質量方面，多樣性也應該有所體現(xiàn)。她指出，傳媒的多樣性基本上是由三個層面構成的：第一就是供應的多樣性，即傳媒資源的多樣性；第二是購買（獲得途徑）的多樣性；第三是消費的多樣性，包括受眾的選擇性接觸、選擇性釋義等。比如我們獲取信息，可能通過網(wǎng)絡、收音機或者電視。它們可能會有不同的觀點和內(nèi)容，而我們也有不同的價值觀和期待，尤其是對于內(nèi)容，由于期待不同，就導致選擇的不同。但是現(xiàn)在我們的研究都是以單個媒體為重點來進行的，這本身與多樣性的特征是不相符的。她還認為，現(xiàn)在搜索業(yè)務對于多樣性影響是非常大的，如果他們有偏見或者由于每個贊助商所提供的贊助不一樣，就會影響到觀眾獲取多樣性的內(nèi)容。

在傳媒發(fā)展的多樣性追求中，很多媒體是從內(nèi)容著手的。如芬蘭坦佩雷大學Katja Koikkalainen所介紹的，通過語言多樣化的報紙可以使各國之間進行更好的交流，俄羅斯政府通過與學者們之間的合作使得報紙更好地將一些商業(yè)團體進行整合，成為商業(yè)報刊以及報紙上商業(yè)內(nèi)容的主要貢獻者。

韓國首爾女子大學的JaeminJung提到，當一個公司決定擴展它的業(yè)務時，就要看它采取什么樣的多樣化策略，是國際化的多樣化，還是產(chǎn)品多樣化。前者是在不同國家和地區(qū)經(jīng)營同樣的內(nèi)容，可以通過內(nèi)部的發(fā)展或外部的并購來實現(xiàn)；產(chǎn)品的多樣化，就是經(jīng)營內(nèi)容本身的拓展，也可以通過并購實現(xiàn)，或者自身開發(fā)、積累多樣性的產(chǎn)品。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化生存

數(shù)字化是近年來傳媒發(fā)展的重要趨勢，也是傳媒業(yè)全球化和多樣性發(fā)展的技術基礎，它在極大程度上改變了人們的生活方式以及傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。美國中佛羅里達大學的DanShaver在報告中提出了數(shù)字技術對于傳媒經(jīng)濟研究的重要影響。他將人類傳播分為三個階段，即人際傳播時代、大眾傳播時代和數(shù)字內(nèi)容與權力受眾的時代。其中“第三階段的模式”采用的是一些新的技術和途徑對內(nèi)容商在數(shù)字環(huán)境下的影響和開發(fā)。這個模式實際上是一個互動的模式，而且不是線性的。在內(nèi)容提供方面技術的使用，當然會有一些監(jiān)管機制作為壁壘，使得進入門檻更高，但新技術將使成本逐漸下降，小規(guī)模的開發(fā)也有可能會更吸引客戶。

很多學者在報告中探討了傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存。其中，IPTV的經(jīng)營戰(zhàn)略是一個核心議題，尤其是IPTV作為一種數(shù)字電視平臺所產(chǎn)生的置換效果或者補充效果受到關注。來自日本、中國大陸、臺灣的學者結合本地區(qū)的營銷戰(zhàn)略進行了交流。

臺灣政治大學的Yu-liLiu針對臺灣的IPTV運營商營銷策略做了主題發(fā)言。她介紹了臺灣觀眾接觸到的4種數(shù)字電視平臺：數(shù)字開路電視，數(shù)字有線電視，網(wǎng)絡廣播服務（IPTV－電腦作為終端），以及IPTV（電視機作為終端）。她說，當Chunghwa電信(CHT)設想在2001年提供IPTV服務時，存在許多有關多媒體點播如何管制的爭議。當有線運營商發(fā)現(xiàn)CHT提供IPTV的意圖時，他們通過威脅渠道運營商不要提供內(nèi)容給IPTV運營商來加以抵制。除CHT提供IPTV服務之外，臺灣的大型網(wǎng)絡服務提供商SeedNet,也從2004年開始提供IPTV服務。GIO沒有打算管制SeedNet的IPTV，因為SeedNet是一個網(wǎng)絡服務提供商，并不是固定網(wǎng)絡運營商。盡管Seed鄄Net的IPTV沒有受到管制，但是由于“最后一公里”問題以及內(nèi)容的缺乏，它仍然難以吸引消費者。

日本慶應義塾大學的Minoru Sugaya報告指出，IP網(wǎng)絡在日本滲透很快，像NTT和KDDI這些主要的電信網(wǎng)絡提供商已經(jīng)宣告了它們從傳統(tǒng)服務向IP網(wǎng)絡的轉型計劃。根據(jù)國內(nèi)事務與通信部門的信息，到2010年，日本一半的網(wǎng)絡用戶將轉移到IP網(wǎng)絡。日本的網(wǎng)絡政策經(jīng)歷了從垂直途徑向水平途徑的改變，在這樣的政策框架下，網(wǎng)絡和平臺提供商試圖置入吸引人的內(nèi)容。至今為止，最吸引人的內(nèi)容是為開路廣播所制作的。在日本，5家商業(yè)電視網(wǎng)制作所有類型的通俗節(jié)目，包括新聞、體育和戲劇等。這些電視節(jié)目對IP網(wǎng)絡提供商而言是非常有吸引力的，因為如果他們用IPTV提供這些節(jié)目，許多觀眾將采用他們的服務。

中國傳媒大學周艷在報告中介紹了中國IPTV的營銷策略。她通過個案研究、問卷調(diào)查和深度訪談等研究方法做了長期的研究，討論了IPTV管理個案的商業(yè)模式，即在電視機上增加機頂盒作為終端。同時也討論了中國的IPTV正面臨的問題，例如產(chǎn)業(yè)政策，內(nèi)容和商業(yè)模式的不足等。

四、中國傳媒經(jīng)濟研究的展示與審視

本屆世界傳媒經(jīng)濟學術會議首次設立了中國專場，并在國際會議中設立了兩場中國傳媒的主題報告，分別為“中國傳媒的發(fā)展”和“中國傳媒的創(chuàng)新”。

1.中國傳媒的發(fā)展

在“中國傳媒的發(fā)展”主題會議中，來自業(yè)界和學界的演講嘉賓分別介紹了各自領域的發(fā)展情況。人民日報副總編輯梁衡介紹了中國報業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，他指出，傳統(tǒng)報業(yè)應當通過利用新的技術，將自身的人才優(yōu)勢、文化積淀和內(nèi)容資源的優(yōu)勢結合起來，開創(chuàng)報業(yè)的明天；新聞出版總署副署長石峰闡述了中國平面媒體發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，指出要加快傳統(tǒng)媒體的體制機制改革，促進不同媒體之間的互動融合，以此來把握傳媒經(jīng)濟發(fā)展的機遇；國家廣電總局副總編輯黃勇介紹了中國廣播影視業(yè)的發(fā)展源起、基礎、特點和目標，并指出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營公司化、投資主體多樣化、盈利模式多樣化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展集約化的趨勢；人民網(wǎng)總裁何加正介紹了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢；中國教育報刊社社長趙書生介紹了中國專業(yè)報紙的地位和發(fā)展趨勢；中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所所長周鴻鐸介紹了中國傳媒經(jīng)濟的發(fā)展及傳媒經(jīng)濟研究的歷史與現(xiàn)狀。嘉賓們以權威的數(shù)字和詳實的資料，為國內(nèi)外與會者描繪了一幅中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體圖景。

2.中國傳媒的創(chuàng)新

在“中國傳媒的創(chuàng)新”主題會議中，東方衛(wèi)視總裁徐威以東方衛(wèi)視為例，闡述了作為傳統(tǒng)媒體的中國電視在數(shù)字時代如何實現(xiàn)與新媒體的融合，從而成功完成自身的轉型。京華時報社社長吳海民針對報紙衰退期的產(chǎn)業(yè)背景，提出了一系列的增長戰(zhàn)略方案。央視市場研究高級媒介顧問靳智偉指出，中國媒介市場正在由“媒體時代”向“后媒體時代”全面過渡，大眾傳播理念正在發(fā)生本質的變化。清華大學新聞傳播學院教授崔保國介紹了中國傳媒產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展環(huán)境，并指出中國傳媒發(fā)展的四大趨勢和戰(zhàn)略：企業(yè)化轉制，立體化經(jīng)營，集團化道路和數(shù)字化轉型。

3.中國傳媒的全球化、產(chǎn)業(yè)化和多樣化

來自全國各地的學者、媒介從業(yè)者以及研究生近百人參加了“中國專場”會議，并圍繞“全球化、產(chǎn)業(yè)化和多樣化”的主題，從不同領域和視角，針對中國傳媒經(jīng)濟實踐和理論的多方面問題，發(fā)表了自己的學術見解和研究成果。

上海大學影視學院教授吳信訓在報告中，將上海與北京、紐約、倫頓、洛杉磯等幾個典型國際大都市相比較，對其影視產(chǎn)業(yè)的競爭力進行了辨析；中國社會科學院新聞研究所教授時統(tǒng)宇在報告中指出，要從制度和文化的層面去探索中國媒體發(fā)展的強弱轉換，去理解報紙的冬天與廣播的春天；央視市場研究資深研究顧問姚林指出，我們的社會正在轉入個性化和碎片化時代，傳統(tǒng)媒體應使用新的技術來適應對等傳播的需要；南京大學新聞傳播學院教授丁和根報告了他對媒介經(jīng)營機制改革的幾個關鍵問題的研究，指出應強化激勵機制、創(chuàng)新運行機制、完善約束機制；暨南大學教授董天策以人文視角，分析了廣東文化對廣東報業(yè)發(fā)展所起的推動作用；中國傳媒大學教授李懷亮在報告中指出，傳媒產(chǎn)品的民族品牌及其內(nèi)容的國際化標準是國際傳媒營銷中的重要因素；武漢大學教授張金海提出了中國傳媒集團發(fā)展的規(guī)律之路，即擴張――整合――再擴張――再整合；中國政法大學教授宋建武分析了中國媒體法人治理結構的特點以及其中存在的一些問題……

第7篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

【關鍵詞】差異化；親產(chǎn)業(yè)；閩臺合作

1 提出問題：傳媒藝術專業(yè)的現(xiàn)狀

提及傳媒藝術，它好像是一個既熟悉又陌生的詞匯。熟悉在于他是目前高考報名熱點之一，陌生在于他好像又不是一個明確的專業(yè)。因此，關于傳媒藝術專業(yè)的研究概念的界定則顯得尤為重要。根據(jù)《教育部關于進行普通高等學校本科專業(yè)目錄修訂工作的通知》（教高〔2010〕11號），本文認為傳媒藝術專業(yè)不是一個明確的專業(yè)，而是囊括兩大學科門類、涵蓋十個專業(yè)的總稱。傳媒是從文學學科出發(fā)，包括新聞傳播學類的新聞學、傳播學、廣播電視學、廣告學、編輯出版學五個專業(yè)；藝術是從藝術學學科出發(fā)，包括戲劇與影視學類的廣播電視編導、播音與主持藝術兩個專業(yè)，同時，新聞傳播學和戲劇與影視學的三個特設專業(yè)：網(wǎng)絡與新媒體、數(shù)字出版、影視攝影與制作，總計十個專業(yè)。目前開設傳媒藝術專業(yè)的高校有近300所，其中在新聞傳播學領域較為突出的有中國人民大學、復旦大學、清華大學等，在戲劇與影視學領域較為突出的有中國傳媒大學、中央戲劇學院、浙江傳媒學院等?？v觀這些高校的培養(yǎng)方式，不難發(fā)現(xiàn)，其主要培養(yǎng)的是國家主流媒體所需要的專業(yè)化人才，而在其他的高校中大多數(shù)高校在模仿這些辦學水平較高高校的專業(yè)辦學模式，于是出現(xiàn)培養(yǎng)方式趨同的現(xiàn)象，導致學生同質化傾向，這最直接的體現(xiàn)在學生出現(xiàn)的就業(yè)難問題，這個問題的出現(xiàn)也正是本文研究的出發(fā)點。

各高校如何在壓力中突圍，在有限的資源中找到自己獨有的定位，如何能培養(yǎng)出符合傳媒藝術業(yè)界所需要的專業(yè)傳媒藝術人才是高等院校傳媒藝術專業(yè)思考的重點，也是突破傳媒藝術學教育整體瓶徑的唯一途徑，更是傳媒藝術專業(yè)未來發(fā)展建設的主要內(nèi)容。因此，在全球化發(fā)展的今天，進一步明確高等院校傳媒藝術教育的各自定位及特色、制訂專業(yè)傳媒藝術人才的培養(yǎng)方針不僅對于傳媒藝術學科的長遠發(fā)展具有重要的意義，而且對傳媒藝術專業(yè)的學生增強自身的職業(yè)競爭力具有較大幫助。

2 分析問題：“同一化”教學模式的邏輯起點

“同一化”的概念源于柏拉圖至黑格爾的整個西方哲學的傳統(tǒng)，主要是一種以國家和民眾為主體的抹煞個性或個人的傳統(tǒng)，通俗的理解是在全球化的影響下同一大類事物被同化或趨同的現(xiàn)象。教學模式是在一定教學思想或教學理論指導下建立起來的較為穩(wěn)定的教學活動結構框架和活動程序。作為結構框架，突出了教學模式從宏觀上把握教學活動整體及各要素之間內(nèi)部的關系和功能；作為活動程序則突出了教學模式的有序性和可操作性。那么，“同一化”的教學模式最簡單的理解就是抹殺個性進行同質化人才培養(yǎng)模式的教學結構框架。這與教育的最初本質存在著天壤之別，衣俊卿教授也在其文章《論因材施教的多元質量觀》提出：“全社會都在談論創(chuàng)新是社會進步和發(fā)展的根本途徑，我們在‘創(chuàng)新’方面也存在著形式化和表面化的現(xiàn)象，結果‘創(chuàng)新’本身變成了教條主義或形式主義的重復、模仿、照搬，其主要的原因在于我們原有的教育服從于一種消極個性的、一元的、絕對的質量觀，塑造了大量的無個性的、同一化的模式化的人才。”[1]但，這并不是“同一化”的本質。

教學模式的研究是教學研究方法論上的一種革新，長期以來人們在教學研究上習慣于采取單一刻板的思維方式，比較重視用分析的方法對教學的各個部分進行研究，而忽視各部分之間的聯(lián)系或關系；或習慣于停留在對各部分關系的抽象的辨證理解上，而缺乏作為教學活動的特色和可操作性。在教學模式的改革中，本文認為可以對“同一化”概念做另外一種理解，這也許會為開拓和創(chuàng)新教學模式有更好的詮釋并提出方向。因為教學模式的研究指導人們從整體上去綜合地探討教學過程中各因素之間的互相作用和其多樣化的表現(xiàn)形態(tài)，以動態(tài)的觀點去把握教學過程的本質和規(guī)律，同時對加強教學設計、研究教學過程的優(yōu)化組合也有一定的促進作用?！巴换敝械摹巴睆娬{(diào)的是共性層面；“一”強調(diào)的是個性層面，當兩者結合在一起的時候就是在“求同”的基礎上再“存異”，這樣的詮釋為傳媒藝術專業(yè)人才培養(yǎng)模式開啟了新的思路?！耙嬲_立大眾化高等教育時代的素質教育理念、創(chuàng)新教育理念、國際化教育理念等，必須從深層次上破除傳統(tǒng)文化模式對教育理念的束縛，確立以個性為核心原則的新定位文化價值觀念和教育理念。”[2]正是源于此，“同一化”的教學模式才可以作為本文研究的邏輯起點。而針對每個高校自身特質，制定符合培養(yǎng)“差異化”人才模式正是幫助學生完成職業(yè)定位和解決專業(yè)學生就業(yè)的有效途徑之一。

3 解決問題：“差異化”人才培養(yǎng)模式

“差異化”戰(zhàn)略原意是指將公司提供的產(chǎn)品或服務加以差異化，形成一些在全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨特性的東西。在中國教育改革發(fā)展的今天，本文將這一理論運用到高等教育的體制之下的原因在于無論是企業(yè)還是學校其都擁有共同的特質――生產(chǎn)“商品”，即公司生產(chǎn)出的“商品”是產(chǎn)品，學校生產(chǎn)出的“商品”是學生，而最終二者的共性是都要走向市場。面對當前的就業(yè)壓力，高校如何培養(yǎng)出符合社會需求的人才是當前的亟需解決的問題。

基于此本文提出將“差異化”理論運用到高等院校傳媒藝術的人才培養(yǎng)模式中，希望以此來解決這一難題。在本文研究中，“差異化”表現(xiàn)為“親產(chǎn)業(yè)”的辦學理念和“閩臺合作”的辦學機制。

3.1 “親產(chǎn)業(yè)”的辦學理念

2009年，廈門理工學院在中國大陸高校中第一個提出建設“親產(chǎn)業(yè)大學”；2010年，廈門理工學院第一次提出：廈門理工學院要建設成為“海西一流的親產(chǎn)業(yè)大學”；2011年，廈門理工學院的校長與來自加拿大、英國、韓國、日本、臺灣、菲律賓等地近20所高校的校長共同簽署了《親產(chǎn)業(yè)大學國際化聯(lián)合發(fā)展共同宣言》。這三年，實現(xiàn)了三個跨越，也為廈門理工學院的發(fā)展定下并完成了“三步走”的戰(zhàn)略，同時，也為傳媒藝術專業(yè)的發(fā)展指明了發(fā)展方向。

親產(chǎn)業(yè)大學是在考量時展和高校職能基礎上，創(chuàng)新大學發(fā)展理念，將高校與產(chǎn)業(yè)發(fā)展結合起來，以滿足區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展需求和國家對高校服務地方新要求而提出的。建設“親產(chǎn)業(yè)”或同類型的大學已經(jīng)成為國內(nèi)外一部分高校的辦學特色和優(yōu)勢所在，并對該地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的指導意義。在這樣辦學理念的指導下，傳媒藝術專業(yè)在制定培養(yǎng)方案中堅持課程的設置貼近產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)目標圍繞國家尤其是海西地區(qū)產(chǎn)業(yè)導向和產(chǎn)業(yè)價值。在進行專業(yè)人才培養(yǎng)過程中，實現(xiàn)科學研究、社會服務、文化傳承創(chuàng)新并舉，從而形成配套的教學、科研、管理、評價體系和校園文化與環(huán)境氛圍，進而形成“政產(chǎn)學研用一體化”深度合作、互動共贏的聯(lián)合體。

“親產(chǎn)業(yè)”的辦學理念讓與廈門特區(qū)同時建設、同步發(fā)展的廈門理工學院根植廈門、服務海西、面向全國，順應時展和社會需求，定位于優(yōu)勢突出、專業(yè)特色鮮明、師資結構優(yōu)化、辦學效益顯著的“親產(chǎn)業(yè)”應用型本科高校。學校定位于“特色的工科、精致的理科、應用的文科”，傳媒藝術專業(yè)隸屬于“應用文科”的研究范疇，其發(fā)展與學校的辦學理念密切相關。

親產(chǎn)業(yè)大學歸類于“應用型大學”，定“型”在應用、定“向”在產(chǎn)業(yè)、定“點”在地方。這樣的歸類使得傳媒藝術專業(yè)在培養(yǎng)方式的制定上要將人才培養(yǎng)對接傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，服務社會融進傳媒產(chǎn)業(yè)界。與其他高校不同，廈門理工學院提出“關產(chǎn)業(yè)痛癢、應產(chǎn)業(yè)所求、納產(chǎn)業(yè)精華、為產(chǎn)業(yè)服務”的辦學思路，這為“差異化”人才培養(yǎng)模式的建立提供了良好的平臺和堅實的基礎。老牌大學的傳媒藝術專業(yè)人才培養(yǎng)方案專注于服務主流媒體和科研機構的人員所需進行制定，這樣為走“差異化”路線的學校提供了新的契機，因此，在傳媒藝術專業(yè)人才培養(yǎng)模式的制定上要走出不同的路線、形成不同的風格。

3.2 “閩臺合作”的辦學機制

“閩臺合作”最初不僅僅指福建和臺灣兩地的教育合作，而是包括經(jīng)濟合作、新聞出版、旅游文化等諸多方面的合作，而閩特的文緣、地緣、人緣、血緣，將推動閩臺未來更具創(chuàng)意的合作。廈門理工學院身處改革開放的前沿陣地，由于沒有過多的歷史束縛以及所處環(huán)境的開放性，使得其可以更好地運用其自身優(yōu)勢打造自己的教學品牌并為社會提供其所需求的畢業(yè)生。2010年經(jīng)福建省教育廳獲準，以“3+1分段對接”模式與臺灣高校聯(lián)合培養(yǎng)人才（3年大陸學習實踐、1年臺灣高校、企業(yè)學習見習），全國首個閩臺合作教育實體廈門理工學院數(shù)字創(chuàng)意學院招收“閩臺合作”辦學的五個本科專業(yè)，其中就包括傳媒藝術專業(yè)，專業(yè)將引進臺灣高校1/3優(yōu)質課程資源，專業(yè)課程中1/4將由臺灣高校及企業(yè)界高管擔任。

“閩臺合作”辦學機制的為廈門理工學院的發(fā)展帶來了新的契機，更是為傳媒藝術專業(yè)的發(fā)展提供的新的平臺。如何充分發(fā)揮“閩臺合作”的巨大優(yōu)勢，打造獨特的傳媒藝術專業(yè)特色、培養(yǎng)獨特的傳媒藝術專業(yè)社會人才成為教育者需要思考的問題。該問題對于合理制定符合“親產(chǎn)業(yè)”的辦學理念人才培養(yǎng)模式、解決社會傳媒藝術專業(yè)人才需求以及打造傳媒藝術專業(yè)教學優(yōu)勢都有著強烈的現(xiàn)實意義。

“閩臺合作”不僅僅是將福建和臺灣兩地的教學資源和教學優(yōu)勢進行簡單的“1+1”結合，而是將兩者進行整合，結合學校的“親產(chǎn)業(yè)”辦學理念制定出具有地域特色、符合社會需求的人才培養(yǎng)模式，從而改變社會關于“閩臺合作”教學項目僅僅是兩地求學、高收費的錯誤認知。

在學習方式上，目前實行的是所有的學生在三年級的時候全部到臺灣進行學習，本文認為未必規(guī)定所有的學生一定要在某一特定的階段去臺灣學習，可根據(jù)學生的具體情況而定，同時，可將臺灣的優(yōu)秀師資引進至大陸完成授課環(huán)節(jié)，實現(xiàn)教學方式的“兩岸通航”，即學生結合自身情況在學習選擇上擁有更大的自，而臺灣與大陸僅僅是學生學習的兩地而已。同時，學生在實習、實踐環(huán)節(jié)可以去臺灣完成，也可以留在大陸完成。

在培養(yǎng)目標的設置上不要僅僅鎖在廈門、海西地區(qū)，甚至可以將目標鎖定在臺灣的地區(qū)，實現(xiàn)閩臺人才鏈對接。“閩臺合作”辦學機制帶來的優(yōu)勢不僅局限在課程內(nèi)容設置上，更要凸顯在培養(yǎng)學生的就業(yè)機會上。大陸的學生不僅可以在本地區(qū)進行傳媒藝術行業(yè)的服務，更可以在臺灣地區(qū)進行傳媒藝術領域的從業(yè)，究其原因，核心問題還是要培養(yǎng)學生的專業(yè)競爭力?？傊伴}臺合作”應該是多角度、全方位的，不應該僅僅局限于某一方面，進而實現(xiàn)“同一化”教學改革中的“一”。

綜上所述，根據(jù)二十一世紀對傳媒藝術從業(yè)人員的職業(yè)能力要求，本文結合廈門理工學院的“親產(chǎn)業(yè)”辦學理念實際情況以及數(shù)字創(chuàng)意學院的“閩臺合作”辦學機制，以傳媒藝術專業(yè)的學生為具體對象，從培養(yǎng)學生的應用性、方向性入手，探究傳媒藝術類專業(yè)教學的總體思路，建立健全人才培養(yǎng)模式，以達到培養(yǎng)具有傳媒行業(yè)核心能力的應用型、實用型人才的目標。

【參考文獻】

第8篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是基于文化資源基礎上的，傳媒產(chǎn)業(yè)園作為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要組成部分，文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園建設上起著決定性作用。文章從傳媒產(chǎn)業(yè)中文化資源的定義出發(fā)，歸納文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計存在的問題。并根據(jù)問題提出從合理挖掘、整理文化資源、形成獨特優(yōu)勢文化資源、打造具有人文關懷產(chǎn)業(yè)園等方面入手，以期加強傳媒產(chǎn)業(yè)園的建設。

關鍵詞：

傳媒；產(chǎn)業(yè)園；文化資源；設計

1文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園中的體現(xiàn)

文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園中的作用主要體現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)域內(nèi)的文化環(huán)境和文化內(nèi)涵。地域差異化以及地方發(fā)展史成就了多元化的文化知識環(huán)境，這種文化認同涵蓋地方特色的習俗和當?shù)厥忻袢粘Ｉ钐攸c。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計應將這兩者作為重要標準，也要重視地方旅游文化和設備等。傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計應將著力點放在文化資源鏈上，實現(xiàn)區(qū)域化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的景觀設計內(nèi)容要體現(xiàn)出一定的文化價值和獨特優(yōu)勢的文化內(nèi)涵，同時，傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設帶動著土地價值的增加，通過所獲利潤平均分配到子區(qū)域，以此改善城市環(huán)境，并加快區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

2文化資源在景觀設計中存在的問題

文化資源作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構成部分，其廣泛、豐富等特點影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。區(qū)域性文化資源包括環(huán)境、人文以及人力資源等自然元素，也涵蓋經(jīng)改造開發(fā)后的人為元素。因此，高效率將文化資源置于傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計是當前的一大重要課題。如：影視文化基地--浙江橫店，它已成為浙江主要經(jīng)濟來源，也是傳媒產(chǎn)業(yè)園中文化資源體現(xiàn)。但當前國內(nèi)也存在者很多“變味”的傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)，主要包括以下問題：

2.1泛濫化開發(fā)利用

為了追求經(jīng)濟發(fā)展，各區(qū)域使出諸如“名人文化”、“建筑文化”等文化元素，從不同角度不同程度上開采自身文化資源庫，讓“文化”這一定義泛濫化。同時，觀念滯后、創(chuàng)意缺失以及落后技術手段等因素導致文化產(chǎn)品附加值降低，只能獲得較小經(jīng)濟效益。泛濫化開發(fā)利用在極大程度上失去了絕大部分具有潛質的文化資源，甚至失去二次開發(fā)利用的機會。

2.2缺乏資金投入

文化產(chǎn)業(yè)從某種程度上屬于投資見效慢且資金周轉周期長的產(chǎn)業(yè)。文化事業(yè)單位非營利性的特點導致能夠用于文化資源開發(fā)的資金不多。當前傳媒產(chǎn)業(yè)園文化資源建設資金主要依靠政府投資，只有部分企業(yè)會有少許資金投入。若在短時間內(nèi)未獲得相應利潤，便撤掉資金投入，從而導致文化資源不能完整開發(fā)利用。此外，不完善的文化產(chǎn)業(yè)融資體系不同程度上影響著文化資源開發(fā)資金的獲取。

2.3零散分布的文化資源

區(qū)域文化資源開發(fā)的零散性特點打亂整體規(guī)劃布局，未能有效整合文化資源，并且未能注重對文化生態(tài)環(huán)境的把握。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速的大環(huán)境下，部分區(qū)域文化資源并未得到全面評估與盤點。同樣借助龐大的人力物力財力，盲目規(guī)劃設計項目，最終卻得不償失。不合理的資源配置，競爭力分散等因素導致文化產(chǎn)業(yè)不能全面發(fā)展。

2.4缺乏文化創(chuàng)意

某一區(qū)域文化的成功為其他區(qū)域在不同程度上提供了效仿機會。正是因為這樣，很多產(chǎn)業(yè)園景觀設計中呈現(xiàn)嚴重的文化資源同質化現(xiàn)象，不具當?shù)靥厣?。比如橫店發(fā)展起來后，國內(nèi)各大城市都構建很多影視文化基地，如安源影視城、象山影視城等。在未實地調(diào)研的情況下，只注重數(shù)量，造成大多數(shù)景觀趨向泛濫化。文化景觀的同質化現(xiàn)象分散了文化資源，再加上本身不具特色，無法吸引更多消費者目光，導致投資者望而卻步。

2.5缺乏專業(yè)文化產(chǎn)業(yè)管理人才

傳媒文化產(chǎn)業(yè)園嚴重缺乏專業(yè)并具備創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)業(yè)管理人才。相關文化企事業(yè)單位以及文化部門缺乏專業(yè)文化管理經(jīng)營人才的配備，同時缺乏當代企業(yè)管理領導班底參與。專業(yè)文化管理人才的缺乏導致文化資源滯后不前。

3解決對策

隨著新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對中國文化的顯著影響，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，傳媒產(chǎn)業(yè)園加強其文化資源建設是更好建設景觀設計的主要路徑。針對當前文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計存在的問題，可從以下幾個方面入手：

3.1合理挖掘和整合文化資源

合理挖掘文化資源是當前傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計的第一步。對于區(qū)域文化資源的獲取可從多渠道入手，如對具備當?shù)靥厣幕Y源、豐富完備公共文化資源以及具品牌優(yōu)勢的文化產(chǎn)品的挖掘，從本質上與其他區(qū)域文化資源進行劃分。同時，更新觀念并采取先進技術手段提升文化產(chǎn)品的附加值，獲取更大的經(jīng)濟效益，以此獲取更具潛質的文化資源，實現(xiàn)二次開發(fā)利用。在此基礎上，應把握其全面性，對規(guī)劃有序的文化資源進行有效整合，設計真正具備前景的文化項目，合理資源配置，集中核心競爭力，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

3.2形成獨特優(yōu)勢的文化資源

傳媒產(chǎn)業(yè)園應在現(xiàn)代企業(yè)相關領導精英的培養(yǎng)下，形成一支具備專業(yè)、創(chuàng)新能力的文化管理人才，推動文化資源的快步前進。相關管理團隊根據(jù)區(qū)域文化特色和優(yōu)勢制定獨特傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計方案，組建實地調(diào)研項目組，重質重量，打造具有本土特色優(yōu)勢的文化景觀。因地制宜的文化景觀不僅集中公共區(qū)域的文化資源，也吸引更多消費者和投資者目光，為產(chǎn)業(yè)園帶來經(jīng)濟效益。

3.3打造具有人文關懷的產(chǎn)業(yè)園

在傳媒產(chǎn)業(yè)園充足并開敞公共空間內(nèi)設立具有人文關懷的產(chǎn)業(yè)園，此空間內(nèi)包括：廣場、休閑區(qū)、公共綠地等。由于傳媒產(chǎn)業(yè)園的主要使用群體是青年工作者以及部分辦公人員和外來參觀游客。因此，園區(qū)公共空間應該以主要群體需求為核心，進行人性化設計，凸顯出人文關懷。傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計中的高層面原則即是人文關懷，它是理性和感性的雙向融合。所以，設計具有人文關懷的公共空間是至關重要的。打造具有人文關懷產(chǎn)業(yè)園是文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計中的最好體現(xiàn)，應充分利用文化資源優(yōu)勢進行傳媒產(chǎn)業(yè)園的景觀設計。

4結束語

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，傳媒產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展必須建立在文化資源上。各區(qū)域應該采取合理的措施，利用各自特色發(fā)展文化資源，促進中國特色文化的發(fā)展。

作者：張越衡 單位：東北林業(yè)大學

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第9篇：傳媒產(chǎn)業(yè)研究范文

但是，事態(tài)的發(fā)展并不是一帆風順的。這些智囊機構在不斷發(fā)揮作用的同時，也很明顯地遇到了一些新的問題：一方面，它們在集團改革和發(fā)展的實踐進程中起到了一些直接的積極作用，另一方面，由于種種原因和它們所在單位的特殊環(huán)境，又使它們置身于一種尷尬現(xiàn)實之中。

傳媒集團智囊機構的組成形式

現(xiàn)在，全國傳媒集團總規(guī)模已有150余家，這些由紙媒、廣播電視、數(shù)字化、網(wǎng)絡等不同種類組成的傳媒大軍，整體上來說參差不齊，有的已日漸成熟，形成了較完整的體制建設、運營模式、發(fā)展思路，有的還是剛剛起步，或者是沒有明確的發(fā)展方向，或者僅僅是困守在某個單一產(chǎn)品、單一發(fā)展模式上。發(fā)展較快、已成規(guī)模的傳媒集團創(chuàng)建的智囊性機構，都是從以下三個方面出發(fā)并成立了相應的職能部門：

一是從集團的中長期發(fā)展規(guī)劃上著眼，側重超前性戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展思路，確立了自己的智囊機構，這類機構的名稱大多以“集團發(fā)展研究中心”、“戰(zhàn)略發(fā)展部”等命名；

二是從集團目前運營實際情況出發(fā)，以解決集團內(nèi)部運行當中的具體問題為側重點，大多以“集團策劃部”、“策劃經(jīng)營拓展中心”等命名；

三是既從集團長遠發(fā)展考慮，又針對文化企業(yè)目前改制運營中的實際情況，將虛與實相結合起來，多以“集團戰(zhàn)略運營部”、“發(fā)展運營中心”等命名。

智囊機構的前沿探索對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論支持

黨報、黨臺、黨社集團的體制改革，目前已經(jīng)進入到一個非常復雜、非常艱難的攻堅時期，所面臨的問題是多方面的，但歸結到一個中心點上，仍然是體制內(nèi)和體制外的碰撞問題。按照有關加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路和指導原則，傳媒作為大文化產(chǎn)業(yè)的一個組成部分，必須面向市場、對外開放。這樣，就要依據(jù)市場的運行規(guī)則，調(diào)整我們辦報、辦臺、辦社的思路，讓長期以來積累的傳媒資產(chǎn)進入市場。另一方面，由于黨報、黨臺、黨社的政治屬性，很多需要進入市場的東西，在現(xiàn)階段又不能從各個傳媒集團的母體中分離出來，例如采編業(yè)務、事業(yè)體制、媒體的功能屬性等等。

面對這些復雜問題，傳媒集團的智囊機構同部分傳媒院校、研究機構一起，進行了多層面、全方位的理論探索，例如：黨報集團采編與經(jīng)營兩分開后“一體兩制與分而不離機制的探討”、跨地區(qū)跨媒體跨行業(yè)發(fā)展的諸要素分析、中國傳媒產(chǎn)業(yè)改制上市路徑選擇、傳媒界復合型人才結構與專業(yè)人才研究與分析等等，所有這些課題的提出、論證、分析、討論，都顯示出傳媒智囊機構給業(yè)界、學界帶來一陣陣清新的思辯之風，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展、規(guī)?；\作提供了強有力的政策引導和理論支持，對以后的進一步改制上市、推行完整意義上的市場化操作，創(chuàng)造了理論條件并做好了思想準備工作。

推進傳媒產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展與“退回一種聲音時代”的尷尬

傳媒界由點到面、由小到大、由弱到強的發(fā)展態(tài)勢，迫使傳媒智囊機構和學界的研究部門，聯(lián)手進行新的思想攻關和學術創(chuàng)新，為進一步推進傳媒業(yè)升級發(fā)展提供強有力的理論服務。但是，眼前的問題是，業(yè)界智囊機構自身處境的尷尬與無奈，使它們在向前推進與向后退縮到過去一種聲音時代之間，進行著艱難選擇。造成這種尷尬局面的緣由，分析起來大致有這樣幾個問題值得深思：

其一，傳媒集團傳統(tǒng)重采編、輕經(jīng)營的思想依然存在，這與傳媒界過去相對封閉的管理模式有關。這種模式思維的慣性和傳媒界單一的輿論工具論在起作用，重視意識形態(tài)理念輕視產(chǎn)業(yè)化管理的現(xiàn)象，在整個傳媒界仍較普遍。而夾在其中的傳媒智囊部門，在集團中可有可無的想法在傳媒?jīng)Q策層仍然存在。所以，久而久之，智囊機構逐漸變成了“無智無囊”的部門。

其二，綜觀整個行業(yè)，由于意識形態(tài)觀念根深蒂固，傳媒集團普遍存在戰(zhàn)略意識缺乏的現(xiàn)象。戰(zhàn)略是起點，它決定并影響著其他的幾個方面，尤其是傳媒集團的主要決策者，必須有清晰、科學的戰(zhàn)略運營意識和戰(zhàn)略發(fā)展理念，這樣才能避免或減少決策過程中的失誤，最終才會實現(xiàn)科學決策、科學發(fā)展。

其三，傳媒集團的管理水平還比較落后，距現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化信息集團的管理標準還相差甚遠。由于延續(xù)了傳統(tǒng)的管理模式，行政性、簡單化的管理仍然是目前一些集團對人財物進行管理的基本手段。這種狀況，讓傳媒集團的智囊機構一方面缺失了運行的土壤，同時，也失去了發(fā)揮作用的機會。