新媒體運營職業(yè)前景精選(九篇)

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第1篇：新媒體運營職業(yè)前景范文

當(dāng)下行情

中國互聯(lián)網(wǎng)從博客時代正式進入了微博時代，之所以發(fā)展神速，是因為傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站都看到了微博市場的無限前景，而一股腦兒投奔微博懷抱。其次是無數(shù)網(wǎng)民需要一個平臺來發(fā)表自己的觀點，而博客太專業(yè)，微博卻更有親和力，簡單方便就能推送一條信息。再則比起QQ、MSN等IM來說，微博是一個很輕的溝通平臺，其氛圍更加輕松，不用添加也不用通過，關(guān)注即可。

微博運營專員原本只是互聯(lián)網(wǎng)微博運營商的專項，隨著微博四處開花，微博運營專員水漲船高。尤其是2011年以來，一些企業(yè)開始在微博上招聘微博運營專員的消息，招聘市場紅火得不得了。各個企業(yè)盯上微博平臺提升自己的影響力，官方機構(gòu)盯上微博平臺打造自己與民同樂形象，社會公眾服務(wù)機構(gòu)盯上了微博可以轉(zhuǎn)嫁人工成本、并且能戴上業(yè)務(wù)創(chuàng)新時尚的幌子。

微博運營專員的主要工作是更新、維護企業(yè)微博，負責(zé)企業(yè)微博運營策略的研究和執(zhí)行，闡明和掌控網(wǎng)友的使用習(xí)慣，追蹤推廣效果，同時還要對同行的情況有一定的查詢拜訪和了解。這些工作有的企業(yè)是一個人在做，有的則是由團隊來運作?！熬邆淞己玫臄?shù)據(jù)闡明能力、語言及文字表達能力、跨團隊協(xié)作能力。勤勞肯干，能承當(dāng)較大工作壓力”。這是一家企業(yè)在招聘微博運營專員時提到的崗位要求。

截止到三月份，微博用戶已經(jīng)超過三億。每天有一億多條的微博出現(xiàn)在新浪微博的平臺上。微博在成為用戶隨時隨地都可以分享的工具和平臺的時候，也為企業(yè)創(chuàng)造了無限的商機。同時我們可以看到，微博營銷鏈正在形成，在過去一年多的時間，已經(jīng)有超過13萬家的企業(yè)開啟了微博，與他們的用戶溝通交流。我們從今天包括中糧在內(nèi)的很多成功的微博營銷案例的背后，會發(fā)現(xiàn)有一個特點，這些企業(yè)在通過微博平臺，把推銷變成真正的營銷；通過微博與用戶建立關(guān)系，讓用戶能夠通過微博了解企業(yè)，與企業(yè)進行互動，并且產(chǎn)生交互。同時，在這種關(guān)系建立的基礎(chǔ)之上，再通過用戶與用戶之間的關(guān)系傳播實現(xiàn)用戶對企業(yè)的信任，從而產(chǎn)生了實際性的消費。

據(jù)了解，隨著微博的日益火爆，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)了微博的營銷價值，企業(yè)對微博的關(guān)注度越來越高。短短一年多的時間，微博就有了突飛猛進的發(fā)展，不僅是個人，企業(yè)、政府和組織機構(gòu)等都把微博當(dāng)作重要的宣傳平臺。微博上每個加“V”的企業(yè)賬號背后，都有1至3人在做微博運營工作。許多企業(yè)已經(jīng)意識到了微博宣傳的重要性，尤其是瞄準了微博上億的活躍用戶，更是千方百計地用各種招數(shù)吸引粉絲。不少企業(yè)開始尋覓擅長玩轉(zhuǎn)微博、能吸引粉絲的人。招聘“微博運營專員”的企業(yè)也越來越多，“微人才”已成為很多企業(yè)的“座上客”，月薪一般為4 000～7 000元，最高已逾萬元。但到目前為止，微博運營人才的缺口還是挺大的，很多企業(yè)都很難招到合適的人選。

一家大型公司在招聘媒體上正以“3 000元的底薪+績效+提成”的優(yōu)厚條件緊急招募微博運營專員。該公司人力資源部負責(zé)人表示，他們招聘的基本要求是要有微博賬號，“要求每一位求職者都提供自己的微博地址和粉絲數(shù)，最好有半年以上的使用經(jīng)驗，粉絲數(shù)、評論數(shù)、回復(fù)數(shù)等自然是越多越好”。

月薪年薪超過一般的傳統(tǒng)媒體不說，也直接讓很多志存高遠的企業(yè)公關(guān)廣告圈資深媒介策劃心動不已。最重要的是這個職位未必需要高學(xué)歷、高資歷，沒有年齡限制，辦公場所不限，上下班時間無所謂，辦公工具可以是計算機、甚至普通的手機即可。只要你有空，兼職也行。最重要的是，微博其實是個最低成本的廣告忽悠事業(yè)，你可以肆意玩弄你的文字游戲，顯擺你的運營功底，輕易地把自己推送到任何你想推送的地方，、甚至刺激至暗戀對象身邊，靜候人家的回應(yīng)。

微博運營專員的收入也是與自身業(yè)績掛鉤的。主要考核官方微博的粉絲增長數(shù)量、微博數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)等相關(guān)數(shù)據(jù)。目前，企業(yè)對這種新的運營方式也還處在探索階段，更加詳細、有效的考核辦法還有待研究。

在一些招聘網(wǎng)站上，這樣的招聘信息一天會有幾十條，企業(yè)對微博運營專員的職位要求也大同小異。其實，有官方微博的企業(yè)紛紛配備微博運營專員，但肯定會有人來全職或兼職負責(zé)相關(guān)的微博運營工作，還有的企業(yè)會與相關(guān)服務(wù)機構(gòu)合作。企業(yè)微博的活躍水平則與企業(yè)性質(zhì)和領(lǐng)導(dǎo)重視的程度相關(guān)。

工作內(nèi)容

由于微博之強和影響規(guī)模之廣的特點，讓越來越多的企業(yè)聞風(fēng)而起，開始借助微博把營銷和品牌推廣的重任委于微博平臺之上，繼而出現(xiàn)了微博運營專員這種新職位。這個新興崗位的工作職責(zé)有哪些？從業(yè)人員需具備哪些工作技能？發(fā)展前景如何？下面將就此對這個崗位進行解析：

微博運營專員（微博運營官），又叫微博策劃、微博保姆、微管。工作性質(zhì)有點類似于傳統(tǒng)的公關(guān)專員，相當(dāng)于舊媒體時代的廣告促銷員或者吆喝員，但用武之地是網(wǎng)絡(luò)。這個新生代的職位頭銜主要就是應(yīng)對企業(yè)微博運行維護的解決方案，為各大企業(yè)微博品牌建設(shè)、粉絲培養(yǎng)、粉絲互動、廣告、產(chǎn)品營銷、效果監(jiān)測、日常維護等服務(wù)。換句話說微博運營專員的職責(zé)就是營銷或宣傳，根據(jù)企業(yè)狀況、社會動態(tài)做，主要工作內(nèi)容就是加粉絲、做評論、策劃選題、找樂子?；蛘哒f微博運營專員干的就是想方設(shè)法絞盡腦汁吸引別人的注意，推介自己的產(chǎn)品、觀點、人。

與傳統(tǒng)營銷區(qū)別很大，微博運營專員必須花費不少的時間來積累微博人脈，獲取粉絲們的信任。例如：如果你是一家點心廠商，那么一則關(guān)于點心的早安問候帖，一定比一則生硬的企業(yè)新聞更吸引微博用戶關(guān)注。但微博營銷不可以無底線，在每一條微博前都需要深思熟慮?！坝袝r候一個字、一句話，都有可能傷害到一大批粉絲，導(dǎo)致信任危機，一個微博用戶取消關(guān)注，則代表你失去了一個潛在消費者”。

微博運營專員的具體工作內(nèi)容涵蓋四個部分：①負責(zé)相關(guān)微博日常內(nèi)容、更新、維護和管理企業(yè)微博，增加粉絲數(shù)，提高關(guān)注度，建立有效運營手段提升網(wǎng)友活躍度；②負責(zé)制訂微博運營策劃的研究及執(zhí)行，定期策劃并執(zhí)行微博營銷線上及線下活動；③挖掘和分析網(wǎng)友使用微博習(xí)慣、情感及體驗感受，跟蹤微博推廣效果，掌握新聞熱點；④進行微博對手調(diào)查，搜集粉絲的問題反饋和批評建議，了解粉絲需求，掌握其他微博產(chǎn)品變化。

微博運營崗位的門檻其實不高，一般對從業(yè)人員的專業(yè)、經(jīng)驗等都沒有嚴格的限制，但要把這項工作做得卓越卻不是容易的事情?！霸鯓硬拍馨延脩魩У狡髽I(yè)的微博，怎樣才能使所發(fā)微博到達了宣傳的效果而又不使人覺得生硬突兀，這都需要一定的能力和經(jīng)驗。比如道早安的話語應(yīng)該是很清新的，充滿希望的，而不應(yīng)是降低的、壓抑的，而道晚安的話語則可以是人生感悟性質(zhì)的”。

要出色做好微博運營工作需要具備多種素質(zhì)和能力，如：心理學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)、策劃、編輯、數(shù)據(jù)分析等多方面的知識和能力。對企業(yè)事物要有獨到見解，還要有文字編纂能力、應(yīng)變能力、籌謀能力、互動能力、對信息的敏感和掌控能力等，甚至還要知道美工和數(shù)據(jù)闡明。只有對用戶進行數(shù)據(jù)闡明，才能判斷發(fā)微博的頻率，什么時候該發(fā)以及發(fā)什么內(nèi)容?？梢哉f這項工作基本覆蓋了企業(yè)大部分職能部門。同時，做微博運營工作首先還是要對微博感興趣，樂于做這件事情。但自己玩微博和運營企業(yè)微博是有不小區(qū)別的。另外，從事微博運營工作會有很多要求和限制，并不是微博控就一定適合。對于企業(yè)來說，微博首席運營官這個角色就很重要，要求能夠與人愉悅進行交流，并且喜歡與人打交道，富有魅力、親切，有幽默感而且樂于接受挑戰(zhàn)，需要經(jīng)常利用社會化媒體來監(jiān)視和維護關(guān)系，并定期參與對話，可能還需要成為在微博上發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的倡導(dǎo)者。

雖然微博運營專員的這項工作沒有專業(yè)限制，但工作時并沒有想象那么輕松，別以為坐在辦公室發(fā)發(fā)微博就可以了，企業(yè)微博的運營和管理其實比較辛苦，因為作為社交媒體，微博是網(wǎng)絡(luò)輿情非常重要的晴雨表，不時需要搜索關(guān)鍵詞，并留意關(guān)注你的人，隨時掌握輿情動態(tài)。學(xué)傳播和營銷專業(yè)的人才對這項工作會更容易上手。工作持久性好，注重細節(jié)的人或許更加適合這項工作。如果專門做這項工作的話，以后可以往網(wǎng)絡(luò)營銷師的方向發(fā)展。

必備能力

廣義來說，負責(zé)監(jiān)控、更新、維護微博平臺及內(nèi)容的人員都可以稱作微博運營專員。在企業(yè)的微博運營部門，總編輯、責(zé)任編輯、圖片編輯、客戶編輯都屬于微博運營專員的崗位范疇。對于企業(yè)而言，微博是把雙刃劍，它不僅僅是簡單的文字或圖片信息，運營得好，會給企業(yè)帶來商機；運營不當(dāng)，也可能帶來危機。微博運營專員更像是企業(yè)對外宣傳的一線戰(zhàn)斗員，信息的同時還得應(yīng)付各種可能出現(xiàn)的突發(fā)狀況，因此，真正稱職的微博運營專員至少還應(yīng)具備以下六項能力：

持續(xù)、高效的學(xué)習(xí)能力。每天按至少7條的更新數(shù)量來算，微博運營專員需要為這些內(nèi)容做多少準備工作？看似積累了不少東西，要不了多久就消耗完了。對于微博運營專員來說，快速、高效、持續(xù)的學(xué)習(xí)積累很重要。沒有良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣、不善于學(xué)習(xí)的人，很難勝任該工作。

發(fā)掘新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。雖然每次出去的內(nèi)容只有140字，但它可以配圖，可加視頻或網(wǎng)頁鏈接，也可關(guān)注指定的人引起重點關(guān)注，還可以用各種形式組合。在微博的海洋里，如果想要贏得持續(xù)關(guān)注，就需要不斷轉(zhuǎn)換思維模式，打破既定思維，尋找新的形式呈現(xiàn)內(nèi)容，以吸引更多的粉絲。

對信息敏感并反應(yīng)敏捷。微博運營專員要像記者一樣具有新聞敏感性，對熱點的感知和預(yù)測要十分迅速，隨時跟蹤與企業(yè)相關(guān)熱點事件和行業(yè)信息，判斷出能引起共鳴的信息，并及時用合適的語言和形式出去。

具備超強的文字駕馭能力。微博提供140個字的即時信息功能，這主要是源于Twitterr（非官方中文慣稱：推特）最早制定的140字通訊原則，無論后續(xù)的微博服務(wù)如何演變發(fā)展，這個“微原則”也不會改變。字數(shù)的限制對內(nèi)容有強大的局限性，但如何把最核心、最精彩的內(nèi)容，用最短的文字呈現(xiàn)出來就是這個工作最大的挑戰(zhàn)之一，微博運營專員對文字一定要有絕對的駕馭能力。

注重理論知識及實踐應(yīng)用。微博是一個開放且互動性極強的平臺，因此在這個平臺工作的人員，可以說是時刻都在與外界互動和接觸，企業(yè)在面對其目標宣傳客戶和潛在宣傳客戶時，在微博上的“一言一行”都會對它的宣傳效果產(chǎn)生影響，因此如何把握客戶心理，如何結(jié)合平臺特點進行有效營銷，如何管理好信息和客戶反饋等，都需要這個專員一一掌握心理學(xué)、營銷學(xué)、管理學(xué)等理論知識及實踐應(yīng)用。

深諳行業(yè)（專業(yè)）知識和技能。作為市場開拓的平臺之一，企業(yè)微博的內(nèi)容要盡可能體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品、理念和文化，就要求運營專員對所涉及的相關(guān)的行業(yè)知識和技能等都必須了如指掌，提供既有趣、又專業(yè)的內(nèi)容。

對于從事這項工作的人，不妨首先嘗試一下自己開個微博，并真心喜歡它，愿意花時間去維護它。其次，你得跟上形勢，面對層出不窮、千變?nèi)f化的應(yīng)用、工具、插件，你必須時刻豐富自己，不厭其煩地學(xué)習(xí)、嘗試這些新“武器”，然后去武裝你的微博。最后，你確實需要達到對于某個領(lǐng)域真正的精通，再加上耐心、責(zé)任心、文字功底、溝通能力、策劃能力……永遠不要低估任何一個領(lǐng)域。要成為一個出色的微博運營人才，需要你同時又是網(wǎng)絡(luò)人、媒體人和營銷人，使工作內(nèi)容滲透每天的工作和生活中。

對于這樣一種嶄新的職業(yè)，你是否有興趣嘗試一下？其實說起來容易做起來并不易。可別小看了微博運營專員，現(xiàn)在業(yè)界普遍對他們的職責(zé)要求是：“做得了設(shè)計，寫得了文案；抓得住熱點，賣得了萌；談得了時事，扯得了花邊；發(fā)得了內(nèi)容，回得了評論；去得了水印，改得了標點；一門心思找內(nèi)容，抓破頭皮搞原創(chuàng)，廢寢忘食發(fā)微博，半夜三更刷粉絲?！?/p>

發(fā)展空間

有廣闊的市場需求，微博發(fā)展如火如荼，在創(chuàng)造商機的同時也創(chuàng)造了新的崗位。不少企業(yè)已成功地建立了微博平臺，作為開拓市場、樹立品牌形象、聯(lián)系客戶的重要渠道。這都要靠微博運營專員一點一滴的線上積累，以及背后的團隊支持，微博運營專員的職業(yè)價值也日益凸顯，成長前景可觀。未來，微博運營專員的市場需求量還將繼續(xù)增長，專業(yè)人才有望成為就業(yè)市場上的緊俏人才。

第2篇：新媒體運營職業(yè)前景范文

關(guān)鍵詞：高等職業(yè)院校；計算機基礎(chǔ)能力；新媒體設(shè)計專業(yè)

在高等職業(yè)院校中，新媒體設(shè)計專業(yè)的學(xué)生需要掌握網(wǎng)站設(shè)計、新聞編輯、計算機編程、辦公軟件運用等多個方面的知識。作為一個新興的專業(yè)，新媒體設(shè)計專業(yè)具有良好的行業(yè)發(fā)展前景，正在吸引越來越多的學(xué)子選擇。目前來看，我國高等職業(yè)院校中新媒體設(shè)計專業(yè)的學(xué)生需要具備計算機基礎(chǔ)應(yīng)用能力，同時需要掌握辦公軟件的使用，學(xué)會制作表格，編寫文檔，繪制簡單的圖表，必要的時候，該專業(yè)的學(xué)生需要學(xué)習(xí)計算機編程語言進行適當(dāng)?shù)木W(wǎng)頁框架和網(wǎng)頁內(nèi)容的編輯和設(shè)計，這對新媒體設(shè)計專業(yè)的學(xué)生來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。文章以新媒體設(shè)計專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)概況為切入點進一步分析高等職業(yè)院校中新媒體設(shè)計專業(yè)學(xué)生的計算機技術(shù)能力現(xiàn)狀，最后得出結(jié)論。

1現(xiàn)階段我國高等職業(yè)院校新媒體設(shè)計專業(yè)學(xué)生能力和學(xué)習(xí)概況

一直以來，高等職業(yè)院校為我國各個行業(yè)的各個崗位輸送大量技術(shù)型人才。學(xué)生在校期間通常會接受和自己日后從事的職業(yè)密切相關(guān)的專業(yè)訓(xùn)練，這些技術(shù)訓(xùn)練為學(xué)生日后的工作帶來巨大幫助。新媒體設(shè)計專業(yè)是在網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展下新興起的綜合性應(yīng)用專業(yè)，這個專業(yè)包含豐富的多學(xué)科知識，需要學(xué)生具備新聞撰寫素養(yǎng)、文字素材和圖片素材收集能力以及計算機基礎(chǔ)應(yīng)用能力。目前，高等職業(yè)院校新媒體設(shè)計專業(yè)學(xué)生的新聞撰寫能力是較強的，一些學(xué)生對新聞比較敏感，日常接觸新聞篇目較多，撰寫新聞時很多學(xué)生感到得心應(yīng)手。但與此同時，新媒體設(shè)計專業(yè)的學(xué)生也需要利用計算機對不同類型的新聞進行分類和排版，這就需要學(xué)生具備一定的計算機功底，目前來看大部分學(xué)生在計算機基礎(chǔ)知識學(xué)習(xí)和運用方面的能力還較差，一方面，是因為學(xué)生在進入高等職業(yè)院校之前接觸計算機的機會不多，另一方面，是因為計算機對大部分學(xué)生來說比較抽象和復(fù)雜，學(xué)生容易產(chǎn)生抵抗心理和抵觸情緒。對此高等職業(yè)院校的相關(guān)教師也應(yīng)當(dāng)考慮學(xué)生的學(xué)習(xí)情況，根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)特點和能力，為學(xué)生安排適當(dāng)?shù)恼n時，重點提高學(xué)生的計算機操作能力?？傮w來看，現(xiàn)階段我國高等職業(yè)院校學(xué)生的綜合素養(yǎng)提高，即使在學(xué)校接觸到專業(yè)的技能訓(xùn)練，學(xué)生也很難做到在各個方面均衡發(fā)展，學(xué)校和教師需要為學(xué)生創(chuàng)造更好的學(xué)習(xí)環(huán)境，利用更加先進的技術(shù)設(shè)備打造一流教學(xué)課堂，讓學(xué)生能夠在高等職業(yè)院校有所收獲，提高自己的能力。

2高等職業(yè)院校新媒體設(shè)計專業(yè)學(xué)生計算機基礎(chǔ)能力情況

2.1新媒體設(shè)計專業(yè)學(xué)生的計算機基礎(chǔ)課時和學(xué)習(xí)情況

高等職業(yè)學(xué)校中，新媒體設(shè)計專業(yè)的學(xué)生需要參加學(xué)校的計算機基礎(chǔ)測試，除此之外還需要參加計算機能力等級測試。目前我國對計算機和新媒體領(lǐng)域方面的人才需求量較大，新媒體設(shè)計專業(yè)的學(xué)生是新媒體和計算機領(lǐng)域的綜合性人才，高等職業(yè)學(xué)校十分重視對該專業(yè)學(xué)生的人才培養(yǎng)[1]。目前各個高等職業(yè)學(xué)校給新媒體設(shè)計專業(yè)學(xué)生設(shè)置的計算機基礎(chǔ)科目，學(xué)習(xí)課時為一周兩節(jié)到三節(jié)，這樣的課時對大部分學(xué)生來說是較少的，一節(jié)課和另外一節(jié)課間隔時間比較大，學(xué)生在課堂上學(xué)習(xí)到的知識很難得到鞏固，學(xué)生不能將理論轉(zhuǎn)化為技術(shù)，缺乏實際的應(yīng)用操作。針對這種情況，高等職業(yè)學(xué)校的教師和研究人員也應(yīng)當(dāng)積極為學(xué)生創(chuàng)建良好的實驗環(huán)境，鼓勵學(xué)生上機實驗。

2.2新媒體設(shè)計專業(yè)學(xué)生的計算機技術(shù)綜合應(yīng)用能力

計算機是一門應(yīng)用類學(xué)科，學(xué)生不僅需要掌握基本的理論知識，同時也需要學(xué)會在計算機上靈活操作。目前我國高等職業(yè)學(xué)校的新媒體設(shè)計專業(yè)的學(xué)生在進行計算機基礎(chǔ)知識學(xué)習(xí)的過程中，遇到的一個主要的問題就是效率較低，學(xué)生的計算機學(xué)習(xí)基本停留在理論知識層次，操作能力不強，很多學(xué)生在畢業(yè)走入公司崗位之后，才真正意義上接觸到計算機的應(yīng)用，但是這個階段學(xué)生再抽取時間學(xué)習(xí)計算機操作比較耗費精力。對此，學(xué)校應(yīng)該創(chuàng)造更多的機會讓學(xué)生在學(xué)校內(nèi)接受良好的計算機應(yīng)用操作教學(xué)。我國設(shè)置計算機等級考試制度，在高等職業(yè)學(xué)校中，很多學(xué)生會參加計算機水平測試，各大用人單位對學(xué)生的計算機等級考試成績比較重視，高等職業(yè)學(xué)校的學(xué)生會盡力攻克計算機等級考試，在備考的過程中，學(xué)生會更加深入了解計算機基礎(chǔ)知識，同時也會利用電腦進行操作題的練習(xí)，這種為了應(yīng)付等級考試而進行的學(xué)習(xí)會給學(xué)生帶來一定幫助，但是也有一定弊端，學(xué)生缺乏自主創(chuàng)新能力，對考點以外的計算機操作常識，很多學(xué)生沒有熟練掌握[2]。整體說來，學(xué)生的計算機基礎(chǔ)綜合應(yīng)用能力有待提高。

2.3新媒體設(shè)計專業(yè)計算機教學(xué)情況

教師在對新媒體設(shè)計專業(yè)進行計算機基礎(chǔ)考核的時候，會采取單一的筆試或單一的上機考試形式，將最終成績作為衡量學(xué)生學(xué)習(xí)情況的唯一標準，這種考核方式不夠科學(xué)，學(xué)生的最終試卷成績很難反映學(xué)生平時的真實學(xué)習(xí)情況，過于單一的考試形式不利于學(xué)生自主學(xué)習(xí)習(xí)慣的養(yǎng)成。對此，教師也應(yīng)當(dāng)采取多指標考核方法，對學(xué)生的計算機基礎(chǔ)操作能力進行考查[3]。

2.4新媒體設(shè)計專業(yè)學(xué)生計算機基礎(chǔ)實驗?zāi)芰?/p>

實驗是對學(xué)生理論掌握情況的重要檢驗依據(jù)，目前高等職業(yè)學(xué)校學(xué)生學(xué)習(xí)計算機基礎(chǔ)時不僅需要學(xué)習(xí)理論知識，同時需要上機練習(xí)，教師也會為學(xué)生布置實驗學(xué)習(xí)任務(wù)。在緊張的學(xué)習(xí)節(jié)奏之下，一些學(xué)生會利用網(wǎng)絡(luò)搜索固定的答案完成實驗分析報告，這樣的實驗學(xué)習(xí)毫無意義。新媒體設(shè)計專業(yè)的學(xué)生未來可以在電子商務(wù)、網(wǎng)頁設(shè)計、新媒體運營等多個領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展，提前接觸網(wǎng)站設(shè)計等計算機實驗項目將會對學(xué)生的專業(yè)實習(xí)有所幫助，但是目前來看，學(xué)生并沒有充分抓住這一機會提高自己的計算機基礎(chǔ)實驗?zāi)芰Γ處熯€需要對強調(diào)學(xué)生的實驗的重要性，并嚴格監(jiān)督學(xué)生的實驗完成情況。除此之外，教師在將理論課和實驗課進行有效銜接，根據(jù)理論教學(xué)內(nèi)容設(shè)計實驗項目，這樣學(xué)生在進行實驗操作練習(xí)時也會聯(lián)想理論知識，有利于學(xué)生計算機基礎(chǔ)能力的提高[4]。

第3篇：新媒體運營職業(yè)前景范文

李文明簡歷： 兆訊傳媒集團有限公司總裁。上世紀70年代末進入江蘇電視臺工作，1990年進入江蘇電視臺廣告部，1998年出任江蘇有線電視臺廣告信息部主任，2002年調(diào)任江蘇省廣播電視總臺(集團)電視廣告中心主任，其媒體廣告職業(yè)生涯已近20年。2006年，擔(dān)任北京坦達傳媒廣告有限公司(兆訊傳媒集團有限公司前身)總裁。2007年底，出任兆訊傳媒集團有限公司總裁。

前瞻觀點： 國內(nèi)的電視經(jīng)歷了完全信息傳播、品牌傳播階段。在消費者對產(chǎn)品有了全面了解，建立品牌忠誠度后，下一階段即完整品牌傳播，需要將企業(yè)的品牌故事、品牌文化、品牌服務(wù)、技術(shù)升級、新產(chǎn)品推廣等相關(guān)品牌內(nèi)涵完整展示給消費者，以提升客戶對品牌的持續(xù)忠誠度。了解更多請點擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站省略。2007年影響力： 兆訊傳媒于2007年12月19日正式啟動運營，此前一年的時間里，兆訊傳媒迅速與全國500余座城市火車站達成火車站視頻媒體(火車站內(nèi)42寸電視屏)建設(shè)的合作。在公司啟動儀式當(dāng)天，兆訊傳媒全國鐵路視頻廣告?zhèn)髅揭呀?jīng)覆蓋全國450個城市火車站，30個省級行政區(qū)域。兆訊傳媒定位于面對大中型企業(yè)進行全國性品牌傳播的輔媒體,它的出現(xiàn)，滿足了企業(yè)“品牌全信息”的傳播需求。

2007年12月19日，一家新的全國火車站視頻廣告類媒體――兆訊傳媒出世了。兆訊傳媒媒體平臺分布在全國30多個省級行政區(qū)域，450座城市，到達國內(nèi)絕大部分一級重點城市及極具商業(yè)價值的二、三級城市，覆蓋約98%的鐵路列車旅行人群。 作為火車站內(nèi)整體時空唯一音像傳播載體，全國火車站視頻廣告?zhèn)髅酵黄屏藗鹘y(tǒng)媒體的播出局限，除了超大網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，平均每人90分鐘的火車站環(huán)境停留時間，年45億人次鐵路受眾人群，都在說明這是一個極具傳播價值和發(fā)展前景的媒體平臺。2007年，兆訊傳媒的主要任務(wù)是媒體建設(shè)。一年的時間里，兆訊傳媒總裁李文明跑過了全國的100多個火車站，不僅感受到鐵路廣告行業(yè)存在的巨大市場，愈加發(fā)現(xiàn)兆訊媒體在商業(yè)價值以外的價值?！拔覀円严冗M的文化、先進的理念、先進的管理和媒體帶進鐵路火車站，我們就是要把廣告和車站、把信息和車站文化、把我們媒體的點位和車站設(shè)計的格局融為一體?！币云髽I(yè)公民責(zé)任感，服務(wù)鐵路的文化事業(yè)建設(shè)，改善鐵路環(huán)境和品質(zhì)，是兆訊傳媒的目標之一。 2008年，李文明的主要精力將在媒體運營上。作為兆訊傳媒的掌舵人，他把兆訊低調(diào)定位為一個輔助媒體。他這樣描述兆訊：“企業(yè)要媒體傳播什么？除了品牌的知名度、美譽度和忠誠度外，我覺得企業(yè)傳播的最終目的還是實現(xiàn)市場銷售。我們的媒體承擔(dān)了一個傳播工具、一個輔助媒體的作用。企業(yè)既然在品牌上有更好的媒體去幫助傳播，那我就要幫助客戶實現(xiàn)終端，實現(xiàn)銷售。我們可以傳播品牌的文化，品脾的技術(shù)，品牌的服務(wù)，品牌的戰(zhàn)略……”在這個觀念的指引下，李文明又針對媒體的內(nèi)容建設(shè)提出了創(chuàng)造性的傳播理念。“媒體傳播信息，在傳統(tǒng)媒體中分為節(jié)目和廣告兩類，而在我們的媒體，我認為節(jié)目和廣告其實是一致的?！卑凑兆詈唵蔚睦斫?，就是把廣告與節(jié)目進行深度融合?！皬V告定位市場化、廣告內(nèi)容節(jié)目化、廣告制作藝術(shù)化”這是李文明在內(nèi)容建設(shè)上做出的要求。在兆訊傳媒，廣告的格式被完全顛覆。 李文明說自己很佩服江南春，因為“他創(chuàng)造了廣告主、廣告人購買媒體的另一種方式。”事實上，兆訊傳媒也在進行改變和創(chuàng)造：改變廣告購買方式，改變廣告的內(nèi)容形式，創(chuàng)造新的廣告播出方式，創(chuàng)造新的廣告內(nèi)涵…… “新媒體創(chuàng)造的營銷模式是一次革命?！痹谶@場革命中，兆訊傳媒結(jié)合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體的特點，一方面，打破新媒體行業(yè)格局，試圖創(chuàng)造自身媒體的規(guī)則，以創(chuàng)新性的形式、內(nèi)容吸引消費者欲望升級；另一方面則提供給廣告主一個具有全新價值的媒體平臺，直達銷售終端的傳播體驗。了解更多請點擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站省略。 李文明對自己有一句評語“不安現(xiàn)狀”。從燈光、行政、劇務(wù)、記者一路做到廣告人，再從傳統(tǒng)媒體跨越到新媒體行業(yè)，二十幾年來，這種“不安現(xiàn)狀”的特質(zhì)體現(xiàn)得淋漓盡致。如今他把這種特質(zhì)運用到媒體運營上，嘗試著改變和創(chuàng)造。

第4篇：新媒體運營職業(yè)前景范文

【關(guān)鍵詞】 虛擬運營商 商業(yè)模式 運營策略 發(fā)展前景

隨著工信部虛擬運營商轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)名單的正式公布和蘇寧互聯(lián)和愛施德首個虛擬運營商電話的打通，標志著中國電信市場很快會有虛擬移動運營（MVNO）參與。意味著電信市場消費者有了新選擇，意味著電信行業(yè)將會出現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新，意味著一個新創(chuàng)業(yè)機會。

自英國維珍移動（Virgin Mobile）單槍匹馬創(chuàng)造出虛擬移動運營商這一業(yè)務(wù)類型以來，時間已過去十多年，然而對于移動互聯(lián)網(wǎng)時代來說，十年太長，只爭朝夕。今日之中國，智能手機和互聯(lián)網(wǎng)公司大行其道，正一點點侵蝕傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的地盤，在獨具中國特色的電信行業(yè)競爭格局中，虛擬移動運營商將進一步模糊電信、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)邊界，是催生創(chuàng)新的最佳催化劑。

一、中國虛擬運營（MVNO）市場規(guī)模預(yù)測

在西歐和北美MVNO發(fā)展比較成熟的市場，虛擬運營商占據(jù)整體市場份額的7%左右，而其他市場則占整體用戶市場份額的4%。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，預(yù)計2014年，我國電信業(yè)務(wù)收入將超過1.2萬億元，以虛擬運營商5%的平均市場占有率來計算，中國移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)市場空間至少有600億元規(guī)模。

二、國外虛擬運營商（MVNO）運營策略及成功因素分析

國外現(xiàn)有運營成功的MVNO并不很多，其政策環(huán)境、定位、商業(yè)模式也各不相同。研究各國MVNO成功發(fā)展的經(jīng)驗，分析其成功的因素，對我國MVNO運營市場具有一定的借鑒意義。

1、維珍移動（Virgin Mobile）運營策略分析：與母公司在航空、旅游、音樂業(yè)務(wù)等的高度協(xié)同，交叉銷售，實現(xiàn)快速發(fā)展。

Virgin Mobile 是目前全球最大的MVNO，在歐洲、亞洲、北美8個國家開展業(yè)務(wù)，有超過400萬用戶。通過與Virgin Atlantic航空、Virgin Sun旅游以及Virgin V2音樂品牌高度合作，實現(xiàn)交叉銷售和捆綁銷售。消費者一旦成為Virgin Mobile的客戶，就可以通過電話，享受到諸如購物、旅游、訂票與客房預(yù)定等多種服務(wù)和優(yōu)惠?？梢哉f，Virgin Mobile不只是一個通訊工具，而是Virgin集團整合各種服務(wù)的一個終端。

維珍移動獲得成功的主要因素是：（1）強勢品牌：Virgin是英國第三大品牌，業(yè)務(wù)范圍涵蓋交通、零售、財經(jīng)、旅游等眾多領(lǐng)域。Virgin Mobile借力集團旗下眾多品牌的影響力和客戶資源，將業(yè)務(wù)迅速擴展，實現(xiàn)快速發(fā)展。（2）精準客戶定位及細分：Virgin Mobile將目標客戶定位為年輕人群和集團品牌客戶，并將客戶根據(jù)愛好細分為體育、文藝愛好者、旅行者、居家者等，提供相應(yīng)功能服務(wù)，滿足不同細分用戶需求。（3）多業(yè)務(wù)協(xié)同運營：Virgin Mobile通過與集團旗下航空，旅游，音樂業(yè)務(wù)協(xié)同捆綁，實現(xiàn)了與MNO的差異化競爭。

2、 Lebara Mobile的運營策略分析：聚焦向移民提供低廉的國際長途服務(wù)。

Lebara是歐洲最大MVNO之一，用戶數(shù)量已經(jīng)突破400萬。Lebara聚焦外來移民對廉價國際長途的巨大需求，在移民聚居城市推出價低質(zhì)優(yōu)長途通話服務(wù)。由于Lebara進行有針對性的宣傳營銷，使品牌在目標群體用戶中的知名度和忠誠度很高，收入規(guī)模增長快速。

Lebara成功的關(guān)鍵因素，就是深度聚焦細分市場：（1）聚焦的客戶群：移民、外派工作人員、留學(xué)生等經(jīng)常需要撥打國際電話的群體。（2）聚焦的業(yè)務(wù)類型：以低價的國際長途為賣點，捆綁本地通話和數(shù)據(jù)增值服務(wù)。（3）針對性的宣傳營銷：在移民聚居城市線上線下開展營銷，宣傳延伸至目標客戶群的來源國。（4）精準而低成本的渠道覆蓋：通過與零售商合作，以最優(yōu)的成本覆蓋移民聚居區(qū)。

3、家樂福的運營策略分析：通過零售與電信業(yè)務(wù)相互捆綁發(fā)展用戶。

家樂福與荷蘭電信、Vodafone、中華電信等運營商都有合作。在中國臺灣，家樂福將電信業(yè)務(wù)與零售業(yè)務(wù)進行捆綁，用戶若申辦家樂福超市“好康卡”，可以獲得雙向回扣優(yōu)惠。購物累積的好康卡點數(shù)可沖抵網(wǎng)內(nèi)通話分鐘數(shù)，家樂福電信賬單金額也可累積成“好康卡”點數(shù)，沖抵消費購物。相互捆綁后，用戶的忠誠度都有明顯提升。

家樂福的成功展示了：（1）擁有固定銷售渠道和龐大用戶群體的企業(yè)在MVNO市場的巨大潛力。 （2）將電信行業(yè)和它自身的零售業(yè)務(wù)進行正向關(guān)聯(lián)，有效強化用戶粘性，并通過點數(shù)轉(zhuǎn)化實現(xiàn)了電信與零售業(yè)務(wù)的相互拉動。（3）注重挖掘存量客戶的消費潛力，將營銷成本保持在最低，獲得了利潤空間，使業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定的發(fā)展。

三、中國虛擬運營商（MVNO）競爭策略研究

中國市場即將出現(xiàn)的MVNO不可能與MNO（電信運營商）正面競爭。首先，面對MNO這一強勢競爭及合作伙伴，MVNO如果仍然聚焦傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)和客戶群，很難生存。第二，由于中國三大運營商的低端客戶ARPU值已經(jīng)很低，而MVNO議價能力低，定價受限，通過價格戰(zhàn)立足的道路未必走得通。

那么，面對等待多年的進入電信市場機會，中國MVNO該如何抓住機會發(fā)展乃至壯大呢？答案只有一個：根據(jù)自身的優(yōu)勢進行全方位創(chuàng)新，走差異化營銷這一條路。

虛擬電信運營的核心是創(chuàng)新。越來越多的企業(yè)可以通過虛擬運營參與電信經(jīng)營，市場競爭將愈加激烈，只有不斷通過超前的創(chuàng)意、精密的策劃、高質(zhì)量的品牌、高水平的研發(fā)及營銷能力，變資源優(yōu)勢為市場優(yōu)勢，才能在競爭中立于不敗之地。

1、與運營商“分蛋糕”：聚焦細分市場，發(fā)掘MNO未能滿足的客戶需求，迅速形成局部領(lǐng)先優(yōu)勢，在細分市場滿足消費者需求。

隨著信息業(yè)的快速發(fā)展，客戶的需求越來越多樣化，這給MVNO帶來與MNO差異化競爭的空間。Lebara Mobile的案例就是聚焦移民的廉價國際長途需求而成功的典型。

細分可以從客戶，也可以從產(chǎn)品、服務(wù)或二者結(jié)合的緯度來進行，用戶體驗，客戶服務(wù)都是差異化競爭的手段。中國已經(jīng)有超過十一億的移動用戶，其間有許多MNO不能夠或者不樂意進駐的細分市場，這就留給MVNO掘金的機會。比方：（1）中國有56個民族，專門針對少數(shù)民族群體的手機界面，少數(shù)民族語言廣播，新聞和游戲尚不多見。（2）在校學(xué)生和青年職業(yè)培訓(xùn)市場在中國快速發(fā)展，專門針對青少年學(xué)習(xí)需求和待業(yè)青年職業(yè)技能培訓(xùn)一類的增值服務(wù)前景廣闊。（3）中國已經(jīng)進入老齡化社會。老年人的健康咨詢，慢性病監(jiān)控，遠程醫(yī)療等新的電信服務(wù)領(lǐng)域，將大有可為。

MVNO如果能夠找準細分市場，做好產(chǎn)品和服務(wù)，相信一定能贏得用戶信賴和歡迎。

2、借運營商之手做大自身的“蛋糕”：與自身非電信業(yè)務(wù)（如賣場零售）協(xié)同，捆綁交叉銷售，實現(xiàn)雙贏。

利用MVNO自身在非電信領(lǐng)域已經(jīng)有的品牌優(yōu)勢和積累，通過MVNO業(yè)務(wù)與既有業(yè)務(wù)的高度協(xié)同，捆綁交叉銷售，不但可以提高銷售量，提升用戶忠誠度，而且可以降低營銷和銷售成本。如維珍移動和家樂福的案例，就很好地詮釋了高效協(xié)同合作而更成功的道路。

擁有多重業(yè)務(wù)的經(jīng)營集團和擁有零售渠道網(wǎng)絡(luò)的虛擬運營商，特別適合這一道路。由于其原業(yè)務(wù)目標客戶和移動客戶群存在重疊，暗藏了巨大的交叉銷售機會。

3、用運營商蛋糕原料，做精致蛋糕：利用自身獨有資源，進行顛覆性創(chuàng)新，創(chuàng)造出消費者喜愛的新產(chǎn)品，實現(xiàn)局部領(lǐng)先優(yōu)勢。

科技日新月異，通過創(chuàng)新打破舊有規(guī)則和格局，無疑會在競爭中后來居上。最近五年，蘋果公司對智能手機的創(chuàng)新，對消費者習(xí)慣的改變和對產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，有目共睹。云計算，大數(shù)據(jù)，物聯(lián)網(wǎng)，GPS，移動支付等新技術(shù)和應(yīng)用層出不窮的涌現(xiàn)，MVNO可以利用他們，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品和技術(shù)，培育出用戶需求。

雖然三大基礎(chǔ)運營商也在講“創(chuàng)新”，“去電信化”，但是由于身在其中，難以擺脫傳統(tǒng)電信行業(yè)的思維定式。對于新進入行業(yè)的MVNO而言，憑著全新的思路，沒有歷史包袱，是創(chuàng)新最合適的實踐者。

四、基礎(chǔ)電信運營商與虛擬運營商的關(guān)系

在我們對MVNO充滿想象和滿懷興奮之際，決不能忽視三大運營商MNO。他們不僅是電信行業(yè)的現(xiàn)實領(lǐng)導(dǎo)者，更掌握與MVNO合作的主導(dǎo)權(quán)。MVNO只有深刻理解MNO的長期目標，戰(zhàn)略定位等，并將自己的愿景，戰(zhàn)略目標和行動方式與之結(jié)合起來，才更有可能成功。

1、使MVNO業(yè)務(wù)將成為MNO業(yè)務(wù)發(fā)展的重要組成部分。

在美國三大電信運營商的業(yè)務(wù)構(gòu)成中，批發(fā)業(yè)務(wù)帶來的用戶數(shù)占總用戶數(shù)12-15% 。對于電信運營商而言，考量MVNO業(yè)務(wù)的核心原則是較低的用戶獲取成本。

2、處于挑戰(zhàn)者地位的MNO更歡迎MVNO開展業(yè)務(wù)。

每個電信運營商發(fā)展MVNO業(yè)務(wù)的意愿各不相同。處于挑戰(zhàn)者地位的基礎(chǔ)電信運營商往往更青睞利用MVNO。例如作為美國三大電信運營商中的Sprint，最早擁抱MVNO業(yè)務(wù)。

3、電信運營商在努力“去電信化”，MVNO可以攜手MNO向內(nèi)容領(lǐng)域滲透，向“媒體化”轉(zhuǎn)型。

MNO為避免“管道化”趨勢，正努力向周邊領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)，以維持收入增長和產(chǎn)業(yè)鏈地位。如NTT DoCoMo電信向多媒體、金融、醫(yī)療、集成、安保等領(lǐng)域擴張，這新業(yè)務(wù)收入已經(jīng)超過15%。

五、結(jié)語

MVNO可能成為中國電信市場和移動互聯(lián)市場的分水嶺。短期來看， MVNO將“帶著鐐銬跳舞”，未必給通信市場立即帶來本質(zhì)的變化。但長期來看，隨著市場逐步向非電信領(lǐng)域企業(yè)開放，必然加速電信、媒體、技術(shù)生態(tài)圈的重構(gòu)，MVNO必將觸發(fā)移動電信市場的巨大變革，有著廣闊的發(fā)展空間。

參 考 文 獻

第5篇：新媒體運營職業(yè)前景范文

【關(guān)鍵詞】 SNS社交網(wǎng)絡(luò) 碎片信息 微營銷的策略

引言

隨著科技的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)進入Web2.0雙向互動時代，數(shù)字出版市場迅速增長，社會分工與合作更加明確，競爭的壓力在不斷驅(qū)使著人們生活的腳步，在快節(jié)奏的社會背景下，人們的生活時間被切割成了碎片。簡單、輕松、有趣的數(shù)字閱讀方式更容易被人們接受。而數(shù)字閱讀中衍生而來的“碎片化”閱讀正取代傳統(tǒng)深度閱讀成為人們獲取信息的重要方式[1]?！八槠遍喿x的利弊尚存爭議，但是這一行為所留下的讀者“痕跡”卻可以成為營銷的重要指導(dǎo)數(shù)據(jù)來源。企業(yè)應(yīng)該跟隨時代的步伐，在不同的階段進行不同層次的開發(fā)和利用，讓對碎片信息的策劃變得更加精準。

媒介的碎片化對于營銷而言既是機遇也是挑戰(zhàn)。從表面來看，碎片化的媒介環(huán)境使得一味注重文案設(shè)計和品牌宣傳的傳統(tǒng)營銷模式不再適應(yīng)新媒體環(huán)境。因此，媒體應(yīng)該更加注重創(chuàng)意和眼球效應(yīng)，以獲得實際效果。另一方面，微信作為具有碎片化特征的媒介，從一誕生就引發(fā)了許多爭議。其中，對微信營銷的討論尤為激烈，因為這關(guān)系到企業(yè)廣告重心和運營模式的改變[2]。目前，對于如何適應(yīng)和規(guī)范微信營銷是各大企業(yè)都在探索的重要話題。本文將以微信公眾號為例，通過訪問微信等自媒體運營的工作人員高鵬，對企業(yè)和消費者之間的碎片營銷進行分析與探索，以幫助企業(yè)在面臨新型營銷模式時能夠做出正確的判斷。

一、“微營銷”中碎片信息營銷現(xiàn)狀

近些年在中國逐漸興起的社交網(wǎng)絡(luò)、即時通訊軟件等營銷傳播的主要媒介是用戶，利用碎片信息實現(xiàn)“眾口相傳”，有著參與性、分享性與互動性的特點易加深對一個品牌和產(chǎn)品的認知，容易形成深刻的印象，從媒體價值來分析能形成良好的傳播效果，是低成本高收益的的互動精準營銷方式。

隨著網(wǎng)絡(luò)第二代技術(shù)的發(fā)展，個人體驗、人際傳播、深度溝通的微信，博客等APP也成為了企業(yè)長遠發(fā)展的有利工具。作為一種新型的營銷方式，企業(yè)微營銷在有些國家也只是剛剛起步。在國內(nèi)，微信正處于快速發(fā)展時期。在這個快速發(fā)展的“微時代”，對于企業(yè)來說，尋找的不僅是表象的繁榮，更是可以開拓的藍海。在這個時期，誰能找出問題的所在，并加以規(guī)避和解決，就意味著占領(lǐng)了市場的先機[3]。

二.“微營銷”中碎片信息營銷策略的分析與探索

下面以微信公眾號為例對企業(yè)和消費者之間的碎片營銷進行分析與探索，筆者利用訪問微信等自媒體運營的工作人員高鵬的調(diào)查研究方式整理收集一手資料并作如下分析：

（一）正確定位微信公眾號的使用價值

就媒體運營價值而言。由于大多數(shù)的用戶只關(guān)心跟自己有關(guān)的內(nèi)容，所以要制作有價值的垂直內(nèi)容。運營商可以通過娛樂內(nèi)容或垂直內(nèi)容植入獲得用戶關(guān)注度的廣告收入以及便捷性的實用功能對信息進行分類，使之變成大眾信息分發(fā)平臺。另外，就客戶關(guān)系管理價值而言。首先企業(yè)或運營商可以收集“轉(zhuǎn)發(fā)量”、“點擊量”來推測用戶的興趣和偏好，易于信息碎片化，保證現(xiàn)有用戶的重復(fù)購買率，較高的活躍度和關(guān)注度。通過銷售轉(zhuǎn)化讓用戶進入銷售漏斗，制造口碑傳播引擎，保證內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)率，為用戶提供便捷的實用操作等功能支持，最大化增加銷售。其次，企業(yè)也可以建立私聊渠道進行一對一個性化服務(wù)。通過這種途徑除了能收集終端信息以外，也能尋找潛在客戶，對潛在客戶形成無形、低成本且高效率的影響，這是碎片營銷間接效果的體現(xiàn)。

（二）規(guī)范管理微信發(fā)送的內(nèi)容運營

首先，企業(yè)要了解客戶的基本情況，做到精準營銷。消費者數(shù)據(jù)是需求分析的基礎(chǔ)。實際上“碎片”攜帶了讀者行為的“痕跡”，與之對應(yīng)的數(shù)據(jù)若能被收集整理，就成了可以利用的規(guī)則數(shù)據(jù)。對“碎片”信息的利用就是一個分不同層次“逆碎片化”的聚合過程。區(qū)分優(yōu)劣資源的投放位置，是開展下一步營銷策略的前提，收集他們的年齡區(qū)間、興趣偏好、職業(yè)、家庭背景、關(guān)注和瀏覽習(xí)慣等，例如對于大學(xué)準畢業(yè)生可以推送有關(guān)就業(yè)和實習(xí)的信息，針對從事會計工作的人可以推送相關(guān)會計技能知識，但用戶的基本狀態(tài)是一個動態(tài)化的過程，所以推送者也應(yīng)該及時關(guān)注用戶的信息，做到與時俱進。

其次，在用戶數(shù)量和用戶質(zhì)量方面實質(zhì)上分別體現(xiàn)的是運營媒體的廣告盈利和從關(guān)注到直接購買的銷售盈利，根據(jù)訪談，可以看出來一個規(guī)律，即粉絲數(shù)量越多，質(zhì)量越低，轉(zhuǎn)換效果越差，粉絲質(zhì)量越高，轉(zhuǎn)化效果越好，粉絲數(shù)少，這也是碎片化市場的特征所決定的，即對碎片化的市場進行個性化的營銷，對所關(guān)注的用戶當(dāng)中能銷售轉(zhuǎn)化還是少部分。

（三）關(guān)于微信公眾號增加粉絲，先保質(zhì)再保量

用內(nèi)容的“質(zhì)”提高用戶的滿意度。內(nèi)容影響粉絲的數(shù)量，通過發(fā)放對你的目標用戶有幫助的文字、圖片、資料、知識、視頻等內(nèi)容來滿足用戶的一些性格特征，好奇心，娛樂精神和社會時態(tài)情緒。

從運營商的角度來看，在對用戶進行精準定位以后應(yīng)該掌握微信內(nèi)容制作技巧，打造定制化用戶信息并合理化植入含有企業(yè)關(guān)鍵元素的碎片信息，形成情感互動、品牌價值積累、良好口碑的效果，易獲轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容特點和方法值得關(guān)注。同時，提高產(chǎn)品價值的展現(xiàn)程度，營銷內(nèi)涵由最初的產(chǎn)品營銷、服務(wù)營銷到情感營銷再到知識營銷，經(jīng)歷了數(shù)個階段。根據(jù)訪談，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及數(shù)字時代的到來，“雞湯類”逐漸呈下降趨勢，被“知識類”所取代，而“獵奇類”處于中間水平，屬于情感營銷范疇。

從用戶的角度來看，隨著網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為的日益成熟，用戶更樂意主動獲取信息和分享信息，社區(qū)用戶顯示出高度的參與性、分享性與互動性。SNS最大的特點就是可以充分展示人與人之間的互動，而這恰恰是一切營銷的基礎(chǔ)所在[4]。企業(yè)營銷的美好形象也并非先天具有，而是不斷通過信息灌輸、重復(fù)、強化，在粉絲心內(nèi)留下深刻印象[5]。

（四）掌握微信號運營方法.

微信作為一個隨身攜帶的互聯(lián)網(wǎng)入口，掌握了微信號運營方法就等于進入了更為便捷的營銷通道，有利于培養(yǎng)用戶忠誠度。運營商打造功能和內(nèi)容更新穩(wěn)定、便利、內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)質(zhì)、時效性及針對化一體式服務(wù)。

首先，企業(yè)可以設(shè)置有價值內(nèi)容的轉(zhuǎn)化漏斗和多條路徑，讓用戶進入銷售漏斗，將關(guān)注，興趣轉(zhuǎn)化為搜索和行動，并實現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)形成口碑，并在此基礎(chǔ)上建立長期信任形成習(xí)慣性購買，特別是單位價格較高的產(chǎn)品用戶需要以及更為專注的關(guān)系管理和資源投放。其次，利用微信實施整合營銷戰(zhàn)略。在近幾年隨著微商的興起，“微店”這一名詞進入人們視線，它能方便快捷的上新、用戶查詢、了解價格，能在社交平臺上快速地發(fā)送鏈接并保留長期記錄等，以淘寶為例，在旺旺客服自動回復(fù)、店鋪主頁、寶貝詳情頁、發(fā)出的包裹上都留有微信二維碼，提高了關(guān)注度。對微信粉絲按照在店購買的額度進行分類，推薦不同的信息因此，企業(yè)可以根據(jù)消費者平時購物習(xí)慣將顧客按照不同方法進行分類。越是核心粉絲，越要給予更大的優(yōu)惠，保持其持續(xù)消費。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時代，一個客戶背后的潛在價值是無法估量的。

再者，企業(yè)可以實行微信公眾號和線下實體店相結(jié)合的運營方式。例如日化零售巨頭屈臣氏會將關(guān)注和折扣聯(lián)系起來，并將實體會員卡改造成虛體微信會員卡，這既能減少用戶忘記攜帶會員卡的情況而且又起到了微信營銷的作用，定期的新品、活動和折扣推送都會通過微信平臺與用戶連接。最后，企業(yè)微信公眾號可以從以下八個方面增加粉絲導(dǎo)流點，比如微博平臺、網(wǎng)站平臺、線下渠道、微信內(nèi)容互推、微信大號直推、免費推送社交平臺同步內(nèi)容、利用QQ群、微信群、公關(guān)活動推廣[6]。

（五）掌握微信公眾號的引流方法，利用各種手段的同時也要關(guān)注效果和盈利

首先，企業(yè)可以在知乎寫軟文，設(shè)置引流矩陣。通過列出一份和企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞清單，“掃”一遍關(guān)鍵詞能搜索到的問題，接著在回答問題時，植入自己的產(chǎn)品信息和企業(yè)元素的碎片信息，制造相關(guān)問題的回答矩陣。其次，通過與用戶“建立合作”的方式互推來解決零關(guān)注、零轉(zhuǎn)發(fā)運營商應(yīng)重點處理種子用戶和垂直圈子建立者的關(guān)系，其有可行性和必要性。這就要求企業(yè)自定義菜單，讓用戶方便的接觸到最好的內(nèi)容，并且在每一個內(nèi)容里面都方便的讓陌生人關(guān)注，帶給用戶信任、認可、支持的體驗感從而培育種子用戶。種子用戶的背后可能存在巨大的潛在價值，而根據(jù)統(tǒng)計可知，垂直圈子建立者在垂直圈子群的推薦轉(zhuǎn)化率為20%左右，所以對他們投入服務(wù)，做到讓“用戶感動”是十分有必要的。

再者，利用社交渠道提供免費“資源”引流。通過找到目標用戶活躍的社交渠道或制作一份值得被分享的“資源”，設(shè)置低門檻，如關(guān)注公眾號即可以享受福利等。相對應(yīng)社交渠道，我們也可以利用視頻進行微信導(dǎo)流，例如微電影，趣味廣告等視頻導(dǎo)流效果穩(wěn)定且感性體驗也更強，是現(xiàn)在具有前景的營銷方式。互聯(lián)網(wǎng)時代，相對于長篇大論的東西，微電影等可在極短的篇幅內(nèi)把故事敘述完整，傾占和滿足人們樂于接受碎片化信息的大腦[7]所以利用這種方式能增加導(dǎo)流的成功率。

利用好網(wǎng)站和線下渠道獲取微信用戶也是目前較為可取的引流方式。特價、優(yōu)惠，甚至把二維碼變成產(chǎn)品的一部分，網(wǎng)站掃碼登錄，用戶會自動關(guān)注微信公眾號，從而形成網(wǎng)站引導(dǎo)。最后，微信群引流，這也是轉(zhuǎn)化率最高的方式。具體而言就是基于內(nèi)容的推薦，正確利用微信群引流。其有自己創(chuàng)建主題群、自媒體進行內(nèi)容以及合作舉辦講座的群活動等的方式，但它們也有各自的優(yōu)劣勢，運營商應(yīng)該通過分析，做到“因地制宜，因材施教”。

結(jié)語

立足于企業(yè)，“微營銷”中對碎片信息的研究和發(fā)展是一個不可忽視，每個企業(yè)必須面對和考慮的問題，因為它關(guān)系著基于SNS的重構(gòu)模式的P鍵階段，即搜索、購買到分享與傳播以及互聯(lián)網(wǎng)大時代下企業(yè)整合線上資源運營的成功與否，即客戶關(guān)系、品牌價值、企業(yè)形象、盈利模式、銷售收入和未來市場前景，所以作為企業(yè)，碎片信息的精致化，精準化，精益化是一份長期的使命。

【參考文獻】

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[3] 程艷紅.網(wǎng)絡(luò)營銷新渠道：SNS營銷[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2010（7）：111-113

[4] 鮑英英.商業(yè)微電影營銷的SWOT 分析及建議[J].視聽，2016（4）：187-188

第6篇：新媒體運營職業(yè)前景范文

[關(guān)鍵詞]無線互聯(lián)網(wǎng)；Wi-Fi；應(yīng)用前景

[中圖分類號]G712 [文獻標識碼]A [文章編號]2095-3712（2012）10-0044-03

一、Wi-Fi簡介

Wi-Fi（Wireless Fidelity）是無線保真的縮寫，在無線局域網(wǎng)的范疇是指“無線相容性認證”，是一種無線聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，也是一種商業(yè)認證，由Wi-Fi聯(lián)盟（Wi-Fi Alliance）持有。最常見的方式是一個無線路由器在其有效范圍內(nèi)通過Wi-Fi將個人電腦、手持設(shè)備（如PDA、手機）等終端以無線方式互相連接。能夠訪問Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的地方被稱為熱點，當(dāng)一臺支持Wi-Fi的設(shè)備遇到一個熱點時，該設(shè)備便可用無線方式連接到那個網(wǎng)絡(luò)，大部分熱點都位于供大眾訪問的地方，如機場、旅館、書店以及校園等，許多家庭和辦公室也擁有Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。目前，大部分穩(wěn)定的公共Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)由互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（ISP）提供，用戶需要支付一定費用。

二、Wi-Fi的特性

（一）更寬的帶寬

當(dāng)今各種無線局域網(wǎng)技術(shù)相互交織，WLAN、藍牙、HomeRF、UWB等競相綻放，其中以IEEE 802.11系列的WLAN應(yīng)用最為廣泛。自從1997年IEEE 802.11標準實施以來，陸續(xù)有802.11b、802.11a、802.11g、802.11e、802.11f、802.11h、802.11i、802.11j等標準被制定。按照IEEE（[美國]電氣和電子工程師協(xié)會）802.11b無線網(wǎng)絡(luò)規(guī)范，其最高帶寬為11Mbps，在信號較弱或有干擾的情況下，帶寬可自動調(diào)整為5.5Mbps、2Mbps和1Mbps。802.11n標準可以適應(yīng)不同的功能和設(shè)備，Wi-Fi設(shè)備供應(yīng)商Ruckus無線的創(chuàng)始人及首席技術(shù)官 William Kish說：“雖然不會有很多客戶端設(shè)備支持4個空間流，只要正確設(shè)計訪問點，將可以利用600Mbps物理層數(shù)據(jù)速率，實現(xiàn)高速無線骨干網(wǎng)。”還可以通過802.11s標準將這些高端節(jié)點連接起來，形成類似互聯(lián)網(wǎng)的具有冗余能力的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。

（二）更強的射頻信號

在802.11n標準中，更多可選的性能特性將會出現(xiàn)在無線芯片中，這些性能特性包括：低密度奇偶校驗碼，提高糾錯能力；發(fā)射波束形成；空時分組編碼（STBC）。無線客戶端和無線訪問點利用這些芯片可以使射頻（RF）信號更具彈性、穩(wěn)定和可靠。

無線芯片制造商Atheros公司的首席技術(shù)官 William McFarland說：“新的11n物理層技術(shù)將使Wi-Fi功能更強大，在給定范圍內(nèi)數(shù)據(jù)傳輸速率更高，傳輸距離更長?！痹陂_放性區(qū)域，Wi-Fi信號覆蓋距離為305米，在封閉性區(qū)域，Wi-Fi信號覆蓋距離為76米到122米。

（三）更低的功耗

IEEE 802.11規(guī)定的發(fā)射功率不可超過100毫瓦，實際發(fā)射功率為60～70毫瓦，而手機的發(fā)射功率為200毫瓦至1瓦，手持式對講機高達5瓦，無線網(wǎng)絡(luò)使用并不直接接觸人體，可見其有足夠的安全性。802.11n在功耗和管理方面進行了重大創(chuàng)新，不僅能夠延長Wi-Fi智能手機的電池壽命，還可以嵌入其他設(shè)備中，如樓宇控制系統(tǒng)、實時定位跟蹤標簽和消費電子產(chǎn)品等。

網(wǎng)絡(luò)世界（Network World）博主Craig Mathias 寫道：“其他現(xiàn)代射頻技術(shù)不能做到的，現(xiàn)在Wi-Fi都能做到了。”Atheros的McFarland說：“隨著企業(yè)無線局域網(wǎng)的建設(shè)，這些基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)到位，現(xiàn)在只需要添加低功耗傳感器就可以了?！?/p>

（四）更快的傳輸速度

雖然由Wi-Fi技術(shù)傳輸?shù)臒o線通信質(zhì)量有時不是很好，數(shù)據(jù)安全性能比藍牙差一些，傳輸質(zhì)量也有待改進，但是使用Wi-Fi技術(shù)的傳輸速度非?？?，最快可以達到11Mbps，基本符合個人和社會信息化的需求。

（五）改進的數(shù)據(jù)安全性

互聯(lián)網(wǎng)最具破壞性的影響是通過盜竊身份證明、侵犯、刺探用戶隱私以及缺乏相應(yīng)的信任手段而對用戶造成的傷害。

IEEE 802.11w標準通過保護無線管理幀來使無線鏈路更好地工作，Networks公司首席分析師Matthew Gast說：“Wi-Fi客戶端現(xiàn)在可以接收和采用‘落地網(wǎng)絡(luò)’信息，在此之前這個信息可能是由攻破訪問點的黑客利用MAC地址偽造的，802.11w標準切斷了這種攻擊。”

Aruba Network公司戰(zhàn)略營銷主管Michael Tennefoss說：“Wi-Fi將會使用基于身份的安全，在Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)中，安全策略與用戶關(guān)聯(lián)，而不是與端口關(guān)聯(lián)的，這樣的好處是用戶可以在家、辦公場所、酒店、分支機構(gòu)和公共場所移動使用而安全性不會受到影響?！?/p>

（六）較低的使用費用

Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)的基本配備是無線網(wǎng)卡及AP（Access Point，“無線訪問節(jié)點”或“橋接器”），以無線模式配合既有的有線架構(gòu)分享網(wǎng)絡(luò)資源、架設(shè)費用，復(fù)雜程序遠遠低于傳統(tǒng)的有線網(wǎng)絡(luò)。AP為在媒體存取控制層MAC中扮演無線工作站及有線局域網(wǎng)絡(luò)的橋梁。有了AP，無線工作站可以快速且容易地與有線網(wǎng)絡(luò)相連。有線寬帶網(wǎng)絡(luò)（ADSL、小區(qū)LAN等）到戶后，連接到一個AP，在電腦中安裝一塊無線網(wǎng)卡即可，用戶的鄰里得到授權(quán)后，無需增加端口，也可以通過共享的方式來上網(wǎng)。提供Wi-Fi服務(wù)的廠商只需在機場、車站、圖書館等人員較密集的地方設(shè)置“熱點”，并通過高速線路將因特網(wǎng)接入。用戶只需將支持無線LAN的筆記本電腦、手機或PDA拿到該“熱點”覆蓋范圍內(nèi)，即可高速接入因特網(wǎng)，廠商不用耗費資金進行網(wǎng)絡(luò)布線，從而節(jié)省了大量的成本。

（七）改善的移動性

以前的標準缺乏RF（Radio Frequency的縮寫，射頻）管理，IEEE 802.11k無線資源管理標準解決了這個問題，通過智能RF管理改善移動性，Wi-Fi訪問點可以“看”到客戶端的RF環(huán)境，確定弱信號或不足的覆蓋面，采取措施優(yōu)化連接，這樣設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)就可以更好地協(xié)作。

三、Wi-Fi在職業(yè)教育中的應(yīng)用前景

職業(yè)教育是教育體系的一部分，目的是培養(yǎng)應(yīng)用人才和具有一定文化水平和專業(yè)知識技能的勞動者。伴隨著多媒體計算機技術(shù)和無線網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展，基于無線網(wǎng)絡(luò)的職業(yè)教育較傳統(tǒng)的職業(yè)教育相比較，具有實時交互性、多媒體性、移動性和易獲取性等特點，尤其是移動3G及Wi-Fi的發(fā)展，使得無線網(wǎng)絡(luò)在職業(yè)教育中具有更廣闊的應(yīng)用前景。

（一）與非Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的協(xié)作

802.11u標準出臺后，Wi-Fi用戶可以靈活地使用其他非Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，Wi-Fi用戶只要服從其條款就可以進行鏈接，用戶的用戶身份可隨其漫游，使用戶能夠使用各種不同的無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，根據(jù)用戶的身份認證可以訪問其他網(wǎng)絡(luò)中所有或部分服務(wù)。受教育者可以在行駛的公交車上、圖書館等地方利用Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)來訪問其他網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)資源進行學(xué)習(xí)。

（二）自我管理客戶端及個人區(qū)域

Wi-Fi多媒體接納控制規(guī)范借用幾個相關(guān)的IEEE標準，可讓無線網(wǎng)絡(luò)協(xié)商和管理流媒體會話，同一熱點上可以同時進行高清晰視頻和Wi-Fi語音會話。這樣多個學(xué)習(xí)者可以在同一熱點上進行視頻學(xué)習(xí)或語音學(xué)習(xí)而不會相互干擾，學(xué)習(xí)者可以方便地管理自己的客戶端及個人的學(xué)習(xí)過程。

Wi-Fi聯(lián)盟公布的Wi-Fi Direct（WFD）項目，讓筆記本電腦上的Wi-Fi卡繞過訪問點，直接連接到無線打印機、數(shù)碼相機、投影儀、傳感器或等離子屏幕等設(shè)備。WFD在固件中引入新的協(xié)議，實現(xiàn)了不需要對硬件做改動，只要是支持Wi-Fi的都可以直接與設(shè)備進行通信。

IEEE 802.11z標準為直接連接配置提供了擴展，客戶端設(shè)備從一個訪問點請求許可直接連接到另一個附近的客戶端設(shè)備，在此過程中數(shù)據(jù)不通過訪問點，客戶端仍然與訪問點連接，由訪問點提供全管理服務(wù)。如此一來，學(xué)習(xí)者可以自由地管理個人的學(xué)習(xí)區(qū)域，為學(xué)習(xí)提供方便。

（三）與校園VPN專網(wǎng)整合

校園VPN（Virtual Private Network，利用公網(wǎng)鏈路架設(shè)私有網(wǎng)絡(luò)）通過開通虛擬專用網(wǎng)絡(luò)，建立起更快捷、經(jīng)濟、高效和安全的數(shù)據(jù)存取方式，可以彌補遠程教育系統(tǒng)對信息無法整理保存的缺陷。將遠程教育接收的視頻信息作數(shù)字化處理之后即可存入VPN，可進行深入的傳遞與管理，同時還可實現(xiàn)多項具體工作如論文答辯、遠程監(jiān)考、視頻會議及數(shù)字圖書館等相關(guān)信息的管理功能。通過Wi-Fi與校園VPN的整合，學(xué)習(xí)者可以擺脫各類線纜的限制，在校園的任何角落都可以對校園VPN上的各類知識進行學(xué)習(xí)。

（四）與3G網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合

移動運營商要想維持較高的用戶忠誠度、提高網(wǎng)絡(luò)利用率和增加業(yè)務(wù)附加值來獲取最大利潤，僅靠提供語音服務(wù)已經(jīng)無法滿足客戶要求，需要提供更多的數(shù)據(jù)多媒體業(yè)務(wù)。移動3G在網(wǎng)絡(luò)帶寬、資費等方面與Wi-Fi相比并不占優(yōu)，在芯片廠商、PC制造商、Wi-Fi聯(lián)盟成員及運營商的共同推動下，Wi-Fi在部署上取得了實質(zhì)性的進展。為克服覆蓋范圍小的缺點，美國已著手試點“超級”Wi-Fi，其覆蓋范圍可達數(shù)公里。得克薩斯州休斯敦市賴斯大學(xué)2011年首先引入“超級”Wi-Fi。美國市場研究公司Strategy Analytics公布的研究結(jié)果顯示，截至2011年年底，中國的家庭Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)普及率為21.8%，略低于世界25%的普及率。在國內(nèi)，中國電信、網(wǎng)通、移動以及聯(lián)通都在實施自己的熱點覆蓋計劃。從覆蓋范圍、傳輸速率、基本業(yè)務(wù)類別、可移動速率、前向擴展和演進走向等多方面綜合分析，3G與Wi-Fi是一種揚長避短的互補關(guān)系。通過3G與Wi-Fi的聯(lián)合，學(xué)習(xí)者可通過手機、PDA等設(shè)備通過3G網(wǎng)絡(luò)和Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，在任何時間、任何地點進行學(xué)習(xí)，為學(xué)習(xí)者提供有力支持。

四、Wi-Fi在職業(yè)教育中推廣面臨的困難

Wi-Fi架設(shè)門檻較低，但是要真正做好、做精卻很難，既要考慮與應(yīng)用結(jié)合，根據(jù)應(yīng)用去選型，又要考慮Wi-Fi的支撐系統(tǒng)（包括網(wǎng)管、安全和計費等），以及后期規(guī)模擴大時可能遇到功率控制、頻率選擇和環(huán)境噪聲等諸多問題。

譬如，目前Wi-Fi熱點工作覆蓋范圍有限，一旦超出熱點范圍便無法享受Wi-Fi服務(wù)。對于教育用戶和職業(yè)教育來說，當(dāng)場地較大時，需考慮設(shè)置多個熱點以確保各點都有足夠強的信號。

參考文獻：

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第7篇：新媒體運營職業(yè)前景范文

關(guān)鍵詞：時裝定制；問題；對策

伴隨著當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展水平的提高以及國際交流活動的提升，越來越多的人為了體現(xiàn)自身的綜合素養(yǎng)以及社會層次，選擇時裝定制這種新型的方式作為自身服裝的選擇方式。但是，就我國當(dāng)前時裝定制的現(xiàn)狀來看，還存在一些問題與不足?；诖?，本文就中國時裝定制的發(fā)展問題進行分析與論述。

一、中國時裝定制的現(xiàn)狀

我國當(dāng)前的時裝定制已經(jīng)迎來了蓬勃發(fā)展的時代，我國潛力巨大的高端產(chǎn)品消費市場為我國時裝定制的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。越來越多的國際時裝品牌的引入，為我國時裝市場的生產(chǎn)模式帶來了新的生機。越來越多的消費者注重自身服裝的“個性化”，希望所穿著的時裝能夠滿足自身氣質(zhì)的要求，并且能夠有效遮掩自身形體方面的不足。傳統(tǒng)形式的大規(guī)模批量生產(chǎn)服裝的模式已經(jīng)不能滿足中國消費者的多元化需求。盡管時裝定制在當(dāng)代中國服裝行業(yè)并不是主流，而僅僅存在于幾個發(fā)達的城市或者地區(qū)，但是伴隨著當(dāng)前我國經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提升以及消費者需求的持續(xù)增加，中國時裝定制產(chǎn)業(yè)必將日益發(fā)達。

二、中國時裝定制存在的問題

同西方發(fā)達國家相比較而言，中國時裝定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟。筆者認為，中國時裝定制方面存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）時裝定制范圍比較單調(diào)

我國當(dāng)前的時裝定制基本上都是以服裝作為主要內(nèi)容的，缺乏對與時裝相匹配的配件的定制服務(wù)，比如時裝飾品、鞋子、手袋等都不能實現(xiàn)獨立的生產(chǎn)。除此之外，也沒有形成一條專業(yè)化的配套鏈條作為有效支持。而西方發(fā)達國家的時裝定制往往同那些飾品、鞋包等專業(yè)的單品工坊相聯(lián)系，為時裝定制的消費者增加了巨大的吸引力。

（二）時裝定制消費者群體較小

我國選擇時裝定制的消費者群體還是比較小的，時裝定制企業(yè)應(yīng)當(dāng)進一步拓展消費者范圍，深入研究消費者的社會地位、衣著需求、生活方式以及消費心理等多個方面的影響因素，從而實現(xiàn)時裝定制客戶資源的維持與拓展。

（三）沒有充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)

伴隨著當(dāng)前現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，時裝定制企業(yè)可以在自身的營銷過程中引入網(wǎng)絡(luò)展示、網(wǎng)絡(luò)體驗等新穎的營銷手段。除此之外，還應(yīng)當(dāng)建立健全時裝定制產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)范以及行業(yè)協(xié)會制度，為時裝定制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有效規(guī)范。

（四）對媒體的利用水平較低

從西方發(fā)達國家時裝定制的經(jīng)驗可以看到，媒體的作用對于時裝定制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常顯著的。我國當(dāng)前時裝定制企業(yè)在媒體方面的宣傳是非常薄弱的，為了實現(xiàn)中國時裝定制的產(chǎn)業(yè)化、國際化，必須應(yīng)當(dāng)重視媒體的宣傳作用。

三、有效解決中國時裝定制問題的對策措施

針對上述部分關(guān)于中國時裝定制存在的問題，筆者提出以下幾個方面的對策措施，以期能夠?qū)ξ覈?dāng)前時裝定制的科學(xué)發(fā)展提供一點可借鑒之處：

（一）與奢侈品牌聯(lián)合運營

我國的時裝定制業(yè)還處于發(fā)展的初級階段，不了解國際市場信息，對今后的運營方向也并不是十分明確，往往處于被動地位，這樣市場一旦出現(xiàn)變化，受損失的首先是生產(chǎn)企業(yè)。因此，選擇與奢侈品牌的結(jié)合進行聯(lián)合經(jīng)營，可以及時改進產(chǎn)品的設(shè)計與生產(chǎn)方式，提高適應(yīng)性和競爭能力，使利益最大化。

（二）與高科技緊密結(jié)合

定制時裝是通過物質(zhì)層面的形態(tài)表述出來的，即面料、款式、顏色、剪裁及縫制質(zhì)量。從技術(shù)上而言，定制時裝是技術(shù)精湛的代名詞。新的技術(shù)革命總是層出不窮。定制時裝不僅是藝術(shù)，而且還是高科技的產(chǎn)物。利用嶄新的設(shè)計手段，對面料、色彩等方面進行特殊處理，會產(chǎn)生令人意外的驚喜。

（三）與高端合作

我國定制時裝的企業(yè)在成衣加工中還存在技術(shù)上的不足，特別是制版和裁剪工藝，這正是國內(nèi)知名品牌難以進入國際高級成衣市場的根源?？赏ㄟ^與國際知名品牌建立技術(shù)和生產(chǎn)合作關(guān)系，使品牌實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新。

（四）加大媒體宣傳力度

中國時裝定制企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分運用平面媒體、電視媒體以及模擬秀場等多種方式加大自身產(chǎn)品的宣傳。在媒體宣傳過程中，對消費者群體展示的不僅僅是產(chǎn)品本身，更重要的是企業(yè)文化以及設(shè)計理念的對外宣傳。

結(jié)束語

通過上述幾個部分的分析與論述，我們可以看到，中國時裝定制產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來了迅速發(fā)展的新時期，但是就我國當(dāng)前時裝定制的發(fā)展現(xiàn)狀來看，仍然存在一些不足之處亟待完善。時裝定制企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極采取有效措施予以完善，從而有效實現(xiàn)中國時裝定制產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

參考文獻：

[1]張楠.服裝大規(guī)模定制時代的到來——淺談定制服裝的歷史現(xiàn)狀及發(fā)展方向[J].山東紡織經(jīng)濟，2009.1

第8篇：新媒體運營職業(yè)前景范文

3D打印真人雕塑是使用白色光源掃描技術(shù)，使用一種合成高強度石膏或貴金屬粉末一次性打印著色制作而成的高新科技工藝品。顧客只要與3D真人人像店鋪進行預(yù)約并確認尺寸和款型，店鋪即為其安排3D真人掃描，顧客等人像打印完成后領(lǐng)取即可。

項目優(yōu)勢

1.使用高新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)原料。

3D真人雕塑打印項目使用全球最先進的3D真人雕塑制作系統(tǒng)，可以打印大尺寸的全彩真人雕塑、高精度3D立體貴金屬真人雕塑。3D打印作品在色彩飽和度、精細度和保存時間上都遠遠領(lǐng)先同業(yè)水平，產(chǎn)品只選用全球最先進的3D打印設(shè)備和原廠耗材進行制作。

2.完善的培訓(xùn)與售后服務(wù)。

公司對加盟商制定完善的培訓(xùn)體系，培訓(xùn)內(nèi)容包括3D掃描打印知識、設(shè)備操作和技術(shù)培訓(xùn)、接單技能培訓(xùn)、3D照相館開店指引、3D打印行業(yè)前景分析等。保證每個加盟商有專職業(yè)務(wù)員對接和跟蹤服務(wù)，并及時處理合作中可能發(fā)生的問題，保證合作流暢，經(jīng)營無阻。

市場分析

3D打印技術(shù)出現(xiàn)之后，3D打印已經(jīng)慢慢融入產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造、教育、醫(yī)療、建筑等各大領(lǐng)域，并作為媒體和資本的新寵，風(fēng)風(fēng)火火地從幕后走向臺前，發(fā)展如火如荼。3D打印技術(shù)使紋絲不差的復(fù)制物品成為了現(xiàn)實，極具市場潛力。

經(jīng)營條件

開設(shè)一家3D真人雕塑打印店鋪，經(jīng)營者需要購買全彩高性能復(fù)合材料、光敏樹脂、后期手工上色樹脂玩偶等原料，以及3D打印機設(shè)備。設(shè)備總投資金額在10萬―20萬元之間。

效益估算

目前標準產(chǎn)品營收和非標準產(chǎn)品營收約各占總營收一半，全彩半身像（6cm） 建議售價為300元；全彩全身像（13.14cm）建議售價為800元。3D真人人像打印生意的產(chǎn)品成本主要由掃描成本、技術(shù)處理成本、耗材成本以及設(shè)備折舊組成，就市面上3D人像打印店鋪的運營情況來看，一般產(chǎn)品成本占售價的10%―15%左右。日常運營成本（店面房租和人工成本）約占30%―40%左右，最終凈利潤為3D人像成品售價60%―70%。

第9篇：新媒體運營職業(yè)前景范文

【關(guān)鍵詞】高職教育；新聞采編與制作專業(yè)；人才培養(yǎng)理念；市場化媒介觀

新聞采編與制作專業(yè)作為高等職業(yè)教育中頗具特色的學(xué)科專業(yè)，近年來逐漸受到廣大考生青睞，教育部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2006年至2008年兩年間，全國高校新增新聞類專業(yè)216個。面對高等教育新聞專業(yè)的“井噴式”擴張，高職院校新聞采編與制作專業(yè)如何及時調(diào)整人才培養(yǎng)觀念，迎接時代挑戰(zhàn)，必然成為當(dāng)下亟待解決的重要課題。

一、傳統(tǒng)人才培養(yǎng)理念之不足

（一）、傳統(tǒng)人才培養(yǎng)理念下的就業(yè)市場現(xiàn)狀

眾所周知，傳統(tǒng)新聞專業(yè)的人才培養(yǎng)理念往往是面向新聞媒體，培養(yǎng)具有新聞專業(yè)理論知識與素養(yǎng)，并具備采訪、寫作、編輯、評論等技能的綜合型新聞人才。其面向的就業(yè)單位一般為傳統(tǒng)媒體，如報社、電臺、電視臺。然而反觀我國大多數(shù)傳統(tǒng)新聞媒體，不難發(fā)現(xiàn)其人才需求標準可謂“苛刻”，“碩士研究生”、“博士研究生”、“三年以上知名媒體工作經(jīng)驗”，諸如此類招聘條件可窺一斑。此外，傳統(tǒng)媒體大多為體制內(nèi)媒體，其用工需求量本身相對較少，《2011年河南統(tǒng)計年鑒――分行業(yè)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員數(shù)統(tǒng)計表》顯示，新聞出版業(yè)當(dāng)年就業(yè)人數(shù)為1.50萬人，僅相當(dāng)于批發(fā)、零食業(yè)就業(yè)人數(shù)的3.51%。在如此份額小又競爭激烈的就業(yè)市場中，高職新聞專業(yè)畢業(yè)生受學(xué)歷所限，根本無法在當(dāng)下的傳統(tǒng)就業(yè)市場找到自己的位置，更毋談未來之職業(yè)發(fā)展。

（二）、傳統(tǒng)人才培養(yǎng)理念導(dǎo)致學(xué)生產(chǎn)生“就業(yè)挫敗感”

與就業(yè)市場需求的不協(xié)調(diào)，導(dǎo)致當(dāng)下大多數(shù)高職院校的新聞采編與制作專業(yè)正在面臨以下窘境：高職新聞專業(yè)的學(xué)生在入校時接受的就業(yè)觀定位是面向傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)采編崗位，同時高職院校的實習(xí)基地往往是對口傳統(tǒng)媒體，因此學(xué)生更習(xí)慣于在傳統(tǒng)媒體中進行頂崗實習(xí)，對傳統(tǒng)媒體的新聞業(yè)務(wù)也更為熟悉；然而學(xué)生在畢業(yè)之后卻因“門檻”限制，不能夠進入此類媒體工作。憧憬與現(xiàn)實的矛盾必然導(dǎo)致學(xué)生產(chǎn)生強烈的就業(yè)挫敗感和自我價值觀的懷疑。筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，不少高職新聞專業(yè)的學(xué)生在就業(yè)碰壁后經(jīng)歷一到兩年的彷徨期，最終選擇放棄尋找新聞專業(yè)相關(guān)工作。如此惡劣的就業(yè)形勢，迫使高職新聞專業(yè)教師不得不思考，建立何種人才培養(yǎng)理念才能適應(yīng)當(dāng)下高職高專就業(yè)市場的需求。

二、構(gòu)建市場化媒介觀

（一）、媒介崗位定位取代媒體組織定位

轉(zhuǎn)變高職新聞專業(yè)人才培養(yǎng)理念的首要問題是，搞清楚“高職新聞專業(yè)就業(yè)市場疲軟”這一命題是否成立。在對就業(yè)市場進行調(diào)查后，不難發(fā)現(xiàn)，高職新聞專業(yè)課程體系中要求的核心技能符合當(dāng)下許多文化傳播崗位的需求。例如文化傳播公司中的視頻編輯工作，影樓的攝影、圖片編輯崗位，婚慶公司的節(jié)目策劃、編導(dǎo)工作，以及大量中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)編輯、內(nèi)刊編輯、宣傳策劃崗位。當(dāng)我們將就業(yè)定位著眼于就業(yè)市場中一切與文化信息傳播相關(guān)的崗位時，會發(fā)現(xiàn)高職新聞采編與制作專業(yè)的畢業(yè)生前景竟然如此廣闊！然而，當(dāng)前高職院校中的教師大多畢業(yè)于普通高等院校，接受的就業(yè)觀念往往相對傳統(tǒng)，教師本身就認為新聞專業(yè)學(xué)成之后理所應(yīng)當(dāng)進入傳統(tǒng)媒體。這種錯位的人才培養(yǎng)理念在入學(xué)教育時即傳遞給學(xué)生，在平時的教學(xué)中亦會潛移默化地反復(fù)被強調(diào)，故而學(xué)生形成與市場需求相偏離的就業(yè)觀就不足為奇。

因此，高職新聞采編與制作專業(yè)的教師首先需要從轉(zhuǎn)變自我觀念入手，消除傳統(tǒng)的基于媒體組織定位的人才培養(yǎng)理念，樹立面向就業(yè)市場的媒介崗位定位理念。同時，在新生入學(xué)教育階段導(dǎo)入市場化媒介崗位定位理念，在隨后的三年授課與實訓(xùn)漸次深入，從而使學(xué)生牢牢樹立市場化的媒介觀念。

（二）、建立“三位一體”的市場化媒介觀

媒介崗位定位取代媒體組織定位是高職新聞采編與制作專業(yè)開拓就業(yè)市場的重要舉措。下面筆者將對就業(yè)市場中的媒介崗位進行分層梳理，從而找到在教學(xué)過程中有據(jù)可循的職業(yè)崗位路徑。

第一、新聞信息傳播崗位。這里主要指新聞傳播媒體中的記者、編輯、編導(dǎo)等工作崗位。與傳統(tǒng)媒體中的職業(yè)崗位相同或相似。但是這里可以包括市場化媒體和新媒體，如新聞網(wǎng)站、手機新聞內(nèi)容運營商等。

第二、文化信息傳播崗位。這里主要指文化傳播公司、廣告公司、婚慶公司等市場化媒體中的采編、制作、策劃、創(chuàng)意等工作崗位。這些崗位的工作內(nèi)容不僅是新聞信息傳播，已延展為各種大眾文化信息。

第三、群體信息傳播崗位。這里主要指企業(yè)中從事內(nèi)部、外部宣傳的崗位，如內(nèi)刊編輯、宣傳干事等崗位，也可以是企業(yè)的外宣或媒介公關(guān)部門崗位。這些崗位的工作內(nèi)容不再僅限于新聞、文化信息傳播，而是面向市場與客戶進行企業(yè)相關(guān)信息的傳播。

三、改革高職新聞專業(yè)人才培養(yǎng)模式

（一）面向就業(yè)市場的課程體系構(gòu)建

踐行市場化媒介崗位理念的最重要手段是將其貫徹落實于高等職業(yè)教育的日常授課中，從而構(gòu)建一套面向就業(yè)市場的課程體系。高職教育偏重技能培養(yǎng)，因此，在課程體系構(gòu)建中需要刪除一些知識理論課程，大量開設(shè)技能訓(xùn)練課程。同時，高職新聞采編與制作專業(yè)還需要把握時代脈搏，及時依據(jù)市場需求調(diào)整課程體系，適時增加符合市場需求的技能課程。筆者在調(diào)研畢業(yè)生時發(fā)現(xiàn)，一些畢業(yè)生就職于傳媒公司，這些公司作為某些電視臺的內(nèi)容供應(yīng)商，大多承接一些外包節(jié)目。然而，在激烈的市場競爭中，這些傳媒公司必須充分了解市場需求、把握受眾喜好，才能與電視臺建立長期的合作關(guān)系。就職于這些公司的同學(xué)不但要具備節(jié)目策劃、編輯、主持的能力，還需要具備洞悉市場的媒介素養(yǎng)和進行市場調(diào)查的能力。這就提醒我們需要在充分調(diào)查學(xué)生與市場的基礎(chǔ)上增加一些媒介經(jīng)濟、媒體公關(guān)、媒體運營和媒體市場調(diào)查的課程，提升學(xué)生的一些新型市場化技能。

此外，教材改革也是構(gòu)建課程體系的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。普通本科新聞專業(yè)教材在教學(xué)理念和授課模式上已不能滿足高等職業(yè)教育的需要，這就要求高職新聞專業(yè)必須擁有適合自身授課特色的教材。在長期的教學(xué)過程中，教師可以依據(jù)課程需要，結(jié)合高職學(xué)生的特點來編撰校本教材，通過一至兩年的試用，不斷完善教材體系，進而完成出版發(fā)行。

（二）探索校企合作新路徑

校企合作是高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式中最具特色的一部分。當(dāng)下，多數(shù)高職院校新聞采編與制作專業(yè)的校企合作模式為學(xué)校與新聞媒體建立合作關(guān)系，在日常實習(xí)實訓(xùn)中開展協(xié)作。市場化的媒介觀要求我們把合作的目光不僅聚焦新聞媒體，還要與市場化媒體如文化傳播公司、廣告公司、媒體調(diào)查公司以及一些企業(yè)的信息傳播崗位建立長期的合作伙伴關(guān)系，使學(xué)生在日常頂崗實習(xí)中就能了解未來工作的性質(zhì)，熟悉未來崗位的各項技能，在日常實習(xí)實訓(xùn)中鞏固學(xué)生的市場化媒介崗位觀。

在高職新聞專業(yè)校企合作的探索中，開展社會服務(wù)往往被大多數(shù)學(xué)校所忽視。不少學(xué)校投入大量資金在校內(nèi)建設(shè)完備的實訓(xùn)室系統(tǒng)，方便實踐教學(xué)。然而實訓(xùn)系統(tǒng)不僅可以滿足日常教學(xué)，還可以為社會提供相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)。筆者在調(diào)研時發(fā)現(xiàn)不少工科類高職專業(yè)都開設(shè)了對外服務(wù)或技術(shù)培訓(xùn)，因此，我們可以效仿工科專業(yè)，充分利用新聞專業(yè)的實訓(xùn)室系統(tǒng)。例如建立工作室，可以承接電視編輯、視頻拍攝、廣告策劃、期刊排版等校外項目，這樣既能使學(xué)生在真實工作環(huán)境中鍛煉技能，又可以創(chuàng)作社會效益，提升院校品牌。

【參考文獻】