文旅策劃報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：文旅策劃報(bào)告范文

蘆珊，燕山大學(xué)物流工程研究生，研究方向?yàn)閰^(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

摘要：遷安作為河北省26個(gè)發(fā)展旅游重點(diǎn)縣（市）之一，強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐，京津旅游市場(chǎng)需求，為遷安市發(fā)展旅游業(yè)提供基礎(chǔ)，本文著力分析遷安市旅游發(fā)展動(dòng)力，在對(duì)旅游資源進(jìn)行定性、定量評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，結(jié)合遷安產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)需求，提出遷安旅游發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：旅游資源；資源評(píng)價(jià)；遷安

一、遷安產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

遷安依托礦產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)起步，因鐵而起、因鋼而興，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力連續(xù)多年穩(wěn)居河北省三十強(qiáng)之首，財(cái)政收入居河北省第一，一座規(guī)劃科學(xué)、設(shè)施完善、功能齊全的現(xiàn)代化新興城市正在崛起。截止2011年，遷安市人均GDP已達(dá)121400元人民幣，環(huán)渤海區(qū)域的人均GDP也已遠(yuǎn)超3500美元的標(biāo)準(zhǔn)，遷安市及周邊區(qū)域旅游消費(fèi)需求已達(dá)到爆發(fā)性增長(zhǎng)的臨界點(diǎn)。面對(duì)旅游業(yè)發(fā)展“井噴”時(shí)代的來(lái)臨，亟待做好區(qū)域旅游市場(chǎng)的啟動(dòng)與培育工作。

二、遷安旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)力分析

1.遷安旅游業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力

所謂旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力就是地域旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)自身的驅(qū)動(dòng)力，對(duì)旅游的發(fā)展形成內(nèi)在的推動(dòng)力。遷安市自然資源，人文意象構(gòu)筑整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的動(dòng)力網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展提供可發(fā)展性，旅游產(chǎn)品包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛的五方面，地域旅游業(yè)開(kāi)展不僅要能進(jìn)得去散得開(kāi)，更要留得住游客，能夠有提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入的產(chǎn)品。

2.旅游業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)力

除了旅游業(yè)本身的驅(qū)動(dòng)因素，其他的外在的因素構(gòu)成旅游業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)力，包括經(jīng)濟(jì)、政治、交通等要素，還包括市場(chǎng)需求的拉動(dòng)力。

（1）經(jīng)濟(jì)實(shí)力

按照國(guó)際公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，人均GDP達(dá)到3500美元是居民消費(fèi)由實(shí)物消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向?qū)嵨锵M(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重的重要標(biāo)尺。截止2011年，遷安市人均GDP已達(dá)121400元人民幣，環(huán)渤海區(qū)域的人均GDP也已遠(yuǎn)超3500美元的標(biāo)準(zhǔn)，遷安市及周邊區(qū)域旅游消費(fèi)需求已達(dá)到爆發(fā)性增長(zhǎng)的臨界點(diǎn)。

（2）政府政策

黨的十七屆五中全會(huì)提出“十二?五”期間，“擴(kuò)內(nèi)需，調(diào)結(jié)構(gòu)，保民生，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”的總體要求，在我國(guó)鋼鐵工業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，提質(zhì)增效，延伸產(chǎn)業(yè)鏈的大好形勢(shì)下，為促進(jìn)遷安第三產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)加快發(fā)展，發(fā)展旅游業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（3）市場(chǎng)需求

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅猛發(fā)展，遷安的知名度越來(lái)越高，與國(guó)外的公務(wù)聯(lián)系、商務(wù)交流日益增多；加之通用航空機(jī)場(chǎng)建設(shè)，國(guó)外人群訪問(wèn)遷安市將愈加便利。多方面因素使遷安由國(guó)際公務(wù)旅游起步，發(fā)展國(guó)際休閑觀光游、長(zhǎng)城文化游、尋根游的可能性大大增強(qiáng)。

三、遷安旅游業(yè)發(fā)展策略

（一）提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，加快創(chuàng)建國(guó)際旅游目的地城市

首先，學(xué)習(xí)借鑒焦作由“黑色經(jīng)濟(jì)”向“綠色產(chǎn)業(yè)”嬗變的成功經(jīng)驗(yàn)，將旅游產(chǎn)業(yè)定位于發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要支撐，緊緊圍繞“長(zhǎng)城文化、生態(tài)休閑、黃帝故都、綠都水城”四大主題，以旅游業(yè)的快速崛起推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型。其次，高位規(guī)劃。圍繞打造區(qū)域性國(guó)際旅游目的地和游客集散中心的戰(zhàn)略定位，聘請(qǐng)名師大家創(chuàng)意策劃。最后，強(qiáng)化管控。堅(jiān)持旅游規(guī)劃“一個(gè)藍(lán)圖繪到底”，防止“跑馬占圈”和荒山承包戶在景區(qū)私自建設(shè)、破壞景區(qū)風(fēng)貌的行為。加強(qiáng)旅游資源的保護(hù)與恢復(fù)。對(duì)生態(tài)綠道堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃、錯(cuò)位發(fā)展，確?！敖鹛俳Y(jié)金瓜”，以精品景區(qū)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）以精品龍頭項(xiàng)目為重點(diǎn)，推動(dòng)旅游業(yè)由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變

首先，以灤河景觀帶、三里河沿岸開(kāi)發(fā)為重點(diǎn)，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)一流標(biāo)準(zhǔn)，打造遷安二日游、三日游精品旅游線路，把灤河濱河景區(qū)打造成“京津唐承秦”旅游圈新地標(biāo)、現(xiàn)代都市休閑游核心區(qū)和全市旅游服務(wù)基地，營(yíng)造“湖在城中、城在山中、山在景中、景在綠中、游在其中”的水城景觀。其次，發(fā)揮遷安市歷史文化厚重、文物古跡繁多、紅色文化燦爛的優(yōu)勢(shì)，把黃帝文化、長(zhǎng)城文化打造成遷安吸引外來(lái)游客的“金字招牌”，將長(zhǎng)城國(guó)家公園打造成國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、世界遺產(chǎn)旅游勝地；將龍山黃帝文化城、黃臺(tái)山軒轅閣、佛山公園等景點(diǎn)建成黃帝文化群，打造“古韻遷安”的文化品牌。最后，以綠道串聯(lián)農(nóng)業(yè)休閑園區(qū)和森林景觀資源，打造民俗風(fēng)情、農(nóng)家體驗(yàn)、果品采摘和森林觀光、野外探險(xiǎn)產(chǎn)品，加快白羊峪景區(qū)、大龍廟景區(qū)、徐流口景區(qū)、山葉口景區(qū)、成山景區(qū)建設(shè)，打造自然生態(tài)的旅游品牌。

（三）以鏈?zhǔn)桨l(fā)展為目標(biāo)，推動(dòng)旅游業(yè)由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變

首先，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。以健全完善旅游“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素為核心，大力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)向餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、交通、培訓(xùn)等行業(yè)延伸拓展，推動(dòng)旅游業(yè)從門票收入向食、住、行等多要素融合的鏈?zhǔn)浇?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，提升旅游業(yè)綜合效益。其次，增加旅游商品供給。在提高旅游拉動(dòng)消費(fèi)方面，加強(qiáng)旅游特色紀(jì)念品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，打造多元化的旅游產(chǎn)品體系。再次，吸引游客留駐。圍繞吸引高端游客，突出遷安的城市品牌和文化資源，大力推進(jìn)黃帝文化、長(zhǎng)城文化、造紙文化、詩(shī)酒文化資源轉(zhuǎn)化，提升景區(qū)的文化內(nèi)涵和吸引力。圍繞吸引假日游客，推出休閑養(yǎng)生、節(jié)會(huì)觀光、民俗體驗(yàn)、特色餐飲等產(chǎn)品，制作實(shí)景演藝節(jié)目，解決景點(diǎn)“有看頭沒(méi)玩頭、有游頭沒(méi)留頭”的問(wèn)題。

（四）以產(chǎn)業(yè)融合為方向，推進(jìn)旅游業(yè)與文化休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

首先，推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展。要以推進(jìn)文旅結(jié)合為突破口，抓住中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)落戶遷安市的契機(jī)，加快打造“以旅為根、以文為魂”的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。其次，推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與旅游融合發(fā)展。用景觀的概念建設(shè)農(nóng)村社區(qū)，用旅游的理念經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，用休閑的方式增加農(nóng)民收入，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展城郊農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村度假、養(yǎng)身康體、民俗體驗(yàn)等休閑產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)緊密結(jié)合。最后，推進(jìn)工商業(yè)與旅游融合發(fā)展。結(jié)合遷安市特有的酒文化、造紙文化、鋼鐵文化、礦山文化，注重體驗(yàn)性和知識(shí)性，發(fā)展工業(yè)參觀和文化展示項(xiàng)目。

（五）以游客集散中心為龍頭，打造遷安旅游行業(yè)服務(wù)品牌

首先，完善旅游配套設(shè)施。強(qiáng)化旅游集散交通建設(shè)，形成城市公交與景區(qū)之間點(diǎn)線連通、走向順道、組織有序的旅游交通網(wǎng)絡(luò)，加快建設(shè)遷安航空機(jī)場(chǎng)，謀劃京秦高鐵遷安旅游專列。其次，完善旅游服務(wù)體系。制訂覆蓋旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)、旅游功能及游客權(quán)益保障的行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，打造“不讓一個(gè)游客在遷安受委屈”的旅游服務(wù)品牌。強(qiáng)化旅游部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)與涉旅部門的分工協(xié)作，形成一切以游客為中心的旅游服務(wù)體系。

（六）以“古韻遷安、綠都水城”為品牌，加大宣傳促銷力度

首先，確立品牌形象?？茖W(xué)制訂旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略，傾力打造“古韻遷安、綠都水城”，“百里詩(shī)綠道、山水畫(huà)遷安”的休閑度假旅游品牌。其次，強(qiáng)勢(shì)宣傳推介。針對(duì)不同的區(qū)域和客源市場(chǎng)，全方位加大遷安旅游主題形象宣傳力度，叫響不同的旅游品牌。同時(shí)，利用中央媒體、報(bào)刊的市場(chǎng)影響力，在黃金時(shí)段、黃金版面大密度投播旅游廣告，策劃具有地方特色的旅游主題活動(dòng)，提高遷安的旅游知名度。（作者單位：燕山大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]劉立霞，劉楊.遷安市服務(wù)業(yè)發(fā)展的調(diào)研報(bào)告[D].燕山大學(xué)碩士論文，2014.5：1-48

第2篇：文旅策劃報(bào)告范文

2017年3月26日的一大早，虔心小鎮(zhèn)一年一度的祭茶大典如約而至，復(fù)古的宋代茶禮再次吸引了全國(guó)各地以及附近鄉(xiāng)里等各界人士的眼球。

據(jù)介紹，地處“客家搖籃”江西省贛州龍南縣臨塘鄉(xiāng)的虔心小鎮(zhèn)山地綿延、竹林蹁躚，如遇細(xì)雨之時(shí)，這里云霧繚繞、宛若人間仙境。虔心小鎮(zhèn)里茶綠阡陌，生態(tài)度假小木屋若隱若現(xiàn)，虔工坊亭臺(tái)樓閣錯(cuò)落有致，客家打茶油、拉腐竹、釀米酒、打糍粑等傳統(tǒng)體驗(yàn)活動(dòng)熱火朝天，花間棧道上游人如織，歡歌笑語(yǔ)不斷。

“我在這里訂制了一分（地）茶園，今天開(kāi)園了帶著家人來(lái)采摘，吃生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品、住山頂小木屋，能在這樣有創(chuàng)意的茶旅小鎮(zhèn)休閑，一家人好高興。”來(lái)自廣東的虔心小鎮(zhèn)“村民”王先生如是說(shuō)。

茶旅文化小鎮(zhèn)嘗試模式創(chuàng)新

“我訂九棵茶樹(shù)”、“我訂一分茶園”、“我訂半畝茶園”，記者在開(kāi)園當(dāng)日下午看到，“我的一分茶園”預(yù)訂會(huì)氣氛熱烈。

據(jù)虔心小鎮(zhèn)營(yíng)銷總監(jiān)理劉哲環(huán)介紹，今年的新春預(yù)訂會(huì)，除了預(yù)售春茶外，就是大力發(fā)展虔心小鎮(zhèn)的“村民”（相當(dāng)于會(huì)員），通過(guò)私人（企業(yè)）訂制茶園，提高參與者的體驗(yàn)感。成為“村民”后，不僅可通過(guò)移動(dòng)端可視化視頻實(shí)時(shí)在線監(jiān)控茶園管理，到基地體驗(yàn)采茶、制茶，按比例獲贈(zèng)私人訂制干茶，還可享受基地自產(chǎn)生態(tài)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品食材，帶家人免費(fèi)到虔心小鎮(zhèn)旅游休閑度假等權(quán)利。

記者在虔心小鎮(zhèn)的虔茶有機(jī)茶種植園看到，漫山種植的一壟壟茶樹(shù)蔥郁茂盛，竹林連接成片，滿山盡是翠綠。走進(jìn)茶園，不少當(dāng)?shù)卮迕窈陀慰痛┬性诓枇种校种干舷路w忙著采新茶。

特色小鎮(zhèn)里，復(fù)古的宋代茶禮吸引了大量的游客。在茶園入口的觀光棧道上，參觀的人們被帶回到了古代：古典雅凈的茶席順著木棧道一字排開(kāi)，穿著漢服的茶藝師從容地為賓客泡茶、奉茶，其中宋代點(diǎn)茶和傳統(tǒng)手工炒茶表演，古意盎然。

虔心小鎮(zhèn)虔茶基地負(fù)責(zé)人廖承龍告訴記者，這是虔心小鎮(zhèn)有機(jī)茶品牌――“虔茶”的文化展示現(xiàn)場(chǎng)。他介紹，“虔”是古贛州的稱謂，具有千年文明。在宋朝，虔州居全國(guó)十三大茶產(chǎn)區(qū)之首，其中“泥片”為貢茶，“芥香”曾被譽(yù)為全國(guó)第一香。如今，虔心小鎮(zhèn)在每年的虔茶開(kāi)園這天都會(huì)舉辦一次復(fù)古的祭茶儀式，通過(guò)還原宋代茶禮展現(xiàn)中國(guó)茶文化的豐富文化內(nèi)涵，為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)增添文化價(jià)值。

穿過(guò)一條幾百米長(zhǎng)的花間道，是古色古香的虔工坊。傳承2000年的各家打茶油、拉腐竹、釀米酒、打糍粑，喚起了人們對(duì)傳統(tǒng)手藝和美食的記憶?！斑@里就像一個(gè)客家文化博物館，到處都能看得見(jiàn)鄉(xiāng)野、聽(tīng)得到鄉(xiāng)音、聞得出鄉(xiāng)味、摸得到鄉(xiāng)趣、記得住鄉(xiāng)愁?！庇慰驮窟吪恼者厡?duì)記者說(shuō)。

2016年7月，國(guó)家住建部、財(cái)政部和發(fā)改委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，計(jì)劃到2020年培育1000個(gè)左右特色小鎮(zhèn)。而虔心小鎮(zhèn)，早在2014年就提出了建設(shè)茶旅結(jié)合文化特色小鎮(zhèn)的思路，可謂意識(shí)超前。

經(jīng)過(guò)幾年的精心策劃、投入、發(fā)展，這里已完成“櫻花谷”、“鏡心湖”、“虔山寺”、“沐心谷”四大景區(qū)的總體規(guī)劃。目前已建成集茶葉采摘、觀光為一體的萬(wàn)畝生態(tài)有機(jī)茶園，容量超百萬(wàn)的土雞散養(yǎng)基地；一座傳統(tǒng)手工油坊、腐竹坊和竹文化主題餐廳；“四閑山房”、“竹隱山居”村落可同時(shí)容納200“村民”入??；終端服務(wù)通過(guò)線上商城，為“村民”提供茶、雞、蛋、茶油、臍橙、S、蜂蜜、土姜等基地自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)專家表示，虔心小鎮(zhèn)以茶園為基礎(chǔ)，以綠色生態(tài)為品牌，以健康安全為目標(biāo)，構(gòu)建了集茶葉采摘品鑒、有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工銷售和旅游觀光、休閑度假于一體的綠色產(chǎn)業(yè)鏈條，不但實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)‘1+2+3’融合發(fā)展，更是踐行了國(guó)家倡導(dǎo)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)首家成熟的茶旅文化小鎮(zhèn)的創(chuàng)新嘗試。

據(jù)悉，這個(gè)國(guó)內(nèi)首家茶旅文化特色小鎮(zhèn)也同時(shí)吸引了國(guó)家權(quán)威部門和行業(yè)組織的關(guān)注和支持?；顒?dòng)當(dāng)天，中國(guó)企業(yè)家健身文化公益工程將虔心小鎮(zhèn)正式規(guī)劃為實(shí)踐基地，并為虔心小鎮(zhèn)頒牌。該工程是中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)主辦的《市場(chǎng)觀察》雜志社、影響力中國(guó)盛典組委會(huì)倡議，工程包含中國(guó)企業(yè)家樂(lè)跑、文創(chuàng)園區(qū)、旅居康養(yǎng)基金等近10個(gè)項(xiàng)目，工程中的旅居康養(yǎng)項(xiàng)目將進(jìn)駐特色小鎮(zhèn)，使茶旅文化特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵更加豐富，為小鎮(zhèn)注入更多產(chǎn)業(yè)和文化元素。

對(duì)于未來(lái)的計(jì)劃，虔心小鎮(zhèn)休閑度假項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳廣東表示：“去年龍南新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子提出了全域旅游的發(fā)展思路，把虔心小鎮(zhèn)首次寫(xiě)入政府工作報(bào)告，提出要‘推動(dòng)虔心小鎮(zhèn)建成為全省、全市示范項(xiàng)目’?！?/p>

他說(shuō)，“如今政府籌資為我們正在修建一條長(zhǎng)8公里、路面寬9米的旅游大道，這更堅(jiān)定了我們發(fā)展的信心。下一步我們期待與戰(zhàn)略伙伴建立生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，實(shí)踐現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)3.0版發(fā)展的新理念，為中國(guó)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)做貢獻(xiàn)?！?/p>

生態(tài)技術(shù)體系護(hù)佑茶樹(shù)健康

在3月26日開(kāi)園當(dāng)天，虔心小鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心舉辦了“首屆江西有機(jī)茶未來(lái)發(fā)展論壇”。在論壇上，中科院植物研究所教授崔紅霞作了題為《構(gòu)建茶園生態(tài)技術(shù)體系 促進(jìn)茶樹(shù)健康》的主題演講，和與會(huì)嘉賓分享了在虔茶園所做的生態(tài)技術(shù)體系實(shí)驗(yàn)及成果。

“圍繞促進(jìn)茶樹(shù)健康和提升茶葉品質(zhì)，我們?cè)谶@里做了為期一年的田間實(shí)驗(yàn)。通過(guò)土壤微生物調(diào)理，實(shí)現(xiàn)了增香減氮；通過(guò)山蒼籽與茶樹(shù)間作的生物趨避，安裝驅(qū)蟲(chóng)燈和粘蟲(chóng)板等物理趨避，做到了減施殺蟲(chóng)劑，通過(guò)發(fā)展林下養(yǎng)殖實(shí)現(xiàn)了循環(huán)經(jīng)濟(jì)。下一步，我們準(zhǔn)備在這里建立一個(gè)種子資源庫(kù)，進(jìn)行蟲(chóng)害誘集效應(yīng)的篩選。我們所做的一切都是為了保證茶樹(shù)健康，只有茶樹(shù)健康，人喝下去的茶水才健康?！贝藜t霞教授如是說(shuō)。

虔心小鎮(zhèn)地屬國(guó)家自然保護(hù)區(qū)九連山余脈，周圍幾十萬(wàn)畝原生態(tài)森林環(huán)繞?；谄洫?dú)特的土壤、水源、氣候等自然環(huán)境和豐富的物種資源，在2016年2月，中國(guó)科學(xué)院植物研究所在虔心小鎮(zhèn)設(shè)立了研究示范基地。

據(jù)介紹，虔茶種植研發(fā)工作從一開(kāi)始就在進(jìn)行。如首創(chuàng)了茶樹(shù)與紅豆杉套種的模式，使二者同生同息；運(yùn)用當(dāng)?shù)靥赜械纳缴n籽芳香植物進(jìn)行生物防治，運(yùn)用基地周圍幾萬(wàn)畝毛竹林進(jìn)行蟲(chóng)害隔離，維持茶樹(shù)生長(zhǎng)小氣候等，整個(gè)茶園嚴(yán)格做到有機(jī)管理。

“過(guò)去幾年的實(shí)踐及數(shù)據(jù)顯示，虔茶氨基酸含量是普通綠茶的2至3倍，最高可達(dá)10%?！彬男℃?zhèn)虔茶基地負(fù)責(zé)人廖承龍告訴記者，虔茶系列產(chǎn)品在2012―2016年間，連續(xù)五年獲得中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)組織的全國(guó)茶葉評(píng)比特等獎(jiǎng)，先后獲得上海國(guó)際茶博會(huì)金獎(jiǎng)，第九、第十、第十一屆國(guó)際名茶金獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)，成為繼贛南臍橙后，贛南地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的“新名片”。

今年3月初，虔茶在全國(guó)最大的茶葉交易市場(chǎng)――廣州芳村設(shè)立了全國(guó)營(yíng)運(yùn)中心，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商到虔茶基地考察。

“自有基地達(dá)1萬(wàn)畝的企業(yè)全國(guó)可能就虔茶一家，我們不僅訂購(gòu)虔心小鎮(zhèn)的茶 ，還希望建立更深入的長(zhǎng)期合作。”來(lái)自廣州的茶葉經(jīng)銷商王先生說(shuō)。

踐行精準(zhǔn)扶貧深得民心

虔心小鎮(zhèn)位于龍南縣臨塘鄉(xiāng)市級(jí)貧困村東坑村境內(nèi)，地處偏遠(yuǎn)，有貧困戶152戶，貧困人口461人。幾年前這里還是響叮當(dāng)?shù)呢毨Т?，如今轉(zhuǎn)過(guò)大山腳下，卻閃出一幢幢磚混結(jié)構(gòu)的新民宅，生機(jī)盎然。

不僅要發(fā)展產(chǎn)業(yè)，更要促進(jìn)民生。據(jù)了解，虔心小鎮(zhèn)圍繞生態(tài)產(chǎn)業(yè)種植加工、生態(tài)旅游精品景區(qū)打造、休閑度假經(jīng)營(yíng)服務(wù)幾大重點(diǎn)，探索建立“龍頭企業(yè)+產(chǎn)業(yè)基地+休閑度假+貧困農(nóng)戶”的精準(zhǔn)扶貧模式，使貧困戶與生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)結(jié)，形成利益共同體，分享鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)增值效益，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增收脫貧。

種植面積一萬(wàn)畝的有機(jī)茶是虔心小鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。萬(wàn)畝茶場(chǎng)同時(shí)也優(yōu)先吸納貧困戶務(wù)工從業(yè)，提供茶場(chǎng)管理、茶葉采摘、茶葉加工、后勤保障等多種就業(yè)崗位，成為虔心小鎮(zhèn)對(duì)貧困戶實(shí)施就業(yè)扶貧的“主陣地”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)已吸收固定員工近700人，其中貧困勞動(dòng)力300多人，月工資達(dá)2000元左右。采茶季節(jié)，臨時(shí)聘請(qǐng)采茶工人2500多人，@些大部分為貧困人口，每日工資100元左右，為當(dāng)?shù)刎毨籼峁┝思议T口的就業(yè)崗位，增加了當(dāng)?shù)刎毨罕姷墓べY性收入。

據(jù)介紹，“竹林飛雞”是虔心小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)扶貧的重點(diǎn)項(xiàng)目。采用“公司+代養(yǎng)貧困戶”的方式，公司與農(nóng)戶雙方簽訂正規(guī)的代養(yǎng)合同，由虔心小鎮(zhèn)統(tǒng)一提供雞苗及飼料（稻谷）、藥物（包括疫苗）及技術(shù)支持，雞出欄后統(tǒng)一論只回收。

貧困戶許桂華夫婦代養(yǎng)了5000只雞，每只雞按每月1元代養(yǎng)費(fèi)計(jì)酬，每月可收入5千元，年收入就有6萬(wàn)元?！?萬(wàn)元的收入在我們農(nóng)村是很可觀的。而且我一不用自己出本錢，二不用擔(dān)什么風(fēng)險(xiǎn)，只要用心把雞養(yǎng)好，達(dá)到80%的成活率，就能穩(wěn)穩(wěn)拿到這筆錢！”照這樣養(yǎng)下去，別說(shuō)脫貧，實(shí)現(xiàn)小康都早夠了標(biāo)準(zhǔn)?！痹S桂華自豪地說(shuō)。

第3篇：文旅策劃報(bào)告范文

傳統(tǒng)村落，舊稱古村落，是指民國(guó)以前建村，保留了較長(zhǎng)的歷史沿革，具有獨(dú)特民俗民風(fēng)，至今仍為人們服務(wù)的村落，是體現(xiàn)地域文化、建筑特色、民俗風(fēng)情的活態(tài)載體,蘊(yùn)藏著豐富的歷史文化信息和自然生態(tài)景觀資源。

我縣歷史悠久，有__氏、__氏、__氏、__氏、__氏、__氏、__氏、__氏等諸多世家大族，形成了以姓氏為主的村落，如__、__、__、__濟(jì)、__、__村；因__江縱貫全境，貨物運(yùn)輸中水陸碼頭眾多，形成了以商鋪、碼頭為特點(diǎn)的眾多村落，如__、__、__、安__；因宣紙、茶葉、竹木等豐富物產(chǎn)，形成依景、依物的特色村落，如__、__、__等。

__縣傳統(tǒng)村落分布較廣，歷史文化資源極為豐富，目前，我縣入選中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)1個(gè)、中國(guó)歷史文化名村2個(gè)、中國(guó)傳統(tǒng)村落4個(gè)、__省傳統(tǒng)村落10個(gè)。全縣有不可移動(dòng)文物841處（全省第三），其中分布在村落中古建筑802處。全縣現(xiàn)有國(guó)保單位5處，省保單位10處，縣保單位37處。

近幾年來(lái)，我縣在傳統(tǒng)村落保護(hù)利用方面做了大量卓有成效的工作。

一是組織調(diào)__摸底，建立村落檔案。2012年以來(lái)，我縣按照住建部等部委《關(guān)于加強(qiáng)傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》要求，進(jìn)行傳統(tǒng)村落摸底調(diào)__，建立傳統(tǒng)村落檔案，及時(shí)錄入全國(guó)傳統(tǒng)村落信息系統(tǒng)平臺(tái)。開(kāi)展了國(guó)家、省級(jí)傳統(tǒng)村落申報(bào)，編制了中國(guó)傳統(tǒng)村落保護(hù)與發(fā)展規(guī)劃。__村和__村傳統(tǒng)村落保護(hù)與發(fā)展規(guī)劃已通過(guò)評(píng)審；__濟(jì)村中國(guó)歷史文化名村保護(hù)規(guī)劃已編制完成并上報(bào)省廳待批，__村在《__省歷史文化名村__村保護(hù)規(guī)劃》基礎(chǔ)上，著手編制中國(guó)歷史文化名村保護(hù)規(guī)劃。

二是建立保護(hù)機(jī)制，落實(shí)保護(hù)責(zé)任。成立了縣文化遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)導(dǎo)小組，制定出臺(tái)了《__縣傳統(tǒng)村落保護(hù)利用暫行辦法》、《__縣古建筑流轉(zhuǎn)保護(hù)利用暫行辦法》和《__縣文物保護(hù)以獎(jiǎng)代補(bǔ)專項(xiàng)資金管理使用辦法》。設(shè)立__濟(jì)景區(qū)管理處和__景區(qū)管理處，負(fù)責(zé)__濟(jì)村、__村歷史文化名村相關(guān)規(guī)劃的編制、保護(hù)項(xiàng)目的實(shí)施和違法建設(shè)行為的監(jiān)管工作。注重發(fā)揮村干部和民間文保協(xié)會(huì)的作用，讓他們承擔(dān)起傳統(tǒng)村落保護(hù)排頭兵的作用，廣泛發(fā)動(dòng)村民主動(dòng)參與到傳統(tǒng)村落保護(hù)中來(lái)。

三是整合各方資金，推進(jìn)村落保護(hù)。自2012年以來(lái)，累計(jì)爭(zhēng)取國(guó)家、省文物專項(xiàng)補(bǔ)助資金1.2億元。以__村樣板工程的實(shí)施為龍頭，對(duì)__濟(jì)古建筑群、__花戲樓、__、__氏宗祠、____故居等一批國(guó)保、省保和縣保單位進(jìn)行了保護(hù)維修。同時(shí)，整合了徽派建筑保護(hù)專項(xiàng)資金、國(guó)家古建筑消防專項(xiàng)資金、__濟(jì)歷史文化名村保護(hù)項(xiàng)目資金等，實(shí)施傳統(tǒng)村落內(nèi)的道路、供水、垃圾和污水治理等基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目。通過(guò)推進(jìn)礦山砂石整治、__違拆違、文明創(chuàng)建、三線四邊整治、美好鄉(xiāng)村建設(shè)等工作，使傳統(tǒng)村落內(nèi)外環(huán)境得到明顯改善。

四是合理利用資源，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。積極申報(bào)各級(jí)各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目名錄，其中：宣紙制作技藝成功申報(bào)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；宣筆制作技藝成功申報(bào)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；涌溪火青綠茶制作技藝、花磚制作技藝、后山剪刀制作技藝、宣紙制品加工制作技藝、榔橋木梳制作技藝入選省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。__濟(jì)、__、__、__等充分利用傳統(tǒng)村落文化資源，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，形成青山秀水與名勝古跡交相輝映、優(yōu)美田園與民俗風(fēng)情相映成趣的亮麗風(fēng)景。全縣依據(jù)傳統(tǒng)村落、古建筑建成的景區(qū)已達(dá)6個(gè)，其中國(guó)家4a級(jí)景區(qū)3個(gè)、3a級(jí)景區(qū)3個(gè)。

但是，伴隨著城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)的加快推進(jìn)，我縣在保護(hù)利用傳統(tǒng)村落方面還存在諸多困境：一是許多傳統(tǒng)村落的原生個(gè)性正在逐漸失去，連片上規(guī)模的傳統(tǒng)村落群和自然生態(tài)風(fēng)貌依舊的傳統(tǒng)村落越來(lái)越少；二是許多古建筑和設(shè)施都出現(xiàn)了物質(zhì)性老化和功能性衰退，傳統(tǒng)村落在保留傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)需求之間存在矛盾；三是傳統(tǒng)村落保護(hù)工作體制有待進(jìn)一步理順，工作措施有待進(jìn)一步落實(shí)；四是傳統(tǒng)村落保護(hù)利用的研究滯后、專業(yè)人才匱乏，古建筑工匠奇缺。傳統(tǒng)村落歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承工作任重道遠(yuǎn)。

傳統(tǒng)村落，既是我縣深厚歷史和燦爛文化的見(jiàn)證，也是我縣全域旅游發(fā)展的特殊資源，更是“青清凈靜”魅力__縣的魅力所在。傳統(tǒng)村落不可再生、不可復(fù)制，要加緊保護(hù)、科學(xué)利用?，F(xiàn)結(jié)合外地做法和我縣實(shí)際提出一些建議：

一是針對(duì)傳統(tǒng)古村落內(nèi)古民居產(chǎn)權(quán)人和村落居民，進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，使他們認(rèn)識(shí)古民居的特殊價(jià)值、增值空間、利好趨勢(shì)，增強(qiáng)保護(hù)意識(shí)，變“要我保護(hù)”為“我要保護(hù)”。

二是收集全縣傳統(tǒng)村落的圖片、文字、民間故事、傳說(shuō)等信息資料，挖掘與傳統(tǒng)村落相關(guān)的史實(shí)和文獻(xiàn)，編印宣傳畫(huà)冊(cè)，出版書(shū)籍，公開(kāi)發(fā)行。將傳統(tǒng)村落在內(nèi)的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)內(nèi)容和保護(hù)知識(shí)納入中小學(xué)生鄉(xiāng)土教材，推進(jìn)“非遺進(jìn)校園”活動(dòng)，激發(fā)青少年熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的熱情。

三是邀請(qǐng)專業(yè)制作公司將__、__、__、__等古村落拍成電視專題片，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣為宣傳。吸引外界關(guān)注投資__縣傳統(tǒng)村落保護(hù)利用。一是積極探索以“委托管理”、“產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)”、

“異地遷建”方式推進(jìn)古建筑的保護(hù)利用。引進(jìn)有實(shí)力的專業(yè)化公司與印象皖南公司合作,通過(guò)收購(gòu)、租賃等方式參與保護(hù)，發(fā)揮其在傳統(tǒng)村落保護(hù)利用、保值增值、市場(chǎng)融資、業(yè)態(tài)打造的主導(dǎo)作用。

二是做好堵疏結(jié)合的文章。建議在__濟(jì)、__等傳統(tǒng)村落選址建新區(qū)，切實(shí)解決農(nóng)民建房綱性需求，嚴(yán)格控制傳統(tǒng)村落內(nèi)新建住房；新區(qū)建房的體量、高度、風(fēng)貌要與傳統(tǒng)村落相協(xié)調(diào)。

三是實(shí)施以獎(jiǎng)代補(bǔ)的政策。對(duì)村民私有產(chǎn)權(quán)的古建筑，進(jìn)行保護(hù)維修后給予一定的資金補(bǔ)助，調(diào)動(dòng)房屋主人翻漏修繕古建筑的積極性。

四是做好村落系統(tǒng)的保護(hù)。加強(qiáng)傳統(tǒng)村落生態(tài)系統(tǒng)修復(fù)，控制周邊林木砍伐，美化農(nóng)田生態(tài)景觀，提倡種植鄉(xiāng)土花木；對(duì)古道古橋、古樹(shù)名木、村莊水系進(jìn)行保護(hù)和提升；不輕易填塘、改河道、硬化里弄及粉刷墻體。在推進(jìn)文明創(chuàng)建、三線四邊”整治、美好鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)村危房改造等工作中，要注意維護(hù)古建筑和傳統(tǒng)村落原貌。

五是加大執(zhí)法力度。嚴(yán)厲打擊擅自拆毀、倒買倒賣古建筑、古樹(shù)、古橋等傳統(tǒng)村落資源的違法行為。

第4篇：文旅策劃報(bào)告范文

【關(guān)鍵詞】 PMC模式；業(yè)主；項(xiàng)目管理；合同管理

【中圖分類號(hào)】 TU723 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 【文章編號(hào)】 1727-5123（2012）06-017-02

項(xiàng)目管理承包（Project Management Contract，簡(jiǎn)稱PMC）是目前國(guó)際上流行的管理模式，即由業(yè)主聘請(qǐng)管理承包商作為業(yè)主代表，對(duì)工程的整體規(guī)劃、項(xiàng)目定義、工程招標(biāo)、選擇EPC承包商及設(shè)計(jì)、采購(gòu)、施工過(guò)程進(jìn)行全過(guò)程管理。在PMC模式下，業(yè)主僅需對(duì)一些關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行決策，絕大部分的項(xiàng)目管理工作都由PMC承包商來(lái)進(jìn)行。由于PMC承包商從初期就參與項(xiàng)目，因此可以對(duì)項(xiàng)目從全局的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化和技術(shù)經(jīng)濟(jì)比較，從而達(dá)到項(xiàng)目壽命期成本最低；在完成基礎(chǔ)設(shè)計(jì)后，通過(guò)合適的方式招標(biāo)，可以加快工程建設(shè)的工期，為業(yè)主創(chuàng)造最大程度的效益。

建設(shè)部在建市[2003]30號(hào)文《關(guān)于培育發(fā)展工程總承包和工程項(xiàng)目管理企業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確，要積極推行工程項(xiàng)目管理承包模式，這是深化我國(guó)工程建設(shè)項(xiàng)目組織實(shí)施方式改革，提高工程建設(shè)管理水平的重要措施，是勘察、設(shè)計(jì)、施工、監(jiān)理企業(yè)調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)綜合實(shí)力，加快與國(guó)際工程承包和管理方式接軌的必然要求。由于項(xiàng)目管理承包（PMC）在我國(guó)尚處起步階段，實(shí)踐過(guò)程中難免出現(xiàn)種種問(wèn)題，如何解決這些問(wèn)題一直都是大家討論的熱點(diǎn)。因此，本文在研究PMC模式基本內(nèi)容的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)探討在PMC模式下，業(yè)主如何有效地實(shí)施合同管理。

1 關(guān)于PMC模式的基本內(nèi)容

1.1 PMC的概念辨析。根據(jù)《關(guān)于培育發(fā)展工程總承包和工程項(xiàng)目管理企業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（建市[2003]30號(hào)文）中的規(guī)定：我國(guó)的PM/PMC的主體為工程項(xiàng)目管理企業(yè)，其提供的產(chǎn)品為“專業(yè)化的管理和服務(wù)”。PM是指工程項(xiàng)目管理企業(yè)按照合同約定，在工程項(xiàng)目決策階段，為業(yè)主編制可行性研究報(bào)告，進(jìn)行可行性分析和項(xiàng)目策劃；在工程項(xiàng)目實(shí)施階段，為業(yè)主提供招標(biāo)、設(shè)計(jì)管理、采購(gòu)管理、施工管理和試運(yùn)行（竣工驗(yàn)收）等服務(wù)，代表業(yè)主對(duì)工程項(xiàng)目進(jìn)行質(zhì)量、安全、進(jìn)度、費(fèi)用、合同、信息等管理和控制。工程項(xiàng)目管理企業(yè)一般應(yīng)按照合同約定承擔(dān)相應(yīng)的管理責(zé)任。PMC則是指工程項(xiàng)目管理企業(yè)按照合同約定，除完成PM的全部工作內(nèi)容外，還可以負(fù)責(zé)完成合同約定的工程初步設(shè)計(jì)（基礎(chǔ)工程設(shè)計(jì)）等工作。

同時(shí)《指導(dǎo)意見(jiàn)》還規(guī)定“工程項(xiàng)目管理企業(yè)不直接與該工程項(xiàng)目的總承包企業(yè)或勘察、設(shè)計(jì)、供貨、施工等企業(yè)簽訂合同，但可以按合同約定，協(xié)助業(yè)主與工程項(xiàng)目的總承包企業(yè)或勘察、設(shè)計(jì)、供貨、施工等企業(yè)簽訂合同，并受業(yè)主委托監(jiān)督合同的履行”。這就意味著PMC模式在我國(guó)只屬于“型”的工程咨詢，即PMC不承包工程，在施工中監(jiān)督承包商對(duì)承包合同的履行。

這顯然與國(guó)際上對(duì)于PMC的定義范圍有所背離。國(guó)際上的PMC原意為項(xiàng)目管理承包（Project Management Contract），其業(yè)務(wù)范圍與PM模式相仿，但在工程合同鏈中的地位與PM模式截然不同。如果說(shuō)PM模式的主旨是作為第三方的“服務(wù)”，那么在PMC模式中，其主旨就是作為工程主要參建主體的“承包”。PMC組織與業(yè)主簽訂總承包合同，再與各分包商簽訂分包合同，PMC合同是工程合同鏈中承上啟下的重要環(huán)節(jié)，從事PMC組織不再是獨(dú)立于業(yè)主與實(shí)際承包商之外的第三方責(zé)任人，而是需要保證業(yè)主提出各項(xiàng)指標(biāo)得到完整實(shí)現(xiàn)的主要負(fù)責(zé)人。

國(guó)際上的PM與PMC相比較，PM的咨詢管理應(yīng)用更為靈活，根據(jù)業(yè)主的不同需要，PM可以從責(zé)任范圍最小的“只對(duì)業(yè)主提供項(xiàng)目咨詢服務(wù)，由業(yè)主自己管控整個(gè)工程”，到責(zé)任范圍極大的“全程業(yè)主，對(duì)工程進(jìn)行監(jiān)督控制”。而PMC模式本身就是一種工程總承包，主要適用于業(yè)主希望將大部分費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)和工期風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給承包商，并且業(yè)主只對(duì)工程進(jìn)行較少控制的工程。

1.2 PMC的類型。按照國(guó)際慣例，同時(shí)結(jié)合國(guó)內(nèi)PMC現(xiàn)狀，我們可以將PMC模式分為三種類型：①代表業(yè)主管理項(xiàng)目，同時(shí)還承擔(dān)部分工程的設(shè)計(jì)/采購(gòu)/施工（即EPC模式）工作，這種模式對(duì)PMC來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)較高，但相應(yīng)的利潤(rùn)、回報(bào)也較高；②作為業(yè)主管理力量的延伸，管理EPC承包商而不承擔(dān)任何EPC工作，這是我國(guó)目前工程建設(shè)領(lǐng)域中常用的模式，也是本文重點(diǎn)介紹的部分，這種PMC模式相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)都較上一類低；③作為業(yè)主的顧問(wèn)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行監(jiān)督、檢查，同時(shí)將未完工作及時(shí)向業(yè)主匯報(bào)。這種PMC模式風(fēng)險(xiǎn)最低，但回報(bào)也低。

1.3 PMC的工作階段和內(nèi)容。根據(jù)國(guó)際上普遍流行的項(xiàng)目階段劃分方式，可把PMC項(xiàng)目分前期階段（即定義階段，指詳細(xì)設(shè)計(jì)開(kāi)始之前的階段）和實(shí)施階段（又稱EPC階段，即設(shè)計(jì)/采購(gòu)/施工階段）。

前期階段包含了詳細(xì)設(shè)計(jì)開(kāi)始前所有的工程活動(dòng)，該階段工作量雖僅占全部工程設(shè)計(jì)工作量的20～25%，但該階段對(duì)整個(gè)項(xiàng)目投資的影響卻高達(dá)70～90%，因此該階段對(duì)整個(gè)項(xiàng)目具有重大意義。在項(xiàng)目前期階段，PMC主要負(fù)責(zé)以下工作：項(xiàng)目業(yè)主選案的優(yōu)化；對(duì)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行優(yōu)化管理，分散或減少項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)；審查專利商提供的工藝文件，提出項(xiàng)目統(tǒng)一遵循的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，負(fù)責(zé)組織或完成基礎(chǔ)設(shè)計(jì)、初步設(shè)計(jì)和總體設(shè)計(jì)；提出項(xiàng)目實(shí)施方案，完成項(xiàng)目投資估算；編制EPC招標(biāo)文件，對(duì)EPC投標(biāo)商進(jìn)行資格預(yù)審，完成招標(biāo)、評(píng)標(biāo)等相關(guān)工作。

在項(xiàng)目實(shí)施階段，由中標(biāo)的總承包商負(fù)責(zé)執(zhí)行設(shè)計(jì)、采購(gòu)和施工工作。PMC在這個(gè)階段，代表業(yè)主負(fù)責(zé)項(xiàng)目的管理協(xié)調(diào)和監(jiān)理作用，直到項(xiàng)目竣工。主要負(fù)責(zé)以下工作：設(shè)計(jì)管理、采購(gòu)管理、施工管理、投資管理、合同管理、組織工程驗(yàn)收、向業(yè)主移交項(xiàng)目全部資料等。

2 我國(guó)PMC模式下的合同關(guān)系

在我國(guó)目前工程建設(shè)領(lǐng)域中常用的PMC模式中，業(yè)主、項(xiàng)目管理承包商和施工承包商三方構(gòu)成一定的合同關(guān)系。其中，業(yè)主與項(xiàng)目管理承包和施工承包商分別簽訂合同，而項(xiàng)目管理承包商與施工承包商之間不存在合同關(guān)系，項(xiàng)目管理承包商只是代表業(yè)主來(lái)管理和監(jiān)督施工承包商的工作。

通常，業(yè)主和管理承包商之間簽訂帶有風(fēng)險(xiǎn)激勵(lì)的合同，以使PMC與業(yè)主的利益一致，并共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。其中PMC承擔(dān)以下風(fēng)險(xiǎn)：工程的安全和質(zhì)量、投資控制目標(biāo)、項(xiàng)目工期目標(biāo)、現(xiàn)金流量目標(biāo)。

業(yè)主與施工承包商簽訂施工總承包合同，由施工承包商承擔(dān)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、完工風(fēng)險(xiǎn)等。通過(guò)上述合同安排，業(yè)主由傳統(tǒng)方式下承擔(dān)項(xiàng)目建設(shè)期的全部風(fēng)險(xiǎn)，轉(zhuǎn)為承擔(dān)部分風(fēng)險(xiǎn)。

3 PMC模式下的合同形式選擇

工程建設(shè)項(xiàng)目的合同模式有很多種，有固定價(jià)格合同（分為固定總價(jià)、固定單價(jià)合同）、可調(diào)價(jià)格合同、成本加酬金合同等。一般來(lái)說(shuō)，業(yè)主在選擇合同模式時(shí)，通常會(huì)考慮如下幾個(gè)因素：工作內(nèi)容、工作量及項(xiàng)目最終交付成果的確定與否、業(yè)主合同管理成本的大小、承包商與業(yè)主對(duì)風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)的理解等。

固定總價(jià)合同適用于工作量和最終交付成果比較明確、實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)較高的項(xiàng)目，在這種合同模式下，業(yè)主的合同管理交易費(fèi)用最低，執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)主要由承包商承擔(dān)；固定單價(jià)合同則適用于工作量不確定、但執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)較小的項(xiàng)目，相對(duì)而言，業(yè)主的合同管理成本較高；可調(diào)價(jià)格合同的總價(jià)或者單價(jià)在合同實(shí)施期內(nèi)，根據(jù)合同約定的辦法調(diào)整，對(duì)合同實(shí)施中出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)做了分?jǐn)?，業(yè)主承擔(dān)通貨膨脹的風(fēng)險(xiǎn)，而承包商承擔(dān)合同實(shí)施中實(shí)物工程量、成本和工期因素等的其他風(fēng)險(xiǎn)?？烧{(diào)價(jià)格合同適用于工程內(nèi)容和技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)規(guī)定很明確的項(xiàng)目，由于合同中列有調(diào)值條款，所以工期在一年以上的工程項(xiàng)目較適于采用這種合同計(jì)價(jià)方式；而對(duì)于工作量不確定、最終交付成果不明確、實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)較大的項(xiàng)目，則應(yīng)采用成本加酬金合同模式，這種情況下，業(yè)主的合同管理交易費(fèi)用較高，且必須自行承擔(dān)實(shí)施過(guò)程的大部分風(fēng)險(xiǎn)。

PMC合同屬于委托合同，評(píng)定PMC承包商履行合同義務(wù)好壞的標(biāo)準(zhǔn)不僅要考核是否節(jié)約了建設(shè)投資，而且要考察項(xiàng)目管理活動(dòng)的成效。因此，PMC合同通常采用“成本+酬金”的計(jì)價(jià)方式。該類合同一般對(duì)于PMC工時(shí)等方面的成本花費(fèi)采用實(shí)報(bào)實(shí)銷的方式支付。另外，業(yè)主可在合同中定義一些里程碑，承包商每完成一個(gè)里程碑，將從業(yè)主那里得到一部分酬金作為其利潤(rùn)。另外，為鼓勵(lì)PMC承包商工作的創(chuàng)新性并鼓勵(lì)其費(fèi)用節(jié)約，一般在與PMC簽訂的合同中均有獎(jiǎng)勵(lì)和罰款條款。對(duì)于在保證質(zhì)量和安全的前提下，如提前完成工程或有重大的投資節(jié)約并且在項(xiàng)目投產(chǎn)試車考核合格后將得到相應(yīng)比例的獎(jiǎng)勵(lì)，反之將要對(duì)其進(jìn)行罰款。該類合同有益于在PMC與業(yè)主之間形成真正的雙贏關(guān)系。PMC將有機(jī)會(huì)根據(jù)其在項(xiàng)目費(fèi)用、進(jìn)度、裝置性能及實(shí)用性等方面做出杰出表現(xiàn)而贏得酬金和獎(jiǎng)勵(lì)。

4 業(yè)主應(yīng)加強(qiáng)對(duì)PMC合同實(shí)施管理

由于PMC合同是成本加酬金合同，很多費(fèi)用采取實(shí)報(bào)實(shí)銷的形式，因此業(yè)主應(yīng)加強(qiáng)對(duì)PMC合同執(zhí)行過(guò)程中的管理，控制人工時(shí)、差旅等費(fèi)用的合理發(fā)生，進(jìn)而控制項(xiàng)目的總體費(fèi)用，是業(yè)主進(jìn)行PMC合同管理的一個(gè)重要方面。

4.1 擇優(yōu)選擇PMC承包商。業(yè)主成功選擇綜合能力強(qiáng)、管理水平高、信譽(yù)好、業(yè)績(jī)多的、有豐富項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)PMC承包商，這是業(yè)主后面順利實(shí)施PMC合同管理的前提條件。因此，業(yè)主應(yīng)充分調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)資源，鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)PMC承包商評(píng)估時(shí)可采用技術(shù)上可行、評(píng)估價(jià)格最低的方式，這樣可以確保選擇到技術(shù)可靠、費(fèi)用最省的承包商，為業(yè)主節(jié)省項(xiàng)目建設(shè)投資；最后，合同談判的重點(diǎn)應(yīng)集中在PMC承包商提出的合同偏離，通過(guò)嚴(yán)格而周密的合同條款來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；合同簽訂階段，業(yè)主可以要求要求PMC承包商提供履約保函或母公司擔(dān)保，以轉(zhuǎn)移業(yè)主的管理風(fēng)險(xiǎn)。

4.2 重視PMC合同管理界面。項(xiàng)目是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，業(yè)主必須在項(xiàng)目上設(shè)立專門的界面經(jīng)理，負(fù)責(zé)有效妥善的處理業(yè)主、專利商、項(xiàng)目管理承包商、設(shè)計(jì)承包商、施工單位和其他第三方的界面關(guān)系。對(duì)于PMC合同，業(yè)主應(yīng)在合同中合理界定好雙方的責(zé)任、權(quán)利、義務(wù)的范圍，如果界定不清、處理不當(dāng)，就會(huì)對(duì)項(xiàng)目管理產(chǎn)生阻力，引起不同合同在工期、質(zhì)量、技術(shù)上的矛盾和沖突。因此，業(yè)主必須重視合同界面管理。

4.3 重視對(duì)PMC合同價(jià)格的跟蹤控制。PMC合同為成本加酬金合同，除對(duì)PMC承包商的實(shí)際費(fèi)用（人工時(shí)、差旅、辦公雜費(fèi)）等實(shí)報(bào)實(shí)銷外，再向承包商支付稱為酬金的費(fèi)用。

4.3.1 業(yè)主對(duì)PMC成本部分的控制。業(yè)主在PMC合同簽訂時(shí)，應(yīng)將項(xiàng)目總?cè)斯r(shí)數(shù)和預(yù)估費(fèi)用作為PMC人工時(shí)控制的總體目標(biāo)，并根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)展情況實(shí)時(shí)予以修正更新。在具體執(zhí)行過(guò)程中，PMC提供的項(xiàng)目管理人員應(yīng)先得到業(yè)主的批準(zhǔn)，在實(shí)際派駐之前其工作內(nèi)容、辦公地點(diǎn)、人員級(jí)別、適用費(fèi)率、估計(jì)工作起始時(shí)間等，業(yè)主與PMC承包商應(yīng)事先達(dá)成一致。在派駐到項(xiàng)目組之后，由項(xiàng)目經(jīng)理根據(jù)其實(shí)際工作小時(shí)數(shù)每月核算，進(jìn)行動(dòng)態(tài)控制，這樣才能從源頭上真正控制人工時(shí)的有效利用。在項(xiàng)目總體費(fèi)用達(dá)到臨界值時(shí)，業(yè)主有自由裁度權(quán)對(duì)人工時(shí)進(jìn)行縮減。在這個(gè)過(guò)程中，合同管理人員應(yīng)與各項(xiàng)目組緊密配合，從總體上把握并時(shí)時(shí)預(yù)警，使之不超過(guò)總?cè)斯r(shí)數(shù)及預(yù)估費(fèi)用。

對(duì)于加班人工時(shí)和差旅費(fèi)用，業(yè)主在合同談判階段，雙方應(yīng)對(duì)差旅政策、出差人工時(shí)計(jì)算、差旅補(bǔ)助等問(wèn)題達(dá)成一致，以避免執(zhí)行階段雙方的理解不一致；另一方面PMC承包商的加班和差旅應(yīng)得到業(yè)主的事先批準(zhǔn)。

對(duì)于辦公雜費(fèi)，業(yè)主應(yīng)要求PMC提供聯(lián)合辦公室和必要的辦公管理，費(fèi)用由業(yè)主進(jìn)行實(shí)報(bào)實(shí)銷。這部分費(fèi)用由于是雜費(fèi)，包括辦公室租金、網(wǎng)絡(luò)接入、電話費(fèi)用、辦公用品等，經(jīng)常不被人重視，但實(shí)際可占PMC合同總費(fèi)用的5～6%。在對(duì)這部分費(fèi)用進(jìn)行管理時(shí)，業(yè)主應(yīng)注意與PMC承包商在合同簽訂前商談一致，做好界面劃分，如哪些項(xiàng)目是實(shí)報(bào)實(shí)銷，哪些項(xiàng)目已經(jīng)含在人工時(shí)單價(jià)中，只有這樣才能避免執(zhí)行過(guò)程中雙方扯皮推諉的現(xiàn)象發(fā)生。

4.3.2 業(yè)主對(duì)PMC酬金部分的控制。酬金可以分為兩種：①固定部分，與項(xiàng)目的實(shí)際投資多少不發(fā)生聯(lián)系，只要工程按約定的里程碑進(jìn)度完成，即可獲得相應(yīng)于該部分的酬金；②激勵(lì)部分，是對(duì)項(xiàng)目完成過(guò)程及成果，除了投資控制目標(biāo)以外，與PMC承包商管理能力相對(duì)應(yīng)的酬金。待項(xiàng)目結(jié)束時(shí)，按合同約定的考核辦法對(duì)各項(xiàng)目標(biāo)值進(jìn)行指標(biāo)考核，只有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)部分的約定指標(biāo)值，PMC承包商才可以獲得該部分相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)酬金；若某項(xiàng)指標(biāo)未達(dá)到約定考核值，則業(yè)主不支付相關(guān)指標(biāo)的酬金。同時(shí)，也可以在合同中設(shè)置一個(gè)對(duì)承包商酬金獎(jiǎng)勵(lì)封頂?shù)淖罡哳~。

4.3.3 項(xiàng)目結(jié)束階段，業(yè)主應(yīng)進(jìn)行PMC執(zhí)行評(píng)價(jià)。執(zhí)行評(píng)價(jià)主要有兩個(gè)目的：①?gòu)臉I(yè)主的角度對(duì)PMC承包商的執(zhí)行情況進(jìn)行評(píng)估，找出優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)；②進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的總結(jié)，為以后的PMC招標(biāo)和合同管理積累經(jīng)驗(yàn)。

5 結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)項(xiàng)目管理承包PMC這一先進(jìn)的管理模式已被我國(guó)工程界越來(lái)越廣泛地采用，也給我們的工程管理領(lǐng)域注入了一個(gè)新興的行業(yè)，但從當(dāng)前項(xiàng)目管理公司的運(yùn)作情況來(lái)看尚無(wú)成熟經(jīng)驗(yàn)。而筆者對(duì)于PMC合同管理的研究，尚需進(jìn)一步完善和細(xì)化。我們希望在工作實(shí)踐中，合同雙方既能堅(jiān)持合同中的各項(xiàng)規(guī)定，又能在實(shí)踐中靈活應(yīng)用，從而最終實(shí)現(xiàn)業(yè)主與PMC承包商的“雙贏”，這是合同雙方合同管理的最終目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

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第5篇：文旅策劃報(bào)告范文

[關(guān)鍵詞＼]高職；工作過(guò)程；應(yīng)用寫(xiě)作；情景教學(xué)；教學(xué)模式

[中圖分類號(hào)＼]G712 ＼[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼＼]A ＼[文章編號(hào)＼]2095-3712（2014）25-0073-05

傳統(tǒng)的課堂講授法，重理論傳授輕能力培養(yǎng)，在高職應(yīng)用寫(xiě)作教學(xué)中遭到普遍質(zhì)疑。有識(shí)之士積極尋求適應(yīng)高職應(yīng)用寫(xiě)作教學(xué)新途徑，于是情景教學(xué)模式應(yīng)運(yùn)而生，屬于情景教學(xué)模式的仿真教學(xué)（指模仿現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)案例進(jìn)行教學(xué)。這種模式介于實(shí)踐教學(xué)與課堂教學(xué)之中，它有著實(shí)踐的成份，需要學(xué)生充當(dāng)實(shí)踐中的角色，大量利用課外時(shí)間，完成相應(yīng)的任務(wù)，同時(shí)受課堂限制，在課堂上傳授相關(guān)基本知識(shí)）、實(shí)踐教學(xué)（指通過(guò)學(xué)生親身體驗(yàn)的方式進(jìn)行教學(xué)）兩種教學(xué)模式備受青睞。從現(xiàn)時(shí)教學(xué)體制看，實(shí)踐教學(xué)模式在高職應(yīng)用寫(xiě)作教學(xué)中很難全面鋪開(kāi)，只有極少數(shù)文科專業(yè)的班級(jí)（如文秘、人力資源管理等）才進(jìn)行嘗試。這些班級(jí)應(yīng)用寫(xiě)作的學(xué)時(shí)相對(duì)較多（一般在48學(xué)時(shí)左右），有的還安排有一周（約為30學(xué)時(shí)）的應(yīng)用寫(xiě)作實(shí)訓(xùn)課。學(xué)校借助自身便利的條件，在應(yīng)用寫(xiě)作實(shí)訓(xùn)周內(nèi)安排學(xué)生到本校各行政部門進(jìn)行兩三天的辦公體驗(yàn)，讓學(xué)生對(duì)辦公室日常事物的處理有初步的認(rèn)識(shí)，再讓他們依時(shí)依境依事進(jìn)行應(yīng)用文寫(xiě)作。而乘頂崗實(shí)習(xí)的便車進(jìn)行應(yīng)用寫(xiě)作教學(xué)，就目前情況來(lái)看，還是一種奢望。因此，仿真教學(xué)模式才是替代傳統(tǒng)教學(xué)模式的強(qiáng)有力的生力軍。我們“高職‘應(yīng)用寫(xiě)作’課程改革與實(shí)踐研究”課題組對(duì)情景教學(xué)進(jìn)行了較為深入的研究，有了較深的體驗(yàn)。下面以仿真教學(xué)為例，談?wù)勄榫敖虒W(xué)模式在高職應(yīng)用寫(xiě)作教學(xué)中的運(yùn)用，通過(guò)與傳統(tǒng)教學(xué)模式的對(duì)比來(lái)闡述其效果。

一、情景教學(xué)模式舉例

以模擬“企業(yè)校園招聘和學(xué)生應(yīng)聘求職”為例，介紹我們教學(xué)的內(nèi)容與方法。

（一）導(dǎo)入情景

廣西玉柴機(jī)器集團(tuán)有限公司將于2014年6月8日至9日到××職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)劃招聘畢業(yè)生31名，其中工商管理專業(yè)類、機(jī)械工程類、電氣工程類、計(jì)算機(jī)工程類20名（技術(shù)員），建筑工程類、汽車工程類、藝術(shù)設(shè)計(jì)類9名（技術(shù)員），文秘、英語(yǔ)類2名（前者辦公室秘書(shū)，后者銷售員）；大專學(xué)歷，男女不限，年齡28歲以下。其他要求：擔(dān)任過(guò)學(xué)生會(huì)干部或者在社團(tuán)任職；具有一定的判斷與決策能力、開(kāi)拓創(chuàng)新能力；有較強(qiáng)的溝通能力，沖突管理能力，應(yīng)變能力；有較強(qiáng)的組織協(xié)調(diào)、實(shí)施能力；形象氣質(zhì)佳；文秘、英語(yǔ)類還應(yīng)具有良好的寫(xiě)作能力、表達(dá)能力。

在個(gè)人遞交的材料通過(guò)后，再進(jìn)行面試。面試的形式：擬寫(xiě)一份工作計(jì)劃，進(jìn)行競(jìng)崗演說(shuō)。演說(shuō)的內(nèi)容：根據(jù)各自工作崗位的現(xiàn)狀，以樹(shù)立行業(yè)新形象、提高服務(wù)水平和質(zhì)量的角度為依據(jù)。

我院與廣西玉柴機(jī)器集團(tuán)有限公司是“校企合作單位”，該公司幾乎每年都到學(xué)院舉辦招聘會(huì)，學(xué)生耳聞目睹了招聘情況，有的還親歷過(guò)招聘會(huì)。因此設(shè)置這樣的情景，很貼近學(xué)生的實(shí)際。

（二）教學(xué)引導(dǎo)

1.成立學(xué)習(xí)小組

以4～5人為單位，組成若干個(gè)小組，每組設(shè)組長(zhǎng)一人。要求：組長(zhǎng)應(yīng)有強(qiáng)烈的責(zé)任心，有較強(qiáng)的組織、決策和領(lǐng)導(dǎo)能力。

2.研讀情景材料，明確任務(wù)

在教師的指導(dǎo)和啟發(fā)下，組長(zhǎng)積極組織組員研讀情景材料，領(lǐng)會(huì)其意義。

（1）要求學(xué)生結(jié)合自己的經(jīng)歷和對(duì)相關(guān)活動(dòng)的理解，重點(diǎn)思考這樣的問(wèn)題：①活動(dòng)的參與者應(yīng)該有哪幾方？各方擔(dān)當(dāng)怎樣的角色？②請(qǐng)理清項(xiàng)目要求，明確寫(xiě)作任務(wù)：要讓工作有效地展開(kāi)，各方應(yīng)如何做好參與工作？全過(guò)程（活動(dòng)前、中、后），各方應(yīng)該盡可能地完成哪些文書(shū)材料的寫(xiě)作？

（2）通過(guò)研讀，達(dá)成共識(shí)：①至少有三方參與這項(xiàng)活動(dòng)，即招聘方（廣西玉柴機(jī)器集團(tuán)有限公司人力資源部）、應(yīng)聘方（學(xué)生）、協(xié)辦方（學(xué)校）；②各方需要制作的文書(shū)材料如表1所示：

表1 企業(yè)校園招聘和學(xué)生應(yīng)聘求職情景模擬所需的文書(shū)材料

招聘方（人力資源部）：16

請(qǐng)示 招聘活動(dòng)策劃書(shū) 招聘啟事 經(jīng)費(fèi)使用申請(qǐng)書(shū)

函 人才需求調(diào)查報(bào)告 會(huì)議記錄 面試通知

感謝信 錄用通知書(shū) 報(bào)告 介紹信

批復(fù) 招聘工作總結(jié) 差旅報(bào)銷單 協(xié)議書(shū)

應(yīng)聘方（學(xué)生自身）：5

應(yīng)聘信 個(gè)人簡(jiǎn)歷 競(jìng)崗演講辭 感謝信

協(xié)議書(shū)

提示：掌握“應(yīng)聘技巧”“演講技巧”。

協(xié)辦方（學(xué)校）：10

請(qǐng)示 策劃書(shū) 復(fù)函 場(chǎng)地使用申請(qǐng)書(shū)

經(jīng)費(fèi)使用申請(qǐng)書(shū) 會(huì)議記錄 推薦書(shū) 總結(jié)

報(bào)告 經(jīng)費(fèi)使用報(bào)銷單

三方總共所需寫(xiě)作的應(yīng)用文31種，如果將問(wèn)題考慮得更為周全，還應(yīng)該有主持詞、歡迎詞等，至少有40種。雖然招聘方與協(xié)辦方的文種大多是相同的，但因?qū)ο蟮牟煌?、考慮問(wèn)題角度的差異，寫(xiě)作的具體內(nèi)容也有差異，學(xué)生寫(xiě)作過(guò)程中也會(huì)獲得不同的鍛煉。

3.教師有的放矢地輔導(dǎo)

教師對(duì)情景材料所涉及的應(yīng)用文寫(xiě)作應(yīng)胸有成竹，深知其中寫(xiě)作的難易，有選擇地加以輔導(dǎo)。

4.反復(fù)研討，達(dá)成共識(shí)，寫(xiě)作成文

步驟一：研討寫(xiě)作。組長(zhǎng)帶領(lǐng)組員逐一研討每一文種的具體寫(xiě)作要求、寫(xiě)作要點(diǎn)，形成集體意見(jiàn)；集體意見(jiàn)應(yīng)達(dá)成一定的共識(shí)，也應(yīng)有對(duì)寫(xiě)作難點(diǎn)的疑問(wèn)；組長(zhǎng)將組員的發(fā)言記錄在冊(cè)。

步驟二：信息采集。組員根據(jù)寫(xiě)作任務(wù)，帶著問(wèn)題，課外通過(guò)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)、調(diào)查等途徑，了解“招聘與求職”的相關(guān)知識(shí)，搜集相關(guān)文書(shū)的寫(xiě)作案例和材料；多方比較，認(rèn)真甄別，根據(jù)擇優(yōu)原則，對(duì)材料進(jìn)行存取，對(duì)文體進(jìn)行模仿。

步驟三：信息整合。組長(zhǎng)組織組員匯報(bào)工作，將組員所采集的相關(guān)資料加以匯集，全員對(duì)材料再次進(jìn)行鑒別，以確保材料的適用、夠用；若有組員的材料不合格，在聽(tīng)取其他組員建議的前提下再次采集，直到合格為止。對(duì)相關(guān)文種的寫(xiě)作進(jìn)行再討論，達(dá)成共識(shí)，分配寫(xiě)作任務(wù)。

步驟四：寫(xiě)作成文。組員在上述的基礎(chǔ)上，認(rèn)真寫(xiě)作，將所給情景中的顯性材料和隱性材料用于寫(xiě)作中；向組長(zhǎng)上交寫(xiě)作任務(wù)，組長(zhǎng)審查寫(xiě)作情況，將不合格的寫(xiě)作反饋相關(guān)組員，提出修改意見(jiàn)，進(jìn)行再寫(xiě)作；直到組長(zhǎng)認(rèn)為符合要求為止。

步驟五：裝訂成冊(cè)。組長(zhǎng)將全員的勞動(dòng)成果匯總、整理、裝訂，用電子文檔的形式交給教師。裝訂成冊(cè)的勞動(dòng)成果應(yīng)該包括封面、扉頁(yè)、組員及指導(dǎo)教師姓名、目錄、前言或內(nèi)容提要、文章內(nèi)容、學(xué)習(xí)心得或總結(jié)、參考資料、封底等。

通過(guò)上述內(nèi)容，我們不難看出，這樣的學(xué)習(xí)和寫(xiě)作是集體性的，是全員在掌握了31個(gè)文種寫(xiě)作的基礎(chǔ)上進(jìn)行分工合作，是小組成員集體智慧的結(jié)晶。

（三）成績(jī)考查

總體成績(jī)100分，寫(xiě)作成果占60%，學(xué)習(xí)心得占10%，組長(zhǎng)評(píng)分占10%，紀(jì)檢委員評(píng)分占10%，自我評(píng)分占10%。寫(xiě)作成果作為考查的主體，應(yīng)從工作完成情況、學(xué)習(xí)態(tài)度、出勤率、自我認(rèn)知或誠(chéng)信度等方面進(jìn)行全面的考查。

二、傳統(tǒng)教學(xué)模式簡(jiǎn)介

這里我們通過(guò)施教和檢驗(yàn)方式兩個(gè)方面加以介紹。

（一）施教

大致是：基礎(chǔ)知識(shí)傳授例文閱讀練習(xí)。

（二）檢驗(yàn)方式

為了檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)知識(shí)的掌握程度，在期末利用專門時(shí)間讓學(xué)生完成一套測(cè)試題目。如果測(cè)試以考試科目的形式進(jìn)行，考試時(shí)長(zhǎng)120分鐘。題目由五部分內(nèi)容組成，即“填空題”（10%，5小題）、“選擇題”（10%，5小題）、“判斷題”（10%，5小題）、“分析題”（20%，1小題）、“寫(xiě)作題”（50%，2小題）。這套測(cè)試題目包括兩大內(nèi)容：“填空題”“選擇題”“判斷題”為基礎(chǔ)知識(shí)測(cè)試題，“分析題”“寫(xiě)作題”為寫(xiě)作能力測(cè)試題。如果測(cè)試以考查科目的形式進(jìn)行，那么考查時(shí)間為90分鐘，題量相對(duì)減少，一般是“寫(xiě)作題”刪除1小題。

三、效果分析

將上述內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比，再結(jié)合當(dāng)今社會(huì)對(duì)人才需求的現(xiàn)實(shí)，將會(huì)發(fā)現(xiàn)情景教學(xué)模式有著傳統(tǒng)教學(xué)模式無(wú)可比擬的優(yōu)越性。

（一）從課程導(dǎo)入看

預(yù)設(shè)情景，其效果至少有下列幾點(diǎn)：1.能充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的參與意識(shí)，感悟應(yīng)用寫(xiě)作與現(xiàn)實(shí)生活的緊密性，讓其認(rèn)識(shí)到應(yīng)用寫(xiě)作的實(shí)用性，激發(fā)其學(xué)習(xí)興趣；2.能培養(yǎng)學(xué)生的發(fā)散性思維，弄懂事理，明確“做事中有作文，作文中要懂事”的道理。當(dāng)然，不可否認(rèn)傳統(tǒng)的教學(xué)模式也常采用導(dǎo)入課題的方式方法，也能一定程度地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，但是這比不上讓學(xué)生置身于情景之中，充當(dāng)其中的角色，由此生發(fā)出的興趣。

（二）從施教過(guò)程看

與傳統(tǒng)的三部曲式的教學(xué)模式相比，情景教學(xué)這種全過(guò)程以教師為主導(dǎo)、以學(xué)生為主體、以關(guān)聯(lián)社會(huì)為途徑、以培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際能力為目的的教學(xué)模式，其效果表現(xiàn)在：

1.對(duì)施教者而言，能做到“不憤不啟，不悱不發(fā)”；對(duì)受教者而言，既能提高其寫(xiě)作能力又能鍛煉其處事能力。

2.將學(xué)生引入情景，充分發(fā)揮其主觀能動(dòng)性，學(xué)會(huì)換位思考，充當(dāng)不同角色，承擔(dān)不同任務(wù)，既能激發(fā)其學(xué)習(xí)興趣，又能培養(yǎng)其觀察事物的辨別能力，促使學(xué)生養(yǎng)成周密思考問(wèn)題的良好習(xí)慣，培養(yǎng)其強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)。

3.以小組為作業(yè)單位，一個(gè)大型作業(yè)將四五個(gè)人凝聚在一起，為了一個(gè)共同目標(biāo)而努力，這樣能增強(qiáng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，提高學(xué)生的合作能力。

4.通過(guò)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)、調(diào)查等途徑大量搜集、查閱資料，掌握知識(shí)，能培養(yǎng)學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)資源和其他資料的能力，同時(shí)也能讓學(xué)生初步掌握借助外力處理事務(wù)的方法。

5.充分運(yùn)用課余時(shí)間，彌補(bǔ)課堂時(shí)間不足的缺陷，確保學(xué)有成效。

6.能讓學(xué)生初步認(rèn)識(shí)社會(huì)，擴(kuò)寬視野，為往后面對(duì)實(shí)在的招聘會(huì)進(jìn)行預(yù)演。

7.能培養(yǎng)學(xué)生辦事有始有終、井然有序的良好習(xí)慣。

李天驥在《高校應(yīng)用寫(xiě)作教學(xué)現(xiàn)狀與對(duì)策分析》的《應(yīng)用寫(xiě)作教學(xué)現(xiàn)狀》一節(jié)中分析傳統(tǒng)教學(xué)模式下應(yīng)用寫(xiě)作教學(xué)現(xiàn)狀時(shí)說(shuō)：“教學(xué)內(nèi)容陳舊雜亂，缺乏科學(xué)性、針對(duì)性和時(shí)效性，教學(xué)方法與手段單一，教學(xué)方式呆板，教學(xué)效果差。”筆者曾對(duì)高職教育界高職應(yīng)用寫(xiě)作教學(xué)現(xiàn)狀做過(guò)初步研究，發(fā)現(xiàn)其認(rèn)識(shí)大致一致，并在《談高職應(yīng)用寫(xiě)作教學(xué)的現(xiàn)狀與出路》一文中加以轉(zhuǎn)述：“曲高和寡，教者尷尬：教者有意，聽(tīng)者無(wú)心；作業(yè)敷衍，消極怠慢；課后輔導(dǎo)，無(wú)從下手”，“效果欠佳，教者泄氣：學(xué)生畏懼寫(xiě)作，成績(jī)欠佳；教師無(wú)成就感，悲觀失落”。

（三）從檢測(cè)方式看

傳統(tǒng)教學(xué)模式下的檢測(cè)方式一般是教師出一份試題，學(xué)生作答。試想一份試題的容量有限，除去基礎(chǔ)知識(shí)測(cè)試部分，最多只剩下三個(gè)文種的測(cè)試題量，而情景教學(xué)模式所檢測(cè)的是一系列的文種，正如上文所述，一場(chǎng)“招聘與求職”活動(dòng)，引出了三十幾個(gè)文種。對(duì)于這三十幾個(gè)文種的學(xué)習(xí)可以通過(guò)教師的指導(dǎo)和學(xué)生的合作一一攻破，做到人人會(huì)寫(xiě)，更何況情景教學(xué)模式還對(duì)學(xué)習(xí)態(tài)度、出勤率、自我認(rèn)知或誠(chéng)信度等方面進(jìn)行考查。相比之下，孰優(yōu)孰劣，不言而喻。

其實(shí)，要會(huì)寫(xiě)作一個(gè)文種，首先必須對(duì)它的相關(guān)知識(shí)加以了解和掌握之后才能做到，應(yīng)用文寫(xiě)作重點(diǎn)不在檢查學(xué)生基礎(chǔ)知識(shí)的掌握情況而在于檢查學(xué)生是否會(huì)寫(xiě)作。總的來(lái)說(shuō)，情景教學(xué)模式的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：

1.理實(shí)合一。它一身兩職，將理論傳授與實(shí)踐寫(xiě)作結(jié)合起來(lái)，做到同步完成。它彌補(bǔ)了現(xiàn)今高職應(yīng)用寫(xiě)作教學(xué)課時(shí)嚴(yán)重不足的缺陷，在有限的時(shí)間里學(xué)會(huì)較多的文種寫(xiě)作。

2.教考合一。它同樣一肩雙挑，所教即所考。將情景中所涉及的應(yīng)用文種認(rèn)真寫(xiě)作，形成成果，這成果就是成績(jī)考查的依據(jù)。這比傳統(tǒng)教學(xué)中用一套試題作為考查方式所形成的結(jié)果要質(zhì)量高得多。首先表現(xiàn)在寫(xiě)作質(zhì)量高，因?yàn)榻淌且詴?huì)寫(xiě)為目的，成果是集體智慧和辛勤勞動(dòng)的結(jié)晶。而傳統(tǒng)的一套試題式的考查，一般是在確定的時(shí)間內(nèi)、固定的場(chǎng)所里進(jìn)行的，而完成方式是單門獨(dú)戶的，學(xué)生不懂就是不懂，因?yàn)樗懦饨處煹闹笇?dǎo)、同學(xué)間的互助。其次表現(xiàn)在考查內(nèi)容的多樣性，這一點(diǎn)前文已經(jīng)論述，在此不再贅述。

（四）企業(yè)人士的評(píng)價(jià)

我們帶著問(wèn)題走訪了一些通過(guò)文書(shū)寫(xiě)作起家的成功的企業(yè)人士，以真誠(chéng)的態(tài)度請(qǐng)求他們對(duì)我們正在試行的情景教學(xué)模式提出中肯的意見(jiàn)。下面是兩位成功的企業(yè)人士對(duì)我們的情景教學(xué)模式的評(píng)價(jià)。

例1 廣西貴港動(dòng)力有限公司副總經(jīng)理黃康依評(píng)價(jià)說(shuō)：

“情景教學(xué)模式打破了傳統(tǒng)的理論說(shuō)教的框子，代之以學(xué)生為主體、以教師為主導(dǎo)的師生共同參與的任務(wù)驅(qū)動(dòng)的學(xué)習(xí)方法。這樣可以充分發(fā)揮學(xué)生的參與意識(shí)，調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)積極性；它給參與者以真實(shí)的體驗(yàn)，因此應(yīng)用寫(xiě)作的實(shí)用性不言自明。

有價(jià)值的東西往往是立足于現(xiàn)實(shí)的，特別是‘應(yīng)用寫(xiě)作’，更應(yīng)如此。古往今來(lái)，有識(shí)之士，無(wú)不強(qiáng)調(diào)在現(xiàn)實(shí)價(jià)值上的作為。唐代大詩(shī)人白居易說(shuō)：‘文章合為時(shí)而著，詩(shī)歌合為事而作?！湃藢?xiě)文尚且如此，在現(xiàn)如今這個(gè)十分現(xiàn)實(shí)的社會(huì)，‘應(yīng)用寫(xiě)作’之所以被冠以‘應(yīng)用’，是因?yàn)樗c現(xiàn)實(shí)的密切性，因此應(yīng)用寫(xiě)作教學(xué)應(yīng)該重視依事而教，更重要的是依實(shí)事而教。可以這樣說(shuō)，應(yīng)用寫(xiě)作教學(xué)依托實(shí)事、服務(wù)社會(huì)是其賴以生存的必由之路。該教學(xué)模式打破了閉門造境的陋習(xí)，著眼于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最鮮活的事例。把學(xué)生引向了現(xiàn)實(shí)社會(huì)，為其適應(yīng)社會(huì)直接修路架橋。這必將得到學(xué)生喜愛(ài)、社會(huì)歡迎，其發(fā)展之路將越來(lái)越寬廣?！?/p>

例2 廣西柳鋼賓館副總經(jīng)理覃仕宏先生評(píng)價(jià)說(shuō)：

“工作了才真正體會(huì)到應(yīng)用寫(xiě)作的價(jià)值。它與我們的生活、工作緊密相連，若是企業(yè)的管理人員，其體會(huì)就更加深刻。一年里少不了要寫(xiě)信和函，少不了要做計(jì)劃（策劃）和總結(jié)，少不了要接觸差旅報(bào)銷……現(xiàn)如今，已經(jīng)工作了多年，常用文種的寫(xiě)作雖然已經(jīng)掌握，想當(dāng)初，寫(xiě)作應(yīng)用文時(shí)，常常感到‘書(shū)到用時(shí)方恨少’。記得在校求學(xué)時(shí)，也是開(kāi)了應(yīng)用寫(xiě)作課的，在老師的教導(dǎo)下，也還認(rèn)同它的重要性，但學(xué)習(xí)的積極性就是提不起來(lái)，其效果甚微。究其原因，是教法不活，教材老套，怪不了老師，那時(shí)的情況都是這樣。

今日老師造訪，讓我心里豁然亮敞，因?yàn)閼?yīng)用寫(xiě)作教學(xué)已采用了情景教學(xué)模式，教學(xué)效果很好。該模式基于工作過(guò)程，以任務(wù)驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向，以培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力為目的，以仿真現(xiàn)實(shí)生活事例為情景，充分發(fā)揮學(xué)生的主體作用，讓學(xué)生體察事例悟出文種，廣泛搜集資料，在老師的指導(dǎo)下，進(jìn)行依事依境的寫(xiě)作。仿真的事例就像一艘航母，只要你的思維夠活躍，只要你的知識(shí)夠豐富，你就可以以仿真的事例為母體生發(fā)出許多個(gè)文種來(lái)，很像是在耍魔術(shù)。此法很易調(diào)動(dòng)參與者的學(xué)習(xí)興趣，讓你積極設(shè)法去寫(xiě)作。這種模式下的教學(xué)，讓人學(xué)得活，學(xué)得實(shí)，也學(xué)得多，能真正把握文種的寫(xiě)作。忽然感到老天不公，當(dāng)初我在校學(xué)習(xí)的時(shí)候怎么就沒(méi)有這樣的教學(xué)模式呢？因此，我認(rèn)為這樣的教學(xué)模式是值得充分肯定的?！?/p>

（五）學(xué)生意見(jiàn)

情景教學(xué)模式在我們的教學(xué)中實(shí)踐了五個(gè)學(xué)期，已初步形成特色，也有了一定的經(jīng)驗(yàn)，深受學(xué)生的歡迎。

心得體會(huì)

林瓊獻(xiàn)

模具1001班（09號(hào)）

學(xué)習(xí)了應(yīng)用寫(xiě)作課程，感覺(jué)這門課程很具實(shí)用性，各種文體的撰寫(xiě)，對(duì)于以后的職業(yè)生涯有很大的幫助。很感謝王老師對(duì)我的諄諄教誨，雖然只結(jié)識(shí)了應(yīng)用文大家庭中的三十幾個(gè)成員，但是對(duì)于我來(lái)說(shuō)已經(jīng)很高興了。

我們的學(xué)習(xí)是以大型作業(yè)的方式來(lái)推動(dòng)的，通過(guò)本次大型作業(yè)，我懂得了只有自己真正去做、實(shí)實(shí)在在去做、多動(dòng)腦筋，才會(huì)有收獲。有的課程，收獲甚微，因?yàn)橹挥欣蠋熢谡n堂上講解，我們沒(méi)有機(jī)會(huì)練習(xí)。這門課不同，老師將我們引入現(xiàn)實(shí)情景，把我們放置在主要位置，讓我們沖鋒陷陣，幾乎接近實(shí)戰(zhàn)。在老師有序的指導(dǎo)下，我們利用發(fā)散性思維，通過(guò)開(kāi)放式的感悟，好像進(jìn)了百寶箱，一個(gè)“情景”生出幾十個(gè)文種，為之稱奇；小組成員反復(fù)討論、多次交流，群策群力，共同研究文章寫(xiě)作，其樂(lè)融融；我們大量搜集、查閱資料，圖書(shū)館成了我們的良師益友，招就辦成了我們的專訪場(chǎng)所……我們修修改改，改改修修，幾經(jīng)反復(fù)，最后將集體智慧凝成勞動(dòng)成果。說(shuō)實(shí)話，起初我們面對(duì)多種多樣的文種也傻過(guò)眼，于是老師叫我們克服畏難心理，積極設(shè)法解決困難，我們靜下心來(lái)，認(rèn)真對(duì)待，看似復(fù)雜的問(wèn)題已不是問(wèn)題了。這時(shí)榮譽(yù)感倍增。真希望再有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)這門課程。

作為組長(zhǎng)，我收獲了很多，從開(kāi)始到結(jié)束，從分工到整理資料，雖然工作很繁瑣，但是我學(xué)會(huì)了不少東西，不但學(xué)會(huì)了所學(xué)文種的寫(xiě)作，同時(shí)也學(xué)到了許多辦事的道理。再說(shuō)，能讓我靜下心來(lái)學(xué)習(xí)，這也是一種特殊的收獲。

這次學(xué)習(xí)讓我明白了“文中有事，事中有文” “要想會(huì)寫(xiě)文，首先會(huì)做事”的道理，這是我實(shí)在的體會(huì)。

我的建議：其實(shí)，開(kāi)學(xué)的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)這門課程真的很好。如果能在大一大二學(xué)習(xí)該多好?。∧菚r(shí)候有激情，有斗志。大三的我們那些激情與斗志只剩下少許了。

再次感謝老師對(duì)我們的教育，在即將離開(kāi)這里時(shí)給我們上了一門適用性很強(qiáng)的課程！

2013年秋

五、質(zhì)疑

不能排除有人會(huì)提出這樣的問(wèn)題：一個(gè)情景能囊括當(dāng)下生活中所有使用頻率高的應(yīng)用文種嗎？答案是否定的。因?yàn)橐粋€(gè)情景不可能有那么大的容量，將所有事件包括其中。但我們要求指導(dǎo)教師要對(duì)情景做深刻領(lǐng)會(huì)，對(duì)情景關(guān)聯(lián)有全面的把握，對(duì)未涉及的現(xiàn)實(shí)生活中使用頻率高的文種進(jìn)行補(bǔ)救，或課堂講授，或另設(shè)情景，或指導(dǎo)學(xué)生自學(xué)。

六、結(jié)語(yǔ)

總體而言，情景教學(xué)模式，是在模擬企事業(yè)事務(wù)運(yùn)作的前提下，將學(xué)生引入處事和寫(xiě)作環(huán)境，歸納與之相關(guān)的文書(shū)，讓?xiě)?yīng)用文寫(xiě)作在“運(yùn)作”中完成，從而賦予了它較強(qiáng)的針對(duì)性和實(shí)戰(zhàn)性，可以較大程度地調(diào)動(dòng)學(xué)生的參與意識(shí)。這種教學(xué)模式，教考合一，理實(shí)合一，可以收到一箭數(shù)雕的教學(xué)效果。因此，情景教學(xué)模式應(yīng)是當(dāng)今高職應(yīng)用寫(xiě)作教學(xué)改革中要尋求的最為理想的教學(xué)模式之一。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇：文旅策劃報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：海南國(guó)際旅游島營(yíng)銷策略

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

海南是我國(guó)唯一的熱帶島嶼省份，擁有良好的生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的熱帶旅游資源，具備打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流的海島休閑度假目的地的資源條件。可是，通過(guò)與世界著名旅游海島對(duì)比，海南在自然資源并不比前者差，但入境游客人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于它們。原因之一我們輸在宣傳方式和促銷水平上。

一、國(guó)外典型旅游地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷成功經(jīng)驗(yàn)

海南建設(shè)國(guó)際旅游島更應(yīng)該學(xué)習(xí)世界上知名海島旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。像夏威夷、普吉島、馬爾代夫、巴厘島等海島早已享譽(yù)全球，令無(wú)數(shù)游客流連忘返?？偨Y(jié)他們的成功經(jīng)驗(yàn)，主要有以下幾點(diǎn)，值得我們借鑒：

1．有長(zhǎng)期規(guī)劃和發(fā)展眼光

縱觀國(guó)內(nèi)國(guó)外旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，都非常注意研究旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略，切實(shí)針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)，制定適合本地區(qū)的中、長(zhǎng)期規(guī)劃。根據(jù)旅游者消費(fèi)心理，深入挖掘潛力，不斷推出一系列有新鮮創(chuàng)意、有經(jīng)濟(jì)效益的營(yíng)銷策略，開(kāi)掘新渠道，增加旅游目的地的收益。 

2．積極建立完備的旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系

旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系對(duì)于一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的。它應(yīng)包括：對(duì)游客售后服務(wù)滿意程度的跟蹤調(diào)查，獲取旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的要求和意見(jiàn)，針對(duì)不同地區(qū)、不同年齡、不同層次的旅游者建立一個(gè)完備的資料庫(kù)，以便今后在進(jìn)行旅游市場(chǎng)營(yíng)銷及開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品時(shí)避免主觀性和盲目性。另外，旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系的建立還可以幫助旅游企業(yè)樹(shù)立良好企業(yè)形象，建立口碑效應(yīng)，為今后旅游服務(wù)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷工作打下良好的基礎(chǔ)，這同時(shí)也是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。比如，西班牙制定“旅游質(zhì)量總體規(guī)劃，給取得質(zhì)量保證體系認(rèn)證的各類旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)，頒發(fā)優(yōu)質(zhì)旅游標(biāo)志“Q”(品質(zhì))，增加市場(chǎng)對(duì)西班牙旅游產(chǎn)品和目的地的了解，提高產(chǎn)品附加值，以高質(zhì)量的設(shè)施和服務(wù)滿足旅西游客的需求。

3．注重發(fā)展、應(yīng)用科技手段，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展

運(yùn)用先進(jìn)的科技手段，把互聯(lián)網(wǎng)等引入旅游經(jīng)營(yíng)當(dāng)中，使各個(gè)公司網(wǎng)絡(luò)連接，作到信息通暢、快捷、方便，促進(jìn)旅游工作效率的提高。比如西班牙在宣傳促銷中就很重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，有通過(guò)媒體、資料、展覽會(huì)、邀請(qǐng)境外記者采訪、在線等形式，還實(shí)施“西班牙專家計(jì)劃”，邀請(qǐng)業(yè)界人士赴西班牙培訓(xùn)和考察。 

4．視形象為生命，把旅游公司的形象宣傳作為一項(xiàng)工作目標(biāo)

旅游業(yè)發(fā)展成熟的地區(qū)都擅長(zhǎng)利用報(bào)刊雜志、電視、電臺(tái)等媒體，廣泛宣傳旅游城市和旅游服務(wù)項(xiàng)目、景點(diǎn)、產(chǎn)品；組織展覽、旅游形象大使巡游、旅游知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)賽、旅游攝影比賽、模特表演等，積極搞活旅游市場(chǎng)，讓更多的人深入認(rèn)識(shí)旅游目的地，激發(fā)旅游欲望。導(dǎo)游等他旅游服務(wù)人員在工作中注意儀表、舉止、言談等，在實(shí)際工作中努力為顧客留下良好的印象。恪守承諾，搞好服務(wù)，讓游客有賓至如歸的感受。

在新的歷史條件下，海南除了打造高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品之外，還必須重視旅游促銷與宣傳。

二、海南旅游營(yíng)銷總目標(biāo)

不斷提升海南旅游的知名度和美譽(yù)度，尤其是在海外市場(chǎng)，特別是歐美等遠(yuǎn)程國(guó)際市場(chǎng)的知名度；

城市品牌與形象得到重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)青睞，提升游客對(duì)海南旅游的品牌忠誠(chéng)度，使之成為重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的首選；

穩(wěn)步擴(kuò)大海南旅游在重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的份額，特別是入境市場(chǎng)；

增加游客在海南的停留時(shí)間，力爭(zhēng)海外游客的平均停留時(shí)間達(dá)到4.0天；

提高游客在海南旅游的滿意度，提高游客重游率；

擴(kuò)大分銷渠道，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化分銷體系，使重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)可隨處方便地預(yù)定到海南的旅游產(chǎn)品。

三、海南旅游形象定位及營(yíng)銷理念

（一）形象塑造

策劃、塑造和廣泛傳播自己的旅游總體形象，是現(xiàn)代旅游營(yíng)銷中的一個(gè)重要手段。鑒于海南對(duì)中國(guó)內(nèi)地、亞洲區(qū)域和遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)的形象影響和旅游吸引力較弱，除了塑造海南旅游總體形象外，有必要針對(duì)不同的客源市場(chǎng)設(shè)計(jì)不同的旅游形象。

（二）主題宣傳詞及形象定位

海南總體旅游形象定位如下：

海南在國(guó)內(nèi)的形象定位是中國(guó)惟一熱帶海島度假休閑旅游勝地，

在國(guó)際上的形象定位是“海南島：熱帶中國(guó)”，“南中國(guó)海上的度假天堂”

各目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)部還可進(jìn)一步進(jìn)行細(xì)分，并塑造不同的細(xì)分形象。

可采用下列主題宣傳詞：

“海南島：熱帶中國(guó)”。

“南中國(guó)海上的度假天堂”。

根據(jù)海南旅游總體形象定位，對(duì)國(guó)內(nèi)外游客按細(xì)分市場(chǎng)推出相關(guān)主題宣傳詞：

──健康海島，四季花園（基本主題宣傳詞）。

──中華民族的四季花園、全國(guó)人民的度假村（基本主題宣傳詞）。

──請(qǐng)到天涯海角來(lái)，這里四季春常在（基本主題宣傳詞）。

──海南島，您去過(guò)嗎？（基本主題宣傳詞）

（三）細(xì)分化市場(chǎng)形象與階段性市場(chǎng)形象

1、細(xì)分化市場(chǎng)形象

海南島：

──生態(tài)上佳的長(zhǎng)壽島（對(duì)老年游客）。

──四季如春的度假島（對(duì)白領(lǐng)游客）。

──燦爛明媚的陽(yáng)光島（對(duì)寒帶地區(qū)游客）。

──養(yǎng)生怡性的健康島（對(duì)療養(yǎng)度假游客）。

──魅力無(wú)窮的神秘島（對(duì)崇尚探險(xiǎn)游客）。

──四季瓜果飄香的綠色島（對(duì)喜愛(ài)美食游客）。

──風(fēng)情萬(wàn)般的歡樂(lè)島（對(duì)大眾游客）。

再如

針對(duì)老年人：孝心體現(xiàn)，銀發(fā)家園。

針對(duì)年輕人：海南寶島，歡樂(lè)天堂。

針對(duì)中年人：創(chuàng)業(yè)天地，休閑樂(lè)園。

2、階段性市場(chǎng)形象

近期：觀光加度假，盡在海南島

中期：休閑房產(chǎn)，投資新選。

遠(yuǎn)期：南海明珠，度假天堂

（四）海南國(guó)際旅游島旅游營(yíng)銷理念

結(jié)合海南旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)，樹(shù)立“大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路，根據(jù)市場(chǎng)和顧客的需求，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的旅游發(fā)展規(guī)劃；拓寬旅游開(kāi)發(fā)視野，把旅游開(kāi)發(fā)放在綜合配置自然資源和社會(huì)資源的更大范圍內(nèi)去考慮，把國(guó)際旅游島建設(shè)放在社會(huì)發(fā)展的全局中去考慮，努力發(fā)揮旅游業(yè)的倍增效果及對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)。對(duì)海南旅游資源進(jìn)行科學(xué)研究，由單純的“資源導(dǎo)向”、“市場(chǎng)導(dǎo)向”向“資源—市場(chǎng)—文化”綜合導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，發(fā)掘其審美價(jià)值、歷史文化價(jià)值和生態(tài)價(jià)值等，并對(duì)此進(jìn)行展示、傳播。

四、海南旅游營(yíng)銷方略

（一）突出重點(diǎn)搭建平臺(tái)

1、搭建平臺(tái)③④

①“造熱點(diǎn)”：策劃具有震撼力的“陽(yáng)光海南、度假天堂”主題宣傳促銷和節(jié)慶賽事活動(dòng)，造熱點(diǎn)，造賣點(diǎn)，造亮點(diǎn)，做到每月有活動(dòng)，季季有，以高檔次、大規(guī)模的促銷活動(dòng)在每個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)突出一個(gè)亮點(diǎn)，擴(kuò)大海南知名度。①②③④

②“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”：針對(duì)重點(diǎn)客源市場(chǎng)的促銷，邀請(qǐng)海內(nèi)外知名旅行商和主流媒體及專欄作家來(lái)瓊考察采訪，從多角度感受和了解海南多樣化的旅游產(chǎn)品，更好地宣傳海南旅游。

2、搭借平臺(tái)①

①“走出去”：根據(jù)旅游國(guó)際化的趨勢(shì)，著眼于海南國(guó)際旅游島旅游產(chǎn)品特點(diǎn)和形成旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，突出旅游產(chǎn)品特色性，在全國(guó)和全球范圍內(nèi)選擇市場(chǎng)和配置資源，積極參加海內(nèi)外大型旅游促銷活動(dòng)。

②“巧搭車”：針對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)主要目標(biāo)市場(chǎng)，利用在主要客源地舉行的國(guó)際旅游會(huì)議和大型會(huì)展活動(dòng)，巧搭“便車”進(jìn)行有效的宣傳促銷。

3、突出重點(diǎn)

全面宣傳海南國(guó)際旅游島，在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)突出“兩角一灣”（ 以廣州為中心的珠江三角洲市場(chǎng)；二是以上海為中心的長(zhǎng)江三角洲市場(chǎng)；三是以北京、天津?yàn)橹行牡沫h(huán)渤海灣市場(chǎng)），境外重點(diǎn)提升港澳臺(tái)和鞏固俄韓日市場(chǎng)。堅(jiān)持旅游營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向和理念創(chuàng)新，推動(dòng)港澳臺(tái)市場(chǎng)的全面升級(jí)，并鞏固俄韓日市場(chǎng)，開(kāi)拓以北歐為重點(diǎn)的歐美市場(chǎng)。

4、以高帶低

努力開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)和國(guó)際度假市場(chǎng)，形成品牌優(yōu)勢(shì)。針對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)主要目標(biāo)市場(chǎng)，加大旅游宣傳促銷的力度，打國(guó)際牌，引國(guó)內(nèi)客，以高帶低，以外促內(nèi)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。[海南省旅游局：

最后，我們?cè)谶M(jìn)行促銷時(shí)，還應(yīng)該把握以下幾個(gè)問(wèn)題：明確促銷主題和內(nèi)容，區(qū)分“形象宣傳”與“產(chǎn)品宣傳”的執(zhí)行主體；在城市層面，著力加強(qiáng)城市品牌形象的推廣和管理；明確政府宣傳推廣與企業(yè)宣傳推廣之間的職能與責(zé)任，加強(qiáng)相互間的溝通與協(xié)調(diào)；協(xié)調(diào)大杭州品牌形象的推廣與各區(qū)縣品牌形象推廣的關(guān)系；有效使用“推拉”促銷策略。

（二）優(yōu)化促銷方式

1、促銷方式新釋解

現(xiàn)代促銷方式包括許多新內(nèi)涵，如直銷：（直銷有郵寄信件、人員訪問(wèn)、旅游交易會(huì)和展覽會(huì)上的直銷）、廣告宣傳（有宣傳材料、傳統(tǒng)媒體、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)）、公共關(guān)系、旅游節(jié)事等。

首先，發(fā)通訊稿；發(fā)信息簡(jiǎn)報(bào)；接待旅游經(jīng)營(yíng)商、新聞?dòng)浾呒坝耙曋破藛T；借助名人宣傳海南旅游；組織大型宣傳活動(dòng)。最有效的是接待來(lái)訪的旅游題材記者和電視制片人員?，F(xiàn)在有許多面向旅游消費(fèi)者的雜志，其中包括歷史悠久、聲譽(yù)卓著的《國(guó)家地理雜志》、《旅行家》以及專業(yè)旅游出版物如《旅游狂》和《美食與旅游》等。

其次，是竭誠(chéng)邀請(qǐng)旅游經(jīng)營(yíng)商來(lái)瓊考察。比如，有必要讓專項(xiàng)生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)商親身體驗(yàn)生態(tài)旅游的景點(diǎn)和設(shè)施。通過(guò)旅游踩線來(lái)樹(shù)立海南作為一個(gè)高信譽(yù)度、高檔次的旅游目的地形象。

第三，參加國(guó)際和國(guó)內(nèi)旅游展銷會(huì)。積極地組織本省旅游企業(yè)參加這類活動(dòng)。如參加柏林的“國(guó)際旅游交易會(huì)”，倫敦的“世界旅游博覽會(huì)”、“美國(guó)旅游經(jīng)營(yíng)商協(xié)會(huì)”年會(huì)以及國(guó)家旅游局舉辦的旅游交易會(huì)。

第四，到客源地為旅游業(yè)界人士舉辦報(bào)告會(huì)或?qū)ｎ}推介會(huì)、討論會(huì)。

第五，在各客源市場(chǎng)地一定的旅游廣告。讓消費(fèi)者了解海南正在著力打造一個(gè)高檔次的熱帶海島度假休閑旅游目的地。

第六，辦好海南省旅游信息網(wǎng)絡(luò)。為游客了解所有風(fēng)景點(diǎn)、娛樂(lè)和住宿等設(shè)施提供參考資料，包括水肺潛水、生態(tài)旅游、高爾夫和康體療養(yǎng)、黎族苗族風(fēng)情、蒸汽火車、餐飲美食等專題網(wǎng)頁(yè)，便于有意來(lái)瓊旅游的游客查詢和直接預(yù)訂。

第七，制作各種宣傳促銷材料。宣傳促銷材料包括光碟，畫(huà)冊(cè)、畫(huà)頁(yè)、文字材料、紀(jì)念品、旅游地圖等。宣傳促銷材料包括光碟，畫(huà)冊(cè)、畫(huà)頁(yè)、文字材料、紀(jì)念品、旅游地圖等，文字材料應(yīng)采用多種語(yǔ)言。[ 魏小安：《海南旅游發(fā)展綱要》，搜狐博客網(wǎng)，/entry/7114212/#entry]

第八， 在各主要旅游城市、景區(qū)，建立旅游咨詢服務(wù)點(diǎn)（站）。

2、促銷海南旅游新手段

在第一個(gè)5年期間，應(yīng)優(yōu)先采用的營(yíng)銷手段有：

著力提升海南高檔度假休閑旅游目的地的形象；

推出高檔度假區(qū)、度假酒店并吸引外商投資、管理。

精心策劃廣告宣傳活動(dòng)，改變和樹(shù)立海南旅游形象：

在合適的媒體上進(jìn)行適度的宣傳報(bào)道；

扶持一批已有一定業(yè)績(jī)的旅游經(jīng)營(yíng)商開(kāi)展海南旅游業(yè)務(wù)；

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和印制的材料提供精心設(shè)計(jì)的高質(zhì)量的旅游信息；

利用直接郵寄的方式給游客寄送宣傳材料；

極具針對(duì)性的廣告，作為宣傳報(bào)道的補(bǔ)充。

（三）拓展銷售渠道、資源

1、開(kāi)辟新的銷售渠道

海南客源市場(chǎng)的營(yíng)銷渠道比較單一，大多數(shù)中間商多是組織觀光旅游。今后要多種渠道并用，特別是要加強(qiáng)與一些專業(yè)團(tuán)體的聯(lián)系，廣招客源。例如，一些文化交流組織、宗教團(tuán)體、同鄉(xiāng)會(huì)、大公司旅游部及各種特殊興趣愛(ài)好者俱樂(lè)部。

2、發(fā)展專業(yè)旅行社

專業(yè)旅行社由于有行業(yè)背景，有自己的專項(xiàng)產(chǎn)品，

3、積極采用先進(jìn)的技術(shù)手段促銷

隨著越來(lái)越多人通過(guò)因特網(wǎng)預(yù)定酒店、機(jī)票、購(gòu)物等，必將對(duì)旅游企業(yè)業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響，電腦網(wǎng)絡(luò)預(yù)定方式的革命使旅行商首先感到生存危機(jī)。

4、具體的分銷渠道包括以下：

銷售，主要是指目標(biāo)市場(chǎng)的旅行社和旅游商等；

同與海南有業(yè)務(wù)往來(lái)的航空公司合作；

同一些獨(dú)立的零售商合作；

旅游行業(yè)內(nèi)專業(yè)門戶網(wǎng)站；

各大門戶網(wǎng)站旅游頻道；

在北京、上海、廣州及其它重要城市的大型購(gòu)物場(chǎng)所或商場(chǎng)設(shè)立杭州旅游專柜；

與國(guó)內(nèi)大城市著名的戶外俱樂(lè)部建立合作關(guān)系。

參考文獻(xiàn)：

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[6] 徐志云，陸林.海南省海外客源市場(chǎng)分析.[J].安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào).2004.9

作者簡(jiǎn)介：

第7篇：文旅策劃報(bào)告范文

看到這本書(shū)在機(jī)場(chǎng)書(shū)店，被放在堆頭中間，與暢銷小說(shuō)、企管圣經(jīng)和成功學(xué)名著大言不慚地?cái)D一起，并且真的成為2012十大暢銷工具書(shū)。事后，我們?cè)谒伎荚?。很?jiǎn)單，應(yīng)時(shí)因勢(shì)——手機(jī)等移動(dòng)終端徹底占領(lǐng)了這個(gè)世界——人們的注意力也許超過(guò)50%都被轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端上——所有跟企業(yè)相關(guān)的人都必須了解怎么在移動(dòng)終端上做營(yíng)銷——但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快到市面上來(lái)不及出現(xiàn)任何一本有關(guān)的專業(yè)書(shū)——所以，世無(wú)英雄，豎子成名。

但是，《決戰(zhàn)第三屏》是美國(guó)人寫(xiě)的書(shū)。非常好。但是不接地氣。說(shuō)了移動(dòng)營(yíng)銷一大堆好，一大堆認(rèn)識(shí)，還是不知道怎么干，特別是在中國(guó)怎么干。

于是，我們從2013年大約2-3月開(kāi)始動(dòng)手寫(xiě)《移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)十講》。因?yàn)楸救藙?dòng)了個(gè)心臟介入小手術(shù)，正好我們的合作編輯慧敏也回家生寶寶了，耽擱了半年。其實(shí)挺好，這半年的形勢(shì)、認(rèn)知和操作，又發(fā)生深刻變化，并趨于穩(wěn)定。晚了，倒還好了。生完孩子復(fù)出的慧敏，依舊專業(yè)凌厲，《實(shí)戰(zhàn)第三屏》的名字是她起的，當(dāng)真是有“畫(huà)龍點(diǎn)睛”這回事，既強(qiáng)調(diào)了實(shí)務(wù)實(shí)操的特質(zhì)，又與上一本《決戰(zhàn)第三屏》完美銜接，慧敏終究還是隨時(shí)為自己的出版社著想，希望帶動(dòng)去年的書(shū)再賣1萬(wàn)本。

這本《實(shí)戰(zhàn)第三屏》，說(shuō)實(shí)話，是比較枯燥的。干貨，就別指望特別可口。近40個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，8個(gè)深入附加專題，近150張示意圖片，1個(gè)《2013中國(guó)品牌廣告主移動(dòng)營(yíng)銷指南》附錄，1個(gè)《2013移動(dòng)營(yíng)銷百問(wèn)百答》附錄，近30萬(wàn)字，300頁(yè)。

我們大致覺(jué)得，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底裹脅了每一個(gè)人，包括寵物身上都被安裝了用于定位尋找的可穿戴移動(dòng)設(shè)備，動(dòng)物都被影響到了。因此，現(xiàn)世每一個(gè)人，都是這本《實(shí)戰(zhàn)第三屏》的潛在讀者;說(shuō)得靠譜點(diǎn)，所有和企業(yè)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、管理和業(yè)務(wù)人員，每一個(gè)都是這本書(shū)的讀者;再務(wù)實(shí)點(diǎn)，至少品牌、營(yíng)銷和廣告圈，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈和媒體圈，這三個(gè)圈子的人，不可不讀。其實(shí)，我有個(gè)想法，作為政府精英的那群人，最應(yīng)該讀一讀，就像涂子欣的那本《大數(shù)據(jù)》一樣。他們不明白，好多事情，都不順?biāo)臁?/p>

整本書(shū)，就是告訴大家，怎樣在移動(dòng)終端上，在移動(dòng)環(huán)境里，針對(duì)移動(dòng)消費(fèi)者，展開(kāi)營(yíng)銷。特別限定，適用中國(guó)。再提醒一下，集中講品牌廣告，而不是以apps下載安裝激活為主的業(yè)內(nèi)廣告。全書(shū)，回答了四個(gè)問(wèn)題：移動(dòng)營(yíng)銷為什么?移動(dòng)營(yíng)銷做什么?移動(dòng)營(yíng)銷找誰(shuí)做?移動(dòng)營(yíng)銷怎么做?沒(méi)其他的了。

現(xiàn)在，提領(lǐng)整本書(shū)，也算是有些補(bǔ)充，總結(jié)了12點(diǎn)。因?yàn)閮?nèi)容截止日是2013年10月底。就在中間這一個(gè)月里，移動(dòng)營(yíng)銷的情況，我們對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，又發(fā)生了些許調(diào)整和變化。

我們來(lái)講講，關(guān)于移動(dòng)營(yíng)銷，我們最好要知道的12個(gè)事實(shí)：

一，首先的首先，就是移動(dòng)營(yíng)銷附屬在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大變局中，變化的速度和頻率，超乎人們想象和耐受力，你還沒(méi)明白，它就變了。我從手術(shù)出來(lái)那段時(shí)間，最大的擔(dān)心就是：我落后了。這是面對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷，毫不夸張的所需要第一個(gè)心理準(zhǔn)備。舉個(gè)例子，msn恍如昨日，人人網(wǎng)已經(jīng)幾乎消逝，開(kāi)心網(wǎng)似乎從來(lái)沒(méi)存在過(guò)，所謂微博被人拋棄，都是轉(zhuǎn)瞬的事。手機(jī)廣告平臺(tái)昨天還是熱點(diǎn)，今天說(shuō)出來(lái)都不好意思。對(duì)于這種變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人似乎還能適應(yīng)，近百年來(lái)習(xí)慣30秒tvc、半版通欄一成不變的品牌人、廣告人，著實(shí)不太習(xí)慣。焦慮，是中心詞;

二，其次的首先，是得承認(rèn)一個(gè)現(xiàn)實(shí)，手機(jī)是第一終端。你別管數(shù)據(jù)來(lái)源，到2013年底，12億手機(jī)用戶，6億手機(jī)網(wǎng)民，5億智能手機(jī)用戶，手機(jī)已經(jīng)成為第一上網(wǎng)終端;pc主要是工作用途，而移動(dòng)終端生活+娛樂(lè)+工作，是全終端;大眾人群30%以上注意力，主流人群50%以上注意力，都已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端上，雖然被切成一段一段的。以視頻為例，優(yōu)土和愛(ài)p，50%以上流量來(lái)自移動(dòng)終端;

三，首先的其次，是得接受一個(gè)無(wú)奈的局面，盡管注意力已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模轉(zhuǎn)移，但是針對(duì)移動(dòng)終端的廣告仍然是少得可憐又可憐。照理50%注意力，就是50%營(yíng)銷預(yù)算。但確實(shí)沒(méi)有天理，綜合來(lái)講，移動(dòng)廣告占品牌廣告主的預(yù)算，仍然是1%都不到(業(yè)內(nèi)廣告是另一回事)。有人甚至認(rèn)為，移動(dòng)終端根本不適合做廣告(我們認(rèn)為，這是胡扯)。這既是挑戰(zhàn)，也正是機(jī)會(huì);

四，其次的其次，是移動(dòng)廣告預(yù)算與注意力之間高度的不匹配的核心原因是什么?有100種說(shuō)法，都對(duì)，核心還是，迄今全世界范圍，都沒(méi)有找到移動(dòng)廣告突破性的形式和模式。不多解釋，比如搜索，如果google沒(méi)有創(chuàng)新競(jìng)價(jià)排名等模式，還在那里練banner展示廣告，像今天的門戶一樣，會(huì)怎么樣?

五，接著的其次，在大家伙兒都沒(méi)有找到移動(dòng)廣告突破性的形式和模式之前，怎么辦?下雨天打孩子，閑著也是閑著，練吧。就三條路。

一是針對(duì)有品牌的、愿意做廣告的、用戶超億日活過(guò)千萬(wàn)的超級(jí)apps的首頁(yè)全屏、焦點(diǎn)圖、視頻前貼等稀缺資源，直接做展示廣告，效用比大于電視、報(bào)紙、廣播、雜志和桌面互聯(lián)，不用猶豫，只要考慮腰包，這樣的主體也就十個(gè)八個(gè);

二是針對(duì)垂直的、領(lǐng)先的、有規(guī)模的應(yīng)用，做長(zhǎng)期的、植入性質(zhì)的項(xiàng)目合作，比如墨跡天氣啦、poco相機(jī)啦，航旅類的應(yīng)用啦，這是case by case;

第三，就是利用移動(dòng)終端上一切應(yīng)用，包括短彩、網(wǎng)頁(yè)和客戶端，一切廣告形式，包括banner、文字鏈和內(nèi)容植入，開(kāi)展大規(guī)模、長(zhǎng)期化、開(kāi)放型的量化效果運(yùn)營(yíng)，cpa也罷，半cps也罷，只要能談下來(lái)，不講究應(yīng)用是誰(shuí)，不講究形式，但需要持續(xù)運(yùn)營(yíng)，不能一投了之，需要改造自己內(nèi)部后端的消化系統(tǒng)，比較適用于汽車和金融領(lǐng)域，其他行業(yè)也可以嘗試;

六，然后的其次，怎么看待在移動(dòng)終端上所謂量化效果運(yùn)營(yíng)的利弊得失?簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，一是大趨勢(shì)所趨，營(yíng)銷必須逼近量化，逼近銷售結(jié)果;二是移動(dòng)終端的技術(shù)飛躍導(dǎo)致o2o和量化效果的可能性;三是新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)和博弈，導(dǎo)致行業(yè)演進(jìn)到量化運(yùn)營(yíng)階段，沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只有強(qiáng)弱。

因此，量化的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，現(xiàn)在需要是優(yōu)化量化的效率，但除了媒體端，服務(wù)端，挑戰(zhàn)最大的瓶頸事實(shí)上在客戶自身后端的打通。另外，量化運(yùn)營(yíng)與品牌曝光本身并沒(méi)有沖突，各歸各做，都有自己的價(jià)值和規(guī)律，核心一是認(rèn)識(shí)，二是博弈，需要所謂大規(guī)模曝光的品牌并不多，做得起的也是少數(shù)，具備大規(guī)模品牌曝光價(jià)值的移動(dòng)稀缺媒介資源也不多。

七，最后的其次，講到量化效果的移動(dòng)營(yíng)銷，就回避不了所謂媒體效果監(jiān)測(cè)評(píng)估的話題。所謂媒體效果監(jiān)測(cè)，坦率說(shuō)，概念已經(jīng)過(guò)時(shí)。這是傳統(tǒng)媒體時(shí)代，以曝光為中心，以媒體端展現(xiàn)數(shù)據(jù)為核心的一套體系，適用于報(bào)刊廣電的傳統(tǒng)媒體，也適用于桌面互聯(lián)中的前十名強(qiáng)者，或者適用于美國(guó)，卻不太適用于特別是中國(guó)的移動(dòng)環(huán)境。為什么?首先，在技術(shù)手段上，目前整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有任何一家能夠提供所謂全網(wǎng)的或者降低要求來(lái)說(shuō)有意義量級(jí)的監(jiān)測(cè)，這點(diǎn)很多人在忽悠，想一想就明白了，你想要一份監(jiān)測(cè)報(bào)告，花錢買就好，什么樣的都做得到;其次，針對(duì)具備曝光展示價(jià)值的，就那么十個(gè)八個(gè)媒介主體，慢慢又集中到bat三家，跟監(jiān)測(cè)無(wú)關(guān)，是博弈，你愛(ài)投不投;再次，移動(dòng)端都在練cpa甚至cps了，監(jiān)測(cè)個(gè)頭啊，脫褲子放屁，多此一舉嘛;

八，首先的再次，關(guān)于社交媒體內(nèi)容營(yíng)銷與移動(dòng)營(yíng)銷。目前比較熱的自媒體營(yíng)銷，主要是微信公號(hào)營(yíng)銷，微信公號(hào)、微信群、微信朋友圈、企業(yè)自有微信服務(wù)號(hào)訂閱號(hào)，是微信可以營(yíng)銷的四個(gè)主要領(lǐng)域?？上В⑿殴俜讲⒉恢С种苯訝I(yíng)銷。但注意力都到這里了，品牌主不可能死心放棄這里，就穿墻打洞吧。微信、微博、豆瓣和知乎，是主流中高端品牌四大主要社交內(nèi)容營(yíng)銷陣地和手段，目前，社交內(nèi)容營(yíng)銷的主流發(fā)生于移動(dòng)終端，微信就是100%原生于移動(dòng)端。因此，社交內(nèi)容營(yíng)銷，是移動(dòng)營(yíng)銷的一部分，甚至可以說(shuō)，相對(duì)于基于超級(jí)品牌apps的移動(dòng)展示廣告，基于長(zhǎng)尾apps的移動(dòng)量化運(yùn)營(yíng)廣告，移動(dòng)社交營(yíng)銷目前更為引人關(guān)注;

九，其次的再次，關(guān)于移動(dòng)營(yíng)銷的可信度。一直有人拿這說(shuō)事兒。移動(dòng)終端上，廣告不可信。呵呵，人民某報(bào)的報(bào)道就可信了，還畝產(chǎn)十萬(wàn)斤呢。廣告可信不可信，和終端關(guān)系不大。報(bào)紙等具備品牌公信力，不是天然屬性，是后天投入培育的。微信朋友圈，熟人強(qiáng)關(guān)系推薦，是移動(dòng)營(yíng)銷的一種，也是目前可信度最高的。不多解釋了;

十，接著的再次，關(guān)于移動(dòng)營(yíng)銷或者說(shuō)當(dāng)代營(yíng)銷的模式思路。最早由品牌主、媒介和agency三方構(gòu)建的模式，是基于消費(fèi)者洞察——營(yíng)銷策略和策劃——?jiǎng)?chuàng)意策劃與制作——媒介策略與策劃執(zhí)行，到媒體投放，基本流程就走完了;這2-3年，數(shù)字和移動(dòng)agency、媒體推動(dòng)，電子商務(wù)和行業(yè)內(nèi)廣告垂范，基于量化結(jié)果的全面運(yùn)營(yíng)優(yōu)化開(kāi)始流行，基本上把cpm打到了cpa;但今年開(kāi)始，出于對(duì)于量化結(jié)果到a后的轉(zhuǎn)化效率問(wèn)題，以及競(jìng)爭(zhēng)和博弈導(dǎo)致，少數(shù)先行者開(kāi)始摸索在移動(dòng)端上的全面解決方案，推動(dòng)從受眾——用戶的端到端優(yōu)化系統(tǒng)，核心詞，就是閉環(huán)，全鏈條。目前可以看到方向的，是基于電商的閉環(huán)，基于線下的活動(dòng)和場(chǎng)所閉環(huán)，以及基于移動(dòng)應(yīng)用的系統(tǒng)閉環(huán)。當(dāng)然，本質(zhì)上，策略——內(nèi)容——渠道的核心結(jié)構(gòu)并沒(méi)有改變，改變的是打通最后一公里，以及系統(tǒng)系優(yōu)化。需要關(guān)注的是agency公司并不會(huì)死，但大型4a的服務(wù)費(fèi)+媒介規(guī)?；祩虻哪Ｊ叫袑⒈罎ⅲ浇榫揞^的壟斷集中趨勢(shì)越來(lái)越厲害，可談判主體最終只剩下幾個(gè)，基于專業(yè)服務(wù)技能的精品agency和基于行業(yè)的專業(yè)agency可能是個(gè)方向;

第8篇：文旅策劃報(bào)告范文

一、十件大事進(jìn)展情況

（一）關(guān)于盡早實(shí)現(xiàn)機(jī)場(chǎng)正式開(kāi)工，全力推動(dòng)機(jī)場(chǎng)建設(shè)進(jìn)程

機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目可研已上報(bào)國(guó)家發(fā)改委，進(jìn)入最后的審批階段，有望今年上半年正式開(kāi)工。另外，機(jī)場(chǎng)航站區(qū)的設(shè)計(jì)、供水工程招投標(biāo)等工作正在進(jìn)行中。

（二）關(guān)于搞好機(jī)場(chǎng)配套設(shè)施建設(shè)，完成機(jī)場(chǎng)公路年度建設(shè)任務(wù)

林區(qū)交通部門已完成機(jī)場(chǎng)公路一期5.1公里路基工程，正在實(shí)施路基一期工程中未完成的橋梁施工，準(zhǔn)備二期路基招標(biāo)工作。機(jī)場(chǎng)公路與機(jī)場(chǎng)接口線路（約1000米）未定，直接影響招投標(biāo)工作進(jìn)度，機(jī)場(chǎng)辦正在積極爭(zhēng)取中。

（三）關(guān)于搞好生態(tài)修復(fù)和生態(tài)保護(hù)，完成環(huán)“一江兩山”旅游公路段100公里生態(tài)景觀工程建設(shè)林區(qū)政府政務(wù)督查室已對(duì)此項(xiàng)工作開(kāi)展專項(xiàng)督辦檢查，并于4月20日印發(fā)了《關(guān)于環(huán)“一江兩山”交通沿線生態(tài)景觀工程建設(shè)進(jìn)展情況的通報(bào)》

（四）關(guān)于加強(qiáng)旅游景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)和品質(zhì)提升，完成官門山、神農(nóng)頂、神農(nóng)壇等景點(diǎn)景區(qū)改造和年度建設(shè)任務(wù)，爭(zhēng)取與區(qū)外知名公司在旅游合作開(kāi)發(fā)上取得實(shí)質(zhì)性突破

1、關(guān)于神農(nóng)頂景區(qū)改造。神農(nóng)天梯及野人山步游道已完成招投標(biāo)及主材配備，將于10月完成工程建設(shè)；換乘站點(diǎn)將于5月1日前完成工程建設(shè)。

2、關(guān)于官門山景區(qū)改造。自然生態(tài)博物館已完成6棟主體建筑的主體結(jié)構(gòu)、屋面及外墻面裝飾。地質(zhì)展區(qū)設(shè)計(jì)方案基本完成，其他館藏的深化設(shè)計(jì)方案還在討論中，室內(nèi)裝修和布展尚未啟動(dòng)。野生動(dòng)物園建設(shè)已完成，道路建設(shè)將于5月全面竣工，步游道和洞穴開(kāi)發(fā)正在測(cè)量和探測(cè)中。

3、關(guān)于神農(nóng)壇景區(qū)改造。神旅集團(tuán)正在委托幾家機(jī)構(gòu)做對(duì)比策劃方案，已經(jīng)與投資者簽訂了合作意向書(shū)，木魚(yú)鎮(zhèn)全力支持完成了實(shí)物調(diào)查，計(jì)劃4月30日前完成移民搬遷工作，正在與國(guó)資公司銜接資產(chǎn)劃撥。

4、關(guān)于其他景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)。天生橋巴人部落已經(jīng)啟動(dòng)項(xiàng)目招投標(biāo)工作。

5、關(guān)于對(duì)外旅游合作。林區(qū)政府已與浙江杭州灣集團(tuán)簽訂旅游合作協(xié)議，初步敲定新建溫水酒店、收購(gòu)東星大酒店、改造提升滑雪場(chǎng)、大九湖和神農(nóng)壇景區(qū)、開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)木魚(yú)和九湖旅游地產(chǎn)等一批旅游合作項(xiàng)目。

（五）關(guān)于加強(qiáng)旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快四個(gè)四星級(jí)賓館建設(shè)進(jìn)程

1、關(guān)于神農(nóng)山莊三期工程建設(shè)。目前已完成挖方工程，正在挖樁和地基處理以及滑坡處理，預(yù)計(jì)地基處理5月8日前完成，滑坡處理5月中旬完成。

2、關(guān)于神農(nóng)酒店二期工程建設(shè)。目前正在挖樁，預(yù)計(jì)5月10日前完工。

3、關(guān)于賓館改擴(kuò)建工程。目前打樁已基本完成。主要問(wèn)題是搬遷工作推進(jìn)難，施工環(huán)境較差，塔吊無(wú)法安裝。

4、關(guān)于大九湖賓館建設(shè)。九湖鄉(xiāng)已完成興發(fā)集團(tuán)擬選址的兩塊地塊的前期實(shí)物調(diào)查、拆遷評(píng)估費(fèi)用測(cè)算、安置區(qū)選擇等各項(xiàng)前期工作，并已將相關(guān)數(shù)據(jù)送達(dá)興發(fā)集團(tuán)，待企業(yè)資金到位后將全面啟動(dòng)此項(xiàng)工作。

（六）關(guān)于啟動(dòng)全區(qū)電網(wǎng)改造工程，爭(zhēng)取電力“第二通道”建設(shè)

通過(guò)林區(qū)電力公司積極爭(zhēng)取，省電力公司同意調(diào)整電網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃，擬定從房縣至陽(yáng)日同桿雙回路架設(shè)220千伏輸電線路，新建220千伏陽(yáng)日變電站?，F(xiàn)已完成220千伏陽(yáng)日變電站選址，實(shí)地踏勘線路走向，委托省電力勘測(cè)設(shè)計(jì)院進(jìn)行可行性研究和初步設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)5月份完成項(xiàng)目可研，年內(nèi)開(kāi)工建設(shè)。

（七）關(guān)于啟動(dòng)“雙神線”改造升級(jí)工程，促進(jìn)大九湖濕地恢復(fù)并擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)外

1、“雙神線”改造升級(jí)工程的開(kāi)工許可已獲省交通廳批準(zhǔn)，水保己批，環(huán)評(píng)己報(bào)待批，其他工作正在積極準(zhǔn)備中。下谷鄉(xiāng)正在緊鑼密鼓地做宣傳發(fā)動(dòng)工作，動(dòng)員沿線群眾支持配合，確保該項(xiàng)工程早日開(kāi)工建設(shè)。

2、關(guān)于大九湖濕地恢復(fù)與擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放。九湖濕地公園管理局開(kāi)展以下工作：一是加強(qiáng)濕地保護(hù)區(qū)下設(shè)管護(hù)站所建設(shè)，對(duì)保護(hù)區(qū)資源現(xiàn)狀進(jìn)行全面清查，對(duì)山場(chǎng)進(jìn)行勘界立標(biāo)，劃塊定責(zé)，充實(shí)人員，依法對(duì)現(xiàn)有資源實(shí)施有效保護(hù)。二是大九湖濕地保護(hù)與恢復(fù)二期規(guī)劃編制工作正在進(jìn)行中，計(jì)劃年內(nèi)完成。三是與神旅集團(tuán)組建了“九牛旅游開(kāi)發(fā)有限公司”，統(tǒng)一對(duì)外宣傳營(yíng)銷。力爭(zhēng)年內(nèi)開(kāi)發(fā)1—2個(gè)旅游商品，開(kāi)發(fā)十里荒、水上娛樂(lè)區(qū)、草場(chǎng)訓(xùn)馬區(qū)等1—2個(gè)新景點(diǎn)，策劃實(shí)施2—3個(gè)游客參與性?shī)蕵?lè)項(xiàng)目；不斷完善垂釣、騎馬、野外宿營(yíng)、烤全羊等旅游產(chǎn)品。四是進(jìn)一步完善景區(qū)配套設(shè)施，計(jì)劃修建2—3個(gè)高規(guī)格的生態(tài)旅游廁所，修建2—3公里的景區(qū)步游道。

（八）關(guān)于啟動(dòng)盤水生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，加快神農(nóng)磷業(yè)科技股份有限公司5萬(wàn)噸黃磷及武山礦業(yè)化工園二期建設(shè)進(jìn)程

1、關(guān)于盤水產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。武漢鑫源投資集團(tuán)協(xié)議首期投資5000萬(wàn)元，征地100畝發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)保健酒、保健品、中藥材種植加工、農(nóng)副產(chǎn)品和土特產(chǎn)深加工等特色旅游產(chǎn)品，力爭(zhēng)年內(nèi)完成部分廠房建設(shè)，推出以保健酒和土特產(chǎn)深加工為主的產(chǎn)品。

2、關(guān)于神農(nóng)磷業(yè)科技股份有限公司5萬(wàn)噸黃磷及武山礦業(yè)化工園二期建設(shè)。

（1）神農(nóng)磷業(yè)科技股份有限公司正在抓緊實(shí)施5萬(wàn)噸黃磷項(xiàng)目建設(shè)，目前已完成土地勘查、初步設(shè)計(jì)、實(shí)物調(diào)查、房屋評(píng)估、工程用電、工程用水等工作，地質(zhì)勘探、項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)等工作正在進(jìn)行。

（2）武山礦業(yè)二期工程正在推進(jìn)中。

一是二號(hào)萬(wàn)噸黃磷電爐項(xiàng)目正處在緊張的籌備階段，尚未正式開(kāi)工。已完成項(xiàng)目可行性研究、安全環(huán)保評(píng)價(jià)、工藝方案設(shè)計(jì)、電氣設(shè)計(jì)，土建設(shè)計(jì)和地質(zhì)勘查正在進(jìn)行。

二是1.5萬(wàn)噸黃磷凈化項(xiàng)目已建成并投產(chǎn)，共完成投資984萬(wàn)元。

三是微晶鑄石磷渣綜合利用項(xiàng)目已完成實(shí)驗(yàn)論證等工作，正在進(jìn)行專利申請(qǐng)等相關(guān)籌備工作。存在的困難是電力負(fù)荷不夠，影響各個(gè)項(xiàng)目的實(shí)施。

（九）關(guān)于完成九湖鄉(xiāng)集鎮(zhèn)改造，啟動(dòng)下谷鄉(xiāng)集鎮(zhèn)改造工程，重點(diǎn)抓好松柏濱河新區(qū)規(guī)劃建設(shè)

1、關(guān)于完成九湖鄉(xiāng)集鎮(zhèn)改造。九湖小城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃已編制完成，正嚴(yán)格按照規(guī)劃執(zhí)行。房屋立面改造工程已完成全部工程量的80%，預(yù)計(jì)4月底完成剩余工程；集鎮(zhèn)供水工程已完成主體工程并試壓通水，主、支管網(wǎng)已全部安裝下地，正在實(shí)施通戶裝表工作，預(yù)計(jì)4月底全部完工；路網(wǎng)路基工程已完成三縱兩橫九湖路網(wǎng)路基填平、壓實(shí)工作，路基鋪設(shè)完畢，正在進(jìn)行步道板和路游道的鋪筑，待條件適合后進(jìn)行鋪油工程。全部工程預(yù)計(jì)4月下旬全部完工；集鎮(zhèn)亮化工程的路燈部分已由電力公司完成安裝，投入使用。太陽(yáng)能路燈安裝方案已報(bào)林區(qū)招投標(biāo)中心，等待中標(biāo)方供貨安裝。

2、關(guān)于啟動(dòng)下谷鄉(xiāng)集鎮(zhèn)改造。下谷鄉(xiāng)正在抓緊做移民統(tǒng)計(jì)、拆遷摸底、集鎮(zhèn)規(guī)劃、項(xiàng)目設(shè)計(jì)等前期準(zhǔn)備工作。經(jīng)初步調(diào)查核實(shí)，須拆遷沿河住戶23戶118人，建筑面積4422.11平方米，宅基地面積2224.38平方米。

3、關(guān)于松柏濱河新區(qū)規(guī)劃建設(shè)。林區(qū)水利部門已完成勘察設(shè)計(jì)方案；交通部門已完成公路墊層；住建委已完成文體中心、入口廣場(chǎng)、房屋立面改造和重要節(jié)點(diǎn)景觀透視效果圖等設(shè)計(jì)資料和施工圖設(shè)計(jì)工作，已進(jìn)入招投標(biāo)程序，占地和拆遷協(xié)調(diào)工作已初步完成，預(yù)計(jì)5月可正式開(kāi)工。

（十）關(guān)于加強(qiáng)群眾性文化體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完成體育館建設(shè)任務(wù)

照設(shè)計(jì)規(guī)劃，體育館建設(shè)場(chǎng)地基礎(chǔ)部分已開(kāi)挖和清理，還有一戶房屋拆遷問(wèn)題正在協(xié)調(diào)，整個(gè)工程建設(shè)有序推進(jìn)中。

二、十件實(shí)事進(jìn)展情況

（一）關(guān)于開(kāi)展城鄉(xiāng)勞動(dòng)者技能培訓(xùn)5000人次，實(shí)現(xiàn)新增就業(yè)1000人

一季度，全區(qū)實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)新增就業(yè)203人，下崗失業(yè)人員再就業(yè)149人，新增農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)265人。林區(qū)旅委以國(guó)導(dǎo)資格考前培訓(xùn)、導(dǎo)游資格年審、“公務(wù)導(dǎo)游”培訓(xùn)為載體，到目前共舉辦各類導(dǎo)游培訓(xùn)班3期，培訓(xùn)359人次。

（二）關(guān)于新建廉租房100套，完成棚戶區(qū)改造、農(nóng)村危房改造、災(zāi)后恢復(fù)重建1000戶，實(shí)行移民搬遷125戶、500人

1、新建廉租房初步設(shè)計(jì)方案已審定，委托林區(qū)設(shè)計(jì)院制定詳細(xì)方案，設(shè)計(jì)圖紙。松柏鎮(zhèn)已開(kāi)始征地補(bǔ)償調(diào)查摸底工作。報(bào)建、招投標(biāo)程序已提前啟動(dòng)，發(fā)改委以神發(fā)改投資〔2010〕71號(hào)文對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行了立項(xiàng)批復(fù)，政府采購(gòu)辦、發(fā)改委已對(duì)招標(biāo)基本情況簽發(fā)核準(zhǔn)意見(jiàn)，待土地、規(guī)劃、設(shè)計(jì)圖紙全部完成后即可進(jìn)入招投標(biāo)程序。

2、關(guān)于移民搬遷工作。林區(qū)扶貧辦將今年全區(qū)移民搬遷指標(biāo)重點(diǎn)安排在松柏濱河新區(qū)建設(shè)上，計(jì)劃投入資金150萬(wàn)元用于濱河新區(qū)移民遷建，投入資金155萬(wàn)元用于鞏固退耕還林成果生態(tài)移民工程。其中：松柏鎮(zhèn)濱河新區(qū)建設(shè)移民110戶、418人；鞏固退耕還林成果生態(tài)移民130戶、515人；另外，婦聯(lián)今年將實(shí)施單親特困母親移民安置9戶、33人。

3、關(guān)于災(zāi)后重建工作。一是今年林區(qū)民政部門計(jì)劃下達(dá)災(zāi)后恢復(fù)重建200戶，已將指標(biāo)分解落實(shí)到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)民政辦正在抓緊開(kāi)展入戶調(diào)查，預(yù)計(jì)4月底名冊(cè)核實(shí)后正式動(dòng)工重建。二是林區(qū)住建委已對(duì)全區(qū)農(nóng)村危房改造計(jì)劃審核匯總，并向省申報(bào)2010年我區(qū)改造計(jì)劃1500戶，有望爭(zhēng)取800戶以上。目前，全省危房改造計(jì)劃尚未下達(dá)，待下達(dá)后將加快組織實(shí)施。

4、關(guān)于國(guó)有林場(chǎng)棚戶區(qū)改造。林區(qū)林管局已會(huì)同發(fā)改委在組織專班認(rèn)真調(diào)查摸底的基礎(chǔ)上，編制完成并向省發(fā)改委、省林業(yè)局上報(bào)了《林區(qū)國(guó)有林區(qū)棚戶區(qū)改造工程實(shí)施方案》，待省計(jì)劃文件下達(dá)后抓好組織實(shí)施。

（三）關(guān)于抓好10個(gè)村整村推進(jìn)扶貧，解決1000名赤貧人口溫飽問(wèn)題和2000名低收入人口脫貧問(wèn)題

1、關(guān)于1個(gè)村整村推進(jìn)扶貧工作。省扶貧辦正式批準(zhǔn)我區(qū)新華鎮(zhèn)馬鹿場(chǎng)村、陽(yáng)日鎮(zhèn)太陽(yáng)村、松柏鎮(zhèn)紅花朵村、木魚(yú)鎮(zhèn)木魚(yú)村（青天村）、九湖鄉(xiāng)長(zhǎng)嶺村（落羊河村）、二坪村（落羊河村）、三合村（青樹(shù)村）等7個(gè)省集中扶持的扶貧重點(diǎn)村和陽(yáng)日鎮(zhèn)龍溪村、紅坪鎮(zhèn)、紅舉村、木魚(yú)鎮(zhèn)紅花坪村等3個(gè)省集中扶持的老區(qū)重點(diǎn)整村推進(jìn)扶貧計(jì)劃。林區(qū)扶貧辦已組織專班深入重點(diǎn)村調(diào)查、篩選，核定2010年至2011年以生產(chǎn)發(fā)展為主的整村推進(jìn)建設(shè)項(xiàng)目，力爭(zhēng)4月底以前報(bào)省扶貧辦立項(xiàng)備案。

2、關(guān)于赤貧人口溫飽和低收入人口脫貧問(wèn)題。為了做好扶貧開(kāi)發(fā)與農(nóng)村低保兩項(xiàng)制度銜接和實(shí)施減貧計(jì)劃，林區(qū)扶貧辦已對(duì)全區(qū)農(nóng)村現(xiàn)存貧困人口（含低保對(duì)象）和返貧人口進(jìn)行核定并分戶建檔立卡，實(shí)行動(dòng)態(tài)管理。已向各鄉(xiāng)鎮(zhèn)下達(dá)2010年1000名赤貧人口和2000名低收入人口減貧計(jì)劃。

（四）關(guān)于推進(jìn)“義務(wù)教育均衡發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃”，全面落實(shí)義務(wù)教育“兩免一定補(bǔ)”、教育助學(xué)救助、高寒地區(qū)學(xué)校取暖補(bǔ)助、邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)初中寄宿生交通費(fèi)補(bǔ)助等各項(xiàng)教育優(yōu)先和優(yōu)惠政策

今年以來(lái)，林區(qū)教育局把推進(jìn)義務(wù)教育均衡發(fā)展作為現(xiàn)階段義務(wù)教育重中之重，明確目標(biāo)，強(qiáng)化措施，著重抓了以下工作：

1、明確了工作重點(diǎn)：一是按規(guī)劃拆并教學(xué)點(diǎn)和村級(jí)小學(xué)，有計(jì)劃逐步啟動(dòng)初中布局調(diào)整；二是進(jìn)一步加大教師的交流和補(bǔ)充力度，促進(jìn)城鄉(xiāng)學(xué)校師資力量相對(duì)均衡；三是進(jìn)一步調(diào)整、優(yōu)化學(xué)校管理隊(duì)伍，努力縮小城鄉(xiāng)學(xué)校管理上的差距；四是抓緊實(shí)施現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育“班班通”工程的升級(jí)改造和實(shí)驗(yàn)室標(biāo)準(zhǔn)化裝備工程；五是著力推進(jìn)實(shí)驗(yàn)初中的遷建工作；六是下大氣力改善邊遠(yuǎn)薄弱學(xué)校的基礎(chǔ)辦學(xué)條件。

2、認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)教育惠民政策、措施。一是組織專班深入到各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，就義務(wù)教育均衡發(fā)展進(jìn)行了專題調(diào)研，與鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)、村干部和人大代表、學(xué)生家長(zhǎng)座談、交流，征求他們對(duì)義務(wù)教育均衡發(fā)展和加強(qiáng)學(xué)校工作的意見(jiàn)和建議。二是今年春季開(kāi)學(xué)，全區(qū)義務(wù)教育階段學(xué)生全部享受“兩免”，享受貧困寄宿生生活補(bǔ)貼人數(shù)達(dá)1202人，小學(xué)每生每月補(bǔ)助50元、初中每生每月補(bǔ)助75元。同時(shí)，積極探索資助貧困學(xué)生的有效途徑，逐步形成了融“免、補(bǔ)、減、獎(jiǎng)、貸、助”等于一體的全方位助學(xué)體系，有效解決了經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生上學(xué)難的問(wèn)題。三是1至3月份，木魚(yú)小學(xué)7個(gè)班、九湖中心學(xué)校7個(gè)班、紅坪轄區(qū)學(xué)校17個(gè)班享受了高寒地區(qū)取暖補(bǔ)助，每班每月補(bǔ)助800元。四是開(kāi)展了邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)享受初中寄宿生交通費(fèi)補(bǔ)助學(xué)生的情況調(diào)查，并予以了公示，目前共有274名學(xué)生享受交通費(fèi)補(bǔ)助，每學(xué)期發(fā)放一次，其中對(duì)在下谷坪民族學(xué)校就讀的學(xué)生每生每年補(bǔ)助280元，對(duì)在實(shí)驗(yàn)初級(jí)中學(xué)和松柏中心學(xué)校就讀的學(xué)生每生每年補(bǔ)助300元。五是民政部門積極落實(shí)教育助學(xué)救助工作，實(shí)施救助5人，發(fā)放救助金2500元。

（五）關(guān)于全面提高社會(huì)保障水平，制定出臺(tái)被征地農(nóng)民社會(huì)保障實(shí)施辦法，努力使五項(xiàng)社會(huì)保險(xiǎn)參保人數(shù)達(dá)到5.9萬(wàn)人次，城鎮(zhèn)90.1%，實(shí)施大病醫(yī)療保險(xiǎn)和醫(yī)療救助

1、林區(qū)政府已于4月9日下發(fā)《林區(qū)被征地農(nóng)民就業(yè)培訓(xùn)和社會(huì)保障實(shí)施辦法》（神政發(fā)〔2010〕9號(hào)）。

2、一季度，全區(qū)完成五險(xiǎn)參保人數(shù)47873人，其中：基本養(yǎng)老保險(xiǎn)參保人數(shù)9319人、城鎮(zhèn)醫(yī)療保險(xiǎn)參保人數(shù)26339人、失業(yè)保險(xiǎn)參保人數(shù)3485人、工傷保險(xiǎn)參保人數(shù)6270人、生育保險(xiǎn)參保人數(shù)2460人，分別完成省政府下達(dá)目標(biāo)任務(wù)的72%、76%、88%、78%、72%；農(nóng)民參合人數(shù)達(dá)到44613人，完成省政府下達(dá)目標(biāo)任務(wù)的90.5%，超額完成省政府下達(dá)任務(wù)0.5%。

3、林區(qū)民政部門繼續(xù)幫助5456名農(nóng)村低保戶、五保戶和優(yōu)撫定補(bǔ)戶參加新型農(nóng)村合作醫(yī)療，幫助4168名城鎮(zhèn)低保對(duì)象參加城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保險(xiǎn)。實(shí)施大病醫(yī)療救助，計(jì)劃取消住院救助的病種限制和起付線，降低救助門檻，擴(kuò)大救助面，簡(jiǎn)化救助手續(xù)，提高救助水平，全年救助400人以上，已經(jīng)實(shí)施救助36人，發(fā)放救助金8.7萬(wàn)元。

（六）關(guān)于改善農(nóng)村交通條件，繼續(xù)實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助政策，完成190公里農(nóng)村公路建設(shè)任務(wù)截止3月底，松柏鎮(zhèn)、木魚(yú)鎮(zhèn)、下谷鄉(xiāng)3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)已啟動(dòng)2010年農(nóng)村公路項(xiàng)目建設(shè)，共完成路面1.5公里，路基1.5公里；其他5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)正進(jìn)行工程招投標(biāo)。

（七）關(guān)于加強(qiáng)住房公積金制度建設(shè)，實(shí)現(xiàn)行政事業(yè)單位住房公積金全覆蓋按照今年1月7日林區(qū)政府第一次常務(wù)會(huì)議要求，林區(qū)財(cái)政局已從今年起將全區(qū)在職財(cái)政供養(yǎng)人員（以錢養(yǎng)事人員住房公積金由單位自籌）住房公積金按全年基本工資及津貼補(bǔ)貼的5%納入了財(cái)政預(yù)算，實(shí)現(xiàn)了行政事業(yè)單位住房公積金全覆蓋。林區(qū)住房資金管理中心將積極做好催繳和管理工作。

（八）關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)村流通服務(wù)體系建設(shè)，新建20個(gè)村級(jí)綜合服務(wù)社林區(qū)商務(wù)局把構(gòu)建村級(jí)綜合服務(wù)社納入“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”范疇，積極協(xié)助供銷社抓好20個(gè)村級(jí)綜合服務(wù)社建設(shè)，目前正與省商務(wù)廳銜接計(jì)劃，力爭(zhēng)5月份付諸實(shí)施。供銷社深入8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)展了村級(jí)綜合服務(wù)社建設(shè)選址工作，現(xiàn)已確定20個(gè)村級(jí)綜合服務(wù)社建設(shè)村名單，其中：陽(yáng)日鎮(zhèn)4個(gè)，新華鎮(zhèn)1個(gè)，松柏鎮(zhèn)3個(gè)，宋洛鄉(xiāng)1個(gè)，紅坪鎮(zhèn)3個(gè)，木魚(yú)鎮(zhèn)4個(gè)，下谷鄉(xiāng)2個(gè)，大九湖鄉(xiāng)2個(gè)。并細(xì)化了工作日常安排，計(jì)劃4至6月完成房屋維修和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，7至9月完善村級(jí)綜合服務(wù)社成員制度和管理制度，10至11月規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，迎接驗(yàn)收。

（九）關(guān)于加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、教師周轉(zhuǎn)房建設(shè)，適當(dāng)提高村級(jí)辦公經(jīng)費(fèi)和村主職干部待遇

1、關(guān)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部周轉(zhuǎn)房建設(shè)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部周轉(zhuǎn)房工作已部分啟動(dòng)，林區(qū)發(fā)改委已批復(fù)宋洛鄉(xiāng)、九湖鄉(xiāng)建房計(jì)劃，其中九湖鄉(xiāng)干部周轉(zhuǎn)房已于3月底開(kāi)工建設(shè)，預(yù)計(jì)10月份竣工驗(yàn)收并投入使用；宋洛鄉(xiāng)擬建30套，已啟動(dòng)工程建設(shè)。另外，木魚(yú)鎮(zhèn)正在編制項(xiàng)目建設(shè)方案；陽(yáng)日鎮(zhèn)因火車站項(xiàng)目牽涉鎮(zhèn)政府搬遷和城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃調(diào)整，暫緩實(shí)施干部周轉(zhuǎn)房建設(shè)；新華鎮(zhèn)擬建30套，目前正在申報(bào)計(jì)劃；紅坪鎮(zhèn)擬建20套，正在做項(xiàng)目規(guī)劃；下谷鄉(xiāng)擬建30套，選址工作已結(jié)束，正在進(jìn)行圖紙?jiān)O(shè)計(jì)作業(yè)；松柏鎮(zhèn)正在做項(xiàng)目選址等前期工作。

2、關(guān)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)教師周轉(zhuǎn)房建設(shè)。林區(qū)教育局已就此項(xiàng)工作進(jìn)行了專項(xiàng)調(diào)查，目前正與相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)協(xié)商溝通，擬與鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部周轉(zhuǎn)房同步建設(shè)，具體工作尚在研究。林區(qū)財(cái)政局已于2008年?duì)幦∩霞?jí)補(bǔ)助資金120萬(wàn)元，專項(xiàng)用于改善中小學(xué)教師住房條件，待教師周轉(zhuǎn)房項(xiàng)目實(shí)施予以撥付。

3、關(guān)于提高村級(jí)辦公經(jīng)費(fèi)和村主職干部待遇問(wèn)題。林區(qū)政府辦公室已于3月25日下發(fā)了《關(guān)于印發(fā)林區(qū)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）財(cái)區(qū)管改革實(shí)施辦法的通知》（神政辦〔2010〕34號(hào)），林區(qū)財(cái)政局已按文件要求進(jìn)行落實(shí)，適當(dāng)提高了村級(jí)辦公經(jīng)費(fèi)和村主職干部待遇。

（十）關(guān)于加快松柏垃圾處理廠建設(shè)，搞好盤水河上游6公里兩岸約60平方公里飲用水源區(qū)保護(hù)與治理，確保居民生活環(huán)境清潔和飲用水安全

第9篇：文旅策劃報(bào)告范文

城市環(huán)境分析。城市生態(tài)環(huán)境分析：隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城市生態(tài)環(huán)境也受到很大程度的影響。工業(yè)三廢、生活污水、城市交通、揚(yáng)塵等造成的環(huán)境影響已經(jīng)受到國(guó)家乃至世界的關(guān)注。碳排放，硫化物以及氮氧化物的沉降，PM2.5等成為了城市氣候環(huán)境中的特殊因子。城市局地氣候受其下墊面和人類活動(dòng)影響，也同樣影響人們的生產(chǎn)生活。城市人文環(huán)境分析：我國(guó)人口眾多，第六次全國(guó)人口普查得出中國(guó)總?cè)丝跒?370536875人。工業(yè)及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域主要在城市發(fā)展。2009年我國(guó)城市化水平已經(jīng)達(dá)到45.68%，2011年我國(guó)城市化比重首超50%。城市面積雖小，但人口密集，工業(yè)集中，是人們生活的重要舞臺(tái)。人們?cè)诮鉀Q溫飽之后，自然會(huì)對(duì)周邊環(huán)境有了更高的要求。每日出行、工作、娛樂(lè)活動(dòng)等都受該地區(qū)氣候環(huán)境的影響，城市氣候變化也越來(lái)越被人們所關(guān)注。城市社會(huì)環(huán)境分析：城市是區(qū)域發(fā)展的經(jīng)濟(jì)中心，能夠帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平的提高，又促進(jìn)城市的發(fā)展。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的城市化水平，體現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，對(duì)世界的政治、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境影響舉足輕重。為了響應(yīng)國(guó)家對(duì)我國(guó)資源利用的可持續(xù)發(fā)展，以及世界對(duì)中國(guó)環(huán)境問(wèn)題的期待，城市氣候變化已被納入我國(guó)環(huán)境影響評(píng)價(jià)，有關(guān)部門正在研究起草應(yīng)對(duì)氣候變化的方法，修改對(duì)應(yīng)對(duì)氣候變化相關(guān)的各項(xiàng)法律、法規(guī)。

城市氣候可行性論證背景。城市氣候可行性論證：《氣候可行性論證管理辦法》中指出，氣候可行性論證，是指對(duì)與氣候條件密切相關(guān)的規(guī)劃和建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行氣候適宜性、風(fēng)險(xiǎn)性以及可能對(duì)局地氣候產(chǎn)生影響的分析、評(píng)估活動(dòng)。加強(qiáng)對(duì)氣候可行性論證的管理，規(guī)范氣候可行性論證活動(dòng)，有助于合理開(kāi)發(fā)利用氣候資源，避免或者減輕規(guī)劃和建設(shè)項(xiàng)目實(shí)施后可能受氣象災(zāi)害、氣候變化的影響，或者可能對(duì)局地氣候產(chǎn)生的影響。相關(guān)法律法規(guī)：《中華人民共和國(guó)氣象法》、《氣候可行性論證管理辦法》等。適用范圍：《氣候可行性論證管理辦法》第二條指出：在中華人民共和國(guó)領(lǐng)域和中華人民共和國(guó)管轄的其他海域從事氣候可行性論證活動(dòng)的組織和個(gè)人，應(yīng)當(dāng)遵守本辦法。另外，該方法明確指出：與氣候條件密切相關(guān)的下列規(guī)劃和建設(shè)項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)進(jìn)行氣候可行性論證：城鄉(xiāng)規(guī)劃、重點(diǎn)領(lǐng)域或者區(qū)域發(fā)展建設(shè)規(guī)劃；重大基礎(chǔ)設(shè)施、公共工程和大型工程建設(shè)項(xiàng)目；重大區(qū)域性經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)、區(qū)域農(nóng)（牧）業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整建設(shè)項(xiàng)目；大型太陽(yáng)能、風(fēng)能等氣候資源開(kāi)發(fā)利用建設(shè)項(xiàng)目；其他依法應(yīng)當(dāng)進(jìn)行氣候可行性論證的規(guī)劃和建設(shè)項(xiàng)目。

氣候可行性論證報(bào)告內(nèi)容?！稓夂蚩尚行哉撟C管理辦法》第八條規(guī)定，氣候可行性論證報(bào)告應(yīng)當(dāng)包括下列內(nèi)容：

規(guī)劃或者建設(shè)項(xiàng)目概況；基礎(chǔ)資料來(lái)源及其代表性、可靠性說(shuō)明，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)探測(cè)所取得的資料，還應(yīng)當(dāng)對(duì)探測(cè)儀器、探測(cè)方法和探測(cè)環(huán)境進(jìn)行說(shuō)明；氣候可行性論證所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、規(guī)程和方法；規(guī)劃或者建設(shè)項(xiàng)目所在區(qū)域的氣候背景分析；氣候適宜性、風(fēng)險(xiǎn)性以及可能對(duì)局地氣候產(chǎn)生影響的評(píng)估，極端天氣氣候事件出現(xiàn)概率；預(yù)防或者減輕影響的對(duì)策和建議；論證結(jié)論和適用性說(shuō)明；其他有關(guān)內(nèi)容。

國(guó)內(nèi)調(diào)查分析。根據(jù)應(yīng)用氣候室主任和國(guó)家局預(yù)測(cè)司數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2005年至2010年間，氣象部門共開(kāi)展了988項(xiàng)氣候可行性論證工作。主要集中在風(fēng)能太陽(yáng)能電站選址、核電、城鄉(xiāng)規(guī)劃、交通設(shè)施、火電空冷等領(lǐng)域。其中風(fēng)能太陽(yáng)電站選址所占比重最大，占總數(shù)的40%，其次為城鄉(xiāng)規(guī)劃，占11%，核電占10%，交通設(shè)施和其他類占9%，地方政府行業(yè)規(guī)劃類占8%。而火電空冷、輸變電線路、大型水利工程類所占份額較小。其中，一些省市的論證工作經(jīng)驗(yàn)豐富、自成風(fēng)格，北京在城鄉(xiāng)規(guī)劃領(lǐng)域、廣東氣候可行性論證在核電、風(fēng)能選址以及大型交通設(shè)施領(lǐng)域的工作較為突出；吉林、遼寧省在風(fēng)電場(chǎng)和太陽(yáng)能電站選址方面開(kāi)展較好；浙江和湖北在大型交通設(shè)施領(lǐng)域的氣候可行性論證開(kāi)展比較有特色等。這些地方有的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，有的具有地方性，沒(méi)法借鑒。

北京市氣象局發(fā)展現(xiàn)狀。項(xiàng)目進(jìn)行情況調(diào)查：目前，北京市氣候中心主要就城市規(guī)劃氣候可行性論證和分散式風(fēng)電場(chǎng)選址方面做些工作，而在其他的如橋梁、核電、火電空冷、大型水利設(shè)施、輸變電線路方面沒(méi)有涉獵。參與項(xiàng)目：項(xiàng)目來(lái)源，北京市氣候中心所做的氣候可行性論證，主要在城市規(guī)劃方面做得較多，項(xiàng)目總負(fù)責(zé)單位一般是中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院和北京市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院。氣候中心屬于他們一個(gè)項(xiàng)目的諸多子課題之一。氣候可行性論證中包括的分析項(xiàng)目：就城市規(guī)劃氣候可行性論證而言，基本是氣候背景分析（常年氣象資料、污染資料、研究文獻(xiàn)等，對(duì)資料進(jìn)行整理和統(tǒng)計(jì)計(jì)算分析。給出氣溫、風(fēng)向、風(fēng)速、降水、日照的變化和特征。另外提供氣象災(zāi)害如暴雨、大風(fēng)等的演變趨勢(shì)和特征等）；污染背景分析（空氣質(zhì)量狀況、主要污染物和污染特征）；針對(duì)性的計(jì)算（利用數(shù)值模擬方法，對(duì)重點(diǎn)污染企業(yè)或者規(guī)劃用地方案進(jìn)行計(jì)算，給出平均天氣條件下和靜風(fēng)條件下的污染物影響的范圍和程度，為空間布局的調(diào)整提供依據(jù)）；規(guī)劃空間發(fā)展建議（根據(jù)上述分析結(jié)果，對(duì)城市空間發(fā)展、發(fā)展定位方面給出建議，即對(duì)空間是否適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展給出判斷）。出現(xiàn)的問(wèn)題以及解決方案：目前很多項(xiàng)目，北京市氣候中心沒(méi)有涉及。如核電、大型橋梁等，這在其他很多地區(qū)開(kāi)展的很好。

未來(lái)項(xiàng)目發(fā)展前景。氣候可行性論證的必要性：環(huán)評(píng)在中國(guó)已成為環(huán)境保護(hù)參與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展綜合決策的制度化保障，是環(huán)境保護(hù)優(yōu)化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效手段。目前，國(guó)際上對(duì)于減緩和適應(yīng)氣候變化因素融入環(huán)評(píng)中的意義已達(dá)成共識(shí)。中國(guó)作為對(duì)世界經(jīng)濟(jì)、環(huán)境具有重要影響的發(fā)展中國(guó)家，積極應(yīng)對(duì)世界對(duì)環(huán)境問(wèn)題的發(fā)展需求，有關(guān)部門正在研究起草應(yīng)對(duì)氣候變化的方法，修改對(duì)應(yīng)對(duì)氣候變化相關(guān)的各項(xiàng)法律、法規(guī)。如何將減緩和適應(yīng)氣候變化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)納入經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的各層面，并鼓勵(lì)政府、公眾、企業(yè)、各類組織參與其中。

氣候可行性論證的可行性——案例分析：表1可見(jiàn)，總體而言，氣候影響評(píng)價(jià)中，能源消費(fèi)、碳排放、氣候?qū)λh(huán)境影響以及極端氣象條件下的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)是目前環(huán)評(píng)中做最多的部分，也是應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)對(duì)環(huán)境要求的具體體現(xiàn)，包括資源利用、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估以及溫室氣體排放三大區(qū)塊。

氣候可行性論證的可發(fā)展性：目前國(guó)內(nèi)在環(huán)評(píng)加入氣候可行性論證的實(shí)踐過(guò)程中仍存在許多問(wèn)題，大致分為如下：僅在戰(zhàn)略環(huán)評(píng)層次開(kāi)始嘗試融入氣候變化因素，而建設(shè)項(xiàng)目區(qū)塊沒(méi)有很大建樹(shù)；各規(guī)劃部分和企事業(yè)單位與國(guó)家有關(guān)要求缺乏相關(guān)共識(shí)；氣候可行性論證在環(huán)評(píng)中仍缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)鑒于此，氣候可行性論證在國(guó)內(nèi)還是有很大發(fā)展空間的；在日后的工作中，應(yīng)當(dāng)將氣候可行性論證系統(tǒng)化，建立一套全面、專業(yè)的評(píng)價(jià)體系。并通過(guò)與本公司合作，將氣候可行性論證深入到其他類型的環(huán)評(píng)、規(guī)劃中，得到社會(huì)廣泛認(rèn)可。

項(xiàng)目商業(yè)策劃

組成“氣候可研組”，大致有以下幾項(xiàng)：市場(chǎng)信息的收集、與客戶進(jìn)行合作洽談、根據(jù)客戶需求擬制方案、協(xié)議簽署費(fèi)用收取、產(chǎn)品分類制作、產(chǎn)品后期美化包裝、后期服務(wù)等，見(jiàn)圖1。市場(chǎng)信息收集：根據(jù)全國(guó)各省已成功合作的項(xiàng)目進(jìn)行目標(biāo)客戶的類別歸類探究，與相關(guān)政府組織協(xié)會(huì)建立聯(lián)系，收集可利用的項(xiàng)目資源，有方向性地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行宣傳、開(kāi)發(fā)。意向客戶合作洽談：對(duì)有意向合作的客戶進(jìn)行洽談，確認(rèn)客戶服務(wù)意向。收集了解客戶具體需求，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行分析，為服務(wù)分類定性，分析產(chǎn)品制作成本、商討合作形式、期限、費(fèi)用等問(wèn)題。制作合作方案：結(jié)合初步洽談結(jié)果，進(jìn)一步專業(yè)細(xì)致地咨詢客戶對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容、服務(wù)詳情的需要，對(duì)產(chǎn)品制作部分加以討論，撰寫(xiě)針對(duì)客戶需求的合作方案，包括項(xiàng)目背景分析、服務(wù)產(chǎn)品內(nèi)容簡(jiǎn)介、服務(wù)人員職責(zé)分配等實(shí)際操作相關(guān)事宜，擬制作合作協(xié)議，進(jìn)行服務(wù)費(fèi)用的預(yù)算。協(xié)議簽署與費(fèi)用收?。号c確定合作意向的客戶進(jìn)行相關(guān)合同、協(xié)議的簽署，客戶繳交服務(wù)費(fèi)用。產(chǎn)品分類制作：根據(jù)雙方核定的合作方案，進(jìn)行產(chǎn)品分類，按照職責(zé)管理范圍，共同合作制作完成。最終進(jìn)行產(chǎn)品整合，達(dá)到客戶滿意標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品后期美化包裝：對(duì)成品進(jìn)行美化包裝，可適當(dāng)聘請(qǐng)專業(yè)包裝公司負(fù)責(zé)，使產(chǎn)品美觀、精致，具有更佳的視覺(jué)感，增加產(chǎn)品價(jià)值。后期服務(wù)：包括產(chǎn)品寄送問(wèn)題、應(yīng)對(duì)客戶對(duì)產(chǎn)品可能產(chǎn)生的疑問(wèn)、客戶后續(xù)需求等，最后對(duì)產(chǎn)品效果進(jìn)行反饋調(diào)查，協(xié)助進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和完善，協(xié)助科學(xué)研究。增強(qiáng)理論基礎(chǔ)和豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：通過(guò)氣候論證專項(xiàng)的開(kāi)展，加強(qiáng)多門類專業(yè)知識(shí)的積累、技術(shù)方法的引進(jìn)、科學(xué)問(wèn)題的研究。氣候可行性論證工作涉及各行各業(yè)，要求也不盡相同，要根據(jù)不同行業(yè)、項(xiàng)目的具體要求，針對(duì)其最關(guān)心氣象條件，開(kāi)展論證和評(píng)價(jià)工作。盡早建立專業(yè)理論和業(yè)務(wù)服務(wù)體系：充分利用客戶的反饋意見(jiàn)，以及國(guó)家氣候中心、兄弟省份氣候中心已取得的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，盡早開(kāi)展工程氣象理論研究，總結(jié)已有的氣候論證服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)方法，建立針對(duì)不同行業(yè)的氣候論證服務(wù)理論體系。加強(qiáng)法律、法規(guī)、規(guī)范的保障作用：為了進(jìn)一步細(xì)化《氣象法》有關(guān)規(guī)定，應(yīng)制定出臺(tái)一個(gè)關(guān)于氣候可行性論證的辦法或細(xì)則，明確氣候可行性論證的范圍、主要內(nèi)容和工作程序，以及氣候可行性論證結(jié)論的表現(xiàn)形式及法律地位。

為避免和解決目前專業(yè)氣象服務(wù)運(yùn)行中存在的一些弊端和問(wèn)題，建議成立專門機(jī)構(gòu)，責(zé)開(kāi)展氣候評(píng)估專業(yè)氣象服務(wù)。市場(chǎng)開(kāi)發(fā)組（8～10人）：從事氣候評(píng)估專業(yè)氣象服務(wù)的市場(chǎng)開(kāi)拓工作。技術(shù)保障組（3～5人）：從事氣候評(píng)估專業(yè)氣象服務(wù)的業(yè)務(wù)保障服務(wù)工作。產(chǎn)品研發(fā)組（2～3人）：從事氣候評(píng)估專業(yè)氣象服務(wù)的新產(chǎn)品研發(fā)工作。

（1）城鄉(xiāng)規(guī)劃：國(guó)務(wù)院有關(guān)部門、設(shè)區(qū)的市級(jí)以上地方人民政府及其有關(guān)部門，對(duì)其組織編制的，如氣候資源開(kāi)發(fā)利用、土地利用、主體功能區(qū)劃等有關(guān)規(guī)劃。

（2）區(qū)域性開(kāi)發(fā)項(xiàng)目：國(guó)務(wù)院有關(guān)部門、設(shè)區(qū)的市級(jí)以上地方人民政府及其有關(guān)部門，對(duì)其流域開(kāi)發(fā)、開(kāi)發(fā)區(qū)建設(shè)、城市新區(qū)建設(shè)和舊區(qū)改造等有關(guān)規(guī)劃。以上（1）、（2）工作在氣候中心已有展開(kāi)，主要是與政府部門、設(shè)計(jì)院等相互接洽完成。

（3）資產(chǎn)評(píng)估：開(kāi)展氣候資源評(píng)估和詳查，對(duì)氣候資源的開(kāi)發(fā)利用提供建議參考，結(jié)合其具體項(xiàng)目和內(nèi)容，開(kāi)展專項(xiàng)和系統(tǒng)性的氣候可行性論證服務(wù)和有關(guān)研究。如太陽(yáng)能、風(fēng)能資源評(píng)估等。資產(chǎn)評(píng)估主要應(yīng)用于普查和評(píng)估、及資源利用前景預(yù)測(cè)等方面。一般幾年一次，耗時(shí)長(zhǎng)。這類項(xiàng)目有很大局限性，數(shù)目少，發(fā)展前景不樂(lè)觀。

（4）重大工程項(xiàng)目：服務(wù)對(duì)象一般是針對(duì)單一的、投資巨大或很大的工程建設(shè)項(xiàng)目，開(kāi)展專項(xiàng)氣候可行性論證和保障服務(wù)。例如核電廠、大型橋梁、水利電力開(kāi)發(fā)、輸電線路等。這部分在氣候中心沒(méi)有涉獵，主要原因是這類工程項(xiàng)目地方性很強(qiáng)，北京地區(qū)沒(méi)有核電、太陽(yáng)能等大型廠地。但北京市其他建設(shè)項(xiàng)目諸多，各類建設(shè)規(guī)范化程度高，氣候論證和服務(wù)需求將會(huì)越來(lái)越大，發(fā)展空間極大。因此需要萬(wàn)云公司先從北京市大型工程項(xiàng)目入手，向他們宣傳我們氣象部門承擔(dān)該項(xiàng)工作在資料、專業(yè)知識(shí)、人員隊(duì)伍、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)。待到形成完整的評(píng)價(jià)體系時(shí)，可以延伸到其他省市的氣候可行性論證工作中。

經(jīng)濟(jì)目標(biāo)

在雙方共同協(xié)商與合作的基礎(chǔ)上，將氣候可行性論證課題以新合作模式發(fā)展，分析總結(jié)市場(chǎng)客戶方向，在今年年底將服務(wù)產(chǎn)品投入市場(chǎng)，并大力推廣、發(fā)展，爭(zhēng)取在3年內(nèi)發(fā)展成為成熟的專業(yè)氣象服務(wù)項(xiàng)目，形成專業(yè)的服務(wù)體系、擁有完善的團(tuán)隊(duì)組織、創(chuàng)造穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收益。

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及利潤(rùn)分配