策劃宣傳推廣精選(九篇)

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第1篇：策劃宣傳推廣范文

一、工作范圍及內(nèi)容

（一）整合推廣策略服務(wù)范圍:

1、項(xiàng)目整合營(yíng)銷推廣策略制定

2、項(xiàng)目整體宣傳包裝設(shè)計(jì)

3、分階段營(yíng)銷推廣策略制定

（二）整合推廣策略服務(wù)內(nèi)容：

第一部分：整合營(yíng)銷推廣策略

第二部分：基礎(chǔ)vi

第三部分：現(xiàn)場(chǎng)包裝

第四部分：賣場(chǎng)包裝

第五部分：宣傳廣告

第六部分：階段營(yíng)銷推廣方案

二、工作時(shí)間計(jì)劃

本合同共分五個(gè)階段工作。具體如下：

1、第一階段為合同簽定至開盤前一個(gè)星期。具體遞交及執(zhí)行時(shí)間如下：

ø整合推廣策略報(bào)告的遞交；

ø項(xiàng)目基本包裝設(shè)計(jì)（標(biāo)志、現(xiàn)場(chǎng)、賣場(chǎng)、樓書、單張）的遞交。注：自項(xiàng)目定位及名稱確定后起；

ø第一階段策略執(zhí)行計(jì)劃的（自整合推廣策略報(bào)告確定后）遞交；

ø項(xiàng)目第一階段宣傳推廣執(zhí)行自第一階段策略執(zhí)行計(jì)劃確定及項(xiàng)目基本包裝設(shè)計(jì)完成后開始，預(yù)計(jì)在合同簽定后月展開，即月旬開始執(zhí)行。

2、第二階段開盤開始至開盤后一月

ø項(xiàng)目推廣設(shè)計(jì)（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、廣告）開盤前一月遞交；

ø第二階段策略執(zhí)行計(jì)劃開盤前一個(gè)半月遞交；

ø項(xiàng)目第二階段宣傳推廣執(zhí)行自開盤起至開盤后一月內(nèi)執(zhí)行。

3、第三階段開盤一月后至裙樓封頂

ø項(xiàng)目推廣設(shè)計(jì)（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、廣告）開盤前后遞交；

ø第三階段策略執(zhí)行計(jì)劃開盤前后遞交；

ø項(xiàng)目第三階段宣傳推廣執(zhí)行自開盤起至開盤后一月開始執(zhí)行。

4、第四階段自主體封頂起一月

ø項(xiàng)目推廣設(shè)計(jì)（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、廣告）自項(xiàng)目主體封頂前15天遞交；

ø第四階段策略執(zhí)行計(jì)劃自項(xiàng)目主體封頂前15天遞交；

ø項(xiàng)目第四階段宣傳推廣執(zhí)行自主體封頂前一周開始執(zhí)行。

5、第五階段自項(xiàng)目主體封頂后一月開始

ø項(xiàng)目推廣設(shè)計(jì)（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、廣告）自項(xiàng)目主體封頂后遞交；

ø第五階段策略執(zhí)行計(jì)劃自項(xiàng)目主體封頂后遞交；

ø項(xiàng)目第五階段宣傳推廣執(zhí)行自主體封頂一月后執(zhí)行。

三、關(guān)于成果的界定

1、關(guān)于整體策劃報(bào)告的界定：以甲方認(rèn)可簽字為標(biāo)準(zhǔn)

2、關(guān)于設(shè)計(jì)的界定：以甲方認(rèn)可簽字為標(biāo)準(zhǔn)

3、關(guān)于廣告、活動(dòng)的界定：以入線率、到場(chǎng)率為標(biāo)準(zhǔn)

四、費(fèi)用及付款方式

本合同所涉及整體營(yíng)銷推廣策劃服務(wù)費(fèi)為項(xiàng)目總標(biāo)底的3‰。其具體付款方式如下：

ø合同簽定后，乙方即向甲方收取策劃服務(wù)費(fèi)總額的30，即萬元（萬元整）；

ø在完成項(xiàng)目第一階段工作后，乙方向甲方收取策劃服務(wù)費(fèi)總額的20，即萬元（萬元整）；

ø在完成項(xiàng)目第二階段工作后，乙方向甲方收取策劃服務(wù)費(fèi)總額的20，即萬元（萬元整）；

ø在完成項(xiàng)目第三階段工作后，乙方向甲方收取策劃服務(wù)費(fèi)總額的20，即萬元（萬元整）；

ø在完成項(xiàng)目第四階段工作后，乙方向甲方收取策劃服務(wù)費(fèi)總額的10，即萬元（萬元整）。

五、甲方權(quán)利與義務(wù)

1、向乙方提供該項(xiàng)目合法的售樓詳細(xì)圖紙資料（包括項(xiàng)目鳥瞰圖、沙盤等）、文件，并承擔(dān)所提供的一切資料的合法性與準(zhǔn)確性的法律責(zé)任。

2、甲方對(duì)乙方的所有提案具有否決權(quán)、審定權(quán)、修改權(quán)，并有權(quán)要求乙方修正。

3、雙方商定認(rèn)可的任何方案，甲乙雙方均不得有單方擅自改動(dòng)，否則引起的問題由改動(dòng)方負(fù)責(zé)。

4、甲方采納的乙方方案或設(shè)計(jì)都應(yīng)簽字認(rèn)可并嚴(yán)格執(zhí)行，如執(zhí)行中需要修改也應(yīng)相互通報(bào)，經(jīng)雙方認(rèn)可方可執(zhí)行。

5、甲方應(yīng)及時(shí)提供乙方企劃所需的合理資料，乙方必須對(duì)甲方的資料進(jìn)行保密。

六、乙方權(quán)利和義務(wù)

1.乙方向甲方提供一系列設(shè)計(jì)策劃方案，并收取策劃設(shè)計(jì)費(fèi)，甲方應(yīng)及時(shí)向乙方付費(fèi)。

2.乙方負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的整合營(yíng)銷策劃及廣告設(shè)計(jì)。

3.乙方為甲方提供咨詢服務(wù)，并根據(jù)工作進(jìn)展，及甲方要求，經(jīng)雙方協(xié)商后提供相應(yīng)文本和服務(wù)。

4.乙方應(yīng)及時(shí)提供完整的市場(chǎng)分析及市場(chǎng)推廣建議。

七、違約責(zé)任

1.當(dāng)甲方發(fā)現(xiàn)乙方工作不力，或雙方意見難以溝通與協(xié)調(diào)時(shí)，甲方有權(quán)單方面終止協(xié)議。

2.當(dāng)乙方發(fā)現(xiàn)甲方因產(chǎn)品質(zhì)量或銷售管理等方面出現(xiàn)問題時(shí)，乙方屢次建議，甲方不予以配合，乙方有權(quán)單方面終止協(xié)議。

八、其它

3.本合同所涉及服務(wù)內(nèi)容的服務(wù)時(shí)間為一年，具體自年月日開始至年月日結(jié)束。

4.本合同一式四份，自雙方簽字蓋章時(shí)生效，雙方各持兩份。

5.本合同未盡事宜，雙方可根據(jù)具體情況友好協(xié)商解決。

6.合同簽定后，甲乙雙方任何一方不得擅自違約，否則，違約造成的經(jīng)濟(jì)損失由違約方承擔(dān)。

甲方：乙方：

第2篇：策劃宣傳推廣范文

店慶活動(dòng)為期三天，為了保證店慶期間的產(chǎn)品供應(yīng)，蛋糕店根據(jù)自身情況分別從產(chǎn)品數(shù)量和種類兩方面做準(zhǔn)備。

店慶期間大力度的優(yōu)惠活動(dòng)必然帶動(dòng)銷售量的劇增，根據(jù)餅干等糕點(diǎn)類食品存儲(chǔ)時(shí)間長(zhǎng)的特征，三味奇提前10天開始下單子，生產(chǎn)此類產(chǎn)品，以保證供應(yīng)量。

客戶多選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型產(chǎn)品，根據(jù)這個(gè)情況，在準(zhǔn)備產(chǎn)品時(shí)把糕點(diǎn)類、吐司類和現(xiàn)烤類產(chǎn)品的比例各占二分之一，以適應(yīng)客戶的消費(fèi)需求。

二、宣傳推廣

在宣傳推廣方面，蛋糕店分別從店面海報(bào)、吊旗、店面設(shè)計(jì)、宣傳頁(yè)等方面進(jìn)行推廣宣傳。根據(jù)此次活動(dòng)設(shè)計(jì)了“溫暖一冬，只因有你”為主題的海報(bào)，海報(bào)詳盡介紹了此次活動(dòng)的優(yōu)惠內(nèi)容，并懸掛于店內(nèi)醒目位置，不僅介紹店慶內(nèi)容也起到烘托氣氛的作用。對(duì)于店內(nèi)的設(shè)計(jì)，在櫥窗位置布置了可愛的毛絨玩具，營(yíng)造出溫馨的氛圍；在進(jìn)店處擺放了優(yōu)惠活動(dòng)贈(zèng)送的禮品，吸引客戶了解店內(nèi)優(yōu)惠活動(dòng)。

在宣傳頁(yè)派發(fā)這項(xiàng)推廣上，也要頗費(fèi)心思。為了防止派發(fā)時(shí)間過早人們遺忘，宣傳頁(yè)的派發(fā)在活動(dòng)前的2—3天開始，并遵循由遠(yuǎn)及近的原則，在派發(fā)的最后時(shí)間主抓附近客戶群，沿街店面等固定人群。

三、人員安排

在人員安排之前首先對(duì)店內(nèi)人員進(jìn)行培訓(xùn)，讓其詳細(xì)熟知本店的活動(dòng)內(nèi)容，并能精確運(yùn)用話術(shù)表達(dá)。針對(duì)人員安排，專人負(fù)責(zé)專崗。新員工可以負(fù)責(zé)相對(duì)簡(jiǎn)單的面包崗，業(yè)務(wù)熟練的老員工負(fù)責(zé)蛋糕崗、會(huì)員卡卡品銷售。為了更好的烘托氣氛，安排專人負(fù)責(zé)店內(nèi)廣播宣傳，顧客在店面附近即可通過音響了解店內(nèi)的活動(dòng)。

四、活動(dòng)策劃

此次具體的活動(dòng)方案主要從買一贈(zèng)一、代金券、會(huì)員充值等方面吸引客戶消費(fèi)。

1.現(xiàn)金消費(fèi)面包西點(diǎn)滿30元返20元代金券，多買多送；

第3篇：策劃宣傳推廣范文

1．項(xiàng)目名稱：小音樂作坊

2．經(jīng)營(yíng)范圍：兒童唱歌、娛樂、聯(lián)誼

項(xiàng)目概述：項(xiàng)目創(chuàng)辦，主要為那些熱愛唱歌、喜歡唱歌的小朋友們提供一個(gè)健康的環(huán)境，家長(zhǎng)可以帶孩子來此唱歌娛樂。

市場(chǎng)分析：目前合肥市場(chǎng)上KTV等唱歌場(chǎng)所林立，但沒有一家是真正面對(duì)兒童開放的。少年兒童的唱歌欲望很難得到滿足。同時(shí)，當(dāng)今兒童歌曲普遍缺乏，因此創(chuàng)辦兒童KTV，為兒童提供一個(gè)自己的娛樂場(chǎng)所。

3．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與前景：社會(huì)進(jìn)步必然存在競(jìng)爭(zhēng)，在創(chuàng)業(yè)階段必須重視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。社會(huì)化分工越來越詳細(xì)，單從醫(yī)院這方面來說，已經(jīng)從男科婦科進(jìn)而演化到各個(gè)極細(xì)小的科目。所以在眾多娛樂場(chǎng)所紛繁冗雜的形式下，兒童KTV的創(chuàng)辦，更能適應(yīng)市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)，填補(bǔ)市場(chǎng)激烈運(yùn)行下的漏洞，提高自身效益。只要揚(yáng)長(zhǎng)避短，制定自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，突出優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)新發(fā)展，才能不斷滿足社會(huì)的需求。發(fā)展?jié)摿κ鞘志薮蟮?，從?chuàng)業(yè)項(xiàng)目來講，只要重視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，采取獨(dú)立鮮明的創(chuàng)造個(gè)性，以有針對(duì)性合理化經(jīng)營(yíng)方針，就一定能成功。

二、結(jié)構(gòu)及面積

a．8個(gè)小包廂約9個(gè)平米=72個(gè)平米，2個(gè)大包廂約20平米=40平米

b．大廳約70平米

c．剩余約18平米用于建造廁所和簡(jiǎn)單購(gòu)物場(chǎng)所

三、成本預(yù)算

1．薪資預(yù)算

說明：?jiǎn)T工個(gè)人工資待遇與社會(huì)上其他KTV場(chǎng)所保持一致

2．投資規(guī)劃

說明：兒童KTV的開辦雖然有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但前期投資過大，收益不是很客觀，但當(dāng)品牌打出去了，則又另當(dāng)別論。投資規(guī)劃如下：（1）場(chǎng)地按地段估計(jì)市價(jià)，支付地租

（2）以突出歡快的兒童色彩為基調(diào)進(jìn)行簡(jiǎn)單裝潢

（3）音響設(shè)備配套實(shí)施，一體化進(jìn)行

（4）在KTV內(nèi)部設(shè)置簡(jiǎn)單的購(gòu)物場(chǎng)所，提供飲料及零食

3．經(jīng)營(yíng)成本預(yù)算

說明：總的來說，兒童KTV的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是有針對(duì)性的歌曲種類，為兒童創(chuàng)造獨(dú)立自主的動(dòng)手能力。當(dāng)然，KTV的定位不是一次就能適當(dāng)合理的確定，也不是一成不變的。必須根據(jù)市場(chǎng)情況和小朋友的需求，適時(shí)適當(dāng)?shù)牟粩嗉右哉{(diào)整和改進(jìn)。

（1）總投資9萬元

（2）大廳及包廂裝潢預(yù)計(jì)在3萬元。音響等設(shè)備預(yù)計(jì)在3余萬：8個(gè)包廂*2500=2萬，剩余1萬元用在大廳舞臺(tái)設(shè)備。

（3）2萬元用于支付房租

（4）剩余1萬元用于資金儲(chǔ)備，應(yīng)付突發(fā)事件

四、盈虧分析

1．收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

a．營(yíng)業(yè)時(shí)間為每周一到周日的下午13點(diǎn)到晚上的22點(diǎn)，上午為內(nèi)部整頓時(shí)間。

b．我們?cè)谥芤恢林芩膶?shí)行普通收費(fèi)，下午13點(diǎn)至點(diǎn)18點(diǎn)每個(gè)小包間5元每小時(shí)，大包間10元每小時(shí)，18點(diǎn)至22點(diǎn)小包間10元每小時(shí)，大包20元每小時(shí)；周五至周日，下午13點(diǎn)至點(diǎn)18點(diǎn)每個(gè)小包間10元每小時(shí)，大包間20元每小時(shí)，18點(diǎn)至22點(diǎn)小包間30元每小時(shí)，大包間60元每小時(shí)。

c．大廳實(shí)行部分免費(fèi)開放，實(shí)行點(diǎn)歌制度，每首2元，會(huì)員優(yōu)惠。

d．實(shí)行會(huì)員制度，獎(jiǎng)勵(lì)辦法以送時(shí)間段為主

2．經(jīng)營(yíng)策劃

（1）場(chǎng)所定位

a．選擇交通便利的場(chǎng)所

b．場(chǎng)所處于鬧市區(qū)，周邊商業(yè)及購(gòu)物繁榮區(qū)

c．場(chǎng)所的面積約200m

（2）設(shè)定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所：

a．經(jīng)營(yíng)策略

加強(qiáng)聯(lián)系、不斷了解、推陳出新、滿足需求。讓兒童全方位的享受一個(gè)屬于自己的音樂空間。

b．營(yíng)銷手段

1）熟人推薦：利用熟人介紹。

2）藝術(shù)學(xué)院促銷：利用學(xué)校關(guān)系，由學(xué)校推廣促銷。

3）宣傳推廣：到各學(xué)校幼兒園設(shè)點(diǎn)進(jìn)行宣傳推廣工作，特別是中午、下午放學(xué)時(shí)的宣傳。

4）單位宣傳：到學(xué)校幼兒園門口和深入學(xué)校周邊的居民區(qū)派發(fā)單張。

5）媒體宣傳：通過廣播、網(wǎng)絡(luò)宣傳，我們有自己專門的網(wǎng)站

6）電話熱線：接受家長(zhǎng)的咨詢、推廣、投訴。

7）人員推銷：直接推銷。

8）街道設(shè)點(diǎn)：深入各街道進(jìn)行宣傳推廣。

3．經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

a．KTV內(nèi)部裝潢突出兒童的歡樂色彩，以卡通為主，不乏大氣橫秋之勢(shì)。燈光以柔和為主，具有浪漫色彩。

b．以服務(wù)為先，倡導(dǎo)微笑服務(wù)，讓賓客有種家的歸屬感c．做好前期的宣傳工作，確保宣傳力度

d．積極總結(jié)。每月制定經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，按時(shí)完成。虧在什么地方，盈在什么地方。

4．全年毛收入（理想狀態(tài)）

a．一天10個(gè)小時(shí)的營(yíng)業(yè)時(shí)間無缺席，按各包廂算約在36萬左右，大廳營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)在2萬元左右

b．KTV的簡(jiǎn)單購(gòu)物場(chǎng)所，只賣茶水零食，一年的收入可在1萬元左右。

c．全年總營(yíng)業(yè)額，毛收入可達(dá)40萬元

5．全年開支

a．員工預(yù)計(jì)8人，

每人每月約800元，全年7.6萬元左右

b．設(shè)備維護(hù)預(yù)算約1萬元左右

c．房租2萬左右

d．各項(xiàng)稅收和增值預(yù)計(jì)1萬元左右

e．全年開支在12萬以內(nèi)

6．全年凈收入至少在25萬元

五、未來發(fā)展形式：

1．可在KTV內(nèi)設(shè)置形式多樣的小歌手大賽，對(duì)小朋友的心理素質(zhì)有很大的鍛煉

2．與市少兒廣播及各大幼兒園、學(xué)校進(jìn)行聯(lián)誼，開辦各種活動(dòng)

第4篇：策劃宣傳推廣范文

1、不通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行直接銷售

單品不在各類B2C、C2C、團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上進(jìn)行銷售，而是通過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的硬廣告、軟文等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊，直接鏈接到產(chǎn)品的銷售頁(yè)面，通過詳細(xì)的說明、全面的展示，吸引消費(fèi)者形成銷售。

在確定目標(biāo)受眾后，既要在門戶網(wǎng)站進(jìn)行投放以擴(kuò)大宣傳范圍，又要在行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行投放以保證信息的精確傳遞。硬廣告不是唯一手段，要配合軟文、網(wǎng)站聯(lián)盟、論壇營(yíng)銷等多種方法，擴(kuò)大傳播力度、配合關(guān)鍵字搜索，以達(dá)到最佳效果。

所投放門戶網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋率廣泛，廣告殺傷力極強(qiáng)，在主流網(wǎng)絡(luò)媒體和行業(yè)網(wǎng)站組織投放，能保證消費(fèi)者的信息到達(dá)率，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)化投放。不過這種方式宣傳成本較高，如果品牌影響力不足、產(chǎn)品利潤(rùn)不高，很難實(shí)現(xiàn)大規(guī)模銷售，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大。

這種模式主要應(yīng)用于受商品或服務(wù)體積、價(jià)格、檢驗(yàn)等市場(chǎng)特性影響，在獨(dú)立網(wǎng)站上銷售，銷量不會(huì)很高的商品。企業(yè)或商品的品牌影響力較大，有著成熟和覆蓋面廣的傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，可以依靠線下渠道解決顧客的市場(chǎng)需求。

2、只與一家電子商城獨(dú)家合作

新品牌的一款產(chǎn)品生產(chǎn)后，為節(jié)約營(yíng)銷策劃成本、宣傳成本，企業(yè)只與一家電子商城進(jìn)行授權(quán)銷售，由電子商務(wù)網(wǎng)站全面負(fù)責(zé)單品的包裝策劃、宣傳、推廣和銷售，等于變相的將電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展成了品牌的網(wǎng)絡(luò)總商。

企業(yè)完全可以省去包裝、策劃和營(yíng)銷的麻煩，節(jié)約策劃和宣傳成本，一切都交給合作電子商城操作。但是如果在這一商城中同時(shí)存在著多款的商品，很難要求商城提供最大資源只包裝企業(yè)的獨(dú)有產(chǎn)品。企業(yè)的自主性較差，具有不穩(wěn)定市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。如果合作電子商城的支持、力度、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)、銷售力度不足，將影響產(chǎn)品的銷量。

這種模式主要應(yīng)用于不具備營(yíng)銷能力和策劃推廣能力的生產(chǎn)型或經(jīng)營(yíng)型企業(yè)，想避免市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，有較強(qiáng)的貨源保障，能夠保證商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。

企業(yè)在選擇合作的電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)，盡量不要急于和一類知名電子商務(wù)網(wǎng)站合作，因?yàn)檫@些網(wǎng)站的影響力較大，偏向于與知名品牌合作，非知名品牌的委托銷售往往不會(huì)被接受。應(yīng)選擇二類商務(wù)網(wǎng)站或者大型城市的地域性的商城合作，可以獲得網(wǎng)站的重視和支持。確定獨(dú)家B2C合作伙伴后，可要求商城抽出專門的團(tuán)隊(duì)，幫助企業(yè)在C2C、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上進(jìn)行分銷，三類網(wǎng)站的目標(biāo)受眾并不重疊。

3.單商品B2C平臺(tái)不設(shè)立分銷渠道

為單商品建立一個(gè)網(wǎng)站，綜合表現(xiàn)產(chǎn)品的性能、用途、優(yōu)勢(shì)、服務(wù)、質(zhì)量等各項(xiàng)信息，給消費(fèi)者最直接、最全面的展示。通過各種宣傳推廣手段，提升網(wǎng)站的曝光度和品牌的知名度。適用于有一定行業(yè)積累的企業(yè)，有著成熟的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，線下雖然沒有固定的營(yíng)銷渠道，單商品具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，可以滿足消費(fèi)者的切實(shí)需求，并且能夠承擔(dān)小額的市場(chǎng)宣傳成本，保證各類營(yíng)銷手段的順利實(shí)施。

整個(gè)網(wǎng)站只介紹一種產(chǎn)品，可以講產(chǎn)品闡述的非常詳細(xì)完整以打動(dòng)消費(fèi)者。推廣一個(gè)單商品網(wǎng)站和推廣一個(gè)商城網(wǎng)站，所花費(fèi)的精力和財(cái)力都相差無幾。但吸引的人群相對(duì)較窄，無形中增加了市場(chǎng)成本，投入產(chǎn)出比極不穩(wěn)定。單一產(chǎn)品難以滿足不同時(shí)期的消費(fèi)者需求，經(jīng)過一段時(shí)間后必將會(huì)被市場(chǎng)淘汰，網(wǎng)站和產(chǎn)品的生存周期都不會(huì)過長(zhǎng)，難以形成持續(xù)的品牌影響。

營(yíng)銷過程中要將產(chǎn)品和網(wǎng)站共同進(jìn)行宣傳，既提高產(chǎn)品的權(quán)威性也要擴(kuò)大網(wǎng)站的宣傳力度。產(chǎn)品的展示要詳細(xì)而全面，讓消費(fèi)者在網(wǎng)站上能找到想了解產(chǎn)品的所有內(nèi)容。在宣傳初期，就要在網(wǎng)站設(shè)置唯一的咨詢電話、唯一支付寶賬號(hào)等醒目提示，防止產(chǎn)品銷售火爆后，出現(xiàn)惡意模仿網(wǎng)站風(fēng)格進(jìn)行的欺騙現(xiàn)象。只要產(chǎn)品在銷售，網(wǎng)站的宣傳推廣就不能停止。

第5篇：策劃宣傳推廣范文

目前所在地： 上海 民族： 漢族

戶口所在地： 浙江 身材： 162 cm48 kg

婚姻狀況： 未婚 年齡： 21 歲

求職意向及工作經(jīng)歷

人才類型： 應(yīng)屆生

應(yīng)聘職位： 英語(yǔ)翻譯：筆譯&隨身翻等、其它類：英語(yǔ)家教、文案策劃/資料編寫：軟文寫作等

工作年限： 0 職稱： 無職稱

求職類型： 兼職 可到職- 隨時(shí)

月薪要求： 2000--3500 希望工作地區(qū)： 上海

個(gè)人工作經(jīng)歷：

公司名稱： ××××營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)起止年月：2009-03 ～ 2009-06

公司性質(zhì)： 民營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：廣告，策劃，營(yíng)銷

擔(dān)任職務(wù)： 策劃專員

工作描述： 負(fù)責(zé)相關(guān)項(xiàng)目(日化，家電行業(yè))平面、網(wǎng)絡(luò)策劃推廣

跟進(jìn)客戶反饋需求，及時(shí)調(diào)整宣傳方向

加強(qiáng)了廣告+營(yíng)銷+公關(guān)的策劃了解，對(duì)企劃等有了進(jìn)一步了解，加強(qiáng)了實(shí)操能力

離職原因： 渴望更大發(fā)展空間

公司名稱： ××××××起止年月：2007-10 ～ 2009-04

公司性質(zhì)： 民營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：其他

擔(dān)任職務(wù)： 翻譯、外貿(mào)業(yè)務(wù)

工作描述： 接待中外商人，介紹并推銷產(chǎn)品， 同時(shí)進(jìn)行雙向翻譯;

增強(qiáng)了與不同語(yǔ)言文化背景人士溝通交流的能力，并加強(qiáng)了對(duì)國(guó)際商務(wù)來往處理能力，提高了推銷技巧

離職原因：

公司名稱： 杭州日?qǐng)?bào)社起止年月：2007-09 ～ 2007-11

公司性質(zhì)： 國(guó)有企業(yè)所屬行業(yè)：新聞出版，廣播電視

擔(dān)任職務(wù)： 通訊員

工作描述： 參與新聞采寫、戶外拓展培訓(xùn)，參與“求職廣場(chǎng)”網(wǎng)站與“求學(xué)指南”版面的成長(zhǎng)推廣工作，協(xié)助記者采訪，聯(lián)系落實(shí)學(xué)校團(tuán)體組織與報(bào)社或相關(guān)客戶合作

出色完成“校園風(fēng)云人物”活動(dòng)的宣傳與采訪發(fā)稿， 協(xié)調(diào)完成2007“500強(qiáng)企業(yè)精英學(xué)子見面會(huì)”工作，參與“u-news”報(bào)的策劃與完善

培養(yǎng)了敏銳的新聞視角;鍛煉和提高了媒體溝通及信息收集分析能力;提高了宣傳推廣技巧;拓展了人際交往面

離職原因：

公司名稱： 溫州電視臺(tái)起止年月：2006-11 ～ 2006-11

公司性質(zhì)： 國(guó)有企業(yè)所屬行業(yè)：新聞出版，廣播電視

擔(dān)任職務(wù)： 宣傳策劃助理

工作描述： 配合溫州電視臺(tái)工作人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策劃推廣，進(jìn)行相關(guān)安排布置

檢查舞臺(tái)設(shè)備與效果，組織現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)品發(fā)放，接待評(píng)委與來賓就座

了解了大型節(jié)目運(yùn)作流程，提高了組織能力，獲取媒體公關(guān)實(shí)踐體驗(yàn)

離職原因：

教育背景

畢業(yè)院校： 浙江大學(xué)

最高學(xué)歷： 本科獲得學(xué)位: 文學(xué)學(xué)士學(xué)位 畢業(yè)- 2009-07-01

所學(xué)專業(yè)一： 英語(yǔ) 所學(xué)專業(yè)二： 德語(yǔ)

受教育培訓(xùn)經(jīng)歷：

起始年月 終止年月 學(xué)校(機(jī)構(gòu)) 專業(yè) 獲得證書 證書編號(hào)

2005-09 2009-07 浙江大學(xué) 英語(yǔ) 英語(yǔ)專業(yè)八級(jí)

語(yǔ)言能力

外語(yǔ)： 英語(yǔ)優(yōu)秀

其它外語(yǔ)能力： 德語(yǔ) 基本

法語(yǔ) 基本

國(guó)語(yǔ)水平： 優(yōu)秀 粵語(yǔ)水平： 優(yōu)秀

工作能力及其他專長(zhǎng)

素質(zhì)技能

通過國(guó)家英語(yǔ)專業(yè)四級(jí)筆試與口試;國(guó)家英語(yǔ)專業(yè)八級(jí)筆試與口試

熟悉商務(wù)英語(yǔ)，外貿(mào)英語(yǔ)等，有數(shù)萬字的筆譯經(jīng)驗(yàn)和豐富的口譯經(jīng)驗(yàn)

熟練掌握MS Word、Excel、PowerPoint、Photoshop、Frontpage軟件

第6篇：策劃宣傳推廣范文

一、活動(dòng)目的：

掀起九江燈飾賣場(chǎng)促銷，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升知名度，贏取本年度第一次營(yíng)銷大戰(zhàn)的勝利。

二、活動(dòng)主題：

九江專賣店開業(yè)酬賓——現(xiàn)金紅包等你搶

三、活動(dòng)時(shí)間：2016年10月

四、活動(dòng)地點(diǎn)：九江城區(qū)

五、活動(dòng)內(nèi)容：

1、朋友圈分享有獎(jiǎng)

凡是在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)九江專賣店的開業(yè)邀請(qǐng)函（我司策劃制作），并且集滿XX個(gè)贊的，即可在店面領(lǐng)取價(jià)值XX元的禮品一份，并且參加幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)一次，感恩分享，分享有獎(jiǎng)！

開業(yè)套包

2，XX個(gè)開業(yè)紅包等你拿 

  活動(dòng)期間，客戶消費(fèi)滿XX元，憑訂單即可參加抽紅包活動(dòng)，一個(gè)訂單可以抽取一次現(xiàn)金紅包?，F(xiàn)金紅包最高XXX元

3，幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤

  活動(dòng)期間，凡是進(jìn)店消費(fèi)的客戶，老客戶介紹新客戶到店下單的，轉(zhuǎn)發(fā)九江開業(yè)邀請(qǐng)函的并且集滿贊的客戶都可活動(dòng)一次幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)。（獎(jiǎng)品在進(jìn)行溝通，代金券，實(shí)物獎(jiǎng)等，中獎(jiǎng)概率可以設(shè)置）

4、定金翻X倍，100元變XXX元。（金額 倍數(shù)可以商定）

活動(dòng)前，到店交定金100元，活動(dòng)期間，購(gòu)物滿2000元可抵扣現(xiàn)金XXX元，4000元抵扣現(xiàn)金XXX元，以此類推

5，活動(dòng)期間產(chǎn)品折扣，特價(jià)產(chǎn)品和活動(dòng)套包有客戶定。

六、宣傳推廣：

（1）終端消費(fèi)者宣傳推廣方式：

A、戶外大噴：當(dāng)?shù)貞艋蛘咝^(qū)外擺放大型廣告、宣傳單頁(yè)宣傳等方式吸引客戶自己前來參與活動(dòng)；

B、DM單頁(yè)：營(yíng)銷人員持宣傳單頁(yè)前往小區(qū)，市區(qū)人流量較大的地方，直接面對(duì)終端客戶，展開宣傳；兼職宣傳人員持單深入人群聚集地，針對(duì)性的發(fā)放宣傳單頁(yè) 

C、游街造勢(shì)：組織人員進(jìn)行游街宣傳（有條件可以進(jìn)行）。

D、電話及短信邀請(qǐng)：新老客戶的再度邀請(qǐng)、提升客戶的二次購(gòu)買幾率

（2）工裝渠道的客戶推廣方式：

          A、水電工：根據(jù)制定路線沿街拜訪水電工店鋪，舉行水電工營(yíng)銷會(huì)議，確定水電工營(yíng)銷促銷方案；（到時(shí)與肖省長(zhǎng)和業(yè)務(wù)人員溝通拜訪路線）推廣時(shí)間：開業(yè)前三天  推廣人數(shù)：2-3人

          B、裝飾公司：逐一拜訪裝飾公司，爭(zhēng)取見到對(duì)方負(fù)責(zé)人，舉行裝飾公司營(yíng)銷會(huì)議，確定裝飾公司會(huì)議營(yíng)銷促銷方案；

七、店內(nèi)外氛圍布置：

1、橫幅

第7篇：策劃宣傳推廣范文

中國(guó)電影行業(yè)的新命題

慶祝、宣傳、播放片花，讓參禮者提前看到一些精彩片段甚至是整部電影，以此吸引更多人去影院買票觀看。這是一部電影首映式的常規(guī)內(nèi)容和真實(shí)目的。

而現(xiàn)在，公益慈善正介入從影片制作到宣傳推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括首映式。

2013年6月24日，由杜琪峰、韋家輝聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，劉德華、鄭秀文、高圓圓、郭濤等聯(lián)袂主演的《盲探》在香港舉行首映式。與常規(guī)首映式不同的是，它被主辦方打造成了一場(chǎng)慈善活動(dòng)，并為香港著名慈善機(jī)構(gòu)樂善堂籌得80萬港幣善款。

除了首映禮，公益慈善更多介入到電影的宣傳和推廣環(huán)節(jié)，這方面的案例不勝枚舉。

但事實(shí)上，公益在影片的營(yíng)銷、宣傳過程中的推動(dòng)作用，以及影片對(duì)于公益的推動(dòng)作用，在當(dāng)下中國(guó)都不盡如人意。1月8日，北京電影學(xué)院舉行“電影推動(dòng)力表彰大典”，資本推動(dòng)力、票房推動(dòng)力、營(yíng)銷推動(dòng)力、創(chuàng)意推動(dòng)力、公益推動(dòng)力、觀眾推動(dòng)力、推動(dòng)力人物等七獎(jiǎng)項(xiàng)紛紛揭曉，其中六項(xiàng)都“名花有主”，唯獨(dú)公益推動(dòng)力獎(jiǎng)空缺。

彌補(bǔ)公益的空缺，絕非易事，影片的公益營(yíng)銷和公益電影兩大模塊需要同時(shí)發(fā)力。對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)電影行業(yè)來說，這是不小的挑戰(zhàn)。

公益營(yíng)銷：電影營(yíng)銷新模式？

近幾年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，相應(yīng)的營(yíng)銷卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。

從2004年開始，中國(guó)電影票房進(jìn)入急劇攀升階段，到2010年，7年的增長(zhǎng)幅度超過35%。2013年上半年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展終于由量的積累轉(zhuǎn)為質(zhì)的飛躍。國(guó)家新聞出版廣電總局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，今年我國(guó)電影票房已達(dá)109.94億元，等于3年前中國(guó)電影全年的收入。4部國(guó)產(chǎn)影片的票房突破5億元大關(guān)，一大批中小成本影片獲得了口碑與票房的雙豐收。

然而，光鮮的票房收入背后，隱藏著影片營(yíng)銷乏力的不爭(zhēng)事實(shí)。

電影營(yíng)銷，是中國(guó)近年來出現(xiàn)的一個(gè)新名詞。在1993年電影改革后的很長(zhǎng)一段時(shí)期，電影營(yíng)銷并沒有被各方真正重視?！皣?guó)內(nèi)的電影營(yíng)銷依舊很不成熟，但宣傳推廣已進(jìn)入成熟期。影片在宣傳推廣階段，一般都有專業(yè)公司介入，提供系統(tǒng)方案。”恒大影視發(fā)行策劃主管辛文海告訴《中國(guó)慈善家》。

一般說來，電影營(yíng)銷分為事件營(yíng)銷、娛樂營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷和公益營(yíng)銷四個(gè)方面。公益營(yíng)銷專家魏濤認(rèn)為，“公益營(yíng)銷”概念的由來，源于企業(yè)苦于競(jìng)爭(zhēng)壓力，為謀求差異化，便開始嘗試結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過對(duì)社會(huì)公益事務(wù)的支持，快速獲得民眾的信任，進(jìn)而嫁接和滲透到消費(fèi)行為中。

對(duì)于當(dāng)下中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影產(chǎn)業(yè)來說，公益營(yíng)銷不失為一條好的營(yíng)銷出路。

“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)幾乎還沒有公益營(yíng)銷的概念，但零星出現(xiàn)了借助公益由頭來宣傳推廣影片的案例。目前，公益僅介入到影片后期階段，實(shí)際上，真正的公益營(yíng)銷，應(yīng)該是公益元素在劇本創(chuàng)作、影片拍攝到宣傳推廣、發(fā)行等整套環(huán)節(jié)中的全面體現(xiàn)?！毙廖暮Ｕf。

近半年來，多部影片的宣傳環(huán)節(jié)不約而同地印上了“公益營(yíng)銷”的標(biāo)簽。

蘆山地震發(fā)生后，《中國(guó)合伙人》劇組將原本的主題曲會(huì)變成了為雅安的祈福會(huì)。趙薇導(dǎo)演的《致青春》劇組也取消會(huì)，劇組和趙薇本人為災(zāi)區(qū)捐款100萬，這一行動(dòng)被網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，迅速在網(wǎng)上傳播，有網(wǎng)友評(píng)論道，“《致青春》劇組捐款50萬，大家都去看電影吧！”

但在北京麥特文化娛樂傳媒公司董事長(zhǎng)兼總裁陳礪志看來，趙薇和《致青春》的捐贈(zèng)舉動(dòng)，不過是任何一個(gè)人或一個(gè)機(jī)構(gòu)在同胞遭遇苦難時(shí)的本能選擇，他認(rèn)為，《致青春》在蘆山地震后第一個(gè)宣布取消紅地毯、新聞會(huì)和首映慶典，既不是因?yàn)樾麄餍枰?，也不是在做公益營(yíng)銷。

“我不贊同公益為電影的營(yíng)銷服務(wù)，我只贊同電影制作、宣傳、發(fā)行等各方主觀上參與公益，而客觀上產(chǎn)生一定的營(yíng)銷效果?！标惖Z志告訴《中國(guó)慈善家》。

在國(guó)外，“公益營(yíng)銷”很少被人提及，而以“綠色營(yíng)銷”一詞代替。

所謂電影的“綠色營(yíng)銷”，就是一種以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場(chǎng)營(yíng)銷模式?！熬G色營(yíng)銷”提倡，電影公司在營(yíng)銷活動(dòng)中，要以保護(hù)環(huán)境為思想基礎(chǔ)，以綠色文化為價(jià)值觀念，一切以大自然的生態(tài)平衡、可持續(xù)發(fā)展和重視環(huán)保為前提。電影企業(yè)進(jìn)行綠色銷售，不僅可以保護(hù)環(huán)境，擔(dān)負(fù)起對(duì)社會(huì)公眾負(fù)責(zé)的角色，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自身利益，保證社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

“國(guó)外的電影‘綠色營(yíng)銷’比較成熟。它帶有公益的概念，但不說教，而是寓教于樂。它把公益的內(nèi)核用商業(yè)大片的方式包裝起來?！毙廖暮Ｕf，“中國(guó)的電影營(yíng)銷要想跨入‘公益營(yíng)銷’或‘綠色營(yíng)銷’階段，大概還需要20年左右的時(shí)間。”

公益電影：公益?zhèn)鞑バ路椒ǎ?/p>

電影與公益的相遇，不應(yīng)僅停留在營(yíng)銷和宣傳推廣階段，而是應(yīng)該體現(xiàn)在電影題材的選擇階段，讓公益題材電影更多涌現(xiàn)，以達(dá)到通過電影傳播公益的目的。

借助影片來傳播公益，是近年興起的一種公益?zhèn)鞑バ路椒ā?/p>

2012年，視頻網(wǎng)站56網(wǎng)攜手人人公益、山東教育衛(wèi)視，聯(lián)合推出“溫暖2012”系列公益微電影，由著名導(dǎo)演張?jiān)獔?zhí)導(dǎo)。這是國(guó)內(nèi)首次由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)、以微電影傳播公益、呼吁社會(huì)大眾關(guān)注弱勢(shì)兒童的公益項(xiàng)目，也是公益?zhèn)鞑サ囊淮蝿?chuàng)新實(shí)踐。免費(fèi)午餐發(fā)起人鄧飛，是該項(xiàng)目的“正能使者”，他對(duì)“溫暖2012”系列微電影評(píng)價(jià)甚高，“好的微電影非常具有感染力，通過視頻網(wǎng)站、微博等社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體渠道，一部微電影往往可以在很短的時(shí)間內(nèi)影響幾百萬人。這是多么強(qiáng)大的力量?！?/p>

微電影的公益力量的確驚人。今年上半年，“溫暖2012”系列微電影―《林林和瑞瑞》《小雅各布》《假期》《五年級(jí)》《親愛的小孩》五部微紀(jì)錄片―正式在56網(wǎng)上播出，此后，56網(wǎng)不斷接到網(wǎng)友的資助和咨詢電話?！拔业暮芏嗯笥芽赐旰?，也都向我詢問片中孩子們的地址和電話，愿意出錢資助他們?！睆?jiān)f。

電影《海洋天堂》則開了借助電影引導(dǎo)國(guó)人關(guān)注公益的先河。這部聚焦自閉癥患者現(xiàn)實(shí)困境的影片，除了題材與公益相關(guān)，其宣傳發(fā)行也融入了公益元素。宣發(fā)過程中，影片在全國(guó)做了近20場(chǎng)地面活動(dòng)，請(qǐng)來多個(gè)自閉癥兒童家庭參加首映?！笆聦?shí)證明，這是一部功德無量的電影，它讓自閉癥真正進(jìn)入大眾視野，讓更多人開始關(guān)心自閉癥，捐助自閉癥患者?！眳⑴c過《海洋天堂》宣傳發(fā)行的陳礪志評(píng)價(jià)道。

除了難以估量的社會(huì)意義外，《海洋天堂》在商業(yè)上亦表現(xiàn)不俗。上映剛兩周，票房即過千萬。

2011年7月，即《海洋天堂》上映一個(gè)月后，壹基金向社會(huì)了壹基金“海洋天堂”計(jì)劃，宣稱將在2011年9月至2013年底，通過聯(lián)合全國(guó)200家民間特殊教育機(jī)構(gòu)，分6大子項(xiàng)目區(qū)，為20000名特殊兒童提供不同類型救助。

事實(shí)上，某些特殊領(lǐng)域或特殊群體，一直是國(guó)際影壇的重要關(guān)注對(duì)象。比如關(guān)注環(huán)保議題的《海豚灣》、關(guān)注老人晚年生活的《愛》，都是代表性的成功案例。

第8篇：策劃宣傳推廣范文

本次活動(dòng)是繼2009、2010年連續(xù)兩年后，四川廣播電視臺(tái)第三次推出的“中國(guó)嬌子?中國(guó)愛”大型紀(jì)念活動(dòng)。四川電視臺(tái)舉全臺(tái)之力強(qiáng)力打造的第三年紀(jì)念活動(dòng)，不僅贏得眾多知名媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，同時(shí)也得到愛心企業(yè)的青睞，實(shí)現(xiàn)了媒企雙贏，達(dá)到了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

肩負(fù)媒體責(zé)任攜手嬌子傳播中國(guó)大愛

今年，是汶川地震三周年，全國(guó)矚目四川，在重建任務(wù)圓滿完成的大背景下，“5?12中國(guó)愛”三周年的活動(dòng)，較一周年、兩周年有更重大和深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。為此，廣告中心建議，爭(zhēng)取與川渝中煙合作，決不能簡(jiǎn)單停留在爭(zhēng)取贊助經(jīng)費(fèi)上，而要抓住四川省委省政府“莊嚴(yán)承諾”這一重點(diǎn)，把握好三個(gè)環(huán)節(jié)：一是把“中國(guó)嬌子?中國(guó)愛”作為契合雙方品牌價(jià)值和核心定位的主題；二是把滿足客戶需求和回報(bào)作為活動(dòng)的內(nèi)容部分；三是千方百計(jì)擴(kuò)大宣傳的規(guī)模和影響力。廣告中心的建議得到了臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的有力領(lǐng)導(dǎo)和支持，也得到了川渝中煙工業(yè)公司的認(rèn)同，從2010年年底開始廣告中心就著手?jǐn)M制活動(dòng)方案。今年春節(jié)剛過，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)親自出面，帶領(lǐng)廣告中心與川渝中煙高層商談，廣告中心還多次登門與企業(yè)商討活動(dòng)方案，最終川渝中煙公司以上千萬的活動(dòng)贊助成為本次活動(dòng)的冠名企業(yè)。目前，廣告中心正在與“川渝中煙”密切溝通，有望與該企業(yè)進(jìn)一步深度合作，達(dá)成長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)空間。此外，在活動(dòng)期間，廣告中心還積極與其他客戶溝通，促成了伊利、王老吉、大運(yùn)摩托等一批知名品牌在我臺(tái)的公益廣告投放，既增加了廣告收入，也為廣大企業(yè)提升公益形象提供了良好的傳播平臺(tái)。

公益營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏

作為這次活動(dòng)的參與部門，廣告中心主任高度重視整體活動(dòng)的宣傳推廣和招商工作。希望圍繞這次活動(dòng)的目的和宗旨，通過加大多媒體的推廣、宣傳內(nèi)容中公益元素的強(qiáng)化和企業(yè)品牌融入的巧妙設(shè)計(jì)，在搞好公益宣傳的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)媒企品牌的共同提升。中心張主任先后多次召集部門內(nèi)部人員商討活動(dòng)相關(guān)的具體執(zhí)行方案，并成立專門的項(xiàng)目組，責(zé)任到人，分別負(fù)責(zé)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、戶外等多媒體的宣傳推廣同時(shí)逐一落實(shí)贊助企業(yè)的回報(bào)條件。

由于“川渝中煙”長(zhǎng)期參與慈善事業(yè)，同時(shí)也與川臺(tái)廣告中心合作了兩年的“5?12大型活動(dòng)”，其企業(yè)的公益愛心形象已廣為流傳，針對(duì)這次活動(dòng)主題和企業(yè)的品牌訴求，廣告中心共同確定了既體現(xiàn)公益大愛，又能展現(xiàn)企業(yè)品牌內(nèi)涵的活動(dòng)主題，同時(shí)設(shè)計(jì)出精美新穎、形象生動(dòng)的LOGO，全面應(yīng)用到整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)中。為滿足客戶需求，廣告中心先后與總編室、海外中心、新聞中心、各相關(guān)頻道等多個(gè)部門對(duì)接和溝通，通過活動(dòng)LOGO演繹、故事植入、場(chǎng)景植入、角標(biāo)、冠名、人物訪談、新聞報(bào)道、多樣化的宣傳片和推廣方式，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)在多個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容中的軟性植入和品牌傳播，達(dá)到了贊助企業(yè)的預(yù)期目標(biāo)。

全媒體整合傳播，引爆活動(dòng)輿論議程

廣告中心在電視宣傳的同時(shí)，進(jìn)一步加大了廣播、報(bào)紙、雜志、戶外、多媒體的全方位宣傳，譜寫了“中國(guó)嬌子?中國(guó)愛”的全國(guó)交響曲。

神韻網(wǎng)站聯(lián)合多家門戶網(wǎng)站強(qiáng)勢(shì)推廣

作為本次“中國(guó)嬌子?中國(guó)愛”的媒體官方網(wǎng)站，神韻在線不僅在第一時(shí)間搭建活動(dòng)專題，將電視節(jié)目?jī)?nèi)容延伸到了網(wǎng)絡(luò)，還編輯了與活動(dòng)主題密切相關(guān)的圖文花絮、社區(qū)專版、拍客征集等豐富多彩的內(nèi)容。此外，活動(dòng)在中國(guó)新聞網(wǎng)、新浪網(wǎng)(新浪四川)、CNTV公益臺(tái)、鳳凰網(wǎng)、四川在線、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)、PPS、PPTV、激動(dòng)網(wǎng)、悠視網(wǎng)、迅雷網(wǎng)、百度貼吧等網(wǎng)站均有大范圍的集中宣傳與報(bào)道。利用專題、博客、論壇、留言板、微博、QQ、手機(jī)短信等，網(wǎng)友能通過大眾化的新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目參與、表達(dá)觀點(diǎn)與態(tài)度，并且積極參與到信息的采集、調(diào)查、傳播中去，不僅拓寬了宣傳渠道，活躍了參與人群，更提升了四川廣電的公益媒體形象與“中國(guó)嬌子?中國(guó)愛”大型活動(dòng)的社會(huì)影響力。

在無線短信方面，官方短信通道由神韻在線提供，宣傳方式是大屏呈現(xiàn)互動(dòng)內(nèi)容，屏幕下方出現(xiàn)游走字幕：“中國(guó)嬌子中國(guó)愛”活動(dòng)全稱；而四川衛(wèi)視俱樂部下發(fā)不低于40000條“活動(dòng)預(yù)告”、“提醒收看”的短信給四川電視臺(tái)所有觀眾，均帶活動(dòng)全稱。在5?12當(dāng)日12小時(shí)直播中，自活動(dòng)開始網(wǎng)友持續(xù)熱烈互動(dòng)，在各合作網(wǎng)站留言、短信留言數(shù)量高達(dá)數(shù)萬條。

多家全國(guó)性平面媒體深度報(bào)道

為了讓今年的5?12活動(dòng)更具規(guī)模和全國(guó)影響，廣告中心在《南方人物周刊》、《看天下》、《鳳凰周刊》、《新周刊》、《經(jīng)典視線》等覆蓋全國(guó)、具備較強(qiáng)影響力的雜志上投放了多次活動(dòng)宣傳硬廣。同時(shí)，廣告中心還在合作的理事雜志《廣告主》、《中國(guó)廣播影視》、《新聞界》、《西部廣播電視學(xué)刊》多家雜志上了活動(dòng)的相關(guān)信息，使活動(dòng)的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

前兩年的活動(dòng)在報(bào)媒宣傳上收到良好的傳播效果，今年廣告中心仍就攜手強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳推廣特別選擇了在全國(guó)和省內(nèi)十分具有影響力的《新京報(bào)》和《華西都市報(bào)》進(jìn)行全程報(bào)道，時(shí)間從4月24日至5月14日，采用新聞報(bào)道的傳播形式，多次對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。報(bào)媒的運(yùn)用為活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)形成了較強(qiáng)的影響力和持續(xù)的關(guān)注力。

機(jī)場(chǎng)等戶外媒體多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)

為了讓活動(dòng)效果達(dá)到最優(yōu)，擴(kuò)展宣傳覆蓋面，本次活動(dòng)繼去年之后再次選擇位于機(jī)場(chǎng)收費(fèi)站處醒目的戶外廣告牌在活動(dòng)期間持續(xù)刊登本次活動(dòng)的宣傳廣告。此外，在紀(jì)念5?12三周年之際，四川衛(wèi)視以“巴山誼，蜀水情，大愛中華，相偎相依”為口號(hào)在重慶地區(qū)開始了“四川衛(wèi)視?中國(guó)愛”的品牌形象推廣。本次推廣以戶外廣告媒體為宣傳陣地，以重慶本地長(zhǎng)期住戶為目標(biāo)受眾，以包圍貫穿住宅社區(qū)為覆蓋策略，分別在重慶主城區(qū)內(nèi)選擇公交站臺(tái)燈箱和公交車身進(jìn)行較大規(guī)模的宣傳推廣。本次推廣主題鮮明，立意深遠(yuǎn)，以貼合紀(jì)念5?12三周年期間的Wee4導(dǎo)向，有效利用大環(huán)境氛圍喚起受眾的強(qiáng)烈共鳴，明顯放大了宣傳效果和公益目的。

廣播電臺(tái)全面占領(lǐng)聽覺注意力資源

除了在視覺上打造強(qiáng)力宣傳攻勢(shì)，廣告中心還在聽覺上下足了功夫，通過臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的同意和支持，邀請(qǐng)了四川廣播電臺(tái)新聞?lì)l率和經(jīng)濟(jì)頻率參與本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，自4月10日至5N12日持續(xù)播放60秒活動(dòng)宣傳廣告，使更多的省內(nèi)群眾關(guān)注并參與到廣告中心的系列活動(dòng)中。

積極配合整體宣傳需要提升廣告投資回報(bào)率

為了使本次“5?12大型紀(jì)念活動(dòng)”達(dá)到更好的效果，廣告中心在活動(dòng)啟動(dòng)前就對(duì)各頻道的廣告資源進(jìn)行了認(rèn)真評(píng)估和核算，并盡可能安排出了大量廣告時(shí)間對(duì)活動(dòng)進(jìn)行高密度的宣傳。5月6日推出《悲壯走向豪邁》、5月10日的《感恩祖國(guó)》晚會(huì)和《5?12大直播》期間，由于活動(dòng)需要，部分廣告暫停播出，為了避免巨大的廣告損失，廣告中心提前給廣大客戶做了大量的溝通和解釋工作，通過調(diào)整時(shí)間，補(bǔ)播等方式使廣告損失減少到最小。

第9篇：策劃宣傳推廣范文

聯(lián)想集團(tuán)品牌溝通宣傳推廣總監(jiān)

加想集團(tuán)十余年，目前擔(dān)任聯(lián)想集團(tuán)品牌溝通宣傳推廣總監(jiān)，主要負(fù)責(zé)聯(lián)想中國(guó)區(qū)媒體關(guān)系開拓與維護(hù)，策劃實(shí)施公司品牌推廣活動(dòng)，并通過整合多種推廣手段促進(jìn)企業(yè)品牌形象提升。

2011年，盡管聯(lián)想在研發(fā)和品牌推廣方面增加了投入，但費(fèi)用率還是比上個(gè)季度下降了近一個(gè)百分點(diǎn)。

2011年，聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)獲得了非常迅猛的增長(zhǎng)，其中平板電腦市場(chǎng)，聯(lián)想以16.5%的市場(chǎng)份額排名第二，而在智能手機(jī)領(lǐng)域，聯(lián)想首次突破了10%，而在電腦市場(chǎng)，市場(chǎng)份額突破了35%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)比2010年同期增長(zhǎng)了57%。

在營(yíng)銷策略上，隨著市場(chǎng)的不斷變化，PC、智能手機(jī)、平板電腦的使用者變得越來越年輕，使用的場(chǎng)所也越來越私人化2008年，聯(lián)想了全球消費(fèi)策略，并且啟動(dòng)了獨(dú)立的Idea消費(fèi)子品牌，從2010年開始，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的概念，并先后樂Phone、樂Pad，同時(shí)正式開始傳播“樂自由我”的品牌理念。

總的來說，我們希望在品牌上做到“橫豎”兩件事情，橫向上來看是擴(kuò)大聯(lián)想品牌橫向的人群覆蓋，品類上來說從電腦消費(fèi)者到手機(jī)消費(fèi)者，年齡上來說從較為成熟的商用人群到更年輕的消費(fèi)群體。在縱向上來講，要更加深入地提煉聯(lián)想品牌背后的訴求，包括創(chuàng)新精神、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、品質(zhì)感等各個(gè)方面，比如我們會(huì)比較注重產(chǎn)品的主視覺，使用了紅色、白色、銀色等色彩，我們希望在品牌延展和品牌內(nèi)涵的提煉及表達(dá)上做得更好。

2011年，在樂Pad的推廣上，我們聯(lián)合湖南衛(wèi)視《快樂女聲》，將樂Pad植入到節(jié)目的臺(tái)前幕后，并為10強(qiáng)“快女”配備樂Pad，將品牌滲透到“快女”比賽現(xiàn)場(chǎng)的各個(gè)角落。一方面聯(lián)想“樂自由我”的品牌精神和《快樂女聲》傳達(dá)的精神有很高的契合度；另一方面，《快樂女聲》所擁有的強(qiáng)大粉絲團(tuán)，也是聯(lián)想非?？粗氐牡胤?。通過快女們用樂Pad自拍并上傳照片和粉絲分享，樂Pad的品牌認(rèn)知度及好感度由此得到很大提升。

在PC推廣上，電影營(yíng)銷是我們的重點(diǎn)投入項(xiàng)目。在7月份聯(lián)想聯(lián)合好萊塢電影《變形金剛3》進(jìn)行植入合作，推廣聯(lián)想商務(wù)筆記本ThinkPad Edge系列；而在12月份聯(lián)想又繼《杜拉拉升職記》后第二次和徐靜蕾導(dǎo)演合作，在《親密敵人》中重點(diǎn)推廣聯(lián)想首個(gè)超級(jí)本產(chǎn)品Ideapad U300s，而且除了超級(jí)本之外，聯(lián)想的樂Phone、樂Pad、ThinkPad X等系列都進(jìn)行了植入曝光，這部電影的主要受眾是辦公室白領(lǐng)，正是聯(lián)想的目標(biāo)消費(fèi)群體。

整體看2011年，盡管聯(lián)想在研發(fā)和品牌推廣方面增加了投入，但費(fèi)用率還是比上個(gè)季度下降了近一個(gè)百分點(diǎn)。2012年，聯(lián)想還會(huì)在品牌建設(shè)上加大投入，同時(shí)在個(gè)人電腦業(yè)務(wù)外，更積極地在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域、數(shù)字家庭業(yè)務(wù)等方面布局。