新聞策劃的原則精選(九篇)
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第1篇：新聞策劃的原則范文
關(guān)鍵詞：新聞策劃 創(chuàng)新 必要性 原則
“新聞策劃”是一門學(xué)問，更是一門藝術(shù)?！靶侣劜邉潯苯陙沓蔀榱诵侣劷珙H為流行的詞匯， 上世紀(jì)90年代，“策劃”理念由商界引入新聞界，人們開始用“新聞策劃”來取代“報(bào)道計(jì)劃”， 進(jìn)入21世紀(jì)以來，無論平面媒體、廣播電視媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體、電子媒體，從全國(guó)性媒體到地方性媒體，新聞策劃的概念已經(jīng)被人們所接受，新聞策劃已廣泛介入新聞傳播活動(dòng)，并成為新聞媒體高度自覺的行動(dòng)。所謂新聞策劃，就是在新聞事實(shí)發(fā)生前或以后，新聞工作者對(duì)采訪、寫作、編輯、刊發(fā)或播出等報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)與謀劃，以確定最佳報(bào)道方案，從而取得最佳社會(huì)效益的一種策劃活動(dòng)。眾多媒體不僅強(qiáng)調(diào)新聞策劃的重要性、必要性，還把新聞策劃作為新聞競(jìng)爭(zhēng)的核心來抓，新聞策劃已成為大行其道的新聞工作理念與重要手段。
一、新聞策劃的重要作用
一個(gè)成功的新聞策劃不僅讓策劃者享受到了成功的喜悅，也讓觀眾在欣賞新聞作品時(shí)，得到了相同享受，提高了傳播效應(yīng)。實(shí)踐證明，新聞策劃對(duì)于推動(dòng)新聞工作具有十分重要的作用。需要進(jìn)行新聞策劃的題材，往往是具有重大社會(huì)意義的活動(dòng)、事件、現(xiàn)象和問題，經(jīng)過新聞策劃，新聞工作者就可以更好地認(rèn)識(shí)其本質(zhì)，把握其精神內(nèi)涵，有利于深化報(bào)道主題，做好輿論導(dǎo)向工作。新聞策劃往往是多名資深新聞工作者一起研討報(bào)道方案，集中了大家的才智，有利于對(duì)新聞事實(shí)的新聞價(jià)值的準(zhǔn)確把握和充分發(fā)掘，滿足廣大受眾的新聞需要，在促進(jìn)媒體推出獨(dú)家新聞、獨(dú)家報(bào)道和新聞精品方面，具有十分重要的作用。
二、新聞策劃的必要性
在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，任何一個(gè)媒體都要在新聞策劃上下功夫，新聞工作者尤其是媒體領(lǐng)導(dǎo)都要學(xué)會(huì)策劃、搞好策劃，才能把新聞宣傳工作做好。當(dāng)前，新媒體正在以異常迅捷的速度向前發(fā)展，猛烈沖擊著傳統(tǒng)媒體，激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)促使新聞媒體和新聞傳播發(fā)生很大變化，其中重要的一點(diǎn)是新聞策劃的作用被凸顯了出來。新聞媒體必須通過在新聞宣傳過程中的精心策劃，最大限度地開發(fā)新聞資源，以更多更好的報(bào)道吸引受眾。同時(shí)新聞策劃對(duì)于新聞媒體采編隊(duì)伍來說，新聞策劃使他們學(xué)到了更多的本領(lǐng)，可以讓記者、編輯在調(diào)查、研究、采寫和思考中得到鍛煉，使他們?cè)诎盐蛰浾搶?dǎo)向、新聞敏感、新聞采寫、攝影攝像、編輯刊發(fā)等方面不斷提高，進(jìn)入許多新的領(lǐng)域，有許多新的收獲，得到更大地提高。
三、新聞策劃的原則
新聞是策劃不出來的，但是如何發(fā)現(xiàn)選題，做足文章，引導(dǎo)新聞事件發(fā)生的過程是可以策劃的，足以引起轟動(dòng)效益，產(chǎn)生較大社會(huì)效益。但如果在新聞宣傳中坐等新聞“守株待兔”，只會(huì)讓自身限于被動(dòng)，被新聞牽著鼻子走，而且新聞宣傳的力度、效果會(huì)大打折扣。所以做好新聞策劃要注意以下幾個(gè)原則。一是創(chuàng)新原則，思維要新、選題要新、點(diǎn)子要新、形式要新。新聞工作者必須具備創(chuàng)新意識(shí)，要用新的思維、新的視角，對(duì)有時(shí)新性的新聞事件進(jìn)行全方位的、全新的思考，以獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，產(chǎn)生不同反響的社會(huì)效果。從標(biāo)題的制作到文章的修改，從編者按到圖片說明，以及圖片圖像的選擇……一切的表現(xiàn)手段都要圍繞著精心策劃的選題服務(wù)，使新聞更突出，版面更好看，媒體更能吸引讀者的眼球，要讓媒體的受眾耳目一新的感覺。二是整體原則。要求策劃者要有全局、通盤的眼光去對(duì)待策劃的一個(gè)新聞事件，預(yù)料到新聞策劃可能產(chǎn)生的影響，從而做到全局在胸，同時(shí)注重系統(tǒng)涉及的每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓新聞?dòng)袥_擊力、影響力。三是提前原則。隨著新聞競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，新聞策劃已為越來越多媒體所重視。因此，誰能領(lǐng)先一步，也就成了新聞策劃的成功與否之關(guān)鍵，必須“以快打慢”，才能占得先機(jī)，照搬別人或延續(xù)傳統(tǒng)的做法往往效果不佳。好的新聞策劃要求策劃人員具有高度的新聞敏感，一線記者要及時(shí)地向策劃人反饋信息，使策劃人事先對(duì)自己要做的選題心中有數(shù)，策劃人員要與社會(huì)各界保持密切聯(lián)系，將新聞?dòng)|覺全天候的伸展到各個(gè)角落，事先獲得別人不知的信息，提前進(jìn)行周密策劃。四是受眾原則。要以受眾為中心來展開新聞傳播活動(dòng)，根據(jù)受眾的需要、興趣來進(jìn)行新聞策劃，從而使媒體與受眾形成良好的互動(dòng)，提高傳播效果和社會(huì)效果。
四、如何做好新聞策劃
“凡是預(yù)則立，不預(yù)則廢”。 新聞策劃也是如此，在新聞策劃中首先要做是準(zhǔn)備工作，要縝密的調(diào)查，了解上情，摸透下情。了解上情就是要了解近一段時(shí)期國(guó)家、社會(huì)、政府的主導(dǎo)政策以及宣傳主題，善于把這些政策與當(dāng)前的各項(xiàng)實(shí)際相結(jié)合，把工作中發(fā)生的動(dòng)態(tài)與上級(jí)宣傳的主題找到“結(jié)合點(diǎn)”。摸透下情就是平時(shí)要經(jīng)常下基層調(diào)研，聽取干部職工的呼聲，了解職工群眾的真正需要，掌握一線最真實(shí)、最鮮活的新聞素材和實(shí)例。在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上，還要對(duì)策劃和選題進(jìn)行科學(xué)論證，綜合考慮各種可能影響選題的要素，進(jìn)行的新聞策劃要符合所在地區(qū)和部門單位的發(fā)展實(shí)際，要符合主旋律，要為上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和廣大群眾接受，要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，同時(shí)考慮是否可操作，是否會(huì)引起副作用等。新聞策劃還要綜合考慮到媒體的版面、容量、結(jié)構(gòu)和位置等，新聞策劃的選題將如何在媒體上得到落實(shí)。對(duì)于要安排多少采訪記者、攝影攝像人員，在媒體上要以多大的篇幅、版面和長(zhǎng)度來報(bào)道策劃的內(nèi)容，用何種形式來報(bào)道最為恰當(dāng)?shù)鹊?，作為策劃人員要心中有數(shù)。
新聞策劃是一門學(xué)問，更是一門藝術(shù)。作為廣大新聞工作者如果沒有新聞策劃的意識(shí)，那么將無法做好宣傳工作。成功的策劃不僅可以讓新聞宣傳生輝，媒體組織到豐富的優(yōu)質(zhì)新聞稿件，同時(shí)激發(fā)新聞從業(yè)人員的創(chuàng)造力，為媒體的成功打下基礎(chǔ)，全面提升媒體的知名度、影響力和美譽(yù)度，樹立新聞媒體的整體形象，從而樹立媒體的品牌。
參考文獻(xiàn)：
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[2]趙振宇.新聞傳播策劃導(dǎo)論[M].武漢大學(xué)出版社，2004.
第2篇：新聞策劃的原則范文
那么，對(duì)新聞報(bào)道策劃如何進(jìn)行有效的管理呢？筆者從以下幾方面闡述：
新聞報(bào)道策劃遵循的原則
新聞傳播中的“策劃”本質(zhì)上是主客觀相結(jié)合的產(chǎn)物，它既不能脫離客觀存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報(bào)道主體的主觀意識(shí)而運(yùn)行。所以，對(duì)新聞報(bào)道的策劃應(yīng)遵循這樣幾條原則：
客觀性原則。無論編輯如何策劃，新聞報(bào)道都要實(shí)事求是、取信于受眾。因?yàn)閳?bào)道策劃不是目的，而是手段，目的是增強(qiáng)報(bào)道的責(zé)任感、使命感，是向受眾提供新聞精品，使新聞報(bào)道更好地入耳入腦?！靶侣剤?bào)道的選題策劃要以客觀存在為依據(jù)，即使是策劃社會(huì)活動(dòng)與策劃報(bào)道相結(jié)合，也要以客觀存在的社會(huì)需要或社會(huì)問題為依據(jù)來操作，而非歪曲事實(shí)、強(qiáng)解民意。新聞報(bào)道方案設(shè)計(jì)也要以報(bào)道能全面、真實(shí)地反映客觀存在為基準(zhǔn)?！?/p>
創(chuàng)新性原則?！安邉潯钡膬r(jià)值在于通過精心謀劃和周密組織使報(bào)道取得不同凡響的傳播效果，因此從報(bào)道選題到報(bào)道方案設(shè)計(jì)都要追求與眾不同、標(biāo)新立異。在策劃過程中，突破傳統(tǒng)思維方式的創(chuàng)意、集思廣益的智力碰撞、源源不斷的創(chuàng)造靈感構(gòu)成了策劃的精彩內(nèi)核，孕育出令人耳目一新的報(bào)道。如果失去了創(chuàng)新，策劃也就失去了存在的意義。
變通性原則。任何策劃都是對(duì)未來行動(dòng)的謀算和規(guī)劃，新聞傳播中的策劃亦然。策劃者總是在報(bào)道客體發(fā)展變化的某一點(diǎn)上謀劃報(bào)道，但客體的這種發(fā)展變化并不以人的意志為轉(zhuǎn)移，隨時(shí)都可能會(huì)出現(xiàn)策劃者未曾預(yù)計(jì)到的新情況新變動(dòng)。因此，要把握傳播的主動(dòng)權(quán)，策劃者就要善于審時(shí)度勢(shì)，隨時(shí)變通。策劃報(bào)道時(shí)應(yīng)盡可能對(duì)各種可能出現(xiàn)的情況進(jìn)行分析，使方案具有靈活性、應(yīng)變性。在報(bào)道實(shí)施過程中，要緊密注視各方面情況變化，隨時(shí)對(duì)報(bào)道做出修正和調(diào)整。
實(shí)效性原則。策劃的最終目標(biāo)是使新聞報(bào)道獲得良好的社會(huì)效益，同時(shí)也為新聞傳媒爭(zhēng)取更好的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然，社會(huì)效益是直接的，經(jīng)濟(jì)效益是間接的，并且是由良好的傳播效果轉(zhuǎn)化而來的。策劃追求實(shí)效，客觀上要求編輯把策劃作為手段，而非目的。而且，除非有意宣傳媒介發(fā)起的社會(huì)公益性活動(dòng)，策劃手段越隱蔽，獲得的傳播效果往往越好。因?yàn)椴邉澋某晒Φ膱?bào)道是那些能夠讓事實(shí)本身說話、讓受眾自由思考，最終達(dá)到傳播者所期望效果的報(bào)道，而不是那些由策劃者跳出來表現(xiàn)自己或者強(qiáng)加于人的報(bào)道。因此，報(bào)道策劃要注重報(bào)道實(shí)效，而不是注重策劃技巧的炫耀。
可行性原則。策劃的成果最終要在新聞實(shí)踐中得到檢驗(yàn)，因此設(shè)計(jì)方案必須具有可操作性，能夠準(zhǔn)確無誤地指導(dǎo)新聞采編活動(dòng)，而不流于紙上談兵。在策劃過程中，要注意對(duì)外部環(huán)境和內(nèi)部條件分析論證，使每一步驟的設(shè)計(jì)都切合實(shí)際，能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短，具有可行性。
新聞報(bào)道策劃管理的實(shí)務(wù)環(huán)節(jié)
選題策劃的要求及實(shí)施計(jì)劃。新聞報(bào)道的策劃工作千頭萬緒，選題策劃是龍頭，作為整個(gè)策劃工程的起點(diǎn)，作用至關(guān)重要，抓住這個(gè)龍頭，以選題策劃帶動(dòng)其他策劃活動(dòng)，良好的計(jì)劃等于成功的一半，綱舉就目張了。
一般來說，新聞策劃的選題有以下幾個(gè)思路和注意事項(xiàng)：首先，新聞選題要圍繞熱點(diǎn)?？纯次覀兊闹車瑹狳c(diǎn)很多，但報(bào)道熱點(diǎn)卻一定要審時(shí)度勢(shì)，冷靜觀察，準(zhǔn)確抓住時(shí)代的脈搏。熱點(diǎn)報(bào)道“點(diǎn)”的選擇要把握好兩個(gè)原則：其一是新聞事業(yè)的歷史使命，其二是正確的輿論導(dǎo)向。其次，新聞選題要體現(xiàn)創(chuàng)新性原則，力求創(chuàng)新。不一定所有的新聞報(bào)道選題都是熱點(diǎn)，有的新聞報(bào)道能從一件已經(jīng)快被人們忘卻的事件中挖出新意。只有通過精心的策劃，以獨(dú)特的視角報(bào)道出來的新聞，才能出奇制勝。再次，對(duì)新聞選題要有所取舍，權(quán)衡要與不要。要切合實(shí)際，不要好高騖遠(yuǎn)；要目的明確，不要雜亂無章；要推出精品，不要小打小鬧；要詳細(xì)具體，不要虛作空泛；要合情合理，不要脫離本質(zhì)；要高瞻遠(yuǎn)矚，不要目光短淺；要不斷創(chuàng)新，不要固步自封；要貼近經(jīng)營(yíng)，不要新聞本位；要找點(diǎn)準(zhǔn)確，不要含糊不清等。
新聞報(bào)道組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與執(zhí)行
新聞報(bào)道選題策劃確定后，接下來就是在一定的組織結(jié)構(gòu)下對(duì)選題策劃組織結(jié)構(gòu)的貫徹落實(shí)了。策劃的組織執(zhí)行實(shí)質(zhì)上就是把新聞報(bào)道策劃這種精神抽象化的東西變成物質(zhì)具體化的東西。報(bào)道的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是根據(jù)報(bào)道所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)來操作的，報(bào)道追求不斷創(chuàng)新是報(bào)道的組織結(jié)構(gòu)不斷變化的動(dòng)力。有兩點(diǎn)需要注意：首先，新聞報(bào)道的組織設(shè)計(jì)要有利于充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性。選題策劃報(bào)道有明確的目標(biāo)和行動(dòng)方案，是依據(jù)報(bào)道者對(duì)新聞事件和活動(dòng)的理解與參與，形成一定的報(bào)道思路，是人的主觀能動(dòng)性作用于客觀事實(shí)的一種社會(huì)實(shí)踐。其次，明確相關(guān)執(zhí)行人員的分工。每期的主題策劃提出來以后，所有的方案必須詳盡，必須有自己的說服力和執(zhí)行進(jìn)度計(jì)劃。在主題策劃這些版面上，相關(guān)的版面要安排專于此項(xiàng)的記者負(fù)責(zé)采訪寫作，按策劃提出的問題、策劃的要求去把稿件做深、做透，最好在稿件上有更多的新東西為好。而在策劃的營(yíng)銷版面上，同樣要安排專刊部分主持人、記者參與采訪、廣告促銷等相關(guān)工作，相關(guān)版面的編輯工作，也要具體到人。這樣在采、編、經(jīng)營(yíng)的任務(wù)量上和人力的分工上，都進(jìn)行了有效的搭配，做好主題策劃的文章不再是難事。在執(zhí)行上也不至于造成推三阻四的情況出現(xiàn)，能有效保證新聞策劃執(zhí)行的效率和質(zhì)量。
新聞報(bào)道策劃工作的科學(xué)領(lǐng)導(dǎo)與有效控制
新聞報(bào)道策劃工作中領(lǐng)導(dǎo)的管理必須企業(yè)化。要從直接的“人管人”過渡到更加注重“制度管人，規(guī)章管事”，這樣保證了管理的科學(xué)和嚴(yán)密，也就為新聞報(bào)道策劃的成功奠定了良好的基礎(chǔ)。針對(duì)新聞報(bào)道的特性，對(duì)于新聞報(bào)道的管理，領(lǐng)導(dǎo)要有一定的靈活性。另外，新聞媒體單位還要注重建立優(yōu)勝劣汰、競(jìng)聘上崗機(jī)制。對(duì)一些重大選題或創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的選題，新聞報(bào)道策劃的領(lǐng)導(dǎo)要善于調(diào)兵遣將，根據(jù)記者的特長(zhǎng)來安排任務(wù)?？傊?，新聞報(bào)道的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)要遵循因人、因事、因時(shí)而異的管理原則。領(lǐng)導(dǎo)對(duì)新聞報(bào)道策劃所應(yīng)該遵循的原則應(yīng)該有充分的把握，并且對(duì)防止新聞報(bào)道策劃異化成新聞炒作甚至是假新聞負(fù)有重要的責(zé)任，當(dāng)然，也是避免新聞炒作從而杜絕假新聞的重要環(huán)節(jié)。
新聞報(bào)道策劃是為了更好的控制，新聞報(bào)道最終是要體現(xiàn)新聞價(jià)值的，并且獲得社會(huì)效益。從上面的分析中可以知道，新聞報(bào)道策劃也存在這樣或者那樣的問題，在各種因素的作用下并不能自動(dòng)地將新聞價(jià)值轉(zhuǎn)化成社會(huì)效益，甚至稍有不慎會(huì)演變成新聞炒作而出現(xiàn)假新聞，因此，在新聞報(bào)道策劃的有效管理的過程中，對(duì)新聞報(bào)道策劃進(jìn)行有效的控制是確保新聞報(bào)道策劃獲得預(yù)期社會(huì)效益的重要手段。對(duì)新聞報(bào)道策劃的有效控制進(jìn)行三個(gè)層次的說明：第一，政府對(duì)新聞報(bào)道的控制。目前對(duì)媒介新聞報(bào)道的控制基本是兩種方式：一是政府通過明確的法律規(guī)章制度對(duì)媒體進(jìn)行控制，二是政府根據(jù)黨政方針政策或紀(jì)律對(duì)媒體進(jìn)行控制。“新聞”不僅是“受控者”，而且在社會(huì)這個(gè)特大系統(tǒng)中不可避免地要充當(dāng)“控制者”的角色。它是媒介，是中介。在這個(gè)層次上，一般的新聞報(bào)道策劃是不會(huì)觸及的，并且重要的新聞報(bào)道策劃也是由政府直接控制和支持的。第二，社會(huì)輿論的反饋控制?？刂普撝胸?fù)反饋理論（即目的論）可以幫助加深對(duì)中央提出的“以正面報(bào)道為主”、“弘揚(yáng)主旋律”、“把握正確的輿論導(dǎo)向”等方針的理解。總目標(biāo)是“建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義”，總路線是“一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)”。在向著這個(gè)總目標(biāo)、沿著這條總路線行進(jìn)中，必然有來自外部的和來自內(nèi)部的各種干擾，對(duì)干擾有兩種不同的反饋：一種是正反饋。正反饋總是利用或放大這些干擾，使系統(tǒng)離開原狀態(tài)或原結(jié)構(gòu)，直到最后發(fā)生質(zhì)變。另一種則是負(fù)反饋。負(fù)反饋是抗干擾的，它不斷檢出偏差，糾正偏差。我們新聞傳播系統(tǒng)執(zhí)行中央提出的“把握正確的輿論導(dǎo)向”等方針，從信息傳播的角度看，正是一種不斷選擇適當(dāng)?shù)剌敵鲇脕聿粩嗟匦Ｕ`差使之不斷減少而達(dá)到目標(biāo)值的負(fù)反饋行為。第三，新聞機(jī)構(gòu)的內(nèi)部控制。這是保證新聞報(bào)道策劃成功的關(guān)鍵，一切新聞報(bào)道策劃最終都要落實(shí)到機(jī)構(gòu)來組織實(shí)施，成功的新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)部控制能避免新聞報(bào)道策劃走向新聞炒作并杜絕假新聞。新聞機(jī)構(gòu)的內(nèi)部控制體現(xiàn)在新聞報(bào)道策劃有效管理的各個(gè)環(huán)節(jié)，新聞報(bào)道策劃的前向控制在新聞報(bào)道計(jì)劃、組織設(shè)計(jì)、領(lǐng)導(dǎo)管理中都要有所體現(xiàn)，新聞報(bào)道策劃的后向控制也就是反饋控制應(yīng)該在對(duì)新聞報(bào)道策劃的效果進(jìn)行合理評(píng)估后進(jìn)行。通過有效的控制，保證新聞報(bào)道策劃的選題、組織設(shè)計(jì)、領(lǐng)導(dǎo)管理各個(gè)環(huán)節(jié)都能體現(xiàn)新聞報(bào)道原則，對(duì)新聞報(bào)道策劃效果的合理評(píng)估，把新聞報(bào)道策劃控制在一定的度之內(nèi)，避免新聞報(bào)道策劃走向新聞炒作并杜絕假新聞，從而最終體現(xiàn)新聞報(bào)道策劃的價(jià)值，獲得預(yù)期的社會(huì)效益。
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第3篇：新聞策劃的原則范文
關(guān)鍵詞：企業(yè)；新聞策劃；宣傳人員；素質(zhì)
1 做好企業(yè)新聞策劃的方法
1.1 遵循“三貼近”的原則
所謂的“三貼近”原則，具體是指貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，這是進(jìn)行新聞報(bào)道所必須遵循的基本原則。企業(yè)在進(jìn)行新聞策劃的過程中，可以該原則為立足點(diǎn)，對(duì)工作理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從而進(jìn)一步提升新聞策劃的生機(jī)與活力。企業(yè)應(yīng)對(duì)新聞策劃的工作內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，圍繞企業(yè)的發(fā)展實(shí)際，堅(jiān)持以人為本的理念，為廣大職工提供服務(wù)，圍繞干部群眾的思想實(shí)際，為他們進(jìn)行答疑解惑，以此來提升企業(yè)新聞策劃的有效性。企業(yè)還應(yīng)對(duì)當(dāng)前所處的形勢(shì)進(jìn)行全面、系統(tǒng)地分析，根據(jù)新聞策劃的規(guī)律和特點(diǎn)，另辟蹊徑，積極探索全新的工作方式和方法，使企業(yè)新聞媒體越辦越好，辦出企業(yè)自己獨(dú)有的風(fēng)格和特色，從而使廣大職工群眾更加樂于接受。
1.2 掌握新聞策劃手法
企業(yè)新聞策劃想要達(dá)到轟動(dòng)性的目的，必須采用獨(dú)特、新穎的策劃手法，同時(shí)，要善于發(fā)現(xiàn)各種新問題，抓住一些具有典型性的動(dòng)態(tài)事件，策劃出有新意的新聞內(nèi)容。首先，應(yīng)策劃具有一定價(jià)值的企業(yè)新聞，企業(yè)新聞策劃要圍繞具有新聞價(jià)值的事件展開，這是搞好策劃工作的關(guān)鍵，在策劃過程中，要善于發(fā)現(xiàn)企業(yè)中有價(jià)值的新聞，并以此為立足點(diǎn)，及時(shí)進(jìn)行策劃和報(bào)道，這樣不但能提升企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品的形象，而且還能增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，依托名人效應(yīng)進(jìn)行策劃。對(duì)于新聞媒體而言，名人是其關(guān)注的焦點(diǎn)，鑒于此，可利用名人與企業(yè)產(chǎn)品之間的聯(lián)系，進(jìn)行新聞策劃，這樣能夠?yàn)槠髽I(yè)新聞策劃工作提供良好的素材，不但有助于企業(yè)知名度的提升，而且還能為相關(guān)產(chǎn)品打開市場(chǎng)。再次，任何企業(yè)的發(fā)展都不可能一帆風(fēng)順，尤其是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，當(dāng)企業(yè)面臨艱難的抉擇時(shí)，可以通過新聞策劃，制造一些新奇的事件，這樣能夠使企業(yè)獲得社會(huì)的關(guān)注，從而幫助其走出困境、度過難關(guān)。最后，企業(yè)新聞策劃可對(duì)一些比較重大的節(jié)日或是紀(jì)念日加以利用。對(duì)社會(huì)公眾而言，重大節(jié)日、紀(jì)念日是他們關(guān)注的焦點(diǎn)，如果企業(yè)新聞策劃能夠以這些特殊的日子為契機(jī)，并與相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，勢(shì)必會(huì)收到意想不到的效果。
1.3 做好新聞事件策劃
企業(yè)可以圍繞新聞事件開展策劃工作，具體可從以下幾個(gè)方面著手：其一，可以選取與政府主旋律相符或是與國(guó)家重要活動(dòng)相關(guān)的事件進(jìn)行新聞策劃，如國(guó)家、政府大力提倡的黨風(fēng)廉政建設(shè)，七一建黨節(jié)組織合唱比賽，五四青年節(jié)組織活動(dòng)等，雖然這些事件都具有常規(guī)性的特點(diǎn)，但在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，可進(jìn)行適當(dāng)?shù)貏?chuàng)新。其二，企業(yè)可以通過新聞事件策劃來進(jìn)行自我宣傳，具體做法是借助各種媒體，為企業(yè)創(chuàng)造在廣大公眾前亮相的機(jī)會(huì)，如企業(yè)論壇、產(chǎn)品展覽等等，由此不但能夠使企業(yè)的知名度獲得提升，而且還可以為相關(guān)產(chǎn)品打開市場(chǎng)，有助于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。其三，可針對(duì)公益活動(dòng)進(jìn)行新聞事件策劃，可6以企業(yè)的名義參加，也可由員工自行組織參與。參加公益活動(dòng)的過程中，能夠使企業(yè)和員工的社會(huì)道義得以體現(xiàn)，這與社會(huì)主流價(jià)值觀相符，可組織企業(yè)員工定期到所在社會(huì)或福利院進(jìn)行公益，為企業(yè)樹立良好的形象。
1.4 重視外宣工作開展
企業(yè)通過新聞媒體進(jìn)行對(duì)外宣傳，可以將自身的信息傳遞給廣大社會(huì)公眾，從而使公眾對(duì)本企業(yè)有一個(gè)更加深入的了解，這不但能夠增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)的信任度，而且還能擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力，是企業(yè)對(duì)外樹立良好形象，打造優(yōu)良品牌、擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額較為有效的一種途徑。企業(yè)可以通過傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體進(jìn)行對(duì)外宣傳，也可借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，如果條件允許，則可借助國(guó)家性的報(bào)刊、廣播電視節(jié)目等進(jìn)行對(duì)外宣傳。想要做好外部宣傳工作，企業(yè)必須具備有價(jià)值的新聞?lì)}材，并向各級(jí)新聞媒介提供企業(yè)新聞信息，同時(shí)，要與新聞編輯、記者建立起良好的溝通聯(lián)系，確保企業(yè)有價(jià)值的新聞能夠得到及時(shí)報(bào)道。此外，要對(duì)圖片新聞的作用予以重視，好的新聞圖片能夠從視覺的角度吸引讀者，有助于新聞傳播效率的提升。
2 提升企業(yè)新聞宣傳人員素質(zhì)的途徑
企業(yè)新聞宣傳工作要從隊(duì)伍建設(shè)入手，依靠高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍，提高新聞宣傳效果，使新聞宣傳服務(wù)于中心工作和企業(yè)發(fā)展大局。
2.1 提升政治素養(yǎng)
新聞宣傳人員要具備良好的政治理論修養(yǎng)，加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，提高自己的政治覺悟。有關(guān)部門要對(duì)新聞宣傳人員深入開展思想教育，以新聞?dòng)^、職業(yè)精神為主要教育內(nèi)容，引導(dǎo)新聞宣傳人員強(qiáng)化政治意識(shí)，形成對(duì)新聞事件敏銳的洞察力和政治鑒別力，從而促使新聞宣傳人員更加冷靜、客觀、辯證地分析問題，始終保持清醒的政治頭腦，立場(chǎng)堅(jiān)定地宣傳新聞事件，營(yíng)造良好的輿論氛圍。企業(yè)要將政治思想堅(jiān)定的優(yōu)秀人才充實(shí)到新聞宣傳工作崗位上，通過開展理論教育和政治學(xué)習(xí)，從而不斷提高新聞宣傳隊(duì)伍的政治素養(yǎng)。
2.2 提升專業(yè)素養(yǎng)
新聞宣傳人員要具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和熟練的宣傳技能，確保自身的專業(yè)素養(yǎng)能夠勝任宣傳崗位工作。企業(yè)要積極創(chuàng)建學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)，鼓勵(lì)新聞宣傳人員主動(dòng)學(xué)習(xí)，夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)，掌握新聞宣傳方法，能夠從專業(yè)化的角度策劃、宣傳企業(yè)新聞事件，擴(kuò)大新聞宣傳的公信力和影響力。與此同時(shí)，新聞宣傳人員還要主動(dòng)了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面的知識(shí)，主動(dòng)深入到生產(chǎn)一線，遵循貼近生產(chǎn)、生活、群眾的原則，宣傳能夠反映企業(yè)中心工作和群眾心聲的新聞，鼓舞職工士氣，服務(wù)企業(yè)發(fā)展。企業(yè)要落實(shí)人才激勵(lì)機(jī)制，充分挖掘新聞宣傳人員潛力，引導(dǎo)新聞宣傳人員提高工作積極性和創(chuàng)造性，并為新聞宣傳人員創(chuàng)建廣闊的發(fā)展空間。
2.3 提升職業(yè)道德素養(yǎng)
新聞工作者要具備高尚的道德情操和職業(yè)品質(zhì)，樹立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，不斷提高新聞工作者的從業(yè)能力，使新聞工作者始終保持優(yōu)良的工作作風(fēng)，盡職盡責(zé)地完成新聞宣傳工作。新聞工作者應(yīng)當(dāng)積極參與社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐，向優(yōu)秀職工學(xué)習(xí)工作態(tài)度、工作精神，強(qiáng)化自律、自勉，使自己能夠抵抗誘惑，秉承廉潔奉公、追求真理、開拓進(jìn)取的工作原則做好新聞宣傳工作。同時(shí)，企業(yè)還要進(jìn)一步細(xì)化新聞宣傳人員的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施群眾監(jiān)督機(jī)制，對(duì)在職新聞宣傳人員建立起道德檔案，防止新聞宣傳人員出現(xiàn)道德失范，從而促使新聞宣傳人員在工作中保持高尚的道德情操和積極的精神風(fēng)貌。
3 結(jié)論
總而言之，企業(yè)新聞策劃與宣傳工作要針對(duì)新形勢(shì)下企業(yè)改革發(fā)展的需求，對(duì)內(nèi)做好中心工作、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、政策方針宣傳，對(duì)外做好企業(yè)形象、社會(huì)知名度宣傳，從而促使新聞策劃與宣傳工作始終服務(wù)于企業(yè)發(fā)展大局。同時(shí)，企業(yè)還要重視高素質(zhì)新聞宣傳隊(duì)伍培養(yǎng)，不但提高新聞宣傳人員的政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德素養(yǎng)，為保證新聞策劃與宣傳工作有效開展奠定基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)
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第4篇：新聞策劃的原則范文
所謂編輯的應(yīng)急策劃，特指編輯對(duì)夜班時(shí)間（晚報(bào)編輯的上午工作時(shí)間）突然發(fā)生的新聞進(jìn)行的即時(shí)性策劃。因其新聞發(fā)生得急、留下的策劃時(shí)間短，故名應(yīng)急策劃。還有一種情況，是指編輯在審稿時(shí)，發(fā)現(xiàn)稿件中有重要信息沒有發(fā)掘出來，需要聯(lián)系記者補(bǔ)充改寫并調(diào)整版面的，也應(yīng)納入編輯應(yīng)急策劃的范疇。
應(yīng)急策劃的必要性
激烈競(jìng)爭(zhēng)的需要：必須搶突發(fā)。
當(dāng)今時(shí)代，都市報(bào)如“長(zhǎng)江后浪推前浪”般不斷涌現(xiàn)，同質(zhì)化傾向日益嚴(yán)重，迫使新聞從業(yè)人員拿出絕招，在“千報(bào)一面”中辦出自己的風(fēng)格，樹立自己的品牌。報(bào)道更新更快、版面更具獨(dú)創(chuàng)性已成為各報(bào)的自覺追求。在這種情況下，突發(fā)新聞成為各報(bào)的必?fù)屝侣?，甚至臨近傳版時(shí)間發(fā)生的新聞也“不舍得”錯(cuò)過。尤其是同城媒體表現(xiàn)得更為突出。2007年12月1日凌晨零時(shí)，青島一輛雅閣轎車撞破護(hù)欄跳海，車上兩人喪生，事件發(fā)生時(shí)各報(bào)已進(jìn)入傳版時(shí)間，而青島早報(bào)則搶得這條新聞，以一版大圖片形式將其獨(dú)家刊發(fā)出來，并配以“凌晨突發(fā)”的欄目名，贏得了報(bào)道的先機(jī)，相比之下，同城其他媒體后期再跟進(jìn)報(bào)道就顯得被動(dòng)了。要搶得這種夜班突發(fā)新聞并將其報(bào)道好，編輯就必須具備更高的臨場(chǎng)策劃能力。
創(chuàng)新求異的需要：必須將突發(fā)轉(zhuǎn)為獨(dú)家。
僅僅搶到突發(fā)新聞還不夠，在新聞資源“共享率”非常高的今天，怎樣將突發(fā)新聞變成獨(dú)家新聞，已成為擺在編輯面前的重要課題。這里所說的獨(dú)家新聞，已不僅指獨(dú)家發(fā)現(xiàn)、率先刊登，而更多地轉(zhuǎn)向新聞報(bào)道本身的獨(dú)特性，即對(duì)突發(fā)新聞的報(bào)道要擁有外報(bào)所沒有的獨(dú)特角度、深刻見解和全面剖析。這就要求編輯遇到突發(fā)新聞不僅能報(bào)出來，還要善于應(yīng)急策劃，把干巴的新聞做豐滿，再包裝以新穎獨(dú)特的版面，讓突發(fā)事件見報(bào)后令人眼前一亮，優(yōu)于外報(bào)的報(bào)道，從而把突發(fā)新聞變成“獨(dú)家新聞”。如2007年央行六次加息，消息基本都在凌晨發(fā)出，還多次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率，各報(bào)如果單純報(bào)道消息已不能滿足讀者的需求，也不具有獨(dú)特性。齊魯晚報(bào)、半島都市報(bào)的編輯就馬上組織記者采訪銀行業(yè)專業(yè)人士和財(cái)經(jīng)專家，第一時(shí)間把加息造成的影響和加息后的財(cái)經(jīng)形勢(shì)向讀者“報(bào)”出，把突發(fā)變成獨(dú)家，做到了“人無我有、人有我精”，受到了讀者的歡迎。
對(duì)不成熟稿件再挖掘的需要。
在實(shí)際工作中，一些稿件雖然報(bào)道的并非突發(fā)事件，編輯在審稿時(shí)卻發(fā)現(xiàn)了記者未發(fā)現(xiàn)的重要信息。對(duì)于這種不成熟稿件，就需要編輯調(diào)整思路，應(yīng)急策劃，組織記者補(bǔ)充采訪并換角度改寫，將重要信息及時(shí)地?fù)尩绞譁?zhǔn)確地報(bào)道出來。如2007年9月23日，青島一位41歲的高齡產(chǎn)婦產(chǎn)下一個(gè)重達(dá)14斤的嬰兒，半島都市報(bào)編輯在編發(fā)這條消息時(shí)搜索發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的巨嬰紀(jì)錄當(dāng)時(shí)僅為12斤半，青島的這名嬰兒打破了這個(gè)紀(jì)錄，編輯立即將這一信息告訴記者要求其改換角度補(bǔ)充采訪并改寫稿件，在版面上則鏈接了“中國(guó)巨嬰紀(jì)錄”和“各國(guó)巨嬰一覽”。經(jīng)過及時(shí)策劃，“島城巨嬰有望成為新的全國(guó)第一”這一重要新聞順利見報(bào)，原來的消息經(jīng)編輯妙手得到了升華。
應(yīng)急策劃的原則
應(yīng)急策劃不同于一般策劃，它的特點(diǎn)是新聞來得急、策劃時(shí)間短、稿源不確定，在實(shí)施上要遵循以下原則：
首先，要快。需要應(yīng)急策劃的新聞，都是在編輯工作時(shí)突然發(fā)生或編輯突然發(fā)現(xiàn)的，沒有時(shí)間也不可能撰寫策劃方案，進(jìn)行周密布置。新聞發(fā)生后，編輯就要像特種兵一樣隨機(jī)應(yīng)變，快速反應(yīng)，馬上策劃，迅速調(diào)動(dòng)各方面力量執(zhí)行。
其次，要全。因?yàn)闀r(shí)間短促，需應(yīng)急策劃的新聞往往很難做深。很多時(shí)候，只能就手上掌握的很短的消息展開策劃。這時(shí)，新聞報(bào)道是否全面多層次就成為應(yīng)急策劃成功的關(guān)鍵。編輯在策劃時(shí)，要以更加全面為原則，盡量多掌握資料，通過消息、特寫、背景、圖片、評(píng)論等各種方式，拓展新聞的廣度和深度。
第三，要立異。應(yīng)急策劃就如短兵相接，若想取勝，更需要求新立異?！捌媸M含千古秀，異花長(zhǎng)占四時(shí)春”，獨(dú)創(chuàng)性是應(yīng)急策劃的魅力所在。這就需要編輯在報(bào)道角度的選取和版式設(shè)計(jì)上別出新意。
怎樣進(jìn)行應(yīng)急策劃
編輯的應(yīng)急策劃雖然無法寫出策劃方案來布置，但也要在盡量短的時(shí)間內(nèi)精心組織，快速完成，具體要考慮以下三個(gè)方面：
新聞發(fā)生就是命令，各部門合作才能取勝。重大事件的報(bào)道往往需要多個(gè)版面，也就要求多個(gè)編輯協(xié)作完成。值班總編就如三軍統(tǒng)帥，必須抽調(diào)精兵強(qiáng)將，按新聞的體裁（消息、通訊、現(xiàn)場(chǎng)特寫等）或新聞的不同角度，對(duì)編輯進(jìn)行合理分工。在分工時(shí)，要考慮到各版都有報(bào)道的中心和亮點(diǎn)，同時(shí)還要能有機(jī)地融為一體，而且要在版式、標(biāo)題、圖片、報(bào)眉、掛牌等方面進(jìn)行整體把握，力求做到統(tǒng)一有序，使多個(gè)版面整齊有度，有整體的美感和沖擊力。
稿件的組織
“巧婦難為無米之炊”，需要應(yīng)急策劃的新聞，因其突發(fā)或剛被發(fā)掘出來，往往很單薄，有的甚至只是一兩句話的快訊。編輯拿到這樣的新聞，就應(yīng)迅速判斷其重要性，考慮到它的方方面面，馬上組織稿源，擺脫無米下鍋的困境。稿源要注意形式多樣，根據(jù)新聞事件本身，盡量囊括動(dòng)態(tài)消息、現(xiàn)場(chǎng)特寫、圖片、背景資料及相關(guān)評(píng)論等多種形態(tài)的稿子。編輯應(yīng)急策劃組織稿源的方式有以下幾種：
聯(lián)系記者補(bǔ)充采訪。尤其是編輯發(fā)現(xiàn)記者稿子中隱藏的重要信息時(shí)，這一環(huán)節(jié)就成為必須，也最為重要。但由于給記者補(bǔ)充采訪的時(shí)間有限，因此，獲取的有效信息可能不會(huì)太豐富。
通過網(wǎng)絡(luò)、聯(lián)系外報(bào)組織稿件。“網(wǎng)開一面覽天下”，網(wǎng)絡(luò)已成為當(dāng)今紙媒不可或缺的信息采集工具，特別是在國(guó)內(nèi)國(guó)際突發(fā)性重大新聞事件的報(bào)道中，紙媒如果無法親臨采訪，網(wǎng)絡(luò)就成為最重要的信息源。如2007年6月24日18時(shí)30分，著名相聲演員侯耀文突發(fā)心臟病去世，新浪、搜狐各大中文網(wǎng)站立刻建立專題網(wǎng)頁，滾動(dòng)報(bào)道新聞動(dòng)態(tài)，同時(shí)組織了大量背景資料，為紙媒報(bào)道提供了一個(gè)快捷通道。半島都市報(bào)編輯迅速將這些稿件組織起來，對(duì)侯耀文逝世做了三個(gè)版的全面報(bào)道，取得了良好的社會(huì)效果。同時(shí)，與外媒的通聯(lián)也是組織稿源的重要方式。特別是國(guó)內(nèi)新聞板塊，不夸張地說，通聯(lián)就是一條生命線，如果想在同城媒體競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位，就必須與外地媒體建立廣泛聯(lián)系。半島都市報(bào)的中國(guó)新聞版依靠通聯(lián)，在2007年推出了“百報(bào)聯(lián)播”版，專門刊發(fā)外報(bào)提供的稿件，做到了同一條新聞與其同一天見報(bào)。因?yàn)楦寮鬟^來幾乎都在夜班11點(diǎn)之后，所以，編輯每天都在進(jìn)行著應(yīng)急策劃。
編輯補(bǔ)位采寫和發(fā)表評(píng)論。在一些特殊情況下，事件發(fā)生突然，稿件來得急，組織記者采訪已不可能，編輯就要及時(shí)補(bǔ)位采寫，充實(shí)新聞內(nèi)容。同時(shí)，編輯還可以通過配發(fā)評(píng)論、編后語等方式，揭示事件背后不同尋常的意義，取得點(diǎn)石成金的策劃效果。
預(yù)見到新聞發(fā)生而在事前積累素材?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢”。有些突發(fā)新聞是可以預(yù)見其發(fā)生的，這時(shí)，針對(duì)這一事件資料的平素積累對(duì)于應(yīng)急策劃就非常重要。如2007年10月25日的“嫦娥衛(wèi)星奔月”，是當(dāng)日18時(shí)許發(fā)生的，但這一事件早在十七大召開期間就有預(yù)告，半島都市報(bào)編輯便在事前搜集整理了新華社、新浪等各大媒體的動(dòng)態(tài)新聞和各種資料，并及時(shí)派出記者赴西昌進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪。因?yàn)橛辛饲捌诜e累和準(zhǔn)備，25日“嫦娥奔月”后，半島都市報(bào)立即進(jìn)行應(yīng)急策劃，第二天推出了8個(gè)版的重磅報(bào)道，取得了良好效果。
版面的設(shè)計(jì)
人靠衣裳馬靠鞍。應(yīng)急策劃的新聞若想取得好的報(bào)道效果，靠的是版面的整體沖擊力。它需要調(diào)動(dòng)標(biāo)題、圖片、線條、字體等各種版面元素進(jìn)行整體包裝。
一個(gè)版面或者單獨(dú)稿件的報(bào)道，需要濃墨重彩，獨(dú)特處理。如邯鄲金庫5100萬現(xiàn)金被盜案，新華社在2007年4月17日凌晨零時(shí)許播發(fā)了這一消息，半島都市報(bào)編輯看到后，當(dāng)機(jī)立斷，換掉原稿將其刊發(fā)為國(guó)內(nèi)新聞版頭條，并在一版做醒目的大標(biāo)題導(dǎo)讀，雖然沒有添加更多的內(nèi)容，這種突出處理也取得了震撼效果。相比之下，同城很多媒體將其處理成小稿甚至漏報(bào)，都遜色不少。
對(duì)于多個(gè)版面推出的大型報(bào)道，版面整體性要求更高，甚至要求統(tǒng)一的版式、統(tǒng)一格式的標(biāo)題、統(tǒng)一的報(bào)眉掛牌，內(nèi)容上則要求多個(gè)角度齊頭并進(jìn)，前后呼應(yīng)，最終攥成一個(gè)拳頭“打出去”。如2007年4月24日晚上8點(diǎn)45分，俄羅斯前總統(tǒng)葉利欽逝世，各報(bào)知道這一重要消息時(shí)，大部分都已進(jìn)入編輯組版時(shí)間，但基本都進(jìn)行了應(yīng)急策劃。半島都市報(bào)分別就葉利欽逝世的動(dòng)態(tài)消息、人物生平、歷史功過、日常生活圖片推出了4個(gè)版的重磅報(bào)道，并采取了中間大圖片、邊欄配鏈接的統(tǒng)一版式，制作了獨(dú)特的報(bào)眉，一版做了主圖配要點(diǎn)的導(dǎo)讀。這樣的整體包裝，既凸顯了新聞的重要，又給讀者提供了多角度全方位的“信息大餐”，應(yīng)急策劃的效果是不言而喻的。
應(yīng)急策劃與因稿定版
編輯的應(yīng)急策劃，體現(xiàn)了一種新穎的版面設(shè)置理念――因稿定版。
傳統(tǒng)報(bào)紙往往遵循著“以不變應(yīng)萬變”的原則，預(yù)先設(shè)置好要聞、焦點(diǎn)、熱線、社會(huì)等版面，編輯再按要求將稿件分配到版面上，但在當(dāng)今信息大潮的沖擊下，這種分版方式越來越顯得僵化，“設(shè)了版面沒新聞，有新聞卻沒有相應(yīng)版面”的情況屢屢發(fā)生?！耙蚋宥ò妗币虼藨?yīng)運(yùn)而生。
所謂“變則通，通則久”，因稿定版正是一種應(yīng)變的分版方法。它要求編輯根據(jù)每日的稿件不拘一格定版面，強(qiáng)調(diào)靈活機(jī)動(dòng)，以內(nèi)容決定形式。事實(shí)上，很多報(bào)紙已開始使用這種方法安排版面。南方都市報(bào)就依據(jù)稿件情況，決定焦點(diǎn)版面數(shù)量，重頭稿件多時(shí)，焦點(diǎn)版就會(huì)增加到兩個(gè)、三個(gè)、四個(gè)甚至更多。齊魯晚報(bào)也經(jīng)常將國(guó)內(nèi)國(guó)際的重大事件“提拔”到二、三版上，不拘泥于預(yù)設(shè)的版面。半島都市報(bào)經(jīng)過8年的摸索形成了一整套的因稿定版機(jī)制。每天，夜班編輯初審?fù)旮寮螅蛋嗫偩幵賹彶⑴c編輯交流意見，依據(jù)質(zhì)量對(duì)稿子做出分配。以焦點(diǎn)新聞版為例，若稿子好則可設(shè)置兩個(gè)版、三個(gè)版，甚至組織多個(gè)版面集中報(bào)道；如果好的社會(huì)新聞多，社會(huì)新聞版可由兩個(gè)增設(shè)為三個(gè)、四個(gè)，如果稿子少，則可只設(shè)一個(gè)。2007年5月29日，青島遭遇冰雹和雷電襲擊，上課學(xué)生被雷擊倒，半島都市報(bào)就設(shè)了3版、4版、5版三個(gè)版面的焦點(diǎn)新聞，全方位報(bào)道了這一事件。而在當(dāng)年12月11日，由于沒有好頭條，半島都市報(bào)就撤掉了財(cái)經(jīng)版，加了一個(gè)社會(huì)新聞版。
沒有規(guī)矩，不成方圓。因稿定版雖富于創(chuàng)意而且實(shí)用，但在具體操作中還要注意以下幾點(diǎn)：
1.牢牢把握黨性原則，不能片面追求報(bào)道效果而出現(xiàn)政治差錯(cuò)。
2.注意報(bào)道的平衡。負(fù)面新聞不宜過于集中，要褒貶結(jié)合，批評(píng)報(bào)道要張弛有度。
3.切忌炒作。因稿定版可以集中優(yōu)勢(shì)版面做深做透新聞，但也容易掉入炒作的陷阱，最終畫虎不成反類犬，違背了報(bào)道初衷。
4.新聞性稍弱的稿件不容忽視。不可只顧做大稿，反映百姓生活方方面面的小新聞也要編精編好，強(qiáng)弱結(jié)合，搭配得當(dāng)，版面才更有深度。
第5篇：新聞策劃的原則范文
新聞策劃主要是提煉新聞點(diǎn)。新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃不單指報(bào)道策劃，它是對(duì)新聞新聞傳媒生存的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對(duì)傳媒的受眾定位、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品（報(bào)刊、通訊社新聞、廣播電視節(jié)目等）設(shè)計(jì)、制作與營(yíng)銷、廣告經(jīng)營(yíng)、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備，以及傳媒的其他各類經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)等進(jìn)行的運(yùn)籌和規(guī)劃；狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。
策劃新聞?dòng)纸忻浇槭录椭圃煨侣劊墙M織的公關(guān)人員利用記者對(duì)于新聞的不斷需求，而有計(jì)劃、主動(dòng)地制造出能夠吸引記者報(bào)道的有新聞價(jià)值的事件，目的是引起新聞界和社會(huì)公眾的注意，使組織的名字經(jīng)?？梢栽谛侣劽浇橹谐霈F(xiàn)，從而達(dá)到提高知名度、樹立組織良好形象的目的。
二、策劃新聞與新聞策劃的區(qū)別
（一）涵義不同
“新聞策劃”和“策劃新聞”，雖然只有“新聞”與“策劃”兩個(gè)詞組合的先后順序不同，但意思卻差別很大?！靶侣劜邉潯焙汀安邉澬侣劇笔莾蓚€(gè)不同的概念，不能混淆。
1.“新聞策劃”的涵義?！靶侣劜邉潯敝校安邉潯弊髅~，“新聞”修飾“策劃”，合起來講意思是“關(guān)于新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)謀劃”。進(jìn)一步說就是圍繞新聞設(shè)計(jì)謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計(jì)謀劃。新聞是目的，策劃是手段?！靶侣劜邉潯笔切侣剤?bào)道活動(dòng)的策劃，重點(diǎn)是解決做好報(bào)道的問題，是新聞工作者的一種新聞活動(dòng)的行為，仍然屬于新聞活動(dòng)的范疇。
2.“策劃新聞”的涵義?！安邉澬侣劇敝校安邉潯弊鲃?dòng)詞，“新聞”是“策劃”這個(gè)動(dòng)作的對(duì)象，合起來講意思是“設(shè)計(jì)謀劃新聞”。進(jìn)一步說，就是依照設(shè)計(jì)謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計(jì)謀劃需要做新聞。策劃是目的，新聞是手段?！安邉澬侣劇睂?shí)際上是策劃新聞事實(shí)，不屬于新聞活動(dòng)的范圍。更類似于虛假新聞，往往是在事件發(fā)生之前，主觀地進(jìn)行制造新聞。
（二）運(yùn)作不同
由于“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義不同，使得其運(yùn)作方式也存在著很大的不同。
1.“新聞策劃”的運(yùn)作。新聞策劃，既然是圍繞新聞設(shè)計(jì)進(jìn)行謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計(jì)謀劃，是新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃；那么，在運(yùn)作過程中，應(yīng)先有新聞事實(shí)后有報(bào)道策劃?！靶侣劜邉潯笔墙⒃谛侣勈聦?shí)的基礎(chǔ)上，如設(shè)置報(bào)道議題，制訂報(bào)道計(jì)劃，做好采訪準(zhǔn)備等。這里，新聞事實(shí)是客觀存在的，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí)，新聞策劃的運(yùn)作遵循了新聞報(bào)道的規(guī)律。
2.“策劃新聞”的運(yùn)作。策劃新聞，既然是依照設(shè)計(jì)謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計(jì)謀劃需要做新聞，是對(duì)新聞事實(shí)的策劃；那么，在運(yùn)作中，應(yīng)是先有策劃活動(dòng)后有新聞事實(shí)?！安邉澬侣劇苯⒃诓邉澋氖聦?shí)基礎(chǔ)上，如新聞導(dǎo)演、炒作、造假等。這里，“新聞事實(shí)”是人為制造的，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實(shí)性，策劃新聞的運(yùn)作違背了新聞報(bào)道的規(guī)律，是新聞媒體被社會(huì)各種利益集團(tuán)所利用，借助新聞報(bào)道以達(dá)到其利益擴(kuò)張的目的，這一般被認(rèn)為是新聞炒作而不是真正的新聞策劃。
（三）性質(zhì)不同
著名報(bào)人普利策說：“新聞沒有好壞之分，只有真假之別?！睆闹锌梢?，對(duì)新聞的定“性”是以真假作為區(qū)分，而不是以好壞作為區(qū)別。倘若硬要以好壞進(jìn)行區(qū)別，也只能說：唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是真假。依照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不妨也將“新聞策劃”和“策劃新聞”中的“新聞”作一個(gè)定“性”。
1.“新聞策劃”的性質(zhì)。根據(jù)“新聞策劃”的運(yùn)作分析可知：先有新聞事實(shí)后有報(bào)道策劃，“新聞策劃”建立在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，事實(shí)是客觀存在的，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí)，它遵循了新聞報(bào)道的規(guī)律。顯然，“新聞策劃”的新聞是真實(shí)的，是真新聞。
2.“策劃新聞”的性質(zhì)。根據(jù)“策劃新聞”的運(yùn)作分析可知：先有策劃活動(dòng)后有新聞事實(shí)，“策劃新聞”建立在策劃的“新聞事實(shí)”的基礎(chǔ)上，事實(shí)是人為制造的，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實(shí)性，它違背了新聞報(bào)道的規(guī)律。顯然，“策劃新聞”的新聞通常是虛假的，也就是通常所說的假新聞。
三、新聞策劃和策劃新聞的聯(lián)系
第6篇：新聞策劃的原則范文
0 引言
自進(jìn)入到小康社會(huì)的建設(shè)階段以來，我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展就步入到了新的階段。而對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來講，則需要做好農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道工作，以便為促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。因此，有必要對(duì)農(nóng)業(yè)科技新聞在縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展影響問題展開研究，繼而更好的促進(jìn)地方農(nóng)業(yè)和縣級(jí)電視臺(tái)的共同發(fā)展。
1 發(fā)展農(nóng)業(yè)科技新聞對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的重要影響
對(duì)于新聞事業(yè)來講，滿足群眾的需要是其生存的基礎(chǔ)和改革的動(dòng)力。而縣級(jí)電視臺(tái)的主要受眾為農(nóng)民，所以首先需要關(guān)注農(nóng)民的需求，以便取得更好的發(fā)展。作為縣級(jí)廣播電視管理單位，縣級(jí)電視臺(tái)需要播報(bào)一些關(guān)注“三農(nóng)”問題的新聞，以便使當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位得到加強(qiáng)，繼而確保全縣經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。而農(nóng)業(yè)科技新聞就是為大多數(shù)農(nóng)民和基層干部而制作的新聞報(bào)道，在縣級(jí)臺(tái)新聞節(jié)目中有明顯的優(yōu)勢(shì)。所以，注重農(nóng)業(yè)科技新聞的發(fā)展，才能滿足廣大農(nóng)民群體的需求，并發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)的重要作用[1]。就拿廣東縣級(jí)電視臺(tái)來講，受眾主要分成兩類，即本地區(qū)農(nóng)民和文化層次較高的知識(shí)份子。而知識(shí)份子群體顯然更樂于收看香港電視臺(tái)的新聞和娛樂節(jié)目，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群體則更加關(guān)心當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事物和農(nóng)業(yè)發(fā)展問題。此外，農(nóng)業(yè)人口的數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于知識(shí)份子。因此，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該注重發(fā)展農(nóng)業(yè)科技新聞，以便獲得更好的收視率，并取得可持續(xù)的發(fā)展。
2 農(nóng)業(yè)科技新聞在縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展原則
2.1 科學(xué)性原則
在制作農(nóng)業(yè)科技新聞時(shí)，需要遵循科學(xué)性原則。從本質(zhì)上來講，農(nóng)業(yè)科技新聞內(nèi)容首先需要注重的就是科學(xué)性，其次才需要按照新聞報(bào)道的方式進(jìn)行內(nèi)容的編排。一方面，農(nóng)業(yè)科技新聞的策劃需要將科技成果的特征和意義準(zhǔn)確反映出來，并且精準(zhǔn)的引用專業(yè)術(shù)語和科研數(shù)據(jù)。比如應(yīng)用范圍、增產(chǎn)幅度和科研水平等科技成果特征，都需要在新聞中一一羅列出來。此外，要盡量避免使用國(guó)際先進(jìn)等詞語[2]。另一方面，在進(jìn)行新聞的通俗化處理時(shí)，修辭手法的應(yīng)用不能夠脫離科技成果，以便使報(bào)道顯得更加客觀。
2.2 通俗化原則
就目前來看，縣級(jí)電視臺(tái)的受眾大多數(shù)是文化素質(zhì)有著較大差異的農(nóng)民，所以通俗易懂就是農(nóng)業(yè)科技新聞策劃的基本原則之一。利用通俗的語言進(jìn)行報(bào)道，可以使大眾更容易掌握需要傳播的農(nóng)業(yè)知識(shí)，繼而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的制作意義。而為了遵循這一原則完成農(nóng)業(yè)科技新聞的制作，則需要新聞策劃人深入到民間學(xué)習(xí)更多的民俗文化，繼而將復(fù)雜的農(nóng)業(yè)知識(shí)通俗化。
2.3 新聞性原則
作為新聞報(bào)道的一種，農(nóng)業(yè)科技新聞也需要具有一定的新聞性。具體來講，就是根據(jù)實(shí)際對(duì)近期發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道。但是，農(nóng)業(yè)科技成果的研發(fā)時(shí)間較長(zhǎng)，所以很難在短時(shí)間內(nèi)獲得具體的新成果、新品種或是新技術(shù)。因此，在進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技新聞策劃時(shí)，需要及時(shí)進(jìn)行階段性的科研成果的報(bào)道，以便使農(nóng)業(yè)科技新聞的內(nèi)容得到不斷的更新[3]。此外，為了及時(shí)將全國(guó)范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)科技成果播報(bào)出來，還需要對(duì)涉及農(nóng)業(yè)新成果的問題進(jìn)行追蹤和報(bào)道，以便使農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道具有鮮活的生命力。
2.4 適宜性原則
就實(shí)際情況而言，不同的地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展程度有著較大的差異。所以，在進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技新聞的策劃時(shí)，需要遵循適宜性的原則。一方面，農(nóng)業(yè)科技新聞的采編需要與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展情況相適應(yīng)，并且需要指明科技技術(shù)的適用范圍，繼而避免給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來誤導(dǎo)。另一方面，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是季節(jié)性的，所以報(bào)道應(yīng)該與當(dāng)?shù)氐臍夂蜃兓噙m宜，以便滿足農(nóng)民的需要。在每個(gè)農(nóng)耕季節(jié)到了之前，縣級(jí)電視臺(tái)都可以預(yù)先報(bào)道一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和技巧，以便為發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)做出一定的貢獻(xiàn)。此外，不同地區(qū)在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面有不同的政策法規(guī)，所以農(nóng)業(yè)科技成果的報(bào)道需要以相關(guān)政策法規(guī)為依據(jù)。
3 農(nóng)業(yè)科技新聞在縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展策略
3.1 增強(qiáng)新聞的科技含量
對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來講，需要承擔(dān)起幫助農(nóng)民樹立科技理念的責(zé)任。而為了達(dá)成這一目的，縣級(jí)電視臺(tái)則需要增強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技新聞的科技含量。一方面，縣級(jí)電視臺(tái)需要播報(bào)新型的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，并報(bào)道一些當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)大戶豐產(chǎn)豐收的經(jīng)驗(yàn)，以便加強(qiáng)新聞報(bào)道對(duì)農(nóng)民群體的影響。比如，韶關(guān)市曲江區(qū)廣播電視臺(tái)報(bào)道的一則新聞《曲江區(qū)花生分段機(jī)械化收獲試驗(yàn)成功》，預(yù)計(jì)5年內(nèi)，曲江區(qū)花生機(jī)械化收獲水平將追上水稻收獲機(jī)械化水平。不僅對(duì)農(nóng)民產(chǎn)生不小的影響，同時(shí)也成功傳播推廣了農(nóng)業(yè)科技，收到良好的反響。另一方面，縣級(jí)電視臺(tái)需要定期邀請(qǐng)有關(guān)的農(nóng)技專家對(duì)最新的農(nóng)業(yè)科技成果進(jìn)行講解，以便使報(bào)道的針對(duì)性得到增強(qiáng)。此外，在農(nóng)耕時(shí)期，縣級(jí)電視臺(tái)還可以聯(lián)系專家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，繼而更好的普及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)。
3.2 迎合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的喜好
想要使稍顯枯燥的農(nóng)業(yè)科技新聞獲得更多的農(nóng)民的支持，縣級(jí)電視臺(tái)就需要采取迎合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民喜好的播報(bào)方式。在進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的播報(bào)時(shí)，需要盡量使用通俗語言，并利用比喻等手法將數(shù)字形象的表達(dá)出來，以便為農(nóng)民提供能夠看得懂的農(nóng)業(yè)科技新聞[4]。就拿廣東來講，白話、客家話是當(dāng)?shù)亓餍械牡胤秸Z言，并且有著豐富的民俗文化。所以，廣東縣級(jí)電視臺(tái)可以適當(dāng)使用地方方言進(jìn)行播報(bào)，并加入一些民俗文化的內(nèi)容，以使新聞信息的交流更加方便，繼而獲得當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的支持。
3.3 采取快捷的播報(bào)模式
在對(duì)農(nóng)業(yè)科技新聞進(jìn)行采編時(shí)，應(yīng)該采取快捷的播報(bào)方式。一方面，對(duì)于農(nóng)民來講，長(zhǎng)篇大論的農(nóng)業(yè)科技新聞將顯得格外枯燥，并且難以突顯出文章的重點(diǎn)。所以，為了幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民掌握有用的農(nóng)業(yè)知識(shí)和內(nèi)容，需要將新聞報(bào)道的篇幅盡量縮小，并且完成對(duì)文章核心內(nèi)容的高度概括。另一方面，農(nóng)民群體的作息十分規(guī)律，不可能花費(fèi)大量的時(shí)間觀看農(nóng)業(yè)科技新聞。因此，采用農(nóng)業(yè)科技新聞的時(shí)間最好控制在一定時(shí)段之內(nèi)，以便及時(shí)將有用的信息傳播出去。
3.4 增強(qiáng)新聞報(bào)道的實(shí)用性
由于受眾對(duì)象是農(nóng)民，所以農(nóng)業(yè)科技報(bào)道需要與該地區(qū)的農(nóng)業(yè)密切相關(guān)，以便增強(qiáng)報(bào)道的實(shí)用性。一方面，新聞?dòng)浾咝枰缴a(chǎn)一線了解生產(chǎn)實(shí)際，以便了解農(nóng)民的切實(shí)需求，繼而結(jié)合生產(chǎn)實(shí)際完成新聞的編寫。另一方面，在采訪農(nóng)業(yè)科技專家之前，需要先了解相關(guān)的農(nóng)業(yè)知識(shí)，以便使采訪的內(nèi)容更加符合實(shí)際。此外，需要播報(bào)一些與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，特別是與現(xiàn)在流行的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游等有著緊密聯(lián)系的農(nóng)業(yè)科技內(nèi)容，以便切實(shí)為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)增收、家庭農(nóng)場(chǎng)果園轉(zhuǎn)型發(fā)展提供指導(dǎo)。
第7篇：新聞策劃的原則范文
在收視率和新聞資源競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，通過策劃，可以挖掘出更加有價(jià)值的觀點(diǎn)，了解到更多的新聞事實(shí)，也有利于記者在實(shí)際采訪過程中對(duì)整個(gè)新聞節(jié)目的編排和把握，使報(bào)道更加具有觀賞性和思想性。
從近年來的新聞實(shí)踐中我們不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行策劃，綜合運(yùn)用多種電視獨(dú)特的表現(xiàn)手法，從而達(dá)到創(chuàng)新和出精品的效果，是電視新聞人非?？尚泻褪直匾氖侄?。
綜觀當(dāng)前熒屏上具有廣泛影響力且經(jīng)久不衰的節(jié)目和欄目，比如《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》、《面對(duì)面》等等，可以說，這些節(jié)目在前期采訪過程中無一不是經(jīng)過一番周密策劃完成的。如對(duì)新聞背景的分析研究，對(duì)人物訪談內(nèi)容的精心準(zhǔn)備，以及在現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)的機(jī)位、景別的靈活選擇等等，都體現(xiàn)出策劃之功。
筆者認(rèn)為，策劃不僅體現(xiàn)在圍繞一定時(shí)期重點(diǎn)宣傳思路和重要活動(dòng)所作的報(bào)道計(jì)劃上，也體現(xiàn)在日常新聞的采訪之中。眾所周知，電視新聞是一項(xiàng)聲畫結(jié)合的藝術(shù)，新聞現(xiàn)場(chǎng)的采訪過程對(duì)于一件電視新聞作品的成敗得失至關(guān)重要。而要在現(xiàn)場(chǎng)把握好每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不漏掉每一個(gè)關(guān)鍵鏡頭，就需要記者在采訪之前對(duì)事件有一個(gè)大致的了解，對(duì)事件的進(jìn)行過程以及如何拍攝做到心中有數(shù)。筆者在多年從事電視新聞工作的實(shí)踐中，對(duì)電視新聞策劃有以下幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。
1.前期準(zhǔn)備要用心，策劃手法要?jiǎng)?chuàng)新
做好電視新聞節(jié)目，創(chuàng)新是關(guān)鍵所在。一位新聞工作者曾言，“在今天，‘獨(dú)家新聞’的概念已經(jīng)發(fā)生了深刻變化?！?dú)家新聞’已不僅僅意味著搶到了第一落腳和第一時(shí)間，它還意味著獨(dú)家觀點(diǎn)、獨(dú)家視角和獨(dú)家方法。要力爭(zhēng)對(duì)同一新聞事件，挖掘出比別人更深入的新聞事實(shí)，闡發(fā)出新的觀點(diǎn)。通過對(duì)報(bào)道內(nèi)容和方式的謀劃，目的是提高新聞質(zhì)量，收到更好的宣傳效果?！睆闹锌梢钥闯觯邉澗褪峭ㄟ^多方論證，對(duì)既定報(bào)道主題進(jìn)行方法、時(shí)機(jī)、角度等方面的謀劃，產(chǎn)生一套能夠生動(dòng)表現(xiàn)主題的方案。電視新聞策劃應(yīng)當(dāng)提早進(jìn)行，精心準(zhǔn)備，其主要內(nèi)容有收集相關(guān)資料，聯(lián)系采訪對(duì)象，制訂采訪具體計(jì)劃，包括場(chǎng)景的選擇、提問的設(shè)計(jì)、鏡頭拍攝設(shè)計(jì)等。另外，對(duì)于報(bào)道體裁、報(bào)道角度乃至主題的提煉、敘述結(jié)構(gòu)等都要綜合考慮，精心籌劃。策劃開始于采訪之前，貫穿于采訪始終，由于事件發(fā)展的不確定性，策劃可以分為事先策劃和隨機(jī)策劃，并可以隨時(shí)調(diào)整，真正做到有的放矢，了然于胸。
2.結(jié)合電視特點(diǎn)做策劃
看報(bào)紙一般是一人獨(dú)自看，而電視可以大家一起看，觀眾的情緒還可以互相感染，使現(xiàn)場(chǎng)氣氛更熱烈。我們的策劃完全可以結(jié)合電視的這些特點(diǎn)來制定。在今天，紀(jì)實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感已經(jīng)越來越多地被電視新聞工作者所注重和應(yīng)用，在某種程度上說，這是電視新聞本質(zhì)的回歸。許多新聞事件和現(xiàn)場(chǎng)不可能再現(xiàn)，因此，根據(jù)事件的發(fā)生、發(fā)展動(dòng)向捕捉瞬間即逝的場(chǎng)景，有的放矢地實(shí)現(xiàn)采訪意圖，才能達(dá)到電視新聞采訪的最佳效果。我們可以想象，如果記者遇到新聞事件倉促上陣，開機(jī)就拍，遞上話筒就問，很難拍出打動(dòng)觀眾的好作品來。
3.策劃的執(zhí)行：用真情做好新聞
對(duì)各類新聞節(jié)目的策劃，目的在于創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，在于打動(dòng)觀眾、引起共鳴，歸根結(jié)底就是要發(fā)揮好輿論導(dǎo)向作用，更好地服務(wù)于社會(huì)，服務(wù)于人民。從方案的提出到具體的實(shí)施，并不是某個(gè)編輯記者個(gè)人的行為，而是媒體多個(gè)部門采編人員的共同參與、協(xié)同作戰(zhàn)的結(jié)果。因此，在執(zhí)行的過程中要有明確的目標(biāo)和行動(dòng)方案，參與者要分工明確，用心做事。尤其要能從各種新聞線索中尋找出有價(jià)值的新聞報(bào)道題材，選擇好最佳角度，通過對(duì)新聞素材的消化吸收和重組合成，運(yùn)用電視獨(dú)特的表現(xiàn)手法，生動(dòng)形象地展示情節(jié)，充分地表現(xiàn)主題，以感染觀眾，引導(dǎo)輿論，最大程度地滿足觀眾的精神需求。同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，新聞策劃不同于新聞炒作，它是一種挖掘最大新聞價(jià)值的有效手段，這也就需要編輯記者始終堅(jiān)持新聞工作者良好的職業(yè)道德，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性及客觀公正的原則，防止走入誤區(qū)，出現(xiàn)新聞炒作、惡意策劃等現(xiàn)象。
第8篇：新聞策劃的原則范文
作為一名在地方臺(tái)有著十幾年新聞編輯工作經(jīng)驗(yàn)的工作者，我對(duì)自己的工作有如下思考：
在日常新聞工作中，絕大多數(shù)情況下，導(dǎo)演和剪輯的責(zé)任難以分開，因?yàn)殡娨暤男侣勊夭幕緛碓从诂F(xiàn)實(shí)，對(duì)這些真實(shí)的但缺乏情節(jié)的零散的素材進(jìn)行加工處理并且提煉主題，是十分細(xì)致的工作，無論是在前期采訪拍攝還是后期剪輯過程中，創(chuàng)作者個(gè)人判斷的影響至關(guān)重要，所以，編導(dǎo)必須承擔(dān)后期剪輯結(jié)構(gòu)的任務(wù)，同時(shí)，他又必須參與前期的策劃，在采編合一的情況下，他還須參加現(xiàn)場(chǎng)拍攝工作，既是記者又是
作為創(chuàng)作環(huán)節(jié)，編輯工作主要是指電視創(chuàng)作的后期階段。電視創(chuàng)作是一個(gè)較復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括了策劃、選題、采訪、拍攝、剪輯、合成等多個(gè)環(huán)節(jié)，后期階段主要完成與整合零亂的前期素材、建立完整節(jié)目形態(tài)相關(guān)的一系列工作，在這一階段里，編輯的主要工作是圍繞"剪輯"進(jìn)行的。
剪輯就是按照視聽規(guī)律和影視語言的語法章法，對(duì)原始素材進(jìn)行選擇和重新組合。一段電視片只有視聽語言準(zhǔn)確流暢，才能很好地講述事件、表達(dá)觀念和情緒，而視聽語言的形成與表達(dá)效果，主要依賴于畫面組接的質(zhì)量。
在概念的表達(dá)上，“編輯”側(cè)重思維意義表述，而“剪輯”側(cè)重具體操作層面的技術(shù)意義，它擔(dān)負(fù)著敘述事件、連貫動(dòng)作、轉(zhuǎn)換場(chǎng)景、結(jié)構(gòu)段落、處理時(shí)空、組合聲畫等任務(wù)。
電視編輯是一項(xiàng)富有創(chuàng)造性的工作。各種鏡頭在被巧妙組接之前，只是一些零碎的片段，是藝術(shù)與技術(shù)的巧妙融合使之具有敘事傳情的生命力，創(chuàng)作者的思維才情和美學(xué)追求滲透其間。在不同的創(chuàng)作觀念和編輯水準(zhǔn)影響下，同一素材的命運(yùn)可能會(huì)有極大的不同，傳達(dá)效果也完全不一樣，而且一個(gè)好鏡頭，即便構(gòu)圖再美，表現(xiàn)力再強(qiáng)，但是，如果不能恰當(dāng)?shù)嘏c其他鏡頭組合，那么好鏡頭也無用武之地。所以說，后期編輯決不是簡(jiǎn)單地堆砌鏡頭，而是在賦予熒屏以認(rèn)知和審美的魅力。
電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以活動(dòng)圖像、聲音、文字為符號(hào)，對(duì)新近發(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。電視新聞與報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)新聞相比，雖然有共性，但它也有明顯的自身特性。電視新聞的基本表現(xiàn)元素如活動(dòng)圖像、同期聲像、現(xiàn)場(chǎng)聲像、解說、字幕等是其他新聞媒體沒有的。電視新聞編輯是指對(duì)電視新聞進(jìn)行篩選、整理加工（包括電視新聞所有表現(xiàn)元素）和初審的人員。
由此看來，要做一名稱職的電視新聞編輯應(yīng)具備以下幾個(gè)方面的基本功要求。
一、堅(jiān)持實(shí)事求是和一絲不茍的素質(zhì)
電視新聞編輯堅(jiān)持實(shí)事求是的思想路線是做到新聞?wù)鎸?shí)的基本前提。因此，電視新聞編輯和其他新聞的編輯一樣，應(yīng)具有堅(jiān)持實(shí)事求是思想路線的素質(zhì)。
編輯一絲不茍的工作作風(fēng)是糾正新聞虛假成分，做到新聞?wù)鎸?shí)的基本保證。真實(shí)是新聞的生命。新聞絕不能弄虛作假。新聞?wù)鎸?shí)性原則要求新聞必須真實(shí)，決不允許移花接木、張冠李戴、合理想象、藝術(shù)夸張和任何拔高。這就要求電視新聞編輯，要有一絲不茍的工作作風(fēng)來認(rèn)真核對(duì)新聞內(nèi)容，尤其要核對(duì)構(gòu)成新聞要素和新聞中涉及的數(shù)據(jù)等。否則，失實(shí)新聞甚至是假的新聞就可能從編輯手下溜過。
一、堅(jiān)持實(shí)事求是和一絲不茍的素質(zhì)
電視新聞編輯堅(jiān)持實(shí)事求是的思想路線是做到新聞?wù)鎸?shí)的基本前提。因此，電視新聞編輯和其他新聞的編輯一樣，應(yīng)具有堅(jiān)持實(shí)事求是思想路線的素質(zhì)。
編輯一絲不茍的工作作風(fēng)是糾正新聞虛假成分，做到新聞?wù)鎸?shí)的基本保證。真實(shí)是新聞的生命。新聞絕不能弄虛作假。新聞?wù)鎸?shí)性原則要求新聞必須真實(shí)，決不允許移花接木、張冠李戴、合理想象、藝術(shù)夸張和任何拔高。這就要求電視新聞編輯，要有一絲不茍的工作作風(fēng)來認(rèn)真核對(duì)新聞內(nèi)容，尤其要核對(duì)構(gòu)成新聞要素和新聞中涉及的數(shù)據(jù)等。否則，失實(shí)新聞甚至是假的新聞就可能從編輯手下溜過。
二、較強(qiáng)的綜合素質(zhì)
今天，電視新聞已經(jīng)由過去的預(yù)制式向直播式邁進(jìn)，在新聞節(jié)目播出中直接插播由現(xiàn)場(chǎng)同步發(fā)回的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道已成為各臺(tái)吸引觀眾的重要手段，記者每時(shí)每刻都可能從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回消息，這時(shí)，編輯就需要敏銳的思維、果斷的決策、精確的計(jì)算、熟練的技術(shù)，以便及時(shí)、準(zhǔn)確地將正在發(fā)生的新聞事件和最新消息，在適當(dāng)?shù)奈恢们腥氩コ觥?/p>
三、隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，策劃意識(shí)越來越成為電視編輯所應(yīng)具備的基本功之一，越來越成為衡量一個(gè)編輯業(yè)務(wù)水平高低的重要因素
新聞策劃不是孤立地對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)的某一環(huán)節(jié)進(jìn)行運(yùn)籌、謀劃，它貫穿于新聞報(bào)道活動(dòng)的全過程，具有綜合性、系統(tǒng)性。重視新聞報(bào)道的預(yù)先策劃，是新聞策劃的突出特點(diǎn)。新聞策劃必須建立在客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上，新聞策劃既不能為制造轟動(dòng)效應(yīng)，以想象代替事實(shí)，杜撰不存在的假新聞，也不能為了達(dá)到自己所認(rèn)為的理想效果，而堅(jiān)持不符合實(shí)際的策劃預(yù)案，因?yàn)檫@樣便會(huì)出現(xiàn)報(bào)道失實(shí)的現(xiàn)象。成功的新聞策劃，可以催生出高質(zhì)量的稿件、以別出心裁的畫面吸引觀眾，并充分發(fā)揮新聞的社會(huì)功能。
可以說，一個(gè)編輯，如果不會(huì)動(dòng)腦子、想點(diǎn)子，就不能給觀眾以更新、更深的東西。關(guān)于策劃能力對(duì)一個(gè)編輯的重要性，可從以下幾個(gè)方面來理解：
新聞媒體不斷創(chuàng)新求異的需要。任何新聞媒體，它的信息傳播的內(nèi)容、形式不可能是一成不變的。如果固守不變，不能根據(jù)觀眾市場(chǎng)的變化而做出相應(yīng)的調(diào)整，那么勢(shì)必會(huì)逐漸被觀眾所遺棄。這就需要編者根據(jù)實(shí)際情況做出創(chuàng)新和求異，而這種創(chuàng)新和求異又基于編輯策劃水平的高低。凡能在實(shí)踐中不斷出新點(diǎn)子、出新思路的編輯，就會(huì)贏得觀眾的青睞。
四、把報(bào)道主題和觀眾聯(lián)系起來的能力
表現(xiàn)某個(gè)領(lǐng)域成就最簡(jiǎn)單的方式，就是在報(bào)道中使用官方對(duì)該領(lǐng)域成就的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，這種手法在報(bào)道中必不可少，也最常被記者采用。但是希望通過聽覺讓觀眾對(duì)一系列數(shù)字留下深刻的印象，顯然不太現(xiàn)實(shí)。不妨把自己當(dāng)成觀眾，我愿意從這個(gè)報(bào)道中看到什么？得到什么？這個(gè)報(bào)道和我有什么關(guān)系？把報(bào)道主題和觀眾聯(lián)系起來，是吸引觀眾收看新聞的途徑之一。
第9篇：新聞策劃的原則范文
經(jīng)濟(jì)危機(jī)的腳步雖然已漸行漸遠(yuǎn),但由此帶來的負(fù)面效應(yīng),仍在不斷深化,危機(jī)嚴(yán)重削弱了消費(fèi)信心,也對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷造成更大的壓力。越來越挑剔的消費(fèi)者、越來越復(fù)雜的市場(chǎng)情況,賦予了體育用品市場(chǎng)營(yíng)銷一種充滿辯證色彩的理論高度:當(dāng)一種品牌面對(duì)著千變?nèi)f化的消費(fèi)心理時(shí),什么樣的市場(chǎng)營(yíng)銷方式才能行之有效?
有整合營(yíng)銷傳播先驅(qū)之稱的舒爾茨曾說過:在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在很多人提到新聞營(yíng)銷,認(rèn)為新聞營(yíng)銷能夠通過對(duì)現(xiàn)有信息源進(jìn)行深加工和強(qiáng)輸出,打開企業(yè)與消費(fèi)者深度溝通的高速通道,解決了以往營(yíng)銷的可讀性和可信度,突破了以往營(yíng)銷的瓶頸。那么什么是新聞營(yíng)銷呢?
“新聞營(yíng)銷”的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
新聞營(yíng)銷作為一種營(yíng)銷方式,是指企業(yè)利用具有新聞價(jià)值的事件,藉此制造“熱點(diǎn)新聞”,吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣,以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售等目的。從產(chǎn)品概念推廣到事件行銷,從借勢(shì)造力到行業(yè)聯(lián)動(dòng),從主題活動(dòng)到行業(yè)公關(guān),“新聞營(yíng)銷”策略為企業(yè)品牌及廣告?zhèn)鞑砣碌睦砟詈突盍?。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)如果有新聞媒體來報(bào)道,通過軟性的、感性的、潛移默化地感染、影響受眾,想要達(dá)到的效果會(huì)被成倍地放大,且能產(chǎn)生延綿不斷的余波效應(yīng)。由于企業(yè)創(chuàng)造了新聞?dòng)深^,為企業(yè)高覆蓋率的新聞提供了暢通路徑,此舉也必然為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本,還增加信任度。
品牌塑造離不開新聞
“新聞營(yíng)銷”在營(yíng)銷過程中其載體是發(fā)生在國(guó)際或國(guó)內(nèi)具有重大意義的新聞事件,公眾關(guān)注度高、注意力持久、社會(huì)影響大。通過挖掘新聞背后的企業(yè)故事,在宣傳企業(yè)的方式上采取迂回的戰(zhàn)術(shù),交待企業(yè)創(chuàng)業(yè)的來龍去脈,把企業(yè)的文化理念、人文關(guān)懷等等傳達(dá)出去,動(dòng)之以情,曉之以理,與傳統(tǒng)營(yíng)銷手段相比,消費(fèi)者較難發(fā)現(xiàn)“新聞”背后商家的廣告宣傳行為,反而容易在公眾心中形成“熱心公益、關(guān)心國(guó)計(jì)民生、關(guān)注社會(huì)進(jìn)步” 等良好口碑。消費(fèi)者在潛移默化的受到新聞?dòng)绊懙耐瑫r(shí),也在心理上認(rèn)識(shí)了解了品牌背后的人、企業(yè)、文化和故事,進(jìn)而對(duì)品牌由認(rèn)識(shí)而了解,由了解而無限忠誠,品牌得人心以得天下。
通過新聞營(yíng)銷,曾讓浙江、福建不少優(yōu)秀的企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期即迅速獲得了全國(guó)消費(fèi)者的高度關(guān)注,樹立了較強(qiáng)知名度,并快速拉動(dòng)了銷售。其中最成功的非奧康集團(tuán)莫屬,奧康集團(tuán)總裁王振滔可謂是新聞營(yíng)銷的操盤高手,從上個(gè)世紀(jì)90年代以來,奧康集團(tuán)就不斷地制造熱點(diǎn)促銷活動(dòng)、熱點(diǎn)事件、創(chuàng)造新奇概念、挖掘提煉新聞,從杭州 “武林門的一把火”到2006年與新浪網(wǎng)戰(zhàn)略合作,不斷營(yíng)銷創(chuàng)新,從而引起媒體注意,進(jìn)行廣泛傳播,為其營(yíng)銷服務(wù),成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中一道獨(dú)特的風(fēng)景,王振滔也因此被業(yè)界稱為鞋業(yè)營(yíng)銷大師級(jí)的人物。如成功的東鞋西進(jìn)的戰(zhàn)略、宣傳得熱乎乎的商業(yè)地產(chǎn)戰(zhàn)略,都是奧康用來制作新聞事件的炒作點(diǎn)。因此,新聞營(yíng)銷一直是奧康品牌持續(xù)發(fā)展并做強(qiáng)的最關(guān)鍵因素。此外晉江、溫州鞋企新聞營(yíng)銷較為成功的還有安踏等知名品牌。
然而據(jù)調(diào)查,晉江溫州鞋企的新聞營(yíng)銷似乎只屬于幾個(gè)業(yè)界領(lǐng)頭軍的“專利”產(chǎn)品,而中小型鞋企的新聞營(yíng)銷卻是一個(gè)很大的空白,而恰恰是新聞營(yíng)銷,是中小企業(yè)力爭(zhēng)品牌突破的絕好機(jī)會(huì),不容錯(cuò)過。
企業(yè)如何做好“新聞營(yíng)銷”
1. 體育用品企業(yè)開展新聞營(yíng)銷,首先就要確立好新聞營(yíng)銷的目標(biāo)。
企業(yè)新聞策劃是為企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)的,先有企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)而后有新聞策劃目標(biāo)。新聞策劃的目標(biāo)從整體上歸納起來有如下幾種主要目標(biāo)。
品牌目標(biāo)。
品牌目標(biāo)是致力于提升企業(yè)整體品牌和形象,是新聞營(yíng)銷最主要和最有效地目標(biāo)。如果企業(yè)能夠很好的抓住與企業(yè)相關(guān)的新聞點(diǎn),通過新聞策劃在塑造和提升企業(yè)品牌方面能取得比其他營(yíng)銷手段更好的效果。如青島英派斯集團(tuán),該集團(tuán)在發(fā)展過程中就不斷地采用新聞策略,提高品牌的形象。由于該企業(yè)一直是全民健身運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者和支持者,是國(guó)家全民健身工程重要的器材生產(chǎn)基地,北京街頭巷尾的很多全民健身器材,多數(shù)都是“英派斯”的產(chǎn)品。由于該公司成功研發(fā)的健身器材在國(guó)內(nèi)和國(guó)際處于領(lǐng)先地位,不可避免地就有很多跟風(fēng)模仿之作。這給“英派斯”的品牌帶來極大的危機(jī),正是由于媒體對(duì)類似的爭(zhēng)議事件的披露,工商部門對(duì)部分侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行了查處,英派斯最終贏得馳名商標(biāo)的榮譽(yù),這一事件的積極處理維護(hù)了英派斯的權(quán)益,同時(shí)企業(yè)還通過獨(dú)具賣點(diǎn)的健身文化和各類新聞事件,助推品牌低成本快速增長(zhǎng)。由此,新聞營(yíng)銷低成本快速增長(zhǎng)的特點(diǎn)在英派斯身上表現(xiàn)得淋漓盡致。如今英派斯通過成功的營(yíng)銷,摘下了中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌的榮譽(yù)桂冠,品牌的知名度不斷提高,令業(yè)界刮目相看。
銷售目標(biāo)。
銷售目標(biāo)主要是通過新聞營(yíng)銷的策劃引起社會(huì)對(duì)該企業(yè)的關(guān)注,從而吸引消費(fèi)群體。企業(yè)以新聞的形式告之社會(huì),企業(yè)正在或已經(jīng)開發(fā)出來的新產(chǎn)品和提供的或附加的新服務(wù),企業(yè)即將進(jìn)行的促銷行為等,為銷售服務(wù),以增加產(chǎn)品的銷售量、提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率等。每次西甲聯(lián)賽中巴塞羅那對(duì)陣皇家馬德里的比賽,在比賽前都會(huì)有大量的新聞鋪天蓋地的涌出,吊足了觀眾的胃口。以2009-2010的賽季為例,比賽前,幾乎全球各大報(bào)紙上都會(huì)出現(xiàn)“超過9億歐元的比賽”、“史上最豪華的世紀(jì)大戰(zhàn)”等等的字樣,這些大大刺激了門票銷售、相關(guān)紀(jì)念品銷售以及電視轉(zhuǎn)播銷售。
競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)。
競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)主要是指出于競(jìng)爭(zhēng)的需要,針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行的具有針對(duì)性的新聞策劃,這在新聞策劃實(shí)踐中也不時(shí)發(fā)生。競(jìng)爭(zhēng)是所有企業(yè)的一個(gè)長(zhǎng)期的、永久的目標(biāo),因?yàn)橹挥懈矣诟?jìng)爭(zhēng)才能生存才能發(fā)展。
2. 確定了新聞營(yíng)銷的目標(biāo)。如何去挖掘企業(yè)的新聞點(diǎn)也是很有講究的,只有找到了新聞點(diǎn)才能引起媒體的注意。新聞策劃可以從下幾個(gè)方面挖掘新聞點(diǎn):
新奇產(chǎn)品。
根據(jù)新聞策劃“導(dǎo)向性原則”,科技的進(jìn)步,能有效推動(dòng)人類社會(huì)的發(fā)展,因此高新科技產(chǎn)品的研發(fā)成功,自然就成為新聞的關(guān)注點(diǎn)了。像李寧、耐克、阿迪達(dá)斯在推出新品的時(shí)候總會(huì)加入一些新奇的科技,如“扭轉(zhuǎn)動(dòng)力”、“速干排水”、“緩沖夾層”、“全方位透氣”等等。這些都是新聞媒體關(guān)注的新聞點(diǎn),也是能夠吸引消費(fèi)者興趣的新聞事件。
社會(huì)公益活動(dòng)。
對(duì)媒體來說,有特點(diǎn)、有影響力的社會(huì)活動(dòng)具有關(guān)注價(jià)值。因此許多企業(yè)通過搞社會(huì)活動(dòng)來吸引媒體的報(bào)道,從而提高企業(yè)的美譽(yù)度。如農(nóng)夫山泉在北京申奧期間,搞了“每購買一瓶農(nóng)夫山泉就有一分錢支持申奧”的活動(dòng),被媒體廣泛報(bào)道,取得了良好的品牌效應(yīng)。安踏和中國(guó)籃協(xié)共同舉辦了“愛心中國(guó)――安踏愛心希望行”活動(dòng),向全國(guó)十省區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值100萬元的50個(gè)“安踏希望圖書館”以及50個(gè)“安踏希望體育室”,這些為品牌的推廣都取得了積極地效果。
特殊人物。
每個(gè)企業(yè)中都能挖掘出“特殊人物”,英明的領(lǐng)導(dǎo),杰出的科技人才,甚至看似平凡的普通員工,都有可能成為新聞報(bào)道中的企業(yè)“形象代言人”。比如李寧公司總裁李寧,走到哪里都是新聞人物。當(dāng)2008北京奧運(yùn)會(huì)的開幕式上,李寧飛天點(diǎn)燃奧運(yùn)火炬之時(shí),李寧的品牌價(jià)值也隨之一飛沖天,據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》統(tǒng)計(jì),李寧點(diǎn)燃奧運(yùn)火炬后的幾天里,他的運(yùn)動(dòng)服裝品牌價(jià)值上升了三千萬美元。
成功經(jīng)驗(yàn)。
企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),包括企業(yè)的管理方法、融資手段、營(yíng)銷渠道等,也是許多媒體(尤其是經(jīng)濟(jì)類媒體)樂意報(bào)道的題材。比如李寧公司試水電子商務(wù)。2008年8月,李寧攜手國(guó)內(nèi)最專業(yè)的運(yùn)動(dòng)用品電子商務(wù)網(wǎng)站,試水專業(yè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的垂直B2C體育運(yùn)動(dòng)品銷售渠道,與其聯(lián)手打造全新的專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)拓展模式,這一新聞被媒體廣泛報(bào)道。
3. 企業(yè)新聞營(yíng)銷應(yīng)遵循的原則。
真實(shí)性原則。
新聞的實(shí)質(zhì)就是對(duì)某一真實(shí)事件進(jìn)行傳播和報(bào)道。任何虛假不實(shí)的新聞,新聞媒體都不會(huì)刊登,即使由于疏忽而刊登了,但終究會(huì)令公眾產(chǎn)生受騙感和不信任感,這只會(huì)對(duì)企業(yè)形象造成損害。
時(shí)效性原則。
公眾之所以對(duì)新聞事件產(chǎn)生興趣和關(guān)注,是因?yàn)樾侣勈录⑹澜绺鞯匕▏?guó)內(nèi)各行各業(yè)、政府機(jī)關(guān)的最新動(dòng)態(tài)報(bào)道給了他們,使他們了解到最新的情況和信息。因此只有時(shí)效性強(qiáng)的新聞事件,才能成為消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。企業(yè)在“新聞營(yíng)銷” 應(yīng)注重“短、平、快”,速度取勝。
轟動(dòng)性原則。
新聞媒體上每天都有成百上千條新聞出現(xiàn),對(duì)于一般性的新聞,編輯們會(huì)簡(jiǎn)略性地一筆帶過,而對(duì)于那些能引起公眾強(qiáng)烈反響的新聞事件必會(huì)詳加報(bào)道。
系列性原則。
心理學(xué)研究表明,要使一個(gè)人記住某個(gè)名稱最好的方法就是多次重復(fù)的提及。因而,企業(yè)在運(yùn)用新聞事件營(yíng)銷這一策略時(shí),最好能將新聞事件的發(fā)展過程形成一個(gè)系列,隨事件演進(jìn)過程中所體現(xiàn)出來的不同特點(diǎn)選擇不同的傳播方式。 事件的發(fā)生都有一個(gè)從萌芽到、結(jié)束的過程,這就要求企業(yè)在新聞事件發(fā)展的不同階段隨機(jī)應(yīng)變,選擇最適宜的傳播方式。通過新聞媒體多次重復(fù)的報(bào)道,在目標(biāo)消費(fèi)者心中留下深刻的印象。
