虛擬貨幣盈利模式精選(九篇)

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第1篇：虛擬貨幣盈利模式范文

關(guān)鍵詞：SNS 盈利模式 人人網(wǎng)

一、引言

SNS（社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）是伴隨Web2.0出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，基于該服務(wù)，用戶可通過(guò)即時(shí)通訊、視頻通話、電子郵件、博客等達(dá)到商務(wù)、交友等目的。社交網(wǎng)站進(jìn)入中國(guó)時(shí)間不長(zhǎng)，但發(fā)展迅速。截至2011年12月底，我國(guó)擁有社交網(wǎng)站用戶2.44億，占網(wǎng)民的47.6%。QQ空間、人人網(wǎng)及開心網(wǎng)是國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的典型代表。

二、國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站主要盈利模式及比較

目前國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的盈利模式主要有以下幾種：

廣告模式：主要有普通廣告、定向廣告和植入式廣告。普通廣告主要指網(wǎng)站首頁(yè)、頁(yè)面上方與兩側(cè)的條幅狀動(dòng)態(tài)廣告。這類廣告單調(diào)，點(diǎn)擊率低，廣告效果不明顯。定向廣告指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)追蹤技術(shù)搜集整理用戶信息，然后利用網(wǎng)絡(luò)配送技術(shù)向不同用戶發(fā)送不同的廣告。通過(guò)對(duì)用戶注冊(cè)資料和瀏覽習(xí)慣的分析，有針對(duì)性地推薦廣告是開心網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等社交網(wǎng)站的重要手段。相比普通廣告，定向廣告更有針對(duì)性，營(yíng)銷效果更好。植入式廣告指在影視劇情、游戲中插入商家的產(chǎn)品以達(dá)到潛移默化的宣傳效果：而且將品牌融入娛樂(lè)，較易取得消費(fèi)者認(rèn)同。以開心網(wǎng)為例：爭(zhēng)車位時(shí)有各種車型廣告，裝修房子時(shí)有聯(lián)想.....不過(guò)，這種廣告缺乏量化的統(tǒng)計(jì)方式，實(shí)際收效也沒有量化的評(píng)測(cè)指標(biāo)。

增值服務(wù)。SNS的基本服務(wù)免費(fèi)，要獲得高級(jí)服務(wù)就需交費(fèi)。QQ空間是該模式成功的典型。除免費(fèi)應(yīng)用外，騰訊針提供虛擬貨幣Q幣，通過(guò)與實(shí)體貨幣的兌換用戶付費(fèi)獲得更好的游戲體驗(yàn)。騰訊2012年第三季度的社區(qū)及開放平臺(tái)增值服務(wù)收入達(dá)23.981億元，占總營(yíng)收的20.7%。隨著個(gè)性化需求越來(lái)越多樣化，增值服務(wù)將繼續(xù)在SNS網(wǎng)站營(yíng)收中發(fā)揮重要作用。

游戲及APP分成。網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲應(yīng)用中的虛擬商品成為國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站利潤(rùn)來(lái)源之一。開心網(wǎng)借用小游戲?qū)崿F(xiàn)迅速發(fā)展，而QQ空間及人人網(wǎng)的“開心農(nóng)場(chǎng)”把用戶流量導(dǎo)入游戲，吸引了眾多用戶，也獲得了不少收入。但“偷菜”游戲的退潮說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)游戲只能吸引短暫注意力，真正的還需要應(yīng)用社會(huì)關(guān)系。另外，SNS網(wǎng)站通過(guò)為網(wǎng)頁(yè)游戲提供平臺(tái)盈利。SNS網(wǎng)站最早自己開發(fā)各種應(yīng)用和組件，在虛擬道具銷售中以網(wǎng)站增值服務(wù)幣結(jié)算，例如開心網(wǎng)的開心幣?，F(xiàn)在它們多允許第三方在自己網(wǎng)站上搭建APP應(yīng)用程序，與其分成獲益。

電子商務(wù)。SNS的電子商務(wù)模式是通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)等利用社交網(wǎng)站銷售產(chǎn)品。該模式已有不少實(shí)踐：人人網(wǎng)推出人人愛購(gòu)平臺(tái)；開心網(wǎng)引入特價(jià)機(jī)票查詢、電影票、團(tuán)購(gòu)等。然而人人的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)連續(xù)虧損、開心網(wǎng)放棄自建團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)表明短期內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)的電商之路迎來(lái)低谷。究其原因，社交網(wǎng)站與電商網(wǎng)站的屬性有本質(zhì)差異，人們上SNS的動(dòng)機(jī)是與他人建立聯(lián)系并分享生活樂(lè)趣，而非購(gòu)物。

三、案例：人人網(wǎng)

通過(guò)提供日志、相冊(cè)、音樂(lè)等資源分享，人人網(wǎng)提供了一個(gè)巨大互動(dòng)交流平臺(tái)。人人網(wǎng)的主要營(yíng)收來(lái)自廣告和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，增值服務(wù)主要是網(wǎng)絡(luò)游戲收入、VIP用戶使用費(fèi)、虛擬物品交易費(fèi)等。2012年第3季度，人人網(wǎng)在線廣告業(yè)務(wù)收入1700萬(wàn)美元，在線游戲收入2420萬(wàn)美元，分別占總體營(yíng)收的33.7%、48%。2010年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)的推出是人人網(wǎng)進(jìn)行電子商務(wù)的有益嘗試，它還在不斷探索SNS新的盈利模式。

“SoLoMo”由約翰·杜爾首次提出，人人網(wǎng)也在不斷探索這一模式。人人網(wǎng)本身是Social，在移動(dòng)設(shè)備上是Mobile，人人報(bào)到是Local。人人報(bào)到融合用戶的真實(shí)社交關(guān)系，報(bào)到不只是地理位置標(biāo)注，而是在手機(jī)客戶端增加了狀態(tài)、拍照添加位置等功能，將位置服務(wù)與社交結(jié)合。去年，人人網(wǎng)在客戶端的位置功能中加入糯米網(wǎng)的優(yōu)惠活動(dòng)信息，探索SNS和LBS結(jié)合的新盈利模式，將SoLoMo模式明確定位為：報(bào)到點(diǎn)名，身邊團(tuán)購(gòu)，就近優(yōu)惠和浪漫邂逅。去年，人人網(wǎng)收購(gòu)了視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)，探索社交+視頻聯(lián)合的模式。今年5月，兩網(wǎng)站賬號(hào)互通，標(biāo)志著人人網(wǎng)正式啟動(dòng)視頻社交化戰(zhàn)略。人人網(wǎng)和56網(wǎng)的整合體現(xiàn)了視頻和社交存在巨大互補(bǔ)性，而這種雙贏的合作也引發(fā)了后來(lái)者的效仿，視頻社交化儼然成了互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢(shì)。

雖然人人網(wǎng)的營(yíng)收主要來(lái)自廣告和增值服務(wù)，但其SoLoMo模式及與視頻網(wǎng)站的結(jié)合都是對(duì)新模式的有效探索。傳統(tǒng)的以廣告、游戲以及增值服務(wù)盈利的模式已不能維持國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的長(zhǎng)久發(fā)展，以人人網(wǎng)為代表的國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站要結(jié)合移動(dòng)電子商務(wù)等新趨勢(shì)探索適合自己的盈利模式，才能突破現(xiàn)有瓶頸，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]車莎莎.基于人人網(wǎng)平臺(tái)的新型廣告營(yíng)銷模式探究，營(yíng)銷策略，2011（6）

[2]李晶.社交網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀及贏利模式探討，商業(yè)時(shí)代，2010（19）

第2篇：虛擬貨幣盈利模式范文

關(guān)鍵詞:開心網(wǎng) 收費(fèi)組件SNS盈利效果

中文分類號(hào):F626.5文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

文章編號(hào):1004-4914(2010)03-218-03

一、引言

SNS網(wǎng)站在美國(guó)的成功,讓我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)投資者和創(chuàng)業(yè)者們躍躍欲試。早在2005年我國(guó)就出現(xiàn)了模仿美國(guó)的SNS網(wǎng)站,當(dāng)時(shí)我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上博客網(wǎng)站正當(dāng)紅,SNS還處在萌芽階段。直到2007年,微軟以2.4億美元買入Facebook的1.6%股份事件引爆了我國(guó)的SNS網(wǎng)站熱潮。在隨后的一年多時(shí)間里,各類SNS網(wǎng)站如雨后春筍般破土而出,廣受網(wǎng)民的歡迎與追捧。在我國(guó)眾多的SNS網(wǎng)站中,開心網(wǎng)無(wú)疑是佼佼者。創(chuàng)建于2008年2月的開心網(wǎng),用了不到兩年的時(shí)間,就已經(jīng)擁有了超過(guò)6000萬(wàn)注冊(cè)用戶的業(yè)績(jī)。2009年12月下旬,開心網(wǎng)在Alexa的全球網(wǎng)站綜合流量排名榜上居第59位,在Chinarank的中文網(wǎng)站綜合流量排名榜上居第10位。這一項(xiàng)數(shù)據(jù)把國(guó)內(nèi)其他同類的SNS網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面。從這個(gè)角度來(lái)講,開心網(wǎng)到目前為止已經(jīng)取得了巨大的成功。

開心網(wǎng)在其成功的背后也面臨著與其他眾多SNS網(wǎng)站一樣的問(wèn)題,那就是網(wǎng)站在實(shí)現(xiàn)注冊(cè)用戶數(shù)量和訪問(wèn)量快速增加的過(guò)程中,如何有效地將訪問(wèn)量轉(zhuǎn)化為公司的收入以實(shí)現(xiàn)盈利。在2009年8月份之前,開心網(wǎng)將所有的功能組件對(duì)任何注冊(cè)用戶都免費(fèi)開放,只賺取少量的廣告費(fèi)用。在起步階段,開心網(wǎng)模仿Myspace和Facebook的功能組件,而所有的功能組件都有開放源代碼可使用,所以開心網(wǎng)以較低的成本不斷地增加新的功能組件。其后,隨著具有中國(guó)元素功能組件的增加和公司業(yè)務(wù)量的急速擴(kuò)張,開心網(wǎng)的研發(fā)成本和經(jīng)營(yíng)管理成本也急速地增加。在這種情況下,開心網(wǎng)僅僅依靠少量的廣告費(fèi)收入是難以維持公司的正常運(yùn)行的。在借鑒國(guó)內(nèi)外同類網(wǎng)站盈利方式的基礎(chǔ)上,開心網(wǎng)在開心花園、開心牧場(chǎng)、釣魚、朋友買賣、爭(zhēng)車位和非常禮遇等組件中添加了收費(fèi)組件項(xiàng)目。收費(fèi)組件項(xiàng)目的推出后,很多開心網(wǎng)用戶就通過(guò)天涯網(wǎng)和眾多的博客網(wǎng)作出反應(yīng),表示他們對(duì)開心網(wǎng)的收費(fèi)組件項(xiàng)目感到非常地不開心,并威脅說(shuō)會(huì)退出開心網(wǎng)。

收費(fèi)項(xiàng)目遭到用戶的質(zhì)疑和反對(duì)后,開心網(wǎng)也不開心了。一方面,大量高粘性注冊(cè)用戶為開心網(wǎng)帶來(lái)急速膨脹的點(diǎn)擊流。在這種情況下,為了擴(kuò)大盈利點(diǎn)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站平穩(wěn)運(yùn)行的開心網(wǎng)急切地希望利用注冊(cè)用戶和點(diǎn)擊流膨脹的條件,增加公司收入;另一方面,習(xí)慣于享受互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)套餐的用戶則希望開心網(wǎng)的免費(fèi)套餐能夠延續(xù)下去。開心網(wǎng)追求投資回報(bào)和用戶習(xí)慣免費(fèi)套餐之間的沖突通過(guò)收費(fèi)模式得以爆發(fā),該如何解決這個(gè)沖突問(wèn)題是擺在網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)決策層面前的一道難題,而解決這個(gè)難題的基礎(chǔ)則是理清開心網(wǎng)目前的盈利模式,以及對(duì)收費(fèi)組件項(xiàng)目實(shí)施的效果進(jìn)行客觀地評(píng)估。本文對(duì)開心網(wǎng)的商業(yè)模式和盈利模式,尤其是收費(fèi)組件項(xiàng)目的使用情況和效果進(jìn)行分析,試圖為開心網(wǎng)的發(fā)展和盈利模式設(shè)計(jì)提供建議。

二、SNS網(wǎng)站及盈利模式

社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(Social Network Service,SNS)。近年來(lái)興起的類似于Myspace、Facebook、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等SNS網(wǎng)站,都起源于1967年美國(guó)哈佛大學(xué)心理學(xué)教授Stanley Milgram提出了六度分割理論。根據(jù)該理論,任何一個(gè)人和另外一個(gè)陌生人之間所間隔的人都不會(huì)超過(guò)六個(gè),簡(jiǎn)單說(shuō),就是世界上任何兩個(gè)人之間最多通過(guò)六個(gè)人就能夠相互聯(lián)系起來(lái)。依此理論,個(gè)人的社交圈將不斷擴(kuò)大,最終成為一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)。人們通常稱這類網(wǎng)站為SNS網(wǎng)站,它是指網(wǎng)站利用社會(huì)化軟件為個(gè)人用戶提供一個(gè)公開或半公開的空間,使其能夠添加個(gè)人信息、資料、好友的鏈接等,其核心是“關(guān)系和關(guān)系網(wǎng)”。Danah M.Boyd(2008)也為SNS也下了一個(gè)比較完整的定義:“我們把社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站定義為基于網(wǎng)絡(luò)的服務(wù),它允許個(gè)人:(1)在一個(gè)限定系統(tǒng)內(nèi)搭建一個(gè)公開或者半公開的個(gè)人空間;(2)清晰地顯示他們要進(jìn)行共享的其他用戶名單;(3)在系統(tǒng)內(nèi)通過(guò)鏈接瀏覽其他鏈接。”SNS網(wǎng)站的獨(dú)特之處在于它不僅僅允許用戶認(rèn)識(shí)陌生人,而在于其能夠使用戶清晰地顯示自己的社會(huì)化關(guān)系。目前絕大多數(shù)的SNS網(wǎng)站都支持用戶對(duì)自己先前已經(jīng)存在的社會(huì)關(guān)系進(jìn)行維護(hù),還有一部分網(wǎng)站則是幫助陌生人在共同的興趣、政治觀點(diǎn)或者活動(dòng)等基礎(chǔ)上建立聯(lián)系。

簡(jiǎn)單地說(shuō),盈利模式就是指企業(yè)賺錢的途徑和方式,是企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)和目的。不同商業(yè)模式下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),其盈利模式會(huì)有所差異。Gary P.Schneider(2008)教授將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利模式歸納為如下六種:(1)網(wǎng)上目錄盈利模式;(2)數(shù)字內(nèi)容盈利模式;(3)廣告盈利模式;(4)廣告―收費(fèi)混合盈利模式;(5)交易費(fèi)用盈利模式;(6)服務(wù)費(fèi)用盈利模式。SNS虛擬社區(qū)則成為近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)外發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。

SNS虛擬社區(qū)的內(nèi)容由用戶產(chǎn)生,并且利用用戶的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)招募新的用戶,隨著用戶的增加,社區(qū)逐漸形成為一個(gè)大型的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。虛擬社區(qū)的價(jià)值來(lái)源于社區(qū)成員創(chuàng)造的內(nèi)容和相互之間的互動(dòng)交流,而虛擬社區(qū)網(wǎng)站則充當(dāng)用戶實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造和內(nèi)容以及眾多用戶相互之間交流的基礎(chǔ)平臺(tái)。一般來(lái)說(shuō),虛擬社區(qū)則選擇以會(huì)員費(fèi)和廣告費(fèi)作為收入的來(lái)源(付麗麗,2009),開心網(wǎng)目前不收取注冊(cè)用戶的會(huì)員費(fèi),而主要依靠廣告和銷售開心幣實(shí)現(xiàn)盈利。

三、開心網(wǎng)的盈利模式及收費(fèi)功能組件

上過(guò)開心網(wǎng)的人都有這么一種感覺,就是開心網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)比別的社交類網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)更加簡(jiǎn)潔。在開心網(wǎng)的登錄界面和首頁(yè)中看不到鋪天蓋地的充斥網(wǎng)絡(luò)世界的廣告。但開心網(wǎng)目前還主要是依靠廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利的,而所有廣告都是跟功能組件相關(guān)聯(lián)的。

1.開心網(wǎng)的功能組件。開心網(wǎng)目前共有46種不同的功能組件,其中有36種組件是由開心網(wǎng)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立完成,另外8種組件由合作商開發(fā)。不同的功能組件對(duì)應(yīng)不同的功能,需要用戶完成的任務(wù)也有所差別,按照功能來(lái)劃分,開心網(wǎng)的功能組件有個(gè)人服務(wù)類、朋友交流類、測(cè)試與卜卦類、論壇類和頁(yè)面游戲類,如表1所示。

開心網(wǎng)根據(jù)功能組件的差異性開發(fā)了相配套的盈利模式。開心網(wǎng)目前的主要盈利模式包括:廣告模式、交易模式,而廣告又可以分為旗幟廣告、植入性廣告兩種。

2.目前的盈利模式。

(1)旗幟廣告。開心網(wǎng)的旗幟廣告一般會(huì)出現(xiàn)在兩種類型的頁(yè)面上。首先,旗幟廣告會(huì)表現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁(yè),即用戶登錄頁(yè)面上。當(dāng)用戶打開開心網(wǎng)或者離開開心網(wǎng)時(shí),網(wǎng)站都會(huì)顯示登錄頁(yè)面,同時(shí)旗幟廣告也會(huì)出現(xiàn)在該頁(yè)面上。其次,開心網(wǎng)上的旗幟廣告更多的是與其熱門功能組件相關(guān)連,即用戶使用開心網(wǎng)功能組件時(shí),旗幟廣告就出現(xiàn)。

(2)植入式廣告。開心網(wǎng)的第二類廣告是植入式廣告。開心網(wǎng)的植入式廣告表現(xiàn)在當(dāng)用戶玩某些功能組件時(shí),廣告被植入到功能的使用過(guò)程中,而用戶在不知不覺中成為廣告的受眾。

3.銷售開心幣。用戶使用開心網(wǎng)的禮物、花園、牧場(chǎng)、釣魚等組件的部分功能項(xiàng)時(shí),需要支付開心幣,而開心幣一般可以通過(guò)兩種途徑獲得:(1)銀行付款購(gòu)買;(2)某些功能組件的使用過(guò)程中獲得開心幣,只是這種機(jī)會(huì)非常少。表4匯總了開心網(wǎng)目前需要使用開心幣購(gòu)買的組件功能服務(wù)。在開心網(wǎng)上,一個(gè)開心幣相當(dāng)于人民幣一元錢,也就是說(shuō)一元錢可以購(gòu)買一個(gè)開心幣。

4.合作商自開發(fā)組件廣告合作服務(wù)盈利。目前,開心網(wǎng)提供的合作商自開發(fā)組件廣告合作服務(wù)比較少,僅在2009年開通的“非常禮遇”和“吸樂(lè)無(wú)窮”兩個(gè)組件中已經(jīng)作出了初步的嘗試。開心網(wǎng)與上海和路雪公司就“夢(mèng)龍”牌冰激凌達(dá)成合作協(xié)議,“非常禮遇”組件由和路雪公司設(shè)計(jì)和開發(fā)。開心網(wǎng)通過(guò)對(duì)使用“非常禮遇”組件后獲得積分的用戶進(jìn)行抽獎(jiǎng),抽中的用戶可以獲得“夢(mèng)龍”冰激凌。消費(fèi)過(guò)“夢(mèng)龍”冰激凌的用戶也可以在開心網(wǎng)上將夢(mèng)龍冰激凌木棒上的密碼通過(guò)手機(jī)短信或者通過(guò)在線的方式發(fā)送到開心網(wǎng),以此獲得“夢(mèng)龍”抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。

四、用戶使用開心網(wǎng)有盈利模式組件的情況

盡管開心網(wǎng)在開心花園、牧場(chǎng)、釣魚、朋友買賣、爭(zhēng)車位、非常禮遇等組件中設(shè)置了收費(fèi)和盈利項(xiàng)目,但是到底這些組件的應(yīng)用情況如何,下面從一個(gè)開心網(wǎng)用戶的角度對(duì)此進(jìn)行簡(jiǎn)單地剖析。

本研究選擇某高校的在校研究生X作為初始樣本對(duì)象,X用戶玩開心網(wǎng)的時(shí)間已經(jīng)有11個(gè)月,到目前為止已經(jīng)玩過(guò)開心網(wǎng)上的所有功能組件。X用戶及在開心網(wǎng)上的62個(gè)朋友共63人構(gòu)成分析的總體樣本對(duì)象,其中在校同學(xué)25人,白領(lǐng)上班族38人;男性開心網(wǎng)朋友33人,女性開心網(wǎng)朋友30人。

1.開心花園收費(fèi)種子的種植情況。X用戶在開心花園功能組件上的技術(shù)技能達(dá)到了55級(jí),下面表2是63個(gè)開心網(wǎng)用戶在開心花園種植和收費(fèi)花園裝飾品的購(gòu)買方面的基本數(shù)據(jù)(以2009年12月18日凌晨的數(shù)據(jù)為準(zhǔn))。

根據(jù)表2可以得到以下結(jié)論:(1)更多的開心網(wǎng)網(wǎng)民并沒有耕種開心網(wǎng)上的土地。(2)網(wǎng)民對(duì)開心網(wǎng)的收費(fèi)種子和收費(fèi)花園裝飾物的購(gòu)買結(jié)果為零。

2.開心牧場(chǎng)動(dòng)物、廣告和收費(fèi)動(dòng)物養(yǎng)殖情況。表3是63個(gè)開心網(wǎng)用戶在開心牧場(chǎng)養(yǎng)殖和收費(fèi)牧場(chǎng)裝飾品使用方面的基本數(shù)據(jù)(以2009年12月18日凌晨的數(shù)據(jù)為準(zhǔn))。

根據(jù)表3可以得到以下結(jié)論:(1)有少量的網(wǎng)民購(gòu)買了收費(fèi)牧場(chǎng)的收費(fèi)裝飾組件。(2)網(wǎng)民對(duì)開心網(wǎng)牧場(chǎng)收費(fèi)道具和收費(fèi)動(dòng)物的購(gòu)買結(jié)果為零。

3.釣魚組件收費(fèi)項(xiàng)目使用情況。收費(fèi)釣魚組件、收費(fèi)道具、收費(fèi)場(chǎng)景卡和收費(fèi)服飾的使用情況如表4所示(以2009年12月18日凌晨的數(shù)據(jù)為準(zhǔn))。

根據(jù)表4可以得到以下結(jié)論:網(wǎng)民對(duì)開心網(wǎng)的收費(fèi)釣魚道具、場(chǎng)景卡和服飾的購(gòu)買結(jié)果為零。

4.收費(fèi)禮物組件的使用情況。為了擴(kuò)大收費(fèi)禮物樣本數(shù)據(jù),本文臨時(shí)把兩位影視名人李連杰和劉德華加入為好友。到數(shù)據(jù)采集的時(shí)間為止,劉德華共收到31124件禮物,其中收費(fèi)禮物有45件,共計(jì)開心幣67元;李連杰共收到243077件禮物,其中收費(fèi)禮物33件,共計(jì)開心幣50元。收費(fèi)禮物組件使用情況如表5所示(以2009年12月18日凌晨的數(shù)據(jù)為準(zhǔn))。

由這個(gè)樣本數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以看出,開心網(wǎng)用戶使用收費(fèi)禮物的概率介于0.0001446~0.000136。如果開心網(wǎng)6000萬(wàn)用戶平均每個(gè)用戶收到55件禮物,平均每件禮物的價(jià)值為1.5個(gè)開心幣,那么,開心網(wǎng)到目前為止從收費(fèi)組件獲得的收入應(yīng)該為:4771238~448006元之間。

五、總結(jié)與建議

我們對(duì)開心網(wǎng)收費(fèi)組件項(xiàng)目的效果監(jiān)測(cè)和調(diào)查后,發(fā)現(xiàn)從整體上來(lái)看,開心網(wǎng)玩家對(duì)收費(fèi)組件項(xiàng)目比較冷淡,效果不容樂(lè)觀。除了收費(fèi)禮物和收費(fèi)牧場(chǎng)裝飾有玩家使用以外,其他的收費(fèi)組件項(xiàng)目幾乎沒有得到玩家的認(rèn)可。這個(gè)調(diào)查結(jié)果應(yīng)該引起開心網(wǎng)管理層對(duì)收費(fèi)組件項(xiàng)目設(shè)置和盈利模式設(shè)計(jì)的重新思考。當(dāng)然,受條件的限制,本文所調(diào)查和分析的樣本的代表性也存在一定的局限性,這主要表現(xiàn)在樣本數(shù)量比較少。但是,偶像級(jí)人物的劉德華和李連杰,他們收到的禮物總數(shù)合計(jì)超過(guò)30萬(wàn)件,而其中的收費(fèi)禮物總數(shù)不到100件,這個(gè)數(shù)據(jù)足以證明收費(fèi)項(xiàng)目還遠(yuǎn)未得到網(wǎng)民認(rèn)可的結(jié)論。

1.從注冊(cè)用戶的數(shù)量和綜合訪問(wèn)流量?jī)蓚€(gè)指標(biāo)來(lái)看,雖然開心網(wǎng)到目前為止已經(jīng)取得了較大的成績(jī),但其仍然存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題:

(1)組件的生命周期比較短,缺乏對(duì)網(wǎng)民具有長(zhǎng)期粘性的組件。創(chuàng)立之初,開心網(wǎng)設(shè)置的朋友買賣、動(dòng)他一下、爭(zhēng)車位、賣房子、開心花園和開心牧場(chǎng)等組件受到了網(wǎng)民的追捧,以至于“偷菜”成為一種網(wǎng)絡(luò)名詞,但是現(xiàn)在大部分的網(wǎng)民已經(jīng)不再玩這些組件了。為什么會(huì)出現(xiàn)這種結(jié)果?我們認(rèn)為,開心網(wǎng)組件生命周期短的原因是缺乏長(zhǎng)期的挑戰(zhàn)性和沒有最終的目的性。以開心花園為例,一方面“緬梔”種子是最高等級(jí)的植物種子,需要46級(jí)的種植技能才能購(gòu)買和耕種。但是,任何一個(gè)普通的開心網(wǎng)用戶,只要堅(jiān)持玩5個(gè)月,在開心花園里就能使得自己的技能等級(jí)達(dá)到50級(jí)以上,超過(guò)種植“緬梔”所需的46級(jí)技能的要求。只要種植技能超過(guò)46級(jí),開心網(wǎng)用戶就能種植開心花園里所有的植物。這種設(shè)置的結(jié)果是,開心花園種植方面太容易讓網(wǎng)民得到虛擬的滿足感而缺乏挑戰(zhàn)性;另一方面,開心花園種植植物所獲得開心網(wǎng)虛擬收入缺乏一種有效的轉(zhuǎn)移通道,這就使得每一位網(wǎng)民在自己倉(cāng)庫(kù)中儲(chǔ)存了大量的開心花園果實(shí)或者虛擬收入。而對(duì)任何一個(gè)開心網(wǎng)用戶來(lái)說(shuō),自己并不知道每天花大量的時(shí)間在開心花園里種植的植物果實(shí)或者交易果實(shí)換回來(lái)的虛擬貨幣能有什么用。因此,網(wǎng)民逐漸對(duì)開心花園失去興趣,不再熱衷于偷菜。具有相同特點(diǎn)的組件還包括開心牧場(chǎng)、釣魚、朋友買賣、爭(zhēng)車位等。在這種情況下,我們就不難理解開心網(wǎng)不斷地開發(fā)和推出新組件的原因了。

(2)缺乏對(duì)功能組件的升級(jí)和分類管理。開心網(wǎng)目前已經(jīng)提供了45種功能組件,并且新的功能組件還在不斷地開發(fā)之中。這種忽略傳統(tǒng)功能的升級(jí),而靠不斷推出新的功能組件來(lái)吸引網(wǎng)民的策略已經(jīng)表現(xiàn)出了很多的問(wèn)題。首先,從開心網(wǎng)來(lái)說(shuō),網(wǎng)民玩?zhèn)鹘y(tǒng)組件的組件,尤其是頁(yè)面游戲組件時(shí),很容易產(chǎn)生厭倦的情緒,這個(gè)時(shí)候如果不能及時(shí)地對(duì)頁(yè)面游戲組件升級(jí),以激發(fā)網(wǎng)民的進(jìn)一步熱情和興趣,只能注定了頁(yè)面游戲組件的短生命周期;其次,雖然開心網(wǎng)成立之初將用戶定位為白領(lǐng)階層,但經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展后,大量的在校學(xué)生逐漸成為開心網(wǎng)的主力用戶。不同層次和身份的網(wǎng)民對(duì)組件的功能需求應(yīng)該有所差別,例如學(xué)生網(wǎng)民比較看重溝通功能組件,而白領(lǐng)更喜歡頁(yè)面游戲和八卦類的功能組件。

2.開心網(wǎng)等SNS網(wǎng)站的盈利模式設(shè)計(jì)的建議?；陂_心網(wǎng)盈利模式和收費(fèi)組件被使用的現(xiàn)狀、網(wǎng)民的和SNS網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的特點(diǎn),本文對(duì)開心網(wǎng)設(shè)計(jì)起盈利模式提出以下建議:

(1)對(duì)功能組件進(jìn)行分類管理,并開發(fā)出配套性的盈利模式。將開心網(wǎng)現(xiàn)有的功能組件分成基本組件、短周期組件和互動(dòng)性游戲組件。將每一類組件定位為完成的各自相應(yīng)功能和經(jīng)營(yíng)策略,比如說(shuō)基本組件采取完全免費(fèi)策略,功能比較簡(jiǎn)單,目標(biāo)是滿足網(wǎng)民的基本需求;短周期功能組件則需要快速地開發(fā)出新的功能,或者對(duì)功能進(jìn)行升級(jí),以盡量激發(fā)網(wǎng)民對(duì)功能組件的熱情,滿足網(wǎng)民不斷增長(zhǎng)的虛擬滿足感;互動(dòng)性組件則要求開心網(wǎng)增加針對(duì)網(wǎng)民即時(shí)互動(dòng)的需求,表現(xiàn)為一些簡(jiǎn)單的即時(shí)互動(dòng)游戲。

基本組件采取完全免費(fèi)策略,目的是滿足網(wǎng)民喜歡享受免費(fèi)快餐的需求;短周期組件的特點(diǎn)是用戶的熱情持續(xù)時(shí)間比較短,但在熱情高漲期間,其粘性很強(qiáng),針對(duì)這一特點(diǎn),開心網(wǎng)可以設(shè)計(jì)旗幟廣告和植入性廣告穿插在這些組件的頁(yè)面中,這也是開心網(wǎng)目前的主要盈利模式;互動(dòng)性游戲組件中,可以使用開心幣實(shí)現(xiàn)盈利。

(2)對(duì)用戶實(shí)施分類管理。不同的網(wǎng)民具有不同的愛好和特點(diǎn),開心網(wǎng)可以通過(guò)對(duì)用戶的人口特征數(shù)據(jù)結(jié)合網(wǎng)民的使用習(xí)慣數(shù)據(jù)分析,挖掘出用戶不同類型。例如,從用戶使用開心網(wǎng)的目的角度來(lái)看有交友型用戶、表達(dá)型用戶、游戲型用戶等;從用戶的職業(yè)上來(lái)看有學(xué)生用戶、白領(lǐng)用戶等。針對(duì)用戶的特點(diǎn),開發(fā)出滿足其需求的組件和盈利方案。關(guān)于網(wǎng)民使用習(xí)慣的數(shù)據(jù),我們可以通過(guò)挖掘網(wǎng)站服務(wù)器的日志,就可以得到相關(guān)的數(shù)據(jù)結(jié)果。

(3)打通用戶虛擬資產(chǎn)和開心幣之間的兌換關(guān)系。當(dāng)前,開心網(wǎng)用戶在爭(zhēng)車位、開心花園、開心牧場(chǎng)、釣魚、模擬股市、朋友買賣等功能組件中賺取的虛擬資產(chǎn)反映了網(wǎng)民對(duì)開心網(wǎng)投入的時(shí)間、精力和金錢的大小,如果這種虛擬的資產(chǎn)不能讓網(wǎng)民找到一個(gè)合理的出口的話,勢(shì)必挫傷網(wǎng)民繼續(xù)玩下去的積極性。如果把網(wǎng)民在不同的組件中獲得的虛擬資產(chǎn)轉(zhuǎn)換關(guān)系打通,例如都和開心幣之間建立一個(gè)兌換關(guān)系,則能極大地提高網(wǎng)民玩下去的積極性和粘性。

(4)增加增值服務(wù)功能。6000萬(wàn)注冊(cè)玩家是一個(gè)非常龐大的基礎(chǔ),目前網(wǎng)民把開心網(wǎng)當(dāng)成一個(gè)純粹的游戲網(wǎng)站,這種定位的不良后果是,①大量的企業(yè)在其局域網(wǎng)內(nèi)封殺開心網(wǎng)以限制其員工在上班時(shí)間玩開心網(wǎng);②難以激發(fā)網(wǎng)民使用開心網(wǎng)的熱情。因此,開心網(wǎng)可以通過(guò)與電信部分的合作,增加即時(shí)通信功能,并且與部分功能組件相銜接,例如通過(guò)手機(jī)短信通知用戶開心花園里的菜可以采摘了等。

雖然開心網(wǎng)目前的綜合流量很大,但現(xiàn)在開心網(wǎng)也面臨著眾多的挑戰(zhàn),包括新功能組件開發(fā)的難度和成本的不斷上升,網(wǎng)民在網(wǎng)上的轉(zhuǎn)換成本很低,大量網(wǎng)民已經(jīng)對(duì)部分功能組件失去吸引力并退出開心網(wǎng)了,收費(fèi)功能組件進(jìn)一步加劇了網(wǎng)民的退出速度等。同時(shí),開心網(wǎng)也面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇和條件,包括龐大的注冊(cè)用戶數(shù)量,及其帶來(lái)的訪問(wèn)流量等。如果現(xiàn)在開心網(wǎng)不積極地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和盈利模式的創(chuàng)新,那么開心網(wǎng)的未來(lái)仍然不明朗。

[基金項(xiàng)目:國(guó)家自然科學(xué)基金“電子商務(wù)交易動(dòng)力機(jī)制研究”(70772103)和北京市自然科學(xué)基金“基于信息資源共建共享的電子政務(wù)投資回報(bào)研究(9083017)階段性成果之一]

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第3篇：虛擬貨幣盈利模式范文

互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)有很多種，但盈利模式不外乎六種

與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的公司很多，但經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的盈利模式則沒有那么多，大致有下面六種：

第一種模式是最傳統(tǒng)的賣貨模式，可以包含傳統(tǒng)的百貨里的東西和按摩這類服務(wù)。這種模式在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)出來(lái)就是電商和O2O。

第二種模式也算賣“貨”，但貨有點(diǎn)特殊，賣的是數(shù)字產(chǎn)品的使用權(quán)。最初是Windows的License模式，到現(xiàn)在則體現(xiàn)為IaasS，PaaS，SassS的服務(wù)費(fèi)。Windows，Oracle現(xiàn)在仍是License模式，但云服務(wù)已經(jīng)過(guò)度到只收服務(wù)費(fèi)了。

第三種則是搭平臺(tái)進(jìn)行分成模式。這在起點(diǎn)這樣的網(wǎng)站上體現(xiàn)的比較明顯，在那里作者與起點(diǎn)網(wǎng)分享付費(fèi)訂閱的收入。

第四種模式是廣告模式。這模式骨子里相當(dāng)于是賣流量。而廣告本身又可以分為三代：第一代是電線桿小廣告式的，門戶的廣告，電視的廣告都是這種；第二代是Google式的，根據(jù)關(guān)鍵字提供相關(guān)聯(lián)廣告；第三代則是基于人的，軟文類廣告是這類。

第五種則是賣增值物品。游戲和QQ的皇冠都是這種模式。

第六種是虛擬央行模式。這個(gè)比較特別，需要多說(shuō)一點(diǎn)。央行和一般銀行的不同之處在于：它不賺錢，但制造錢?，F(xiàn)實(shí)里央行可以通過(guò)發(fā)行更多的鈔票來(lái)收鑄幣稅，但對(duì)于虛擬世界這就是一種盈利模式。想象下只要一個(gè)虛擬社區(qū)足夠大，那它的虛擬貨幣就具有極高的交換價(jià)值，這樣一來(lái)發(fā)行量就是可以賺到的錢。當(dāng)然你惡意發(fā)行肯定會(huì)在虛擬世界導(dǎo)致通貨膨脹，但在極度通貨膨脹和不通貨膨脹間有很大的操作空間，在很多時(shí)候你可以即發(fā)行10億也可以發(fā)行11億，只要未來(lái)有辦法回收。這背后其實(shí)是貨幣發(fā)行權(quán)的價(jià)值，其實(shí)是一種很微妙的模式。這模式邏輯上成立，所以我把它列在這里，但這題目太復(fù)雜，在這篇里不會(huì)展開太多。

眼下來(lái)看經(jīng)過(guò)確實(shí)驗(yàn)證的模式大致就這么多，所以可以認(rèn)為不管一個(gè)公司講了多少讓人眼花繚亂的故事，如果不能在這幾種模式上找到依托，那其實(shí)這公司沒有未來(lái)。

中心化與去中心化并行的商業(yè)生態(tài)

由這種賺錢的模式反過(guò)來(lái)可以預(yù)測(cè)未來(lái)的商業(yè)生態(tài)。第二到第六種模式天生需要大平臺(tái)，而這種平臺(tái)事實(shí)上不可能太多，這就是互聯(lián)網(wǎng)催生出來(lái)的中心化。而第一種、第五種模式則天生需要滿足人們多樣化的需求，所以需要把平臺(tái)上創(chuàng)建商品的一端開放出來(lái)，讓更多人參與進(jìn)來(lái)提供具有特色的東西，這就是去中心化。

這么說(shuō)有點(diǎn)倒果為因的意思，但如果回溯到產(chǎn)品本身，一樣也還是這結(jié)果。

我們?nèi)粘Ｋ姷奈寤ò碎T的商品，大致可以分為兩個(gè)類別：一類是大批量無(wú)差別的，一類則是小批量有差別的。離人越遠(yuǎn)的越偏向前者，比如鋼鐵；離人越近的越偏向后者，比如服裝。這在大豆和大米上體現(xiàn)的特別明顯，雖然都是農(nóng)作物，但大米就要細(xì)分很多類，比如五常大米、盤錦大米等，大豆則沒人關(guān)注那么多。

從過(guò)去的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，這種商品的特質(zhì)導(dǎo)致兩類中心化的趨勢(shì)，對(duì)于無(wú)差別類商品那會(huì)導(dǎo)致某一類行業(yè)只會(huì)剩下少數(shù)幾家企業(yè)，比如鋼鐵?；ヂ?lián)網(wǎng)會(huì)使信息透明，而信息透明會(huì)讓這種可以通過(guò)參數(shù)比較好壞的產(chǎn)品越來(lái)越集中到少數(shù)幾家有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)里面。對(duì)于小批量有差別類商品，比如服裝、工藝品則會(huì)在方便和個(gè)性化的推動(dòng)下出現(xiàn)平臺(tái)。在這點(diǎn)上我們可以更清楚地看到中心化和去中心化相并行的趨勢(shì)。

這種中心化是指少數(shù)幾個(gè)大平臺(tái)，而去中心化是指平臺(tái)上出售的各種越來(lái)越具有個(gè)性的商品。電商平臺(tái)和各種商品、商家是這種關(guān)系，游戲與分發(fā)乃至打通游戲賬戶體系提供虛擬貨幣的平臺(tái)是這種關(guān)系，與小說(shuō)平臺(tái)是這種關(guān)系，搜索與被搜索的內(nèi)容也是這種關(guān)系。

這種大平臺(tái)天生會(huì)按類別歸并，所以并不會(huì)很多；但平臺(tái)上提供個(gè)性化服務(wù)或商品的則注定會(huì)很多以便滿足不同層次的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)化越徹底，這種中心化與去中心化的組合就會(huì)越明顯。

這與上面所說(shuō)的賺錢模式吻合得非常好。除了第一種和第五種模式對(duì)應(yīng)于提供個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)的商家和個(gè)人，所有其他模式都需要一定的規(guī)模才可能產(chǎn)生并持續(xù)，而平臺(tái)恰恰是支撐這種規(guī)模的必須手段。既可以講是平臺(tái)造就了那些盈利模式，也可以講盈利模式催生了平臺(tái)化。

這在一定程度上會(huì)改變了競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)涵。

就像域名資源是有限的一樣，平臺(tái)所可能依托的東西其實(shí)是有限的，至少在一定技術(shù)水平上是有限的。所以競(jìng)爭(zhēng)變成了發(fā)現(xiàn)的游戲，誰(shuí)猜未來(lái)的準(zhǔn)確率高，誰(shuí)就有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。做iPhone這類創(chuàng)新需要天才的創(chuàng)造力，但大多的時(shí)候定位平臺(tái)需要點(diǎn)“猜謎”和“想象”的能力。

隨之而來(lái)的兩個(gè)結(jié)論：工業(yè)4.0陣痛，及“平臺(tái)+手藝人”模式

這兩類中心化與去中心化的趨勢(shì)很可能會(huì)重塑我們的社會(huì)形態(tài)。

寡頭式的中心化加上工業(yè)4.0，最終會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)無(wú)差別商品的企業(yè)極度精英化，凡是可以不依賴于創(chuàng)造力、想象力的東西最終都會(huì)被計(jì)算機(jī)取代，形象來(lái)講就是有一堆機(jī)器人把那些不需要太高智能的活都干了，最后剩下的只是電腦無(wú)法戰(zhàn)勝人腦的工作，比如依賴于想象力和判斷力的，這注定會(huì)是高端工作。這進(jìn)一步意味著制造業(yè)所能吸納的就業(yè)人數(shù)會(huì)越來(lái)越少。

平臺(tái)式的中心化則會(huì)導(dǎo)致更多的故事。

從財(cái)富上看成功的掌握了平臺(tái)的，相當(dāng)于擁有了在特定領(lǐng)域里制定規(guī)則的權(quán)利，所以必然會(huì)是財(cái)富的中心。而各種技術(shù)的發(fā)展使這種平臺(tái)的運(yùn)作和維護(hù)通常并不需要很多人(現(xiàn)在頂級(jí)三家互聯(lián)網(wǎng)公司的所有員工加起來(lái)還沒有一個(gè)寶鋼多，但收入、利潤(rùn)等則要掉過(guò)來(lái)看)，所以這類成功的平臺(tái)會(huì)是未來(lái)的財(cái)富中心。

從平臺(tái)上的產(chǎn)品來(lái)看，差異化是唯一的出路。一件東西之所以會(huì)有價(jià)值有利潤(rùn)往往是多種因素復(fù)合的結(jié)果：首先是因?yàn)橛杏?，其次是因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱，最后是因?yàn)檎娴南∪?，或者因?yàn)橄矚g。在過(guò)去很多產(chǎn)品利潤(rùn)空間大是因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱，在互聯(lián)網(wǎng)讓信息透明后這部分錢其實(shí)是賺不到了，因此無(wú)差異產(chǎn)品在激烈競(jìng)爭(zhēng)下毛利率會(huì)驅(qū)零。越是很容易量化和比較的部分越不值錢，而越差異化個(gè)性化的東西越能產(chǎn)生額外價(jià)值。這里確實(shí)能夠吸納更多的人口就業(yè)，相當(dāng)于說(shuō)是手藝人越來(lái)越有生存空間。

這種平臺(tái)+手藝人的模式注定會(huì)造成貧富差距，在阿里上做電商的不太可能比阿里還賺錢，越個(gè)性化這種可能性越小，因?yàn)槟繕?biāo)用戶會(huì)變少。但這種模式確實(shí)有可能打造一種紡錘形的社會(huì)，并且會(huì)大幅度提高人們的生活質(zhì)量，所以是比較值得期待的。

如果只看中心化那世界其實(shí)是很悲觀的，如果只看去中心化那世界則是過(guò)于樂(lè)觀的。未來(lái)更可能是這兩者疊加出來(lái)的一種形態(tài)。

在上述那種經(jīng)濟(jì)模式里，兩類人能夠很好的找到自己的位置一類是在中心化一端的人，這里會(huì)聚集傳說(shuō)中的那些精英；一類是在去中心化一端的人，這里會(huì)聚集非常多的手藝人。

這也許是中國(guó)會(huì)要面對(duì)的獨(dú)特挑戰(zhàn)。中國(guó)人口構(gòu)成里最主要的是農(nóng)民、農(nóng)民工與工人，并不具備提供個(gè)性化服務(wù)的能力，如果上述分析是對(duì)的，那意味著非常多的人其實(shí)在中心化與去中心化的模式里找不到自己的位置。兩者都不靠就會(huì)變成需要同科技做競(jìng)爭(zhēng)，而工廠的工人同工業(yè)4.0的趨勢(shì)相競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)線來(lái)看是不可能勝出的，作為結(jié)果這些人就很可能會(huì)被甩到社會(huì)的邊緣。這種挑戰(zhàn)因?yàn)閬?lái)自于科技的發(fā)展而不可能被回避。

第4篇：虛擬貨幣盈利模式范文

關(guān)鍵詞：人人網(wǎng) 盈利模式

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，不同類型的網(wǎng)絡(luò)媒體（如新浪網(wǎng)、開心網(wǎng)、土豆網(wǎng)等）越來(lái)越受到網(wǎng)民的喜愛。網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式很多，除了通過(guò)商家廣告投放，其在網(wǎng)絡(luò)視頻、支付業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等多個(gè)領(lǐng)域都可以獲利。2012年3月31日，我國(guó)著名的、頗受大學(xué)生追捧的SNS社交網(wǎng)站——人人網(wǎng)公司副總裁吳疆表示當(dāng)前人人網(wǎng)用戶數(shù)已超過(guò)兩億。人人網(wǎng)的用戶群體主要為在校大學(xué)生，白領(lǐng)等“高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)”人群，用戶每日在人人網(wǎng)上通過(guò)新鮮事、日志、相冊(cè)等的互動(dòng)高達(dá)43億次。以下是人人網(wǎng)的盈利模式。

1 頁(yè)面廣告

頁(yè)面廣告是所有網(wǎng)站最基本的盈利方式。人人網(wǎng)頁(yè)面到處充斥著各種各樣的廣告。

1.1 頁(yè)面廣告形式 在人人網(wǎng)首頁(yè)的用戶狀態(tài)欄下面有橫幅廣告，一般以圖片形式出現(xiàn)，用戶點(diǎn)擊圖片即會(huì)直接鏈接到廣告頁(yè)面。首頁(yè)中間，商家在“新鮮事”一欄下面會(huì)以用戶好友信息的狀態(tài)廣告消息，比如用戶根本沒關(guān)注過(guò)糯米網(wǎng)，卻會(huì)出現(xiàn)“糯米網(wǎng)茶葉專場(chǎng)”這樣的廣告。首頁(yè)右側(cè)在“好友推薦”、“人人網(wǎng)調(diào)查”、“推薦”三個(gè)模塊下面均設(shè)有廣告位。首頁(yè)左側(cè)是人人網(wǎng)的一系列應(yīng)用，包括用戶自定義設(shè)置、或者用戶沒設(shè)置過(guò)，由人人網(wǎng)自動(dòng)添加的“好友檔案”“天書奇談”這一類游戲，以及推薦應(yīng)用“泡泡魚”、“紅色警戒”都是在為游戲商家做廣告。

人人網(wǎng)用戶在進(jìn)行好友、公共主頁(yè)搜索之后，搜索結(jié)果顯示頁(yè)面右側(cè)會(huì)有三個(gè)不同商家做的廣告，豎列排放，諸如“新東方”“中公網(wǎng)”等教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。

1.2 人人網(wǎng)頁(yè)面廣告的推廣 ①推廣形式。在人人網(wǎng)廣告位之下會(huì)有一個(gè)鏈接“我也要出現(xiàn)在這里”，點(diǎn)擊進(jìn)去后一共有四個(gè)模塊，最大的模塊上標(biāo)明：“人人廣告，精確到人，覆蓋中國(guó)兩億用戶”。然后是三個(gè)小模塊，分別是廣告投放流程（開通賬號(hào)，創(chuàng)建廣告，注入資金，成功投放）、成功客戶分享（列舉出幾個(gè)通過(guò)在人人網(wǎng)上投放廣告有顯著收益的商家）、客戶服務(wù)及合作（列舉出咨詢熱線、合作、電子郵箱，以及添加“人人網(wǎng)自助廣告說(shuō)明”）。在“人人網(wǎng)自助廣告說(shuō)明”頁(yè)面上，人人網(wǎng)列舉出16個(gè)問(wèn)題，詳細(xì)解釋、說(shuō)明了在人人網(wǎng)上做廣告的流程、問(wèn)題，很好地宣傳推廣了自己作為商家廣告的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為吸引更多廣告客戶打下良好基礎(chǔ)。②推廣重點(diǎn)。人人網(wǎng)強(qiáng)調(diào)自己是中國(guó)最大、最具影響力的SNS網(wǎng)站，以實(shí)名制為基礎(chǔ)，滿足用戶對(duì)社交、資訊、娛樂(lè)、交易多方面需求，活躍用戶數(shù)近8千萬(wàn)，有高價(jià)值受眾基礎(chǔ)；企業(yè)可以根據(jù)年齡、性別、區(qū)域、學(xué)校等選擇互動(dòng)推廣投放的對(duì)象，人人網(wǎng)把意向客戶引導(dǎo)到企業(yè)網(wǎng)站，展示更加豐富的信息、提供更多互動(dòng)功能，幫助企業(yè)達(dá)到更好的推廣效果，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)活動(dòng)的精準(zhǔn)投放。

對(duì)于中小企業(yè)而言，只需一次投入幾千元作為預(yù)付費(fèi)用，按照廣告點(diǎn)擊次數(shù)，最低1元起進(jìn)行付費(fèi)（即只對(duì)那些點(diǎn)擊廣告、訪問(wèn)商品網(wǎng)站的流量向人人網(wǎng)支付費(fèi)用），此方式適合更多的中小企業(yè)開展有效推廣，確保高回報(bào)的廣告效果。人人網(wǎng)還提供廣告管理平臺(tái)，以完善的效果報(bào)告幫助商家不斷優(yōu)化廣告投放效果，更好地進(jìn)行廣告營(yíng)銷。

2 支付業(yè)務(wù)

人人網(wǎng)用戶通過(guò)購(gòu)買人人網(wǎng)的虛擬貨幣——人人豆，或者直接購(gòu)買VIP會(huì)員資格來(lái)獲得人人網(wǎng)里面的功能使用特權(quán)。

2.1 主要形式 ①VIP會(huì)員。包括“身份特權(quán)”（專屬頂級(jí)域名、VIP專屬身份標(biāo)志等）、“裝扮特權(quán)”（首頁(yè)自定義皮膚、專屬播放器皮膚等）、“功能特權(quán)”（好友上線7000人，隱身查看等）。不同的付費(fèi)方式，收費(fèi)金額不同：用移動(dòng)手機(jī)話費(fèi)支付，每月會(huì)費(fèi)20元；用聯(lián)通或者中國(guó)電信手機(jī)話費(fèi)支付，每月會(huì)費(fèi)15元；用網(wǎng)銀或者支付寶來(lái)支付，每月會(huì)費(fèi)10元。②禮物商城。根據(jù)在重大節(jié)日、用戶生日時(shí)，某些用戶會(huì)選擇在網(wǎng)上送禮以表心意的做法，人人網(wǎng)專設(shè)“禮物商城”，并新增“禮物會(huì)員”，享有普通禮物全場(chǎng)免費(fèi)、好友生日自動(dòng)送禮等特權(quán)，每月需要繳納15元會(huì)費(fèi)。單獨(dú)選擇禮物贈(zèng)送需要有禮券、人人豆這樣的虛擬貨幣完成支付，1元人民幣可充值一個(gè)人人豆。

2.2 多重益處 人人網(wǎng)在收取用戶所付費(fèi)用的同時(shí)，還能使付費(fèi)用戶成為自己的忠實(shí)客戶群體，并能吸引更多未付費(fèi)群體加入到付費(fèi)大軍中來(lái)，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的收益，不僅有經(jīng)濟(jì)收益；還能擴(kuò)大網(wǎng)站的知名度、影響力；增加網(wǎng)站受關(guān)注度，獲得更多廣告客戶、合作伙伴等社會(huì)關(guān)系。

3 活動(dòng)贊助

一些商家為了宣傳產(chǎn)品，會(huì)付款給人人網(wǎng)，通過(guò)人人網(wǎng)這個(gè)擁有巨大客戶量的平臺(tái)來(lái)做一些有獎(jiǎng)活動(dòng)，以收到最好的宣傳效果。比如伊利“大果粒酸奶·讓愛如影隨形”的活動(dòng)，聯(lián)合人人網(wǎng)，只要購(gòu)買大果粒的用戶就可獲得16位序列號(hào)，憑該序列號(hào)登錄人人網(wǎng)指定頁(yè)面，有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品，該商家就可在廣告頁(yè)面上借機(jī)展示自己的品牌、產(chǎn)品，同時(shí)，人人網(wǎng)也能得到資金贊助。

4 付費(fèi)調(diào)查

第5篇：虛擬貨幣盈利模式范文

兒童網(wǎng)游風(fēng)生水起

1.兒童網(wǎng)游出現(xiàn)的背景

中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心提出，兒童網(wǎng)絡(luò)游戲是指以兒童(主要集中于6～14歲)作為主要目標(biāo)受眾，由軟件程序和信息數(shù)據(jù)構(gòu)成，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供的游戲產(chǎn)品和服務(wù)，通常以網(wǎng)頁(yè)游戲的形式存在。目前大多數(shù)的兒童網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站都兼有兒童SNS社區(qū)(兒童網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū))的身份。

新一代兒童從出生起就處在新媒體環(huán)境中，相比較傳統(tǒng)的兒童游戲，他們更熱衷于網(wǎng)絡(luò)提供的娛樂(lè)方式。艾瑞的研究報(bào)告顯示，截至2010年中國(guó)兒童網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到8958.2萬(wàn)人，兒童互聯(lián)網(wǎng)滲透率為51%，高于全體網(wǎng)民。在上網(wǎng)的過(guò)程中，84.2%的用戶主要是玩虛擬網(wǎng)游或其他形式的網(wǎng)游，由此可見，兒童互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)特別是兒童網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的潛力。

2.多家企業(yè)涉足兒童網(wǎng)游

2007年8月，上海淘米網(wǎng)絡(luò)有限公司成立，次年5月，一款叫做“摩爾莊園”的兒童網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)運(yùn)而生，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)面向7～14歲兒童的網(wǎng)上虛擬樂(lè)園，它以“健康、快樂(lè)、創(chuàng)造、分享”為主題，在一個(gè)由田園、城堡、牧場(chǎng)組成的童話世界里，小玩家們化身為摩爾莊園里的小鼴鼠，一起玩游戲、交朋友。作為吹響中國(guó)兒童網(wǎng)游第一聲號(hào)角的排頭兵，“摩爾莊園”目前已擁有5000萬(wàn)的注冊(cè)用戶。此后，上海淘米網(wǎng)絡(luò)有限公司又連續(xù)推出多款兒童網(wǎng)游，比如以探尋太空新能源為主題的科幻社區(qū)養(yǎng)成類網(wǎng)頁(yè)游戲“賽爾號(hào)”，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的功夫探險(xiǎn)虛擬社區(qū)“功夫派”等等。

隨著上海淘米網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)燃第一把火，也有不少頗具眼光的企業(yè)看準(zhǔn)了兒童網(wǎng)游的市場(chǎng)，各方資本不斷涌入。2008年9月，廣州百田信息技術(shù)有限公司正式上線“奧比島”，2009年4月浙江博卡思教育軟件有限公司推出“盒子世界”，2010年4月互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司也開始涉足兒童網(wǎng)游領(lǐng)域，啟動(dòng)“洛克王國(guó)”，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，其注冊(cè)用戶數(shù)已突破6000萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)更是超過(guò)55萬(wàn)。

3.兒童網(wǎng)游打通家長(zhǎng)關(guān)

相比較成人網(wǎng)游而言，兒童網(wǎng)游具有一定的特殊性，它的直接使用者是兒童，但作為監(jiān)管者的家長(zhǎng)在這里扮演的角色不容忽視?？梢哉f(shuō)，未來(lái)擺在每一個(gè)兒童網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商面前的最大挑戰(zhàn)，不是從技術(shù)上如何吸引小玩家，而是如何讓他們的家長(zhǎng)放心，進(jìn)而愿意為游戲掏腰包。①

由于之前存在的一些有關(guān)兒童上網(wǎng)的負(fù)面信息，家長(zhǎng)和整個(gè)教育界對(duì)于兒童網(wǎng)游持有一定的戒心，普遍的懷疑態(tài)度成為涉足兒童網(wǎng)游的企業(yè)不得不面臨的一大考驗(yàn)，為此，這些企業(yè)也紛紛推出了一系列讓家長(zhǎng)放心的舉措。

以開路先鋒上海淘米網(wǎng)為例，它率先采用上網(wǎng)限時(shí)服務(wù)，淘米網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)每天6點(diǎn)開放，晚上12點(diǎn)關(guān)閉，防止兒童沉迷其中；如果小玩家連續(xù)操作45分鐘，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)提醒信息，邀請(qǐng)小朋友運(yùn)動(dòng)一下或者做做眼保健操；家長(zhǎng)還可以通過(guò)手機(jī)或電子郵件的方式控制兒童的上網(wǎng)時(shí)間；另外，為了盡力打造綠色上網(wǎng)環(huán)境，淘米網(wǎng)還進(jìn)行了語(yǔ)言設(shè)置，如果小玩家使用了不文明措辭，將會(huì)被懲罰。另一款兒童網(wǎng)游“盒子世界”則提倡家長(zhǎng)與孩子一起登錄，激活后產(chǎn)生家長(zhǎng)賬號(hào)和孩子賬號(hào)，父母可以管理孩子的在線時(shí)間以及查看孩子的在線情況。

盈利模式的雙線發(fā)展

兒童網(wǎng)游企業(yè)為兒童創(chuàng)造虛擬社區(qū)，小玩家化身各種角色在其中活動(dòng)，可以交朋友、學(xué)知識(shí)、養(yǎng)寵物，對(duì)孩子們而言極具吸引力。目前，兒童網(wǎng)游企業(yè)通過(guò)提供線上服務(wù)和線下產(chǎn)品授權(quán)兩種模式盈利。

1.線上服務(wù)是企業(yè)盈利的主要來(lái)源

用戶粘性是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的生存基礎(chǔ)，兒童網(wǎng)絡(luò)游戲作為其中的一個(gè)品種也不例外，它的基礎(chǔ)盈利方式就是通過(guò)提供獨(dú)特有趣的服務(wù)吸引足夠多的用戶，然后將普通用戶轉(zhuǎn)變成活躍用戶，進(jìn)而成為付費(fèi)用戶，形成穩(wěn)定的用戶群。

目前來(lái)說(shuō)，線上收入在兒童網(wǎng)游企業(yè)的盈利中扮演著重要的角色。上海淘米網(wǎng)就通過(guò)出售米米卡的形式取得線上盈利，小玩家通過(guò)購(gòu)買米米卡在網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中獲得一些特權(quán)，比如裝扮形象、增強(qiáng)功能等，其線上收入與線下收入的比例是9∶1。

但是，由于兒童網(wǎng)游的獨(dú)特性，普通的線上盈利方式也受到多重制約和限制。首先，兒童本身缺乏購(gòu)買力，家長(zhǎng)的認(rèn)可和支持就變得舉足輕重，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)模式，很多家長(zhǎng)是持質(zhì)疑態(tài)度的；其次，兒童網(wǎng)游的付費(fèi)也受到政策的約束，2010年6月，文化部正式《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》，首次系統(tǒng)地對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的娛樂(lè)內(nèi)容、市場(chǎng)主體、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)行為、管理監(jiān)督和法律責(zé)任等做出了明確規(guī)定，其中的重點(diǎn)之一是對(duì)于未成年人的保護(hù)和相關(guān)虛擬交易的限制。中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，這對(duì)兒童網(wǎng)游行業(yè)形成重大考驗(yàn)，可能會(huì)迫使相關(guān)企業(yè)放棄原有的以經(jīng)營(yíng)虛擬貨幣交易為主的盈利方式、構(gòu)建新的商業(yè)模式。

2.線下發(fā)展成為企業(yè)新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)

中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的報(bào)告指出，根據(jù)調(diào)研公司FrostSullivan的數(shù)據(jù)，2005年至2009年，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模由740億元增加至1653億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為22.3%；而從2009年至2013年，市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為17.1%，到2013年，國(guó)內(nèi)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3111億元。

在這樣具有巨大潛力的消費(fèi)市場(chǎng)背景下，不少涉足兒童網(wǎng)游的企業(yè)紛紛開啟跨界合作的大門，采用品牌授權(quán)的方式，將盈利模式從線上向線下轉(zhuǎn)移，深度全面挖掘線下資源，開發(fā)一系列的衍生產(chǎn)品。動(dòng)畫電影、兒童劇、圖書、服裝、玩具，兒童網(wǎng)游企業(yè)正在打造一條多層次、多維度、多元化的兒童娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。例如開篇提到的騰訊旗下的兒童網(wǎng)游“洛克王國(guó)”就攜手優(yōu)揚(yáng)傳媒和炫動(dòng)傳播共同打造了網(wǎng)游衍生動(dòng)畫電影《洛克王國(guó)！圣龍騎士》，并在國(guó)慶期間取得了不俗的成績(jī)，而淘米網(wǎng)的知名游戲“摩爾莊園”、“賽爾號(hào)”也走下了電腦屏幕，“賽爾號(hào)”舞臺(tái)劇和“摩爾莊園”舞臺(tái)劇在北京和上海共演出9場(chǎng)，在北京朝陽(yáng)公園舉行的首屆淘米嘉年華，接待了來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)萬(wàn)個(gè)家庭。

在多家兒童網(wǎng)游企業(yè)采取線上線下結(jié)合開發(fā)衍生物的時(shí)候，它們不約而同地選擇了一塊領(lǐng)地，那就是與出版社合作，開發(fā)兒童網(wǎng)游衍生類童書，并取得了相當(dāng)不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，成為少兒圖書暢銷榜的常客。網(wǎng)游類衍生童書的暢銷正是契合了兩大市場(chǎng)發(fā)力點(diǎn)，一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲的火爆在線上聚集了一批忠實(shí)的游戲玩家，幾千萬(wàn)的注冊(cè)用戶為網(wǎng)游衍生童書鋪開了巨大的潛在市場(chǎng)，另一方面，兒童網(wǎng)游改編動(dòng)畫電影的上映又吸引了一大批動(dòng)漫愛好者的注意，調(diào)動(dòng)了他們的熱情，繼而為電影童書的出版打下了基礎(chǔ)。正是這種品牌的號(hào)召力凝聚了人氣，促進(jìn)了網(wǎng)游童書的消費(fèi)。

注釋：

第6篇：虛擬貨幣盈利模式范文

【摘要】現(xiàn)在微博已成為中國(guó)網(wǎng)民的主流應(yīng)用，且近兩年已開始盈利，2014 年第四季度凈營(yíng)收1.052 億美元，較上年同期增長(zhǎng)47%。盈利困境雖已打破，但因缺乏完善的盈利模式并未使其實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈收。本文從新浪微博的現(xiàn)狀、現(xiàn)有盈利模式等方面做一些簡(jiǎn)單的探討，并對(duì)其未來(lái)的盈利模式做一些思考。

關(guān)鍵詞 新浪微博廣告盈利模式

一、新浪微博的現(xiàn)狀

根據(jù)2014 年微博的第三季度財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，截止2014 年9 月30 日，微博月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.67 億人，較上年同期增長(zhǎng)36%；9 月的日均活躍用戶數(shù)為7660 萬(wàn)，較上年同期增長(zhǎng)30%；且根據(jù)第34 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止2014 年6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32 億，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量，特別是手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量得到了進(jìn)一步增長(zhǎng)。對(duì)比網(wǎng)民整體數(shù)據(jù)增長(zhǎng)水平來(lái)看，微博平臺(tái)下的用戶增長(zhǎng)率保持了較高的水平。在用戶數(shù)得到有效快速增長(zhǎng)的同時(shí)，新浪微博2014 年第四季度業(yè)績(jī)也是可圈可點(diǎn)，凈營(yíng)收1.052億美元，較上年同期增長(zhǎng)47%；廣告和營(yíng)銷營(yíng)收8800 萬(wàn)美元，較上年同期增長(zhǎng)57%；微博增值服務(wù)營(yíng)收1720 萬(wàn)美元，較上年同期增長(zhǎng)12%。

新浪微博近兩年來(lái)的努力探索使其逐漸走出燒錢的困境，走上盈利的正軌。但是從上面數(shù)據(jù)可以看出微博雖然盈利，但是盈利額并未超出公司預(yù)期額很多，公司盈利預(yù)期范圍為1.02 億美元至1.05 億美元，微博第四季度凈營(yíng)收1.052 億美元僅超出很少部分。且2014 年第三季度廣告營(yíng)收約為2000 萬(wàn)美元，這與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)，微博僅有20 萬(wàn)中小企業(yè)客戶，規(guī)模上不足以支撐其商業(yè)化戰(zhàn)略?？傮w上雖已見收益，但是商業(yè)化壓力依然很大，未來(lái)的路依然不明晰。

二、新浪微博現(xiàn)有盈利模式分析

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展迅猛的背景下，微博今后會(huì)往哪個(gè)方向走？該怎樣拓展出更大的盈利市場(chǎng)？如何能夠取得高效快速的成長(zhǎng)壯大？這些都是現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商亟待解決的困擾。分析目前微博的盈利模式，大概有以下幾種：

1、頁(yè)面出售各類型廣告，增加廣告營(yíng)收微博類的社交網(wǎng)站上每個(gè)用戶可以

在網(wǎng)站上關(guān)注好友的動(dòng)態(tài)，分享新鮮事讓好友看到，好友分組功能更是把用戶標(biāo)簽化，使得用戶特征越發(fā)明顯，從而受到廣告主的青睞。這也一定程度上打破了廣告營(yíng)銷界的“哥德巴赫猜想”——“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的,但我不知道浪費(fèi)的是哪一半”，使得廣告主能夠更好的了解自己廣告的效果，掌控自己的廣告預(yù)算，盡量減少預(yù)算損失。

首先，微博帶有的分組功能使其優(yōu)越于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站，便于分析用戶特性，深度了解用戶在線行為，包括用戶了什么內(nèi)容相關(guān)的微博，經(jīng)常瀏覽什么內(nèi)容，利用后臺(tái)數(shù)據(jù)更好的匯總分析出用戶特征，提高廣告投放針對(duì)性，盡量減少?gòu)V告費(fèi)用的浪費(fèi)。投放的廣告針對(duì)性提升了，廣告對(duì)目標(biāo)用戶的價(jià)值也會(huì)體現(xiàn)出來(lái)，用戶便不會(huì)像看到以往不感興趣的彈出廣告立馬關(guān)閉，相反會(huì)出于自身需求去點(diǎn)擊瀏覽，繼而產(chǎn)生后續(xù)消費(fèi)行為。這樣廣告主、用戶以及廣告者之間就是一個(gè)良性共贏的關(guān)系。

其次，微博搜索也是越來(lái)越多的用戶使用的功能，基于

關(guān)鍵詞 的搜索廣告便成為了另一種高效的廣告展示位。例如用戶在微博搜索欄內(nèi)輸入“旅游”

關(guān)鍵詞 ，顯示出來(lái)的相關(guān)用戶除了是根據(jù)用戶量及微博等級(jí)排名的賬號(hào)之外，還有一些希望借助微博推廣自身旅游景點(diǎn)的賬號(hào)，此類賬號(hào)通過(guò)支付一定的費(fèi)用出現(xiàn)在搜索排名的前面，也可形成一種共贏。

雖然微博廣告位多樣且效果相對(duì)較好，但要注意不能打擾到用戶，削弱用戶使用體驗(yàn)。如果不顧及用戶的關(guān)注亂彈廣告窗，或廣告過(guò)于頻繁，這都會(huì)損害用戶體驗(yàn)，容易使用戶產(chǎn)生厭煩情緒，降低廣告到達(dá)率，所以廣告主、微博平臺(tái)在進(jìn)行廣告審核的時(shí)候，切記減小干擾性，增強(qiáng)內(nèi)容相關(guān)性。

2、品牌活動(dòng)服務(wù)，微博搭臺(tái)商家唱戲?qū)τ谄髽I(yè)來(lái)說(shuō)，相比以往在傳統(tǒng)媒體上投放費(fèi)用較高卻效果不顯著的廣告，微博平臺(tái)就提供了一個(gè)絕佳的品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)——微博搭臺(tái)商家唱戲。而且品牌活動(dòng)也是微博現(xiàn)在重視的版塊，比如現(xiàn)在微博定期會(huì)開展一些品牌活動(dòng)，如“歡樂(lè)購(gòu)車季”以及年度紅包盛典“讓紅包飛”等，都是其積極開展出來(lái)的為企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)，自身創(chuàng)收的品牌活動(dòng)。

例如2014 年@新浪汽車開展的大型購(gòu)車返現(xiàn)活動(dòng)，主流汽車品牌悉數(shù)參加，近百款車型特價(jià)銷售。在8 月21 日~9 月3日舉行的購(gòu)車活動(dòng)期間，共有6.2 萬(wàn)名用戶提交了訂單，通過(guò)微博成功支付訂金，最終活動(dòng)實(shí)現(xiàn)售賣8023 輛，網(wǎng)友購(gòu)車的平均車價(jià)為13.3 萬(wàn)元，總計(jì)實(shí)際成交10.68 億元。微博歡樂(lè)購(gòu)車季首次啟動(dòng)，便交出了極為漂亮的成績(jī)單，該活動(dòng)打通了購(gòu)車信息推送、需求者服務(wù)以及用戶下單后的溝通各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)；超過(guò)10 億元的成交金額，用真金白銀說(shuō)明了網(wǎng)友對(duì)歡樂(lè)購(gòu)車季活動(dòng)的認(rèn)可，也印證微博電商和品牌活動(dòng)的無(wú)限潛力與價(jià)值。

3、巧妙增加游戲的盈利性

游戲歷來(lái)是現(xiàn)在大型互聯(lián)網(wǎng)公司必爭(zhēng)的一塊蛋糕，且游戲現(xiàn)已成為很多公司的盈利重點(diǎn)。在這塊肥沃的市場(chǎng)上，也看得見微博的身影，從游戲著手積極跟進(jìn)取得營(yíng)收。比如之前推出的游戲平臺(tái)，為吸引游戲企業(yè)積極加入，該平臺(tái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)向游戲企業(yè)免費(fèi)開放，很大程度上推動(dòng)了微博在游戲領(lǐng)域的前進(jìn)步伐。后又積極完善平臺(tái)，采用展示廣告系統(tǒng)，慢慢開始收費(fèi)等手段，逐漸走上盈利之路。

雖然微博已經(jīng)在游戲市場(chǎng)謀得一些位置，但目前微博有關(guān)游戲盈利的研究仍處于初級(jí)階段，并未開拓出更廣闊的游戲市場(chǎng)。

4、數(shù)據(jù)服務(wù)收費(fèi)

關(guān)于此項(xiàng)盈利方式的誕生，也是基于近兩年互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景之下產(chǎn)生的新事物——大數(shù)據(jù)。每個(gè)人登陸微博都需要注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，填寫基本資料。當(dāng)用戶開始在微博上產(chǎn)生一系列使用行為時(shí)，微博運(yùn)營(yíng)商后臺(tái)都會(huì)記錄下這些“行動(dòng)足跡”，這些信息都是微博所擁有的寶貴資源。在遵守國(guó)家關(guān)于個(gè)人網(wǎng)絡(luò)信息安全管理的法律法規(guī)的前提下，運(yùn)營(yíng)商可以將用戶信息進(jìn)行分類匯總，繼而數(shù)據(jù)分析建立一個(gè)分類數(shù)據(jù)庫(kù)，及時(shí)追蹤完善，并結(jié)合現(xiàn)如今的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，最終形成對(duì)外有償付費(fèi)分析報(bào)告，這也形成了近年來(lái)微博的一項(xiàng)營(yíng)收途徑。

5、提供增值服務(wù)，虛擬產(chǎn)品交易

首先，開通微博等級(jí)會(huì)員功能。這方面新浪微博借鑒騰訊的增值型盈利模式，推出了VIP 服務(wù)，即“微博會(huì)員”服務(wù)。①用戶開通了微博會(huì)員便可以享受到更多普通用戶無(wú)法使用的特權(quán)服務(wù)，比如裝扮特權(quán)、身份特權(quán)、功能特權(quán)等花樣繁多的特權(quán)，這也是抓住了用戶希望區(qū)別于別人的心理進(jìn)行的收費(fèi)項(xiàng)目。

其次，開展“微博+電商”的電商模式。2014 年4 月29 日阿里巴巴宣布以5.86 億美元購(gòu)入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股，占微博公司總股份的約18%。雙方進(jìn)行數(shù)據(jù)流量置換，微博使用者在淘寶天貓上搜索自己有意購(gòu)買的商品后，再次登陸微博頁(yè)面廣告上看到與自己瀏覽過(guò)的商品類似的商品。淘寶天貓和微博之間的數(shù)據(jù)共享和挖掘，使用戶在微博上看到此類推薦廣告之后，不會(huì)急于關(guān)閉，而是點(diǎn)擊瀏覽，極大提升了留駐時(shí)間，提升了電子商務(wù)的到達(dá)率、承擔(dān)率和轉(zhuǎn)化率。

除此之外，同第三方網(wǎng)站分享流量也是新浪微博盈利的方式之一。比如，阿里與微博合作之后，一定程度上增加了淘寶天貓商品的瀏覽量成交量；除此之外，鏈接到站外視頻網(wǎng)站也是能夠增加收入的方法。但是文中所述的盈利模式尚未充分涵蓋微博更多的賺錢機(jī)會(huì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口風(fēng)力越來(lái)越強(qiáng)勁，微博如何更好的應(yīng)對(duì)來(lái)自各方面的挑戰(zhàn)，從別人手里搶奪更多的資金，著實(shí)是需要亟待解決的問(wèn)題。

三、新浪微博發(fā)展的建議

1、升級(jí)傳統(tǒng)廣告盈利模式，開拓新的盈利點(diǎn)

頁(yè)面內(nèi)容展示的位置，如何展示都是一門藝術(shù)，就看運(yùn)營(yíng)商怎么巧妙地展現(xiàn)自己想展現(xiàn)的內(nèi)容，還不會(huì)被用戶厭棄，甚至都不被用戶發(fā)現(xiàn)乃至被喜歡。一方面，微博分享視頻的功能應(yīng)該更加充分的利用起來(lái)。微博可以搜集廣告主的需求，合理的將與視頻標(biāo)題和視頻內(nèi)容相關(guān)廣告植入其中；另一方面，新浪微博是明星聚集地，微博可以繼續(xù)深化之前的名人戰(zhàn)略，與明星商議，讓眾星積極發(fā)表一些含有特定微博品牌廣告主鏈接的信息，再按照協(xié)議分成，一舉多贏。

2、借鑒百度搜索引擎的經(jīng)驗(yàn)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)

深度挖掘微博搜索的商機(jī)，強(qiáng)化搜索功能，使新浪微博成為社會(huì)數(shù)據(jù)搜索引擎，使數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為貨幣化，產(chǎn)生更大的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。②新浪微博海量信息流的優(yōu)勢(shì)必須加以更加深度的利用，對(duì)不同用戶群體提供客戶化和實(shí)用化的競(jìng)價(jià)信息服務(wù)。

3、繼續(xù)開展品牌活動(dòng)，吸引更多商家加入

過(guò)去一年里微博舉辦的成功活動(dòng)比較多，如“帶著微博去旅行”“讓紅包飛”“歡樂(lè)購(gòu)車季”等，這些活動(dòng)都可以分析總結(jié)出舉辦經(jīng)驗(yàn)，形成一套完備的品牌活動(dòng)流程，加強(qiáng)對(duì)外宣傳包裝。并且根據(jù)經(jīng)驗(yàn)設(shè)立品牌專區(qū)，吸引商家加入。這些舉措無(wú)疑都會(huì)給新浪微博帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，一方面商家入駐微博需要獲得新浪的官方認(rèn)證，運(yùn)營(yíng)商收取相關(guān)服務(wù)費(fèi)用；另一方面商家借平臺(tái)開展活動(dòng)，微博負(fù)責(zé)策劃推廣，也可收取服務(wù)費(fèi)用。另外還可以打造明星產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，依靠團(tuán)隊(duì)名氣為微博贏取利益。

4、拓展更多增值服務(wù)選項(xiàng)，拓展利益增長(zhǎng)點(diǎn)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪微博現(xiàn)在擁有4 億多注冊(cè)用戶，但目前并沒有合適的技術(shù)和產(chǎn)品策略來(lái)分離出核心用戶群，增值付費(fèi)不失為分離核心用戶群的一個(gè)好方法。現(xiàn)在微博有一項(xiàng)“等級(jí)抽獎(jiǎng)”的權(quán)限活動(dòng)，一定程度上刺激的是用戶為了升級(jí)微博等級(jí)積極活躍賬號(hào)，原創(chuàng)分享更多內(nèi)容，這是一種進(jìn)步。除了不同等級(jí)可以抽取不同價(jià)位的禮品之外，新浪還可以為不同等級(jí)微博賬號(hào)設(shè)置不同的權(quán)限，高等級(jí)的微博賬號(hào)可以接觸到更豐富更優(yōu)質(zhì)的資源，相信一定程度上可以帶動(dòng)其增值服務(wù)。

以上措施能否使微博打破盈利困境還有待時(shí)間檢驗(yàn)，但可以確定的是，微博要實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，必須向平臺(tái)化、集成化、多元化方向發(fā)展，成為互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，集多種服務(wù)與功能于一體的載體，與更多的門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)應(yīng)用同步互通。③同樣不可忽略的是，微博運(yùn)營(yíng)在商業(yè)化的同時(shí)也要把更多的精力放在提升用戶活躍度上，通過(guò)技術(shù)和服務(wù)的升級(jí)讓更多用戶對(duì)微博產(chǎn)生更強(qiáng)的黏性，為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)的世界瞬息萬(wàn)變，迎著風(fēng)口，秉著團(tuán)結(jié)扎實(shí)，齊心協(xié)力的精神，相信微博的明天會(huì)更光明。

參考文獻(xiàn)

①宋玉蓉、李小玲，《微博的盈利模式新探》[J]《. 新聞世界》，2012（6）

②郭全中，《微博及其盈利模式研究》[J]《. 新聞與寫作》，2010（3）

③盧曉云，《微博盈利模式和發(fā)展趨勢(shì)研究》[J]《. 現(xiàn)代視聽》，2013（2）

第7篇：虛擬貨幣盈利模式范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)金融 創(chuàng)新 監(jiān)管

一、網(wǎng)絡(luò)金融的創(chuàng)新特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)金融與傳統(tǒng)金融相比，體現(xiàn)的創(chuàng)新不僅僅是計(jì)算機(jī)技術(shù)的創(chuàng)新，更重要的是金融的運(yùn)行方式和服務(wù)理念的變化。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)金融的創(chuàng)新主要有以下幾方面的特征：

（一）信息化與虛擬化

具體來(lái)說(shuō)：貨幣可以看作是反映財(cái)富的信息，資產(chǎn)的價(jià)格可以看作是資產(chǎn)價(jià)值的信息，金融機(jī)構(gòu)所提供的咨詢和中介服務(wù)可以也可以看作是信息。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展使得金融市場(chǎng)成為一個(gè)信息市場(chǎng)，而且加強(qiáng)了金融市場(chǎng)的虛擬性。金融機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)已經(jīng)不同于以前傳統(tǒng)的方式，現(xiàn)在金融機(jī)構(gòu)可以擁有一個(gè)虛擬化的網(wǎng)絡(luò)地址以及一個(gè)虛擬的經(jīng)營(yíng)空間。網(wǎng)絡(luò)金融的業(yè)務(wù)創(chuàng)新也是非常值得注意的方面，這種業(yè)務(wù)創(chuàng)新在金融各個(gè)領(lǐng)域都可以看到，比如銀行利用互聯(lián)網(wǎng)為客戶提供消費(fèi)信貸、房屋抵押信貸和信用卡信貸，第三方支付等等，這些大多都是通過(guò)虛擬的電子貨幣和網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。同時(shí)金融機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程也都通過(guò)銀行賬戶管理系統(tǒng)、電子貨幣、信用卡系統(tǒng)和網(wǎng)上服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，通過(guò)虛擬網(wǎng)絡(luò)來(lái)解決所有問(wèn)題。

（二）經(jīng)濟(jì)性與高效性

網(wǎng)絡(luò)金融的發(fā)展使金融信息交流和業(yè)務(wù)處理更加方便快捷，突破了以往時(shí)間和空間的限制，客戶直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得信息和服務(wù)，大大提高了金融機(jī)構(gòu)的服務(wù)效率。與以前柜臺(tái)式服務(wù)相比，網(wǎng)絡(luò)金融的服務(wù)方式不僅節(jié)省了信息獲取的時(shí)間，而且虛擬化的網(wǎng)絡(luò)金融節(jié)省了經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的費(fèi)用開支，顯著降低了金融機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)成本，具有很高的經(jīng)濟(jì)性。而且隨著信息的采集和收集傳播更加快捷，整個(gè)金融市場(chǎng)的信息披露更加充分和透明，整個(gè)金融市場(chǎng)的供求雙方聯(lián)系越來(lái)越緊密，金融市場(chǎng)對(duì)中介機(jī)構(gòu)的需求越來(lái)越少，脫媒現(xiàn)象越來(lái)越明顯。

二、網(wǎng)絡(luò)金融的發(fā)展對(duì)當(dāng)前金融體系的影響

（一）給當(dāng)前金融體系帶來(lái)挑戰(zhàn)

無(wú)論是從企業(yè)生命周期、抗風(fēng)險(xiǎn)能力角度還是內(nèi)部財(cái)務(wù)管理角度來(lái)看，傳統(tǒng)商業(yè)銀行傾向于與政府部門或者大中型企業(yè)合作，將信貸資源投給這些實(shí)力雄厚的主體，而占據(jù)金融市場(chǎng)大量比重的小型企業(yè)和個(gè)人投資者的投資需求卻得不到滿足?；ヂ?lián)網(wǎng)金融以其巨大的信息量和方便快捷的信息交流方式，迅速搶占小微市場(chǎng)，商業(yè)銀行的市場(chǎng)定位被迫縮小，必須進(jìn)行信用風(fēng)險(xiǎn)管理創(chuàng)新以應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)金融的發(fā)展。

由于網(wǎng)絡(luò)金融的發(fā)展，大量微型投資者都普遍參與到金融市場(chǎng)，整個(gè)金融市場(chǎng)的參與者相比傳統(tǒng)金融市場(chǎng)更加大眾，資金的供需雙方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)現(xiàn)和匹配，金融中介的地位被削弱，交易成本也降低。金融脫媒現(xiàn)象加劇，對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)銀行的盈利模式造成沖擊。

（二）網(wǎng)絡(luò)金融給商業(yè)銀行帶來(lái)了機(jī)遇

由于互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)了以往傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的地位，商業(yè)銀行現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更加注重為客戶的服務(wù)，以客戶為中心的服務(wù)理念得到加強(qiáng)，服務(wù)效率得到提高，加強(qiáng)客戶體驗(yàn)和參與，從經(jīng)營(yíng)管理到業(yè)務(wù)操作，商業(yè)銀行都在進(jìn)行變革和優(yōu)化，這樣才能留住老客戶，拓展新客戶。同時(shí)，商業(yè)銀行也必須利用虛擬金融市場(chǎng)的發(fā)展，加強(qiáng)跨界經(jīng)營(yíng)，構(gòu)建新的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，拓寬發(fā)展渠道，與其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開合作，提高盈利能力。

網(wǎng)絡(luò)金融和大數(shù)據(jù)技術(shù)為信用風(fēng)險(xiǎn)的管理提供了方法和相關(guān)數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)可以突破地理空間的限制，構(gòu)建了一個(gè)虛擬的龐大的“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”，這個(gè)虛擬的社會(huì)可以捕捉很多客戶的信息和人際關(guān)系資料，使小微客戶的信用信息更加透明。在信息更加充分的情況下，信息不對(duì)稱被降低，有效的降低了商業(yè)銀行的信用風(fēng)險(xiǎn)。

三、網(wǎng)絡(luò)金融發(fā)展中監(jiān)管的面臨主要問(wèn)題

（一）對(duì)網(wǎng)絡(luò)金融監(jiān)管的法律法規(guī)尚不健全

由于互聯(lián)網(wǎng)金融是一個(gè)虛擬的金融市場(chǎng)，傳統(tǒng)金融市場(chǎng)的法律法規(guī)已經(jīng)不適用于網(wǎng)絡(luò)金融市場(chǎng)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)金融的創(chuàng)新，傳統(tǒng)金融的監(jiān)管手段已經(jīng)落后。網(wǎng)絡(luò)金融遇到的問(wèn)題，傳統(tǒng)金融的監(jiān)管手段可能無(wú)法解決。比如，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)中交易雙方出現(xiàn)的交易糾紛，沒有一個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)此進(jìn)行仲裁；對(duì)于破壞網(wǎng)絡(luò)銀行系統(tǒng)的惡意行為，沒有可以依據(jù)的法規(guī)進(jìn)行處理，也沒有明確的機(jī)構(gòu)可以對(duì)其繩之以法。

（二）“統(tǒng)一監(jiān)管”難度加大

現(xiàn)行的監(jiān)管制度為“分業(yè)經(jīng)營(yíng)，分業(yè)監(jiān)管”，但是這種監(jiān)管制度已經(jīng)受到很大的挑戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)金融的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的開放性和虛擬性的特征，使得整個(gè)金融市場(chǎng)正在呈現(xiàn)一體化的趨勢(shì)，混業(yè)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)是一個(gè)趨勢(shì)，各種金融服務(wù)產(chǎn)品已經(jīng)趨同，這也要求監(jiān)管制度由“分業(yè)監(jiān)管”向“統(tǒng)一監(jiān)管”過(guò)渡，“分業(yè)經(jīng)營(yíng)，分業(yè)監(jiān)管”的制度將會(huì)被“全能經(jīng)營(yíng)，統(tǒng)一監(jiān)管”取代。這意味著傳統(tǒng)金融市場(chǎng)上的嚴(yán)格的專業(yè)分工現(xiàn)象將會(huì)發(fā)生改變，傳統(tǒng)的金融市場(chǎng)分工將會(huì)受到強(qiáng)烈的沖擊，傳統(tǒng)的金融監(jiān)管制度無(wú)法滿足網(wǎng)絡(luò)金融發(fā)展對(duì)監(jiān)管的需求。

四、網(wǎng)絡(luò)金融的監(jiān)管建議

（一）建立一個(gè)全面的現(xiàn)代化的金融法制監(jiān)管體系

我國(guó)應(yīng)該盡快建立針對(duì)電子貨幣的監(jiān)管體系，在制定貨幣政策是應(yīng)該把電子貨幣與傳統(tǒng)貨幣區(qū)分開來(lái)，單獨(dú)對(duì)電子貨幣進(jìn)行監(jiān)管。適時(shí)放松對(duì)電子貨幣發(fā)行主體的監(jiān)管，這樣才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)金融的創(chuàng)新發(fā)展。在條件成熟時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮允許非金融機(jī)構(gòu)與銀行合作開發(fā)電子貨幣產(chǎn)品，以增強(qiáng)我國(guó)電子貨幣的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。要加快制定網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)管理的規(guī)章制度，在注重對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管的同時(shí)，也要關(guān)注對(duì)戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)、操作風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)管；在完善內(nèi)部監(jiān)管的同時(shí)，也要建立一個(gè)全面的對(duì)第三方的監(jiān)管機(jī)制。及時(shí)對(duì)現(xiàn)有法律不夠完善的地方進(jìn)行修改和補(bǔ)充，及時(shí)出臺(tái)新的適用于網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)的法律法規(guī)，做到預(yù)測(cè)和控制未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行先行立法保護(hù)。

（二）加強(qiáng)各監(jiān)管機(jī)構(gòu)之間的協(xié)調(diào)

第8篇：虛擬貨幣盈利模式范文

金融體系的基本功能在本質(zhì)上都是在不確定的環(huán)境下，在時(shí)間和空間上便利資源的配置。在資本市場(chǎng)，會(huì)計(jì)的職能不再是一個(gè)單純、被動(dòng)的信息反映系統(tǒng)，而是與市場(chǎng)環(huán)境互動(dòng)、相互影響、相互作用、此次金融危機(jī)中公允價(jià)值計(jì)量顯現(xiàn)出來(lái)的順周期效應(yīng)等。虛擬經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)理論、會(huì)計(jì)理論提出了新的挑戰(zhàn)。本文對(duì)現(xiàn)行會(huì)計(jì)基本前提的局限性提出了挑戰(zhàn)。

會(huì)計(jì)基本前提也稱會(huì)計(jì)假設(shè)，是會(huì)計(jì)理論構(gòu)建不可或缺的重要概念之一。會(huì)計(jì)基本上是處理同價(jià)值有關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，而不是自然界的確定事物，價(jià)值具有高度的不確定性。由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境中存在著不確定因素，在會(huì)計(jì)處理時(shí)需要運(yùn)用判斷和估值。只有將會(huì)計(jì)環(huán)境中的不確定性確定化，作出會(huì)計(jì)假設(shè)，從而形成一系列構(gòu)成會(huì)計(jì)思想基礎(chǔ)的公理或假定，才能保證會(huì)計(jì)系統(tǒng)運(yùn)行。會(huì)計(jì)假設(shè)是對(duì)會(huì)計(jì)核算所處的空間范圍、時(shí)間長(zhǎng)度、運(yùn)行狀態(tài)、貨幣計(jì)量等所作的合理設(shè)定，是在會(huì)計(jì)領(lǐng)域中對(duì)會(huì)計(jì)環(huán)境或情況所作出的推斷，是進(jìn)行會(huì)計(jì)工作的先決條件。

2007年爆發(fā)的金融危機(jī)，在沖擊世界經(jīng)濟(jì)、沖擊不合理的國(guó)際貨幣體系及金融企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理體系的同時(shí)，還在規(guī)則層面上引發(fā)了一系列會(huì)計(jì)問(wèn)題，對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)理論提出了嚴(yán)重的質(zhì)疑。

一、現(xiàn)行會(huì)計(jì)基本前提的局限性

（一）會(huì)計(jì)主體

會(huì)計(jì)主體假設(shè)強(qiáng)調(diào)的是會(huì)計(jì)為之服務(wù)的特定組織實(shí)體。這個(gè)實(shí)體是有形、相對(duì)穩(wěn)定、并從空間上界定了會(huì)計(jì)活動(dòng)的范圍。傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的一個(gè)局限是：不發(fā)生在人為設(shè)定的主體范圍內(nèi)的行為或事項(xiàng)不予確認(rèn)（因?yàn)閷?duì)該主體來(lái)說(shuō)就看不到經(jīng)濟(jì)后果）。然而，在資本市場(chǎng)，虛擬企業(yè)的興起，突破了傳統(tǒng)會(huì)計(jì)主體本身的概念，不局限于實(shí)的物理空間，還存在于虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，其合并分離極具靈活性。

1．產(chǎn)權(quán)視角的會(huì)計(jì)主體觀

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)消除了疆界與時(shí)空的樊籬，網(wǎng)絡(luò)的無(wú)國(guó)界滲透，使世界變小、空間變大，除了物理空間，還有網(wǎng)絡(luò)空間、虛擬空間。虛擬企業(yè)是一種依托計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳遞和管理的跨越物理空間的虛擬組織形式，可以有特定的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)目的，并在極短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將若干個(gè)個(gè)體聯(lián)系起來(lái)，建立起不定期的合作關(guān)系。虛擬公司突破了以往的空間概念，極大地改變了會(huì)計(jì)主體的存在方式，一旦業(yè)務(wù)或交易完成，瞬間解除業(yè)務(wù)關(guān)系。因而使得會(huì)計(jì)主體的空間范圍更加難以界定。

此外，資本市場(chǎng)的公司兼并收購(gòu)此起彼伏，金融機(jī)構(gòu)相互持股、持有債券。雷曼兄弟破產(chǎn)時(shí)，許多機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)都相互交織，造成波動(dòng)，所面臨的對(duì)手風(fēng)險(xiǎn)超出了他們的處理能力。在金融危機(jī)中，依據(jù)公允價(jià)值計(jì)量要求，在會(huì)計(jì)主體自身信用惡化的情況下，產(chǎn)生了收益，因?yàn)樨?fù)債價(jià)值的減少發(fā)生在資產(chǎn)負(fù)債表的負(fù)債方，減少的價(jià)值會(huì)被轉(zhuǎn)移到損益賬戶中形成利潤(rùn)。這樣資產(chǎn)負(fù)債表才能平衡，盡管這一現(xiàn)象體現(xiàn)了逆周期特征，但明顯與直覺相悖，無(wú)論是監(jiān)管者還是投資者都難以接受。

2．金融視角的會(huì)計(jì)主體觀

金融工具主要采用公允價(jià)值計(jì)量，。公允價(jià)值是基于市價(jià)、未來(lái)現(xiàn)金流量的折現(xiàn)值計(jì)量，而不是特定主體的計(jì)量。而市場(chǎng)并非效率市場(chǎng)，資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)格并非總是資產(chǎn)的公平合理的價(jià)格，市場(chǎng)可能對(duì)資產(chǎn)估計(jì)過(guò)高或者過(guò)低。在某些情況下，是通過(guò)某些數(shù)學(xué)模型所計(jì)量資產(chǎn)或負(fù)債價(jià)值的概括表達(dá)。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主莫頓·米勒（Merton Miller）說(shuō),“如果整個(gè)市場(chǎng)失常，沒有任何模型能夠起作用”。

（二）持續(xù)經(jīng)營(yíng)

隨著會(huì)計(jì)主體面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)隨時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)兼并、收購(gòu)、清算、終止等可能性。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的虛擬企業(yè)利用信息技術(shù)打破聯(lián)合公司的時(shí)間間隔，屬于臨時(shí)性的結(jié)盟且分合迅速，具有隨時(shí)性和隨機(jī)性，是一種動(dòng)態(tài)的具有適應(yīng)能力的組織，其適時(shí)介入、退出與轉(zhuǎn)換的特點(diǎn)，與持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)前提不符。

由于假定企業(yè)是持續(xù)不斷地經(jīng)營(yíng)下去的，所以企業(yè)的資產(chǎn)是以歷史成本計(jì)價(jià)而不是采取現(xiàn)行市價(jià)。然而，投資銀行的資產(chǎn)中，金融資產(chǎn)占了很大的比例，而金融資產(chǎn)大都以市價(jià)（公允價(jià)值）計(jì)量，也就是與“持續(xù)經(jīng)營(yíng)”假設(shè)的出發(fā)點(diǎn)不相符合。

現(xiàn)行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中的持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)對(duì)應(yīng)“破產(chǎn)清算”假設(shè)。在金融市場(chǎng)，持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)除了對(duì)應(yīng)“破產(chǎn)清算假設(shè)”外，還對(duì)應(yīng)“金融危機(jī)”假設(shè)。即金融市場(chǎng)具有順周期效應(yīng)，金融資產(chǎn)具有在市場(chǎng)不具流動(dòng)性條件下估值困難的問(wèn)題。金融商品與實(shí)體商品有著本質(zhì)的區(qū)別：一般的商品具有使用價(jià)值的豐富多樣性，而所有金融商品的使用價(jià)值則都是對(duì)未來(lái)收益的索取權(quán),即取得了對(duì)這項(xiàng)金融商品未來(lái)收入流的所有權(quán)。金融資產(chǎn)的價(jià)格反映了貨幣資金需求者的融資成本和貨幣資金供求者的投資收益，金融資產(chǎn)的定價(jià)過(guò)程也是金融市場(chǎng)上收益和風(fēng)險(xiǎn)的分配過(guò)程以及金融資源的配置過(guò)程。金融市場(chǎng)的這種特點(diǎn)，與現(xiàn)行“持續(xù)經(jīng)營(yíng)”假設(shè)前提下企業(yè)就有足夠的時(shí)間充分利用資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)預(yù)期收益的觀念不一致。

（三）會(huì)計(jì)分期

在金融市場(chǎng)，對(duì)會(huì)計(jì)信息的需求將朝著多層次，多元化的方向發(fā)展，就時(shí)間而言，不同管理主體對(duì)會(huì)計(jì)信息要求不同，所以，會(huì)計(jì)分期應(yīng)以信息使用者的需求為基礎(chǔ)，不應(yīng)一刀切統(tǒng)一以日歷年度作為標(biāo)準(zhǔn)。

商品市場(chǎng)和資本市場(chǎng)遵循的是完全不同的定價(jià)原理。在商品市場(chǎng)，利潤(rùn)是收入剔除成本的剩余，剩余價(jià)值體現(xiàn)的是對(duì)過(guò)去生產(chǎn)循環(huán)的創(chuàng)造，而資本市場(chǎng)生產(chǎn)函數(shù)可能是線性函數(shù)，如期貨是線性盈虧，也可能是嚴(yán)重的非線性函數(shù)，如期權(quán)有時(shí)間點(diǎn)，是非線性盈利模式。資本市場(chǎng)以這種方式使我們能夠跨期轉(zhuǎn)移收入。同時(shí)，跨期交易使未來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格具有不確定性。金融衍生產(chǎn)品交易的賬面盈余通常都有過(guò)度高估的情況，這是由于目前的盈余大多系于未來(lái)的變量，而其正確性卻需要很多年以后才能知曉。

（四）貨幣計(jì)量

第9篇：虛擬貨幣盈利模式范文

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) 企業(yè)財(cái)務(wù) 會(huì)計(jì)信息 可靠性

電子商務(wù)背景下企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息的特征

1.電子商務(wù)概念

電子商務(wù)就是商品交易活動(dòng)的電子化、信息化，指在市場(chǎng)貿(mào)易活動(dòng)中能夠進(jìn)行交易活動(dòng)的各種主體―生產(chǎn)者、消費(fèi)者以及監(jiān)督者利用信息技術(shù)而從事的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)。在這個(gè)定義中，需要強(qiáng)調(diào)的主要有兩方面，一是電子商務(wù)本質(zhì)上是一種市場(chǎng)交易活動(dòng)，二是市場(chǎng)交易活動(dòng)是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的，具有電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的特征。

2.電子商務(wù)特點(diǎn)

（1）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有虛擬化的特點(diǎn)，而電子商務(wù)活動(dòng)恰恰就是在這種虛擬化的環(huán)境下誕生的，所以它也具有虛擬化的特點(diǎn)。隱蔽性主要是區(qū)別于傳統(tǒng)的交易方式，消費(fèi)者往往是在實(shí)體店里進(jìn)行消費(fèi)，能夠看到實(shí)物，而電子商務(wù)的消費(fèi)往往看不到實(shí)物，因此我們說(shuō)其具有隱蔽性。

（2）無(wú)紙化

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)不需要簽訂合同，一系列的信息都被電子數(shù)據(jù)所代替。電子數(shù)據(jù)可以被更改，可以被刪除，所以這也加大了政府監(jiān)督部門對(duì)電子市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)督的難度。

（3）交易風(fēng)險(xiǎn)高

我國(guó)的電子商務(wù)還處在起步階段，還需要不斷的摸索，由于它與傳統(tǒng)的交易方式不同，帶有虛擬性，很多東西都被虛擬化，交易活動(dòng)的很多信息都可能被更改或是盜竊，所以這蘊(yùn)藏著很多潛在風(fēng)險(xiǎn)，容易引發(fā)犯罪行為，因此需要政府部門不斷完善相關(guān)法律，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)的監(jiān)管。

3.會(huì)計(jì)信息的特征

會(huì)計(jì)信息化的產(chǎn)生是一種必然的趨勢(shì)，是在特定的社會(huì)背景下產(chǎn)生的。會(huì)計(jì)信息化與會(huì)計(jì)電算化最大的優(yōu)點(diǎn)就是將各種信息聯(lián)系起來(lái)，使得獨(dú)立的會(huì)計(jì)信息變成一個(gè)整體系統(tǒng)。因此，無(wú)論是會(huì)計(jì)信息化還是會(huì)計(jì)電算化，最重要的是會(huì)計(jì)信息的可靠性。會(huì)計(jì)信息的可靠性又體現(xiàn)在以下幾方面：

（1）會(huì)計(jì)信息的全面性

會(huì)計(jì)信息化主要包括：會(huì)計(jì)工作的基本理論、會(huì)計(jì)的具體工作以及政府部門對(duì)會(huì)計(jì)信息的監(jiān)督等。在這些基礎(chǔ)上收集到的會(huì)計(jì)信息一定是全面的，這體現(xiàn)了會(huì)計(jì)信息的全面性，更好地保證了會(huì)計(jì)信息的可靠性。

（2）會(huì)計(jì)信息的開放性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的電子商務(wù)也在穩(wěn)步發(fā)展。我們收集到的信息是來(lái)自于計(jì)算機(jī)的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)更加偏向于自動(dòng)化。電子商務(wù)是趨向于全球化，所以我們收集到的會(huì)計(jì)信息也趨向于全球化，更加具有開放性，更偏向于信息資源的共享。

（3）會(huì)計(jì)信息的多元性

首先，會(huì)計(jì)信息的多元化主要是指接收會(huì)計(jì)信息時(shí)間的多元化。企業(yè)在特定的時(shí)間需要相關(guān)的會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)、報(bào)表等來(lái)分析企業(yè)的發(fā)展方向。企業(yè)接受會(huì)計(jì)信息的時(shí)間具有全面性及周期性，而收集會(huì)計(jì)信息的專門的工作人員收到信息的時(shí)間是不一定的，所以說(shuō)具有多元性的特點(diǎn)；其次是有關(guān)部門處理會(huì)計(jì)信息的方法具有多元化的特點(diǎn)。隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，我們?cè)跁?huì)計(jì)信息的處理方面有了更多的方法，除了普通計(jì)算方法，還可以進(jìn)行試算和比較差異等方式進(jìn)行財(cái)務(wù)分析和決策。

電子商務(wù)背景下對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息提出的新要求

電子商務(wù)的發(fā)展給我們帶來(lái)了諸多的機(jī)遇及便利，同時(shí)也給我們帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。為了順應(yīng)企業(yè)新的發(fā)展需要，在電子商務(wù)背景下對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)提出了新的要求。

1.電子商務(wù)環(huán)境下會(huì)計(jì)信息使用者的變化

電子商務(wù)的出現(xiàn)使會(huì)計(jì)信息的使用率上升，無(wú)論是企業(yè)內(nèi)部的管理部門還是政府部門，保證會(huì)計(jì)信息的可靠性都顯得格外重要。

（1）會(huì)計(jì)信息的主要使用者是投資者。在電子商務(wù)背景下，資本更趨向于世界化，很多企業(yè)的投資者也來(lái)自世界各地，這就更大地增加了有關(guān)企業(yè)對(duì)投資者信息以及會(huì)計(jì)信息的使用，并且還要需要考慮企業(yè)將來(lái)的發(fā)展方向及投資力度等?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代及信息時(shí)代促使電子商務(wù)時(shí)代的出現(xiàn)，使這些信息的迅速獲取成為可能，也使投資者成為使用這些信息的一個(gè)重要組成部分。

（2）會(huì)計(jì)信息的使用者還有企業(yè)的管理部門。企業(yè)內(nèi)部涉及會(huì)計(jì)的工作主要有兩種：財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)和管理會(huì)計(jì)。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)是局限于會(huì)計(jì)的計(jì)算工作，管理會(huì)計(jì)就是涉及收集原始的會(huì)計(jì)信息。進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，雖然我們通過(guò)高新技術(shù)收集信息的難度增加了，但在這些科技手段的輔助下，我們收集到的會(huì)計(jì)信息更加的全面、準(zhǔn)確，管理部門在運(yùn)用這些信息的基礎(chǔ)上有助于企業(yè)的正確決策以及策略的正確實(shí)施。

（3）商品供應(yīng)商以及企業(yè)的顧客也是會(huì)計(jì)信息的使用者的重要組成部分。電子商務(wù)使世界范圍內(nèi)的貿(mào)易以及資本的流動(dòng)成為可能，打破了地域及時(shí)間的限制。顧客來(lái)自于世界各地，商品的供應(yīng)商以及銷售商也來(lái)自于世界各地，這就增加了他們對(duì)會(huì)計(jì)信息的需求。

2.電子商務(wù)環(huán)境下會(huì)計(jì)信息使用者需求的變化

（1）會(huì)計(jì)信息需求日益?zhèn)€性化。電子商務(wù)環(huán)境下，各方主體對(duì)會(huì)計(jì)信息的使用者都在增多，這也在一定程度上影響了各方使用者對(duì)會(huì)計(jì)信息的需求。形形的使用者對(duì)會(huì)計(jì)信息的需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化的特點(diǎn)，不一樣的主體對(duì)會(huì)計(jì)信息的需求是不同的。

（2）會(huì)計(jì)信息的實(shí)效性更加受到重視。電子商務(wù)環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境的改變，促使電子商務(wù)市場(chǎng)環(huán)境都在一個(gè)急速運(yùn)轉(zhuǎn)的軌道上運(yùn)行，這就需要信息的使用者及時(shí)獲取會(huì)計(jì)信息，并且利用會(huì)計(jì)信息，及時(shí)做出正確的決策來(lái)應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境。

（3）電子商務(wù)市場(chǎng)需要國(guó)際化的會(huì)計(jì)信息。電子商務(wù)就是全世界的商品貿(mào)易，因此所有的信息都在在世界范圍內(nèi)擴(kuò)散，傳播，流通的，企業(yè)需要將各個(gè)國(guó)家的會(huì)計(jì)信息進(jìn)行比較，投資者等需要針對(duì)各個(gè)國(guó)家的企業(yè)之間進(jìn)行選擇，所以使用者需要國(guó)際化的會(huì)計(jì)信息。

電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息可靠性的保證策略研究

綜上所述，企業(yè)需要保證獲取的形形的會(huì)計(jì)信息是準(zhǔn)確的、及時(shí)的和全面的，最關(guān)鍵的是可靠的，所以下面我們就如何保證電子商務(wù)背景下會(huì)計(jì)信息的可靠性做出相關(guān)的研究分析。

1.電子商務(wù)企業(yè)會(huì)計(jì)信息披露模式：特性分析

（1）會(huì)計(jì)信息大部分涉及的是財(cái)務(wù)信息。一方面包括一些收支金錢的貨幣性的會(huì)計(jì)信息，這些信息可以通過(guò)人工還有技術(shù)計(jì)量；另一些會(huì)計(jì)信息就是文字的會(huì)計(jì)信息，比如說(shuō)影響企業(yè)收支的公告信息，這類屬于非貨幣計(jì)量信息，這類信息是通過(guò)相關(guān)的技術(shù)進(jìn)行分析的。所以在電子商務(wù)的背景下，我們?cè)诒ＷC會(huì)計(jì)信息的可靠性的前提下，在收集會(huì)計(jì)信息時(shí)，應(yīng)該兼顧貨幣性的信息，也要重視一些非貨幣性的信息，這樣我們收集到的會(huì)計(jì)信息才能更加全面、客觀的被管理層所運(yùn)用。

（2）保證會(huì)計(jì)信息的可靠性需要計(jì)價(jià)模式更傾向于公允價(jià)值計(jì)量。電子商務(wù)背景下，各個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力不僅局限在有形資產(chǎn)的層面，更加偏重于類似企業(yè)文化、技術(shù)水平及人才素質(zhì)等無(wú)形資產(chǎn)。不同的電子商務(wù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的能力也不盡相同。所以，有關(guān)的電子商務(wù)企業(yè)部門在收集會(huì)計(jì)信息時(shí)，為了保證會(huì)計(jì)信息的可靠性，應(yīng)該將這些無(wú)形資產(chǎn)計(jì)算在內(nèi)，而在這個(gè)過(guò)程中我們可以利用的最好的處理方式就是在會(huì)計(jì)信息披露時(shí)采用公允價(jià)值計(jì)量。

（3）保證會(huì)計(jì)信息的可靠性需要在會(huì)計(jì)信息披露時(shí)更加注重償付能力的體現(xiàn)。電子商務(wù)行業(yè)是一種資本密集型和知識(shí)密集型的產(chǎn)業(yè)，根本目的就是盈利，主要手段就是搶占市場(chǎng)，所以需要加大宣傳力度，創(chuàng)新宣傳方法，這就需要大量的資金投入。然而，大多數(shù)的投資者和管理者更偏向于選擇償付能力強(qiáng)的企業(yè)，就是看這個(gè)企業(yè)是否能夠在將來(lái)實(shí)現(xiàn)良好的收益，能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。選擇償付能力強(qiáng)的電子商務(wù)企業(yè)容易吸引投資者，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的信心。

2.電子商務(wù)企業(yè)財(cái)務(wù)信息管理模式：決策支持系統(tǒng)

電子商務(wù)時(shí)代，很多信息通過(guò)數(shù)據(jù)形式進(jìn)行呈現(xiàn)，我們?cè)谔幚磉@些信息時(shí)通常要進(jìn)行以下階段：首先信息收集階段主要是一些原始的財(cái)務(wù)信息，以備后面的程序繼續(xù)利用。第二個(gè)會(huì)計(jì)信息的處理程序是數(shù)據(jù)處理階段，這個(gè)階段主要是運(yùn)用專門的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員通過(guò)各種技術(shù)手段對(duì)我們收集到的原始數(shù)據(jù)信息進(jìn)行編制、測(cè)算并存儲(chǔ)。第三步就是將我們處理過(guò)的會(huì)計(jì)信息生成報(bào)表。這個(gè)過(guò)程需要專門的財(cái)務(wù)處理軟件。第四就是核查審計(jì)階段，經(jīng)過(guò)我們處理過(guò)的信息不再是原始數(shù)據(jù)，而且經(jīng)過(guò)了多方人手的處理，容易存在一些失誤，這就需要專門的部門進(jìn)行核查審計(jì)。下文筆者將對(duì)電子商務(wù)企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息的管理模式進(jìn)行介紹。

電子商務(wù)環(huán)境下，由于各種財(cái)務(wù)信息在數(shù)量上極具增多，在質(zhì)量上良莠不齊，這就使很多企業(yè)在財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息管理上面臨著更多挑戰(zhàn)，所以往往會(huì)導(dǎo)致信息處理的滯后性。為了保證財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息的可靠性，我們需要進(jìn)行如下改善：

（1）信息管理體系復(fù)合化

計(jì)算機(jī)信息分為兩種線性結(jié)構(gòu)以及非線性結(jié)構(gòu)。但是我們將信息的管理模式轉(zhuǎn)換為平面性的結(jié)構(gòu)，將這些處理后的信息存進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)，這就可以提高我們對(duì)信息的管理效率。通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)將這些信息進(jìn)行深度的分析、融合，并且將這些信息進(jìn)行保護(hù)，提高信息的安全性。

（2）信息管理系統(tǒng)功能化

為了保證跨級(jí)信息的可靠性，我們也要依托跨級(jí)信息的管理模式。我們需要將會(huì)計(jì)信息管理系統(tǒng)功能化，除了一般的利用計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)將會(huì)計(jì)信息進(jìn)行存儲(chǔ)，計(jì)算機(jī)技術(shù)還提供了會(huì)計(jì)信息的分析和處理。我們將各種不同的會(huì)計(jì)信息整合起來(lái)，以此來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)新環(huán)境的變化，這完全依托于管理平臺(tái)的多元化以及智能化的快速發(fā)展。

結(jié)論

電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用對(duì)會(huì)計(jì)信息使用者及其需求產(chǎn)生了一系列影響，使得會(huì)計(jì)信息理論和實(shí)踐有必要進(jìn)行改革。目前對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下會(huì)計(jì)信息生產(chǎn)和披露的研究都不夠深入，沒有對(duì)改革的具體實(shí)施方法進(jìn)行研究。隨著公允價(jià)值的廣泛使用，正確認(rèn)識(shí)和分析公允價(jià)值會(huì)計(jì)信息的相關(guān)性和可靠性及其之間的辨證關(guān)系將有助于信息使用者更加有效地利用會(huì)計(jì)信息，做出正確的決策。

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