服飾紡織品行業(yè)研究精選(九篇)
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第1篇：服飾紡織品行業(yè)研究范文
中國服裝紡織品行業(yè)的現(xiàn)狀可以概括為四大特點：
1．大而不強。
“大”是指量大。中國服裝紡織品的生產(chǎn)總量在世界上居于絕對優(yōu)勢。中國纖維加工總量1000萬噸以上，占世界的1/4。
中國服裝、棉紡織、毛紡織、絲綢、化纖生產(chǎn)能力居世界第一位。
中國服裝紡織品的出口量居于世界第一位。2000年，中國紡織品服裝出口總額520.8億美元，占世界紡織品服裝貿(mào)易額的13％。
“不強”是指整體水平不高。主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，中低檔產(chǎn)品所占比重大，高附加值產(chǎn)品占的比重小。中國產(chǎn)品出口價格只相當(dāng)于法國和意大利的1/4。2001年美國公布的服裝進口數(shù)字表示：來自歐洲的服裝為12.37美元/平方米，來自日本的為6.33美元/平方米，來自中國的為4.72美元/平方米，世界平均值是3.51美元/平方米。
2．實而不名。
名實不“對稱”，在服裝紡織品上充分表現(xiàn)了中國是一個“制造大國”，同時又是一個“品牌小國”的矛盾。缺少知名品牌是一大弱點。國內(nèi)市場上品牌的集中度不夠，更缺少世界知名品牌。雖然我國出口的最終產(chǎn)品已經(jīng)占到2/3，中間產(chǎn)品、初級產(chǎn)品降到30％，但最終產(chǎn)品出口中，加工貿(mào)易占50％，大多數(shù)還是給外國品牌做加工。
3．跟而不領(lǐng)。
服裝的設(shè)計能力比較弱，紡織品面料缺少新品種，沒有領(lǐng)導(dǎo)時尚和潮流的能力，市場競爭過分依賴勞動力成本比較低的優(yōu)勢。有的機構(gòu)為各國的設(shè)計能力打分，中國2.4，日本4.6，臺灣地區(qū)4.5，韓國、美國4.3，泰國、印尼2.8。
4．廣而不聚。
我國服裝紡織行業(yè)，特別是服裝行業(yè)，企業(yè)數(shù)量非常多，但規(guī)模普遍偏小。以滌綸企業(yè)的規(guī)模為例，西歐是我國的3.5倍，美國是12倍，日本是13倍，韓國是30倍，臺灣是35倍。更重要的是，行業(yè)的組織程度低，企業(yè)管理水平低，交易成本高，內(nèi)耗大，沒有形成良好的企業(yè)生態(tài)。 二、國際競爭趨勢展望
中國加入WTO，隨著紡織品外貿(mào)份額的逐步取消，對中國服裝紡織品行業(yè)來說，總體上是利多弊少，為中國的企業(yè)提供了比較好的參與國際競爭的發(fā)展前景。有關(guān)機構(gòu)測算，由于取消份額，中國服裝紡織品對美國的出口額每年可能增加一二百億美元。
有利條件當(dāng)然應(yīng)該抓住并加以利用。但不能不看到，問題并非那么簡單，情況也在不斷發(fā)生變化：
1、目前，發(fā)達國家借助技術(shù)、資金、文化和傳統(tǒng)市場的優(yōu)勢，加大了對服裝紡織品行業(yè)的改造力度，不僅鞏固了原有的地位，而且在水平上和發(fā)展中國家的差距繼續(xù)拉大。他們是以高技術(shù)、高附加值、時尚性為競爭手段。一種是走“高檔次、高價位”的道路，像意大利的呢絨面料。一種是走“高技術(shù)、低價格”之路，像韓國的化纖產(chǎn)品。
2、自由貿(mào)易區(qū)的保護政策所起的作用越來越大。這對貿(mào)易區(qū)之外的國家，特別是對中國，形成了一種力量強大的壁壘。目前北美貿(mào)易區(qū)內(nèi)的貿(mào)易額已經(jīng)占到它的全部貿(mào)易額的38％，歐盟的區(qū)內(nèi)貿(mào)易額更達到它的貿(mào)易總額的52％。2001年墨西哥向美國出口服裝按平方米計算比中國多1.35倍，價格比中國低54％。最近北美貿(mào)易區(qū)又在擴大。
3、其他發(fā)展中國家，尤其是我國周邊國家，與我國競爭激烈。它們的勞動力成本比我國更低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)又與我國大體相同，目前有一些粗加工產(chǎn)品的競爭力已經(jīng)超過了我國。
中國服裝紡織品的繼續(xù)發(fā)展遇到了多方面的挑戰(zhàn)。原來的勞動力成本低、價格低的優(yōu)勢，越來越不能發(fā)揮像以前那么大的作用；向高檔次發(fā)展，又遇到了發(fā)達國家的“阻擊”；在市場分割上，各種貿(mào)易區(qū)更限制了我國優(yōu)勢的發(fā)揮。 三、行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略要點
總的戰(zhàn)略思想可以根據(jù)前面說的四個特點來建立——
1．調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)保大爭強。
“保大”就是保量，數(shù)量上不應(yīng)該萎縮，還應(yīng)該繼續(xù)發(fā)展。放棄了量的要求，也就放棄了現(xiàn)實的優(yōu)勢?！盃帍姟本褪侵攸c放在結(jié)構(gòu)調(diào)整，爭取在高檔次產(chǎn)品上有新的突破，占更大的比重。
2．創(chuàng)造世界名牌，實現(xiàn)名實相符。
不排斥為外國的品牌加工，或者借助外國的知名品牌。但必須明確，中國的服裝紡織品行業(yè)真正強大起來，必須有自己的名牌。自己的名牌只能靠自己創(chuàng)造，必須解放思想，做持續(xù)的艱苦的努力。
借助品牌可以形成具有無限活力的無形資產(chǎn)，在市場競爭中發(fā)揮巨大的作用。
3．發(fā)揮文化優(yōu)勢，實現(xiàn)跟、引結(jié)合。
服裝紡織品行業(yè)是一個傳統(tǒng)性很強，又是一個不斷創(chuàng)新和更新的產(chǎn)業(yè)。設(shè)計創(chuàng)新，款式翻新，時尚引領(lǐng)，潮流推動，成為一個國家的服裝紡織品行業(yè)的運營靈魂。
在設(shè)計和時尚方面，中國服裝業(yè)還談不上創(chuàng)新和引領(lǐng)。面對這一現(xiàn)狀，提出“跟領(lǐng)結(jié)合”是比較實在的。
“跟”是為了“賣”，只有跟得上，才能賣得出。跟不上國際潮流很難打開國際市場?！案币彩菫榱恕皩W(xué)”，在跟的過程中逐步學(xué)到人家的好東西和真本領(lǐng)，培養(yǎng)一批在國際上獲得承認的人才?！案蓖瑫r又是為了“引”，更好地引導(dǎo)中國本行業(yè)的發(fā)展。
此外，中國服裝業(yè)也要爭取引領(lǐng)時尚。開始階段不能引領(lǐng)大潮流，引領(lǐng)一個局部的潮流也是好的，而發(fā)掘我國的傳統(tǒng)文化可能是一條捷徑。亞太經(jīng)合組織非正式首腦會議在上海召開期間，由于元首們身著唐裝而使唐裝一時間成為流行樣式，這是一個重要的啟示。
4．發(fā)揮聚集效應(yīng)，實現(xiàn)重點突破。
既然中國服裝業(yè)的現(xiàn)狀是“廣而不聚”，那么我們就要想辦法發(fā)揮行業(yè)的聚集效應(yīng)，在具備服裝行業(yè)優(yōu)勢的地區(qū)率先突破，這是落實戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在。
中國服裝業(yè)的戰(zhàn)略可以概括為“四個突破”：產(chǎn)品檔次突破，自我品牌突破，引領(lǐng)時尚突破，聚集地區(qū)突破。 四、實而不名是矛盾的焦點
在整個戰(zhàn)略實施當(dāng)中，焦點是“制造大國”和“品牌小國”的矛盾。也就是說，在四個特點當(dāng)中，“實而不名”是核心問題。這是我國服裝企業(yè)“規(guī)模小，水平低，歷史短”而形成的各種矛盾的集中表現(xiàn)，如何解決這一問題，有幾點值得注意——
1．大力培植龍頭企業(yè)的品牌。
要解放思想，敢于向世界名牌進軍。最近在北京召開的“2002中國名牌論壇”上向社會推薦的具有國際競爭力的16家企業(yè)，就有一家服裝企業(yè)——波司登集團。它不僅銷量連續(xù)七年在國內(nèi)遙遙領(lǐng)先，而且大力進入國際市場，2001年出口創(chuàng)匯1752萬美元。
2．圍繞大的名牌建立良好的企業(yè)生態(tài)。
中小企業(yè)可以成為大企業(yè)創(chuàng)名牌的阻力，也可以成為創(chuàng)名牌的助力，關(guān)鍵是協(xié)調(diào)好彼此的利益關(guān)系，形成良好的企業(yè)生態(tài)。大企業(yè)不是以消滅小企業(yè)為目的，而是團結(jié)小企業(yè)一起發(fā)展。小企業(yè)要認識到品牌是社會資源，創(chuàng)造者、所有者、使用者不是同一的，可以借助大名牌來提升自己，獲得更好的效益。
為了保持自己的獨立性，也可以參照五糧液的經(jīng)驗，實行品牌聯(lián)盟。
3．中小企業(yè)可以聯(lián)合創(chuàng)名牌。
上海“恒源祥”是一個成功的經(jīng)驗。
4．改善機制、發(fā)掘人才，鼓勵品牌運營商的發(fā)展。
國際上“耐克”、“皮爾·卡丹”的經(jīng)驗值得我們重視。我國為什么不可以出現(xiàn)一些專門搞品牌的企業(yè)或人才呢？完全可以。過去的“外貿(mào)品牌”不可一概否定，關(guān)鍵要加以改造和改進。
也應(yīng)該鼓勵設(shè)計產(chǎn)業(yè)化，形成設(shè)計師的品牌系列。
5．鼓勵行業(yè)公用品牌的發(fā)展。
我國皮革行業(yè)協(xié)會搞的“真皮標(biāo)志”、“真皮王標(biāo)志”比較成功，他們的經(jīng)驗值得總結(jié)推廣。
6．鼓勵地區(qū)、地域品牌發(fā)展。
流派也品牌。我國過去就有所謂“海派服飾”、“寒派服飾”等流派，現(xiàn)在的溫州完全可以形成“歐派服飾”。還有一些集散地，服裝貿(mào)易中心，也可以形成品牌，如“海城”、“漢正街”等等。
7．創(chuàng)造和發(fā)展國家級的公用品牌。
現(xiàn)在已經(jīng)有了好的開端。由中國名牌戰(zhàn)略推進委員會每年進行評定的“中國名牌產(chǎn)品”就可以起到這樣的作用。
過去這樣的評定往往只認為是一種獎勵，其實它應(yīng)該變成一種公用品牌。這種公用品牌的作用好像“民航機”。只有少數(shù)特大的名牌企業(yè)可以自己的品牌（相當(dāng)于專機）進入國際市場，而多數(shù)企業(yè)就要靠公用品牌（相當(dāng)于民航機）進入國際市場。
8．鼓勵文化品牌的發(fā)展。
唐裝給了我們啟示，發(fā)掘傳統(tǒng)是有很大潛力的。據(jù)專家研究，中國的服飾文化有七千年（不是五千年）的歷史。這個極其豐富的資源遠遠沒有利用好。
9．利用外國品牌。
外國品牌完全可以借用。通過給外國名牌加工，我們學(xué)到知識和經(jīng)驗。也可以通過嫁接發(fā)展自己的品牌，有實力的企業(yè)還可以收購?fù)鈬放茷槲宜谩?五、“特”是關(guān)鍵
在實施名牌戰(zhàn)略中，要具體解決“實而不名”的問題，人們感到最尖銳的最普遍的矛盾是“大”和“小”的矛盾。
怎樣解決這個矛盾？關(guān)鍵之點在于一個“特”字。
強調(diào)“特”而不一味強調(diào)“量”符合服裝產(chǎn)品的特點。在市場細分的條件下，誰做出特色來，誰就更能在市場上站住腳。誰都知道產(chǎn)品定位是企業(yè)爭奪市場的關(guān)鍵所在。但許多人并沒有真正在這一點上下功夫。
以特色為宗旨，企業(yè)之間是特色競爭，盡量減少了同一競爭，這樣每個企業(yè)可以發(fā)揮自己的“不可替代性”，而減少對“替代他人性”的追求，才有可能降低市場競爭的代價或成本。
特色競爭是建立良好企業(yè)生態(tài)的基礎(chǔ)。一個行業(yè)的組織程度，一個產(chǎn)業(yè)的成熟程度，在很大程度上要看這個行業(yè)內(nèi)的各個企業(yè)之間的關(guān)系。如果形成了各具特色、各得其所的關(guān)系，那么這個行業(yè)就是成熟的，否則就是不成熟的。
特色也是最容易出名的道路。綜觀已經(jīng)成功的名牌，幾乎都是以特色起家的，大名牌小名牌都是如此。 六、抓集聚效應(yīng)是切入點
戰(zhàn)略思想明確了，怎樣操作？抓集聚效應(yīng)。
河北的白溝是集聚效應(yīng)，蠡縣是集聚效應(yīng)，各處都存在的所謂“大排檔”是集聚效應(yīng)。把眾多的主體集聚在一起，形成一個多主體集聚而不是單主體的擴張，就可以產(chǎn)生集聚效應(yīng)：
1．發(fā)揮我國中小企業(yè)眾多的優(yōu)勢。
2．在近距離的比較和競爭中形成各自的特色，互相學(xué)習(xí)。
3．形成微觀和中觀的良性循環(huán)。
4．以中小企業(yè)為基礎(chǔ)造出聲勢，形成品牌。
發(fā)揮集聚效應(yīng)的條件：
1．形成怎樣的集聚點要照顧歷史和現(xiàn)實并考慮未來，一句話，要考慮核心競爭力。
2．各個凝聚點不要搞重復(fù)建設(shè)。
第2篇：服飾紡織品行業(yè)研究范文
產(chǎn)業(yè)用“十二五”規(guī)劃10月出臺
記者從中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會了解到，產(chǎn)業(yè)用紡織品“十二五”發(fā)展規(guī)劃大約在今年10月份正式出臺。目前，國家工業(yè)和信息化部已經(jīng)基本完成這一規(guī)劃的跨部門征求意見，亟待以此配合多個行業(yè)的未來發(fā)展藍圖。
產(chǎn)業(yè)用紡織品跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的特征非常明顯，它涵蓋高溫過濾、醫(yī)衛(wèi)防護、土工合成材料、特殊裝飾、農(nóng)業(yè)、高性能紡織復(fù)合材料、交通運輸、建筑等多個產(chǎn)業(yè)，是這些行業(yè)不可或缺的基礎(chǔ)材料。近年來，產(chǎn)業(yè)用紡織品在帶動上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)和促進工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，行業(yè)已成為促進經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展、推動紡織工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，也被作為衡量國家紡織工業(yè)核心競爭力和科技水平的重要標(biāo)志之一。但由于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)起步較晚，其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、技術(shù)水平等相比服裝、家用紡織品具有差距，與發(fā)達國家的研究水平和應(yīng)用程度對比更有差距。因此，中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會會長李陵申表示，為做強做大紡織工業(yè)和更好地促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由國家工業(yè)和信息化部牽頭，中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會配合編制產(chǎn)業(yè)用規(guī)劃，充分體現(xiàn)了國家政府部門對作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重要組成之一的產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)的重視。（來源：中國紡織報）
標(biāo)準(zhǔn)化工作座談會在京舉行
8月17日至19日，國家標(biāo)準(zhǔn)委組織召開標(biāo)準(zhǔn)化工作座談會，聽取各部門、行業(yè)和地方對標(biāo)準(zhǔn)化“十二五”規(guī)劃的意見和建議。國家標(biāo)準(zhǔn)委主任陳鋼，副主任孫曉康、孫波，總工程師于欣麗出席會議。來自65個部門、行業(yè)、中央企業(yè)，19個省級質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的代表以及部分管理學(xué)專家和標(biāo)準(zhǔn)化專家參加了座談。陳鋼認真聽取了與會代表的發(fā)言，并感謝多年來各部門、行業(yè)、地方對標(biāo)準(zhǔn)化工作的大力支持。陳鋼指出，“十二五”是深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的攻堅時期，加快發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展對標(biāo)準(zhǔn)化工作提出了新的更高要求。標(biāo)準(zhǔn)化工作必須樹立戰(zhàn)略思維與系統(tǒng)思想，做到統(tǒng)籌全局，規(guī)劃長遠，目標(biāo)實際，措施有效，切實發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化在加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級、促進科技創(chuàng)新、保障和改善民生等方面的技術(shù)支撐作用。（來源：質(zhì)檢總局）
邯鄲市纖檢所開展杜絕“黑心棉”進校園活動
8月31日，邯鄲市纖檢所利用新生報到入學(xué)的時機在河北工程大學(xué)校園內(nèi)開展了以“關(guān)愛學(xué)子健康 杜絕黑心棉進校園”為主題的宣傳活動。從近幾年新生自購生活絮用纖維制品質(zhì)量檢查情況來看，一些學(xué)生購置的物品存在嚴(yán)重質(zhì)量問題，如填充物為禁用原料，屬于劣質(zhì)生活用絮用纖維制品，俗稱“黑心棉”。其價格低廉，主要來自于校園周邊的小店鋪和集貿(mào)市場，給學(xué)生健康安全帶來很大威脅。在活動中，該所工作人員利用劣質(zhì)絮用纖維制品的樣品向廣大學(xué)生家長及師生講解了劣質(zhì)生活用絮用纖維制品的危害和鑒別常識。在工程大學(xué)活動現(xiàn)場查獲不合格絮用纖維制品200余件，發(fā)放宣傳單1500余份，受到了廣大新生和家長一致好評。（來源：邯鄲市纖檢所）
國家質(zhì)檢總局在廣州召開質(zhì)量工作座談會
9月14日，國家質(zhì)檢總局在廣州召開質(zhì)量工作座談會上，來自深圳、青島等12個市（區(qū)）分管質(zhì)量工作的副市長積極談感想、提建議，獻言獻策。國家質(zhì)檢總局副局長劉平均出席并講話，總局總工程師劉卓慧參加。
劉平均強調(diào)，走建設(shè)質(zhì)量強國之路，說到底要依靠地方抓落實。在加快健全質(zhì)量責(zé)任和誠信體系方面，要建立地方政府負總責(zé)、企業(yè)負主責(zé)、監(jiān)管部門承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任的質(zhì)量責(zé)任體系。在加快建立質(zhì)量風(fēng)險管理體系方面，要建立以預(yù)防為主的質(zhì)量安全風(fēng)險管理體系，把預(yù)防、預(yù)警作為維護質(zhì)量安全的第一道防線。在加快完善質(zhì)量安全監(jiān)管體系方面，嚴(yán)格實施準(zhǔn)入制度，對涉及人身健康安全的產(chǎn)品和重要敏感進出口商品，進一步嚴(yán)格準(zhǔn)入條件，抬高準(zhǔn)入門檻。在加快強化質(zhì)檢技術(shù)支撐體系方面，保障質(zhì)量安全必須依靠強有力的技術(shù)手段，以數(shù)據(jù)說話，憑技術(shù)執(zhí)法。在加快建立質(zhì)量評價激勵機制方面，鼓勵各地政府頒發(fā)質(zhì)量獎、將食品安全工作納入領(lǐng)導(dǎo)干部政績考核等，推動地方加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。（來源：中國質(zhì)量報）
以標(biāo)準(zhǔn)為抓手，維護公用紡織產(chǎn)品質(zhì)量安全
9月5日，地方標(biāo)準(zhǔn)《公用紡織產(chǎn)品通用技術(shù)安全要求》項目組成員單位征求意見會在天津市紡織纖維檢驗所召開。與會人員圍繞標(biāo)準(zhǔn)的新增內(nèi)容及現(xiàn)今市場狀況展開討論，并提出修訂意見。天津市紡織纖維檢驗所所長趙賀春、總工程師甘亞雯參加了會議，醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院、林科公司與天衛(wèi)醫(yī)用裝具公司出席會議。該項目由天津市紡織纖維檢驗所牽頭負責(zé)，幾個月來，項目組利用周六、周日按照試驗方案積累了大量數(shù)據(jù)，取得了寶貴的一手資料。
地方標(biāo)準(zhǔn)《公用紡織產(chǎn)品通用技術(shù)安全要求（征求意見稿）》中新增撕破性能、白度指標(biāo)等耐用性指標(biāo)，并對新產(chǎn)品和再用產(chǎn)品分別制定物理性能指標(biāo)，有效地規(guī)范公用紡織品市場，保護消費者權(quán)益。據(jù)悉，項目組將向天津市轄區(qū)內(nèi)各行業(yè)共40余企業(yè)征集修訂意見，進一步細化、完善該地方標(biāo)準(zhǔn)。（來源：天津市紡織纖維檢驗所）
廣州市纖檢院五個院內(nèi)科技攻關(guān)項目通過驗收
日前，廣州市纖檢院召開院內(nèi)科技攻關(guān)項目驗收會議，《紡織品中可萃取重金屬測定的干擾研究》等5個院內(nèi)科技攻關(guān)項目通過驗收，項目總體均為滿意。院內(nèi)科研項目的開展，有力地提高了該院檢測技術(shù)服務(wù)水平，同時也成為該院科研技術(shù)人才培養(yǎng)的“磨刀石”。
今年以來，廣州市纖檢院緊緊圍繞在檢測過程中遇到的“檢不出、檢不準(zhǔn)、檢不快”等技術(shù)問題，加大院內(nèi)科研攻關(guān)項目的研發(fā)力度。此次通過驗收的5個科研項目結(jié)果，在為該院國家、省、市等科研項目研發(fā)提供前期研究的同時，對實際檢測工作也具有很大的實際指導(dǎo)意義。如項目《紡織品中可萃取重金屬測定的干擾研究》找出了重金屬測定中干擾試驗的各種原因，并總結(jié)了最佳的檢測方法，提高了檢驗人員的工作效率和準(zhǔn)確率。(來源：廣州市纖維產(chǎn)品檢測院)
上海纖檢所對該市高校學(xué)生床上用品開展專項執(zhí)法檢查
上海纖檢所對本市高校自行采購的學(xué)生床上用品、企業(yè)進校設(shè)攤銷售產(chǎn)品及學(xué)校周邊超市銷售的學(xué)生床上用品開展執(zhí)法檢查。此次檢查共出動執(zhí)法人員28人次，對上海外國語大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海海事大學(xué)、上海商學(xué)院、上海政法學(xué)院、上海杉達學(xué)院等6所高校開展了執(zhí)法檢查。經(jīng)執(zhí)法人員現(xiàn)場檢查，這6所高校學(xué)生床上用品質(zhì)量情況尚可，大多數(shù)高校床上用品的供應(yīng)商都能提供相關(guān)檢驗報告。同時，執(zhí)法人員抽查了上海外國語大學(xué)提供給學(xué)生的床上用品三件套、棉胎、墊被共3批，待檢驗結(jié)果出來后再作進一步處理。（來源：上海纖檢所）
福建省纖檢局積極開展“質(zhì)量月”工程師進企業(yè)活動
9月初，福建省纖維檢驗局派出技術(shù)骨干從三個方面幫扶企業(yè)提升質(zhì)量意識和加強質(zhì)量管理水平。一是解讀質(zhì)量知識。針對區(qū)域重點產(chǎn)品和一些社會關(guān)注的熱點產(chǎn)品，以國家強制性標(biāo)準(zhǔn)和認可準(zhǔn)則為重點，加強對檢驗標(biāo)準(zhǔn)、政策法規(guī)等信息的收集和研究工作，指導(dǎo)企業(yè)積極應(yīng)對，增強企業(yè)產(chǎn)品競爭力。二是幫扶企業(yè)分析問題。對發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量問題或安全隱患，幫助企業(yè)及時開展有針對性的分析研究，提出整改意見，指導(dǎo)企業(yè)改進質(zhì)量管理，完善質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)保障體系，完善檢驗條件，提高檢驗水平，規(guī)范企業(yè)自檢行為，嚴(yán)把原料采購關(guān)和產(chǎn)品出廠關(guān)，杜絕不合格產(chǎn)品流入市場。三是開展免費培訓(xùn)服務(wù)。與地市質(zhì)監(jiān)局合作開展免費企業(yè)培訓(xùn)活動，培訓(xùn)內(nèi)容主要涉及政策法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)和檢驗技術(shù)等三個方面。
截至目前，福建省纖檢局先后派出技術(shù)專家赴361°、鴻星爾克、九牧王、麗惠商業(yè)（上海）有限公司（levi’s）等4家省內(nèi)外企業(yè)進行現(xiàn)場幫扶。（來源：福建省纖檢局）
內(nèi)蒙古纖維檢驗局搗毀一“黑心棉”加工窩點
9月5日上午，內(nèi)蒙古纖維檢驗局按照自治區(qū)質(zhì)量月活動部署，由局領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊成功一舉搗毀一隱匿在我市城鄉(xiāng)接合部的“黑心棉”加工窩點。在行動之初，局長孫恩剛同志曾多次召集檢驗中心和一線執(zhí)法人員開會，認真研究、周密部署工作方案，經(jīng)過多次摸查暗訪，在掌握了大量違法事實的基礎(chǔ)上，決定將該窩點一舉予以搗毀。
9月5日上午由分管局長及局執(zhí)法、檢驗、市場監(jiān)督等科室8人組成的聯(lián)合執(zhí)法小組在內(nèi)蒙古電視臺記者的陪同見證下將位于玉泉區(qū)辛辛板和小黑河交界處的一正在生產(chǎn)加工“黑心棉”棉被的黑窩點一舉搗毀。當(dāng)場將用于制作“黑心棉”的工業(yè)廢料和制假造假設(shè)備梳棉機、絎縫機各一臺依法予以查封，責(zé)令制假造假人員隨時聽候處理。（ 來源：內(nèi)蒙古纖維檢驗局）
行業(yè)?市場
福建將打造10個超千億產(chǎn)業(yè)集群
近日，從福建省政府獲悉，福建省計劃在“十二五”期間進行“五區(qū)十園”的空間布局，深度對接臺灣產(chǎn)業(yè)，打造福州光電顯示、福州金屬深加工、長樂紡織等10個超千億元的產(chǎn)業(yè)集群（基地）。位于福州、廈門、泉州等地的臺商投資區(qū)將成為未來閩臺產(chǎn)業(yè)深度對接的核心地帶。未來5年，福建省計劃在深化閩臺產(chǎn)業(yè)對接的基礎(chǔ)上，積極引進央企、臺資、民營和跨國公司等大型企業(yè)集團，打造福州光電顯示、福州金屬深加工、長樂紡織、湄洲灣石化、泉州體育用品、泉州紡織服裝、廈門計算及通信、廈門光電、漳州金屬深加工、漳州古雷石化等10個超千億元的產(chǎn)業(yè)集群（基地）。（來源：紡織服裝周刊）
全國首家國家級產(chǎn)業(yè)用紡織品檢測室落戶無錫
記者近日獲悉，“國家產(chǎn)業(yè)用紡織品檢測重點實驗室”已正式落戶無錫，這在全國尚屬首家，也是繼生絲、生態(tài)紡織品、汽車內(nèi)飾件之后我市擁有的第四個紡織品國家級實驗室，將有效提升紡織生產(chǎn)加工技術(shù)、創(chuàng)新發(fā)展和市場競爭能力。從國檢部門提供的信息表明，目前我市產(chǎn)業(yè)用紡織品出口增長較快，呈現(xiàn)量價齊升態(tài)勢，且國內(nèi)外市場對產(chǎn)業(yè)用紡織品需求十分強勁，而此前該行業(yè)專業(yè)檢測在全國也是空白。
據(jù)介紹，新落戶的國家級實驗室將重點圍繞交通運輸、醫(yī)療衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)水利、建設(shè)設(shè)施和體育娛樂五大方面，為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支持，推動紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。這一國家級實驗室將于2013年全面建成投用。(來源：無錫日報)
SGS即將舉辦“紡織服裝化學(xué)物質(zhì)管控”系列研討會
近日，綠色和平組織了一系列名為“時尚之毒”的調(diào)查報告，讓數(shù)家知名服裝品牌卷入了“涉毒”風(fēng)波，一時間紡織服裝行業(yè)的污染問題也引起了全社會的高度關(guān)注。為幫助企業(yè)提升產(chǎn)品安全性能、順應(yīng)國內(nèi)外對紡織品和服裝的法律法規(guī)要求，全球領(lǐng)先的第三方檢測、檢驗、鑒定和認證機構(gòu)――SGS近期將在亞太地區(qū)舉辦一系列的巡回研討會，除了關(guān)注NPE在紡織服裝工業(yè)中的使用現(xiàn)狀，還將針對紡織服裝供應(yīng)鏈中的化學(xué)物質(zhì)管控提出解決方案。
此次巡回研討會將于9月下旬至10月期間在內(nèi)地及港澳臺等多地舉行，詳細信息及參與方式可聯(lián)系SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司。（來源：本刊）
江蘇省吳江面料出口基地升為國家級基地
近日，商務(wù)部確定了中國首批59個國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級專業(yè)型示范基地，江蘇省吳江面料出口基地榜上有名，成為全省3個入選基地之一。紡織面料是吳江的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，盛澤鎮(zhèn)則是吳江紡織面料產(chǎn)業(yè)的主要集聚區(qū)。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，江蘇省吳江面料出口基地目前已擁有紡織企業(yè)2400多家，貿(mào)易商行6000多家，實現(xiàn)年產(chǎn)220萬噸滌綸長絲與桑蠶絲、80億米化纖織物和真絲綢的生產(chǎn)能力。據(jù)悉，該市將以創(chuàng)建國家級出口基地為契機，重點實行市場推廣、業(yè)態(tài)提升、品牌振興、絲綢文化等五大戰(zhàn)略，將面料出口基地打造成吳江轉(zhuǎn)型升級的示范基地。（來源：香港商報）
天津紡織研發(fā)高精細像錦織造技術(shù)
日前，從天津紡織集團獲悉，由我國自主研發(fā)的全數(shù)碼高精細像錦織造技術(shù)已經(jīng)成功應(yīng)用于紡織領(lǐng)域，可通過機器織出各種畫作。目前運用該技術(shù)制作的產(chǎn)品已銷往全國各地并出口歐美市場。記者看到，天津紡織集團技術(shù)人員根據(jù)客戶需要，提前三天把一幅圖畫在電腦上設(shè)計出來，十幾分鐘就能在機器上織出仿真畫，看上去就像照片一樣清晰。使用該技術(shù)織就的畫作比傳統(tǒng)衣物的纖維更細，表現(xiàn)色彩層次更豐富，風(fēng)格更細膩，精細程度是“十字繡”的20倍。
據(jù)悉，由天津紡織工程研究院自主研發(fā)且擁有專利的新型像錦織造技術(shù)，可通過紡織織物逼真再現(xiàn)彩色照片和繪畫原作風(fēng)貌，該技術(shù)現(xiàn)已達到國際領(lǐng)先水平。(來源：紡織服裝周刊)
海西紡織服裝中小企業(yè)公共服務(wù)平臺獲國家扶持
記者9月18日從倉山區(qū)獲悉，由福建財茂集團公司承建的“海西紡織服裝中小企業(yè)公共服務(wù)平臺”項目，近日獲得國家發(fā)改委2011年中央預(yù)算內(nèi)投資國家服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金229萬元。
海西紡織服裝中小企業(yè)公共服務(wù)平臺依托福建財茂集團現(xiàn)有科技平臺而建設(shè)，將為入駐財茂紡織服裝城的百余家中小企業(yè)提供技術(shù)研發(fā)、信息共享、融資擔(dān)保、職業(yè)培訓(xùn)、質(zhì)量檢測等全方位服務(wù)，建成后將成為全市首家綜合性外向型紡織服裝企業(yè)公共服務(wù)平臺。（來源：福州日報）
溢達投資20億元重組桂林銀海
9月5日，香港溢達集團旗下核心企業(yè)溢達(中國)控股有限公司承債式重組桂林銀海集團簽約儀式在桂林舉行。經(jīng)過雙方一年多的努力，溢達集團與銀海集團終于達成重組共識。溢達集團重組銀海集團后，將用3年左右時間投資20億元人民幣，在桂林九美橋和蘇橋工業(yè)園建設(shè)集集團總部經(jīng)濟、紡紗、織布、印染、制衣等為一體的新產(chǎn)業(yè)基地。在保持原有職工隊伍穩(wěn)定和紗廠正常運轉(zhuǎn)基礎(chǔ)上，爭取在2至3年內(nèi)將銀海建設(shè)成為一個8萬至10萬錠規(guī)模的現(xiàn)代化特種紡紗廠，產(chǎn)品以高端混紡和功能產(chǎn)品為主。（來源：中國紡織報）
咸陽紡織工業(yè)園規(guī)劃論證會舉行
9月1日，由陜西省工信廳和咸陽市人民政府共同主辦的咸陽新興紡織工業(yè)園規(guī)劃論證會在國貿(mào)大酒店舉行。紡織規(guī)劃專家和有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)就園區(qū)發(fā)展提出科學(xué)性、前瞻性的意見和建議。論證會上，紡織規(guī)劃專家與咸陽市紡織企業(yè)代表一起，就紡織企業(yè)改制搬遷與東部企業(yè)股份制改造的對接，發(fā)揮院?？蒲袃?yōu)勢，推廣應(yīng)用科技成果，促進體制創(chuàng)新、人才儲備，探索資金籌措和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向等問題進行了交流，并提出意見和建議。（來源：中國紡織報）
認證?預(yù)警
輸臺紡織品有新規(guī)
第3篇：服飾紡織品行業(yè)研究范文
1、總量規(guī)模不斷做大。到20__年底，全市有大大小小的紡織單位6.4萬家，從業(yè)人員68.7萬人，全年完成銷售收入1995億元，分別比20__年底增長25、43和121。其中規(guī)模以上大紡織（含PTA、聚酯、纖維、織造、染整、服裝服飾、紡織機械等，下同）企業(yè)1804家，從業(yè)人員39.5萬人，經(jīng)營資金1403億元，分別占全市規(guī)模以上企業(yè)總量的48.8、56.6和48.4。全年，全市規(guī)模以上大紡織完成銷售收入1537億元、實現(xiàn)利潤60.5億元，分別占全市規(guī)模以上企業(yè)總量的50.2和38；占全省紡織的29.8和28.8，占全國紡織的7.8和8.8。我市的織造印染業(yè)、化學(xué)纖維制造業(yè)二個行業(yè)20__年綜合區(qū)位商在長三角16個城市中位居第一，服裝服飾業(yè)、紡織裝備制造業(yè)同時位居第三。已擁有“化纖原料生產(chǎn)量(185萬噸)、織布生產(chǎn)量(120億米)、印染布生產(chǎn)量(132億米)、領(lǐng)帶生產(chǎn)量(3.5億條)、襪子生產(chǎn)量(110億雙)、繡花機生產(chǎn)量(3.8萬臺)、紡織品成交額(276億元)”七個全國第一。20__年__大紡織占全國、全省的比重如下：
指標(biāo)單位__大紡織全省全國總量總量占比總量占比企業(yè)家數(shù)家18041012917.8359785職工人數(shù)萬人39.5188219784銷售收入億元1537515029.8197947.8利潤總額億元60.521028.86908.8
2、產(chǎn)業(yè)鏈進一步拉長。我市的紡織工業(yè)已擁有從生產(chǎn)最初的紡織原料到最終的服裝服飾加工門類齊全的產(chǎn)業(yè)群體，涵蓋了PTA、聚酯、纖維、織造、染整、服裝家紡、紡織機械等重要的紡織領(lǐng)域。其中：PTA我市擁有120萬噸生產(chǎn)能力，占全國的10，全省僅此一家。聚合裝置260萬噸，占全省的43、全國的20；化纖產(chǎn)能299.5萬噸，約占全省的50，占全國的18.5；聚合和化纖產(chǎn)業(yè)主要聚集__縣和市區(qū)，約占全市的80。全市具有近150億米的機織面料和80萬噸針織面料生產(chǎn)能力、180億米的印染面料和15萬噸的色紗、色絲的印染能力，為全國最大的織造、印染區(qū)域集聚基地?？椩熘饕性赺_縣和諸暨市，20__年產(chǎn)量分別為50.3億米和43億米，占全市的75；印染主要集聚在__縣和市區(qū)，印染量占全市的78。服裝家紡已擁有10萬余臺縫紉機設(shè)備，20__年全市服裝家紡產(chǎn)值161.4億元，占全省的17.5；年產(chǎn)各類紡織機械8.5萬余臺，占全省的70；其中繡花機械3.8萬臺，占全國產(chǎn)量的40，占有絕對優(yōu)勢。20__年規(guī)模以上紡織各環(huán)節(jié)銷售收入及所占比重如下：單位：億元合計PTA紡絲織造印染服裝家紡紡機銷售收入153730264102816154占100217.266.910.53.4
3、裝備水平不斷提高。經(jīng)過近年大規(guī)模的技術(shù)改造，引進國內(nèi)外先進的工藝裝備，我市紡織業(yè)的技術(shù)裝備水平有了較大的提高。華聯(lián)三鑫的PTA裝置，其主要關(guān)鍵設(shè)備引進了德國、瑞士、美國、意大利等國家先進技術(shù)；化纖行業(yè)如遠東的80萬噸、縱橫的60萬噸、賜富的50萬噸、南方的18萬噸滌綸熔體直紡以及諸暨華海年產(chǎn)1萬噸的氨綸熔體直紡都是近3年建成投產(chǎn)，所用設(shè)備基本是國際、國內(nèi)較先進的裝置，其中進口比例高達75，在全國處領(lǐng)先地位?？椩煨袠I(yè)已有各類織機近20萬臺，其中__縣和市區(qū)擁有織機5.5萬臺，進口比重占80，諸暨市擁有織機總量達12萬臺，以家庭式生產(chǎn)為主，無梭化率在90以上；同時全市擁有大小圓機2.2余萬臺，其中大圓機占60，主要從臺灣、香港引進，進口比重達35。印染行業(yè)擁有各類印染設(shè)備7000多臺(套)，其中280余臺(套)平網(wǎng)印花機和220余臺(套)圓網(wǎng)印花機，全部從日本、韓國、意大利、瑞士等國引進，設(shè)備檔次較高。服裝行業(yè)共有進口服裝生產(chǎn)流水線180余條，占全部生產(chǎn)線的30；襪機11.5萬多臺，其中進口襪機占40。
4、科技品牌不斷推進。目前全市紡織業(yè)已形成較為完整的技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)體系，包括3家為眾多企業(yè)服務(wù)的研發(fā)機構(gòu)－－__縣紡織科技創(chuàng)業(yè)中心和袍江工業(yè)區(qū)的紡織孵化中心和大唐鎮(zhèn)襪業(yè)研究所，42家為本企業(yè)服務(wù)的市級以上企業(yè)技術(shù)中心，100余家與大專院校和科研院所聯(lián)合的產(chǎn)、學(xué)、研企業(yè)，他們正在為積極推進整個紡織產(chǎn)業(yè)進步發(fā)揮著積極的作用。近5年，我市紡織行業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)速度大大加快，新產(chǎn)品產(chǎn)值以年均32.3的速度遞增；新產(chǎn)品產(chǎn)值比重不斷提高，20__年達9，比5年前提高2個百分點。目前全市紡織行業(yè)中，已有不少企業(yè)申請獲得了國家授權(quán)專利。另外，如諸暨的潔麗雅毛巾、虹?絲綢，市區(qū)浙化聯(lián)，新昌的日發(fā)控股、印花機械、泰坦紡機，__阻燃集團、嵊州的巴貝和上虞的華孚色紡等9家企業(yè)參與了反映行業(yè)制高點的國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂工作，科技創(chuàng)新工作不斷推進。此外，企業(yè)產(chǎn)品的品牌意識進一步增強，爭創(chuàng)品牌成為企業(yè)自覺行動，目前全市紡織業(yè)中擁有中國名牌11只、馳名商標(biāo)5只。
5、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快。紡織原料在現(xiàn)有滌綸化學(xué)纖維得到快速發(fā)展的同時，棉、毛、真絲等天然纖維和竹漿、蛋白等特種纖維得到不斷拓展，化學(xué)纖維中氨綸、綿綸、丙綸等長絲以及細旦絲、抗菌絲、阻燃絲等功能絲和產(chǎn)業(yè)用絲也進一步得到擴展，20__年全市化學(xué)纖維差別化率達到25。紡織產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也得到改善，所用原料由過去的以滌為主，變現(xiàn)有的滌、棉、毛、麻等多種纖維同時使用，產(chǎn)品也由過去一般面料向功能性面料和繡花面料發(fā)展，特別是__縣梅盛布業(yè)的麂皮絨布、天圣集團的羊絨布、阻燃集團生產(chǎn)的阻燃布等高附加值產(chǎn)品在市場上立足發(fā)展，以及__縣的新中天集團、市區(qū)耀龍集團和嵊州市樂芙紡織等企業(yè)日用、醫(yī)用、航空用無紡布領(lǐng)域開發(fā)，全市紡織面料高檔、中檔、低檔，服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用布比重得到一定的調(diào)整，分別達15：35：50和65：28：7。服裝行業(yè)近年也得到較大發(fā)展，20__年完成銷售161億元，占全市紡織業(yè)的10.5，特別是家用紡織品行業(yè)成為新的增長點，床上用品、窗簾、沙等家紡產(chǎn)品占服裝家紡行業(yè)的比重達35。紡織機械除生產(chǎn)原有倍捻機、劍桿織機、印染整理機等產(chǎn)品外，繡花機械和加彈機迅速崛起，生產(chǎn)量占全部紡機產(chǎn)量的50以上。
6、出口市場不斷拓展。我國加入世貿(mào)組織來，出口市場成為我市紡織產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的主要拉動力，20__－20__年紡織品服裝出口以年均41.2的速度遞增，大大快于同期產(chǎn)值增長速度（紡織業(yè)遞增速度為26.1），紡織出口對紡織產(chǎn)值增長貢獻率為26.4。20__年，全市紡織品服裝出口額實現(xiàn)58.4億美元，占全市自營出口的71.7，占全市大紡織實現(xiàn)銷售額的30，占全省紡織品服裝出口的23.9，全國的5。20__年底，全市已有近1600家有自營出口實績的紡織企業(yè)，其中出口額超1000萬美元以上的企業(yè)110家，占全市的60；有近70家生產(chǎn)企業(yè)在國外設(shè)立營銷窗口，部分企業(yè)如諸暨市的東偉服裝、__縣的南方集團等在國外設(shè)立多個營銷窗口，個別企業(yè)如諸暨市的越美集團在國外設(shè)立生產(chǎn)基地。從出口貿(mào)易方式看，一般貿(mào)易占居主導(dǎo)地位，比重達88，顯示出我市紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈自我配套能力在不斷增強。
第4篇：服飾紡織品行業(yè)研究范文
關(guān)鍵詞：家紡；營銷；戰(zhàn)略；市場
一、前言
家紡行業(yè)是紡織行業(yè)一個重要的子行業(yè)，對于中國家紡企業(yè)來說市場主要分為國內(nèi)和國外兩個市場。目前，國際家紡市場已經(jīng)基本達到成熟。蕓祥公司始建于1992年，是一家集生產(chǎn)、貿(mào)易、服務(wù)于一體的大型工藝家紡企業(yè)。主營被套、絎縫被、床單、窗簾、臺布、枕袋等家用紡織品和服裝服飾品。遠銷英、美、法等50多個國家和地區(qū)，是江北最大的抽紗家紡生產(chǎn)加工基地之一。2008-2009年度中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強排名第55位。業(yè)務(wù)主要集中在國際市場上，業(yè)務(wù)模式是典型的OEM模式，國際貿(mào)易能力居于國內(nèi)領(lǐng)先水平。但是近年，紡織品配額限制的取消和經(jīng)濟危機導(dǎo)致國貿(mào)市場的持續(xù)低迷，又給這些主營國際業(yè)務(wù)的企業(yè)帶來了巨大困難。而國內(nèi)市場隨著中國經(jīng)濟的進步在蓬勃的擴張中，家紡產(chǎn)品的需求穩(wěn)步增長，21世紀(jì)家用紡織品將成為中國紡織經(jīng)濟增長的主要拉動力。主營國內(nèi)業(yè)務(wù)的家紡企業(yè)早就認識到了國內(nèi)市場的巨大空間，加緊銷售網(wǎng)點擴張的步伐，家紡專賣店和陳列展廳如雨后春筍般開遍了大街小巷。
上述的市場情況無疑給以蕓祥為代表的國貿(mào)企業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，如果對市場形勢避而不見，只停留在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上不謀發(fā)展，會讓公司很快落后于國內(nèi)的品牌建設(shè)商，并且一旦國際市場發(fā)生大的變動，就會立刻陷入被動地位，長此以往連企業(yè)的生存也會受到威脅。因此大力進軍國內(nèi)市場是大勢所趨。但是面對競爭對手早已鋪開銷售網(wǎng)點的國內(nèi)市場，作為國內(nèi)業(yè)務(wù)尚在起步階段的蕓祥公司如何在激烈的市場競爭中打開市場的銷路呢？這些都成為蕓祥公司迫在眉睫的難題。
本文正是針對上述困境，提出了蕓祥公司將實施營銷戰(zhàn)略作為突破國內(nèi)市場利器的設(shè)想。本文將綜合分析企業(yè)的內(nèi)部和外部環(huán)境，為蕓祥公司制定出國內(nèi)市場的營銷戰(zhàn)略，以期能為此類家紡企業(yè)走出困境，從貼牌加工工廠轉(zhuǎn)型為知名品牌商家做出一點貢獻，為中國紡織行業(yè)的振興貢獻一份力量。
二、山東蕓祥繡品有限公司的營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析
（一）宏觀環(huán)境分析
整體來說國內(nèi)家紡產(chǎn)品呈現(xiàn)的特點是需求在穩(wěn)步增長。據(jù)分析，中國家紡要達到歐美國家水平尚有3倍-4倍的銷售空間，屬于中國的朝陽行業(yè)。
1、政治環(huán)境。2009年2月，國務(wù)院又審議通過了《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，無疑給深受金融風(fēng)暴影響的中國紡織業(yè)帶來了一縷春風(fēng)，此時以進軍國內(nèi)市場來走出金融危機的陰影正是大勢所趨。
2、經(jīng)濟環(huán)境。一是居民收入增加，人們生活水平提高。在國內(nèi)許多地區(qū)家用紡織品已經(jīng)進入較高的消費層次，家用紡織品也成為新的消費熱點。二是城市化發(fā)展拉動家紡需求上升。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，到2009年，城鎮(zhèn)化率提高到46.6%。預(yù)計未來10到15年，中國城鎮(zhèn)化仍將保持年均0.8至1個百分點的增長速度。三是住宅面積逐年增加為家紡市場提供了契機。國家統(tǒng)計局在其官方網(wǎng)站公布2009年全國完成房地產(chǎn)開發(fā)投資為36232億元。城鎮(zhèn)人均住房面積也以每年平均增加1平方米的速度穩(wěn)步增長。四是旅游賓館的發(fā)展有利于家用紡織品需求的擴大。中國對外開放政策和旅游事業(yè)的發(fā)展促進了酒店和旅游業(yè)的發(fā)展。按國家統(tǒng)計局口徑，2007年至2009年7月全國經(jīng)濟型酒店新增客房數(shù)量為25萬多間。五是農(nóng)村市場需求潛力巨大。近幾年，中央采取了一系列解決“三農(nóng)”問題的政策，農(nóng)業(yè)形勢較好，農(nóng)民持續(xù)增收。
3、社會文化環(huán)境。根據(jù)社會學(xué)者的研究，每年中國結(jié)婚人數(shù)近一千萬對。同時，隨著對西方流行時尚的逐漸認同，人們越來越注重居家氛圍營造，一人擁有幾套或多套家紡產(chǎn)品將成為普遍，屆時家用紡織品市場容量將在目前的基礎(chǔ)上翻出幾番。
4、技術(shù)環(huán)境。新材料、新技術(shù)的應(yīng)用和面料的不斷創(chuàng)新，新功能家用紡織品不斷在市場上推出進一步拓寬了家紡產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域。
（二）行業(yè)環(huán)境分析
行業(yè)環(huán)境分析中，根據(jù)波特先生的行業(yè)結(jié)構(gòu)分析方法，從上下游議價能力、新進入者、替代品以及現(xiàn)有競爭對手五方面進行分析。
1、上游生產(chǎn)要素的威脅。家紡行業(yè)的主要原料棉花占到成本的50%以上，它每年容易受氣候等自然條件的影響出現(xiàn)產(chǎn)量波動。同時，中國勞動力的價格也隨著經(jīng)濟的發(fā)展逐步提高。因此，企業(yè)受到上游生產(chǎn)要素的威脅很大，企業(yè)自身的成本控制能力比較薄弱。
2、下游終端分析。一是銷售商/加盟商的威脅。家紡行業(yè)目前市場渠道的主要方式是特許經(jīng)營模式和專柜模式，這兩種方式占95%，特許經(jīng)營模式占42%，專柜模式占53%，其他占5%（資料來源于格瑞貝斯經(jīng)濟研究中心）。在產(chǎn)品和傳播方式基本同質(zhì)化的市場中，家紡企業(yè)在爭奪加盟商上出現(xiàn)了一系列競爭。加盟商的議價能力無疑是一路飆升。二是消費者的威脅。據(jù)統(tǒng)計，僅有2%的消費者關(guān)注所購買的家紡產(chǎn)品的品牌，其中有49%的消費者，是通過自己在購物現(xiàn)場的觀察來決定購買與否。這些都說明消費者對品牌認知度很低，雖然這對商家是個機會，但是同時消費者的轉(zhuǎn)換成本小，對家紡業(yè)的壓力很大。
3、進入壁壘分析。一是其他子行業(yè)進入。2010年之前中國家紡行業(yè)高速穩(wěn)定的增長，行業(yè)利潤明顯高于紡織行業(yè)的其他子行業(yè)，許多其他子行業(yè)如服裝行業(yè)和產(chǎn)業(yè)紡織品行業(yè)紛紛進入家紡行業(yè)。二是民營企業(yè)進入。國內(nèi)家紡市場的大量需求仍停留在低端產(chǎn)品上，而這一層次產(chǎn)品技術(shù)含量低，對投資要求不高，因此吸引了大量的民營資本進入。三是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的家紡企業(yè)進入。金融危機和后配額制度等宏觀環(huán)境導(dǎo)致國際市場近幾年的萎靡，隨著出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的熱潮許多像蕓祥一類的主營國際市場的公司轉(zhuǎn)而進軍國內(nèi)市場。
4、替代品方面的威脅。替代品的威脅基本上沒有，因為家紡產(chǎn)品是人們生活必需品。
5、同行業(yè)競爭者競爭現(xiàn)狀。一是國內(nèi)市場家紡企業(yè)集中度低。中國的家紡市場發(fā)展至今經(jīng)歷了起步期和發(fā)展期，行業(yè)還是十分分散，就連國內(nèi)被消費者認同的第一品牌羅萊年度銷售額也不到總量的1%；國內(nèi)銷售額在一億以上的企業(yè)則僅約10個（含床品和巾類）。二是缺乏領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，但是已經(jīng)形成了一批強勢品牌。市場上形成了三個層次的競爭陣營，第一陣營為羅萊、夢潔、富安娜，年營業(yè)額4億-7億；第二陣營為凱盛、恐龍、堂皇、啵洋、水星，年營業(yè)額1億-3億。
這樣的市場競爭層次，給行業(yè)新加入者以巨大的機會和市場空間，也給行業(yè)中原有的品牌以迅速做大的機會。
（三）內(nèi)部環(huán)境分析
1、優(yōu)勢分析。一是規(guī)模優(yōu)勢：公司總資產(chǎn)4.2億元，員工3800多名，公司占地面積10萬平方米，廠房面積12萬平米。二是品質(zhì)優(yōu)勢：公司先后通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認證、ISO14001環(huán)境管理體系認證、等5個權(quán)威體系認證。多年來，公司生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，沒有發(fā)生監(jiān)督檢查不合格、質(zhì)量事故，被評為“產(chǎn)品質(zhì)量國家免檢單位”。三是品牌優(yōu)勢：公司擁有的“一品繡”商標(biāo)曾被評為“山東省著名商標(biāo)”；系列床上用品多次被評為“山東名牌”。
2、劣勢分析。一是業(yè)無品牌影響力，難以融入國內(nèi)主流市場。二是外資品牌通過OEM模式截斷了下游渠道，蕓祥公司缺乏加盟商或直營店等自主銷售的經(jīng)營經(jīng)驗。三是長期專注于國外市場使蕓祥公司在國內(nèi)市場基本上沒有專賣店，對中國消費者缺乏了解。四是由于OEM經(jīng)營模式使企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中緊緊占據(jù)加工制造裝配的環(huán)節(jié)，不可避免地導(dǎo)致企業(yè)缺乏核心技術(shù)和自主創(chuàng)新能力。
三、山東蕓祥繡品有限公司營銷戰(zhàn)略選擇
（一）通過SWOT分析選擇營銷戰(zhàn)略（見下表）
（二）戰(zhàn)略選擇――有選擇地追隨戰(zhàn)略
通過SWOT分析可以看出，想要充分發(fā)揮優(yōu)勢抓住大環(huán)境為企業(yè)發(fā)展帶來的機會，蕓祥公司應(yīng)該選擇市場追隨者戰(zhàn)略――追隨市場上強勢品牌，推出采用整體家居設(shè)計的系列產(chǎn)品，隨大流，搭上行業(yè)發(fā)展的順風(fēng)車。
1、整體家居設(shè)計的產(chǎn)品組合策略。還是經(jīng)營公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，被套、絎縫被、床單、窗簾、臺布、枕袋、家裝軟飾等家用紡織品。產(chǎn)品組合方式，采用行業(yè)上知名品牌已用的整體家居設(shè)計策略。
2、采用整體家居設(shè)計的產(chǎn)品組合策略的原因。一是做戰(zhàn)略規(guī)劃的時候還不適合去做過細的市場細分，整個市場很大還存在很大的空白。二是市場競爭還停留在產(chǎn)品競爭的初級階段，針對消費者的這種心理動因，將家紡和房屋裝飾相結(jié)合，很容易帶動消費。三是節(jié)約宣傳上的成本。整體的家居消費理念還需要商家投入大量宣傳資本來引導(dǎo)，所以采用在整體家居設(shè)計理念，在宣傳上跟隨行業(yè)大流可以減少許多宣傳上作為開拓者的成本。
3、行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢品牌實施整體家居設(shè)計策略的情況。金融危機襲來，家紡企業(yè)都在積極地調(diào)整戰(zhàn)略，以孚日為代表的部分企業(yè)走向了發(fā)展“大家紡”的道路，就是將床品、布藝與家裝飾品融臺了起來。2009年初，富安娜家居旗艦館開業(yè)，產(chǎn)品包括上千種床上用品、被芯、枕芯、家居布藝等，體現(xiàn)出富安娜整體家居的設(shè)計理念。莎鯊在中國的旗艦展廳達到5000平方米來體現(xiàn)其完整家居的銷售模式。
（三）有選擇的追隨戰(zhàn)略實施的幾點建議
1、產(chǎn)品設(shè)計上采用設(shè)計外包策略。將設(shè)計外包給裝修設(shè)計師，通過兩個渠道，一是與裝修設(shè)計公司合作，形成戰(zhàn)略合作伙伴。二是設(shè)計稿投稿的方式，采用設(shè)計師的設(shè)計稿之后支付報酬。整體家居設(shè)計對企業(yè)的設(shè)計能力要求很高，蕓祥公司自身設(shè)計能力和自主創(chuàng)新能力較差。專業(yè)設(shè)計師設(shè)計的作品更能適應(yīng)室內(nèi)裝飾的潮流，更能夠抓住客戶的偏好，設(shè)計出吸引消費者眼球的產(chǎn)品。
2、營銷渠道上將網(wǎng)絡(luò)營銷和體驗式營銷相結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)營銷方式的優(yōu)點。渠道是難以實現(xiàn)整體家居設(shè)計的重要原因。商場與專賣店的銷售渠道模式終端的面積都十分有限，局限性使得整體家紡的產(chǎn)品展示受到了影響。用網(wǎng)絡(luò)營銷配合整體家居設(shè)計的策略，正好能夠降低建立整體家居設(shè)計展廳的資金壓力，在網(wǎng)絡(luò)上陳列更方便，觀看起來更方便。而且根據(jù)美國一家家紡企業(yè)的研究報告指出，有85%的美國消費者樂意在網(wǎng)上購買家用紡織品。
3、品牌宣傳策略。整體家居設(shè)計策略對家紡產(chǎn)品的營銷提出了更高的要求――展示和銷售一種氛圍和格調(diào)，能結(jié)合每個消費者的不同喜好、個性，不同的居室風(fēng)格來引導(dǎo)消費者購物。從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注人們的生活方式。所以在宣傳上，要結(jié)合蕓祥的企業(yè)文化尋找一種企業(yè)代表的生活方式，通過倡導(dǎo)生活方式，提升宣傳效果。
品牌宣傳渠道上要注重與建材裝飾相結(jié)合，通過行業(yè)雜志等媒體渠道進行宣傳。
參考文獻：
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第5篇：服飾紡織品行業(yè)研究范文
ISPO BEIJING十年蛻變，從單純的運動裝備展不斷向時尚產(chǎn)業(yè)看齊。本次展會帶來全新China NEW中國新銳設(shè)計品牌區(qū)，為運動用品行業(yè)呈現(xiàn)“中國創(chuàng)新”力量。而19日開講的中國運動時尚流行趨勢論壇更是邀請到來自全球權(quán)威趨勢研究機構(gòu)、知名企業(yè)的專家與研究員，詳細解讀2015/16秋冬運動產(chǎn)業(yè)趨勢與最新設(shè)計與行業(yè)發(fā)展方向。在功能性紡織品流行趨勢專區(qū)，則聚集近300件ISPO功能性紡織品流行趨勢大獎的獲獎產(chǎn)品。觀眾不僅可以在此近距離觀察這些最前沿的面料，更可以觸摸實物，獲得對面料的直接感受。
本刊特派研究員也針對此次展會，為讀者帶來獨特的色彩與潮流趨勢分析報道。
專業(yè)、時尚兩不誤
用戶對外形美觀的需求，以及技術(shù)的不斷進步，幫助戶外裝備與服裝從郊野走進繁華的都市。以黑白為主色調(diào)加以亮色點綴，集合條紋、棋盤造型設(shè)計的摩登風(fēng)格；簡潔、前衛(wèi)、伴有金屬光澤輕量級都市風(fēng)格羽絨系列產(chǎn)品；受到青年人青睞的校服主題服飾等等悄然出現(xiàn)在我們的視野當(dāng)中。（組圖一）
Dahu品牌專為雙板的滑雪者所設(shè)計的一款24小時可穿著的滑雪，由兩部分組成，一個柔軟的配有防水透氣膜的內(nèi)靴，和一個獨立外靴構(gòu)成。這樣的一個組合靴子能給雙板滑雪者在上山和下山時更舒適的感覺。此作品也憑借這一巧妙的設(shè)計榮獲雙板運動品類年度產(chǎn)品2014 ISPO AWARD。（圖二）
走進森林深處
近年來，不斷升溫的戶外運動反映出都市人群對于親近自然的渴望。仿迷彩與森林的配色方式、隨意形狀疊加的幾何圖案；單色印花并重新著色的豹紋圖案；以及木制或木紋質(zhì)感的滑雪板以及配飾，都讓用戶找到與自然融為一體的歸屬感。（組圖三）
大色塊與小細節(jié)
在色彩細節(jié)上，大面積的高純度對比色彩的拼接被延續(xù)了下來（組圖四），特別值得一提的是強烈醒目的磚紅色（組圖五）以及芥末色調(diào)的黃棕色（組圖六）被很多品牌應(yīng)用在新一季的產(chǎn)品上。更值得關(guān)注的是，拉鏈以及防水壓膠的獨特色彩，成為產(chǎn)品彰顯別致和爭奇斗艷的主戰(zhàn)場。（組圖七）
科技助力品牌
無線通訊技術(shù)的迅速發(fā)展，讓商家不斷挖掘其中的潛力，借助社交平臺、企業(yè)自主研發(fā)終端設(shè)備以及相應(yīng)的應(yīng)用程序，可以準(zhǔn)確獲得市場數(shù)據(jù)，并以最快的速度為客戶提供相應(yīng)的技術(shù)支持與反饋。商家以更高科技含量的產(chǎn)品、更領(lǐng)先世界的技術(shù)帶給消費者全新體驗，應(yīng)用程序有助于激勵人們開始并持續(xù)運動，可謂是雙贏之舉。
其中，阿迪達斯公司的應(yīng)用程序“miCoach multi-sport“獲得2014 ISPO AWARD移動應(yīng)用程序類金獎。該程序不僅使運動效果可視化并對其進行科學(xué)合理的數(shù)據(jù)分析。它支持同時支持lOS＼ANDROID以及WlNDOWS多個平臺，同時可以進行云端數(shù)據(jù)儲存于比較。（組圖八）
第6篇：服飾紡織品行業(yè)研究范文
Ecologically-based fashion design is defined as employing the concise style of eco-friendly materials or reusable design. The garment manufacturing process, pollutants engendered in during packaging, material and energy consumption have to be taken into consideration. Many problems have to be tackled for the implementation of ecologically-based fashion design.
隨著全球人口和經(jīng)濟的快速增長,人類的生活方式和質(zhì)量發(fā)生了革命性的轉(zhuǎn)變,物質(zhì)極度豐富使人們過著前所未有的富足生活。但是,隨著時間推移,人類在享受工業(yè)文明帶來的種種好處的同時,嚴(yán)重的環(huán)境污染問題也擺在了面前。
1環(huán)境污染催化生態(tài)理念的產(chǎn)生
工業(yè)生產(chǎn)帶來大量物品的消耗和排放,不斷增長的有毒化學(xué)品和空氣中過度的二氧化碳造成的環(huán)境污染日趨嚴(yán)重,已構(gòu)成全球性的重大問題。從20世紀(jì)80年代開始,全球氣溫就明顯上升,既危害自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡,也威脅人類的食物供應(yīng)和居住環(huán)境。
2009年底在哥本哈根召開的世界氣候大會已經(jīng)顯示了世界各國對環(huán)境污染的深深憂慮及亟待聯(lián)合治理的意愿。積極倡導(dǎo)綠色生態(tài)的時尚理念,為人類創(chuàng)造一個和諧與自然的生活環(huán)境的呼聲也越來越大。服裝工業(yè)應(yīng)以生態(tài)學(xué)為依托,從人類可持續(xù)發(fā)展的高度,綠色生態(tài)為價值標(biāo)準(zhǔn),來規(guī)范人們的生產(chǎn)與實踐行為。
1866年德國動物學(xué)家?？藸?E.H HAECKEL)首先提出生態(tài)學(xué)這個概念,他認為生態(tài)學(xué)是關(guān)于有機體與周圍環(huán)境關(guān)系的全部科學(xué),進一步可把全部生存條件考慮在內(nèi)。生態(tài)學(xué)的研究對象最初以動植物群落為主體,后逐漸轉(zhuǎn)向人類本身。人類生態(tài)學(xué)和環(huán)境科學(xué)研究成果在設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用,為揭示人與自然的關(guān)系,以及現(xiàn)代設(shè)計怎樣更好地為人類服務(wù)提供了途徑和可能。
2生態(tài)理念下的服裝設(shè)計
在生態(tài)理念的指引下,綠色生態(tài)文明引入了工業(yè)領(lǐng)域,在此為前提下,服裝設(shè)計的發(fā)展趨勢和潮流必定為生態(tài)設(shè)計。
2.1服裝生態(tài)設(shè)計的概念與內(nèi)涵
生態(tài)設(shè)計ED(Ecological Design),這種理念貫穿于產(chǎn)品的整個生命周期內(nèi),著重考慮產(chǎn)品的環(huán)境屬性,在滿足環(huán)境屬性要求的同時,保證產(chǎn)品應(yīng)有的功能、使用壽命和質(zhì)量等。服裝具有物質(zhì)和精神雙重屬性,與一般工業(yè)產(chǎn)品有很大不同,從而使得服裝生態(tài)設(shè)計除了強調(diào)產(chǎn)品的環(huán)境屬性外,還要求突出服用性能中的健康屬性。具體來說,服裝生態(tài)設(shè)計應(yīng)包括以下幾個方面。
(1)生產(chǎn)過程無污染:從服裝設(shè)計、面料選擇、服裝制作、包裝運輸?shù)戒N售這些環(huán)節(jié)對產(chǎn)品及生產(chǎn)環(huán)境不產(chǎn)生污染。
(2)人體著裝無損害:著裝、洗滌、再著裝的過程對人體健康不產(chǎn)生不良影響,其有害物質(zhì)含量不能高于國家和國際規(guī)定的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
(3)廢棄過程無污染:服裝可以循環(huán)回收再利用,可做降解處理,廢棄處理過程中不能釋放有害物質(zhì),不對空氣造成污染。
(4)能耗物耗無浪費:使用可再生的物質(zhì)作為生產(chǎn)原料,降低資源消耗;采用先進的加工設(shè)備和工藝,減少能源消耗。
2.2生態(tài)服裝的評價標(biāo)準(zhǔn)
生態(tài)服裝評價標(biāo)準(zhǔn)首先來自現(xiàn)行環(huán)境保護標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及某些地方性的法規(guī)。這種標(biāo)準(zhǔn)是絕對性標(biāo)準(zhǔn)。例如國際通用的環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)ISO 14024、國際認可的綠色紡織品Oeko Tex® Standard 100標(biāo)準(zhǔn)以及我國環(huán)境標(biāo)志認證委員會制定的HJBZ 30 ― 2000生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)。另一方面根據(jù)市場的發(fā)展和用戶需求,以現(xiàn)有產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù)確定參照產(chǎn)品,用新開發(fā)產(chǎn)品與參照產(chǎn)品的對比來評價產(chǎn)品的綠色程序,這種標(biāo)準(zhǔn)是相對性標(biāo)準(zhǔn)。隨著國家和行業(yè)對生態(tài)服裝要求的變化和技術(shù)的不斷進步,服裝綠色性的評價標(biāo)準(zhǔn)也將越來越嚴(yán)格。
2.3服裝生態(tài)設(shè)計的具體表現(xiàn)
2.3.1選用生態(tài)紡織材料
對材料的生態(tài)化選擇是生態(tài)設(shè)計的重要組成部分,首先要求使用環(huán)保的、對人體無毒無害的材料。這就要求用于紡織纖維原材料的動植物在種植或飼養(yǎng)過程中,所用的肥料、飼料、生長劑、除草劑、消毒劑等對人類應(yīng)是無毒無害的。使用在加工中不需要染色的天然彩色纖維,如彩色棉等;采用大豆、牛奶、玉米、竹子為原料的新型纖維,具有抗菌、負氧離子功能,是被稱為“第二肌膚”的有機生態(tài)材料。還有一些生態(tài)材料如以蝦、蟹的甲殼為原料制成的甲殼素纖維,具有很好的抗菌性能。廢棄的甲殼素纖維制品在土壤中能很快被分解。Tence1® 纖維的生產(chǎn)過程所采用的溶劑無毒,99% 以上可回收再利用,制成品在廢棄后能自行降解。雅戈爾開發(fā)的漢麻纖維具有獨特的抗菌性能,其種植過程不施化肥農(nóng)藥,生產(chǎn)過程無需化學(xué)后整理,節(jié)能減排,對環(huán)境不產(chǎn)生污染。
諸如此類的生態(tài)纖維正在不斷開發(fā),這些有機環(huán)保材料做成的產(chǎn)品,還從根本上解決了人們對服用纖維的多樣化要求,擴展了原材料的供給范圍,并且能夠做出對人體健康有益的服裝。
對材料的生態(tài)化選擇還體現(xiàn)在材料生產(chǎn)加工過程的無毒化、有機化。服裝面料的工業(yè)化印染過程會產(chǎn)生大量對環(huán)境有害的物質(zhì),而且許多對人體具有潛在危害。在發(fā)達國家服裝市場中這些有害物質(zhì)的檢測相當(dāng)嚴(yán)格。面對國際市場的挑戰(zhàn),商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者也逐步認識到,現(xiàn)在的市場競爭,不再局限于傳統(tǒng)意義上的質(zhì)量、價格等方面的競爭,也包括環(huán)保水平和穿著安全的競爭,并且是更有決定性意義的競爭。
研究從大自然中獲取天然染料、天然漿料和天然整理劑等以取代現(xiàn)用的化學(xué)品,或者采用少水和無水的染整新技術(shù),既可以減少紡織服裝業(yè)對環(huán)境的污染,又可以獲得有利于人類服用的優(yōu)質(zhì)服裝材料。例如廣東地區(qū)所特有的“香云紗”,是以野生植物薯莨為染料,經(jīng)過多次反復(fù)浸染、曝曬、揉搓而成,無污染。又如面料的抗菌防臭和保濕整理可以使用蟹、蝦外殼制成的整理劑。面料的舒適柔軟整理可以用從蠶絲精練液中回收提取絲膠素進行,用淀粉酶加酵母退漿代替?zhèn)鹘y(tǒng)的酸、堿或氧化劑退漿等。這些有機物質(zhì)的應(yīng)用大大減低了環(huán)境的 污染。
2.3.2簡約設(shè)計和二次設(shè)計
在生態(tài)理念的大背景下,應(yīng)倡導(dǎo)適度消費思想和節(jié)約型的生活方式,簡約設(shè)計成為了服裝設(shè)計師努力的方向。服裝界從20世紀(jì)80年代后期就出現(xiàn)過一種回歸自然、崇尚簡約的設(shè)計理念。進入21世紀(jì)后,如何圍繞服裝的舒適、便利等實用性問題,適當(dāng)考慮服裝美化等裝飾性效果,其主導(dǎo)理念不偏離維護人類健康和可持續(xù)發(fā)展這一主題,是服裝界始終面臨的課題。簡約主義設(shè)計從簡約的前提出發(fā),立場鮮明地反對過度消耗材料,倡導(dǎo)珍惜自然資源和能源,用最概括、最精煉、最準(zhǔn)確的設(shè)計語言來追求服裝的美感,運用簡單化的材料、簡潔化的結(jié)構(gòu)及精致化的細節(jié)來體現(xiàn)現(xiàn)代人簡單而高貴的生活理念。比如著名服裝設(shè)計師喬治・阿瑪尼的時裝以簡潔和優(yōu)雅著稱,他打破時裝設(shè)計常規(guī),開拓以簡約為信條的新觀念,他設(shè)計的服裝沒有過度的裝飾,將服裝的精神氣質(zhì)收斂在簡約的廓形之下。
二次設(shè)計是指對舊服裝的再次循環(huán)利用。舊衣的二次利用可以延長產(chǎn)品的使用時限,無疑將大大減少物質(zhì)產(chǎn)品的浪費。二次設(shè)計的一種形式是對服裝局部的零配件的再利用,即設(shè)計有利于拆卸和分離的服裝,使零配件可以在服裝間互換和通用,比如提供不同色彩或材質(zhì)的口袋、領(lǐng)子及局部結(jié)構(gòu)的備用件,給消費者提供DIY的設(shè)計空間。另一種形式是對舊物料進行二次加工和創(chuàng)作設(shè)計,打造時尚、環(huán)保新設(shè)計的概念,如設(shè)計師馬丁・馬吉拉將圣誕樹裝飾件循環(huán)再做成大衣,把長袍解構(gòu)并改造成短外套,還有的設(shè)計師將廢舊的牛仔褲拼接成牛仔衣等。又如美國加州的奧克蘭公司正致力于回收廢棄紡織品,試圖建立全國性的加工處理系統(tǒng),用廢棄的紡織品加工成童裝、手套及服飾配件等。
2.3.3服裝生產(chǎn)、包裝等過程中的生態(tài)設(shè)計
在服裝生產(chǎn)過程中應(yīng)全面控制生產(chǎn)環(huán)節(jié)給環(huán)境帶來的負面影響,減少生產(chǎn)過程中廢氣、廢水、廢渣的排放及對環(huán)境的污染,進行清潔生產(chǎn)和管理。選擇服裝設(shè)計方案、材料時,要考慮款式的簡約性及材料的回收可能性和無污染性,考慮服裝加工工藝設(shè)計和設(shè)備的節(jié)能和降低污染性等,對成本進行控制,盡可能設(shè)計出總成本低的生態(tài)服裝產(chǎn)品。
服裝產(chǎn)品應(yīng)采用生態(tài)包裝。生態(tài)包裝設(shè)計應(yīng)選擇易處理、可回收利用或循環(huán)再生的環(huán)保材料,使其具有保護產(chǎn)品和易于分解回收的雙重性質(zhì),如選用可降解的紙和可回收的維綸、丙維膜等材料來包裝服裝產(chǎn)品。還提倡對產(chǎn)品進行簡單的非物質(zhì)化的包裝,省去大量的不必要的奢華裝潢,采用壁薄量輕的材料,去掉塑料加紙盒的浪費空間的包裝方法,做到極簡包裝。
總之,企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中將企業(yè)自身利益、消費者利益和環(huán)境保護利益三者統(tǒng)一起來,以此為中心對產(chǎn)品和服務(wù)進行構(gòu)思、設(shè)計、銷售和制造,既滿足日益增長的消費需求,又建立起生態(tài)文明,達到可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。
3服裝生態(tài)設(shè)計面臨的困難與對策
服裝生態(tài)設(shè)計要求企業(yè)從環(huán)境保護和人體健康角度出發(fā),將粗放經(jīng)營轉(zhuǎn)向集約化經(jīng)營,勢必導(dǎo)致企業(yè)組織生產(chǎn)的成本大幅度增加,目前,市場主體大都注重近期和微觀利益,多數(shù)企業(yè)尚不具備生態(tài)經(jīng)營意識,因此有些企業(yè)不愿意承受這種負擔(dān),也有一些企業(yè)存在資金困難問題。綠色生態(tài)材料種類有限,且大多不具備合成纖維牢度高、耐水洗、洗可穿性好、不掉色、易打理等優(yōu)點,加上我國消費者對生態(tài)服裝的概念比較淡薄,大范圍推廣有一定難度。
為推動我國服裝生態(tài)設(shè)計的進程,政府應(yīng)加強環(huán)境保護科普宣傳,喚起全民的環(huán)境意識。通過立法,完善配套環(huán)保法律法規(guī),健全各級環(huán)保機構(gòu),加強對環(huán)保的監(jiān)控和執(zhí)法力度,制訂與國際接軌的各類環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),鼓勵并獎勵那些執(zhí)行環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè),對于不合格排放和過度使用資源的企業(yè),給與停產(chǎn)或資金處罰。而企業(yè)本身也要從產(chǎn)品的設(shè)計、材料選購、工藝制造、成品工廠、安裝、使用和產(chǎn)品用后處理的所有活動和過程都嚴(yán)格按 ISO 14000標(biāo)準(zhǔn)要求,做到環(huán)境保護,防止污染,從而在企業(yè)內(nèi)部建立起一套立足于生態(tài)文明的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)管理體系和生產(chǎn)環(huán)境。
4結(jié)語
美好的生態(tài)環(huán)境是人類得以生生不息的保證,人類生存和活動能夠維持生態(tài)平衡,使得人和自然和諧相處,將獲得持久的發(fā)展?jié)摿Α７b與人的生活密切相關(guān),服裝產(chǎn)業(yè)的綠色環(huán)保不僅關(guān)系到環(huán)境清潔,更直接關(guān)系到人的健康。因此,生態(tài)理念之于服裝設(shè)計具有很強的現(xiàn)實意義。服裝的外觀是審美的外化,而無毒無污染的衣料則是審美的內(nèi)化,兩者結(jié)合才是服裝真善美的體現(xiàn)。服裝生態(tài)設(shè)計是個綜合的系統(tǒng)工程,每個環(huán)節(jié)都不可忽視,企業(yè)的生存與發(fā)展必然是走生態(tài)設(shè)計之路。積極研發(fā)和應(yīng)用綠色生態(tài)服裝材料,在服裝設(shè)計、生產(chǎn)和銷售過程中嚴(yán)格執(zhí)行國內(nèi)和國際生態(tài)標(biāo)準(zhǔn),將使企業(yè)發(fā)揮更大的潛能。
參考文獻
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第7篇：服飾紡織品行業(yè)研究范文
2011年盈利預(yù)測增長最高的三個行業(yè)為半導(dǎo)體、電子設(shè)備與儀器和化工品，增長率分別為98%、67%和61%。
分析師預(yù)計2011年盈利預(yù)測增長最低的三個行業(yè)為航空、證券經(jīng)紀(jì)、公路與鐵路運輸，分別為7.5%、10.6%和11.5%。
盈利預(yù)測調(diào)整比例數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，大部分行產(chǎn)業(yè)的盈利預(yù)測調(diào)整比率均處于上調(diào)狀態(tài)，且上調(diào)幅度不低。
與其他行業(yè)相比，金融幾乎最為分析師最為看淡，其1個月盈利預(yù)測調(diào)整比率處于連續(xù)下調(diào)狀態(tài)，而3個月數(shù)據(jù)也并沒有像其他行業(yè)一行處于升勢。
1. 整體增幅 11遠遜10
根據(jù)今日投資對國內(nèi)70多家券商研究所2000余位研究員盈利預(yù)測數(shù)據(jù)的最新統(tǒng)計，分析師對上市公司和滬深300成份股2010年的整體盈利預(yù)測有所調(diào)升，但預(yù)測2011年盈利增長幅度相比10年大打折扣。
1.1 有分析師跟蹤的上市公司（1667家）
有分析師給出盈利預(yù)測值的上市公司2011年對10年的整體盈利預(yù)測增長率為23.68%；而有分析師給出盈利預(yù)測值的上市公司2010年對2009年的整體盈利預(yù)測增長率為37.25%，與上月相比上升0.94%。
1.2 滬深300年預(yù)測增速（2010）繼續(xù)上調(diào)
滬深300成份股2011年預(yù)測增長率為20.88%，比2010 年低了不少。滬深300成份股10年預(yù)測增長率為37.25%，與上期相比大幅上升2.32%，連續(xù)第3期上調(diào)，這些公司2009年盈利增長率為20.49%。圖2給出了分析師對滬深300預(yù)測增長率（2010年和2011年）變化趨勢。
其中黃色的線表示從10年到11年的過渡
2. 11年科技行業(yè)預(yù)測增幅居首
2011年盈利預(yù)測增長最高的三個行業(yè)為半導(dǎo)體、電子設(shè)備與儀器和化工品，增長率分別為98%、67%和61%，其它增速較高的行業(yè)還有能源設(shè)備與服務(wù)、建筑材料、互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)、金屬與采礦、食品生產(chǎn)與加工、休閑設(shè)備及產(chǎn)品、林業(yè)與紙制品（詳見圖3）。
分析師預(yù)計2011年盈利預(yù)測增長最低的三個行業(yè)為航空、證券經(jīng)紀(jì)、公路與鐵路運輸，分別為7.5%、10.6%和11.5%。其它預(yù)測增長較低的行業(yè)有：石油與天然氣、運輸基礎(chǔ)設(shè)施、煤炭、汽車制造、汽車零配件、媒體、電力（詳見圖4）。
最新數(shù)據(jù)顯示，在有統(tǒng)計數(shù)據(jù)的49個行業(yè)中，僅有16個行業(yè)的11年業(yè)績增長率預(yù)期相比10年有所提升，幾乎創(chuàng)歷史最低記錄。11年預(yù)期增長率較10年提升升幅度最大的行業(yè)是能源設(shè)備與服務(wù)、林業(yè)與紙制品和容器與包裝，分別上升70%、20%和17%（絕對值）。其它相對增長率較高的還有紡織品和服飾、證券經(jīng)紀(jì)、軟件、建筑工程、通訊設(shè)備、電力和自來水。（詳見圖5）
在有統(tǒng)計數(shù)據(jù)的49個行業(yè)中，有33個行業(yè)的11年業(yè)績增長率預(yù)期較10年有所下降。相對下降幅度較大的行業(yè)分別為：航空、金屬與采礦、食品藥品銷售，降幅分別為316%、158%、87%（絕對值）。其它相對降幅較大的行業(yè)有汽車制造、半導(dǎo)體、汽車零配件、建筑材料、食品生產(chǎn)與加工、機械制造、電子設(shè)備與儀器（詳見圖6）。
3. 盈利預(yù)測比率上調(diào)明顯
盈利預(yù)測調(diào)整比率數(shù)據(jù)表現(xiàn)樂觀，從9大一級行業(yè)的盈利預(yù)測調(diào)整比率數(shù)據(jù)看，3個月的調(diào)整比率僅有2個行業(yè)小于1，而1個月的數(shù)據(jù)也僅有2個行業(yè)小于1，長短期數(shù)據(jù)表現(xiàn)均良好。隨著上市公司公布的業(yè)績預(yù)告中超出分析師預(yù)期的家數(shù)越來越多，分析師開始密集的調(diào)整盈利預(yù)測數(shù)據(jù)，這也反映到我們的盈利預(yù)測調(diào)整比率數(shù)據(jù)上來，這一點從圖7和圖8可以看出（詳見表1、圖1-A、圖1-B、圖7、圖8）。
圖7統(tǒng)計的是10年盈利預(yù)測調(diào)整比率（3個月）的變動，反映的是近3個月盈利預(yù)測的調(diào)整情況。與上期相比，本期所有產(chǎn)業(yè)均大于0，所有產(chǎn)業(yè)的3個月調(diào)整比率數(shù)據(jù)均處于上調(diào)狀態(tài)。其中公用事業(yè)調(diào)整幅度最大，從上期的0.77大幅上調(diào)到本期的1.65。.
圖8統(tǒng)計的是10年盈利預(yù)測調(diào)整比率（1個月）的變動，反映了近1個月來分析師對上市公司盈利預(yù)期的調(diào)整，其傳達了的信息與與3個月數(shù)據(jù)差不多，有意思的是金融與酌情消費品行業(yè)的1個月數(shù)據(jù)處于下調(diào)狀態(tài)，而其3各月數(shù)據(jù)也位居末端。
第8篇：服飾紡織品行業(yè)研究范文
方興未艾
5月22日～5月27日，天竹纖維聯(lián)盟組織多家媒體，先后到山東濰坊、鄒平、張店、淄博、濟南、上海、安吉等地調(diào)查了青島六棉、恒易星河輕紡城、天源紡織，竹之錦、天之錦及賽特紡織，上海天竹、竹天下、千絲竹、申安公司等18家企業(yè)。與此同時，對各地超市，專賣店進行取樣26例，采訪了解了40多名消費者。在第一線見證了竹纖維的生產(chǎn)銷售狀況，了解以及市場反映。
竹纖維保持了竹子原有的抗菌、抑菌作用，同時也具有吸濕透氣性好、手感柔軟、織物懸垂陛好、抗紫外線效果好，易打理，染色性能優(yōu)良、耐磨、不起毛球等特性。再加上它在土壤中可自然降解，對環(huán)境無任何污染。因此。產(chǎn)品問世后即走俏市場，被稱為繼棉、麻、絲、毛之后的第五大天然纖維。竹纖維紡織產(chǎn)品也因此身價倍增，一件加入了竹纖維材料的休閑西裝，在日本市場的售價達59萬日元，一件夾克衫為69萬日元。在國內(nèi)，一件含竹纖維的襯衣或裙子，售價也達到了幾百元。
竹纖維產(chǎn)品的高附加值，引來不少知名企業(yè)競相研發(fā)。記者了解到，目前銅牛、紅都、夢狐、如意、華紡、江蘇AB、三槍、歌迪、佳朋、盛宇、蝶安芬、貝蕾莎、貝利爽、瑞亞高科、恒美、華帛、潔麗雅等知名服裝、家紡、面料生產(chǎn)企業(yè)都在生產(chǎn)竹纖維產(chǎn)品。上海紡織科學(xué)研究院與江蘇太倉市二棉實業(yè)有限公司共同研制開發(fā)了竹纖維系列紡織品，有牛仔布、T恤衫、床上用品等；江蘇吳江市八都建豐絲紡廠制成了竹絲面料；上海茂商紡織服飾有限公司與上海金山振豐毛紡織廠開發(fā)了竹纖維襯衣面料、毛滌竹纖維及竹纖維針織紗。截至今年4月底，“天竹”纖維的銷售量達2萬余噸，其中大部分銷往國內(nèi)市場，國際市場的銷量也在穩(wěn)步上升。
2008年世界經(jīng)濟經(jīng)受了巨大考驗，但天竹纖維產(chǎn)業(yè)仍然取得了全年市場開發(fā)量增長40％的優(yōu)異成績。河北天綸紡織股份有限公司在保證基礎(chǔ)領(lǐng)域用紗的前提下，積極與日本、德國等相關(guān)企業(yè)合作開發(fā)下游產(chǎn)品。德州華源生態(tài)科技有限公司利用設(shè)備和技術(shù)優(yōu)勢，積極開拓國際市場，企業(yè)全年出口天竹纖維紗線達到60％以上。德棉恒豐紡織有限公司在毛巾紗生產(chǎn)質(zhì)量穩(wěn)步提升后，逐漸向高支紗開發(fā)。山東基德、保定中紡依棉、青島六棉、山東齊賽等企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上都有了新的突破。孚目家紡公司毛巾開發(fā)項目快速啟動，紹興恒美、中山恒豐等公司床品和針織系列產(chǎn)品開發(fā)取得了良好效果。上海天竹、濱州豪盛、深圳貝利爽等企業(yè)在做好產(chǎn)品生產(chǎn)、開發(fā)之后，逐漸向終端滲入，在品牌打造上取得了成績。
加盟熱潮
無論是大型商場還是超市，市場上竹纖維制品已不在是稀罕產(chǎn)品，在濟南銀座，上海宛平路，淄博商貿(mào)城等地走進毛巾、襪業(yè)區(qū)域，服務(wù)員會準(zhǔn)確無誤地告訴竹纖維產(chǎn)品的貨架。而貨架上竹纖維的生產(chǎn)廠家和品牌也并不是一個廠家一統(tǒng)天下。在濟南銀座，僅襪業(yè)廠家就有5家。既有浪沙襪業(yè)這樣的中國名牌企業(yè)，也有蒂愛這樣的襪業(yè)新秀。標(biāo)示的襪子大多合竹纖維80％左右，也有70％的。竹壯和竹天下是專門以加盟店和商、直銷為主的公司。據(jù)其主要負責(zé)人介紹，加盟在全國各地的商都有幾百家，有的上千家。而且在今年內(nèi)增加的就有十幾家。
在上海有個生態(tài)家的公司，自成立僅一年來，就有十幾家加盟店。其分布在全國主要城市，有天竹吊牌的產(chǎn)品隨處可見，天竹的品牌影響力在增強。新出世的竹錦坊、天之錦、藍竹、夢竹、竹雅許多沒有聽說，與竹字有關(guān)的品牌冒了出來。在淄博商場，恒易和豪盛直銷點，詢問了有關(guān)服務(wù)員市場情況，她們說，還行。從她們忙碌的身影，和購物人流，不難看出生意的紅火。據(jù)天之錦生態(tài)家訪的負責(zé)人介紹，今年的竹纖維好于去年，這個以禮物和團購為主的僅有十幾個人的公司，今年1～5月份銷售竹纖維禮品的銷售額就達500多萬元。
安吉是中國十大竹鄉(xiāng)，也是竹纖維產(chǎn)品集中，以批發(fā)、加盟為主的銷售網(wǎng)點。兩大主體、談竹莊和竹天下今年的形勢都好于往年竹纖維的品種增多，竹天下今年集中在面料上的創(chuàng)新、開發(fā)的。襯衫有半袖的和全袖兩種，零售價格都在300元以上。家居服的市場看好。與往年不同的是三槍等竹纖維產(chǎn)品的價格同比上漲了20％左右。夢狐公司的紫竹院竹星店自5月16日開張以來，比預(yù)想的還好。
國內(nèi)竹纖維產(chǎn)品的市場知名度和認知度得到增強，今年以來不僅原有知名生產(chǎn)企業(yè)訂單增加，連今年初入行的竹之錦也是產(chǎn)品供不應(yīng)求之勢。
品種開發(fā)加快
竹纖維自問世以來近10年的光景，但是大多產(chǎn)品依然是以巾被為主的系列產(chǎn)品。以內(nèi)衣褲為主的針織產(chǎn)品，以襪業(yè)為主的襪產(chǎn)品。三大類受消費者的青睞。在山東淄博，以奈琦爾公司為主要研發(fā)的竹纖維的新品卻占了主體。他們既有以襯衫(竹占50％，玉米纖維占50％)為主的新品種，也有棉與竹各占50％的休閑褲，還有各式的家居服飾。多家專賣店與竹纖維有關(guān)的T恤衫從手感和樣式看都比去年有突破。上海天竹公司的竹纖維脫鞋質(zhì)地、手感和樣式都是上乘。據(jù)說已進入五星級酒店。據(jù)竹天下的俞總介紹，今年除常規(guī)品種熱銷外新品的市場需求驟然升溫他已準(zhǔn)備500多萬的庫存，仍滿足不了市場。
在商界流傳一句話，“有頭腦的商人盯女人和孩子的腰包。”令人高興的是在許多公司的專柜已經(jīng)推出竹纖維嬰兒裝。夢狐公司今年2月專為嬰兒裝上市召開新聞會，而天源的專賣店，嬰兒系列的套裝供不應(yīng)求。在安吉的“千絲紡”，“竹天下”等公司。嬰兒和童裝占有一席之地。據(jù)預(yù)測，下游竹纖維新品的市場流動越快，牽動上游的流量會越急。
將竹纖維用于鞋子領(lǐng)域是安吉李顯海老總?cè)昵暗陌l(fā)明。他過去就是從制鞋發(fā)家的，全國電力系統(tǒng)的勞保鞋大多出自他的鞋廠生產(chǎn)的抗菌出臭鞋品種達到40多種，有休閑的，也有旅游的，上到老人下到幼童各類的都有。因為打了一個科技牌價格不菲。市場上，男人的皮鞋，價格在600～800元／雙，連兒童的旅游鞋都在200―300元／雙。今年，他在安吉最繁華的迎賓大道上有新建1000多平方米的旗艦店。從英國留學(xué)歸來的兒子當(dāng)銷售總監(jiān)。目前正在緊張的裝修之中，他信誓旦旦地表示要在竹纖維的開發(fā)領(lǐng)域大干一場。
從抄版到創(chuàng)新版
借用電子商務(wù)平臺是目前竹纖維產(chǎn)品走向市場的重要渠道。夢狐公司40多人從事電子商務(wù)，網(wǎng)上購物是年輕人的首選，這種方式被許多商家采用，在安吉年銷售額2000多萬的竹天下，談竹莊等公司都組織龐大的電子商務(wù)隊伍，既僅在只有七八個人的天之錦公司，也有3-4人從事電子商務(wù)的人員。
竹纖維走向世界的步伐加快。據(jù)主要從事國際貿(mào)易的上海天竹公司的老總余剛講，國際上竹纖維，從日本市場轉(zhuǎn)移到印度，巴基斯坦市場，要求量也在增加。而耐克，愛
迪達斯品牌應(yīng)用竹纖維加盟更是希望所在。申州團每年用在1.50噸左右。
竹纖維產(chǎn)品中國內(nèi)一線品牌孚日、亞光、三槍等的入伙，使竹纖維產(chǎn)品的質(zhì)量提升，這些研發(fā)能力強，而且市場知名度高的企業(yè)也是今后竹纖維產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的潛力股。
在市場調(diào)查中，毛衫應(yīng)用竹纖維，羊絨與竹纖維組合產(chǎn)品等都受到消費者好評。據(jù)粗算，與竹纖維混紡有玉米纖維、氨綸、棉、大豆蛋白纖維、天絲、蒙代爾、萊卡、黏膠等大約十幾種竹纖維的親和力凸顯，開發(fā)前景廣闊。
設(shè)計上凡是市場上出現(xiàn)的，竹纖維產(chǎn)品都可做到，頂級的設(shè)計師為竹纖維產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新。據(jù)了解，竹纖維產(chǎn)品已從過去炒版或復(fù)制版開始了創(chuàng)新版。安吉竹天下的老總已考慮了請國外設(shè)計師了。而象豪盛花大價錢請溫碧霞作代言人，談竹莊請周潤發(fā)，已不是新鮮事。有的企業(yè)已策劃在央視媒體打廣告。
聯(lián)合打假到底
竹纖維產(chǎn)品的市場走俏，也讓一些不法之徒心癢難耐。竹纖維調(diào)查中心發(fā)現(xiàn)個別人采取欺騙手段，鼓吹竹纖維是自己發(fā)明的，也有利用目前竹纖維沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，用普通的粘膠纖維冒充竹纖維。普通粘膠1.5萬元/噸，竹纖維2萬元／噸，其價格成本差異可見一斑。
今年2月，相關(guān)部門在對全國14家超市有天竹纖維吊牌的12類235種相關(guān)產(chǎn)品進行檢測時，發(fā)現(xiàn)有9種產(chǎn)品不符合竹纖維產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中有一種產(chǎn)品雖掛有天竹產(chǎn)品的吊牌但竹纖維的含量為零。
竹纖維由河北吉藁化纖有限責(zé)任公司于1998年研制成功。2002年，該發(fā)明獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的“利用竹材生產(chǎn)粘膠纖維漿粕”工藝專利證書，2003年又獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的“竹材粘膠纖維及其制備方法”專利證書。河北吉藁化纖有限責(zé)任公司還將該產(chǎn)品注冊了“天竹”商標(biāo)。
“李鬼”的出現(xiàn)讓包括河北吉藁化纖有限責(zé)任公司在內(nèi)的天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的42家成員單位再也坐不住了，他們果斷發(fā)起了“天竹聯(lián)盟誠信萬里行?萬店無假”活動，通過大張旗鼓的打假，促進竹纖維產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)產(chǎn)業(yè)更加健康地發(fā)展。天竹纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟本著為廣大消費者負責(zé)，維護天竹品牌的目的，近日在山東、廣東、江浙地區(qū)展開了終端打假活動。打假活動的抽測對象包括：掛有天竹聯(lián)盟吊牌和防偽條碼的紗線、面料和終端產(chǎn)品等，檢測結(jié)果公布在中國紗線網(wǎng)和天竹纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟網(wǎng)站上。這一打假活動得到了很多天竹纖維使用商的積極配合，不少企業(yè)主動送檢產(chǎn)品。目前，天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟分別在山東、江浙、廣東等地設(shè)置了檢驗專區(qū)，便利企業(yè)檢驗。
5月22日，在青島一些竹纖維產(chǎn)品專賣店和一些大商廈、超市，記者看到，竹纖維產(chǎn)品作為一種新產(chǎn)品，的確受到了消費者的青睞。銷售人員告訴記者，標(biāo)注竹纖維成分的毛巾、浴巾、內(nèi)衣、內(nèi)褲等產(chǎn)品，價格雖然比同類產(chǎn)品貴點，但明顯好銷一些。因為進貨途徑正規(guī)，他們還沒有收到過消費者的投訴。不過，他們很擔(dān)心受到假冒偽劣產(chǎn)品的沖擊。因為被假冒偽劣產(chǎn)品混淆后，再好的產(chǎn)品因為良莠莫辨，也會被擠出市場。
“在一個競爭良好的市場環(huán)境里，我們不擔(dān)心劣幣會逐出良幣”，在接受記者采訪時，河北吉藁化纖有限責(zé)任公司總經(jīng)理宋德武信心滿滿地說。他告訴記者，接下來，天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的42家成員單位還將繼續(xù)行動，一方面提高竹纖維產(chǎn)品的種類、質(zhì)量和科技含量，另一方面，他們還將積極引導(dǎo)消費者理性消費，并在全國范圍內(nèi)抱團打假。“我們有信心維護好竹纖維市場消費環(huán)境，讓消費者享受到高品質(zhì)的產(chǎn)品”。
打假之外的力量
盡管天竹纖維聯(lián)盟在不遺余力的進行打假活動，并且通過手機短信通告等方式來提醒消費者警惕假貨，但是這畢竟只是一種行業(yè)行為。要真正打造一個干凈的竹纖維市場環(huán)境，還有待于政府力量的介入，其中重要的一條就是盡快制定竹纖維產(chǎn)品的國家標(biāo)準(zhǔn)。
第9篇：服飾紡織品行業(yè)研究范文
嚴(yán) 駿
北京大學(xué)奢侈品管理項目總監(jiān)、意國時尚管理咨詢公司總裁
Bruno GODEY
法國魯昂高等商學(xué)院市場學(xué)終身教授
孫 雷
睿符品牌傳播機構(gòu)總裁、資深品牌研究專家
中國市場在世界奢侈品市場的地位不容置疑。但讓一個有著千年文化的泱泱大國“郁悶”的卻是中國奢侈品品牌的匱乏。位列前50名的奢侈品品種，來自歐洲的有34個，占68%；來自美國的有14個，占28%；其他國家包括古巴、沙特和阿聯(lián)酋。Gucci總裁明尼科迪梭曾表示：在眾人的心目中，奢侈品總是和歐洲印象聯(lián)系在一起，亞洲的奢侈品品牌現(xiàn)在還不可以想象。難道中國就沒有機會發(fā)展自己的奢侈品品牌了嗎？不，當(dāng)然有。如果有機會，我們又需要做些什么努力呢？
有“品”無“牌”
嚴(yán)駿認為，中國有奢侈品，但缺乏自主奢侈品品牌?！袄缥覀兊慕z綢、茶葉、瓷器等，這些都是非常富有中國文化特色的東西。尤其是一些以前專為王室貴族加工產(chǎn)品的老字號，其中延伸出來的不乏奢侈品，但沒有一個傳承下來并讓世界接受的品牌?！眹?yán)駿說，“現(xiàn)在很多廠商都有開發(fā)現(xiàn)代奢侈品的需求。我們的課程中有IT廠商的學(xué)員，他們就很關(guān)心如何在現(xiàn)有品牌基礎(chǔ)上推出并打造新奢侈品品牌。還有一些提供高端服務(wù)的、金融服務(wù)的學(xué)員。他們也很關(guān)心如何讓自己的產(chǎn)品成為有競爭力的服務(wù)類奢侈品品牌?！?/p>
但嚴(yán)駿坦言這個過程并不容易?！百u的貴未必能成為奢侈品品牌?！眹?yán)駿說，“奢侈品的產(chǎn)品、顧客、產(chǎn)業(yè)都有其自己的特征（如表所示）。這增加了打造奢侈品品牌的難度?！?/p>
Bruno告訴我們，“盡管我們對奢侈品概念會隨著時間和文化不斷發(fā)展演變而帶來變化，但是，我們?nèi)匀豢梢钥匆姶蠖鄶?shù)奢侈品所遵循的共同特指：稀缺性、高質(zhì)量、高價格及支撐產(chǎn)品的品牌形象。除此之外，能最好地解釋奢侈品的是消費者和消費對象的關(guān)系。當(dāng)我們研究奢侈品時，必須要去研究產(chǎn)品對象復(fù)雜而善變的屬性?！?/p>
而在Bruno看來，目前中國還沒有在世界范圍內(nèi)被廣泛認知的奢侈品品牌。在他看來，奢侈品牌的特性在于國際化。“這里有一個國家品牌形象的概念，就是品牌發(fā)源國在消費者心中的形象。而現(xiàn)在中國的國家品牌形象還不符合我們對一個生產(chǎn)奢侈品的國家所期待的形象。相反，現(xiàn)在的中國在世界樹立的形象更傾向于工業(yè)生產(chǎn)，即大量的生產(chǎn)，價格卻不會太高。中國只有提升其整個國家的品牌形象，才能更容易地發(fā)展自己的國際奢侈品牌?！?Bruno說。
奢侈品品牌的DNA
嚴(yán)駿介紹，“品牌若想成為奢侈品品牌，必須在品牌建立初期就確定奢侈品戰(zhàn)略。其品牌、產(chǎn)品設(shè)計、原材料的選用、產(chǎn)品制造以及在營銷、傳播、零售和服務(wù)等系列工作中保持高度的一致性，兼具經(jīng)典和創(chuàng)新。通常，在一些既成品牌上，想實現(xiàn)從時尚品牌過渡到奢侈品品牌的。
難度其實較高，而新創(chuàng)品牌卻有成功的可能?！?Bruno教授也認為，要成為一個奢侈品牌，一個公司應(yīng)當(dāng)擁有一個強勢的基本品牌，這樣的品牌通常由一份聲譽和一個強大的形象組成。品牌形象是配合品牌的一個集合概念，它作為奢侈品的屬性成為消費者進行區(qū)別的一項重要因素。如果一個消費者將一個品牌以一種自發(fā)的方式歸為奢侈品品牌，那這時這個品牌才真正屬于奢侈品領(lǐng)域。
嚴(yán)駿列出了成功的奢侈品品牌需解決的問題：
品牌概念 － 你的姓名？
品牌身份 － 你是誰？
品牌認知度 －誰知道你？
品牌定位 － 你在消費者心目中的位置？
品牌忠誠度 － 誰需要你？
品牌權(quán)益 － 誰喜歡你？
品牌價值 － 你將得到什么？
“另外，很重要的，奢侈品歸根到底是消費品，產(chǎn)業(yè)的終極目的是要把它賣出去，而并非把它當(dāng)作藝術(shù)品一樣收藏。個別品牌的產(chǎn)品具有升值和收藏價值，但這并不是奢侈品產(chǎn)業(yè)的初衷，也不代表整個產(chǎn)業(yè)中絕大部分產(chǎn)品都能如此?！眹?yán)駿表示，“成功的奢侈品品牌一定有良好的零售業(yè)績。奢侈品店面數(shù)量增長能在一定程度上體現(xiàn)品牌的零售增長速度，但絕不是衡量奢侈品成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，僅和奢侈品的分銷戰(zhàn)略有關(guān)?！睂τ?NETIGER，嚴(yán)駿坦言，其部分產(chǎn)品已經(jīng)具備奢侈品特征，甚至可以說成是奢侈品，但要成為奢侈品品牌，NETIGER還需要努力?！拔液苜澷p張志峰先生打造。
中國奢侈品品牌的雄心。我認為，中國需要更多企業(yè)家、設(shè)計師來為中國自有的奢侈品品牌努力。只是作為品牌，NETIGER還有很大的提升空間?！眹?yán)駿說，“譬如品牌的名字，是不是足夠強勢并容易讓更多人接受和認可？直接通過皮草類產(chǎn)品占據(jù)奢侈品行業(yè)位置的先例并不多，這中間甚至還有一些涉及環(huán)保和動物保護的爭議。此外，在產(chǎn)品線的豐滿程度、傳播營銷手段等方面，都有上升空間。如果能成為廣為接受的高端時尚品牌也是一個成就，并非所有的品牌都要做成奢侈品品牌。”
另外，還有一點是大家認同的，即奢侈品品牌背后的故事。每個奢侈品背后都有一個經(jīng)得起反復(fù)推敲的故事和它足夠貴的理由。“其實，它就是產(chǎn)品的根源。你要打造的奢侈品品牌有這樣一個耐人尋味的故事嗎？”嚴(yán)駿說?！敖裉煜胲Q身奢侈品品牌行列，有好的‘出身’和足夠的金錢運營，這都是必不可少的?！?/p>
逐步減少商的經(jīng)營
嚴(yán)駿告訴我們，奢侈品品牌砸在商手上的并不在少數(shù)。這多與商受條件限制無法完全投入在一個品牌上有關(guān)，畢竟他們所的是別人的品牌?！拔覀兘┠暧^察到一種趨勢：奢侈品公司越來越青睞于自主銷售，從而損害了其經(jīng)銷商的利益。投資固然非常重要，但自主銷售更有利于對品牌形象的管理控制。而公司只會在急于進行市場投資卻對市場還不是很了解的時候才會依靠經(jīng)銷商。因此，奢侈品牌的公司需要找到追求盈利與保持品牌形象的平衡點?！盉runo表示。
“有時候，商選錯地方，也會嚴(yán)重影響品牌的地位。某著名腕表品牌近年在國內(nèi)的品牌形象反倒不如集團中定位在它之下品牌的影響力。 你看，這個品牌在莊勝崇光，而內(nèi)部定位在它之下的品牌卻在國貿(mào)、新光天地等更高端的商場。久而久之，大家自然就有心理的區(qū)隔。”嚴(yán)駿闡述了選址的重要性，“很多品牌到中國習(xí)慣把上海定為第一站，而等他們真的來了之后才發(fā)現(xiàn)北京的重要性。北京市場是中國奢侈品消費第一大市場，根據(jù)我們最近對100個奢侈品品牌所作的統(tǒng)計，北京奢侈品專賣店數(shù)量是這些品牌在中國店鋪總數(shù)的五分之一，絕對處于遙遙領(lǐng)先的地位。”
用文化做差異化
“中國本土品牌面臨最大的難題還是品牌形象?！盉runo教授說，“中國品牌的形象是工業(yè)化產(chǎn)品、紡織品、科技化產(chǎn)品的形象，而絕非奢侈品?！薄拔覀兊膬?yōu)勢是各種人、事、物資源的豐富?！眹?yán)駿說?！按送?，中國本土品牌的優(yōu)勢在于身處于中國市場這一本身規(guī)模巨大消費市場，并且其中具有購買奢侈品意向的中產(chǎn)階級大量增長，而且從文化上來說本土品牌更加貼近中國人自己的消費需求。最后要說的是，一個想要在奢侈品世界中嶄露頭角的中國品牌，它必須要在與國際品牌的間，掌握精妙的平衡。針對這最后一點，中國本土品牌應(yīng)該在除了中國歷史和中國文化元素外尋找出一個更加獨特的特點，以期立足于世界奢侈品品牌行列。我認為這個品牌需要依靠才華橫溢的年輕中國創(chuàng)造者，他（她）應(yīng)該接受過西方設(shè)計學(xué)校的專門教育，擁有在高端品牌工作過的經(jīng)驗，能夠融合他（她）的實際經(jīng)驗、設(shè)計才華以及文化底蘊于一身，這樣，才能創(chuàng)造出具有獨創(chuàng)性的作品。”Bruno教授說。
孫雷根據(jù)自己多年的觀察，也提出一些中國奢侈品品牌發(fā)展的路徑：我們可以通過資本手段并購國際性的奢侈品牌。其次，我們也可以從無到有發(fā)展全新的奢侈品牌。中國是世界工廠，為全球的消費者生產(chǎn)服裝、飾品、箱包。在這個領(lǐng)域，無論生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)工藝以及生產(chǎn)管理的水準(zhǔn)，中國本土的優(yōu)秀企業(yè)實際上都已經(jīng)具備了全球的競爭力。如果它想要進一步謀求發(fā)展，只需要自創(chuàng)品牌即可。而實際上，對于這些廠家來說，最重要的就是具備奢侈品牌的運營能力。這種奢侈品牌的運營能力其實就是創(chuàng)新的能力。舉例來說，在服裝領(lǐng)域，如果專注于絲綢和刺繡這些中國獨有的原材料和工藝，邀請國際知名的設(shè)計大師進行服飾設(shè)計，與米蘭和巴黎的潮流同步，是不是就能夠創(chuàng)造一個全新的奢侈品牌？
