文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究精選(九篇)

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第1篇：文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究范文

盤(pán)錦市現(xiàn)有180萬(wàn)畝阡陌相連的水田，且稻作歷史悠久，素有“漁米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。水稻是盤(pán)錦糧食生產(chǎn)中高產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)作物，長(zhǎng)期以來(lái)一直得到各級(jí)政府的高度重視。

一、盤(pán)錦市水稻生產(chǎn)現(xiàn)狀

1.水稻生產(chǎn)能力較強(qiáng)

盤(pán)錦是遼寧省重要的商品糧和細(xì)糧生產(chǎn)基地。平均年種植面積180萬(wàn)畝，占全市糧食面積的90%以上，平均畝產(chǎn)600kg左右，年產(chǎn)量5億kg。盤(pán)錦水稻生產(chǎn)在全省糧食生產(chǎn)中占有舉足輕重的位置。

2.主體品種明確，品質(zhì)有改善

近年來(lái)，盤(pán)錦水稻新品種的選育與應(yīng)用取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，先后培育和應(yīng)用了一批豐產(chǎn)性好、綜合抗性較強(qiáng)、米質(zhì)較優(yōu)的系列品種，以遼粳9號(hào)、遼粳294、鹽豐47、鹽粳68、沈農(nóng)265、遼優(yōu)5218和屜優(yōu)418等為主體的高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品種在生產(chǎn)中發(fā)揮了較好的持續(xù)穩(wěn)定增產(chǎn)效果。

3.稻作技術(shù)基本成熟

盤(pán)錦歷來(lái)十分重視稻作高產(chǎn)高效實(shí)用新技術(shù)的研究與推廣，工作中“三農(nóng)”密切協(xié)作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。為了主攻單產(chǎn)，增加總產(chǎn)、提高糧食品質(zhì)，近幾年大力推廣了十項(xiàng)實(shí)用新技術(shù)和新舉措。即：推廣水稻園田高臺(tái)育苗技術(shù)，推廣水稻無(wú)紡布育苗技術(shù)，推廣測(cè)土配方施肥技術(shù)，推廣水稻旱育稀植及配套技術(shù)，推廣超級(jí)稻品種和栽培技術(shù)，推廣病蟲(chóng)害綜合防治技術(shù)，建立和完善機(jī)防隊(duì)伍（全市達(dá)到25個(gè)），推廣“三米”生產(chǎn)技術(shù)，推廣水田“三旱”整地技術(shù)，推廣水稻機(jī)播、機(jī)插技術(shù)，推廣稻田養(yǎng)蟹技術(shù)。各級(jí)農(nóng)業(yè)主管部門(mén)和技術(shù)推廣部門(mén)，把十項(xiàng)技術(shù)推廣指標(biāo)層層分解，落實(shí)到縣、鄉(xiāng)、村、戶、地塊，并把責(zé)任落實(shí)到人，一級(jí)抓一級(jí)，一級(jí)對(duì)一級(jí)負(fù)責(zé)，抓出成果，抓出實(shí)效，推進(jìn)了農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新進(jìn)程。促進(jìn)了水稻栽培技術(shù)由數(shù)量型向質(zhì)量型的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了高產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)。

二、水稻生產(chǎn)與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)

糧食生產(chǎn)居盤(pán)錦市農(nóng)業(yè)五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之首，優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)又是盤(pán)錦得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，也是增加農(nóng)民收入的主要渠道。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的首要任務(wù)是“生產(chǎn)發(fā)展”。對(duì)于盤(pán)錦來(lái)說(shuō)，“生產(chǎn)發(fā)展”的主要任務(wù)是抓糧食生產(chǎn)、抓優(yōu)質(zhì)米生產(chǎn)。優(yōu)質(zhì)米產(chǎn)業(yè)是盤(pán)錦農(nóng)業(yè)“十一五”期間重點(diǎn)資助發(fā)展的“五大”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，也是水稻生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展和增強(qiáng)后勁的戰(zhàn)略性舉措。并且具有得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)條件與優(yōu)勢(shì)：一是區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)。盤(pán)錦地處遼河三角洲中心地帶，城鄉(xiāng)居民對(duì)優(yōu)質(zhì)稻米的需求量呈不斷增長(zhǎng)勢(shì)頭；二是自然資源優(yōu)勢(shì)。盤(pán)錦光、溫、水和土壤等自然資源適宜于常規(guī)和雜交粳、糯稻的生長(zhǎng)發(fā)育，有利于發(fā)揮優(yōu)質(zhì)品種的產(chǎn)量潛力和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)；三是品種選育優(yōu)勢(shì)。遼寧省鹽堿地利用研究所坐落在盤(pán)錦，該所是以水稻育種為主的科研單位，具有較強(qiáng)的新品種（系）、新組合選育與開(kāi)發(fā)能力，已成功地培育出有較大影響的遼鹽、鹽粳、鹽豐等系列優(yōu)質(zhì)水稻新品種；四是栽培技術(shù)優(yōu)勢(shì)。盤(pán)錦具有較好的“三農(nóng)”協(xié)作基礎(chǔ)，在稻作新技術(shù)的研究與推廣上做了很多工作。近年來(lái)，在優(yōu)質(zhì)稻高產(chǎn)栽培技術(shù)、蟹田種稻技術(shù)、無(wú)公害稻米生產(chǎn)等方面開(kāi)展了深入的研究，并取得了一些階段性成果，部分技術(shù)措施已經(jīng)在生產(chǎn)上示范應(yīng)用。

三、盤(pán)錦大米與五常大米的比較及分析

1.五常大米的總體情況

據(jù)聯(lián)合國(guó)大氣本底監(jiān)測(cè)站設(shè)在五常市境內(nèi)龍鳳山水庫(kù)的檢測(cè)點(diǎn)證實(shí)，這里的氣候環(huán)境得天獨(dú)厚，常年活動(dòng)積溫2700℃左右，無(wú)霜期130～140d。而且，不同于其他稻田的地下水灌溉，五常市有大小河流200多條，稻田屬河流灌溉。五常稻作區(qū)是一個(gè)三面環(huán)山的開(kāi)口盆地，像一個(gè)開(kāi)口朝西的巨大“C”字，水稻灌漿到成熟的8月和9月，盆地內(nèi)氣候最為適宜，使水稻成熟期相當(dāng)集中。真正的五常大米，不白，不好看，但好吃。一碗米飯折到另一個(gè)碗里，空碗不掛飯粒，且碗內(nèi)掛滿油珠，剩飯不回生，這是支鏈淀粉含量高的優(yōu)點(diǎn)。之所以反復(fù)強(qiáng)調(diào)五常大米的生長(zhǎng)條件，是因?yàn)槠涞赜虻奶厥庑?，“即使同一品種，采用同一技術(shù)，出了五常地域改種到其他地區(qū)，其品質(zhì)都將發(fā)生變化。曾有專門(mén)部站就此問(wèn)題做過(guò)調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)即便與五常處于同一緯度的地區(qū)，也只有極少數(shù)地方能種出與五常品質(zhì)類(lèi)似的水稻。也因?yàn)檫@些特殊性，五常大米“好吃”在民間廣為傳播。但真正讓五常人意識(shí)到“五常大米”這個(gè)品牌，是20世紀(jì)90年代后期，大米袋子上開(kāi)始印上產(chǎn)地，由糧販子帶到全國(guó)各地，第二年又來(lái)了更多的糧販子購(gòu)五常米，而且愿意出比一江之隔的區(qū)域更高的價(jià)格。如同當(dāng)下時(shí)尚人群手中的“LV”LOGO一樣，當(dāng)年“五常大米”4個(gè)字就是一袋子大米“身份的象征”。由于造假猖獗，五常大米品牌嚴(yán)重受損，價(jià)格甚至一度比周邊地區(qū)還要低。

2.五常大米存在的問(wèn)題

如何保護(hù)五常大米的課題浮出水面。在哈爾濱市工商局的建議下，五常市成立大米協(xié)會(huì)，并在國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)了產(chǎn)地證明商標(biāo)。彼時(shí)，正是五常市的小作坊式米廠紛紛提升加工能力，開(kāi)始轉(zhuǎn)型為加工能力為50萬(wàn)t以上米企的時(shí)期。在大米協(xié)會(huì)的積極宣傳和米企自身需求的相互推動(dòng)下，證明商標(biāo)的申請(qǐng)成倍增長(zhǎng)。兩年后，五常市使用該商標(biāo)的米企達(dá)到200余家。

然而，申請(qǐng)難，監(jiān)管更難。關(guān)于證明商標(biāo)的指向性，現(xiàn)任五常市大米協(xié)會(huì)總結(jié)了幾點(diǎn)：區(qū)域覆蓋性、區(qū)域名稱保護(hù)性、品質(zhì)的特殊性、地位的壟斷性和手續(xù)的完備性，這5條缺一不可。但顯然，在過(guò)去10年間，這些“門(mén)檻”很大程度上成了一紙空文。在某些善于“用白蘿卜刻公章”的人看來(lái)，在米袋子上加上這個(gè)標(biāo)志太容易了。一時(shí)間，五常大米袋子遍地都是，但大多裝了其他地方的米，每斤便宜幾毛錢(qián)，口感差別卻很大。一次，五常市綠辦的工作人員去外地參加展會(huì)時(shí)在展館外的地?cái)偵习l(fā)現(xiàn)，連遠(yuǎn)在山東的小作坊，也敢在米袋子下面一邊印著明晃晃的“山東濟(jì)南××米廠”，一邊在上面烙上“五常大米”四個(gè)大字。據(jù)介紹，證明商標(biāo)并非一經(jīng)批準(zhǔn)就可以終身使用的，而是要每年一檢。然而，自2009年的證明商標(biāo)年檢開(kāi)始至今，也只有幾十余家企業(yè)主動(dòng)提出申請(qǐng)，而通過(guò)年檢的也只有三十幾家。”也就是說(shuō)，至今市面上流通著的200多個(gè)印著證明商標(biāo)的品牌，絕大部分是在“違規(guī)使用”。

3.盤(pán)錦稻米存在的問(wèn)題

總體而言，盤(pán)錦水稻生產(chǎn)能力較高，總量供應(yīng)較為充裕，但受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想的束縛，稻米產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相對(duì)滯后，稻米產(chǎn)、加、銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)重脫節(jié)，沒(méi)有形成盤(pán)錦米業(yè)應(yīng)有的整體優(yōu)勢(shì)，致使盤(pán)錦大米在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，影響米業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是糧食穩(wěn)定增產(chǎn)的基礎(chǔ)不牢。受面積不能再增加，大幅度提高單產(chǎn)的可能性不大的限制，加之由于特殊的地理位置，每年都將受到洪澇、干旱災(zāi)害的威脅和病蟲(chóng)害的影響，所以，大幅度增加糧食總產(chǎn)量的難度很大。二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式比較粗放。受技術(shù)和管理水平制約，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中水、肥和農(nóng)藥等投入品的利用率比較低，浪費(fèi)現(xiàn)象十分驚人，農(nóng)業(yè)整體效益不高。三是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平較低。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還處于初級(jí)階段，農(nóng)民組織化程度又比較低，訂單農(nóng)業(yè)也比較少，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)水平較低，部分農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高，缺乏名牌產(chǎn)品，農(nóng)民銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品基本上還是直接面對(duì)大市場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)較大，利潤(rùn)很低。四是加工粗放，品牌意識(shí)淡泊。就稻米產(chǎn)后而言，縱然稻米加工企業(yè)較多，但由于加工能力弱，市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品不能夠很好地與市場(chǎng)對(duì)接，在國(guó)際、國(guó)內(nèi)貿(mào)易中仍以“大路貨”居多，雖然近年來(lái)涌現(xiàn)出一批大米品牌，甚至也有一批有機(jī)大米、綠色大米、無(wú)公害大米品牌出現(xiàn)，但由于經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小、加工不精、包裝粗糙等種種原因，檔次明顯較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

四、稻米品牌化與搶占市場(chǎng)的著力點(diǎn)與出路

盤(pán)錦市是我國(guó)優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)區(qū)之一。2007年，盤(pán)錦大米地理標(biāo)志證明商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。當(dāng)年，大米加工企業(yè)由原來(lái)的80多家增加到200余家，盤(pán)錦大米知名度得到迅速提升。然而，隨之而來(lái)的是盤(pán)錦大米市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，地理標(biāo)志證明商標(biāo)被侵權(quán)仿冒情況越來(lái)越嚴(yán)重。為有效保護(hù)盤(pán)錦大米這一金字招牌，2009年，盤(pán)錦市工商局打出一系列組合拳，切實(shí)維護(hù)該市70萬(wàn)稻農(nóng)的切身利益。

在出臺(tái)《盤(pán)錦大米地理標(biāo)志實(shí)施管理細(xì)則》的基礎(chǔ)上，盤(pán)錦市大米協(xié)會(huì)起草了盤(pán)錦大米馳名商標(biāo)保護(hù)管理辦法，將符合條件的大米加工企業(yè)吸收為協(xié)會(huì)會(huì)員，簽訂商標(biāo)許可使用合同書(shū)，發(fā)放盤(pán)錦大米地理標(biāo)志證明商標(biāo)準(zhǔn)用證。現(xiàn)有120多家較有影響的盤(pán)錦大米加工企業(yè)符合盤(pán)錦大米的生產(chǎn)要求，其生產(chǎn)銷(xiāo)售的大米占該市銷(xiāo)售總量的80%以上。此外，為解決盤(pán)錦市稻米品牌較多的問(wèn)題，盤(pán)錦市工商局研究制定了品牌整合辦法——凡是盤(pán)錦市所產(chǎn)大米，統(tǒng)一使用盤(pán)錦大米品牌。企業(yè)在設(shè)計(jì)大米包裝時(shí)，以盤(pán)錦大米為母商標(biāo)，以企業(yè)品牌為子商標(biāo)。該辦法實(shí)施后，盤(pán)錦市大米協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)行動(dòng)起來(lái)，積極參與品牌整合。

盤(pán)錦大米被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，盤(pán)錦市充分利用品牌效應(yīng)，在做強(qiáng)做大稻米產(chǎn)業(yè)上做文章，幫助企業(yè)不斷拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，努力促進(jìn)農(nóng)民增收、企業(yè)增效。該局有針對(duì)性地組織會(huì)員企業(yè)參加全國(guó)性的經(jīng)貿(mào)展示活動(dòng)，讓更多人了解盤(pán)錦大米。2009年，盤(pán)錦市工商局利用工商局網(wǎng)站這一快捷、便利的平臺(tái)，宣傳盤(pán)錦大米地理標(biāo)志證明商標(biāo)及會(huì)員企業(yè)，使盤(pán)錦大米知名度和美譽(yù)度不斷提高，品牌效應(yīng)不斷擴(kuò)大。工商機(jī)關(guān)還積極引導(dǎo)企業(yè)擴(kuò)大盤(pán)錦大米精品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，在市內(nèi)主要街道建成盤(pán)錦大米精品一條街，并在多個(gè)省區(qū)市設(shè)立專賣(mài)店和銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，盤(pán)錦大米在全國(guó)各大高端市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額逐漸增加。

通過(guò)實(shí)施品牌建設(shè)工程，盤(pán)錦大米價(jià)格不斷上漲，農(nóng)民獲得豐厚收益，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不斷提高。2009年，盤(pán)錦市每千克水稻價(jià)格為2.5元，比2005年增加0.6元，粳冠等品牌精品大米每千克銷(xiāo)售價(jià)高達(dá)40元，盤(pán)錦市70萬(wàn)稻農(nóng)增收6億多元。當(dāng)年，在遼寧省馳名商標(biāo)企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估活動(dòng)中，盤(pán)錦大米地理標(biāo)志證明商標(biāo)榮獲“遼寧省最具綜合實(shí)力的馳名商標(biāo)”稱號(hào)，品牌價(jià)值達(dá)23.5億元。目前，盤(pán)錦大米不僅暢銷(xiāo)全國(guó)，還遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家和地區(qū)，成為我國(guó)糧食市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的品牌之一。

五、具體的建議和措施

1.具體的建議

發(fā)展優(yōu)質(zhì)水稻產(chǎn)業(yè)必須以高產(chǎn)、穩(wěn)產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效四者統(tǒng)一為目標(biāo)，社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)三大效益兼顧為原則。以推廣應(yīng)用具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品質(zhì)達(dá)國(guó)標(biāo)優(yōu)質(zhì)米3級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，豐產(chǎn)性較好、抗性強(qiáng)的水稻新品種、新組合為核心技術(shù)，加大優(yōu)質(zhì)品種的選育、擴(kuò)繁與推廣應(yīng)用力度，按照無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，選擇并建立優(yōu)質(zhì)稻米生產(chǎn)基地，依照優(yōu)質(zhì)無(wú)公害稻米技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)組織規(guī)范化生產(chǎn)，采取科研、推廣、加工、營(yíng)銷(xiāo)通力合作的方式，通過(guò)“公司+基地+農(nóng)戶”，實(shí)行“訂單生產(chǎn)”。組建全市優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)龍頭企業(yè)，帶動(dòng)全市優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，在保證一定“量”的基礎(chǔ)上，盡快實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的突破，由過(guò)去主攻高產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?yōu)質(zhì)為重點(diǎn)，以高效為核心，兼顧高產(chǎn)，逐步過(guò)渡到產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)一體化，產(chǎn)、供、銷(xiāo)一條龍的優(yōu)質(zhì)水稻產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，加快盤(pán)錦由產(chǎn)稻大市向產(chǎn)米強(qiáng)市的跨越。

（1）優(yōu)化區(qū)域布局，建設(shè)專用生產(chǎn)基地。優(yōu)化種植區(qū)域布局，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，分品種連片布局，統(tǒng)一社會(huì)化技術(shù)服務(wù)和機(jī)械化作業(yè)，建設(shè)好優(yōu)質(zhì)稻生產(chǎn)基地。

（2）實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化栽培，確保稻米品質(zhì)發(fā)揮。要提高稻米品質(zhì)，在選用優(yōu)質(zhì)稻品種的同時(shí)，必須根據(jù)品種本身特性，按照標(biāo)準(zhǔn)化栽培技術(shù)操作規(guī)程，實(shí)行優(yōu)質(zhì)栽培，充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)稻品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)近年實(shí)踐與最新研究，優(yōu)質(zhì)稻保優(yōu)栽培措施應(yīng)重點(diǎn)抓好播種期、肥水、病蟲(chóng)草害、收割等關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)。

（3）實(shí)施名牌戰(zhàn)略，擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)售份額。稻米精細(xì)加工可以增值，實(shí)施名牌戰(zhàn)略更為重要，名牌才能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。因此，要發(fā)展盤(pán)錦優(yōu)質(zhì)米業(yè)，必須實(shí)施名牌戰(zhàn)略，采取橫向聯(lián)合，全面開(kāi)拓市場(chǎng)，擴(kuò)大盤(pán)錦稻米市場(chǎng)占有份額。當(dāng)前，關(guān)鍵是培育和扶持優(yōu)質(zhì)稻米加工龍頭企業(yè)的發(fā)展，切實(shí)改變目前盤(pán)錦稻米加工企業(yè)小型、分散、低水平、粗加工的狀況。把稻米加工從服務(wù)加工型向產(chǎn)業(yè)流通型發(fā)展，組建大型的、設(shè)備一流的、工藝先進(jìn)的稻米加工企業(yè)，在用足用好已技術(shù)改造的稻米加工廠的同時(shí)，新建一流加工流水線，建成由原糧到分級(jí)小包裝流水生產(chǎn)線，提高優(yōu)質(zhì)米精深加工工藝，為創(chuàng)名牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.具體措施

優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)是一個(gè)嶄新的事業(yè)，農(nóng)技部門(mén)創(chuàng)業(yè)，更需要大家共同努力和呵護(hù)。

（1）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。發(fā)展優(yōu)質(zhì)水稻產(chǎn)業(yè)，尤其是在當(dāng)前我國(guó)稻谷出現(xiàn)階段性、結(jié)構(gòu)性供大于求，糧價(jià)持續(xù)走低形勢(shì)下，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。進(jìn)一步解放思想，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，充分利用開(kāi)展新一輪農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的良好契機(jī)，加快發(fā)展優(yōu)質(zhì)水稻產(chǎn)業(yè)化。在發(fā)展初期，依靠行政推動(dòng)力量，搞好規(guī)劃，組織調(diào)查論證，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)、計(jì)劃、任務(wù)和具體措施，快速推進(jìn)盤(pán)錦優(yōu)質(zhì)稻產(chǎn)、加、銷(xiāo)一體化進(jìn)程。

（2）扶持龍頭企業(yè)，建立現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)行機(jī)制。隨著中國(guó)糧食生產(chǎn)融入WTO，稻米需進(jìn)入國(guó)際大市場(chǎng)和全球大競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的，不解決好糧食出路的問(wèn)題就難以適應(yīng)大環(huán)境。

第2篇：文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究范文

多領(lǐng)域?qū)＜夜餐用?/p>

構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)

去年以來(lái)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)社會(huì)主義文化大繁榮成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的核心主題。在這一背景下，品牌內(nèi)容創(chuàng)制行業(yè)異軍突起，迅速成為文化產(chǎn)業(yè)中極富活力的新興業(yè)態(tài)。廣電總局電視劇司規(guī)劃處處長(zhǎng)楊錚認(rèn)為，現(xiàn)階段大力發(fā)展品牌內(nèi)容創(chuàng)制，將有利于完善文化領(lǐng)域的整體產(chǎn)業(yè)鏈，為制作更多精品影視劇起到重要的促進(jìn)作用。

合潤(rùn)傳媒總經(jīng)理王一飛在致辭中表示，合潤(rùn)傳媒在創(chuàng)立至今的5年中，一直在探索和思考品牌與內(nèi)容、品牌與文化的融合，將文化產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合。目前合潤(rùn)已經(jīng)擁有了13項(xiàng)評(píng)估體系，開(kāi)發(fā)了多項(xiàng)專業(yè)軟件，利用技術(shù)手段來(lái)提升整體的服務(wù)水平。然而品牌內(nèi)容創(chuàng)制行業(yè)在蓬勃發(fā)展中仍然存在專業(yè)水平不高、企業(yè)自律性不強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范缺失等問(wèn)題。合潤(rùn)作為行業(yè)的領(lǐng)先者，愿意主動(dòng)去建立標(biāo)準(zhǔn)并推行之。此番聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所成立品牌內(nèi)容研究中心，旨在通過(guò)產(chǎn)學(xué)研合作，助力這一行業(yè)的科學(xué)健康發(fā)展?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)各方面的力量，共同推動(dòng)品牌內(nèi)容創(chuàng)制行業(yè)在理論領(lǐng)域的研究和實(shí)踐領(lǐng)域的發(fā)展?！蓖跻伙w說(shuō)。據(jù)了解，研究中心將設(shè)立“品牌內(nèi)容研究實(shí)驗(yàn)室”、“數(shù)據(jù)可視化傳播與挖掘?qū)嶒?yàn)室”、新聞學(xué)和傳播學(xué)博士后流動(dòng)站及傳播學(xué)研究方法研究生實(shí)習(xí)基地等項(xiàng)目。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，央視、北京、湖南、江蘇等國(guó)內(nèi)多家電視臺(tái)負(fù)責(zé)人，搜狐、新浪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，央視市場(chǎng)研究公司、“零點(diǎn)研究”等權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)高層以及廣告界專家學(xué)者齊聚一堂，為討論品牌內(nèi)容的研究方向獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，共同探討行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)與方向。研究中心負(fù)責(zé)人表示，將力爭(zhēng)在2年內(nèi)把“合潤(rùn)品牌內(nèi)容研究中心”建設(shè)成為國(guó)內(nèi)最權(quán)威的文化產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)信息平臺(tái)和研究交流活動(dòng)平臺(tái)。

權(quán)威評(píng)估體系將陸續(xù)

促文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)健康發(fā)展

在揭牌儀式后的圓桌論壇環(huán)節(jié)，多位業(yè)內(nèi)專家通過(guò)深入研討后指出，作為品牌內(nèi)容創(chuàng)制的先行者，合潤(rùn)傳媒五年來(lái)積極實(shí)踐所積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)于品牌內(nèi)容研究具有非常重要的價(jià)值。大力發(fā)展品牌內(nèi)容創(chuàng)制行業(yè)，有利于完善文化產(chǎn)業(yè)鏈、拓寬文化產(chǎn)業(yè)資金來(lái)源、擴(kuò)大中國(guó)文化內(nèi)容作品影響力、打造國(guó)家文化軟實(shí)力。北京市文化促進(jìn)中心主任吳錫俊表示，這一行業(yè)將對(duì)中國(guó)品牌乃至文化“走出去”帶來(lái)積極的推動(dòng)作用。

第3篇：文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究范文

【關(guān)鍵詞】欠發(fā)達(dá)地區(qū) 新型城鎮(zhèn)化 文化產(chǎn)業(yè)集群 互動(dòng)邏輯 【中圖分類(lèi)號(hào)】C911 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

新型城鎮(zhèn)化是拉動(dòng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性調(diào)整的新舉措。而欠發(fā)達(dá)地區(qū)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，也需要文化的大力支持，借助文化來(lái)提升城鎮(zhèn)化建設(shè)品質(zhì)，并注重與文化產(chǎn)業(yè)集群互動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的新局面。

城鎮(zhèn)化成為衡量地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指數(shù)。欠發(fā)達(dá)地區(qū)與東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，處在劣勢(shì)地位，為此，欠發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越式發(fā)展，必須抓住新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的機(jī)遇，借助產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，輻射周邊地區(qū)，借助城鎮(zhèn)化實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。所以，欠發(fā)達(dá)地區(qū)應(yīng)加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程，將其作為提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)能力，占領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展至高點(diǎn)的重要手段。同時(shí)，還要看到長(zhǎng)期以來(lái)形成的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯滯后于城市，城鄉(xiāng)之間的差距拉大，也造成了城鄉(xiāng)二元矛盾更為突出，制約經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。因此，必須將大力開(kāi)展新型城鎮(zhèn)化建設(shè)作為推動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略新支點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)城鄉(xiāng)一體協(xié)調(diào)互動(dòng)的新格局。 新型城鎮(zhèn)化升級(jí)了文化產(chǎn)業(yè)集群鏈，文化產(chǎn)業(yè)集群加速了新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程

新型城鎮(zhèn)化升級(jí)了文化產(chǎn)業(yè)集群鏈。新型城鎮(zhèn)化的大力推進(jìn)，優(yōu)化了文化產(chǎn)業(yè)集群的要素、產(chǎn)業(yè)及需求結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)配置，而對(duì)消費(fèi)需求的進(jìn)一步擴(kuò)張，又從某種程度上形成了文化產(chǎn)業(yè)集群鏈，拓展了城鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間，實(shí)現(xiàn)了文化知識(shí)價(jià)值鏈基礎(chǔ)上的合作與分工，大大節(jié)省了文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作成本，提升了文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作效能。與此同時(shí)，新型城鎮(zhèn)化的大力發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)提供大量資源、技術(shù)及創(chuàng)新等要素，實(shí)現(xiàn)跨界整合，完成了文化要素的高效精準(zhǔn)流動(dòng)，最大程度發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)效能，全面升級(jí)了文化產(chǎn)業(yè)鏈集群。

文化產(chǎn)業(yè)集群加速了新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程。文化產(chǎn)業(yè)集群本身屬于空間經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其分布規(guī)律與文化產(chǎn)業(yè)要素的流動(dòng)、集聚相適應(yīng)，和城鎮(zhèn)空間的演進(jìn)、形成有著密切的關(guān)系。在推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，文化產(chǎn)業(yè)集群依托區(qū)位比較優(yōu)勢(shì)，能吸引相近的企業(yè)集聚，帶動(dòng)城鎮(zhèn)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及完善，推動(dòng)城鎮(zhèn)空間的合理規(guī)范擴(kuò)張，提高了文化產(chǎn)業(yè)集群對(duì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)率，加速了新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程。 欠發(fā)達(dá)地區(qū)新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)集群互動(dòng)的關(guān)鍵

文化產(chǎn)業(yè)集群與新型城鎮(zhèn)化的匹配度。一般來(lái)講，文化產(chǎn)業(yè)集群和新型城鎮(zhèn)化之間的關(guān)系極為密切。但是，在加快推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，城區(qū)人口密度應(yīng)與發(fā)展建設(shè)規(guī)模相匹配，如果城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)模大、人口密度小，文化產(chǎn)業(yè)集群集中度不高、特征就不明顯。再者，城鎮(zhèn)化發(fā)展的規(guī)模結(jié)構(gòu)、空間分布不科學(xué)，不能很好適應(yīng)資源環(huán)境的承載度，將導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，難以創(chuàng)建適應(yīng)文化市場(chǎng)發(fā)展需要的產(chǎn)業(yè)體系。

城鄉(xiāng)文化治理與文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。文化價(jià)值理念和人們的生活方式密切結(jié)合，產(chǎn)生外在的文化治理能力。在推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，文化治理較為薄弱，與市場(chǎng)作用相比，政府發(fā)揮了主導(dǎo)作用，使城鎮(zhèn)空間布局和資源承載能力間存在不適應(yīng)問(wèn)題，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)集群在建設(shè)中存在重復(fù)建設(shè)、文化業(yè)態(tài)發(fā)展同質(zhì)化等問(wèn)題，易出現(xiàn)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。再者，文化產(chǎn)業(yè)集群空間載體大于內(nèi)容載體，集群在平臺(tái)、資源共享上未獲得便利，易出現(xiàn)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。 欠發(fā)達(dá)地區(qū)新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)集群互動(dòng)的方略

構(gòu)建新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)集群協(xié)調(diào)機(jī)制。為了實(shí)現(xiàn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)新型城鎮(zhèn)化和文化產(chǎn)業(yè)集群的良性互動(dòng)，需要具備頂層設(shè)計(jì)理念，構(gòu)建新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)集群協(xié)調(diào)機(jī)制。首先，建立區(qū)域性協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。從欠發(fā)達(dá)地區(qū)新型城鎮(zhèn)化所需的文化特色產(chǎn)業(yè)集群整合作為切入點(diǎn)，建立綜合性文化產(chǎn)業(yè)綜合規(guī)劃體系，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)整體布局，建立和諧關(guān)系，能從整體上把握推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的要求。其次，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集群和新型城鎮(zhèn)化互動(dòng)的過(guò)程中，要?jiǎng)?chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)各主體一同參與的協(xié)商制度和規(guī)范行為準(zhǔn)則。這有利于文化資源的自由流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域合作，推動(dòng)文化、經(jīng)濟(jì)等一體化發(fā)展進(jìn)程。最后，建立區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)運(yùn)作機(jī)制。要按照當(dāng)?shù)匦滦统擎?zhèn)化發(fā)展的特點(diǎn)、資源條件，構(gòu)筑與其相匹配的文化產(chǎn)業(yè)分工，合理調(diào)整區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，科學(xué)規(guī)避重復(fù)建設(shè)。

提高文化產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新能力和城鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力。提高文化產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新能力和城鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力，有助于實(shí)現(xiàn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)集群的良性互動(dòng)。首先，建立文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系。要依托城鎮(zhèn)資源優(yōu)勢(shì)，抓好產(chǎn)學(xué)研之間的交流與合作，建設(shè)公共文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，與此同時(shí)，要不斷完善文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)體系，建立產(chǎn)業(yè)孵化網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)文化成果轉(zhuǎn)讓，為文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供技術(shù)支撐。其次，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新體系。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善會(huì)提高經(jīng)濟(jì)總量，拉動(dòng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，進(jìn)而有效促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)之間的和諧發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化。最后，制定科學(xué)合理的文化產(chǎn)業(yè)政策。要從利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化互動(dòng)出發(fā)，實(shí)現(xiàn)制度創(chuàng)新，要制定文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)分配政策，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、知識(shí)成果的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)方面的創(chuàng)新人才入駐文化企業(yè)，創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加快產(chǎn)學(xué)研一體化進(jìn)程，為文化成果進(jìn)入市場(chǎng)營(yíng)造好的政策環(huán)境。

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立適合的要素市場(chǎng)。基礎(chǔ)設(shè)施是現(xiàn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、互動(dòng)的基礎(chǔ)條件，而基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平，從某種程度上影響區(qū)域資源聚集能力。為此，需要加強(qiáng)能源、通信及運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引勞動(dòng)力、資本及文化等相關(guān)要素實(shí)現(xiàn)聚集，采用更為靈活的方式、多渠道籌措基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金，提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平。另外，需要建立適合的要素市場(chǎng)。要打破行政對(duì)要素流動(dòng)的束縛，使區(qū)域內(nèi)的生產(chǎn)要素依托市場(chǎng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)自由流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和要素的科學(xué)分配。統(tǒng)一要素市場(chǎng)建設(shè)需要平衡人才、資金及勞務(wù)等多個(gè)方面，利于提高市場(chǎng)化建設(shè)效能，更利于實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)集群和新型城鎮(zhèn)化的互動(dòng)。

強(qiáng)化城鎮(zhèn)文化治理，提升文化產(chǎn)業(yè)集群運(yùn)作水平。首先，應(yīng)全面發(fā)揮文化在城鎮(zhèn)治理進(jìn)程中的效能，注重新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中綜合性文化合力效能，鼓勵(lì)更多的人融入到文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中，激活文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的內(nèi)生性動(dòng)力。其次，應(yīng)加強(qiáng)城鎮(zhèn)治理主體的協(xié)同性參與建設(shè)，借助機(jī)制創(chuàng)新與模式創(chuàng)新，使城鎮(zhèn)治理結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)科學(xué)高效運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的有序銜接。

（作者單位均為廣西科技大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院） 【參考文獻(xiàn)】

①代凱歌：《產(chǎn)業(yè)集群與新型城鎮(zhèn)化的互動(dòng)關(guān)系分析》，《市場(chǎng)研究》，2013年第12期。

②官錫強(qiáng)：《推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群和新型城鎮(zhèn)化的互動(dòng)發(fā)展》，《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》，2015年第2期。

第4篇：文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究范文

在以和平與發(fā)展為主題的當(dāng)今世界，文化安全對(duì)于國(guó)家安全的重要性，在一定意義上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了經(jīng)濟(jì)安全和軍事安全。雖然我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得到了空前發(fā)展，但是產(chǎn)業(yè)安全沒(méi)有引起應(yīng)有的重視。文化產(chǎn)業(yè)具有意識(shí)形態(tài)功能，必須未雨綢繆，先期謀劃，在產(chǎn)業(yè)振興階段就要適時(shí)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)安全維護(hù)機(jī)制，確保國(guó)家文化安全。當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)安全問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)。主要體現(xiàn)在：一是文化產(chǎn)業(yè)自身的泡沫化現(xiàn)象嚴(yán)重，效益非常低，投入與產(chǎn)出不成比例。二是文化產(chǎn)業(yè)有效供給嚴(yán)重不足，總量上供需缺口較大。這為外國(guó)資本和外國(guó)文化產(chǎn)品的進(jìn)入提供了需求空間。三是文化貿(mào)易的安全隱患突出。我國(guó)文化貿(mào)易一直有很大的貿(mào)易逆差，出口多為文化用品、設(shè)備及相關(guān)產(chǎn)品，對(duì)文化的承載力有限；進(jìn)口的卻是出版、表演藝術(shù)、電影電視等文化內(nèi)容，極大地宣傳了西方文化。針對(duì)上述情況，維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)安全提高文化軟實(shí)力的政策建議是：一、加大產(chǎn)業(yè)扶持力度，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)要素安全。二、實(shí)施產(chǎn)業(yè)分類(lèi)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)安全。三、做強(qiáng)骨干文化企業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)組織安全。四、制定產(chǎn)業(yè)保護(hù)政策，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易安全。（據(jù)王耀中彭新宇于《光明日?qǐng)?bào)》2011年8月20日第5版）

全媒體條件下

推進(jìn)傳播能力建設(shè)的途徑

提升判斷力，主動(dòng)切入議題設(shè)置提高引領(lǐng)水平。傳統(tǒng)媒體要致力于提高自身職業(yè)素養(yǎng)和水準(zhǔn)，以更高的專業(yè)化要求判別一條資訊是否具有新聞價(jià)值和報(bào)道價(jià)值，努力在“反媒體”傳播的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。提升公信力，強(qiáng)調(diào)真實(shí)以正視聽(tīng)。在數(shù)字化時(shí)代，公信力是傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的傳家寶，是傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值所在。提升采集力，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)傳播。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極運(yùn)用新媒體技術(shù)強(qiáng)化互動(dòng)采編出更有針對(duì)性和個(gè)性化的報(bào)道，進(jìn)一步暢通與受眾的溝通渠道。提升力，強(qiáng)調(diào)復(fù)合生產(chǎn)、多渠道。新媒體由于成本、時(shí)效和表達(dá)方式等方面的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的能力提出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)重組內(nèi)容生產(chǎn)流程、提升復(fù)合生產(chǎn)能力和信息速度。提升親和力，以用戶和市場(chǎng)為導(dǎo)向提高受眾黏合度。傳統(tǒng)媒體應(yīng)變“內(nèi)容提供商”為“信息服務(wù)商”，提供各類(lèi)生活服務(wù)類(lèi)資訊，結(jié)合新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)生活資訊信息向?yàn)閭€(gè)體進(jìn)行定制化服務(wù)的方向邁進(jìn)。提升覆蓋力，強(qiáng)調(diào)終端開(kāi)拓占領(lǐng)多種傳播渠道。應(yīng)及時(shí)布局新的傳播渠道和終端，讓傳統(tǒng)媒體資訊最大限度地在新媒體終端上延伸，提高主流新聞覆蓋力。提升技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，重視技術(shù)革新和技術(shù)人才培養(yǎng)。技術(shù)力決定傳播力，傳播力決定影響力。改變“重采編，輕技術(shù)”的傳統(tǒng)觀念，充分認(rèn)識(shí)“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”對(duì)新媒體的基礎(chǔ)保障意義，重視技術(shù)革新力量和技術(shù)人才的培養(yǎng)使用。（據(jù)張東明于《中國(guó)記者》2011年第8期）

中國(guó)傳媒上市公司投融資的政策建議

一是為傳媒上市公司提供良好的投融資政策環(huán)境。完善傳媒業(yè)投融資政策，調(diào)整國(guó)有資本的投資范圍，推動(dòng)國(guó)有傳媒資本投資機(jī)制的轉(zhuǎn)變，在嚴(yán)格規(guī)范控制的前提下，逐漸開(kāi)放傳媒產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步降低投資準(zhǔn)入門(mén)檻。二是注重融資方式的選擇，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)。加大債務(wù)融資比重，充分利用財(cái)務(wù)杠桿，加強(qiáng)債務(wù)融資在傳媒上市公司治理中的作用。充分利用資本市場(chǎng)的投融資平臺(tái)和結(jié)構(gòu)調(diào)整功能，加大傳媒上市公司通過(guò)發(fā)行股票、可轉(zhuǎn)換債券或企業(yè)債券進(jìn)行多樣化融資的力度。三是推動(dòng)股權(quán)優(yōu)化結(jié)構(gòu)改革，優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，建立健全保護(hù)中小股東利益的政策?？紤]到中國(guó)傳媒上市公司股權(quán)集中度與投資績(jī)效的正相關(guān)關(guān)系，股權(quán)的進(jìn)一步集中可以提高公司績(jī)效，傳媒上市公司應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大自身資本規(guī)模和銷(xiāo)售規(guī)模，進(jìn)一步提升自身的盈利能力，但要注意保護(hù)中小股東的利益，防止大股東溢權(quán)。四是組建文化產(chǎn)業(yè)投資基金。為鼓勵(lì)社會(huì)資本投資于傳媒產(chǎn)業(yè)，應(yīng)適時(shí)組建文化產(chǎn)業(yè)投資基金，對(duì)有市場(chǎng)前景的傳媒上市公司產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)給予專項(xiàng)資金支持，對(duì)涉及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資項(xiàng)目加大支持力度。五是鼓勵(lì)傳媒上市公司擴(kuò)展投資領(lǐng)域，培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，鞏固城市市場(chǎng)，開(kāi)拓農(nóng)村、國(guó)際兩大市場(chǎng)。允許傳媒上市公司“走出去”，支持中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，全面提升中國(guó)的文化傳媒軟實(shí)力。（據(jù)孫建軍 王浩 朱鴻軍于《江海學(xué)刊》2011年第3期）

節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制――

項(xiàng)目定制的常規(guī)構(gòu)建

項(xiàng)目定制的要點(diǎn)在于電視媒體改變以往自制自播模式，建立面向多主體、多渠道的節(jié)目采購(gòu)，通過(guò)健全科學(xué)的節(jié)目評(píng)估體系擇優(yōu)播出的機(jī)制。大致包括以下三方面的內(nèi)容。一是建立項(xiàng)目創(chuàng)意征集機(jī)制。電視媒體根據(jù)自身定位和受眾需求趨向，及時(shí)掌握國(guó)內(nèi)外電視節(jié)目類(lèi)型的發(fā)展動(dòng)態(tài)，針對(duì)自身的競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)項(xiàng)目提出相應(yīng)的優(yōu)化思想和編播主題，聯(lián)結(jié)行業(yè)內(nèi)外有關(guān)節(jié)目創(chuàng)新的智慧力量，定期向他們征集創(chuàng)意設(shè)想和方案。另外要建立穩(wěn)定而高水平的創(chuàng)新人才隊(duì)伍。二是建立項(xiàng)目創(chuàng)意評(píng)審制度。根據(jù)多部門(mén)聯(lián)動(dòng)、層層推進(jìn)、民主集中的原則，科學(xué)合理地保證常態(tài)創(chuàng)新的有序推進(jìn)。具體包括：項(xiàng)目的初級(jí)評(píng)審、中級(jí)評(píng)審和終級(jí)評(píng)審。根據(jù)決策層集合各核心機(jī)構(gòu)部門(mén)的評(píng)審意見(jiàn)，最后精選出可進(jìn)入編排規(guī)劃的優(yōu)秀創(chuàng)意方案，制定前期預(yù)算規(guī)劃，進(jìn)入樣片生產(chǎn)制作流程，為頻道編排輸出新品。三是建立項(xiàng)目創(chuàng)意激勵(lì)機(jī)制。要提升媒體人員創(chuàng)新的積極性，就必須對(duì)他們的優(yōu)秀創(chuàng)意成果予以及時(shí)合理的獎(jiǎng)勵(lì)。具體方式主要按照創(chuàng)意輸出的績(jī)效和價(jià)值因素，對(duì)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、個(gè)體實(shí)行階段性獎(jiǎng)勵(lì)和年度獎(jiǎng)勵(lì)。（據(jù)李濱 王云峰于《電視研究》2011年第8期）

廣電總局叫?；ヂ?lián)網(wǎng)電視

繼互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)規(guī)范出臺(tái)之后，國(guó)家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于嚴(yán)禁通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒向電視機(jī)終端提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的通知》（以下簡(jiǎn)稱“通知”）。通知要求視頻網(wǎng)站立即開(kāi)展自查整改，自行關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，停止一切銷(xiāo)售、宣傳活動(dòng)。廣電總局再次發(fā)禁令被業(yè)界認(rèn)為是在限制智能電視的發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家推測(cè)，廣電在內(nèi)容層面的監(jiān)管范圍將會(huì)更大更細(xì)，針對(duì)目前被企業(yè)熱炒的智能電視的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管規(guī)定將不日出臺(tái)。（消息來(lái)源：《信息時(shí)報(bào)》）

央視試行新欄目評(píng)價(jià)體系

“中央電視臺(tái)欄目綜合評(píng)價(jià)體系優(yōu)化方案暨年度品牌欄目評(píng)選辦法”試行考評(píng)公布的第二季度評(píng)選結(jié)果：《新聞聯(lián)播》排名第一，緊隨其后的是《星光大道》《今日說(shuō)法》《新聞直播間》《歡樂(lè)中國(guó)行》。另外，《焦點(diǎn)訪談》《東方時(shí)空》《中國(guó)新聞》等新聞?lì)悪谀吭谇?0名中占據(jù)了最大的比例，專業(yè)頻道的品牌欄目如《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》《非常6+1》《大風(fēng)車(chē)》《探索發(fā)現(xiàn)》也都名列前30名。自7月1日起，“中央電視臺(tái)欄目綜合評(píng)價(jià)體系優(yōu)化方案暨年度品牌欄目評(píng)選辦法”已進(jìn)入實(shí)施階段，此舉宣告了在央視實(shí)施6年之久的“末位淘汰制”的終結(jié)。（消息來(lái)源：《北京青年報(bào)》）

央視財(cái)經(jīng)頻道啟動(dòng)首個(gè)海外演播室

在中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道改版兩周年之際，財(cái)經(jīng)頻道東京演播室正式啟動(dòng)。這是繼上海演播室、深圳演播室之后，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道啟動(dòng)的首個(gè)海外演播室。據(jù)悉，財(cái)經(jīng)頻道東京演播室由中央電視臺(tái)中國(guó)國(guó)際電視總公司日本分公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。啟動(dòng)初期將每天在《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》午間檔和《交易時(shí)間》下午檔進(jìn)行演播室連線報(bào)道，為觀眾提供日本最新的經(jīng)濟(jì)、民生動(dòng)態(tài)并對(duì)日本當(dāng)天的股市進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。（消息來(lái)源：《中國(guó)青年報(bào)》）

中國(guó)數(shù)字影院國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程將加速

8月24日，中影集團(tuán)與巴可公司宣布成立中影巴可（北京）電子有限公司，雙方將共同致力于推進(jìn)中國(guó)電影數(shù)字化和國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。國(guó)家廣電總局電影局張丕民副局長(zhǎng)表示，2011年中國(guó)數(shù)字電影銀幕將突破8000塊，以每天增長(zhǎng)4.2塊的速度遞增。中國(guó)電影集團(tuán)公司總經(jīng)理兼中國(guó)電影股份有限公司總經(jīng)理韓曉黎表示，通過(guò)此次合作，會(huì)將更多世界級(jí)先進(jìn)的數(shù)字放映機(jī)技術(shù)引入中國(guó)并實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)。（消息來(lái)源：《北京青年報(bào)》）

國(guó)產(chǎn)3D電影跟風(fēng)遇瓶頸

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外大制作商業(yè)片均推出3D版本，3D電影漸成泛濫之勢(shì)。眼看《阿凡達(dá)》《青蜂俠》《功夫熊貓2》《變形金剛3》等3D版本進(jìn)口大片進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)產(chǎn)電影《樂(lè)火男孩》《蘇乞兒》《唐吉訶德》和《兔俠傳奇》等也不甘示弱地“玩”起3D。不過(guò)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，3D版對(duì)電影票房貢獻(xiàn)比例正逐步下降。業(yè)內(nèi)人士分析，觀眾對(duì)3D電影的熱情正在降低，曾被譽(yù)為票房金礦的3D電影，急需自救。（消息來(lái)源：《人民日?qǐng)?bào)》海外版）

北京廣播電視臺(tái)展示新業(yè)務(wù)

8月24日，一年一度的北京國(guó)際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)(BIRTV)在北京國(guó)展中心拉開(kāi)帷幕。此次展會(huì)上，北京廣播電視臺(tái)首次以“應(yīng)用新技術(shù) 發(fā)展新媒體”為主題亮相，全面展示三網(wǎng)融合的最新成果。北京電臺(tái)的“聽(tīng)立方”“1039新媒體機(jī)”，北京電視臺(tái)的新媒體實(shí)驗(yàn)室、雙子電視、3D電視的制作及應(yīng)用、歌華有線飛視業(yè)務(wù)、高清交互數(shù)字電視“體感游戲”、中廣傳播“睛彩北京”頻道等實(shí)用性非常強(qiáng)的技術(shù)或產(chǎn)品，都在BIRTV展上亮相。（消息來(lái)源：《北京日?qǐng)?bào)》）

衛(wèi)視新節(jié)目主打高端人群

衛(wèi)視在京舉辦的看片會(huì)推廣其創(chuàng)新系列節(jié)目《誘惑》，包括《往事》《藏地密碼》和《藏地飛鴻》三檔重點(diǎn)節(jié)目。據(jù)悉，自該系列開(kāi)播以來(lái)，衛(wèi)視的收視率躋身全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第25位，并吸引了高端人群作為收視主體。（消息來(lái)源：《北京青年報(bào)》）

第5篇：文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究范文

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易 國(guó)際比較 貿(mào)易潛力 中國(guó)

目前針對(duì)文化貿(mào)易并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定義，文化貿(mào)易是依存一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而進(jìn)行的國(guó)與國(guó)之間文化商品與服務(wù)的輸入和輸出過(guò)程，日益成為一種重要的國(guó)際貿(mào)易方式。上世紀(jì)九十年代以來(lái)，文化產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易額呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)在各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越來(lái)越重要。美、英、日、韓四國(guó)是當(dāng)今世界文化貿(mào)易發(fā)展的強(qiáng)國(guó)。四國(guó)與我國(guó)社會(huì)制度不同，意識(shí)形態(tài)有別，但它們的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，文化產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中占有較高比重，已經(jīng)成為本國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)。美國(guó)是世界文化輸出第一強(qiáng)國(guó)，是文化貿(mào)易領(lǐng)域里的霸主，自冷戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)，以視聽(tīng)產(chǎn)品為代表的美國(guó)文化產(chǎn)品出口無(wú)論是營(yíng)業(yè)收入、覆蓋地域還是實(shí)際影響力，都堪稱世界第一。根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，英國(guó)是歐盟地區(qū)文化貿(mào)易輸出占比最高的國(guó)家。日本和韓國(guó)是亞洲地區(qū)的文化強(qiáng)國(guó)，和中國(guó)在東亞地區(qū)形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)。

我國(guó)與美、英、日、韓文化貿(mào)易的比較分析

本文將從文化貿(mào)易規(guī)模、出口商品結(jié)構(gòu)、國(guó)際貿(mào)易地理方向等方面對(duì)我國(guó)與美、英、日、韓的文化貿(mào)易進(jìn)行國(guó)際比較。為了數(shù)據(jù)口徑統(tǒng)一，本文所有數(shù)據(jù)均來(lái)自聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議（簡(jiǎn)稱為UNCTAD）數(shù)據(jù)庫(kù)。UNCTAD數(shù)據(jù)庫(kù)中將文化貿(mào)易分為四類(lèi)，包括文化商品、文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)商品、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)服務(wù)。文化商品部門(mén)包括美術(shù)工藝品、視聽(tīng)商品、設(shè)計(jì)、新媒體、表演藝術(shù)、出版業(yè)、視覺(jué)藝術(shù)7個(gè)行業(yè)，下面再細(xì)分25個(gè)小類(lèi)；文化服務(wù)分為6個(gè)行業(yè)，包括廣告、市場(chǎng)研究和民意調(diào)查服務(wù)，建筑、工程及其他技術(shù)服務(wù)，個(gè)人、文化娛樂(lè)服務(wù)，視聽(tīng)服務(wù)，其他個(gè)人、文化娛樂(lè)服務(wù)，研究與開(kāi)發(fā)。

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較分析

美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的崛起始于1929年世界經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，美國(guó)的出版、傳媒、電影等文化產(chǎn)業(yè)逆市興起。發(fā)展到20世紀(jì)90年代，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已成為其最重要的產(chǎn)業(yè)之一。美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)定位于現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)，在其短短300年文化歷史的基礎(chǔ)上，利用高端科技，借鑒他國(guó)文化歷史，使其文化軟實(shí)力迄今為止沒(méi)有任何國(guó)家能夠與之相提并論。英國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)基于深厚豐富的英國(guó)歷史文化資源，是世界上最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的國(guó)家，英國(guó)政府在1998年出臺(tái)了《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》，積極采取措施推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些措施主要包括在組織管理、人才培養(yǎng)、資金支持等有關(guān)方面逐步加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)，對(duì)文化產(chǎn)品的研發(fā)、制作、經(jīng)銷(xiāo)、出口等實(shí)施系統(tǒng)性扶持，對(duì)英國(guó)的GDP、就業(yè)、出口做出了巨大的貢獻(xiàn)。日本在經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代的經(jīng)濟(jì)低迷后，從20世紀(jì)90年代起，意識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用，針對(duì)自身陸地有限、四面環(huán)海、人口稠密的島嶼國(guó)家特點(diǎn)，制定了“出口導(dǎo)向”和“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，使得文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，成為日本國(guó)內(nèi)僅次于汽車(chē)制造業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，日本的文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重也達(dá)到20%，成為21世紀(jì)日本重振經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)引擎。韓國(guó)制定文化產(chǎn)業(yè)的政策始于20世紀(jì)60年代。亞洲金融危機(jī)后的1998年，韓國(guó)政府正式提出“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)予以大力推進(jìn)，由此自1999年以來(lái)，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)30%以上，得以躋身于世界文化產(chǎn)業(yè)五強(qiáng)。我國(guó)直到2006年，在《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出“十一五”時(shí)期文化發(fā)展的重點(diǎn)工作要抓好文化“走出去”重大工程、項(xiàng)目的實(shí)施，開(kāi)始逐步落實(shí)文化“走出去”戰(zhàn)略。我國(guó)的文化軟實(shí)力在近幾年取得了很大成績(jī)，雖然我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展非常迅速。

（二）文化貿(mào)易發(fā)展規(guī)模比較

首先，從五國(guó)的文化商品出口占世界文化商品出口比例進(jìn)行比較。我國(guó)是五國(guó)中文化商品出口占世界文化商品出口比例最大的國(guó)家，證明我國(guó)的“文化硬實(shí)力”確實(shí)較強(qiáng)，2002年我國(guó)文化商品出口占世界文化商品出口比例為12%，2011年上升到30%，是五國(guó)中唯一占比上升的國(guó)家。其次是美國(guó)，在世界文化商品出口中所占的比例一直比較平穩(wěn)，占8%左右。英、日、韓三國(guó)則表現(xiàn)為逐漸下降的趨勢(shì)。2002到2011的十年間，英國(guó)從占世界文化商品出口比例的7%下降到3%，日本從7%滑落到2%，韓國(guó)從5%下降到2%。

其次，比較五國(guó)的文化商品貿(mào)易額和相關(guān)文化商品貿(mào)易額。2002年我國(guó)文化商品貿(mào)易額為350億美元，2011年達(dá)到1352億美元，相關(guān)文化商品貿(mào)易額從485億美元增長(zhǎng)到3183億美元。10年間，我國(guó)文化商品的貿(mào)易額增加了2.9倍，相關(guān)文化商品的比例增加了5.6倍。其它四國(guó)的文化商品貿(mào)易額增速較平穩(wěn)，增速均慢于我國(guó)。2002至2011，美國(guó)的文化商品貿(mào)易額從854億美元增加到1181億美元，相關(guān)文化商品貿(mào)易額從1382億美元達(dá)到2483億美元；英國(guó)的文化商品貿(mào)易額從323億美元增長(zhǎng)到494億美元，相關(guān)文化商品貿(mào)易額基本保持平穩(wěn)，約為583億美元；日本的文化商品貿(mào)易額從156億美元上升到269億美元，相關(guān)文化商品貿(mào)易額略有增長(zhǎng)，達(dá)到599億美元；韓國(guó)的文化商品貿(mào)易規(guī)模最小，從52億美元上升到95億美元，相關(guān)文化商品貿(mào)易額從292億美元增加到362億美元。

最后，比較五國(guó)的文化服務(wù)貿(mào)易額。因?yàn)閁NCTAD數(shù)據(jù)庫(kù)中數(shù)據(jù)的缺失，文化服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)只有個(gè)人、文化娛樂(lè)服務(wù)，視聽(tīng)服務(wù)兩項(xiàng)數(shù)據(jù)齊全，因此這里僅以這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)代表文化服務(wù)貿(mào)易額進(jìn)行規(guī)模比較。2002年中國(guó)的文化服務(wù)出口額為4億美元，2011年達(dá)到43億美元，進(jìn)口從1.9億美元增長(zhǎng)到8億美元，我國(guó)的文化服務(wù)出口額在10年增長(zhǎng)了近9倍，進(jìn)口增長(zhǎng)了3倍，雖然我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易規(guī)模較小，但增長(zhǎng)迅速。日本的文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2011年僅為20億美元。韓國(guó)和英國(guó)的文化服務(wù)貿(mào)易增速相對(duì)平穩(wěn)，2011年英國(guó)的貿(mào)易規(guī)模為82億美元，韓國(guó)則為24億美元。但文化貿(mào)易大國(guó)―美國(guó)則表現(xiàn)非凡，因2009至2011年數(shù)據(jù)缺失，僅2007年為例，美國(guó)的文化服務(wù)出口額為295億美元，是我國(guó)的11.6倍，文化服務(wù)貿(mào)易順差達(dá)到261億美元。

（三）文化商品貿(mào)易結(jié)構(gòu)比較分析

文化商品貿(mào)易包括美術(shù)工藝品、視聽(tīng)商品、設(shè)計(jì)、新媒體、表演藝術(shù)、出版業(yè)、視覺(jué)藝術(shù)7個(gè)行業(yè)。我國(guó)的文化商品出口中，設(shè)計(jì)占最大比例，約占70%，設(shè)計(jì)具體包括建筑、服裝、璃器皿、室內(nèi)設(shè)計(jì)、珠寶、玩具六類(lèi)，但其中我國(guó)又以服裝、室內(nèi)，珠寶，玩具的出口居多，這些文化商品多以勞動(dòng)力密集中產(chǎn)業(yè)居多。視聽(tīng)商品主要是包括了電影產(chǎn)品，表演藝術(shù)主要包括了音樂(lè)（CD、錄音磁帶）和樂(lè)譜，我國(guó)在視聽(tīng)商品和表演藝術(shù)出口方面幾乎沒(méi)有出口，表現(xiàn)非常弱。出版物的出口表現(xiàn)也較差。相比較而言，英美兩國(guó)在視聽(tīng)商品方面表現(xiàn)較強(qiáng)，以2005年為例，美國(guó)2005年表演藝術(shù)出口額是中國(guó)的近25倍（見(jiàn)表1）。

在文化服務(wù)貿(mào)易的統(tǒng)計(jì)中，因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的限制，只包括了個(gè)人、文化娛樂(lè)服務(wù)和視聽(tīng)服務(wù)兩項(xiàng)，僅從這兩項(xiàng)的表現(xiàn)而言，我國(guó)的表現(xiàn)遠(yuǎn)遜于美國(guó)，以2008年為例，美國(guó)的文化服務(wù)貿(mào)易順差是23349百萬(wàn)美元，服務(wù)貿(mào)易出口額是我國(guó)的近9倍。同時(shí)，我國(guó)比英國(guó)也稍遜一籌。但是近年來(lái)，我國(guó)比日、韓表現(xiàn)較好，主要表現(xiàn)在我國(guó)的服務(wù)貿(mào)易額增速較快上。另外，在相關(guān)文化服務(wù)商品出口中，有一項(xiàng)關(guān)于特許權(quán)使用費(fèi)和許可費(fèi)的統(tǒng)計(jì)可以看出，我國(guó)在文化服務(wù)貿(mào)易方面的弱勢(shì)及與其它文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)之間的差距，我國(guó)這項(xiàng)內(nèi)容的出口金額是743.3百萬(wàn)美元，日本為28989.25百萬(wàn)美元，韓國(guó)為4320.5百萬(wàn)美元，英國(guó)為14174.44百萬(wàn)美元，而美國(guó)則達(dá)到121000百萬(wàn)美元。因此，雖然我國(guó)的文化“硬實(shí)力”貿(mào)易實(shí)力強(qiáng)勁，但文化“軟實(shí)力”貿(mào)易尚與文化貿(mào)易發(fā)達(dá)國(guó)家差距較大。

（四）文化貿(mào)易地理方向比較分析

表2反映的是我國(guó)文化貿(mào)易商品的出口地理方向。從表2可以看出，我國(guó)文化貿(mào)易的前十位貿(mào)易伙伴分別是：美國(guó)25%（25%為我國(guó)出口到美國(guó)的文化商品金額比重，下同）、中國(guó)香港16%、日本6%、德國(guó)5%、英國(guó)4%、俄羅斯2%、荷蘭2%、法國(guó)2%、意大利2%、加拿大2%。最顯著的特點(diǎn)是美國(guó)和中國(guó)香港在我國(guó)文化商品出口貿(mào)易中所占份額較大，我國(guó)1/4的文化商品出口到美國(guó)，顯示出我國(guó)的文化貿(mào)易商品過(guò)于集中。日本的主要文化商品出口地是中國(guó)香港、美國(guó)和中國(guó)。英國(guó)的文化商品出口地除了美國(guó)外，主要是出口到歐盟成員國(guó)。美國(guó)的最大文化商品貿(mào)易伙伴是同屬北美自由貿(mào)易區(qū)的加拿大，美加兩國(guó)的文化認(rèn)同感非常強(qiáng)，而且北美自由貿(mào)易區(qū)的另一成員國(guó)墨西哥也與占據(jù)了8%的美國(guó)文化商品出口市場(chǎng)，這也反應(yīng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)于文化貿(mào)易的影響。韓國(guó)的主要貿(mào)易伙伴多數(shù)是發(fā)展中國(guó)家與地區(qū)，主要集中在亞洲國(guó)家。

我國(guó)文化貿(mào)易的潛力測(cè)算

（一） 我國(guó)文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)

RCA指數(shù)，即顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（Revealed Comparative Advantage Index）。是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝拉?巴拉薩（Balassa）于1965年測(cè)算部分國(guó)際貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)時(shí)采用的一種方法，可以反映一個(gè)國(guó)家（地區(qū)）某一產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的比較優(yōu)勢(shì)。它通過(guò)該產(chǎn)業(yè)在該國(guó)出口中所占的份額與世界貿(mào)易中該產(chǎn)業(yè)占世界貿(mào)易總額的份額之比來(lái)表示，剔除了國(guó)家總量波動(dòng)和世界總量波動(dòng)的影響，可以較好地反映一個(gè)國(guó)家某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口水平比較來(lái)看的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。計(jì)算公式是：

RCAij=（Xij / Xtj）÷（XiW / XtW）

其中，Xij表示國(guó)家j出口產(chǎn)品i的出口值，Xtj表示國(guó)家j的總出口值；XiW表示世界出口產(chǎn)品i的出口值，XtW表示世界總出口值。一般認(rèn)為，一國(guó)RCA指數(shù)大于2.5，則表明該國(guó)該產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；RCA介于2.5-1.25之間，表明該國(guó)該產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；RCA介于1.25-0.8之間，則認(rèn)為該國(guó)該產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；RCA小于0.8，則表明該國(guó)該產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

表3中的數(shù)據(jù)反映中國(guó)的文化商品出口具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，英、美兩國(guó)具有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，而日、韓兩國(guó)的文化商品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。同時(shí)，從時(shí)間序列比較分析，中國(guó)的文化商品競(jìng)爭(zhēng)力略有下降，韓國(guó)的文化商品競(jìng)爭(zhēng)力也顯示出下降的趨勢(shì)，日本、美國(guó)、英國(guó)的文化商品競(jìng)爭(zhēng)力在10年間保持較為平穩(wěn)。本文僅以RCA指數(shù)反應(yīng)五國(guó)的文化商品出口競(jìng)爭(zhēng)力，僅說(shuō)明了我國(guó)在文化“硬實(shí)力”方面的競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)槭澜缥幕?wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)的缺失，本文不能全面反應(yīng)各國(guó)文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，有待進(jìn)一步驗(yàn)證各國(guó)整體的文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)情況。

（二）利用貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)測(cè)算

貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)，又稱貿(mào)易強(qiáng)度指數(shù)（Trade Intensity，簡(jiǎn)記為T(mén)I），首先由經(jīng)濟(jì)學(xué)家布朗（A.J.Brown，1947）提出，后經(jīng)過(guò)小島清（1958）等學(xué)者不斷完善，現(xiàn)在已經(jīng)成為研究國(guó)家間貿(mào)易關(guān)系的重要指標(biāo)。該指數(shù)用公式可表述如下：

TIab=（Xab /Xa）/（Mb /Mw）

式中：Xab為a國(guó)對(duì)b國(guó)的出口；Xa代表a國(guó)的出口總額；Xab /Xa表示a國(guó)對(duì)b國(guó)的出口額占a國(guó)出口總額的比率；Mb為b國(guó)的進(jìn)口總額；Mw為世界進(jìn)口總額；Mb /Mw表示b國(guó)的進(jìn)口總額占世界進(jìn)口總額的比率。貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)要表明的是，與b國(guó)的進(jìn)口占世界進(jìn)口的比率（實(shí)際代表b國(guó)的進(jìn)口能力）相比，a國(guó)對(duì)b國(guó)的出口占a國(guó)總出口的比率究竟多大。如果TIab>1，說(shuō)明a國(guó)對(duì)b國(guó)的出口要高于世界平均水平，即兩國(guó)在貿(mào)易上存在著密切關(guān)系，因此在貿(mào)易上具有更強(qiáng)的互補(bǔ)性；如果TIab

本文利用與中國(guó)文化商品貿(mào)易排在前十位的國(guó)家和地區(qū)分析貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)，從表4可知，與中國(guó)的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)大于1的有美國(guó)、中國(guó)香港、日本、俄羅斯、荷蘭五個(gè)國(guó)家和地區(qū)，貿(mào)易上存在著密切關(guān)系，即在貿(mào)易上具有更強(qiáng)的互補(bǔ)性，將來(lái)與美國(guó)、中國(guó)香港、日本、俄羅斯、荷蘭的貿(mào)易潛力較大。德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利和加拿大與中國(guó)在貿(mào)易關(guān)系上較疏遠(yuǎn)，主要表現(xiàn)為一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這主要因?yàn)榈?、英、法、意四?guó)為歐盟成員國(guó)，而加拿大則屬于北美自由貿(mào)易區(qū)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)弱化了它們與中國(guó)的貿(mào)易。因此我國(guó)在開(kāi)展文化貿(mào)易的過(guò)程中不能單一地考慮貿(mào)易額指標(biāo)，而應(yīng)根據(jù)多指標(biāo)判斷貿(mào)易的方向。

從時(shí)間看，美國(guó)、日本、中國(guó)香港地區(qū)與中國(guó)的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)一直是較為平穩(wěn)，未來(lái)三國(guó)和地區(qū)與中國(guó)文化商品貿(mào)易發(fā)展穩(wěn)定。而荷蘭與中國(guó)的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)稍有下降趨勢(shì)，在未來(lái)應(yīng)加強(qiáng)兩國(guó)間的文化商品貿(mào)易聯(lián)系。最顯著的是俄羅斯與中國(guó)的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)下降明顯，從2005年高峰期的9.1下降到2011年的1.7，兩國(guó)貿(mào)易緊密度越發(fā)松懈。而其它與我國(guó)存在貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的五國(guó)，與我國(guó)的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)均呈上升趨勢(shì)，在未來(lái)繼續(xù)挖掘與德、英、法、意、加的貿(mào)易潛力。

發(fā)展我國(guó)文化貿(mào)易的政策建議

既然我國(guó)與其它國(guó)家相比，在文化歷史資源上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，利用這些文化資本能夠創(chuàng)造與當(dāng)今時(shí)代的文化需求相匹配的優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，在國(guó)際市場(chǎng)中獲得強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，當(dāng)前的主要問(wèn)題是，我們?nèi)狈τ行У貙⑽幕Y源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的能力，我國(guó)的文化產(chǎn)品并沒(méi)有深度地挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源和市場(chǎng)需求，并且由于創(chuàng)作的文化產(chǎn)品存在低質(zhì)量現(xiàn)象，使得我國(guó)的文化產(chǎn)品根本無(wú)力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。因此，必須采取政府主導(dǎo)、各方合力的措策使我國(guó)文化貿(mào)易在全球競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（一）政府主導(dǎo)和推動(dòng)文化貿(mào)易

政府助力文化貿(mào)易的做法是目前文化貿(mào)易大國(guó)普遍又成功的做法，比較前文中的美、英、日、韓四國(guó)的政府政策就會(huì)發(fā)現(xiàn)，處于起步階段的文化產(chǎn)業(yè)皆處于政府的保護(hù)之下，成功走向國(guó)際。立法、資助、制訂保護(hù)政策是多數(shù)國(guó)家為推動(dòng)本國(guó)文化出口所采取的一般策略。目前我國(guó)文化貿(mào)易是羽翼未豐需要政府保護(hù)和推動(dòng)的，中央和地方各級(jí)政府應(yīng)成為文化出口的發(fā)動(dòng)機(jī)，給予文化產(chǎn)品出口最大的保障力度。

（二）重視文化人才培養(yǎng)

重視文化人才培養(yǎng)，應(yīng)加快培養(yǎng)引進(jìn)適應(yīng)文化“走出去”需要的國(guó)際化人才，為文化貿(mào)易的健康發(fā)展提供有力的人才保障。多渠道培養(yǎng)文化貿(mào)易人才。應(yīng)當(dāng)運(yùn)用本地培訓(xùn)、異地交流、國(guó)際引進(jìn)等多種形式，針對(duì)不同文化企業(yè)的不同需求，實(shí)現(xiàn)多渠道的文化經(jīng)營(yíng)人才供給；嘗試在更多的高校中開(kāi)設(shè)國(guó)際文化貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)管理及專門(mén)的文化產(chǎn)業(yè)如游戲?qū)I(yè)等專業(yè)課程，培養(yǎng)一批既懂專業(yè)又能夠進(jìn)行管理的復(fù)合型人才，加強(qiáng)“產(chǎn)―學(xué)―研”的結(jié)合；采用“引進(jìn)來(lái)走出去”的方法。例如，2012年中國(guó)“文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”《吳哥的微笑》這一文化“走出去”項(xiàng)目在一定程度上培養(yǎng)了外向型、復(fù)合型的演藝經(jīng)營(yíng)管理人才。建立和完善人才激勵(lì)機(jī)制。當(dāng)今國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)主要是人才的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)應(yīng)該采取行之有效的措施，如：事業(yè)激勵(lì)、物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)、情感關(guān)懷等，積極的留住國(guó)內(nèi)人才，同時(shí)大力發(fā)展“人才輸入計(jì)劃”，留住國(guó)內(nèi)的人才的同時(shí)加大人才引進(jìn)力度，努力營(yíng)造優(yōu)秀人才良好的從業(yè)環(huán)境，吸引更多的人才發(fā)展國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易。

（三） 積極參與國(guó)際文化貿(mào)易規(guī)則制定

隨著國(guó)際文化貿(mào)易的發(fā)展，文化貿(mào)易爭(zhēng)端將愈演愈烈。文化服務(wù)貿(mào)易屬于服務(wù)貿(mào)易范疇，而服務(wù)貿(mào)易一直是WTO談判的難點(diǎn)，隨著該貿(mào)易形式的發(fā)展，需要談判解決的難題日益增多，如商品和服務(wù)的歸屬劃分、文化市場(chǎng)的開(kāi)放、服務(wù)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題等。我國(guó)積極應(yīng)對(duì)各種對(duì)外文化貿(mào)易爭(zhēng)端，首先要增強(qiáng)實(shí)力、擴(kuò)大規(guī)則制定和談判的話語(yǔ)權(quán)；其次要深化自身對(duì)于相關(guān)規(guī)則和實(shí)踐的認(rèn)識(shí)和理解；再要加強(qiáng)區(qū)域性對(duì)外文化貿(mào)易合作、交流，推動(dòng)合理公正的國(guó)際文化貿(mào)易秩序形成，為我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

1.孫中有.美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)[M].外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社，2007

第6篇：文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究范文

“亂世黃金、盛世收藏”。近年來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁崛起和私人財(cái)富的增加，文物藝術(shù)品收藏和交易迅速壯大，逐漸成為一個(gè)新興的重要產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張延華女士告訴記者，去年中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)在市場(chǎng)調(diào)整中，保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全國(guó)共舉辦文物藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)1949場(chǎng)，成交額576.22億元人民幣。

這一成交額只是整體市場(chǎng)交易額的一小部分，因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還未包括其他未加入行業(yè)協(xié)會(huì)的拍賣(mài)企業(yè)。

據(jù)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)西沐等業(yè)內(nèi)專家介紹，中國(guó)每年文物藝術(shù)品交易額可達(dá)兩三千億元人民幣，中國(guó)已成為全球文物藝術(shù)品交易的重鎮(zhèn)。

隨著民間收藏?zé)岬呐d起，中國(guó)內(nèi)地一批先富起來(lái)的人率先進(jìn)入文物藝術(shù)品領(lǐng)域，各種機(jī)構(gòu)投資者也紛紛進(jìn)入，帶動(dòng)中國(guó)文物藝術(shù)品的價(jià)格迅速上漲。

2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)后的兩三年內(nèi)，中國(guó)文物藝術(shù)品出現(xiàn)了新一輪火爆行情。2009年，一件清代乾隆時(shí)期的宮廷紀(jì)實(shí)繪畫(huà)作品《平定西域獻(xiàn)俘禮圖》，拍賣(mài)成交價(jià)高達(dá)1.34億元人民幣。2010年，北宋書(shū)法家黃庭堅(jiān)的書(shū)法手卷《砥柱銘》以4.368億元人民幣成交，創(chuàng)書(shū)畫(huà)拍賣(mài)最高價(jià)；2011年，元代畫(huà)家王蒙的繪畫(huà)作品《稚川移居圖》，以4.025億元人民幣成交……

截至2011年12月31日，中國(guó)境內(nèi)從事文物拍賣(mài)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)309家，比2010年增加了56家。最近，中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)的領(lǐng)軍企業(yè)北京保利國(guó)際拍賣(mài)有限公司、中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣(mài)有限公司兩家企業(yè)，還到香港拓展文物藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)務(wù)，而國(guó)際老牌拍賣(mài)企業(yè)蘇富比也將業(yè)務(wù)拓展到北京，中國(guó)境內(nèi)文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)格局正在出現(xiàn)新的變化。

張延華表示，中國(guó)文物藝術(shù)品行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)效應(yīng)明顯，直接為印刷出版業(yè)、會(huì)展業(yè)、旅游飯店業(yè)、郵遞業(yè)、銀行業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、廣告?zhèn)髅綐I(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)等相關(guān)行業(yè)帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益。

但是，中國(guó)內(nèi)地迅速壯大的文物藝術(shù)品市場(chǎng)，也存在著贗品和假貨泛濫、鑒定人才嚴(yán)重缺失、交易不講誠(chéng)信等問(wèn)題，受鑒定水平制約及投機(jī)心理影響，拍賣(mài)成交后不付款已成為令業(yè)界頭疼的問(wèn)題，因此，文物藝術(shù)品的真?zhèn)魏驼鎸?shí)的成交情況，受到公眾質(zhì)疑。

第7篇：文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究范文

關(guān)鍵詞：一帶一路；湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1引言

在全面開(kāi)展一帶一路沿線國(guó)家各大行業(yè)和領(lǐng)域交流合作過(guò)程當(dāng)中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的組成部分，在傳播與傳承絲綢之路的友好合作精神，促進(jìn)沿線國(guó)家人文交流等方面有極大的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，會(huì)為一帶一路沿線各國(guó)人民的文化交流、媒體合作等帶來(lái)便利。當(dāng)然，一帶一路戰(zhàn)略也會(huì)為湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2關(guān)于一帶一路戰(zhàn)略規(guī)劃

曾于2013年提出,關(guān)于共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”以及“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重要舉措，又于2015年召開(kāi)了關(guān)于一帶一路的推進(jìn)的工作會(huì)議，在2015年舉辦的博鰲亞洲論壇中，在開(kāi)幕式上的講話中發(fā)表了關(guān)于一帶一路要實(shí)現(xiàn)各國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)這一觀點(diǎn)的演講?？偟膩?lái)說(shuō)，一帶一路提倡的是合作和發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，本著和平發(fā)展的戰(zhàn)略，主動(dòng)與周邊國(guó)家發(fā)展經(jīng)濟(jì)合作，以期能夠?qū)崿F(xiàn)共利、共贏。

3在一帶一路背景下湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重頭戲，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中起著重要的作用。文化軟實(shí)力的增長(zhǎng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著很大的促進(jìn)作用。湖南的地理位置優(yōu)越，地貌資源雄厚，風(fēng)土人情也非常豐富，且具有獨(dú)特風(fēng)格。這些優(yōu)越的條件為在一帶一路背景下湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。

3.1經(jīng)貿(mào)合作中文化優(yōu)先原則

中國(guó)一直延續(xù)著經(jīng)貿(mào)合作以文化優(yōu)先的原則，文化產(chǎn)業(yè)始終走在優(yōu)先發(fā)展的道路上，以文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，在一帶一路戰(zhàn)略中，因沿線國(guó)家在文化上的差異性，文化多元性的協(xié)調(diào)發(fā)展就成了關(guān)注點(diǎn)，加深與周邊國(guó)家的合作，積極地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，融合多元的、有差異的文化，使文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作的前瞻性產(chǎn)業(yè)，秉承著互利、合作、共贏的理念，成為引領(lǐng)合作的主力。

3.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)借勢(shì)發(fā)力

湖南地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要深入貫徹一帶一路的政策，也要結(jié)合自身文化的特點(diǎn)，以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)行深入的剖析，在一帶一路戰(zhàn)略的積極推動(dòng)下，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。過(guò)去，湖南地區(qū)已經(jīng)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上取得了一定成績(jī)，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早，動(dòng)漫制作技術(shù)領(lǐng)先，還有金鷹卡通獨(dú)立播出平臺(tái)，很多湖南原創(chuàng)作品在此平臺(tái)播出，也受到了廣泛好評(píng)。然而在發(fā)展歷程中，也存在著許多不足的地方，近年來(lái)甚至呈現(xiàn)下滑的劣勢(shì)。主要表現(xiàn)在，作品的創(chuàng)作題材不夠豐富，選題范圍狹窄，交流借鑒比較少等。而一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施，能夠在這個(gè)大背景、大前提之下實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，使湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的選題范圍內(nèi)容更加豐富，也有利于促進(jìn)中外交流，對(duì)于推動(dòng)湖南地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)水平的發(fā)展有著十分重要的意義。

4在一帶一路背景下湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

不可否認(rèn)，當(dāng)今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了巨大的積極影響。文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值絕對(duì)不可小覷。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，特別是湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在全國(guó)來(lái)說(shuō)至少具有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)條件，一是起步相對(duì)比較早，二是具有一定的經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)。然而在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)大潮之中也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。

4.1與沿線國(guó)家存在文化差異

在與沿線國(guó)家合作、交流的過(guò)程中，因各國(guó)的國(guó)情不同，中國(guó)與周邊國(guó)家存在很多文化上的差異，這會(huì)導(dǎo)致在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化的交流中會(huì)有碰撞和摩擦，國(guó)際合作會(huì)受到影響甚至是阻礙，而在一定程度上，也制約著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，當(dāng)然也會(huì)受到一定的影響，這還需要我們更加積極地去應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，認(rèn)真做好市場(chǎng)研究，綜合分析，化挑戰(zhàn)為動(dòng)力，助推湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展面比較窄

湖南高校林立，各大高校幾乎都開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，對(duì)于發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是十分有優(yōu)勢(shì)的，但是目前湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈并不是很完整，經(jīng)濟(jì)效益比較低，僅僅依靠動(dòng)畫(huà)片來(lái)維持效益和發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏積極、有效的管理模式。為了企業(yè)的正常運(yùn)作和穩(wěn)定員工的薪資報(bào)酬而不得不承接外包業(yè)務(wù)來(lái)賺取低廉加工費(fèi)。如此長(zhǎng)期發(fā)展下去，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路會(huì)變得越來(lái)越窄，阻礙湖南地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，甚至難以走向國(guó)際。

4.3動(dòng)漫產(chǎn)品價(jià)值與利潤(rùn)的惡性循環(huán)

眾所周知，動(dòng)漫產(chǎn)品的制作耗工費(fèi)時(shí)，成本投入較高，這會(huì)使產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方顯得有些吃力甚至難以勝任，最簡(jiǎn)單的降低風(fēng)險(xiǎn)的方法是降低成本，但是成本的降低往往是對(duì)質(zhì)量的降低，那么質(zhì)量的降低就意味著價(jià)值的降低，而文化產(chǎn)業(yè)是有其特殊性的，文化產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者而言是精神需求上的滿足。因此文化產(chǎn)品的價(jià)值決定著文化產(chǎn)品的利潤(rùn)，文化產(chǎn)品價(jià)值的降低使得文化產(chǎn)品利潤(rùn)難以提高，那么面對(duì)高成本自然又采取了降低成本的方法。如此，便形成了惡性循環(huán)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)難以維持良性發(fā)展。

5在一帶一路背景下湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

5.1動(dòng)漫文化創(chuàng)新

一個(gè)民族的發(fā)展應(yīng)該把創(chuàng)新放在第一要位，創(chuàng)新作為發(fā)展的首要?jiǎng)恿Γ趧?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中也有著不可替代的作用。目前，中國(guó)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上給予了政策方面的大力支持，同時(shí)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也抱有很高的期望，要以創(chuàng)新的思維方式對(duì)湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重新定位，以新的制度、新的策略來(lái)管理湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。在一帶一路的戰(zhàn)略帶領(lǐng)下，振興湖南的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，助推湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得積極的成果。

5.2加大動(dòng)漫文化的傳播

要加大動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的傳播力度，在一帶一路的戰(zhàn)略背景下，沿線周邊國(guó)家間合作開(kāi)展系列活動(dòng)，促進(jìn)國(guó)家間文化的交融與溝通，這對(duì)湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及模式的創(chuàng)新有重要的推動(dòng)作用，另外湖南地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該緊緊地把握當(dāng)?shù)匚幕奶攸c(diǎn)，傳播本土文化，如果將湘繡、陶藝、茶藝、戲曲、剪紙、方言等湖湘文化元素滲入動(dòng)漫作品，通過(guò)打造更具地方特色的原創(chuàng)動(dòng)漫精品，繁榮文化產(chǎn)業(yè)，從選題內(nèi)容、制作水準(zhǔn)、媒體傳播、產(chǎn)品衍生制作等各個(gè)領(lǐng)域形成產(chǎn)業(yè)對(duì)接，在一帶一路的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對(duì)湖南地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)甚至是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著重要的意義。

5.3建構(gòu)動(dòng)漫文化合作機(jī)制

在一帶一路戰(zhàn)略帶領(lǐng)下，與沿線國(guó)家和地區(qū)建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的交流與合作機(jī)制，有助于與周邊國(guó)家和地區(qū)在文化領(lǐng)域的深度交流與合作。由中國(guó)歐瑞動(dòng)漫公司和沙特阿拉伯視聽(tīng)總局聯(lián)合制作的《孔小西與哈基姆》動(dòng)畫(huà)系列片在沙特阿拉伯熱播，以美食文化為切入點(diǎn)，講述了一系列中沙美食有關(guān)的小故事，凸顯中沙友誼長(zhǎng)存。這是中沙首次動(dòng)畫(huà)合作，也是沙特阿拉伯的第一部動(dòng)畫(huà)片，作品融合了美食文化、武術(shù)文化以及濃郁的阿拉伯風(fēng)土人情，打開(kāi)了沙特文化合作大門(mén)。而阿拉伯地區(qū)作為一帶一路建設(shè)的重要合作伙伴，這部動(dòng)漫作品的合作使中國(guó)文化走出去，在當(dāng)代絲綢之路沿線國(guó)家產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。另外，在第十三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，由中國(guó)和捷克合作的動(dòng)畫(huà)作品《熊貓和小鼴鼠》獲得“金猴獎(jiǎng)”最佳動(dòng)畫(huà)系列片獎(jiǎng)。這部作品以中國(guó)國(guó)寶熊貓和捷克國(guó)寶級(jí)卡通角色小鼴鼠為故事的主角，彼此的互助與成長(zhǎng)，象征中捷友誼源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。一帶一路為動(dòng)漫國(guó)際合作提供了新思路，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也要思考與周邊國(guó)家和地區(qū)積極建構(gòu)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的合作機(jī)制。采用互聯(lián)網(wǎng)、大眾傳媒等多樣化的手段，以官方、大眾等途徑，建立起關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的交流與合作機(jī)制，為湖南地區(qū)一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施創(chuàng)設(shè)新格局。

6結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，一帶一路戰(zhàn)略的發(fā)展對(duì)于中國(guó)而言是一個(gè)重要的契機(jī)，在文化產(chǎn)業(yè)方面更是起到了重要的推進(jìn)作用，動(dòng)漫作為文化產(chǎn)業(yè)的重頭戲，對(duì)于湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。在一帶一路戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，湖南動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)融合地區(qū)特色，以自己特有的方式借勢(shì)發(fā)力，積極參與國(guó)際合作，傳播與傳承本土文化，創(chuàng)作更多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，讓湖南動(dòng)漫成為中外文化交流的橋梁。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李孝敏.“一帶一路”背景下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)拓展淺析[J].學(xué)習(xí)論壇,2016(7).

第8篇：文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究范文

“生意不錯(cuò)，特別是這幾個(gè)月?！崩钚涝?98藝術(shù)區(qū)擺攤已經(jīng)有2年半的時(shí)間了，每天中午或者下午，他都會(huì)出現(xiàn)在798對(duì)面的馬路旁邊。就在這兩年半中，李欣的生意從鮮有人問(wèn)發(fā)展到目前的“還不錯(cuò)”，他的攤位主要出售一些零散的藝術(shù)衍生品?！斑@兩年園區(qū)內(nèi)的一些藝術(shù)衍生品的商店都開(kāi)起來(lái)了，與我的生意競(jìng)爭(zhēng)就更激烈了?！?/p>

李欣所從事的藝術(shù)衍生品行業(yè)僅僅是整個(gè)藝術(shù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈中的一小部分，更大的與藝術(shù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)正逐漸壯大并意欲形成一個(gè)體系。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括畫(huà)廊、拍賣(mài)、美術(shù)館等主體機(jī)構(gòu)，更包含相應(yīng)的配套服務(wù)——鑒定、鑒價(jià)、確權(quán)、保險(xiǎn)、保管與運(yùn)輸?shù)囊?guī)范。

但從目前來(lái)看，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)造仍是一個(gè)稱不上成熟，很難系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)。其實(shí)，我們并不缺這個(gè)行業(yè)中每一個(gè)點(diǎn)的專家，但是缺少對(duì)行業(yè)共通系統(tǒng)的打造。

2013春拍已近尾聲，從成交率和成交金額來(lái)看，持續(xù)低靡的國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)似乎正在理性轉(zhuǎn)暖過(guò)程中。在這形勢(shì)下，隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的日漸擴(kuò)大，如何將市場(chǎng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)有效結(jié)合起來(lái)，形成互補(bǔ)合力、集聚產(chǎn)業(yè)合力是眼下需要討論的問(wèn)題。

步履蹣跚的藝術(shù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈

完整的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是以藝術(shù)品交易為中心，包括藝術(shù)品評(píng)估、抵押、基金、典當(dāng)、保險(xiǎn)、物流等方面，甚至延伸到藝術(shù)金融產(chǎn)品。其中藝術(shù)品交易包括畫(huà)廊、拍賣(mài)行、文博會(huì)這幾個(gè)機(jī)構(gòu)主體。西方成熟的市場(chǎng)通常會(huì)將以上各個(gè)環(huán)節(jié)有效結(jié)合起來(lái)，形成合力，取得產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

盡管中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)在近幾年內(nèi)的發(fā)展態(tài)勢(shì)有目共睹，但這個(gè)市場(chǎng)始終未形成產(chǎn)業(yè)鏈體系，僅僅處于單個(gè)群體的自由發(fā)展期。尤其是同藝術(shù)交易相關(guān)的，衍生品、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、保險(xiǎn)等一系列的產(chǎn)業(yè)僅僅處于起步階段。

以藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)為例，隨著國(guó)內(nèi)藝術(shù)品行業(yè)的發(fā)展，各類(lèi)藝術(shù)品博覽會(huì)、藝術(shù)品展覽頻繁舉辦，藝術(shù)品行業(yè)對(duì)于作品倉(cāng)儲(chǔ)的需求越來(lái)越大。在藝術(shù)機(jī)構(gòu)、畫(huà)廊、美術(shù)館，以及私人藏家逐漸增多的情況下，國(guó)內(nèi)卻缺乏與之配套的、專業(yè)的藝術(shù)品保管環(huán)境。

“我們現(xiàn)在對(duì)于倉(cāng)儲(chǔ)的重視程度還不夠。因?yàn)檫^(guò)去大家都是私人收藏。然而，我國(guó)南北地區(qū)收藏條件不一樣，成本非常高。一些藝術(shù)品對(duì)于控溫控濕的要求極高。一般的私人儲(chǔ)存已經(jīng)很難達(dá)到要求?！北本┑旅浪嚰挝幕a(chǎn)業(yè)有限公司首席執(zhí)行官董藝說(shuō)。

值得注意的是，藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)的進(jìn)入門(mén)檻非常高。由于需要特殊保管的藝術(shù)品的價(jià)值一般都非常高。在藝術(shù)品運(yùn)輸過(guò)程中的損壞都很致命，在目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品運(yùn)輸行業(yè)保險(xiǎn)相對(duì)缺失的情況下，就近保管成了最佳選擇。但是，與一般物品倉(cāng)儲(chǔ)相比，藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)對(duì)硬件要求非常高。藝術(shù)品保管庫(kù)不僅要注意溫度、濕度，還要防蟲(chóng)防蛀，一些古董級(jí)別的藝術(shù)品還要防氧化?？梢?jiàn)這個(gè)還處于初期的產(chǎn)業(yè)需要更多的探索。

另外還有一個(gè)產(chǎn)業(yè)在近幾年發(fā)展迅速，就是藝術(shù)衍生品。國(guó)家文物局的調(diào)查顯示，大陸衍生品產(chǎn)值超過(guò)500萬(wàn)元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館兩家，這和博物院一年的衍生品營(yíng)業(yè)額在3億新臺(tái)幣左右、英國(guó)TATE博物館商店年銷(xiāo)售額3～5億人民幣、美國(guó)大都會(huì)博物館商店年銷(xiāo)售額5～7億人民幣相比差距甚遠(yuǎn)，這說(shuō)明了，大陸衍生品市場(chǎng)處于相對(duì)初期的階段，同時(shí)也表明擁有廣大的市場(chǎng)潛力。

“藝術(shù)衍生品目前還是在起步階段且十分混亂，這個(gè)市場(chǎng)慢慢的在往高端發(fā)展，但現(xiàn)在提供高端產(chǎn)品的地方還是偏少。”雅昌文化集團(tuán)華東運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理戴虎如是說(shuō)。

除此之外，國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品還沒(méi)有形成規(guī)范的體系和標(biāo)準(zhǔn)，更沒(méi)有品牌。缺乏對(duì)公眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)，對(duì)于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品形態(tài)參差不齊，有著很強(qiáng)的隨機(jī)性。

在國(guó)外，衍生品從開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售都是一個(gè)非常成熟的體系，比如說(shuō)在紐約的MOMA，它不僅僅是吸引了大量來(lái)觀看展覽的人，同時(shí)在藝術(shù)品商店里面選擇衍生品的人也是非常多的，甚至此類(lèi)藝術(shù)商店已經(jīng)以連鎖的形式出現(xiàn)。衍生品已經(jīng)在公共美術(shù)審美的形成過(guò)程中擔(dān)當(dāng)了重要角色，觀眾都非常支持、重視版權(quán)、愿意為版權(quán)付費(fèi)，這或許就是國(guó)外跟國(guó)內(nèi)的差距，這條路還要走很遠(yuǎn)。

缺失部件的鏈條

除了不完善的一二級(jí)市場(chǎng)與剛起步的領(lǐng)域，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈還缺失了很多組件。

藝術(shù)品保險(xiǎn)就是其中一個(gè)重要的“零件”。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)西沐曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，中國(guó)藝術(shù)品保險(xiǎn)市場(chǎng)有18億元蛋糕待開(kāi)發(fā)，盡管市場(chǎng)如此巨大，但眼下中國(guó)的藝術(shù)品保險(xiǎn)市場(chǎng)還是一片空白。

就在2012年，全球最大保險(xiǎn)集團(tuán)安盛保險(xiǎn)與中國(guó)天平汽車(chē)保險(xiǎn)公司達(dá)成協(xié)議，以整體交易對(duì)價(jià)約為39億元人民幣的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)其50%的股份，未來(lái)以合資方式共同開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。自此，安盛藝術(shù)品保險(xiǎn)正式進(jìn)入中國(guó)。

隨后，安盛在中國(guó)做了幾個(gè)展覽項(xiàng)目，其中兩個(gè)最大的是奧賽美術(shù)館在上海中國(guó)館的開(kāi)館展，以及大英博物館在國(guó)家博物館做的外銷(xiāo)瓷的展覽。但提出投保需求的還是國(guó)外展覽方?！皣?guó)外保險(xiǎn)概念比較強(qiáng)，買(mǎi)了藝術(shù)品還沒(méi)等送到家就會(huì)想到保險(xiǎn)。而國(guó)內(nèi)的情況是，只有出了事情才有人想到保險(xiǎn)?？梢?jiàn)，在國(guó)內(nèi)，保險(xiǎn)意識(shí)的養(yǎng)成還需要時(shí)間?！卑彩⒈ｋU(xiǎn)公司亞洲區(qū)域經(jīng)理孫貴珍表示。

為什么需要藝術(shù)品保險(xiǎn)？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，有助于減少藝術(shù)品出險(xiǎn)后給個(gè)體造成的損失；有助于藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)范的鑒定體系的建立，以抵御中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的贗品風(fēng)險(xiǎn)。

值得注意的是，在藝術(shù)品保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展得很成熟的西方國(guó)家或地區(qū)，都有著非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從藝術(shù)品估值到拍賣(mài)、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、保養(yǎng)、維修和修繕，每個(gè)環(huán)節(jié)都由專業(yè)的商業(yè)公司完成，保險(xiǎn)公司需要做的工作很簡(jiǎn)單。例如，在佛羅倫薩等地歷史悠久的教堂，不僅整個(gè)教堂可以作為古董進(jìn)行投保，內(nèi)部的壁畫(huà)、玻璃等也都進(jìn)行了投保，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，修繕由專業(yè)公司完成，并且具體金額可向保險(xiǎn)公司理賠。

中國(guó)人的贗品笑話已然鬧了不止一次，從“金縷玉衣”的驚天騙局，到“××造”的橫行都指向了一個(gè)問(wèn)題，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈在法律、法規(guī)方面的嚴(yán)重缺失，使得整個(gè)體系處于無(wú)序狀態(tài)，監(jiān)管在某種程度上說(shuō)，也成了空白。

實(shí)際上，有關(guān)部門(mén)早在幾年前便已開(kāi)始醞釀《藝術(shù)品市場(chǎng)管理?xiàng)l例》，擬建立藝術(shù)品市場(chǎng)從拍賣(mài)交易、畫(huà)廊經(jīng)紀(jì)、銷(xiāo)售、展覽展銷(xiāo)、進(jìn)出口，包括鑒定評(píng)估、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)等全產(chǎn)業(yè)鏈的管理制度。但到目前，這部條例始終呼而不出。

此外，如今藝術(shù)品金融的低迷現(xiàn)狀，也正是藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈不健全所致。中國(guó)藝術(shù)品走到今天，它的過(guò)程一定是從商品化、資產(chǎn)化、金融化、證券化這么一條路走下去。我們現(xiàn)在在中國(guó)藝術(shù)品資產(chǎn)化這條路還沒(méi)有夯實(shí)的前提下，過(guò)度金融化和證券化，引發(fā)了藝術(shù)市場(chǎng)各個(gè)層次的問(wèn)題。

政府+市場(chǎng)模式前行

市場(chǎng)始終是要向前走的，2012年是藝術(shù)品市場(chǎng)調(diào)整的一年，而2013年，春拍的回暖似乎又告訴人們這個(gè)市場(chǎng)的力量與前景。

到底如何整合藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)？“我認(rèn)為其中第一個(gè)要解決的是我們的政策導(dǎo)向。盡管在這幾年國(guó)家對(duì)文化開(kāi)始重視，相比其他產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)政策的一系列落實(shí)還在摸索之中。對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)政策代表了國(guó)家的高度。文化的意義和文化的力量可以從多種層面上顯現(xiàn)出來(lái)。如果沒(méi)有這個(gè)認(rèn)識(shí)，文化的價(jià)值不可能無(wú)限地發(fā)揮出來(lái)?！北本┊?huà)廊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)程昕東表示。

除了政策之外，要將產(chǎn)業(yè)鏈整合妥當(dāng)，還需要產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各方的努力，并繼續(xù)拓寬這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。而隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的加速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)在的發(fā)展動(dòng)力，也促使藝術(shù)品延伸產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)部件，在努力地完善與國(guó)際化。

如藝術(shù)品定制、藝術(shù)品典當(dāng)?shù)脑囁?。獲得發(fā)改委支持的藝術(shù)品典當(dāng)項(xiàng)目終于在上海開(kāi)花——上海文化藝術(shù)品研究院與東方典當(dāng)行聯(lián)合開(kāi)展藝術(shù)品典當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)，于今年有了實(shí)際的案例。而此外，溫州也啟動(dòng)了古玩抵押貸款業(yè)務(wù)。

為業(yè)界呼吁已久的藝術(shù)品估值體系改革也正在深入，“政府+市場(chǎng)”兩條腿走路的模式日漸清晰，這將對(duì)整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)重大影響。

第9篇：文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)游產(chǎn)業(yè) 國(guó)際化之路 發(fā)展模式

2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到468億元，用戶總數(shù)突破1.6億。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)快速崛起逐步成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)游戲的可持續(xù)發(fā)展和又好又快發(fā)展的重要性越來(lái)越凸顯。但網(wǎng)絡(luò)游戲高速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出了越來(lái)越多的問(wèn)題，比如網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)增速逐漸放緩，產(chǎn)品逐漸趨于同質(zhì)化，山寨風(fēng)氣盛行等。為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部調(diào)整，各網(wǎng)絡(luò)游戲公司將目光投向國(guó)外，希冀開(kāi)啟這扇網(wǎng)絡(luò)游戲突圍的大門(mén)，度過(guò)這段發(fā)展瓶頸期。針對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，本文將通過(guò)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析，探索其國(guó)際化發(fā)展模式，以此為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游公司的國(guó)際化發(fā)展提供建議。

一、中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲正式起步于1997年，直至2001年基本上都處于單機(jī)游戲獨(dú)霸江湖的局面，2001年游戲產(chǎn)值僅3.16億元。2002年左右隨著盛大的《傳奇》、網(wǎng)易自主研發(fā)的《大話西游》等作品在國(guó)內(nèi)上線，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。到了2005年，道具收費(fèi)模式的出現(xiàn)和3D游戲的興起，以及完美、九城等游戲公司的崛起使得中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)正式走向成熟，形成了多元化和規(guī)?；姆睒s景象。如今經(jīng)過(guò)十多年的快速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成一定的規(guī)模。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC中國(guó)2012年5月21日研究報(bào)告指出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)正在從開(kāi)放與創(chuàng)新中尋找新的增長(zhǎng)源泉，預(yù)計(jì)未來(lái)五年中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)將成長(zhǎng)為一個(gè)接近千億元的大市場(chǎng)。由此可以看出，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)有著強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力和巨大前景。但雖然網(wǎng)絡(luò)游戲出口前景樂(lè)觀，卻也面臨著如下嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：

首先，傳統(tǒng)出口風(fēng)險(xiǎn)增高、難度加大。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲出口采用海外授權(quán)運(yùn)營(yíng)模式，網(wǎng)游公司通過(guò)海外營(yíng)銷(xiāo)將旗下成本低廉的作品授權(quán)給海外公司運(yùn)營(yíng)。這種表面光鮮，看起來(lái)一本萬(wàn)利的買(mǎi)賣(mài)其實(shí)是一種被簡(jiǎn)單思維這樣的粗糙模式，存在著巨大風(fēng)險(xiǎn)。

其次，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游出口面狹小，難以打入歐美等高端市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游目前的主要出口對(duì)象依舊是日韓和東南亞國(guó)家。這些國(guó)家大多臨近中國(guó)，受中國(guó)文化影響較大，比較容易理解中國(guó)網(wǎng)絡(luò)所內(nèi)涵的中華文化，對(duì)于以歷史、武俠為題材的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲容易接受。而且，相對(duì)而言，東南亞國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)較為落后，對(duì)于畫(huà)面質(zhì)量相對(duì)較高、故事情節(jié)相對(duì)緊湊的中國(guó)網(wǎng)游具有較大的向往。但是，在口味相對(duì)較高的歐美網(wǎng)游市場(chǎng)，較高的技術(shù)要求和較大的文化差異令內(nèi)涵不足的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游難有建樹(shù)。

最后，海外亦有政策風(fēng)險(xiǎn)。2010年，網(wǎng)易擊敗第九城市，取得暴雪作品《魔獸世界》中國(guó)權(quán)，由于新資料片中充斥大量暴力內(nèi)容，數(shù)次送審均不能通過(guò)，導(dǎo)致《魔獸世界》長(zhǎng)達(dá)半年的停運(yùn)，同時(shí)權(quán)限的更迭導(dǎo)致大量數(shù)據(jù)遺失，也引起數(shù)百萬(wàn)玩家的不滿。同樣，在2010年8月，越南信息與通訊部公共互聯(lián)網(wǎng)接入限制和禁止在線游戲廣告禁令。根據(jù)該禁令，越南將切斷從晚上11點(diǎn)到早上6點(diǎn)商店提供的公共電腦網(wǎng)絡(luò)，并立即停止游戲有關(guān)PVP（玩家對(duì)戰(zhàn)）的線上線下全部營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這無(wú)疑是對(duì)目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游作品普遍存在PVP營(yíng)銷(xiāo)模式敲響的一記警鐘。

二、我國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展之路

深化國(guó)際化發(fā)展模式，提升研發(fā)能力，規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于我國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際是非常重要的，更是值得各大網(wǎng)游公司在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和發(fā)展模式上關(guān)注的。

（一）海外自主經(jīng)營(yíng)，深入本地市場(chǎng)

海外自主經(jīng)營(yíng)的一個(gè)關(guān)鍵因素就是要能真正了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，融入當(dāng)?shù)匚幕?。完美世界在收?gòu)日本運(yùn)營(yíng)商C&C Media之后，將業(yè)務(wù)人員投入到日本市場(chǎng)一線，通過(guò)C&C Media這個(gè)觸手，直接與玩家交流與接觸，進(jìn)一步了解市場(chǎng)需求。此外，為了深入發(fā)掘和開(kāi)拓歐美市場(chǎng)，完美世界先后成立歐洲和北美子公司，收購(gòu)美國(guó)研發(fā)機(jī)構(gòu)，組建多國(guó)研發(fā)隊(duì)伍，打造了以西方魔幻為題材的作品《神魔大陸》，該作品無(wú)論故事背景、畫(huà)面風(fēng)格、人物形象都完全貼合歐美玩家的偏好，甚至連游戲技能快捷鍵都與歐美玩家的習(xí)慣相符合。這種徹底深入的本地化模式，讓我們看到通往歐美市場(chǎng)的道路豁然開(kāi)朗！

（二）提升研發(fā)技術(shù)，自己掌握命運(yùn)

在玩家口味日益提升的今天，一款游戲要想獲得成功，高質(zhì)量的畫(huà)面效果，緊湊嚴(yán)密的故事背景，可持續(xù)發(fā)展的后續(xù)情節(jié)，和強(qiáng)大的客戶端數(shù)據(jù)處理能力都必不可少。要想在國(guó)際化發(fā)展中凸顯中國(guó)力量，光靠簡(jiǎn)單的山寨和模仿是行不通的。增強(qiáng)自身研發(fā)實(shí)力，成為中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)掌握自身發(fā)展命運(yùn)的重中之重。

目前，國(guó)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)的幾家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)中，真正能夠做到自主研發(fā)的寥寥無(wú)幾。幾年以前，第九城市依靠暴雪娛樂(lè)旗下《魔獸世界》牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)第一把交易，賺得盆滿缽盈，風(fēng)光無(wú)限。2010年《魔獸世界》大陸權(quán)限變更，第九城市與暴雪娛樂(lè)分道揚(yáng)鑣，從此一蹶不振。反觀完美世界始終致力于自主研發(fā)，不僅擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)Angelica 3D游戲引擎、Cube引擎以及Eparch 2D引擎為，還通過(guò)旗下子公司和國(guó)外研發(fā)團(tuán)隊(duì)，大力網(wǎng)羅技術(shù)人才。短短7年內(nèi)便發(fā)展成為中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的頂級(jí)企業(yè)，在海外業(yè)務(wù)上更是獨(dú)領(lǐng)。