紡織服裝市場(chǎng)發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：紡織服裝市場(chǎng)發(fā)展范文

[關(guān)鍵詞] 紡織服裝進(jìn)入英國(guó)

中國(guó)加入WTO后，中英貿(mào)易是兩國(guó)關(guān)系中最為廣闊的合作項(xiàng)目。英國(guó)有比較好的投資環(huán)境，基礎(chǔ)設(shè)施非常先進(jìn)，商業(yè)法律法規(guī)也十分完善。英國(guó)又是歐盟中最大的紡織品服裝市場(chǎng)之一。英國(guó)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，市場(chǎng)年銷售規(guī)模在300億～310億英鎊。2002年英國(guó)成衣銷售增長(zhǎng)約3.4％。國(guó)外進(jìn)口服裝約占英國(guó)服裝市場(chǎng)的54％[1]。而且英國(guó)的經(jīng)濟(jì)以私有企業(yè)為主體，而制造業(yè)僅占五分之一，近年來(lái)英國(guó)紡織服裝業(yè)發(fā)展速度減緩，而進(jìn)口則逐年遞增。因此，與英國(guó)在紡織品服裝方面發(fā)展穩(wěn)固長(zhǎng)久合作關(guān)系對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大有好處。

一、英國(guó)紡織服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1.英國(guó)國(guó)內(nèi)紡織業(yè)概況

紡織業(yè)為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，為減少勞動(dòng)成本，英國(guó)自20世紀(jì)50年代開(kāi)始，逐漸將該行業(yè)的生產(chǎn)向勞動(dòng)力低廉的第三世界國(guó)家轉(zhuǎn)移或轉(zhuǎn)產(chǎn)，國(guó)內(nèi)多為100的中小型企業(yè)紛紛倒閉，致使國(guó)內(nèi)紡織業(yè)就業(yè)人數(shù)減少。到20世界末基本上只保留了一些國(guó)內(nèi)的名優(yōu)產(chǎn)品，這些大企業(yè)如：偉業(yè)拉成衣（COATS VIYELLA）、考托爾茲紡織（COURTAULDS TEXTILES）、達(dá)威森國(guó)際（DAWSON INTERNATIONAL）?，F(xiàn)在英國(guó)已經(jīng)由一個(gè)紡織品服裝生產(chǎn)凈出口國(guó)變?yōu)閮暨M(jìn)口國(guó)。

2.英國(guó)紡織服裝市場(chǎng)需求

英國(guó)人平時(shí)喜歡穿的整整齊齊，西裝革履，周末才換上休閑服裝。所以英國(guó)人大多數(shù)時(shí)間里穿得是正裝,名牌高檔服裝(如AUSTIN REED，JAEGER，EPISODE,BURBERY等)仍有廣闊市場(chǎng)，同時(shí)也可以看出英國(guó)人對(duì)服裝品質(zhì)要求很高。英國(guó)地處島國(guó),常年多雨水,所以新產(chǎn)品(如涂層防雨服裝)仍有廣闊市場(chǎng)，休閑服也很受歡迎。低檔服裝主要靠進(jìn)口,這正是我國(guó)服裝出口的強(qiáng)項(xiàng)。從紡織產(chǎn)業(yè)看，英國(guó)毛料質(zhì)量較好,銷量較大,生產(chǎn)毛料的工廠效益也比較好;但用于生產(chǎn)中低檔服裝的布料(棉坯布或滌綸布)需求較大。

3.紡織服裝產(chǎn)品進(jìn)口狀況

進(jìn)口對(duì)英國(guó)的織服裝工業(yè)來(lái)說(shuō)起著重要的作用：第一，為制造業(yè)輸送原材料；第二，為加工業(yè)提供成品。國(guó)外進(jìn)口服裝約占英國(guó)服裝市場(chǎng)的54％，英國(guó)主要進(jìn)口服裝有：套衫、T恤衫、各種褲子、女外衣、襯衫和滑雪服等；紡織品有：棉線、棉布、地毯、天然纖維、針織布料、化學(xué)長(zhǎng)絲等。進(jìn)口量增加較多的有:女內(nèi)衣(166.4%)、套頭衫(25.1%)、針織布(34.3%)、地毯(12.6%)。英國(guó)很受歡迎我國(guó)的紡織服裝產(chǎn)品。

二、走進(jìn)英國(guó)市場(chǎng)的對(duì)策研究

英國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)外有很高依賴性，所以特別重視和倡導(dǎo)一個(gè)完全自由的貿(mào)易體系。雖然對(duì)外貿(mào)易法規(guī)，采取歐盟共同政策，但是總體上英國(guó)政府對(duì)企業(yè)從歐盟以外國(guó)家進(jìn)口或者出口無(wú)限制，這為順利進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)立了良好市場(chǎng)環(huán)境。

綜上所述，英國(guó)國(guó)內(nèi)有廣闊的紡織服裝市場(chǎng)，而且英國(guó)政府也為外貿(mào)企業(yè)提供了良好市場(chǎng)環(huán)境，那么中國(guó)的紡織服裝企業(yè)如何走出去？將是我國(guó)服裝企業(yè)面對(duì)的一個(gè)重要課題，所以筆者針對(duì)制約我國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在因素以及對(duì)英國(guó)的民族特色的理解和分析，為我國(guó)紡織服裝產(chǎn)品順利進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)提出一些對(duì)策:

1.提高產(chǎn)品的品質(zhì)

英國(guó)人很注重產(chǎn)品的品質(zhì)，所以對(duì)于服裝產(chǎn)品品質(zhì)要求也很高。我國(guó)的紡織服裝業(yè)以勞動(dòng)密集為特征，多年來(lái)在國(guó)際紡織服裝舞臺(tái)上，中國(guó)主要扮演著加工者的角色。所以我國(guó)企業(yè)一定要注重服裝產(chǎn)品的質(zhì)量，因?yàn)橛?guó)人對(duì)于低檔產(chǎn)品的質(zhì)量要求也很嚴(yán)格。在英國(guó)高檔品牌服裝很受歡迎，而中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品很多，但是都是貼牌，沒(méi)有自己的品牌。所以我們的企業(yè)要努力打造自己得品牌，爭(zhēng)取做到世界級(jí)品牌。

2.建立自己的銷售渠道

加入WTO后，中英合作更加密切，而且英政府也為外國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)投資提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境。所以我國(guó)的紡織服裝企業(yè)應(yīng)該在提高質(zhì)量和創(chuàng)立自己品牌的基礎(chǔ)上，到英國(guó)建立我們中國(guó)品牌的專賣店。只有創(chuàng)立自己的銷售網(wǎng)絡(luò)才不會(huì)一次次在國(guó)際貿(mào)易中受制于人。同時(shí)力爭(zhēng)進(jìn)入英國(guó)紡織服裝銷售主營(yíng)渠道，與英國(guó)較大的商業(yè)集團(tuán)，進(jìn)口商建立聯(lián)系，通過(guò)主營(yíng)渠道在英國(guó)分銷我國(guó)的紡織服裝產(chǎn)品。

3.提高產(chǎn)品的附加值

我國(guó)紡織服裝業(yè)以數(shù)量增長(zhǎng)模式已經(jīng)不可行了，已沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。要求企業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，結(jié)構(gòu)要調(diào)整，向高附加值方向努力。并且英國(guó)的紡織服裝行業(yè)現(xiàn)在成為了英國(guó)的再生行業(yè)，重視商展與科研開(kāi)發(fā)相結(jié)合，努力學(xué)習(xí)并掌握經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理技術(shù)和品質(zhì)控制技術(shù)，都是我國(guó)值得借鑒的。另一提高產(chǎn)品附加值的途徑就是拓展中國(guó)紡織服裝行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)榉b行業(yè)的核心不再是制造業(yè)，歐美很多國(guó)家把它更多的變成了服務(wù)行業(yè)，真正的縫合和制造加工過(guò)程，在整個(gè)紡織服裝價(jià)格成本的比例越來(lái)越低。

4.了解英國(guó)的技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)

1903年英國(guó)制定了世界上第一個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)至今日已經(jīng)有100多年的歷史?？梢哉f(shuō)英國(guó)標(biāo)準(zhǔn)體系是世界上最為古老和健全的標(biāo)準(zhǔn)體系。英國(guó)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)（British Standard Institution）為全球首家發(fā)行質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)BS 5750的機(jī)構(gòu)。但是縱觀2005年歐盟貿(mào)易磨擦可知技術(shù)貿(mào)易壁壘將是我國(guó)紡織服裝企業(yè)走出去的又一大障礙。因此學(xué)習(xí)英國(guó)的技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。一方面，有利于我國(guó)企業(yè)走出去，減少經(jīng)濟(jì)損失；另一方面，有利于完善我國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)體系。

第2篇：紡織服裝市場(chǎng)發(fā)展范文

撒哈拉以南地區(qū)穩(wěn)定增長(zhǎng)的現(xiàn)代化零售業(yè)

非洲時(shí)尚前沿正在成為全世界市場(chǎng)人士看好的市場(chǎng)領(lǐng)域。的確，該地區(qū)擁有近8億人口，這是很難忽略的數(shù)字。然而，撒哈拉以南地區(qū)卻另當(dāng)別論。這一地區(qū)中產(chǎn)階級(jí)不斷增長(zhǎng)，而貧窮人口也難以撼動(dòng)。不僅如此，該地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施并不健全，零售業(yè)有待進(jìn)一步發(fā)掘，政治穩(wěn)定性也不能令人滿意。

南非是非洲最富有的地區(qū)，該國(guó)2012年人均服裝花費(fèi)達(dá)到362美元，是埃及的10倍。國(guó)際知名品牌已先后進(jìn)入南非市場(chǎng)。除此之外，尼日利亞也是一個(gè)服裝銷售熱點(diǎn)地區(qū)。該國(guó)是全世界發(fā)展最為迅猛的服裝市場(chǎng)之一，它吸引了許許多多世界奢侈品牌的入駐。

緣由：人口紅利的不斷增加

盡管如此，撒哈拉以南地區(qū)最有吸引力的因素卻是年輕的勞動(dòng)力市場(chǎng)，它是世界上勞動(dòng)力最廉價(jià)的地區(qū)。北美和西歐的人口已嚴(yán)重老化。而紡織服裝的消費(fèi)主要寄望于年輕群體。因此，無(wú)論是北美或歐洲，他們都十分看好非洲的市場(chǎng)。

中東地區(qū)同樣如此，沙特阿拉伯已成為童裝市場(chǎng)的沃土，因?yàn)?～4歲的兒童占據(jù)該國(guó)總?cè)丝诘?1%，5～14歲人口占總?cè)丝诘?9%。因此該國(guó)幾乎成了全世界童裝集散地。在阿聯(lián)酋，2012年出現(xiàn)這種現(xiàn)象，即童裝設(shè)計(jì)師成為最有活力的職業(yè)群體，其童裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)價(jià)值年增長(zhǎng)達(dá)12%。阿聯(lián)酋年輕的父母都希望用最喜歡的奢侈品牌裝扮自己的孩子。

中東地區(qū)的吸引力：不容忽視

無(wú)論是奢侈品還是個(gè)體商標(biāo)，中東已成為服裝品牌薈萃之地。2012年，以色列品牌成為最為搶眼的地區(qū)品牌。只要深入研究，就不會(huì)覺(jué)得奇怪，以色列品牌之所以具有如此的吸引力，是因?yàn)樵搰?guó)的國(guó)際化程度最高，而中東地區(qū)的另一種品牌趨勢(shì)正在形成，即無(wú)論是哪一國(guó)，只要代表國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)，那么它就能旗開(kāi)得勝，占領(lǐng)一席之地。

阿聯(lián)酋：全球購(gòu)物天堂

阿聯(lián)酋近年來(lái)逐漸演化為國(guó)際品牌薈萃之地，這里擁有大量的奢華購(gòu)物中心還不斷地舉辦購(gòu)物節(jié)，高規(guī)格高檔次的紡織服裝云集。這就是為什么阿聯(lián)酋已被譽(yù)為全世界購(gòu)物天堂。這里奢侈服裝之多，市場(chǎng)之好，都得益于旅游市場(chǎng)的長(zhǎng)盛不衰。近年來(lái)，來(lái)自中國(guó)和俄羅斯的購(gòu)物游客不斷涌現(xiàn)。例如，自從2009年以來(lái)，前往阿聯(lián)酋的中國(guó)游客已經(jīng)翻番，在2012年就已達(dá)到30萬(wàn)人次。這就是為什么說(shuō)漢語(yǔ)的阿聯(lián)酋商場(chǎng)生意尤其火爆的緣故。諸如迪拜、阿布扎比等城市已成為眾多國(guó)際品牌云集之地。2012年，前往阿聯(lián)酋的游客超過(guò)了1000萬(wàn)，年增7%。

逐漸縮小的文化差異

在中東地區(qū)，盡管高度保守的服飾仍然有市場(chǎng)，也成為時(shí)尚品牌著力打造的重心；但不難看出，由于日益國(guó)際化的市場(chǎng)和媒體的渲染，時(shí)尚化逐漸使文化差異縮小。生活方式與時(shí)尚風(fēng)格的趨勢(shì)正在趨于國(guó)際一體化。中東人也日趨看好國(guó)際名流的時(shí)尚風(fēng)格。

最值得一提的是，伊朗女人雖然仍然頭披紗巾，但她們對(duì)風(fēng)格的個(gè)性化日趨青睞。諸如使用的絲帶、鞋襪和提包都日趨國(guó)際時(shí)尚化。過(guò)去那種從頭包到腳的做法逐漸為國(guó)際趨勢(shì)所取代。市場(chǎng)人士預(yù)計(jì)，到2017年，伊朗將取代南非，成為該地區(qū)最大的服裝市場(chǎng)，伊朗的市場(chǎng)銷售價(jià)值將達(dá)到168億美元。這是因?yàn)橐晾蕥D女正在以加速度進(jìn)入工作群體，她們對(duì)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的影響力是巨大的。在沙特阿拉伯，受雇的女性人口，2012年增長(zhǎng)率達(dá)到1%，達(dá)到110萬(wàn)人。這也將促使婦女時(shí)尚業(yè)興起。2012年，沙特的女夾克衫和女式大衣的銷售增長(zhǎng)分別達(dá)到11%和10%。

政治動(dòng)蕩因素

如果不是阿拉伯之春政治動(dòng)蕩因素，那么埃及的服裝市場(chǎng)將會(huì)巨大。由于埃及不斷出現(xiàn)抗議游行者，國(guó)內(nèi)許多店鋪關(guān)門，進(jìn)口急劇下降，原來(lái)的勞動(dòng)力市場(chǎng)已成為抗議者與警察打斗的戰(zhàn)場(chǎng)。市場(chǎng)人士預(yù)計(jì)，埃及政治一旦安寧下來(lái)，那么該國(guó)也將成為全世界紡織服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。

為了維護(hù)市場(chǎng)，摩洛哥政府加大了社會(huì)治安的整治力度。摩洛哥政治形勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定，消費(fèi)者信心指數(shù)不斷提升，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也十分看好，國(guó)內(nèi)GDP增長(zhǎng)達(dá)到4%，通脹率低于1%。

復(fù)雜但回報(bào)率高的市場(chǎng)

第3篇：紡織服裝市場(chǎng)發(fā)展范文

近日，由中國(guó)嘉興國(guó)際毛衫城組織的百余名優(yōu)秀商戶企業(yè)家團(tuán)隊(duì)，帶著國(guó)際國(guó)內(nèi)500多個(gè)知名毛衫品牌以及以誠(chéng)會(huì)友、互惠共贏的拳拳盛意，從紅色南湖來(lái)到北國(guó)西柳，共同舉辦西柳嘉興市場(chǎng)拓展貿(mào)易對(duì)接會(huì)，這是嘉興毛衫與北派服飾品牌聯(lián)姻的相親會(huì)，更是南北市場(chǎng)對(duì)接、共謀渠道拓展大計(jì)的一次盛會(huì)。此次對(duì)接會(huì)以靜態(tài)陳列的形式，將樣式新穎、簡(jiǎn)約時(shí)尚、獨(dú)具人文特色的嘉興毛衫向西柳廣大商戶及各地客商展示推廣，以此豐富遼寧西柳服裝市場(chǎng)商品種類，進(jìn)一步提升服裝市場(chǎng)產(chǎn)品檔次，實(shí)現(xiàn)西柳、嘉興互惠共贏，快速發(fā)展。

嘉興國(guó)際毛衫城地處長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈腹地，位于洪合和濮院兩鎮(zhèn)之間的中心位置，總占地面積56693平方米，一期規(guī)劃建筑面積113017平方米。嘉興國(guó)際毛衫城有近3000個(gè)商鋪，匯集全國(guó)乃至世界各地毛衫、絨衫、紡織服裝名品，打造中國(guó)毛衫、絨衫、紡織服裝類行業(yè)的信息中心、品牌匯集中心、國(guó)際商貿(mào)集散中心和財(cái)富積聚平臺(tái)，嘉興國(guó)際毛衫城是中國(guó)首個(gè)以外貿(mào)毛衫為主題的全球交易平臺(tái)，是一個(gè)以毛衫、絨衫、紡織服裝類產(chǎn)品國(guó)際批發(fā)交易為主要功能，集新產(chǎn)品研發(fā)、電子商務(wù)交易、產(chǎn)品檢測(cè)及認(rèn)證、毛衫展示展銷等服務(wù)功能為一體的高規(guī)格、國(guó)際化現(xiàn)代新型毛衫城。

與嘉興市場(chǎng)的發(fā)展歷程相同，遼寧海城西柳服裝市場(chǎng)是中國(guó)起步最早、發(fā)展最快、影響最廣的大型專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)之一，為造福一方百姓、帶活一方產(chǎn)業(yè)、拉動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)做出了歷史性巨大貢獻(xiàn)。特別是今年以來(lái)，遼寧省和鞍海兩市全面實(shí)施開(kāi)發(fā)園區(qū)體制機(jī)制創(chuàng)新改革，海城經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)（遼寧西柳服裝城）應(yīng)運(yùn)而生，西柳大市場(chǎng)依托現(xiàn)有區(qū)位交通、商貿(mào)物流、配套產(chǎn)業(yè)和體制機(jī)制創(chuàng)新等諸多優(yōu)勢(shì)，正在向打造中國(guó)專業(yè)市場(chǎng)最集中區(qū)和東北亞日用消費(fèi)品一站式批發(fā)采購(gòu)中心的宏偉目標(biāo)闊步前進(jìn)。目前，西柳服裝市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成為集群化、商城化、品牌化、展貿(mào)化為一體的全國(guó)第二大服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。擁有西柳中國(guó)商貿(mào)城、西柳服裝城、春雷家紡城、國(guó)貿(mào)皮革皮草城等成熟市場(chǎng)群體。西柳中國(guó)商貿(mào)城作為國(guó)內(nèi)單體規(guī)模最大，設(shè)施環(huán)境一流的第六代高端市場(chǎng)，引領(lǐng)西柳市場(chǎng)走向市場(chǎng)商城化，商城集群化，產(chǎn)品品牌化，營(yíng)銷展貿(mào)化的發(fā)展道路，全面提升了西柳市場(chǎng)核心的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，商貿(mào)城二期工程已建設(shè)完成，現(xiàn)全國(guó)招商盛大啟幕。項(xiàng)目總投資8億元人民幣，占地2.5萬(wàn)平方米，建筑面積12萬(wàn)平方米，擁有商鋪2200間，產(chǎn)品定位為針織、內(nèi)衣、童裝，預(yù)計(jì)今年10月份投入使用。針織內(nèi)衣童裝城以政府管理，政府推動(dòng)商圈集聚及準(zhǔn)確的商業(yè)定位，優(yōu)越的政策配套，完善的軟硬件服務(wù)得到了廣大經(jīng)營(yíng)戶的踴躍購(gòu)買，商鋪銷售火爆。隨著西柳中國(guó)商貿(mào)城二期針織、內(nèi)衣、童裝城盛大啟幕并旺市運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)將吸引長(zhǎng)三角地區(qū)撫州童裝、桐廬針織，珠三角地區(qū)東莞大朗針織、萬(wàn)江針織等名品蜂擁入駐。

本次市場(chǎng)拓展貿(mào)易對(duì)接會(huì)主旨：一是在簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議基礎(chǔ)上，通過(guò)此次會(huì)議，進(jìn)一步推動(dòng)雙方合作與交流，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏；二是推進(jìn)南北產(chǎn)業(yè)融合，共同開(kāi)拓營(yíng)銷渠道；三是借助嘉興國(guó)際毛衫城市場(chǎng)行業(yè)知名度和國(guó)際化貿(mào)易平臺(tái)，迅速提升西柳市場(chǎng)的知名度和影響力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，為期3天的展貿(mào)對(duì)接活動(dòng)，西柳中國(guó)商貿(mào)城展區(qū)每天接待各類商戶和客商數(shù)萬(wàn)人次，目前已有千余家西柳商戶和中國(guó)嘉興毛衫城達(dá)成合作意向，簽定和定貨合同800余份，累計(jì)合同定貨額1.1億元人民幣。

第4篇：紡織服裝市場(chǎng)發(fā)展范文

2008年上半年，中國(guó)服裝出口的路走得很艱難：在人民幣升值步伐加快、外需不足、市場(chǎng)疲軟、國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本上升、紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速、大量中小紡織企業(yè)倒閉的大背景下，上半年我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口793.93億美元，同比僅增長(zhǎng)9.69％，增幅較去年同期下降7.28個(gè)百分點(diǎn)。

值得欣慰的是，在繼續(xù)堅(jiān)持宏觀調(diào)控政策的同時(shí)，國(guó)家對(duì)服裝出口企業(yè)及時(shí)出臺(tái)了扶持政策：從8月1日起，國(guó)家對(duì)部分紡織品、服裝的出口退稅率由11％提高到13％。專家認(rèn)為，出口退稅率的上調(diào)，有利于緩解中小服裝企業(yè)虧損局面，穩(wěn)定就業(yè)，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)企業(yè)的出口積極性，為我國(guó)紡織服裝出口繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)提供積極的政策支持。

服裝出口：中國(guó)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)難以撼動(dòng)

據(jù)專家介紹，紡織服裝是一個(gè)勞動(dòng)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，我國(guó)發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)具有較大優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)紡織服裝業(yè)已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)鏈最為完整、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和出口量均居世界第一的產(chǎn)業(yè)。目前，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品產(chǎn)量占了世界總產(chǎn)量的一半、出口量超過(guò)了全球紡織品貿(mào)易總額的四分之一。2008年，雖然中國(guó)紡織服裝出口面臨著人民幣升值加快、美國(guó)經(jīng)濟(jì)減速、生產(chǎn)成本上升等不利因素，但中國(guó)紡織服裝行業(yè)的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有因此而受到根本影響。近年來(lái)，盡管印度、土耳其、越南等新興國(guó)家紡織服裝出口快速增長(zhǎng)對(duì)中國(guó)紡織服裝出口造成了一定威脅，但中國(guó)在國(guó)際紡織服裝貿(mào)易中一支獨(dú)秀的局面短時(shí)間內(nèi)仍然很難被撼動(dòng)。一方面印度等其他國(guó)家紡織服裝出口規(guī)模與中國(guó)相去甚遠(yuǎn)，中國(guó)具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)占有能力；另一方面其他國(guó)家也面臨出口壓力，中國(guó)國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)有增無(wú)減。因此，盡管面對(duì)出口壓力，中國(guó)紡織服裝出口仍取得了量?jī)r(jià)齊升的理想局面。上半年，我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口出口793.93億美元，同比仍增長(zhǎng)9.69％，出口總值占全國(guó)出口比重達(dá)到了12.58％；紡織品服裝出口價(jià)格指數(shù)達(dá)到105.94(按上年同期為100)。其中，紡織品出口價(jià)格指數(shù)為107.20，服裝出口價(jià)格指數(shù)為105.08。

專家認(rèn)為，隨著2008年歐美紡織配額的取消，未來(lái)中國(guó)在歐美市場(chǎng)仍有較大提升空間；加之國(guó)家對(duì)紡織服裝出口鼓勵(lì)政策的落實(shí)到位，中國(guó)紡織服裝企業(yè)出口的積極性將會(huì)進(jìn)一步調(diào)動(dòng)起來(lái)，2008中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品出口增長(zhǎng)仍有可能達(dá)到15％以上。

服裝出口：形勢(shì)不容樂(lè)觀

有關(guān)專家指出，盡管有國(guó)家提高出口退稅率等有利因素，但2008年以來(lái)勞動(dòng)力成本上升、國(guó)際市場(chǎng)需求不旺、人民幣持續(xù)升值等對(duì)紡織服裝出口造成了嚴(yán)重影響，我國(guó)紡織服裝出口已經(jīng)出現(xiàn)由高速增長(zhǎng)變?yōu)榭焖僭鲩L(zhǎng)拐點(diǎn)，而且目前這個(gè)拐點(diǎn)已經(jīng)較為清晰。今年上半年，中國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口金額較上年同期同比僅增長(zhǎng)9.69％，增幅較去年同期下降7.28個(gè)百分點(diǎn)。而且扣除匯率因素后，今年前六個(gè)月的月度出口金額增幅有四個(gè)月為負(fù)。其中，6月份服裝及衣著類附件產(chǎn)品出口93.10億美元，同比下降了15.76％。

據(jù)專家分析，在全球紡織品配額制度取消后，我國(guó)紡織行業(yè)產(chǎn)能有了很大的釋放，紡織服裝出口出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，紡織服裝出口的釋放效應(yīng)已經(jīng)大為減弱，目前釋放潛力已經(jīng)基本用盡。而且近年來(lái)，無(wú)論是數(shù)量還是金額，美、歐、日這三大國(guó)際紡織品貿(mào)易市場(chǎng)容量均未明顯增長(zhǎng)，且這種勢(shì)頭還會(huì)持續(xù)。尤其是今年以來(lái)，受“次貸款”危機(jī)影響，美國(guó)市場(chǎng)需求不旺，前六個(gè)月我國(guó)對(duì)美國(guó)紡織服裝出口僅增長(zhǎng)0.65％。由于外需下降，服裝市場(chǎng)銷售低迷，使服裝零售商與生產(chǎn)商之間的緊張關(guān)系更加惡化。零售商在不得不打折銷售的狀況下，將進(jìn)一步壓低服裝采購(gòu)價(jià)格，這將使中國(guó)服裝出口企業(yè)議價(jià)能力大為降低，議價(jià)空間受到極大壓縮(目前許多企業(yè)議價(jià)空間只有3～5％)。同時(shí)，近年來(lái)我國(guó)紡織服裝出口份額增加的部分或多或少地?cái)D占了其他國(guó)家的部分市場(chǎng)份額。隨著我國(guó)紡織服裝產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)份額的不斷提高，依靠這種方式取得進(jìn)一步發(fā)展的可能性也將不斷下降。此外，今年以來(lái)，人民幣持續(xù)升值、生產(chǎn)成本上升等因素，使紡織服裝出口企業(yè)利潤(rùn)的受到了嚴(yán)重影響，部分出口企業(yè)成衣出口利潤(rùn)已下降到1元／件。同時(shí)匯兌風(fēng)險(xiǎn)的不確定性，一方面使企業(yè)不敢接單和接長(zhǎng)單；另一方面國(guó)外采購(gòu)商拖長(zhǎng)了結(jié)算期，以獲得匯率利差，將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移到了中國(guó)出口企業(yè)。因此，未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品出口的內(nèi)外壓力依然較大，出口形勢(shì)不容樂(lè)觀，相關(guān)企業(yè)對(duì)此必須有清醒的認(rèn)識(shí)。

全球服裝向新興市場(chǎng)擴(kuò)張

據(jù)專家介紹，近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度減緩帶來(lái)的需求不旺，無(wú)論數(shù)量還是金額，美、歐、日這三大國(guó)際紡織品貿(mào)易市場(chǎng)容量均未明顯增長(zhǎng)，且這種勢(shì)頭還會(huì)持續(xù)。由此，全球服裝產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向中國(guó)、俄羅斯、印度、澳大利亞、南非等新興市場(chǎng)擴(kuò)張，其廣度和深度超過(guò)以往?？梢灶A(yù)見(jiàn)，由于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，新興市場(chǎng)將成為全球零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞匯，乃至于決定品牌業(yè)績(jī)，降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，平衡產(chǎn)業(yè)布局的砝碼。同時(shí)，由于新興發(fā)展國(guó)家市場(chǎng)本身存在多層次結(jié)構(gòu)和多樣化模式的特點(diǎn)，市場(chǎng)容積度較高，不同經(jīng)營(yíng)方向與規(guī)模的國(guó)際服裝企業(yè)都可找到生存的土壤和環(huán)境，高低端產(chǎn)業(yè)在與同類對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)還面臨跨層次的較量。相對(duì)應(yīng)的，新興國(guó)家自有服裝品牌以及零售企業(yè)不得不群起應(yīng)戰(zhàn)，全方位接受考驗(yàn)。

全球服裝市場(chǎng)另一個(gè)變化是兩極緩慢分化的跡象較為明顯：一方面高端風(fēng)格產(chǎn)品依然左右每一季流行趨勢(shì)，標(biāo)示出生活品質(zhì)的極限高度；另一方面大眾化時(shí)尚風(fēng)潮席卷全球，越來(lái)越多的人感受到“世界大同”的威力，甚至一些跨國(guó)零售企業(yè)在全世界各個(gè)專賣店新品上架保持同步，原有的“時(shí)尚時(shí)差”幾乎消失，體現(xiàn)出消費(fèi)主義的強(qiáng)大力量。

在服裝銷售方式上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線購(gòu)買服裝已進(jìn)入一個(gè)全新膨脹期。最新調(diào)查結(jié)果顯示，目前美國(guó)在線銷售業(yè)績(jī)呈爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中服裝類產(chǎn)品最為可觀。2006年美國(guó)消費(fèi)者服裝行為有8％通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成，服裝類產(chǎn)品銷售額達(dá)到183億美元，居在線銷售榜榜首；而2007年全美服裝購(gòu)買行為有10％通過(guò)網(wǎng)上交易完成，服裝在線銷售額將飆升至221億美元。有關(guān)專家認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)普及，人們的日常生活越來(lái)越依賴于在線購(gòu)物，銷售市場(chǎng)將因此進(jìn)行重新分割整合，以往傳統(tǒng)的銷售模式將發(fā)生重大變革。

美國(guó)服裝市場(chǎng)：

針織品占半壁江山

據(jù)專家介紹，美國(guó)是世界紡織品消費(fèi)大國(guó)，目前年人均纖維消費(fèi)量已超過(guò)20公斤。同時(shí)美國(guó)又是全球最大

的紡織品進(jìn)口國(guó)，80％以上服裝及紡織從世界各國(guó)進(jìn)口。長(zhǎng)期以來(lái)，美國(guó)一直是我國(guó)紡織服裝出口的重要市場(chǎng)之一。2007年，我國(guó)對(duì)美國(guó)出口紡織服裝249.3億美元，約占當(dāng)年我國(guó)紡織品出口總值的14.2％。今年以來(lái)，由于受“次貸款”危機(jī)影響，美國(guó)市場(chǎng)需求不旺，前六個(gè)月我國(guó)對(duì)美國(guó)紡織服裝出口僅增長(zhǎng)0.65％。但美國(guó)作為全球最大的紡織品進(jìn)口國(guó)對(duì)于中國(guó)紡織服裝出口的地位依然長(zhǎng)期重要，未來(lái)中國(guó)紡織服裝出口企業(yè)應(yīng)繼續(xù)把開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)作為重中之中。

據(jù)專家分析，近年來(lái)，隨著美國(guó)人民生活質(zhì)量的提高，對(duì)紡織品與服裝需求有了較大變化，值得我國(guó)出口企業(yè)予以關(guān)注。其主要變化有：

――針織品已占半壁江山。美國(guó)人在穿著方面十分追求休閑、舒適、健康，在一般場(chǎng)合衣著較隨便。由于針織服裝富有彈性、穿著舒適不怕變形，故深受各階層人的喜愛(ài)。因此，在美國(guó)穿針織服裝人群有增無(wú)減。據(jù)了解，在服飾市場(chǎng)中，美國(guó)針織服裝銷售額已超過(guò)梭織服裝，占據(jù)半壁江山。同時(shí)，針織服裝的品種與質(zhì)量也有很大的發(fā)展與提高。

――男士T恤流行雙面布加印花。男士T恤有厚薄型之分，厚型以雙面布為主適宜春末夏初穿著，目前較流行的是在雙面布上加印花。由于采用電腦分色或照相制版、印制精細(xì)輪廓清晰具有色織效果，深受中老年男士喜愛(ài)。薄型T恤以單面布或彩橫條為主，使用紗支較細(xì)(18.5－9.7tex)色彩以中淺色居多。使用原料除純棉外，也有棉／毛、棉／晴、棉／粘等多種，并采用提花與印花加工方法較多色澤偏深，并多數(shù)采用襯衫領(lǐng)是其特色。

――女士T恤面料多樣?？椢锸褂迷霞扔屑兠抟灿谢旒徟c交織。如絹絲與棉交織、滌絲與棉交織等，有的還含有3～5％氨綸絲，以增加織物彈性體現(xiàn)女性體形美。有的采用素色加印花和繡花相結(jié)手段提高其服飾精致度。此外，用針織提花橫機(jī)生產(chǎn)的毛衫類針織服裝也已逐步進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。由于采用橫機(jī)織造尺寸調(diào)節(jié)范圍大穩(wěn)定性好，基本上可以做到“量體裁衣”，穿著得體，故已逐步被美國(guó)消費(fèi)群體尤其是白領(lǐng)女性的嘗識(shí)成為外衣化高檔服飾之一，具有良好的發(fā)展前景。

――童裝T恤發(fā)展最快。由于童裝T恤具有明快活潑多樣配套等特點(diǎn)，是近幾年發(fā)展最快的服裝。在美國(guó)尤其是中西部與西南部地區(qū)由于氣侯較溫暖，兒童一年四季多數(shù)穿針織服裝，成為針織服裝中最受歡迎產(chǎn)品之一。由于童裝用料省，而價(jià)格與成人服裝差異不大，是盈利率較高的品種。

――針織外衣注重品牌效應(yīng)。在美國(guó)，由于群眾性體育運(yùn)動(dòng)較普及，受體育名人效應(yīng)影響，在青年人群中都以能穿上品牌運(yùn)動(dòng)服裝而感到自豪，故穿名牌運(yùn)動(dòng)服已形成了消費(fèi)群體，在商場(chǎng)中開(kāi)辟專區(qū)來(lái)陳列運(yùn)動(dòng)服裝，并擁有Nike、adidas、IReebck、NBA等一批著名品牌運(yùn)動(dòng)服裝。

――針織服裝原料向高檔化與功能化發(fā)展。為了充分顯示針織服裝穿著舒適，表面光潔，織紋清晰等風(fēng)格，故對(duì)紗線(絲)質(zhì)量要求越來(lái)越高。除了要求條干均勻、粗細(xì)節(jié)疵點(diǎn)少外，多數(shù)選用精梳紗為原料，高檔次薄型T恤衫有的選用9.7tex(60S)精梳紗或用美國(guó)Pima長(zhǎng)絨棉紡紗。對(duì)混紡紗線選用以天然纖維高于合成纖維為原則，使用化纖比例一般不超過(guò)40％。值得注意的是，由于混色紗編織可省針織物染色加工，減少環(huán)境污染，同時(shí)織物表面產(chǎn)生異色效應(yīng)風(fēng)格，近幾年針織產(chǎn)品中使用混色紗線增加較快。目前在中高檔針織衫中使用混色紗已從原雙色向多彩色發(fā)展。

雙邊監(jiān)控體系：拓寬對(duì)歐盟服裝出口空間

據(jù)專家介紹，近年來(lái)，歐盟一直是中國(guó)紡織服裝出口的最大市場(chǎng)。2007年，我國(guó)對(duì)歐盟出口282億美元，同比增長(zhǎng)14.3％，在歐盟進(jìn)口市場(chǎng)的份額高達(dá)34.3％。從2006年以來(lái)，由于歐盟對(duì)中國(guó)紡織品出口實(shí)行了嚴(yán)格的配額限制，極大限制了中國(guó)對(duì)歐盟紡織品出口能力。值得欣慰的是，2007年9月，中歐雙方就合作建立紡織品雙邊監(jiān)控體系達(dá)成共識(shí)：從2008年1月1日開(kāi)始，實(shí)施了兩年多的輸歐紡織品配額限制被取消，取而代之的是為期一年的雙監(jiān)控方案。根據(jù)中歐經(jīng)貿(mào)混委會(huì)達(dá)成的共識(shí)，在取消所有輸歐紡織品數(shù)量限制的前提下，我國(guó)將備忘錄項(xiàng)下的T恤衫、套頭衫、褲子、女式襯衫、床單、連衣裙、胸衣、亞麻紗共8個(gè)類別紡織服裝產(chǎn)品實(shí)行為期僅一年的出口許可。歐盟憑我國(guó)的電子數(shù)據(jù)給進(jìn)口商頒發(fā)進(jìn)口許可證，實(shí)現(xiàn)對(duì)輸歐紡織品的有效監(jiān)控。

專家指出，雙邊監(jiān)控體系的實(shí)施，從總體上來(lái)說(shuō)對(duì)中國(guó)紡織業(yè)是個(gè)利好消息。這將為中歐雙方企業(yè)創(chuàng)造穩(wěn)定和可預(yù)見(jiàn)的貿(mào)易環(huán)境，進(jìn)一步拓展了我國(guó)紡織品對(duì)歐盟出口的空間。在“雙邊監(jiān)控”管理模式下，歐盟至少在監(jiān)控期間不會(huì)動(dòng)輒拿出反傾銷等手段制造貿(mào)易摩擦。通過(guò)監(jiān)控，如果發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，歐盟先要與中方協(xié)商，協(xié)商不成才會(huì)采取其它措施，從而會(huì)在一定程度上緩解貿(mào)易摩擦，為我國(guó)企業(yè)對(duì)歐紡織品貿(mào)易爭(zhēng)取較大的主動(dòng)性。

專家認(rèn)為，隨著配額的取消會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)將眼光瞄準(zhǔn)歐盟市場(chǎng)，將歐盟看作是一個(gè)后配額時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。但歐盟市場(chǎng)細(xì)分度較高，群體對(duì)衣著講究，個(gè)性化要求高，對(duì)產(chǎn)品有內(nèi)在的品質(zhì)和文化內(nèi)涵的要求，紡織品市場(chǎng)出現(xiàn)急劇增長(zhǎng)的可能性較小。專家同時(shí)提醒我國(guó)相關(guān)企業(yè)，一定要加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范出口秩序，杜絕無(wú)序出口行為。因?yàn)闆](méi)有配額限制不代表沒(méi)有絕對(duì)的數(shù)量限制。如果中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)相對(duì)歐出口，2005年中國(guó)對(duì)歐紡織品出口井噴現(xiàn)象會(huì)再度出現(xiàn)，很可能招致歐盟新的限制措施。中國(guó)企業(yè)要想在歐盟市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，必須實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)，集設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、銷售為一體，走出一條符合中歐市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的道路。

“走出去”：避開(kāi)貿(mào)易摩擦

專家指出，服裝在貿(mào)易保護(hù)中屬于高危產(chǎn)品，也是最容易引起貿(mào)易摩擦產(chǎn)品。近年來(lái)，中國(guó)紡織服裝出口的快速增長(zhǎng)已經(jīng)引起了相關(guān)國(guó)家的高度關(guān)注。僅2006年以來(lái)，歐美乃至印度、秘魯、南非、哥倫比亞等發(fā)展中國(guó)家相繼對(duì)我國(guó)紡織品展開(kāi)了反傾銷調(diào)查、反吸收調(diào)查。特別是美國(guó)對(duì)我國(guó)出口的聚酯短纖提起的反傾銷案，更成為中美紡織品貿(mào)易歷史上最大的反傾銷案。此外，作為貿(mào)易保護(hù)相關(guān)措施之一的技術(shù)壁壘也成為阻礙中國(guó)紡織服裝出口一道難越的關(guān)。如歐盟相繼頒布相關(guān)法案提高了對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的要求；美國(guó)對(duì)產(chǎn)自我國(guó)的服裝產(chǎn)品實(shí)施召回頻率明顯提高，特別是以“安全性”名義對(duì)產(chǎn)自我國(guó)的童裝、嬰兒服裝及用品的召回十分頻繁。在這種背景下，中國(guó)紡織服裝企業(yè)“走出去”不僅是自身調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的需要，更是減少貿(mào)易摩擦，避讓貿(mào)易壁壘的重要舉措。有關(guān)專家指出，對(duì)中國(guó)紡織服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前“走出去”有三種模式可供選擇：

――“生產(chǎn)走出去”。主要是以規(guī)避貿(mào)易摩擦、降低生產(chǎn)成本為目的，主要目標(biāo)國(guó)是東亞、東南亞國(guó)家，也有一些企業(yè)為了承接小批量、快速反應(yīng)的歐美訂單在歐盟附近及南美等地區(qū)設(shè)廠。

第5篇：紡織服裝市場(chǎng)發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】低碳經(jīng)濟(jì) 綠色壁壘 碳足跡 品牌建設(shè)

20世紀(jì)以來(lái)，資源短缺、環(huán)境破環(huán)、物種滅絕的情況越來(lái)越嚴(yán)重，溫室效應(yīng)的嚴(yán)重程度也已經(jīng)開(kāi)始影響人類的日常生活了。所以各國(guó)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展道路所面臨的最大障礙就是生態(tài)破壞以及環(huán)境污染方面的問(wèn)題。

一、低碳經(jīng)濟(jì)下我國(guó)服裝國(guó)際營(yíng)銷的現(xiàn)狀

我國(guó)的紡織服裝業(yè)一直以來(lái)都是以出口導(dǎo)向?yàn)橹鞯漠a(chǎn)業(yè)，并且也是我國(guó)最大的出口加工產(chǎn)業(yè)。我國(guó)的服裝市場(chǎng)最大的特點(diǎn)就是勞動(dòng)力低、成本低，所以服裝產(chǎn)業(yè)憑借這些特點(diǎn)在以往的國(guó)際貿(mào)易中以物美價(jià)廉占據(jù)較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也得到了歐美各發(fā)達(dá)國(guó)家的青睞。整個(gè)服裝行業(yè)表現(xiàn)出一種欣欣向榮的面貌，中國(guó)市場(chǎng)也涌現(xiàn)出了大量的服裝企業(yè)。

但近兩年來(lái)，中國(guó)乃至整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)漸漸地開(kāi)始變得跌宕起伏，我國(guó)的服裝外貿(mào)行業(yè)也不斷的出現(xiàn)了原材料價(jià)格上漲、外貿(mào)壁壘增多、人民幣匯率上升等一系列問(wèn)題。這使得我國(guó)很多服裝企業(yè)開(kāi)始萎靡不振，無(wú)論訂單的接收量還是服裝盈利的空間，都開(kāi)始走下坡，很多企業(yè)幾乎面臨破產(chǎn)的壓力。

二、低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)服裝國(guó)際營(yíng)銷的影響

（1）生態(tài)技術(shù)實(shí)施困難，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力大。雖然在中國(guó)的紡織業(yè)出口中生態(tài)技術(shù)得到了迅速傳播，但是對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)要實(shí)施該技術(shù)仍舊十分困難。因?yàn)橐獙?shí)現(xiàn)企業(yè)節(jié)能減排，僅僅是克服原材料、物流設(shè)施、生產(chǎn)技術(shù)的資本投入就十分困難，再加上企業(yè)制度的改變、企業(yè)人員觀念的改變等等，這無(wú)疑是極大的挑戰(zhàn)。

（2）企業(yè)兩級(jí)分化加大，服裝市場(chǎng)面臨“洗牌”。如今的服裝外貿(mào)行業(yè)，無(wú)論原材料成本還是勞動(dòng)力成本都在進(jìn)一步上漲，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，其能夠盈利的空間在變小，原先的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也不復(fù)存在了。在此基礎(chǔ)上，服裝產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)必定發(fā)生轉(zhuǎn)移，大型企業(yè)將掌握絕大部分的產(chǎn)業(yè)資源。

除此之外，低碳時(shí)代的到來(lái)促使中國(guó)服裝企業(yè)開(kāi)始實(shí)行外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的政策改變。隨之而來(lái)的是，國(guó)際品牌開(kāi)始源源不斷地進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，造成國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力擴(kuò)大。因此，我國(guó)的服裝市場(chǎng)正在遭受結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，將面臨全面的“洗牌”。

（3）服裝貿(mào)易出口門檻再度提高。在我國(guó)加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，綠色貿(mào)易壁壘成為了我國(guó)服裝外貿(mào)出口的最大障礙，并且一直居高不下。而今，新的貿(mào)易摩擦又開(kāi)始出現(xiàn)了。2012年，一些新興市場(chǎng)緊隨歐盟國(guó)家的腳步，對(duì)我國(guó)服裝出口的限制開(kāi)始加大。今年1月份，阿根廷對(duì)我國(guó)的男士西服開(kāi)始征收反傾銷稅。印度、巴西等國(guó)也陸續(xù)對(duì)我國(guó)設(shè)置了貿(mào)易壁壘。

三、低碳經(jīng)濟(jì)下我國(guó)服裝國(guó)際營(yíng)銷應(yīng)策略分析

（1）建立干預(yù)政策，推動(dòng)綠色技術(shù)的良性發(fā)展。按照學(xué)界的觀點(diǎn)，低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的開(kāi)啟離不開(kāi)政府的力量，而長(zhǎng)期性和一致性是政府促進(jìn)綠色發(fā)展政策所要維持的。如果自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)法確保綠色項(xiàng)目贏利，那么政府應(yīng)該制定干預(yù)政策，采取補(bǔ)貼、稅收激勵(lì)或其他措施，確保綠色技術(shù)在經(jīng)濟(jì)上的可行性。如果沒(méi)有確保綠色項(xiàng)目長(zhǎng)期贏利性的政策，綠色技術(shù)就有出現(xiàn)泡沫的危險(xiǎn)，一旦技術(shù)無(wú)法贏利成為顯而易見(jiàn)的事實(shí)，泡沫的破滅就在所難免。這種“繁榮――破滅”的周期不但損害經(jīng)濟(jì)，還會(huì)使膽戰(zhàn)心驚的投資者和企業(yè)遠(yuǎn)離綠色技術(shù)，讓綠色技術(shù)的關(guān)鍵進(jìn)步推遲很多年。

（2）積極推進(jìn)、扶持紡織服裝環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立碳交易市場(chǎng)。無(wú)論是應(yīng)對(duì)已有的綠色貿(mào)易壁壘，還是防范極有可能出現(xiàn)的碳關(guān)稅貿(mào)易壁壘，中國(guó)服裝市場(chǎng)非常有必要建立自己的碳交易市場(chǎng)。因?yàn)橐坏┨冀灰资袌?chǎng)建立，中國(guó)的服裝企業(yè)就能積極主動(dòng)地去探索碳交易機(jī)制，形成成熟的碳交易系統(tǒng)，提高我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上的地位。而要成功建立碳交易市場(chǎng)，政府的作用至關(guān)重要。

目前，我國(guó)市場(chǎng)上尚未形成一套完整體系的碳排放交易制度，碳交易市場(chǎng)更是十分落后。所以政府部門需要積極地進(jìn)一步完善碳交易機(jī)制，同時(shí)采用政府手段維持、確定市場(chǎng)秩序，合理安排各耗能服裝企業(yè)，將資源有效地分配到各企業(yè)，盡快將碳排放交易市場(chǎng)建立起來(lái)。

除此之外，政府也可以采取碳排放量限定制。就比如，政府可以規(guī)定每個(gè)企業(yè)最大限度的碳排放量，然后根據(jù)這個(gè)指標(biāo)來(lái)限制整個(gè)市場(chǎng)的碳排放量。而企業(yè)之間可以靈活得轉(zhuǎn)賣此排放量，也就是超過(guò)該指標(biāo)的企業(yè)可以向有剩余排放量的企業(yè)購(gòu)買。政府可以通過(guò)類似的手段即機(jī)制約束，促使企業(yè)積極參與到節(jié)能減排的行列中，減少資源的流失，加快低碳市場(chǎng)的形成。

（3）建立研發(fā)基地，開(kāi)拓低碳面料市場(chǎng)。當(dāng)前我國(guó)服裝行業(yè)實(shí)行低碳技術(shù)的最大瓶頸在于低碳面料的研發(fā)以及低碳服裝的生產(chǎn)成本，這對(duì)于一般企業(yè)是一道難以跨越的鴻溝。因此，要實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)，發(fā)展低碳服裝，政府起主導(dǎo)作用。政府可以有計(jì)劃地引進(jìn)一批研究人才，并建立一個(gè)高新技術(shù)研發(fā)基地，進(jìn)行能夠嚴(yán)格遵守標(biāo)準(zhǔn)的低碳服裝面料的研究和生產(chǎn)。從而推動(dòng)整個(gè)服裝面料市場(chǎng)向低碳發(fā)展，引導(dǎo)服裝面料市場(chǎng)積極研發(fā)新面料，同時(shí)解決當(dāng)前低碳服裝市場(chǎng)高成本、高價(jià)位的問(wèn)題。與此同時(shí)，政府可以通過(guò)相應(yīng)的財(cái)政補(bǔ)助或適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策來(lái)支持、引導(dǎo)我國(guó)低碳面料市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，使其成為新型面料市場(chǎng)。

低碳面料市場(chǎng)的建立將不僅解決了當(dāng)前服裝企業(yè)高成本的壓力，同時(shí)也將促進(jìn)服裝企業(yè)對(duì)發(fā)展低碳服裝的信心，增強(qiáng)整個(gè)服裝市場(chǎng)的積極性。

（4）積極研發(fā)采用低碳技術(shù)，推廣低碳服裝。低碳服裝是指通過(guò)使用生態(tài)原材料，利用綠色生產(chǎn)技術(shù)，使服裝生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程的碳排放量降到最低的技術(shù)。它包括選用總碳排放量少的服裝，選用可循環(huán)環(huán)保材料制成的服裝，以及增加服裝利用率、減少消耗等方法。因此，低碳服裝是符合當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)的迫切需求，更是滿足了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)服裝生產(chǎn)、使用的最高要求。

第6篇：紡織服裝市場(chǎng)發(fā)展范文

紡織品服裝；出口貿(mào)易問(wèn)題；對(duì)策

[中圖分類號(hào)]F752.6[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1009-9646（2011）08-0063-02

一、中國(guó)紡織行業(yè)面對(duì)的國(guó)際環(huán)境

2011年以來(lái)，中國(guó)紡織行業(yè)所面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境日益復(fù)雜，外有全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇減速，內(nèi)有加息和存款準(zhǔn)備金率提高等緊縮貨幣政策、生產(chǎn)要素成本不斷上漲、人民幣對(duì)美元匯率持續(xù)升值等問(wèn)題，整體市場(chǎng)處于宏觀環(huán)境的陰霾中，紡織行業(yè)壓力持續(xù)加大。雖然在“十二五”開(kāi)局運(yùn)行中表現(xiàn)良好，但整體呈現(xiàn)趨緩走勢(shì)。

盡管總體看來(lái)，1~5月，中國(guó)紡織品服裝出口仍然呈現(xiàn)增長(zhǎng)較快的勢(shì)頭，但較1~4月的出口增速(27.05%)減緩了0.85個(gè)百分點(diǎn)，出口價(jià)格提升是支撐出口增長(zhǎng)速度較快的重要因素。據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)中心測(cè)算，1~5月，中國(guó)紡織品服裝出口價(jià)格指數(shù)同比提高了21.49個(gè)點(diǎn)，其中紡織品出口價(jià)格指數(shù)提高24.91個(gè)點(diǎn)，服裝出口價(jià)格指數(shù)提高18.91個(gè)點(diǎn)。

首先，近年來(lái)棉花價(jià)格高漲無(wú)疑是原料成本壓力上升的關(guān)鍵因素。從2009年下半年開(kāi)始，我國(guó)棉花價(jià)格一路高漲，使紡織企業(yè)叫苦連連。至2011年3月國(guó)產(chǎn)328級(jí)棉花月均價(jià)已經(jīng)上漲到了30732元/噸，相當(dāng)于2009年國(guó)產(chǎn)328級(jí)棉花年市場(chǎng)均價(jià)水平的2.4倍。

盡管企業(yè)紛紛通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格、提高生產(chǎn)效率、改善管理方式等方法努力消化成本上漲壓力，但價(jià)格傳導(dǎo)仍不能同步消化成本上漲的壓力。

此外，全球需求不確定因素增加，競(jìng)爭(zhēng)加劇環(huán)境緊張。

在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和國(guó)際市場(chǎng)需求增長(zhǎng)不確定性增加的背景下，各國(guó)爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而我國(guó)紡織行業(yè)所面臨的原材料價(jià)格上漲及勞動(dòng)力成本上升問(wèn)題在近年來(lái)尤為明顯，使得新興的發(fā)展中國(guó)家對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)(尤其是服裝行業(yè))直接構(gòu)成挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。

再者，資金環(huán)境趨緊，加息帶來(lái)融資困難。

多年以來(lái)，紡織行業(yè)融資，尤其是占紡織服裝行業(yè)絕大多數(shù)的中小企業(yè)融資問(wèn)題一直是行業(yè)面對(duì)的難題。無(wú)論是正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，還是擴(kuò)大規(guī)模、改造升級(jí)，資金的缺乏都讓紡織服裝企業(yè)舉步維艱。

而今年，紡織企業(yè)(尤其是中小企業(yè))的資金環(huán)境更趨緊張。去年和今年央行不斷的提高存款準(zhǔn)備金更給企業(yè)融資帶來(lái)巨大困難。緊縮貨幣政策致使行業(yè)融資成本提升過(guò)快、利息支出明顯增多。銀行存貸款準(zhǔn)備金率、利率的提高，更使得民間信貸資金的融資利率“水漲船高”。這對(duì)因銀行融資渠道不暢而多方尋求民間融資的部分紡織企業(yè)來(lái)講，更增大了融資成本。

二、中國(guó)紡織品服裝在國(guó)際市場(chǎng)中應(yīng)采取的對(duì)策

中國(guó)由紡織大國(guó)向紡織強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的重要一年，全行業(yè)要在2020年成為紡織科技強(qiáng)國(guó)、紡織品牌強(qiáng)國(guó)、紡織可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)國(guó)和紡織人才強(qiáng)國(guó)。在這一進(jìn)程中，提高自主創(chuàng)新能力，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式是關(guān)鍵。

1.利用好“國(guó)際環(huán)境”。中國(guó)實(shí)現(xiàn)“紡織強(qiáng)國(guó)”這一目標(biāo)離不開(kāi)國(guó)際環(huán)境。中美兩國(guó)一直是重要的貿(mào)易伙伴，雙方經(jīng)貿(mào)關(guān)系對(duì)彼此都有著重要的意義，紡織品貿(mào)易更是中美雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系的重要組成部分。合作互利，結(jié)構(gòu)互補(bǔ)是中美兩國(guó)在紡織服裝業(yè)乃至其它行業(yè)合作的主導(dǎo)因素。每年中國(guó)除了向美國(guó)出口大量紡織品服裝外，也不斷從美國(guó)進(jìn)口大量的紡織原材料以及先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備。在中國(guó)紡織業(yè)致力產(chǎn)業(yè)升級(jí)的進(jìn)程中，美國(guó)對(duì)中國(guó)紡織業(yè)的技術(shù)及資本輸出將處于不斷上升的勢(shì)頭。

美國(guó)是世界最大的紡織品、服裝市場(chǎng)，約占世界紡織品、服裝進(jìn)口的1/3。2010年，中國(guó)紡織品服裝對(duì)美國(guó)出口337.3億美元，同比增長(zhǎng)27.7%，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到歷史新高。這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)值得中國(guó)企業(yè)不斷地、深入地開(kāi)拓。借助中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)這個(gè)國(guó)際化、多元化的貿(mào)易平臺(tái)，中美兩國(guó)企業(yè)在公平、穩(wěn)定、有序的環(huán)境中通過(guò)更深入開(kāi)展合作，能實(shí)現(xiàn)互利互惠、合作共贏。

2.確立好在國(guó)際中的“專業(yè)分工”。隨著展會(huì)專業(yè)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，紡織生產(chǎn)國(guó)在這個(gè)國(guó)際化的平臺(tái)中的分工越來(lái)越明晰。在全球化的發(fā)展進(jìn)程中，中國(guó)紡織服裝業(yè)中一些成本相對(duì)低的產(chǎn)品生產(chǎn)被周邊國(guó)家取代，中國(guó)企業(yè)在紡織品國(guó)際貿(mào)易格局中的地位應(yīng)有所變化。

3.打響“中國(guó)品牌”。中國(guó)一直是紡織大國(guó)，這樣源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的悠久紡織歷史文化更應(yīng)該成為中國(guó)成為紡織強(qiáng)國(guó)的一個(gè)理由。中國(guó)應(yīng)該多邀請(qǐng)國(guó)外服裝、家紡設(shè)計(jì)師及相關(guān)貿(mào)易機(jī)構(gòu)，與參展商加大交流和研討，通過(guò)這種形式的有效對(duì)接，提高參展企業(yè)的產(chǎn)品的附加值與時(shí)尚度，提高應(yīng)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)和把握市場(chǎng)需求與走勢(shì)的綜合能力。在面料展展區(qū)，邀請(qǐng)?jiān)趪?guó)際流行趨勢(shì)方面非常資深的公司，強(qiáng)化突出展會(huì)高水準(zhǔn)流行趨勢(shì)的和為參展商提供增值服務(wù)。主動(dòng)參與和加入趨勢(shì)環(huán)節(jié)，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品口碑的提升和品質(zhì)的宣傳都是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

4.努力改善市場(chǎng)環(huán)境。近年以來(lái)，全球局部地區(qū)的政治動(dòng)亂及部分地區(qū)爆發(fā)的自然災(zāi)害導(dǎo)致全球貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)上升，同時(shí)歐洲債務(wù)危機(jī)、美國(guó)高額財(cái)政赤字問(wèn)題都成為拖累世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)度的因素。預(yù)期全球經(jīng)濟(jì)雖會(huì)持續(xù)復(fù)蘇，但速度將放緩，國(guó)際市場(chǎng)需求或?qū)⒂兴鶞p緩。與此同時(shí)，市場(chǎng)壓力將更大。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境趨緊的條件下，出口緩慢下行的走勢(shì)仍將持續(xù)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，內(nèi)需市場(chǎng)總體將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并成為紡織行業(yè)發(fā)展的重要支撐。但受到通貨膨脹等因素抑制，國(guó)內(nèi)居民對(duì)紡織品服裝的消費(fèi)能力或?qū)⑹艿揭欢ǔ潭鹊挠绊憽?/p>

而從內(nèi)部環(huán)境來(lái)看，成本壓力突出、資金環(huán)境緊張是我國(guó)紡織行業(yè)需要面對(duì)的突出問(wèn)題。盡管棉花價(jià)格在近期出現(xiàn)迅速下行的調(diào)整態(tài)勢(shì)，但造成市場(chǎng)觀望情緒濃厚、產(chǎn)業(yè)鏈前后傳導(dǎo)銜接受阻等問(wèn)題，行業(yè)盈利狀況繼續(xù)改善仍存壓力。而資金環(huán)境緊張的壓力在今年下半年仍會(huì)繼續(xù)加大，也將繼續(xù)提升行業(yè)的融資成本，抑制投資需求。

因此改善國(guó)內(nèi)外紡織品市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)成為中國(guó)紡織行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，只有市場(chǎng)環(huán)境好了，紡織品市場(chǎng)行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展才會(huì)成為可能。

[1]李革勝.世界紡織品服裝貿(mào)易格局[J].紡織導(dǎo)報(bào).2001年04期.

第7篇：紡織服裝市場(chǎng)發(fā)展范文

衣著觀念的碰撞

過(guò)年穿著的服裝，在我國(guó)紡織服裝市場(chǎng)無(wú)限繁榮的當(dāng)下難免讓人覺(jué)得眼花繚亂。過(guò)年穿什么款式、什么顏色甚至是什么品牌的新衣已經(jīng)成了很多年輕人難以取舍的“煩心”事。

最近有一次探望老領(lǐng)導(dǎo)時(shí)，隨意聊起了關(guān)于過(guò)年穿新衣服的話題。這位老先生語(yǔ)重心長(zhǎng)地告誡說(shuō)：“新三年，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年，艱苦樸素的革命傳統(tǒng)不能丟啊，小同志。”不過(guò)，老先生不知道的是春節(jié)穿新衣的背后潛在著一個(gè)巨大的紡織服裝市場(chǎng)。過(guò)年穿新衣這個(gè)傳統(tǒng)的習(xí)俗，對(duì)于目前我國(guó)拉動(dòng)內(nèi)需，提高群眾收入，促進(jìn)紡織服裝行業(yè)的發(fā)展都是有實(shí)實(shí)在在好處的。

元旦剛過(guò)沒(méi)幾天，辦公室一位男同事就在閑談中抱怨他愛(ài)人“嗜衣如命”的事情。據(jù)說(shuō)，別人在淘寶買衣服是一件一件地買，而他的愛(ài)人是一堆一堆地買。衣柜里明明還有兩件連商標(biāo)都沒(méi)有剪的衣服，又吵著要買過(guò)年的新衣服了。給出來(lái)的理由是，那兩件是元旦買的，不算過(guò)年的新衣服。這些雖然都是同事之間的笑談，但由此可見(jiàn)春節(jié)服裝市場(chǎng)的巨大。

另外，過(guò)年給父母長(zhǎng)輩買新衣服也是一門學(xué)問(wèn)。曾經(jīng)在工作中接觸過(guò)一位老大爺，經(jīng)常穿著他兩兒子不穿了的衣服。我當(dāng)時(shí)就特納悶，這怎么可能呢？這位老大爺經(jīng)濟(jì)條件還是很不錯(cuò)的，當(dāng)時(shí)我就問(wèn)他，他說(shuō)等你到了我這個(gè)年齡就明白了。其實(shí)，就是因?yàn)檫@位老大爺保持了艱苦樸素的作風(fēng)。兒子們好好的衣服，就是因?yàn)榭钍竭^(guò)時(shí)就扔掉，在他看來(lái)是非常浪費(fèi)、非常可惜的。

實(shí)際上，我們現(xiàn)在給父母買過(guò)年的新衣無(wú)非是想讓他們分享我們小時(shí)候有的過(guò)年開(kāi)心的心情。雖然，他們知道我們買貴一點(diǎn)的衣服嘴上會(huì)說(shuō)一兩句的，但我們都明白其實(shí)他們心里泛開(kāi)了微笑。所以說(shuō)，過(guò)年的時(shí)候給老人們買點(diǎn)新衣服是應(yīng)該的，也是必須的。

毋庸置疑的是，不管我們現(xiàn)在的衣著觀念跟過(guò)去有多大的差異，會(huì)產(chǎn)生多大的碰撞，以兒童服裝、中老年服裝以及時(shí)尚服裝為主導(dǎo)的春節(jié)服裝市場(chǎng)都會(huì)恒久存在。并且，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)也必然會(huì)越來(lái)越大。

設(shè)計(jì)理念的缺失

只要一提到服裝設(shè)計(jì)理念的話題，那就是最讓我國(guó)紡織服裝行業(yè)揪心，也是爭(zhēng)議最多的話題。不過(guò)，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)界至今拿不出具有中國(guó)個(gè)性的原創(chuàng)作品卻是客觀的事實(shí)。春節(jié)服裝款式應(yīng)該如何設(shè)計(jì)，面料應(yīng)該怎樣選擇，顏色又該如何搭配，恐怕在目前大多數(shù)設(shè)計(jì)師的腦海里并沒(méi)有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和明確的輪廓。

2012年3月，廣州舉辦了一場(chǎng)某品牌的服裝會(huì)。雖然叫秋冬服裝會(huì)，但其主題非常明確，就是奔著春節(jié)過(guò)年而去的。整場(chǎng)會(huì)下來(lái)，觀眾們對(duì)于服裝的款式、面料并沒(méi)有留下多少印象。但是大家對(duì)這個(gè)品牌春節(jié)服裝全部使用大紅的顏色而記憶猶新。不論是夾克、大衣甚至是馬甲，這個(gè)品牌服裝全部都是以炫亮的中國(guó)紅為主色調(diào)。雖然看上去確實(shí)讓人眼前一亮，但靜下心來(lái)之后大家對(duì)此種色彩的使用就出現(xiàn)了頗多爭(zhēng)議。

一部分人認(rèn)為，紅色辟邪，吉祥，中國(guó)人尚紅的思想從來(lái)沒(méi)有變過(guò)。不論何時(shí)何地，我們都把紅色視為喜慶、成功、忠勇和正義的象征。所以，在服裝上大膽采用紅色調(diào)是可圈可點(diǎn)之筆。但是還有一部分人則認(rèn)為，考慮到目前我國(guó)消費(fèi)者的喜好，一般不大會(huì)穿著這種大紅的衣服滿街跑。據(jù)設(shè)計(jì)師說(shuō)，他之所以用紅色靈感來(lái)自于傳統(tǒng)的新年貼紅對(duì)聯(lián)，舊式婚禮中新婚的紅嫁衣、紅蓋頭、紅蠟燭、新科的紅榜等等。

誠(chéng)然，一個(gè)品牌服裝的設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀最終還得看市場(chǎng)銷量，不過(guò)我們中國(guó)人對(duì)于紅色的崇拜其實(shí)是從原始社會(huì)對(duì)于太陽(yáng)、火焰等紅色的自然現(xiàn)象演化而來(lái)的。不可否認(rèn)的是，在服裝行業(yè)里對(duì)于尚紅這種傳統(tǒng)的風(fēng)俗習(xí)慣的吸收更需要的是放眼世界。所謂“只有民族的才是世界的”這句話雖然不錯(cuò)，但卻有一定的片面性。因?yàn)?，任何一個(gè)國(guó)家傳統(tǒng)的文化都具有優(yōu)秀的和落后的兩面性。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，我們的設(shè)計(jì)師還是應(yīng)該多考慮民族與世界、傳統(tǒng)與創(chuàng)新等多方面的問(wèn)題。

比如說(shuō)，按照我們傳統(tǒng)的風(fēng)俗習(xí)慣過(guò)年的時(shí)候一個(gè)家庭里面的女主人是必須要穿紅衣的。為什么要穿紅衣服呢？那是因?yàn)槌跻荒翘斓眉雷?，穿紅衣表示對(duì)老祖先的尊敬。但是，放眼現(xiàn)在大年初一穿一身大紅衣服的恐怕除了新娘子就沒(méi)有其他人了吧？也很難想象，過(guò)年的時(shí)候男男女女都穿一身“大紅袍”四處游逛的情景。真有這樣的情況出現(xiàn)，也會(huì)讓人認(rèn)為是行為藝術(shù)冒充“冬天里的一把火”。

所以說(shuō)，在春節(jié)服裝顏色的選擇上既要考慮傳統(tǒng)習(xí)慣，同時(shí)也要考慮到現(xiàn)在的具體情況以及消費(fèi)者的思想觀念。海納百川才能成其大，這是需要我們新一代的服裝設(shè)計(jì)師們注意的問(wèn)題。

另外，在春節(jié)服裝的款式設(shè)計(jì)上我們?nèi)匀贿€存在著很大的問(wèn)題。最近為了給小朋友買過(guò)年的衣服，在本地各大小賣場(chǎng)逛了很久。不論是百貨公司還是專賣店，導(dǎo)購(gòu)人員一聽(tīng)說(shuō)是購(gòu)節(jié)的服裝。基本上都會(huì)推薦顏色鮮艷的或者是羽絨服或者是棉服套裝。小孩子們過(guò)年的衣服雖然花色繁多，但是款式卻十分單一。絕大多數(shù)都是帶有中國(guó)傳統(tǒng)味道的盤結(jié)紐扣，并且衣服周邊還必然有一圈白色的毛邊。充滿了一股很強(qiáng)烈的唐裝的味道。就是因?yàn)閷?duì)于兒童春節(jié)服裝的款式不太滿意，最后還不得不專程到成都購(gòu)買。

這些兒童春節(jié)服裝的款式似乎多年來(lái)基本上沒(méi)有多少變化。專賣店里號(hào)稱是今年新款的衣服，實(shí)際上我去年就在街上看其他小朋友穿過(guò)。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？經(jīng)過(guò)多方面了解，還是業(yè)內(nèi)人士的一番話道破了天機(jī)。

目前我國(guó)紡織服裝行業(yè)中不論是生產(chǎn)企業(yè)還是商、銷售商最害怕的問(wèn)題就是服裝庫(kù)存超高。有業(yè)內(nèi)人士曾笑言，即使現(xiàn)在中國(guó)所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn)，光是倉(cāng)庫(kù)里的壓庫(kù)貨起碼能供國(guó)內(nèi)的服裝銷售商賣上3年。雖是笑言，但我國(guó)服裝行業(yè)庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}的嚴(yán)重程度由此可見(jiàn)一斑。春節(jié)服裝由于其穿著的特殊性、時(shí)間性就更有可能帶來(lái)嚴(yán)重的庫(kù)存問(wèn)題。

以小孩子的春節(jié)服裝為例，那種頗具唐朝遺風(fēng)甚至還配有清朝瓜皮帽的衣服，小朋友們除了過(guò)年幾天穿之外，幾乎就不可能在平時(shí)穿去上學(xué)讀書。也就是說(shuō)，這種小孩的春節(jié)服裝除了春節(jié)前一段時(shí)間能夠賣得動(dòng)之外。平常時(shí)候根本無(wú)人問(wèn)津，只能放到倉(cāng)庫(kù)里面等下一年春節(jié)再銷售。小孩春節(jié)服裝的利潤(rùn)雖然相對(duì)來(lái)說(shuō)要大一點(diǎn)，但是從可能導(dǎo)致產(chǎn)品積壓、資金被占用來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)經(jīng)銷商特別是中小城市的經(jīng)銷商都不愿意冒這個(gè)險(xiǎn)。換而言之，即便是經(jīng)銷商肯冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，但是到商處進(jìn)來(lái)的貨也極有可能是他去年的庫(kù)存服裝。

所以，巨大的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)是導(dǎo)致我國(guó)春節(jié)服裝款式更新慢的一個(gè)重要原因。我國(guó)春節(jié)服裝的歷史悠久，但是目前確實(shí)存在設(shè)計(jì)理念混亂、產(chǎn)品款式單一、銷售渠道不暢等一系列的問(wèn)題。在面對(duì)春節(jié)服裝這樣一個(gè)市場(chǎng)巨大、利潤(rùn)豐厚的“肥肉”時(shí)，我們廣大的紡織服裝企業(yè)應(yīng)該如何吃才能吃得飽、吃得好，還需要大家進(jìn)一步研究和探索。

產(chǎn)品質(zhì)量的憂思

雖然每一年的春節(jié)期間都是各級(jí)監(jiān)管部門對(duì)紡織服裝產(chǎn)品市場(chǎng)抓得最緊、查得最嚴(yán)的時(shí)候，但是那些制假販假的人就好比墻上的蒼蠅無(wú)孔不入。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，兜售假冒偽劣紡織服裝產(chǎn)品的現(xiàn)象在市區(qū)稍好一點(diǎn)。不過(guò)，在廣大農(nóng)村的廣闊天地里卻比較嚴(yán)重。

眾所周知，“有錢沒(méi)錢，回家過(guò)年”在中國(guó)是一個(gè)亙古不變的觀念。春節(jié)到了，在外辛苦忙碌了一年的農(nóng)民工兄弟們只要條件允許都會(huì)不遠(yuǎn)萬(wàn)里回家過(guò)年。因此，全國(guó)各地特別是勞務(wù)輸出量大的西部省份鄉(xiāng)村上面的集市就開(kāi)始熱鬧起來(lái)。各種兜售年貨的小商小販也開(kāi)始忙碌了起來(lái)。平常時(shí)農(nóng)村年輕人很少，購(gòu)買力有限。春節(jié)期間正是他們大賺一筆的絕好時(shí)機(jī)。要說(shuō)年貨，香腸臘肉農(nóng)村家家戶戶都自己有，大家最主要購(gòu)買的還是服裝、鞋帽等生活用品。

滕文刀是一名長(zhǎng)期在鄉(xiāng)鎮(zhèn)上銷售服裝以及床上用品的經(jīng)營(yíng)者。與眾不同的是，他沒(méi)有固定的門面和攤位，屬于一名典型的流動(dòng)商販。他的工作就是根據(jù)當(dāng)天的日子，每天輪番到不同的鄉(xiāng)鎮(zhèn)擺個(gè)地?cái)偨?jīng)行銷售。由于從事這個(gè)業(yè)務(wù)的時(shí)間已經(jīng)很長(zhǎng)了，所以周邊幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的老百姓都認(rèn)識(shí)他，也比較信任他。

2013年元旦前夕，他就前往市內(nèi)的服裝批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨。在批發(fā)市場(chǎng)里，五顏六色的春節(jié)服裝十分搶眼。在一個(gè)攤位前滕文刀詢問(wèn)了一下價(jià)格之后，感覺(jué)有點(diǎn)貴便打算離開(kāi)。這時(shí)候攤主叫住了他，告訴他自己有一批價(jià)格非常便宜的春節(jié)服裝。滕文刀拿過(guò)衣服之后摸了摸感覺(jué)面料比較薄，手感也不是很舒服。不過(guò)當(dāng)他聽(tīng)到攤主報(bào)出的價(jià)格后立即就心動(dòng)了。用他自己的話說(shuō)就是以前一件衣服我賺10元錢，這批衣服每件我能賺30元。隨即，滕文刀就毫不猶豫地購(gòu)進(jìn)了一批這種廉價(jià)的春節(jié)服裝。

元旦期間，滕文刀就開(kāi)始在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)上銷售這批服裝。由于他那張老百姓熟悉的面孔以及在群眾中還算不錯(cuò)的口碑，這批服裝很快就賣了一大半。正在他為自己多賺了不少錢而暗自高興的時(shí)候，一位老大娘找上了他。老大娘直截了當(dāng)?shù)匕亚皫滋鞆乃抢镔?gòu)買的一件花棉衣扔到了他頭上，并且還罵罵咧咧地說(shuō)他賣的歪貨。原來(lái)，這件棉衣經(jīng)過(guò)洗滌之后不但會(huì)掉顏色，另外經(jīng)過(guò)老大娘的揉搓之后居然面料還破了口子。不過(guò)，說(shuō)來(lái)也怪，這個(gè)破裂的口子非常整齊，就好像是刀子劃過(guò)似的。于是，滕文刀就認(rèn)為是老大娘在洗滌過(guò)程中自己造成的面料破裂。因此，他拒絕退貨。

隨后，兩個(gè)人你一言我一語(yǔ)地吵了起來(lái)，并且引起了群眾的圍觀。當(dāng)?shù)孛窬拥綀?bào)告之后為了防止事態(tài)擴(kuò)大，就把兩人請(qǐng)到派出所進(jìn)行調(diào)解。就在這個(gè)時(shí)候，又有幾名購(gòu)買了同樣棉衣的群眾也聞?dòng)嵳业搅伺沙鏊?。他們的衣服同樣出現(xiàn)了破裂、掉色的問(wèn)題。在事實(shí)面前，滕文刀只能承認(rèn)錯(cuò)誤給大家退了錢。這個(gè)事情雖然暫時(shí)得到了解決，但是滕文刀的名聲卻敗壞了，以后就再也不敢去以前熟悉的鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售服裝了。

實(shí)際上，我們廣大的農(nóng)村消費(fèi)者一是善良淳樸的，二是維權(quán)意識(shí)非常淡薄的。在他們看來(lái)，買到有質(zhì)量問(wèn)題的衣服只要商家退了錢就滿意了，卻根本不知道買到假貨可以要求其更多賠償?shù)姆梢?guī)定。農(nóng)村的紡織服裝市場(chǎng)，由于其客觀的規(guī)模巨大，比較分散、監(jiān)管力量明顯不足等原因造成了其相對(duì)比較混亂的現(xiàn)狀。要解決這個(gè)問(wèn)題，平心而論，不是哪一家監(jiān)管部門能單獨(dú)完成的，同樣也是不可能在短時(shí)間內(nèi)能夠完成的。我們只有在不斷摸索中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，逐步完善我們的監(jiān)管渠道，改變我們工作方式，才能最終徹底整頓好農(nóng)村的紡織服裝市場(chǎng)。

第8篇：紡織服裝市場(chǎng)發(fā)展范文

[關(guān)鍵詞]紡織服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。WTO紡織品服裝配額限制的取消，一方面為我國(guó)服裝出口帶來(lái)了更廣闊的市場(chǎng)空間；另一方面，世界服裝貿(mào)易面臨更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和新的貿(mào)易摩擦，當(dāng)前我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在許多的不確定性。因此，研究我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升問(wèn)題具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱，最終會(huì)表現(xiàn)為在國(guó)際市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，這些結(jié)果可以通過(guò)一系列顯示性指標(biāo)進(jìn)行衡量。我們可用這些指標(biāo)，對(duì)我國(guó)紡織服裝業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)量和評(píng)估。

1.國(guó)際市場(chǎng)占有率分析

國(guó)際市場(chǎng)占有率是指一國(guó)某產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口額與世界該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口額的比值，它反映了該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口在世界市場(chǎng)上所占的比例。

表1比較了我國(guó)和其他一些主要服裝出口國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)占有率指標(biāo)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的服裝市場(chǎng)占有率從上世紀(jì)90年代以來(lái)一直呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)，1994年我國(guó)的市場(chǎng)份額從世界第三位上升到了第一位，成為世界服裝生產(chǎn)第一大國(guó)，并一直保持第一的地位。2000年以后，我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，近年來(lái)占有率更是突破了25%。反觀其他主要生產(chǎn)國(guó)，美國(guó)、意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國(guó)家，國(guó)際市場(chǎng)占有率逐年下降。韓國(guó)等國(guó)的資源成本逐漸上升，其市場(chǎng)占有率隨之減少。

表1世界主要國(guó)家服裝國(guó)際市場(chǎng)占有率（%）

資料來(lái)源：李雙燕趙文武:中國(guó)紡織品服裝的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究.中原工學(xué)院學(xué)報(bào),2005，(5)：30-33

2.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)分析

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)，是指一國(guó)某產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易的差額占進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重。其計(jì)算公式為：TC指數(shù)=(出口-進(jìn)口)/(出口+進(jìn)口)。TC指數(shù)的取值范圍為(-1,1)，當(dāng)其值接近0時(shí)，說(shuō)明比較優(yōu)勢(shì)接均水平；當(dāng)其值大于0時(shí)，說(shuō)明比較優(yōu)勢(shì)大，且越接近1越大，競(jìng)爭(zhēng)力也越強(qiáng)。

表2是根據(jù)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口情況所計(jì)算的TC指數(shù)表，該表顯示1998年～2003年6年時(shí)間里我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)總體TC指數(shù)均大于0，同時(shí)，從1998年的0.56到2003年的0.67，TC指數(shù)在逐年上升。這說(shuō)明我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展迅速，而且在總體上顯示出較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。但是，要注意到該指標(biāo)是以貿(mào)易金額來(lái)計(jì)算的,并沒(méi)有考慮商品質(zhì)量的高低，因此從一定程度上掩蓋了我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)出口數(shù)量龐大，但附加值相對(duì)較低的事實(shí)。

表2我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口情況及TC指數(shù)（單位：億美元）

資料來(lái)源：張宏性.中國(guó)紡織服裝業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究.統(tǒng)計(jì)研究,2005，(1):30-34

3.顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)分析

顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，也稱RCA指數(shù)，它是通過(guò)一國(guó)某產(chǎn)業(yè)在該國(guó)總出口中的份額與世界貿(mào)易中該產(chǎn)業(yè)占總貿(mào)易額的份額之比計(jì)算出來(lái)的。如果一國(guó)某產(chǎn)業(yè)的RCA指數(shù)>1，則說(shuō)明該產(chǎn)業(yè)具有顯示性比較優(yōu)勢(shì)，反之沒(méi)有。RCA指數(shù)越大，則該產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越大。

下圖是根據(jù)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在我國(guó)總出口中的份額和世界貿(mào)易中服裝產(chǎn)業(yè)占總貿(mào)易額的份額計(jì)算所得的我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)RCA指數(shù)圖。

從下圖可以看出，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的RCA遠(yuǎn)大于1，上世紀(jì)90年代末甚至達(dá)到5左右。由此可見(jiàn)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在世界市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不容置疑。另一方面，也應(yīng)該注意到，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)度在逐年下降，這一情況表明了我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在世界激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，存在實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷降低的隱憂。

我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)RCA指數(shù)圖

資料來(lái)源：中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì).2004/2005中國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展報(bào)告.北京：中國(guó)紡織出版社，2005

二、我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

不可否認(rèn)，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，我國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力逐步增強(qiáng)。但同時(shí)，該產(chǎn)業(yè)也存在一些問(wèn)題，阻礙其競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提高。

1.上游產(chǎn)品部門發(fā)展緩慢

我國(guó)的服裝出口企業(yè)主要是出口加工型企業(yè)，從某種意義上講，我國(guó)服裝出口企業(yè)只是外國(guó)服裝的“加工車間”。造成這種結(jié)果的主要原因是我國(guó)服裝加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展快于其上游產(chǎn)品部門的發(fā)展，存在著嚴(yán)重的“瓶頸”現(xiàn)象。上游產(chǎn)業(yè)的面料、輔料生產(chǎn)與服裝生產(chǎn)脫節(jié)，缺少適合高檔服裝的面料，使得我國(guó)每年有60%的高檔面料不得不依賴進(jìn)口，而這又不利于降低紡織品服裝企業(yè)的生產(chǎn)成本，從而加大了我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)角逐國(guó)際市場(chǎng)的難度。

2.低層次加工貿(mào)易比重較大

2005年我國(guó)服裝出口中，一般貿(mào)易方式出口819.13億美元，同比上升24.28%；進(jìn)料加工貿(mào)易出口199.59億美元，同比上升12.68%；來(lái)料加工貿(mào)易方式出口107.09億美元，同比增長(zhǎng)1.31%。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明我國(guó)服裝出口額中加工貿(mào)易的比重雖然在下降，但仍然占有相當(dāng)大比重。服裝產(chǎn)業(yè)加工貿(mào)易的主要優(yōu)勢(shì)在于容易獲取的廉價(jià)勞動(dòng)力，但發(fā)展中國(guó)家在這個(gè)生產(chǎn)階段存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這意味勞動(dòng)密集型服裝的價(jià)格與從發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)口的先進(jìn)技術(shù)的價(jià)格比越來(lái)越低，即作為外國(guó)服裝經(jīng)銷商的“加工車間”，我國(guó)的服裝出口企業(yè)只是從中賺取一些微薄的加工費(fèi)。

3.單純依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

我國(guó)服裝出口雖然數(shù)量不斷增長(zhǎng)，但平均單價(jià)卻在下降。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2001年我國(guó)服裝出口平均單價(jià)是每件2.36美元，到2002年達(dá)到最低點(diǎn)每件2.23美元，到2005年增加到每件2.68美元，比上年增長(zhǎng)了14.53%，比2001年同期增長(zhǎng)了13.56%。然而，出口單價(jià)仍不及發(fā)達(dá)國(guó)家服裝出口單價(jià)的四分之一。

結(jié)合我國(guó)服裝的出口額不斷上升的事實(shí)，說(shuō)明我國(guó)的服裝出口至今還未完全擺脫數(shù)量型增長(zhǎng)的模式，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)體系尚未真正建立，尤其是出口企業(yè)快速反應(yīng)能力不高，因而出口經(jīng)濟(jì)效益和單位創(chuàng)匯水平難以有質(zhì)的飛躍。僅僅依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)意味著任何價(jià)格的波動(dòng)都可能對(duì)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的影響。這一問(wèn)題是由企業(yè)的策略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)因素所導(dǎo)致的。

三、提升我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的策略

前文所述說(shuō)明，當(dāng)前我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)。但是，比較優(yōu)勢(shì)并不等于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為了使紡織服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在長(zhǎng)期中得到持續(xù)提升，本文針對(duì)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出相關(guān)策略如下。

1.“走出去”策略

“走出去”是指使我國(guó)的企業(yè)通過(guò)對(duì)外直接投資，將各種生產(chǎn)要素輸出到國(guó)外，到國(guó)外投資開(kāi)辦工商企業(yè)，將生產(chǎn)能力向國(guó)外延伸和布局。其核心的經(jīng)濟(jì)含義是指商品輸出和資本輸出的集成。

我國(guó)紡織服裝企業(yè)在實(shí)施“走出去”策略中，選擇好目標(biāo)投資市場(chǎng)是非常重要的環(huán)節(jié)。我國(guó)服裝企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)選擇以下兩種類型的市場(chǎng)進(jìn)行投資：第一類，有成本優(yōu)勢(shì)的國(guó)家，如柬埔寨、越南等國(guó)。因?yàn)樵诘乩砦恢蒙系膬?yōu)勢(shì)，在這些國(guó)家設(shè)廠無(wú)須長(zhǎng)途運(yùn)輸機(jī)器設(shè)備和原材料；第二類，一些政治穩(wěn)定的非洲國(guó)家。非洲服裝市場(chǎng)潛力巨大，并且產(chǎn)業(yè)內(nèi)有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)不多，這使得在非洲投資設(shè)廠可能獲得較高收益。同時(shí)，非洲的一些國(guó)家自然資源豐富，可以給服裝企業(yè)提供廉價(jià)的原料。2.產(chǎn)業(yè)鏈條深化策略

一直以來(lái)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)被看作是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的典型代表。然而，20世紀(jì)90年代后，隨著現(xiàn)代高科技向服裝業(yè)的導(dǎo)入，現(xiàn)代紡織服裝業(yè)已變成了一個(gè)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。例如，意大利的服裝出口中包含了大量高技能勞動(dòng)力，生產(chǎn)和制造過(guò)程中較多地應(yīng)用了電腦輔助設(shè)計(jì)和輔助制造的技術(shù)。相比之下，我國(guó)的紡織服裝生產(chǎn)主要依靠從事簡(jiǎn)單和重復(fù)性工作的非熟練勞動(dòng)，仍表現(xiàn)出很強(qiáng)的勞動(dòng)密集型特征。在美國(guó)市場(chǎng)上意大利服裝的平均價(jià)格為16.09美元，而中國(guó)服裝的平均價(jià)格為3.57美元，僅為意大利的四分之一。

為此，我國(guó)的服裝生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，加大技術(shù)密集型服裝的生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)。在加工貿(mào)易中也應(yīng)該盡量延深加工深度，從原料或半成品的生產(chǎn)向最終產(chǎn)品的生產(chǎn)延深，提高最終產(chǎn)品生產(chǎn)的比重；提高加工的精度，加快產(chǎn)品升級(jí)換代，努力發(fā)展中高檔產(chǎn)品的比重；合理和節(jié)約使用原材料；提高產(chǎn)品的知識(shí)、技術(shù)集約度。當(dāng)然，服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深度化及高附加值化不可能一蹴而就，需要經(jīng)過(guò)一個(gè)發(fā)展變化的過(guò)程。

3.品牌建設(shè)策略

品牌建設(shè)策略是提升我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，它不僅能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的培育，還能解決我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)目前存在的一些問(wèn)題。

我國(guó)的服裝產(chǎn)品，從面料選擇到款式設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品的工藝到對(duì)流行趨勢(shì)的把握，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)際知名品牌。因此，首先應(yīng)該把提高服裝品質(zhì)上升到一個(gè)相當(dāng)?shù)母叨葋?lái)審視，從服裝的硬件生產(chǎn)水平——廠房、設(shè)備、技術(shù)、流程，再到服裝的軟件生產(chǎn)水平——產(chǎn)品定位、面料選材、款式、流行趨勢(shì)的把握多方面的進(jìn)行整合，從面料入庫(kù)到成品出庫(kù)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，只有這樣才能真正創(chuàng)造國(guó)際化的品質(zhì)，為提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力打好基礎(chǔ)。

從服裝產(chǎn)品的渠道來(lái)看，國(guó)內(nèi)目前主要銷售渠道還局限于大流通、大批發(fā)或?yàn)閲?guó)際品牌代工的階段。事實(shí)上，如果想在服裝銷售中占得先機(jī)，那么就必須擁有一條屬于自己的銷售渠道。目前，服裝產(chǎn)業(yè)的新興銷售渠道主要有中高檔商場(chǎng)專柜、品牌專賣店、國(guó)際化網(wǎng)絡(luò)等幾種模式。我國(guó)的服裝企業(yè)必須在渠道上有所創(chuàng)新，使產(chǎn)品盡可能地展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，方可提高品牌認(rèn)知率。

第9篇：紡織服裝市場(chǎng)發(fā)展范文

近日，隨著“第一夫人”身穿國(guó)產(chǎn)品牌“靚麗”世界后，本土品牌崛起再次成為行業(yè)議論的焦點(diǎn)。“這給了我們很大信心，讓我們看到了民族品牌走出去的希望?！鄙綎|耶莉婭集團(tuán)董事長(zhǎng)袁文和激動(dòng)地說(shuō)。

目前，我國(guó)服裝行業(yè)共有品牌10萬(wàn)多個(gè)，其中活躍的自主品牌有2000多個(gè)、87個(gè)“中國(guó)名牌”和262個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”。但在國(guó)際市場(chǎng)上，奢侈品、一線品牌大多在“中國(guó)制造”，卻沒(méi)有“中國(guó)創(chuàng)造”。品牌大國(guó)不是品牌強(qiáng)國(guó)的尷尬一直困擾著整個(gè)服裝行業(yè)。

單打還是選擇孵化

依托廣州白馬產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，成立于1998年廣東名豪服飾有限公司如今在業(yè)內(nèi)也小有名氣，盡管企業(yè)規(guī)模不是很大，但他的夢(mèng)想?yún)s很宏偉——“樹(shù)百年品牌，創(chuàng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”?！半m然創(chuàng)品牌之路充滿了艱難和風(fēng)險(xiǎn)，但我們沒(méi)有退縮，并制定了清晰的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。特別是在產(chǎn)品研發(fā)方面，我們建立了科學(xué)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理系統(tǒng)，引進(jìn)了國(guó)際的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品趨勢(shì)不斷攀升國(guó)內(nèi)時(shí)尚前沿，這是我們成長(zhǎng)的力量，也是今后做大做強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。”廣東名豪服飾有限公司董事長(zhǎng)王志峰作為成長(zhǎng)品牌代表，在“見(jiàn)證成長(zhǎng)傳奇——2013年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌會(huì)”上如此說(shuō)道。

30年來(lái)，我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)歷了貼牌加工到自主原創(chuàng)，從廉價(jià)勞動(dòng)力到品牌價(jià)值的發(fā)展之路，產(chǎn)業(yè)資源加速向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集聚。從“2010～2011年中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查”結(jié)果來(lái)看，4%的自主品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)了14.8%的服裝市場(chǎng)銷售額，這些企業(yè)平均利潤(rùn)率達(dá)到10.1%，明顯高于全國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)6.2%的利潤(rùn)率水平。

“自己做品牌太累了，不僅要用心品牌設(shè)計(jì)研發(fā)，還要專心市場(chǎng)推廣、品牌招商，對(duì)一個(gè)弱小的企業(yè)來(lái)說(shuō)，真的是分身乏術(shù)。”北京姿子時(shí)尚服裝有限公司負(fù)責(zé)人郝鑫不禁感嘆道。為了進(jìn)行市場(chǎng)推廣，他們今年下決心要搞一次大型的品牌訂貨會(huì)以及推廣活動(dòng)。

和姿子不同的是，很多中小品牌沒(méi)有單打獨(dú)斗，而是選擇在專業(yè)市場(chǎng)“孵化”。目前，活躍在市場(chǎng)上凱撒、哥弟、松鷹、以純、龍達(dá)飛、江南布衣、歌莉婭等一大批知名品牌的都是從專業(yè)市場(chǎng)里走出來(lái)的。專業(yè)市場(chǎng)對(duì)品牌發(fā)展的孵化能力越來(lái)越被中小品牌服裝企業(yè)所認(rèn)同。

作為2010年首批被命名為“中國(guó)服裝品牌孵化基地”的廣州白馬，三年來(lái)共有45個(gè)場(chǎng)內(nèi)品牌先后被評(píng)為“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”和“中國(guó)服裝優(yōu)秀渠道品牌”，品牌孵化能力等到了行業(yè)內(nèi)外的一致贊譽(yù)?！皩?duì)內(nèi)通過(guò)硬件的升級(jí)改造不斷優(yōu)化商業(yè)環(huán)境，提升服務(wù)能力；對(duì)外通過(guò)加強(qiáng)與全國(guó)各地龍頭市場(chǎng)的交流合作，舉辦全國(guó)巡展、供需對(duì)接會(huì)和白馬采購(gòu)節(jié)；同時(shí)對(duì)客戶實(shí)行分級(jí)分類管理，取得了良好效果?！睆V州白馬服裝市場(chǎng)有限公司總經(jīng)理程九洲介紹，目前廣州白馬在全國(guó)及歐美、俄羅斯、東南亞等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了多渠道、多層次的服裝營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)年交易額保持在100億元以上，凱撒、哥弟、歌莉婭等知名品牌皆出自白馬。

成長(zhǎng)中的主力軍

“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌具備了品牌化發(fā)展的硬性條件，具有很強(qiáng)的成長(zhǎng)力量，是中國(guó)服裝品牌發(fā)展的未來(lái)，在品牌的發(fā)展過(guò)程要繼續(xù)加大對(duì)企業(yè)的軟性指導(dǎo)，特別是做好培訓(xùn)服務(wù)工作，包括人才培養(yǎng)、品牌形象提升、加盟商的輔導(dǎo)等，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新，進(jìn)一步提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。”前沿顧問(wèn)首席管理專家、著名服裝品牌策劃專家徐斌指出，當(dāng)前的行業(yè)領(lǐng)軍品牌都是在產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場(chǎng)艱苦創(chuàng)業(yè)的品牌。

事實(shí)上，隨著紡織服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力從低成本優(yōu)勢(shì)向功能優(yōu)勢(shì)、效率優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)的不斷聚集，全國(guó)各地的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場(chǎng)的品牌孵化功能越來(lái)越得到全行業(yè)的認(rèn)可，逐漸成為了中國(guó)紡織服裝品牌最重要的孵化基地之一，特別是以廣東、福建、浙江、江蘇等地為代表的東部區(qū)域。

截止到目前，全國(guó)已322家服裝品牌從數(shù)十萬(wàn)個(gè)品牌企業(yè)中脫穎而出獲得“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”稱號(hào)，114家優(yōu)秀渠道商獲得“中國(guó)服裝優(yōu)秀渠道品牌”稱號(hào)，30個(gè)服裝專業(yè)市場(chǎng)被授予“中國(guó)服裝品牌孵化基地”。

“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌，就是未來(lái)市場(chǎng)上的主力軍，是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。評(píng)選推薦是一項(xiàng)極具創(chuàng)意的工作，要注重評(píng)審流程設(shè)計(jì)，注重公平公開(kāi)公正的評(píng)選和推薦原則，為選拔更多的優(yōu)秀品牌、潛力企業(yè)規(guī)劃好路線。”中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏表示，“打造中國(guó)自主高端服裝品牌早日成為世界品牌”全紡織服裝行業(yè)人的“中國(guó)夢(mèng)”。

可惜，這個(gè)夢(mèng)想，離我們還很遠(yuǎn)?！爸行⌒驮瓌?chuàng)服裝品牌，正處于發(fā)展的初級(jí)階段，是成長(zhǎng)中的品牌。但是它們是中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的生力軍，是品牌生態(tài)中的不可忽視的力量?！敝袊?guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馮德虎表示；“未來(lái)十年，全球市場(chǎng)重心將向中國(guó)轉(zhuǎn)移，中國(guó)服裝行業(yè)將如何應(yīng)對(duì)這種經(jīng)濟(jì)走向，實(shí)力品牌將如何在世界市場(chǎng)上擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，是我們思考的重點(diǎn)?！?/p>

共筑“中國(guó)夢(mèng)”

為了關(guān)注中國(guó)服裝品牌成長(zhǎng)力與成長(zhǎng)環(huán)境建設(shè)，提高品牌綜合發(fā)展素質(zhì)，建立品牌快速成長(zhǎng)通道，推動(dòng)中小微服裝企業(yè)快速成長(zhǎng)，共同培育和造就中國(guó)服裝品牌生態(tài)中的成長(zhǎng)力量，三年來(lái)中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌一直在實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)想，凝聚品牌成長(zhǎng)力量而努力著。

三年來(lái)，為切實(shí)推動(dòng)中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌建設(shè)，流通分會(huì)和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)不斷開(kāi)展調(diào)研、座談和論壇，探索品牌成長(zhǎng)服務(wù)的具體內(nèi)容。特別是在信息服務(wù)、宣傳推廣服務(wù)、市場(chǎng)拓展服務(wù)、產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)、品牌營(yíng)銷、設(shè)計(jì)管理等專題培訓(xùn)服務(wù)方面，協(xié)會(huì)在努力幫助企業(yè)理清思路，找到快速成長(zhǎng)的路徑和方法。希望借助行業(yè)力量，協(xié)同各品牌孵化基地，創(chuàng)建快速成長(zhǎng)通道，共同推進(jìn)中小服裝品牌企業(yè)的發(fā)展，早日成就中國(guó)自主優(yōu)秀服裝品牌的“中國(guó)夢(mèng)”。

“這次我們還舉行了《中國(guó)服裝品牌孵化基地服務(wù)公約》儀式，由獲得‘中國(guó)服裝品牌孵化基地’的各專業(yè)市場(chǎng)代表，向到場(chǎng)的各領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓以及近500名來(lái)自全國(guó)各地紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)集群、服裝品牌的同仁展示服務(wù)公約，約定將按照公約內(nèi)容為培育中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌承擔(dān)必須的服務(wù)責(zé)任與服務(wù)意識(shí)，屬行業(yè)首次。”中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌負(fù)責(zé)人王水元介紹：“我們這樣做的目的只有一個(gè)，那就是攜手各品牌孵化基地的專業(yè)服務(wù)環(huán)境，凝聚多方資源和力量，共同托舉品牌成長(zhǎng)夢(mèng)想?！?/p>