文化產(chǎn)業(yè)市場營銷精選(九篇)

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第1篇：文化產(chǎn)業(yè)市場營銷范文

文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的核心能力是文化資源轉(zhuǎn)換生成文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃能力，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)人才創(chuàng)意能力培養(yǎng)，就必須強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)人才培養(yǎng)方案的改革與創(chuàng)新，加強(qiáng)文化課程、創(chuàng)意表現(xiàn)課程與市場營銷課程的設(shè)置與開發(fā)，這是解決文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)創(chuàng)意能力培養(yǎng)的對策與措施。

關(guān)鍵詞：

文化產(chǎn)業(yè)；專業(yè)教育；創(chuàng)意能力；對策

基金項目：

湖南省教育廳2016年度普通高校教學(xué)改革研究項目《以應(yīng)用型產(chǎn)業(yè)開發(fā)人才培養(yǎng)為專業(yè)定位與特色的文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)建設(shè)研究與實踐》（批準(zhǔn)文號：湘教通【2016】400號）

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（文化產(chǎn)業(yè)）是人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)下游化的必然趨勢，這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀必然性，因而眾多國家都把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略意識的支柱性產(chǎn)業(yè)。我國也于2012年頒布了《振興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，標(biāo)志著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國的國家發(fā)展戰(zhàn)略。文化產(chǎn)業(yè)類專業(yè)是直接為人類的生產(chǎn)生活創(chuàng)造美的感性呈現(xiàn)形式的專業(yè)，直接面向的是工業(yè)產(chǎn)品、服裝服飾、園林景觀、動漫等生產(chǎn)生活行業(yè)，本身就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要類別。此外，向人類的文化成果尋求文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意靈感，以豐富文化產(chǎn)業(yè)的哲理深度與審美溫度，本身也是文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的發(fā)展方向與必然趨勢，也是文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)建設(shè)的一個重要內(nèi)容。因此，如何加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)創(chuàng)意表現(xiàn)能力，就成為文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)面臨的一個重要現(xiàn)實課題。本文擬就文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)如何加強(qiáng)創(chuàng)意表現(xiàn)能力提出對策與措施。

一、文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)必須加強(qiáng)文化類課程建設(shè)

文化作為人類“狹義動物性提升”而創(chuàng)造的心智成果，體現(xiàn)了人類征服自然與改造自然的自身生產(chǎn)結(jié)果，從而使人類在類本質(zhì)特征上區(qū)別于動物，所以卡西爾認(rèn)為人是“符號的動物”，即“文化的動物”。但人類的文化并不是一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與模式，而有著豐富多樣的民族性甚至族群性，各民族自身所創(chuàng)造的文化，是這個民族反映自身生存世界的一種觀念性表達(dá)，具有民族本身認(rèn)識與反映世界的價值與意義，并不奉行統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與原則，所以博厄斯等人堅持“文化相對主義”觀念，即任何民族所創(chuàng)造的文化都有自身存在的價值與意義，并不存在誰優(yōu)誰劣的理性評價標(biāo)準(zhǔn)，也不存在“適者生存”的自然進(jìn)化規(guī)律。民族文化的豐富性與多樣性，造就了人類世界的豐富性感受與體驗，也為文化產(chǎn)業(yè)的豐富性感性呈現(xiàn)形式提供了靈感源泉。比如，任何一個民族的文化符號，都有其作為構(gòu)成性原理的能指音響形式，這種能指形式所呈現(xiàn)的視覺化紋樣、圖式、圖像與圖案等，就是文化產(chǎn)業(yè)審美化表現(xiàn)的創(chuàng)意元素。只有從人類豐富多樣的文化形態(tài)與文化體系中，提取出取之不盡的文化元素，才能為文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)提供源源不斷的設(shè)計靈感來源與資源，才能獲得無窮無盡的審美化表現(xiàn)元素。因此，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)要加強(qiáng)創(chuàng)意表現(xiàn)能力的培養(yǎng)，就必須加強(qiáng)文化類課程的建設(shè)，在人才培養(yǎng)方案中增設(shè)文化類課程。文化類課程不僅包括“大傳統(tǒng)文化”，即中國文化概論與西方文化概論，還應(yīng)包括“小傳統(tǒng)文化”，即中國民族民間文化與外國民族民間文化等，才能體現(xiàn)豐富的民族文化視野。

二、文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)必須加強(qiáng)創(chuàng)意表現(xiàn)的課程建設(shè)

盡管中外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論界對“創(chuàng)意”這個概念并沒有一個統(tǒng)一的認(rèn)識，也還沒有產(chǎn)生一個能為大家所接受的科學(xué)定義，但中外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論與實踐界已經(jīng)對此進(jìn)行了不斷的探索與研究，諸如韋伯•楊的“舊元素的新組合”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父霍金斯的“對業(yè)已存在的東西的再造”，以及我國賴聲川先生的“元素的組合與拼貼”等，都已經(jīng)觸及到了創(chuàng)意概念的本質(zhì)，即創(chuàng)意體現(xiàn)了人類對一定文化模式所形成的符號世界的反抗與超越，從而以豐富多彩的符號感性呈現(xiàn)形式來實現(xiàn)對概念化、機(jī)械化符號世界的審美化表現(xiàn)。當(dāng)然，從嚴(yán)格的學(xué)理規(guī)范來說，韋伯•楊、霍金斯與賴聲川等人的闡述，還只是觀念性的描述與現(xiàn)象性的解釋，而不具有研究對象的規(guī)律性抽象以及方法性指導(dǎo)，因而還不是科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)意定義。相信隨著越來越熱的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及學(xué)界對于創(chuàng)意理論研究的不斷深入，創(chuàng)意學(xué)這門學(xué)科一定會產(chǎn)生并成熟。從以上這些創(chuàng)意理論研究的先驅(qū)對創(chuàng)意的闡述來看，創(chuàng)意表現(xiàn)與藝術(shù)表現(xiàn)是有區(qū)別的：創(chuàng)意表現(xiàn)體現(xiàn)在以不同民族的文化符號元素來反抗與超越概念化、單一化、機(jī)械化的民族符號世界，從而實現(xiàn)本民族符號世界的豐富性感性呈現(xiàn)形式；而藝術(shù)表現(xiàn)體現(xiàn)在心靈化與觀念化的意象圖式來升華與超越符號能指形式的工具性、功能性、實用性，從而賦予生產(chǎn)生活世界的審美化愉悅；前者重在豐富性，后者重在審美性。由此可見，創(chuàng)意表現(xiàn)與藝術(shù)表現(xiàn)具有本質(zhì)屬性與方法實現(xiàn)上的差異性，比如，概括、抽象、簡約、異質(zhì)同構(gòu)的方法是審美表現(xiàn)的方法，而不是豐富性感性呈現(xiàn)形式的方法即創(chuàng)意方法，因而，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)必須加強(qiáng)創(chuàng)意表現(xiàn)方面的課程建設(shè)，才能增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的創(chuàng)意表現(xiàn)能力。

三、文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)必須加強(qiáng)市場營銷類的課程建設(shè)

市場營銷是以“買方市場”為生產(chǎn)經(jīng)營準(zhǔn)則的商業(yè)哲學(xué)與經(jīng)濟(jì)觀念，是與傳統(tǒng)的“賣方市場”生產(chǎn)經(jīng)營準(zhǔn)則相對的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)形態(tài)與經(jīng)濟(jì)方式。市場營銷強(qiáng)調(diào)差異化的細(xì)分市場產(chǎn)品競爭優(yōu)勢與特色，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶對象，強(qiáng)調(diào)深入細(xì)致的目標(biāo)客戶消費心理規(guī)律與行為特征的分析，一句話，現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營考慮的是如何使產(chǎn)品“適銷對路”，從而實現(xiàn)利益的最大化。一切文化產(chǎn)業(yè)諸如產(chǎn)品設(shè)計、服裝設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、動漫設(shè)計等針對的都是生產(chǎn)生活的產(chǎn)品，而不是純粹審美的藝術(shù)品，即不屬于康德所說的“純粹超功利”的藝術(shù)品。產(chǎn)品的藝術(shù)化表現(xiàn)與審美性愉悅只是產(chǎn)品“價值增值”的一個增長極，或者說利益最大化實現(xiàn)的一個因素，而不是產(chǎn)品的本質(zhì)屬性，產(chǎn)品的本質(zhì)屬性在于“適銷對路”?？梢?，文化產(chǎn)業(yè)的根本目的在于如何按照“買方市場”觀念來轉(zhuǎn)換生成文化產(chǎn)品，而不是按照純粹審美愉悅的超功利性來進(jìn)行文化表現(xiàn)。創(chuàng)意能力的培養(yǎng)除了靈感來源與表現(xiàn)觀念的要求之外，還必須有“買方市場”的觀念要求，即如何尋求細(xì)分市場下具有差異化競爭優(yōu)勢與特色的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，針對的具體客戶是哪一個消費群體，這種產(chǎn)品的設(shè)計如何滿足目標(biāo)客戶的消費心理規(guī)律與行為特征等等，才能夠?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的“適銷對路”。再好的創(chuàng)意靈感與表現(xiàn)觀念，如果不符合目標(biāo)客戶群體的消費需求，要么是“孤芳自賞”的藝術(shù)作品而不是市場化的產(chǎn)品，要么是束之高閣的圖案而不是企業(yè)歡迎的方案。所以，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意能力的培養(yǎng)，還必須加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的市場營銷類課程建設(shè)，包括市場調(diào)查與預(yù)測、應(yīng)用統(tǒng)計、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)等課程的設(shè)置。

第2篇：文化產(chǎn)業(yè)市場營銷范文

文化是旅游的靈魂，旅游產(chǎn)業(yè)是一個文化性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，清晰明確地表述文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程，對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基本形態(tài)的探究是一個值得旅游學(xué)者和產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)界關(guān)注的問題。在文化產(chǎn)業(yè)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，對兩大產(chǎn)業(yè)融合的基本形態(tài)進(jìn)行刻畫，構(gòu)筑融合模型，可為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)研究課題的開展和現(xiàn)實問題的解決提供基礎(chǔ)性理論依據(jù)。

一、產(chǎn)業(yè)融合

20世紀(jì)70年代末期，學(xué)者們最初從技術(shù)角度討論產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象，90年代后研究視角逐步轉(zhuǎn)向從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度揭示產(chǎn)業(yè)融合規(guī)律。盡管關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的研究角度各異，但基本要點大致相同，主要包括產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵、形成原因、內(nèi)容、類型、演變過程和效應(yīng)。其基本思想都是由于技術(shù)進(jìn)步和放松管制，發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)融合，改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特征和市場需求，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間的競爭合作關(guān)系發(fā)生改變，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)界限的模糊化甚至重新劃分產(chǎn)業(yè)界限。在產(chǎn)業(yè)融合過程中，技術(shù)革新和放松管制是融合的主要原因，產(chǎn)品融合是融合的標(biāo)志和主要內(nèi)容，業(yè)務(wù)融合是融合發(fā)生的過程和必要準(zhǔn)備，市場融合是融合的最終結(jié)果。

旅游的產(chǎn)業(yè)特性決定了旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、產(chǎn)業(yè)鏈長，尤其具有產(chǎn)業(yè)融合的特性。目前在旅游產(chǎn)業(yè)融合理論的研究上，取得突破性進(jìn)展的有：麻學(xué)峰等學(xué)者對旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑的研究，楊穎等學(xué)者對某一具體產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合的研究。

縱觀學(xué)者們的研究成果，大多是近五年的研究成果，可見旅游產(chǎn)業(yè)融合是一個新的旅游研究領(lǐng)域，而且現(xiàn)有成果多針對某一區(qū)域，實用性較強(qiáng)而理論基礎(chǔ)薄弱。關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合多是從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一角度出發(fā)的，而以產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)探究文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的理論性研究較少，有必要深入研究。

二、文化產(chǎn)業(yè)鏈與旅游產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)

（一）產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)峭划a(chǎn)業(yè)或不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，以產(chǎn)品為對象，以投入產(chǎn)出為紐帶，以價值增值為導(dǎo)向，以滿足用戶需求為目標(biāo)，依據(jù)特定的邏輯聯(lián)系和時空布局形成的上下關(guān)聯(lián)的、動態(tài)的鏈?zhǔn)街虚g組織。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)的集合，企業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈的載體。產(chǎn)業(yè)鏈包含有生產(chǎn)、交易兩大過程，其關(guān)聯(lián)關(guān)系有時間的次第性和空間的區(qū)位指向性。產(chǎn)業(yè)鏈起始于初始資源終于消費市場。產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵是產(chǎn)品的“鏈接”和“衍生”，核心是“供應(yīng)”過程中的“價值”增值。

（二）文化產(chǎn)業(yè)鏈基本形態(tài)

文化產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)意為龍頭，以內(nèi)容為核心，驅(qū)動文化產(chǎn)品的制造，拉動批發(fā)和營銷，帶動后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)，形成上下聯(lián)動、左右銜接、一次投入多次產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)循環(huán)鏈條。文化產(chǎn)業(yè)鏈包括上游、中游、下游等節(jié)點，可以簡要分解為：內(nèi)容制造業(yè)――設(shè)計制作企業(yè)――營銷服務(wù)企業(yè)――衍生企業(yè)。主要包括內(nèi)容創(chuàng)作和知識生產(chǎn)、文化產(chǎn)品設(shè)計制作、文化產(chǎn)品服務(wù)營銷（如圖1所示）。

上游節(jié)點為內(nèi)容制造業(yè)，是指具有自主知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容創(chuàng)作和知識生產(chǎn)，文化創(chuàng)作人才運用方法和技術(shù)，對文化素材進(jìn)行挖掘、提煉和創(chuàng)新，形成文化產(chǎn)業(yè)豐富內(nèi)容素材的產(chǎn)業(yè)活動。內(nèi)容制造業(yè)位于整條文化產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，是文化產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)和核心，為產(chǎn)業(yè)鏈的中游和下游提供內(nèi)容創(chuàng)造和創(chuàng)意策劃，控制整條產(chǎn)業(yè)鏈的有效運作。

中游是設(shè)計制作企業(yè)，即根據(jù)劇本、方案、創(chuàng)意想法等，設(shè)計制作出具體的文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)活動，就是把文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的過程，是連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游的樞紐。在設(shè)計制作產(chǎn)業(yè)活動中，需要內(nèi)容制造業(yè)支撐，正是上游環(huán)節(jié)的內(nèi)容創(chuàng)造，才能打造出中游產(chǎn)業(yè)鏈的核心文化產(chǎn)品。

下游是營銷服務(wù)企業(yè)。即借助于各種媒體及流通渠道，將文化產(chǎn)品傳達(dá)到大眾消費者，滿足人們精神需求的產(chǎn)業(yè)服務(wù)活動過程。其主要活動就是系統(tǒng)研究消費者對文化產(chǎn)品的需求及偏好，制定可行的市場分析，并精心設(shè)計具有競爭吸引力的產(chǎn)品定位，以實現(xiàn)文化產(chǎn)品的產(chǎn)品化。此外，文化產(chǎn)業(yè)具有衍生性，文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，即衍生出新的商品市場。

綜上所述，建立一個完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，首先要有內(nèi)容創(chuàng)作的支撐，從而生產(chǎn)出優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，之后是建立良好的傳播渠道，有效地宣傳產(chǎn)品，從而使品牌產(chǎn)品在文化市場上產(chǎn)生廣泛的影響力，形成良好的美譽(yù)度，從而形成衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)鏈基本形態(tài)

旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且月糜萎a(chǎn)品或服務(wù)為對象，以游客流動為紐帶，以價值增值為導(dǎo)向，以滿足游客需求或創(chuàng)造顧客價值為目標(biāo)，從上游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)到下游旅游產(chǎn)品消費全過程的物質(zhì)和信息投入產(chǎn)出關(guān)系，以及這種投入產(chǎn)出過程中涉及的相關(guān)企業(yè)部門所共同構(gòu)成的鏈條體系。（如圖2所示）

旅游產(chǎn)業(yè)鏈，包括旅游資源規(guī)劃開發(fā)、旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、旅游產(chǎn)品銷售、旅游產(chǎn)品消費。其中資源規(guī)劃開發(fā)環(huán)節(jié)打造旅游產(chǎn)業(yè)的上游資源基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)品設(shè)計、旅游景區(qū)、基礎(chǔ)設(shè)施、城鎮(zhèn)環(huán)境都為旅游產(chǎn)品生產(chǎn)提供的重要資源。旅游產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源特征和環(huán)境進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)，包括直接提供吃、住、行、游、購、娛產(chǎn)品與服務(wù)的企業(yè)，它們之間是建立在旅游產(chǎn)品組合基礎(chǔ)上的并列關(guān)系，可根據(jù)旅游者需求進(jìn)行任意組合。旅游產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)連接旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和旅游者，根據(jù)旅游者需求對旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合設(shè)計，并銷售給旅游者，包括傳統(tǒng)旅游和網(wǎng)絡(luò)旅游銷售商。經(jīng)過銷售環(huán)節(jié)，旅游產(chǎn)品最終提供給各類旅游者進(jìn)行消費。旅游產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游實現(xiàn)了有形資源開發(fā)――無形產(chǎn)品生產(chǎn)――體驗式消費的過渡，這三個環(huán)節(jié)正是旅游產(chǎn)業(yè)鏈獨特性的體現(xiàn)。

三、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模型構(gòu)筑

以旅游產(chǎn)業(yè)鏈的四個主要產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點（旅游資源規(guī)劃開發(fā)、旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、旅游產(chǎn)品銷售、旅游產(chǎn)品消費）為主線，以文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的四個融點（生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和市場）為切入點，構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模型（如圖3所示）。在融合過程中，兩大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈載體基于不同融點的基礎(chǔ)上，進(jìn)行優(yōu)化重組、整合創(chuàng)新，從而形成了眾多新型的文化旅游企業(yè)和有影響力的旅游產(chǎn)品品牌。（見圖3）

（一）融合模型在旅游產(chǎn)業(yè)鏈旅游資源規(guī)劃與開發(fā)節(jié)點上的融合形態(tài)

在旅游產(chǎn)業(yè)鏈的旅游資源規(guī)劃與開發(fā)這個節(jié)點上，主要以生產(chǎn)技術(shù)為融點，以文化產(chǎn)業(yè)中的文化創(chuàng)意企業(yè)、文化設(shè)備制造業(yè)等設(shè)計制作企業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)中的旅游規(guī)劃與開發(fā)企業(yè)為融合載體，以旅游景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)、旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游地城鎮(zhèn)環(huán)境規(guī)劃與開發(fā)建設(shè)為融合要素，形成了以規(guī)劃開發(fā)技術(shù)為主的文化旅游資源規(guī)劃與開發(fā)企業(yè)。

這一融合過程主要是生產(chǎn)技術(shù)的融合，一些文化制作企業(yè)將它們的文化產(chǎn)品制作與研發(fā)技術(shù)同旅游規(guī)劃與開發(fā)單位或企業(yè)的旅游資源開發(fā)技術(shù)相結(jié)合便構(gòu)成了兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。這些文化制作企業(yè)通過技術(shù)投資、轉(zhuǎn)讓、咨詢服務(wù)等途徑，應(yīng)用這些技術(shù)、工藝或設(shè)備及其產(chǎn)品與旅游景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)、旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)或者旅游城鎮(zhèn)環(huán)境規(guī)劃與建設(shè)等結(jié)合，一方面增加了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，使旅游產(chǎn)品的加工和流通獲得了增值；另一方面提高了文化的技術(shù)含量和文化產(chǎn)業(yè)的增加值，同時也使相關(guān)文化企業(yè)獲得了一系列的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（二）融合模型在旅游產(chǎn)業(yè)鏈旅游產(chǎn)品生產(chǎn)節(jié)點上的融合形態(tài)

在旅游產(chǎn)業(yè)鏈的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)這個節(jié)點上的融合，主要以產(chǎn)品為融點，以影視制作業(yè)、文化娛樂項目制作業(yè)、裝潢設(shè)計企業(yè)、動漫制作業(yè)等文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和旅游餐飲業(yè)、旅游住宿業(yè)、旅游交通業(yè)、旅游商品生產(chǎn)企業(yè)等旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)為融合載體，以旅游產(chǎn)品和文化產(chǎn)品為融合要素，從而產(chǎn)生出一批旅游影視業(yè)、旅游文娛演出業(yè)、文化旅游節(jié)慶與會展業(yè)等新興文化旅游企業(yè)。

在旅游者的旅游活動過程中，旅游產(chǎn)品是旅游者主要的消費對象。在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合過程中，一些文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)將文化產(chǎn)品與旅游企業(yè)生產(chǎn)的旅游產(chǎn)品通過創(chuàng)新組合，催生了一大批新型的服務(wù)業(yè)，從而使旅游業(yè)的內(nèi)涵和發(fā)展的空間得到了進(jìn)一步的擴(kuò)展，多元化需求的旅游市場得到滿足，同時也使傳統(tǒng)文化得以保護(hù)和延伸。此外，將這些資源進(jìn)行整合利用，還能使民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)藝術(shù)和民間技藝等軟性傳統(tǒng)文化資源得以保護(hù)和延續(xù)。利用文化資源及旅游發(fā)展元素開發(fā)出來的具有特色的文化旅游產(chǎn)品是兩大產(chǎn)業(yè)融合形成的標(biāo)志物。

（三）融合模型在旅游產(chǎn)業(yè)鏈旅游產(chǎn)品銷售節(jié)點上的融合形態(tài)

在旅游產(chǎn)業(yè)鏈的旅游產(chǎn)品銷售節(jié)點上的融合主要以業(yè)務(wù)為融點，以傳媒業(yè)、編輯出版印刷企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)新媒體等營銷服務(wù)企業(yè)和旅行社、旅游咨詢服務(wù)公司等旅游中介企業(yè)為融合載體，以旅游產(chǎn)品和服務(wù)批發(fā)、零售和網(wǎng)絡(luò)銷售為融合要素，從而形成了文化旅游商貿(mào)業(yè)、文化旅游網(wǎng)站、旅游宣傳出版業(yè)等一批新型的以文化旅游宣傳和營銷為主的文化旅游企業(yè)。

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合所產(chǎn)生的結(jié)果出現(xiàn)了從事文化會展業(yè)、文物博物業(yè)、動漫業(yè)等的大量旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，這類企業(yè)的業(yè)務(wù)融合了兩大產(chǎn)業(yè)的特點，并可利用同一的運作平臺將文化旅游產(chǎn)品對外推廣，包括批發(fā)、銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售等。旅游產(chǎn)品銷售企業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)中的營銷服務(wù)企業(yè)如編輯出版印刷企業(yè)、傳媒業(yè)等相融合，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連通、虛擬技術(shù)的運用等，形成了文化旅游商貿(mào)業(yè)、文化旅游網(wǎng)站、旅游宣傳出版業(yè)等，在很大程度上增強(qiáng)了旅游企業(yè)的宣傳力度和渠道、提升了旅游企業(yè)的競爭力，同時這些業(yè)務(wù)也成為文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點。

（四）融合模型在旅游產(chǎn)業(yè)鏈旅游產(chǎn)品消費節(jié)點上的融合形態(tài)

在旅游產(chǎn)業(yè)鏈的旅游產(chǎn)品消費這一節(jié)點上的融合主要是以市場為融點，以文化產(chǎn)業(yè)中的市場營銷企業(yè)和旅游產(chǎn)品銷售企業(yè)為融合載體，以市場運作、市場營銷、品牌整合與培育、資本運營等為融合要素，從而打造出具有影響力和廣泛知名度的文化旅游產(chǎn)品品牌。

經(jīng)過銷售環(huán)節(jié)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合而形成的文化旅游產(chǎn)品最終提供給各類旅游者進(jìn)行消費。在這過程中的融合主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的市場運作、市場營銷的創(chuàng)新、品牌整合與培育、資本運營等方面。具體來看，原有的文化傳播渠道及網(wǎng)絡(luò)傳遞方式應(yīng)用到旅游業(yè)中，將使旅游業(yè)的產(chǎn)品銷售模式、文化產(chǎn)品消費方式發(fā)生很大改變。通過市場運作方式的整合，可使某一區(qū)域的旅游產(chǎn)品和文化產(chǎn)品統(tǒng)一在一個市場知名度較高的品牌之下，提升產(chǎn)品的競爭力，旅游、文化產(chǎn)業(yè)的市場融合為構(gòu)筑文化旅游產(chǎn)品品牌提供巨大的推動力。

（作者單位：廣西師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院）

第3篇：文化產(chǎn)業(yè)市場營銷范文

文化是民族的根，是民族的靈魂。傳統(tǒng)文化既看不見、又摸不著，但其卻一直影響著人類的思考及行為方式。傳統(tǒng)音樂文化是傳統(tǒng)文化的一種特殊表現(xiàn)形式，它融匯了大量中國傳統(tǒng)的藝術(shù)元素，甚至可以從每個傳統(tǒng)音樂形式中發(fā)掘出中國古代的文化傳統(tǒng)。文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)極具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)其發(fā)展態(tài)勢備受世人矚目。黨的十七大報告在談到“推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”時八次提到“文化產(chǎn)業(yè)”其中還明確指出“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、鼓勵文化創(chuàng)新的政策營造有利于出精品、出人才、出效益的環(huán)境?！焙颖笔∥⑹≌畾v來高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展先后出臺了《關(guān)于加快文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》、《河北省文化體制改 革試點工作實施方案》、《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》等一系列政策文件此促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)整體實力提升。

二、邢臺傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)打造存在的問題

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，出版業(yè)、演藝業(yè)的發(fā)展占有絕對的優(yōu)勢。將傳統(tǒng)音樂的繼承和發(fā)展納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的軌道，在保護(hù)中開發(fā)，在發(fā)展中傳承、深化，無疑是一個最佳途徑。但我們的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展欠缺的不是文化素材而是技術(shù)與管理。我國有豐富的傳統(tǒng)文化等待我們認(rèn)識、了解并開發(fā)，對傳統(tǒng)文化加以創(chuàng)新發(fā)展，能夠讓其更加貼近我們現(xiàn)在的文化生活，同時也能促進(jìn)傳統(tǒng)文化的繁榮與發(fā)展。然而，在真正將傳統(tǒng)音樂和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化的過程中，還存在著許多問題。

1.傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)品“質(zhì)量”欠佳。傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)品要能夠適合觀眾的口味，真正能滿足觀眾的要求，這是傳統(tǒng)音樂發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。但是，現(xiàn)在邢臺很多中小型音樂團(tuán)體很不正規(guī)，最大的問題是員工流動性大。且這些員工都身兼數(shù)職、精力很不專一，更談不上盡心盡責(zé)地進(jìn)行創(chuàng)作。這種狀況嚴(yán)重地影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。

2.啟動資金不足、流動資金匱乏，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)來源很大程度上依然是依靠政府撥款。而在目前的一定時期內(nèi)，政府所能提供的資金是有限的，“衣食不足”往往導(dǎo)致“苦樂不均”，使一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)失掉寶貴的發(fā)展機(jī)會。在這種情況下，不少演藝團(tuán)體試圖自籌資金，但又受到民營資本進(jìn)入文化領(lǐng)域相關(guān)規(guī)定的限制，一些較好的創(chuàng)意項目只能坐失良機(jī)。所以，理順民營資本流向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資渠道，是一個亟待解決的重要問題。

3.傳統(tǒng)音樂文化的創(chuàng)意大多形式重于內(nèi)容。在傳統(tǒng)音樂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，大多只關(guān)注數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)，對其內(nèi)容創(chuàng)新和演出形式的再造重視不夠。并且開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品也是以追求時尚為主，在一定程度上抹殺了原傳統(tǒng)音樂的風(fēng)格特點。事實上，傳統(tǒng)可以時尚，我們需要的不僅僅是一個空洞的時尚形式，更需要其豐富的內(nèi)涵。

4.文化產(chǎn)業(yè)資源缺乏有效的整合。傳統(tǒng)音樂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要各環(huán)節(jié)企業(yè)員工之間的親密合作。音樂文化產(chǎn)業(yè)是將各種音樂文稿及傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化成視聽作品呈現(xiàn)在公眾面前的綜合型企業(yè)。目前小型和中小型工作室較多，但他們大多各干各的，而且以各種營銷方式進(jìn)行著業(yè)務(wù)競爭，這種情況會形成大量的資源浪費，如此惡性循環(huán)，將影響傳統(tǒng)音樂以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、發(fā)展邢臺傳統(tǒng)音樂文化產(chǎn)業(yè)的策略

1.從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)的企業(yè)要對生產(chǎn)營銷過程進(jìn)行精細(xì)化管理。首先，適應(yīng)不同的受眾口味，制定產(chǎn)銷對路的市場營銷策略。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場營銷與各種物質(zhì)產(chǎn)品的營銷一樣，必須看準(zhǔn)市場上不同客戶的需求，開發(fā)能夠滿足不同客戶需求的產(chǎn)品。以音樂欣賞為例，不同年齡、不同職業(yè)的受眾，對不同風(fēng)格的音樂各有偏好。因此，要根據(jù)消費群體的需求，開發(fā)不同的音樂產(chǎn)品、適應(yīng)不同的受眾需求。其次，根據(jù)受眾的不同消費層次，開發(fā)不同的文化產(chǎn)品。音樂文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷也應(yīng)該適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的特點，融入多種促銷手段。這樣，不僅能夠拓寬文化企業(yè)的營銷渠道，體現(xiàn)其對社會的人文關(guān)懷，也能從社會上吸收“營養(yǎng)”，更好地發(fā)展壯大自己。

第4篇：文化產(chǎn)業(yè)市場營銷范文

[關(guān)鍵詞]雜技藝術(shù) 市場化 產(chǎn)業(yè)化

進(jìn)入新世紀(jì)，雜技藝術(shù)無論是從節(jié)目編排還是藝術(shù)表現(xiàn)，都呈現(xiàn)出多樣化、藝術(shù)化、戲劇化的發(fā)展趨勢，出現(xiàn)了一系列的藝術(shù)精品。但是國內(nèi)雜技的市場化程度不高，大多還是以傳統(tǒng)劇團(tuán)的形式經(jīng)營，因此而缺乏強(qiáng)有力的市場競爭力。但在市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，優(yōu)勝劣汰的市場競爭規(guī)則給雜技的市場化道路既帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)雜技只有不斷提高和優(yōu)化營銷管理理念，走產(chǎn)業(yè)化、市場化的發(fā)展道路，才能在未來的演藝市場站穩(wěn)腳跟。

一、目前國內(nèi)雜技市場化的困境

1、市場營銷人才的缺乏，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營意識薄弱

中國雜技藝術(shù)歷史悠久，兼具奇、難、美等多重特征，一直在國際市場上深受贊譽(yù)，但是中國雜技市場在國際雜技市場是所占份額卻并不大，國內(nèi)用有豐富的資源優(yōu)勢，卻并沒有通過正確的營銷管理策略進(jìn)行整合和優(yōu)化，沒有形成市場化的產(chǎn)業(yè)理念。

我國雜技市場長期以劇團(tuán)模式運作，而雜技團(tuán)作為事業(yè)單位長期以來依賴心理嚴(yán)重，缺乏市場經(jīng)營意識，依靠國家資助撥款，進(jìn)行保守性的經(jīng)營策略，更多的是承接國家意識所需要的政治目的或公益文化的宣傳任務(wù)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，活躍在國際舞臺上具有強(qiáng)有力市場競爭力的馬戲團(tuán)都擁有優(yōu)秀的營銷網(wǎng)絡(luò)，而在國內(nèi)，擁有專業(yè)營銷組織的專業(yè)雜技演出劇團(tuán)不到5%，完全沒有為作品“造聲勢”的市場化營銷理念，出現(xiàn)了許多“叫好卻不叫座”的遺珠作品。因此，對于目前中國雜技的市場化發(fā)展道路來說，最缺乏的是專門的雜技營銷人才，以及現(xiàn)代化的經(jīng)營理念。自身營銷團(tuán)隊的缺失，不僅使雜技節(jié)目在創(chuàng)作之初就脫離了演出市場的需求，也不能根據(jù)自身的特色量身定制市場宣傳策略。沒有了雜技營銷人才，雜技市場的營銷機(jī)制就不可能在完全遵從雜技藝術(shù)本身規(guī)律的情況下做出合乎市場競爭原則的戰(zhàn)略決策，也就不可能形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，建立起完善的產(chǎn)業(yè)化意識和形態(tài)。

2、雜技教育缺乏多元文化修養(yǎng)的培養(yǎng)意識

在全球視野化的今天，國內(nèi)外不同領(lǐng)域的多元文化不斷沖擊著大眾的視野，人們的審美水平和需求日新月異。同時，物質(zhì)生活條件的飛速發(fā)展促進(jìn)人們對于精神文明的不斷追求。因此，雜技作為表演藝術(shù)的一環(huán)，必須承載更多的文化內(nèi)涵才能適應(yīng)人們?nèi)找姘l(fā)展的文化精神和審美需要。

但是雜技作為一門古老的表演藝術(shù)，長期采用“師帶徒”的傳統(tǒng)教學(xué)方式，注重技藝的傳授，而忽視了雜技從業(yè)者的文化藝術(shù)修養(yǎng)。雜技中作為一項不斷挑戰(zhàn)人類體能極限的表演藝術(shù)，從業(yè)者需要從年幼時就每天接受高強(qiáng)度的訓(xùn)練，許多雜技從業(yè)者更多的只是從人體生理極限以及技巧等方面理解和呈現(xiàn)雜技節(jié)目，缺乏對于人性、對文化、對社會問題的深入思考和哲學(xué)思辨的能力，因此也就不能創(chuàng)作出貼合觀眾深層情感與精神需求的作品，不能讓觀眾在欣賞高超技藝的同時因為產(chǎn)生心理情感共鳴而獲得審美感。

另一方面，現(xiàn)代雜技的多元化發(fā)展是雜技表演已經(jīng)融入了音樂、戲劇、舞蹈等等多種藝術(shù)元素，傳統(tǒng)雜技教育單純對于雜技技術(shù)的培養(yǎng)也已經(jīng)跟不上時代，而是需要加入多元藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)意識，打破“一招鮮，吃遍天”的傳統(tǒng)思想。

3、節(jié)目缺乏創(chuàng)新

傳統(tǒng)雜技享譽(yù)國內(nèi)外，在各大國際賽場上斬獲獎杯，一直在中外文化交流中起著突出作用，但是隨著多元文化的融合越來越普遍，雜技也發(fā)展成為一門多元藝術(shù)，這一點國內(nèi)雜技市場已經(jīng)達(dá)成了共識，但是在節(jié)目的創(chuàng)新能力上，卻并不能跟上步伐。大量程式化的節(jié)目讓傳統(tǒng)雜技陷入了雷同、模仿、抄襲的困境，節(jié)目之間的改變只是簡單的做一些雜技基礎(chǔ)技術(shù)的技巧性疊加處理，最終效果只是提高了難度，但是這種專業(yè)性的技巧改變對于觀眾來說是不能體會的。還有一些東施效顰的將雜技做成綜藝晚會的形式，但是卻因為低俗化的處理，丟失了雜技本體。

創(chuàng)新能力和水平不高，一方面與前面所說的雜技從業(yè)者的藝術(shù)文化修養(yǎng)水平不高有關(guān)，另一方面也與創(chuàng)新性節(jié)目所需要的巨額資金和較高的時間成本有關(guān)。創(chuàng)作一個新的精致高端的雜技，劇本創(chuàng)作時間長，編劇的稿酬和前期包括宣傳營銷在內(nèi)的策劃所需的費用較高，而編排期間還需要編導(dǎo)、舞臺“服化造”等大量資金的保障。所以說，節(jié)目創(chuàng)新必須有雄厚的資本做為后盾，但是在雜技市場產(chǎn)業(yè)化程度不高的今天，大多數(shù)雜技團(tuán)都沒有足夠好的效益，也不能快速的進(jìn)行資金回流，因此而創(chuàng)新節(jié)目很難出現(xiàn)。

二、雜技藝術(shù)的市場化道路

中國作為一個文化資源大國，但文化資源的商品轉(zhuǎn)化率卻很低。雜技藝術(shù)市場也一樣，在市場上占有的份額極少。要打破這種格局，就必須針對雜技市場的特殊規(guī)律對雜技資源進(jìn)行合理的整合優(yōu)化，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造出具有自身特色的明星節(jié)目，逐步實現(xiàn)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的市場發(fā)展道路。

1、培養(yǎng)專門雜技營銷人才，樹立產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營理念

雜技走市場化道路，必須重視營銷管理，在雜技人才培養(yǎng)期間就開設(shè)市場營銷相關(guān)課程，培養(yǎng)既懂市場又了解雜技藝術(shù)生產(chǎn)的專門雜技營銷人才。雜技市場的形成、雜技作品的營銷推廣和市場拓展，都需要大量的深入了解演藝市場的專門性人才，包括廣告、營銷、策劃、管理等高學(xué)歷專門人才，必須在人才培養(yǎng)上大投入，培養(yǎng)出熟練掌握雜技藝術(shù)的現(xiàn)代化管理團(tuán)隊，用市場的眼光為雜技藝術(shù)的生產(chǎn)掌握方向，鋪平道路。

雜技的營銷管理經(jīng)驗和人才培養(yǎng)可以向其他行業(yè)進(jìn)行借鑒和學(xué)習(xí)，包括向國外的成功經(jīng)營經(jīng)驗的嫁接。在雜技劇團(tuán)內(nèi)設(shè)置專門性營銷網(wǎng)絡(luò)和部門，做好雜技市場的前期調(diào)研和觀眾審美趨向研究，針對不同的市場導(dǎo)向設(shè)定專門性營銷策略，逐步建立起完善的雜技產(chǎn)業(yè)化機(jī)制，將優(yōu)秀的雜技節(jié)目成功地導(dǎo)向市場，為觀眾所熟知。

2、注重雜技從業(yè)人員的文化藝術(shù)修養(yǎng)

雜技營銷人才的培養(yǎng)直接刺激雜技市場化的形成，而對于雜技從業(yè)人員為文化藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)，則是在提升雜技從業(yè)人員整體素質(zhì)的基礎(chǔ)上，給雜技藝術(shù)的生產(chǎn)注入了一劑強(qiáng)心針，促進(jìn)更多更精美的優(yōu)秀劇目產(chǎn)生，貫徹“內(nèi)容為王”的文化產(chǎn)業(yè)市場的經(jīng)營理念，通過對產(chǎn)品內(nèi)容的提升而促進(jìn)營銷的順利進(jìn)行。

對雜技從業(yè)者的培養(yǎng)必須打破傳統(tǒng)的教學(xué)理念，摒棄急功近利的人才培養(yǎng)方式，在雜技教育過程中重視文化課的學(xué)習(xí)，增加雜技學(xué)習(xí)者的文化內(nèi)涵，樹立起學(xué)生對于傳統(tǒng)文化、現(xiàn)念、社會問題等等的反思意識，提升文化藝術(shù)修養(yǎng)，更好的指導(dǎo)雜技創(chuàng)作的方向，增加作品的文化精神內(nèi)涵，從而能夠更加貼近觀眾的審美心理，更好的深入觀眾深入市場。

3加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新，促進(jìn)雜技藝術(shù)的多元融合

創(chuàng)新意識的缺失讓雜技市場充斥同類型產(chǎn)品，產(chǎn)品差異化不強(qiáng)同樣阻礙市場營銷工作，只有通過創(chuàng)新使作品區(qū)別于市場上的其他產(chǎn)品，才能更好的通過差異化營銷占領(lǐng)市場。節(jié)目創(chuàng)新能夠帶來豐厚的市場回報，能夠依靠觀眾的獵奇心理迅速獲得口碑，快速進(jìn)入廣大觀眾的視野。

整合優(yōu)化已經(jīng)成為創(chuàng)新的一個主要手段，現(xiàn)代雜技已經(jīng)在多元化融合的進(jìn)程上邁出了步伐，其與音樂、舞蹈、戲劇、表演等多種藝術(shù)相互借鑒和融合，開創(chuàng)了一個全新的綜合性藝術(shù)表現(xiàn)形式，新型的現(xiàn)代雜技不僅有技術(shù)性展現(xiàn)人體極限的難、險、奇，也有表演性展現(xiàn)藝術(shù)美感的美、新、妙，在舞臺呈現(xiàn)上更加重視形式感、戲劇張力和技術(shù)動作的完美融合。

雜技節(jié)目的創(chuàng)新除了要借鑒其他藝術(shù)的精華，促進(jìn)表演藝術(shù)多元融合之外，還需要借助現(xiàn)代電子技術(shù)的發(fā)展，利用電子化的舞臺效果，創(chuàng)造出各種虛擬現(xiàn)實的舞臺情境，使節(jié)目創(chuàng)新更具現(xiàn)代感。雜技節(jié)目創(chuàng)新還可以根植于中國傳統(tǒng)文化，在文化中汲取養(yǎng)料，將歷史文化中的精粹通過現(xiàn)代化的演繹重現(xiàn)舞臺。將各類表現(xiàn)手法和文化內(nèi)涵充分融入雜技創(chuàng)作中，增強(qiáng)雜技作品的觀賞性和內(nèi)在品味，就是一種創(chuàng)新。

4、創(chuàng)建明星制度，打造明星產(chǎn)品

在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，明星具有強(qiáng)大的市場號召力，他們有一定的市場知名度，一旦出現(xiàn)就會吸引相當(dāng)數(shù)量的固定觀眾群體。但是講到明星，人們第一時間想起的是影視劇的明星或者是歌唱明星，他們帶動的更多是電影、電視、戲劇、演唱會等演出市場，那雜技能夠借鑒這樣的明星機(jī)制嗎，答案是肯定的。影視劇等演藝明星機(jī)制的建立同樣經(jīng)歷了一個從無到有的過程，這一系列過程同樣是市場營銷管理操作的結(jié)果，借助這些成功經(jīng)驗，我們同樣的打造雜技明星。正如舞蹈界能夠捧起楊麗萍一樣，雜技界也可以借助現(xiàn)代化市場經(jīng)驗培養(yǎng)出具有市場號召力的明星演員。

另一方面，明星產(chǎn)品也是吸引觀眾的有力手段，正如情境舞劇的“印象系列”，就是以導(dǎo)演張藝謀的市場效應(yīng)為基礎(chǔ)，在旅游景區(qū)打造出的極具知名度明星產(chǎn)品，吸引大批量的游客一次又一次的觀看。在現(xiàn)代社會大眾擁有多元化的娛樂設(shè)施和方式，在選擇過程中會經(jīng)歷一個眼花繚亂，不知如何抉擇的階段，此時明星產(chǎn)品能夠激發(fā)受眾的從眾心理，從而吸引觀眾。

5、走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營道路

新世紀(jì)的中國不斷加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)化的市場發(fā)展方向，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)各部分之間的資源整合和結(jié)構(gòu)調(diào)整，更好的在宏觀上把握和掌控整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國雜技未來的市場化同樣需要走產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路。

雜技市場的產(chǎn)業(yè)化是在加強(qiáng)以上幾方面的市場營銷理念和方式的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)雜技行業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)各部門的合作，深層次、大力度、廣范圍的建立起聯(lián)系和融合，進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將行業(yè)內(nèi)的各部門團(tuán)結(jié)起來。這樣不僅可以更好的實現(xiàn)整體交流、融合和發(fā)展，也能避免信息和資源不對等而產(chǎn)生的惡性競爭。

另一方面，要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，注重創(chuàng)意產(chǎn)品的延展。正如動漫產(chǎn)業(yè)周邊衍生產(chǎn)品的開發(fā)一樣，雜技產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)也需要不斷開發(fā)周邊創(chuàng)意產(chǎn)品，如建立以雜技、馬戲、魔術(shù)等等為主題的創(chuàng)意體驗文化中心，設(shè)計和發(fā)行明星雜技節(jié)目的玩偶、服裝、寫真等等周邊創(chuàng)意產(chǎn)品等等，是雜技成為綜合性的娛樂產(chǎn)業(yè)，將雜技發(fā)展壯大。

結(jié)語

作為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，雜技藝術(shù)遵從市場規(guī)律走商品化、市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路已成必然，只有樹立起現(xiàn)代化的營銷理念，加強(qiáng)雜技藝術(shù)市場內(nèi)部的多元融合，創(chuàng)立明星機(jī)制和明星產(chǎn)品，形成完整的雜技產(chǎn)業(yè)鏈，才能將中國雜技做大做強(qiáng)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]傅起鳳，傅騰龍.中國雜技史[M].上海：上海人民出版社，2004。

第5篇：文化產(chǎn)業(yè)市場營銷范文

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；藝術(shù)品；營銷推廣；營銷渠道

中國具有上下五千年的文明發(fā)展史，形成了獨特的傳統(tǒng)文化，藝術(shù)品的制造和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深厚的文化基礎(chǔ)，形成了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動力支持。在黨的十會議中，也再次強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化強(qiáng)國，然而，由于我國的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，在營銷推廣工作沒有引起足夠的重視，難免存在一些問題和弊端。對此，本文以藝術(shù)品為視角，在分析我國藝術(shù)品營銷推廣現(xiàn)在的基礎(chǔ)上，提出了完善藝術(shù)品營銷推廣工作的有效措施。

一、當(dāng)前我國藝術(shù)品的營銷現(xiàn)狀

藝術(shù)品除了具有供人欣賞、修身養(yǎng)性等功能外，還具有很高的收藏價值和投資價值，因此成為了繼金融投資和房地產(chǎn)投資之后的又一主要投資渠道，并且具有風(fēng)險小、增值快的優(yōu)勢。近年來，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和物質(zhì)財富的不斷增加，不僅提高了社會的文明程度，也在一定程度上激發(fā)了社會公眾的精神文化需求，使得藝術(shù)品的市場越來越活躍，對書畫、瓷器、古玩、珠寶等藝術(shù)品的市場需求在持續(xù)上升。據(jù)《2010年中國藝術(shù)品市場年度報告》的調(diào)查顯示，在2010 年我國的藝術(shù)品市場交易總額達(dá)到了1694 億元，比 2009 年增長41%，這與我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、藝術(shù)品的稀缺性和投資收益高具有很大的關(guān)系。

在我國藝術(shù)品市場需求不斷上升的同時，市場營銷渠道和推廣工作中的問題開始逐漸暴露出來，其中以下幾個方面的問題比較突出：①拍賣企業(yè)之間的激烈過于激烈，在不斷壓縮行業(yè)內(nèi)部利潤的同時，也導(dǎo)致了很多行業(yè)內(nèi)的違規(guī)操作行為，加上行業(yè)內(nèi)部專業(yè)人才的缺乏，容易使藝術(shù)品拍賣陷入到無序競爭的局面，反而不利于藝術(shù)品營銷推廣工作的高效開展。②畫廊的生存空間狹小，營銷推廣的職能有待進(jìn)一步的培育，這主要是因為很多人只是把畫廊看成是藝術(shù)品欣賞的場所；而畫廊與拍賣行相比，在資金優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、營銷功能等很多方面處于劣勢地位。③古玩市場、電子商務(wù)平臺上的贗品比較多，這就導(dǎo)致我國古玩市場等渠道的藝術(shù)品銷售量比較低，一方面是由于買賣雙方市場信息的不對稱，賣贗品、索高價的現(xiàn)象比較普遍，另一方面則主要似乎由于貨源和專業(yè)人次的缺失，也限制了古玩市場等藝術(shù)品銷售渠道營銷功能的培育和發(fā)展。④新型營銷渠道發(fā)展滯后，由于傳統(tǒng)的營銷推廣方式具有一定的弊端，隨著藝術(shù)品營銷推廣需求的多樣化發(fā)展，新型營銷渠道的發(fā)展也是至關(guān)重要的，但與西方國家相比，我國的人銷售、藝術(shù)品融資公司等新型銷售渠道才剛剛起步，有待進(jìn)一步引導(dǎo)和完善。

二、完善藝術(shù)品營銷推廣工作的有效策略

（一）直接營銷

藝術(shù)品市場的直接營銷是指藝術(shù)品的創(chuàng)作者，一般以書畫家居多，他們把自己的書畫作品直接銷售給收藏者或投資者，中間不經(jīng)過任何書畫經(jīng)紀(jì)人、人等中間環(huán)節(jié)的營銷渠道。這種藝術(shù)品產(chǎn)銷合一的營銷推廣方式，至今仍舊大量存在，藝術(shù)品的作者兼職銷售者，銷售業(yè)務(wù)多發(fā)生于長期合作的買家和賣家之間，彼此熟悉并保持了相對穩(wěn)定的合作關(guān)系。藝術(shù)品的直接營銷方式，由于多是采取現(xiàn)金交易，藝術(shù)品交易稅和個人所得稅容易流失，交易價格高于市場價格的情況也屢屢出現(xiàn)，其好處在于避免了購買到贗品的風(fēng)險。

（二）間接營銷

間接營銷的渠道和方式非常廣泛，在當(dāng)前的藝術(shù)品營銷推廣工作中，間接營銷渠道仍舊是最主要的渠道，并逐漸形成了以拍賣市場為高端，以畫廊、藝術(shù)博覽會和交易會為中端，以古玩、收藏品市場等為低端的市場格局。首先，拍賣行作為藝術(shù)品市場中的二級市場，競價基礎(chǔ)之家上的競拍方式可以讓藝術(shù)品與投資者、收藏者見面，刺激藝術(shù)品的市場需求，帶動藝術(shù)品價格的上升。例如，拍賣市場中拍賣最多的就是文化藝術(shù)品，越是稀少的東西價格越是昂貴，僅清明上河圖銀幣就被賣到 27000 元人民幣，而仿制的《清明上河圖》手卷也被拍賣到253000 元。

其次，畫廊主要是以經(jīng)營當(dāng)代藝術(shù)品為主，一方面具有收藏和自我欣賞的功能，另一方面也可以作為一個多方的交流和銷售平臺，可以作為未來藝術(shù)品營銷推廣的一個主要渠道。

再次，藝術(shù)博覽會作為一種展覽營銷藝術(shù)品的方式，在藝術(shù)品的銷售市場上比較普遍，具有普及藝術(shù)品專業(yè)知識、提升消費者欣賞水平、增加市場人氣、激發(fā)購買欲望，促進(jìn)銷售等功能。

此外，古玩市場也是藝術(shù)品銷售的一個重要渠道，因為目前我國的很多城市都建有大小不一的古玩市場，加上我國數(shù)目龐大的藝術(shù)品收藏者經(jīng)常光顧古玩市場，所以很多藝術(shù)品都是在古玩市場上進(jìn)行銷售的。再者，百貨商店及賓館的藝術(shù)品柜臺有時也會有一些藝術(shù)品展出或銷售，且藝術(shù)品主要是以工藝品為主。

（三）電子商務(wù)營銷

藝術(shù)品的電子商務(wù)銷售，可以使藝術(shù)品的營銷推廣工作不再受時間和空間上的限制，有助于藝術(shù)品營銷渠道的擴(kuò)展和業(yè)務(wù)量的上升。例如，在“淘寶網(wǎng)”、“京東商城”、“蘇寧易購”等以網(wǎng)絡(luò)為載體的電子商務(wù)平臺，藝術(shù)品的網(wǎng)上銷售量已經(jīng)非常巨大，網(wǎng)上銷售的很多藝術(shù)品，也都是真品，且選擇面比較大，市場銷售價格相對較低。但藝術(shù)品的電子商務(wù)營銷也存在一定的缺陷，很難被一些真正的藏家或賣家所接納，但電子商務(wù)必然將會成為藝術(shù)品營銷推廣的一個重要趨勢，網(wǎng)絡(luò)途徑也開始受到越來越多的投資者和銷售者的青睞。例如，嘉德國際拍賣有限公司針對會員的需求建設(shè)的網(wǎng)上查閱平臺，可以方便會員查閱藝術(shù)品目錄、藝術(shù)品市場行情、印章款式等，為購買者節(jié)約了大量的時間和精力，同時開通的網(wǎng)上支付，支持所有銀行卡的同城、異地跨行支付，可全天候進(jìn)行，消費者無需支付任何手續(xù)費。

（四）創(chuàng)新型營銷

目前，中國藝術(shù)品的營銷推廣選擇雖然已經(jīng)比較豐富，有效促進(jìn)了藝術(shù)品的銷售和收藏，但是常規(guī)營銷、直接營銷和網(wǎng)絡(luò)影響都具有一定的缺陷，在市場環(huán)境下暴露出來的問題也越來越多，如贗品多、過分炒作擾亂了藝術(shù)品市場；行情火爆使得藝術(shù)品“批量生產(chǎn)”等，都不利于藝術(shù)品市場的長遠(yuǎn)發(fā)展。對此，營銷管理者可以根據(jù)藝術(shù)品的特性，在原有營銷渠道的基礎(chǔ)，積極借鑒國外成熟藝術(shù)品的營銷模式，尋求營銷推廣工作上的創(chuàng)新。其中，人、經(jīng)紀(jì)人銷售制度，藝術(shù)品融資公司，采購商，藝術(shù)品銷售公司都可以作為創(chuàng)新型營銷的渠道。例如，一些知名畫家，如果對自己的作品進(jìn)行直接營銷，在購買者面前可能會感覺斯文掃地，而買者又礙于情面不好進(jìn)行討價還價，所以購買喜歡的作品可能需要付出更高的價格，這時通過人制度進(jìn)行銷售、借助采購商進(jìn)行購買或討價還價，買賣成功后只需付出一定的傭金即可。

三、結(jié)語

1. 總之，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，文化產(chǎn)品的層出不窮，藝術(shù)品的營銷推廣工作將會顯得越來越重要，并在一定程度上關(guān)系到藝術(shù)品文化產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。因此，我們必須在總結(jié)藝術(shù)品營銷推廣中存在的問題以及成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)的特點，探索出更多、更有效的營銷經(jīng)驗、推廣方法和市場營銷模式，為藝術(shù)品行業(yè)的發(fā)展開拓思路、拓寬渠道。（作者單位：1.南昌市政公用集團(tuán)；2.南昌師范高等專科學(xué)校）

參考文獻(xiàn)：

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[2]黃蔚.網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易中營銷模式之探討[J].江蘇商論，2007，（09）

第6篇：文化產(chǎn)業(yè)市場營銷范文

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；思考；

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-08-00-01

新的時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合競爭力的重要支撐。文化產(chǎn)業(yè)是代表全球未來發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)這一“綠色產(chǎn)業(yè)”、“黃金產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是慶陽全面貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的根本要求，是率先轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的根本舉措，也是完善城市功能、優(yōu)化投資環(huán)境、豐富群眾生活、提升文化軟實力和綜合競爭力的重要抓手。

一、慶陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本情況

發(fā)揮優(yōu)勢、挖掘潛能，全力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。近年來，慶陽市委、市政府大力推動、堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，全市各級各部門和干部群眾不懈努力，全市文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)全面按照“四個一”總體要求，充分挖掘和發(fā)揮全市文化資源優(yōu)勢和深厚文化潛力，積極建辦龍頭企業(yè)，興建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，精心建設(shè)對外營銷窗口，加快新產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)，加強(qiáng)對外宣傳交流，全面提升人才培訓(xùn)。有力推動香包民俗等文化產(chǎn)業(yè)的全面、科學(xué)發(fā)展。 全市極其豐富的文化資源和深厚的文化底蘊，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)；市委、市政府及各縣區(qū)、各部門對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)良的軟環(huán)境。改革開放以來，特別是近十年來，全市文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文化消費需求快速增長，全市8大文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)6.30億。形成了新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)、休閑娛樂、軟件網(wǎng)絡(luò)、文化產(chǎn)品、用品等8大文化產(chǎn)業(yè)門類，逐步建成了一批有規(guī)模、有特色、有潛能的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地。

但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，傳統(tǒng)行業(yè)仍然是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要力量，而新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布不均衡。據(jù)統(tǒng)計，演藝、文化旅游、新聞出版、文化娛樂等傳統(tǒng)文化和低端文化產(chǎn)業(yè)仍占據(jù)全市文化產(chǎn)業(yè)總收入80%以上。而新興行業(yè)發(fā)展滯后，尤其是高科技文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重不足。全市依托豐厚文化資源，積極推進(jìn)和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行了許多有效的探索，但總體來看，全市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然處在起步階段，發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。其主要表現(xiàn)在：

（一）思想認(rèn)識不到位，對文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性認(rèn)識不足：從調(diào)查的情況看，文化產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)的共識已初步形成，對大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)文化事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變認(rèn)識統(tǒng)一，但對推動文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、目標(biāo)、措施還尚未提到重要的議事日程。

（二）文化產(chǎn)業(yè)總量偏小，競爭力不強(qiáng)：現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模偏小，力量分散，缺少優(yōu)勢行業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)和優(yōu)勢品牌。主要表現(xiàn)為經(jīng)營單位產(chǎn)業(yè)化、集約化程度不高，從業(yè)人員和規(guī)模沒有真正上去；文化企業(yè)融資能力弱，商業(yè)運作程度較低，市場綜合競爭力不強(qiáng)，有規(guī)模效應(yīng)的大型文化產(chǎn)業(yè)項目較少。發(fā)展相對失衡，事業(yè)發(fā)展較快，產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢，與擁有的文化資源和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的狀況不太相稱。

（三）新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后：現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)在整個文化產(chǎn)業(yè)分類體系中偏重于“傳統(tǒng)型”，產(chǎn)業(yè)主體在經(jīng)營上基本局限于傳統(tǒng)主業(yè)，在發(fā)展上主要靠內(nèi)容的復(fù)制、模仿與傳播，缺少創(chuàng)意型、帶頭型文化資源配置特色，缺少有能力進(jìn)行跨行業(yè)、多領(lǐng)域經(jīng)營的企業(yè)，高科技動漫產(chǎn)業(yè)還未真正起步。

（四）工作機(jī)制不夠順暢，市場發(fā)育不夠成熟：政府工作機(jī)制尚未理順，文化部門與產(chǎn)業(yè)部門之間職能劃分尚未清晰，存在各自為政的現(xiàn)象，在現(xiàn)有分級管理體制下，未能在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上形成合力；文化市場尚未成熟，不能有效形成文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、供給、消費循環(huán)，上下游各個環(huán)節(jié)尚未形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中間層，如行業(yè)協(xié)會、民間機(jī)構(gòu)建設(shè)等還存在缺失，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息交流、市場咨詢等輔助方面存在不足。

（五）配套政策措施尚未落實：雖然國家和市委出臺了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)配套政策，但是到目前為止，很多政策的實施細(xì)則還未出臺，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)計指標(biāo)體系沒有建立，政府扶持、政策傾斜、稅收及土地優(yōu)惠的力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠；文化市場、行業(yè)規(guī)范和投融資等體系還不健全；在為文化企業(yè)提供技術(shù)創(chuàng)新、信息咨詢、市場拓展、人才培訓(xùn)等方面還沒形成完整、多層次、全方位的服務(wù)平臺。

二、提高認(rèn)識、強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)、科學(xué)謀劃、多元發(fā)展、人才支撐，努力提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

（一）提高認(rèn)識，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)：各級政府及文化主管部門應(yīng)進(jìn)一步充分認(rèn)識發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性，以及文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)社會的推動作用，切實加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，建立相應(yīng)的工作機(jī)構(gòu)、落實工作責(zé)任，為全面推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供組織保障。

（二）科學(xué)規(guī)劃、配套政策： 文化主管部門應(yīng)按照《市委市政府關(guān)于文化大發(fā)展、大繁榮的實施意見》和《慶陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展振興規(guī)劃》要求，深入開展文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研，進(jìn)一步加強(qiáng)統(tǒng)一管理，制訂完善全市文化產(chǎn)業(yè)政策的實施細(xì)則和操作辦法，使各項扶持政策措施真正落實。

（三）拓展領(lǐng)域、多元發(fā)展：按照國家有關(guān)規(guī)定，通過規(guī)劃和政策指導(dǎo)、信息以及規(guī)范市場準(zhǔn)入，積極引導(dǎo)非國有經(jīng)濟(jì)成分以獨資、合資、股份合作、聯(lián)營等方式投資文化產(chǎn)業(yè)。鼓勵和扶持文化中介機(jī)構(gòu)發(fā)展。大力發(fā)展文化策劃咨詢、演出、展覽、藝術(shù)品銷售拍賣、影視、演藝制作等方面的中介機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)他們按照文化藝術(shù)的規(guī)律和市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，積極拓展文化營銷服務(wù)，向集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化方向發(fā)展。

（四）引進(jìn)人才、進(jìn)軍高端，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)高端人才和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊：在文化產(chǎn)業(yè)人才奇缺、各地競爭異常激烈的情況下，面向國際國內(nèi)兩個人才市場，加大文化產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)力度。重點引進(jìn)“業(yè)界知名、實績突出”的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才，“富有創(chuàng)意、勇于創(chuàng)業(yè)”的文化創(chuàng)意拔尖人才，“懂文化、會經(jīng)營、善管理”的復(fù)合型人才，設(shè)計創(chuàng)意、市場營銷、投融資等方面的緊缺人才。有計劃、有步驟地實施文化人才培養(yǎng)工程。依托隴東學(xué)院、理工中專等資源，增設(shè)文化產(chǎn)業(yè)新專業(yè)，培養(yǎng)創(chuàng)新型、復(fù)合型、外向型、科技型文化人才。依托專業(yè)機(jī)構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)基地，在全市范圍內(nèi)形成一批文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和實訓(xùn)基地，開發(fā)一系列文化產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)的職業(yè)資質(zhì)、職業(yè)認(rèn)證及職業(yè)技能培訓(xùn)。

參考文獻(xiàn)：

第7篇：文化產(chǎn)業(yè)市場營銷范文

2016年4月上海自考科目安排表（第二周）

時間

學(xué)校、專業(yè)

2016年4月16日（星期六）

2016年4月17日（星期日）

上午9：00——11：30

下午2：30——5：00

上午9：00——11：30

下午2：30——5：00

華東師范大學(xué)

漢語言文學(xué)專業(yè)

C050114（基礎(chǔ)科段）

*（00024）普通邏輯

*（00429）教育學(xué)（一）

*（00535）現(xiàn)代漢語

*（00018）計算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)

*（00530）中國現(xiàn)代文學(xué)作品選

*（00031）心理學(xué)

*（00506）寫作（一）

*（00532）中國古代文學(xué)作品選（一）

漢語言文學(xué)專業(yè)

C050105（本科段）

*（00037）美學(xué)

（08940）西方現(xiàn)代派文學(xué)

*（00538）中國古代文學(xué)史（一）

*（00015）英語（二）

*（00537）中國現(xiàn)代文學(xué)史

公共關(guān)系專業(yè)

A050303（專科）

*（00058）市場營銷學(xué)

*（00642）傳播學(xué)概論

*（00633）新聞學(xué)概論

*（00018）計算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)

*（00107）現(xiàn)代管理學(xué)

*（00645）公共關(guān)系策劃

*（04729）大學(xué)語文

公共關(guān)系專業(yè)

B050309（獨立本科段）

*（00318）公共政策

*（03298）創(chuàng)新思維理論與方法

*（03297）企業(yè)文化

*（03292）公共關(guān)系口才

*（03293）現(xiàn)代談判學(xué)

*（00015）英語（二）

*（00152）組織行為學(xué)

*（03294）公共關(guān)系案例

國際貿(mào)易專業(yè)（國際商務(wù)方向）

A020109（?？疲?/p>

*（00091）國際商法

*（00018）計算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)

*（00089）國際貿(mào)易

*（00041）基礎(chǔ)會計學(xué)

*（04729）大學(xué)語文

（07750）國際投資學(xué)

經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)

B020115（獨立本科段）

*（00051）管理系統(tǒng)中計算機(jī)應(yīng)用

*（00139）西方經(jīng)濟(jì)學(xué)

*（00141）發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)

*（04184）線性代數(shù)（經(jīng)管類）

*（00015）英語（二）

*（00060）財政學(xué)

*（00140）國際經(jīng)濟(jì)學(xué)

電子商務(wù)專業(yè)

A020215（?？疲?/p>

*（00893）市場信息學(xué)

*（00892）商務(wù)交流（二）

*（00898）互聯(lián)網(wǎng)軟件應(yīng)用與開發(fā)

*（00041）基礎(chǔ)會計學(xué)

*（00900）網(wǎng)頁設(shè)計與制作

*（00889）經(jīng)濟(jì)學(xué)（二）

*（00902）電子商務(wù)案例分析

電子商務(wù)專業(yè)

B020216（獨立本科段）

*（00911）互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

*（00996）電子商務(wù)法概論

*（00908）網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃

*（00994）數(shù)量方法（二）

*（00015）英語（二）

*（00913）電子商務(wù)與金融

學(xué)前教育專業(yè)

B040102（獨立本科段）

*（00024）普通邏輯

*（00398）學(xué)前教育原理

*（00465）心理衛(wèi)生與心理輔導(dǎo)

*（00402）學(xué)前教育史

*（00882）學(xué)前教育心理學(xué)

*（00015）英語（二）

心理健康教育專業(yè)

A040109（?？疲?/p>

*（05615）心理健康教育概論

*（05618）青少年心理衛(wèi)生

*（00031）心理學(xué)

*（04729）大學(xué)語文

心理健康教育專業(yè)

B040110（獨立本科段）

*（05626）變態(tài)心理學(xué)（一）

*（00465）心理衛(wèi)生與心理輔導(dǎo)

*（05622）臨床心理學(xué)

*（00015）英語（二）

*（02899）生理學(xué)

文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)

B020155（獨立本科段）

*（00642）傳播學(xué)概論

*（04121）中國文化導(dǎo)論

*（04124）文化經(jīng)濟(jì)學(xué)

*（00015）英語（二）

（04125）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃

上海外國語大學(xué)

英語語言文學(xué)專業(yè)

C050207（基礎(chǔ)科段）

*（00595）英語閱讀（一）

*（00794）綜合英語（一）

*（00522）英語國家概況

*（04729）大學(xué)語文

*（00795）綜合英語（二）

英語語言文學(xué)專業(yè)

C050201（本科段）

*（00087）英語翻譯

*（00429）教育學(xué)（一）（見說明4）

*（00831）英語語法

*（00832）英語詞匯學(xué)

*（00604）英美文學(xué)選讀

日語專業(yè)

C050208（基礎(chǔ)科段）

（00605）基礎(chǔ)日語（一）

（00607）日語語法

（09099）日語翻譯（一）

*（04729）大學(xué)語文

日語專業(yè)

C050202（本科段）

（00609）高級日語（一）

*（00535）現(xiàn)代漢語

（06042）日語寫作

上海財經(jīng)大學(xué)

會計專業(yè)

A020203（?？疲?/p>

*（00157）管理會計（一）

*（00018）計算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)

*（00146）中國稅制

*（00041）基礎(chǔ)會計學(xué)

*（00155）中級財務(wù)會計

*（04729）大學(xué)語文

*（00060）財政學(xué)

*（00144）企業(yè)管理概論

會計專業(yè)

B020204（獨立本科段）

*（00051）管理系統(tǒng)中計算機(jī)應(yīng)用

*（00058）市場營銷學(xué)

*（00150）金融理論與實務(wù)

*（04184）線性代數(shù)（經(jīng)管類）

*（00160）審計學(xué)

*（00015）英語（二）

*（00158）資產(chǎn)評估

市場營銷專業(yè)

B020208（獨立本科段）

*（00051）管理系統(tǒng)中計算機(jī)應(yīng)用

*（00185）商品流通概論

*（00179）談判與推銷技巧（J）

*（00150）金融理論與實務(wù)

*（04184）線性代數(shù)（經(jīng)管類）

*（00178）市場調(diào)查與預(yù)測（J）

*（00184）市場營銷策劃

*（00015）英語（二）

第8篇：文化產(chǎn)業(yè)市場營銷范文

（一）缺少專業(yè)人才開發(fā)水平較低

文化產(chǎn)業(yè)對技術(shù)的要求也很高，需要有相關(guān)學(xué)識的人進(jìn)行專業(yè)角度的分析規(guī)劃，從人數(shù)上看，黑龍江省少數(shù)民族文化從業(yè)人員總量比較小，盡管黑龍江省少數(shù)民族人口近200萬人，但目前全省少數(shù)民族文化從業(yè)人員(含業(yè)余)僅有2173人，這樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。而且比較嚴(yán)重的問題是，全省范圍內(nèi)，除了本民族人員外，能精通該民族語言的專業(yè)人才少之甚少，而且很多少數(shù)民族的年輕人也不能很好掌握其少數(shù)民族語言文化精髓，所以說少數(shù)民族文化的傳承讓人擔(dān)憂。由于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的差距，黑龍江省少數(shù)民族的整體受教育水平仍落后于全省平均水平，特別是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，人才的流動性大大加強(qiáng)，本土具有較高文化水平的少數(shù)民族高素質(zhì)人才很多都“孔雀東南飛”，而外部的文化人才出于收入、待遇、發(fā)展前途等方面的考慮，大都不愿意來到少數(shù)民族地區(qū)工作。目前，能開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的，能引導(dǎo)市場需求的高端創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，以及熟悉文化產(chǎn)業(yè)管理同時又具備相關(guān)市場營銷、融資、企業(yè)運作等知識的復(fù)合型人才更是缺乏。

（二）形成產(chǎn)業(yè)鏈以求長遠(yuǎn)發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)化大體包括三個層面:文化產(chǎn)品豐富階段、文化企業(yè)林立階段、文化產(chǎn)業(yè)形成階段，從黑龍江省少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來說，其仍然處于第一階段，一些少數(shù)民族地區(qū)通過多種形式生產(chǎn)出具有民族特色的文化產(chǎn)品，并使產(chǎn)品逐漸豐富起來，與此同時，少數(shù)民族文化產(chǎn)品行業(yè)大都處于一種單打獨斗的狀態(tài)，民族工藝品生產(chǎn)，民族歌舞演藝，民族文學(xué)作品出版等，大都各自為政，各個行業(yè)之間缺乏應(yīng)有的聯(lián)系與合作，而實際上相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)可以相互結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系鏈，即文化產(chǎn)業(yè)鏈！通過文化產(chǎn)業(yè)鏈，一個文化產(chǎn)品可以進(jìn)行橫向和縱向的延伸。

二、結(jié)語

第9篇：文化產(chǎn)業(yè)市場營銷范文

本研究將按照調(diào)查結(jié)果提出在泰國市場使用哪種廣告媒體推薦網(wǎng)絡(luò)游戲能促使泰國玩家對游戲產(chǎn)生最大的興趣，同時，建議在泰國市場使用什么形式的廣告媒體策略才符合市場需求。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲;泰國市場;廣告策略

中國網(wǎng)絡(luò)游戲與泰國市場的概述

目前為止，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在《2013年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中中國游戲市場用戶數(shù)量達(dá)4.9億人，銷售收入831.7億元。中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)不僅在國內(nèi)迅速發(fā)展，同時也向海外拓展，中國網(wǎng)絡(luò)游戲出口規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.7億美元。僅2012年，就有40家中國企業(yè)自主研發(fā)的177款網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入海外市場。近年來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)業(yè)出口重要組成部分，越來越多的中國文化通過網(wǎng)絡(luò)游戲這個窗口，讓全世界了解中國文化。

在海外市場當(dāng)中，東南亞市場算是中國游戲出口的重點區(qū)域之一。IDC著名調(diào)研公司估計在東南亞國家（涉及6個國家，印度尼西亞、越南、泰國、馬來西亞、新加波、菲律賓）網(wǎng)絡(luò)游戲市場價值達(dá)到122.13億泰銖（24.23億元）。IDC估計2014年價值增長到149.25億泰銖（29.85億元）。

目前泰國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展正處于成熟階段。在2013年，估計市場價值超過50億泰銖（大概10億元）。從2012年到2013年，從41家發(fā)行商增加到47家，玩家賬號數(shù)量超過6000萬。移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和高速網(wǎng)絡(luò)運營競爭力也是讓泰國網(wǎng)絡(luò)游戲不斷地發(fā)展的推動因素之一。2013年，移動游戲的玩家數(shù)據(jù)大概800萬人。

研究方法

在泰國市場，廣告媒體依然是推廣中國網(wǎng)絡(luò)游戲最有效且最易控制市場營銷成本的路徑。從2014年9月20日至10月21日，在為期一個月的泰國市場調(diào)研過程中，本研究利用泰語問卷，以線上的網(wǎng)上調(diào)查問卷與線下的紙張調(diào)查問卷的形式，共計調(diào)查實際玩家300人。運用李克特量表對數(shù)據(jù)進(jìn)行了五等級分類，運用統(tǒng)計學(xué)分析軟件SPSS，對數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性統(tǒng)計分析，測量指標(biāo)包括頻率、百分比、中位數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)偏差果。

研究結(jié)果

從調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，廣告媒體對受訪者選擇中國游戲的影響程度最多。在廣告媒體的類型上，游戲新聞網(wǎng)站對促使玩家對游戲產(chǎn)生興趣并且愿意付諸實際“玩”的行動最為有效，其中游戲新聞網(wǎng)站包括網(wǎng)絡(luò)游戲社交網(wǎng)的廣告。在傳統(tǒng)媒體的使用中，網(wǎng)絡(luò)游戲雜志中的網(wǎng)絡(luò)游戲信息易激起泰國玩家的興趣。通過新媒體使用手機(jī)平臺的應(yīng)用和聊天程序里的漫畫帖子也能激發(fā)泰國玩家的對游戲的興趣，漫畫帖子更是成為眾多游戲玩家下游戲的重要渠道。

相較于上述媒體廣告形式，研究發(fā)現(xiàn)，廣播廣告、日報廣告和雜志廣告（無游戲內(nèi)容）對泰國玩家的興趣影響較低。電視廣告雖然能使泰國玩家產(chǎn)生興趣，但是投放電視媒體的相對較高。所以建議游戲發(fā)行商公司需要考慮自己的市場營銷傳播的成本后再決定使用什么廣告。

結(jié)論

為了能達(dá)到公司的預(yù)計目標(biāo)同時更好地控制市場營銷成本，市場營銷傳播者必須綜合考慮各個廣告投放平臺的優(yōu)點和缺點、可以觸達(dá)的目標(biāo)用戶以及公司的市場營銷成本。因為中泰兩國政治、經(jīng)濟(jì)和文化的差異，對于志在進(jìn)軍泰國市場的中國游戲商來說，廣告是最佳的營銷方式。但為了取得既定的甚至超于預(yù)期戰(zhàn)略目標(biāo)，中國游戲商需要立足泰國本土，綜合中國資源、泰國資源乃至世界資源，做出符合國際化戰(zhàn)略，適合泰國本土特征的廣告營銷戰(zhàn)略。（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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[2]維爾斯.廣告學(xué)：原理與實務(wù)：（第9版）.北京：中國人民大學(xué)出版社.2013

[3]Asiasoft Corporation PLC.Annual Report 2013.Bangkok.2013

[4]Clow，Kenneth，Baack D.Integrated Advertising，Promotion，and Marketing Communications.Prentice Hall.2012

[5]Leader Time.IT Trend 2014 in Thailand，[EB/OL].2014

http：//nstda.or.th/news/15883-itu-telecom-world-2013