關于醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：關于醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展范文

關鍵詞 轉型升級 中國經濟 醫(yī)藥行業(yè) 大型生物制藥企業(yè) 中小型醫(yī)藥研發(fā)企業(yè)

一、轉型升級條件下我國的經濟環(huán)境和醫(yī)藥行業(yè)的政策環(huán)境

近年來，中國經濟告別了過去30多年平均10%左右的高速增長，進入了轉型升級的新常態(tài)。國民生產總值的增速從2012年起開始回落，2012年、2013年、2014年增速分別為7.65%、7.67%、7.4%。目前我國經濟增長的新常態(tài)主要表現如下：第一，經濟增速的新常態(tài)。隨著劉易斯拐點的臨近，人口紅利消失，我國經濟增速由過去的高速增長逐步轉變?yōu)橹懈咚僭鲩L。第二，結構調整的新常態(tài)。經濟增長方式由粗放型增長向集約型增長方式轉變。第三，宏觀政策的新常態(tài)。主要是指財政政策的新常態(tài)：從挖坑放水到開渠引水，從建設型財政到服務型財政以及貨幣政策的新常態(tài)：從寬松貨幣到穩(wěn)健貨幣，從總量寬松到結構優(yōu)化。

在我國社會經濟轉型升級的大背景下，醫(yī)藥行業(yè)總體上也呈現出以上趨勢。我國醫(yī)藥行業(yè)一直呈現高速增長的態(tài)勢，近年來雖然增速有所放緩，但醫(yī)藥產業(yè)的主營業(yè)務收入增長率一直保持在10%以上。根據國家發(fā)改委數據，2013年醫(yī)藥工業(yè)總產值為21682億元，同比增長17.9%。而根據國家食品藥品監(jiān)督管理局南方所的最新預測，醫(yī)藥工業(yè)2014全年工業(yè)總產值同比增幅由原先預測的19.7%下調為17.7%，雖然相比2013年略有下降，但仍保持17%以上的高速增長，而2014年，中國GDP增長率僅為7.4%。醫(yī)藥產品由于其特殊性，產業(yè)發(fā)展受相關政策影響大，特別是藥品價格、招標采購、質量監(jiān)管、醫(yī)療保險、藥品臨床使用等方面的政策影響較大。2012年，國務院關于印發(fā)衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃，要求大力發(fā)展生物醫(yī)藥，改造提升傳統(tǒng)醫(yī)藥；2014年11月發(fā)改委下發(fā)了《推進藥品價格改革方案（征求意見稿）》，指出將從2015年1月1日起取消藥品政府定價，通過醫(yī)?？刭M和招標采購，讓藥品價格在市場競爭中形成；2015年5月17日，國務院辦公廳印發(fā)《關于城市公立醫(yī)院綜合改革試點的指導意見》，提出2015年進一步擴大城市公立醫(yī)院綜合改革試點；2015年6月9日國家食品藥品監(jiān)督管理局官網《食品藥品監(jiān)管總局關于對取消和下放行政審批事項加強事中事后監(jiān)管的意見》，進一步放松了對醫(yī)藥企業(yè)開發(fā)新型醫(yī)藥產品的束縛。在國家政策的引導下，醫(yī)藥企業(yè)不僅獲得了巨大的市場空間，而且更進一步豐富了自身的產品線，為以后在市場上攻城拔寨準備了充足的彈藥。

二、我國醫(yī)藥行業(yè)現狀

與其他行業(yè)相比，醫(yī)藥產業(yè)有其自身的特殊性。醫(yī)藥行業(yè)屬于高新技術領域，醫(yī)藥產品生產經營涉及臨床前研究、臨床研究、規(guī)?；a到產品銷售等多個環(huán)節(jié)，技術要求高，資金投入大，其間的審批與研究環(huán)節(jié)周期較長，新藥產品的開發(fā)更需要投入大量的資金、人才、設備。因此，總體來說醫(yī)藥行業(yè)是高技術、高風險、高投入的行業(yè)。尤其是近年來，生物工程、基因工程、細胞工程等高技術手段在醫(yī)藥開發(fā)領域得到越來越廣泛的應用，使進入醫(yī)藥行業(yè)的門檻越來越高。

此外，我國醫(yī)藥行業(yè)的集中度較低，根據SFDA南方所數據2010年我國醫(yī)藥行業(yè)的企業(yè)數量達到了頂峰，為7038家。其中大部分是技術含量低，效率極為低下的中小型制藥企業(yè)，而這些企業(yè)之間相互惡性競爭又導致利潤率更低。這些中小型生物制藥企業(yè)的特點是研發(fā)費用不足、研發(fā)實力不強、產品單一化。我國有很多銷售額上億，甚至是上十億的中小制藥企業(yè)只依賴于1～2種主要品種，而主要品種的銷售額一般占其營業(yè)收入的60%以上，甚至更高，這種產品的單一性結構也從一定程度上為中小型制藥企業(yè)積累了不小的風險。在國際上，大型制藥企業(yè)的營業(yè)利潤率相當高，平均值達22%之多，而在我國一般醫(yī)藥企業(yè)利潤率達到10%就相當高了。相比于歐美發(fā)達國家來看，我國醫(yī)藥行業(yè)的特點為：一是技術層次低，在世界醫(yī)藥工業(yè)體系中扮演者原料藥供應商的角色，而科技含量高、利潤率高的制劑產品則大量依靠仿制，因而不能打開制劑藥物的國際市場。二是產業(yè)集中度低，生產廠家眾多，造成資源的浪費和惡性競爭加劇。三是受國家政策影響大，如受醫(yī)保政策和國家定價政策的影響大，企業(yè)之間難以展開充分的市場競爭。

三、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著我國政府對醫(yī)藥行業(yè)管制逐漸寬松，預期我國未來幾年的財政政策和貨幣政策也將趨于寬松，醫(yī)藥企業(yè)未來的發(fā)展趨勢將會更加的集中化和專業(yè)化。

（一）大型制藥企業(yè)的發(fā)展趨勢

大型生物制藥企業(yè)可以通過并購整合，來不斷發(fā)展壯大自身實力。一般情況下，通過并購實現業(yè)務的增長要比從規(guī)劃圖紙開始實現自身增長的成本更低，效率更高，且風險較小。醫(yī)藥行業(yè)中新藥研發(fā)有著“難度高、投入大、周期長”的特點，大型醫(yī)藥企業(yè)通過并購可以快速整合其競爭優(yōu)勢，有利于其產品線的不斷創(chuàng)新，加快其產品投入市場進程。此外，面對國際醫(yī)藥巨頭的競爭，國內醫(yī)藥企業(yè)需要迅速擴充自身的實力，通過并購不失為明智的選擇?？v觀歐美著名大的制藥企業(yè)，幾乎都是以某種方式、在某種程度上應用了兼并、收購發(fā)展起來的，幾乎沒有一家國際大公司只依靠內部擴張成長起來的。例如，國際制藥巨頭輝瑞收購并整合法瑪西亞、惠氏，而最近又宣布將以大約170億美元的價格收購美國藥物及醫(yī)療設備制造商HospiraInc；默克收購雪蘭諾；賽諾菲收購安萬特等等。國際上大型制藥企業(yè)并購的案例舉不勝舉。通過并購將國內醫(yī)藥企業(yè)做大做強也是中國制藥企業(yè)走出國門，參與到國際競爭的必經過程。

從我國大型生物制藥企業(yè)自身財務競爭力來看，我國大型生物制藥公司的資金實力雄厚，償債能力較強，很多公司財務費用甚至為負值，不存在較大的償債風險。相對于其他財務指標表現出較強的資產管理能力，大部分大型生物制藥企業(yè)的盈利能力也較強。這說明醫(yī)藥行業(yè)整體在資產管理質量和盈利方面有一定的優(yōu)勢。但我國大型生物醫(yī)藥企業(yè)獲取凈資產現金投入的能力不足，獲取現金能力較弱。公司的資本結構仍需進一步優(yōu)化，以提高資產運營效率和整個行業(yè)的競爭優(yōu)勢。其中應收賬款周轉能力成為制約生物醫(yī)藥企業(yè)財務競爭力提升的關鍵因素。

從總體財務特征來看，大型生物制藥企業(yè)非常有利于其進行負債并購和擴張，可立足于現有的資產優(yōu)勢，充分利用杠桿融資進行并購和重組業(yè)務。另外，應收賬款周轉能力成為制約生物醫(yī)藥企業(yè)財務競爭力提升的關鍵因素。生物醫(yī)藥公司普遍存在應收賬款周轉期過長，經營現金流少的特點。所以生物醫(yī)藥行業(yè)在保持銷售增長的情況下要加強對應收賬款的收回，合理安排現金收支，保持足夠的資金流。

此外，我們預期國內的貨幣政策將在未來幾年一直保持寬松，現有的經濟環(huán)境非常適合有穩(wěn)定現金流，信用良好，資產優(yōu)質的大型生物制藥企業(yè)進行兼并擴張。企業(yè)可依靠自身實力，擴大自身的融資渠道，通過收購兼并來擴充自身的實力，增強自身研發(fā)實力。同時，企業(yè)也要注重自身的風險防控能力，隨著企業(yè)并購之后規(guī)模的不斷擴大，所占有的市場份額也將會有所增加，企業(yè)短期容易出現過度膨脹的問題，這樣就會影響到企業(yè)的管理，同時企業(yè)的財務資金也會出現緊張的情況，特別是在舉債融資并購的過程中，這種情況發(fā)生的概率也相對較多。因此，加強財務整合風險控制就是并購財務整合能否成功的關鍵影響因素。為了能夠順利實現并購后的財政整合，首先要加強醫(yī)藥企業(yè)支付風險的控制，快速剝離劣質資產，對并購后的醫(yī)藥企業(yè)現金類資產進行有效整合，從而實現資產優(yōu)化組合。

（二）中小型合同研究服務醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展趨勢

對于依靠規(guī)模效應的大型生物制藥企業(yè)，采用并購重組可以迅速擴充其實力，并利用其信用度高的優(yōu)勢，可在資本市場上以較小的成本獲得資金來支持其擴張，而對于一些擁有科技優(yōu)勢的服務性中小型合同研究機構（CRO）來說，銀行貸款對借貸主體有嚴格要求和評估，還要有抵押和擔保。一個剛起步的醫(yī)藥研發(fā)項目面臨巨大的市場風險，難以滿足銀行的貸款條件。上市籌資對大部分中小企業(yè)更是只能望而興嘆?？梢?，以上融資渠道均非理想選擇，而風險投資卻為這些企業(yè)提供了一種好的選擇。

風險投資，是對那些新興的高新技術產業(yè)和具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)的投資。風險投資的實質是一種科學技術和金融相結合，將資金投入風險極大的高新技術開發(fā)生產中，使科技成果迅速轉化為商品的新型投資機制，是高新技術產業(yè)化中的一個資金有效使用過程的支持系統(tǒng)。

醫(yī)藥產品研發(fā)的特點是資金投入高，周期長。新藥研究開發(fā)過程，不僅包括在實驗研究階段，還包括進入臨床的各研究階段（臨床Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ期），耗資大、耗時長、難度高。當前國際上每種藥物從開發(fā)到上市平均需要花費15年的時間，耗費8～10億美元左右。美國制藥界在過去的20年間，每隔5年研究開發(fā)費用就增加1倍。風險投資機構選擇有發(fā)展?jié)摿Φ闹行⌒歪t(yī)藥研發(fā)企業(yè)進行投資，并積極參與到其研發(fā)業(yè)務和日常管理中去。但醫(yī)藥產品的研發(fā)具有高度的風險，因此必須設計出合理的風險投資退出機制。具體醫(yī)藥行業(yè)風險投資的高收益來自對醫(yī)藥企業(yè)投資股權的轉讓所得到的資本收益，而首次公開上市是風險投資最理想的退出時機，目前我國創(chuàng)業(yè)板、新三板的蓬勃發(fā)展也為風險資本在醫(yī)藥產品研發(fā)各階段的退出創(chuàng)造了合理可靠的資本市場環(huán)境。除此以外，各類資本中介服務機構，如法律服務、投資銀行咨詢服務、醫(yī)藥行業(yè)咨詢服務、審計和評估等第三方服務機構的建立和完善也為風險投資的退出創(chuàng)造了市場保障。最后，政府為外包服務企業(yè)和風險投資的有效結合又提供了相當可觀的政策支持力度，如在稅收、利率、法律援助等各方面的間接支持，甚至是直接的轉移支付支持，為中小型醫(yī)藥合同服務機構的風險投資運行創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。

（作者單位為南京長澳醫(yī)藥科技有限責任公司）

參考文獻

[1] 韓武，張育粹，蘇倪玲.生物醫(yī)藥企業(yè)財務競爭力淺析[J].經濟研究導刊，2014（20）.

第2篇：關于醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展范文

醫(yī)學院校（醫(yī)藥）市場營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)具有應用性、交叉性、復合性的特點。本文深入分析了醫(yī)學院校（醫(yī)藥）市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)的目標，結合醫(yī)藥行業(yè)的特點，提出了醫(yī)學院校市場營銷專業(yè)創(chuàng)新人才和應用型人才培養(yǎng)模式。

關鍵詞：

市場營銷專業(yè)；創(chuàng)新人才；應用型人才

1醫(yī)學院校（醫(yī)藥）市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標

醫(yī)學院校（醫(yī)藥）市場營銷專業(yè)面向醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)，培養(yǎng)具有健全的體魄、專業(yè)的技能、獨立的思想和人格的，能夠在各類社會組織尤其是醫(yī)藥行業(yè)政府主管部門、企事業(yè)單位、科研院所中從事營銷管理的卓越營銷人才。按照教育部關于地方高校轉型的要求，地方醫(yī)學院校的（醫(yī)藥）市場營銷專業(yè)應主動對接地方經濟社會發(fā)展的需要，培養(yǎng)醫(yī)藥行業(yè)急需的卓越營銷人才。隨著我國新醫(yī)改的深入推進，醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的營銷活動將日趨規(guī)范。此外，在我國進入老齡化社會之后，慢性病成為了我國居民面臨的首要健康威脅，預防保健的需求也不斷增加，傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)的營銷管理將從單一的醫(yī)藥產品（或服務）的銷售轉變?yōu)槿娴慕】倒芾?，對醫(yī)藥營銷人才的需求將呈現出井噴之勢。

2醫(yī)藥行業(yè)的基本特征

醫(yī)學院校開辦市場營銷專業(yè)，大多依靠學校醫(yī)、藥學科的背景，面向醫(yī)藥行業(yè)培養(yǎng)營銷人才。醫(yī)藥行業(yè)具有兩個典型特征：

2.1高技術性現代科學技術

不斷應用于醫(yī)藥領域，使醫(yī)藥技術呈現出多樣化、復雜化和綜合化的特點，需要系統(tǒng)地、綜合地運用科學技術來解決人們所面臨的疾病問題。

2.2社會效益和經濟效益并重

由于醫(yī)藥行業(yè)產品和服務的特殊性、消費需求兼有公私兩重性，要求醫(yī)藥行業(yè)從業(yè)人員注重社會效益，講求社會道德和社會責任。

3醫(yī)學營銷市場營銷專業(yè)的學科基礎

3.1醫(yī)藥學

鑒于畢業(yè)生絕大部分從事醫(yī)藥市場營銷工作，因此，醫(yī)藥院校市場營銷專業(yè)在培養(yǎng)方案制定時，均開設了醫(yī)學和藥學方面的課程。學生在校期間除了要學習市場營銷方面的知識之外，還要學習醫(yī)學和藥學方面的基本知識，這是以后了解醫(yī)藥行業(yè)相關產品和服務、開展醫(yī)藥市場營銷工作的前提。

3.2經濟學

經濟學是市場營銷學之父，正是因為市場營銷學科借鑒吸收并運用了經濟學理論，為這個學科的形成與發(fā)展奠定了基礎。這些理論主要指導人們如何在醫(yī)藥系統(tǒng)的活動中使稀缺的資源得到合理地運用，追求微觀組織和宏觀系統(tǒng)效果最佳。

3.3管理學

管理學是市場營銷學之母。管理學為醫(yī)藥系統(tǒng)及其活動提供了計劃、組織、指揮、協(xié)調、控制等方法，為醫(yī)藥市場營銷活動提供了理論基礎和方法體系。

4醫(yī)學院校市場營銷專業(yè)創(chuàng)新人才和應用型人才培養(yǎng)模式設計

4.1明確專業(yè)定位，體現具有醫(yī)藥背景的特色

從戰(zhàn)略管理的視角出發(fā)，一個企業(yè)要建立自己的核心競爭能力，必須對企業(yè)的內外部環(huán)境中存在的機遇與威脅有著較為清晰的認識，在此基礎上，深入剖析企業(yè)擁有的資源與能力，面臨的弱項與不足，從而做好企業(yè)的定位及發(fā)展戰(zhàn)略。辦好學校如同辦好企業(yè)，也必須依托自己的歷史積累、學科優(yōu)勢與特色，開放式辦學、特色辦學。醫(yī)學院校開辦（醫(yī)藥）市場營銷專業(yè)，必須充分發(fā)揮自身在醫(yī)學、藥學方面的學科積累與優(yōu)勢，突出醫(yī)藥行業(yè)特色。近年來，湖南中醫(yī)藥大學市場營銷專業(yè)緊密依托中醫(yī)藥學科背景，著眼于服務區(qū)域經濟，大力培養(yǎng)醫(yī)藥行業(yè)市場營銷專門人才，形成了比較鮮明的特色。

4.2不斷完善課程體系建設

醫(yī)學院校市場營銷專業(yè)之課程體系是一個以管理學科為基礎，以醫(yī)藥學、經濟學、管理學為支撐的交叉發(fā)展的多學科網絡式結構。在完善“全國工商管理類學科教學指導委員會”提出的市場營銷專業(yè)核心課程的基礎上，各醫(yī)學院校要根據醫(yī)藥行業(yè)不同層次營銷工作的特點，開設具有自身特色和實用性強的專業(yè)方向課，同時，應該減少選修課程設置的隨意性和盲目性。以湖南中醫(yī)藥大學為例，近年來我們適應社會需要，開設了醫(yī)藥+營銷的交叉性課程，受到了用人企業(yè)的好評。

4.3著力培養(yǎng)實踐型教師，積極探索高效的實踐教學體系

要培養(yǎng)應用型人才，首先要有應用型教師。受歷史條件的限制，我國高校的大部分教師都是從學校到學校，缺乏相應專業(yè)領域的實踐經歷和能力。如市場營銷專業(yè)的教師從來沒有接觸過市場的大有人在。因此，要加強高校與企業(yè)的聯(lián)系，采取請進來、走出去的方式，實行開放式辦學。一方面，在組織校內課堂教學、課外活動中，聘請企業(yè)有營銷實踐經驗的職業(yè)經理人擔任高校市場營銷專業(yè)相關課程的兼職導師；另一方面，創(chuàng)造條件組織專業(yè)教師進企業(yè)定期輪訓，提高教師的專業(yè)能力和理論

4.4開展多形式、多層次的營銷教育，滿足社會不同需求

醫(yī)學院?，F行的市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式在培養(yǎng)層次上將本科教育作為基點和主體，尚不足以滿足日益增長的對高層次營銷人才的需求。因此，在夯實營銷本科教育的基礎上，積極發(fā)展市場營銷專業(yè)研究生教育，如申辦MBA專業(yè)碩士教育；與醫(yī)藥行業(yè)知名企業(yè)聯(lián)合舉辦在職研究生課程班、在職人員申請學位等。此外，亦應舉辦成人專科教育，培養(yǎng)適應基層市場營銷工作的實用型營銷人才。在辦好學歷教育的基礎上，密切與知名醫(yī)藥企業(yè)合作，根據當前衛(wèi)生改革政策與社會實際需要，大力開展職業(yè)化的崗位培訓。

參考文獻：

[1]韋小兵,楊東紅,馬露霞.基于創(chuàng)業(yè)型、實戰(zhàn)型的市場營銷人才培養(yǎng)模式研究.商場現代化.2009(04).

[2]李富榮,張萍.應用型市場營銷人才培養(yǎng)模式探索.科學決策.2008(11).

[3]劉恰君.基于創(chuàng)新能力培養(yǎng)的市場營銷專業(yè)導師制的應用和思考[J].中國商貿,2012(23).

第3篇：關于醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展范文

40年前臺灣醫(yī)療服務量的80%是由公立醫(yī)院完成的，非公有的只有20%；而現在，76%是由非公醫(yī)院完成的。在大陸，我們現在看到的數據是，醫(yī)療服務量的92%是由公立醫(yī)院完成的，民營只有8%。這表明，私立醫(yī)院的潛力是足夠的。

不久前，前衛(wèi)生部部長高強和國家衛(wèi)生計生委的幾位司長，帶了近百人的團隊去臺灣考察臺灣的醫(yī)療系統(tǒng)。臺灣的健康保險跟醫(yī)療是怎么博弈的？臺灣的醫(yī)院是怎么變革的？以前臺灣的醫(yī)院尤其是公立醫(yī)院紅包、回扣盛行，而現在統(tǒng)統(tǒng)沒有了，這些是怎么變過來的？這將是民營投資或者是民營醫(yī)院未來最重要的制度和法規(guī)依仗。未來的主流必將會是非公系統(tǒng)，從制度層面我們有非常多的期待。

醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展動力在哪里

過去的十年，是“新醫(yī)改”的十年，同時也被稱為醫(yī)藥行業(yè)的“黃金十年”。在未來，醫(yī)藥行業(yè)會向何處走？醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展動力又在哪里？

陳鵬輝

最近幾年出現了一些有利于中國做創(chuàng)新藥物的根本性因素改變。第一，全球最近幾年發(fā)現了一些新的機理、新的靶點，這為創(chuàng)新性的公司提供了另辟蹊徑的途徑，不再是大家一窩蜂地都去做仿制藥；第二，不管是蘇州，還是武漢、天津，政府對初創(chuàng)的創(chuàng)新型制藥企業(yè)，從資金到政策上的扶持都比前幾年有了很大提高；第三，CRO公司為中國的創(chuàng)新藥、仿制藥企業(yè)打造了非常好的平臺，中國的制藥成本有所下降；最后，中國消費者的支付能力、支付意愿都在大幅提高。

我認為以上這四點是推動中國醫(yī)藥創(chuàng)新研發(fā)的一些動力和新的增長點。但是，我們過去面臨的難點依然存在：審批周期長、等待時間長、從招標到醫(yī)保沒有配套的支持政策等，但如果用發(fā)展的眼光來看，我相信這一切應該都會向好的方向發(fā)展。

我認為創(chuàng)新藥會成為將來中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的熱點，我相信再過十年二十年，中國創(chuàng)新藥的企業(yè)會走到世界前列。在中國，創(chuàng)新藥一定是不能被忽視的投資領域。

禹 勃

我認為醫(yī)藥行業(yè)創(chuàng)新的動力足夠，未來中國醫(yī)藥板塊大的機會在哪里？我覺得可以從兩個方面談。

一方面，我的基本預期是，未來5年～10年，中國會成為全球藥品的供貨中心。第一個原因是，全球產業(yè)結構調整給中國的醫(yī)療板塊帶來投資機會，中國目前原料藥產能約為270萬噸，到2016年很多小分子化合物專利到期之后，產能預計會達到400萬噸；第二個是，高端制劑也是基于全球原料產業(yè)結構調整所帶來的原料優(yōu)勢，中國未來幾年時間在制劑上會有大機會；第三個是，依附中國品牌的中醫(yī)中藥，近來國家出臺的關于中藥產業(yè)的一系列政策，都非常利好；第四個是，中國活躍的資本市場與創(chuàng)新的結合，以及全球人員的儲備，中國創(chuàng)新藥的機會會大大增多。

另一方面，從內部環(huán)境來看，國家投入資本所形成的增量市場。過往的20多年里，醫(yī)療行業(yè)復合增長率達20%以上，中國基本醫(yī)藥板塊未來20%的增長率還會持續(xù)。

姚元杰

醫(yī)藥行業(yè)的機會是產業(yè)變遷、產業(yè)升級背景下的機會，我國改革開放前的醫(yī)藥行業(yè)可以用四個字概括：缺醫(yī)少藥，一大批制藥企業(yè)都是在這種環(huán)境下發(fā)展起來的。改革開放之后，不少民營企業(yè)進入制藥領域，之后，這個企業(yè)的核心競爭力從產能逐步變成營銷。我們現在老提“看病難、看病貴”，其實還有一個更重要的問題，那就是要“看好病”，你吃的藥不見得是假藥、劣藥，但也不見得是性價比高的藥，這里有很多工作要做。另外從產業(yè)升級的角度來說，醫(yī)療器械應該也會有很大的機會。

再一個層面是制度變遷的機會。醫(yī)療服務在很大程度上是制度變遷帶來的投資機會，中國過去幾十年中很多行業(yè)都出現了這樣的案例，也有很多機構從中分享了很大的紅利，比如金融業(yè)、銀行、保險，都是逐步放開的。制度變遷的機會，值得投資者長期關注。

第4篇：關于醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展范文

1 調研指導思想和調研方法

1.1 調研指導思想

在南陽醫(yī)學高等?？茖W校統(tǒng)一組織，認真學習教育部國發(fā)[2005]35號文件《國務院關于大力發(fā)展職業(yè)教育的決定》和教高[2006]16號文件《關于全面提高高等職業(yè)教育教學質量的若干意見》的基礎上，依據《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020）》，結合該校專業(yè)人才培養(yǎng)方案的要求和藥品經營與管理專業(yè)的教育現狀，以職業(yè)為導向，緊扣培養(yǎng)目標和專業(yè)崗位的要求，積極推行教學活動和工作實踐相結合的學習模式，遵循創(chuàng)新性和可行性原則，開展藥品經營與管理專業(yè)人調研工作。

1.2 調研方法

組織熟悉專業(yè)培養(yǎng)方案的專業(yè)帶頭人和專業(yè)骨干，認真學習文件，進一步更新教育理念，科學定位，突出就業(yè)單位對藥品經營與管理專業(yè)教學的要求，結合市場需求，充分展開調研工作。

1.2.1 查閱資料

從國家和河南省各政府機構通過網站和媒體公布的各項數據中了解醫(yī)藥市場發(fā)展現狀和趨勢，獲取關于人才需求的數據。通過各院校網站及中國知網、方正等專業(yè)性強的網絡數據庫廣泛查閱國內各大專院校藥品經營與管理專業(yè)設置情況，了解兄弟院校尤其是本省內兄弟院校專業(yè)開設的課程、教學特色及就業(yè)等狀況。從各企業(yè)在其官方網站或媒體等渠道的信息中了解各企業(yè)對于藥品經營與管理人才的具體要求。

1.2.2 發(fā)放調研表

在醫(yī)療機構、制藥企業(yè)、藥品批發(fā)企業(yè)、零售藥店等學生可能就業(yè)的單位進行問卷調查，就企業(yè)對學生崗位職業(yè)能力的要求以及來自企業(yè)的其他建議等方面進行調研。利用暑期及在醫(yī)院等單位實踐的機會要求教師進行深入調查。

1.2.3 邀請行業(yè)相關專家、往屆畢業(yè)生座談

利用南陽的醫(yī)藥資源優(yōu)勢和本校教師、畢業(yè)生的社會關系，邀請了各級醫(yī)藥行業(yè)骨干、往屆畢業(yè)生，深入座談，了解企業(yè)用人狀況和學生在工作技能上的欠缺。

2 專業(yè)人才需求調研結果

2.1 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現狀與趨勢

2008年以來，盡管金融危機席卷全球，但我國醫(yī)藥產業(yè)仍然保持穩(wěn)定增長。由于人口增長，老齡化進程加快，醫(yī)保體系不斷健全，居民支付能力增強，人民群眾日益提升的健康需求逐步得到釋放，城鎮(zhèn)化給醫(yī)藥零售商業(yè)企業(yè)代來新的競爭和發(fā)展機遇，我國已成為全球藥品消費增速最快的地區(qū)之一。據中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會、中國醫(yī)藥企業(yè)家協(xié)會會長于明德闡述，2012年，全國醫(yī)藥工業(yè)實現利潤總額1820億元，較去年增長20.4%。2012年全國醫(yī)藥商業(yè)實現銷售總值1.11萬億元，較去年同期增長18%，實現利潤總額150億元。

面對重大歷史發(fā)展機遇，作為中原大省的河南省，在醫(yī)藥行業(yè)尤其是中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展中正發(fā)揮著舉足輕重的角色。2011年1-9月份，河南省醫(yī)藥制造產業(yè)產值位于全國第3位，總體規(guī)模為湖北、北京、上海、天津的兩倍。河南的中藥藥材資源居全國第二，總量優(yōu)勢明顯。2012年河南省和山東省并列醫(yī)藥銷售中資金利潤率排名第一名。2012年全國醫(yī)藥工業(yè)500強中河南省有輔仁藥業(yè)集團有限公司、河南省宛西制藥股份有限公司、河南福森藥業(yè)有限公司等7家名列其中。這些數據無一不彰顯出作為有著深厚積淀的醫(yī)藥大省，河南省所具有的實力。為了推進行業(yè)快速發(fā)展，河南省于2012年3月7日專門出臺《關于促進醫(yī)藥產業(yè)健康快速發(fā)展的意見》，鼓勵醫(yī)藥產業(yè)轉型升級，科學發(fā)展，改變低水平重復建設和低層次競爭的狀況，為河南省醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展提供了契機。根據河南省統(tǒng)計局統(tǒng)計數字，2013年河南省醫(yī)藥行業(yè)保持了15%以上的增速，全省中西藥品類全年消費品零售總額增長13.3%。

作為醫(yī)圣張仲景的故鄉(xiāng)，南陽市巧用“醫(yī)圣牌”，利用得天獨厚的伏牛山中藥材資源優(yōu)勢，聯(lián)辦生產、加工企業(yè)，實行訂單種植，加速了中藥材產業(yè)的種植、開發(fā)與研究，構建起了南陽中醫(yī)藥診療、科研、學、種植、加工、營銷為一體的特色產業(yè)集群。醫(yī)藥產業(yè)已成為南陽六大戰(zhàn)略支撐產業(yè)之一。根據南陽市統(tǒng)計局的統(tǒng)計數字，2014年前兩個月，南陽醫(yī)藥制造業(yè)累計同比增長8.4%，醫(yī)藥制造業(yè)實現主營收入22.4億元，同比增長12.7%，“天然藥庫”正逐漸變?yōu)椤爸腥A藥都”。南陽市有宛西制藥、福森藥業(yè)等中醫(yī)藥加工企業(yè)11家，年產值近30億元，保健品企業(yè)19家，產值15億元。

隨著新醫(yī)改方案的出臺及基本醫(yī)療保險制度、國家基本藥物制度的實施，醫(yī)藥行業(yè)將進入新一輪快速增長的有序發(fā)展期，有望在2020年以前成為僅次于美國的全球第二大藥品市場。

2.2 職業(yè)崗位分析

隨著國家對醫(yī)藥市場整頓力度的不斷加大、行業(yè)競爭的日趨激烈，交叉跨越醫(yī)藥、經營管理兩個領域，具有藥學專業(yè)的相關知識，并且精通經營管理技能的高技能人才成了行業(yè)急需。調查數據顯示，現有藥品經營管理人員的學歷水平為大專（包括大專）以上學歷的比例是48%，高中及中專學歷的比例分別占了21%和25%，初中（包括初中） 以下學歷的比例是6%;其中具有藥學背景的人員約占4 9%，管理類專業(yè)畢業(yè)人員約占10%，而具有藥品經營管理專業(yè)教育背景人員寥寥無幾。

據預計，“十二五”期間，我省在醫(yī)藥行業(yè)高素質技能型人才缺口達20萬。目前河南地區(qū)高職院校的年培養(yǎng)人數遠遠不能滿足市場的需求，因此藥品經營與管理專業(yè)有著非常深厚的行業(yè)基礎和緊迫的市場需求。

3 藥品經營與管理專業(yè)現狀調研

3.1 人才缺口較大

國內高職院校招收藥品經營與管理專業(yè)的較多。如湖北中醫(yī)藥高等?？茖W校、安徽醫(yī)學高等?？茖W校、浙江醫(yī)學高等?？茖W校（物流方向）、重慶醫(yī)藥高等?？茖W校、山東醫(yī)學高等?？茖W校、鹽城衛(wèi)生職業(yè)技術學院（國家重點建設專業(yè)子項目）、廣東食品藥品職業(yè)學院黑龍江護理高等?？茖W校等等數十家。但外省院校學生一般較少到本省工作，而省內開設本專業(yè)的院校和招生規(guī)模較小。根據河南招生考試信息網提供的信息，2014年河南省內有鄭州華信學院、漯河醫(yī)學高等?？茖W校、鄭州鐵路職業(yè)技術學院、河南化工職業(yè)學院、三門峽職業(yè)技術學院、鄭州職業(yè)技術學院、鄭州澍青醫(yī)學高等?？茖W校及我校共八所院校有高職高專層次的藥品經營與管理專業(yè)招生計劃，2014年招生人數分別為50、70、55、54、70、40、90、58，共計487人。從招生院校和招生規(guī)模來看，省內開設院校較少，整體招生規(guī)模不大。

3.2 專業(yè)課程設置中的不足

學生在校理論學習時間較少，使得在醫(yī)學和藥學專業(yè)開設之余本專業(yè)課程占比較少，從而使一些在經營管理工作中急需的課程未能開出。全國范圍內存在專業(yè)課程教材內容滯后，不實用，缺少高質量的醫(yī)藥推銷技巧、談判、電子商務等專業(yè)教材。實踐教學模式單一，大部分采取的是理論講述與案例教學結合的模式，學生營銷實踐技能的訓練時間少，專業(yè)實訓場所建設有待完善，缺少藥品流通過程中必不可少的零售藥房和物流實訓內容。

3.3 師資力量相對不足

包括醫(yī)學基礎課程、藥學基礎課程及專業(yè)課在內的專任教師主要是學院科班出身，所學知識及長期的教學工作都與醫(yī)藥市場和患者實際用藥情況有一定距離，大多缺乏一定的藥品經營與管理實戰(zhàn)經驗，對目前藥品市場不夠了解，所教知識也與市場有一定脫節(jié)。如在藥學專業(yè)課程中的經典藥物，事實上，目前醫(yī)藥市場中經典藥物偏少，多數為結構經過改進，功效有所改善的品種。隨著招生規(guī)模的擴大，學生人數急劇增加，以及新進教師比例增大，教師的實踐能力有待進一步加強，教學業(yè)務面有待拓寬。

4 藥品經營與管理專業(yè)教學改革建議

4.1 改革目標

圍繞藥品經營與管理專業(yè)人才培養(yǎng)目標，深化“校企合作、工學交替、頂崗實習”的人才培養(yǎng)模式和模塊化項目課程體系，實現課程教學“教學做”合一。

4.2 專業(yè)教學改革建議

4.2.1 準確定位藥品經營與管理專業(yè)人才培養(yǎng)目標

建議以經管課程為主，以醫(yī)藥類課程為輔，在教學中實現二者的有機結合。對于“經營管理”和“醫(yī)藥”教學內容之間實行7：3或6：4的比例。重在知識的集成、能力的復合、素養(yǎng)的全面培養(yǎng)。在教學的內容方面，注意內容的多元化配置，探索醫(yī)、藥、管結合的教學模式，發(fā)揮醫(yī)學院校綜合優(yōu)勢。

4.2.2 創(chuàng)新課程體系與教學內容

構建與技能大賽、執(zhí)業(yè)資格考證、專業(yè)技能鑒定、綜合素質提升相融合的課程體系。對計算機、外語等考試以社會考試取代課程考試。組織學生參加西藥藥劑員、醫(yī)藥購銷員考試等職業(yè)資格考試，畢業(yè)證書與職業(yè)資格證書雙證融通。將職業(yè)資格標準所要求的知識和技能納入課程體系，為順利就業(yè)提供強有力的保障。

4.2.3 重視藥品經營與管理專業(yè)實踐教學環(huán)節(jié)

走理論教學與實踐教學一體化道路，注重學生實踐技能的培養(yǎng)。盡快建立模擬藥房實訓室、電子商務實訓室和醫(yī)藥物流實訓室，訓練學生將經營管理知識在模擬的市場情景中加以實際運用。根據生源的就業(yè)方向和各專業(yè)發(fā)展規(guī)模，進一步建設立足南陽輻射全省周邊地區(qū)的校院合作基地。學校和企業(yè)形成合力，優(yōu)勢互補、資源共享、共同發(fā)展。

第5篇：關于醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展范文

2011年5月，商務部了《全國藥品流通行業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2011—2015）》，明確提出：“發(fā)展現代醫(yī)藥物流，提高藥品流通效率，以信息化帶動現代醫(yī)藥物流發(fā)展；鼓勵積極探索使用無線射頻、全球衛(wèi)星定位、無線通訊、溫度傳感等物聯(lián)網技術，以提高醫(yī)藥品的流通效率，降低醫(yī)藥品的流通成本?！盵1]與此同時，工信部牽頭制訂的物聯(lián)網“十二五”發(fā)展規(guī)劃，指出了物聯(lián)網未來發(fā)展應用的十大重點領域，其中包含醫(yī)療健康領域。

藥品是關系人民群眾生命健康的特殊商品，藥品流通行業(yè)是關系國計民生的重要行業(yè)，其流通績效關系到千家萬戶。而利用物聯(lián)網技術可以實現對醫(yī)藥品進行身份標識以及供應鏈的全程實時監(jiān)控，實現醫(yī)藥供應鏈的現代化和高績效。因此，基于物聯(lián)網構建醫(yī)藥供應鏈是醫(yī)藥行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

2 醫(yī)藥供應鏈

供應鏈是指圍繞核心企業(yè)，通過對信息流、物流、資金流的控制，從采購原材料開始，制成中間產品及最終產品，最后由銷售網絡把產品送到消費者手中，是將供應商、制造商、分銷商、零售商直到最終用戶連成一個整體的功能網鏈模式。供應鏈管理源于物流管理，但在內涵和外延上又較物流管理的范圍更加寬泛，可以認為供應鏈管理包括從最初原材料到最終端消費者的整個流程的管理，其在本質上是一種供需關系的管理。

醫(yī)藥供應鏈是指醫(yī)藥品從供應源到需求源的流通過程，涉及醫(yī)藥品生產商、醫(yī)藥品批發(fā)商、醫(yī)院及醫(yī)藥品零售商等。與普通供應鏈不同，醫(yī)藥供應鏈是一個比較特殊的供應鏈，需要對藥品流通的過程進行嚴格全面的監(jiān)控，除了考慮降低醫(yī)藥品的流通成本，還必須確保流通過程中醫(yī)藥品的質量安全[2]。

3 物聯(lián)網

物聯(lián)網，英文名稱為“The Internet of Things”，是指物物相連的互聯(lián)網，通過物與物之間的信息交互來完成工作的自動化，即通過射頻識別（RFID）、紅外感應器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設備，按約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網相連接，進行信息交換和通信，以實現對物品的智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網絡[3]。

物聯(lián)網具體的運作流程是：首先在醫(yī)藥品生產完成時，貼上存儲有EPC碼的標簽；然后將其輸入到計算機中，利用互聯(lián)網使之形成有效的射頻識別電子標簽，此后在產品的整個生命周期中，該EPC代碼成為該產品的唯一標識；再在產品運輸線上安裝射頻識別轉發(fā)裝置。以EPC編碼為索引能實時在物聯(lián)網上查詢和更新產品的相關信息，也能以它為線索，有效實現對物品生產、配送、運輸、倉儲等一系列供應鏈流通環(huán)節(jié)上的定位追蹤和監(jiān)控[4]。

利用物聯(lián)網能夠對物品進行全球定位、跟蹤和追溯的功能，可以對醫(yī)藥供應鏈進行更好的管理和優(yōu)化，增加醫(yī)藥物流的透明度，防止醫(yī)藥賄賂等腐敗的發(fā)生，保證藥品流通過程中的安全性和有效性。

4 物聯(lián)網在醫(yī)藥供應鏈中的應用

目前，我國醫(yī)藥供應鏈運作中主要存在的問題包括：醫(yī)藥流通過程中的費用過高，而效率低下；醫(yī)藥流通市場集中度低；國家政策對醫(yī)藥物流的制約作用不很明顯；藥品流通中缺乏對藥品質量和有效性的監(jiān)控；缺乏對藥品流通環(huán)節(jié)中退貨的有效回收再利用；醫(yī)藥供應鏈信息化和現代化程度較低。這些問題的存在致使我國醫(yī)藥供應鏈的流通過程比較復雜，往往需要經過多個流通環(huán)節(jié)，流通效率低下，大大增加藥品的銷售價格，進而造成老百姓“看病貴”的社會問題。

物聯(lián)網的出現與快速發(fā)展，產生了對產品進行全球定位、跟蹤和追溯的全新的供應鏈管理理念，利用物聯(lián)網技術來重構醫(yī)藥供應鏈可以對醫(yī)藥供應鏈的整個流通環(huán)節(jié)進行有效監(jiān)管，減少醫(yī)藥供應鏈中一些不必要的流通環(huán)節(jié)，增加供應鏈透明度，進而提高流通效率，降低醫(yī)藥品價格。此外，將物聯(lián)網技術應用到醫(yī)藥供應鏈的運作中，還可以使醫(yī)藥企業(yè)的上下游更加及時地監(jiān)測到市場銷售情況和相關數據的流轉情況，以便及時地作出正確的市場判斷，進而進行相應的生產和庫存準備。同時，物聯(lián)網技術還將大大減少醫(yī)藥供應鏈中重復數據的錄入，能夠實現對流通中的醫(yī)藥品質量的全程監(jiān)控，有利于實現藥品的精確監(jiān)管和回收再利用，并杜絕非法藥品的進入。

盡管物聯(lián)網技術在醫(yī)藥供應鏈中的應用有諸多好處，但是，目前我國醫(yī)藥行業(yè)中真正基于物聯(lián)網構建供應鏈流程的企業(yè)很少，大家基本上都是說得多、做得少。究其原因，一是不知如何去做，二是資金不足。這就需要國家制定政策積極引導和大力扶持物聯(lián)網技術在醫(yī)藥供應鏈中的應用，具有資金實力的大型醫(yī)藥企業(yè)應轉變思維方式，發(fā)揮自身的創(chuàng)造精神，積極進取，不斷開拓，勇于嘗試，起到帶頭示范作用。同時，醫(yī)藥企業(yè)之間還需加強信息交換與分享，不斷優(yōu)化醫(yī)藥供應鏈的結構，提升物聯(lián)網技術支持下醫(yī)藥供應鏈的運作效率，最終將物聯(lián)網技術整合到醫(yī)藥供應鏈中。

基于物聯(lián)網重構醫(yī)藥供應鏈流程還可以促進醫(yī)藥供應鏈的信息化和現代化程度。信息化使許多繁雜的工作變得輕松、簡單起來，數據得以快速便捷、準確無誤地傳遞，極大地提高了醫(yī)藥企業(yè)在庫存管理、裝卸運輸、采購訂貨、配送藥品和藥品訂單處理等方面的自動化水平，物流企業(yè)中的信息流、物流、資金流的管理也成為規(guī)范和科學的流程[5]。作為醫(yī)藥行業(yè)經營實體的制藥企業(yè)和醫(yī)藥經銷公司應利用信息化的現代交易平臺以及物流管理技術實現新的突破，拓展自身的發(fā)展空間，從而更好地面對WTO的挑戰(zhàn)。

無論是從未來發(fā)展還是從技術層面上看，物聯(lián)網對于促進現代物流的構建與發(fā)展有巨大的推動作用。九州通是國內較早在醫(yī)藥供應鏈中應用物聯(lián)網技術的醫(yī)藥企業(yè)，其以物聯(lián)網、移動互聯(lián)網、云計算為核心競爭力做包括智慧物流在內的產品，并且已經受益于物聯(lián)網技術的應用，帶動了整個公司的信息化和現代化水平，大大提升了工作效率和經濟效益。

5 結語

總之，物聯(lián)網技術已經發(fā)展得較為成熟，目前最欠缺的主要是醫(yī)藥供應鏈業(yè)務方面的協(xié)調問題，這還需要在國家政策的引導下由醫(yī)藥行業(yè)中的龍頭企業(yè)來牽頭示范，進而帶動整個醫(yī)藥行業(yè)構建基于物聯(lián)網的醫(yī)藥供應鏈。物聯(lián)網技術在醫(yī)藥供應鏈中的應用從根本上改變醫(yī)藥尤其是中醫(yī)藥行業(yè)供應鏈的管理手段，推動醫(yī)藥供應 鏈向規(guī)范化、信息化和專業(yè)化方向發(fā)展，為醫(yī)藥行業(yè)供應鏈管理的發(fā)展帶來新的機遇和發(fā)展空間。

參考文獻

[1]商務部.全國藥品流通行業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2011-2015）[M].北京：2011.

[2]胡正東，李夏苗，等.基于LC-NPV法的醫(yī)藥物流實現模式決策[J].統(tǒng)計與決策，2013（6）：66-68.

[3]李捷.基于物聯(lián)網的智慧型供應鏈研究[J].商業(yè)經濟，

2011（18）：32-33.

第6篇：關于醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展范文

這種“裙邊理論”今年就得到了驗證。據媒體報道，今年長裙又開始流行，在批發(fā)市場，今年的長裙銷售最為火爆。與之對應的是目前國內經濟確實不給力，股市更是上演了一出從頭再來的“悲催”行情，從年初的最低點2132點開始反彈，目前又跌到同一水平線上。其中210只股票創(chuàng)出了歷史新低，股民們更被砸得找不著北。

醫(yī)藥股強勢有望延續(xù)

在如此折磨人的行情下，醫(yī)藥股成為較為理想的防御品種。最通俗的理解，就是不管經濟怎么樣，生病的時候，該吃藥還會吃藥。

有分析認為，由于醫(yī)藥行業(yè)的需求彈性較小，受經濟波動的影響也不那么明顯，加之通脹水平回落，藥企的原材料成本降低，這使得醫(yī)藥類上市公司的利潤不會因經濟的變化而出現大的波動。因此，在弱勢之中，醫(yī)藥股能受到市場資金的青睞，這也是年初以來醫(yī)藥股能持續(xù)保持強勢的原因。只要目前整個市場的弱勢格局不發(fā)生根本性改變，那么醫(yī)藥股的強勢則有望延續(xù)。

齊魯證券醫(yī)藥分析師表示，目前醫(yī)藥板塊估值為29倍市盈率，低于歷史平均水平36倍PE（2004年至今），有核心競爭力并且高成長的個股在估值上應予以溢價。所以，在剛需推動醫(yī)藥行業(yè)持續(xù)發(fā)展的背景下，在政策從偏緊趨于緩和的階段，正是醫(yī)藥股的建倉良機。

選擇優(yōu)質公司

在醫(yī)藥股的選擇上，中金公司分析師孫亮在研究報告中認為，7月11 日，衛(wèi)生部《關于做好區(qū)域衛(wèi)生規(guī)劃和醫(yī)療機構設置規(guī)劃 促進非公立醫(yī)療機構發(fā)展的通知》，提出“要將政府主導與市場機制相結合，注重發(fā)揮市場機制作用，鼓勵社會力量參與”，“鼓勵有實力的企業(yè)、慈善機構、基金會、商業(yè)保險機構等社會力量以及境外投資者舉辦醫(yī)療機構，鼓勵具有資質的人員（包括港、澳地區(qū)）依法開辦私人診所，鼓勵社會資本舉辦和發(fā)展具有一定規(guī)模、有特色的醫(yī)療機構?！痹谡吖膭钪拢厣叨酸t(yī)療服務也將迎來發(fā)展機遇。因此，建議“堅定持有具備創(chuàng)新能力和品牌執(zhí)行力的優(yōu)質企業(yè)，在調整過程中提升行業(yè)板塊配置”。

第7篇：關于醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展范文

關鍵詞　醫(yī)藥營銷　課程設置　市場營銷

醫(yī)藥生產企業(yè)數量顯著增加，生產規(guī)模逐漸擴大，醫(yī)藥流通企業(yè)的規(guī)模也在擴大，醫(yī)藥行業(yè)總體趨勢保持較快增長。醫(yī)藥營銷專業(yè)是隨著醫(yī)藥行業(yè)的快速增長應運而生的，由于開設時間不長，醫(yī)藥營銷專業(yè)對各高職高專類院校來說，都是新生專業(yè)。因為醫(yī)藥院校缺乏這方面的專業(yè)人才和辦學經驗,所以課程體系建設缺乏系統(tǒng)性和整體性，課程內容設置也不夠合理。因此，研究新時期的醫(yī)藥營銷專業(yè)課程體系，設置合理課程，對21世紀醫(yī)藥營銷專業(yè)人才培養(yǎng)具有指導意義。

醫(yī)藥營銷專業(yè)本是一個注重理論聯(lián)系實踐、重視學生實際操作技能培養(yǎng)的應用型專業(yè)，培養(yǎng)的是醫(yī)藥市場緊缺的既懂醫(yī)又懂藥，既懂營銷又懂管理的復合型應用人才。但是目前在醫(yī)藥營銷專業(yè)人才培養(yǎng)過程中也出現了許多問題。

1 醫(yī)藥營銷專業(yè)人才培養(yǎng)過程中的問題

（1）人才培養(yǎng)目標與社會需求有一定的差距 由于醫(yī)藥營銷專業(yè)同藥學、市場營銷、臨床醫(yī)學等許多相鄰專業(yè)的關系不易劃分清楚，因此，許多院校不能清晰地界定所培養(yǎng)的醫(yī)藥營銷人才未來的就業(yè)方向，如到底是面向藥店、制藥公司還是醫(yī)藥公司等，不能滿足社會精細分工的要求。

（2）課程設置不夠合理科學。目前大部分院校醫(yī)藥營銷專業(yè)課程都是由管理學、經濟學、醫(yī)藥學為主干學科，課程體系主要有公共課、基礎課、專業(yè)基礎課和專業(yè)拓展課組成。但是也存在很多問題，如知識面狹窄，基礎知識薄弱；重理論，輕實踐；課程內容交叉重復；教材內容陳舊等。

鑒于以上問題，我們提出以就業(yè)為導向構建高職醫(yī)藥營銷專業(yè)課程體系，直接為地方和行業(yè)經濟建設服務，滿足醫(yī)藥行業(yè)對技術應用性人才的需要。

2 醫(yī)藥營銷專業(yè)課程體系設置的具體內容

（1）基礎學科設置。這個一般是學校統(tǒng)一開設的公共基礎課程，包括思想道德修養(yǎng)與法律基礎、思想與中國特色社會主義理論、大學英語、體育等課程，這些課程一般為必修課。另外，還需要人文素養(yǎng)課程，大學生創(chuàng)業(yè)與經營管理、社交禮儀、演講與口才。這些課程可讓大學生具備德智體美和技能方面的修養(yǎng)。

（2）突出醫(yī)藥營銷專業(yè)必備的專業(yè)知識課程，它又包括醫(yī)藥類課程和營銷課程，使學生具備必要的理論功底。另外，要參照職業(yè)資格準入標準，設置部分方便學生考證（醫(yī)藥商品購銷員，藥師）的課程，為畢業(yè)生取得“雙證書”打下堅實的基礎，提高其就業(yè)競爭力。

（3）突出醫(yī)藥營銷專業(yè)方向特色課程，一個專業(yè)往往有幾個不同方向，實現按不同職業(yè)方向進行人才分流培養(yǎng)，能較好地解決專業(yè)的針對性問題。例如醫(yī)藥營銷專業(yè)的其中一個方向藥店連鎖方向，就業(yè)方向主要在藥店，因此要開設連鎖經營管理，藥店營業(yè)員培訓課程等。培養(yǎng)了學生突出的專業(yè)核心競爭能力，也相應的增強了學生的就業(yè)力。

（4）要突出實踐能力的培養(yǎng)。校內方面可以建立模擬藥房實訓室，讓學生有種身臨其境的感覺。校外方面，大力加強校外實習基地建設，與醫(yī)藥企業(yè)聯(lián)合建立一些實習基地，給學生一個充分實習的機會，使學到的理論得以在實踐中檢驗，提高學生的各項技能。為了更好的與行業(yè)零距離接觸，推行例如 “2+1”模式，使學生定崗實習的時間長達1年，充分為醫(yī)藥行業(yè)提供了技能過硬的人才。

3 醫(yī)藥營銷專業(yè)課程體系設置應注意的問題

（1）理論課與實踐課的比例關系。 在課程體系中，應改變過去過去理論教學過重、實踐教學較輕的做法。所以該增加實踐課教學時數，提高實踐教學比例。每門課程根據性質不同，實踐課時可不同，但是一定要有。實踐教學環(huán)節(jié)的增加，可以加深學生對理論知識理解和掌握，同時也會增強學生的觀察能力、分析能力、溝通能力和動手能力。

（2）參照職業(yè)資格制度 。2002年國家勞動和社會保障部、教育部、人事部聯(lián)合下發(fā)的《關于進一步推動職業(yè)學校實施職業(yè)資格證書制度的意見》明確指出：“在全社會實行學業(yè)證書、職業(yè)資格證書并重制度”。職業(yè)資格證書是高職畢業(yè)生具有某種職業(yè)能力的體現和證明，是高職業(yè)院校畢業(yè)生能夠直接從事職業(yè)崗位的職業(yè)技能憑證 。所以，要合理安排教學進程，保證職業(yè)技能培訓考證課時。

（3）課程設置要體現與時俱進性。高職教育是培養(yǎng)面向企事業(yè)生產、經營、服務和管理一線的高級技術應用性人才。結合醫(yī)藥營銷專業(yè)，我們要緊跟醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展趨勢，及時適應市場，所以醫(yī)藥營銷課程設置方面隨著市場的變化而相應作出調整。如近幾年的藥店呈現連鎖經營趨勢，所以要設置連鎖經營管理的相關課程，隨著各大醫(yī)藥企業(yè)對醫(yī)藥代表需求的增加，也應開設臨床代表、OTC代表等入門相關課程。

（4）改革教學方法。為了培養(yǎng)適應市場需要的高素質、高規(guī)格人才，在繼承傳統(tǒng)教學模式優(yōu)勢的前提下，明確教學目標，充實教學內容，優(yōu)化教學方法。首先做到教學方法的多樣化，如案例教學、多媒體教學、小組討論、情景模擬等方法運用到課堂上。其次可以請企業(yè)界工作經驗的公司經理，優(yōu)秀員工來給學生做報告，來個現身說法，從而使學生對專業(yè)的認識不斷深刻，對當今醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展狀況更加了解。

第8篇：關于醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展范文

未來10年，是中國醫(yī)藥行業(yè)持續(xù)高增長的黃金10年，也將是中國醫(yī)藥行業(yè)大整合、大并購的10年。在這一輪大魚吃小魚的發(fā)展浪潮中，10億元將成為決定醫(yī)藥企業(yè)命運的黃金分割點。如何跨過10億元的門檻，走上基業(yè)長青之路，對很多醫(yī)藥企業(yè)而言無異于二次創(chuàng)業(yè)，二次!

跨越10億元門檻要有歸零心態(tài)，既要立足現有基礎，又要忘記曾經的輝煌，一切都要在新的起點上，實現新的規(guī)模化增長。具體而言有六大基本路徑:

路徑一:深挖明星產品，市場再攀新高

明星產品是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根基，奔10億的醫(yī)藥企業(yè)大多都有一個或多個明星產品，單品銷售額至少過億甚至多達數億，已成為品類市場的領導者，品牌知名度建設、渠道終端影響力建設都已相對成熟，這樣的明星產品如何再攀新高?關鍵在于對品類市場趨勢、競爭對手、自身現狀的重新審視和洞察，進行戰(zhàn)略性新規(guī)劃。

一看明星產品所處的品類市場增長趨勢。

明星產品所處的品類市場增長趨勢是否真的已經是夕陽市場?如果市場依然有較好的增長勢頭，那就要堅定從品類領導者到絕對老大的信心，信心比黃金更重要!信心是再攀新高的基石!

二看競爭對手有沒有軟肋或失誤可尋。

高手過招，比的不是誰的技術更好，而是看誰的破綻更大!市場增長就是一個此消彼長的過程，對手的失誤就是自身增長的源頭!在這方面關鍵是建立及時的信息反饋機制和戰(zhàn)術反制機制，一旦對手出現失誤，就要馬上迎頭痛擊，窮追猛打!

三看產品自身在新的市場環(huán)境下能否擴張。

全民養(yǎng)生熱及消費者自我藥療意識的不斷增強，使得大健康、大品牌成為醫(yī)藥企業(yè)新的大未來。在新的市場環(huán)境下，醫(yī)藥企業(yè)要打破思維框框，突破醫(yī)藥邊界，順應藥品保健化、快消化的時代特征，在產品自身的使用人群和使用頻次下功夫!天士力復方丹參滴丸、步長腦心通、葵花胃康靈等企業(yè)明星產品，通過走保健化、日?；煶袒穆纷?，就能取得了單品銷量近10億的市場業(yè)績，實現了從品類顯性老大到絕對老大的轉變!

江中健胃消食片作為江中制藥的明星產品，曾經也面臨著再攀新高的問題。2002年，江中制藥對市場進行全新評估后發(fā)現，助消化市場集中度較低，行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間，同時，其主要競爭對手嗎丁啉將產品定位轉向了治療胃病，江中制藥馬上對健胃消食片進行全新的品牌定位，確立了“日常助消化”的核心價值，樹立了爭做助消化市場老大的戰(zhàn)略目標。從此市場業(yè)績一發(fā)不可收拾，2002年銷量即突破3億元，2008年突破10億元，成為品類市場絕對老大!

對很多企業(yè)而言，明星單品過10億絕對不是夢，關鍵是要敢想!夢想有多大，舞臺就有多大!關于單品如何過10億的具體方法，后面會有專文論述，在此不再贅述。

路徑二:依托明星產品，打造品類家族

當一個明星產品登上品牌冠軍的寶座，銷售增長的邊際效益開始大幅下降，這種情況下怎么辦?通過依托明星產品，打造品類家族，在消費者心智中建立解決某類問題的專家形象和行業(yè)話語權，同樣能夠實現企業(yè)過10億的目標。

明星產品好比“1”，依托明星產品，打造品類家族，就是在這個“1”后面加“0”，最終形成“以1托N”強大家族。云南白藥有了白藥這個“1”，最終形成包含貼膏、氣霧劑、牙膏、創(chuàng)可貼在內的白藥家族;東阿阿膠有了東阿阿膠這個“1”，最終形成了包含桃花姬阿膠糕、阿膠棗等產品在內的阿膠家族;宛西制藥有了月月舒痛經寶顆粒這個“1”，最終形成了有衛(wèi)生巾、草本紅糖的痛經家族。

依托明星產品，打造品類家族，本質是品類創(chuàng)新和價值創(chuàng)新!同樣的問題，不一樣的解決辦法和消費體驗，往往蘊藏著巨大的市場潛力!從云南白藥膏到云南白藥氣霧劑，并沒有跳出跌打損傷的范圍，但卻開創(chuàng)了一個全新的品類，提供了一種全新價值體驗，抓住了一個全新的消費群體，開辟了一個全新的市場!

第9篇：關于醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展范文

旅游行業(yè)：舊貌換新顏

提起2008年，很快能想到的三個關鍵詞，第一個是北京，第二個是奧運，第三個則是旅游?！暗奖本┛磰W運”不僅僅是一個口號，英國著名報紙《泰晤士報》甚至稱這一行為將成為2008年的一大時尚。加之節(jié)假日分布的更加合理與均衡，和此前備受關注的帶薪年休假制度也被提上了議事日程，奧運、節(jié)假日改革、帶薪年休假，成為2008年旅游行業(yè)的火熱的直接原因，對旅游行業(yè)總體來說“長期利好”。旅游行業(yè)的發(fā)展還會引起酒店和餐飲服務行業(yè)的變化，求新求變是該行業(yè)2008年的主題。

緊俏職位：計調員、計調經理，旅游銷售顧問、旅游銷售代表、同業(yè)銷售代表、旅游銷售經理，旅游產品策劃

能源行業(yè)：100美元油價催生新需求

年初，受投資者擔心原油供應緊張以及美元貶值等因素影響，國際原油期貨價格在歷史上首度突破每桶100美元大關。根據中華英才網的職位需求分析，2007年以來，隨著油價的連續(xù)上漲，能源行業(yè)的職位需要也節(jié)節(jié)邁進。國際油價上漲的背后，能源需求日益增長。除了傳統(tǒng)的煤炭、石油，水電、火電以外，核電、風能發(fā)電都因為有國家政策的推動，呈現快速發(fā)展的趨勢，如核電企業(yè)的校園招聘，從2006年開始，就一年比一年火爆。

緊俏職位：技術工程師、維修工程師，安全/健康/環(huán)境管理、物流管理、質量管理(QA/QC)、工業(yè)工程師（IE）、制造工程師

醫(yī)藥行業(yè)：新醫(yī)改帶來新發(fā)展

2007年全民討論的一個詞：新醫(yī)改?！靶箩t(yī)改”的一個“新”字，承載了無數深受“看病貴”與“看病難”困擾的普通百姓的厚望。隨著農村合作醫(yī)療保險以及城鎮(zhèn)居民醫(yī)保的全面鋪開，保守估計，醫(yī)藥市場規(guī)模將擴大至少1000億元。新醫(yī)改各種政策的出臺將加劇中小企業(yè)出局壓力，提高行業(yè)集中程度，很多人會因此面臨失業(yè)。不過隨著醫(yī)藥行業(yè)市場擴大，醫(yī)藥行業(yè)對人才的總體需求在增加，這對求職者仍然是個好消息。

緊俏職位：醫(yī)藥研發(fā)、化學制劑研發(fā)、藥品銷售、推廣、業(yè)務咨詢、環(huán)保技術、藥品生產、質量管理

機械行業(yè)：經冬復立春

2007年上半年，全國機械（裝備）制造業(yè)投資增速超過40%，全行業(yè)產值增加1.7萬億元。由于國家在07年下發(fā)了《國務院關于加快振興裝備制造業(yè)的若干意見》，把振興裝備制造業(yè)列為一項戰(zhàn)略任務，2008年機械行業(yè)有望保持30%以上的高增長。但機械行業(yè)是能耗大戶，在國際石油價格突破100美元的背景下，節(jié)能減排的壓力越來越大，機械行業(yè)要乘風破浪，招攬合適人才，走科技和環(huán)保之路，是當務之急。

緊俏職位：機械設計師、機械工程師、CNC工程師、機械維修工程師

金融業(yè)：菊殘猶有傲霜枝