商標標志設計精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的商標標志設計主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：商標標志設計范文
首先，我畫了一輪圓月，因為這是“中國月球探測計劃”標志，當然不能偏主題，而且中國人對“圓”是情有獨鐘，代表著團圓，也預示著這次月球探測計劃能圓滿成功。
接著，我又用毛筆畫了一條騰飛的巨龍，昂首云霄。因為我們都是龍的傳人，代表這上月球事業(yè)能像巨龍一樣騰飛而起。
然后，我再畫了一雙腳印。因為上月球是人們心中美好的愿望，嫦娥奔月的傳說就流傳了幾千年。我希望中國人能早日登上月球，踏上這片神秘的土地，實現(xiàn)人們的終極夢想。
最后，我又畫了幾只和平鴿。和平鴿代表著和平，我們這次上月球并不是為了搞破壞，也不是為了搶占月球資源，而是為了和平開發(fā)土地，利用土地。
我為我能創(chuàng)造這幅作品而感到自豪，并給作品取了一個好聽的名字——月亮之上。
第2篇：商標標志設計范文
內容摘要：本文借鑒標準普爾和穆迪的信用評級體系，分析我國商業(yè)銀行信用評級指標體系的設計思路和方法，重點闡述適合我國特點的商業(yè)銀行信用評級指標體系。
關鍵詞： 信用評級 指標體系 財務評估
2001年，巴塞爾銀行監(jiān)管委員會公布了新資本協(xié)議的征求意見稿，在保留銀行資產外部評級方式的同時，鼓勵大銀行建立內部評級體系和開發(fā)風險度量模型。巴塞爾新資本協(xié)議對于信用風險提出了標準法、內部評級初級法和內部評級高級法三種方法來計算，三者一脈相承。顯然，在金融業(yè)日益全球化的新形勢下，加強我國商業(yè)銀行的內部評級體系和風險度量模型的研究，縮小與國外同行的差距，已成為刻不容緩的工作。本文通過借鑒國外先進經驗，探討了適合中國特點的綜合的商業(yè)銀行信用評級指標體系的設計思路。
標準普爾和穆迪的信用評級體系
商業(yè)銀行的信用評級過程
當商業(yè)銀行對借款人進行信用評級時，往往要考慮到是依據借款人當前的狀態(tài)（“時點評級”）還是依據在貸款的整個信用周期中的預期信譽（“周期”評級）。評級機構的傳統(tǒng)評級方法被認為最接近純“周期”評級，而默頓模型是典型的“時點”評級，商業(yè)銀行的內部評級方法可能介于二者之間。雖然商業(yè)銀行傳統(tǒng)上只評估1年期的違約概率，但根據新巴塞爾協(xié)議的要求，銀行在評級時必須應用更長的時間范圍。因此，每家銀行的內部評級方法最終具體介于“周期”評級與“時點”評級之間的位置由銀行根據各自的特點決定。
信用指標設計的一個主要來源是國際著名評級機構，評級機構展開調查的基礎在于：信用專業(yè)公司能夠快速、真實、完整、連續(xù)、合法、公開地取得用于企業(yè)資信調查報告和消費者個人信用調查報告的數(shù)據；允許合法地傳播或經營經過處理的數(shù)據。從這兩個先決條件可以清楚地看到，開展信用指標評級的國家必須具備完善的法制環(huán)境。
標準普爾和穆迪的信用評級特點
面對巨大的投資者需求市場，穆迪從1909年起先后開始對鐵路債券和一般企業(yè)債券進行信用評級，并開創(chuàng)性地運用簡單的符號表示債券的信用等級。標準普爾是第一家對抵押擔保債券、共同基金和資產支持債券進行評級的評級機構。目前標準普爾和穆迪是世界上最著名的兩大信用評級機構，它們的評級原則、評級方法以及評級結果等逐漸為投資者所認同，其權威性已得到世界公認。
標準普爾和穆迪的評級過程包括定量和定性分析。定量方面的分析主要是指財務分析，尤其是對公司財務報表的分析。定性方面的分析是關于管理質量的分析，包括公司競爭力分析和行業(yè)預期增長等，并且特別注重法律方面。圖1顯示了大多數(shù)評級機構所用的幾乎完全相同的評級過程。
標準普爾和穆迪還有各自獨特的評級分類標準，標準普爾以大寫字母來表示評級細分方式，對較優(yōu)或較劣的附注記號分別是“+”或“-”。穆迪以小寫a作為評級細分方式，在完成基本等級的評定后，由優(yōu)至劣的附注記號分別是“1”、“2”、“3”。
但S&P、Moody等國際著名信用評級機構的評級對象主要是發(fā)債人和各種債務工具，發(fā)債人評級是對受評對象自身償付能力的評價；各種債務工具的評級則是在發(fā)行人信用等級的基礎上，考慮每一種債務工具的特點和受保障程度來確定其最終信用等級?？梢姡湓u估內容主要是受評對象特定債務的違約風險和違約嚴重性，而不是對企業(yè)信用狀況的綜合評價，其評級也不能批量化進行，因而無法解決當前中國商業(yè)銀行評級指標體系的建設問題。
我國商業(yè)銀行信用評級指標體系設計思路
設計思想和方法
目前，我國各家商業(yè)銀行信用評級多采用“打分法”，即通過選取一定的財務指標和其他管理指標，并通過專家系統(tǒng)的主觀判斷來設定這些指標的權重和分值，由評級人員對企業(yè)相關的財務數(shù)據和管理指標進行打分，根據匯總的總分確定其相應的信用級別。由于各家商業(yè)銀行評級的因素和指標有很大的區(qū)別，現(xiàn)有做法雖能依據各地區(qū)、各行業(yè)的特點不同，但是缺乏一個統(tǒng)一的設計思路會造成判斷標準的嚴重差別，給實際工作帶來損失。
根據上文提到的標準普爾和穆迪的信用評級指標體系，它們往往采取統(tǒng)一的判斷標準，然后根據不同的實際情況進行評級因素和指標的調整，而且還可以在不同的時點進行評級修正。但外部評級機構的評級因素和商業(yè)銀行的評級因素又往往存在不同，很重要的一點是評級結果的透明度。中介機構的評級往往是公開的，許多投資者或團體都可采用，而銀行評級的結果主要用于銀行自身的使用，其成本收益也是內部的。因此，銀行保持評級結果的準確性、一致性和區(qū)分性的壓力主要來自于內部管理組合的需要，而且內部評級系統(tǒng)會根據成本、內部需要而進行調整。
我國商業(yè)銀行信用評級指標體系的設計步驟
財務評估 財務評估幾乎是所有信用評級的必備和基礎的工作，對于我國商業(yè)銀行來說，隨著與國際接軌的不斷深入，這項評估將不斷完善。財務指標分析是評估未來現(xiàn)金流量是否充足和借款者償債能力的中心環(huán)節(jié)，分析的重點是借款者資產的流動性、償付能力、獲得其他資金的能力等等。其設計的主要財務指標見表1。
管理因素評估 銀行管理層尤其是風險管理部門的高管人員所提出的管理策略會影響銀行整體發(fā)展、經營風險、盈利能力等。通過對歷史的業(yè)績記錄和評估，了解管理層策略的成效是很重要的。銀行必須訂立明確的策略及發(fā)展目標，以適應不斷變換的金融市場環(huán)境。在對策略目標的分析上，不應僅僅偏重于策略目標的制定，而更應看重管理策略的執(zhí)行過程。銀行本身的決策將直接關系到對借款人信用判斷的合理性和準確性。對這一因素的評估指標設計主要還是以定性指標為主，比如設計如下問題：檢查日常賬戶運作的能力如何，有無應對管理風險的措施，能否很好地進行商業(yè)運作，并引入或創(chuàng)新新產品、新技術，處理問題能否迅速，能否兼顧短期和長期的發(fā)展，是否有合理的商業(yè)和財務計劃，管理成本如何，管理層的年薪是否與企業(yè)的規(guī)模和發(fā)展相適應，管理層是否對監(jiān)管環(huán)境有清晰的認識。
信用評級在不斷發(fā)展，但隨后的發(fā)展需要銀行風險管理者有長遠的眼光和深厚的數(shù)學背景，他們的存在使這項工作更加專業(yè)化、系統(tǒng)化，反過來又進一步促進了風險管理的發(fā)展。
行業(yè)評估 行業(yè)環(huán)境的評估和分析是為了了解借款者所在行業(yè)的健康程度以及未來的發(fā)展前景。行業(yè)組織和集中化程度是行業(yè)分析的一個重要方面。一般來說，壟斷程度較高的行業(yè)比趨向于自由競爭的行業(yè)盈利更有保障、風險相對較低，受政府支持的可能性較大。
競爭力：成本結構（由規(guī)模經濟、資本集中度、投入成本、所處區(qū)域、基礎設備、技術等方面決定）、國際聲譽、目標市場有效性等。
監(jiān)管框架：政府直接和間接稅收方面的法律法規(guī)、貿易融資、現(xiàn)有的政策和發(fā)展趨勢、供給和需求方面的影響。評估借款人所面臨的監(jiān)管時，應分析監(jiān)管質量、監(jiān)管政策、監(jiān)管改變趨勢、借款人與監(jiān)管機構的關系、監(jiān)管機構的社會地位及在借款人出現(xiàn)危機時的控制能力及其影響力等。
技術變化：研發(fā)與技術創(chuàng)新往往是一個企業(yè)發(fā)展的生命點。
長期趨勢：人口統(tǒng)計學方面（如年齡結構、性別結構、相關市場的構成和財富分布）、耐用品和基礎設施的回收期（船只、道路、橋梁等的期限）、生活方式和消費者觀點的變化。
宏觀經濟環(huán)境的脆弱性：該行業(yè)對經濟蕭條、財政政策、利率與匯率變化和其他經濟變量的敏感度，尤其要注意貿易環(huán)境的變化對其所造成的影響。
國家風險評估 我國的國際化程度日益加深，目前從很大程度上顯示為貨幣的幣值問題。人民幣升值問題是最近的一個敏感問題，對借款人的信用等級的確定有很大的影響。
第三方支持和抵押擔保方面 此方面有好有壞，好的方面在于有了第三方的擔?？梢詾樯虡I(yè)銀行的貸款提供支持，壞的方面在于關聯(lián)擔保、交叉擔保的存在使得整個信用體系受到破壞。抵押擔保的類型對評級的程度也有很大影響。
參考文獻：
1.郭敏華.信用評級[M].北京：中國人民大學出版社，2004
第3篇：商標標志設計范文
關鍵詞：時尚品牌；標志設計；拉丁字母；漢字；設計
時尚品牌標志的字體設計一直以來都是時尚界持續(xù)關注的熱點話題，字體設計通過對文字形態(tài)進行重新設計使其具有特殊的視覺效果，通過調整筆畫、架構與造型特征等增添美感或傳遞強勁的視覺效果，可以說是一種將品牌標志變得更加吸引人、深入人心的重要措施。對于時尚品牌來說，精心的標志字體設計有助于其更好的凸顯品牌個性和特征，符合品牌的內在文化，使其更富特色，在市場競爭中比同類對手更能吸引消費者，從而達到傳播與深化品牌形象的目的。所以，針對時尚品牌標志的字體設計研究才有著重要意義。
1 時尚品牌標志字體意義
時尚品牌之所以受到消費市場追逐、熱捧，除了其出眾的產品之外，產品的明星效應以及時尚內涵也是重要因素，鮮明的富有個性的、被市場廣泛熟知且認同的品牌標志是其大受歡迎的重要秘訣。當前時尚品牌種類眾多，市場更新?lián)Q代快，想要從其中脫穎而出必然要有自己的特色。目前大眾生活水平、精神文化追求的提升使得其對于時尚品牌的需求不斷增長，各個品牌富有自身特色的標志字體成了其最好的代言人，無論是五花八門的圖形還是巧妙設計的文字都成了吸引顧客的好手段，無數(shù)商家都競相模仿。比如市場中經?？梢钥吹街T如雙G、雙F等著名時尚品牌，但是多數(shù)其實并非真品而是市場仿品，這也無疑從側面說明了時尚品牌的號召力[1]。對于消費者來說，代表時尚品牌的標志字體就是凸顯自身特殊性與其他品牌區(qū)別開來的關鍵，也是消費者選擇某種品牌的重要動因，所以從這個角度來看，時尚品牌標志字體的重要性不言而喻，其標志字體的設計也就顯得十分重要了。
2 時尚品牌標志字體設計現(xiàn)狀分析
當前國內外眾多時尚品牌標志字體的設計主要有拉丁文字母和漢字標志兩種字體。使用拉丁文字母作為時尚品牌標志字體的多以歐美時尚品牌為主，漢字標志則是中華文化圈內時尚品牌的選擇。
歐美時尚界引領時尚潮流的是眾多高端大氣上檔次的奢侈品品牌，它們作為全球時尚界的風向標，無一不具有濃厚的文化積淀與底蘊，設計傳統(tǒng)也根由品牌文化而生，發(fā)展到現(xiàn)在已經成為眾多后來起步較晚的時尚品牌爭相模仿和超越的典范。不同的時尚品牌在設計風格上也不盡相同，有些力求簡潔，色彩低調，造型簡單大氣，有些則設計優(yōu)良，重視傳統(tǒng)，比如喬治?阿曼尼的典雅、范思哲的先鋒時尚、香奈兒的高雅簡潔……這些時尚品牌在自己的標志字體設計方面都別具特色。它們多數(shù)所應用是二十世紀上半葉誕生于瑞士迄今為止最流行的字體之一――Helvetica字，尤其是以拉丁文為母語的國家，是主要應用者。比如意大利品牌芬迪采用這種字體作為品牌標志字體，通過調整比例和字形設計出了獨屬于自己的標志字體，以雙F為標志的字體深受追捧。許多時尚雜志標志字體設計喜歡選用法式浪漫的迪多字體，比如法國著名時尚雜志《Vogue》與《ELLE》，還有眾多高端時尚品牌巴寶莉與阿曼尼等[2]。在標志字體的創(chuàng)新設計方面，這些時尚品牌的設計方面更多地傾向于對字形的變化，比如變更字體，調整粗細、角度與字體間距等，總體來說花樣并不多，但是彰顯出的變化內涵卻十分豐富。比如喬治?阿曼尼略微夸張的襯線連體表現(xiàn)，伊芙?圣羅蘭獨特的字體比例和獨特的字母組合形式，尤其是圣羅蘭的標志字體，整體設計干凈利落，均衡且節(jié)奏鮮明，將襯線字體與無襯線字體巧妙結合削弱了字體間的冷漠，整體表達出干練優(yōu)雅的氣質，與其品牌文化十分相合。瑞典的時尚品牌則通過大膽采用手寫體，為標志突出了其富有活力和輕快風格的品牌文化。這些可以說是歐美時尚圈極富代表的時尚品牌標志字體設計。
在漢語文化圈，多數(shù)時尚品牌設計越來越傾向于選擇漢語作為品牌標志字體。當前所使用的漢字字體主要以宋體和黑體為主，在設計方面還與歐美的純熟范兒有些差距，不少設計顯得生硬、干澀，與自身品牌文化還不甚相符，不過隨著標志字體設計創(chuàng)新應用越來越深入，也涌現(xiàn)出了不少新想法，出現(xiàn)了不少出眾的設計作品。比如2009年時尚傳媒集團推出了專門的時尚品牌標志設計“時尚中黑簡體字”將其作為品牌標志在平媒與網絡各個平臺使用，這種字體設計上簡約時尚，富有極強的整體感，筆畫均衡，方圓搭配合適，十分具有特色，可以說在兼具了品牌文化內涵的同時在標志字體設計上取得了成功，使二者達到了良好的統(tǒng)一。有些品牌在標志字體設計方面參考中國古代傳統(tǒng)書法，將其作為品牌標志字體使用，較為著名的就是在眾多的酒類生產企業(yè)，比如茅臺酒、五糧液、舍得酒等，都使用了中國書法中較為特殊的草書、楷書、行書進行設計，不僅凸顯了酒類文化綿遠悠長的歷史特點，同時也彰顯了其獨特的中華文化特色，強調了中國時尚[3]。全球一體化背景下，越來越多的中國企業(yè)同時設計了漢字標志字體和拉丁字母字體，針對國內外市場實施針對性宣傳，比如海爾品牌，中文手寫體標志海爾與拉丁文小寫體haier，在展現(xiàn)民族個性的同時也迎合了歐美市場。越來越多的外國品牌進入中國這個巨大的市場之后，為爭取消費者青睞也設計了多套字體，比如美國兩大飲料巨頭可口可樂和百事可樂都有獨屬于自己的專門中文漢字字體，在設計方面確實別具一格。
總體來說，當前時尚品牌的發(fā)展多數(shù)都走的是國內與全球兩條線，尤其是中國市場作為世界上最具消費潛力、潛在客戶群最為龐大、消費質量不斷提升的重要市場，已經成為眾多時尚品牌的第一選擇，為此它們在標志字體設計方面除了根據自身品牌文化特性堅持使用傳統(tǒng)拉丁字母標志字體外，還逐漸開始了使用專門設計的漢字標志字體的旅程。許多世界著名的時尚品牌標志字體都凸顯出中英文并存并茂的局面，這意味著經過時間和市場的洗禮眾多時尚品牌的標志字體設計將會越來越創(chuàng)新與繁榮。
參考文獻：
[1] 萬云青，汪尚麟，柳燕子.字體設計[M].武漢：華中科技大學出版社，2011.
第4篇：商標標志設計范文
關鍵詞：標志；品牌識別；產品造型；再設計；協(xié)同設計
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）03-0197-01
品牌標志能產生品牌認知，以商業(yè)為目的，借助圖案和色彩為品牌構筑出一種信息的視覺語言，向消費者傳遞企業(yè)的理念。但更多的時候品牌標志是跟產品在一起呈現(xiàn)出來的，如今筆記本電腦品牌繁多，同類產品的競爭激烈，在筆記本電腦的市場里各個品牌的技術區(qū)分度和形態(tài)區(qū)分度不相上下，競爭很大一部分落在對品牌的認知，標志作為品牌強有力的識別要素，如何抓住消費者的認知和情感心里，發(fā)揮標志在筆記本電腦上的品牌表現(xiàn)力成了關鍵點。
標志在與產品造型結合共同呈現(xiàn)品牌認知時，我們要遵循兩點：一是要根據產品設計的要素對品牌的標志進行再設計，如材質、形態(tài)、風格等；二是要根據產品的整體形態(tài)將品牌標志融入在外觀上，以幫助標志能很好發(fā)揮出品牌識別的功能。
一、標志根據依附對象的再設計
傳統(tǒng)意義上的標志設計很少設計標志在實際環(huán)境中的應用問題，但從標志的存在意義上，或者說標志的傳播特點的角度講，這樣研究標志設計是不完整的，缺少了一個額至關重要的環(huán)節(jié)――現(xiàn)場應用環(huán)節(jié)。針對品牌的標志本身，標志的設計自然反映品牌的理念，品牌理念指導產品設計，所以如果是具有完善設計體系的品牌，其各個方面的設計都是一脈相承的，品牌標志在與產品形態(tài)設計的協(xié)同表現(xiàn)上就不會存在大的沖突，但市場對品牌多樣性的需求，和產品的不斷迭代，標志設計也需要針對同品牌不同系列產品進行適應性的升華再設計。
再設計的過程中要牢牢把握兩點依據：一是標志所依附的對象的設計風格；二是貫穿整個品牌的設計理念。在標志再設計的風格方面，既要融入依附對象的風格，又要根據自身的特點創(chuàng)造出美好的形態(tài)，使標志成為產品造型上愉悅的亮點。形態(tài)、色彩、肌理是造型的三要素，其中對形態(tài)的創(chuàng)造是最為核心的問題，色彩和肌理都是依附于形態(tài)而產生和存在的。筆記本上標志要視其為產品本身的一個造型點，遵循產品造型的三要素進行再設計。例如，聯(lián)想的2008年奧運會紀念款筆記本在反映品牌理念方面，當依據產品的整體形態(tài)和各元素進行再設計的品牌標志重新具備了強有力的識別性，由此這個標志集中反映了整個品牌的形象和素質。標志并不是品牌――它只是品牌的簡略表達方法。如蘋果筆記本電腦屏幕背后的明亮LED標志，在機身整體材質的映襯下，呼應筆記本鍵盤的發(fā)光設計，這種多元的感官感受營造出簡潔、溫暖、和一種親和的科技感，這一準確的語義信息編碼與解碼過程反映了蘋果筆記本電腦的品牌形象。
二、把握標志與依附產品對象的關系
品牌標志在產品造型協(xié)同設計的過程中，標志作為產品造型的一部分，呈現(xiàn)在筆記本電腦機身上的位置和比例需要有個性反映，梳理標志和依附對象之間的關系，通過不同的手段，如變化與統(tǒng)一、對比與調和、對稱與均衡、比例與尺度、節(jié)奏與韻律等，來加強識別信息上的區(qū)分呈現(xiàn)。
變化與統(tǒng)一是美的基本特征，如何能利用這一形式美法則的總原則在標志與產品之間架起一座橋梁，把握好多樣性的統(tǒng)一和統(tǒng)一的多樣性是關鍵。如，以下假設將不同品牌的筆記本電腦的標志置于同一位置，在這樣的比較中不難發(fā)現(xiàn)，呈現(xiàn)出來的識別性會有所降低。所以相較不同品牌標志位置的多樣性，能夠統(tǒng)一自身品牌的不同產品標志的位置，形成“家族”特色，使消費者對品牌的識別產生既定的思維模式，放大標志在產品造型上的識別性。
對比與調和，對比是相悖的元素的組合，直線曲線的對比、簡單與繁瑣的對比、色彩材料的對比，這種對比關系的存在構筑了視覺的中心；調和是將各個要素之間相互產生聯(lián)系，形成和諧統(tǒng)一的整體。再如蘋果筆記本電腦屏幕背后的明亮LED標志，利用標志材質與筆記本整體材質上的區(qū)分，呈現(xiàn)出明顯的對比反差，喚起人們對標志的認知心里活動，而鋁合金材質與明亮的光感又調和成對高科技的一致反映，這種對比與調和的集中體現(xiàn)，讓產品上的標志超越了自身的一般識別性。
標志作為品牌的構成元素之一，視覺化了人們對品牌的認知，而產品造型上標志的再設計，是品牌標志本身的再次升華，以一種新的載體濃縮的反映品牌理念，品牌標志與產品造型的協(xié)同設計也正是為了追求最高的品牌識別性，實現(xiàn)品牌價值。
參考文獻：
第5篇：商標標志設計范文
各省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局：
為了方便商標機構開展商標業(yè)務，現(xiàn)就有關事項通知如下：
一、自2004年3月1日起，新登記注冊的商標機構，由各省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局每月一次將名單抄送國家工商行政管理總局商標局備案。抄送的內容包括：機構內容、住所、法定代表人、聯(lián)系電話、郵政編碼。
二、商標機構需要通過郵寄的方式商標注冊申請等事宜，應到國家工商行政管理總局商標局辦理開設賬戶、交納規(guī)費預付款事宜。
三、商標機構需要了解如何開設賬戶等有關情況的，請登錄“中國商標網”查詢，網址為：ctmo.gov.cn或sbj.saic.gov.cn.
國家工商行政管理總局商標局
聯(lián)系電話：68032233—3417
第6篇：商標標志設計范文
關鍵詞： 民生水平；評價指標體系；扎根理論；相關性分析；信息熵
中圖分類號：C916 文獻標識碼：A 文章編號：10035192（2013）06006607
The Establishment of People’s Livelihood Project Evaluation Indicators SystemBased
on Grounded Theory MethodStatistical MethodInformation Entropy
FENG Nanping1，2， TANG Yunshu1，2， PENG Zhanglin1，2， WANG Sufeng1，2
（1.School of Management， Hefei University of Technology， Hefei 230009， China； 2.Humanities and Social Science Base of Knowledge Economy and Enterprise Management Innovation in Anhui Province， Hefei 230009， China）
Abstract： Based on grounded theory， statistical methods and the theory of information entropy， this paper establishes an evaluation indicators system of People’s Livelihood Project. Using grounded theory methods to construct an evaluation indicators system initially， to meet the completeness and purposiveness requirement of the indicators system； Investigating the observability and the data acquisition cost of the indicators， to meet the operability requirements of the indicators system； Screening the indicators according to the correlation coefficient and the variance inflation factor， to meet the independence requirements of the indicators system； Further streamlining the indicators according to the amount of information reflected by the information entropy， to meet the significance requirements of the indicators system. The study result reveals that final indicators system uses 22 final indicators to reflect the information of 73 original indicators that can be observed. Compared with similar findings， the number of indicators is streamlined while reflecting the main information.
Key words： people’s livelihood level； evaluation indicators system； grounded theory； correlation analysis； information entropy
1 引言
民生問題事關廣大人民群眾最關心、最直接、最現(xiàn)實的利益，是當前貫徹落實科學發(fā)展觀、構建社會主義和諧社會面臨的重大課題，也是“十二五”時期我黨和政府工作的重中之重。對民生工程的建設水平進行科學評估，是深入推進民生工程高效實施，夯實民生工程建設成果，促進民生工程長效發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，也是督促和激勵各級政府自檢自省、持續(xù)改進，提高民生工程建設成效的重要依據。而一套科學的評估指標體系則是實現(xiàn)高質量評估的前提條件。沒有科學的指標體系，無論采用如何精準的評價方法，得出的評價結果對民生工程建設實踐工作的指導都有可能偏離正確方向。近些年來，學術界對民生指標的關注度也在不斷提高[1～3]，但總體上仍處于探索階段，指標體系的構建多是建立在定性分析基礎之上，構建過程中考慮最多的是民生的內涵問題，而對于指標間的獨立性、指標的顯著性等問題則考慮得較少。另一方面，由于民生問題源自于人民群眾的日常生活，民生工程以服務民眾為根本目的，因此，若民眾能參與到指標體系的設計過程中，則能更深刻地體現(xiàn)民生工程的本質要求，大大增強指標體系與民生工程建設管理實際的貼近程度，更好地實現(xiàn)指標體系的目的性要求，現(xiàn)有研究這方面也有待加強。
基于此，本文將民生工程評價指標體系的構建大致分為初步構建與指標篩選兩大階段，并綜合運用扎根理論、統(tǒng)計方法和信息熵理論等，以滿足指標體系的完備性、目的性、可操作性、獨立性和顯著性等要求。
初步構建階段的任務是形成一個評價指標全集，目的性和完備性是該階段需要考慮的主要因素。目的性指的是指標體系的設計要服務于實踐管理的最終目的，因此要盡可能無限貼近民生工程建設的管理實踐；為了保證最終指標體系的完備性，要求在該階段盡可能多地給出相關指標，以免遺漏重要指標。
指標篩選階段的任務是對全集中的指標進行篩選，可操作性、獨立性、顯著性是該階段需要考慮的主要因素?？刹僮餍约纯紤]數(shù)據的可觀測性，確保在可接受成本范圍內所有指標都能獲得數(shù)據。因此，指標篩選階段首先就是要剔除指標集合中數(shù)據無法獲得或需要昂貴成本才能獲得的那些指標。獨立性要求指標之間不相關或者相關程度較小，避免多指標之間反映信息重復從而造成大量冗余信息，增加評價工作量。顯著性要求必須剔除那些對評價結果貢獻很小和微乎其微的指標，確保剩余指標對評價結果均有顯著影響。
2 基于扎根理論統(tǒng)計方法信息熵的評價指標體系構建方法
2.1 基于扎根理論的指標體系初步構建
由Glaser和Strauss[4]提出的扎根理論被認為是定性研究中最科學的方法論[5]。扎根理論最大的特點就是其對現(xiàn)實的“扎根性”。研究者在進行數(shù)據收集之前并不提出理論假設，而是直接通過對調查資料進行經驗分析、概念提煉和理論抽象，即從下往上將資料不斷地進行分析、濃縮、歸納并最終形成理論，這使得理論的建立立足于現(xiàn)實情境，也更接近現(xiàn)實情境。扎根理論方法在管理學、社會學等諸多學科領域的研究中都得到了廣泛應用
[6～8]。從扎根理論的特點可以看出，如果將扎根理論運用于指標體系的初步階段，則能有效滿足指標體系的目的性和完備性要求。
扎根理論方法是一種從現(xiàn)象中歸納理論的技術，因此，數(shù)據采集非常重要。民生工程評價指標體系初步構建過程中的數(shù)據采集對象至少應該包括以下四類。第一類是民生工程的直接受惠對象即公眾。公眾的加入使得指標體系的構建能深入到現(xiàn)實生活中，強調對公眾有重要意義的觀點和事實，而不是對研究者有重要意義的結果。第二類是領域專家。由于公眾對民生工程的認識往往未必全面深入，領域專家的知識補充可從多維角度進行指標體系的設計思考。第三類是民生工程建設活動的執(zhí)行者即政府。盡管他們給出的相關數(shù)據可能帶有一定的自我利益保護傾向，但是由于他們對民生工程建設往往比其他幾類數(shù)據采集對象有著更深刻的理解和感悟，因此仍然是數(shù)據的重要來源之一。第四類是已有文獻。但值得注意的是，扎根理論研究方法論對已有文獻的使用較之其他研究方法論有著較大的差異。通常研究方法中，文獻回顧是研究者開展研究之前必不可少的一個環(huán)節(jié)。但在扎根理論研究方法中，文獻回顧延遲被認為是一個顯著特征，一般都在概念初步形成后再進行詳細的文獻回顧[4]。
對采集的數(shù)據進行整理與編碼，并在此基礎上抽取指標是指標體系初步構建階段中最重要的環(huán)節(jié)。構建指標體系的理論性編碼就是一個通過分析原始數(shù)據、發(fā)現(xiàn)設計概念類屬、建立概念類屬間的各種聯(lián)系的過程，需要經過開放式編碼和軸式編碼兩個編碼階段的操作。其中，開放式編碼階段是一個將收集的原始資料打散、賦予概念，然后以新的方式重新組合起來的操作化過程，即對原始資料進行初步分類形成初級類屬并給初級類屬進行命名，這里的初級類屬也就是指標體系的指標層；軸式編碼是一個發(fā)現(xiàn)初級類屬之間的各種聯(lián)系并重新形成更高一級類屬的循環(huán)過程，即分析開放式編碼階段形成的各指標之間的關聯(lián)并分辨指標之間的層級關系，在此基礎上形成準則層指標，接著繼續(xù)分辨準則層之間的關系直至形成目標層指標。兩級編碼完成后，最終形成初步構建的指標體系。
檢驗是否已到理論飽和點是保障指標體系完備性的重要工作。所謂理論飽和點是指無論再收集多少資料，都不會有新的指標類屬出現(xiàn)，此時可停止數(shù)據采集。若分析已有文獻和其他未用來形成指標類屬的數(shù)據資料，如訪談記錄，都沒有發(fā)現(xiàn)形成新的重要指標類屬和關系，則可認為理論上是飽和的。
2.2 基于統(tǒng)計方法信息熵理論的指標篩選
在指標篩選階段，主要考慮在初步構建的指標體系基礎上進行指標的客觀篩選問題。實現(xiàn)指標可操作性的篩選，只需考察指標的可觀測性以及指標數(shù)據的獲取成本即可。而要實現(xiàn)指標的獨立性和顯著性，則需要借助特定的方法進行相應的定量分析。
2.2.1 基于相關性分析的指標獨立性篩選
可通過指標間的相關性分析來完成指標的獨立性篩選。若是兩個指標相關系數(shù)大，則說明它們反映的重復信息較多，因此，首先可以通過計算兩兩指標間的相關系數(shù)進行指標獨立性的初步篩選。另一方面，對多個指標，可能會存在以下情況：指標兩兩間雖不相關，但多個指標之間的某種組合可能存在相關性。此時，指標間仍不獨立，指標體系仍包含重復信息。為此，還需要在計算相關系數(shù)的基礎上，進行共線性檢驗。相關性分析的具體步驟如下：
4 結論
本文綜合運用扎根理論、統(tǒng)計方法和信息熵理論等，構建了一套我國民生工程建設的評價指標體系。主要通過運用扎根理論來實現(xiàn)指標體系完備性和目的性要求；通過統(tǒng)計方法來實現(xiàn)指標體系獨立性要求；通過信息熵理論來實現(xiàn)指標體系顯著性要求。研究結果表明，最終建立的指標體系僅用22個指標反映初始指標體系中73個可觀測指標的約91.5%的原始信息。與其他文獻中得到的同類指標體系相比，本文構建的民生工程建設評價指標體系，在基本保留原有信息量的條件下，指標數(shù)目大為精簡，可為相關決策提供基本依據。
參 考 文 獻：
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第7篇：商標標志設計范文
論文摘要：隨著我國城市的日益發(fā)展，城市社區(qū)外部不經濟問題日益制約著城市的發(fā)展和居民生活水平的提高。因此，如何治理社區(qū)商業(yè)外部不經濟，切實解決人民群眾日常生活購物與消費等方面的問題則是當務之急。而加強社區(qū)商業(yè) 環(huán)境 規(guī)劃，加大政府對社區(qū)商業(yè)的投入、制定扶持社區(qū)商業(yè)發(fā)展，規(guī)范經營的政策、建立健全社區(qū)商業(yè)行業(yè)規(guī)范，形成有效的行業(yè)監(jiān)督機制、采取以連鎖經營為主的業(yè)態(tài)多元化發(fā)展等是解決社區(qū)商業(yè)外部不經濟之良策。
社區(qū)商業(yè)是商業(yè)的基礎，是滿足人民群眾日常生活的重要渠道、是擴大城市消費的有效途徑。黨的十六屆四中全會提出要構建 社會 主義 和諧社會，而和諧的社區(qū)是和諧社會的基礎與出發(fā)點，和諧社區(qū)首先要求社區(qū)商業(yè)和諧發(fā)展。然而，由于種種原因，社區(qū)商業(yè)外部不經濟表現(xiàn)的越來越突出，全面治理社區(qū)商業(yè)的種種外部不經濟，切實解決人民群眾日常生活購物與消費等方面的困難是當務之急。
一、城市社區(qū)商業(yè)的主要類型
社區(qū)商業(yè)是滿足最基本的生理生活需要的必需條件，社區(qū)商業(yè)的發(fā)展水平直接決定著人們的生活水平和質量的高低，社區(qū)商業(yè)對于社區(qū)居民日常生活與消費而言是最為重要的商業(yè)形式。社區(qū)商業(yè)主要包括社區(qū)生活購物、社區(qū)餐飲、社區(qū)家庭服務、社區(qū)生活服務、社區(qū)娛樂休閑、社區(qū)醫(yī)療 保健 、社區(qū)維修服務、社區(qū) 教育 等幾大類，具體內容如表1所示。
二、城市社區(qū)商業(yè)外部不經濟的主要表現(xiàn)
社區(qū)商業(yè)在繁榮 市場 、促進經濟增長、便利人民生活、提供各種消費渠道、解決就業(yè)、豐富人民日益增長的物質 文化 需要等方面起著不可替代的巨大作用。然而由于社區(qū)商業(yè)自身發(fā)展特點、 管理 不善以及規(guī)劃不合理等方面的原因，我國社區(qū)商業(yè)在發(fā)展中的外部不經濟越來越突出，主要表現(xiàn)在以下幾方面：
(一)污染環(huán)境
隨著社區(qū)市場的不斷發(fā)展，社區(qū)居民的消費需求不斷增加，一些與人們生活日益相關的社區(qū)消費服務體系不斷發(fā)展，如：餐飲店、早中晚餐攤販、夜市、以及其他各類型的小攤點、小商販、小型加工裝配修理店等。由于這類商家發(fā)展中其自身難以克服的因素，如污水、煙塵、噪聲等，必然對社區(qū)消費環(huán)境造成污染；一些社區(qū)小型加工裝配修理業(yè)和小攤販占道經營、噪聲擾民現(xiàn)象嚴重，造成了城市 交通 擁堵，引發(fā)了對社區(qū)消費環(huán)境的二次污染。
(二)資源浪費
隨著城市經濟的不斷發(fā)展，一些行業(yè)由于規(guī)模小、對資源的利用率低或是出于 成本 方面的考慮，造成了對于一些有限資源的極大浪費。如城市中的洗車行業(yè)由于其所使用的水資源價格相對低廉，這類企業(yè)規(guī)模有限，沒有任何對于水資源的回收在利用的設施，一方面城市當中日益匱乏的水資源問題，而另一方面卻是對水資源的極大浪費。另外，城市當中一些中小的餐飲業(yè)、零售商業(yè)、小攤販往往使用一次性餐具和塑料包裝袋，也造成了資源浪費。
(三)危害社區(qū)居民的身心健康和權益
由于社區(qū)管理滯后以及社區(qū)商貿環(huán)境建設自身存在的問題，導致了社區(qū)市場秩序混亂，假冒偽劣產品相對較多，危害了社區(qū)居民的身心健康。由于 工商 、質檢等部門的監(jiān)管不到位，相當多數(shù)的社區(qū)市場成為監(jiān)管盲點，從而給假冒偽劣產品提供了生存的沃土。一些社區(qū)經營者采用虛假廣告、包裝、說明書等形式，隱瞞產品的真實性能、主要成分、使用方法等，對必須說明的內容含糊其辭或故意擴大功效，引誘消費者上當；社區(qū)中一些餐飲、娛樂業(yè)等小企業(yè)在經營的過程中，為追求利潤最大化和成本最小化，基本的衛(wèi)生、安全保障措施投入不夠，甚至不投入，所提供的產品問題較多、品質難以保障，導致食品中毒、電器安全事故甚至是非法經營導致的人身傷亡事故頻頻發(fā)生。假冒偽劣產品屢禁不止，嚴重的損害了國家、集體、社區(qū)居民的利益。
(四) 道德 敗壞，引發(fā) 社會 治安問題
在社區(qū)商業(yè)中不公平交易問題較為突出，社區(qū)居民消費權益難以保障。與商品房、汽車、醫(yī)療、電信等消費者反映強烈的存在價格欺詐行業(yè)不同，目前社區(qū)商業(yè)中的欺詐現(xiàn)象主要表現(xiàn)在小攤販的計量器具欺詐、價格欺詐現(xiàn)象普遍，社區(qū)服務業(yè)的服務不規(guī)范等問題引發(fā)的欺詐，這些問題雖然不至于嚴重損害社區(qū)居民的權益，但是助長了不良的社會風氣，不利于和諧社區(qū)商業(yè) 環(huán)境 的構建。
更為值得關注的是，由于社區(qū)中一些以 文化 娛樂消費為主的行業(yè)，原本對于豐富社區(qū)居民的文化娛樂生活起著重要作用，然而這些行業(yè)的經營者出于對利益的追求，提供庸俗低級的消費品，導致社區(qū)居民過度消費、庸俗消費、消費依賴問題嚴重，甚至引發(fā)了較為嚴重的社會問題，如：黃、賭、毒、網絡游戲聊天等 電子 海洛因。這些社會問題危害了社區(qū)乃至社會的治安與穩(wěn)定。一些游藝娛樂業(yè)、音像制品業(yè)、以及網吧在經營過程中，為了招攬生意、牟取暴利，不注重精神消費品的健康性，聽任青少年和兒童在網吧打網絡游戲、聊天、瀏覽不健康的網站，導致部分青少年對網吧的依賴性消費和過度消費，極大的阻礙了這些青少年的身心健康發(fā)展，成為近年來青少年犯罪的一個極其重要的原因。目前這些問題雖然受到社會各界的關注，但是仍然沒有得到有效解決，易引起社區(qū)商業(yè)的不和諧。
三、治理城市社區(qū)商業(yè)外部不 經濟 的策略探討
近年來，我國各級 行政 主管機關采取了各種措施來治理社區(qū)商業(yè)發(fā)展中所出現(xiàn)的問題。商務部于2005年5月下發(fā)了《關于加快我國社區(qū)商業(yè)發(fā)展的 指導 意見》，要求各地解決社區(qū)商業(yè)發(fā)展中的問題，從總體來看，已經取得了初步的效果。目前各級行政主管部門所采取的集中整頓和統(tǒng)一規(guī)劃中應該拋棄部門經濟利益、打破地方保護主義，大力整頓，最大限度地避免“做表面文章”，筆者認為，目前的治理工作必須高度重視以下幾方面問題：第一，經營場所亟待解決；第二，經營方式亟待規(guī)范；第三，經營環(huán)境亟待改觀；第四，經營內容亟待豐富；第五，社區(qū)商業(yè)的經營內容亟待豐富。具體而言，主要包括以下幾點：
(一)加強社區(qū)商業(yè)環(huán)境的規(guī)劃，加大政府對社區(qū)商業(yè)的投入
政府規(guī)劃部門應該加強對社區(qū)商業(yè)環(huán)境的規(guī)劃工作，加大政府投入，這是社區(qū)商業(yè)環(huán)境和諧發(fā)展的有力保障。社區(qū)商業(yè)環(huán)境的規(guī)劃應與城市總體規(guī)劃相結合并納入城市總體規(guī)劃，要以城市商業(yè)服務設施建設分區(qū)發(fā)展目標和功能定位為基礎，結合社區(qū)劃分，統(tǒng)籌構建社區(qū)消費環(huán)境。各級政府主管部門應當盡快解決老社區(qū)和新建社區(qū)的商業(yè)用地和經營場所問題，盡快解決路邊店、馬路集市、夜市等經營場所等問題，為社區(qū)商業(yè)提供衛(wèi)生、安全、合理的經營場所。社區(qū)商業(yè)環(huán)境要與城市經濟發(fā)展狀況、社區(qū)居民購買力水平相適應，避免貪大求多、重復建設；要充分考慮 市場 環(huán)境、現(xiàn)有社區(qū)消費網點狀況及社區(qū)消費水平；既要著眼于長遠，科學預測未來發(fā)展趨勢，又要從實際出發(fā)，合理配置消費網點總量、規(guī)模、檔次和業(yè)態(tài)，構建現(xiàn)代社區(qū)商業(yè)網絡體系。同時，政府還應該加強對那些具有 公共 產品性質的社區(qū)消費品，特別是在社區(qū)醫(yī)療、社區(qū) 教育 、社區(qū)養(yǎng)老等方面的社會保障體系建設。社區(qū)居民對這類消費需求的全面增長與其供給的嚴重短缺，已經制約了社區(qū)消費的增長，成為制約和諧社會的重要因素。因此，加大社區(qū)商業(yè)網點規(guī)劃、為社區(qū)居民提供滿足其基本需求的公共物品和公共服務，是營造和諧的社區(qū)商業(yè)環(huán)境，加速構建和諧社會的一項重要任務。
(二)政府要制定積極扶持社區(qū)商業(yè)發(fā)展、規(guī)范經營的政策
我國社區(qū)商業(yè)外部不經濟嚴重，主要是因為以小企業(yè)為主的社區(qū)商業(yè)在資金、技術、人才等方面存在的缺陷。由于國家在信貸、 財政 、 稅收 等方面對小企業(yè)的限制，有80％的小企業(yè)在 銀行 沒有貸款，這與其為國民經濟貢獻的產值和提供的就業(yè)機會相比是極不相稱的。從世界各國的經驗來看，各國都制定有政府扶持小企業(yè)發(fā)展的政策，從而能夠維護市場的競爭與良好的秩序，實現(xiàn)小企業(yè)的與大企業(yè)之間的公平競爭、合理分工與平等秩序。因此，政府應大力加強扶植社區(qū)商業(yè)的立法進程，改變對社區(qū)商業(yè)的態(tài)度，在稅收、 融資 、信息、技術、咨詢等方面給社區(qū)商業(yè)以“國民待遇”，完善社區(qū)商業(yè)的融資渠道、市場保護措施。
外部不 經濟 的產生是 市場 失靈的表現(xiàn)之一，需要加強政府的管制，政府應該積極運用 稅收 、補貼政策與管制。對于外部不經濟社區(qū)商業(yè)，政府應當加大稅收調節(jié)，引導其積極治理外部不經濟問題或是從事其他行業(yè)，并對于能夠積極治理外部不經濟的以及轉產的企業(yè)給予適當?shù)难a貼。加強政府行為的有效性，避免因企業(yè)賄賂、地方保護主義等影響政府行為的有效性。另外，政府應當積極扶持與廣大人民生活密切相關的、尤其是由城市下崗失業(yè)人員、外來務工者經營的小企業(yè)，給其提供資金、技術、稅收和場地等方面的優(yōu)惠，并對這些小企業(yè)加強約束機制，只有這樣才能有效地解決社區(qū)商業(yè)的外部不經濟。應該積極提倡貫徹質量標準、 環(huán)境 標準及職業(yè)安全衛(wèi)生 管理 標準，對于達不到標準的、經濟和 社會 效益都很差的企業(yè)要堅決的予以取締。
(三)建立健全社區(qū)商業(yè)的行業(yè)規(guī)范，形成有效的行業(yè)監(jiān)督機制
各級城市的政府部門的支持應該是針對宏觀調控而言的，城市當中小企業(yè)外部不經濟問題的解決，還要依靠小企業(yè)自身。小企業(yè)間自身的分工、合作與監(jiān)督機制的形成，是促進城市小企業(yè)發(fā)展、解決其自身外部不經濟問題的方式之一。不同類型的城市小企業(yè)通過相互提供自身有優(yōu)勢的資本、勞動和技術所生產的中間投入品，不僅降低了各自的生產 成本 ，促進了資源的合理化配置，還使得城市小企業(yè)能夠集中有限的資金和能力投入到對外部不經濟的治理中去的問題，使得原先由一家企業(yè)投入造成能力過剩引起的浪費、或是一家企業(yè)投入而其他企業(yè)不投入而引起投人企業(yè)的生產成本提高、競爭力降低之類的問題得到解決。更重要的是，城市中小企業(yè)的合作，可以通過建立行業(yè)行會，形成了一種企業(yè)間的相互制約、相互監(jiān)督的機制。行業(yè)行會建立后，如果行業(yè)中的某一家企業(yè)，如果不解決外部不經濟問題、減少投入，就會遭到聯(lián)合行業(yè)內其他企業(yè)的制約，從根本上減少了外部不經濟發(fā)生的幾率。
制定各種行業(yè)規(guī)范，這些行業(yè)本身沒有錯，只是在經營過程中出現(xiàn)了市場失靈的問題，市場無法解決這類問題，應該制定并完善這類經營的各種規(guī)范和制度，利用各種規(guī)范和制度來約束這些行業(yè)的經營行為，做到有制度可依，有制度必依，違規(guī)必究，執(zhí)行必嚴的態(tài)度。
(四)推進有實力的商業(yè)企業(yè)進社區(qū)
推動和引導商貿零售和餐飲類的企業(yè)、“老字號”企業(yè)進入社區(qū)，在社區(qū)中開展連鎖化經營和品牌化經營，滿足社區(qū)居民多樣化消費需求，為社區(qū)消費提供便利，提高社區(qū)居民的消費質量。通過社區(qū)商業(yè)連鎖化來推動社區(qū)商業(yè)規(guī)范化。實施社區(qū)中心店帶動單體店的戰(zhàn)略，引導大型流通企業(yè)在社區(qū)建設中心店，并以中心店為基礎，帶動社區(qū)單體店發(fā)展。還要不斷規(guī)范社區(qū)內與市民生活密切相關的餐飲早點、美容美發(fā)、洗滌洗浴、家電維修、再生資源回收點等社區(qū)服務業(yè)的發(fā)展，提升他們的服務檔次，滿足社區(qū)居民的個性化需求。
(五)采取以連鎖經營為主的業(yè)態(tài)多元化化發(fā)展
以連鎖經營形式為主的現(xiàn)代企業(yè)，由于相對的經營規(guī)模優(yōu)勢，可以實現(xiàn)低廉的進貨成本及競爭力強的市場價格和壟斷性市場占有率，能夠為消費者提供質量有保障和價格更合理的商品，提供更為周到的服務，將極大地促進社區(qū)商業(yè)快速發(fā)展。
第8篇：商標標志設計范文
【關鍵詞】 當歸注射液； 缺血再灌注； 心??； Survivin
當歸含有阿魏酸、多種磷脂、人體必需氨基酸和微量元素等。目前已證明，當歸對心血管系統(tǒng)、血液造血系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)、抗氧化和清除自由基等多方面均有肯定的藥理作用［1］。目前在研究藥物治療心肌缺血方面還沒有任何一種能絕對減少心肌梗死，對抗心肌缺血。當歸是活血養(yǎng)血的傳統(tǒng)中藥，具有清除氧自由基、降低膽固醇、抗血栓形成等作用，臨床用于治療高血壓病、缺血性心臟病。目前在研究藥物治療心肌缺血方面還沒有任何一種能絕對減少心肌梗死，對抗心肌缺血［2］。當歸是活血養(yǎng)血的傳統(tǒng)中藥，具有清除氧自由基、降低膽固醇、抗血栓形成等作用，臨床用于治療高血壓病、缺血性心臟?。?］。本實驗觀察當歸注射液對缺血/ 再灌注過程心肌的保護作用，研究當歸注射液抗心肌缺血/ 再灌注損傷的作用機理。旨在指導臨床合理應用當歸治療心血管疾病，開辟當歸在體外循環(huán)手術前和術中應用的新途徑。
Survivin是近年發(fā)現(xiàn)的細胞凋亡抑制蛋白（inhibitor of apoptosis protein，IAP）家族的一個新成員，它主要表達于發(fā)育中的胚胎組織以及人類常見的惡性腫瘤組織，而在人類分化成熟組織中不表達（胸腺除外）［4］。Survivin蛋白表達的特異性［5］，有望成為腫瘤診斷和治療的新靶點。以往的研究表明： Survivin與腫瘤細胞增殖、凋亡、血管生成有關，但是Survivin在心肌缺血/ 再灌注損傷中的抗凋亡機制未見報道。本實驗采用免疫組織化學方法觀察當歸注射液對缺血/再灌注過程心肌的保護作用，研究當歸注射液抗心肌缺血/再灌注損傷的作用機理。旨在指導臨床合理應用當歸治療心血管疾病，開辟當歸在體外循環(huán)手術前和術中應用的新途徑。
1 材料與方法
1.1 材料
1.1.1 動物模型制備及分組 選用健康雄性Wistar大鼠（SPF級）35只，體重250～300g左右。腹腔注射戊巴比妥鈉4.5 mg·(100g)-1，麻醉動物后行氣管切開接微型呼吸機人工呼吸［ 呼吸頻率60 次·min-1 ，潮氣量2ml·(100g)-1］，沿胸骨左緣第4肋骨開胸在左心室、右心室與左心房交界處結扎/ 開放左冠狀動脈前降支建立心肌缺血再灌注模型。將動物隨機分成4組: 正常對照組（不做任何處理）；假手術組（絲線穿過冠狀動脈前降支但不結扎）；缺血再灌注損傷組(IR)（ 缺血/ 再灌注前靜脈注射生理鹽水0.8ml / kg，結扎左冠狀動脈前降支45min ，再灌注120 min ）；當歸注射液預處理組（在結扎前20min，靜脈注射當歸注射液0.8ml/ kg ， 其它處理同缺血/ 再灌注組）。
1.2 主要試劑
25%當歸注射液為武漢大學中南醫(yī)院制藥廠提供；即用型兔抗鼠Survivin單克隆抗體，即用型S-P通用型免疫組織化學試劑盒，DAB顯色試劑盒及多聚賴氨酸，以上試劑均購于北京中杉生物技術有限公司。
1.3 方法
1.3.1 常規(guī)HE染色 取材、固定、脫水、透明、浸蠟、包埋、切片、染色。
1.3.2 免疫組織化學S-P法檢測Survivin相關抗原 主要步驟：5μm組織切片常規(guī)脫蠟至水，3%過氧化氫處理10 min以抑制內源性過氧化物酶活性，Survivin均采用高壓抗原修復，正常羊血清處理10 min以減少非特異性背景，一抗4℃孵育過夜，生物素標記的二抗處理10 min，鏈霉菌抗生物素蛋白-過氧化物酶復合物處理10min，DAB顯色液顯色，自來水沖洗終止反應，蘇木精復染，脫水，透明，封片。用PBS代替一抗作為陰性對照組，人乳腺癌作為Survivin的陽性對照組。
1.4 免疫組織化學結果判斷
Survivin以胞漿出現(xiàn)棕黃色顆粒為陽性反應。陰性對照組除細胞核染成藍色外，應無棕黃色反應物。采用HPIAS-1000高清晰度彩色病理圖文報告管理系統(tǒng)對Survivin抗原的表達進行定量分析，每張切片隨機選取5個高倍鏡視野(×400)，測定每個視野下陽性反應的平均光密度、陽性反應面積和所有細胞總面積，計算陽性面積率。以每例5個視野的平均光密度、陽性面積率的平均值作為該例的測量值。
1.5 統(tǒng)計學處理
對各組免疫組織化學反應陽性顆粒的平均光密度、陽性面積率做單因素方差分析和q 檢驗，檢驗水準α為0.05。
2 結果
2.1 HE染色
正常對照組可見心肌細胞呈短圓柱狀，有分支，細胞核位于細胞中央，細胞界限清晰，結構正常；假手術組可見心肌細胞呈短圓柱狀，有分支，但可見部分胞漿溶解，結構基本上正常；缺血再灌注損傷組可見心肌細胞呈短圓柱狀，有分支，胞漿溶解呈空泡或網狀，細胞界限模糊，可見心肌細胞斷裂；當歸治療組可見心肌細胞呈短圓柱狀，有分支，細胞核呈橢圓形位于中央，細胞結構基本正常。
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2.2 Survivin的表達
正常對照組：心肌細胞內可見極少量的棕黃色顆粒，Survivin表達極弱或無表達；假手術組：心肌細胞內可見極少量的棕黃色顆粒，Survivin表達極弱；缺血再灌注損傷組：心肌細胞內有較多棕黃色顆粒，Survivin表達強；當歸治療組：心肌細胞內無棕黃色顆粒沉積，Survivin表達極弱或無表達。圖像分析結果顯示：正常對照組：Survivin表達的平均光密度為 0.539±0.014，假手術組：Survivin表達的平均光密度為0.641±0.025，缺血再灌注損傷組：Survivin表達的平均光密度為2.541±0.218；當歸治療組：Survivin表達的表達的平均光密度為0.563±0.019；正常對照組：Survivin表達的陽性面積率為0.437±0.020，假手術組：Survivin表達的陽性面積率為0.583±0.019，缺血再灌注損傷組：Survivin表達的陽性面積率為2.436±0.033；當歸治療組：Survivin表達的陽性面積率為0.468±0.018。經單因素方差分析，各組間的差異有顯著性意義(P＜0.05)。經q 檢驗，正常對照組、當歸治療組、 假手術組與缺血再灌注損傷組之間Survivin的平均光密度及陽性面積率的差異有顯著性意義(P0 05)。見表1。表1 當歸注射液對大鼠心肌缺血再灌注損傷后各組Survivin表達的平均光密度和陽性面積率 正常對照組、假手術組、當歸治療組與缺血再灌注損傷組比較， P＜0.001; 當歸治療組、假手術組與正常對照組比較， P＞0.05。
3 討論
近年來，心血管疾病已成為威脅人類生命的主要原因，而心肌梗死的發(fā)病率亦呈上升趨勢。眾所周知，早期溶栓治療是心肌梗死較為理想的治療手段，它可以挽救缺血的心肌細胞，減少梗死面積，改善心臟功能。但溶栓造成的再灌注損傷也愈來愈引起臨床醫(yī)務工作者的關注。長時間心肌缺血可造成組織損傷和細胞死亡，早期的再灌注可挽救缺血組織，但仍能造成細胞繼續(xù)死亡，這種再灌注給組織帶來的負性影響被稱為再灌注損傷。動物實驗發(fā)現(xiàn)，于大鼠短暫缺血30 min后進行觀察，未見凋亡細胞數(shù)量增多。而再灌注240 min于缺血的左室壁，發(fā)現(xiàn)有大量的心肌細胞凋亡出現(xiàn)。證實存在再灌注心肌細胞的損傷，且在短暫缺血后再灌注心肌細胞死亡主要為細胞凋亡［6］。提示心肌細胞凋亡是心肌再灌注損傷的特征之一，可能與再灌注心肌遲發(fā)性死亡密切相關。
在心血管疾病中，經常發(fā)生缺血再灌注損傷，其機制可能是多因素的，但主要有三個環(huán)節(jié):即能量代謝失常、鈣超載和氧自由基生成，其中氧自由基是造成缺血再灌注損傷的直接原因［7］。缺血再灌注過程中，機體可通過多種途經產生氧自由基，氧自由基與生物膜發(fā)生一系列反應，可破壞心肌細胞結構、損傷心肌細胞膜， 產生大量的脂質過氧化物。
當歸是傳統(tǒng)中藥，可對缺血心臟冠脈血管有明顯的擴張作用，促進心肌側枝循環(huán)的建立，改善心肌血流分布，減輕因缺血再灌注引起的細胞結構的改變。研究發(fā)現(xiàn)， 當歸對細胞凋亡有防治作用。在再灌注前給藥，可明顯減少再灌注引起的細胞凋亡，并證明當歸對心肌缺血的保護點在再灌注期，這將當歸的研究提高到分子生物學水平［8］。
目前在研究藥物治療心肌缺血方面還沒有任何一種能絕對減少心肌梗死，對抗心肌缺血。當歸是活血養(yǎng)血的傳統(tǒng)中藥，具有清除氧自由基、降低膽固醇、抗血栓形成等作用，臨床用于治療高血壓病、缺血性心臟病。本實驗觀察當歸注射液對缺血/ 再灌注過程心肌的保護作用，研究當歸注射液抗心肌缺血/ 再灌注損傷的作用機理，旨在指導臨床合理應用當歸治療心血管疾病，開辟當歸在體外循環(huán)手術前和術中應用的新途徑。
抗凋亡基因Survivin是近年發(fā)現(xiàn)的細胞凋亡抑制蛋白（inhibitor of 38apoptosis protein，IAP）家族的一個新成員，其編碼的蛋白是目前發(fā)現(xiàn)的作用最強的凋亡抑制因子，被稱為生存素或生存蛋白。目前發(fā)現(xiàn)其生物學效應為：抑制細胞凋亡;調節(jié)細胞增殖；誘導血管生成。Survivin在機體內表達受到嚴格調節(jié)，在人的生長發(fā)育中，存活素在胚胎組織中表達，而在成人分化成熟組織中表達喪失（胸腺除外）［9］。但在腫瘤組織中卻特異性高表達，Tamm等檢測在體外培養(yǎng)的美國國立癌癥研究院（NCI）抗癌藥物篩選計劃中使用的60種人類腫瘤細胞株，發(fā)現(xiàn)均有Survivin基因蛋白表達，Survivin廣泛表達于肺癌、乳腺癌、結腸癌、胃癌、食管癌、卵巢癌、腎癌、黑色素瘤、白血病、淋巴瘤等腫瘤。Survivin是近年發(fā)現(xiàn)的細胞凋亡抑制蛋白（inhibitor of apoptosis protein，IAP）家族的一個新成員［10］，它主要表達于發(fā)育中的胚胎組織以及人類常見的惡性腫瘤組織，而在人類分化成熟組織中不表達（胸腺除外）。其生物學效應為：抑制細胞凋亡；調節(jié)細胞增殖；誘導血管生成。Survivin蛋白表達的特異性，有望成為腫瘤診斷和治療的新靶點。目前，雖然大量研究證實Survivin與腫瘤的發(fā)生、發(fā)展、血管形成及其多藥耐藥之間有著重要的聯(lián)系，但是確切機制還不十分明確。
本實驗數(shù)據表明，缺血再灌注損傷模型中Survivin蛋白含量明顯增加。當歸治療組中Survivin蛋白含量明顯降低，表明當歸可下調心肌組織中Survivin蛋白的表達水平，對心肌起了重要的保護作用。同時說明當歸可抑制心肌缺血再灌注時內皮細胞合成釋放細胞因子等炎癥介質，減輕心肌損傷。
心肌缺血再灌注損傷的機制研究已取得了很大的進展， 隨著分子生物學、藥學等相關學科實驗技術的發(fā)展， 人們將會對心肌缺血再灌注損傷的機制有更深刻的認識， 找到更安全、有效的治療措施及治療藥物。相信在廣大醫(yī)藥工作者的不斷努力下，將會在祖國中醫(yī)藥寶庫中發(fā)現(xiàn)對心肌缺血再灌注損傷有更好保護作用的藥物。
本實驗結果為臨床防止缺血再灌注損傷提供了一個新的思路，其確切臨床價值有待于進一步的研究和證實。
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第9篇：商標標志設計范文
【關鍵詞】中西方標志設計；歷史；定名；形式
中圖分類號：J506 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）12-0139-01
標志是運用符號的形式來傳達某種特定信息的重要手段，也是人類社會發(fā)展到一定程度時的必然產物。最初的標志具有類似于文字的功能，由于人們使用標志的目的性基本一致，因此中西方的標志設計表現(xiàn)出諸多的一致性。但是，標志設計又是基于不同民族的傳統(tǒng)文化趣味之上的，也因此，中西方在標志設計中也表現(xiàn)出不同民族的個性特征。
一、中西標志發(fā)展歷史比較
除了人類早期大多有過的圖騰之類的標志性符號外，中國在秦漢以前用于商品交流憑信的印章和印記可謂是最早的標志形式了。同樣，在古希臘時代的陶器上也使用著制造者的標志。漢代的封泥，銅鏡上的銘記以及北宋時期“劉家功夫針鋪”雕版銅牌等都是中國古代標志的典型例子。我國的商標注冊始于1904年，但外國商標在中國市場上仍然占主導地位，洋貨和洋商標充斥著中國市場。與中國相比，西方在19世紀的標志設計取得了很大的成就。總的來說，歐洲現(xiàn)代標志的形式可以分為兩大基本體系：一是德國為代表的北歐體系；一是法國為代表的南歐體系。北歐體系的標志繼承了哥特式風格的傳統(tǒng)，顯出蒼勁、工整，傾向直線的幾何風格；南歐體系則表現(xiàn)出輕松活潑以弧線為主的風格特征。另外，美國的現(xiàn)代標志設計則顯出獨特的風格，新穎活潑，不斷更新。
二、中西標志定名取向比較
標志的名稱產生在標志設計之前，尤其是商標的定名對于產品在市場上的競爭有十分重要的意義，因為商標已經不僅僅是給產品一個名號而已，還要考慮到產品的質量、形象和信譽等，因此給商品定名并不是隨心所欲的。一般來說，商品定名時主要考慮三個因素，即避免雷同的區(qū)別性，音、形、意完美統(tǒng)一的易記性和內容準確的寓意性。例如中國的“永久”牌自行車、“雪花”牌冰箱、“美加凈”化妝品等，由于選擇了合理的名稱定位，為這些產品在消費者中贏得知名度起到了重要的作用。但是我國商標名稱的選擇上還存在著較多的問題，其中最突出的就是名稱的雷同和定位的隨意性。在市場上不時能見到諸如“紅梅”、“熊貓”、“海鷗”、“西湖”等雷同標牌名稱；隨意性是另一個突出的問題。在選擇商標名稱時不顧商標具體的特質、內容和形式，使商標名稱與之風馬牛不相及或比喻不當，例如“長城”牌衛(wèi)生紙、“熊掌”牌襪子等。這些名稱不僅與商品之間沒有必然聯(lián)系，而且讓人產生不舒服的感覺。
在這方面歐洲的國家則做的比較好，名稱選擇的范圍也比我國廣，既避免雷同又盡量使商品名稱與商品品質一致。歐美商標名稱的選擇一般有這樣幾類：第一類是以公司或企業(yè)的名稱作為標志，如福特汽車公司，就用“福特”（Ford）作為轎車品牌的名稱，這樣既提高了產品的聲譽，也為企業(yè)做了宣傳；第二是用象征性的手法選擇品牌名，如美洲豹（Puma）命名的運動鞋，比喻恰當，也給商標設計提供了形象；第三類是以人名來命名的標志，主要有企業(yè)創(chuàng)始人、歷史人物及傳說人物的名字，例如法國香水“嬌蘭”就是以創(chuàng)始人庇雅?嬌蘭命名的，林肯（Lincoln）小汽車是借歷史人物的名字命名的。
三、中西標志形式比較
標志是通過一種特定的視覺形式而起作用的，因此，無論設計者的立意如何，都必須將形式的設計放在頭等重要的位置。
（一）文字型
中西方標志形式差異最大的是文字型，這首先取決于中西方使用的文字符號的不同。西方的文字型標志自然就是字母了，中國的漢字型標志對于中國設計師來說具有得天獨厚的優(yōu)勢，除了正統(tǒng)的行、草、隸、篆書、楷書等外，豐富多樣的美術體文字讓人目不暇接，它們就成為現(xiàn)代漢字型標志設計取之不盡的源泉。
（二）象形型
象形手法也是中西方標志設計常用的手法之一，一般可分為具象形和意象形兩大類，以意象形為主。在題材方面無外乎動物、植物、景物和各種人造器物，運用象形形式的標志帶有某種象征性和寓意性。從中西方動植物標志的造型來看，西方更重視外輪廓的幾何風格，中國則往往比較寫實，甚至還選擇具有透視的角度設計。
（三）抽象型
抽象形式的標志，西方明顯要比我國更為豐富，在形式美的處理上更加講究，這與現(xiàn)代西方自包豪斯以來對抽象形式的深入研究有很大關系。將這類以點線面組成的幾何形用于那些不易采用具體形象來表現(xiàn)的內容有較強的可視性，并能使人產生聯(lián)想，適合于高技術領域。
（四）綜合型
綜合形式的標志設計在中西方都比較普遍，這類形式更加容易表達豐富的寓意，一般采用文字、幾何形和抽象圖形的配合運用來表現(xiàn)。
