商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計精選(九篇)
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第1篇：商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計范文
首先，我畫了一輪圓月，因為這是“中國月球探測計劃”標(biāo)志，當(dāng)然不能偏主題，而且中國人對“圓”是情有獨鐘，代表著團圓，也預(yù)示著這次月球探測計劃能圓滿成功。
接著，我又用毛筆畫了一條騰飛的巨龍，昂首云霄。因為我們都是龍的傳人，代表這上月球事業(yè)能像巨龍一樣騰飛而起。
然后，我再畫了一雙腳印。因為上月球是人們心中美好的愿望，嫦娥奔月的傳說就流傳了幾千年。我希望中國人能早日登上月球，踏上這片神秘的土地，實現(xiàn)人們的終極夢想。
最后，我又畫了幾只和平鴿。和平鴿代表著和平，我們這次上月球并不是為了搞破壞，也不是為了搶占月球資源，而是為了和平開發(fā)土地，利用土地。
我為我能創(chuàng)造這幅作品而感到自豪，并給作品取了一個好聽的名字——月亮之上。
第2篇：商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計范文
內(nèi)容摘要：本文借鑒標(biāo)準(zhǔn)普爾和穆迪的信用評級體系，分析我國商業(yè)銀行信用評級指標(biāo)體系的設(shè)計思路和方法，重點闡述適合我國特點的商業(yè)銀行信用評級指標(biāo)體系。
關(guān)鍵詞： 信用評級 指標(biāo)體系 財務(wù)評估
2001年，巴塞爾銀行監(jiān)管委員會公布了新資本協(xié)議的征求意見稿，在保留銀行資產(chǎn)外部評級方式的同時，鼓勵大銀行建立內(nèi)部評級體系和開發(fā)風(fēng)險度量模型。巴塞爾新資本協(xié)議對于信用風(fēng)險提出了標(biāo)準(zhǔn)法、內(nèi)部評級初級法和內(nèi)部評級高級法三種方法來計算，三者一脈相承。顯然，在金融業(yè)日益全球化的新形勢下，加強我國商業(yè)銀行的內(nèi)部評級體系和風(fēng)險度量模型的研究，縮小與國外同行的差距，已成為刻不容緩的工作。本文通過借鑒國外先進經(jīng)驗，探討了適合中國特點的綜合的商業(yè)銀行信用評級指標(biāo)體系的設(shè)計思路。
標(biāo)準(zhǔn)普爾和穆迪的信用評級體系
商業(yè)銀行的信用評級過程
當(dāng)商業(yè)銀行對借款人進行信用評級時，往往要考慮到是依據(jù)借款人當(dāng)前的狀態(tài)（“時點評級”）還是依據(jù)在貸款的整個信用周期中的預(yù)期信譽（“周期”評級）。評級機構(gòu)的傳統(tǒng)評級方法被認為最接近純“周期”評級，而默頓模型是典型的“時點”評級，商業(yè)銀行的內(nèi)部評級方法可能介于二者之間。雖然商業(yè)銀行傳統(tǒng)上只評估1年期的違約概率，但根據(jù)新巴塞爾協(xié)議的要求，銀行在評級時必須應(yīng)用更長的時間范圍。因此，每家銀行的內(nèi)部評級方法最終具體介于“周期”評級與“時點”評級之間的位置由銀行根據(jù)各自的特點決定。
信用指標(biāo)設(shè)計的一個主要來源是國際著名評級機構(gòu)，評級機構(gòu)展開調(diào)查的基礎(chǔ)在于：信用專業(yè)公司能夠快速、真實、完整、連續(xù)、合法、公開地取得用于企業(yè)資信調(diào)查報告和消費者個人信用調(diào)查報告的數(shù)據(jù)；允許合法地傳播或經(jīng)營經(jīng)過處理的數(shù)據(jù)。從這兩個先決條件可以清楚地看到，開展信用指標(biāo)評級的國家必須具備完善的法制環(huán)境。
標(biāo)準(zhǔn)普爾和穆迪的信用評級特點
面對巨大的投資者需求市場，穆迪從1909年起先后開始對鐵路債券和一般企業(yè)債券進行信用評級，并開創(chuàng)性地運用簡單的符號表示債券的信用等級。標(biāo)準(zhǔn)普爾是第一家對抵押擔(dān)保債券、共同基金和資產(chǎn)支持債券進行評級的評級機構(gòu)。目前標(biāo)準(zhǔn)普爾和穆迪是世界上最著名的兩大信用評級機構(gòu)，它們的評級原則、評級方法以及評級結(jié)果等逐漸為投資者所認同，其權(quán)威性已得到世界公認。
標(biāo)準(zhǔn)普爾和穆迪的評級過程包括定量和定性分析。定量方面的分析主要是指財務(wù)分析，尤其是對公司財務(wù)報表的分析。定性方面的分析是關(guān)于管理質(zhì)量的分析，包括公司競爭力分析和行業(yè)預(yù)期增長等，并且特別注重法律方面。圖1顯示了大多數(shù)評級機構(gòu)所用的幾乎完全相同的評級過程。
標(biāo)準(zhǔn)普爾和穆迪還有各自獨特的評級分類標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)普爾以大寫字母來表示評級細分方式，對較優(yōu)或較劣的附注記號分別是“+”或“-”。穆迪以小寫a作為評級細分方式，在完成基本等級的評定后，由優(yōu)至劣的附注記號分別是“1”、“2”、“3”。
但S&P、Moody等國際著名信用評級機構(gòu)的評級對象主要是發(fā)債人和各種債務(wù)工具，發(fā)債人評級是對受評對象自身償付能力的評價；各種債務(wù)工具的評級則是在發(fā)行人信用等級的基礎(chǔ)上，考慮每一種債務(wù)工具的特點和受保障程度來確定其最終信用等級?？梢?，其評估內(nèi)容主要是受評對象特定債務(wù)的違約風(fēng)險和違約嚴重性，而不是對企業(yè)信用狀況的綜合評價，其評級也不能批量化進行，因而無法解決當(dāng)前中國商業(yè)銀行評級指標(biāo)體系的建設(shè)問題。
我國商業(yè)銀行信用評級指標(biāo)體系設(shè)計思路
設(shè)計思想和方法
目前，我國各家商業(yè)銀行信用評級多采用“打分法”，即通過選取一定的財務(wù)指標(biāo)和其他管理指標(biāo)，并通過專家系統(tǒng)的主觀判斷來設(shè)定這些指標(biāo)的權(quán)重和分值，由評級人員對企業(yè)相關(guān)的財務(wù)數(shù)據(jù)和管理指標(biāo)進行打分，根據(jù)匯總的總分確定其相應(yīng)的信用級別。由于各家商業(yè)銀行評級的因素和指標(biāo)有很大的區(qū)別，現(xiàn)有做法雖能依據(jù)各地區(qū)、各行業(yè)的特點不同，但是缺乏一個統(tǒng)一的設(shè)計思路會造成判斷標(biāo)準(zhǔn)的嚴重差別，給實際工作帶來損失。
根據(jù)上文提到的標(biāo)準(zhǔn)普爾和穆迪的信用評級指標(biāo)體系，它們往往采取統(tǒng)一的判斷標(biāo)準(zhǔn)，然后根據(jù)不同的實際情況進行評級因素和指標(biāo)的調(diào)整，而且還可以在不同的時點進行評級修正。但外部評級機構(gòu)的評級因素和商業(yè)銀行的評級因素又往往存在不同，很重要的一點是評級結(jié)果的透明度。中介機構(gòu)的評級往往是公開的，許多投資者或團體都可采用，而銀行評級的結(jié)果主要用于銀行自身的使用，其成本收益也是內(nèi)部的。因此，銀行保持評級結(jié)果的準(zhǔn)確性、一致性和區(qū)分性的壓力主要來自于內(nèi)部管理組合的需要，而且內(nèi)部評級系統(tǒng)會根據(jù)成本、內(nèi)部需要而進行調(diào)整。
我國商業(yè)銀行信用評級指標(biāo)體系的設(shè)計步驟
財務(wù)評估 財務(wù)評估幾乎是所有信用評級的必備和基礎(chǔ)的工作，對于我國商業(yè)銀行來說，隨著與國際接軌的不斷深入，這項評估將不斷完善。財務(wù)指標(biāo)分析是評估未來現(xiàn)金流量是否充足和借款者償債能力的中心環(huán)節(jié)，分析的重點是借款者資產(chǎn)的流動性、償付能力、獲得其他資金的能力等等。其設(shè)計的主要財務(wù)指標(biāo)見表1。
管理因素評估 銀行管理層尤其是風(fēng)險管理部門的高管人員所提出的管理策略會影響銀行整體發(fā)展、經(jīng)營風(fēng)險、盈利能力等。通過對歷史的業(yè)績記錄和評估，了解管理層策略的成效是很重要的。銀行必須訂立明確的策略及發(fā)展目標(biāo)，以適應(yīng)不斷變換的金融市場環(huán)境。在對策略目標(biāo)的分析上，不應(yīng)僅僅偏重于策略目標(biāo)的制定，而更應(yīng)看重管理策略的執(zhí)行過程。銀行本身的決策將直接關(guān)系到對借款人信用判斷的合理性和準(zhǔn)確性。對這一因素的評估指標(biāo)設(shè)計主要還是以定性指標(biāo)為主，比如設(shè)計如下問題：檢查日常賬戶運作的能力如何，有無應(yīng)對管理風(fēng)險的措施，能否很好地進行商業(yè)運作，并引入或創(chuàng)新新產(chǎn)品、新技術(shù)，處理問題能否迅速，能否兼顧短期和長期的發(fā)展，是否有合理的商業(yè)和財務(wù)計劃，管理成本如何，管理層的年薪是否與企業(yè)的規(guī)模和發(fā)展相適應(yīng)，管理層是否對監(jiān)管環(huán)境有清晰的認識。
信用評級在不斷發(fā)展，但隨后的發(fā)展需要銀行風(fēng)險管理者有長遠的眼光和深厚的數(shù)學(xué)背景，他們的存在使這項工作更加專業(yè)化、系統(tǒng)化，反過來又進一步促進了風(fēng)險管理的發(fā)展。
行業(yè)評估 行業(yè)環(huán)境的評估和分析是為了了解借款者所在行業(yè)的健康程度以及未來的發(fā)展前景。行業(yè)組織和集中化程度是行業(yè)分析的一個重要方面。一般來說，壟斷程度較高的行業(yè)比趨向于自由競爭的行業(yè)盈利更有保障、風(fēng)險相對較低，受政府支持的可能性較大。
競爭力：成本結(jié)構(gòu)（由規(guī)模經(jīng)濟、資本集中度、投入成本、所處區(qū)域、基礎(chǔ)設(shè)備、技術(shù)等方面決定）、國際聲譽、目標(biāo)市場有效性等。
監(jiān)管框架：政府直接和間接稅收方面的法律法規(guī)、貿(mào)易融資、現(xiàn)有的政策和發(fā)展趨勢、供給和需求方面的影響。評估借款人所面臨的監(jiān)管時，應(yīng)分析監(jiān)管質(zhì)量、監(jiān)管政策、監(jiān)管改變趨勢、借款人與監(jiān)管機構(gòu)的關(guān)系、監(jiān)管機構(gòu)的社會地位及在借款人出現(xiàn)危機時的控制能力及其影響力等。
技術(shù)變化：研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新往往是一個企業(yè)發(fā)展的生命點。
長期趨勢：人口統(tǒng)計學(xué)方面（如年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、相關(guān)市場的構(gòu)成和財富分布）、耐用品和基礎(chǔ)設(shè)施的回收期（船只、道路、橋梁等的期限）、生活方式和消費者觀點的變化。
宏觀經(jīng)濟環(huán)境的脆弱性：該行業(yè)對經(jīng)濟蕭條、財政政策、利率與匯率變化和其他經(jīng)濟變量的敏感度，尤其要注意貿(mào)易環(huán)境的變化對其所造成的影響。
國家風(fēng)險評估 我國的國際化程度日益加深，目前從很大程度上顯示為貨幣的幣值問題。人民幣升值問題是最近的一個敏感問題，對借款人的信用等級的確定有很大的影響。
第三方支持和抵押擔(dān)保方面 此方面有好有壞，好的方面在于有了第三方的擔(dān)?？梢詾樯虡I(yè)銀行的貸款提供支持，壞的方面在于關(guān)聯(lián)擔(dān)保、交叉擔(dān)保的存在使得整個信用體系受到破壞。抵押擔(dān)保的類型對評級的程度也有很大影響。
參考文獻：
1.郭敏華.信用評級[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2004
第3篇：商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：時尚品牌；標(biāo)志設(shè)計；拉丁字母；漢字；設(shè)計
時尚品牌標(biāo)志的字體設(shè)計一直以來都是時尚界持續(xù)關(guān)注的熱點話題，字體設(shè)計通過對文字形態(tài)進行重新設(shè)計使其具有特殊的視覺效果，通過調(diào)整筆畫、架構(gòu)與造型特征等增添美感或傳遞強勁的視覺效果，可以說是一種將品牌標(biāo)志變得更加吸引人、深入人心的重要措施。對于時尚品牌來說，精心的標(biāo)志字體設(shè)計有助于其更好的凸顯品牌個性和特征，符合品牌的內(nèi)在文化，使其更富特色，在市場競爭中比同類對手更能吸引消費者，從而達到傳播與深化品牌形象的目的。所以，針對時尚品牌標(biāo)志的字體設(shè)計研究才有著重要意義。
1 時尚品牌標(biāo)志字體意義
時尚品牌之所以受到消費市場追逐、熱捧，除了其出眾的產(chǎn)品之外，產(chǎn)品的明星效應(yīng)以及時尚內(nèi)涵也是重要因素，鮮明的富有個性的、被市場廣泛熟知且認同的品牌標(biāo)志是其大受歡迎的重要秘訣。當(dāng)前時尚品牌種類眾多，市場更新?lián)Q代快，想要從其中脫穎而出必然要有自己的特色。目前大眾生活水平、精神文化追求的提升使得其對于時尚品牌的需求不斷增長，各個品牌富有自身特色的標(biāo)志字體成了其最好的代言人，無論是五花八門的圖形還是巧妙設(shè)計的文字都成了吸引顧客的好手段，無數(shù)商家都競相模仿。比如市場中經(jīng)?？梢钥吹街T如雙G、雙F等著名時尚品牌，但是多數(shù)其實并非真品而是市場仿品，這也無疑從側(cè)面說明了時尚品牌的號召力[1]。對于消費者來說，代表時尚品牌的標(biāo)志字體就是凸顯自身特殊性與其他品牌區(qū)別開來的關(guān)鍵，也是消費者選擇某種品牌的重要動因，所以從這個角度來看，時尚品牌標(biāo)志字體的重要性不言而喻，其標(biāo)志字體的設(shè)計也就顯得十分重要了。
2 時尚品牌標(biāo)志字體設(shè)計現(xiàn)狀分析
當(dāng)前國內(nèi)外眾多時尚品牌標(biāo)志字體的設(shè)計主要有拉丁文字母和漢字標(biāo)志兩種字體。使用拉丁文字母作為時尚品牌標(biāo)志字體的多以歐美時尚品牌為主，漢字標(biāo)志則是中華文化圈內(nèi)時尚品牌的選擇。
歐美時尚界引領(lǐng)時尚潮流的是眾多高端大氣上檔次的奢侈品品牌，它們作為全球時尚界的風(fēng)向標(biāo)，無一不具有濃厚的文化積淀與底蘊，設(shè)計傳統(tǒng)也根由品牌文化而生，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為眾多后來起步較晚的時尚品牌爭相模仿和超越的典范。不同的時尚品牌在設(shè)計風(fēng)格上也不盡相同，有些力求簡潔，色彩低調(diào)，造型簡單大氣，有些則設(shè)計優(yōu)良，重視傳統(tǒng)，比如喬治?阿曼尼的典雅、范思哲的先鋒時尚、香奈兒的高雅簡潔……這些時尚品牌在自己的標(biāo)志字體設(shè)計方面都別具特色。它們多數(shù)所應(yīng)用是二十世紀上半葉誕生于瑞士迄今為止最流行的字體之一――Helvetica字，尤其是以拉丁文為母語的國家，是主要應(yīng)用者。比如意大利品牌芬迪采用這種字體作為品牌標(biāo)志字體，通過調(diào)整比例和字形設(shè)計出了獨屬于自己的標(biāo)志字體，以雙F為標(biāo)志的字體深受追捧。許多時尚雜志標(biāo)志字體設(shè)計喜歡選用法式浪漫的迪多字體，比如法國著名時尚雜志《Vogue》與《ELLE》，還有眾多高端時尚品牌巴寶莉與阿曼尼等[2]。在標(biāo)志字體的創(chuàng)新設(shè)計方面，這些時尚品牌的設(shè)計方面更多地傾向于對字形的變化，比如變更字體，調(diào)整粗細、角度與字體間距等，總體來說花樣并不多，但是彰顯出的變化內(nèi)涵卻十分豐富。比如喬治?阿曼尼略微夸張的襯線連體表現(xiàn)，伊芙?圣羅蘭獨特的字體比例和獨特的字母組合形式，尤其是圣羅蘭的標(biāo)志字體，整體設(shè)計干凈利落，均衡且節(jié)奏鮮明，將襯線字體與無襯線字體巧妙結(jié)合削弱了字體間的冷漠，整體表達出干練優(yōu)雅的氣質(zhì)，與其品牌文化十分相合。瑞典的時尚品牌則通過大膽采用手寫體，為標(biāo)志突出了其富有活力和輕快風(fēng)格的品牌文化。這些可以說是歐美時尚圈極富代表的時尚品牌標(biāo)志字體設(shè)計。
在漢語文化圈，多數(shù)時尚品牌設(shè)計越來越傾向于選擇漢語作為品牌標(biāo)志字體。當(dāng)前所使用的漢字字體主要以宋體和黑體為主，在設(shè)計方面還與歐美的純熟范兒有些差距，不少設(shè)計顯得生硬、干澀，與自身品牌文化還不甚相符，不過隨著標(biāo)志字體設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)用越來越深入，也涌現(xiàn)出了不少新想法，出現(xiàn)了不少出眾的設(shè)計作品。比如2009年時尚傳媒集團推出了專門的時尚品牌標(biāo)志設(shè)計“時尚中黑簡體字”將其作為品牌標(biāo)志在平媒與網(wǎng)絡(luò)各個平臺使用，這種字體設(shè)計上簡約時尚，富有極強的整體感，筆畫均衡，方圓搭配合適，十分具有特色，可以說在兼具了品牌文化內(nèi)涵的同時在標(biāo)志字體設(shè)計上取得了成功，使二者達到了良好的統(tǒng)一。有些品牌在標(biāo)志字體設(shè)計方面參考中國古代傳統(tǒng)書法，將其作為品牌標(biāo)志字體使用，較為著名的就是在眾多的酒類生產(chǎn)企業(yè)，比如茅臺酒、五糧液、舍得酒等，都使用了中國書法中較為特殊的草書、楷書、行書進行設(shè)計，不僅凸顯了酒類文化綿遠悠長的歷史特點，同時也彰顯了其獨特的中華文化特色，強調(diào)了中國時尚[3]。全球一體化背景下，越來越多的中國企業(yè)同時設(shè)計了漢字標(biāo)志字體和拉丁字母字體，針對國內(nèi)外市場實施針對性宣傳，比如海爾品牌，中文手寫體標(biāo)志海爾與拉丁文小寫體haier，在展現(xiàn)民族個性的同時也迎合了歐美市場。越來越多的外國品牌進入中國這個巨大的市場之后，為爭取消費者青睞也設(shè)計了多套字體，比如美國兩大飲料巨頭可口可樂和百事可樂都有獨屬于自己的專門中文漢字字體，在設(shè)計方面確實別具一格。
總體來說，當(dāng)前時尚品牌的發(fā)展多數(shù)都走的是國內(nèi)與全球兩條線，尤其是中國市場作為世界上最具消費潛力、潛在客戶群最為龐大、消費質(zhì)量不斷提升的重要市場，已經(jīng)成為眾多時尚品牌的第一選擇，為此它們在標(biāo)志字體設(shè)計方面除了根據(jù)自身品牌文化特性堅持使用傳統(tǒng)拉丁字母標(biāo)志字體外，還逐漸開始了使用專門設(shè)計的漢字標(biāo)志字體的旅程。許多世界著名的時尚品牌標(biāo)志字體都凸顯出中英文并存并茂的局面，這意味著經(jīng)過時間和市場的洗禮眾多時尚品牌的標(biāo)志字體設(shè)計將會越來越創(chuàng)新與繁榮。
參考文獻：
[1] 萬云青，汪尚麟，柳燕子.字體設(shè)計[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2011.
第4篇：商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：標(biāo)志；品牌識別；產(chǎn)品造型；再設(shè)計；協(xié)同設(shè)計
中圖分類號：J524 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）03-0197-01
品牌標(biāo)志能產(chǎn)生品牌認知，以商業(yè)為目的，借助圖案和色彩為品牌構(gòu)筑出一種信息的視覺語言，向消費者傳遞企業(yè)的理念。但更多的時候品牌標(biāo)志是跟產(chǎn)品在一起呈現(xiàn)出來的，如今筆記本電腦品牌繁多，同類產(chǎn)品的競爭激烈，在筆記本電腦的市場里各個品牌的技術(shù)區(qū)分度和形態(tài)區(qū)分度不相上下，競爭很大一部分落在對品牌的認知，標(biāo)志作為品牌強有力的識別要素，如何抓住消費者的認知和情感心里，發(fā)揮標(biāo)志在筆記本電腦上的品牌表現(xiàn)力成了關(guān)鍵點。
標(biāo)志在與產(chǎn)品造型結(jié)合共同呈現(xiàn)品牌認知時，我們要遵循兩點：一是要根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計的要素對品牌的標(biāo)志進行再設(shè)計，如材質(zhì)、形態(tài)、風(fēng)格等；二是要根據(jù)產(chǎn)品的整體形態(tài)將品牌標(biāo)志融入在外觀上，以幫助標(biāo)志能很好發(fā)揮出品牌識別的功能。
一、標(biāo)志根據(jù)依附對象的再設(shè)計
傳統(tǒng)意義上的標(biāo)志設(shè)計很少設(shè)計標(biāo)志在實際環(huán)境中的應(yīng)用問題，但從標(biāo)志的存在意義上，或者說標(biāo)志的傳播特點的角度講，這樣研究標(biāo)志設(shè)計是不完整的，缺少了一個額至關(guān)重要的環(huán)節(jié)――現(xiàn)場應(yīng)用環(huán)節(jié)。針對品牌的標(biāo)志本身，標(biāo)志的設(shè)計自然反映品牌的理念，品牌理念指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計，所以如果是具有完善設(shè)計體系的品牌，其各個方面的設(shè)計都是一脈相承的，品牌標(biāo)志在與產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計的協(xié)同表現(xiàn)上就不會存在大的沖突，但市場對品牌多樣性的需求，和產(chǎn)品的不斷迭代，標(biāo)志設(shè)計也需要針對同品牌不同系列產(chǎn)品進行適應(yīng)性的升華再設(shè)計。
再設(shè)計的過程中要牢牢把握兩點依據(jù)：一是標(biāo)志所依附的對象的設(shè)計風(fēng)格；二是貫穿整個品牌的設(shè)計理念。在標(biāo)志再設(shè)計的風(fēng)格方面，既要融入依附對象的風(fēng)格，又要根據(jù)自身的特點創(chuàng)造出美好的形態(tài)，使標(biāo)志成為產(chǎn)品造型上愉悅的亮點。形態(tài)、色彩、肌理是造型的三要素，其中對形態(tài)的創(chuàng)造是最為核心的問題，色彩和肌理都是依附于形態(tài)而產(chǎn)生和存在的。筆記本上標(biāo)志要視其為產(chǎn)品本身的一個造型點，遵循產(chǎn)品造型的三要素進行再設(shè)計。例如，聯(lián)想的2008年奧運會紀念款筆記本在反映品牌理念方面，當(dāng)依據(jù)產(chǎn)品的整體形態(tài)和各元素進行再設(shè)計的品牌標(biāo)志重新具備了強有力的識別性，由此這個標(biāo)志集中反映了整個品牌的形象和素質(zhì)。標(biāo)志并不是品牌――它只是品牌的簡略表達方法。如蘋果筆記本電腦屏幕背后的明亮LED標(biāo)志，在機身整體材質(zhì)的映襯下，呼應(yīng)筆記本鍵盤的發(fā)光設(shè)計，這種多元的感官感受營造出簡潔、溫暖、和一種親和的科技感，這一準(zhǔn)確的語義信息編碼與解碼過程反映了蘋果筆記本電腦的品牌形象。
二、把握標(biāo)志與依附產(chǎn)品對象的關(guān)系
品牌標(biāo)志在產(chǎn)品造型協(xié)同設(shè)計的過程中，標(biāo)志作為產(chǎn)品造型的一部分，呈現(xiàn)在筆記本電腦機身上的位置和比例需要有個性反映，梳理標(biāo)志和依附對象之間的關(guān)系，通過不同的手段，如變化與統(tǒng)一、對比與調(diào)和、對稱與均衡、比例與尺度、節(jié)奏與韻律等，來加強識別信息上的區(qū)分呈現(xiàn)。
變化與統(tǒng)一是美的基本特征，如何能利用這一形式美法則的總原則在標(biāo)志與產(chǎn)品之間架起一座橋梁，把握好多樣性的統(tǒng)一和統(tǒng)一的多樣性是關(guān)鍵。如，以下假設(shè)將不同品牌的筆記本電腦的標(biāo)志置于同一位置，在這樣的比較中不難發(fā)現(xiàn)，呈現(xiàn)出來的識別性會有所降低。所以相較不同品牌標(biāo)志位置的多樣性，能夠統(tǒng)一自身品牌的不同產(chǎn)品標(biāo)志的位置，形成“家族”特色，使消費者對品牌的識別產(chǎn)生既定的思維模式，放大標(biāo)志在產(chǎn)品造型上的識別性。
對比與調(diào)和，對比是相悖的元素的組合，直線曲線的對比、簡單與繁瑣的對比、色彩材料的對比，這種對比關(guān)系的存在構(gòu)筑了視覺的中心；調(diào)和是將各個要素之間相互產(chǎn)生聯(lián)系，形成和諧統(tǒng)一的整體。再如蘋果筆記本電腦屏幕背后的明亮LED標(biāo)志，利用標(biāo)志材質(zhì)與筆記本整體材質(zhì)上的區(qū)分，呈現(xiàn)出明顯的對比反差，喚起人們對標(biāo)志的認知心里活動，而鋁合金材質(zhì)與明亮的光感又調(diào)和成對高科技的一致反映，這種對比與調(diào)和的集中體現(xiàn)，讓產(chǎn)品上的標(biāo)志超越了自身的一般識別性。
標(biāo)志作為品牌的構(gòu)成元素之一，視覺化了人們對品牌的認知，而產(chǎn)品造型上標(biāo)志的再設(shè)計，是品牌標(biāo)志本身的再次升華，以一種新的載體濃縮的反映品牌理念，品牌標(biāo)志與產(chǎn)品造型的協(xié)同設(shè)計也正是為了追求最高的品牌識別性，實現(xiàn)品牌價值。
參考文獻：
第5篇：商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計范文
各省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局：
為了方便商標(biāo)機構(gòu)開展商標(biāo)業(yè)務(wù)，現(xiàn)就有關(guān)事項通知如下：
一、自2004年3月1日起，新登記注冊的商標(biāo)機構(gòu)，由各省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局每月一次將名單抄送國家工商行政管理總局商標(biāo)局備案。抄送的內(nèi)容包括：機構(gòu)內(nèi)容、住所、法定代表人、聯(lián)系電話、郵政編碼。
二、商標(biāo)機構(gòu)需要通過郵寄的方式商標(biāo)注冊申請等事宜，應(yīng)到國家工商行政管理總局商標(biāo)局辦理開設(shè)賬戶、交納規(guī)費預(yù)付款事宜。
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國家工商行政管理總局商標(biāo)局
聯(lián)系電話：68032233—3417
第6篇：商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計范文
關(guān)鍵詞： 民生水平；評價指標(biāo)體系；扎根理論；相關(guān)性分析；信息熵
中圖分類號：C916 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：10035192（2013）06006607
The Establishment of People’s Livelihood Project Evaluation Indicators SystemBased
on Grounded Theory MethodStatistical MethodInformation Entropy
FENG Nanping1，2， TANG Yunshu1，2， PENG Zhanglin1，2， WANG Sufeng1，2
（1.School of Management， Hefei University of Technology， Hefei 230009， China； 2.Humanities and Social Science Base of Knowledge Economy and Enterprise Management Innovation in Anhui Province， Hefei 230009， China）
Abstract： Based on grounded theory， statistical methods and the theory of information entropy， this paper establishes an evaluation indicators system of People’s Livelihood Project. Using grounded theory methods to construct an evaluation indicators system initially， to meet the completeness and purposiveness requirement of the indicators system； Investigating the observability and the data acquisition cost of the indicators， to meet the operability requirements of the indicators system； Screening the indicators according to the correlation coefficient and the variance inflation factor， to meet the independence requirements of the indicators system； Further streamlining the indicators according to the amount of information reflected by the information entropy， to meet the significance requirements of the indicators system. The study result reveals that final indicators system uses 22 final indicators to reflect the information of 73 original indicators that can be observed. Compared with similar findings， the number of indicators is streamlined while reflecting the main information.
Key words： people’s livelihood level； evaluation indicators system； grounded theory； correlation analysis； information entropy
1 引言
民生問題事關(guān)廣大人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的利益，是當(dāng)前貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會面臨的重大課題，也是“十二五”時期我黨和政府工作的重中之重。對民生工程的建設(shè)水平進行科學(xué)評估，是深入推進民生工程高效實施，夯實民生工程建設(shè)成果，促進民生工程長效發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是督促和激勵各級政府自檢自省、持續(xù)改進，提高民生工程建設(shè)成效的重要依據(jù)。而一套科學(xué)的評估指標(biāo)體系則是實現(xiàn)高質(zhì)量評估的前提條件。沒有科學(xué)的指標(biāo)體系，無論采用如何精準(zhǔn)的評價方法，得出的評價結(jié)果對民生工程建設(shè)實踐工作的指導(dǎo)都有可能偏離正確方向。近些年來，學(xué)術(shù)界對民生指標(biāo)的關(guān)注度也在不斷提高[1～3]，但總體上仍處于探索階段，指標(biāo)體系的構(gòu)建多是建立在定性分析基礎(chǔ)之上，構(gòu)建過程中考慮最多的是民生的內(nèi)涵問題，而對于指標(biāo)間的獨立性、指標(biāo)的顯著性等問題則考慮得較少。另一方面，由于民生問題源自于人民群眾的日常生活，民生工程以服務(wù)民眾為根本目的，因此，若民眾能參與到指標(biāo)體系的設(shè)計過程中，則能更深刻地體現(xiàn)民生工程的本質(zhì)要求，大大增強指標(biāo)體系與民生工程建設(shè)管理實際的貼近程度，更好地實現(xiàn)指標(biāo)體系的目的性要求，現(xiàn)有研究這方面也有待加強。
基于此，本文將民生工程評價指標(biāo)體系的構(gòu)建大致分為初步構(gòu)建與指標(biāo)篩選兩大階段，并綜合運用扎根理論、統(tǒng)計方法和信息熵理論等，以滿足指標(biāo)體系的完備性、目的性、可操作性、獨立性和顯著性等要求。
初步構(gòu)建階段的任務(wù)是形成一個評價指標(biāo)全集，目的性和完備性是該階段需要考慮的主要因素。目的性指的是指標(biāo)體系的設(shè)計要服務(wù)于實踐管理的最終目的，因此要盡可能無限貼近民生工程建設(shè)的管理實踐；為了保證最終指標(biāo)體系的完備性，要求在該階段盡可能多地給出相關(guān)指標(biāo)，以免遺漏重要指標(biāo)。
指標(biāo)篩選階段的任務(wù)是對全集中的指標(biāo)進行篩選，可操作性、獨立性、顯著性是該階段需要考慮的主要因素。可操作性即考慮數(shù)據(jù)的可觀測性，確保在可接受成本范圍內(nèi)所有指標(biāo)都能獲得數(shù)據(jù)。因此，指標(biāo)篩選階段首先就是要剔除指標(biāo)集合中數(shù)據(jù)無法獲得或需要昂貴成本才能獲得的那些指標(biāo)。獨立性要求指標(biāo)之間不相關(guān)或者相關(guān)程度較小，避免多指標(biāo)之間反映信息重復(fù)從而造成大量冗余信息，增加評價工作量。顯著性要求必須剔除那些對評價結(jié)果貢獻很小和微乎其微的指標(biāo)，確保剩余指標(biāo)對評價結(jié)果均有顯著影響。
2 基于扎根理論統(tǒng)計方法信息熵的評價指標(biāo)體系構(gòu)建方法
2.1 基于扎根理論的指標(biāo)體系初步構(gòu)建
由Glaser和Strauss[4]提出的扎根理論被認為是定性研究中最科學(xué)的方法論[5]。扎根理論最大的特點就是其對現(xiàn)實的“扎根性”。研究者在進行數(shù)據(jù)收集之前并不提出理論假設(shè)，而是直接通過對調(diào)查資料進行經(jīng)驗分析、概念提煉和理論抽象，即從下往上將資料不斷地進行分析、濃縮、歸納并最終形成理論，這使得理論的建立立足于現(xiàn)實情境，也更接近現(xiàn)實情境。扎根理論方法在管理學(xué)、社會學(xué)等諸多學(xué)科領(lǐng)域的研究中都得到了廣泛應(yīng)用
[6～8]。從扎根理論的特點可以看出，如果將扎根理論運用于指標(biāo)體系的初步階段，則能有效滿足指標(biāo)體系的目的性和完備性要求。
扎根理論方法是一種從現(xiàn)象中歸納理論的技術(shù)，因此，數(shù)據(jù)采集非常重要。民生工程評價指標(biāo)體系初步構(gòu)建過程中的數(shù)據(jù)采集對象至少應(yīng)該包括以下四類。第一類是民生工程的直接受惠對象即公眾。公眾的加入使得指標(biāo)體系的構(gòu)建能深入到現(xiàn)實生活中，強調(diào)對公眾有重要意義的觀點和事實，而不是對研究者有重要意義的結(jié)果。第二類是領(lǐng)域?qū)＜?。由于公眾對民生工程的認識往往未必全面深入，領(lǐng)域?qū)＜业闹R補充可從多維角度進行指標(biāo)體系的設(shè)計思考。第三類是民生工程建設(shè)活動的執(zhí)行者即政府。盡管他們給出的相關(guān)數(shù)據(jù)可能帶有一定的自我利益保護傾向，但是由于他們對民生工程建設(shè)往往比其他幾類數(shù)據(jù)采集對象有著更深刻的理解和感悟，因此仍然是數(shù)據(jù)的重要來源之一。第四類是已有文獻。但值得注意的是，扎根理論研究方法論對已有文獻的使用較之其他研究方法論有著較大的差異。通常研究方法中，文獻回顧是研究者開展研究之前必不可少的一個環(huán)節(jié)。但在扎根理論研究方法中，文獻回顧延遲被認為是一個顯著特征，一般都在概念初步形成后再進行詳細的文獻回顧[4]。
對采集的數(shù)據(jù)進行整理與編碼，并在此基礎(chǔ)上抽取指標(biāo)是指標(biāo)體系初步構(gòu)建階段中最重要的環(huán)節(jié)。構(gòu)建指標(biāo)體系的理論性編碼就是一個通過分析原始數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)設(shè)計概念類屬、建立概念類屬間的各種聯(lián)系的過程，需要經(jīng)過開放式編碼和軸式編碼兩個編碼階段的操作。其中，開放式編碼階段是一個將收集的原始資料打散、賦予概念，然后以新的方式重新組合起來的操作化過程，即對原始資料進行初步分類形成初級類屬并給初級類屬進行命名，這里的初級類屬也就是指標(biāo)體系的指標(biāo)層；軸式編碼是一個發(fā)現(xiàn)初級類屬之間的各種聯(lián)系并重新形成更高一級類屬的循環(huán)過程，即分析開放式編碼階段形成的各指標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)并分辨指標(biāo)之間的層級關(guān)系，在此基礎(chǔ)上形成準(zhǔn)則層指標(biāo)，接著繼續(xù)分辨準(zhǔn)則層之間的關(guān)系直至形成目標(biāo)層指標(biāo)。兩級編碼完成后，最終形成初步構(gòu)建的指標(biāo)體系。
檢驗是否已到理論飽和點是保障指標(biāo)體系完備性的重要工作。所謂理論飽和點是指無論再收集多少資料，都不會有新的指標(biāo)類屬出現(xiàn)，此時可停止數(shù)據(jù)采集。若分析已有文獻和其他未用來形成指標(biāo)類屬的數(shù)據(jù)資料，如訪談記錄，都沒有發(fā)現(xiàn)形成新的重要指標(biāo)類屬和關(guān)系，則可認為理論上是飽和的。
2.2 基于統(tǒng)計方法信息熵理論的指標(biāo)篩選
在指標(biāo)篩選階段，主要考慮在初步構(gòu)建的指標(biāo)體系基礎(chǔ)上進行指標(biāo)的客觀篩選問題。實現(xiàn)指標(biāo)可操作性的篩選，只需考察指標(biāo)的可觀測性以及指標(biāo)數(shù)據(jù)的獲取成本即可。而要實現(xiàn)指標(biāo)的獨立性和顯著性，則需要借助特定的方法進行相應(yīng)的定量分析。
2.2.1 基于相關(guān)性分析的指標(biāo)獨立性篩選
可通過指標(biāo)間的相關(guān)性分析來完成指標(biāo)的獨立性篩選。若是兩個指標(biāo)相關(guān)系數(shù)大，則說明它們反映的重復(fù)信息較多，因此，首先可以通過計算兩兩指標(biāo)間的相關(guān)系數(shù)進行指標(biāo)獨立性的初步篩選。另一方面，對多個指標(biāo)，可能會存在以下情況：指標(biāo)兩兩間雖不相關(guān)，但多個指標(biāo)之間的某種組合可能存在相關(guān)性。此時，指標(biāo)間仍不獨立，指標(biāo)體系仍包含重復(fù)信息。為此，還需要在計算相關(guān)系數(shù)的基礎(chǔ)上，進行共線性檢驗。相關(guān)性分析的具體步驟如下：
4 結(jié)論
本文綜合運用扎根理論、統(tǒng)計方法和信息熵理論等，構(gòu)建了一套我國民生工程建設(shè)的評價指標(biāo)體系。主要通過運用扎根理論來實現(xiàn)指標(biāo)體系完備性和目的性要求；通過統(tǒng)計方法來實現(xiàn)指標(biāo)體系獨立性要求；通過信息熵理論來實現(xiàn)指標(biāo)體系顯著性要求。研究結(jié)果表明，最終建立的指標(biāo)體系僅用22個指標(biāo)反映初始指標(biāo)體系中73個可觀測指標(biāo)的約91.5%的原始信息。與其他文獻中得到的同類指標(biāo)體系相比，本文構(gòu)建的民生工程建設(shè)評價指標(biāo)體系，在基本保留原有信息量的條件下，指標(biāo)數(shù)目大為精簡，可為相關(guān)決策提供基本依據(jù)。
參 考 文 獻：
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第7篇：商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計范文
[關(guān)鍵詞]1KW全固態(tài)中波發(fā)射機 電聲指標(biāo)
中圖分類號：TN834 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）30-0105-01
作為中波系統(tǒng)重要環(huán)節(jié)的中波發(fā)射機，其電聲指標(biāo)對中波系統(tǒng)的影響舉足輕重。隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，中波發(fā)射機從原有的模擬式、模塊化、高維護演變成現(xiàn)今的數(shù)字式、電子化、低故障，全固態(tài)中波發(fā)射機應(yīng)運而生。我臺于2007年購置了2部1KW全固態(tài)中波發(fā)射機，該設(shè)備為上海明珠廣播科技有限公司制造，替換了原有的電子管發(fā)射機。在長期的播出工作中，由于受到天饋線系統(tǒng)、發(fā)射機元器件老化等多種因素的影響，常會造成發(fā)射機電聲指標(biāo)數(shù)值發(fā)生變化。根據(jù)上述形勢，筆者選取了如何改善上海明珠廠1KW全固態(tài)中波發(fā)射機電聲指標(biāo)這一問題進行論述。
我臺639KHZ全固態(tài)中波發(fā)射機采用脈寬調(diào)制，高頻末級用2只功率放大器，經(jīng)功率合成輸出，當(dāng)一只功率放大器發(fā)生故障時，發(fā)射機輸出功率降至250瓦，并不會造成停播。但是由于內(nèi)因和外因的共同作用，常常造成電聲指標(biāo)數(shù)值發(fā)生變化。在2012年新疆新聞出版廣電局節(jié)目傳輸中心組織的量化考核中，我臺639KHZ發(fā)射機由甲級降為丙級，嚴重影響了我臺量化考核結(jié)果，為此，我臺認真進行了整改，現(xiàn)將該機各項電聲指標(biāo)調(diào)試方法分析如下：
打開639KHZ發(fā)射機后，經(jīng)檢查發(fā)射機各表頭數(shù)值均正常，發(fā)射機各部件電流電壓測試值均為標(biāo)準(zhǔn)值。開機加音頻信號工作時，發(fā)射機反射功率隨音頻信號變化而輕微擺動。 對639KHZ發(fā)射機進行測試，失真度指標(biāo)數(shù)值增大，信號產(chǎn)生失真，發(fā)射機失真度指標(biāo)數(shù)值由甲級降為丙級。分析其產(chǎn)生原因分為內(nèi)因和外因，內(nèi)因主要是由于放大、調(diào)制等工作過程中，采用晶體管、集成電路等非線性元件造成的；外因主要是由于匹配網(wǎng)絡(luò)沒有調(diào)整到最佳點，帶外衰減不足，通帶內(nèi)帶寬較窄，受鄰頻影響，在機內(nèi)產(chǎn)生諧波頻率造成的。
綜合上述各項因素。我臺更換了639KHZ所有功放小盒和調(diào)制小盒。考慮發(fā)射機受天線系統(tǒng)影響較大。由于天調(diào)網(wǎng)絡(luò)邊頻帶寬過窄，又無專業(yè)測試設(shè)備對天調(diào)網(wǎng)絡(luò)進行重新調(diào)整，所以采取對發(fā)射機內(nèi)部帶通濾波器進行微調(diào)，通過帶通濾波器降低諧波頻率的影響，達到降低發(fā)射機失真度數(shù)值，提高發(fā)射機等級的目的。帶通濾波器的微調(diào)工作完畢，對發(fā)射機的電聲指標(biāo)進行測試，我臺639KHZ發(fā)射機失真度由調(diào)整前丙級升為調(diào)整后甲級。
639KHZ發(fā)射機頻率響應(yīng)指標(biāo)測試值數(shù)值增大，發(fā)射機頻率響應(yīng)指標(biāo)數(shù)值由甲級降為乙級。頻率響應(yīng)的好壞，是由頻率失真的大小衡量的，頻率失真造成的原因是由于放大器電路內(nèi)包含的電抗元件對不同頻率呈現(xiàn)出不同的電阻值。所以放大器對輸入信號中的各頻率分量具有不同的放大倍數(shù)，致使輸出信號中頻率分量的振幅失去原有的比例關(guān)系造成的。由于無專業(yè)設(shè)備對天調(diào)網(wǎng)絡(luò)進行重新調(diào)整，且頻率響應(yīng)指標(biāo)的變化較小，僅高頻段一項不達標(biāo)，所以考慮對發(fā)射機內(nèi)部低通濾波器進行微調(diào)，達到降低發(fā)射機頻率響應(yīng)數(shù)值，提高發(fā)射機等級的目的。
低通濾波器由L1-L3和C2～C4以及C23一C30組成（下圖），作用是濾除副載波及其邊帶。從調(diào)寬脈沖中解調(diào)出音頻信號去調(diào)制高頻功放末級。采用六階橢圓函數(shù)濾波器。其帶內(nèi)平整度比巴特茲響應(yīng)型濾波器要差一點，但六階橢圓函數(shù)濾波器的邊緣特性特別好，采用六階橢圓函數(shù)濾波器，機器指標(biāo)好（圖1）。
而且殘波輻射低。L2和C2、L3和C3并聯(lián)諧振，C23-C30與功放場效應(yīng)管相連，起到濾除副載波及其邊帶的作用，保證構(gòu)成高質(zhì)量的高頻功率放大器。C23一C26與C27～C30分別與兩組功放相連接，分別調(diào)整兩組電容的大小，就能達到改善頻率響應(yīng)指標(biāo)的目的。
在實際操作中，我們首先分別在C23～C26與C27-C30兩組電容中各增加一只同型號電容或去除一只電容，減小或增加電容量，調(diào)整后開機觀察發(fā)射機入射功率表和電流表的讀數(shù)，如發(fā)射機無變化，連接指標(biāo)測試儀對頻率響應(yīng)指標(biāo)進行測試?？梢园l(fā)現(xiàn)頻率響應(yīng)指標(biāo)隨著電容量的增加或減少而變化，關(guān)機后再對電容量進行變化，再次對頻率響應(yīng)指標(biāo)進行測試，用此方法進行多次，直到頻率響應(yīng)指標(biāo)達到標(biāo)準(zhǔn)值為止，檢查發(fā)射機各項工作情況和指標(biāo)，均工作正常后，低通濾波器的微調(diào)工作完畢。我臺發(fā)射機通過調(diào)整后，頻率響應(yīng)等級由調(diào)整前乙級升為甲級。
第8篇：商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計范文
【關(guān)鍵詞】 當(dāng)歸注射液； 缺血再灌注； 心??； Survivin
當(dāng)歸含有阿魏酸、多種磷脂、人體必需氨基酸和微量元素等。目前已證明，當(dāng)歸對心血管系統(tǒng)、血液造血系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)、抗氧化和清除自由基等多方面均有肯定的藥理作用［1］。目前在研究藥物治療心肌缺血方面還沒有任何一種能絕對減少心肌梗死，對抗心肌缺血。當(dāng)歸是活血養(yǎng)血的傳統(tǒng)中藥，具有清除氧自由基、降低膽固醇、抗血栓形成等作用，臨床用于治療高血壓病、缺血性心臟病。目前在研究藥物治療心肌缺血方面還沒有任何一種能絕對減少心肌梗死，對抗心肌缺血［2］。當(dāng)歸是活血養(yǎng)血的傳統(tǒng)中藥，具有清除氧自由基、降低膽固醇、抗血栓形成等作用，臨床用于治療高血壓病、缺血性心臟?。?］。本實驗觀察當(dāng)歸注射液對缺血/ 再灌注過程心肌的保護作用，研究當(dāng)歸注射液抗心肌缺血/ 再灌注損傷的作用機理。旨在指導(dǎo)臨床合理應(yīng)用當(dāng)歸治療心血管疾病，開辟當(dāng)歸在體外循環(huán)手術(shù)前和術(shù)中應(yīng)用的新途徑。
Survivin是近年發(fā)現(xiàn)的細胞凋亡抑制蛋白（inhibitor of apoptosis protein，IAP）家族的一個新成員，它主要表達于發(fā)育中的胚胎組織以及人類常見的惡性腫瘤組織，而在人類分化成熟組織中不表達（胸腺除外）［4］。Survivin蛋白表達的特異性［5］，有望成為腫瘤診斷和治療的新靶點。以往的研究表明： Survivin與腫瘤細胞增殖、凋亡、血管生成有關(guān)，但是Survivin在心肌缺血/ 再灌注損傷中的抗凋亡機制未見報道。本實驗采用免疫組織化學(xué)方法觀察當(dāng)歸注射液對缺血/再灌注過程心肌的保護作用，研究當(dāng)歸注射液抗心肌缺血/再灌注損傷的作用機理。旨在指導(dǎo)臨床合理應(yīng)用當(dāng)歸治療心血管疾病，開辟當(dāng)歸在體外循環(huán)手術(shù)前和術(shù)中應(yīng)用的新途徑。
1 材料與方法
1.1 材料
1.1.1 動物模型制備及分組 選用健康雄性Wistar大鼠（SPF級）35只，體重250～300g左右。腹腔注射戊巴比妥鈉4.5 mg·(100g)-1，麻醉動物后行氣管切開接微型呼吸機人工呼吸［ 呼吸頻率60 次·min-1 ，潮氣量2ml·(100g)-1］，沿胸骨左緣第4肋骨開胸在左心室、右心室與左心房交界處結(jié)扎/ 開放左冠狀動脈前降支建立心肌缺血再灌注模型。將動物隨機分成4組: 正常對照組（不做任何處理）；假手術(shù)組（絲線穿過冠狀動脈前降支但不結(jié)扎）；缺血再灌注損傷組(IR)（ 缺血/ 再灌注前靜脈注射生理鹽水0.8ml / kg，結(jié)扎左冠狀動脈前降支45min ，再灌注120 min ）；當(dāng)歸注射液預(yù)處理組（在結(jié)扎前20min，靜脈注射當(dāng)歸注射液0.8ml/ kg ， 其它處理同缺血/ 再灌注組）。
1.2 主要試劑
25%當(dāng)歸注射液為武漢大學(xué)中南醫(yī)院制藥廠提供；即用型兔抗鼠Survivin單克隆抗體，即用型S-P通用型免疫組織化學(xué)試劑盒，DAB顯色試劑盒及多聚賴氨酸，以上試劑均購于北京中杉生物技術(shù)有限公司。
1.3 方法
1.3.1 常規(guī)HE染色 取材、固定、脫水、透明、浸蠟、包埋、切片、染色。
1.3.2 免疫組織化學(xué)S-P法檢測Survivin相關(guān)抗原 主要步驟：5μm組織切片常規(guī)脫蠟至水，3%過氧化氫處理10 min以抑制內(nèi)源性過氧化物酶活性，Survivin均采用高壓抗原修復(fù)，正常羊血清處理10 min以減少非特異性背景，一抗4℃孵育過夜，生物素標(biāo)記的二抗處理10 min，鏈霉菌抗生物素蛋白-過氧化物酶復(fù)合物處理10min，DAB顯色液顯色，自來水沖洗終止反應(yīng)，蘇木精復(fù)染，脫水，透明，封片。用PBS代替一抗作為陰性對照組，人乳腺癌作為Survivin的陽性對照組。
1.4 免疫組織化學(xué)結(jié)果判斷
Survivin以胞漿出現(xiàn)棕黃色顆粒為陽性反應(yīng)。陰性對照組除細胞核染成藍色外，應(yīng)無棕黃色反應(yīng)物。采用HPIAS-1000高清晰度彩色病理圖文報告管理系統(tǒng)對Survivin抗原的表達進行定量分析，每張切片隨機選取5個高倍鏡視野(×400)，測定每個視野下陽性反應(yīng)的平均光密度、陽性反應(yīng)面積和所有細胞總面積，計算陽性面積率。以每例5個視野的平均光密度、陽性面積率的平均值作為該例的測量值。
1.5 統(tǒng)計學(xué)處理
對各組免疫組織化學(xué)反應(yīng)陽性顆粒的平均光密度、陽性面積率做單因素方差分析和q 檢驗，檢驗水準(zhǔn)α為0.05。
2 結(jié)果
2.1 HE染色
正常對照組可見心肌細胞呈短圓柱狀，有分支，細胞核位于細胞中央，細胞界限清晰，結(jié)構(gòu)正常；假手術(shù)組可見心肌細胞呈短圓柱狀，有分支，但可見部分胞漿溶解，結(jié)構(gòu)基本上正常；缺血再灌注損傷組可見心肌細胞呈短圓柱狀，有分支，胞漿溶解呈空泡或網(wǎng)狀，細胞界限模糊，可見心肌細胞斷裂；當(dāng)歸治療組可見心肌細胞呈短圓柱狀，有分支，細胞核呈橢圓形位于中央，細胞結(jié)構(gòu)基本正常。
轉(zhuǎn)貼于
2.2 Survivin的表達
正常對照組：心肌細胞內(nèi)可見極少量的棕黃色顆粒，Survivin表達極弱或無表達；假手術(shù)組：心肌細胞內(nèi)可見極少量的棕黃色顆粒，Survivin表達極弱；缺血再灌注損傷組：心肌細胞內(nèi)有較多棕黃色顆粒，Survivin表達強；當(dāng)歸治療組：心肌細胞內(nèi)無棕黃色顆粒沉積，Survivin表達極弱或無表達。圖像分析結(jié)果顯示：正常對照組：Survivin表達的平均光密度為 0.539±0.014，假手術(shù)組：Survivin表達的平均光密度為0.641±0.025，缺血再灌注損傷組：Survivin表達的平均光密度為2.541±0.218；當(dāng)歸治療組：Survivin表達的表達的平均光密度為0.563±0.019；正常對照組：Survivin表達的陽性面積率為0.437±0.020，假手術(shù)組：Survivin表達的陽性面積率為0.583±0.019，缺血再灌注損傷組：Survivin表達的陽性面積率為2.436±0.033；當(dāng)歸治療組：Survivin表達的陽性面積率為0.468±0.018。經(jīng)單因素方差分析，各組間的差異有顯著性意義(P＜0.05)。經(jīng)q 檢驗，正常對照組、當(dāng)歸治療組、 假手術(shù)組與缺血再灌注損傷組之間Survivin的平均光密度及陽性面積率的差異有顯著性意義(P0 05)。見表1。表1 當(dāng)歸注射液對大鼠心肌缺血再灌注損傷后各組Survivin表達的平均光密度和陽性面積率 正常對照組、假手術(shù)組、當(dāng)歸治療組與缺血再灌注損傷組比較， P＜0.001; 當(dāng)歸治療組、假手術(shù)組與正常對照組比較， P＞0.05。
3 討論
近年來，心血管疾病已成為威脅人類生命的主要原因，而心肌梗死的發(fā)病率亦呈上升趨勢。眾所周知，早期溶栓治療是心肌梗死較為理想的治療手段，它可以挽救缺血的心肌細胞，減少梗死面積，改善心臟功能。但溶栓造成的再灌注損傷也愈來愈引起臨床醫(yī)務(wù)工作者的關(guān)注。長時間心肌缺血可造成組織損傷和細胞死亡，早期的再灌注可挽救缺血組織，但仍能造成細胞繼續(xù)死亡，這種再灌注給組織帶來的負性影響被稱為再灌注損傷。動物實驗發(fā)現(xiàn)，于大鼠短暫缺血30 min后進行觀察，未見凋亡細胞數(shù)量增多。而再灌注240 min于缺血的左室壁，發(fā)現(xiàn)有大量的心肌細胞凋亡出現(xiàn)。證實存在再灌注心肌細胞的損傷，且在短暫缺血后再灌注心肌細胞死亡主要為細胞凋亡［6］。提示心肌細胞凋亡是心肌再灌注損傷的特征之一，可能與再灌注心肌遲發(fā)性死亡密切相關(guān)。
在心血管疾病中，經(jīng)常發(fā)生缺血再灌注損傷，其機制可能是多因素的，但主要有三個環(huán)節(jié):即能量代謝失常、鈣超載和氧自由基生成，其中氧自由基是造成缺血再灌注損傷的直接原因［7］。缺血再灌注過程中，機體可通過多種途經(jīng)產(chǎn)生氧自由基，氧自由基與生物膜發(fā)生一系列反應(yīng)，可破壞心肌細胞結(jié)構(gòu)、損傷心肌細胞膜， 產(chǎn)生大量的脂質(zhì)過氧化物。
當(dāng)歸是傳統(tǒng)中藥，可對缺血心臟冠脈血管有明顯的擴張作用，促進心肌側(cè)枝循環(huán)的建立，改善心肌血流分布，減輕因缺血再灌注引起的細胞結(jié)構(gòu)的改變。研究發(fā)現(xiàn)， 當(dāng)歸對細胞凋亡有防治作用。在再灌注前給藥，可明顯減少再灌注引起的細胞凋亡，并證明當(dāng)歸對心肌缺血的保護點在再灌注期，這將當(dāng)歸的研究提高到分子生物學(xué)水平［8］。
目前在研究藥物治療心肌缺血方面還沒有任何一種能絕對減少心肌梗死，對抗心肌缺血。當(dāng)歸是活血養(yǎng)血的傳統(tǒng)中藥，具有清除氧自由基、降低膽固醇、抗血栓形成等作用，臨床用于治療高血壓病、缺血性心臟病。本實驗觀察當(dāng)歸注射液對缺血/ 再灌注過程心肌的保護作用，研究當(dāng)歸注射液抗心肌缺血/ 再灌注損傷的作用機理，旨在指導(dǎo)臨床合理應(yīng)用當(dāng)歸治療心血管疾病，開辟當(dāng)歸在體外循環(huán)手術(shù)前和術(shù)中應(yīng)用的新途徑。
抗凋亡基因Survivin是近年發(fā)現(xiàn)的細胞凋亡抑制蛋白（inhibitor of 38apoptosis protein，IAP）家族的一個新成員，其編碼的蛋白是目前發(fā)現(xiàn)的作用最強的凋亡抑制因子，被稱為生存素或生存蛋白。目前發(fā)現(xiàn)其生物學(xué)效應(yīng)為：抑制細胞凋亡;調(diào)節(jié)細胞增殖；誘導(dǎo)血管生成。Survivin在機體內(nèi)表達受到嚴格調(diào)節(jié)，在人的生長發(fā)育中，存活素在胚胎組織中表達，而在成人分化成熟組織中表達喪失（胸腺除外）［9］。但在腫瘤組織中卻特異性高表達，Tamm等檢測在體外培養(yǎng)的美國國立癌癥研究院（NCI）抗癌藥物篩選計劃中使用的60種人類腫瘤細胞株，發(fā)現(xiàn)均有Survivin基因蛋白表達，Survivin廣泛表達于肺癌、乳腺癌、結(jié)腸癌、胃癌、食管癌、卵巢癌、腎癌、黑色素瘤、白血病、淋巴瘤等腫瘤。Survivin是近年發(fā)現(xiàn)的細胞凋亡抑制蛋白（inhibitor of apoptosis protein，IAP）家族的一個新成員［10］，它主要表達于發(fā)育中的胚胎組織以及人類常見的惡性腫瘤組織，而在人類分化成熟組織中不表達（胸腺除外）。其生物學(xué)效應(yīng)為：抑制細胞凋亡；調(diào)節(jié)細胞增殖；誘導(dǎo)血管生成。Survivin蛋白表達的特異性，有望成為腫瘤診斷和治療的新靶點。目前，雖然大量研究證實Survivin與腫瘤的發(fā)生、發(fā)展、血管形成及其多藥耐藥之間有著重要的聯(lián)系，但是確切機制還不十分明確。
本實驗數(shù)據(jù)表明，缺血再灌注損傷模型中Survivin蛋白含量明顯增加。當(dāng)歸治療組中Survivin蛋白含量明顯降低，表明當(dāng)歸可下調(diào)心肌組織中Survivin蛋白的表達水平，對心肌起了重要的保護作用。同時說明當(dāng)歸可抑制心肌缺血再灌注時內(nèi)皮細胞合成釋放細胞因子等炎癥介質(zhì)，減輕心肌損傷。
心肌缺血再灌注損傷的機制研究已取得了很大的進展， 隨著分子生物學(xué)、藥學(xué)等相關(guān)學(xué)科實驗技術(shù)的發(fā)展， 人們將會對心肌缺血再灌注損傷的機制有更深刻的認識， 找到更安全、有效的治療措施及治療藥物。相信在廣大醫(yī)藥工作者的不斷努力下，將會在祖國中醫(yī)藥寶庫中發(fā)現(xiàn)對心肌缺血再灌注損傷有更好保護作用的藥物。
本實驗結(jié)果為臨床防止缺血再灌注損傷提供了一個新的思路，其確切臨床價值有待于進一步的研究和證實。
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第9篇：商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計范文
【關(guān)鍵詞】中西方標(biāo)志設(shè)計；歷史；定名；形式
中圖分類號：J506 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）12-0139-01
標(biāo)志是運用符號的形式來傳達某種特定信息的重要手段，也是人類社會發(fā)展到一定程度時的必然產(chǎn)物。最初的標(biāo)志具有類似于文字的功能，由于人們使用標(biāo)志的目的性基本一致，因此中西方的標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)出諸多的一致性。但是，標(biāo)志設(shè)計又是基于不同民族的傳統(tǒng)文化趣味之上的，也因此，中西方在標(biāo)志設(shè)計中也表現(xiàn)出不同民族的個性特征。
一、中西標(biāo)志發(fā)展歷史比較
除了人類早期大多有過的圖騰之類的標(biāo)志性符號外，中國在秦漢以前用于商品交流憑信的印章和印記可謂是最早的標(biāo)志形式了。同樣，在古希臘時代的陶器上也使用著制造者的標(biāo)志。漢代的封泥，銅鏡上的銘記以及北宋時期“劉家功夫針鋪”雕版銅牌等都是中國古代標(biāo)志的典型例子。我國的商標(biāo)注冊始于1904年，但外國商標(biāo)在中國市場上仍然占主導(dǎo)地位，洋貨和洋商標(biāo)充斥著中國市場。與中國相比，西方在19世紀的標(biāo)志設(shè)計取得了很大的成就?？偟膩碚f，歐洲現(xiàn)代標(biāo)志的形式可以分為兩大基本體系：一是德國為代表的北歐體系；一是法國為代表的南歐體系。北歐體系的標(biāo)志繼承了哥特式風(fēng)格的傳統(tǒng)，顯出蒼勁、工整，傾向直線的幾何風(fēng)格；南歐體系則表現(xiàn)出輕松活潑以弧線為主的風(fēng)格特征。另外，美國的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計則顯出獨特的風(fēng)格，新穎活潑，不斷更新。
二、中西標(biāo)志定名取向比較
標(biāo)志的名稱產(chǎn)生在標(biāo)志設(shè)計之前，尤其是商標(biāo)的定名對于產(chǎn)品在市場上的競爭有十分重要的意義，因為商標(biāo)已經(jīng)不僅僅是給產(chǎn)品一個名號而已，還要考慮到產(chǎn)品的質(zhì)量、形象和信譽等，因此給商品定名并不是隨心所欲的。一般來說，商品定名時主要考慮三個因素，即避免雷同的區(qū)別性，音、形、意完美統(tǒng)一的易記性和內(nèi)容準(zhǔn)確的寓意性。例如中國的“永久”牌自行車、“雪花”牌冰箱、“美加凈”化妝品等，由于選擇了合理的名稱定位，為這些產(chǎn)品在消費者中贏得知名度起到了重要的作用。但是我國商標(biāo)名稱的選擇上還存在著較多的問題，其中最突出的就是名稱的雷同和定位的隨意性。在市場上不時能見到諸如“紅梅”、“熊貓”、“海鷗”、“西湖”等雷同標(biāo)牌名稱；隨意性是另一個突出的問題。在選擇商標(biāo)名稱時不顧商標(biāo)具體的特質(zhì)、內(nèi)容和形式，使商標(biāo)名稱與之風(fēng)馬牛不相及或比喻不當(dāng)，例如“長城”牌衛(wèi)生紙、“熊掌”牌襪子等。這些名稱不僅與商品之間沒有必然聯(lián)系，而且讓人產(chǎn)生不舒服的感覺。
在這方面歐洲的國家則做的比較好，名稱選擇的范圍也比我國廣，既避免雷同又盡量使商品名稱與商品品質(zhì)一致。歐美商標(biāo)名稱的選擇一般有這樣幾類：第一類是以公司或企業(yè)的名稱作為標(biāo)志，如福特汽車公司，就用“福特”（Ford）作為轎車品牌的名稱，這樣既提高了產(chǎn)品的聲譽，也為企業(yè)做了宣傳；第二是用象征性的手法選擇品牌名，如美洲豹（Puma）命名的運動鞋，比喻恰當(dāng)，也給商標(biāo)設(shè)計提供了形象；第三類是以人名來命名的標(biāo)志，主要有企業(yè)創(chuàng)始人、歷史人物及傳說人物的名字，例如法國香水“嬌蘭”就是以創(chuàng)始人庇雅?嬌蘭命名的，林肯（Lincoln）小汽車是借歷史人物的名字命名的。
三、中西標(biāo)志形式比較
標(biāo)志是通過一種特定的視覺形式而起作用的，因此，無論設(shè)計者的立意如何，都必須將形式的設(shè)計放在頭等重要的位置。
（一）文字型
中西方標(biāo)志形式差異最大的是文字型，這首先取決于中西方使用的文字符號的不同。西方的文字型標(biāo)志自然就是字母了，中國的漢字型標(biāo)志對于中國設(shè)計師來說具有得天獨厚的優(yōu)勢，除了正統(tǒng)的行、草、隸、篆書、楷書等外，豐富多樣的美術(shù)體文字讓人目不暇接，它們就成為現(xiàn)代漢字型標(biāo)志設(shè)計取之不盡的源泉。
（二）象形型
象形手法也是中西方標(biāo)志設(shè)計常用的手法之一，一般可分為具象形和意象形兩大類，以意象形為主。在題材方面無外乎動物、植物、景物和各種人造器物，運用象形形式的標(biāo)志帶有某種象征性和寓意性。從中西方動植物標(biāo)志的造型來看，西方更重視外輪廓的幾何風(fēng)格，中國則往往比較寫實，甚至還選擇具有透視的角度設(shè)計。
（三）抽象型
抽象形式的標(biāo)志，西方明顯要比我國更為豐富，在形式美的處理上更加講究，這與現(xiàn)代西方自包豪斯以來對抽象形式的深入研究有很大關(guān)系。將這類以點線面組成的幾何形用于那些不易采用具體形象來表現(xiàn)的內(nèi)容有較強的可視性，并能使人產(chǎn)生聯(lián)想，適合于高技術(shù)領(lǐng)域。
（四）綜合型
綜合形式的標(biāo)志設(shè)計在中西方都比較普遍，這類形式更加容易表達豐富的寓意，一般采用文字、幾何形和抽象圖形的配合運用來表現(xiàn)。
