商標(biāo)設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：商標(biāo)設(shè)計(jì)范文

第一條為明確企業(yè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)、制定、注冊(cè)的職責(zé)，規(guī)范商標(biāo)的使用，保護(hù)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理，按照國(guó)家商標(biāo)法及其實(shí)施條例，正確使用商標(biāo)，樹(shù)立和維護(hù)企業(yè)信譽(yù)，保證商品質(zhì)量，加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，在發(fā)展生產(chǎn)繁榮市場(chǎng)，維護(hù)消費(fèi)者的利益和擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力等諸方面，商標(biāo)具有決定性的因素。為此，特制定本制度。本資料權(quán)屬文秘資源網(wǎng)，放上鼠標(biāo)按照提示查看文秘寫(xiě)作網(wǎng)更多資料

第二章管理部門(mén)職責(zé)

第二條本企業(yè)的商標(biāo)管理由商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)，商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組職責(zé)為：商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組主管日常事務(wù)和廣告宣傳，銷(xiāo)售科主管商標(biāo)流通過(guò)程中商標(biāo)管理，技術(shù)科制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，工藝紡織操作規(guī)程，品質(zhì)科負(fù)責(zé)出廠(chǎng)的檢驗(yàn)工作。

第三章商標(biāo)管理

第三條按商標(biāo)法的規(guī)定，依法辦理注冊(cè)申請(qǐng)、續(xù)展、變更、使用許可等手續(xù)，以取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

第四條企業(yè)目前經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)名稱(chēng)為：類(lèi)別：核準(zhǔn)使用的商品：使用商標(biāo)必須符合注冊(cè)規(guī)定合法使用，不得濫用和亂用商標(biāo)，任何企業(yè)和個(gè)人不得仿冒、復(fù)制和銷(xiāo)售，或采取手段損害企業(yè)商標(biāo)信譽(yù)，否則視為侵犯我廠(chǎng)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，予以追究法律責(zé)任。

第五條凡需增添注冊(cè)商標(biāo)，必須由商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組決定，經(jīng)審定商標(biāo)全部?jī)?nèi)容后，即可申請(qǐng)注冊(cè)。

第六條合資企業(yè)使用本廠(chǎng)有專(zhuān)用權(quán)的注冊(cè)商標(biāo)，需履行相關(guān)手續(xù)。經(jīng)向廠(chǎng)部提出書(shū)面申請(qǐng)，同意批準(zhǔn)后，由商標(biāo)管理小組辦理商標(biāo)使用許可合同及手續(xù)。

第七條商標(biāo)使用許可合同依法報(bào)國(guó)家商標(biāo)局備案，報(bào)市工商局存查。

第八條商標(biāo)被許可人不能將使用許可的商標(biāo)再許可他人使用。

第九條商標(biāo)注冊(cè)獲準(zhǔn)后，即由商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組建立商標(biāo)檔案，管理其設(shè)計(jì)件、印刷件和注冊(cè)證件，接受商標(biāo)查詢(xún)，積累商標(biāo)資料，監(jiān)督和維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，負(fù)責(zé)檢查商標(biāo)使用情況，及時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)匯報(bào)，并處理報(bào)廢商標(biāo)等事宜。

第十條任何人員未征得商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組審查同意，不得向外訂購(gòu)，制版注冊(cè)商標(biāo)的圖形和字樣及包裝裝潢和廣告（包括禮品袋紙盒、包裝箱、吊牌、合格證等印刷及裝飾性商標(biāo)圖案和字樣）。任何部門(mén)和個(gè)人不準(zhǔn)復(fù)印、偷盜、倒賣(mài)商標(biāo)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，按《商標(biāo)法》追究行政和法律責(zé)任。

第十一條產(chǎn)品出廠(chǎng)由品質(zhì)科按質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)，嚴(yán)格出廠(chǎng)程序，對(duì)不合格產(chǎn)品，一律不準(zhǔn)出廠(chǎng)。

第2篇：商標(biāo)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞： 思維方式 文化 涉外英語(yǔ)廣告及商標(biāo) 設(shè)計(jì) 教學(xué)

一、前言

隨著改革開(kāi)放的日益深入，中國(guó)同其他各國(guó)之間的經(jīng)貿(mào)來(lái)往日益頻繁，中國(guó)的商品也日益走向世界。因此涉外英語(yǔ)廣告及商標(biāo)設(shè)計(jì)便應(yīng)運(yùn)而生，而且這方面的需求也日益看漲。

學(xué)術(shù)界對(duì)涉外英語(yǔ)廣告及商標(biāo)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言層面上的研究頗多，詳盡地分析了涉外英語(yǔ)廣告及商標(biāo)設(shè)計(jì)中的詞匯特點(diǎn)、句法特點(diǎn)及修辭特點(diǎn)等。

可是涉外英語(yǔ)廣告及商標(biāo)設(shè)計(jì)僅僅是語(yǔ)言層面上的問(wèn)題嗎？前不久看到一則新聞，說(shuō)中國(guó)廣告界多次參加國(guó)際廣告大賽，每次都鎩羽而歸，而參賽的作品在國(guó)內(nèi)都深受好評(píng)，為什么會(huì)有這樣的結(jié)果呢？究其原因，是因?yàn)樵u(píng)委多為西方人士，思維方式及文化背景皆不同，難以溝通。

這就給我們的涉外英語(yǔ)廣告及商標(biāo)設(shè)計(jì)提出了一個(gè)新的課題――怎樣適應(yīng)異域文化及思維方式?

當(dāng)代的語(yǔ)言學(xué)研究已經(jīng)從過(guò)去的局限于句子本身的分析跳出來(lái)了，更多地研究影響句子意義的句子之外的因素，隨之而來(lái)的是語(yǔ)用學(xué)、語(yǔ)篇分析、跨文化交際等研究的興起。比如一句簡(jiǎn)單的漢語(yǔ)“你吃了嗎？”就蘊(yùn)涵著很強(qiáng)的文化色彩，其本意并不是真想知道對(duì)方吃了沒(méi)有，而是一種問(wèn)候。西方人卻不能理解這種問(wèn)候，如果照著字面意思翻譯成英文“Did you have breakfast?”，把個(gè)人隱私看得很重的美國(guó)人會(huì)覺(jué)得你侵犯了他的隱私，因而造成了跨文化交際中的“文化休克（cultural shock）”。

同樣，在涉外英語(yǔ)廣告及商標(biāo)設(shè)計(jì)中，不能認(rèn)為只要語(yǔ)言正確就萬(wàn)事大吉了，而是要充分考慮到不同的文化背景及思維方式。因?yàn)閺V告和商標(biāo)設(shè)計(jì)的目的就是為了樹(shù)立品牌形象，使別人能夠接受該品牌產(chǎn)品。而消費(fèi)者能否接受的關(guān)鍵就在于消費(fèi)者的文化背景和思維方式能否接受。比如，我國(guó)的芳芳牌化妝品的商品在外銷(xiāo)時(shí)采用漢語(yǔ)拼音Fang Fang為其商標(biāo)名，殊不知fang在英語(yǔ)中是“毒牙，狗牙，狼牙”的意思，故一位外國(guó)記者曾評(píng)說(shuō)，“將這個(gè)商標(biāo)用于小孩爽身粉上會(huì)使人感到恐怖”。像這樣的商標(biāo)外國(guó)消費(fèi)者肯定難以接受。

二、中西文化背景及思維方式上的差異在廣告及商標(biāo)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

那么，究竟中西方在文化背景及思維方式上有什么區(qū)別呢？這種區(qū)別體現(xiàn)在廣告上又有什么差異呢？

1.線(xiàn)型思維和螺旋型思維的差異

1966年，美國(guó)人Robert Kaplan提出，英美的思維方式是直線(xiàn)型的，東方人的思維模式是螺旋型的。上海的胡曙中與加拿大的R.Coe也證實(shí)了這一點(diǎn)。中國(guó)人講話(huà)或?qū)懳恼碌恼Z(yǔ)篇模式是由遠(yuǎn)及近，轉(zhuǎn)彎抹角，娓娓道來(lái)，直到最后才引出目的；而西方人則是習(xí)慣于開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直抒胸臆。因此英語(yǔ)的文章通常以一個(gè)主題句開(kāi)頭，直接點(diǎn)明中心思想，然后在以后的各句中發(fā)展這一思想，而漢語(yǔ)文章多采用迂回的方式加以闡述。

這種差異也反映在英語(yǔ)和漢語(yǔ)的廣告中，試比較下列兩則廣告： br>

在上面這則英語(yǔ)廣告中，我們可以看到，第一句就說(shuō)Yes，this is the original StairMaster 4000PT，立刻點(diǎn)名產(chǎn)品名稱(chēng)，構(gòu)思方式完全呈直線(xiàn)型。而上面這則漢語(yǔ)廣告用大部分的篇幅回憶兒時(shí)的情景，直到最后兩句，才知道是嘉士利餅干，很明顯采用了螺旋型的方式。

2.同中求異與異中求同的思維差異

1971年總理和美國(guó)基辛格國(guó)務(wù)卿在討論起草“中美上海公報(bào)”時(shí)，曾經(jīng)對(duì)基辛格說(shuō)過(guò)，我們東方人的思維習(xí)慣是在“異”中求“同”，西方人是在“同”中求“異”。而早在19世紀(jì)德國(guó)唯物主義哲學(xué)家費(fèi)爾巴哈就曾明確指出：“東方人見(jiàn)到了統(tǒng)一忽視了區(qū)別，西方人見(jiàn)到了區(qū)別遺忘了統(tǒng)一。”

這種差異造成了中西方人在接受心理上的差異：中國(guó)人的群體傾向――從眾心理；西方人的個(gè)體傾向――個(gè)體心理。中國(guó)人大都認(rèn)為“大家用的一定是好貨”，喜歡跟著流行走。前幾年呼啦圈剛興起，很短的時(shí)間內(nèi)就“風(fēng)靡大江南北”，“男女老少齊上陣”，從眾心理可見(jiàn)一斑。因此，我們經(jīng)常可以看到類(lèi)似于這樣的廣告：我們都喝某某某，今天你喝了沒(méi)有？

而西方人則講求個(gè)性、獨(dú)立和隱私等，請(qǐng)看下面一則廣告：

這則是美國(guó)通用汽車(chē)公司在德國(guó)的子公司歐寶汽車(chē)公司的廣告。它主要是強(qiáng)調(diào)該公司生產(chǎn)的汽車(chē)具有與眾不同的技術(shù)特點(diǎn)，并以“個(gè)性”作為訴求點(diǎn)。廣告的標(biāo)題寫(xiě)道：“在這個(gè)技術(shù)共享的時(shí)代，那么個(gè)性呢？”在廣告的正文部分又引用了消費(fèi)者的話(huà)：“現(xiàn)在所有的汽車(chē)都一樣?！崩^而引出廣告的主題“歐寶汽車(chē)卓然出眾，與眾不同的技術(shù)”。

3.綜合型思維和分析型思維的差異

季羨林先生在《神州文化集成序》中認(rèn)為：“東西方兩大（文化）體系有相同之處，也有相異之處，相異者更突出。據(jù)我個(gè)人的看法，關(guān)鍵在于思維方式：東方重綜合，西方重分析?！辟Z玉新先生認(rèn)為“西方人見(jiàn)長(zhǎng)于分析和邏輯推理”，“而東方人長(zhǎng)于整體式，他們富于想象和依靠直覺(jué)”。

以中國(guó)為代表的東方民族的這種綜合型思維源于東方民族的哲學(xué)思想，中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)孜孜追求的是人與人、人與自然的和諧，以“天人合一”為最高境界?！疤斓仉m大，其化均也；萬(wàn)物雖多，其治一也”（《莊子?天地篇》）的思想致使?jié)h民族的思維方式表現(xiàn)出習(xí)慣于從整體上觀察事物的特征。中醫(yī)學(xué)就是一個(gè)很好的例子。中醫(yī)的傳統(tǒng)理論基于陰陽(yáng)二氣之調(diào)和，以及金木水火土五行之相生相克。這些概念都是從整體出發(fā)抽象概括出來(lái)的，其實(shí)質(zhì)是將各個(gè)器官及各種因果對(duì)人體的影響作通盤(pán)考慮，以綜合法辨證施治。

西方哲學(xué)把人和自然看作是兩個(gè)永恒的矛盾對(duì)立體，認(rèn)為認(rèn)識(shí)宇宙、征服自然是人類(lèi)的根本任務(wù)，這種哲學(xué)也就決定了西方人的分析型的思維方式。以西醫(yī)為例，它以人體解剖為基礎(chǔ)，層層深入分析：從器官到組織，再到細(xì)胞、細(xì)胞核、染色體、基因……找出病因，對(duì)癥下藥。

這種差異反映在廣告上，表現(xiàn)為中國(guó)的廣告多用模糊的、直覺(jué)的依據(jù)來(lái)說(shuō)明該產(chǎn)品的質(zhì)量或功用，如“延年益壽”、“對(duì)多種癥狀都有顯著療效”、“獲得某某金獎(jiǎng)”、“國(guó)有企業(yè)”、“宮廷秘方”、“國(guó)宴飲料”等。加拿大多倫多約克大學(xué)來(lái)斯等兩位廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家曾對(duì)我國(guó)的雜志廣告進(jìn)行了分析，得出的結(jié)論是：含有“廠(chǎng)家調(diào)研”信息的廣告數(shù)小于百分之一；而英語(yǔ)國(guó)家廣告多用事實(shí)或?qū)嶒?yàn)數(shù)據(jù)作依據(jù)。比如下一則廣告：

這則是寶潔公司的牙刷廣告。它引用了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)室的測(cè)試結(jié)果，證明新的Crest Complete牙刷進(jìn)入牙縫的深度要比常用的平頭牙刷深百分之三十七，因此使用新的Crest complete牙刷，就如同牙醫(yī)在家里幫忙清潔牙齒。

實(shí)際上，像“包治百病”之類(lèi)的模糊廣告在美國(guó)是被禁止的。

4.文化背景的差異

文化是指人類(lèi)歷史所積累的一切成就的概述，它和語(yǔ)言是密不可分的。語(yǔ)言是傳承和交流文化的工具；文化是語(yǔ)言賴(lài)以生存和發(fā)展的土壤。只有充分地了解中外文化的差異，才能更好地達(dá)到涉外英語(yǔ)廣告和商標(biāo)的設(shè)計(jì)目的。

有一則中國(guó)名茶的廣告，它的中文意思是：中國(guó)茶葉，歷史悠久，品質(zhì)超群，名揚(yáng)四海，生津止渴，提神益思，消食除膩，健美減肥，延年益壽，增進(jìn)健康。設(shè)計(jì)者按照中文的意思直接譯成英文，其中有一句“promote the secretion of saliva，quench thirst”意為“促進(jìn)唾液分泌，解渴”，然而對(duì)中醫(yī)了解甚少的外國(guó)消費(fèi)者往往會(huì)迷惑不解，“促進(jìn)唾液分泌”有什么好處呢？

上海鳳凰牌自行車(chē)的商標(biāo)一直譯為Phoenix，在漢文化中鳳凰意味著“吉祥、如意、高雅”，而在英美文化中，則意味著“再生”，看到這個(gè)商標(biāo)會(huì)使人想到“死而復(fù)生”，令人難以接受。

無(wú)獨(dú)有偶，我國(guó)的“金雞”牌鬧鐘在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有一定的聲譽(yù)，然而投放到國(guó)外市場(chǎng)銷(xiāo)路卻不好，經(jīng)調(diào)查，原來(lái)它的英譯商標(biāo)名Golden Cock讓國(guó)外的消費(fèi)者望而卻步，因?yàn)閏ock一詞除有“公雞”的意思外，還會(huì)使人產(chǎn)生“男性性器”的不雅聯(lián)想。

三、文化背景及思維方式的差異分析對(duì)廣告英語(yǔ)教學(xué)的重要意義

總之，文化背景及思維方式的差異對(duì)涉外英語(yǔ)廣告及商標(biāo)設(shè)計(jì)的影響非常關(guān)鍵。在教學(xué)中，除了對(duì)語(yǔ)言層面上的諸如語(yǔ)言特點(diǎn)、句式特征及修辭等的分析之外，更重要的是還要對(duì)異域文化及思維方式進(jìn)行深入的考慮，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到該設(shè)計(jì)的成功與否。

參考文獻(xiàn)：

［1］李瑞華.英漢語(yǔ)言文化對(duì)比研究（1990――1994）.上海外語(yǔ)教育出版社，1996.

［2］包惠南.文化語(yǔ)境與語(yǔ)言翻譯.中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司，2001.

第3篇：商標(biāo)設(shè)計(jì)范文

甲方（委托人）：

乙方（受托人）：

根據(jù)《合同法》《著作權(quán)法》及相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，甲、乙雙方在平等、自愿的基礎(chǔ)之上，就甲方委托乙方設(shè)計(jì)公司LOGO和商標(biāo)的相關(guān)事宜簽訂本合同，以資共同遵守。

一、委托事項(xiàng)

甲方委托乙方設(shè)計(jì)公司的?LOGO和商標(biāo)，乙方應(yīng)提供不少于3套（含3套）設(shè)計(jì)方案供甲方選擇。

二、設(shè)計(jì)周期

設(shè)計(jì)周期分為二個(gè)階段：

第一階段：

個(gè)工作日（自本合同生效之日起算），完成設(shè)計(jì)初稿并提交甲方校稿。

第二階段：

個(gè)工作日（自甲方將修改意見(jiàn)反饋給乙方之日起算），完成設(shè)計(jì)修改并提交甲方驗(yàn)收。

若因乙方原因?qū)е挛茨馨瓷鲜黾s定期限交付的，每逾期一日乙方應(yīng)按總設(shè)計(jì)費(fèi)的萬(wàn)分之二向甲方支付違約金，甲方有權(quán)直接從設(shè)計(jì)費(fèi)用里面直接扣除；逾期超過(guò)

個(gè)工作日，甲方有權(quán)單方終止本合同并要求乙方返還全部已收款項(xiàng)。

三、設(shè)計(jì)費(fèi)用

甲方本次委托的設(shè)計(jì)費(fèi)用為：人民幣￥

元整（大寫(xiě)：

）。

四、付款方式

設(shè)計(jì)費(fèi)分?2?次付清。本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用的

%，即人民幣￥

元整（大寫(xiě)：

）。LOGO和商標(biāo)設(shè)計(jì)完成、甲方驗(yàn)收合格且乙方向甲方交付設(shè)計(jì)文本的電子版源文件后，甲方應(yīng)在

天內(nèi)付清余款，即人民幣￥

元整（大寫(xiě)：

）。

五、著作權(quán)

1?、雙方確認(rèn)對(duì)著作權(quán)的理解和定義以《?中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》及《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》為依據(jù)。

2?、本合同項(xiàng)下作品的一切著作權(quán)（包括圖案與名稱(chēng)）自甲方付清全部設(shè)計(jì)費(fèi)之日起歸甲方獨(dú)家所有，乙方對(duì)該作品不再享有任何著作權(quán)。

3、乙方在交付作品后不得再以任何方式對(duì)作品進(jìn)行出售或使用，如擅自使用或二次出售的，乙方應(yīng)承擔(dān)由此造成的一切法律責(zé)任，對(duì)甲方造成損失的，還應(yīng)賠償甲方由此造成的一切經(jīng)濟(jì)損失。

六、作品的修訂

1?、作品交付后半年內(nèi)，甲方如需對(duì)作品進(jìn)行修改的，乙方應(yīng)免費(fèi)且無(wú)條件予以配合。

2?、修改的周期視修改的復(fù)雜程度由雙方協(xié)商確定，若沒(méi)有約定的，最多不超過(guò)

個(gè)工作日。

七、作品的交付

LOGO和商標(biāo)設(shè)計(jì)方案經(jīng)甲方確定后，乙方向甲方交付以下四種格式的電子版源文件：?CDR?、?EPS?、AI、?PSD文件各一份。

八、雙方的權(quán)利與義務(wù)

8.1甲方的權(quán)利、義務(wù)：

（1）甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合企業(yè)文化內(nèi)涵；

（2）甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出合理的修改意見(jiàn)；

（3）甲方有義務(wù)按照合同約定支付設(shè)計(jì)費(fèi)用；

（4）甲方有義務(wù)提供與本設(shè)計(jì)項(xiàng)目有關(guān)的企業(yè)資料或其它資料給乙方。

8.2乙方的權(quán)利、義務(wù)：

（1）乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考；

（2）乙方有權(quán)按照合同約定要求甲方支付設(shè)計(jì)費(fèi)；

（3）乙方有義務(wù)按照合同及甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)；

（4）乙方有義務(wù)按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)作品。

九、作品的注冊(cè)問(wèn)題

LOGO和商標(biāo)交付后，若甲方需要以該作品進(jìn)行注冊(cè)的，甲方應(yīng)在作品交付后半年內(nèi)進(jìn)行注冊(cè)。在此期間若因LOGO或商標(biāo)本身的設(shè)計(jì)問(wèn)題無(wú)法注冊(cè)的，乙方應(yīng)無(wú)條件配合甲方對(duì)LOGO或商標(biāo)進(jìn)行修訂或重新設(shè)計(jì)，直至注冊(cè)通過(guò)為止。對(duì)此，甲方無(wú)需再向乙方支付任何費(fèi)用。

十、違約責(zé)任

1、甲方因自身原因單方終止本合同的，乙方已收設(shè)計(jì)費(fèi)不予退還。

2、乙方因自身原因單方終止本合同或者違約導(dǎo)致合同無(wú)法繼續(xù)履行的，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。

十一、其他

1、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向合同簽訂地法院起訴解決。

2、本合同自甲乙雙方簽字或蓋章之日起生效。

3、本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，均具有同等法律效力。

（以下為正文，無(wú)簽署頁(yè)）

甲方（簽字/蓋章）：

電話(huà)：

乙方（簽字/蓋章）：

電話(huà)：

合同簽訂時(shí)間：

年

月

日

第4篇：商標(biāo)設(shè)計(jì)范文

第一條  為了深化工程設(shè)計(jì)改革，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，提高勘察設(shè)計(jì)水平，縮短設(shè)計(jì)周期，提高投資效益，根據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定，結(jié)合本市實(shí)際情況，制定本辦法。

第二條  下列建設(shè)工程項(xiàng)目，均應(yīng)按本辦法進(jìn)行設(shè)計(jì)招標(biāo)：

（一）總投資額在一千萬(wàn)元以上的居住小區(qū)、高層住宅、公共建筑工程以及市區(qū)廣場(chǎng)、主要道路兩旁和重要風(fēng)景區(qū)的建筑物；

（二）總投資額在三千萬(wàn)元以上的新建、擴(kuò)建、技術(shù)改造的工業(yè)、市政工程等項(xiàng)目。

有保密或其他特殊要求的項(xiàng)目，由主管局提出申請(qǐng)，經(jīng)上海市建設(shè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)市建委）批準(zhǔn)后，可由建設(shè)單位自行委托設(shè)計(jì)。

第三條  建設(shè)工程設(shè)計(jì)招標(biāo)投標(biāo)是法人之間的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，受?chē)?guó)家的法律保護(hù)和監(jiān)督。

第四條  本市建設(shè)工程設(shè)計(jì)招標(biāo)投標(biāo)工作，由市建委領(lǐng)導(dǎo)，由上海市建設(shè)工程招標(biāo)投標(biāo)管理辦公室（以下簡(jiǎn)稱(chēng)市招投標(biāo)辦）具體組織實(shí)施和監(jiān)督管理。

第五條  市招投標(biāo)辦有關(guān)建設(shè)工程設(shè)計(jì)招標(biāo)投標(biāo)方面的主要任務(wù)是：

（一）貫徹實(shí)施國(guó)家和本市有關(guān)建設(shè)工程設(shè)計(jì)招標(biāo)投標(biāo)的法律、法規(guī)和規(guī)章；

（二）進(jìn)行招標(biāo)項(xiàng)目的登記；

（三）審核招標(biāo)投標(biāo)咨詢(xún)服務(wù)單位、招標(biāo)工作小組和評(píng)標(biāo)小組的資格；

（四）核準(zhǔn)招標(biāo)單位的招標(biāo)文件；

（五）協(xié)助建設(shè)單位聘請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家；

（六）仲裁決標(biāo)中的分歧；

（七）處理招標(biāo)投標(biāo)中的違法行為。

第六條  建設(shè)工程設(shè)計(jì)的招標(biāo)投標(biāo)，招標(biāo)單位可申請(qǐng)公證機(jī)關(guān)公證。

第二章  招  標(biāo)

第七條  招標(biāo)投標(biāo)工作程序：

（一）招標(biāo)單位組織招標(biāo)工作小組；

（二）招標(biāo)單位向市招投標(biāo)辦辦理招標(biāo)登記；

（三）招標(biāo)單位編制招標(biāo)文件，并經(jīng)市招投標(biāo)辦核準(zhǔn)后，自行招標(biāo)信息；

（四）投標(biāo)單位向招標(biāo)單位提出參加投標(biāo)的書(shū)面申請(qǐng)；

（五）招標(biāo)單位對(duì)投標(biāo)單位進(jìn)行資格審查；

（六）投標(biāo)單位向招標(biāo)單位領(lǐng)取招標(biāo)文件；

（七）招標(biāo)單位組織投標(biāo)單位踏勘工程現(xiàn)場(chǎng)和招標(biāo)文件答疑；

（八）投標(biāo)單位編制投標(biāo)標(biāo)書(shū)；

（九）投標(biāo)單位將投標(biāo)標(biāo)書(shū)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)密封送達(dá)招標(biāo)單位；

（十）招標(biāo)單位組織評(píng)標(biāo)小組，制定評(píng)標(biāo)、決標(biāo)辦法；

（十一）開(kāi)標(biāo)、確定中標(biāo)單位；

（十二）招標(biāo)單位發(fā)中標(biāo)通知書(shū)，與中標(biāo)單位簽訂建設(shè)工程設(shè)計(jì)合同。

第八條  招標(biāo)單位必須是具有法人資格的建設(shè)單位或項(xiàng)目總承包單位。

第九條  招標(biāo)單位組織的招標(biāo)工作小組應(yīng)具備下列條件：

（一）有建設(shè)單位法人代表或法人代表委托的人參加；

（二）有與工程規(guī)模相適應(yīng)的技術(shù)、預(yù)算、財(cái)務(wù)和基建管理人員參加；

（三）有對(duì)投標(biāo)單位進(jìn)行資格評(píng)審的能力。

不具備上述條件的建設(shè)單位，可由其上級(jí)主管部門(mén)幫助組織招標(biāo)工作小組；也可委托具有法人資格的咨詢(xún)服務(wù)單位招標(biāo)工作。

第十條  實(shí)行設(shè)計(jì)招標(biāo)的建設(shè)工程項(xiàng)目應(yīng)具備下列條件：

（一）具有經(jīng)過(guò)有權(quán)審批機(jī)關(guān)批準(zhǔn)的項(xiàng)目建議書(shū)或設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)；

（二）具有規(guī)劃建筑管理部門(mén)劃定的工程建設(shè)地點(diǎn)、平面位置和用地紅線(xiàn)圖；

（三）有符合要求的市區(qū)（1∶500）或郊區(qū)（1∶1000）地形圖，建設(shè)場(chǎng)地的水文地質(zhì)初勘資料或有參考價(jià)值的建設(shè)場(chǎng)地附近水文地質(zhì)詳勘資料，原料、燃料、水電、通訊、市政道路等方面的基礎(chǔ)資料；

（四）有設(shè)計(jì)要求說(shuō)明書(shū)；

（五）招標(biāo)工作小組已成立。

第十一條  設(shè)計(jì)招標(biāo)按建設(shè)工程項(xiàng)目的不同性質(zhì)，可采取一次性總招標(biāo)、分單項(xiàng)招標(biāo)、分專(zhuān)業(yè)招標(biāo)等形式。

設(shè)計(jì)招標(biāo)一般應(yīng)采用設(shè)計(jì)方案招標(biāo)，其中有條件的工業(yè)、市政工程建設(shè)項(xiàng)目，也可采用可行性研究方案招標(biāo)。實(shí)行可行性研究方案招標(biāo)后，可不再實(shí)行設(shè)計(jì)方案招標(biāo)。

第十二條  招標(biāo)單位的招標(biāo)文件經(jīng)市招投標(biāo)辦核準(zhǔn)后，應(yīng)按下列方式進(jìn)行設(shè)計(jì)招標(biāo)：

（一）公開(kāi)招標(biāo)：招標(biāo)單位通過(guò)新聞媒介或其他形式招標(biāo)信息后，投標(biāo)單位在規(guī)定時(shí)間內(nèi)向招標(biāo)單位申請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)投標(biāo)，經(jīng)招標(biāo)單位資格審查后，領(lǐng)取招標(biāo)文件參加設(shè)計(jì)投標(biāo)；

（二）邀請(qǐng)招標(biāo)：由招標(biāo)單位直接向三個(gè)以上有資格的設(shè)計(jì)單位發(fā)出招標(biāo)邀請(qǐng)書(shū)，邀請(qǐng)參加設(shè)計(jì)投標(biāo)；

（三）指定招標(biāo)：由市建委指定若干個(gè)設(shè)計(jì)單位參加設(shè)計(jì)投標(biāo)。

第十三條  建設(shè)工程設(shè)計(jì)招標(biāo)文件應(yīng)包括下列內(nèi)容：

（一）投標(biāo)要求；

（二）經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目建議書(shū)或設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)及其他文件的復(fù)制件；

（三）項(xiàng)目說(shuō)明書(shū)；

（四）合同的主要條件和要求；

（五）提供設(shè)計(jì)基礎(chǔ)資料的內(nèi)容、方式和期限；

（六）組織踏勘工程現(xiàn)場(chǎng)和招標(biāo)文件答疑的時(shí)間和地點(diǎn)；

（七）投標(biāo)、開(kāi)標(biāo)、評(píng)標(biāo)等活動(dòng)的日程安排；

（八）其他應(yīng)說(shuō)明的事項(xiàng)。

第十四條  招標(biāo)單位向市招投標(biāo)辦報(bào)送建設(shè)工程設(shè)計(jì)招標(biāo)文件，必須同時(shí)附送招標(biāo)工作小組成員的名單。市招投標(biāo)辦在接到招標(biāo)文件后，應(yīng)在七日內(nèi)審核完畢；逾期未答復(fù)的，視作同意。

第十五條  招標(biāo)文件經(jīng)市招投標(biāo)辦核準(zhǔn)后，招標(biāo)單位不得擅自改變其內(nèi)容。

第三章  投  標(biāo)

第十六條  凡持有本市建設(shè)工程設(shè)計(jì)證書(shū)的設(shè)計(jì)單位和領(lǐng)有本市勘察設(shè)計(jì)臨時(shí)許可證的外省市設(shè)計(jì)單位，均可按照批準(zhǔn)的業(yè)務(wù)范圍參加本市建設(shè)工程設(shè)計(jì)投標(biāo)。

第十七條  參加設(shè)計(jì)投標(biāo)的單位可獨(dú)立投標(biāo)，也可聯(lián)合投標(biāo)。

第十八條  參加投標(biāo)的單位在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)向招標(biāo)單位送達(dá)投標(biāo)申請(qǐng)書(shū)時(shí)，須同時(shí)提供下列資料：

（一）單位名稱(chēng)、地址、所有制性質(zhì)及其隸屬關(guān)系；

（二）建設(shè)工程設(shè)計(jì)證書(shū)復(fù)印件及承擔(dān)任務(wù)的范圍；

（三）單位簡(jiǎn)歷、技術(shù)力量及主要裝備情況；

（四）近年來(lái)承擔(dān)主要建設(shè)工程項(xiàng)目設(shè)計(jì)的質(zhì)量情況。

第十九條  投標(biāo)單位的標(biāo)書(shū)應(yīng)按招標(biāo)文件規(guī)定的內(nèi)容編制，其內(nèi)容包括：

（一）標(biāo)書(shū)綜合說(shuō)明書(shū)。

（二）建筑工程方案主要設(shè)計(jì)圖紙，包括：

1.總平面圖；

2.首層、標(biāo)準(zhǔn)層、非標(biāo)準(zhǔn)層、頂層等平面圖；

3.立面圖；

4.剖面圖，其中，主要剖面圖不少于兩個(gè)；

5.公共建筑要有著色透視圖一份和建筑模型一只，居住小區(qū)要有小區(qū)規(guī)劃模型一只；

6.工業(yè)項(xiàng)目還須有工藝布置圖。

（三）主要的施工技術(shù)要求。

（四）工程投資估算、經(jīng)濟(jì)分析和主要材料用量。

（五）設(shè)計(jì)質(zhì)量達(dá)到的等級(jí)和設(shè)計(jì)周期及其保證設(shè)計(jì)進(jìn)度的措施。

（六）設(shè)計(jì)收費(fèi)金額。

（七）工業(yè)項(xiàng)目要提出達(dá)到主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的方案設(shè)計(jì)，包括采用的工藝路線(xiàn)，主要設(shè)備的選型、物料、熱量平衡，主要建筑物和構(gòu)筑物的總體布置等。

第二十條  標(biāo)書(shū)內(nèi)容須齊全，字跡須清楚。在規(guī)定的地方加蓋投標(biāo)單位和法人代表或法人代表委托的人的印章后，密封送達(dá)招標(biāo)單位。標(biāo)書(shū)一經(jīng)送達(dá)招標(biāo)單位，不得更改。開(kāi)標(biāo)前，標(biāo)書(shū)不得啟封。

第二十一條  投標(biāo)單位向招標(biāo)單位報(bào)送標(biāo)書(shū)數(shù)量一般為十二套。招標(biāo)單位需增加標(biāo)書(shū)數(shù)量，應(yīng)在招標(biāo)文件中說(shuō)明，投標(biāo)單位可酌情收取成本費(fèi)。

第四章  開(kāi)標(biāo)、評(píng)標(biāo)、決標(biāo)

第二十二條  自發(fā)出招標(biāo)文件至開(kāi)標(biāo)的時(shí)間，一般不超過(guò)三個(gè)月；開(kāi)標(biāo)、評(píng)標(biāo)至確定中標(biāo)單位的時(shí)間，一般不超過(guò)一個(gè)月；確定中標(biāo)單位后，雙方應(yīng)在十五日內(nèi)簽訂建設(shè)工程設(shè)計(jì)合同。

第二十三條  開(kāi)標(biāo)會(huì)議由招標(biāo)單位主持。評(píng)標(biāo)、決標(biāo)會(huì)議由評(píng)標(biāo)小組主持。

第二十四條  評(píng)標(biāo)小組人員由招標(biāo)單位及其上級(jí)主管部門(mén)和有關(guān)專(zhuān)家組成，其人員根據(jù)建設(shè)工程項(xiàng)目的規(guī)模、技術(shù)要求、重要程度等情況確定，一般為七至十一人。投標(biāo)單位和投標(biāo)方案設(shè)計(jì)者不得參加評(píng)標(biāo)小組。招標(biāo)單位邀請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家有困難的，應(yīng)委托市招投標(biāo)辦指定。

市招投標(biāo)辦應(yīng)在接到評(píng)標(biāo)小組名單之日起三日內(nèi)審核完畢。

第二十五條  開(kāi)標(biāo)須在市招投標(biāo)辦、投標(biāo)單位和有關(guān)單位參加下公開(kāi)進(jìn)行，當(dāng)眾啟封標(biāo)書(shū)，并由招標(biāo)單位對(duì)投標(biāo)單位的標(biāo)書(shū)、投標(biāo)單位名稱(chēng)及其印章進(jìn)行編號(hào)和有關(guān)保密處理后，送交評(píng)標(biāo)小組人員評(píng)審。評(píng)標(biāo)小組人員不得參加開(kāi)標(biāo)會(huì)議。

第二十六條  投標(biāo)標(biāo)書(shū)有下列情況之一者無(wú)效。

（一）未密封的；

（二）未按規(guī)定格式填寫(xiě)，圖文和字跡模糊、辨認(rèn)不清，內(nèi)容不全或粗制濫造的；

（三）未加蓋單位和法人代表或法人代表委托的人印章的；

（四）逾期送達(dá)的；

（五）除事先說(shuō)明外，投標(biāo)單位未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)參加開(kāi)標(biāo)會(huì)議的。

第二十七條  評(píng)標(biāo)須按技術(shù)先進(jìn)，切合實(shí)際，安全適用，經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益好的原則，結(jié)合設(shè)計(jì)方案優(yōu)劣、投入產(chǎn)出效率高低、設(shè)計(jì)進(jìn)度快慢、設(shè)計(jì)單位的資歷和社會(huì)信譽(yù)、設(shè)計(jì)收費(fèi)金額高低等因素，綜合考慮，擇優(yōu)確定。

除招標(biāo)文件另有規(guī)定外，決標(biāo)由評(píng)標(biāo)小組成員表決確定。評(píng)標(biāo)小組成員因重大分歧不能確定中標(biāo)單位時(shí)，由市招投標(biāo)辦仲裁決定。

第二十八條  實(shí)行招標(biāo)投標(biāo)的建設(shè)工程設(shè)計(jì)，應(yīng)按優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、按質(zhì)論價(jià)的原則收費(fèi)，但上下浮動(dòng)不得超過(guò)國(guó)家規(guī)定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的百分之十五。

第二十九條  對(duì)參加投標(biāo)而未中標(biāo)的單位，由招標(biāo)單位通知其領(lǐng)回投標(biāo)標(biāo)書(shū)及有關(guān)資料，同時(shí)根據(jù)編制投標(biāo)標(biāo)書(shū)工作量大小和技術(shù)難易程度，付給未中標(biāo)單位一千元至一萬(wàn)元的標(biāo)書(shū)編制補(bǔ)償費(fèi)。標(biāo)書(shū)編制補(bǔ)償費(fèi)的具體金額由評(píng)標(biāo)小組確定。標(biāo)書(shū)編制補(bǔ)償費(fèi)在工程管理費(fèi)中列支。

對(duì)中標(biāo)單位的標(biāo)書(shū)編制補(bǔ)償費(fèi)可在設(shè)計(jì)費(fèi)結(jié)算時(shí)一并付給。

第三十條  建設(shè)工程設(shè)計(jì)招標(biāo)在決標(biāo)后，招標(biāo)單位以總投資額的萬(wàn)分之二，向市招投標(biāo)辦繳納設(shè)計(jì)招標(biāo)管理費(fèi)，管理費(fèi)在建設(shè)項(xiàng)目管理費(fèi)中列支。

設(shè)計(jì)招標(biāo)管理費(fèi)主要用于招標(biāo)投標(biāo)管理工作中發(fā)生的費(fèi)用，不得挪作他用。市招投標(biāo)辦應(yīng)在年終編制收支決算報(bào)表，并報(bào)送有關(guān)主管部門(mén)。

第三十一條  中標(biāo)單位使用未中標(biāo)單位的技術(shù)成果時(shí)，須征得未中標(biāo)單位的同意，并實(shí)行有償轉(zhuǎn)讓。轉(zhuǎn)讓費(fèi)由中標(biāo)單位承擔(dān)。

第三十二條  招標(biāo)工作結(jié)束后，招標(biāo)單位應(yīng)按市招投標(biāo)辦的要求填寫(xiě)綜合報(bào)告和報(bào)表，報(bào)市招投標(biāo)辦備案。

第五章  罰  則

第三十三條  違反本辦法有關(guān)規(guī)定的，由市招投標(biāo)辦按下列規(guī)定處理：

（一）應(yīng)實(shí)行招標(biāo)而無(wú)正當(dāng)理由未進(jìn)行招標(biāo)的建設(shè)工程，提請(qǐng)規(guī)劃建筑管理部門(mén)不發(fā)建筑執(zhí)照，并對(duì)建設(shè)單位處總投資額百分之五以下的罰款；

（二）因招標(biāo)單位責(zé)任在開(kāi)標(biāo)前造成投標(biāo)標(biāo)書(shū)泄密的，對(duì)其處二千元至一萬(wàn)元的罰款，并責(zé)成其對(duì)直接責(zé)任人給予行政處分；

（三）招標(biāo)單位或投標(biāo)單位借故收受回扣的，沒(méi)收其非法所得，并對(duì)收受回扣單位處以回扣費(fèi)五倍的罰款；

（四）投標(biāo)單位在投標(biāo)中惡意串通、哄抬壓價(jià)，擾亂招標(biāo)投標(biāo)秩序的，對(duì)其各處總投資額百分之五以下的罰款，并取消其一年以下的投標(biāo)資格；

（五）投標(biāo)單位在投標(biāo)中不如實(shí)填寫(xiě)投標(biāo)申請(qǐng)書(shū)，或有隱瞞、虛報(bào)單位資質(zhì)等弄虛作假行為的，責(zé)令其退出投標(biāo)，并取消六個(gè)月以下的投標(biāo)資格；

（六）招標(biāo)單位違反本辦法自行招標(biāo)的，對(duì)其處總投資額百分之五以下的罰款。

第三十四條  招標(biāo)單位擅自改變發(fā)出的招標(biāo)文件內(nèi)容或因招標(biāo)單位責(zé)任在開(kāi)標(biāo)前造成投標(biāo)標(biāo)書(shū)泄密，給投標(biāo)單位造成經(jīng)濟(jì)損失的，應(yīng)賠償投標(biāo)單位由此造成的經(jīng)濟(jì)損失。

第三十五條  對(duì)犯有行賄、受賄等行為，構(gòu)成犯罪的，由司法機(jī)關(guān)依法追究刑事責(zé)任。

第三十六條  對(duì)違反本辦法須給予處罰的單位或個(gè)人，市招投標(biāo)辦應(yīng)發(fā)出行政處罰決定書(shū)。市招投標(biāo)辦收到罰款和沒(méi)收非法所得后，應(yīng)開(kāi)具統(tǒng)一的罰沒(méi)收據(jù)。罰沒(méi)財(cái)物按財(cái)政部一九八六年的《罰沒(méi)財(cái)物和追回贓款贓物管理辦法》處理。

第三十七條  當(dāng)事人對(duì)市招投標(biāo)辦給予的行政處罰決定不服的，可在接到處罰決定書(shū)之日起十五日內(nèi)向市建委申請(qǐng)復(fù)議。市建委應(yīng)在接到申請(qǐng)復(fù)議書(shū)之日起十五日內(nèi)作出最終裁決。

第六章  附  則

第三十八條  本辦法第二條規(guī)定范圍外的建設(shè)工程項(xiàng)目設(shè)計(jì)招標(biāo)投標(biāo)，由市建委根據(jù)實(shí)際情況，參照本辦法逐步組織實(shí)施。

第三十九條  本辦法由市建委負(fù)責(zé)解釋。

第5篇：商標(biāo)設(shè)計(jì)范文

中國(guó)（深圳）國(guó)際鐘表展覽會(huì)（CWCF），是中國(guó)內(nèi)地最大規(guī)模的鐘表珠寶類(lèi)專(zhuān)業(yè)展會(huì)，已連續(xù)舉辦了22屆。展會(huì)以鐘表產(chǎn)品的豐富齊全、組織的專(zhuān)業(yè)化和國(guó)際化而著稱(chēng)，是繼巴塞爾鐘表展、香港鐘表展之后的世界第三大鐘表展會(huì)、中國(guó)最大的鐘表類(lèi)展會(huì)。

本屆鐘表展覽會(huì)成功引入“中國(guó)·鐘表文化周”新形態(tài)，集產(chǎn)品展示、品牌營(yíng)銷(xiāo)、文化傳播、信息、趨勢(shì)研討于一身，引領(lǐng)企業(yè)的“品牌國(guó)際化、制造精益化、產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化”發(fā)展。

在往年1號(hào)鐘表品牌館的基礎(chǔ)上，今年新增了6號(hào)鐘表配件館，共計(jì)1500余個(gè)展位，近4萬(wàn)平方米的展出面積，涵蓋了海內(nèi)外手表、機(jī)芯、時(shí)鐘、數(shù)碼信息歷、電波鐘表、鐘表配件、鐘表設(shè)備機(jī)械等多樣化產(chǎn)品，吸引來(lái)自瑞士、日本、韓國(guó)、歐美、中國(guó)、中國(guó)港臺(tái)等全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)近500家優(yōu)質(zhì)鐘表制造企業(yè)及銷(xiāo)售商參觀采購(gòu)。

與CWCF同期舉辦的行業(yè)峰會(huì)“中國(guó)鐘表高峰論壇”今年迎來(lái)十周年。今年以“設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)”為主題，匯聚國(guó)內(nèi)外行業(yè)專(zhuān)家、精英人士，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、品牌建設(shè)以及手表文化等展開(kāi)巔峰對(duì)話(huà)。其中

“瑞士獨(dú)立品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)”議題中，來(lái)自中、瑞、日三國(guó)的行業(yè)人士，通過(guò)品牌建設(shè)探討，帶動(dòng)大家對(duì)時(shí)尚文化的關(guān)注，以高端品牌帶動(dòng)高端消費(fèi)，助推深圳市“國(guó)際消費(fèi)中心”建設(shè)。

國(guó)際時(shí)鐘精品薈萃

近年來(lái)，鐘表業(yè)界的民族品牌顯示出不俗的表現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的自主品牌發(fā)展之路走得越發(fā)穩(wěn)健和開(kāi)闊，飛亞達(dá)（FIYTA）、依波（EBOHR）、羅西尼（ROSSINI）、天王（TIANWANG）、以及北京（BEUING）。海鷗（SEAGULL）等骨干國(guó)表品牌，齊聚展館核心區(qū)域，并以各種模特秀、品鑒會(huì)等活動(dòng)，展現(xiàn)最新產(chǎn)品魅力及品牌實(shí)力。飛亞達(dá)、雷諾等還邀請(qǐng)來(lái)自?xún)?nèi)地及香港的人氣明星嘉賓前來(lái)助興。

隨著6月16日神州九號(hào)的成功發(fā)射，飛亞達(dá)航天表再度見(jiàn)證中國(guó)航天探索壯舉。為銘記中國(guó)首位女航天員飛天之旅推出的限量50枚的“中國(guó)首位女航天員紀(jì)念款”航天表和限量999枚的“神舟九號(hào)紀(jì)念款（男表）”，都隨著飛亞達(dá)用心鑄就的航天夢(mèng)，在展會(huì)期間一一亮相。一直以來(lái)，與中國(guó)的航天事業(yè)共同前行的飛亞達(dá)，以鮮明的科技感、卓越品質(zhì)和高端技術(shù)，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際表壇。

國(guó)內(nèi)知名腕表品牌依波。打造了女裝珠寶腕表卡納、復(fù)雜機(jī)械高端腕表宇飛，高端制造品牌帕瑪，以及全國(guó)首家鐘表電子商務(wù)平臺(tái)依波金殿，并成為瑞士品牌豪度亞太區(qū)唯一，成功完成了不同層次的消費(fèi)需求布局。

羅西尼全新定位并了“雅尊商務(wù)、典美時(shí)尚、銳冠運(yùn)動(dòng)”三大系列腕表，攜三大品類(lèi)腕表新品登場(chǎng)。并對(duì)產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行了全新整合布局，以期在下一步的品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略中，以品類(lèi)取勝，從而更加專(zhuān)注細(xì)分市場(chǎng)，最大限度滿(mǎn)足系列定位人群全方位的需求，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)。

在國(guó)際品牌展區(qū)，本屆展會(huì)不但有雷諾（RARONE）、星皇（STARKING）、勞士頓（ROSTON）、古尊（GOLDEN）、佛朗戈（FLANKO）、西騰（CITOLE）、賓利（BENLI）、格雅（GEYA）等老面孔繼續(xù)實(shí)力參展，還迎來(lái)了斯諾威登（RUNOSD）、羅蒂詩(shī)曼（LOTUSMAN）、奧時(shí)奇（AOSHIQI）、羅威妮（LUOWEINI）、飛迪（FAYDI）、卡斯曼（CASIMA）等眾多新品牌的第一次露面。

雷諾表推出“藝術(shù)之旅”系列新表款，將商務(wù)元素與藝術(shù)創(chuàng)意相融合，致力以藝術(shù)文化提升商務(wù)人士的品位格調(diào)。其中，以都市建筑結(jié)構(gòu)為靈感的“全鏤空機(jī)械表”、以中國(guó)龍圖騰為創(chuàng)意的“祥龍機(jī)械表”等新品，成為展會(huì)焦點(diǎn)。

珠寶腕表展會(huì)明星

在本屆中國(guó)（深圳）鐘表展覽會(huì)上，珠寶表無(wú)疑是其中的明星。珠寶腕表的歷史可以追溯到16世紀(jì)。早期的珠寶懷表主要是為皇室定制用作裝飾。到了20世紀(jì)30年代，社交成了上流社會(huì)越來(lái)越流行的消遣方式，珠寶腕表又因此勃興。

來(lái)自瑞士的Peter　Tanisman以其獨(dú)特的造型、優(yōu)美的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，成為展會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。品牌創(chuàng)始人Peter　Tanisman擁有深厚的珠寶設(shè)計(jì)功力，他在作品中傾注對(duì)珠寶美學(xué)的熱愛(ài)與激情，融合精湛的瑞士制表工藝，在方圓之間取得平衡，做到藝術(shù)、珠寶與腕表的結(jié)合。

在本次展會(huì)上推出的卡魯塞爾（CARROUSEL）系列經(jīng)典腕表，個(gè)性張揚(yáng)，線(xiàn)條精美。矩形表盤(pán)優(yōu)美的線(xiàn)條與女士手腕弧度十分貼合。特別的是，在6點(diǎn)位的下方，可依據(jù)個(gè)人喜好，選擇各種材料及鑲嵌、雕刻、微型繪圖等工藝作為個(gè)性裝飾。白色表盤(pán)飾以貼花及中央花紋，并鑲有鉆石、黃玉及紅寶石的旋木柱體與表盤(pán)交相輝映。表帶正面為白色鱷魚(yú)皮，背面為紅色皮革，為表款增添一抹煥彩魅力。曾被瑞士雜志《Montres　Passion》提名為“2011年度手表”。

卡魯塞爾系列的“波爾波拉幻想曲”，是全手工打造的品牌高端珠寶表，161顆“法棍式”鉆石排列于表盤(pán)，毫無(wú)鑲嵌的痕跡。兩根雙面指針，7條紅寶石和白色鉆石優(yōu)雅地布局在表盤(pán)圓柱型旋轉(zhuǎn)體上。

國(guó)內(nèi)知名品牌依波旗下女裝珠寶腕表卡納，在本屆展會(huì)上繼續(xù)總幸運(yùn)彩寶、璀璨閃亮的路線(xiàn)，推出全球限量款腕表“夢(mèng)享”。夢(mèng)享采用18K玫瑰金塑造出立體花型殼體，204顆奢華鉆石和257顆瑰麗紅寶石鋪成靈動(dòng)花瓣，8顆克拉級(jí)彩色寶石點(diǎn)綴其間，全球限量發(fā)行60枚，更加凸顯了夢(mèng)享的尊貴。

2009年，依波聯(lián)合施華洛世奇旗下天然寶石專(zhuān)家SWAROVSK　I　GEMSTONES打造的卡納KANA女裝珠寶腕表，頗受時(shí)尚女性青睞?！皦?mèng)享”是依波卡納KANA珠寶腕表品牌繼2011年“幸符”之后推出的第二只概念款腕表，同樣采用名貴材質(zhì)，沿襲瑰麗絢爛的花型設(shè)計(jì)。

第6篇：商標(biāo)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：上市公司；資信評(píng)估；體系設(shè)計(jì)

1 企業(yè)資信評(píng)估分析內(nèi)容的國(guó)內(nèi)外比較

1.1國(guó)際上通常的分析內(nèi)容

由于資本市場(chǎng)的發(fā)達(dá)和資信評(píng)估業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，美國(guó)建立了完善的企業(yè)資信評(píng)估體系，資信評(píng)估機(jī)構(gòu)積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，逐漸形成了一套完整的、嚴(yán)密的方法與體系，企業(yè)資信評(píng)估所考察的內(nèi)容有：

（1）對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的分析。

（2）對(duì)企業(yè)法律地位的分析即有關(guān)登記注冊(cè)問(wèn)題，法人代表、土地等一切與企業(yè)有關(guān)的涉及到的法律問(wèn)題。

（3）對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況的分析，包括籌資能力、負(fù)債能力、資金效應(yīng)等。

（4）對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的分析，主要考察職工結(jié)構(gòu)、產(chǎn)供銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節(jié)的分析、投入產(chǎn)出綜合對(duì)比（包括人均費(fèi)用、人均創(chuàng)利等）。

（5）對(duì)企業(yè)市場(chǎng)狀況的分析，主要考察分析銷(xiāo)售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格政策、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率及銷(xiāo)售情況。

以上內(nèi)容在對(duì)每一個(gè)企業(yè)進(jìn)行資信評(píng)估時(shí)都必須涉及，但通常不同的評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)其劃分也有所不同。以標(biāo)準(zhǔn)普爾（Standard&Poor’s）為例，它把分析任務(wù)劃分為幾個(gè)范疇，確定企業(yè)的資信等級(jí)。但是，標(biāo)準(zhǔn)普爾設(shè)定的分析變量不是獨(dú)立的，而是相互以確保充分考慮到各種影響因素。通過(guò)對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)分析和財(cái)務(wù)分析來(lái)聯(lián)系的，沒(méi)有一個(gè)公式能把這些因素組合成一個(gè)資信等級(jí)。

1.2我國(guó)的基本分析內(nèi)容

我國(guó)企業(yè)資信評(píng)估的基本分析內(nèi)容主要包括企業(yè)素質(zhì)、資金實(shí)力、經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展前景四個(gè)方面。

（1）企業(yè)素質(zhì)：主要指經(jīng)濟(jì)性質(zhì)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)群體的素質(zhì)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力，企業(yè)綜合管理水平、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力等。我國(guó)企業(yè)資信評(píng)估比較重視企業(yè)的基礎(chǔ)素質(zhì)，但此類(lèi)定性變量的量化方法仍有待于探討。

（2）資金實(shí)力。主要考察企業(yè)債務(wù)償還能力和資本構(gòu)成情況，用來(lái)衡量一個(gè)企業(yè)應(yīng)對(duì)債務(wù)危機(jī)最基本的能力。

（3）經(jīng)濟(jì)效益。主要考察企業(yè)獲利狀況和獲利能力，利潤(rùn)增長(zhǎng)情況及市場(chǎng)預(yù)測(cè)前景等。這方面的內(nèi)容在我國(guó)企業(yè)評(píng)級(jí)中占很重要的地位。

（4）發(fā)展前景。主要考察近期、遠(yuǎn)期發(fā)展規(guī)劃、目標(biāo)與措施，行業(yè)地位、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和應(yīng)變能力及發(fā)展趨勢(shì)。

可見(jiàn)，美國(guó)和我國(guó)的企業(yè)資信評(píng)估的分析內(nèi)容有很多共同之處。前者分析的第1、2項(xiàng)內(nèi)容同我國(guó)對(duì)企業(yè)素質(zhì)考察的內(nèi)容基本一致，方法也基本一樣，在國(guó)外稱(chēng)為主觀性評(píng)估，我國(guó)稱(chēng)為定性分析。前者分析的第3、4、5項(xiàng)和我國(guó)的資金實(shí)力、經(jīng)濟(jì)效益的考察也有共同之處，在國(guó)外稱(chēng)為客觀性評(píng)估，我們稱(chēng)為定量分析。

2 我國(guó)上市公司資信評(píng)估指標(biāo)體系設(shè)計(jì)

由于我國(guó)和西方發(fā)達(dá)國(guó)家在資本市場(chǎng)發(fā)展階段和企業(yè)資信評(píng)估體系的建設(shè)方面的差異，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)資信評(píng)估指標(biāo)體系雖然比較完善，但并不能不加選擇地在我國(guó)企業(yè)資信評(píng)估實(shí)踐中照抄照搬。同時(shí)，雖然我國(guó)目前應(yīng)用的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系能更好地同我國(guó)的實(shí)際情況相結(jié)合，但其不足是一方面比較片面，更多地采取以財(cái)務(wù)指標(biāo)分析來(lái)代替企業(yè)資信的綜合評(píng)價(jià)；另一方面針對(duì)性不強(qiáng)，不能對(duì)不同的評(píng)估對(duì)象（如上市公司）建立特定的指標(biāo)體系。同時(shí)某些定性指標(biāo)的數(shù)據(jù)采集和評(píng)價(jià)方法在實(shí)踐中仍然沒(méi)有滿(mǎn)意的解決方法。因此，對(duì)我國(guó)上市公司的資信評(píng)估而言，有必要在符合我國(guó)國(guó)情的前提下，借鑒國(guó)際權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的成熟做法，建立我國(guó)的上市公司資信評(píng)估指標(biāo)體系。

適用于我國(guó)上市公司資信評(píng)估的具體指標(biāo)及含義：

本著客觀性、科學(xué)性、全面性、可操作性、可量化五項(xiàng)原則，在對(duì)國(guó)內(nèi)外企業(yè)資信評(píng)估指標(biāo)體系的對(duì)比研究的基礎(chǔ)上，選擇了上市公司的獲利能力、償債能力、資產(chǎn)管理能力、拓展能力等四個(gè)方面13個(gè)指標(biāo)，構(gòu)建我國(guó)上市公司資信評(píng)估的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，力圖從不同側(cè)面反映上市公司的資信水平。

（1）獲利能力指標(biāo)。獲利能力指標(biāo)主要用來(lái)反映上市公司獲利狀況和能力，這是股東和潛在投資者十分關(guān)心的指標(biāo)群，在上市公司資信評(píng)估指標(biāo)體系中處于核心地位，獲利能力越好，企業(yè)資信等級(jí)越高。

（2）償債能力指標(biāo)。上市公司的償債能力是指上市公司償還債務(wù)本金及利息的能力。

（3）資產(chǎn)管理能力資產(chǎn)管理能力分析反映上市公司經(jīng)營(yíng)者對(duì)現(xiàn)有資產(chǎn)的管理水平和使用效率，體現(xiàn)各種資產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)能力。上市公司資產(chǎn)管理能力越高，其資信水平也相對(duì)越高；反之，則越低。

第7篇：商標(biāo)設(shè)計(jì)范文

摘要：

關(guān)鍵詞：網(wǎng)

商標(biāo)是商品的顯著性標(biāo)識(shí)，是有文字或具有特殊意義的圖形符號(hào)說(shuō)構(gòu)成，商標(biāo)具有識(shí)別、象征和審美等特點(diǎn)，同時(shí)它也是商品質(zhì)量的保證，受到法律、商業(yè)活動(dòng)等客觀因素的制約。隨著社會(huì)交流活動(dòng)的迅速發(fā)展，商標(biāo)的應(yīng)用范圍也隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)個(gè)方面的需要不斷擴(kuò)大，它不僅是單純的商品或企業(yè)的代表符號(hào)，而且具有了精神的所指，是連接人與物、企業(yè)與社會(huì)的直觀中介，所以，可以說(shuō)商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是隨著商品生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的。商標(biāo)是商品的標(biāo)記，具有可識(shí)別性和區(qū)別其他標(biāo)記的特點(diǎn)，由于商標(biāo)多是由文字、圖形或其他視覺(jué)符號(hào)構(gòu)成，因此具有藝術(shù)的美感，符合時(shí)代審美的特征，同時(shí)商標(biāo)也是商品信息的可視化載體，并受到一定的法律保護(hù)。因此，商標(biāo)的產(chǎn)生與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極為密切的關(guān)系。

商標(biāo)作為標(biāo)注產(chǎn)品的符號(hào)，其本身便是獨(dú)立的客體，具有如藝術(shù)作品般卓越出眾的審美特性，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的時(shí)間的演變，

第8篇：商標(biāo)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：植物 陽(yáng)光 水體 自然風(fēng)尚

中圖分類(lèi)號(hào)：TU238.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2013）04（a）-0223-02

1 自然風(fēng)尚在室內(nèi)設(shè)計(jì)中的提出

自從有了建筑活動(dòng)，室內(nèi)環(huán)境就成為人類(lèi)的主要生活工作場(chǎng)所。隨著人們生活水平的提高，對(duì)室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高。尤其是隨著科技水平的不斷發(fā)展和更新，人工照明、機(jī)械通風(fēng)、空調(diào)等現(xiàn)代設(shè)施大量應(yīng)用于室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)中來(lái)，以科技化、智能化的手段極大的滿(mǎn)足了人們的物質(zhì)功能性需求，得到當(dāng)代都市人的普遍認(rèn)同和采用。

但與此同時(shí)，我們也看到，以鋼筋水泥為建筑材料、以科技智能設(shè)備為“武裝”的高樓大廈，在彰顯著人類(lèi)無(wú)窮智慧和創(chuàng)造能力的同時(shí)，也帶給使用者越發(fā)背離的心理感受—— 樓越高，人與人越疏遠(yuǎn)；樓越密，人與自然越隔離。所以，在建筑的外環(huán)境中，越來(lái)越講究“無(wú)痕”人工打造綠色景觀。而室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)如果缺少了自然的元素，也會(huì)成讓人感受到猶如呆在鳥(niǎo)籠一般，無(wú)法呼吸與展翅。久而久之，在這樣空間中的生活和工作會(huì)使人們感到單調(diào)、乏味。將自然元素引入室內(nèi)空間則是解決這一問(wèn)題的有效途徑。在可持續(xù)發(fā)展的觀念、環(huán)境保護(hù)問(wèn)題受到人們?nèi)找嬷匾暤慕裉欤藗儗?duì)于大自然的羨慕和向往之心也逐日俱增，自然元素正在以各種各樣的方式被人們引入到城市和建筑空間之中，使現(xiàn)代都市人身心得以放松、疲勞得以迅速消除?？梢?jiàn)，在滿(mǎn)足對(duì)室內(nèi)環(huán)境的基本功能需求后，在室內(nèi)設(shè)計(jì)中加入一些自然題材，不但使建筑物功能完善，技術(shù)先進(jìn)，又注重使用者的心理需求—— 與自然和諧共生，融為一體，最大限度地接近自然。這已成為現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)的潮流和趨勢(shì)之一。

2 自然風(fēng)尚室內(nèi)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

自然風(fēng)尚設(shè)計(jì)理念以滿(mǎn)足人的生理及心理需要為核心，強(qiáng)調(diào)人與自然、人與空間的和諧共處、追求寧?kù)o恬淡的生活情趣。把大自然的陽(yáng)光、空氣等自然元素引進(jìn)室內(nèi)空間，營(yíng)造悠閑、質(zhì)樸的生活場(chǎng)景，其目的是使人們能夠從緊張的工作中得到放松，實(shí)現(xiàn)人與自然的溝通和交流。

2.1 室內(nèi)植物設(shè)計(jì)

枝繁葉茂的植物是自然風(fēng)尚的熱門(mén)元素。植物通過(guò)自身的形體、線(xiàn)條、色彩等自然美，帶給人以活力。尤其在當(dāng)代城市環(huán)境污染日益惡化的情況下，在室內(nèi)設(shè)計(jì)中引入植物、巧妙地設(shè)置室內(nèi)綠化，可以將植物自由活潑的姿態(tài)與室內(nèi)幾何形的空間形成對(duì)比，柔化空間的線(xiàn)條，營(yíng)造溫馨的室內(nèi)氣氛。室內(nèi)植物設(shè)計(jì)大多選用應(yīng)時(shí)的盆栽花卉、盆景、插花等為基本素材，這些植物隨著氣候變化呈現(xiàn)不同的物候現(xiàn)象，有春天的青翠、夏天的繁茂、秋天的金紅、冬天的冷綠—— 四季輪回的變化，是人們感悟自然最直接的視覺(jué)體驗(yàn)，可以使人在緊張的工作中獲得放松。

另外，綠色植物對(duì)人們身心健康也大有裨益。綠色植物通過(guò)光合作用可以有效的吸收室內(nèi)裝飾材料散發(fā)出來(lái)的化學(xué)物質(zhì)，釋放出新鮮氧氣。例如可以在室內(nèi)設(shè)計(jì)中選擇串蘭這種植物，其可以將家具或者墻壁中的甲醛轉(zhuǎn)化為無(wú)害的天然物質(zhì)。紫藤、月季等植物也可以有效吸收空氣中的氯氣。

有了綠色植物還應(yīng)講求布置方法，常見(jiàn)的設(shè)計(jì)方法有：根據(jù)室內(nèi)空間布局修建小型花池，將多種植物合理搭配，造一處室內(nèi)小景。比如用竹子和小假山搭配，既造景也有隔斷的實(shí)際功能。利用造型美觀的擱架擺放植物是最靈活有效的布置方式，價(jià)廉物美且擺放地點(diǎn)靈活可變，充分展現(xiàn)了主人的生活情趣。與家具、陳設(shè)、燈具等室內(nèi)物件結(jié)合布置植物也是讓植物融入生活場(chǎng)景的好方式，比如在柜子轉(zhuǎn)角擺放吊蘭、沙發(fā)旁放置萬(wàn)年青，茶幾上點(diǎn)綴藝術(shù)插花。為了能使植物接受更多的日照，可以定期將植物移動(dòng)到飄窗上，形成一片變化而有新意的室內(nèi)綠色景觀。無(wú)論哪種擺放方法都要根據(jù)居室特點(diǎn)因地制宜進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能使植物融于居室、相得益彰，別出心裁。

對(duì)植物的養(yǎng)護(hù)需要一定的精力和技術(shù)，住戶(hù)可以自行學(xué)習(xí)養(yǎng)護(hù)技巧，也可以委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)定期養(yǎng)護(hù)。就算使用仿真裝飾植物，那綠葉紅花也能給室內(nèi)帶來(lái)“立等可見(jiàn)”的生機(jī)。

2.2 室內(nèi)水體設(shè)計(jì)

水體是室內(nèi)設(shè)計(jì)最重要的因素之一，樂(lè)山樂(lè)水是人生最大的智慧。在現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)中，考慮到人類(lèi)與生俱來(lái)的親水性，可以將水體設(shè)計(jì)成主景，將縮微的自然水環(huán)境引入到室內(nèi)環(huán)境中來(lái)；也可以將水體設(shè)計(jì)成背景；還可以利用水體、溪流對(duì)室內(nèi)空間進(jìn)行分隔與溝通。水元素的合理運(yùn)既打破空間的沉寂感，又起到合理劃分空間的作用，為室內(nèi)設(shè)計(jì)增加了更多的靈活性。

在室內(nèi)水體設(shè)計(jì)時(shí)要特別注意水的流行性。水的特質(zhì)在于生生不息的生命特征，古人也常說(shuō)“流水不腐、戶(hù)樞不蠹”，水體設(shè)計(jì)只有注重流動(dòng)性才能帶來(lái)生機(jī)和活力，才可以增強(qiáng)韻律感，使整個(gè)空間活潑起來(lái)。流水設(shè)計(jì)適用于比較大的空間，具體手法比如：流水屏風(fēng)、水景隔斷等。將室內(nèi)的墻面鑿出水流的花紋，在頂端安置水管，墻底部圍成水池，讓水流順著墻面流下，形成流動(dòng)的水景。而懸空垂落的水影壁以其自然活潑的形式和滴落的“音樂(lè)”給室內(nèi)空間帶來(lái)更多靈動(dòng)浪漫的情趣。

靜水設(shè)計(jì)盡管不如流水有生命力，但恰當(dāng)?shù)撵o水設(shè)計(jì)，也可提供一份寧?kù)o和溫馨。靜水并非一潭死水，它是相對(duì)于流動(dòng)的水而言，“靜水深流”就表達(dá)了這樣一種境界。可以讓人們經(jīng)歷了外面喧囂環(huán)境，回到室內(nèi)獨(dú)享一份安靜。根據(jù)不同的空間格局來(lái)設(shè)計(jì)靜水的造型，達(dá)到觀賞性和功能性的完美結(jié)合。常見(jiàn)的處理手法有：獨(dú)立或掛式的水族箱，養(yǎng)殖幾只金魚(yú)，在傳統(tǒng)的說(shuō)法里還有吉祥的好彩頭；樓梯拐角處修建小水池也可節(jié)約利用空間，化“靜”為“景”；而在稍大的入戶(hù)花園設(shè)計(jì)水景是最常見(jiàn)的方式，幾朵蓮葉幾支蓮花，讓整個(gè)家的品味得到了提升，也讓主人可以完全忘卻白天在外奔波的辛苦。

水景設(shè)計(jì)尤其注意墻體、樓板的防水處理，并利用可循環(huán)技術(shù)，帶來(lái)節(jié)能和安全的技術(shù)保障。

2.3 室內(nèi)光環(huán)境設(shè)計(jì)

隨著建筑設(shè)計(jì)理念的提高，光環(huán)境設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)的一個(gè)有機(jī)組成部分，自然采光是實(shí)現(xiàn)綠色自然的必要因素。在設(shè)計(jì)室內(nèi)光環(huán)境中，通過(guò)選擇不同自然光環(huán)境，除節(jié)能環(huán)保外，更能以其豐富的變化，對(duì)室內(nèi)空間起到裝飾作用。當(dāng)然這并不意味著自然光環(huán)境設(shè)計(jì)要有大大的玻璃窗，并非窗面積越大、照射進(jìn)陽(yáng)光越充足，就越達(dá)到目的—— 這種設(shè)計(jì)思維是錯(cuò)誤的。光環(huán)境設(shè)計(jì)是個(gè)系統(tǒng)工程，需要綜合考慮照度、氣候、色彩、景觀、室外環(huán)境等各種因素。光源進(jìn)入室內(nèi)的方式有直射光、漫射光和地面的反射光等不同形式，只有達(dá)到亮度分布的合理性和創(chuàng)造性，才能使人在視覺(jué)上更為習(xí)慣和舒適。

通常引光的方式有頂部采光、側(cè)面采光及兼有頂部和側(cè)面的混和采光。對(duì)于室內(nèi)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，在原有建筑的基礎(chǔ)上，在合理利用自然光的原則下，有針對(duì)性地制造豐富的室內(nèi)光環(huán)境是獲得更為豐富和細(xì)膩的室內(nèi)環(huán)境的重要手段。在居住空間里，常常會(huì)因?yàn)闃I(yè)主的需求，涉及到對(duì)陽(yáng)臺(tái)的封閉處理。那么，對(duì)頂部的處理就可以考慮完全封閉和靈活封閉。完全封閉既是采用硬性不透光的材料，將頂部做成實(shí)體，這樣有利于隔熱、安全，但浪費(fèi)了天然的光資源；半封閉可采用木材、鋼材與透明材料玻璃結(jié)合，再加上可開(kāi)可關(guān)的木簾、布簾控制設(shè)施，讓頂部隱約透出藍(lán)天白云和繁星夜空，為家創(chuàng)造出豐富的“天窗”。而在大型的公共空間，由于現(xiàn)代施工材料和工藝的緣故，室內(nèi)設(shè)計(jì)師就是空間與光環(huán)境的二次創(chuàng)造者。大多數(shù)框架結(jié)構(gòu)的鋼筋水泥建筑體，為室內(nèi)設(shè)計(jì)師提供了更多更廣泛的圍合空間的舞臺(tái)，而天棚的封閉方式、墻面的圍和方式都涉及到了對(duì)光環(huán)境的再創(chuàng)造。盡可能多且有效地利用自然采光，以豐富的手法來(lái)組合室內(nèi)多種采光方式，以智能高效的方式來(lái)決定采光的物理屬性，要求室內(nèi)設(shè)計(jì)師不斷完善自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，學(xué)習(xí)更多的光電知識(shí)，從而為業(yè)主創(chuàng)造出更好的室內(nèi)光環(huán)境。

2.4 自然材質(zhì)的運(yùn)用

除了采用自然元素，對(duì)天然的材料、肌理和色彩的運(yùn)用，對(duì)原始形態(tài)景觀的追求也是自然風(fēng)尚最明顯的處理手法和外在表現(xiàn)形式。這種風(fēng)格不追求精致高雅、絢麗奢華，而是將返璞歸真、寧?kù)o淡泊、悠閑清新的意趣作為室內(nèi)環(huán)境營(yíng)造的主旨。在室內(nèi)裝飾材料的選擇上，例如采用毛石飾面為文化墻，鋪設(shè)鵝卵石為地面，放置野外尋得的石頭為點(diǎn)點(diǎn)綴、用原木稍加雕琢為茶幾、采用自然的棉麻布為隔斷等等，讓這樣的環(huán)境充滿(mǎn)了自然的氣息、鄉(xiāng)村的味道。天然的材料必定帶來(lái)天然的肌理，讓使用者即使在室內(nèi)久處，也有身在室外的清新感受。而在色彩運(yùn)用上，多顯現(xiàn)天然材料的本色，如天空的湛藍(lán)、砂石的土灰、原木的棕褐、植物的鮮綠，仿佛一片自然天成的景色。就算使用墻紙，也讓其圖案和色彩表現(xiàn)這些自然材質(zhì)和色彩?？梢哉f(shuō)，自然材料的運(yùn)用，讓室內(nèi)室外的景觀共融，“借景入室”，擴(kuò)大了室內(nèi)空間的視覺(jué)和心理“場(chǎng)域”，增加了使用者的豐富聯(lián)想，讓室內(nèi)空間更具活性的生命力。

3 結(jié)語(yǔ)

總之，自然風(fēng)尚室內(nèi)設(shè)計(jì)將陽(yáng)光、水體、植物作為室內(nèi)設(shè)計(jì)的元素，創(chuàng)造出高品質(zhì)的綠色室內(nèi)生態(tài)空間環(huán)境，擴(kuò)展了室內(nèi)空間的有限性，使室內(nèi)的形、光、色、質(zhì)模擬自然的活力與和諧，讓室內(nèi)室外景觀共融，為室內(nèi)環(huán)境創(chuàng)造出健康寧?kù)o、樸拙天然的氣息。今后，自然風(fēng)尚必將成為建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)的主流風(fēng)格之一。

參考文獻(xiàn)

[1] 張學(xué)清.淺談室內(nèi)設(shè)計(jì)的主題與風(fēng)格[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2008（14）.

第9篇：商標(biāo)設(shè)計(jì)范文

內(nèi)容提要: 作為商標(biāo)這一符號(hào)的所指，商譽(yù)乃是其不可分割的組成部分。傳統(tǒng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓規(guī)則，無(wú)論要求商標(biāo)連同商譽(yù)轉(zhuǎn)讓抑或允許其單獨(dú)轉(zhuǎn)讓?zhuān)浔硎霰旧砭捅畴x了符號(hào)學(xué)基本原理，在適用過(guò)程中最終都轉(zhuǎn)換為，要求商標(biāo)連同營(yíng)業(yè)轉(zhuǎn)讓或允許其自由轉(zhuǎn)讓。不進(jìn)行這樣的轉(zhuǎn)換，上述規(guī)則根本就無(wú)從適用，更遑論合理與否。歷史地看，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓制度經(jīng)歷了從連同轉(zhuǎn)讓向自由轉(zhuǎn)讓的模式轉(zhuǎn)變。在當(dāng)代，包括我國(guó)在內(nèi)的各主要國(guó)家和地區(qū)實(shí)際適用的都是自由轉(zhuǎn)讓模式，這也正是巴黎公約和TRIPs協(xié)定所持基本立場(chǎng)。在我國(guó)，出于保護(hù)消費(fèi)者利益的考慮，立法者還為商標(biāo)受讓人設(shè)定了品質(zhì)保證義務(wù)。表面看來(lái)，上述規(guī)定系商標(biāo)品質(zhì)保證功能的具體體現(xiàn)，實(shí)則違背商標(biāo)制度的運(yùn)行機(jī)理，理當(dāng)刪除。

作為配置商標(biāo)資源的交易制度，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用。通過(guò)這一交易形式，轉(zhuǎn)讓方可以拓展融資渠道，重組營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)業(yè)資源；受讓方則可直接獲得滿(mǎn)意的商標(biāo)，回避注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，縮短品牌培育周期。在我國(guó)現(xiàn)階段，由于商標(biāo)申請(qǐng)案大量積壓，審查周期延長(zhǎng)，不確定性增大，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓愈加受到企業(yè)青睞（注：據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)企業(yè)最近兩年分別提出商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)67831件（2008年度）、64517件（2009年度），成功轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)72160件（2008年度）、66808件（2009年度）。參見(jiàn)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)編制：《中國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展年度報(bào)告（2008）》第75頁(yè)和《中國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展年度報(bào)告（2009）》第97頁(yè)，來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)http：//sbj．saic．gov．cn/，訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間：2010年6月28日。）。而在近代商標(biāo)制度建立之初，西方各國(guó)對(duì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓卻設(shè)置了重重限制，商標(biāo)只能連同商譽(yù)一起轉(zhuǎn)讓。進(jìn)入20世紀(jì)，大多數(shù)國(guó)家逐漸放松管制，允許商標(biāo)脫離商譽(yù)單獨(dú)轉(zhuǎn)讓。由此形成連同轉(zhuǎn)讓與自由轉(zhuǎn)讓兩種立法模式。在國(guó)際層面，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)巴黎公約）授權(quán)各國(guó)自主選擇商標(biāo)連同其“營(yíng)業(yè)”或商譽(yù)一起或單獨(dú)轉(zhuǎn)讓的立法模式。《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)TRIPs協(xié)定）則避開(kāi)商譽(yù)概念，允許成員自由決定商標(biāo)連同“營(yíng)業(yè)”一起或單獨(dú)轉(zhuǎn)讓。事實(shí)上，早期采取連同轉(zhuǎn)讓模式的國(guó)家，實(shí)際關(guān)注的也并非商譽(yù)而是營(yíng)業(yè)的連同轉(zhuǎn)讓。而如今仍然堅(jiān)持這一模式的美國(guó)，在實(shí)踐中又并不強(qiáng)求營(yíng)業(yè)一同轉(zhuǎn)讓?zhuān)灰笫茏屓吮ＷC商品質(zhì)量。與此同時(shí)，采取自由轉(zhuǎn)讓模式的我國(guó)，對(duì)受讓人亦有品質(zhì)保證的要求。因此，在施行實(shí)際效果上，兩種模式并不存在明顯差異。

如所周知，商標(biāo)的基本功能就在于標(biāo)識(shí)商品出處，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓則意味著其所標(biāo)識(shí)的已非原有出處。這就提出一個(gè)根本性的問(wèn)題，商標(biāo)何以能夠轉(zhuǎn)讓?zhuān)窟M(jìn)而，商標(biāo)與商譽(yù)、商譽(yù)與營(yíng)業(yè)之間是一種怎樣的關(guān)系？連同轉(zhuǎn)讓與自由轉(zhuǎn)讓的區(qū)別何在？商標(biāo)轉(zhuǎn)讓規(guī)則究竟應(yīng)當(dāng)如何設(shè)計(jì)？品質(zhì)保證問(wèn)題在法律上又當(dāng)如何定性？凡此種種，都需要理論研究者做出回答。

一、作為符號(hào)的商標(biāo)：商標(biāo)、商譽(yù)與營(yíng)業(yè)的關(guān)系商標(biāo)本身屬于一種符號(hào)，正如國(guó)外判例所述，“商標(biāo)保護(hù)意味著法律對(duì)于符號(hào)心理功能的認(rèn)可”。[1]這就意味著，對(duì)商標(biāo)來(lái)說(shuō)，符號(hào)學(xué)原理是第一性的，商標(biāo)法是第二性的。商標(biāo)法固然不能簡(jiǎn)單照搬、但也絕不可完全背離符號(hào)學(xué)基本規(guī)則。透過(guò)符號(hào)結(jié)構(gòu)和符號(hào)化理論，我們可以在第一性的意義上厘清商標(biāo)、商譽(yù)與營(yíng)業(yè)之間的相互關(guān)系，進(jìn)而準(zhǔn)確把握連同轉(zhuǎn)讓與自由轉(zhuǎn)讓模式的要義所在，為建立合理的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓制度提供理論支撐。

（一）商標(biāo)結(jié)構(gòu)的符號(hào)學(xué)解讀

根據(jù)符號(hào)學(xué)原理，商標(biāo)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志，而是由“能指（商標(biāo)標(biāo)志）”、“所指（出處或商譽(yù)）”和“對(duì)象（特定商品或服務(wù)）”組成的三元符號(hào)。例如，對(duì)于著名的“柯達(dá)”商標(biāo)，完整的表述應(yīng)該是柯達(dá)公司（所指）的柯達(dá)（能指）相機(jī)（對(duì)象）商標(biāo)。誠(chéng)然，在購(gòu)物過(guò)程中，消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)識(shí)別商品的出處，其真正關(guān)注的卻并非出處，而是該出處即特定企業(yè)的商譽(yù)。“商標(biāo)本身（實(shí)際上是指商標(biāo)能指）并不重要，它不過(guò)是某種更重要的東西即商譽(yù)（所指）的有形載體?！保ɡㄌ?hào)中的內(nèi)容為筆者所加。）[2]“商標(biāo)只是在保護(hù)其所有人商譽(yù)的范圍內(nèi)授予了禁止他人使用的權(quán)利?！盵3]正是在上述意義上，我們可以說(shuō)，商標(biāo)不僅標(biāo)示著商品出處，而且更重要的，代表了企業(yè)的商譽(yù)。這就充分說(shuō)明，出處和商譽(yù)實(shí)際上是一體的，它們都構(gòu)成商標(biāo)的所指。

進(jìn)而言之，由于現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)日趨多元化，許多企業(yè)都生產(chǎn)和銷(xiāo)售多種商品，并注冊(cè)和使用了不同的商標(biāo)。出于細(xì)分市場(chǎng)的目的，有的企業(yè)在同類(lèi)商品上也根據(jù)配方、性能和目標(biāo)客戶(hù)的不同特點(diǎn)而采用了系列商標(biāo)。例如，寶潔公司生產(chǎn)的洗發(fā)水就至少有“飄柔”、“潘婷”和“海飛絲”三個(gè)品牌。其中，每一個(gè)商標(biāo)都只能代表與其所標(biāo)識(shí)商品有關(guān)的營(yíng)業(yè)或生產(chǎn)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的商譽(yù)，公司的整體商譽(yù)則凝聚在其商號(hào)或母商標(biāo)“寶潔”之上。正因?yàn)槿绱?，有學(xué)者將商譽(yù)區(qū)分為企業(yè)商譽(yù)（Firm Goodwill）和品牌商譽(yù)（Brand Good-will）。[4]一般來(lái)說(shuō)，一旦喜歡上某一品牌，消費(fèi)者都傾向于將這種好感延伸到銷(xiāo)售該品牌的公司乃至該公司的其他品牌。企業(yè)商譽(yù)與品牌商譽(yù)、同一企業(yè)不同品牌的商譽(yù)往往是“一榮俱榮、一損俱損”。《美國(guó)蘭哈姆法》第1060條規(guī)定：“商標(biāo)可以連同使用該商標(biāo)的營(yíng)業(yè)之商譽(yù)，或與使用該商標(biāo)有關(guān)聯(lián)并由該商標(biāo)所代表的那部分營(yíng)業(yè)之商譽(yù)一并轉(zhuǎn)讓?！逼渲兴岬降纳套u(yù)就屬于品牌商譽(yù)。

必須注意，由于“商標(biāo)”一詞具有多義性，在日常用語(yǔ)乃至學(xué)術(shù)文章中，它既可指代作為“符號(hào)”的“商標(biāo)”，也在“能指”的意義上使用。就行文便捷而言，這種多義的用法并無(wú)不當(dāng)（注：實(shí)際上，對(duì)于“符號(hào)”一詞，我們也同樣會(huì)在不同意義上使用。它既可以指代整個(gè)符號(hào)，也可僅僅指符號(hào)的能指?！霸诓恢略斐烧`解的情況下，約定俗成地把能指說(shuō)成‘符號(hào)’，也是允許的?！眳⒁?jiàn)陳宗明：《符號(hào)世界》，湖北人民出版社2004年版，第8頁(yè)。）。但如果不注意區(qū)分其準(zhǔn)確意義，就會(huì)造成理論和邏輯上的混亂，并影響法律規(guī)則的合理建構(gòu)與妥當(dāng)適用。在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓這一語(yǔ)境下，“商標(biāo)”一詞自然是指作為符號(hào)的商標(biāo)。而在有關(guān)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的傳統(tǒng)規(guī)則中，無(wú)論是連同轉(zhuǎn)讓還是自由轉(zhuǎn)讓原則，人們卻誤將作為整體的商標(biāo)偷換成作為能指的商標(biāo)。但嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，商標(biāo)所有人對(duì)能指本身不享有任何權(quán)利。離開(kāi)了所指，能指并不成其為商標(biāo)，也不足以產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)。[5]正如美國(guó)學(xué)者麥卡錫教授所述：“商譽(yù)與商標(biāo)標(biāo)志之間的關(guān)系就好比聯(lián)體嬰，除非死亡不能分離?！盵6]（§18：2）這就充分表明，只要商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)捅厝话套u(yù)在內(nèi)，否則所轉(zhuǎn)讓的就并非法律意義上的商標(biāo)。事實(shí)上，對(duì)于一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志本身，一般來(lái)說(shuō)，任何人都不享有權(quán)利，自然也就無(wú)所謂轉(zhuǎn)讓。就此而言，無(wú)論連同轉(zhuǎn)讓原則，還是自由轉(zhuǎn)讓原則，其表述本身就違背了符號(hào)學(xué)基本原理。有所區(qū)別的只是，由于自由轉(zhuǎn)讓原則不問(wèn)商譽(yù)是否一起轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑢?shí)行起來(lái)沒(méi)有任何障礙。連同轉(zhuǎn)讓原則要求商譽(yù)與“商標(biāo)”一起轉(zhuǎn)讓?zhuān)套u(yù)并非外在于商標(biāo)而獨(dú)立存在，在執(zhí)行過(guò)程中，法官無(wú)法認(rèn)定“無(wú)形”的商譽(yù)是否已一同轉(zhuǎn)讓?zhuān)坏貌晦D(zhuǎn)而將注意力集中在與商譽(yù)有密切聯(lián)系的營(yíng)業(yè)之上。這樣，要求商標(biāo)連同商譽(yù)一起轉(zhuǎn)讓的規(guī)則最終只能轉(zhuǎn)換成要求商標(biāo)與營(yíng)業(yè)一起轉(zhuǎn)讓。而所謂自由轉(zhuǎn)讓原則自然也是在商標(biāo)不必與營(yíng)業(yè)一同轉(zhuǎn)讓的意義上而言的。不做這樣的轉(zhuǎn)換，上述規(guī)則就無(wú)法適用，更遑論合理與否。

這就表明，為了合理設(shè)計(jì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓制度，必須進(jìn)一步厘清營(yíng)業(yè)與商譽(yù)、營(yíng)業(yè)與商標(biāo)的關(guān)系。實(shí)際上，無(wú)論怎樣精巧設(shè)計(jì)的標(biāo)志本身都不是商標(biāo)，只有通過(guò)在商業(yè)活動(dòng)中實(shí)際使用，消費(fèi)者才會(huì)將其與特定出處聯(lián)系在一起。只有通過(guò)成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告宣傳，消費(fèi)者才可能形成對(duì)特定品牌的良好印象，此時(shí)的標(biāo)志才由于負(fù)載了商譽(yù)而成為真正的商標(biāo)。用符號(hào)學(xué)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，只有能指與所指結(jié)合在一起，商標(biāo)才得以產(chǎn)生。能指與所指結(jié)合成為符號(hào)就是通常所說(shuō)的意指，亦即符號(hào)化。符號(hào)化是“將能指與所指結(jié)成一體的行為，該行為的產(chǎn)物便是符號(hào)”。[7]（P39）符號(hào)化過(guò)程既是符號(hào)的生成過(guò)程，也是符號(hào)意義（所指）的生成過(guò)程。而支撐符號(hào)化過(guò)程的基礎(chǔ)則是理?yè)?jù)，理?yè)?jù)是“意義生成的內(nèi)在動(dòng)因”。[8]對(duì)商標(biāo)來(lái)說(shuō)，其完成符號(hào)化過(guò)程的理?yè)?jù)就是企業(yè)對(duì)商標(biāo)的實(shí)際使用以及圍繞商標(biāo)附著之商品所進(jìn)行的營(yíng)業(yè)活動(dòng)。這里的營(yíng)業(yè)活動(dòng)取最廣義，既包括生產(chǎn)銷(xiāo)售，也涵蓋了廣告宣傳。企業(yè)通過(guò)營(yíng)業(yè)活動(dòng)將相關(guān)信息以商標(biāo)為媒介傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者接收到的信息就構(gòu)成該商標(biāo)的商譽(yù)。

營(yíng)業(yè)活動(dòng)固然是商譽(yù)形成的理?yè)?jù)，但判斷商譽(yù)優(yōu)劣和市場(chǎng)價(jià)值的直接標(biāo)準(zhǔn)并非營(yíng)業(yè)活動(dòng)，而是消費(fèi)者對(duì)相關(guān)商標(biāo)所形成的整體認(rèn)知。這種認(rèn)知即商譽(yù)一旦形成，就表現(xiàn)出相對(duì)于營(yíng)業(yè)的獨(dú)立性。至少在短期內(nèi)，商譽(yù)不會(huì)與營(yíng)業(yè)活動(dòng)呈嚴(yán)格正相關(guān)的增減。這就意味著，即便商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)还苁茏尫角樾稳绾?，商?biāo)固有的商譽(yù)也不會(huì)即時(shí)發(fā)生變化，而是保持著一定的連續(xù)性。只要受讓人營(yíng)銷(xiāo)得當(dāng)，就可以充分利用所受讓商標(biāo)的已有商譽(yù)推銷(xiāo)商品。這就足以解釋為什么企業(yè)能夠通過(guò)受讓商標(biāo)縮短品牌培育周期、節(jié)省品牌培育成本，也初步闡明了商標(biāo)何以能夠轉(zhuǎn)讓。

（二）商譽(yù)與營(yíng)業(yè)及其相互關(guān)系

正如判例所述，“商譽(yù)是這樣一種東西，說(shuō)說(shuō)容易，準(zhǔn)確定義卻困難重重”。[9]套用美國(guó)大法官卡多佐的一句話(huà)，全部問(wèn)題“仍被包裹在比喻的迷霧中”。[10]現(xiàn)有法律文獻(xiàn)和學(xué)術(shù)著作在論及商譽(yù)時(shí)，大都滿(mǎn)足于這樣“說(shuō)說(shuō)”或運(yùn)用各種比喻進(jìn)行闡釋?zhuān)瑯O少做出符合邏輯學(xué)要求的定義。盡管如此，透過(guò)這些洞幽發(fā)微的描述，我們還是可以找到把握商譽(yù)概念的有益線(xiàn)索。大體說(shuō)來(lái)，有關(guān)商譽(yù)的論述往往從以下兩方面著力：一是揭示商譽(yù)與營(yíng)業(yè)的聯(lián)系；二是闡明商譽(yù)與消費(fèi)者的關(guān)系。這些論斷可以粗略地劃分為四種類(lèi)型：第一，從與營(yíng)業(yè)的關(guān)系來(lái)界定商譽(yù)。在這個(gè)意義上，“商譽(yù)有如盤(pán)旋在有形資產(chǎn)上空的靈魂、環(huán)繞著營(yíng)業(yè)的大氣、從營(yíng)業(yè)活動(dòng)中散發(fā)出來(lái)的芳香”?！罢琊ビ舻姆枷闶够ǘ涓扇?，美好的商譽(yù)可以提高有形資產(chǎn)的價(jià)值?！保ㄗⅲ哄X(qián)鐘書(shū)先生對(duì)比喻與邏輯思辨的關(guān)系曾有精妙的論述：“比喻是文學(xué)語(yǔ)言的擅長(zhǎng)，一到哲學(xué)思辨里，就變?yōu)槿秉c(diǎn)——不謹(jǐn)嚴(yán)、不足依據(jù)的比類(lèi)推理?！薄皬倪壿嬎季S的立場(chǎng)來(lái)看，比喻被認(rèn)為是‘事出有因的錯(cuò)誤’，是‘自相矛盾的謬語(yǔ)’?！薄捌┤缯f(shuō)：‘他真像獅子’，‘她簡(jiǎn)直是朵鮮花’，言外的前提是：‘他不完全像獅子’，‘她不就是鮮花?！眳⒁?jiàn)錢(qián)鐘書(shū)：《七綴集》，三聯(lián)書(shū)店2002年版，第43—45頁(yè)。在有關(guān)商譽(yù)的論述中，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家康芒斯所用比喻最為深刻，他指出：“據(jù)說(shuō)公司沒(méi)有靈魂，但也可以說(shuō)商譽(yù)就是其靈魂?！钡@一比喻同樣無(wú)助于我們?cè)谶壿嬕饬x上研究商譽(yù)。See Irene Calboli，Trademark AssignmentWith Goodwill：A Concept Whose Time Has Gone，57 Fla．L．Rev．771，F(xiàn)ootnote 184．）[11]具體說(shuō)來(lái)，商譽(yù)“源于企業(yè)的名譽(yù)和與顧客的聯(lián)系以及使這種聯(lián)系得以保持的條件。它與所屬企業(yè)不可分離，尤其取決于企業(yè)所有人或經(jīng)理的人格或個(gè)人素質(zhì)，也取決于企業(yè)的地理位置，或取決于兩者?！保ㄗⅲ浩渌赊o典有關(guān)“商譽(yù)”詞條的內(nèi)容也大同小異?！吧淌轮黧w因其個(gè)體特色、技術(shù)水平、可信度、經(jīng)營(yíng)位置或附隨經(jīng)營(yíng)的其他條件，從而吸引顧客或保有固定客戶(hù)進(jìn)而獲得的聲望或公眾偏愛(ài)?！眳⒁?jiàn)薛波主編：《元照英美法詞典》，法律出版社2003年版，第607頁(yè)。）[12]（P479）它“包括營(yíng)業(yè)中超出其凈資產(chǎn)和有形財(cái)產(chǎn)價(jià)值之外的所有東西，包括便捷的名聲、忠實(shí)、正直、禮貌、交易靈巧、講究商業(yè)技巧、關(guān)心顧客福利和其他有助于成功的商業(yè)活動(dòng)的無(wú)形要素”。[13]這些論斷無(wú)一例外地強(qiáng)調(diào)，商譽(yù)源于企業(yè)的營(yíng)業(yè)及營(yíng)業(yè)活動(dòng)，這無(wú)疑是正確的。但進(jìn)一步將商譽(yù)等同于營(yíng)業(yè)中的某些因素，則有失偏頗。第二，主要描述商譽(yù)與營(yíng)業(yè)的關(guān)系，兼及消費(fèi)者評(píng)價(jià)。通過(guò)這種方式，“可以將商譽(yù)界定為，企業(yè)由于一般大眾的惠顧和鼓勵(lì)而獲得的超出其所投入股本、資金或財(cái)產(chǎn)價(jià)值之外的利潤(rùn)或收益，這種惠顧和鼓勵(lì)源于因企業(yè)在當(dāng)?shù)氐牡匚换蚬娭械拿暥A得的忠實(shí)顧客，企業(yè)的名聲或者源于其特殊的技能、守時(shí)的美譽(yù)或雄厚的財(cái)力，或者是由于偶然的境遇或一時(shí)之需甚至古老的偏見(jiàn)”。[14]這類(lèi)論述在強(qiáng)調(diào)商譽(yù)源于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的同時(shí)，也提到了企業(yè)名聲、美譽(yù)對(duì)商譽(yù)的決定作用。盡管“名聲”與“美譽(yù)”在某種程度上系商譽(yù)概念的同義反復(fù)，但至少表明，論者認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和認(rèn)知在認(rèn)定商譽(yù)時(shí)的決定性作用。第三，從消費(fèi)者心理狀態(tài)入手界定商譽(yù)，兼及這種心理狀態(tài)的成因。透過(guò)這一路徑，“商譽(yù)是指促使人們不斷光顧某個(gè)地方、購(gòu)買(mǎi)特定產(chǎn)品或?qū)で筇囟ǚ?wù)的心理狀態(tài)。這種心理狀態(tài)的形成可能僅僅與某個(gè)地方有關(guān)，也可能是由于曾經(jīng)打過(guò)交道的某個(gè)人，還可以是某個(gè)商標(biāo)或商號(hào)?！盵15]類(lèi)似的說(shuō)法還可舉出很多，如認(rèn)為商譽(yù)系“消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的正面反應(yīng)”、“購(gòu)買(mǎi)者的慣性”、“購(gòu)買(mǎi)習(xí)性在法律和經(jīng)濟(jì)上的反映”和“消費(fèi)者連續(xù)光顧的預(yù)期”。[16]這些論述注重從消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或商標(biāo)的評(píng)價(jià)來(lái)界定商譽(yù)，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到，這類(lèi)評(píng)價(jià)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的反映。第四，從企業(yè)經(jīng)濟(jì)能力和社會(huì)評(píng)價(jià)兩方面界定商譽(yù)。就此而言，法律上的商譽(yù)應(yīng)指企業(yè)因其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中具有的經(jīng)濟(jì)能力而在社會(huì)上所獲得的積極評(píng)價(jià)。其基本屬性可以從兩個(gè)方面來(lái)把握：第一，商譽(yù)源于企業(yè)自身的綜合經(jīng)濟(jì)能力，包括經(jīng)濟(jì)狀況、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、履約態(tài)度和誠(chéng)信作風(fēng)。經(jīng)濟(jì)能力是商譽(yù)的主觀要件。第二，商譽(yù)表現(xiàn)為社會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)。社會(huì)評(píng)價(jià)是商譽(yù)的客觀要件?？梢哉f(shuō)，商譽(yù)正是企業(yè)良好的經(jīng)濟(jì)能力與積極的社會(huì)評(píng)價(jià)的結(jié)合，前者是商譽(yù)產(chǎn)生的基礎(chǔ)和根據(jù)，后者是商譽(yù)的表現(xiàn)形式。[17]

應(yīng)該說(shuō)，以上各種論述都在一定程度上揭示了商譽(yù)的內(nèi)涵及其基本屬性。相比而言，第三種和第四種界定方式更為全面和準(zhǔn)確地把握了商譽(yù)的成因和表現(xiàn)形式。第四種界定則進(jìn)一步澄清了商譽(yù)主觀要件和客觀要件的相互關(guān)系。其中，所謂經(jīng)濟(jì)能力即企業(yè)的營(yíng)業(yè)和營(yíng)業(yè)活動(dòng)；社會(huì)評(píng)價(jià)主要表現(xiàn)為相關(guān)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其品牌形成的正面評(píng)價(jià)和良好印象，換言之，即消費(fèi)者的心理認(rèn)知。用符號(hào)學(xué)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，企業(yè)特定營(yíng)業(yè)及營(yíng)業(yè)活動(dòng)是商標(biāo)所指即商譽(yù)形成的理?yè)?jù)，而商譽(yù)最終的表現(xiàn)或存在形式則是社會(huì)公眾尤其是相關(guān)消費(fèi)者對(duì)特定品牌的正面評(píng)價(jià)。這種評(píng)價(jià)盡管源于營(yíng)業(yè)，卻并非與營(yíng)業(yè)嚴(yán)格正相關(guān)。一方面，即便企業(yè)的營(yíng)業(yè)及營(yíng)業(yè)活動(dòng)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間都維持在一種穩(wěn)定狀態(tài)，消費(fèi)者對(duì)其評(píng)價(jià)也可能出現(xiàn)上下波動(dòng)。另一方面，即使企業(yè)營(yíng)業(yè)出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者的評(píng)價(jià)也不會(huì)即時(shí)下降。

這就充分表明，盡管商譽(yù)在終極意義上來(lái)源于、取決于營(yíng)業(yè)，但又在一定程度上表現(xiàn)出相對(duì)于營(yíng)業(yè)的獨(dú)立性。因此，就長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，以下論斷是成立的：“離開(kāi)了其所附著之營(yíng)業(yè)或商業(yè)活動(dòng)，在商標(biāo)中不存在任何財(cái)產(chǎn)。”[18]“除非與某個(gè)行業(yè)或營(yíng)業(yè)相聯(lián)系，談?wù)撟鳛樨?cái)產(chǎn)的商譽(yù)毫無(wú)意義?！薄吧套u(yù)與其增加了價(jià)值的營(yíng)業(yè)不可分離，而且只能存在于營(yíng)業(yè)所覆蓋的地域范圍。如果這類(lèi)營(yíng)業(yè)在幾個(gè)國(guó)家或地區(qū)同時(shí)進(jìn)行，則每個(gè)地方的營(yíng)業(yè)都有其獨(dú)立的商譽(yù)?！盵19]（P242）而從短期來(lái)說(shuō)，下列判斷則有失偏頗：“一旦營(yíng)業(yè)被毀，商譽(yù)也隨之消失?！盵19]（P242）實(shí)際上，“作為無(wú)形資產(chǎn)，商譽(yù)自身也具有獨(dú)立價(jià)值，而非粘連于特定場(chǎng)所或營(yíng)業(yè)的有形資產(chǎn)”。[20]這就解釋了為什么已是資不抵債、進(jìn)入破產(chǎn)清算程序的企業(yè)，其商標(biāo)卻依然能夠以不菲的價(jià)格拍賣(mài)（注：三鹿集團(tuán)宣告破產(chǎn)后，“三鹿”牌及相關(guān)保護(hù)性商標(biāo)卻整體打包以730萬(wàn)元的價(jià)格出售。URL：http：//www．iprcn．com/view_xz．a(chǎn)sp？idname=2288，最后訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間：2010年6月30日。）。也正因?yàn)槿绱?，可口可?lè)公司推廣部副總裁才有“底氣”道出：“假如可口可樂(lè)的資產(chǎn)毀于一旦，擁有可口可樂(lè)商標(biāo)的人能夠隨便走入一家銀行，輕易得到一筆貸款，而后重建一切?！盵21]（P14）

那么，究竟什么是營(yíng)業(yè)呢？根據(jù)商事法學(xué)的研究成果，營(yíng)業(yè)的意義是多重的，“它有時(shí)指企業(yè)的營(yíng)利活動(dòng)，有時(shí)指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)一定的營(yíng)利目的而運(yùn)用全部財(cái)產(chǎn)的組織體。前者稱(chēng)為主觀意義的營(yíng)業(yè)，又稱(chēng)作為活動(dòng)的營(yíng)業(yè)；后者稱(chēng)為客觀意義的營(yíng)業(yè)，又稱(chēng)作為組織的營(yíng)業(yè)。作為活動(dòng)的營(yíng)業(yè)和作為組織的營(yíng)業(yè)實(shí)質(zhì)上是營(yíng)業(yè)的兩個(gè)側(cè)面，二者緊密聯(lián)系。營(yíng)業(yè)活動(dòng)離不開(kāi)組織上的營(yíng)業(yè)，而作為組織上的營(yíng)業(yè)，其結(jié)果又是營(yíng)業(yè)活動(dòng)的沉淀。”[22]（P61）不難理解，在兩種意義的營(yíng)業(yè)中，作為活動(dòng)的營(yíng)業(yè)與商標(biāo)商譽(yù)的形成有著更密切的關(guān)系，系商標(biāo)發(fā)生和完成符號(hào)化過(guò)程最直接的理?yè)?jù)。盡管營(yíng)業(yè)活動(dòng)是商標(biāo)完成符號(hào)化過(guò)程、獲得商譽(yù)的理?yè)?jù)，但營(yíng)業(yè)相對(duì)于商標(biāo)而言，依然是外在的，更不屬于商標(biāo)不可分割的組成部分。

概而言之，商譽(yù)進(jìn)而商標(biāo)都產(chǎn)生于企業(yè)的營(yíng)業(yè)和營(yíng)業(yè)活動(dòng)，同時(shí)又表現(xiàn)出相對(duì)于營(yíng)業(yè)的獨(dú)立性。而作為商標(biāo)這一符號(hào)的所指，商譽(yù)是其不可分割的組成部分。離開(kāi)了商譽(yù)，根本無(wú)所謂商標(biāo)。這就決定了，無(wú)論“商標(biāo)連同商譽(yù)一起轉(zhuǎn)讓”，還是“商標(biāo)脫離營(yíng)業(yè)單獨(dú)轉(zhuǎn)讓”的說(shuō)法，都有違符號(hào)學(xué)基本原理。實(shí)際上，一旦商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)套u(yù)也必然一同轉(zhuǎn)讓。在這個(gè)意義上，要求商標(biāo)連同商譽(yù)一起轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑢?shí)際上等于未做任何要求。而允許商標(biāo)脫離商譽(yù)單獨(dú)轉(zhuǎn)讓的說(shuō)法本身就是荒謬的，因而也不可能做到。與此同時(shí)，由于營(yíng)業(yè)和營(yíng)業(yè)活動(dòng)既屬于商標(biāo)商譽(yù)形成的理?yè)?jù)，又外在于商標(biāo)，討論商標(biāo)是否連同營(yíng)業(yè)一起轉(zhuǎn)讓倒不失法律意義。事實(shí)上，歷史上出現(xiàn)的、而且至今依然并存的所謂連同轉(zhuǎn)讓和自由轉(zhuǎn)讓模式，盡管在表述上是針對(duì)商標(biāo)和商譽(yù)的，在實(shí)際執(zhí)行的過(guò)程中大都轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡?biāo)是否與營(yíng)業(yè)一起轉(zhuǎn)讓。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，在上述意義上，連同轉(zhuǎn)讓原則有其合理的一面，營(yíng)業(yè)一同轉(zhuǎn)讓有利于商標(biāo)受讓人維持商譽(yù)，保持商譽(yù)的連續(xù)性。但商譽(yù)的這種延續(xù)和維持歸根到底還是取決于受讓人后續(xù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，而非物質(zhì)意義上的營(yíng)業(yè)。實(shí)際上，維持甚至提升所受讓商標(biāo)的商譽(yù)，乃是受讓人的根本利益所在。因此，營(yíng)業(yè)是否連同商標(biāo)一起轉(zhuǎn)讓?zhuān)刹灰俗龀鰪?qiáng)制性規(guī)定，而應(yīng)由雙方當(dāng)事人根據(jù)實(shí)際需要自主決定。如果轉(zhuǎn)讓人意在放棄商標(biāo)所涵蓋的營(yíng)業(yè)，而受讓人又確有購(gòu)買(mǎi)相關(guān)營(yíng)業(yè)的需求，自然可以采取將商標(biāo)與營(yíng)業(yè)一起“打包”出售的交易方式。而在轉(zhuǎn)讓方希望保有相關(guān)營(yíng)業(yè)以便繼續(xù)從事原有業(yè)務(wù)，或受讓人已經(jīng)擁有類(lèi)似營(yíng)業(yè)或者意圖通過(guò)其他方式建立營(yíng)業(yè)的情況下，則商標(biāo)單獨(dú)轉(zhuǎn)讓更為切實(shí)可行。

（三）商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的價(jià)值所在

通過(guò)以上分析，不難理解，商標(biāo)之所以有轉(zhuǎn)讓價(jià)值，主要原因就在于其所負(fù)載的商譽(yù)。這就說(shuō)明，對(duì)于受讓商標(biāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，重要的不是商標(biāo)標(biāo)志本身，而是其所代表的商譽(yù)。換言之，商標(biāo)標(biāo)志本身可以相互替換，“只要尚未與商譽(yù)相聯(lián)系，甲商標(biāo)與乙商標(biāo)同樣好，企業(yè)有近乎無(wú)限的選擇空間”。[23]這就引發(fā)一個(gè)疑問(wèn)，那些剛剛注冊(cè)尚未實(shí)際使用的商標(biāo)，既未產(chǎn)生市場(chǎng)影響，自然也就無(wú)商譽(yù)可言，嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，根本不成其為商標(biāo)，何以有企業(yè)愿意以不菲的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)這樣的“商標(biāo)”呢？在我國(guó)，由于現(xiàn)行商標(biāo)法采取一種近乎絕對(duì)的商標(biāo)權(quán)注冊(cè)取得模式，企業(yè)購(gòu)買(mǎi)已獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)至少可以回避注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，并省卻注冊(cè)所需時(shí)間。而在一直堅(jiān)持商標(biāo)權(quán)依實(shí)際使用而取得的美國(guó)，同樣有公司愿意出大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)尚無(wú)商譽(yù)可言的“商標(biāo)”。試舉一例，“Explorer”本系一小公司的商標(biāo)和商號(hào)，微軟公司花5百萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)后用作其瀏覽器的商標(biāo)。[23]這就顯然不是回避注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)和節(jié)省注冊(cè)時(shí)間所能解釋的。

誠(chéng)然，根據(jù)符號(hào)任意性原則，就長(zhǎng)期而言，商標(biāo)的商譽(yù)歸根到底取決于企業(yè)的營(yíng)業(yè)活動(dòng)和廣告宣傳，而非商標(biāo)標(biāo)志的具體構(gòu)成。可口可樂(lè)公司最初并非一定要選擇“Coca Cola”做商標(biāo)，“Microsoft”成為微軟公司的商標(biāo)也不存在必然性。上述兩大品牌之所以連續(xù)多年位居世界十大品牌的前列，主要原因絕不在于“Coca Cola”和“Microsoft”標(biāo)志本身的價(jià)值。可以設(shè)想，即便兩大公司起初選用其他標(biāo)志做商標(biāo)，也同樣可以成就今天的頂尖品牌。但就短期而論，企業(yè)選用商標(biāo)卻并非完全任意的，而是具有相當(dāng)?shù)睦頁(yè)?jù)性。具體說(shuō)來(lái)，在特定的文化背景下，某些詞匯或標(biāo)志由于讀音朗朗上口，構(gòu)圖賞心悅目，固有含義富于美好聯(lián)想，因而便于消費(fèi)者記憶，容易被市場(chǎng)接受。對(duì)于這樣的商標(biāo)進(jìn)行推廣和宣傳，企業(yè)可以收到事半功倍的效果。還是以“Explorer”為例，作為瀏覽器的商標(biāo)，其本身固有的“探索”、“探險(xiǎn)”之意正好契合人們網(wǎng)上沖浪的心態(tài)，自然容易被網(wǎng)民接受。這就解釋了，為什么在微軟公司眼中，尚無(wú)商譽(yù)可言的“Explorer”一“詞”卻價(jià)值5百萬(wàn)“金”?？梢?jiàn)，正是特定時(shí)空選用商標(biāo)的理?yè)?jù)性決定了并未實(shí)際使用之商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價(jià)值，也才催生出專(zhuān)門(mén)從事商標(biāo)注冊(cè)和轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)的公司。當(dāng)然，這種理?yè)?jù)同時(shí)也是目前愈演愈烈之商標(biāo)搶注現(xiàn)象的“罪魁禍?zhǔn)住薄?/p>

回到商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的模式問(wèn)題。剛剛注冊(cè)、并未實(shí)際使用的“商標(biāo)”，不僅尚未負(fù)載商譽(yù)，而且就那些專(zhuān)事商標(biāo)注冊(cè)和轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)讓人來(lái)說(shuō)，其根本就不擁有任何相關(guān)的營(yíng)業(yè)，實(shí)際上也沒(méi)有營(yíng)業(yè)的打算。在這種情況下，如果硬性規(guī)定商標(biāo)只能連同營(yíng)業(yè)一起轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑒t不啻于無(wú)視市場(chǎng)實(shí)際的“癡人說(shuō)夢(mèng)”。這就進(jìn)一步論證了，在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的基本規(guī)則上，法律只能采取自由轉(zhuǎn)讓的立法模式。

二、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的制度變遷與立法比較

傳統(tǒng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓規(guī)則，無(wú)論是否要求商標(biāo)連同商譽(yù)一同轉(zhuǎn)讓?zhuān)妥置婧x而言，都背離了符號(hào)學(xué)基本原理。因此，在適用過(guò)程中，上述規(guī)則大都轉(zhuǎn)換為，要求商標(biāo)連同其所屬營(yíng)業(yè)一起轉(zhuǎn)讓?zhuān)蛟试S商標(biāo)單獨(dú)轉(zhuǎn)讓。在TRIPs協(xié)定中，這種轉(zhuǎn)換最為徹底，說(shuō)明國(guó)際社會(huì)對(duì)商標(biāo)制度的基本認(rèn)知在不斷深化。歷史地看，無(wú)論各國(guó)商標(biāo)法在具體條款上如何設(shè)計(jì)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓規(guī)則都經(jīng)歷了從連同轉(zhuǎn)讓向自由轉(zhuǎn)讓的模式轉(zhuǎn)變。而在當(dāng)代，各國(guó)普遍適用的實(shí)際上都是自由轉(zhuǎn)讓規(guī)則。

（一）商標(biāo)轉(zhuǎn)讓制度的歷史考察

早期商品生產(chǎn)往往采取家庭作坊模式，生產(chǎn)工藝大多是口耳相傳，打上了鮮明的個(gè)人烙印，不同作坊生產(chǎn)的商品在品質(zhì)上存在很大差異。如果允許商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)诳陀^上無(wú)異于放縱企業(yè)欺騙消費(fèi)者。到19世紀(jì)末葉，情況仍未有根本改變。受制于生產(chǎn)和運(yùn)輸能力，企業(yè)的商品銷(xiāo)售主要局限于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。此時(shí)，大型超市尚未普遍建立。銷(xiāo)售商一般都是先批量購(gòu)進(jìn)商品，分裝后再賣(mài)給消費(fèi)者，消費(fèi)者并不一定清楚、至少不太關(guān)注商品的實(shí)際生產(chǎn)者。在這樣的背景下，交易的順利進(jìn)行主要依賴(lài)銷(xiāo)售商或銷(xiāo)售場(chǎng)所的信譽(yù)，生產(chǎn)者的商標(biāo)發(fā)揮的作用十分有限。[24]與此同時(shí)，由于現(xiàn)代意義上的大型傳媒尚處于發(fā)展初期，商標(biāo)還難以在大范圍內(nèi)產(chǎn)生影響，因而并不像當(dāng)代一樣被企業(yè)普遍看重。這就決定了，即使出現(xiàn)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)仓皇橇阈堑?，而且往往屬于企業(yè)或營(yíng)業(yè)轉(zhuǎn)讓的附隨結(jié)果。在這一時(shí)期，生產(chǎn)工藝和技術(shù)設(shè)備都尚未標(biāo)準(zhǔn)化，離開(kāi)了特定的營(yíng)業(yè)，商品質(zhì)量難以得到有效保障。為了充分保護(hù)消費(fèi)者利益，即便出現(xiàn)獨(dú)立的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓需求，法律也要求其所屬營(yíng)業(yè)一同轉(zhuǎn)讓。

進(jìn)入20世紀(jì)30年代，情況開(kāi)始發(fā)生變化。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約指南》的描述，當(dāng)時(shí)多數(shù)國(guó)家的法律“允許轉(zhuǎn)讓商標(biāo)而無(wú)需同時(shí)或一起轉(zhuǎn)讓商標(biāo)所屬企業(yè)；而另一些國(guó)家的法律則規(guī)定，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是否有效須視其所屬企業(yè)是否同時(shí)或一起轉(zhuǎn)讓而定?！盵25]（P69—70，286—288）值得注意的是，指南并未提到“商譽(yù)”或“營(yíng)業(yè)”，而是直接使用了“企業(yè)”一詞。這就表明，當(dāng)時(shí)的企業(yè)尚未普遍出現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，一般只生產(chǎn)單一的商品、僅使用唯一的商標(biāo)，也只有一處“營(yíng)業(yè)”。易言之，商標(biāo)、營(yíng)業(yè)和企業(yè)實(shí)際上是一體的。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，各種商品的生產(chǎn)技術(shù)和工藝逐漸標(biāo)準(zhǔn)化，企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)日趨多元，企業(yè)不再等同于營(yíng)業(yè)，特定企業(yè)的營(yíng)業(yè)對(duì)于商品的質(zhì)量不復(fù)具有決定性的作用?，F(xiàn)代傳媒的發(fā)達(dá)又促成了商譽(yù)的廣泛傳播，并獲得相對(duì)于營(yíng)業(yè)的獨(dú)立地位。在這種情況下，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓就不再以所屬營(yíng)業(yè)連同轉(zhuǎn)讓為前提，更無(wú)需整個(gè)企業(yè)一起轉(zhuǎn)讓。正是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)變化的實(shí)際需求，各國(guó)在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓問(wèn)題上才紛紛改弦更張，普遍采取自由轉(zhuǎn)讓的立法模式。

（二）典型國(guó)家和地區(qū)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓立法的實(shí)證分析

在西方國(guó)家中，英國(guó)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓規(guī)則的變遷具有較強(qiáng)的代表性。在1938年以前，英國(guó)調(diào)整注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的規(guī)則基本相同。根據(jù)這一時(shí)期的普通法和成文法，商標(biāo)只能連同相關(guān)營(yíng)業(yè)的商譽(yù)一起轉(zhuǎn)讓。到1938年，修訂后的《英國(guó)商標(biāo)法》只調(diào)整注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓問(wèn)題。至于未注冊(cè)商標(biāo)，除非與注冊(cè)商標(biāo)一起轉(zhuǎn)讓?zhuān)皇茉摲ㄕ{(diào)整。[19]（P238）該法第22條規(guī)定：“即便普通法或衡平法中存在相反的規(guī)則，注冊(cè)商標(biāo)既可連同其營(yíng)業(yè)的商譽(yù)一起轉(zhuǎn)讓?zhuān)部蓡为?dú)轉(zhuǎn)讓?！盵19]（P248）這就意味著，自由轉(zhuǎn)讓原則已取代連同轉(zhuǎn)讓原則，成為英國(guó)商標(biāo)法調(diào)整商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的基本規(guī)則。上述規(guī)則一直沿襲至今（注：英國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》第24條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)可以與其商譽(yù)一起或者單獨(dú)轉(zhuǎn)讓?！保?。在當(dāng)代，德、法等國(guó)商標(biāo)法乃至歐盟商標(biāo)條例無(wú)不奉行自由轉(zhuǎn)讓原則（注：《德國(guó)商標(biāo)法》第27條規(guī)定：“……因商標(biāo)的注冊(cè)、使用或馳名而形成的權(quán)利，可以在全部或部分享受保護(hù)的商標(biāo)所涵蓋的商品或服務(wù)上轉(zhuǎn)讓或轉(zhuǎn)移給他人。（2）如果商標(biāo)屬于一個(gè)企業(yè)或者屬于一個(gè)企業(yè)的一部分，則在發(fā)生疑問(wèn)時(shí)，商標(biāo)所歸屬的那個(gè)企業(yè)或者那個(gè)企業(yè)的那一部分的轉(zhuǎn)讓?zhuān)舶蛏虡?biāo)的注冊(cè)、使用或馳名而形成的權(quán)利?！薄稓W洲共同體商標(biāo)條例》第17條第1款規(guī)定：“共同體商標(biāo)可以獨(dú)立于企業(yè)轉(zhuǎn)讓?zhuān)推渥?cè)的部分或全部商品或服務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。”“法國(guó)對(duì)于商標(biāo)權(quán)之移轉(zhuǎn)亦采自由主義。除移轉(zhuǎn)行為應(yīng)以書(shū)面為之而外，并不要求具備特殊之要件。換言之，其是否與營(yíng)業(yè)一并移轉(zhuǎn)并非所問(wèn)。然為避免爭(zhēng)議，宜于契約內(nèi)明定。”參見(jiàn)曾陳明汝：《商標(biāo)法原理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2003年，第71、72頁(yè)。）。在西方世界，只有美國(guó)商標(biāo)法至今依然在字面上堅(jiān)持連同轉(zhuǎn)讓原則。其《蘭哈姆法》第1060條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)或已提出注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)可以連同使用該商標(biāo)的營(yíng)業(yè)之商譽(yù)，或與使用該商標(biāo)有關(guān)聯(lián)并由該商標(biāo)所代表的那部分營(yíng)業(yè)之商譽(yù)一并轉(zhuǎn)讓?！北M管如此，上述條款在具體適用時(shí)還是存在相當(dāng)大的解釋空間。其中，“可以”一詞意味著，該條款實(shí)際上屬于一種授權(quán)性規(guī)定，企業(yè)既“可以”連同商譽(yù)一起轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，也“可以”脫離商譽(yù)單獨(dú)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)。經(jīng)由上述解釋?zhuān)摋l規(guī)定實(shí)際上形同虛設(shè)。美國(guó)司法實(shí)踐也充分表明，美國(guó)在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓問(wèn)題上實(shí)際采取的是一種自由轉(zhuǎn)讓模式。[16]

在我國(guó)，臺(tái)灣地區(qū)“商標(biāo)法”在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓規(guī)則上的前后反覆更是耐人尋味（注：臺(tái)灣地區(qū)“商標(biāo)法”可追溯到1923年民國(guó)時(shí)期的“商標(biāo)法”。1949年以后，臺(tái)灣地區(qū)“政府”分別于1958年、1972年、1983年、1985年、1989年、1993年、1997年和2003年對(duì)該“法”進(jìn)行了多次修訂。）。在1972年以前，其“商標(biāo)法”第14條規(guī)定，“商標(biāo)權(quán)得與其營(yíng)業(yè)一并移轉(zhuǎn)于他人”。據(jù)臺(tái)灣地區(qū)“最高法院”解釋?zhuān)骸啊虡?biāo)法’第14條規(guī)定，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)得與其營(yíng)業(yè)一并移轉(zhuǎn)于他人云云，并非謂商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)必以其營(yíng)業(yè)一并移轉(zhuǎn)為生效要件，即以其單獨(dú)移轉(zhuǎn)，亦不影響其效力?！盵26]（P72）這一解釋富于智慧，因應(yīng)了司法實(shí)踐的靈活性需求。但經(jīng)由這一解釋?zhuān)鲜鰲l款實(shí)際上變成了毫無(wú)拘束力的具文。1972年，臺(tái)灣地區(qū)修訂“商標(biāo)法”，將“得”改為“應(yīng)”，強(qiáng)制規(guī)定商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)之移轉(zhuǎn)應(yīng)與其營(yíng)業(yè)一并為之。其目的就在于“確保產(chǎn)品品質(zhì)之一致，以免消費(fèi)者利益受到損害”。[26]（P72）就其初衷而言，以上修“法”并無(wú)不當(dāng)，但由于背離經(jīng)濟(jì)生活的實(shí)際需求，最終只能成為阻礙商標(biāo)轉(zhuǎn)讓正常進(jìn)行的桎梏。一如臺(tái)灣地區(qū)學(xué)者所述：“商標(biāo)即使與營(yíng)業(yè)分離而移轉(zhuǎn)，致產(chǎn)生出處之混同，只要對(duì)品質(zhì)有所保證，并不構(gòu)成消費(fèi)者利益之損害。且產(chǎn)品品質(zhì)之保證，與營(yíng)業(yè)之移轉(zhuǎn)并無(wú)必然性之關(guān)聯(lián)，而端視受讓人對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)之努力而定。故從品質(zhì)保證之層面而論，商標(biāo)并無(wú)與營(yíng)業(yè)一并移轉(zhuǎn)之必然性?！盵26]（P71）正因?yàn)槿绱?，臺(tái)灣地區(qū)最終放棄了連同轉(zhuǎn)讓原則，其現(xiàn)行“商標(biāo)法”只是要求，“商標(biāo)權(quán)之移轉(zhuǎn)，應(yīng)向商標(biāo)專(zhuān)責(zé)機(jī)關(guān)登記；未經(jīng)登記者，不得對(duì)抗第三人”。根本沒(méi)有提及營(yíng)業(yè)或商譽(yù)。在亞洲國(guó)家中，日本商標(biāo)法在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓問(wèn)題上也經(jīng)歷了類(lèi)似的變化過(guò)程。[26]（P70，71）在我國(guó)大陸，由于商標(biāo)法施行時(shí)間不長(zhǎng)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓制度尚無(wú)歷史可言?，F(xiàn)行《商標(biāo)法》有關(guān)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的規(guī)定集中在第39條，該條款并未提及營(yíng)業(yè)或商譽(yù)，只是要求，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?xiě)?yīng)采取書(shū)面形式，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)并公告后，受讓人才能享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)（注：我國(guó)《商標(biāo)法》第39條規(guī)定：“轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。”“轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)?！保?。這就表明，我國(guó)大陸遵循的是商標(biāo)自由轉(zhuǎn)讓模式。值得注意的是，上述條款還明確規(guī)定：“受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量?！逼鋵?shí)質(zhì)是為受讓人設(shè)定了商品品質(zhì)保證義務(wù)。對(duì)這一規(guī)定的意義，本文第三部分將做詳細(xì)分析。

（三）美國(guó)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓模式的變遷：以司法實(shí)踐為視角

在當(dāng)今主要國(guó)家中，只有美國(guó)在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓問(wèn)題上仍然堅(jiān)持連同轉(zhuǎn)讓的立法模式。因此，對(duì)這一模式在該國(guó)適用的具體情形進(jìn)行分析必然有助于我們進(jìn)一步把握商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的法理基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)狀況。實(shí)際上，透過(guò)美國(guó)法院的靈活解釋?zhuān)撛瓌t適用的實(shí)際效果已發(fā)生了根本變化。在法院看來(lái)，商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓就意味著商譽(yù)的轉(zhuǎn)讓。只要受讓人對(duì)商標(biāo)的實(shí)際使用不會(huì)造成消費(fèi)者混淆，法院就承認(rèn)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的效力。[16]正如其《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》重述所言：“連同轉(zhuǎn)讓原則的實(shí)質(zhì)，就是要求商標(biāo)轉(zhuǎn)讓不會(huì)破壞消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)的合理預(yù)期?！盵27]

具體說(shuō)來(lái)，美國(guó)法院最初根據(jù)營(yíng)業(yè)的轉(zhuǎn)讓來(lái)確定商譽(yù)的轉(zhuǎn)讓?zhuān)髞?lái)又依據(jù)商品的連續(xù)性來(lái)判定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的效力。就商品連續(xù)性而言，法院起初要求商品足夠相近（注：“如果商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后被用于不同商品，其商譽(yù)不可能隨之轉(zhuǎn)讓?！盨ee PepsiCo，Inc．，416 F．2d at 289．），后來(lái)又解釋為商品種類(lèi)足夠連續(xù)，最近則走得更遠(yuǎn)，認(rèn)為只要受讓人對(duì)商標(biāo)的使用不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓就有效。由此可見(jiàn)，連同轉(zhuǎn)讓原則在美國(guó)并未真正得到貫徹?！短m哈姆法》對(duì)這一原則的堅(jiān)持只是徒增法律適用的困擾：對(duì)該原則的靈活適用與解釋有利于個(gè)案公平，卻極易導(dǎo)致判決結(jié)果前后矛盾，有損法律的安定性；對(duì)該原則的嚴(yán)格適用雖可確保法律的安定性，卻又難以滿(mǎn)足商標(biāo)交易的實(shí)際需要。鑒于上述情形，有學(xué)者建議修訂《蘭哈姆法》，在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓問(wèn)題上改采自由轉(zhuǎn)讓模式。這樣，既有助于恢復(fù)法律解釋和適用的協(xié)調(diào)一致，又能有效維護(hù)各方當(dāng)事人的合法權(quán)益。[16]

進(jìn)而言之，沿襲連同轉(zhuǎn)讓原則存在以下弊端：首先，營(yíng)業(yè)轉(zhuǎn)讓與品質(zhì)保證之間并不存在必然聯(lián)系。一方面，營(yíng)業(yè)轉(zhuǎn)讓盡管有助于保證商品質(zhì)量，卻并非品質(zhì)保證的必要前提。另一方面，即便營(yíng)業(yè)連同商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)茏屓艘餐耆梢愿淖兩唐焚|(zhì)量。其次，如果商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方和受讓方合謀，要規(guī)避連同轉(zhuǎn)讓原則也并非難事。具體說(shuō)來(lái)，轉(zhuǎn)讓方只需授意受讓方將其商標(biāo)注冊(cè)，而其作為商標(biāo)所有人不提出異議。這樣，轉(zhuǎn)讓方的商標(biāo)就會(huì)被撤銷(xiāo)，受讓方最終取得商標(biāo)權(quán)。上述程序與連同轉(zhuǎn)讓原則并存會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)法內(nèi)部規(guī)則的沖突。第三，就品質(zhì)保證而言，連同轉(zhuǎn)讓原則對(duì)商標(biāo)受讓人與原始所有人未能平等對(duì)待。受讓人必須保持與其前手相同的商品質(zhì)量，而原始商標(biāo)所有人卻無(wú)保持商品質(zhì)量的義務(wù)。實(shí)際上，為了滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，對(duì)商品質(zhì)量乃至類(lèi)型作適時(shí)調(diào)整不但必要而且有益。如果嚴(yán)格遵守連同轉(zhuǎn)讓原則，禁止受讓人改變商品質(zhì)量，就會(huì)阻礙受讓人進(jìn)行技術(shù)革新，影響其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。最后，由于只有競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)才有激勵(lì)對(duì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行監(jiān)督，這就決定了對(duì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的控制充滿(mǎn)了偶然性。同時(shí)，連同轉(zhuǎn)讓原則的適用引發(fā)了大量成本高昂的無(wú)謂訴訟，并導(dǎo)致那些符合商業(yè)習(xí)慣的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓被宣告無(wú)效，這種結(jié)果明顯有悖于公共利益。[28]

而適用自由轉(zhuǎn)讓原則，上述困擾就不復(fù)存在。進(jìn)而言之，該原則的合理性表現(xiàn)在：首先，自由轉(zhuǎn)讓原則符合商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的市場(chǎng)慣例，并有助于企業(yè)以商標(biāo)為擔(dān)保獲取融資。在企業(yè)無(wú)力償債的情況下，轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)而保留營(yíng)業(yè)對(duì)各方當(dāng)事人都是有利的。債權(quán)人可以通過(guò)拍賣(mài)商標(biāo)實(shí)現(xiàn)債權(quán)，債務(wù)人則能夠繼續(xù)保有營(yíng)業(yè)，維持生產(chǎn)。這就意味著，市場(chǎng)上同類(lèi)商品的生產(chǎn)者至少增加了一個(gè)。換言之，消費(fèi)者有了更大的選擇自由，因而也成為自由轉(zhuǎn)讓的受益者。其次，就商標(biāo)與商譽(yù)的關(guān)系而言，是商譽(yù)附屬于商標(biāo)而非商標(biāo)附屬于商譽(yù)。這就說(shuō)明，即便法律不作要求，商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓也會(huì)導(dǎo)致附屬于商標(biāo)的商譽(yù)一同轉(zhuǎn)讓。進(jìn)而言之，允許商標(biāo)自由轉(zhuǎn)讓有利于商標(biāo)流向?qū)ζ湓u(píng)價(jià)最高的市場(chǎng)主體，優(yōu)化配置商標(biāo)資源。[28]最后，自由轉(zhuǎn)讓與欺騙消費(fèi)者并無(wú)必然聯(lián)系。只要受讓人遵循法律規(guī)定和商業(yè)慣例標(biāo)示出商品的實(shí)際生產(chǎn)者，消費(fèi)者稍盡注意就能發(fā)現(xiàn)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的事實(shí)。而且，即便企業(yè)利用受讓之商標(biāo)欺騙消費(fèi)者，其原因也不在于營(yíng)業(yè)未一同轉(zhuǎn)讓?zhuān)窃从谄渫稒C(jī)心理。解決上述問(wèn)題并非單靠商標(biāo)法就能完成的。

（四）商標(biāo)轉(zhuǎn)讓規(guī)則的國(guó)際協(xié)調(diào)

1934年，巴黎聯(lián)盟在倫敦商討《巴黎公約》修訂事宜，考慮將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓有效性問(wèn)題納入公約調(diào)整范圍。由于締約各國(guó)難以達(dá)成一致，最終采取了折衷的做法，形成《公約》第6條之四的規(guī)定：“（1）當(dāng)根據(jù)某一成員國(guó)法律，商標(biāo)只有連同其所屬營(yíng)業(yè)或商譽(yù)一起轉(zhuǎn)讓方為有效時(shí)，只要位于該國(guó)的那部分營(yíng)業(yè)或商譽(yù)，連同在該國(guó)制造或銷(xiāo)售標(biāo)有轉(zhuǎn)讓商標(biāo)之商品的專(zhuān)有權(quán)一同轉(zhuǎn)讓給受讓人，即足以承認(rèn)轉(zhuǎn)讓的效力。（2）在任何一宗商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中，如果受讓人對(duì)商標(biāo)的使用事實(shí)上會(huì)誤導(dǎo)公眾，尤其當(dāng)這種誤導(dǎo)關(guān)涉商標(biāo)所附著商品的來(lái)源、屬性或重要品質(zhì)時(shí)，前款規(guī)定并未強(qiáng)加給成員國(guó)認(rèn)可這類(lèi)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓之效力的義務(wù)?！保ㄗⅲ荷鲜鰲l款在1934年以后“只做過(guò)幾處形式上的較小的修改”。參見(jiàn)[奧]博登浩森：《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約指南》，湯宗舜、段瑞林譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社2003年版，第69—70頁(yè)、第286—288頁(yè)。筆者對(duì)照原文對(duì)條款的中譯做了調(diào)整。）

上述條款既體現(xiàn)出《巴黎公約》對(duì)各國(guó)主權(quán)的充分尊重，又踐行了其一貫奉行的商標(biāo)權(quán)獨(dú)立原則。這就表明，《巴黎公約》承認(rèn)各國(guó)在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓規(guī)則上的自主選擇權(quán)，但就反對(duì)自由轉(zhuǎn)讓的國(guó)家而言，不得要求在該國(guó)境外的商譽(yù)或營(yíng)業(yè)也一同轉(zhuǎn)讓。同樣，禁止自由轉(zhuǎn)讓的國(guó)家對(duì)于商標(biāo)所有人在允許自由轉(zhuǎn)讓的法域所進(jìn)行的自由轉(zhuǎn)讓行為也不得進(jìn)行處罰。盡管第6條之四采取了一種折衷模式，但該條款不僅接受了自由轉(zhuǎn)讓的可能性，而且其措辭還表明，除非成員國(guó)法律有相反規(guī)定，自由轉(zhuǎn)讓乃是一般原則而非僅僅處于可供選擇的地位。[16]值得注意的是，在《巴黎公約》語(yǔ)境下，無(wú)論連同轉(zhuǎn)讓還是自由轉(zhuǎn)讓原則，都同時(shí)采用了“營(yíng)業(yè)”和“商譽(yù)”概念。這種有意的模糊處理，既有利于平衡各方立場(chǎng)，又表明公約起草者意識(shí)到，就商標(biāo)與商譽(yù)相互關(guān)系設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓規(guī)則，有詞不達(dá)意之嫌。當(dāng)然，《巴黎公約》也并非對(duì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓采取完全放任的態(tài)度。第6條之四第（2）款的規(guī)定就表明，如果商標(biāo)轉(zhuǎn)讓在事實(shí)上會(huì)誤導(dǎo)公眾，各成員國(guó)有權(quán)認(rèn)定這類(lèi)轉(zhuǎn)讓協(xié)議無(wú)效。實(shí)際上，《巴黎公約》禁止任何可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的市場(chǎng)行為（注：參見(jiàn)《巴黎公約》第10條之二。），欺騙性或可能導(dǎo)致混淆的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓自然也在禁止之列。

到20世紀(jì)90年代，TRIPs協(xié)定在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓問(wèn)題上則完全避開(kāi)了商譽(yù)概念。其第21條明確規(guī)定，各國(guó)立法機(jī)關(guān)在制定政策時(shí)，可以允許商標(biāo)所有人連同營(yíng)業(yè)或者單獨(dú)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)。這一條款實(shí)際上是對(duì)贊成和反對(duì)商標(biāo)自由轉(zhuǎn)讓兩種對(duì)立態(tài)度的折衷。結(jié)合上文的分析，不難理解，TRIPs協(xié)定準(zhǔn)確把握了商標(biāo)、商譽(yù)與營(yíng)業(yè)的關(guān)系，對(duì)連同轉(zhuǎn)讓和自由轉(zhuǎn)讓原則做出了切合符號(hào)學(xué)原理并切中制度要旨的正確表述，這不能不說(shuō)是協(xié)定在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓問(wèn)題上取得的一大進(jìn)步，表明國(guó)際社會(huì)對(duì)商標(biāo)制度的基本認(rèn)知在不斷深化。但上述進(jìn)步并未引起應(yīng)有的重視，更遑論得到準(zhǔn)確的理解。有關(guān)TRIPs協(xié)定的權(quán)威著述寫(xiě)道：“TRIPs協(xié)定的上述規(guī)定大大降低了締約國(guó)繼續(xù)適用連同轉(zhuǎn)讓原則的可能性。原因就在于，如果沒(méi)有一個(gè)締約國(guó)要求商標(biāo)所有人在轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時(shí)一同轉(zhuǎn)讓營(yíng)業(yè)，則即便有國(guó)家規(guī)定商譽(yù)必須一同轉(zhuǎn)讓?zhuān)@一規(guī)定的效力也只及于商譽(yù)中的無(wú)形部分?！盵29]（P1，119）以上論斷盡管有一定道理，卻并非解人之語(yǔ)。原因就在于，論者依然未能厘清商標(biāo)與商譽(yù)/營(yíng)業(yè)的內(nèi)在關(guān)系，故而仍舊在傳統(tǒng)意義上討論商標(biāo)連同轉(zhuǎn)讓和自由轉(zhuǎn)讓原則。這就說(shuō)明，在基本概念模糊不清的前提下，任何人都難以在理論研究中取得有價(jià)值的成果。實(shí)際上，盡管TRIPs協(xié)定允許成員在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓模式上進(jìn)行自主選擇，其總的旨趣卻在于鼓勵(lì)各成員采取自由轉(zhuǎn)讓模式，即不再?gòu)?qiáng)求營(yíng)業(yè)連同商標(biāo)一起轉(zhuǎn)讓。

三、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中的品質(zhì)保證問(wèn)題

無(wú)論采取何種立法模式，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓制度最終的關(guān)切都可歸結(jié)為，如何防止消費(fèi)者因商標(biāo)轉(zhuǎn)讓而受損，換言之，即保護(hù)消費(fèi)者對(duì)使用受讓商標(biāo)之商品質(zhì)量的合理預(yù)期。在美國(guó)，正如上文所述，品質(zhì)保證問(wèn)題在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓制度中始終處于核心地位。在我國(guó)，商標(biāo)法更是明確要求，“受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量”。而其他國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)法乃至國(guó)際公約卻并無(wú)類(lèi)似條款，至多只是要求，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓不得誤導(dǎo)消費(fèi)者（注：參見(jiàn)《俄羅斯商標(biāo)法》第25條第2款：“如果商標(biāo)轉(zhuǎn)讓在商品或商品生產(chǎn)者方面給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，則不得轉(zhuǎn)讓?！薄稓W共體商標(biāo)條例》第17條第4款：“如果轉(zhuǎn)讓文件清楚地表明，共同體商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓使公眾對(duì)于注冊(cè)的商品或服務(wù)的性質(zhì)、質(zhì)量或產(chǎn)地產(chǎn)生誤解的，協(xié)調(diào)局應(yīng)不予注冊(cè)?！薄栋屠韫s》第6條之4第2款：“具體內(nèi)容見(jiàn)本文第二部分?！保Ｄ敲?，究竟應(yīng)當(dāng)如何看待商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中的品質(zhì)保證問(wèn)題？受讓人是否負(fù)有如我國(guó)商標(biāo)法所規(guī)定的品質(zhì)保證義務(wù)呢？為此，還得從商標(biāo)的品質(zhì)保證功能談起。

（一）商標(biāo)品質(zhì)保證功能的準(zhǔn)確含義

在現(xiàn)代社會(huì)，商標(biāo)的品質(zhì)保證功能日益受到重視，“這一功能雖不是商標(biāo)最初始的功能，卻是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中最主要的功能”。[30]（P239—240）“對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，商品質(zhì)量比商品來(lái)源重要?！盵31]（P182）“商標(biāo)如果不能起品質(zhì)保證作用，就什么都不是?！盵32]而所謂“品質(zhì)保證功能”，是指“以同一商標(biāo)所表明的商品或服務(wù)具有同樣的品質(zhì)，即具有品質(zhì)的同一性。商標(biāo)的品質(zhì)保證功能并非保證商標(biāo)所標(biāo)示的商品是高品質(zhì)的，而是指同一商標(biāo)所標(biāo)示的商品具有一致的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和一定的質(zhì)量水平?！盵30]（P239—240）“經(jīng)營(yíng)者為維護(hù)自己商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的信譽(yù)，就要努力保證使用同一商標(biāo)的商品質(zhì)量相同；消費(fèi)者在競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品、服務(wù)中進(jìn)行選擇就有了依據(jù)。這樣，商標(biāo)客觀上就起到了防止商品或者服務(wù)質(zhì)量下降，保證其品質(zhì)的作用。”[31]（P182）

對(duì)于品質(zhì)保證功能，還可從正反兩方面做進(jìn)一步的闡釋?zhuān)簭恼鎭?lái)看，“市場(chǎng)上的各種商品，質(zhì)量一般都能保持穩(wěn)定，這正是采用商標(biāo)的結(jié)果，而不是源于生產(chǎn)者的利他之心”?！安还苁切尺€是會(huì)計(jì)師，只要其名字出現(xiàn)在產(chǎn)品或工作成果上，他就有激勵(lì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”就反面而言，“假使不使用商標(biāo)，消費(fèi)者無(wú)從區(qū)分優(yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品，企業(yè)就不能從改進(jìn)商品質(zhì)量中獲利，最終必定會(huì)偷工減料，以圖通過(guò)降低價(jià)格吸收消費(fèi)者。其結(jié)果必然導(dǎo)致企業(yè)‘競(jìng)相’生產(chǎn)劣質(zhì)品”?！耙话銇?lái)說(shuō)，生產(chǎn)者不為人知的商品，其質(zhì)量往往低于生產(chǎn)者被標(biāo)示出來(lái)的商品?！盵6]（§2：4）

由此可見(jiàn)，品質(zhì)保證并非商標(biāo)使用人依法承擔(dān)的義務(wù)，而是企業(yè)由于使用商標(biāo)而獲得的激勵(lì)。具體說(shuō)來(lái)，憑借商標(biāo)的識(shí)別和區(qū)分作用，消費(fèi)者與企業(yè)之間的交易不再是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，而是變成一種重復(fù)“博弈”。這樣，如果某種品牌的商品質(zhì)量令人滿(mǎn)意，消費(fèi)者就可重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。反之，消費(fèi)者則會(huì)避開(kāi)這一品牌，而且一旦這一信息傳遞出去，其他消費(fèi)者也不會(huì)購(gòu)買(mǎi)。如此下去，該品牌必將失去整個(gè)市場(chǎng)。這就充分表明，企業(yè)確實(shí)由于使用商標(biāo)而獲得了提高商品質(zhì)量或保持質(zhì)量穩(wěn)定的激勵(lì)，但激勵(lì)不等于義務(wù)，企業(yè)并不因?yàn)槭褂蒙虡?biāo)而承擔(dān)額外的品質(zhì)保證義務(wù)。換言之，商標(biāo)使用人致力于品質(zhì)保證并非害怕法律的制裁，而是擔(dān)心失去市場(chǎng)。盡管如此，人們常常望文生義，對(duì)品質(zhì)保證功能產(chǎn)生誤讀，以為該功能源于商標(biāo)法的規(guī)定（注：“目前，我國(guó)商標(biāo)法尚未直接規(guī)定商標(biāo)的品質(zhì)保證功能，但已有一些國(guó)家的商標(biāo)法做出了規(guī)定?！眳⒁?jiàn)劉春田主編：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》，北京大學(xué)出版社2003年2月版，第240頁(yè)。實(shí)際的情形卻正好相反，在當(dāng)今主要國(guó)家中，只有我國(guó)《商標(biāo)法》（第7條）專(zhuān)門(mén)為商標(biāo)使用人設(shè)定了“品質(zhì)保證”的義務(wù)。）。正是基于這種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，我國(guó)《商標(biāo)法》才做出如下規(guī)定：“商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)?！保ǖ?條第1句）

實(shí)際上，“商標(biāo)法并未對(duì)商標(biāo)使用人科以有關(guān)商品質(zhì)量的任何義務(wù)。易言之，商標(biāo)法并不要求商標(biāo)使用人的商品具有某種特征、達(dá)到特定的質(zhì)量水平?！盵33]這就說(shuō)明，“品質(zhì)保證”并非法律意義上的保單，[6]（§3：10）亦即，它不是由商標(biāo)法規(guī)定的法定義務(wù)?！皬倪壿嬌戏治觯瑯?biāo)示商品出處功能是商標(biāo)其他功能的基礎(chǔ)。只有確保商品出處信息的真實(shí)性，消費(fèi)者才能判斷商品的品質(zhì)?！本痛硕裕捌焚|(zhì)保證并未取代商標(biāo)標(biāo)示出處的功能，而是與其并肩發(fā)揮作用”。[6]（§3：10）可見(jiàn)，品質(zhì)保證功能從來(lái)就不是基于法律規(guī)定，而是商標(biāo)制度正常運(yùn)行的結(jié)果。對(duì)于這一功能，商標(biāo)法不必、也無(wú)從規(guī)定。實(shí)際上，商標(biāo)法的作用僅限于，通過(guò)規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)條件、防止混淆和淡化，確保市場(chǎng)上商標(biāo)的相互區(qū)分。這就意味著，只要達(dá)到強(qiáng)制性的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范，商標(biāo)使用人在商品質(zhì)量上就有充分的自主權(quán)。而即便不使用商標(biāo)，企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的商品也同樣不得違反上述質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范。

（二）商標(biāo)受讓人與品質(zhì)保證：激勵(lì)抑或義務(wù)？

既然一般意義上的商標(biāo)使用人并不承擔(dān)保證商品質(zhì)量的義務(wù)，商標(biāo)受讓人通過(guò)受讓獲得商標(biāo)后，其法律地位與一般商標(biāo)使用人并無(wú)二致，自然也無(wú)此類(lèi)義務(wù)。實(shí)際上，基于商標(biāo)制度運(yùn)行的信譽(yù)機(jī)理，商標(biāo)受讓人和一般商標(biāo)使用人一樣，都有提高和保證商品質(zhì)量的激勵(lì)。具體說(shuō)來(lái)，企業(yè)在受讓商標(biāo)以后，為了獲取利潤(rùn)，必然會(huì)努力保持商品品質(zhì)，甚至提高品質(zhì)以贏得更多顧客。如果受讓人偷工減料，以次充好，只圖眼前利益，他必然要承擔(dān)商標(biāo)價(jià)值和商譽(yù)上的損失。一個(gè)擁有一定市場(chǎng)占有率的商標(biāo)，其本身就是一項(xiàng)財(cái)產(chǎn)，只要受讓人屬于理性的市場(chǎng)主體，就決不會(huì)自毀財(cái)產(chǎn)?！凹热蝗绱?，對(duì)于商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓?zhuān)陀貌恢右圆槐匾南拗疲屗谑袌?chǎng)供需原則下自由進(jìn)行就可以了。只有在危害到社會(huì)公益時(shí)，政府才有出面干涉的必要?！盵34]（P127）這里所謂“危害到社會(huì)公益”，一般來(lái)說(shuō)，是指企業(yè)生產(chǎn)的商品沒(méi)有達(dá)到產(chǎn)品質(zhì)量法、食品安全法和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。但由此引起的法律責(zé)任與是否使用商標(biāo)、是否涉及商標(biāo)轉(zhuǎn)讓毫無(wú)關(guān)系。在這種情況下，即便企業(yè)并未注冊(cè)或使用商標(biāo)，也同樣要承擔(dān)法律責(zé)任。

可見(jiàn)，在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓問(wèn)題上，商標(biāo)法理應(yīng)回歸其本位，即致力于防止商標(biāo)混淆或淡化，確保市場(chǎng)上商標(biāo)的相互區(qū)分。就此而言，《俄羅斯商標(biāo)法》、《歐共體商標(biāo)條例》和《巴黎公約》有關(guān)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓不得誤導(dǎo)消費(fèi)者的規(guī)定倒不無(wú)借鑒意義。就此而言，我國(guó)《商標(biāo)法實(shí)施條例》的相關(guān)規(guī)定堪稱(chēng)進(jìn)步。其第25條第2款就旨在防止可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。該條款規(guī)定：“轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其在同一種或者類(lèi)似商品上注冊(cè)的相同或近似的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓?zhuān)晃匆徊⑥D(zhuǎn)讓的，由商標(biāo)局通知其限期改正；期滿(mǎn)不改正的，視為轉(zhuǎn)讓該注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書(shū)面通知申請(qǐng)人。對(duì)可能產(chǎn)生誤認(rèn)、混淆或者其他不良影響的轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，商標(biāo)局不予核準(zhǔn)，書(shū)面通知申請(qǐng)人并說(shuō)明理由?！碑?dāng)然，即便商標(biāo)法不做上述規(guī)定，由于防止混淆乃是商標(biāo)法的要義所在，自然也是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓不得僭越的底線(xiàn)。

綜合上述，不難得出結(jié)論，無(wú)論是我國(guó)商標(biāo)法為商標(biāo)受讓人設(shè)定的法定質(zhì)量保證義務(wù)，還是美國(guó)法院就商品連續(xù)性對(duì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓所實(shí)施的嚴(yán)格控制，表面看來(lái)乃是商標(biāo)品質(zhì)保證功能的具體體現(xiàn)，而且系出于保護(hù)消費(fèi)者利益的良好初衷，實(shí)際上則違背商標(biāo)制度的運(yùn)行機(jī)理。相關(guān)法律條款最終必然淪為既不具有操作性又無(wú)適用空間的具文，而這種過(guò)度的司法干預(yù)也只會(huì)為商標(biāo)轉(zhuǎn)讓設(shè)置不必要的障礙?？梢?jiàn)，法律制度有其自身的邏輯，任何無(wú)視這種邏輯的制度設(shè)計(jì)，無(wú)論其初衷多么善良、正當(dāng)，適用的結(jié)果都只能是適得其反。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)《商標(biāo)法》第39條在設(shè)計(jì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓制度時(shí)，并未就如何處理商標(biāo)與商譽(yù)/營(yíng)業(yè)的關(guān)系留下只字片語(yǔ)。這就充分表明，我國(guó)選擇了自由轉(zhuǎn)讓的立法模式。這一制度設(shè)計(jì)既符合國(guó)際公約的基本要求，又切合商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的市場(chǎng)實(shí)際，總體說(shuō)來(lái)，無(wú)疑是先進(jìn)的。進(jìn)而言之，該條款關(guān)于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的形式和程序要求，為維護(hù)商標(biāo)交易安全和公示商標(biāo)權(quán)屬變化提供了有力的制度保障，同樣值得肯定。而其中有關(guān)商標(biāo)受讓人品質(zhì)保證義務(wù)的條款，則顯系誤讀商標(biāo)品質(zhì)保證功能所致，理當(dāng)刪除。為徹底消除這種誤讀，《商標(biāo)法》第7條第1句也應(yīng)一并刪除。

作為一項(xiàng)復(fù)雜的制度，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓在實(shí)踐中必然會(huì)牽涉到一系列問(wèn)題，諸如“同一商標(biāo)多次轉(zhuǎn)讓”、“商標(biāo)本身存在權(quán)利瑕疵”、“商標(biāo)之上設(shè)立了權(quán)利負(fù)擔(dān)”和“轉(zhuǎn)讓主體不合格”，無(wú)不需要理論界認(rèn)真研究并提出應(yīng)對(duì)之策。本文僅就商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的基礎(chǔ)理論建構(gòu)和宏觀制度設(shè)計(jì)做了初步探索，拋磚引玉，希冀能引起學(xué)界同仁對(duì)相關(guān)主題的進(jìn)一步關(guān)注。

注釋:

[1]Mishawaka Rubber＆Woolen Mfg．Co．v．S．S．Kresge Co．，316 U．S．203，205（1942）．

[2]Edward S．Rogers，Comments on the Modern Law of Unfair Trade，3 Ill．L．Rev．551，552（1909）.

[3]Prestonettes，Inc．v．Coty，264 U．S．359（1924）．

[4]Robert G．Bone，Hunting Goodwill：A History of the Concept of Goodwill in Trademark Law，86 B．U．L．Rev．547．

[5]Barton Beebe，The Semiotic Analysis of Trademark Law，51 UCLA L．Rev．621．

[6]J．Thomas McCarthy，McCarthy on Trademarks and Unfair Competition，18：2（4th ed．2006）．

[7][法]巴爾特．符號(hào)學(xué)原理[M]．王東亮，譯．北京：三聯(lián)書(shū)店，1999．

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