新媒體產業(yè)發(fā)展趨勢精選(九篇)
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第1篇：新媒體產業(yè)發(fā)展趨勢范文
關鍵詞：中國廣播 廣播理論 理論研究
2011年，中國廣播是在國家“推進文化創(chuàng)新，深化文化體制改革”的背景下深化改革、穩(wěn)步發(fā)展的一年。隨著媒介融合的不斷推進，中國廣播進入了多元發(fā)展的新時期。這一年，廣播理論研究繼續(xù)沿著務實與理性的方向拓展，與廣播媒體的發(fā)展趨勢結合得愈加緊密。2011年的中國廣播理論研究對媒介融合背景下廣播的發(fā)展趨勢、廣播產業(yè)化發(fā)展與經營、廣播多元化發(fā)展戰(zhàn)略、廣播媒介批評、廣播戰(zhàn)線“走轉改”實踐等方面表現出了積極的熱情和較多的關注。
一、媒介融合背景下廣播發(fā)展趨勢研究
隨著時代的發(fā)展和科技的進步，網絡和數字技術不斷影響著媒介的生存環(huán)境和傳播方式。媒介融合成為媒介發(fā)展的主要趨勢和媒介研究的重要課題。2011年是國務院加快推進“三網融合”的第二年，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，在媒介融合的背景下，借助新媒體衍生出一些新的傳播途徑和傳播形態(tài)。相關研究一致認為，在全媒體時代的今天，媒介融合為廣播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。
有學者就媒介融合背景下廣播的發(fā)展趨勢進行了思考，媒介融合背景下傳統(tǒng)廣播出現多種衍生形式，如網絡廣播、手機廣播等。廣播多元化的形式滿足了用戶對多形態(tài)信息傳播的接受需求，傳統(tǒng)廣播 “只聞其聲，不見其人”的先天性缺陷恰恰成就了廣播移動性和伴隨性的優(yōu)勢。研究指出，“內容為王，受眾為本”是廣播媒體恒久不變的追求，它要求廣播從業(yè)者以創(chuàng)優(yōu)的態(tài)度和創(chuàng)新的精神將內容做好、節(jié)目做精。在目前以及今后相當長的一段時間里，中國廣播將會以傳統(tǒng)廣播為主，網絡廣播、手機廣播為輔的多元并舉的發(fā)展格局向前推進，每一種廣播形態(tài)都有其生存空間和受眾市場，但不論形態(tài)如何衍變，堅持按廣播的傳播規(guī)律辦廣播，強化內容建設都是未來廣播發(fā)展的第一要務。①
有研究者提出“內容為王是廣播生存之本”，隨著今后“內容”作為知識產權的理念進一步明晰，內容仍然是媒介融合時代傳統(tǒng)廣播對抗新興媒體的“重兵器”。如何生產出符合市場、技術、時代和群眾需求的內容成為解決廣播生存的關鍵性問題，基于廣播受眾用戶化、收聽碎片化與內容分眾化的趨勢，廣播在內容生產上應充分體現個性化需求，培養(yǎng)節(jié)目品牌和主持人品牌，拓寬新媒體思路，讓廣播進入更為廣泛的傳播環(huán)節(jié)。②還有研究指出，在媒介融合背景下，廣播媒體應進一步優(yōu)化資源配置，合理利用信息及節(jié)目資源，建立媒體資料數據庫與用戶分析數據庫，對音頻資料信息進行分類整理并結構化入庫，以滿足多媒體受眾對內容選擇的需求。
二、廣播產業(yè)化發(fā)展和經營研究
2011年，中央出臺關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的決定，配合國家近年出臺的《文化產業(yè)振興規(guī)劃》《文化體制改革中支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》等一系列政策文件，中國廣播業(yè)置身于中國良好的經濟發(fā)展環(huán)境中，又有國家政策的大力支持，近年來取得了突破性發(fā)展。但同時也應看到，中國廣播業(yè)依然面臨著經濟體量小、收入結構不合理、發(fā)展后勁不足等一系列問題，需要尋求破解良策。對此，有廣播業(yè)者對廣播產業(yè)化發(fā)展和經營管理進行了思考，相關研究一方面對產業(yè)本身的結構性問題進行了審視，另一方面對我國廣播產業(yè)中存在的各種問題進行了分析。
有研究指出，廣播產業(yè)經營中面臨著一些突出問題，如產業(yè)鏈短，延展性、輔業(yè)務弱，發(fā)展后勁不足，專題廣告收入比重過大增加了經營風險，對外合作、資本運營手段少，管理體制條塊分割，難以突破地域限制實現規(guī)模效應，廣播電視橫向聯合呆滯，廣播呈現弱化現象。在廣播產業(yè)化過程中，事業(yè)產業(yè)切割不徹底，市場運營方面存在欠缺等。針對上述問題，并結合目前傳媒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢及政策環(huán)境，有研究者從產業(yè)發(fā)展的宏觀層面提出突破發(fā)展瓶頸的設想和建議，即轉變觀念，確立正確的產業(yè)發(fā)展理念，以政策為先導，以資源為基礎，以機制為保障，通過微觀層面的體制機制調整和資源業(yè)務整合，培育產業(yè)運營主體，增強核心競爭力，完善產業(yè)鏈條，做大做強廣播產業(yè)。③
廣播經營研究涉及廣播經營的宏觀內容、發(fā)展策略、廣播營銷、品牌經營等多方面的內容。隨著廣播業(yè)改革的不斷深化，打造專業(yè)頻率廣播、推動廣播品牌建設已經成為廣播經營的重要策略。有業(yè)界研究者就以北京交通廣播的品牌發(fā)展之路，對廣播產業(yè)化經營進行了思考，提出應利用媒體優(yōu)勢，擴大外延，形成產業(yè)鏈。研究指出，廣播進行市場化經營，利用自身優(yōu)勢，發(fā)展其他產業(yè)是可以嘗試的路徑。在不改變主業(yè)的基礎上，立體利用資源獲得多重收益，利用媒體資源優(yōu)勢涉足其他領域，是一條值得探索但又要慎重嘗試的道路。在整個媒體市場風云變幻的態(tài)勢下，廣播如何增強自身的競爭力，在更高層次的競爭中奪得先機、拔得頭籌，是需要不斷認真求索的課題，需要當代廣播人深入探討、仔細論證，在總結經驗教訓和汲取他人成功經驗的基礎上，不斷尋找新的增長點。④
三、廣播多元化發(fā)展戰(zhàn)略研究
第2篇：新媒體產業(yè)發(fā)展趨勢范文
【關鍵詞】 產業(yè)互聯網 移動互聯網 智能化 可穿戴設備 網絡安全
一、產業(yè)互聯網時代到來
互聯網正在從以消費互聯網主導時代向產業(yè)互聯網主導時代轉移，互聯網經濟開始從消費互聯網向產業(yè)互聯網轉型。產業(yè)互聯網的產生和迅猛發(fā)展，推動著傳統(tǒng)工業(yè)生產方式和發(fā)展模式的變革，同時不斷向物流、交通、金融、傳媒、教育、衛(wèi)生等經濟社會各領域滲透，從改變消費者的個體行為習慣向改變企業(yè)的運作管理方式與服務模式的發(fā)展模式轉變。
二、移動互聯網發(fā)展現狀
隨著互聯網+的迅猛發(fā)展，移動化加速向傳統(tǒng)行業(yè)滲透，各行業(yè)對于信息化建設和接軌互聯網的需求顯得異常迫切。2014年我國移動互聯網市場規(guī)模持續(xù)高速增長，已成為全球移動互聯網領域的領先者。預計到2017年我國移動互聯網市場規(guī)模將增長4.5倍，接近6000億元，是信息產業(yè)發(fā)展最快，競爭最激烈的領域之一。伴隨著移動互聯網跨界融合的日益深入，企業(yè)級應用逐漸起步，移動金融、移動教育、移動醫(yī)療的領域將會產生新的發(fā)展動力。
三、產業(yè)互聯網背景下移動互聯網地位
移動互聯網作為新一代信息技術的重點和促進信息消費的核心產業(yè)，已成為我國轉變信息服務業(yè)的發(fā)展新熱點；成為信息通信領域發(fā)展最快，市場潛力最大的業(yè)務領域?；ヂ摼W尤其是移動互聯網，以其巨大的信息交換能力和快速滲透能力，通過定向整合生產要素，來擴展新的創(chuàng)造空間，從而改造甚至兼并傳統(tǒng)產業(yè)的發(fā)展模式。國家出臺“互聯網+”行動計劃，實施"中國制造2025“等政策引領國內互聯網+產業(yè)發(fā)展，移動互聯網用戶規(guī)模發(fā)展迅猛，帶動軟件、存儲、和顯示等產業(yè)發(fā)展，借助政策和發(fā)展東風，互聯網+背景下，移動互聯網大有可為。
四、移動互聯網趨勢研究
4.1智能手機增速放緩但應用高速增長，產業(yè)從技術驅動向需求驅動演化
移動互聯網保持高速增長和創(chuàng)新態(tài)勢，預計未來智能手機將逐步增速放緩，而移動互聯網應用服務加速發(fā)展，互聯網應用移動化不斷加快，在全球移動互聯網更新換代和WLAN的普及下，互聯網內容形態(tài)發(fā)生深刻變革，社交多媒體應用快速擴張，移動互聯網內容分享迅速從文字快速過度到圖片和視頻。
4.2可穿戴設備將使智能終端多元化發(fā)展，新的終端與應用初步醞釀
隨著智能手環(huán)、智能手表、智能水杯等出現，智能終端呈現多元化發(fā)展的趨勢。隨著新一代iPhone升級，智能終端進入創(chuàng)新瓶頸期，但可穿戴設備帶動第二輪硬件創(chuàng)新潮。2014年以來，主要的跨國企業(yè)利用其產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢加快組織硬件與應用產業(yè)鏈，共同推動可穿戴設備商業(yè)化發(fā)展，并帶動新興可穿戴應用服務，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，帶動移動醫(yī)療、移動健身等新興產業(yè)的發(fā)展。
4.3移動互聯網進入企業(yè)級應用時機已至
傳統(tǒng)企業(yè)已經開始利用互聯網實施跨界融合，O2O市場成功沉淀大量用戶，用戶對移動端的粘性和需求呈爆炸式增長。憑借便攜、觸屏、高清的豐富體驗，移動設備正悄然改變著企業(yè)的商務運行，人們開始將金融服務、圖表、設計、個人事務管理等遷移至移動端，企業(yè)級應用廠家將研發(fā)重點轉移至移動應用平臺，越來越多的企業(yè)通過“移動解決方案”與客戶溝通，移動互聯網產品成為不可或缺的交流工具，奠定企業(yè)級移動互聯網發(fā)展的堅實基礎。
4.4網絡安全將產生新的商業(yè)機會
隨著互聯網在各個領域的廣泛滲透及移動互聯網高速發(fā)展，移動互聯網用戶迅猛增長，移動設備存儲了大量的隱私數據，安全隱患逐漸暴漏出來，網絡威脅帶來的負面事件也頻頻發(fā)生，成為影響國家安全、產業(yè)發(fā)展、個人隱私的重大隱患。未來幾年，伴隨著云計算大規(guī)模應用，移動互聯網市場蓬勃發(fā)展，網絡安全建設將成為全球的關注重點，提供數據備份與恢復、云系統(tǒng)、數據加密等服務的公司會越來越多，將助推網絡安全領域新商機不斷產生。
結束語：現在移動互聯網已進入蓬勃發(fā)展期，PC互聯網加速向移動端遷移，移動互聯網產業(yè)也已經成為整個信息產業(yè)發(fā)展最為迅速、競爭激烈的領域，用戶規(guī)模不斷擴張，產業(yè)格局日趨合理化，新的終端及應用醞釀而生，新業(yè)態(tài)逐漸顯現，未來移動互聯網將朝著更加智能化的方向發(fā)展，伴隨著產業(yè)互聯網時代的到來，并將逐漸延伸到更多產業(yè)領域，滲透到各行各業(yè)。
參 考 文 獻
[1]馬敏，王旗. 中國移動互聯網現狀與發(fā)展趨勢分析[J].互聯網天地2014
[2]楊煥. 智能手機移動互聯網應用的界面設計研究[D]武漢理工大學2013
第3篇：新媒體產業(yè)發(fā)展趨勢范文
【出版單位】工業(yè)和信息化部電信研究院
【編寫單位】工業(yè)和信息化部電信研究院
【出版時間】2013年3月
【摘 要】正如我院移動互聯網白皮書(2011版)所預計，在過去的一年當中，移動互聯網作為一個新的技術產業(yè)周期充分表現出其巨大的影響力：與收音機、電視和PC相媲美的新型終端及其引發(fā)的媒體變革、發(fā)展速度遠遠超越摩爾定律的產業(yè)周期、縱向一體化的產業(yè)發(fā)展平臺和生態(tài)體系、全產業(yè)鏈條——服務、終端、流量的爆炸性增長、不斷向ICT其它領域延伸的技術和模式創(chuàng)新等等，今天業(yè)界仍然看不到移動互聯網延伸的邊界、發(fā)展速度的極限以及未來發(fā)展的止境。在短短的2-3年中，所有沒有主動適應移動互聯網發(fā)展趨勢的企業(yè)都被迅速淘汰或邊緣化，新的市場格局和主導力量迅速形成并不斷更迭。移動互聯網的發(fā)展已經深刻影響了整個信息產業(yè)的發(fā)展圖景與國際競爭格局，在此背景下，我院推出移動互聯網白皮書(2013版)，探討新形勢下移動互聯網發(fā)展狀況、發(fā)展趨勢，提出我國的方向與機遇、制約問題與挑戰(zhàn)，以期與業(yè)界分享，共同推動我國移動互聯網的技術創(chuàng)新與產業(yè)發(fā)展。
【目 錄】
一、國內外移動互聯網發(fā)展狀況
(一)移動互聯網仍處于早期發(fā)展階段
(二)移動互聯網以6個月為周期快速迭代
(三)移動智能終端操作系統(tǒng)格局徹底顛覆
(四)大屏及多核彰顯終端硬件能力新跨越
(五)移動智能終端成為歷史上滲透速度最快的終端產品
(六)移動互聯網與桌面互聯網應用組織與盈利模式的差異化仍在繼續(xù)
二、全球移動互聯網發(fā)展趨勢
(一)智能終端操作系統(tǒng)仍是現階段整個移動互聯網產業(yè)的技術創(chuàng)新主線
(二)硬件發(fā)展重點將從單一硬件能力比拼轉向多種能力整合
(三)移動智能終端的形態(tài)仍將不斷演化、空間廣闊
(四)應用程序仍為主導形態(tài)，操作系統(tǒng)與應用服務耦合加劇
三、我國移動互聯網發(fā)展方向與機遇
(一)垂直協同、體驗創(chuàng)新與Web化演進是我國終端系統(tǒng)軟件的三大方向
(二)HTML5推動移動互聯網水平化演進，產業(yè)軸心和發(fā)展模式轉變帶來新機遇
(三)我國智能終端企業(yè)將經歷從產能化、品牌化到技術引領的艱難歷程
(四)業(yè)務發(fā)展和提升掌控力并行，核心業(yè)務及垂直細分領域同樣潛力巨大
四、移動互聯網發(fā)展面臨的問題與挑戰(zhàn)
(一)移動數據流量激增，但終端側流量控制為行業(yè)所忽視
(二)知識產權的體系性增強，成為新時期的競爭利器
第4篇：新媒體產業(yè)發(fā)展趨勢范文
關鍵詞：軟件技術；發(fā)展現狀；發(fā)展趨勢
自20世紀初，第一臺電子管計算機的問世至今，計算機由最初的只是科學計算逐漸滲透到國民經濟各個領域并逐漸起到主導作用?？梢哉f現今社會，人類生活幾乎離不開計算機的使用，更離不開計算機技術的支持。計算機技術已經滲透到國民經濟和人民日常生活的各方面，并且計算機早已不僅僅是作為一種計算工具來使用，而是作為人腦智力的擴充和延伸，在數據通信、經濟、管理、工程、醫(yī)療以及文化教育等各項事業(yè)中都發(fā)揮著極為重要的作用。
軟件技術是計算機技術的核心部分，隨著計算機應用的日益增長，軟件產業(yè)逐漸發(fā)展為我國國民經濟發(fā)展的支柱性產業(yè)，加快了我國信息化建設的進程。
一、計算機軟件技術發(fā)展現狀
1.軟件產業(yè)發(fā)展速度逐漸迅猛
根據國家統(tǒng)計局和信息產業(yè)部對四千多家全國中小規(guī)模以上軟件與系統(tǒng)集成企業(yè)的統(tǒng)計數據，金融危機后，許多軟件企業(yè)將眼光轉向了國內這個IT服務外包增長快速的市場，以渡過營收增長難關。軟件外包“天生外向”的性質讓其未來還是在國際海洋中馳騁。同時近幾年，中國軟件產業(yè)正以迅猛的速度逐漸發(fā)展壯大起來。IDC 2010年7月的報告顯示，2009年中國IT市場的規(guī)模為107億美元。2010年增長至120億美元，同比增長13%。而到2014年將達206億美元。
2.中國軟件產業(yè)總額占全球軟件產業(yè)總額的比例有所改變
我國軟件行業(yè)和全球軟件行業(yè)相比，其整體規(guī)模還很小。2002年在全球軟件業(yè)總額中，中國軟件業(yè)只占2%的份額。我國軟件產業(yè)的實力與發(fā)達國家相比仍處于劣勢，在這種情況下，中國的軟件產業(yè)必然需要集中優(yōu)勢力量，掌握關鍵技術，繼財務軟件、ERP軟件之后，管理類軟件企業(yè)正在面臨第三次轉型。日前，記者從由重慶市云計算辦公室、金蝶軟件和IBM聯合舉辦的“云管理”論壇上獲悉，云管理軟件正在成為許多管理軟件企業(yè)新的業(yè)績增長點。
3.人才隊伍的數量與質量不斷提高
在全國軟件工作人員中，研究生、本科生比例逐年增長，人才比例的提升使得軟件開發(fā)的質量也增長了，這樣就大大保證了軟件產業(yè)對質量的需求和提升。
二、計算機軟件技術發(fā)展存在的問題
近年來，在政策上，我國政府對軟件技術的發(fā)展給予了有力的指導和扶持，經過有關方面的共同努力，我國軟件技術與產業(yè)規(guī)模有了長足的穩(wěn)步進步，但是相對于整個全球軟件行業(yè)的發(fā)展情況及日趨激烈的競爭態(tài)勢而言，挑戰(zhàn)依然很嚴峻。目前，我國軟件技術發(fā)展過程中主要存在以下幾個問題。
（一）軟件人才結構性矛盾突出。目前，我國軟件行業(yè)工作人員大多為從事基礎程序開發(fā)、軟件技術支持等方面的基礎性技術人員，而對于軟件技術研發(fā)過程中有引領作用的高層次科研人才卻極為稀缺，這必將成為制約我國軟件行業(yè)向更深更廣的高層發(fā)展的障礙。此外，齊海濤曾解釋道，有些國家的語言優(yōu)勢比中國要強很多，而在中國能夠說英語的人還屬于教育程度比較高的人才，所以用人成本會高一些。越來越往高端走，中國軟件公司不僅面臨技術實力的問題，還面臨人力成本高漲的壓力。
（二）軟件產業(yè)核心技術缺乏。目前，我國軟件技術整體的開發(fā)水平和能力處于低級水平，特別是自主創(chuàng)新能力不是很高，使得我國軟件產業(yè)在全球軟件產業(yè)鏈中處于中下游，所生產的產品層次和品質處于市場的最低端。這主要原因是核心技術的缺乏，甚至在一些關鍵性、前沿性軟件技術領域還處于空白狀態(tài)。另外在國際競爭中，中國的軟件企業(yè)往往是尋找新客戶，拿新的單子。而在老客戶，往外包價值鏈上端走的競爭往往不支持歐美等國家的競爭對手。
（三）軟件產業(yè)產品體系不合理。從我國軟件產業(yè)發(fā)展開始以來，雖然取得了很大的進步，但是軟件產業(yè)發(fā)展結構很不合理，尤其缺乏領頭軍，軟件產業(yè)國際品牌及行業(yè)巨頭影響力明顯不足。
（四）軟件產業(yè)發(fā)展環(huán)境有待優(yōu)化。多年來，我國一直存在著過于看重硬件，但是忽視軟件的現象。對軟件業(yè)發(fā)展的重視程度和投入力量明顯不足。同時在國內軟件業(yè)發(fā)展過程中，價格誘惑、競爭不良、軟件盜版等現象普遍存在，對知識產權的保護也比較漠視，這些都直接導致了企業(yè)在技術層面的研發(fā)上投入不足，使得軟件工作人員沒有很好的開發(fā)環(huán)境和投入激情，從而直接影響了產品的質量和提升空間。
三、計算機軟件技術的發(fā)展趨勢
（一）網絡化趨勢。網格化是計算機網絡的一個存在形式，并且由于“地球村”的存在，計算機軟件的發(fā)展也必將趨于網絡化。由這個大的網絡使之能夠為全球每個角落的人服務，為他們提供豐富多彩的計算機軟件技術所帶來的美好生活。
（二）服務化趨勢。軟件服務化的一種主流模式就是面向客戶。為客戶提供一流的服務，一流的設計理念，一流的軟件技術和一流的產品應用，這些都將是軟件行業(yè)一直追尋的目標。
（三）智能化趨勢。隨著人工智能趨勢的不斷發(fā)展，軟件技術也必將趨向于此。而且一旦人工智能軟件開發(fā)成功，這將在軟件開發(fā)史上具有劃時代的意義。
（四）開放化趨勢。開放化的主要是指軟件產品的標準化和軟件源代碼的開放。技術的開放也將為產品的質量提升提供契機。并且為同行業(yè)人員提供了相互學習，共同進步的機會，這為軟件行業(yè)的長足發(fā)展也奠定了一定的基礎。
（五）融合化趨勢。傳統(tǒng)意義上的機械化、電氣化、自動化等“硬裝備”將轉化為數字化、智能化、網絡化的“軟裝備”的核心技術，所有技術的融合必將提升產業(yè)競爭力。
參考文獻：
[1]王超.國內軟件技術及產業(yè)發(fā)展的現狀和趨勢評析[J].科技咨詢導報，20007（8）：3.
[2]梅宏，劉擐哲.互聯網時代的軟件技術：現狀與趨勢[J].科學通報，2010（13）：1214—12220.
第5篇：新媒體產業(yè)發(fā)展趨勢范文
[關鍵詞]：產業(yè)；產業(yè)發(fā)展；產業(yè)融合
隨著技術革新的不斷發(fā)展和信息化時代的來臨,產業(yè)融合正日益成為產業(yè)經濟發(fā)展中的重要現象,是建立在科技發(fā)展并不斷融合基礎之上的新型產業(yè)革命,將導致社會經濟系統(tǒng)的深刻變化。產業(yè)融合作為一種經濟現象，最早源于數字技術的出現而導致的信息行業(yè)之間的相互交叉。20世紀70年代的通訊技術革新(光纜、無線通訊、宇宙衛(wèi)星的利用和普及)和信息處理技術的革新及迅速發(fā)展，推動了通訊、郵政、廣播、報刊等傳媒間的相互融合，產業(yè)融合發(fā)展的趨勢初見端倪。20世紀90年代以來，由于通訊技術的進一步革新(數字、通訊網的發(fā)展)和個人電腦的普及所帶來的互聯網的廣泛應用，又推進了出版、電視、音樂、廣告、教育等產業(yè)的融合浪潮。以信息技術為核心的新技術革命，給世界帶來一個全新的信息時代，而作為經濟發(fā)展的產業(yè)，必然進行適應性的調整，戰(zhàn)略性的調整。產業(yè)融合就是在這樣的背景下伴隨著新科技革命的步伐向我們走來的。2000年1月10日，世界上最大的互聯網服務公司——美國在線公司和世界上最大的傳媒公司——時代華納公司宣布合并。合并后的美國在線——時代華納公司將成為融媒體、娛樂和通訊為一體的世界巨頭，公司市值為3500億美元，年銷售額為300億美元，交易額達1840億美元，成為歷史上最大的并購案。這個“天作之合”造就了新的美國在線-時代華納，代表著傳統(tǒng)媒體產業(yè)和網絡產業(yè)的融合，同時，也成為國際產業(yè)融合發(fā)展的標志性事件，并拉開了產業(yè)融合與產業(yè)革命的序曲，這場革命將是全方位、跨行業(yè)、深層次、超國界的。從經濟學角度看，美國在線與時代華納合并的最根本的理由是為了追求經濟利益。說白了，就是兩個公司合并的價值超過單個公司的價值，也就是經典的協同理論說：1＋1＞2。2001年6月，聯想和西門子簽署進軍手機技術領域的戰(zhàn)略協議，將電腦技術與無線通訊技術相結合，融合出集無線通信于一體的筆記本電腦新產品。2001年10月，世界著名的家電生產企業(yè)索尼公司與從事手機生產的愛立信公司聯合成立手機公司，通信產業(yè)向傳統(tǒng)家電產業(yè)滲透，實現了產業(yè)融合。所有這一切均表明，產業(yè)融合是全球性的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)IT業(yè)的制造商、傳統(tǒng)家電制造商和傳統(tǒng)通訊制造商開始了殊途同歸的接近。
以信息技術為代表的高新科技迅速發(fā)展，加快了產業(yè)結構優(yōu)化升級，促進了三、二、一產業(yè)之間相互滲透，趨于融合。用信息技術和信息產業(yè)的發(fā)展充實物質生產部門的基礎，并在商業(yè)中加以運用，正成為推動世界經濟發(fā)展的一大趨勢。伴隨著新科技革命的快速步伐和企業(yè)跨行業(yè)、跨地區(qū)的兼并重組活動，產業(yè)的邊界逐步趨于模糊化，全新的融合型產業(yè)體系形成。產業(yè)融合這一新型產業(yè)革命，正如一股浪潮沖擊并變更著傳統(tǒng)的產業(yè)結構，影響到個人、家庭、企業(yè)以至國家等各個層面。產業(yè)融合是社會生產力進步和產業(yè)結構高度化的必然趨勢。產業(yè)融合是信息化進程中呈現的一種產業(yè)新范式。它拓寬了產業(yè)發(fā)展空間，促使產業(yè)結構動態(tài)高度化與合理化，進而推進產業(yè)結構優(yōu)化與產業(yè)發(fā)展。在信息時代，傳統(tǒng)產業(yè)和新興產業(yè)呈現自身的不同特征（見表1）。信息技術革命進入產業(yè)化階段的最大標志是，信息產業(yè)及其與傳統(tǒng)產業(yè)間的融合成為國民經濟中的主導產業(yè)群。信息技術革命成果的產業(yè)化是信息技術轉化為社會生產力的結果，是產業(yè)融合的基礎條件，也是產業(yè)結構升級的主要動力之一。新產業(yè)革命不僅僅是信息技術產業(yè)對傳統(tǒng)產業(yè)的整合和改造，更重要的是以信息技術與信息產業(yè)為平臺，關聯產業(yè)互動與融合形成了一種新的產業(yè)創(chuàng)新方式—產業(yè)融合。
表1信息化時代傳統(tǒng)產業(yè)和新興產業(yè)的特征比較
傳統(tǒng)產業(yè)技術特征新興產業(yè)技術特征
技術特征強調規(guī)?；洕?/p>
經驗曲線
特定產品專業(yè)化
標準化
社會人本風格的工作方式
可塑性或多樣性的成本高昂領域/范圍的經濟化
戰(zhàn)略和擴展
多方向柔性生產
多樣化和個性化
非人本系統(tǒng)
可塑性或多樣性帶來額外利潤
操作系統(tǒng)特征集中化
大型工廠和車間
供需平衡和生產流水線
平穩(wěn)行進式經營
標準產品設計模式
低比率變動高穩(wěn)定性
庫存管理
強化組織為核心的概念
崗位細化及相關獎勵
批量生產分散化
分解/離散形式的加工能力
可塑化生產體系
起伏/轉向式經營
大量訂制產品模式
創(chuàng)新與強反應型
按需生產
功能為核心的概念以便于再組織
責任與職能擴大相聯系
流動性系統(tǒng)生產
產業(yè)間的關聯性和對效益最大化的追求是產業(yè)融合發(fā)展的內在動力。從當今世界產業(yè)融合的實踐看，推動產業(yè)融合的因素是多方面的。首先，技術進步是產業(yè)融合的內在條件。技術進步改變了原有產業(yè)產品或服務的技術路線，因而改變了原有產業(yè)的生產成本,從而為產業(yè)融合提供了動力。作為新興主導產業(yè)的信息產業(yè)，近幾年來以每年30%的速度發(fā)展，信息技術革命引發(fā)的技術融合已滲透到各產業(yè)，導致了產業(yè)的大融合。技術創(chuàng)新和技術融合①則是當今產業(yè)融合發(fā)展的催化劑，在技術創(chuàng)新和技術融合基礎上產生的產業(yè)融合是“對傳統(tǒng)產業(yè)體系的根本性改變,是新產業(yè)革命的歷史性標志”,成為產業(yè)發(fā)展及經濟增長的新動力②。其次，跨國公司根據經濟整體利益最大化的原則參與國際市場競爭，在國際一體化經營中使產業(yè)劃分轉化為產業(yè)融合，正在將傳統(tǒng)認為的“國家生產”產品變?yōu)椤肮旧a”產品。可以說，跨國公司是推動產業(yè)融合發(fā)展的主要載體。再次，放松管制為產業(yè)融合提供了外部條件。管制的放松導致其他相關產業(yè)的業(yè)務加入到本產業(yè)的競爭中，從而逐漸走向產業(yè)融合。為了讓企業(yè)在國內和國際市場中更有競爭力，產品占有更多的市場份額，一些發(fā)達國家放松管制③和改革規(guī)制，取消和部份取消對被規(guī)制產業(yè)的各種價格、進人、投資、服務等方面的限制，為產業(yè)融合創(chuàng)造了比較寬松的政策和制度環(huán)境。值得說明的是，技術進步加上放松管制并不一定就導致融合。產業(yè)的技術進步大多發(fā)生在本產業(yè)內部,而不是發(fā)生在產業(yè)邊界，產生了被學術界稱為“死尸融合”的現象?！八朗诤稀逼仁箤崢I(yè)界對企業(yè)傳統(tǒng)經營觀念進行了創(chuàng)新，提出了企業(yè)重組(BT)、業(yè)務流程重組(BPR)、虛擬企業(yè)等管理模式，并在20世紀90年代中期為促進產業(yè)融合開始直接進行管理創(chuàng)新的實踐。通過將管理創(chuàng)新、技術進步、放松管制結合起來,使產業(yè)融合變?yōu)楝F實。
對于產業(yè)融合，學術界對此論述因角度不同，提法各異。20世紀80年代以后,美國哈佛大學的AnltaonyOettinger和法國作家Nora,Miac分別創(chuàng)造了Compunication和Telemation兩個新詞來試圖反映數字融合的發(fā)展趨勢，他們將信息轉換成數字后，把照片、音樂、文件、視象和對話通過同一種終端機和網絡傳送及顯示,使不同形式的媒體彼此之間的互換性和互聯性得到加強,這個現象稱為數字融合①。美國學者Greenstein和Khanna從產業(yè)變動的角度認為②，產業(yè)融合是為了適應產業(yè)增長而發(fā)生的產業(yè)邊界的收縮或消失。歐洲委員會的綠皮書（1997）認為，產業(yè)融合是指“產業(yè)聯盟和合并、技術網絡平臺和市場等三個角度的重合”③。Yoffie(1997)將融合定義為“為了適應產業(yè)增長而發(fā)生的產業(yè)邊界的收縮或消失”④。日本學者植草益(2001)在對信息通訊業(yè)的產業(yè)融合進行研究以后,從動因的角度，把產業(yè)融合定義為通過技術革新和放寬限制來降低行業(yè)間壁壘，加強各行業(yè)企業(yè)間的競爭合作關系。并認為產業(yè)融合不僅出現在信息通訊業(yè)，金融業(yè)、能源業(yè)、運輸業(yè)的產業(yè)融合也在加速進行之中。他預測，不僅只在這4個產業(yè)領域，在制造業(yè)，產業(yè)融合也將得到進一步發(fā)展⑤。在我國，大多數學者從產業(yè)之間影響關系的角度主張，產業(yè)融合是高新技術及其產業(yè)作用于傳統(tǒng)產業(yè)，使得兩種產業(yè)或多種產業(yè)融為一體，形成一種新的產業(yè)。嶺言(2001)認為:新舊經濟的“產業(yè)融合發(fā)展”是指高新技術及其產業(yè)作用于傳統(tǒng)產業(yè)，使得兩個以上產業(yè)融為一體，逐步發(fā)育成長為新的企業(yè)；產業(yè)融合不是幾個產業(yè)的簡單相加，而是通過相互作用，融為一體，顯示出新的生機和活力。馬健(2002)將產業(yè)融合的涵義概括為:由于技術進步和放松管制，發(fā)生在產業(yè)邊界和交叉處的技術融合，改變了原有產業(yè)產品的特征和市場需求，導致產業(yè)的企業(yè)之間競爭合作關系發(fā)生改變，從而導致產業(yè)界限的模糊化甚至重劃產業(yè)界限。周振華(2003)認為產業(yè)融合意味著傳統(tǒng)產業(yè)邊界模糊化和經濟服務化趨勢，產業(yè)間新型的競爭協同關系的建立和更大的復合經濟效應。聶子龍、李浩(2003)認為:所謂產業(yè)融合是指不同產業(yè)或同一產業(yè)內的不同行業(yè)相互滲透，相互交叉，最終融為一體,逐步形成新產業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程；同時在這一過程中還會發(fā)生既有產業(yè)的退化、萎縮乃至消失的現象。角度雖有不同，實質內容大致一致，即高新技術的發(fā)展特別是信息技術的革命及其強大的滲透力，打破了不同產業(yè)的邊界，使不同產業(yè)之間相互滲透、相互融合，形成新的融合產業(yè)。產業(yè)融合不是幾個產業(yè)的簡單疊加，而是新產業(yè)與傳統(tǒng)產業(yè)的融合，不是“混合物”，而是“化合物”，具有自身的特殊性質，也可以稱之為交叉產業(yè)和邊緣產業(yè)。因此，產業(yè)融合的概念可從兩方面來理解:從狹義角度講，產業(yè)融合就是為了適應產業(yè)增長而發(fā)生的產業(yè)邊界的收縮或消失，這個定義局限于以互聯網為標志的計算機網、通信網和廣播電視網的“三網融合”；從廣義角度講，產業(yè)融合一個由信息技術革命引發(fā)的、創(chuàng)造性破壞的產業(yè)動態(tài)發(fā)展過程。它通過不同產業(yè)或同一產業(yè)內的不同行業(yè)之間相互交叉、相互滲透、相互融合，逐步形成新產業(yè)屬性或新型產業(yè)形態(tài)，進而推進產業(yè)的變革與社會生產的發(fā)展①。隨著信息化的全面展開，導致產業(yè)融合的主導因素及基礎條件將在更大產業(yè)經濟范圍內顯現并發(fā)揮作用，從而使產業(yè)融合進一步拓展化，引發(fā)新的產業(yè)革命。
世紀之交的國際經濟正發(fā)生著深刻變化，產業(yè)之間的滲透融合日益清晰的向人們展現出未來21世紀的發(fā)展趨勢。在不同的產業(yè)領域內，產業(yè)融合以不同的方式演進，最終將促成整個產業(yè)結構的高度化、合理化，并構架出融合型的產業(yè)新體系。產業(yè)融合的主要方式有三種：一是高新技術的滲透融合。即高新技術及其相關產業(yè)向其它產業(yè)滲透、融合，并形成新的產業(yè)。如生物芯片、納米電子、三網融合（即計算機、通訊和媒體的融合）；信息技術產業(yè)以及農業(yè)高新技術化、生物和信息技術對傳統(tǒng)工業(yè)的改造（比如機械仿生、光機電一體化、機械電子）、電子商務、網絡型金融機構等。二是產業(yè)間的延伸融合。即通過產業(yè)間的互補和延伸，實現產業(yè)間的融合②（如圖1）,往往發(fā)生在高科技產業(yè)的產業(yè)鏈自然延伸的部分。這類融合通過賦予原有產業(yè)新的附加功能和更強的競爭力，形成融合型的產業(yè)新體系。如現代農業(yè)生產服務體系、工業(yè)中服務比例上升、工業(yè)旅游、農業(yè)旅游等。三是產業(yè)內部的重組融合。重組融合主要發(fā)生在具有緊密聯系的產業(yè)或同一產業(yè)內部不同行業(yè)之間，是指原本各自獨立的產品或服務在同一標準元件束或集合下通過重組完全結為一體的整合過程。通過重組型融合而產生的產品或服務往往是不同于原有產品或服務的新型產品或服務。例如,第一產業(yè)內部的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、畜牧業(yè)等子產業(yè)之間,可以生物技術融合為基礎,通過生物鏈重新整合,形成生態(tài)農業(yè)等新型產業(yè)形態(tài)。在信息技術高度發(fā)展的今天，重組融合更多地表現為以信息技術為紐帶的、產業(yè)鏈的上下游產業(yè)的重組融合，融合后生產的新產品表現出數字化、智能化和網絡化的發(fā)展趨勢,如模糊智能洗衣機、綠色家電的出現就是重組融合的重要成果③。
圖1三大產業(yè)融合
產業(yè)發(fā)展遵循經濟發(fā)展的一般規(guī)律，即追求利潤最大化，成本最低化。產業(yè)融合是在經濟全球化、高新技術迅速發(fā)展的大背景下產業(yè)提高生產率和競爭力的一種發(fā)展模式和產業(yè)組織形式④。產業(yè)融合能夠改變傳統(tǒng)的增長機制與方式，實現產業(yè)跳躍式發(fā)展和創(chuàng)新。產業(yè)融合作為一種新的產業(yè)創(chuàng)新方式，它拓寬了產業(yè)發(fā)展空間，促使產業(yè)結構動態(tài)高度化與合理化，進而推進產業(yè)結構優(yōu)化與產業(yè)發(fā)展。產業(yè)融合能夠通過建立與實現產業(yè)、企業(yè)組織之間新的聯系而改變競爭范圍，促進更大范圍的競爭。在產業(yè)融合過程中，來自其他產業(yè)的企業(yè)也會加入進來，競爭會進一步激化。在產業(yè)融合之前，屬于同一產業(yè)的企業(yè)群在產業(yè)內部、企業(yè)之間處于競爭關系，從產業(yè)的嚴密定義看，超出產業(yè)之外就不能稱為競爭關系。但是在產業(yè)融合過程中，原先有固定化業(yè)務邊界與市場邊界的產業(yè)部門相互交叉與滲透，使產業(yè)之間由原先非競爭關系轉變?yōu)楦偁庩P系。而且在此過程中還有大量來自其他產業(yè)的新參與者，使競爭程度進一步加劇①。競爭激化的過程中，必然有企業(yè)倒閉和企業(yè)吸收合并等悲劇發(fā)生。在產業(yè)融合中，由于網絡外部性等原因，也可能會出現某種形式的壟斷。但與傳統(tǒng)壟斷相比，也已發(fā)生了變化。其中，一個較明顯的例子，就是信息基礎設施的融合。盡管TCP／IP協議與電話網中聲音通信的線路交換技術截然不同，但Internet和電話通信的基礎設施卻同樣使用物理電線和電纜。而且，隨著聲音和電視信號被數字化，同一網絡設施可同時處理Internet、電話和電視數據。從這個角度講，隨著電信基礎設施的融合，競爭趨于激烈，語音、視頻和Internet服務的價格可能會更低。但另一方面，產業(yè)融合也為企業(yè)提供了擴大規(guī)模，擴展事業(yè)范圍，大大促進了新產品、新服務的開發(fā)等。產業(yè)融合新參與者進入和開辟新市場，增強了競爭性和新市場結構的塑造，有利于資源的合理配置、就業(yè)增加和人力資本發(fā)展等。在產業(yè)融合中發(fā)生的一系列企業(yè)合并、并購等活動塑造了新的市場結構，新市場活動反映了價值鏈的一個實質性變化，從簡單的信息傳輸變成為內容的生產和包裝，或提供在線服務和交易。自由化和競爭使得信息服務的傳輸和發(fā)送已成為日常用品，并且將其轉化為低邊際成本、高容量的商業(yè)活動，從而改變了當前的市場結構②。產業(yè)融合不僅導致了企業(yè)組織之間產權結構的重大調整，而且引發(fā)了企業(yè)組織內部結構的創(chuàng)新。工業(yè)經濟時代的企業(yè)內部組織結構是一種等級分明，層次繁多復雜，容易滋生的金字塔型結構，無法適應靈活多變的現代信息經濟社會。現代社會經濟形態(tài)已步人虛擬經濟與實體經濟互動的二元結構形態(tài)，虛擬企業(yè)將成為未來企業(yè)經營的主流模式之一。虛擬企業(yè)是運用互聯網技術，聯合多個企業(yè)的知識和能力，共同創(chuàng)造某項產品和服務的過程，是一種網絡式的價值創(chuàng)造共同體。虛擬企業(yè)打破了傳統(tǒng)企業(yè)金字塔式的縱向管理模式，實行扁平化的橫向管理。產業(yè)融合所導致的產業(yè)組織創(chuàng)新，要求產業(yè)組織理論做出變革以適應產業(yè)組織調整的發(fā)展趨勢。從產業(yè)組織理論的研究內容上來看，由于產業(yè)融合涉及到跨產業(yè)的企業(yè)行為與關系，局限于產業(yè)內企業(yè)間競爭合作關系的傳統(tǒng)產業(yè)組織理論與方法(如SCP范式)，已經無法適應產業(yè)融合問題的深人研究，因而需要提出新的產業(yè)組織分析框架。產業(yè)融合后，現行的產業(yè)管制政策由于不同產業(yè)間企業(yè)競爭合作關系的復雜化而逐漸失去原有的效力，產業(yè)組織政策將從嚴格的市場準人向維護市場經濟正常秩序，創(chuàng)造良好的產業(yè)發(fā)展環(huán)境等方面轉變。
在全球經濟一體化的進程中，我國產業(yè)不可避免的要與他國進行互動協調發(fā)展，美國持續(xù)多年的“新經濟”很大程度上就得益于高新技術產業(yè)與傳統(tǒng)產業(yè)的融合。歐洲“綠皮書”指出，如果通過創(chuàng)造一個支持甚至把握這種變化進程的環(huán)境來迎接這一變化，那么就將為增加就業(yè)、經濟增長、提高消費選擇和促進文化繁榮創(chuàng)造一個強有力的發(fā)動機。產業(yè)融合理論自從產生發(fā)展至今，已不斷地沖擊著傳統(tǒng)產業(yè)經濟理論，產業(yè)融合后的產業(yè)結構、產業(yè)組織形態(tài)的變化以及企業(yè)組織結構等方面發(fā)生的變化將成為理論研究的新課題。產業(yè)融合對產業(yè)發(fā)展已產生巨大影響和重要作用，產業(yè)融合的新趨勢對我國經濟在新世紀的發(fā)展具有極其深遠的意義。為了順應產業(yè)融合這一趨勢，我國政府應制定相應的措施來促進我國產業(yè)融合及產業(yè)的健康發(fā)展，比如，改革產業(yè)規(guī)制，取消或減少對被規(guī)制產業(yè)的進出壁壘，為產業(yè)融合創(chuàng)造比較寬松的政策和制度環(huán)境；制定合理的產業(yè)技術政策，大力發(fā)展高新技術及其產業(yè),促進技術融合；推進信息化業(yè)務關系，實現業(yè)務融合；以市場為向導,推進產業(yè)市場融合；適應產業(yè)融合的要求和原則，適時改變現有產業(yè)管制政策；打破部門分割及行政壟斷局面，加快推進產業(yè)間的融合進程；建立促進產業(yè)融合的組織協調機制、實現產業(yè)融合的企業(yè)主體機制和為產業(yè)融合提供服務的中介機制；大力發(fā)展教育，消除產業(yè)融合的人才瓶頸；等等；從而加快我國產業(yè)競爭力的快速提升。作為實現產業(yè)融合主體的企業(yè)要充分認識到產業(yè)融合發(fā)展是提升傳統(tǒng)產業(yè)的必然選擇,要從多方面推進產業(yè)融合:運用技術創(chuàng)新、網絡經濟創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、資本創(chuàng)新和人才創(chuàng)新。
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第6篇：新媒體產業(yè)發(fā)展趨勢范文
《2008創(chuàng)意經濟報告》并不是只反映2008年世界創(chuàng)意經濟的發(fā)展情況，而是概括了近10年來全球創(chuàng)意經濟的發(fā)展情況。該報告是聯合國關于這一新興話題的首次多機構合作研究，第一次展現了聯合國整體對這一創(chuàng)新主題的觀點；第一次引入了創(chuàng)意經濟這一概念，研究了其定義、特性、并確定了相關參數，以幫助衡量創(chuàng)意經濟對國內和國際社會的影響。推出這一概念的目的，是為了提出一種共享的愿景和一種政策導向的研究議程，以反映聯合國對當今國際情況的思考，并作為各國制定國內和國際政策的依據。
《2008創(chuàng)意經濟報告》最重要的貢獻就是，代表聯合國首次宣告，創(chuàng)意經濟是一種新的發(fā)展范式，正在全球范圍內興起。報告指出：“一種新的發(fā)展范式正在全球興起，它連接了經濟和文化，在宏觀與微觀層面上涵蓋了經濟、文化、科技和社會的發(fā)展。這一新發(fā)展范式的核心就是――創(chuàng)意、知識與信息逐漸被人們認識到是全球化的世界中推動經濟增長、促進發(fā)展的強大動力?！眻蟾嬲J為，“創(chuàng)意經濟表現出創(chuàng)意、文化、經濟與技術之間的復雜的交互作用，擁有創(chuàng)造收入、增加就業(yè)和出口收益的潛力，同時也促進社會包容、文化多元性和人類社會的發(fā)展”，因此，“新興的創(chuàng)意經濟不僅成為最發(fā)達經濟體中推動經濟增長、就業(yè)、貿易、技術革新與社會凝聚力的最重要的經濟部門，同時也為發(fā)展中國家一躍成為世界經濟中的新興快速成長地區(qū)提供了新的機會?！?/p>
創(chuàng)意經濟概念的提出，大大超越了我們通常理解的“文化產業(yè)”概念，甚至也超越了“創(chuàng)意產業(yè)”、或者“文化創(chuàng)意產業(yè)”概念。報告特別強調“創(chuàng)意經濟”是新的“發(fā)展范式”，這值得我們高度關注?！?008創(chuàng)意經濟報告》給我們的信息和啟示是多方面的。
首先，對于“新的發(fā)展范式”的論斷，無異于宣布全球化已經進入了一個新的階段，以中國為首的“發(fā)展中國家經濟體”成為全球創(chuàng)意經濟發(fā)展的主要動力，這一變化改變了全球化的格局。
其次，對“創(chuàng)意經濟”的概括，大大提升了對文化產業(yè)的理論和實踐意義的評價，在當前國際金融危機對我國影響加大的情況下，值得引起我國的文化產業(yè)理論和政策研究人員的高度關注。《2008創(chuàng)意經濟報告》中對創(chuàng)意經濟的論述令我們耳目一新。報告指出：“創(chuàng)意經濟表現出創(chuàng)意、文化、經濟與技術之間的復雜的交互作用，擁有創(chuàng)造收入、增加就業(yè)和出口收益的潛力，同時也促進社會包容、文化多元性和人類社會的發(fā)展”，這種“新的發(fā)展范式”與我國近年來提出的科學發(fā)展觀的理念是完全契合的，甚至可以說是從全球發(fā)展趨勢的角度對科學發(fā)展觀提供了佐證。我們有必要進一步提升認識文化建設在實現“全面協調可持續(xù)發(fā)展”中樞紐性作用的認識。
第三，《2008創(chuàng)意經濟報告》中提供的數據顯示，我國文化產業(yè)總體表現出色，但是在不同領域表現差別較大，表明我國文化產業(yè)發(fā)展還有很大潛力，應該以深化體制機制改革加以釋放。
報告高度評價了中國在全球創(chuàng)意經濟發(fā)展趨勢中的表現。據報告數據統(tǒng)計，從1996年到2005年，中國創(chuàng)意產品出口額從184.3億美元增長到613.6億美元，增長了233%。2005年，中國已占據創(chuàng)意產品全球出口市場19%的份額，成為“高附加值創(chuàng)意產品”的世界第一生產國和出口國。同時，報告也顯示，中國在創(chuàng)意經濟不同門類的國際貿易中表現極為不同，說明我國文化產業(yè)發(fā)展還不平衡，還有較大的潛力，應該以進一步的體制機制改革加以釋放。從報告中不同部門的數據排序看，中國目前在國際創(chuàng)意經濟貿易中占的比重最大的是新媒體，占全世界市場份額40%；二是設計，占30%；三是藝術和手工藝品，達到24%；四是視覺藝術，占15.6%；五是音樂，占2.5%，最后是視聽產業(yè)，占1%左右。值得關注的是，凡是在全球貿易中的占據較大份額的產業(yè)門類――新媒體、設計、藝術工藝品等――都是文化產業(yè)的“增量”領域，市場化程度較高，準入門檻較低，主要不在傳統(tǒng)的文化管理部門的管轄范圍之內。由此看來，越是依賴于市場化的資源配置機制，越能做活做大，越能占領國際市場。因此我國文化產業(yè)走向世界還要依賴于體制機制創(chuàng)新。
第7篇：新媒體產業(yè)發(fā)展趨勢范文
[關鍵詞] 中國 汽車電子 發(fā)展
現代社會中，汽車已經不僅僅是代步的工具，而是需要具備娛樂、辦公和通訊等多種功能。伴隨汽車工業(yè)與電子信息產業(yè)加速融合，汽車開始向電子化、多媒體化和智能化方向發(fā)展，由以機械產品為主向高級機電一體化產品方向演變，電子裝置占汽車整車（特別是轎車）價值量的比例逐步提高。據專家估計，電子產品占中檔汽車成本的20% 以上，占高檔汽車整車成本的50%甚至60% 。汽車的多功能化和電子化為汽車電子產業(yè)發(fā)展帶來廣闊空間。目前汽車電子技術的應用已經深入到汽車所有的系統(tǒng)并增長迅速（見下表）。
2001-2005年全球汽車和汽車電子市場增長表
數據來源：塞迪顧問
一、中國汽車電子產業(yè)發(fā)展現狀
中國的汽車電子工業(yè)起步較晚， 20世紀90年代以前，除了汽車收音機等直接從家用電器移植過來的產品以外，幾乎沒有汽車電子工業(yè)。進入20世紀90年代以后，隨著中國汽車工業(yè)的較快發(fā)展和國外越來越強的汽車電子化潮流，中國的汽車廠家如雨后春筍般涌現。據CCID統(tǒng)計，中國汽車電子企業(yè)和涉及汽車電子生產的企業(yè)有1000多家，但絕大部分企業(yè)規(guī)模偏小，產品結構單一且技術含量低。所以汽車電子在中國的市場前景廣闊。
近幾年，中國汽車產業(yè)發(fā)展迅猛，特別是轎車產業(yè)，中國巨大的市場潛力吸引了全球眾多知名汽車廠商的目光，這些企業(yè)紛紛來華投資，憑借這些跨國企業(yè)提供的技術、硬件、以及產能上的保障，中國在短短幾年時間內成為全球知名的汽車生產國。 快速發(fā)展的汽車產業(yè)為汽車電子產品提供廣闊的應用市場，中國汽車電子市場隨著中國汽車產業(yè)一起進入快速發(fā)展時期。從2004年開始中國汽車電子市場進入了一個穩(wěn)定且快速的增長階段。
當前，汽車由單純的機械產品逐步演變?yōu)橐环N高級的機電一體化產品，并向著電動汽車（含混合動力車）和智能汽車的方向發(fā)展；同時第三代移動通信、高清數字電視、衛(wèi)星導航、移動網絡等越來越多的IT技術被逐步移植到汽車上，電子裝置占整車的價值比顯著提高，汽車電子產業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。
二、中國汽車電子產業(yè)發(fā)展動力
1.中國汽車產業(yè)的發(fā)展
汽車作為汽車電子產品的載體，其產量直接影響汽車電子產品的需求量。特別是對那些在汽車中普及率較高的傳統(tǒng)汽車電子產品來說，比如EMS、汽車音響、汽車儀表等。由于在汽車中的普及率非常高，傳統(tǒng)汽車電子產品的市場需求與汽車產量之間是一種近乎正比的關系。這類汽車電子產品市場受汽車產量的影響非常大。所以，中國汽車產業(yè)的發(fā)展是汽車電子市場增長的最有利保障。
2.新興電子產品的普及
縱觀國產汽車的發(fā)展史，不用追溯到很遠，就可以發(fā)現一個特點:國產汽車的電子化程度不斷提高，在汽車技術和電子技術發(fā)展的共同推動下，越來越多的電子產品被應用到汽車上以提高汽車的安全性、穩(wěn)定性、舒適性，以及娛樂性。新型汽車電子產品的普及，對中國汽車電子產品市場的發(fā)展提供了有利的保障。同時，這也是汽車電子產品市場增長率高于汽車增長率的根本原因。
3.國際產業(yè)轉移帶動
汽車零部件的發(fā)展中，汽車電子扮演著日益重要的角色，不僅為汽車工業(yè)的升級提供技術支撐，同時提高整車的性能價格比。近年來，中國汽車市場前景吸引全球汽車及零部件制造能力大規(guī)模向我國轉移。世界知名的汽車零部件廠商和電子公司紛紛移師中國，將下一個利潤增長點定位在汽車電子產業(yè)上。如西門子在我國汽車電子市場占有率達到15%，汽車電子核心部件方面的市場占有率更是高達30%。
4.區(qū)域競爭促進
汽車工業(yè)和電子信息產業(yè)是目前經濟發(fā)達地區(qū)著力發(fā)展的重點產業(yè)，同時也是我國中近期內具有廣闊市場前景的產業(yè)。汽車電子產業(yè)作為這兩大產業(yè)的結合點，自然成為國內競相發(fā)展的新熱點 。國內電子和汽車工業(yè)較為發(fā)達的上海、北京、長春、天津、重慶、廣州、深圳、武漢等地區(qū)和城市，都將汽車電子列為地區(qū)產業(yè)發(fā)展重點，采取措施加以扶持。圍繞在汽車骨干企業(yè)周邊及一定區(qū)域，汽車電子產業(yè)發(fā)展迅速，出現專業(yè)化分工和產業(yè)集聚，區(qū)域競爭日趨激烈，帶動汽車電子產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
5.國家政策推動
新興產業(yè)的發(fā)展需要國家政策的引導和推動?！皣移嚬I(yè)政策”、“國家汽車消費政策”和“國家汽車電子發(fā)展規(guī)劃”中，都明確國家支持汽車電子產品的研發(fā)和生產，積極發(fā)展汽車電子產業(yè)。具體表現在以下幾個方面：
(1)鼓勵企業(yè)研究開發(fā)，重點扶植只有知識產權汽車產品的發(fā)展；
(2)注重環(huán)境保護、能源的協調發(fā)展，提高燃油經濟性，同時注重電動汽車（含混合動力汽車）替代能源汽車以及柴油轎車；
(3)重點扶植汽車集團和零部件企業(yè)集團的發(fā)展；
(4)發(fā)展汽車制造業(yè)，抑制汽車組裝化傾向。
“2006中國汽車電子產業(yè)發(fā)展及技術研討會”于2006年11月20日在北京亮馬河大廈隆重舉行，由中國汽車工程學會和中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院主辦、信息產業(yè)部及中國信息產業(yè)商會數字化（3C）產品產業(yè)聯盟支持。對中國汽車電子市場和產業(yè)的發(fā)展現狀、產業(yè)政策以及未來汽車電子市場的發(fā)展趨勢進行了深刻的分析與研討。這一切為汽車電子發(fā)展創(chuàng)造了很好的環(huán)境。
三、中國汽車電子產業(yè)發(fā)展趨勢
1.安全、節(jié)能、環(huán)保、舒適和娛樂是未來汽車電子產品重點。
（1）安全。全世界死于交通事故的人數每年大約為50萬～60萬，中國汽車保有量占世界的1.9%, 交通事故死亡人數卻占到17%以上; 中國的機動車保有量是美國的1/16,而交通事故死亡人數是美國的35倍;和日本相比,我國的汽車保有量是其1/9,而交通事故死亡人數是他們的22倍.
（2）節(jié)能。中國汽車產品和國外同類車相比，油耗高10%～30%；中國石油對外依存度2002年達33%，到2020年將達50%～60%，其中2020年公路部門的石油需求將占全國總量的57%。如果中國能采用與國際同步的汽車節(jié)能技術，到2030年可以累計節(jié)約石油8億噸，僅2030年一年就可節(jié)油8500萬噸，相當于目前中國石油的進口總量。
（3）環(huán)保。中國汽車排放約為國外同類車的15-20倍。
（4）娛樂。中國車載娛樂系統(tǒng)市場規(guī)模成長迅速。2006年間，中國汽車娛樂系統(tǒng)市場的規(guī)模在800萬套，主要提供OEM配套服務以及以車載計算機作為平臺的車載通信、導航、視聽娛樂、網絡控制一體化的多媒體信息娛樂系統(tǒng)。
2.汽車電子的發(fā)展將主要集中在動力總成、地盤控制、車身控制、主被動安全、汽車網絡、通信系統(tǒng)、安全防盜等方面，并呈現出功能多樣化、技術一體化、系統(tǒng)集成化和通信網絡化的特點。
3.車用智能傳感器、車用微處理器、42V電壓、數據總線技術、ITS相關的智能汽車技術、車用嵌入式軟硬件平臺等汽車電子技術都將成為研究和開發(fā)的熱點。
中國汽車市場的快速發(fā)展促進了中國電子信息產業(yè)向汽車電子領域的滲透和發(fā)展，其中GPS、車身電子、ABS和安全氣囊、以及胎壓檢測等領域是中國汽車電子行業(yè)利用國外方案進行開發(fā)的主要發(fā)展方向，娛樂，舒適、安全和環(huán)保是中國汽車電子發(fā)展的推動力。
四、小結
中國汽車電子市場在保持快速發(fā)展的同時，蘊藏著巨大潛力。預計到2010年，中國汽車電子產品市場規(guī)模將達到近2000億元(如下圖)。
汽車電子這一巨大潛力市場也為汽車電子廠商和半導體廠商提供了機會。對中國這個在電子產品加工制造方面頗具優(yōu)勢的國家來說，汽車電子產業(yè)將成為中國電子產業(yè)的重要增長點之一，而中國也將成為全球主要汽車電子產品生產國之一，本文對其發(fā)展動力及發(fā)展趨勢已作了詳盡的闡述和預測。中國汽車產業(yè)的發(fā)展，國際汽車電子市場的發(fā)展、國家政策的扶持在宏觀大環(huán)境上給與了強大的動力來源，尤其是信息產品和汽車相結合，信息產品的快速的更新換代，中國龐大的汽車市場，都為中國汽車電子市場帶來可以想象的巨大發(fā)展空間。中國的汽車電子市場除了強大的娛樂功能要求外，對環(huán)保、節(jié)能、安全的要求也是發(fā)展的重點。
參考文獻：
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第8篇：新媒體產業(yè)發(fā)展趨勢范文
關鍵詞：互聯網背景；傳媒經濟；發(fā)展趨勢
在互聯網普及的現下，不僅方便了人民群眾，還促進了行業(yè)的經濟發(fā)展，每個行業(yè)都在互聯網的推動下進行改革和創(chuàng)新。隨著社會的發(fā)展，傳媒行業(yè)更要抓住互聯網的機會，對傳媒產業(yè)進行創(chuàng)新和轉型，促進互聯網經濟的增長。把傳媒經濟的發(fā)展作為重點，了解傳媒產業(yè)的發(fā)展趨勢，根據當下傳媒產業(yè)的實際情況，找到需要改進的地方，找準傳媒產業(yè)的發(fā)展方向積極地進行創(chuàng)新改革，使傳媒行業(yè)在互聯網背景下更加穩(wěn)固可持續(xù)地發(fā)展下去。
一、互聯網背景下傳媒產業(yè)的發(fā)展趨勢
（一）什么是傳媒產業(yè)傳媒產業(yè)和其他產業(yè)不同的地方就是，普通產業(yè)生產產品進行買賣，而傳媒行業(yè)是把各類信息進行傳播，傳播的內容包含文字信息、圖片、聲音、視頻等。傳媒產業(yè)也和其他產業(yè)一樣，也是分很多系統(tǒng)，每一個系統(tǒng)都有自己的工作范圍，這些系統(tǒng)都是為最后的信息做服務，其中包括信息的收集、信息的整理、信息資源的服務等。傳統(tǒng)的媒體產業(yè)大都是報紙、廣播、電視、電影、雜志等。隨著多媒體的發(fā)展，傳媒產業(yè)也變得豐富起來，傳統(tǒng)媒體也像新媒體改革，新媒體的產業(yè)包括網絡、手機、電子報、視頻、網絡電視等。新媒體產業(yè)逐漸代替了傳統(tǒng)媒體產業(yè)，新媒體的出現使中國的傳媒產業(yè)有了更大的發(fā)展空間[1]。
（二）傳媒產業(yè)的發(fā)展空間隨著我國人口的增加，人民素質的提高，對傳媒產業(yè)的需求也越來越大，傳統(tǒng)的傳媒產業(yè)形式太單一，滿足不了現代社會對信息的需求，傳媒產業(yè)屬于文化產業(yè)，文化可以促進人與人，企業(yè)與企業(yè)、國家與國家之間的交流，國家的現代化建設離不開傳媒產業(yè)的輸出。傳媒產業(yè)體現在生活的方方面面，使各種文化信息都能在社會傳達。但是我國的傳媒產業(yè)相較于其他國家起點不是太高，規(guī)模和技術與發(fā)達國家還是存在一定的差距，傳媒業(yè)的發(fā)展在快節(jié)奏的生活下為人們提供了排解精神壓力的作用。因此，人們更愿意花時間在這些傳媒媒介中，傳媒產業(yè)的發(fā)展要從正確的道德觀和人文文化去進行創(chuàng)新和改革，為人們提供更豐富的精神文化，慢慢地影響著人們的社會文化價值觀，實現社會的和諧發(fā)展。
二、傳媒產業(yè)經濟發(fā)展過程中存在的問題
傳媒行業(yè)影響著市場的發(fā)展，市場的發(fā)展也影響著傳媒行業(yè)的經濟。傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中，會出現很多的問題。如，傳媒產業(yè)的信息模式太過死板，不懂延伸，使傳達的信息內容無法引起人們的關注。隨著互聯網的到來，傳統(tǒng)媒體被新媒體替代，人們不再單單是以傳統(tǒng)的報紙、電視的形式接收到信息，而是隨時隨地依靠互聯網獲取大量的訊息。新媒體的發(fā)展也存在著一些不足，因此，應該發(fā)現問題，并找出應對策略是新媒體不斷發(fā)展的重要前提。
（一）對互聯網不夠重視隨著社會的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)就跟不上大眾的需求，傳媒行業(yè)就是把信息進行傳播的行業(yè)，信息是產業(yè)發(fā)展的前提。隨著互聯網時代的到來，傳媒產業(yè)將進入一個全新的到來。相對于國外來說，我國的傳媒產業(yè)對互聯網的應用還不夠完全，在用互聯網創(chuàng)造信息的用途上意識還不夠，所以使傳媒產業(yè)的發(fā)展存在著一些限制，這就說明在有些傳媒產業(yè)中對互聯網的應用還不夠重視。因此，傳媒產業(yè)要增強對互聯網的認識，用互聯網創(chuàng)造更多的價值，促進傳媒經濟的發(fā)展[2]。
（二）互聯網下對市場經濟的影響傳媒產業(yè)的出現對市場經濟存在著一定的影響。隨著互聯網時代的到來，傳媒經濟的發(fā)展更呈現出百花齊放的局勢。互聯網的到來對于傳媒產業(yè)來說，使傳媒接收到的信息更加豐富，涉及的范圍也變得廣泛起來。但是，在互聯網滲入到傳媒產業(yè)的過程中，由于一些媒體行業(yè)從事人員素質和道德感的不同，會有一些媒體行業(yè)利用互聯網的作用做一些損害經濟發(fā)展的事情，使傳媒行業(yè)存在著一些灰色收入，影響整體的傳媒產業(yè)發(fā)展。
三、互聯網下的傳媒經濟內容
在互聯網的背景下，媒體行業(yè)發(fā)生了變化，在技術和運營上都轉變了方式。因此，媒體產業(yè)要建立一個完善的信息技術平臺，使媒體行業(yè)涉及的其他組織也能實現利益的最大化。傳媒產業(yè)在互聯網的帶動下，娛樂影視等傳媒經濟帶來新的增長點，由于我國互聯網的普及和人口的增長，對數字化的媒體設備也有了頻繁地使用。在人口數量不斷增長的現在，使生活節(jié)奏變得很快，人們的生活壓力也持續(xù)上漲。因此，對電視、手機、電腦等數字化網絡業(yè)務使用率加大，這些數字化網絡是傳媒經濟的利潤持續(xù)增長。
（一）傳統(tǒng)傳媒產業(yè)的發(fā)展傳統(tǒng)傳媒行業(yè)主要包括報紙、圖書、雜志等，這些傳統(tǒng)的傳媒產業(yè)在互聯網新媒體時代怎樣持續(xù)地發(fā)展下去是一個重大問題。傳統(tǒng)傳媒行業(yè)在互聯網的背景下顯現出不足，因此，傳統(tǒng)的傳媒產業(yè)也要面臨轉型，紙質媒體是一直以來我國都存在的一種媒體方式。直到現在，還是有一部分人去看報紙，看雜志，有部分人提倡把紙質類媒體也像新媒體發(fā)展，但是，紙質媒體的存在也有它存在的價值和數字化媒體沒有的作用。因此，怎樣在保留紙質媒體的情況下進行創(chuàng)新改革，這也是傳媒產業(yè)需要考慮的問題[2]。
（二）互聯網作用下的數字化影視產業(yè)互聯網時代的到來使我國的影視產業(yè)也進入飛速發(fā)展的階段。隨著人們生活水平的提高，工作以外的休閑放松是現代人緩解壓力的一種方式，其中影視產業(yè)占了很大一部分。人們在看電視使會看到很多的電視劇、電影、新聞，這些豐富的電視內容都是嚴格地把控的。所以，影視產業(yè)是在人們生活中普及使用的。在生活中，人們不只看電視還可以出去看電影，隨著人們在電影的消費和電影的其他因素，使影視市場進入一個逐漸發(fā)展的趨勢[3]。
（三）互聯網大數據對傳媒產業(yè)的作用現在市場上的傳媒產業(yè)過于分散，不夠集中。因此，對市場上的需求沒有一個精準的營銷方向，在大數據背景下，利用大數據先進的技術結合市場的實際情況進行一個數據分析。目前人們在網絡上獲得信息和進行娛樂，互聯網下的大數據可以把這些網絡中的瀏覽記錄和資料提取出來，通過對這些資料進行是據分析找到市場的需求模塊，然后重點打造這一模塊實現精準化發(fā)展。由于目前的傳媒產業(yè)的不集中，過于碎片化，使信息的傳播存在著一定的差異。所以，要把各個傳媒的平臺進行一個集中的數據統(tǒng)計，對這些數據進行一個整合，全方位的使信息實現精準化傳播，體現傳媒行業(yè)的價值[4]。
（四）打造傳播特色產業(yè)在互聯網的背景下，越來越多的傳媒行業(yè)發(fā)展起來，想要在眾多傳媒行業(yè)體現出來且能長久的發(fā)展下去就要找到適合自身發(fā)展的特色，一味地跟隨大眾是無法長久的維持下去，要想抓住群眾的眼球，需要去創(chuàng)新和思考，只有不斷地去創(chuàng)新才能將傳媒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展下去。媒體在創(chuàng)新的同時也要結合實際，考慮全面，找到自身的優(yōu)勢進行開發(fā)和創(chuàng)新，運用互聯網先進的技術打造出吸引群眾有特色的內容。比如，在一定的媒體力量中推出獨特的傳媒平臺，然后廣泛的對其進行宣傳，傳播獨家的特色內容。在對此進行宣傳推行時，不僅僅是在媒體傳播，可以利用互聯網下的一些其他方式，包括目前人們?yōu)g覽率較高的微信公眾號以及其他的信息傳播軟件，把這些傳播模式和人們的實際情況相融合，使傳媒產業(yè)有一個可持續(xù)發(fā)展的前景[5]。目前，流量影響著經濟發(fā)展的情況，所以，要重視流量的作用，使傳媒產業(yè)更加多元化并且有著獨家的特色傳播載體，積極與第三方合作，增長用戶使用流量，使互聯網背景下的傳媒產業(yè)經濟有一個可持續(xù)發(fā)展的美好前景。
第9篇：新媒體產業(yè)發(fā)展趨勢范文
六大方向
2010年，是中國國民經濟推進結構調整、促進持續(xù)發(fā)展的重要一年。培育戰(zhàn)略性新興產業(yè)，是經濟結構調整的關鍵舉措。在國家的最新規(guī)劃中，三網融合被作為新興信息產業(yè)的重點方向之一，與下—代通信網絡、物聯網、新型平板顯示、商性能集成電路和高端軟件并列，十分引人注目。
我們注意到，在上述六個新興信息產業(yè)的重點方向中，新興平板顯示、高性能集成電路和高端軟件屬于以技術開發(fā)、產品開發(fā)為基礎的產業(yè)開發(fā)范疇;下一代通信網絡引領的產業(yè)涵蓋了技術開發(fā)、產品開發(fā)、服務開發(fā)與集成以及應用開發(fā)與集成等多個領域，體現了信息基礎設施產業(yè)各個層面的水平集成;物聯網所代表的產業(yè)發(fā)展趨勢，則是以傳感器技術開發(fā)和物聯網終端產品開發(fā)帶動的端到端的產業(yè)垂直集成。
如果發(fā)展新興信息產業(yè)選擇的六個方向具有不同內涵的話，在國家戰(zhàn)略新興信息產業(yè)層面上的三網融合應該具有特別的含義。
國家把三網融合定位在戰(zhàn)略新興產業(yè)，就已經表明了三網融合不會是應對性的短期政策，也不會是簡單的局部利益平衡措施。同時，既然作為新興產業(yè)，它就不應該是傳統(tǒng)產業(yè)體系的發(fā)展和延伸，而應該以全新的產業(yè)結構出現在國民經濟體系中。這正是國家調整國民經濟產業(yè)結構、促進持續(xù)發(fā)展的根本目的。
所以，從產業(yè)政策分類的角度看，三網融合不應該與下一代通信網絡產業(yè)方向混淆，更不可能與物聯網混為一談。
遵循上述對國家戰(zhàn)略新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃的解讀，我們可以看出，媒體上不少關于三網融合的定義是不夠準確的。那么，三網融合作為國家戰(zhàn)略新興產業(yè)中的一個產業(yè)方向。到底應該具有什么樣的目標，具備什么樣的內涵和外延呢?
垂直整合、水平分解與融合重構
回答這個問題，我們首先要考慮新興產業(yè)，特別是新興信息產業(yè)對于國民經濟的意義。
在過去企業(yè)垂直化經營的時代，企業(yè)形態(tài)是大而全的。從鋼鐵業(yè)、汽車業(yè)、電信業(yè)，直到計算機制造業(yè)都是如此。隨著全球化大分工的加劇，為了集中資源、降低成本、提高效率、增強市場競爭力，許多傳統(tǒng)產業(yè)開始了延伸性的水平功能分解。例如把制造、零部件加工、銷售、人力資源、財務、呼叫中心等業(yè)務外包，企業(yè)自身轉型為設計、集成和服務的提供商?；ヂ摼W技術，為這種延伸性的水平分解提供了技術手段。這種外包促進了服務業(yè)的發(fā)展，更推進了全球化的進程。
但是，這種轉型只是業(yè)務的水平延伸。并沒有改變原有產業(yè)的形態(tài)。該模式的優(yōu)勢，僅僅是相對于那些依然保持垂直化經營模式企業(yè)的，一旦所有企業(yè)都進入這種新的模式，產業(yè)的發(fā)展就不可避免遇到新的瓶頸。與之相對，互聯網上出現了一些新型企業(yè)，運用互聯網技術徹底顛覆了傳統(tǒng)的產業(yè)結構，實現了與傳統(tǒng)產業(yè)完全不同的商業(yè)模式，互聯網的搜索引擎、網絡電子商務和許多Web 2.0的聚合服務、工業(yè)界的敏捷制造都是典型的例子。
所以，結構轉型已經成為當今經濟發(fā)展的重要舉措。目前，從傳統(tǒng)產業(yè)，包括制造業(yè)和服務業(yè)，到過去十年對經濟發(fā)展起了巨大推動作用的通信信息服務業(yè)，都已經到了需要通過調整經濟結構促進持續(xù)發(fā)展的新階段!
調整經濟結構，從生產角度看是轉變生產關系，意味著在更大的格局下對產業(yè)治理結構進行優(yōu)化。這種優(yōu)化，不僅僅要靠通信技術、互聯網技術和信息技術，還需要開發(fā)新的技術、產品和服務;由于生產關系的轉變不僅涉及到傳統(tǒng)產業(yè)中的產業(yè)結構和企業(yè)功能的改變，還會打破傳統(tǒng)的產業(yè)劃分，建立跨越傳統(tǒng)產業(yè)結構的全新的新興產業(yè)治理結構;同時，傳統(tǒng)產業(yè)中的監(jiān)管體制、投資體制和企業(yè)治理結構也需要重新建立。
所以，與業(yè)務水平延伸的“分解”模式相比，調整經濟結構，轉變生產關系，建立全新的產業(yè)治理結構正是一種新環(huán)境下的“融合”。這種融合，將以它自身的技術、產品和服務形成一個新的產業(yè)，為突破傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展中的瓶頸，優(yōu)化產業(yè)發(fā)展提供有效的工具。
三網融合的方向感
在本輪國家戰(zhàn)略性新興信息產業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，推動產業(yè)融合從三網融合開始，也就是從媒體產業(yè)開始，是因為媒體產業(yè)的職能就是信息傳播，應該成為產業(yè)融合的最好切入點。
互聯網的發(fā)展是最好的例證。
互聯網產業(yè)興起時，人們首先關注的是運用網絡和信息技術對傳統(tǒng)的涉及信息和傳播的媒體產業(yè)進行水平延伸。提供信息服務的門戶網站，包括新聞網站、黃頁服務、網絡閱讀，遠程教育等，也就是人們所說的Web 1.0，已經被公認為互聯網發(fā)展史的重要階段。
其后，互聯網進入了信息融合的發(fā)展階段：搜索引擎、信息聚合RSS、電子商務平臺、可編程Web、服務聚合等Web 2.0服務大量涌現。Web 2.0，其本質是在互聯網基礎上的信息傳播生產關系的重構。正是這種生產關系的轉變，為互聯網的發(fā)展帶來了一次新的飛躍，這是有目共睹的。
由此我們可以得出兩個結論，由于媒體產業(yè)只涉及信息傳播，它應該是、也必然是通信信息產業(yè)發(fā)展的第一個切入點?；ヂ摼W對傳統(tǒng)媒體的影響，走過了兩個階段：第一個階段是在互聯網上復制傳統(tǒng)的信息傳播方式，并根據互聯網的特點進行功能的水平延伸，包括時間、空間和承載媒體的延伸;第二個階段則是顛覆了傳統(tǒng)媒體的生產關系，轉變了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的經濟結構，形成了以融合為基礎的網絡新媒體產業(yè)，在互聯網范圍內形成了新的產業(yè)治理結構。
按照互聯網信息傳播產業(yè)發(fā)展的軌跡做推論，三網融合實質上是在推動更大范同內對媒體產業(yè)的一次生產關系的變革，并蘊含著未來進一步運用信息技術對媒體產業(yè)以外的傳統(tǒng)產業(yè)，通過經濟結構的變革推動產業(yè)發(fā)展的長期目標。在這個意義上，三網融合的關鍵在于融合，融合不是傳統(tǒng)產業(yè)的功能延伸，不是傳統(tǒng)產業(yè)利益的再分配，融合是創(chuàng)新，融合是顛覆性的創(chuàng)新，融合是生產關系革命，融合是經濟結構轉型，融合是建立新的產業(yè)治理結構!
同理，目前以廣電掌握著播控權為基礎對廣電網、電信網和互聯網開展的三網融合，僅僅是戰(zhàn)略性新興產業(yè)意義上的產業(yè)融合的序曲。等待著我們的，將是通信、廣電和互聯網的媒體產業(yè)意義上的融合，而推動和實現這種融合的技術、產品和服務將形成一個新的“三網融合產業(yè)”，為媒體產業(yè)的融合服務，還為同民經濟中其他產業(yè)的融合提供服務，為促進國民經濟的持續(xù)發(fā)展提供服務。
