移動(dòng)手機(jī)調(diào)查報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：移動(dòng)手機(jī)調(diào)查報(bào)告范文

1月13日，國(guó)務(wù)院總理主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，政府進(jìn)一步推動(dòng)將讓3G在 2010年迎來(lái)真正的爆發(fā)，讓消費(fèi)者更多地、更深刻地體會(huì)到3G的優(yōu)越。

“2010年將是3G起飛的一個(gè)年份，3G用戶最低能實(shí)現(xiàn)6000萬(wàn)人，最高能達(dá)到8000萬(wàn)~9000萬(wàn)人?！敝娦艑＜谊惤饦蛟诮邮堋锻顿Y者報(bào)》采訪時(shí)，對(duì)3G今年的發(fā)展前景顯得十分樂(lè)觀。據(jù)他預(yù)測(cè)，2010年整個(gè)通信行業(yè)的投資將比2009年4000億元的規(guī)模有所下降，但仍能達(dá)到3000多億元，而3G的投資也將達(dá)到1000億元左右的水平。

多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在3G用戶爆發(fā)性增長(zhǎng)的同時(shí)，2010年手機(jī)終端競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，電信服務(wù)外包、移動(dòng)增值服務(wù)領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)更佳，其中手機(jī)閱讀、手機(jī)游戲等市場(chǎng)前景廣闊。

最大拉動(dòng)力：增值業(yè)務(wù)

“3G的進(jìn)一步發(fā)展需要用戶需求來(lái)驅(qū)動(dòng)，主要是依賴增值業(yè)務(wù)。2010年可能還有點(diǎn)早，但會(huì)顯露這種跡象?！标惤饦蛳蛴浾呓榻B了自己看好的3G業(yè)務(wù)，“看好基于移動(dòng)寬帶發(fā)展起來(lái)的各種移動(dòng)娛樂(lè)和移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù)，還有行業(yè)信息化和政務(wù)信息化；在2G時(shí)展比較好的移動(dòng)游戲、移動(dòng)視頻和移動(dòng)閱讀，在3G時(shí)代都會(huì)有比較大的發(fā)展；此外，商務(wù)信息化中的移動(dòng)監(jiān)控、移動(dòng)支付也都會(huì)有很大的發(fā)展。”

此前中國(guó)電信內(nèi)部一份內(nèi)部資料顯示，CDMA2000用戶中手機(jī)游戲以64.3%的比例排名第一，手機(jī)閱讀以50.7%的比例排名第二，而手機(jī)音樂(lè)排名第三，后面依次為郵箱、瀏覽、地圖和搜索等。

在CNNIC對(duì)手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用的調(diào)查中，手機(jī)新聞、手機(jī)聊天和手機(jī)搜索是目前排名前三的手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用，分別有90.8%、47.9%和46.9%的用戶使用。調(diào)查顯示，有23.6%的用戶表示愿意為手機(jī)電子書(shū)閱讀付費(fèi)，是目前用戶付費(fèi)意愿最高的應(yīng)用，排在其后的是手機(jī)電視和手機(jī)網(wǎng)游，分別有17.6%和11.8%的用戶表示愿意付費(fèi)。

對(duì)此，魅媒科技總經(jīng)理馮劍榮評(píng)論說(shuō)：“從3G應(yīng)用來(lái)看，手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲、手機(jī)閱讀和手機(jī)視頻是提高在線時(shí)長(zhǎng)的最佳應(yīng)用，提高了用戶的在線時(shí)長(zhǎng)，自然提高了數(shù)據(jù)流量，最終提高用戶ARPU值?！?/p>

“手機(jī)游戲和手機(jī)閱讀用戶都會(huì)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)數(shù)量?！?G門(mén)戶網(wǎng)副總裁曹明表示，這兩項(xiàng)有助于3G用戶群開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大門(mén)。

工信部電信管理局一位負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)3年，中國(guó)3G業(yè)務(wù)將會(huì)帶動(dòng)1萬(wàn)億元需求，其中寬帶、手機(jī)視頻等3G業(yè)務(wù)有望達(dá)到2000億元。

中信建投認(rèn)為，無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)游戲、移動(dòng)電子商務(wù)等具備高成長(zhǎng)性的3G業(yè)務(wù)將為運(yùn)營(yíng)商提供更加多樣化的收入來(lái)源。

而2010年3G的機(jī)會(huì)絕不僅限于增值服務(wù)，第一創(chuàng)業(yè)分析師任文杰認(rèn)為，2010年3G板塊中“設(shè)備廠商中中興通訊在全球的份額繼續(xù)上升，值得關(guān)注；其他包括網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化方面的企業(yè)和一些新的應(yīng)用，如手機(jī)智能卡企業(yè)，2010年經(jīng)營(yíng)情況都會(huì)比較好?！?/p>

競(jìng)爭(zhēng)第一波：手機(jī)終端

電信專家付亮更看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，模糊了原本簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)鏈，蘋(píng)果、諾基亞、谷歌等各個(gè)領(lǐng)域的巨頭相繼涌進(jìn)其他業(yè)態(tài)。在整個(gè)業(yè)務(wù)鏈條中，包括軟件、操作系統(tǒng)、手機(jī)等，已經(jīng)不單只有運(yùn)營(yíng)商的身影。

在2009年1月份中國(guó)3G啟動(dòng)后，三大運(yùn)營(yíng)商都無(wú)一例外地把無(wú)線寬帶業(yè)務(wù)作為第一個(gè)推出的3G業(yè)務(wù)，并為此出臺(tái)各種優(yōu)惠措施；但進(jìn)入第三季度時(shí)，擁有最多用戶群的中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略：其重心重歸手機(jī)終端、上網(wǎng)本終端并存，手機(jī)成為競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。2009年8月17日，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)應(yīng)用商場(chǎng)Mobile Market；緊接著在8月31日，中國(guó)移動(dòng)Ophone手機(jī)平臺(tái)戰(zhàn)略，力推OMS智能手機(jī)終端。中國(guó)聯(lián)通除了在試商用時(shí)推出3G禮品盒產(chǎn)品，這一年來(lái)基本上都聚焦在引進(jìn)蘋(píng)果iPhone手機(jī)上。

在無(wú)線數(shù)據(jù)卡方面一直發(fā)力甚猛的中國(guó)電信，則也在年中拋出手機(jī)終端三部曲戰(zhàn)略，打造千元3G手機(jī)、智能手機(jī)、明星手機(jī)。在中國(guó)聯(lián)通引入iPhone后，中國(guó)電信也開(kāi)始引入高端手機(jī)來(lái)建立高端3G用戶群。中國(guó)電信內(nèi)部資料顯示，中國(guó)電信準(zhǔn)備引入的CMDA EVDO高端手機(jī)包括三星Glyde、HTC Touch Pro 2、黑莓Peal 8130等。中國(guó)電信天翼移動(dòng)終端管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)電信將在幾個(gè)月內(nèi)引入黑莓手機(jī)，速度快的話應(yīng)該在今年底或明年初左右。

未來(lái)我國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)，微軟主導(dǎo)的Windows Phone手機(jī)、移動(dòng)主導(dǎo)的Ophone手機(jī)、蘋(píng)果的iPhone、Google的Gphone和聯(lián)通正潛心打造的Uphone形成“5Phone”五強(qiáng)鼎立競(jìng)爭(zhēng)格局。

陳金橋認(rèn)為，2010年將是3G手機(jī)大普及的階段，3G終端2010年將呈現(xiàn)三大特色；首先是進(jìn)入1000~2000元時(shí)代；其次終端產(chǎn)品種類大幅提升，數(shù)量上將不會(huì)低于150種；還有就是智能化和定制化。WCDMA 手機(jī)，諾基亞等傳統(tǒng)廠商領(lǐng)先，而TD和CDMA2000手機(jī)方面，國(guó)內(nèi)手機(jī)會(huì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，中國(guó)每年的換機(jī)市場(chǎng)有幾千萬(wàn)，張昕竹判斷，“由于新的手機(jī)廠商成長(zhǎng)迅速，手機(jī)行業(yè)估計(jì)將面臨重新洗牌”。

3G，不能盲目樂(lè)觀

2009年三大運(yùn)營(yíng)商業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，面對(duì)數(shù)千萬(wàn)3G新增用戶，三大運(yùn)營(yíng)商將展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪。中國(guó)電信的目標(biāo)是2010年電信用戶要達(dá)到1億，市場(chǎng)份額達(dá)到15%，其中3G用戶4000萬(wàn)戶，市場(chǎng)份額40%左右；中國(guó)聯(lián)通2010年目標(biāo)力爭(zhēng)月銷售3G 100萬(wàn)戶以上，2010年3G用戶會(huì)達(dá)到2000萬(wàn)戶，中國(guó)移動(dòng)王建宙的目標(biāo)是2010年用戶達(dá)到5000萬(wàn)戶。

上海證券認(rèn)為，考慮到市場(chǎng)上存在大量的支持聯(lián)通WCDMA標(biāo)準(zhǔn)的水貨手機(jī)，而且聯(lián)通也明確地表示支持水貨手機(jī)入網(wǎng)，聯(lián)通手機(jī)用戶增長(zhǎng)超預(yù)期的可能性比較大。

雖然業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)比較樂(lè)觀，但任文杰認(rèn)為：“看3G新增用戶，更應(yīng)該看每天用3G上網(wǎng)、能給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)增量收入的有效用戶數(shù)，而這個(gè)數(shù)字大概能達(dá)到3000萬(wàn)人~4000萬(wàn)人?！?/p>

2009年10月底，CNNIC的《2009年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與3G用戶調(diào)查報(bào)告》中顯示，截止到8月底中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶1.81億戶中，23.1%的人(即4181萬(wàn)戶)表示計(jì)劃在未來(lái)半年內(nèi)使用3G手機(jī)上網(wǎng)。而且我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)近年來(lái)每年都在翻倍增長(zhǎng)，潛在用戶規(guī)模巨大。

“2010年是3G業(yè)務(wù)大發(fā)展的第一年，隨著移動(dòng)寬帶以及各類移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展，ARPU今年可能會(huì)出現(xiàn)回暖的趨勢(shì)，但鑒于前兩年的持續(xù)下跌，期望大的提升是不現(xiàn)實(shí)的?！标惤饦蛘J(rèn)為。

中信建投的研究報(bào)告稱，雖然相對(duì)于用戶數(shù)高增長(zhǎng)略有滯后，但3G用戶數(shù)高增長(zhǎng)必然帶來(lái)3G收入的高增長(zhǎng)，由于3G提供更豐富的業(yè)務(wù)品種和更高的帶寬，用戶每戶平均收入（ARPU）值將大大高于2G水平，3G業(yè)務(wù)和收入有望在2010下半年進(jìn)入高速增長(zhǎng)通道。

第2篇：移動(dòng)手機(jī)調(diào)查報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：手機(jī)出版　現(xiàn)狀　發(fā)展策略

手機(jī)出版是以手機(jī)為載體，將已加工后的數(shù)字作品按照一定的付費(fèi)方式，通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)商、內(nèi)容提供商所提供的無(wú)線通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向手機(jī)用戶，供其瀏覽、閱讀、使用的一種出版模式。

1.手機(jī)出版的目標(biāo)市場(chǎng)及特點(diǎn)分析

據(jù)中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通陸續(xù)公布的2012年5月運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)移動(dòng)用戶總數(shù)已經(jīng)突破9.8億，沖刺10億大關(guān)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的報(bào)告顯示，截至2012年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為3.18億，在總體網(wǎng)民中的比例為65.5%。如此龐大的用戶群為手機(jī)出版提供了前所未有的潛在讀者市場(chǎng)。雖然在全球范圍內(nèi)手機(jī)出版的應(yīng)用程度不盡相同，但一般都表現(xiàn)出以下特征：

1.1傳播便利、快速，范圍廣

手機(jī)作為一種特殊的媒介，由于其通信功能，使其成為人們不可或缺的隨身攜帶工具。隨著生活、學(xué)習(xí)、工作節(jié)奏的加快，時(shí)間被碎片化，人們能夠使用的與其他媒體接觸的時(shí)間越來(lái)越少，而手機(jī)作為貼身媒體的優(yōu)勢(shì)就越來(lái)越明顯。它是一種可以不受時(shí)空的限制，真正成為能隨時(shí)隨地傳遞、獲取信息的媒體。更由于手機(jī)屏幕較小，不適宜進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間閱讀，而成為見(jiàn)縫插針式的碎片化閱讀的最佳載體。

與電視、電腦相比，手機(jī)可以瞬間將文本、音樂(lè)、視頻等信息傳播到大量受眾終端，可以不受諸多環(huán)境因素的制約，實(shí)現(xiàn)全世界的一體化，真正做到“我與世界同行”。

1.2互動(dòng)性強(qiáng)

手機(jī)出版物在和讀者交互方面有著傳統(tǒng)出版無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。手機(jī)出版屬星狀網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)中，每一部手機(jī)都可以成為出版體系中的一環(huán)，從而能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)出版物銷售跟蹤、出版資源收集、受眾調(diào)查、意見(jiàn)反饋等多方面的功能，運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)受眾的特點(diǎn)、愛(ài)好，有針對(duì)性地提供個(gè)性化、人性化的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了更廣泛、更迅速的互動(dòng)。

1.3商業(yè)模式清晰

目前在中國(guó)，手機(jī)出版不但是一種新興的出版手段，更是一種以移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的出版形態(tài)，是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商重要的營(yíng)利手段。手機(jī)出版的產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)服務(wù)商、終端制造商等成員構(gòu)成，其中移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中表現(xiàn)出極強(qiáng)的主導(dǎo)地位。2010年，中國(guó)最大的手機(jī)通信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)公司浙江分公司建立了第一家手機(jī)閱讀基地。這是一種以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)為用戶提供一點(diǎn)接入的全網(wǎng)服務(wù)，聯(lián)合內(nèi)容提供商、設(shè)備商等合作者，并與合作者分成的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。這種模式擺脫了傳統(tǒng)出版業(yè)印刷和倉(cāng)儲(chǔ)物流等中間環(huán)節(jié)的高成本，避免了庫(kù)存積壓等諸多問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了零紙張、零印刷、零運(yùn)輸成本；同時(shí)也利于數(shù)字出版業(yè)的版權(quán)、小額支付不方便等問(wèn)題的解決。

1.4手機(jī)出版目標(biāo)受眾以年輕人群為主體

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第29次調(diào)查報(bào)告顯示，手機(jī)出版受眾中男性占比近六成，達(dá)到58.1%，比女性高出16.2個(gè)百分點(diǎn)，與整體網(wǎng)民相比，手機(jī)網(wǎng)民更加集中在年輕群體，20-29歲人群占比達(dá)到36.0%，比整體網(wǎng)民中這一年齡段占比高出超過(guò)6個(gè)百分點(diǎn)。

手機(jī)出版作為第五媒體，雖然剛剛起步，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大，而且進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。但作為新興產(chǎn)業(yè)，它在內(nèi)容、安全、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面還存在很多政策、法律、技術(shù)上的空缺。

2.制約手機(jī)出版的因素

2.1產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分配不均衡

如前所述，手機(jī)出版的產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)服務(wù)商及終端制造商等組成，其中內(nèi)容提供商以提供消費(fèi)內(nèi)容為主，其它三個(gè)環(huán)節(jié)主要提供技術(shù)和市場(chǎng)。長(zhǎng)久以來(lái)，出版一直是“內(nèi)容為王”，內(nèi)容提供商已習(xí)慣于處在出版產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位。但隨著新的媒介形式的出現(xiàn)，新的運(yùn)營(yíng)模式的產(chǎn)生，內(nèi)容提供商一家為大的格式被打破。而且手機(jī)出版的特有模式?jīng)Q定了其在收入分配方式上，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商具有壟斷地位，因此獲得了收入分配的支配權(quán)，內(nèi)容提供商處于最弱勢(shì)的位置，獲得的利益最少。

2.2版權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重

目前我國(guó)在《出版管理?xiàng)l例》等法規(guī)中沒(méi)有明確手機(jī)出版屬于出版行為，在現(xiàn)行《著作權(quán)法》中也沒(méi)有保護(hù)手機(jī)出版物著作權(quán)的明確規(guī)定。這就造成種種問(wèn)題，如運(yùn)營(yíng)商得不到合法授權(quán)或高昂的版權(quán)費(fèi)而進(jìn)退兩難，而內(nèi)容提供商無(wú)法監(jiān)控運(yùn)營(yíng)商和用戶規(guī)范地傳播其出版物而保證不被非法復(fù)制。網(wǎng)絡(luò)復(fù)制的零成本、高保真、高速度、高便利，使侵權(quán)變得容易且隱蔽性強(qiáng)，而維權(quán)卻變得高度困難。

2.3手機(jī)受眾“淺閱讀”特征明顯，出版內(nèi)容單一

手機(jī)閱讀是以“快速瀏覽、追求、快餐消費(fèi)”為主要特點(diǎn)的“淺閱讀”，是人們利用零碎時(shí)間進(jìn)行了以消遣、娛樂(lè)為主的一種閱讀方式。這種閱讀特征必然為目前市場(chǎng)上充斥著的低俗信息內(nèi)容提供了滋生了土壤。從中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀網(wǎng)站閱讀排行榜及各手機(jī)閱讀軟件內(nèi)設(shè)置的分類，我們可以看出，手機(jī)出版物以都市言情、穿越玄幻、武俠修真、靈異懸疑等類型為主。運(yùn)營(yíng)商因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)能賺錢(qián)而大量跟進(jìn)，挖掘作者，只求字?jǐn)?shù)不求質(zhì)量……也造成了手機(jī)也算內(nèi)容質(zhì)量偏低的狀況。

此外，目前手機(jī)出版的許多內(nèi)容是傳統(tǒng)出版物的翻版，缺少原創(chuàng)性的內(nèi)容，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重也成為手機(jī)出版的一個(gè)突出問(wèn)題。

3.我國(guó)手機(jī)出版的可行性發(fā)展策略

3.1加大內(nèi)容創(chuàng)新，內(nèi)容為王是出版產(chǎn)業(yè)必須恪守的行業(yè)準(zhǔn)則

不管出版形態(tài)如何變化、出版手段如何更新、傳輸如何快捷，內(nèi)容才是出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)制勝的關(guān)鍵，出版必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。手機(jī)出版要想在整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地，就必須在利用新技術(shù)、新媒介的同時(shí)，進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新。針對(duì)手機(jī)閱讀的時(shí)間不連貫、手機(jī)屏幕較小等特點(diǎn)，創(chuàng)作體現(xiàn)手機(jī)出版特點(diǎn)的作品。一方面針對(duì)手機(jī)媒體的特點(diǎn)，增加原創(chuàng)性內(nèi)容，突出其個(gè)性化特點(diǎn)。微小說(shuō)就是一種比較符合手機(jī)閱讀特點(diǎn)的文學(xué)形式。另一方面將傳統(tǒng)出版物從形式到內(nèi)容進(jìn)行重新改造，使其適合手機(jī)媒體。研究讀者的需求，開(kāi)發(fā)制作讀者喜愛(ài)的專屬內(nèi)容來(lái)滿足其需求，是當(dāng)前手機(jī)出版發(fā)展最為關(guān)鍵的一環(huán)。

3.2加強(qiáng)手機(jī)出版的版權(quán)保護(hù)

有效解決手機(jī)出版中的版權(quán)問(wèn)題需要國(guó)家相應(yīng)的政策調(diào)控與法律規(guī)范。在目前尚無(wú)法律、法規(guī)對(duì)手機(jī)出版進(jìn)行規(guī)范的條件下，出版經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該加強(qiáng)自律，不僅要在自己的傳播活動(dòng)中依據(jù)法律規(guī)定處理版權(quán)問(wèn)題，而且還要注意和防范隨時(shí)可能出現(xiàn)的版權(quán)糾紛，給手機(jī)出版營(yíng)造一個(gè)健康、良性的發(fā)展空間。

3.3合理分配產(chǎn)業(yè)收益

第3篇：移動(dòng)手機(jī)調(diào)查報(bào)告范文

到2007年底，唯有25.8萬(wàn)戶有線電視家庭有待向數(shù)字轉(zhuǎn)換。在地面模擬電視停播后，有線運(yùn)營(yíng)商采取進(jìn)一步的措施，將其訂戶以其電纜網(wǎng)向光纖網(wǎng)遷移。到2008年2月，芬蘭實(shí)現(xiàn)了100％數(shù)字電視家庭滲透率，從而成為世界上第一個(gè)完成從模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)換的國(guó)家(確切地說(shuō)，應(yīng)當(dāng)是世界上第二個(gè)實(shí)現(xiàn)了100％數(shù)字電視家庭滲透率的國(guó)家，因?yàn)榘驳罓栐诜姨m之前已實(shí)現(xiàn)了100％數(shù)字電視家庭滲透率)。

1　DTT采用免費(fèi)和付費(fèi)混合業(yè)務(wù)模式

芬蘭地面數(shù)字電視于2001年8日由Digita公司開(kāi)播，提供18個(gè)頻道，其中一部分是付費(fèi)頻道。該平臺(tái)不以單一的商業(yè)運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，而是分配頻道和復(fù)用系統(tǒng)，并依靠開(kāi)放的機(jī)頂盒市場(chǎng)。到2002年第一季度已售出2萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒。到這一年秋季，芬蘭開(kāi)始提供內(nèi)容豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，這是以開(kāi)放的機(jī)頂盒市場(chǎng)，通過(guò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和廣播機(jī)構(gòu)之間前所未有的合作為基礎(chǔ)的。芬蘭是歐洲第一個(gè)采用開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)多媒體家庭平臺(tái)(MHP)的，這是有重要意義的，因?yàn)橐坏┬枰?，便可開(kāi)發(fā)交互業(yè)務(wù)。芬蘭廣播機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)了多媒體家庭平臺(tái)應(yīng)用，兼容機(jī)頂盒也在2002年秋季上市。芬蘭全國(guó)彩票公司在2002年5月開(kāi)始，向用產(chǎn)提供采用多媒體家庭平臺(tái)開(kāi)發(fā)的業(yè)務(wù)，具有返回信道。這使地面數(shù)字電視具有了收入潛力。芬蘭地面數(shù)字電視進(jìn)展順利，到2004年底地面數(shù)字電視用產(chǎn)達(dá)到45萬(wàn)。

Digita公司由Teoediffusion de France(TDF)公司100％擁有。TDF集團(tuán)的主要股東包括Texas Pacific Group(42％)、Axa Private Equity(18％)、CharterhouseCapital(14％)和管理者及雇員(2％)。Digita公司現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)5個(gè)復(fù)用器，其中之一分配給移動(dòng)電視使用。

直到那時(shí)，大多數(shù)地面數(shù)字電視頻道都是本國(guó)的。公共廣播機(jī)構(gòu)YLE公司提供5個(gè)頻道，商業(yè)廣播機(jī)構(gòu)MTV公司提供6個(gè)頻道，另一個(gè)商業(yè)廣播機(jī)構(gòu)Nelonen公司提供4個(gè)頻道。

在第5個(gè)復(fù)用器開(kāi)播后，共計(jì)有14個(gè)免費(fèi)廣播頻道和18個(gè)付費(fèi)頻道。到2008年4月，第5個(gè)復(fù)用器覆蓋該國(guó)的95％。

Plus TV公司提供11個(gè)頻道，月收費(fèi)19.90歐元。這家公司計(jì)劃在2008年推出推式VOD服務(wù)，有可能使用Ethernet連接。Canal Plus公司提供4個(gè)自有品牌的額外付費(fèi)頻道，月收費(fèi)29歐元；它也提供Disney Channl頻道。

通信運(yùn)輸部要求Canal Digital公司和Digi TV Plus公司合作生產(chǎn)單一條件接收卡。這兩家公司遵令于去年8月付諸實(shí)施。

由于數(shù)字化后其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，地面數(shù)字電視平臺(tái)的家庭數(shù)將逐步減少，預(yù)計(jì)從2007年底的94.5萬(wàn)戶減少到2012年的89.2萬(wàn)戶。

2　有線運(yùn)營(yíng)商將其用戶向光纖網(wǎng)遷移

芬蘭擁有129萬(wàn)有線電視家庭用戶，占芬蘭總計(jì)238萬(wàn)電視家庭的54％。在這些有線電視家庭中大多數(shù)只收看基本的成套節(jié)目。到2007年6月，只有21.6萬(wàn)戶是額外付費(fèi)訂產(chǎn)。

地面模擬電視完成向數(shù)字的轉(zhuǎn)換，激勵(lì)了有線運(yùn)營(yíng)商向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。一些頂級(jí)的運(yùn)營(yíng)商把向數(shù)字轉(zhuǎn)換作為中心工作，并把他們的用戶從電纜網(wǎng)向光纖網(wǎng)遷移。到2007年6月，72％的有線電視用戶接收數(shù)字信號(hào)。2008年2月，其余的28％完成了向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。

Elisa公司是這方面的一個(gè)很好的例子。這家移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商也提供23.6萬(wàn)電纜用產(chǎn)。它是芬蘭第三大有線運(yùn)營(yíng)商。這家公司進(jìn)行了改組，以便完成向光纖的轉(zhuǎn)移。其最大的股東Novator公司(占有11.5％的股份)希望更快地轉(zhuǎn)移。終于在2008年1日完成了向光纖的遷移。

Telia Sonera公司是列居第4位的運(yùn)營(yíng)商，它將其17萬(wàn)田戶轉(zhuǎn)移到光纖網(wǎng)。到2007年底，該光纖網(wǎng)覆蓋15萬(wàn)家庭。這家公司特別著力于將其農(nóng)村用戶中向光纖網(wǎng)遷移。

列居第3位的Welho公司也期望新的傳輸，它于2007年5月在赫爾車基地區(qū)推出了IPTV服務(wù)，向其電纜網(wǎng)以外的用戶提供服務(wù)。Welho公司是Weocom公司的一部分。

2007年9月，Welho公司擁有3108萬(wàn)有線電視用產(chǎn)，其中的8.1萬(wàn)是額外付費(fèi)用產(chǎn)。該公司在這年9月開(kāi)始向用產(chǎn)提供基于點(diǎn)播的額外付費(fèi)頻道，現(xiàn)在提供4個(gè)高清頻道和視頻點(diǎn)播(VOD)服務(wù)。

最大的運(yùn)營(yíng)商是Finner Group，它是由當(dāng)?shù)仉娦殴竞蛧?guó)家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商DNA Finland公司組成的一個(gè)財(cái)團(tuán)，2007年3月已擁有46.3電視用產(chǎn)。

3　IPTV呈現(xiàn)新的發(fā)展活力

據(jù)管理機(jī)構(gòu)FICORA透露，到2007年9月，芬蘭約由157萬(wàn)寬帶用產(chǎn)，其中大多數(shù)(即132萬(wàn)戶)接受DSL匠務(wù)或有線服務(wù)(20.45萬(wàn)戶)，寬帶家庭滲透率達(dá)66％。

Elisa公司是領(lǐng)先的寬帶服務(wù)提供商，在2007年9月?lián)碛?18，449個(gè)DSL用產(chǎn)，占芬蘭DSL用產(chǎn)總數(shù)的33％(圖1)。Elisa公司在寬帶方面之所以取得成功，在于它在該國(guó)的全部自治(市)區(qū)提供寬帶服務(wù)。

引isa公司與Canal Digital公司合作在2006年晚些時(shí)候推出IPTV服務(wù)，品牌為Viildekaista，提供6套成套節(jié)目。這項(xiàng)服務(wù)的速率為24Mbps，但該公司不想提升到100Mbps。這家公司的計(jì)劃之一是提供具有5000Gb容量的網(wǎng)絡(luò)電視儲(chǔ)存。

Telia Sonera公司在2007年9月?lián)碛?5.3萬(wàn)DSL用戶。該公司在2006年9月開(kāi)始在赫爾辛基提供速率為100Mbps的寬帶服務(wù)。

Soner8在2007年1月結(jié)束modem定購(gòu)的銷售，并計(jì)劃2008年結(jié)束全部modem連接。

寬帶用戶在第一年可免費(fèi)接收基本的成套電視節(jié)目。Canal Plus頻道的電影包每月價(jià)格為29歐元。這項(xiàng)服務(wù)有4個(gè)高清頻道。

Telia Sonera公司在2005年4月推出基于IP的SF Anytime視頻點(diǎn)播服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)是視頻至PC的服務(wù)。Sonera的寬帶用產(chǎn)能接收所提供的1000部影片，每部影片費(fèi)用為1～4.5歐元。SF

Anytime得到媒體集團(tuán)Bonnier公司的支持，Bonnier公司也與Telia Sonera公司協(xié)作運(yùn)營(yíng)瑞典的互聯(lián)網(wǎng)傳送的視頻點(diǎn)播服務(wù)。

Finner Group在2006年1月推出基于MPEG-2的IPTV服務(wù)，使用Ortiken公司供給的中間件。這項(xiàng)IPTV服務(wù)稱作Broadband-TV，它填補(bǔ)了其運(yùn)營(yíng)中被有線服務(wù)不到的空白地區(qū)。它提供50個(gè)電視頻道的接收，其中的18個(gè)頻道可由基本用戶接收，每月支付17歐元。6個(gè)付費(fèi)電視頻道可以按額外付費(fèi)收看。

Maxisat公司向赫爾辛基地區(qū)的40多萬(wàn)家庭提供IPTV服務(wù)。Maxinetti Multi和Maxinetti Multi Pro連接提供數(shù)字頻道、互聯(lián)網(wǎng)、電話和點(diǎn)播服務(wù)，包括電影。

地區(qū)電信公司Paijat-Hameen Puhelin公司2007年底前推出IPTV服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)作為三重播放成套節(jié)目的組成部分被提供。它的接入速度達(dá)100Mbps。

通信運(yùn)輸部的調(diào)查審查了芬蘭IPTV的發(fā)展前景。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，寬帶基礎(chǔ)設(shè)施還不能勝任IPTV的發(fā)展要求，因而將可能的覆蓋限制在15％的家庭。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，為了達(dá)到95％的IPTV覆蓋，需要對(duì)寬帶網(wǎng)絡(luò)投資4億多歐元。但調(diào)查報(bào)告指出，“不管IPTV怎樣，為了芬蘭能跟上國(guó)際寬帶的發(fā)展，這些投資是必須要投的?！睋?jù)預(yù)，芬蘭IPTV將比較迅速地發(fā)展，IPTV家庭用戶將從2007年的3.3萬(wàn)產(chǎn)增加到2008年的6.1萬(wàn)戶；2012年將達(dá)到15.8萬(wàn)戶。

4　DTH用戶適度增長(zhǎng)

Viasat公司旗下的Modern Times Group和挪威Telenor公司旗下的CanalDigital這兩家DTH運(yùn)營(yíng)商為芬蘭消費(fèi)者提供衛(wèi)星電視服務(wù)。

到2007年9月，Canal Digita0公司在北歐地區(qū)擁有93.5萬(wàn)DTH用產(chǎn)。為了將自己與Viasat公司及有線和IPTV服務(wù)運(yùn)營(yíng)商相區(qū)分，Canal Digital公司努力推出高清電視服務(wù)。第一個(gè)頻道于2005年9月開(kāi)播，到2007年底開(kāi)播10個(gè)HD頻道。2006年5月MPEG-4取代了MPEG-20 Cana0 Digital公司在2006年10月將Voom HD頻道增添給其頻道陣容。這家公司持有2008年UEFA歐洲錦標(biāo)賽的高清和標(biāo)清的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。它也以高清提供NASN的北美體育節(jié)目。

DTH領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自ViaSat BrOsdC8Sting，這是Modern Times Group(MTG)公司運(yùn)營(yíng)的北歐地區(qū)服務(wù)。到2007年9月，Viasat公司在北歐地區(qū)擁有75.6萬(wàn)用產(chǎn)。這家公司的Viasat+DVR服務(wù)擁有6.3萬(wàn)個(gè)用產(chǎn)，它還有11.8萬(wàn)多房間訂戶。

預(yù)計(jì)芬蘭的數(shù)字DTH家庭用戶將適度增長(zhǎng)，2007年為11.1萬(wàn)戶，到2012年將增至13萬(wàn)戶。

5　政府重視發(fā)展移動(dòng)電視

在芬蘭，移動(dòng)電視是重要的，因?yàn)榉姨m是世界最大的移動(dòng)手機(jī)制造商N(yùn)okia公司的故鄉(xiāng)。政府渴望在國(guó)推廣3G服務(wù)，以便促進(jìn)Nokia公司的3G手機(jī)在國(guó)外的銷售。

政府將第4個(gè)DTH復(fù)用器給予了移動(dòng)電視。2006年，政府將基于DVB-H的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)許可證給予了Digita公司。Digita和Nokia兩家公司在2006年5月簽訂了世界首個(gè)DVB-H移動(dòng)電視平臺(tái)的內(nèi)容供給協(xié)議。同年11月，Diglta公司在芬蘭開(kāi)通DVB-H移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)。這是歐洲第一個(gè)基于DVB-H的商業(yè)性廣播移動(dòng)電視網(wǎng)。Digi TV Plus公司租用Digita網(wǎng)絡(luò)商22個(gè)移動(dòng)電視頻道中的10個(gè)。2006年12月，該網(wǎng)在赫爾辛基、圖爾庫(kù)、坦佩雷和奧盧開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。到2007年底，該網(wǎng)覆蓋芬蘭全部電視家庭的40％左右。硬件由Nokia公司提供。

在有關(guān)法律改變之后，即改變后的法律允許一些公司對(duì)手機(jī)給予補(bǔ)貼作為預(yù)付訂購(gòu)的組成部分，Telia Sonera公司和日isa公司也通過(guò)蜂窩網(wǎng)提供移動(dòng)電視服務(wù)。Telia Sonera公司于2006年4月開(kāi)始提供12個(gè)頻道的服務(wù)?，F(xiàn)在，這家公司期待著構(gòu)建自己的DVB-H網(wǎng)絡(luò)，這樣就不必為競(jìng)爭(zhēng)客戶而努力了。

Elisa公司的3G服務(wù)包括Neoonen和YLE公司的節(jié)目?jī)?nèi)容，也包括專有內(nèi)容，例如喜劇頻道Kummelit。該公司這一服務(wù)的定價(jià)與丁elia Sonera公司的大體相同，內(nèi)容是免費(fèi)的，但客產(chǎn)要為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量支付費(fèi)用。價(jià)格取決于數(shù)據(jù)傳輸速度。這家公司希望很快能提供10Mbps速度的服務(wù)。

Elisa公司在2007年4月獲得廣播2007和2008年IIHF冰球世界錦標(biāo)賽的權(quán)利。比賽可以通過(guò)3G電視服務(wù)收看，也可以通過(guò)Elisa公司的Web端口收看。

公共廣播機(jī)構(gòu)YLE公司推遲了基于DVB-H的移動(dòng)電視服務(wù)的開(kāi)播。據(jù)稱，它在2007年未開(kāi)始傳輸是因?yàn)槿鄙偈謾C(jī)及與內(nèi)容權(quán)利有關(guān)的一些問(wèn)題。

6　地面頻道收視率逐步降低

盡管YLE公司以主題頻道使其提供的服務(wù)多樣化，但它還是在丟失觀眾份額，并有可能隨著數(shù)字電視滲透率達(dá)到100％而進(jìn)一步丟失觀眾份額。即使如此，兩個(gè)主頻道仍然占有總收視率的40％以上(YLE TV1占22.4％，YLE TV2占19.8％)。

為了準(zhǔn)備向數(shù)字轉(zhuǎn)換，YLE公司在2006年晚些時(shí)候進(jìn)行了重組。當(dāng)模擬電視停播時(shí)，這家廣播機(jī)構(gòu)減少了部分利潤(rùn)。原先一些商業(yè)廣播機(jī)構(gòu)必須向YLE公司支付他們收入的10％的附加費(fèi)，但在轉(zhuǎn)換到數(shù)字之后，這一做法就停止了。

2007年年中，YLE公司改進(jìn)其主頻道。一方面許多瑞典語(yǔ)的內(nèi)容被轉(zhuǎn)到新頻道上，另一方面給主頻道購(gòu)買(mǎi)了附加節(jié)目?jī)?nèi)容。對(duì)于該頻道來(lái)說(shuō)，冰球比賽時(shí)收視率的重要來(lái)源。自1995年以來(lái)，YLE公司就控制著世界冰球錦標(biāo)賽的廣播權(quán)，并將繼續(xù)下去，直到2011年。這家公司也持有對(duì)直到2009年芬蘭隊(duì)參加的所有國(guó)際比賽的廣播權(quán)。

2006年，YLE公司推出創(chuàng)新性節(jié)目?jī)?nèi)容，允許觀眾通過(guò)文本方式對(duì)他們?cè)谄聊簧纤吹降膬?nèi)容發(fā)生作用，因而顯示出互操作性能力。例如《Accidenta0 Lovers》這個(gè)節(jié)目讓觀眾通過(guò)發(fā)送SMS信息(而后信息顯示在電視機(jī)屏幕上)來(lái)決定屏幕上浪漫故事的效果。

屏幕上熱情洋溢的中心表示出，所收到的信息對(duì)相互是增強(qiáng)特色感還是冷卻特色感。浪漫故事制成影片，并根據(jù)收到的信息進(jìn)行放映。這個(gè)4集節(jié)目在YLE TV1頻道上廣播。節(jié)目所用軟件是由NM2公司開(kāi)發(fā)的，并利用寬帶的連接性、網(wǎng)絡(luò)邊緣的智能性和基子對(duì)象的媒體。

MTV3是領(lǐng)先的商業(yè)頻道，2006年占有29％的收視份額。然而，這是該頻道的收視率連續(xù)第3年下降。

MTV3在2005年被銷售給瑞典公共廣播機(jī)構(gòu)Bonnier和

Proventus，這兩家公司通過(guò)合資公司Nordic B roadcasting各占有48.4％的股份。被收購(gòu)之后，MTV3的電子媒體(包括電視頻道、廣播電臺(tái)合交互功能部門(mén))被更名末MTV Media。2007年3月，Bonnier公司購(gòu)買(mǎi)了Proventus公司在NordicBroadcasting公司中的股份?，F(xiàn)在，Bonnier公司擁有全部MTV Media公司。

2006年，Nordic Broadcasting公司加強(qiáng)了其資產(chǎn)MEV3和瑞典頻道TV4之間的合作。Nordic Broadcasting想增建自己的北歐頻道，因此它對(duì)創(chuàng)建一個(gè)泛北歐電視集團(tuán)，以便與Modern Times Gr。UD和SBSBroadcasting公司競(jìng)爭(zhēng)。Nordic Broadcasting公司對(duì)購(gòu)買(mǎi)TV2(丹麥)和TV2(挪威)感興趣。

MTV3的節(jié)目包括受芬蘭消費(fèi)者歡迎的節(jié)目，例如《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》和《最弱的連接》，進(jìn)口節(jié)目包括《CSl》、《House》、《24》和《Nip/Tuck》。45％以上的節(jié)目是購(gòu)買(mǎi)的。MTV3有5個(gè)主題頻道，全部都出現(xiàn)在地面數(shù)字電視網(wǎng)上。除Sub TV頻道之外，還有兒童頻道Sub TV Juniori和電影頻道Sub TV Laffa。MTV Max面向男性青年。MTV3 Fakta是紀(jì)錄片頻道。

第2個(gè)國(guó)家商業(yè)地面廣播機(jī)構(gòu)是Nelonen公司，它在1997年開(kāi)始傳輸。該頻道的收視率2005年為11.5％，2006年上升到12.1％。然而，其收視率在2007年1～9月為11.8％，而在此一年前為12.2％。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2006年Nelonen的凈銷售額為7650萬(wàn)歐元。廣告份額從2005年的31.0％上升到2006年的31.4％。但在2007年1～9月，它占有電視廣告的29.4％，而在此一年前為31.7％。Nelonen由SWeocorn公司(SanomaESOY公司的一個(gè)部門(mén))完全擁有，SWelcom也擁有芬蘭有線運(yùn)營(yíng)商Weoho公司。

其節(jié)目基本上是50％來(lái)自美國(guó)，30％來(lái)自國(guó)內(nèi)，20％來(lái)自歐洲其他國(guó)家。除新聞和時(shí)事之外，所有的國(guó)節(jié)目都是委托當(dāng)?shù)鬲?dú)立制作公司制作的。該頻道擁有對(duì)一些體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，包括Moto GP和芬蘭冰球聯(lián)賽。進(jìn)口節(jié)目包括《Desperate Housewives》、《Ugly Betty》、《Scrubs》、《Las Vegas》、《Lost》、《Grey’s Anatomy》和《America’sTop Mode0》等。

現(xiàn)在，Nelonen公司運(yùn)營(yíng)數(shù)字頻道Nelonen Plus和2007年2月開(kāi)播的面向男性的DTT頻道JIM。JIM頻道上的節(jié)目主要是從美國(guó)購(gòu)買(mǎi)的。

JIM開(kāi)始與另一個(gè)面向男性的在2006年11月開(kāi)播的頻道MTV Max競(jìng)爭(zhēng)。但是MTV Max是一個(gè)付費(fèi)頻道，而JIM是免費(fèi)廣播的。這兩個(gè)頻道都在Digita的地面數(shù)字電視平臺(tái)上廣播。此外，Nelonen公司在2007年9月在地面數(shù)字電視和Canal Digltal上開(kāi)播電影頻道Kino TV，是一項(xiàng)付費(fèi)服務(wù)。同時(shí)，它還購(gòu)買(mǎi)了體育頻道Urheilukanava。

7　廣告受時(shí)間和內(nèi)容限制

TNS Gallup提供的數(shù)字顯示，在2007年頭9個(gè)月全部廣告增長(zhǎng)6.3％。但電視廣告僅增長(zhǎng)2.6％。2007年3月的國(guó)會(huì)選舉促進(jìn)了廣告的增長(zhǎng)。

第4篇：移動(dòng)手機(jī)調(diào)查報(bào)告范文

11中國(guó)青少年性教育的政策發(fā)展

我國(guó)青少年性教育起步較晚，黨政部門(mén)的相關(guān)政策和法律文件中常以“青春期教育”、“生理教育”或“生殖健康教育”等詞語(yǔ)替代。根據(jù)不同時(shí)間階段和政策法規(guī)的具體內(nèi)容，我國(guó)青少年性教育可大致劃分為三大階段：面向生理知識(shí)的性衛(wèi)生教育（1978—1994年）、面向社會(huì)問(wèn)題的性健康教育（1995—2006年）和面向性關(guān)系的性安全教育（2007—2016年）［7］。1978年《全日制十年制學(xué)校中學(xué)生生理衛(wèi)生教學(xué)大綱（試行草案）》是我國(guó)第一部有關(guān)性教育的正式文件，此后的一系列文件都要求學(xué)校向在校青少年講授生理衛(wèi)生知識(shí)，同時(shí)宣傳計(jì)劃生育政策。這一階段的性教育主要依托學(xué)校進(jìn)行生理健康知識(shí)的傳播。1994年，我國(guó)響應(yīng)第三次聯(lián)合國(guó)國(guó)際人口與發(fā)展大會(huì)號(hào)召，出臺(tái)《中華人民共和國(guó)人口與計(jì)劃生育法》等一系列法律文件，性教育納入學(xué)校課程，艾滋病、等社會(huì)問(wèn)題的加劇使得性傳播疾病知識(shí)、艾滋病防治、預(yù)防教育等內(nèi)容成為這一階段性教育的重點(diǎn)。進(jìn)入21世紀(jì)后，性教育內(nèi)涵逐漸擴(kuò)充，青春期性心理健康、自我與他人的性關(guān)系處理、預(yù)防犯等問(wèn)題納入性教育教學(xué)，講座、主題活動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的應(yīng)用等新型教育方式也逐漸開(kāi)展［8］。

12中國(guó)青少年性教育的現(xiàn)狀與主要問(wèn)題

中國(guó)青少年性教育以學(xué)校教育為主，正在不斷加強(qiáng)和完善當(dāng)中，然而囿于傳統(tǒng)社會(huì)文化、家庭教育理念、學(xué)業(yè)壓力等原因，性教育仍落后于青少年的性實(shí)踐，無(wú)法支持青少年樹(shù)立正確的性價(jià)值觀，避免性健康問(wèn)題［9］。

121性教育政策體系不完備，落實(shí)困難

我國(guó)黨和政府高度重視青少年性教育，出臺(tái)了一系列法律保障性教育的地位，并通過(guò)《中小學(xué)公共安全教育指導(dǎo)綱要》、《中小學(xué)心理健康教育指導(dǎo)綱要（2012年修訂）》等政策文件將性教育正式納入學(xué)校教育體系。但完整的性教育體系仍未建立，教育模式和教育內(nèi)容不明確，大部分學(xué)校的性教育依然通過(guò)科學(xué)、生物等課程展開(kāi)，缺乏獨(dú)立的性教育課程和對(duì)應(yīng)教材教具，缺乏專門(mén)的性教育標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)其實(shí)施［10］。同時(shí)，系統(tǒng)的教育過(guò)程和效果評(píng)價(jià)指標(biāo)和評(píng)價(jià)體系仍未建立，難以對(duì)學(xué)校性教育進(jìn)行有效監(jiān)督，推動(dòng)性教育全面開(kāi)展［11］。在傳統(tǒng)文化談“性”色變和升學(xué)課業(yè)負(fù)擔(dān)沉重的雙重壓力下，我國(guó)青少年性教育的推行和開(kāi)展困難。一方面，我國(guó)青春期性教育大多在初二、初三年級(jí)進(jìn)行，忽視對(duì)小學(xué)中低齡段兒童的教育，性教育落后于青少年的生理心理發(fā)育時(shí)期，無(wú)法提供及時(shí)的指導(dǎo)［12］。另一方面，學(xué)校課程飽和，性教育常期被排除在正式課程之外，內(nèi)容穿插在生物、科學(xué)等課程中，講解淺顯、片面，新編教材《男孩女孩》、《真愛(ài)生命———小學(xué)生性健康教育讀本》等卻推行受阻［13］。全國(guó)15～24歲青少年調(diào)查顯示，不足40％的青少年參加過(guò)青春期教育或相關(guān)課程（包括講座）［14］。性教育缺乏造成青少年性知識(shí)不足，甚至存在嚴(yán)重的性生理健康問(wèn)題［15－16］。青春期性教育缺乏現(xiàn)象不僅發(fā)生在少數(shù)民族地區(qū)或老少邊窮地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)也存在不足甚至缺失［17－18］。

122性教育內(nèi)容片面，形式單調(diào)

《國(guó)際性教育技術(shù)指導(dǎo)意見(jiàn)》指出綜合性教育應(yīng)該包括人際關(guān)系；價(jià)值觀、權(quán)利、文化和性；性別理解和認(rèn)同；暴力預(yù)防和安全；健康技能；人體發(fā)育；性行為；性和生殖健康等8個(gè)方面［4］。而我國(guó)的性教育內(nèi)容相對(duì)片面，主要集中在性生理、艾滋?。圆☆A(yù)防、避孕知識(shí)等生物醫(yī)學(xué)層次，缺乏對(duì)于人際關(guān)系、社會(huì)文化、性別認(rèn)知和自我認(rèn)同等方面的教育。性教育的道德色彩濃厚，禁欲式性教育向綜合型性教育轉(zhuǎn)變困難［9］。我國(guó)性健康教育主要在學(xué)校范圍內(nèi)開(kāi)展，形式包括一般課堂教育、與家庭聯(lián)合開(kāi)展的親子教育、同伴教育和網(wǎng)絡(luò)教育等；社區(qū)及專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展的性教育較少［19］。教育形式單調(diào)，以課堂講授或講座為主，內(nèi)容偏深?yuàn)W抽象，缺少互動(dòng)和技能操作訓(xùn)練，難以吸引學(xué)生注意，激發(fā)主觀能動(dòng)性。多數(shù)研究發(fā)現(xiàn)，青少年生殖健康知識(shí)知曉率在教育后有所提升，但行為改變率低，知識(shí)難以轉(zhuǎn)換為技能應(yīng)用［20］。

123教育者缺失，家庭教育缺位嚴(yán)重

學(xué)校作為我國(guó)開(kāi)展性健康教育的重要平臺(tái)，課程設(shè)置簡(jiǎn)陋，擁有專業(yè)知識(shí)和技能的健康教育教師數(shù)量匱乏，兼職教師存在健康知識(shí)儲(chǔ)存不足或錯(cuò)誤的情況，往往難以完成教學(xué)任務(wù)［21］。目前，我國(guó)絕大部分師范院校沒(méi)有開(kāi)設(shè)健康教育專業(yè)，更沒(méi)有專門(mén)培養(yǎng)性健康教育教師。河北省192所中小學(xué)調(diào)查顯示，有21％的學(xué)校有專職健康教師，超過(guò)七成的學(xué)校通過(guò)體育教師、班主任教授健康教育課［22］。潘綏銘等［15］對(duì)14～17歲全國(guó)青少年的隨機(jī)調(diào)查報(bào)告，735％的青少年認(rèn)為學(xué)校幾乎不講授性健康知識(shí)。另一方面，家庭作為青少年教育的重要力量，卻常常缺位于性健康教育。調(diào)查顯示，僅有三成左右的家長(zhǎng)主動(dòng)對(duì)孩子進(jìn)行過(guò)性健康教育［23－24］，851％的青少年表示很少?gòu)母改改抢铽@取性知識(shí)［25］。部分父母觀念固守，害怕成為性健康的教育者；多數(shù)家長(zhǎng)未接受過(guò)系統(tǒng)的性教育，自認(rèn)為教育能力欠缺，無(wú)法進(jìn)行正確的性啟蒙［26］。面對(duì)現(xiàn)實(shí)條件下青少年性健康教育推行的種種困境，探索實(shí)行性健康教育的有效途徑顯得尤為重要。國(guó)外青少年性教育的模式，特別是互聯(lián)網(wǎng)在性教育中的廣泛應(yīng)用，給我國(guó)青少年性健康教育提供了新的解決思路。

2國(guó)外青少年性教育現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)教育的運(yùn)用

21國(guó)外青少年性教育的現(xiàn)狀

歐美國(guó)家開(kāi)展性教育較早，性教育內(nèi)容體系較為完整，很多國(guó)家或地區(qū)頒布有專門(mén)的性教育標(biāo)準(zhǔn)來(lái)指導(dǎo)性教育的實(shí)施［27］。瑞典是全世界第一個(gè)成立全國(guó)性性教育組織的國(guó)家，1953年就開(kāi)始實(shí)行學(xué)校強(qiáng)制性性教育，國(guó)家教委制定性教育指導(dǎo)要領(lǐng)，對(duì)從幼兒到大學(xué)的不同階段的性教育進(jìn)行明確規(guī)定。美國(guó)性信息與性教育委員會(huì)要求公立學(xué)校進(jìn)行綜合性性教育，學(xué)校健康聯(lián)合會(huì)頒布性教育課程大綱，每個(gè)年級(jí)也有具體的標(biāo)準(zhǔn)，幼兒園有13項(xiàng)，10年級(jí)有24項(xiàng)，內(nèi)容循序漸進(jìn)［28］。日本青春期性教育包括“性的學(xué)習(xí)”、“性的指導(dǎo)”兩方面，性教育協(xié)會(huì)編寫(xiě)《性教育指導(dǎo)要項(xiàng)解說(shuō)》，對(duì)小學(xué)到高中的性教育進(jìn)行了強(qiáng)制要求［29］。英國(guó)、德國(guó)、新加坡、芬蘭等國(guó)家也頒布了相應(yīng)政策，要求在中小學(xué)教育中開(kāi)始性教育課程［30］。目前國(guó)際性道德觀念從工業(yè)革命以來(lái)的“性解放”、“性自由”逐漸回歸到“純潔性性教育”，強(qiáng)調(diào)對(duì)愛(ài)情和婚姻關(guān)系保持忠貞，盡量避免婚前性行為［29］。性教育內(nèi)容方面，除了最基本的生理學(xué)知識(shí)，更注重對(duì)青少年的人格教育，包括性知識(shí)、性心理價(jià)值觀、人際交往技巧和處理關(guān)系、與性相關(guān)的責(zé)任等，注重與生活的緊密聯(lián)系，“同伴教育”、參與式教學(xué)、游戲式教學(xué)等活潑多樣的教育模式發(fā)展已經(jīng)較為完善［28，31］。家庭教育和學(xué)校教育在性教育中占主體地位，同時(shí)社區(qū)、媒體、非政府組織等多方面的社會(huì)支持推動(dòng)著青春期教育的進(jìn)行，很多國(guó)家和地區(qū)建立了青少年性教育咨詢和服務(wù)機(jī)構(gòu)的建立，并建立國(guó)際合作［32］。互聯(lián)網(wǎng)作為21世紀(jì)發(fā)展最迅速的科技之一，也逐漸在青少年性教育中發(fā)揮重要作用。

22網(wǎng)絡(luò)教育在國(guó)外青少年性教育中的應(yīng)用

利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行健康教育和健康促進(jìn)已經(jīng)在醫(yī)療行業(yè)引發(fā)巨大變革，在慢性病管理［33－34］、老年人健康管理［35］、個(gè)人生活方式監(jiān)控［36］和心理健康管理［37－38］等方面已有很多成功案例。網(wǎng)絡(luò)教育具有時(shí)間空間不受限、資源利用最大化和可重復(fù)性、學(xué)習(xí)行為自主、教學(xué)雙方可遠(yuǎn)程互動(dòng)、教學(xué)形式靈活多樣等特點(diǎn)，用戶可以利用碎片化時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)，對(duì)學(xué)習(xí)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化自我調(diào)節(jié)；同時(shí)遠(yuǎn)程交互的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以保證教育的私密性，方便學(xué)習(xí)者更坦誠(chéng)地吐露問(wèn)題進(jìn)行溝通，在性生殖健康教育方面擁有天然的優(yōu)勢(shì)［39］。國(guó)外利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展青少年的性教育已經(jīng)在逐步開(kāi)發(fā)和探索當(dāng)中。分析國(guó)外多項(xiàng)研究可以發(fā)現(xiàn)，目前使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行性教育以專門(mén)的網(wǎng)站平臺(tái)為主，如美國(guó)的SiHLEWeb［40］、青少年性傳播疾病預(yù)防網(wǎng)站［41］、墨西哥的專門(mén)網(wǎng)站［42］、英國(guó)的網(wǎng)站應(yīng)用程序［43］等；也有少量研究通過(guò)移動(dòng)手機(jī)、社交網(wǎng)站或軟件平臺(tái)、電子郵箱開(kāi)展［44－46］。多數(shù)研究支持網(wǎng)絡(luò)性教育促進(jìn)性健康，可以提高研究對(duì)象對(duì)性生殖健康知識(shí)的知曉率和掌握程度，改善性行為態(tài)度，樹(shù)立良好的性價(jià)值觀念；對(duì)性行為有積極影響，如推遲性行為發(fā)生年齡、促進(jìn)安全套的使用、主動(dòng)進(jìn)行性傳播疾病篩查等，但對(duì)行為改變的效果證據(jù)仍不足，需要進(jìn)一步研究［47－48］。對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的分析表明，美國(guó)危機(jī)懷孕中心（CPC）網(wǎng)站、計(jì)劃生育協(xié)會(huì)（PlannedPar?enthood）網(wǎng)站等都有較為豐富的性健康信息，如青少年性行為、性傳播疾病、避孕、關(guān)系／約會(huì)問(wèn)題、青春期身體和情緒變化、性別認(rèn)同等［49］，也有一些網(wǎng)站僅針對(duì)專門(mén)的性傳播疾病或生殖健康問(wèn)題設(shè)計(jì)［40，50］。但大部分網(wǎng)站的內(nèi)容仍集中在性生殖健康、性心理健康和艾滋病等性傳播疾病領(lǐng)域，較少涉及性別問(wèn)題、性權(quán)利、性暴力等方面的介紹和討論；同時(shí)網(wǎng)站大多以文字進(jìn)行描述，閱讀水平較高甚至在大學(xué)水平，缺乏生動(dòng)性和趣味性，存在難以吸引青少年瀏覽學(xué)習(xí)的問(wèn)題［51－52］。

3網(wǎng)絡(luò)教育在我國(guó)青少年性教育中的應(yīng)用

31我國(guó)網(wǎng)絡(luò)性教育的開(kāi)展現(xiàn)狀

針對(duì)我國(guó)性教育課程缺失、師資力量薄弱的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)教育節(jié)省人力物力，推廣實(shí)行更為方便；同時(shí)，青少年作為互聯(lián)網(wǎng)的活躍用戶，容易接受網(wǎng)絡(luò)健康教育的模式，且新穎的教學(xué)形式和便捷的交流平臺(tái)容易增強(qiáng)學(xué)習(xí)的主觀能動(dòng)性，從而促進(jìn)性行為的改善。利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展性健康教育，適應(yīng)我國(guó)性教育現(xiàn)狀，可以成為學(xué)校、家庭教育的重要補(bǔ)充。但目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)健康教育多圍繞慢病監(jiān)測(cè)、生活方式管理、遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)獲取等進(jìn)行，生殖健康網(wǎng)站數(shù)量少，內(nèi)容單調(diào)，國(guó)家性平臺(tái)兒童健康教育網(wǎng)、中國(guó)生殖健康網(wǎng)等和國(guó)際合作平臺(tái)瑪麗斯特普中國(guó)等平臺(tái)，缺乏宣傳知曉率低［53］。對(duì)網(wǎng)絡(luò)性教育的相關(guān)研究不足，大多數(shù)研究仍圍繞網(wǎng)媒泛性化對(duì)于青少年性價(jià)值觀的影響進(jìn)行，利用網(wǎng)絡(luò)教育進(jìn)行干預(yù)的實(shí)驗(yàn)性研究較少。Lou等［54］通過(guò)中小學(xué)職業(yè)生涯規(guī)劃網(wǎng)站（wwwyouthhoodcomcn）進(jìn)行的干預(yù)性實(shí)驗(yàn)研究顯示，網(wǎng)絡(luò)的使用增加了實(shí)驗(yàn)者的生殖健康知識(shí)，并改變了高中生對(duì)性行為不那么自由的態(tài)度，對(duì)采取避孕服務(wù)的態(tài)度產(chǎn)生積極影響。臺(tái)灣的互聯(lián)網(wǎng)乙型肝炎教育計(jì)劃顯著提高了大學(xué)生對(duì)乙型肝炎的知識(shí)得分，約67％的參與者認(rèn)可推廣使用該網(wǎng)站［55］。一項(xiàng)基于微信群與微信公眾平臺(tái)的家?；?dòng)式性教育研究顯示，827％的家長(zhǎng)認(rèn)可效果良好［56］。