文化傳媒推廣技術(shù)全文(5篇)

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒文化產(chǎn)業(yè)也獲得了一定的發(fā)展機(jī)遇，然而新的歷史階段下，文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)影響力還有所欠缺，存在較多的發(fā)展問(wèn)題?；诖?，本文主要分析信息化時(shí)代背景下傳媒文化發(fā)展的不足，并結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)探究基于信息化時(shí)代傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，以供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：信息時(shí)代；傳媒文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

近年來(lái)，以移動(dòng)終端為載體的技術(shù)形式不斷發(fā)展，傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得了一定的技術(shù)支持，面對(duì)新的歷史機(jī)遇，文化產(chǎn)業(yè)如何獲得健康持久發(fā)展成為人們關(guān)注的話題。傳媒文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)結(jié)合，將會(huì)成為產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，因此相關(guān)人員應(yīng)合理分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足，并探究有效措施加以改進(jìn)。

一、信息化時(shí)代背景下傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足

(一)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小

傳媒文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，然而其整體規(guī)模相對(duì)較小，雖然，近年來(lái)由于信息技術(shù)的發(fā)展，傳媒文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模有所擴(kuò)大，但是，市場(chǎng)份額還是相對(duì)較小，與國(guó)外，發(fā)達(dá)國(guó)家比較我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的起步較晚，相關(guān)的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)還相對(duì)欠缺，信息技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，尚未被完全開(kāi)發(fā)，傳媒文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)之間的對(duì)接發(fā)展尚不完善[1]。

(二)發(fā)展進(jìn)程慢

摘要：優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)和加快國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)意義重大。以蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)體系為依托，中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)模式將徹底改變，進(jìn)入新的里程。本文通過(guò)研究金陵尋巷文化傳媒有限公司的商業(yè)模式，從創(chuàng)意眾包、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、社群化市場(chǎng)、資本眾籌以及資源整合等方面分析電子商務(wù)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系，在電子商務(wù)的視角下探討中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)金陵尋巷產(chǎn)業(yè)融合商業(yè)模式

1電子商務(wù)：推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)：也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)(Internet)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)(Intranet)和增值網(wǎng)(VAN，ValueAddedNetwork)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化[1]。本文以電子商務(wù)模式在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用為切入點(diǎn)進(jìn)行探究。2013年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值為21351億元，與GDP的比值為3.63％。其中，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值為20081億元，比上年增加2010億元，增長(zhǎng)11．1％，比同期GDP現(xiàn)價(jià)增速高1個(gè)百分點(diǎn)[2]。由我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增值及增速可以看出，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不得不主動(dòng)或被動(dòng)地進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。如果想要拉動(dòng)傳統(tǒng)文化行業(yè)的發(fā)展，就需要將發(fā)展動(dòng)力進(jìn)行轉(zhuǎn)換，從投資轉(zhuǎn)為消費(fèi)，同時(shí)要打造質(zhì)量效益型的產(chǎn)業(yè)。金陵尋巷團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，以消費(fèi)者的有效需求帶動(dòng)供給，從而促成良性循環(huán)。電子商務(wù)是當(dāng)今發(fā)展最快的商業(yè)模式之一。公司在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，融合傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)模式，加強(qiáng)建設(shè)各大自媒體平臺(tái)，通過(guò)原創(chuàng)的圖文視頻推廣南京老字號(hào)等中華傳統(tǒng)文化品牌，使文化形象深入人心，同時(shí)多元化的交易網(wǎng)站有效滿足了老字號(hào)商家以及相關(guān)消費(fèi)者的需求，帶動(dòng)了線下體驗(yàn)館、文創(chuàng)產(chǎn)品等衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)售。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)以電子商務(wù)完備的服務(wù)平臺(tái)為依托，能夠直接為消費(fèi)者提供多樣的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，而中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)模式正在逐步改變，與電子商務(wù)的融合將有效促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2電子商務(wù)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

電子商務(wù)正在全面滲透到傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。在2012年的《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，新聞出版總署提出了支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)發(fā)展出版新業(yè)態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)出版、云出版等，支持其與大型電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作及資源整合，進(jìn)而打造線上線下相結(jié)合的現(xiàn)代化出版流通體系。金陵尋巷文化傳媒有限公司通過(guò)支付寶等第三方平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同步在線收費(fèi)模式；通過(guò)與淘寶、京東等電商平臺(tái)合作落實(shí)視頻購(gòu)物的理念，促成傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的深度融合。金陵尋巷同時(shí)推出了線上傳統(tǒng)文化技藝教學(xué)視頻等文化服務(wù)項(xiàng)目，通過(guò)文化服務(wù)數(shù)字化，試推廣“版權(quán)合作”“在線觀看”“付費(fèi)下載”等方式，開(kāi)發(fā)新的營(yíng)銷(xiāo)策略與盈利模式。而公司相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品與電子商務(wù)的融合發(fā)展更加容易理解，這些產(chǎn)品均通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)渠道與市場(chǎng)的拓展。以金陵尋巷為例，可以看出傳統(tǒng)文化企業(yè)正在擁抱電子商務(wù)以期實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。電子商務(wù)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展正在成為勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。

3電子商務(wù)視角下傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探究

一、發(fā)展河北科普文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式

(一)以科普文學(xué)優(yōu)勢(shì)，促文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

它可以有許多種表達(dá)方式以及寫(xiě)作技巧?？破瘴膶W(xué)包括科普小說(shuō)、科普散文、科普詩(shī)、科普戲劇，除此以外還應(yīng)包涵科普童話、科普寓言、科學(xué)家傳記、科普游記、科普文學(xué)通訊、科普民間故事等體裁。基于科普文學(xué)尤其是科普童話和科普小說(shuō)生產(chǎn)出來(lái)的文化產(chǎn)品具有較強(qiáng)的科學(xué)性、藝術(shù)性和趣味性，且形式活潑、內(nèi)容豐富，因而為公眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，符合廣大少兒的興趣，迎合游客的娛樂(lè)心理，能夠豐富老年人的生活，因而不乏進(jìn)入市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)?？破瘴膶W(xué)的發(fā)展可有效帶動(dòng)科普文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？破瘴膶W(xué)與特色資源相結(jié)合，尤其是與地方文化及旅游資源相結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)鏈，既有很好的社會(huì)效益，又有很好的經(jīng)濟(jì)效益，是提升河北文化軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的有效途徑之一。發(fā)展科普文化產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)創(chuàng)新工程。基于原創(chuàng)科普文學(xué)作品的影視制作、動(dòng)漫制作、科普展教、文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)等都屬于創(chuàng)新。發(fā)展科普文化產(chǎn)業(yè)也是一項(xiàng)環(huán)保工程?？破瘴幕a(chǎn)業(yè)屬于非污染性產(chǎn)業(yè)。由于河北的空氣污染問(wèn)題嚴(yán)重，原創(chuàng)科普文學(xué)作品應(yīng)突出環(huán)境保護(hù)主題。以環(huán)境保護(hù)為主題的河北科普文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接關(guān)系到河北精神文明和生態(tài)文明的提升。創(chuàng)建“河北科普文學(xué)創(chuàng)作與產(chǎn)品研發(fā)示范基地”是發(fā)展河北科普文化產(chǎn)業(yè)的首要環(huán)節(jié)。依托基地可以培養(yǎng)一批科普創(chuàng)作與產(chǎn)品研發(fā)骨干，提升其在科普創(chuàng)作與產(chǎn)品研發(fā)等方面的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，發(fā)揮其在科普事業(yè)和科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)作用。基地可由河北各級(jí)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、作家協(xié)會(huì)、科技文化類(lèi)型的雜志社和出版社、科普創(chuàng)作協(xié)會(huì)等部門(mén)聯(lián)合組建。基地可每季度舉辦一次科普文學(xué)征文大賽，并著力支持獲獎(jiǎng)作品的刊登和出版，繼而支持企業(yè)界把獲獎(jiǎng)作品開(kāi)發(fā)成科普文化產(chǎn)品。獲獎(jiǎng)作品的創(chuàng)作素材應(yīng)取自河北豐富的自然資源、歷史資源、地理資源和文化資源，獲獎(jiǎng)作品應(yīng)凸顯作家發(fā)現(xiàn)美、感悟美、表現(xiàn)美的能力，應(yīng)從河北傳統(tǒng)文化的精髓中汲取向上向善的精神營(yíng)養(yǎng)，應(yīng)把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入其中。強(qiáng)調(diào)，在踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過(guò)程中要做到落細(xì)、落小、落實(shí)。把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入科普文學(xué)，是實(shí)現(xiàn)“三落”的實(shí)招。在創(chuàng)建示范基地方面，“綿陽(yáng)市仙?？破談?chuàng)新基地”可被視為“他山之石”。它是四川綿陽(yáng)市首家科技類(lèi)民辦非企業(yè)單位，業(yè)務(wù)主管部門(mén)為綿陽(yáng)市科技局。它是以“自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué)結(jié)合”為特色的科普創(chuàng)新基地，有綿陽(yáng)科學(xué)小說(shuō)和科普創(chuàng)作博物館、綿陽(yáng)科學(xué)傳播研究院、科技開(kāi)發(fā)部、科普影視中心、保健咨詢服務(wù)中心等?；厥芡袇f(xié)助組織編輯出版《中國(guó)少兒科學(xué)小說(shuō)選》系列叢書(shū)，并積極推動(dòng)基于科普文學(xué)的廣播影視、動(dòng)漫、口袋書(shū)等多種科學(xué)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了很好的示范帶動(dòng)作用?；貏?chuàng)辦了國(guó)內(nèi)首家“科學(xué)小說(shuō)網(wǎng)”，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)科普聯(lián)盟成員，為社會(huì)提供了豐富的“綠色網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品”。

(二)加強(qiáng)政策支持

發(fā)展科普文化產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)政策的鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)?？偟膩?lái)說(shuō)，政策導(dǎo)向應(yīng)堅(jiān)持公益性科普和經(jīng)營(yíng)性科普相結(jié)合，鼓勵(lì)和支持非公有制經(jīng)濟(jì)以各種形式進(jìn)入科普文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，既重視經(jīng)濟(jì)效益又重視社會(huì)效益，既重視政府引導(dǎo)又不輕視市場(chǎng)推動(dòng)，既重視自主創(chuàng)新又不忽視引智引資，既重視培育龍頭企業(yè)又不忽視扶持小微企業(yè)。各級(jí)政府應(yīng)該以項(xiàng)目建設(shè)為抓手，以園區(qū)、基地、產(chǎn)業(yè)群與產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)為重點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)在內(nèi)容和形式上加大科普文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力度，鼓勵(lì)廣大從業(yè)人員創(chuàng)作開(kāi)發(fā)承載河北優(yōu)秀文化、展示當(dāng)代河北形象、面向國(guó)際市場(chǎng)的科普文化產(chǎn)品，大力支持與科普文化產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)的文學(xué)創(chuàng)作、藝術(shù)創(chuàng)作、出版、翻譯、設(shè)計(jì)、編導(dǎo)、配音和市場(chǎng)推廣，等等。支持入駐河北的科普文化企業(yè)參加境內(nèi)外重要國(guó)際性文化展會(huì)。鼓勵(lì)科普文化企業(yè)借助電子商務(wù)等新型交易模式拓展國(guó)際業(yè)務(wù)。支持科普文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展，鼓勵(lì)科普文化企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，加大科普文化產(chǎn)品的研發(fā)投入，保護(hù)企業(yè)及個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，支持企業(yè)開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)或引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)技術(shù)。在資源和政策方面對(duì)省內(nèi)科普文化企業(yè)跨省、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組和上市融資給予支持。《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》第二十三條規(guī)定，“各級(jí)人民政府應(yīng)當(dāng)將科普經(jīng)費(fèi)列入同級(jí)財(cái)政預(yù)算，逐步提高科普投入水平，保障科普工作順利開(kāi)展。各級(jí)人民政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)安排一定的經(jīng)費(fèi)用于科普工作?！焙颖笔「骷?jí)人民政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)整合河北省科普和文化發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，加大引導(dǎo)投入，對(duì)科普文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行政策傾斜，擴(kuò)大扶持范圍。不僅注重“見(jiàn)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)”的扶持方式，還要注重“見(jiàn)業(yè)幫培”的扶持方式，注重項(xiàng)目補(bǔ)貼、貸款貼息、獎(jiǎng)勵(lì)配套、減租減稅等多種扶持方式。

(三)重視引才育才

全國(guó)科普先進(jìn)工作者趙致真認(rèn)為，從歷史上講，中國(guó)缺乏崇尚科學(xué)的傳統(tǒng);從現(xiàn)實(shí)看，人們片面追求“商業(yè)化”，科普領(lǐng)域缺乏吸引人才的機(jī)制。所以，河北省人力資源部門(mén)應(yīng)結(jié)合實(shí)施人才強(qiáng)省戰(zhàn)略，大力引進(jìn)、培育發(fā)展科普文化產(chǎn)業(yè)急需的海內(nèi)外高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才和團(tuán)隊(duì)。具體地說(shuō)，要發(fā)展科普文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須大力引進(jìn)和培養(yǎng)相關(guān)領(lǐng)域的高端人才。相關(guān)領(lǐng)域包括科普文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域，科普影視、動(dòng)漫制作領(lǐng)域，科普網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，科普信息服務(wù)領(lǐng)域，大眾科普廣告及教學(xué)片制作領(lǐng)域，科普教育培訓(xùn)領(lǐng)域，科普文藝節(jié)目的編導(dǎo)及演出領(lǐng)域，等等。從海外引進(jìn)人才可以促進(jìn)河北科普文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，增強(qiáng)河北科普文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。美、日、韓等國(guó)的科普文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都比較發(fā)達(dá)。要積極從這些國(guó)家引進(jìn)人才。引進(jìn)海外人才可借助海外華人協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)各海智組織、各高校校友會(huì)的資源，開(kāi)展河北的引才政策宣傳。引進(jìn)海外人才還可通過(guò)本省舉辦的或者通過(guò)其他省份(如江、浙、粵、川)舉辦的大型引智會(huì)議進(jìn)行政策宣傳、機(jī)遇宣傳和項(xiàng)目引進(jìn)等活動(dòng)，增強(qiáng)河北在海內(nèi)外引才的吸引力。河北政府應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)、作協(xié)、科協(xié)和京津冀各高校的合作，充分調(diào)動(dòng)河北具有海外學(xué)習(xí)或工作經(jīng)歷的作家、企業(yè)家和教授引才薦才的積極性，鼓勵(lì)他們引薦海外相關(guān)項(xiàng)目在河北落戶?？傊e極發(fā)揮河北臨近京津的地理位置優(yōu)勢(shì)、整合各類(lèi)資源，加大人才引進(jìn)力度。不僅要大力引進(jìn)人才，還要重用和優(yōu)待人才。各級(jí)政府應(yīng)大力為海內(nèi)外高層次人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造良好條件，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)?？梢詾楹?nèi)外高層次人才建造專(zhuān)門(mén)的創(chuàng)業(yè)園區(qū)和生活園區(qū)，使之產(chǎn)生人才集聚效應(yīng)，發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用。河北政府部門(mén)應(yīng)注重選派省內(nèi)專(zhuān)家去國(guó)外考察調(diào)研，圍繞美、日、韓等文化強(qiáng)國(guó)的科學(xué)文化傳播、公眾參與科學(xué)、科學(xué)教育開(kāi)展、科普文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等方面的情況進(jìn)行考察和交流，并與國(guó)外高校及科研院所進(jìn)行科普文化開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的合作。

摘要：作為中國(guó)眾多傳媒公司中的領(lǐng)頭人物，H公司以其雄厚的資本和大型的運(yùn)作規(guī)模吸引了業(yè)內(nèi)不少人的目光。為了傳媒行業(yè)更好地發(fā)展，本文就將以H公司為例，通過(guò)對(duì)H公司的分析，本文將更進(jìn)一步從財(cái)務(wù)管理的角度對(duì)未來(lái)傳媒行業(yè)的發(fā)展做一預(yù)測(cè)，分析未來(lái)傳媒行業(yè)在資本方面將可能面臨的威脅以及變革的方向，針對(duì)傳媒公司的發(fā)展給出適當(dāng)?shù)慕ㄗh，并且從宏觀的角度和受眾的需要層面展望傳媒行業(yè)的前景。

關(guān)鍵詞：傳媒；財(cái)務(wù)管理；公司；發(fā)展 

前言

近年來(lái)，娛樂(lè)圈迅猛的發(fā)展勢(shì)頭拉動(dòng)傳媒業(yè)的疾速擴(kuò)張，“頂級(jí)流量”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”等詞匯逐漸進(jìn)入我們的視野。新聞、廣告等基礎(chǔ)的傳媒工作仍被需要，電影、文化傳播的需求更被拉伸。做為一個(gè)高收入彈性產(chǎn)業(yè)，傳媒行業(yè)以其特殊性在方方面面影響著人們的生活，移動(dòng)傳媒的發(fā)展?jié)M足了流動(dòng)人群的需求，互聯(lián)網(wǎng)傳媒更是21世紀(jì)的技術(shù)大革命。人們對(duì)信息的獲知需求使傳媒行業(yè)有了存在的必要?，F(xiàn)如今隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳媒行業(yè)所提供的工作內(nèi)容和形式也不斷擴(kuò)充變化，內(nèi)容上更要求真實(shí)性和全面性，形式上從報(bào)紙閱覽到電視宣傳、從電腦搜索到手機(jī)瀏覽。在越來(lái)越多的信息轟炸下如何存真去偽，向大眾傳播積極、正面的信息就顯得非常重要。相對(duì)于大多數(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，傳媒行業(yè)在中國(guó)剛剛發(fā)展起來(lái)，但它卻有著相對(duì)光明的發(fā)展前景。如今經(jīng)濟(jì)環(huán)境的良好運(yùn)行和政策的嚴(yán)格要求使得傳媒行業(yè)受到一定的監(jiān)管，這讓傳媒的向上發(fā)展進(jìn)入正軌，不再是“瘋長(zhǎng)”“亂長(zhǎng)”而是合理擴(kuò)張。同時(shí)，受到韓流文化與歐美電影市場(chǎng)的影響，大眾對(duì)娛樂(lè)文化的關(guān)注度也日益上漲。各種節(jié)目層出不窮，背后的技術(shù)要求給傳媒工作施加了一定的良性壓力，傳媒公司之間的良心競(jìng)爭(zhēng)也有益于行業(yè)的發(fā)展。文化傳媒和廣告?zhèn)髅绞莻髅焦镜膬煞N主要類(lèi)型，前者側(cè)重藝人培養(yǎng)、節(jié)目策劃、影視制作等，后者更注重廣告設(shè)計(jì)和宣傳等工作。不論是文化傳媒或是廣告?zhèn)髅剑麄兊暮诵母?jìng)爭(zhēng)力都是創(chuàng)意，要做出“新”的東西。而從財(cái)務(wù)管理的角度看，創(chuàng)意是業(yè)務(wù)能力的核心，資本運(yùn)營(yíng)則是公司運(yùn)轉(zhuǎn)的核心。只有良好的資本運(yùn)營(yíng)才能使公司保持足夠的資金供給，才有能力去支撐創(chuàng)意的誕生。資本的投入和再創(chuàng)造使公司有源源不斷新的血液，為了保持這種機(jī)制的良好運(yùn)行，傳媒公司有動(dòng)力也有壓力去做細(xì)致的財(cái)務(wù)分析，給予公司最優(yōu)的資源配置。

財(cái)務(wù)視角下的H公司發(fā)展情況

（一）營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)分析2017年H公司總營(yíng)業(yè)收入約40億元，從產(chǎn)品方面來(lái)說(shuō)，其中影視娛樂(lè)占比85.5%、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)占比7.77%，實(shí)景娛樂(lè)等項(xiàng)目占比6.56%，構(gòu)成了營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源。這充分體現(xiàn)了H公司的業(yè)務(wù)重心在于影視娛樂(lè)制作板塊，與2016年相比，通過(guò)影視娛樂(lè)得到的收入同比增長(zhǎng)了31.7%。2017年內(nèi)，H公司制作了不少高質(zhì)量影片，由阿米爾汗主演的《摔跤吧！爸爸》領(lǐng)銜。而《前任3：再見(jiàn)前任》和《芳華》兩部電影更是成就了國(guó)產(chǎn)片的經(jīng)典。從地域方面來(lái)看，2017年的營(yíng)業(yè)收入主要構(gòu)成情況為華北地區(qū)占比28.62%、華東地區(qū)占比21.64%、華南地區(qū)占比20.00%，其余部分主要為國(guó)外地區(qū)。由此可以看出，區(qū)域化發(fā)展在我國(guó)傳媒行業(yè)是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題。西部地區(qū)資源匱乏，更少受到傳媒行業(yè)的引導(dǎo)。包括H公司在內(nèi)的領(lǐng)頭公司更應(yīng)該向西部進(jìn)軍，引導(dǎo)西部傳媒企業(yè)的發(fā)展，打破區(qū)域壁壘。

（二）財(cái)務(wù)能力分析1.償債能力分析經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)計(jì)算，2017年H公司流動(dòng)比率、速動(dòng)比率、資產(chǎn)負(fù)債率和利息保障倍數(shù)分別為1.90、1.85、44%和2.77。而G公司分別為2.13、2.11、31%和7.05。通過(guò)償債能力指標(biāo)的分析，可以看出G公司的償債能力更強(qiáng)，這主要源于其多樣的融資方式搭配使用，不至于給企業(yè)造成繁重的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。且其或有負(fù)債和擔(dān)保責(zé)任情況都較少，降低了企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。而H公司雖然資產(chǎn)負(fù)債率較大，但主要是因?yàn)槠滟Y本雄厚，資產(chǎn)數(shù)量巨大。G公司的2017年期末資產(chǎn)余額約為13.86億元，而H公司為169.87億元，如此大的資產(chǎn)差距更說(shuō)明了H公司對(duì)資產(chǎn)運(yùn)用能力較差。2.營(yíng)運(yùn)能力分析經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)計(jì)算，2017年H公司應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分別為0.91、0.15、8.56和0.01。而G公司分別為0.38、1.53、3.84和0.01。以上指標(biāo)表明2017年H公司應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和存貨周轉(zhuǎn)率都很低，說(shuō)明企業(yè)信用政策的制定不合情況，銷(xiāo)售能力較低。固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率較高，但總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率卻很低，說(shuō)明企業(yè)的流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)存在問(wèn)題，企業(yè)的流動(dòng)資產(chǎn)沒(méi)有得到較好的利用，因此嚴(yán)重影響了經(jīng)營(yíng)效果。即使H公司資本雄厚也要充分利用資本，否則閑置資金只會(huì)貶值。近年H公司應(yīng)收賬款平均余額增長(zhǎng)超過(guò)了銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)，因此有必要采取加強(qiáng)應(yīng)收賬款管理水平、提高銷(xiāo)售收入等措施。3.盈利能力分析經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)計(jì)算，2017年H公司資產(chǎn)報(bào)酬率、股東權(quán)益報(bào)酬率、和銷(xiāo)售凈利率分別為4.43%、4.92%和192.21%。而G公司分別為3.57%、4.25%和367.12%。由以上指標(biāo)可以得出H公司和G公司情況相近，盈利能力都較差，資產(chǎn)報(bào)酬率為4%左右，低于同行業(yè)很多公司，同年資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率也極低，充分說(shuō)明兩家公司利用資產(chǎn)的能力較差。股東權(quán)益報(bào)酬率也為4%左右，說(shuō)明每投入的100元僅僅獲得了4元的凈利潤(rùn)，實(shí)在差強(qiáng)人意。而銷(xiāo)售凈利率極高，就H公司公司來(lái)說(shuō)，一方面因?yàn)?017年H公司的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2.5%，另一方面2017年H公司的營(yíng)業(yè)收入大大降低。雖然銷(xiāo)售凈利率極高，卻也暴露了其管理不協(xié)調(diào)，無(wú)法平衡發(fā)展等諸多問(wèn)題。因此公司應(yīng)針對(duì)盈利能力較差的情況做出一定舉措，例如降低成本、提高利用資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的效率等。而就兩家公司來(lái)看，很可能是由于2017年的版權(quán)“十三五”計(jì)劃推廣使得傳媒行業(yè)的版權(quán)收入大大增加，由此加快了凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)。4.發(fā)展能力分析經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)計(jì)算，2017年H公司銷(xiāo)售增長(zhǎng)率、資產(chǎn)增長(zhǎng)率和股權(quán)資本增長(zhǎng)率分別為33.43%、-5.29%和1.07%。而G公司分別為-56.8%、35.56%和15.54%。2017年H公司的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率較高，但資產(chǎn)增長(zhǎng)率和股權(quán)資本增長(zhǎng)率較G公司都較低，由此可以看出其銷(xiāo)售情況較好，但資產(chǎn)總量已達(dá)到公司所能運(yùn)用的極限，趨于飽和?？偟膩?lái)說(shuō)，從2016年起，H公司旗下《奔跑吧！兄弟》的名稱更換，節(jié)目模式發(fā)生改變后，該節(jié)目的收視不斷下降。而2017年該情況也沒(méi)有好轉(zhuǎn)，因此H公司須重視企業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題，盡快調(diào)整。從H公司的發(fā)展情況可以看出，H公司的現(xiàn)行運(yùn)作模式主要存在三方面弊端。其一，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理。H公司的巨額資本是公司規(guī)模上的優(yōu)點(diǎn)，但若沒(méi)有得到良好的利用，也可能成為閑置資金。其二，資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況不好。H公司的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率類(lèi)指標(biāo)就能充分說(shuō)明其對(duì)應(yīng)收賬款和存貨的監(jiān)管還不到位。而資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況會(huì)極大地影響公司的盈利能力，因此需要得到充分的重視。其三，H公司的發(fā)展已進(jìn)入了疲倦期。多年來(lái)的發(fā)展使H公司在傳媒市場(chǎng)上有了一席之地，卻也使其大意。針對(duì)這三方面的問(wèn)題，H公司應(yīng)如是解決：其一，公司的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)影響其償債保障和運(yùn)作，因此需要通過(guò)分析計(jì)算得出最優(yōu)結(jié)構(gòu)并進(jìn)行調(diào)整。資產(chǎn)過(guò)多可以增加對(duì)外投資，使資本增值，負(fù)債也不宜過(guò)大，應(yīng)及時(shí)償還，提升資產(chǎn)配置的水平。其二，H公司資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)問(wèn)題主要存在于流動(dòng)資產(chǎn)部分，因此應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管。公司生產(chǎn)應(yīng)根據(jù)需要制定合適的生產(chǎn)計(jì)劃，不宜滯留過(guò)多存貨，并且同時(shí)要加強(qiáng)銷(xiāo)售能力，加快存貨的周轉(zhuǎn)。而應(yīng)收賬款方面應(yīng)及時(shí)收回欠款，制定更嚴(yán)格的催收政策，防止過(guò)久的拖欠。其三，身處娛樂(lè)文化發(fā)展迅速的時(shí)代，H公司應(yīng)該多拓展核心競(jìng)爭(zhēng)力：創(chuàng)意。

摘要：以河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，基于高職影視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)定位，通過(guò)工作室組建、培養(yǎng)內(nèi)容設(shè)計(jì)、培養(yǎng)方法選擇、過(guò)程管理與評(píng)價(jià)等流程研究基于工作室的高職影視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，獲得了校企協(xié)同育人的成效，為高職院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)與地方影視文化人才培養(yǎng)提供思路。

關(guān)鍵詞：工作室；高職；影視文化產(chǎn)業(yè)；人才培養(yǎng)

2019年1月24日國(guó)務(wù)院印發(fā)了《國(guó)家職業(yè)教育改革實(shí)施方案》，明確指出隨著我國(guó)進(jìn)入新的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)調(diào)整不斷加快，各行各業(yè)對(duì)技術(shù)技能人才的培養(yǎng)越來(lái)越緊迫。因此作為培養(yǎng)技術(shù)技能人才的高職院校如何加大改革力度，提升育人質(zhì)量是必須思考的問(wèn)題?；诖?，本文以河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，研究了基于工作室的高職影視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，以助力高職技術(shù)技能型人才培養(yǎng)改革，為影視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)提供思路。

1高職影視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)定位

通過(guò)實(shí)地走訪調(diào)研河源市及珠三角地區(qū)城市的影視制作公司、影視文化傳媒公司、影視廣告制作公司、廣播電視臺(tái)、新媒體傳播文化有限公司，邀請(qǐng)校外影視文化行業(yè)企業(yè)一線專(zhuān)家召開(kāi)專(zhuān)業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)，明確了企業(yè)對(duì)于影視文化產(chǎn)業(yè)人才的需求；通過(guò)走訪交流廣東省各開(kāi)設(shè)影視傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)的高職院校，基于國(guó)家對(duì)高職影視相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，秉承高職院校融入地方文化與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的宗旨，河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院將高職影視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)定位于培養(yǎng)具備廣泛的影視文化與藝術(shù)理論知識(shí)，能從事影視策劃、攝像、影視后期制作、影視動(dòng)畫(huà)制作崗位的技術(shù)技能型人才。

2工作室組建

以開(kāi)放的理念面向社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐第一線，打造企業(yè)化教學(xué)場(chǎng)地，根據(jù)職業(yè)崗位、就業(yè)努力、企業(yè)運(yùn)營(yíng)主項(xiàng)等組建不同工作方向的工作室[1]。依據(jù)影視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)需求與高職影視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)定位，基于職業(yè)化與崗位發(fā)展需要，由學(xué)校教學(xué)管理者、專(zhuān)業(yè)教師、校外影視文化行業(yè)的企業(yè)專(zhuān)家組成專(zhuān)業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)共同研討，聯(lián)合校外緊密合作企業(yè)，組建了影視策劃工作室、攝像工作室、影視后期制作工作室、影視動(dòng)畫(huà)制作工作室。依據(jù)影視項(xiàng)目設(shè)計(jì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與制作流程，四個(gè)工作室可以獨(dú)立運(yùn)行，也可以依據(jù)項(xiàng)目研發(fā)需要融合運(yùn)行。秉承“課程來(lái)源于企業(yè)真實(shí)商業(yè)項(xiàng)目、工作室成員企業(yè)化管理、校企協(xié)同育人”的理念，工作室邀請(qǐng)來(lái)自校外影視文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)資深導(dǎo)演、策劃總監(jiān)、攝像師、后期制作工程師、影視動(dòng)畫(huà)制作工程師等作為校外專(zhuān)家擔(dān)任工作室企業(yè)指導(dǎo)教師；選拔校內(nèi)具有影視與文化傳媒類(lèi)學(xué)科教育背景、具備影視教學(xué)與商業(yè)項(xiàng)目制作經(jīng)驗(yàn)的“雙師型”教師作為校內(nèi)指導(dǎo)教師。為了實(shí)現(xiàn)多梯度、多層次、可持續(xù)的人才培養(yǎng)，工作室面向全校影視傳媒類(lèi)、文化創(chuàng)意類(lèi)專(zhuān)業(yè)選拔不同年級(jí)的學(xué)生組建工作室團(tuán)隊(duì)。為了體現(xiàn)真實(shí)的企業(yè)辦公環(huán)境與工作氛圍，四個(gè)工作室均選址于校內(nèi)，設(shè)置有文案工作區(qū)、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)區(qū)、研討區(qū)、培訓(xùn)區(qū)，并按照企業(yè)文化進(jìn)行工作室內(nèi)部文化墻裝飾。