中文字體設計在計算機廣告中的運用

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改革開放以來，各個行業(yè)都在飛速發(fā)展，廣告行業(yè)也進軍其中，且緊跟時展潮流，不斷創(chuàng)新發(fā)展方式。一個好的產(chǎn)品廣告在提高商品價值促進商品銷售的同時,對提升自身產(chǎn)業(yè)的品牌價值也有積極作用。為了使自己的廣告更具特色，吸引更多的客戶，廣告業(yè)對計算機廣告中的字體進行了多種改變預處理，使其更符合客戶的審美與喜好。同時，為了使自己的產(chǎn)業(yè)做大做強，廣告產(chǎn)業(yè)也加強了與企業(yè)的合作，選擇更強、更好的企業(yè)為其產(chǎn)品制作廣告，提升自身的價值。

一、計算機廣告設計的作用

利用計算機進行廣告設計是隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展成熟以及普遍推廣和應用而產(chǎn)生的一種廣告設計形式。計算機廣告設計在很多方面都有著巨大的作用，其一，利用計算機進行廣告設計可以使用聲音、影像、動漫等形式，豐富廣告的表現(xiàn)形式，增加廣告信息量，吸引更多的廣告客戶，使廣告行業(yè)有更好的發(fā)展前景。其二，如果計算機廣告與企業(yè)建立合作關系，計算機廣告設計技術的創(chuàng)新性和時代性將有利于企業(yè)文化的創(chuàng)新、企業(yè)產(chǎn)品的有效宣傳、企業(yè)形象的更好樹立、企業(yè)聲譽的快速提升，進而吸收更多的合作者，最終提升企業(yè)的經(jīng)營效益，促進企業(yè)的快速發(fā)展。其三，提高計算機廣告設計的技術，對廣告學的發(fā)展有很大的作用，將使廣告學的內(nèi)容更加豐富，使廣告學的學術水平得到極大提高。將計算機廣告設計與教學相聯(lián)系，有利于促進教學內(nèi)容的更新、廣告教學形式的變革，使學生學到更多的廣告設計方法。

二、字體在計算機廣告設計中的多種表現(xiàn)形式與處理方法

隨著計算機技術的不斷發(fā)展，字體在計算機中有了更加多樣的表現(xiàn)形式和處理方法。在計算機廣告設計中，中文字體不僅使用傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，如，美術字、手寫體等，更多的是發(fā)揮豐富的想象力和創(chuàng)造力，使字體的表現(xiàn)達到一種個性的、美觀的，但又容易理解接受的表現(xiàn)效果。在字體的形式處理上，利用重構(gòu)的思維將字體重構(gòu)、拆分，或亦字亦畫，使受眾在辨識中產(chǎn)生新的意趣，將習慣性的敘述方式變?yōu)閺娏业谋憩F(xiàn)，或者對于一些比較少見的古文字進行加工，賦予其某種可讀性，或者在字體的著色上進行大膽創(chuàng)新。在字體的表現(xiàn)形式上，可以以動態(tài)的、非直線的等其他多種方式將字體排放在恰當?shù)奈恢谩?/p>

三、計算機廣告設計在企業(yè)文化中的作用

計算機廣告設計對于企業(yè)文化的表現(xiàn)與闡釋具有重要作用。首先，利用計算機進行廣告設計將更大程度地增加受眾對企業(yè)文化的了解。在利用計算機對企業(yè)產(chǎn)品進行廣告設計時，會將企業(yè)文化與產(chǎn)品的宣傳融會貫通，在產(chǎn)品的展示中體現(xiàn)企業(yè)文化，放大企業(yè)文化，使受眾在了解并接受企業(yè)文化的基礎上接納企業(yè)的產(chǎn)品，穩(wěn)固企業(yè)客戶數(shù)量。其次，計算機廣告的獨特設計將使企業(yè)文化更具特色，更加清晰。利用計算機進行廣告設計可以有多種形式，可以將企業(yè)文化用更加新穎、獨特的方式表現(xiàn)出來，使企業(yè)文化在激烈的市場競爭環(huán)境中脫穎而出，發(fā)光發(fā)亮，吸引受眾的眼球。最后，計算機廣告設計可以使企業(yè)文化更加多樣化，更加與時俱進。隨著計算機技術的快速發(fā)展，在利用計算機進行廣告設計的過程中，可以增加更多新的元素以及新的創(chuàng)作形式，在企業(yè)文化的宣傳中，加入這些新的元素，使企業(yè)文化緊跟時代潮流，結(jié)合企業(yè)的具體狀況不斷更新、不斷進步。隨著計算機技術的發(fā)展，利用計算機進行廣告設計的作用更加突出，效果更加明顯。為了促進計算機廣告技術的有效利用和廣泛推廣，促進廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，計算機廣告應該加強與企業(yè)的聯(lián)合，加強與學校教學的結(jié)合，這對廣告行業(yè)、企業(yè)以及教學都具有很大的積極作用。同時，也要隨時對計算機廣告設計技術進行研究與創(chuàng)新，例如，探索更多的字體表現(xiàn)形式及處理方法，或開發(fā)出更多的個性化廣告設計思維，使其緊跟時展的步伐，不被快速前進的社會淘汰出局。

作者：王芳 單位：機械工業(yè)蘇州高級技工學校