字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
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摘要:從字體設(shè)計(jì)的概述出發(fā)，分析了字體設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)、要求、設(shè)計(jì)原則及重要作用，以期能夠通過教學(xué)研究促進(jìn)字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的推廣與應(yīng)用。
關(guān)鍵詞:字體設(shè)計(jì);平面設(shè)計(jì);應(yīng)用
字體設(shè)計(jì)被引入到平面設(shè)計(jì)給文字賦予了很多的情感和意義。人們開始越來越重視字體的設(shè)計(jì)含義，可以通過創(chuàng)意靈感，“天馬行空”對文字進(jìn)行“二次加工處理”，并且將其靈活運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中。而且在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，人們可以借助Photoshop等平面設(shè)計(jì)軟件創(chuàng)造出各式各樣的字體，設(shè)計(jì)出千變?nèi)f化的創(chuàng)意作品來。
1字體設(shè)計(jì)定義
字體設(shè)計(jì)，顧名思義是指設(shè)計(jì)者對于文字進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)，然后將文字以一種全新的視角展現(xiàn)在大眾面前。這個(gè)時(shí)候，呈現(xiàn)出來的文字不單單是簡單的字義表達(dá)，更重要的是詮釋一種視覺的盛宴。被美化的文字，給人不再是一種冷冰冰、嚴(yán)肅的字體，而是賦予了圓潤的菱角、卡通或者夸張化的設(shè)計(jì)，給人一種賞心悅目、輕松愉悅的感覺。通過實(shí)際的設(shè)計(jì)應(yīng)用不難發(fā)現(xiàn)，將文字“圖形化”，可以進(jìn)一步提升平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力，增強(qiáng)畫面信息的美感。
2字體設(shè)計(jì)的基本原則
在字體設(shè)計(jì)時(shí)，一定要秉承三個(gè)基本原則，這樣才能給大眾呈現(xiàn)出作品的創(chuàng)意和美感。
2.1文字內(nèi)容的精確性
眾所周知，字體設(shè)計(jì)的目標(biāo)是向大眾詮釋設(shè)計(jì)人員的構(gòu)思與創(chuàng)意。所以，要保證信息的闡述清晰明了，讓大眾可以對字體設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。不要讓字體設(shè)計(jì)“喧賓奪主”，只注重畫面的美感，而忽視了文字闡述的本質(zhì)。所以，文字的闡述是第一要?jiǎng)?wù)，否則不管設(shè)計(jì)畫面多么精美，也失去了字體設(shè)計(jì)的意義。在字體設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，要做好元素的整合，盡可能地讓每一個(gè)呈現(xiàn)出來的元素都物盡其用，而不僅僅是一個(gè)“裝飾物”，一個(gè)可有可無的“擺設(shè)”。特別是在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，對于包裝上的每一個(gè)字體和標(biāo)志，都要做到詳細(xì)說明，要清楚精準(zhǔn)地闡述字義和詞意，要讓字體設(shè)計(jì)真正體現(xiàn)其文字用途。
2.2重視字體設(shè)計(jì)的畫面美感
在字體設(shè)計(jì)中，作為設(shè)計(jì)者要盡可能地展現(xiàn)畫面的美感，給大眾呈現(xiàn)一個(gè)視覺的完美享受。在信息的傳播過程中，字體設(shè)計(jì)是構(gòu)成畫面當(dāng)中不可或缺的重要組成部分，所以在字體設(shè)計(jì)時(shí)一定要重視畫面的既視感。要綜合運(yùn)用字體設(shè)計(jì)的原則、技巧，科學(xué)、合理地布局，全面提升文字的獨(dú)特魅力與獨(dú)創(chuàng)性。
2.3體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新性
在字體設(shè)計(jì)的原則中，最重要的一點(diǎn)就是創(chuàng)造力和想象力的開創(chuàng)。要開創(chuàng)創(chuàng)新性思維，集思廣益，開拓新思路，轉(zhuǎn)換新辦法，創(chuàng)新發(fā)展，展現(xiàn)文字的獨(dú)特性和開創(chuàng)性。因?yàn)?，?chuàng)意是字體設(shè)計(jì)的不竭動(dòng)力，只有發(fā)揮自己的聰明才智，激發(fā)設(shè)計(jì)潛能及主觀能動(dòng)性，才能創(chuàng)造出獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)，才能獲得大眾的青睞。創(chuàng)意，是自己創(chuàng)造力的體現(xiàn)，所以不能故步自封，要集百家之所長，立足自身的實(shí)際情況，借鑒國內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，融合當(dāng)代新鮮的時(shí)尚元素，以一種全新的獨(dú)特視角，闡述字體設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。
3字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要意義
平面設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不光要重視視覺的賞心悅目，更要求信息傳播的準(zhǔn)確。平面設(shè)計(jì)一般是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成，其中文字是不可或缺的一部分。字體設(shè)計(jì)就是用豐富多樣的設(shè)計(jì)工具將文字信息“圖形化”，使大眾可以感受到設(shè)計(jì)作品的“圖文并茂”，增強(qiáng)文字信息的觀賞度，體現(xiàn)作品的無窮魅力。將字體設(shè)計(jì)靈活地運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中，通過字體設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性展現(xiàn)作品的特有魅力。從感官角度考慮，字體設(shè)計(jì)可以利用字體排列的獨(dú)特美感，展現(xiàn)文字所不可描述之魅力，賦予文字獨(dú)特的神秘魅力。
4字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用
4.1在書籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
書的封面就好比是人的“臉面”一樣，給予大眾最初始、也是最直觀的印象。所以，封面的設(shè)計(jì)至關(guān)重要，字體設(shè)計(jì)的裝幀可以起到對封面畫龍點(diǎn)睛的重要作用。一個(gè)精美的書籍設(shè)計(jì)，可以起到提綱挈領(lǐng)、吸引大眾注意力的作用。所以，應(yīng)該開拓創(chuàng)新性思維，通過文字的排列組合、設(shè)計(jì)整理，體現(xiàn)出書籍的整體風(fēng)格。設(shè)計(jì)者不能分割書籍的內(nèi)容與主旨，一味地考慮畫面的美感，要結(jié)合書籍內(nèi)容，設(shè)計(jì)出適合這本書風(fēng)格的封面設(shè)計(jì)。比如，如果是少兒類的圖書，在版面設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到兒童活潑好動(dòng)、天真爛漫的個(gè)性，設(shè)計(jì)出兒童喜歡的純真、可愛的風(fēng)格;如果是法律文史類的圖書，就要考慮到法律類書籍的嚴(yán)謹(jǐn)，畫面設(shè)計(jì)力求穩(wěn)重、簡單、有條理一點(diǎn);如果是時(shí)尚類的圖書，在封面設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到個(gè)性與時(shí)尚的完美結(jié)合，盡可能地體現(xiàn)時(shí)尚元素，與時(shí)代接軌。所以，在字體設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮文字的具體內(nèi)容，力求給讀者提供不一樣的視覺盛宴。
4.2平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
通過實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)不難發(fā)現(xiàn)，字體在平面廣告中占據(jù)著極大的構(gòu)成比例。往往在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要正確劃分標(biāo)題、正文及廣告語的行間距、字號、文字的排列組合次序，通過點(diǎn)、線、面等各個(gè)領(lǐng)域和形態(tài)開展設(shè)計(jì)，通過強(qiáng)烈的視覺對比，強(qiáng)化設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的文字主題內(nèi)容。
4.3標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
每個(gè)公司為了展現(xiàn)企業(yè)的品牌文化，彰顯企業(yè)的代表產(chǎn)品，往往都會(huì)有自己獨(dú)特的LOGO設(shè)計(jì)。字體設(shè)計(jì)在公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)中起到了至關(guān)重要的作用。在如今的LOGO設(shè)計(jì)中，漢字往往被賦予不一樣的裝飾方法，比如加粗、放大、變化、旋轉(zhuǎn)、空心，等等。通過字體的美化，闡述不一樣的含義，這樣的裝幀設(shè)計(jì)可以加深大眾對設(shè)計(jì)者用意的理解。
4.4包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
生活中，所有事物都是由包裝而成的，一個(gè)好的包裝會(huì)很快奪取大眾的眼球。比如，在超市購物時(shí)，在沒有品嘗到食物時(shí)，決定購買力的第一要素就是視覺，一種感官上的判斷。一種包裝精美、設(shè)計(jì)精良的零食會(huì)很快獲得人們的“芳心”，促使人們掏錢去購買。所以，包裝設(shè)計(jì)的好與壞對于大眾消費(fèi)者而言，可以起到事半功倍的效果。在包裝設(shè)計(jì)上，應(yīng)該遵循一個(gè)原則，就是要簡單、一目了然，要讓大眾在第一時(shí)間知道你所要表達(dá)的信息，一個(gè)簡單、直白的介紹往往要比花哨的介紹更加深入人心。簡單的畫面設(shè)計(jì)也會(huì)給大眾一種愉悅的感覺，過多的元素反倒會(huì)讓大眾眼花繚亂，不知道該如何選擇。
5結(jié)語
綜上所述，要大力發(fā)展字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的推廣與發(fā)展。在信息化的時(shí)代背景下，要利用科技化的元素，將其與字體設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。另外，利用創(chuàng)新性、發(fā)散性思維，開拓視野，用嶄新的視角開展有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，力求呈現(xiàn)出中國文字的博大精深與獨(dú)特魅力，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的不斷深化與發(fā)展。
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作者：張蕊 單位：哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院