字體設(shè)計(jì)美學(xué)賞析

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摘要:字體設(shè)計(jì)作為一種日益崛起的藝術(shù)活動(dòng)無論是從其自身的審美價(jià)值來看還是從社會(huì)生活大的環(huán)境中來看，都是一項(xiàng)很具有賞析價(jià)值的藝術(shù)研究。本文從藝術(shù)設(shè)計(jì)的起源出發(fā)，結(jié)合藝術(shù)美學(xué)理論進(jìn)行分析討論其社會(huì)價(jià)值、認(rèn)識(shí)價(jià)值、審美價(jià)值。

關(guān)鍵詞:“造字工房”;美學(xué)賞析

1緒論

在這篇論文中，我主要關(guān)注的是以“造字工房”為代表的字體設(shè)計(jì)這一藝術(shù)形式在藝術(shù)美學(xué)這個(gè)領(lǐng)域中的審美活動(dòng)。在結(jié)合對(duì)比諸多藝術(shù)設(shè)計(jì)作品后，我選擇了平面設(shè)計(jì)中較為典型的字體設(shè)計(jì)，其中“造字工房”較為典型，在此拿出來稍做分析。將藝術(shù)美學(xué)與字體設(shè)計(jì)的技巧和意境相結(jié)合，從不同角度和深度進(jìn)行探討。

2字體設(shè)計(jì)的發(fā)展

文字最早出現(xiàn)于底格里斯河與幼發(fā)拉底河之間的美索不達(dá)米亞平原。命名為“楔形文字”，至古埃及時(shí)期出現(xiàn)了造型好看繪畫性極強(qiáng)的象形文字，古埃及在字體上出現(xiàn)了三種著名的字體:象形體，草書體，通俗體。公元3世紀(jì)左右，羅馬人最終完成了26個(gè)字母的格局。中國(guó)在很早的時(shí)候象形文字已經(jīng)脫離圖像式的臨摹而形象化，但是在至今的文字依然保留著早起象形文字的成分。秦始皇統(tǒng)一中國(guó)后，推行統(tǒng)一文字政策，以小篆為正字，從而奠定中國(guó)“方塊字”的基礎(chǔ)。至此，漢子的圖畫意味完全消失。宋體字的出現(xiàn)時(shí)我國(guó)文字史上的重大轉(zhuǎn)折，它表示了古典字體的結(jié)束，宣告著新型字體的開始。無論是上述的國(guó)外相繼發(fā)展出的哥體以后隨后著名的包豪斯無襯線體還是中國(guó)本土的文字變化都體現(xiàn)了藝術(shù)的審美之本。客觀來講，藝術(shù)的審美之本是“比例關(guān)系”，文字稱的上是最直觀可以表現(xiàn)“比例關(guān)系”的一種藝術(shù)形式。以“造字工房”的字體設(shè)計(jì)為例，不同字體的留白大小不同，字心高低也有一定區(qū)別，甚至在某種程度上來說，字體設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是不斷地調(diào)整字體的比例關(guān)系。主觀來講，藝術(shù)的審美之本是“理念”?！霸熳止し俊敝杏猩习俜N字體，而每一種字體都體現(xiàn)了不同的“意志”。素白體是一種俏皮可愛的感覺，像是一個(gè)蹦蹦跳跳的小姑娘;(圖2．1)言宋體是端正規(guī)整，像一個(gè)調(diào)度有度的成熟男人。(圖2．4)藝術(shù)的本質(zhì)就是人的審美價(jià)值在藝術(shù)中表現(xiàn)。不同字體的選用恰恰體現(xiàn)了使用者的審美和需要。我們常說藝術(shù)來源于生活卻又高于生活，在這里就不得不提到藝術(shù)的社會(huì)價(jià)值。設(shè)計(jì)的本質(zhì)就在于以人為本。生活類字體要求字體識(shí)別度高，幾乎在瞬間就可以使消費(fèi)者了解商品特性:而商業(yè)類字體則要求標(biāo)志字體對(duì)比強(qiáng)，有沖擊力，能夠展示企業(yè)形象:網(wǎng)絡(luò)類字體更是要求標(biāo)志字體在更迭度極高的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中可以矗立不倒甚至達(dá)到被稱之經(jīng)典的效果。正是這些不同的需要促進(jìn)了字體設(shè)計(jì)的發(fā)展。藝術(shù)不僅是社會(huì)生活的反映同時(shí)也反應(yīng)生活的全部。會(huì)議中受眾的期望是更好的完成交流，字體自然要嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)矩;商場(chǎng)促銷時(shí)受眾希望在眾多商品中快速找到自己需要的東西，所以商場(chǎng)的字體要醒目活潑;過節(jié)時(shí)合家團(tuán)圓，字體也要迎合節(jié)日氛圍，例如春聯(lián)的字體，就要大氣，鏗鏘有力，表達(dá)出傳統(tǒng)的氛圍。

3字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值

文字的表達(dá)抽象理性，圖形表現(xiàn)具象感性各有優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。以文字為主要設(shè)計(jì)元素可以明確、清晰、直接地表達(dá)概念，在這樣的文字基礎(chǔ)上結(jié)合圖形，符號(hào)或其他文字元素進(jìn)行再創(chuàng)造即可以保留原有文字的概念特征，又可以增添新涵義，新信息。并且因?yàn)樾潞x，新信息的加入而使原有文字改頭換面，成為耳目一新的視覺形象，這樣設(shè)計(jì)文字具有藝術(shù)欣賞性，文字的藝術(shù)性還可以表現(xiàn)為文字本身的造型處理，如筆畫的變形設(shè)計(jì)，外形的造型設(shè)計(jì)，還有根據(jù)字的結(jié)構(gòu)做增加或刪減筆畫的處理，使文字具有個(gè)性與識(shí)別性，文字在商業(yè)中要具有獨(dú)特的視覺沖擊里，如全世界最強(qiáng)大有力的可口可樂品牌的標(biāo)志，設(shè)計(jì)的中英文字體醒目，尤如一條四絲帶，具有獨(dú)特性和柔美感，同時(shí)文字具有視覺風(fēng)格。在漢字經(jīng)設(shè)計(jì)后，因優(yōu)美的造型可以吸引人的視線，可以讓人品味而過目難忘，使人通過視覺上的美好，對(duì)該企業(yè)集團(tuán)或組織產(chǎn)生好的聯(lián)想。字體藝術(shù)性表現(xiàn)于字體通過線條、色彩、立體效果、布局和對(duì)比度等表現(xiàn)藝術(shù)家審美意境所達(dá)到的程度。眾所周知，形象性是藝術(shù)的基本特征。藝術(shù)是通過內(nèi)心的情感、意識(shí)、思想去認(rèn)識(shí)世界，以想象的方式、體驗(yàn)的方式去把握世界。藝術(shù)的認(rèn)識(shí)價(jià)值必須通過形象來反映和表現(xiàn)世界。藝術(shù)的形象性及時(shí)是再具體都不可能是具體的事物，而只能是藝術(shù)的形象。沒有形象就沒有藝術(shù)，失掉形象性這一基本特征的作品也不能稱之為文藝作品。字體設(shè)計(jì)也是一樣，無論多么細(xì)膩的情感表達(dá)如果只是紙上談兵也是沒有意義的，只有不斷調(diào)整不斷修改，將自己的作品作為一種形象具體的說明，受眾才會(huì)有可能理解作者的表達(dá)意圖。藝術(shù)形象是感性和理性的統(tǒng)一，真正的藝術(shù)形象不僅作用于觀眾的感官，引起感覺上的極度舒適，而且還必然作用于觀眾的理智，引起人們的思考，陶冶人們的情操，使人們能夠得到理性上的滿足，得到審美享受。漢字的美妙之處不僅有形有體，更在于其有骨有肉、有情有意，其形態(tài)千變?nèi)f化卻不離其宗，生動(dòng)之處或靜或動(dòng)，或飄逸或雄渾……一套大陸常用簡(jiǎn)體漢字字體，其字符集數(shù)量高達(dá)上萬個(gè)漢字，每一款美術(shù)字體的設(shè)計(jì)都是一項(xiàng)大工程，設(shè)計(jì)開發(fā)周期動(dòng)輒一年半載，倘若進(jìn)行更多深入細(xì)節(jié)研究與設(shè)計(jì)，每個(gè)設(shè)計(jì)組開發(fā)一款字體最少花費(fèi)一到兩年的時(shí)間。在枯燥乏味甚至?xí)r常氣餒的設(shè)計(jì)研發(fā)過程中，每一個(gè)筆畫都是對(duì)于品性的磨練對(duì)于情操的陶冶。寶劍鋒從磨礪出，每一個(gè)投入市場(chǎng)的字體設(shè)計(jì)都是設(shè)計(jì)師們嘔心瀝血的杰作。藝術(shù)形象是藝術(shù)家按照對(duì)社會(huì)生活的獨(dú)特審美認(rèn)識(shí)創(chuàng)造出來的，既有客觀的現(xiàn)實(shí)生活的根源，又有主觀的意識(shí)和精神作用，是主觀和客觀的統(tǒng)一。田中一光在其《設(shè)計(jì)的覺醒》中有一章提到集中的美學(xué):“集中在點(diǎn)心和料理的演繹中更為流行”。但設(shè)計(jì)本就是相互貫通相互圓融，無論是田中一光所講的料理還是字體設(shè)計(jì)，集中是一種極為受用的設(shè)計(jì)方法。集中即集大成于一處，能夠和諧優(yōu)美的搭配，使各個(gè)部分即保持相對(duì)獨(dú)立又取長(zhǎng)補(bǔ)短成為更好的整體。字體設(shè)計(jì)中既有現(xiàn)實(shí)中對(duì)于字體的生活需求又有設(shè)計(jì)者在此之上的自我理解，這種集中使得藝術(shù)家的創(chuàng)作變得更加具有認(rèn)識(shí)價(jià)值。大多數(shù)選擇“造字工房”的人不具備專業(yè)設(shè)計(jì)只是，只是單純的覺得這個(gè)字體好看，這個(gè)字體有趣，這個(gè)字體適合我。這樣的選擇角度就是一種一般知覺，以獲得某個(gè)事物的信息為止，并以其為目的。而專業(yè)的設(shè)計(jì)師則會(huì)看到造字工房素白體，以渾圓流暢、筋骨俱備為基本設(shè)計(jì)理念，其字形粗而不重，胖而不臃，風(fēng)格天真活潑，卡通可愛。適用于兒童讀物、報(bào)刊雜志標(biāo)題、廣告設(shè)計(jì)等視覺環(huán)境，有著極強(qiáng)的應(yīng)用空間。造字工房云川體，筆畫纖細(xì)舒潤(rùn)，簡(jiǎn)約洗練，起承轉(zhuǎn)合圓勁均勻，疏密有致。其字形古樸清俊，處處平衡對(duì)稱、方圓中寓，古風(fēng)雄健。適用于大標(biāo)題及個(gè)性品牌設(shè)計(jì)推廣等環(huán)境。造字工房逸鋒體，其字瘦長(zhǎng)，筆觸秀麗頎長(zhǎng)，圓潤(rùn)順暢，轉(zhuǎn)折處快捷瘦勁，輕重頓挫、富有變化，風(fēng)格柔麗知性，又不失剛韌，適用于時(shí)尚行業(yè)，主作標(biāo)題與副標(biāo)題之用。造字工房言宋體字體字形風(fēng)格典雅，字身緊湊嚴(yán)謹(jǐn)，筆畫舒展，橫畫的尖突與勾、點(diǎn)、提的圓潤(rùn)處理相呼應(yīng)，剛?cè)岵?jì)、工整而不失精巧，最大程度的展現(xiàn)筆畫的柔和秀美，有極強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力，適用于報(bào)刊雜志及書籍、畫報(bào)的主副標(biāo)題和個(gè)性品牌設(shè)計(jì)推廣等環(huán)境。這就說明設(shè)計(jì)師具備一種審美知覺，以形式作為判斷的標(biāo)準(zhǔn)，而不是一個(gè)止于現(xiàn)實(shí)性的、功利性的目的。這一種審美知覺會(huì)促使設(shè)計(jì)師不斷的進(jìn)行創(chuàng)造、選擇更好的設(shè)計(jì)作品。結(jié)論字體設(shè)計(jì)并不是單一的一種設(shè)計(jì)種類，不是一味的設(shè)計(jì)師向受眾輸出的設(shè)計(jì)，它是一種情感的表達(dá)和理解，它蘊(yùn)含著一種設(shè)計(jì)者的精神。通過情節(jié)上升到情緒，情緒再上升到觀念來促進(jìn)表達(dá)。設(shè)計(jì)者用情緒來帶動(dòng)點(diǎn)線面的藝術(shù)造型，用情緒來提高作品的色彩。

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作者：任靜 單位：內(nèi)蒙古大學(xué)