書法在招貼設(shè)計中的運用
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經(jīng)過漫長的發(fā)展，書法逐漸演變成一門獨特的藝術(shù)，形成了一個完整的書寫技巧、書寫風(fēng)格和藝術(shù)審美體系，成為最具代表性的藝術(shù)表現(xiàn)手法。中國有著五千年的燦爛文明史，在古代，書法作為唯一的書段，在人們的生活中發(fā)揮了重要的作用；隨著人類歷史的發(fā)展，書法形式越來越富于變化性，其內(nèi)涵隨著人類歷史文明的積淀而不斷豐富，逐漸煥發(fā)出獨特的藝術(shù)和文化氣息。中國平面設(shè)計起步較晚，很多平面設(shè)計均對西方國家的設(shè)計有所借鑒，甚至照搬，導(dǎo)致平面設(shè)計水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國家，沒有體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，漸漸喪失了自身的獨特優(yōu)勢。因此，將書法藝術(shù)與平面設(shè)計相結(jié)合，使我國的平面設(shè)計作品迸發(fā)出獨特的中國色彩，有著極其重要的意義。
一、中國書法藝術(shù)的特色
中國書法是漢字的重要表達(dá)方式之一，與漢字有著同樣的表意作用。中國漢字均是對大自然事物形象的抽象和模仿，既具有具體的形式，又富有抽象的涵義。一方面，書法在形式上富于藝術(shù)性，其形體可直接在人們的腦海中呈現(xiàn)，形成鮮明的印象；另一方面，書法不僅僅拘泥于其具體的形象，其在表意方面有著突出功能，漢字往往蘊(yùn)含著人文底蘊(yùn)，豐富了書法的藝術(shù)內(nèi)涵。從書法的源頭來看，傳統(tǒng)文化在書法藝術(shù)的形成過程中影響重大。儒家思想在傳統(tǒng)文化中占有核心地位，從藝術(shù)審美角度看，中國書法的總體風(fēng)格是渾厚、中和、平整。書法藝術(shù)以其獨特的風(fēng)格和特色得以延續(xù)下來，逐漸成為中國傳統(tǒng)藝術(shù)的代表。中國自古就有“書畫同源”的認(rèn)識，因此，除去漢字本身的藝術(shù)魅力，書法藝術(shù)中也融合了一些書畫藝術(shù)特色，綻放出更加璀璨的藝術(shù)色彩?；仡檿ㄗ煮w的發(fā)展史，從古老的金文到先秦時期的篆書和隸書，再到東漢和魏晉南北朝時期的楷書、行書和草書，書法在不同的發(fā)展階段均表現(xiàn)出獨特的藝術(shù)風(fēng)格。無論是方圓兼施的行楷，還是筆畫連綿、縱任奔逸的草書，其在歷史長河中不斷發(fā)展和兼容，形成了比較鮮明的藝術(shù)特征。
二、書法藝術(shù)與招貼設(shè)計的關(guān)聯(lián)
書法書體本身具有多樣性，設(shè)計者可以結(jié)合各種字體的風(fēng)格和特征，將書法靈活運用到招貼設(shè)計中，使得書法在招貼設(shè)計中得到更加廣泛的運用；隨著廣告平面設(shè)計企業(yè)間的競爭加劇，人們對招貼設(shè)計的要求越來越高，更具有特色、風(fēng)格更加鮮明的招貼設(shè)計更能吸引觀者的注意力。文字是招貼設(shè)計中必不可少的元素，采用具有獨特風(fēng)格的文字形式更有利于設(shè)計的表達(dá)。而書法藝術(shù)結(jié)合了“虛”和“實”的特色，其審美價值既表現(xiàn)為文字形式和結(jié)構(gòu)上的優(yōu)美，還表現(xiàn)為書寫方法的神韻生動、意境深遠(yuǎn)。總而言之，書法的形、神、韻和簡潔雅致的風(fēng)格能夠在招貼設(shè)計中發(fā)揮重要的美化和裝飾作用，使觀者受到藝術(shù)感染。
將書法藝術(shù)運用在招貼設(shè)計中，既能夠美化設(shè)計，還能夠賦予招貼設(shè)計獨特的傳統(tǒng)文化特色和藝術(shù)風(fēng)格?？偟膩碚f，書法藝術(shù)在招貼設(shè)計中應(yīng)用包括以下幾點。
（1）書法字體的運用很多設(shè)計者善于將某一中特定的書法字體運用到招貼設(shè)計中，以此與招貼傳播的內(nèi)容相呼應(yīng)。以著名酒業(yè)“西鳳酒”為例，其招貼設(shè)計中運用到了傳統(tǒng)書法中的行草書體，將行草雜糅，筆畫流暢，氣勢連貫，凸顯出靈動性，以表現(xiàn)該酒融合了清香和醇香、典雅、甘潤、尾凈悠長的特點。
（2）書法韻味的運用書法的特色在于其獨特的韻味能夠引起觀者在情感上的共鳴，為了凸顯書法的韻味，在設(shè)計過程中常常涉及到將書法字體做變形處理。例如北京奧運會宣傳海報中，其會徽的上半部分是一個中國傳統(tǒng)印章圖案，在設(shè)計時對印章中的“京”字進(jìn)行變形處理，形成了一個“文”字，寓意中國有著十分悠久的歷史文化；同時變形處理后的“文”字形象地表現(xiàn)出一名運動員在奮力向前奔跑、展開雙臂迎接勝利的形態(tài)，十分生動和新穎，與奧運會的拼搏精神相呼應(yīng)。
（3）書法圖形的運用書法圖形的運用是指將書法作為一種圖形藝術(shù)融入到海報的設(shè)計中，使招貼海報中運用到的書法字體顯示出“形態(tài)美”、“情態(tài)美”。例如在著名設(shè)計師余秉楠的招貼設(shè)計作品《家》中，運用到了草書的“家”字，該字的最后一捺的形狀與臺灣的地形輪廓吻合，且字體的右下部分的外形與東南沿海的輪廓吻合，這種設(shè)計不僅在圖形上具有鮮明特色，還深刻表達(dá)了“兩岸人民是一家”的寓意。此外，書法圖形在傳統(tǒng)酒業(yè)、中式餐飲業(yè)中運用較為廣泛，其選用的圖形和文字常常給人一種典雅、古風(fēng)古韻、歷史悠久之感；一些旅游業(yè)中運用到的字體和形狀比較生動和流暢，帶給觀者一種愉悅、愜意之感；而一些金銀珠寶和飾品店的招貼海報往往運用了十分端莊和秀美的字體，給觀者以高雅、清新、優(yōu)美的視覺感受?？傊捎诓煌匈N設(shè)計有著不同要求，書法圖形在招貼設(shè)計中的實際應(yīng)用形式也有所區(qū)別。
結(jié)束語
將書法藝術(shù)融入到招貼設(shè)計中，能夠使設(shè)計獲得更高的藝術(shù)審美價值，同時也賦予了設(shè)計作品更加深刻、豐富的內(nèi)涵，使其具有生命力和感染力。隨著平面設(shè)計的不斷發(fā)展和進(jìn)步，平面設(shè)計理念的不斷更新和完善，設(shè)計者要順應(yīng)時代和傳統(tǒng)文化發(fā)展的趨勢，深入挖掘書法藝術(shù)的精髓。同時不斷總結(jié)將書法藝術(shù)運用到平面設(shè)計中的優(yōu)勢和方法，在設(shè)計中既要結(jié)合基本的設(shè)計要求，又要著力體現(xiàn)書法藝術(shù)的特色，從而創(chuàng)作出更加具有民族和文化特色、更富有表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力的優(yōu)秀作品。
作者：都蕊 單位：遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院
