融媒體環(huán)境下新聞采編標(biāo)題制作淺議

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摘要：新聞標(biāo)題在新聞報(bào)道中占據(jù)重要的地位，其制作具有一定的技巧，這是每個(gè)新聞編輯記者應(yīng)掌握的重點(diǎn)。新聞標(biāo)題高度概括了新聞內(nèi)容，對(duì)受眾獲取新聞信息產(chǎn)生較大影響，因此，在新聞采編工作推進(jìn)時(shí)，新聞人員很有必要加大對(duì)標(biāo)題制作的關(guān)注度，制作可以吸引受眾的標(biāo)題，這樣才能在融媒體環(huán)境下立于不敗之地。基于此，本文從新聞標(biāo)題的作用、新聞標(biāo)題編輯與制作原則、新聞標(biāo)題制作的基本要領(lǐng)以及融媒體環(huán)境下新聞采編的標(biāo)題制作技巧四個(gè)方面重點(diǎn)探究，以期為相關(guān)新聞人員起到借鑒作用。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞采編；標(biāo)題制作；基本要領(lǐng)；方法

一般來(lái)說(shuō)，好的標(biāo)題對(duì)新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)無(wú)疑起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。當(dāng)前，我國(guó)正處于融媒體時(shí)代，社會(huì)發(fā)展極為迅速，人們?cè)絹?lái)越偏向于碎片化閱讀，在閱讀中更關(guān)注新聞事件的大致情況而不是仔細(xì)推敲新聞細(xì)節(jié)[1]?？梢?jiàn)，當(dāng)前背景下如何制作更吸引受眾眼球的新聞標(biāo)題具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，以提高新聞標(biāo)題的吸引力，讓標(biāo)題“活”起來(lái)。

1新聞標(biāo)題的作用

“題好一半文”，新聞報(bào)道中好的標(biāo)題可以高度概括一則新聞報(bào)道，展示新聞編導(dǎo)的態(tài)度，且極具個(gè)性。新聞標(biāo)題在整個(gè)新聞中占據(jù)著不可忽視的作用。從新聞標(biāo)題的作用分析，其主要有以下四個(gè)方面的作用。

1.1提示新聞內(nèi)容

新聞標(biāo)題是新聞結(jié)構(gòu)中重要的組成部分之一，其以最為凝練與具有概括性的文字提示新聞的核心，是最先吸引受眾的內(nèi)容。制作新聞標(biāo)題基本包含了新聞的六個(gè)要素（如時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件的起因、經(jīng)過(guò)以及結(jié)果），運(yùn)用極為簡(jiǎn)單的文字概括整個(gè)事件，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)要的提示。

1.2吸引受眾

新聞標(biāo)題有一個(gè)不可忽視的作用就是吸引讀者繼續(xù)閱讀。好的新聞標(biāo)題有利于吸引受眾，使其主動(dòng)關(guān)注新聞事件以及文章報(bào)道?，F(xiàn)階段采編人員越來(lái)越關(guān)注標(biāo)題的制作與編輯，因而制作的標(biāo)題也越來(lái)越生動(dòng)活潑、接地氣，比如，引用熱門(mén)詞匯等吸引廣大受眾的閱讀興趣，以增加收視率。

1.3新聞事實(shí)的取舍導(dǎo)向

一條新聞主要包含次要與重要的新聞事件。采編新聞人員在篩選新聞事件作為新聞標(biāo)題時(shí)，除重點(diǎn)找準(zhǔn)受眾對(duì)該新聞事件的關(guān)注點(diǎn)與興奮點(diǎn)之外，還要注意引導(dǎo)正確的價(jià)值觀(guān)。

1.4整合與美化版面

新聞報(bào)道中的標(biāo)題均可以運(yùn)用不同的字體與字號(hào)及特效手段來(lái)表現(xiàn)，增加其可讀性。比如，頭版頭條通常都是以極為醒目的字號(hào)與字體顯示，部分軟新聞則可以應(yīng)用鮮活的新聞標(biāo)題，而硬新聞標(biāo)題則更為莊重。采編人員在實(shí)際工作中可通過(guò)整合具有相同或相似的新聞事件實(shí)現(xiàn)美化版面的目標(biāo)。

2新聞標(biāo)題編輯與制作原則

2.1旗幟鮮明

新聞與評(píng)論結(jié)合就成了標(biāo)題。新聞標(biāo)題通常要具有明確的立場(chǎng)，愛(ài)憎分明、有破有立，在堅(jiān)持旗幟鮮明原則的基礎(chǔ)上把握一定的度，堅(jiān)持客觀(guān)公正原則。

2.2文題相對(duì)

標(biāo)題要忠于新聞事件，準(zhǔn)確表達(dá)新聞內(nèi)容，保證“題文一致”，這也是制作新聞標(biāo)題最基本的要求。由于要遵循文題一致的要求，所以采編新聞人員要充分了解新聞事件本身，這是制作貼切內(nèi)容的新聞標(biāo)題的前提。除此之外，題目與文章的基調(diào)、格調(diào)以及主題要一致。在制作硬新聞的標(biāo)題時(shí)，需要用詞莊嚴(yán)、含蓄、內(nèi)斂，保證與整體基調(diào)的表現(xiàn)處于和諧狀態(tài)[2]；而制作軟新聞的標(biāo)題時(shí)就可以突出其開(kāi)放性、鮮活性。

2.3語(yǔ)言多方位要求

新聞標(biāo)題對(duì)語(yǔ)言的要求是多方位的，要保證新聞標(biāo)題語(yǔ)言的客觀(guān)性、準(zhǔn)確性，且保證其新鮮活潑。新聞標(biāo)題在新聞結(jié)構(gòu)中處于第一位。通常來(lái)說(shuō)，讀者主要通過(guò)新聞標(biāo)題了解新聞的實(shí)際情況，由此，新聞標(biāo)題應(yīng)是新聞內(nèi)容的精華，同時(shí)概括最核心、最本質(zhì)且最重要的事實(shí)。新聞標(biāo)題還應(yīng)簡(jiǎn)潔明快，省略不必要的陳述，應(yīng)用可以反映事實(shí)且讓讀者一眼就能看明白事實(shí)的話(huà)語(yǔ)，避免標(biāo)題冗長(zhǎng)復(fù)雜。

3新聞標(biāo)題制作的基本要領(lǐng)

3.1語(yǔ)言簡(jiǎn)潔且突出重點(diǎn)內(nèi)容

通常情況下，采編新聞人員制作標(biāo)題時(shí)都會(huì)應(yīng)用明確且高度概括的語(yǔ)言提煉新聞報(bào)道內(nèi)容，以此突出新聞報(bào)道的重點(diǎn)。新聞報(bào)道中標(biāo)題高度概括了內(nèi)容，但這絕非概括與壓縮事件這么簡(jiǎn)單。新聞的標(biāo)題要突出新聞中富含價(jià)值的內(nèi)容，用客觀(guān)、具體、形象的語(yǔ)言概括主要內(nèi)容。比如，以直觀(guān)的數(shù)字突出事件發(fā)展程度，便于讀者可以直觀(guān)理解。

3.2應(yīng)用陳述性標(biāo)題

新聞中，陳述性的新聞標(biāo)題較多，這樣的表達(dá)方式較為簡(jiǎn)潔。陳述性標(biāo)題中比較常用主謂結(jié)構(gòu)語(yǔ)句，其直接反映了“哪一個(gè)人在某個(gè)地區(qū)發(fā)生了哪些事”或者是“某個(gè)地區(qū)發(fā)生了什么事”。從受眾角度分析，這種方式有利于讀者全面且準(zhǔn)確地了解新聞事件，這是新聞編輯記者在編寫(xiě)陳述性標(biāo)題時(shí)必須要注意的問(wèn)題。

3.3提煉新聞要素

在制作新聞標(biāo)題時(shí)，新聞人員應(yīng)優(yōu)先找到新聞報(bào)道中比較關(guān)鍵的元素，而后將其體現(xiàn)在標(biāo)題中，從而突出核心內(nèi)容。這樣一來(lái)，讀者也可以在閱讀新聞報(bào)道時(shí)快速找到核心內(nèi)容。但優(yōu)秀的新聞標(biāo)題并不是完全將涉及的所有要素體現(xiàn)出來(lái)，而采取精煉以及準(zhǔn)確的語(yǔ)言去提煉。比如，在報(bào)道某一新聞事件時(shí)，可應(yīng)用“人物+事件”的方法制作標(biāo)題。

3.4省略語(yǔ)

確保語(yǔ)言的精煉是制作新聞標(biāo)題必須注意的問(wèn)題，這就需要新聞人員在處理一些具有語(yǔ)法意義的詞句時(shí)以實(shí)際情況為基礎(chǔ)進(jìn)行省略。在編寫(xiě)新聞標(biāo)題時(shí)要注意突出語(yǔ)義關(guān)系，遇到特殊情況也可以采取直接省略的方法。比如，可以將“遠(yuǎn)程會(huì)診，使人們找名醫(yī)看病不再難”可以直接省略成“遠(yuǎn)程會(huì)診，找名醫(yī)不再難”，通過(guò)這樣的方式直接突出新聞重點(diǎn)，精煉標(biāo)題語(yǔ)言。

3.5文題關(guān)系緊密和諧

要保證新聞內(nèi)容與標(biāo)題一致。新聞報(bào)道中標(biāo)題占據(jù)重要的地位，新聞人員應(yīng)以具體的新聞報(bào)道內(nèi)容為基礎(chǔ)提煉標(biāo)題，確保題文吻合，避免出現(xiàn)文題不符的問(wèn)題。同時(shí)，在確定標(biāo)題規(guī)則時(shí)還要以新聞內(nèi)容的價(jià)值為依據(jù)。相關(guān)人員制定新聞標(biāo)題必須以文章體裁風(fēng)格為切入點(diǎn)，這是保證風(fēng)格和諧的關(guān)鍵。

4融媒體環(huán)境下新聞采編的標(biāo)題制作方法

4.1巧用修辭手法

各類(lèi)文學(xué)作品中經(jīng)常用到修辭寫(xiě)作手法，在制作標(biāo)題時(shí)應(yīng)用修辭手法可以突出文學(xué)作品的形象，增強(qiáng)文章表達(dá)效果。新聞采編新聞人員在編輯新聞標(biāo)題時(shí)，可以應(yīng)用修辭手法提高新聞標(biāo)題美感，讓標(biāo)題更具親和力與吸引力。比如，應(yīng)用比喻的修辭方法讓復(fù)雜的事物變得更加簡(jiǎn)單、讓抽象的事物變得更加形象[4]。新聞標(biāo)題最主要且最直接的作用是讓讀者把握新聞大致內(nèi)容與主旨，將受眾閱讀熱情激發(fā)出來(lái)。

4.2突出中心詞

新聞報(bào)道的中心詞占據(jù)不可忽視的地位，這就要求新聞人員在制作新聞標(biāo)題時(shí)突出中心詞，將其放在極為醒目的位置。如果說(shuō)，標(biāo)題是從內(nèi)容中提煉而出，那么中心詞一定就是標(biāo)題的濃縮，這同時(shí)也是新聞中比較關(guān)鍵的一部分。相關(guān)人員可在編寫(xiě)新聞標(biāo)題時(shí)結(jié)合中心詞吸引讀者閱讀興趣，最大程度地發(fā)揮新聞價(jià)值。比如，“某人—發(fā)明被納入省級(jí)科技發(fā)展攻關(guān)項(xiàng)目”這個(gè)標(biāo)題可以將題目中的“某人”這個(gè)具體的人物用該人物身份背景替換，如“在校生”“退休工人”等，以這樣的方式提高這一報(bào)道的價(jià)值。與此同時(shí)，可在標(biāo)題前端放置公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，引導(dǎo)受眾深入閱讀并提高對(duì)其關(guān)注度。

4.3應(yīng)用隱性表達(dá)

制作新聞標(biāo)題時(shí)要注意選擇內(nèi)容與詞義情感，在此基礎(chǔ)上還應(yīng)選擇合適的句式結(jié)構(gòu)。但是要注意應(yīng)用陳述性的表達(dá)并不是意味著“打開(kāi)天窗說(shuō)亮話(huà)”或直來(lái)直去，而是要做到“含而不露”[5-6]。比如，部分企業(yè)在面對(duì)一些負(fù)面事件時(shí)大都是推卸責(zé)任，因此，新聞編輯新聞人員在制作新聞標(biāo)題時(shí)，可應(yīng)用雙關(guān)的修辭手法在標(biāo)題中體現(xiàn)這一不良現(xiàn)象，以這樣的方式清晰交代事件的內(nèi)容，同時(shí)表明自身的態(tài)度，引導(dǎo)主流價(jià)值觀(guān)。

4.4通過(guò)設(shè)問(wèn)吸引受眾

標(biāo)題是每則新聞報(bào)道的眼睛，當(dāng)前正處于融媒體時(shí)代，也是信息爆炸時(shí)代，越來(lái)越多的受眾關(guān)注新聞標(biāo)題。因此，采編人員可采取設(shè)問(wèn)的方式激發(fā)新聞受眾好奇心，結(jié)合問(wèn)題展示新聞報(bào)道的基礎(chǔ)信息，采取提問(wèn)的方式引發(fā)受眾思考，以此激發(fā)其好奇心，提高新聞報(bào)道吸引力，使得受眾在閱讀過(guò)程中產(chǎn)生想要一探究竟的興趣，增加其對(duì)新聞報(bào)道的關(guān)注程度。

4.5應(yīng)用正負(fù)標(biāo)題突出標(biāo)題延展性

采取簡(jiǎn)潔的表達(dá)方式是絕大多數(shù)新聞報(bào)道慣用的方法，但這樣一來(lái)標(biāo)題的內(nèi)容量具有諸多限制。為了確保每則新聞標(biāo)題內(nèi)容的承載量問(wèn)題，必須充分發(fā)揮副標(biāo)題的作用補(bǔ)充正標(biāo)題[7]。比如《心有大我，山一樣的巍峨——追記著名地球物理學(xué)家、國(guó)家“千人計(jì)劃”專(zhuān)家黃大年》這一則新聞報(bào)道很顯然采取了正標(biāo)題+副標(biāo)題的方法，正標(biāo)題應(yīng)用比喻的方法突出了專(zhuān)家黃大年的性格特點(diǎn)，無(wú)疑是高度凝練了人物形象；副標(biāo)題主要是采取了簡(jiǎn)單的語(yǔ)言說(shuō)明了文章大致內(nèi)容。這一標(biāo)題中應(yīng)用正副標(biāo)題結(jié)合的方法，滿(mǎn)足了新聞標(biāo)題的基本要求之外還具體說(shuō)明了報(bào)道的主體，且標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了，發(fā)揮了文章引導(dǎo)功能的作用。

4.6重視留白與省略

一個(gè)好的新聞標(biāo)題不僅是要清晰地交代新聞事件的內(nèi)容，而且還要將讀者閱讀興趣激發(fā)出來(lái)。若讀者在閱讀新聞標(biāo)題時(shí)便可以完全了解事件所有內(nèi)容，一定程度上就會(huì)降低其想要深入閱讀的積極性。因此，新聞人員在制作標(biāo)題時(shí)可結(jié)合實(shí)際情況，適當(dāng)留白，以表明核心事實(shí)為基礎(chǔ)設(shè)置懸念，激發(fā)讀者閱讀興趣[8-9]。比如，《中方勸印擊落疑似中國(guó)無(wú)人機(jī)印稱(chēng)太高打不著》這則新聞標(biāo)題就是應(yīng)用了留白與省略方法，不僅突出了新聞核心，而且引發(fā)讀者思考，調(diào)動(dòng)其深入了解的興趣。這時(shí)，新聞標(biāo)題就不再是單純地為了提煉內(nèi)容，還引發(fā)了受眾廣泛的關(guān)注。

4.7形式對(duì)仗

無(wú)論哪一則新聞報(bào)道，標(biāo)題都屬于核心內(nèi)容，其顯示出新聞人員自身的文字功底。新聞人員要關(guān)注新聞報(bào)道中標(biāo)題語(yǔ)言的工整性，通過(guò)對(duì)仗的方式提高新聞標(biāo)題的協(xié)調(diào)性。比如，三更風(fēng)雨行，英雄扶搖去這一新聞標(biāo)題就采取了對(duì)照的形式，應(yīng)用了詩(shī)歌的表達(dá)方式，在題目上就已經(jīng)重點(diǎn)突出了這則新聞的整體英雄情懷，提高了新聞報(bào)道的格局。

4.8強(qiáng)化新聞標(biāo)題態(tài)度

標(biāo)題對(duì)新聞而言是點(diǎn)睛之筆，那么新聞人員在制作標(biāo)題時(shí)，就應(yīng)衡量新聞標(biāo)題的態(tài)度傳輸[10]。結(jié)合以往《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布的《主席同志，請(qǐng)您檢閱》的報(bào)道可知，從內(nèi)容來(lái)看，其主要是報(bào)道了2017年建軍節(jié)期間的內(nèi)容。從標(biāo)題來(lái)看，一方面是當(dāng)時(shí)解放戰(zhàn)士做好相關(guān)準(zhǔn)備等待主席檢閱的縮影，另一方面展示了當(dāng)前時(shí)代下中華兒女做好了等待主席檢閱的態(tài)度，一語(yǔ)雙關(guān)，擴(kuò)大了新聞報(bào)道本身的格局。

4.9適當(dāng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞

融媒體時(shí)代下，若新聞編輯人員仍然應(yīng)用傳統(tǒng)嚴(yán)肅的標(biāo)題很難吸引受眾，而網(wǎng)絡(luò)熱詞具有較強(qiáng)的親和度以及識(shí)別度，因此，在制作新聞標(biāo)題時(shí)，新聞編輯人員可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)熱詞吸引讀者閱讀興趣的作用。比如，“云診療”“硬核”等在標(biāo)題中運(yùn)用，可以給受眾眼前一亮之感，吸引受眾深入閱讀。

5結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道朝著快餐化模式發(fā)展，這就突出了新聞標(biāo)題的作用。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，新聞人員除了需要突出事件的內(nèi)容之外，還要重點(diǎn)激發(fā)受眾閱讀興趣，引發(fā)受眾關(guān)注。因此，為了更好地推進(jìn)新聞工作，新聞人員應(yīng)提高對(duì)標(biāo)題的關(guān)注度，通過(guò)多樣化表現(xiàn)形式提高新聞報(bào)道標(biāo)題的吸引力與凝練程度，實(shí)現(xiàn)大眾傳媒優(yōu)化與升級(jí)的目標(biāo)。

作者:潘燕婷 單位:韶關(guān)市廣播電視臺(tái)