市級電視新聞傳播力的思考

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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，當今社會已經(jīng)全面進入自媒體、融媒體時代。在這樣一個信息表現(xiàn)多樣化、傳播途徑多元化的時代，人人都有攝像機，個個都有麥克風。而怎樣才能有效提高電視新聞的傳播力，成為所有電視新聞從業(yè)人員必須高度重視的問題。本文從市級電視新聞如何揚長避短、如何回歸新聞本源的角度出發(fā)，探討提高市級電視新聞傳播力的有效途徑。

關鍵詞：傳播力；本源；視覺沖擊

對于新聞傳播來說，原本單一的廣播、紙媒、電視三分天下的局面早就不復存在，做平面的開始了視頻直播，做直播的開通了公眾號，所有媒體都在謀求融合發(fā)展。應該說，融合發(fā)展是方向，但是對于普通的新聞從業(yè)人員而言，需要始終或者更加關注的還是新聞本身，也就是通過新聞質(zhì)量的提升來進一步提高新聞的傳播力。

1新聞回歸本源，內(nèi)容才是王道

“新聞回歸新聞，新聞回歸本源”。結(jié)合當前電視新聞傳播所面臨的壓力和挑戰(zhàn)，筆者認為，要想有效提高電視新聞的傳播力，就應該堅持讓新聞回歸本源，摒棄純粹的標題黨作風，按照“三貼近”原則，認真挖掘新聞內(nèi)涵，讓內(nèi)容成為電視新聞傳播的王者之劍。在主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話時強調(diào)，新聞輿論工作者要轉(zhuǎn)作風、改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。在這里，有必要說明新聞與宣傳關系。很多時候，不論觀眾還是媒體人自身，都是把“新聞”和“宣傳”這兩個詞并在一起使用的，從而在潛意識中把“新聞”等同于“宣傳”。其實不然，雖然新聞必定會產(chǎn)生宣傳效應，但是如果在媒體人的主觀意識中就把新聞與宣傳畫上等號，帶著這樣的主觀因素創(chuàng)作出來的新聞作品，就成了完全的宣傳品，雖然能夠產(chǎn)生宣傳效應，但從一定程度上說，沒有完全體現(xiàn)新聞的本質(zhì)。因此，在采寫新聞時，首先是要在堅持黨性原則的基礎上，思考新聞選題，遵循新聞規(guī)律、堅持新聞本源地來開展新聞采訪活動。自覺增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，并在“四個意識”的指引下，精準定位宣傳方向，精準謀劃傳播導向，讓新聞回歸本源。這樣以來，既實現(xiàn)了新聞的宣傳效應，又沒有簡單地把新聞等同于宣傳，新聞作品更具競爭力和公信力，從而實現(xiàn)最大化的傳播力?！凹毠?jié)決定成敗”是近些年開始流行的一句俗語，之所以流行，在于其道理的通用性和相對準確性。對于電視新聞工作者而言，在采編新聞的過程中，細節(jié)的合理、恰當展現(xiàn)，關乎整條報道的質(zhì)量。我們?nèi)粘Ｔ陉P注新聞（不局限于電視新聞）的過程中，面對紛繁的各種消息，能夠留下印象的，始終是那些題材特別重大或者是新聞點特別敏感的報道，而關于這類報道，值得注意的是，基本上都會有細節(jié)描述。筆者認為，正是有了這些細節(jié)描述，才提升了受眾群體的關注度，而從新聞傳播的角度出發(fā)，能夠讓受眾有記憶或者有印象，這樣的傳播就可以稱為有效傳播。對于“新聞回歸本源”而言，只有真正深入基層，找到新聞的源頭，進行采訪挖掘，著眼于細節(jié)部分，突出新聞的原始內(nèi)容，才能夠讓電視新聞有效提高傳播力。

2打造視覺亮點，凝聚受眾目光

電視是圖像和聲音同步傳輸，因此，就電視新聞而言，新聞動態(tài)圖像的重要性是不言而喻的。筆者認為，在當前媒體的發(fā)展趨勢中，市級電視新聞需要充分挖掘和發(fā)揮出動態(tài)圖像傳播的優(yōu)勢，全力打造視覺亮點，才能凝聚受眾的目光。首先，要想打造視覺亮點，要從攝像機的機位來進行思考。對于反打鏡頭的運用，是從近年來才開始的。反打，主要是指攝像記者在拍攝新聞主體對象時，對主體對象對關注的或者是所面對的方向進行拍攝，比如說領導視察時所視察的對象、農(nóng)民在勞動時所耕作的對象、工人在生產(chǎn)線上所操作的器械，等等。反打鏡頭的合理運用，有效填補了受眾的視覺空白，能夠給受眾帶去現(xiàn)實的體驗。要想打造視覺亮點，僅僅依靠反打鏡頭是遠遠不夠的。攝像記者在進行新聞拍攝時，一定要注意多機位、多角度、多場景攝制。一般來說，在進行新聞攝像時，記者都會圍繞新聞主體（采訪對象）來開展錄制，但是很多時候，記者只考慮了其攝制內(nèi)容與文字稿件的契合度和鏡頭在后期制作過程中是否夠用的問題，容易忽略受眾在觀看時會產(chǎn)生審美疲勞的問題。比如說，在采訪某某先進典型人物時，記者可能也拍攝了大量的圖像，結(jié)果在后期制作以及播出后發(fā)現(xiàn)鏡頭太單調(diào)，而單調(diào)的原因就在于記者在攝制過程中，或許從圖像素材長短的角度來看鏡頭是充足的，但是從角度、場景、機位的角度來看就非常單一。因為，如果始終在一個場景，就算是拍攝了一個小時的圖像，但是對于一條3分鐘的電視新聞而言，其鏡頭絕對是單一的。因此，在拍攝的過程，一定要注意高、中、低機位的結(jié)合拍攝，一定結(jié)合新聞采訪的內(nèi)容，策劃多個不同場景的內(nèi)容拍攝，一定要圍繞新聞事件或者是新聞對象本身，從不同的視覺角度進行拍攝，只有充分調(diào)整攝像機的機位，才有可能打造出具有沖擊力的視覺亮點。其次，要想打造視覺亮點，攝影記者必須學會換位思考。與變換機位、角度、場景不同，這里所說的換位思考，主要是指攝影記者在采訪拍攝的過程中，從新聞主體（采訪對象）和新聞受眾的角度出發(fā)，來策劃所拍攝的鏡頭。目前，在采訪主題報道時，往往都會圍繞新聞主體進行大量的視頻拍攝，但是很多時候，攝影記者除了常規(guī)鏡頭的拍攝外，經(jīng)常會感覺找不到拍攝的內(nèi)容。筆者有一次在報道當?shù)叵袩o電村的報道中就遇到了類似的問題，在拍攝完常規(guī)的電桿、電線、變壓器、電燈、電視、電飯鍋等鏡頭后，就找不到拍攝的內(nèi)容了，但是又始終感覺在鏡頭的表現(xiàn)力上還有所欠缺，筆者就反復思考如果自己是一個剛剛通電的無電戶，除了會添置常規(guī)家電外，還會買些什么，最后通過和采訪對象的溝通，在該條報道的開頭，選用了一組農(nóng)村家庭利用電推子（理發(fā)工具）開心地給孩子剪了一個鍋蓋頭頭式的畫面，通過這樣的構思和拍攝，不但畫面生動，容易給觀眾留下印象，同時又突出了當?shù)匾呀?jīng)實現(xiàn)通電的主題。在另外一次對于本地一個因公犧牲同志的報道中，筆者在第一時間趕到，對新聞現(xiàn)場進行了認真拍攝。就在已經(jīng)準備結(jié)束拍攝時，筆者突然發(fā)現(xiàn)草地上有一只陳舊并有些污垢的白色勞動手套，青草地上略微有些發(fā)黃的手套瞬間給筆者強大的視覺沖擊。經(jīng)過了解，這只手套的主人正是犧牲的那位同志，于是筆者重新拿起攝像機，圍繞這只手套進行了一系列的拍攝。最后，這組關于手套的特寫在央視和省級衛(wèi)視對該同志的報道中均被反復使用。筆者反思，作為記者，除了專業(yè)因素，有時候更應該從旁觀者或者是新聞受眾的角度來進行拍攝，就像關于那只手套的拍攝，當時筆者是處在旁觀者的角度，個人自覺給自身帶了視覺沖擊，進而推斷會給觀眾帶去沖擊，所以果斷拍攝，恰好是因為這樣的心理活動，所拍攝的圖像才具備沖擊力，才能夠打造出視覺亮點，充分凝聚觀眾目光。

3著眼新聞現(xiàn)場，尊重新聞事實

近年來，央視新聞中關于國際新聞的報道受到了更為廣泛的關注，特別是對于國外一些內(nèi)部戰(zhàn)爭、局部沖突等報道，做得非常出色。筆者認為，與前些年的這類報道相比，現(xiàn)在的這類報道給人一種非常生動的感覺。筆者認為，只有記者真正深入新聞現(xiàn)場，真正尊重新聞事實，才能將鮮活而更具生命力的報道呈現(xiàn)給觀眾。前兩年，在泰國國家政局動蕩時期，當?shù)乇﹣y不斷，這一時期央視新聞頻道播出的相關新聞很有看點，筆者每次都會反復收看，而且同行之間所討論的熱點也集中在了對暴亂新聞報道手法上。與以往的報道不同，央視記者能夠大膽出鏡無疑成為報道中的最大亮點。至今還有印象的一則報道中，一名女記者身穿防彈衣全身貼在地面，僅抬起帶著頭盔的頭為觀眾做現(xiàn)場報道。同樣，從攝影師的拍攝角度來看，應該也是趴在地面進行拍攝的，現(xiàn)場不時傳來零星的槍炮聲和身旁泰國警察的呼喊聲。這樣的報道，雖然畫面不會有平時那樣規(guī)范，記者出圖不會有平時那樣流暢，但是通過無可替代的新聞現(xiàn)場展示，給所有受眾帶去了強烈的沖擊，客觀真實地把觀眾帶入新聞現(xiàn)場，體驗浸入感，從而賦予了新聞報道強大的生命力和感染力。當然，除了類似國外戰(zhàn)爭、暴亂等特殊報道，就常規(guī)報道而言，記者到新聞現(xiàn)場進行新聞報道是最基本的要求之一，但即便是這樣，很多時候還是難以帶給受眾生動的新聞感受，這就要求電視新聞從業(yè)人員要更加著眼于新聞現(xiàn)場，進行深度挖掘和思考，在尊重新聞事實的基礎上，打磨出更加具備傳播力的新聞作品。近年來，記者蹲點報道、駐村日記等報道形式開始流行開來。在這一類的報道中，與常規(guī)新聞相比，記者會投入更多的時間和精力，努力挖掘新聞，盡力打造精品新聞。筆者認為，正是因為沉下心、俯下身，電視新聞從業(yè)人員在新聞現(xiàn)場才能夠接觸更多普通采訪所接觸不到的東西，才能感受到很多采訪對象在接受采訪時忽略的感受或體會，而通過這樣新聞現(xiàn)場的深度體驗，自然給記者帶去更多可以采訪的素材，自然使記者身臨其境，帶著這樣的體會和情感所采寫出的電視新聞報道，不但真實記錄了新聞本身，同時更具溫度和深度，也更容易引起受眾共鳴，進而吸引受眾目光。

4結(jié)語

市級電視新聞因為受到種種客觀原因的限制，其傳播力本身就處于劣勢。但是，作為電視新聞從業(yè)人員，應該迎難而上，在尊重新聞事實的基礎上，著眼新聞現(xiàn)場，打造視覺亮點，真正讓新聞回歸本源，有效提升市級電視新聞的傳播力。

作者:程帥 單位:貴州省畢節(jié)市廣播電視臺