探討農(nóng)業(yè)新聞傳播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型途徑

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農(nóng)業(yè)新聞傳播是通過(guò)媒介將農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行傳播的過(guò)程。改革開(kāi)放前農(nóng)業(yè)新聞傳播僅有單一的政治功能，即傳播黨的綱領(lǐng)路線以及方針政策；20世紀(jì)80年代隨著整體政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，大多數(shù)報(bào)紙開(kāi)始謀求自我發(fā)展，從政策、技術(shù)、知識(shí)及思想多方面為“三農(nóng)”發(fā)展提供服務(wù)，因此農(nóng)業(yè)新聞傳播與其所處語(yǔ)境息息相關(guān)。自2003年起中央每年制定一個(gè)解決“三農(nóng)”問(wèn)題的“一號(hào)文件”，尤其是2017年黨的提出的“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，為今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期“三農(nóng)”工作指明了方向。在此背景下，學(xué)者陳娟創(chuàng)作《新時(shí)期我國(guó)涉農(nóng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究》一書(shū)，并由中國(guó)環(huán)境出版集團(tuán)于2020年4月出版發(fā)行。該書(shū)脈絡(luò)清晰、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，其對(duì)我國(guó)涉農(nóng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究，是建立在大量翔實(shí)的資料積累基礎(chǔ)之上的，是作者對(duì)這一問(wèn)題深刻理解的體現(xiàn)。

全書(shū)共10個(gè)章節(jié)。第1部分是書(shū)的前3章，從我國(guó)涉農(nóng)媒體的萌芽講起，界定了全書(shū)研究的核心概念“涉農(nóng)媒體”，通過(guò)對(duì)我國(guó)涉農(nóng)媒體現(xiàn)狀的考察得出了當(dāng)下涉農(nóng)媒體該如何定位；第2部分是第4章至第6章，講述了我國(guó)涉農(nóng)媒體的內(nèi)涵及轉(zhuǎn)型的方向；第3部分是第7章至第10章，研究中央級(jí)、省級(jí)、縣級(jí)涉農(nóng)媒體的生存方式、轉(zhuǎn)型路徑及理念，并在此基礎(chǔ)上歸納出我國(guó)涉農(nóng)媒體的轉(zhuǎn)型規(guī)律，以期振興我國(guó)涉農(nóng)媒體，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供強(qiáng)大的新聞力量支撐。我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞傳播置身于一套完備的政治層級(jí)架構(gòu)中，即頂層的中央級(jí)媒體、處于中位的省級(jí)媒體、基層的縣級(jí)媒體。它們所處的不同地位，決定其生存發(fā)展方式及轉(zhuǎn)型策略也不同。針對(duì)中央級(jí)農(nóng)業(yè)傳播媒體，作者以《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》舉例說(shuō)明?！掇r(nóng)民日?qǐng)?bào)》作為“三農(nóng)”領(lǐng)域面向全國(guó)的中央黨報(bào)，擁有權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容供給，面對(duì)新時(shí)期農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村的飛速發(fā)展，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》引導(dǎo)輿論走上正確方向，利用專(zhuān)題、頭版形式開(kāi)展重大事件或政策的深度及有影響力的傳播，同時(shí)兼顧一般性新聞，及時(shí)補(bǔ)充三農(nóng)的技術(shù)類(lèi)需要?！掇r(nóng)民日?qǐng)?bào)》利用行業(yè)周刊、公益平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了自力更生，并緊隨互聯(lián)網(wǎng)熱潮開(kāi)展了融媒體建設(shè)，打造集政策引領(lǐng)、趨勢(shì)解析、資訊傳遞、市場(chǎng)關(guān)注和產(chǎn)品推廣為一體的權(quán)威新聞傳播平臺(tái)。

盡管省級(jí)涉農(nóng)媒體影響力稍弱，但其地域和實(shí)用性更強(qiáng)，同樣具備整合資源和規(guī)模發(fā)展的能力。作者以《南方農(nóng)村報(bào)》為例，對(duì)其經(jīng)濟(jì)功能開(kāi)發(fā)作深度研究。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，《南方農(nóng)村報(bào)》抓住農(nóng)業(yè)新聞傳播整體經(jīng)濟(jì)功能待開(kāi)發(fā)的新機(jī)遇，提出新的戰(zhàn)略定位“獨(dú)特價(jià)值的‘三農(nóng)’綜合服務(wù)商”，并以此指導(dǎo)其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。南方農(nóng)村報(bào)社的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型分3個(gè)階段。其中，第1階段是媒體融合，依托新媒體平臺(tái)打造垂直網(wǎng)站和微信矩陣，開(kāi)展全媒體廣告業(yè)務(wù)，正面應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣告業(yè)務(wù)的沖擊；第2階段是對(duì)原有業(yè)務(wù)的延伸，包括會(huì)展、行業(yè)會(huì)議、培訓(xùn)、全案營(yíng)銷(xiāo)等線下活動(dòng)，積極開(kāi)拓省外市場(chǎng)，通過(guò)線下活動(dòng)提高營(yíng)收；第3階段是目前正在進(jìn)行的階段，繼續(xù)延伸當(dāng)前業(yè)務(wù)，構(gòu)建起業(yè)務(wù)鏈，實(shí)現(xiàn)媒體與農(nóng)業(yè)的深度融合，如農(nóng)產(chǎn)品交易、電商等。憑借鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之力，《南方農(nóng)村報(bào)》不斷擴(kuò)展農(nóng)業(yè)新聞傳播的邊界。

省級(jí)涉農(nóng)媒體盡管還很弱，但無(wú)論是哪一級(jí)的農(nóng)業(yè)新聞傳播都需置身于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這個(gè)大環(huán)境下尋求轉(zhuǎn)型。作者在總結(jié)我國(guó)農(nóng)業(yè)新聞傳播的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)提出應(yīng)提升“四力”，即傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。精準(zhǔn)把握自身目標(biāo)，抓住“三農(nóng)”參與主體的真實(shí)訴求，這是傳播力的關(guān)鍵；擔(dān)當(dāng)起服務(wù)“三農(nóng)”的社會(huì)責(zé)任，為鄉(xiāng)村振興營(yíng)造良好的輿論氛圍，這是引導(dǎo)力的關(guān)鍵；發(fā)揮在“三農(nóng)”領(lǐng)域?qū)I(yè)能力和社會(huì)資源的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)“三農(nóng)”傳播高地，這是影響力的關(guān)鍵；深入鄉(xiāng)村振興實(shí)踐，做好調(diào)查研究始終保持真實(shí)性，這是公信力的關(guān)鍵。除了政治的推動(dòng)，技術(shù)的洪流同樣勢(shì)不可擋，新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展對(duì)傳媒業(yè)的影響是顛覆性的，農(nóng)業(yè)新聞傳播如何在鄉(xiāng)村振興的大背景下充分運(yùn)用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，《新時(shí)期我國(guó)涉農(nóng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究》一書(shū)提供了較為完備的方案。

作者：陳娟 單位：廣西城市職業(yè)學(xué)院傳媒中心