粉絲經(jīng)濟(jì)在娛樂產(chǎn)業(yè)中的影響

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摘要：隨著我國新興經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，娛樂產(chǎn)業(yè)在近幾年中強(qiáng)勢崛起，成為我國經(jīng)濟(jì)增長的又一個強(qiáng)大動力。在娛樂產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的同時，產(chǎn)生了“粉絲”這一以年輕人為主的廣大群體，他們?yōu)橹С肿约合矏鄣拿餍牵^看演唱會、購買其代言產(chǎn)品、為其生日會集資送禮物等等。在近幾年中，隨著粉絲購買力的持續(xù)增強(qiáng)，其影響力也越來越大，形成了頗具規(guī)模的粉絲經(jīng)濟(jì)，對娛樂產(chǎn)業(yè)以及中國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì)；娛樂產(chǎn)業(yè)；相關(guān)產(chǎn)品

1中國粉絲經(jīng)濟(jì)概況

隨著人們生活水平的不斷提高，娛樂產(chǎn)業(yè)的市場得以不斷擴(kuò)大，在閑暇時間里，人們愿意通過看電影、電視劇、綜藝節(jié)目等打發(fā)時間，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)而產(chǎn)生更多的消費(fèi)。據(jù)工信部《2018中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》披露，2016年我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到4155億元，2017年，我國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長32％。至2020年，中國的媒體娛樂行業(yè)的平均年復(fù)合增長率將達(dá)到8％，位列全球媒體娛樂產(chǎn)業(yè)增速前十的國家或地區(qū)之一。由此可見，娛樂產(chǎn)值獲利巨大且還在持續(xù)增長，比如2017年7月27日上映的戰(zhàn)狼2在取得了好口碑的同時，累計(jì)票房也達(dá)到了56．79億，戰(zhàn)狼2的成功，使得人們更加堅(jiān)信娛樂市場中充滿無限的機(jī)遇與生命力，越來越多的年輕人想要進(jìn)娛樂圈，越來越多的企業(yè)想在這個娛樂市場中分一杯羹。推動這個市場如此繁榮的因素中，有一個不容忽視的群體，便是粉絲。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，蘋果粉愿意徹夜排隊(duì)去買蘋果公司的新品，是一種粉絲效應(yīng)；年輕人愿意去買AJ籃球鞋，是一種的粉絲效應(yīng)；學(xué)生黨愿意攢錢買自己愛豆的專輯，是一種粉絲效應(yīng)。在這個流量經(jīng)濟(jì)的時代里，隨著粉絲效應(yīng)的不斷增強(qiáng)，粉絲經(jīng)濟(jì)隨之產(chǎn)生，粉絲的支持使得明星的市場無限擴(kuò)大，粉絲的支持也足以使一個普通人變得萬眾矚目。在粉絲經(jīng)濟(jì)推動娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，粉絲市場也產(chǎn)生了混亂局面。演唱會的門票在發(fā)票之時便一搶而空，很多粉絲一邊罵黃牛黨的可惡，抱怨自己買不到門票，一邊由于渴望見到自己偶像的心理，通過各種渠道去找黃牛，買比原價要高300—800元左右的黃牛票，黃牛黨隨之愈加泛濫。在我國影視行業(yè)的市場化改革下，“天價片酬”出現(xiàn)，使得民眾和老藝術(shù)家們一片愕然，一些電影、電視劇的導(dǎo)演們，不惜花上億片酬請小鮮肉作為主角，因?yàn)樾乱淮枷駛冇凶约旱姆劢z群體，在競爭激烈的市場環(huán)境下，他們出演的電視劇至少在收視率上可以得到一定程度的保證。但是明星這一娛樂產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)要素，其市場價值與自身實(shí)力產(chǎn)生了嚴(yán)重的不對等，電視劇和電影市場良莠不齊，在影視作品產(chǎn)量和產(chǎn)值不斷增加的同時，作品質(zhì)量并沒有按此比例提高。在中國不成熟的文化娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，也許粉絲經(jīng)濟(jì)能夠帶來一時的繁榮，但是合理的市場結(jié)構(gòu)與制度才是娛樂產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石，在這個看似充滿活力卻又暗含危機(jī)的市場中，生產(chǎn)者和消費(fèi)者都應(yīng)保持應(yīng)有的理性，去推動娛樂產(chǎn)業(yè)向更加積極、穩(wěn)定的方向發(fā)展。

2粉絲經(jīng)濟(jì)在市場中的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在當(dāng)今市場中，粉絲們的消費(fèi)，有典型的顯性消費(fèi)，還有經(jīng)常被忽略的隱性消費(fèi)。顯性消費(fèi)，被我們所熟知的有：粉絲們看演唱會的門票錢以及演唱會中購買熒光棒、條幅以及其他應(yīng)援產(chǎn)品的花銷，買明星代言的產(chǎn)品，買明星同款生活用品，買明星的海報(bào)、明信片等各種周邊產(chǎn)品。更夸張的甚至還有粉絲團(tuán)體為了自己偶像的生日，集資承包各大城市的地鐵廣告牌、航空登機(jī)牌、LED顯示屏等，用這種盛大的形式，表達(dá)對自己偶像的支持。但也有明星公開反對自己的粉絲舉辦這種應(yīng)援活動，比如2018年8月24日胡歌曾發(fā)微博明確表示，所有任何花錢為他慶祝生日的事情，他一律不贊成。呼吁大家多關(guān)注公益和慈善，希望大家從真心出發(fā)，關(guān)心需要幫助的人群，而不是以他慶生為目的集資行善。胡歌的大多數(shù)粉絲們也表示，愿意做一名理性的粉絲，去關(guān)注更多需要幫助的人們，其他網(wǎng)友也表示大家支持胡歌這種正能量的做法。隱性消費(fèi)，大多數(shù)是因?yàn)榉劢z去看演唱會產(chǎn)生的交通及吃喝住行的其他消費(fèi)。據(jù)道略音樂日前的《2017年演唱會年報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2017年演唱會票房收入同比增長超過一成，首次超過40億元。其中，流行音樂演唱會市場龐大，演唱會受眾廣，是市場絕對的主體，2017年演出1815場，占據(jù)77．6％的市場份額。而在場館方面，2017年演唱會共使用場館476個，同比增長6．7％；場均舉辦演唱會4．9場，比去年同期增長13．9％。演唱會的數(shù)量越多，粉絲們因演唱會產(chǎn)生的其他花銷也會隨之增加，從這一層面講，粉絲經(jīng)濟(jì)成如果熟，將為其他行業(yè)注入一部分發(fā)展的動力。

3互聯(lián)網(wǎng)時代粉絲經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到了創(chuàng)新，IP劇逐漸出現(xiàn)在人們的視野中，根據(jù)小說改編的電視劇，由于具有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，往往未播先火。作家顧漫的小說《微微一笑很傾城》于2009年出版，2016年改編自小說的同名電視劇播出，原著的粉絲眾多，同時選用的男女主角又有很高的人氣，很長一段時間里該電視劇熱度不減，各大視頻網(wǎng)站播放量排名和微博話題量排名高居不下。劇中的同名網(wǎng)游《倩女幽魂》在一時間也吸引了眾多好奇的新玩家，這只是眾多IP改編現(xiàn)象中的一個作品，現(xiàn)在這種作品層出不窮，甚至已經(jīng)在影視行業(yè)占據(jù)半壁江山。很多時候IP改編背離了原著，造成口碑不佳，但只要找粉絲基礎(chǔ)好的明星去演，依然有高收視率，投資商和影視公司也可以獲得較高收益。但是很多學(xué)者認(rèn)為，IP改編高效率，卻嚴(yán)重影響了原創(chuàng)作品市場，遏制了市場中的創(chuàng)新動力。利用粉絲經(jīng)濟(jì)獲利無可厚非，但是要加以合理的監(jiān)管與規(guī)劃，不要過度消費(fèi)粉絲的情懷，將形成嚴(yán)重弊端，制約我國娛樂產(chǎn)業(yè)升級。除此之外，智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使得人們逐漸拋棄原有生活習(xí)慣，更加愿意通過視頻網(wǎng)站去追劇，視頻網(wǎng)站利用粉絲的心理，將一些流量偶像出演的電視劇設(shè)置為VIP權(quán)限，引誘粉絲沖會員，去看自己喜愛明星的電視劇，從中獲得巨大利潤。此外，由于電視劇本身的連貫性以及觀眾具有的好奇心理，視頻網(wǎng)站往往在電視劇的更新級數(shù)上產(chǎn)生區(qū)分，比如最近在愛奇藝上熱播的《延禧攻略》，每晚20點(diǎn)會更新兩集，但是VIP會員可以搶先看八集，宮斗大戲情節(jié)上跌宕起伏，很多觀眾又不愿意被別人劇透，所以選擇自己沖會員，使得看劇的體驗(yàn)感更強(qiáng)。傳統(tǒng)粉絲經(jīng)濟(jì)通過微信開創(chuàng)了一個新局面，利用粉絲想要與明星更多接觸的心理，微信公眾平臺中產(chǎn)生了付費(fèi)會員制，《盜墓筆記》作者南派三叔也在自己的微信公眾平臺上推出6元月卡、15元季卡、30元半年卡和55元年卡，而成為南派三叔的會員可以閱讀三叔的最新作品，包括獨(dú)家短篇小說、小說連載以及漫畫等；參與到會員討論區(qū)可以與其他會員交流心得，并可以獲得三叔親自點(diǎn)評，還可以三叔互動。這種新興形式的出現(xiàn)，為粉絲消費(fèi)又提供了一個平臺。明星、粉絲與娛樂公司等不同主體都積極融入了這個互聯(lián)網(wǎng)時代，一個產(chǎn)業(yè)只有緊隨時代潮流，才可能不斷向前發(fā)展。粉絲經(jīng)濟(jì)在不斷地?cái)U(kuò)大影響范圍，也在不斷地創(chuàng)新，只有加以合理利用，才可以使這種創(chuàng)新成為市場經(jīng)濟(jì)增長的持久動力。粉絲文化基本可以稱為舶來品，受歐美影響，我國形成了強(qiáng)沖擊力的粉絲文化。粉絲文化和粉絲經(jīng)濟(jì)都是時代的產(chǎn)物，本身并無弊端，我國娛樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，合理利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到事半功倍的效果，而不是在這個流量時代里，過度地消耗。我國的文化產(chǎn)業(yè)格局尚且還在初步的布局和發(fā)展的階段，娛樂產(chǎn)業(yè)真正的轉(zhuǎn)型升級也還有很長的一段路要走，影視作品生產(chǎn)者應(yīng)該致力于文化傳播與中國優(yōu)秀文化的輸出，打造中國自己的娛樂品牌，提高中國在世界中的文化競爭力，給予藝術(shù)家純粹的創(chuàng)作環(huán)境，展示給粉絲更多真正優(yōu)秀的作品。

參考文獻(xiàn)

［1］2018年我國娛樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及市場規(guī)模預(yù)測分析［Z］．中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)．2018－05－29．

［2］盧楊，一米．從粉絲應(yīng)援中的商機(jī)折射出的“灰色”粉絲經(jīng)濟(jì)［Z］．搜狐娛樂．2018－08－03．

［3］百度百科．粉絲經(jīng)濟(jì)［Z］．

作者：范露月 單位:哈爾濱師范大學(xué)附屬中學(xué)