國(guó)產(chǎn)粉絲電影發(fā)展分析

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【摘要】粉絲電影最開始受到關(guān)注始于2011年，作為一種新型的電影類型為國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)帶來(lái)了活力和發(fā)展。但是，在近幾年的飛速發(fā)展中，越來(lái)越多粉絲電影粗制濫造。國(guó)產(chǎn)粉絲電影的這種發(fā)展形態(tài)，慢性透支了國(guó)產(chǎn)電影的產(chǎn)業(yè)潛力，也消耗了廣大群眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影的信心。就世界范圍內(nèi)來(lái)看，粉絲電影需要向好萊塢市場(chǎng)去學(xué)習(xí)，從對(duì)演員的迷戀轉(zhuǎn)向?qū)?dǎo)演、劇本和內(nèi)容的熱情。

【關(guān)鍵詞】國(guó)產(chǎn)電影；粉絲電影；內(nèi)容制作

1911年，意大利詩(shī)人、電影先驅(qū)喬托•卡奴杜發(fā)表了著名的論著《第七藝術(shù)宣言》，首次宣稱電影是一種藝術(shù)，是一種綜合了建筑、音樂、繪畫、雕塑、詩(shī)歌和舞蹈這六種藝術(shù)的第七藝術(shù)[1]。自此以后，電影事業(yè)在世界范圍內(nèi)飛速發(fā)展。在中國(guó)，電影市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出繁榮之勢(shì)。2015年，我國(guó)電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度接近一天一個(gè)億，總產(chǎn)值接近300億。2017年的國(guó)內(nèi)票房總產(chǎn)值更是突破500億大關(guān)[2]。

一、粉絲電影概述

（一）粉絲電影的由來(lái)一般來(lái)說，業(yè)界認(rèn)為2011年是“粉絲電影”的元年，這一年最具代表性的粉絲電影，當(dāng)屬楊冪主演的國(guó)內(nèi)首部驚悚電影《孤島驚魂》。在《宮鎖心玉》走紅之后，楊冪主演的《孤島驚魂》以500萬(wàn)的低成本賺取了高達(dá)9000萬(wàn)的票房收入，這種不靠?jī)?nèi)容而是依賴演員本身的號(hào)召力的電影引起了學(xué)界和業(yè)界的普遍關(guān)注[3]。2013年郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》三部曲豪取18億票房，而接下來(lái)的一系列《爵跡》《盜墓筆記》《致青春2》和《梔子花開》等電影，都把目光瞄準(zhǔn)了粉絲群體，粉絲電影逐漸走向成熟。

（二）粉絲電影的特征1.專門針對(duì)特殊的粉絲群體粉絲電影的目標(biāo)受眾通常非常明確，就是某位明星/名人的粉絲。目前國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀是，粉絲具備強(qiáng)大的消費(fèi)潛能，他們?cè)敢飧冻鼋疱X和時(shí)間為自己的偶像換取更大的影響力。這種自發(fā)的為偶像刷數(shù)據(jù)、造聲勢(shì)的行為，某些情況下的確可以帶動(dòng)電影票房，推動(dòng)電影市場(chǎng)的發(fā)展，但是總體上這一類的增長(zhǎng)都是泡沫性質(zhì)的[4]。2.內(nèi)容浮夸，追求感官刺激絕大部分的粉絲電影制作周期都遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于正常的電影制作周期。在內(nèi)容上，粉絲電影往往不注重劇本的質(zhì)量和深度，表現(xiàn)出浮夸或者淺薄的特征。郭敬明執(zhí)導(dǎo)的系列電影《小時(shí)代》一經(jīng)上映，就遭到了大批電影人的炮轟，稱其“主題混亂，內(nèi)容淺顯”，甚至“內(nèi)容不真實(shí)，導(dǎo)向不正確，崇尚拜金和浮夸式的生活”[5]。除了內(nèi)容上的虛浮，粉絲電影在表現(xiàn)形式上通常十分奔放，力求極度的感官刺激[6]?！缎r(shí)代》系列電影中的主角們穿著華麗，日常使用的都是價(jià)格極為昂貴的奢侈品，居住的都是豪華的別墅，這樣的表現(xiàn)形式會(huì)對(duì)尚處于成長(zhǎng)階段的粉絲群體形成極為強(qiáng)大的刺激，但同時(shí)也可能影響正確的價(jià)值觀的形成。3.影片的演員通常為流量明星或熱門偶像粉絲電影的主要演員一般都是當(dāng)下所謂的熱門偶像或者流量明星，這些明星一般具有數(shù)量十分龐大的粉絲群體，這部分極具購(gòu)買力的粉絲往往能夠很快響應(yīng)偶像的號(hào)召，拉動(dòng)電影的票房。由于票房的高低與明星的粉絲數(shù)量直接掛鉤，因此在演員的選取方面，粉絲的多少成為了直接的衡量標(biāo)準(zhǔn)，而演技則被置于次要的位置上。這種選角標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)嚴(yán)重影響到整個(gè)電影體系的生態(tài)循環(huán)，甚至?xí)?duì)電影人才的培養(yǎng)產(chǎn)生威脅。

二、粉絲電影產(chǎn)生的原因

實(shí)際上，粉絲電影的產(chǎn)生與社會(huì)的經(jīng)濟(jì)政治文化等等各個(gè)方面的發(fā)展都是密不可分的，是粉絲文化和資本市場(chǎng)共同造就的。

（一）畸形的追星文化追星一詞，最早出自1989年小虎隊(duì)在巡回演出的過程中，粉絲騎著自行車邊追趕邊大呼其名，近年來(lái)，又受到了韓國(guó)娛樂圈文化的浸染，逐漸形成了一種融合形式的追星文化。在這種追星文化的影響下，偶像的作用被無(wú)限放大，甚至壓過了影片的劇情、拍攝手法等等。尤其是伴隨著社會(huì)的發(fā)展，粉絲對(duì)于偶像的迷戀越來(lái)越局限于外貌、人設(shè)等等外在的表現(xiàn)形式，對(duì)于偶像的業(yè)務(wù)能力和水平則套上了一層“粉絲濾鏡”。根據(jù)社會(huì)分類論的觀點(diǎn)，在某些方面具有一致性的人很容易因?yàn)檫@些共同點(diǎn)形成社會(huì)性的群體，同一個(gè)明星的粉絲群體往往具有共同的話題，更容易形成社會(huì)共同體。這些群體既給予了粉絲自我的認(rèn)同，同時(shí)也會(huì)變相形成一種動(dòng)力，催促他們維持自己的追星行為[7]。

（二）資本的推波助瀾作為投資方，通常意義上瞄準(zhǔn)的是“最大收益”，粉絲電影只要能夠保證參演明星的熱度，基本上可以說是“穩(wěn)賺不賠”，相比于其他類型的電影高投資、高風(fēng)險(xiǎn)，粉絲電影所展現(xiàn)出來(lái)的驚人的吸金能力和較低的風(fēng)險(xiǎn)率，迅速聚集了龐大的資本群體。粉絲電影的主要受眾是粉絲群體，他們只關(guān)注自己的偶像，因此電影的拍攝就弱化了對(duì)于情節(jié)和效果的重視，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)明星偶像的凸顯，這種制作并不需要多少技術(shù)含量，同時(shí)又能夠保證比較高的票房收入，產(chǎn)生投資方希望的經(jīng)濟(jì)效益[8]?？梢哉f，粉絲電影是“電影速成品”，小投資大回報(bào)。

三、粉絲電影的危害

（一）天價(jià)片酬透支產(chǎn)業(yè)潛力從楊冪的《孤島驚魂》開始，到郭敬明的《小時(shí)代》、韓寒的《后會(huì)無(wú)期》，再到層出不窮各類國(guó)產(chǎn)青春片、純愛片，粉絲電影的發(fā)展呈爆炸式的上升，明星的片酬也在不斷上升[9]。高昂的明星片酬占據(jù)了大幅度的電影成本，同時(shí)也擠壓了本身應(yīng)該花費(fèi)在劇本制作和特效制作等方面的資金，導(dǎo)致一大批粗制濫造的作品流向市場(chǎng)，拉低了國(guó)產(chǎn)影片的平均水平。更危險(xiǎn)的，這種潮流和趨勢(shì)，會(huì)深層次地透支整個(gè)國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)的潛力。

（二）重營(yíng)銷輕質(zhì)量破壞口碑粉絲電影之所以能夠如此火爆，營(yíng)銷手段的應(yīng)用必不可少。例如郭敬明的《爵跡》系列電影，電影的演員包括柯震東、郭采潔、楊冪、吳亦凡、王源等等，這些演員本身就具備龐大的粉絲群體，粉絲營(yíng)銷是非常直接的手段。此外，新舊媒體的融合營(yíng)銷，例如微博話題和微信推送，以及地鐵站等廣告牌位的宣傳都能夠產(chǎn)生非常強(qiáng)大的營(yíng)銷作用[10]。但是，粉絲電影過于重視營(yíng)銷手段的應(yīng)用，反而忽視了影片本身的質(zhì)量。粉絲電影在宣傳期，安排密集的行程和不間斷的宣傳給電影造勢(shì)，電影的質(zhì)量硬傷被大量的宣傳覆蓋。同時(shí)粉絲電影抓住粉絲的口味進(jìn)行創(chuàng)作，往往能夠在粉絲中獲得非常良好的口碑，即便是內(nèi)容平淡無(wú)奇，也能夠成為“口碑佳作”。

四、粉絲電影的展望

實(shí)際上，粉絲電影并不是國(guó)產(chǎn)電影行業(yè)所獨(dú)有，在更為成熟的好萊塢電影工業(yè)中，粉絲電影早就存在，但略有區(qū)別。國(guó)內(nèi)的粉絲電影實(shí)質(zhì)上是一種追星的形式，粉絲出于對(duì)偶像的喜愛去支持偶像所參演的電影，無(wú)論質(zhì)量的好壞。這種情況短期內(nèi)可以拉高電影的票房，一旦偶像的吸引力消失殆盡，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)和偶像產(chǎn)業(yè)都會(huì)被嚴(yán)重?fù)p害。目前來(lái)看，單單重視電影演員本身會(huì)造成資金往電影產(chǎn)業(yè)的某一個(gè)鏈條上匯集，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)分布不平均，最終影響到產(chǎn)業(yè)的正常循環(huán)，而如果說粉絲愛慕的對(duì)象是“內(nèi)容”，那就能夠促使投資方把更多的經(jīng)歷灌注于電影內(nèi)容的制作，從基礎(chǔ)開始提升電影質(zhì)量，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展無(wú)疑是有非常大的促進(jìn)作用的[11]。粉絲電影的確要“討好粉絲”，但是更要尊重電影藝術(shù)。它的產(chǎn)生，有其必要性，尤其是在營(yíng)銷策略的運(yùn)用上可以說是為國(guó)產(chǎn)電影上了一課，但內(nèi)容性是電影藝術(shù)的生命，尤其是在絕大部分粉絲群體都是未成年人的情況下，粉絲電影更是承擔(dān)了為他們塑造世界觀的重任，這就要求粉絲電影擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，在社會(huì)主義價(jià)值觀的引領(lǐng)下去傳遞正能量，幫助未成年的觀眾和粉絲樹立正確的價(jià)值觀。

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[7]田華.粉絲電影熱映的傳播學(xué)解讀[J].編輯之友,2012,000(002):84-86.

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[9]周業(yè)安.粉絲型消費(fèi)者未必能支撐起整個(gè)市場(chǎng)[N].上海證券報(bào),2017-08-29(011).

[10]周莉芳,楊淼.國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的問題與對(duì)策研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(14).

[11]潘漩.小議我國(guó)粉絲電影當(dāng)前存在的問題及改進(jìn)措施[J].視聽,2017,000(008):54-55.

作者：殷雪濤 單位：上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院