文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀及策略

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摘要：在文化產(chǎn)業(yè)日益繁榮的時代背景下，積極推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密結合，既能夠促進產(chǎn)業(yè)本身的繁榮與發(fā)展，同時還能夠更好地通過異業(yè)合作的方式來推動我國國民經(jīng)濟的發(fā)展和進步。在新時期背景下，積極實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)融合，對于不斷推動產(chǎn)業(yè)迭代具有重要的意義。本文對文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)融合等相關概念進行了解，分析了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中存在的融合方式單一化、產(chǎn)品結構單一化、過于注重經(jīng)濟效益等問題，最后結合存在的問題為之提供解決對策。

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合

隨著第三產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)著重要的地位。文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，有效地推動了文化的產(chǎn)業(yè)化進程，加速了文化本身與多產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的緊密融合，這對于新時期推動我國文化發(fā)展和創(chuàng)新具有重要的意義。2020年“兩會”重點強調(diào)了要大力推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這為我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮和進步提供了政策導向。而旅游產(chǎn)業(yè)確切地說，是一種新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，同樣在我國經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著優(yōu)勢作用，大力發(fā)展旅游業(yè)，有助于激活我國傳統(tǒng)旅游資源，實現(xiàn)其與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的共繁榮、同發(fā)展。為此將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)緊密融合，有助于實現(xiàn)資源互補、內(nèi)容共享，從而打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈，這樣可以最大化地提升產(chǎn)業(yè)融合效果，推動我國社會整體進步。

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相關概念解讀

（一）文化產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)是指，為了滿足人們的文化精神需求，所從事的有關文化產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、推廣的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興業(yè)態(tài)，其包含多方面的內(nèi)容，比如進行文化產(chǎn)業(yè)制作、工廠加工、文化產(chǎn)業(yè)工具等，這都屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇。文化產(chǎn)業(yè)總共可以分成三類。①核心層。特指對于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，比如文學作品、報紙、出刊等。②相關層。指的是，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供文化服務或者勞務工作等，比如娛樂行業(yè)就是鮮明的代表。③外延層。是對文化產(chǎn)業(yè)進行外圍設計，例如超級IP的打造、衍生品的開發(fā)等等。積極推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)文化內(nèi)容的生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化運作，不僅可以實現(xiàn)我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化在新時期的發(fā)展和繁榮，還可以有效地奠定文化產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟中的地位。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)所謂的旅游產(chǎn)業(yè)是指，立足于消費者旅游需求，為之提供衣食住行游樂購等諸多方面的產(chǎn)品和服務，從而獲得一定的經(jīng)濟效益的行業(yè)業(yè)態(tài)。從目前來看，我國旅游業(yè)已經(jīng)取得了長足的發(fā)展，伴隨著人們消費水平和生活質(zhì)量的提高，旅游產(chǎn)業(yè)也正如火如荼地開展，這在很大程度上滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。對于旅游產(chǎn)業(yè)而言，它往往要與其他產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)相融合，才能夠綻放出最大化的價值。比如旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相融合，有助于充分地實現(xiàn)資源的最大化利用，不斷地加速旅游業(yè)的發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量，這對于振興地域經(jīng)濟，填補我國經(jīng)濟發(fā)展空白具有十分重要的促進意義。

（三）產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)業(yè)融合是一個動態(tài)化的過程，即將不同產(chǎn)業(yè)進行優(yōu)勢互補和資源共享，從而來有效地實現(xiàn)業(yè)務以及產(chǎn)品之間的滲透，從而更好地提升市場份額，最終實現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)的高效融合。將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，能夠文化發(fā)展和旅游業(yè)發(fā)展有效統(tǒng)一起來，一方面可以有效地拓展我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的范圍，讓文化產(chǎn)業(yè)本身具備更加多樣化的文化內(nèi)容，從而讓文化產(chǎn)業(yè)化運作更具資源基礎。另一方面也可以為旅游業(yè)發(fā)展提供堅實的基礎和支持，響應國家大力發(fā)展旅游業(yè)的號召，這就能夠有效地保證了產(chǎn)業(yè)之間的有機互補。實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的繁榮共進，可以在很大程度上實現(xiàn)資源互補、協(xié)同發(fā)展，有助于推動跨界融合的順利實現(xiàn)，這對于有效促進國民經(jīng)濟發(fā)展和社會進步、拉動第三產(chǎn)業(yè)進程具有無比重要的促進作用。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中存在的問題

（一）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合方式單一化從目前來看，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的方式比較單一化，文化產(chǎn)業(yè)包括很多方面的內(nèi)容，比如文化本身、飲食、住、行、購等等，這些方面都屬于文化產(chǎn)業(yè)的重要分支。而旅游業(yè)則包括旅游文化、旅游景觀、演出等。但是從目前分析，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合僅僅局限于文化本身的融合，即單純意義上的旅游文化資源的共享和利用，而飲食、住、行、購等方面則缺少必要的融合和互補，這就在很大程度上降低了產(chǎn)業(yè)融合效果，不利于更好地發(fā)揮這兩者的合力共同推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

（二）文旅融合過程中產(chǎn)品結構單一化文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中，由于產(chǎn)品結構比較單一、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不足，這在很大程度上削弱了文旅融合的效果。一方面，文旅融合產(chǎn)品大眾化，缺少特色化設計和優(yōu)秀文化植入，從而導致快消品較多，精品不足，這在很大程度上影響了產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，無法有效引起消費者的關注和認可，這在很大程度上影響了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面，從整個產(chǎn)業(yè)鏈來看，文旅融合過程匯總，缺乏必要的功能設施建設、技術手段不到位，難以帶給游客良好的體驗效果，導致游客無法從中感受到樂趣，因而削弱了產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果。

（三）過于注重經(jīng)濟效益，忽視文化價值過于追求經(jīng)濟效益，缺乏文化價值回歸以及文化資源保護，是目前文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中出現(xiàn)的較大問題之一。由于較多地關注經(jīng)濟效益，在進行旅游文化開發(fā)的時候，很多企業(yè)往往會大肆使用，忽視了文化本身的傳承問題，這種開發(fā)過度現(xiàn)象的出現(xiàn)，在很大程度上行影響了文化資源的保護，不利于實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這在根本上阻礙了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同進步。

三、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合策略探討

（一）構建完善的文旅融合政策保障體系文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合必須以堅實的政策作為保障，這是順利推進文旅融合的關鍵，也是確保其取得實效性的關鍵所在。首先，應該落實體制改革，為文旅融合提供必要的環(huán)境支持。政府要扮演好總指揮的角色，盡一切可能來實現(xiàn)資源調(diào)度和市場需求匹配，從而來讓文旅融合具備機制基礎。其次，政府應注重資金的傾斜和投入，大力扶持文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密融合，通過補貼的方式來支持大眾消費，同時也減輕了商家的壓力，這樣能夠有效地激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷地讓文旅融合彰顯出新的活力。最后，注重專業(yè)人才的培養(yǎng)。一方面企業(yè)應該實現(xiàn)資源整合，來對本企業(yè)的人才進行培養(yǎng)，使之具備較強的理論知識和實踐技能，能夠在文旅融合的過程中做出更多的貢獻，另一方面高校也應該積極培養(yǎng)多元化的人才，使之不僅僅具備專業(yè)的文旅知識，同時還可以從宏觀意義上進行行業(yè)前瞻，積極投入到行業(yè)發(fā)展過程中去。

（二）積極刺激消費，不斷開辟文旅市場結合消費者需求進行文旅市場的有效開辟，這是不斷擴大市場發(fā)展的關鍵。一方面，要注重對于潛在需求的整體把控和挖掘。結合時下的流行態(tài)勢以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向，對于消費者的消費偏好、消費能力等進行科學化地分析，從而更好地把握其消費行為。另一方面，要有前瞻性地對于當下的潛在需求進行把控，在進行文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)設計的過程中，要善于把握有特色、有趣味的消費理念，并善于引導消費者來進行消費。比如漫客旅游創(chuàng)意、體驗式演出等，這些先進的方式，都能夠吸引消費者地注視和眼光，從而來更好地投入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中去。

（三）強化企業(yè)合作，注重產(chǎn)品開發(fā)與品牌塑造深化企業(yè)合作，注重產(chǎn)品開發(fā)和品牌塑造，是實現(xiàn)文化旅游融合的關鍵所在。首先，對于企業(yè)來說，應該積極豐富企業(yè)的文化發(fā)展類型，通過多業(yè)態(tài)、多門類的方式，來對產(chǎn)品進行豐富，只有涵蓋更多的領域，才能夠為企業(yè)的未來發(fā)展創(chuàng)造廣闊的空間。其次，注重產(chǎn)品精品的打造。與特色文化和旅游內(nèi)容作為基礎，將之與文旅發(fā)展緊密結合，設計出系列精品產(chǎn)品，從而在未來的市場發(fā)展中占據(jù)不敗之地。最后，注重對于企業(yè)文化品牌的塑造。善于運用多樣的宣傳方式和綜合營銷方式，來對文化產(chǎn)品進行多維度推廣，從而來更好地提升大眾的接受度和了解度，以此來更好地提升品牌形象?？偠灾?，對于文旅產(chǎn)業(yè)融合來說，必須強化企業(yè)合作，注重產(chǎn)品開發(fā)與品牌塑造，這是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的關鍵所在，對于推動我國社會經(jīng)濟發(fā)展具有重要的促進作用。

四、結語

綜上所述，積極實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合，不僅是文化產(chǎn)業(yè)化背景下文化創(chuàng)新的需要，同時更是旅游業(yè)不斷發(fā)展、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)進步的關鍵所在。為此，在實踐過程中，應該從政府、消費者、企業(yè)三個維度出發(fā)，通過構建完善的文旅融合政策保障體系、不斷開辟文旅市場、注重產(chǎn)品開發(fā)與品牌塑造等方式，來更好地促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密結合，只有通過異業(yè)合作，才能夠更好地推動我國經(jīng)濟發(fā)展進步，真正使得文化產(chǎn)業(yè)占領國民經(jīng)濟支柱地位。

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作者：楊京冉 單位：山西工商學院