品牌服裝店室內(nèi)色彩設(shè)計探究

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【摘要】室內(nèi)設(shè)計中，色彩是最靈動活躍的因素，也是情感表達的一種方式，不同色彩結(jié)合能夠創(chuàng)造出不同個性層次的室內(nèi)環(huán)境空間?，F(xiàn)簡要分析當(dāng)前品牌專賣店中的色彩搭配美學(xué)，分析其對情緒健康產(chǎn)生的影響，闡述如何通過室內(nèi)環(huán)境的顏色來設(shè)計出符合人們情緒的健康色彩，促進人們的健康消費。

【關(guān)鍵詞】室內(nèi)設(shè)計；情緒健康；色彩設(shè)計

0引言

根據(jù)相關(guān)經(jīng)驗研究得出，人的第一感覺是視覺，而對視覺影響最大的是色彩，色彩充斥著人們的衣、食、住、行等各個方面[1]，并且在室內(nèi)設(shè)計中有著舉足輕重的地位。隨著現(xiàn)代設(shè)計學(xué)的發(fā)展，人們更加注重于環(huán)境中的色彩表現(xiàn)對人體的健康和情趣的影響。在服裝的專賣店中，色彩不僅是城市的地位象征，更是人們追求和共享的元素。提供服裝的專賣店并不僅僅只是消費的場所，更是品牌在當(dāng)?shù)氐男麄餍蜗蟮?。所以，在專賣店的設(shè)計中，其色彩占據(jù)著主要的地位，有效的色彩設(shè)計不僅能夠很好提升店面文化，更能彰顯當(dāng)?shù)靥厣?，使顧客一進入門店就感受到獨特的品牌文化和地域特征，從而影響顧客們的情緒，在促進消費的同時，滿足室內(nèi)設(shè)計學(xué)的目標(biāo)要求。

1色彩學(xué)設(shè)計

自然界通過豐富多彩的色彩來為人們呈現(xiàn)各式各樣的視覺效果，并且直接影響人們的情緒。色彩是人從視網(wǎng)膜接受到光所做出來的反應(yīng)，并且迅速在大腦中所出現(xiàn)的某種感覺。色彩的三種屬性包括色相、明度和純度[2]。其中，色相是色彩的本身樣貌，例如赤、橙、黃、綠、青、藍、紫等，它是色彩的最大特征，通常在色環(huán)上來進行表現(xiàn)。而明度是指色彩的明暗程度，又稱光度和鮮明度。純度則代表著色彩本身的純凈程度，彩色系中，常用彩度或者飽和度表示，而黑白的純度，則可以稱為灰度。色彩設(shè)計學(xué)是對色彩搭配的學(xué)科，在自然界中色彩絢麗多變，而色彩的搭配更是千變?nèi)f化。好的色彩搭配能夠滿足人們的需要，服務(wù)于大眾，不好的搭配則會影響人的情緒等。所以，色彩搭配學(xué)是一門較為專業(yè)的學(xué)科，只有通過了解色彩的本質(zhì)和色彩的特性，才能夠有效地掌握到色彩的合理搭配，讓色彩產(chǎn)生較高的利用價值，更好地滿足于社會需求。

2色彩學(xué)的重要作用

在室內(nèi)設(shè)計中，色彩具有重要作用，不僅能夠帶來外觀的美感，而且能夠渲染室內(nèi)的環(huán)境氛圍，有效地引導(dǎo)人的心理反應(yīng)與情緒變化。恰當(dāng)?shù)纳蚀钆?，能夠引發(fā)人的聯(lián)想和情感，突出室內(nèi)空間的層次和美感，發(fā)掘出空間的使用效能，更好地服務(wù)于人們的日常生活。

2.1調(diào)節(jié)空間感

色彩中具有輕重遠(yuǎn)近和冷暖的區(qū)別。從色彩的物理學(xué)角度來說，能夠有效地引起人們的視覺錯覺，并且加深人們對于空間面積和體積的感受。相同的空間若是選擇明度高、暖色調(diào)的顏色，則會使空間看起來變大，其距離感相對較親近，反之則反。具體效果如圖1。對于色彩的運用，若想有效地擴大空間的感覺，需要使用明度較高的白淺色，同時安裝玻璃和鏡子來通過反射，讓人聯(lián)想到無限深遠(yuǎn)的感覺，從而起到小中見大的作用。

2.2調(diào)節(jié)心理

不同的色彩具有不同的波長，能夠?qū)θ藗兊男睦砘顒赢a(chǎn)生影響。通過色彩的對比，能夠刺激人們的神經(jīng)，使人感到煩躁和緊張，而色彩相對較少的話，能讓人容易感覺到冷清、單調(diào)[3]。因此，在色彩的使用上要充分考慮到空間以及使用者的性格、年齡特點、文化程度和閱歷等，從而找出最好的色彩搭配，在滿足人們精神需要的同時，還能發(fā)揮空間使用的效能。

2.3體現(xiàn)個性

不同的色彩，反映出了獨特的性格。若使用暖色調(diào)，則會凸顯出空間性格的活潑開朗、外向樂觀。對于沉穩(wěn)的冷色調(diào)來說，更加適合于內(nèi)斂安靜的室內(nèi)空間。若想空間體現(xiàn)含蓄的特點，則需要偏向于暗色調(diào)以及灰色調(diào)。所以在品牌服裝店的設(shè)計中，要突出其品牌設(shè)計的性格特點，根據(jù)特點來進行有效的色彩搭配和色調(diào)運用，從而使空間整體感受偏向于個性化需求。

3色彩在品牌服裝店的有效應(yīng)用

基于色彩學(xué)應(yīng)用和人們的情緒反應(yīng)的關(guān)系，簡要分析如下幾點色彩在品牌服裝店中應(yīng)用的措施。

3.1結(jié)合品牌特征

色彩搭配設(shè)計需要了解品牌的企業(yè)文化、品牌特征以及使用人群等，才能帶來健康積極的作用。專賣店的整體色調(diào)和形象特征需要圍繞著適用人群來展開，一個成功的品牌往往具有引導(dǎo)時尚和改變?nèi)藗儗γ赖母惺苓@一目的。若想有效地對其人群產(chǎn)生一種健康的情緒，則需要調(diào)動使用人群對整體形象的認(rèn)識。從實驗中可以得知，利用高明度和純度的色彩搭配，能夠有效地激發(fā)人群的積極情緒。例如，在法國品牌芬迪旗艦店中，其色彩搭配主要是以鐵銹色鋼材為框架，色彩較為厚重，純度適中，能夠體現(xiàn)出質(zhì)感和深度。同時，利用品牌的招牌金色和其搭配，給人帶來一種高貴的穩(wěn)重感。這兩種色彩的對比能夠突出品牌的高貴時尚感，更能吸引人們的注意，使人們產(chǎn)生消費情緒，喚起人們的中性和惰性情緒，能夠讓人積極地進入店中來進行消費。如圖2。金色和黃色搭配的色調(diào)給人一種尊貴的反應(yīng)情緒，能突出品牌的高貴形象。墻面的色彩純度較高，給人一種時尚感受。同時利用地面和展柜的色彩與墻作出對比，來提高人們的情緒，避免了出現(xiàn)單調(diào)乏味等情況。

3.2避免單調(diào)顏色

在室內(nèi)設(shè)計中使用某一情緒傾向的色彩更能夠凸顯壓抑的情緒。所以，需要用色彩搭配來提高整體感受[4]，例如，從意大利頂級男排服裝店杰尼亞中可以看出，其室內(nèi)色彩搭配的主色調(diào)為高純度的咖啡色，在其中又用黃色作為點綴，使其產(chǎn)生出中性的情緒對比，這樣穩(wěn)重、莊重的大面積咖啡色不僅符合了杰尼亞的典雅和大氣，更是通過點綴加強其活躍性。但是若單一地使用此顏色，則會導(dǎo)致大面積的壓抑情緒和沉悶，會抑制人們的購物情緒。在天花板上，杰尼亞店內(nèi)又出現(xiàn)了高明度的米黃色以及適中的紅色地毯；在展柜的細(xì)節(jié)上，利用高明度的色彩能夠有效地改變其壓抑的情緒，來喚起人們的積極情緒，從而使單調(diào)、冷靜和壓抑的咖啡色變得相對積極起來，但同時也不會改變其主色調(diào)所產(chǎn)生的品牌文化和積極情緒，色彩相互協(xié)調(diào)的成功帶動了人們購買欲望，體現(xiàn)了杰尼亞古樸優(yōu)雅品牌的魅力。

3.3空間細(xì)節(jié)的色彩設(shè)計

對于品牌服裝店來說，其空間主要分布為服裝陳列區(qū)、試衣間和休息區(qū)。對于室內(nèi)空間來說，三者之間其實沒有特別明顯的界限，主要是可以通過色彩的區(qū)分、搭配以及明度、純度等的變化來進行合理的區(qū)分應(yīng)用。在色彩的搭配和使用時，要尤為注意到其使用的面積，對于休息區(qū)和購物區(qū)的色彩設(shè)計，可以利用反方向的色彩運用。對于陳列區(qū)來說，則要通過大面積的積極情緒顏色引導(dǎo)，來提高人們的購物欲望。在休息區(qū)，可以將此色彩進行復(fù)制。在展柜以及休息區(qū)等細(xì)節(jié)上，可以利用主色調(diào)和點綴色彩的相對搭配來讓兩種情緒相互聯(lián)系，從而提高空間的有效利用價值。

4結(jié)語

色彩的運用和搭配對于室內(nèi)環(huán)境來說有著舉足輕重的作用。在品牌服裝店中，更是需要通過色彩來突出其品牌文化和提高人們的購物感受，在品牌服裝店中需要通過對于品牌性格的摸索和主色調(diào)的運用，以及通過積極色彩和惰性色彩的搭配，來提高空間的對比度和空間的層次感受，提高人們的購物欲望和提升人們的購物幸福感。

參考文獻

[1]初泉源.室內(nèi)空間的色彩設(shè)計研究[J].商品與質(zhì)量,2017(16):185.

[2]寇向群.淺析色彩在服裝陳列設(shè)計中的作用[J].北方文學(xué):下旬刊,2014(8):179.

[3]韓明燁.室內(nèi)色彩情緒———室內(nèi)色彩的功用與配置[J].文藝生活·文海藝苑,2017(3):281.

[4]卿三靜.室內(nèi)色彩設(shè)計與人的心理健康關(guān)系的研究[J].黑龍江科技信息,2017(15):215.

作者:梅子勝 單位:湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院