融媒體下的廣播電視新聞標題制作

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【摘要】標題是新聞的眼睛，它直接影響到了新聞受眾對新聞的關(guān)注度，好的標題起到的作用是畫龍點睛，能夠吸引到更多受眾的視線。在選擇標題時應(yīng)增強對標題的理解，并且考慮到如何選擇一個正確的標題，確保標題的使用效果，能真正滿足受眾的需求，也可以讓受眾通過標題的內(nèi)容了解到本次新聞的主要內(nèi)容。探析如何在融媒體時代下對廣播電視新聞標題進行制作，發(fā)現(xiàn)制作中存在的問題并且逐一解決，是提高新聞標題制作效果的有效途徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；廣播電視；新聞標題

新聞標題一直都是對新聞的高度濃縮，對新聞事件的一個集中表達，一個好的新聞標題可以起到畫龍點睛的作用。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越成熟，有很多新聞都可以在短時間內(nèi)出現(xiàn)在人們的面前，但是這些新聞的使用效果、新聞標題的真實性等，也成為當(dāng)前受眾在選擇閱讀和瀏覽新聞時所思考的問題。特別是多媒體融合的出現(xiàn)，有越來越多的自媒體公眾號出現(xiàn)在人們的眼前，新聞也是五花八門、形形色色。部分新興媒體為了短時間內(nèi)獲取受眾，其在標題的制作上十分不嚴謹，甚至通過標題的錯誤給受眾傳達了一個負面信息，這是一種非常消極、非常危險的網(wǎng)絡(luò)傳播，對我國社會發(fā)展以及新聞媒體的整體發(fā)展而言具有非常負面的影響。為此，在融媒體時代下如何有效地制作廣播電視新聞標題，已成為社會發(fā)展中的重點，也是有待思考的問題之一。

一、融媒體時代廣播電視新聞標題制作中存在的錯誤

融媒體時代下，廣播電視在進行新聞標題的選擇上，為了能夠吸引更多受眾，增加關(guān)注度，一些媒體工作者其標題的選擇都越發(fā)的獵奇。特別是在當(dāng)下，隨著社會生活節(jié)奏不斷的加快，信息化時代的出現(xiàn)，很多記者或者編輯都在追求新聞的快節(jié)奏，其過分注重畫面、聲音的效果和優(yōu)勢，卻忽略了新聞標題的重要性，或者是在寫新聞標題時，為了吸引受眾者，而在選擇新聞標題時其選擇的效果較差，出現(xiàn)了標題與新聞內(nèi)容嚴重不符的現(xiàn)象。通過對現(xiàn)階段媒體工作者在進行廣播電視新聞標題的制作和選擇的狀態(tài)進行分析，能發(fā)現(xiàn)其中存在以下幾種不良的現(xiàn)象。

（一）標題中常見的題文不符題文不符，是現(xiàn)階段很多新聞媒體在選擇標題時常犯的一個錯誤。所謂題文不符，從字面意思上解析就是新聞的標題與新聞本身的內(nèi)容存在非常大的出入，甚至可以說是張冠李戴、文不對題，直接可以將其打為標題黨。最近幾年新聞標題的發(fā)展有這種趨勢，特別是一些網(wǎng)絡(luò)媒體或自媒體，很多人都將標題作為整個文章中的重點，就是為了更多的去吸引受眾者，其標題的選擇十分獵奇，可以說與實際新聞不相符，甚至在看到標題時就會讓人們產(chǎn)生憤怒，但當(dāng)受眾閱讀新聞本身內(nèi)容，實際內(nèi)容卻與憤怒的情緒不相同，這種新聞標題會給人們帶來非常負面的影響。比如，我們采寫一篇新聞，如果把標題寫成是這樣的《某地一男子銀行卡沒丟失密碼沒有泄露，但是17萬存款卻不翼而飛》。當(dāng)受眾看到這條信息時，首先吸引受眾的是疑惑，通過標題的認知可以發(fā)現(xiàn)以下幾個關(guān)鍵點，銀行卡沒有丟、密碼沒有泄露，但是存款卻不翼而飛。然而對整篇新聞進行觀看后發(fā)現(xiàn)，該男子已經(jīng)將自己的銀行卡號與密碼都已經(jīng)泄露了，進而導(dǎo)致自己的存款丟失，這標題與事件內(nèi)容完全不相符，這是獵奇的手法，明顯的詞不達意，無論是在時間或者是內(nèi)容上都出現(xiàn)了與事實的嚴重偏差，這種新聞確實會產(chǎn)生非常大的點擊量，除了能夠在短時間內(nèi)吸引受眾以外，并不會對新聞媒體的發(fā)展帶來任何的影響。相反，很多只讀標題的讀者會對銀行產(chǎn)生不良的觀感，這種新聞屬于危言聳聽，直接誤導(dǎo)了受眾，所以當(dāng)新聞標題的選擇錯誤就會對新聞事件造成負面影響。在常見的標題中不僅有詞不達意，還有很多種不同的狀態(tài)，如其標題事件以大偏小、以偏概全、偏離事件本身等一系列問題，這些都屬于題文不符或是題不達意，這種文題的選擇會導(dǎo)致受眾者在閱讀之后對新聞本身產(chǎn)生疑問感，不愿意再繼續(xù)去讀新聞，也對媒體的公信力產(chǎn)業(yè)嚴重的懷疑，造成嚴重的社會影響。這些問題是不能夠作為融媒體時代下新聞標題的，也是在制作新聞標題時不應(yīng)該去觸碰的錯誤。

（二）標題過分冗長或過于精簡明確標題并不是新聞，它需要簡要去概述新聞的內(nèi)容，新聞標題同樣也不是一個新聞的導(dǎo)語，如果一個新聞標題太長會直接影響到受眾對于新聞的關(guān)注度。在進行新聞標題的選擇時，經(jīng)常會有人將標題內(nèi)容進行豐富，增大信息量，比如，把兩件新聞事件編輯成一條新聞，選擇的新聞標題是《某某市開展了第*個全國腫瘤防治日和第*個全國植樹日的宣傳活動》。這種標題不僅題目太長，并且涵蓋的內(nèi)容非常多，令人不知所云，很難讓人們在第一時間內(nèi)就讀懂標題中所蘊含的內(nèi)容，甚至由于標題的過分冗長，直接略過新聞，不愿意進行新聞閱讀。廣播電視的標題一般情況下不需要進行標題的輔助，過長的標題會導(dǎo)致標題的使用效果變差。同時，由于廣播電視新聞標題其本身的空間有限，特別是在電視屏幕上過長的標題，難以將標題全部打在電視，直接影響到了觀眾在獲取新聞、消息時的效果。同樣，還有一些新聞標題在制作時，為了能夠吸引讀者讀下去、吸引觀眾看下去，其高度提煉新聞，但沒有抓住新聞的精髓，在標題制作時甚至出現(xiàn)了媚俗、低俗等現(xiàn)象，夸大及其詞，可以說為了吸引觀眾的關(guān)注度，而片面、盲目地追求“語不驚人死不休”。這種過度的提煉、精簡新聞標題也是不可取的。

（三）標題的模式化、口號化模式化、口號化是為眾人所習(xí)慣套用的方式。在新聞標題的制作過程中，也存在模式化、口號化傾向，比如，在廣播電視新聞中常見的標題是“某某會議在某某地召開”、“取得了顯著的成效”、“獲得突破性的進展”等等，這些標題內(nèi)容毫無新意，在人們看到標題時就已經(jīng)猜到了新聞的內(nèi)容，猜到了基本沒有實質(zhì)性的東西，或者說這些內(nèi)容是千篇一律的，受眾對于這些新聞本身沒有任何的興趣。當(dāng)新聞標題的制作遇上模式化、口號化，就沒有了新意，不能引起讀者關(guān)注。一篇好的新聞事件也會因為這種模式，難以體現(xiàn)新聞內(nèi)容的特色和個性，對成就的宣傳作用大大打折扣，對新聞事件本身產(chǎn)業(yè)不利影響。只有選擇全新的新聞標題制作方式，表達出新聞本身的含義，才能更好地幫助人們了解到新聞的內(nèi)涵，提高新聞的標題的應(yīng)用效果。要防止由于新聞標題過分的模式化、口號化，導(dǎo)致人們不愿意閱讀新聞，這也是新聞標題制作時需要盡可能避免的。以上這些都是新聞標題在制作時存在的錯誤問題，也是當(dāng)前融媒體時代下常見的新聞標題錯誤。

二、融媒體時代廣播電視新聞標題制作的方式

廣播電視是在不斷的新聞創(chuàng)新中推動新聞發(fā)展，作為媒體工作者應(yīng)明確自身的職業(yè)定位，不能夠去重復(fù)的宣傳老題材，應(yīng)該去挖掘出更多、更全新的內(nèi)容，既能夠符合社會發(fā)展，同時也能夠讓人們通過新聞媒體獲取更多的知識，獲取更多的社會資源。好的新聞標題能夠給新聞帶來一個引導(dǎo)的作用，并且讓更多的人想要去通過新聞標題去閱讀新聞，而一個不好的新聞標題不僅會給新聞發(fā)展帶來負面影響，同時也會給社會造成一定的消極影響。這才是融媒體時代下廣播電視新聞標題制作的目的以及制作的意義。什么是好的標題、什么是壞的標題，應(yīng)明確的認知標題存在的意義、了解到在標題制作以及編寫時，編寫的方法是什么。新聞標題最基本的要求是準確、鮮明、生動，能夠言簡意賅的表達本次新聞中所蘊含的內(nèi)容，有效的創(chuàng)新可以避免標題制作中模式化、概念化等難題，并且吸引受眾者對新聞進行閱讀。在進行新聞標題的取題時，要求做到以下幾點。

（一）新聞標題中不可有低俗暴力的內(nèi)容目前是網(wǎng)絡(luò)信息化時代，網(wǎng)絡(luò)新聞十分的多，很多網(wǎng)友也成為了打假和糾錯的主要組成部分。為此，新聞標題在制作時應(yīng)明確新聞標題的真實性、準確性，以及標題的內(nèi)容是否符合社會發(fā)展，標題需要非常準確的概括出新聞的核心新聞事實，在新聞標題中應(yīng)明確新聞的觀點是正確的、文字是精準的，其所表達的含義能夠讓人們在看到該標題時就了解到本次新聞中所蘊含的內(nèi)容。在制作新聞標 題時，不能為了迎合低級化的需求或追究刺激的效果，使用離奇夸張、想象賣弄、過分渲染的，甚至是低俗、粗暴的的詞匯。新聞媒體承擔(dān)了重要的社會責(zé)任，任何低俗、粗暴的字眼的出現(xiàn)，走上媚俗、庸俗的道路，只會使受眾反感，降低媒體在受眾心中的公信力，這是媒體工作者需要高度注意的。

（二）新聞標題應(yīng)是簡潔凝練的語言一直以來標題都是一個新聞的點睛之筆，在標題中包括的內(nèi)容非常多，要求標題在制作時言簡意賅，通過最少的詞句去傳達最多的信息。特別是電視新聞，由于電視新聞受到了屏幕的限制，一個電視新聞如果標題過長，當(dāng)觀眾將重點放在新聞標題上時，容易造成觀眾還沒有將標題讀完，新聞卻已經(jīng)說完的狀況。同樣電視新聞標題所放在電視上呈現(xiàn)的時間同樣有限，過長的標題占用了長時間的畫面，就影響電視新聞?wù)w效果。為此，標題進行選擇時，一定要做到詞句簡潔、但內(nèi)容豐富，比如說《某地圓了高鐵夢》，通過這一標題能夠獲取到的信息非常多，在什么地點、做了什么事情，高鐵建成給當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來了機遇、給百姓帶來了便利。這種方式可以讓人們通過一個簡單的標題去獲取更多的信息。

（三）新聞標題要呈現(xiàn)十分鮮明的觀點新聞強調(diào)客觀報道，標題要做到醒目，新聞編寫者的想法以及自身的看法要明確。記者和編輯在新聞的標題選擇時，表達要有傾向性、立場鮮明，做到有棱有角、不可以拖泥帶水，更不能夠吞吞吐吐、模棱兩可。拖泥帶水的新聞會讓人覺得該新聞本身是無趣的，同時也沒有辦法讓人們了解到新聞本身的內(nèi)容究竟是什么。每一個新聞的標題都直接反映了新聞編寫者自身的觀念和觀點，也會把自己想法隱含在報道中，提煉展示新聞事件的觀點，可以讓標題更接地氣，更好地吸引受眾關(guān)注新聞事件本身。為此，在新聞標題的選擇上不能夠讓人覺得不知其所言。

（四）新聞標題應(yīng)盡可能做到生動傳神聽廣播看電視通過標題就可選擇想要的內(nèi)容。新聞的標題是“導(dǎo)讀者”，每一個新聞標題都在揭示新聞的內(nèi)容，在新聞標題的選擇上可以利用各式各樣不同的方式來進行分析，比如說常見的新聞標題選擇都會利用一些形象的思維或者是比喻等修辭手法、成語典故制作標題。讓標題本身能夠活起來，這是一種生動傳神的標題表達方式，既富有文采，同時能讓人們了解到標題本身的內(nèi)容。在進行標題的制作時，標題要接地氣，越貼近生活、貼近口語，越能夠讓人們真正的去認同和接受該標題。比如說，現(xiàn)在有車族越來越多，這些受眾關(guān)注的是油價的變化，在我們制作這樣的新聞事件標題時，我們可以把關(guān)注點選在每升油價的漲跌上，用每升漲跌多少吸引他們。這種方式也能夠提高標題的使用效果，確保更多的人在看到該標題時，就了解到新聞本身所表述的內(nèi)容，對新聞的內(nèi)容大致了解。

（五）新聞標題應(yīng)謹慎地使用網(wǎng)絡(luò)語言最近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)語言充斥在人們的日常生活當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)語言的表達方式更加簡單，也更能夠滿足年輕人的需求，但是很多網(wǎng)絡(luò)語言本身并不符合語言文字的使用規(guī)范。在進行新聞標題的制作時，一定要謹慎地使用網(wǎng)絡(luò)語言，如果網(wǎng)絡(luò)語言本身不符合邏輯、不符合規(guī)范用語，則不能夠使用網(wǎng)絡(luò)語言。比如說，常見的網(wǎng)絡(luò)語言中包括了網(wǎng)曝、網(wǎng)傳等一系列詞匯，這些詞匯具有非常明顯的不確定性。而在廣播電視新聞標題制作時，則需要注意到這一點，廣播電視新聞標題和其他的標題有著非常明顯的區(qū)別，它需要做到新聞的真實性、新聞的嚴謹性。廣播電視標題應(yīng)客觀地、準確地表達新聞事實傳達正確的觀點、正確的觀念、正確的態(tài)度。在新聞標題制作時要防止扭曲事實、虛假夸大、無中生有等一系列問題，更不可以為了迎合某一些人，而選擇低趣味的標題，這種標題行為不符合我國新聞在制作時的整體制作要求。

結(jié)語

綜上所述，在新聞報道中一個好的新聞標題能夠?qū)υ撔侣勫\上添花，并且起到良好的服務(wù)效果，使得新聞的關(guān)注者在看到該標題時就能了解到新聞主要講述的內(nèi)容，新聞也會更加的吸引人。這是新聞標題的制作重點，它要求所有的記者、編輯具有非常強的文字功底，在進行新聞標題的選擇和創(chuàng)造時，進行高度的概括、精準的提煉同時，還要以嚴謹?shù)膽B(tài)度，用受眾的角度去思考，在閱讀該新聞的標題時，新聞標題是否受到受眾者的喜愛，概括出的新聞標題是否符合新聞本身中所蘊含的內(nèi)容，使新聞標題更加的真實化、準確化，通過新聞事件吸引更多的受眾。

[參考文獻]

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[2]秦穎.基于媒介變遷視野下新聞標題的發(fā)展及影響[J].傳播力研究，2017，1（11）:52.

作者：耿彤 單位：黑河廣播電視臺