食品包裝中平面設(shè)計的運用

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了食品包裝中平面設(shè)計的運用范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

視覺審美是人們欣賞事物的外在形式，平面設(shè)計源于人們對視覺美與內(nèi)涵美的卓越追求，具有藝術(shù)性與商業(yè)性兩種屬性，在食品包裝中運用平面設(shè)計，有利于食品包裝呈現(xiàn)極強的感官性與視覺沖擊力，提升商品附加值。

圖1為和田紅棗食品包裝。隨著人們審美意識的提高，當下食品包裝設(shè)計不僅要注重在視覺上形成美的表達，同時也要在內(nèi)涵上具有文化氣息。作為一個文化載體，包裝盒設(shè)計的核心在于文化的表達，通過重視產(chǎn)品品牌文化與各類綜合文化的植入設(shè)計，能夠讓食品包裝設(shè)計展現(xiàn)出最為震撼人心的一面，獲得更多消費者的關(guān)注和喜愛。該食品包裝設(shè)計以品牌代言人果叔和新疆特色文化為設(shè)計理念，從形式上尋求升華，并將其內(nèi)涵化為修養(yǎng)，極大地吸引著廣大消費者。圖像選用品牌代言人果叔和寵物狗買個來，其中果叔的人物裝飾凸顯出現(xiàn)代與民族的合理搭配，選擇新疆民族特色服飾小花帽，設(shè)計出現(xiàn)代與民族搭配的背帶庫，再加上由維吾爾語來命名的寵物狗名字，凸顯出人物地域特色與現(xiàn)代時尚感，體現(xiàn)出新疆語言文化，使得消費者一眼就能夠認出產(chǎn)品的生產(chǎn)地；特別是人物憨態(tài)可掬的表情設(shè)置，既凸顯出新疆人民熱情好客的品質(zhì)，同時也能夠帶給消費者愉快的消費情感體驗；選用田園綠、草地綠為主色調(diào)，選擇麥穗黃、沙漠棕為輔助色，綠色象征生態(tài)與生命，代表林果植物與農(nóng)業(yè)屬性，黃色與棕色象征田地與沙漠，代表新疆地理優(yōu)勢與特征，底邊采用新疆特有的裝飾底紋，再加上下面“西域果園•夢想中的果園”的提示語，達到讓人耳目一新的感覺。

圖2為羅布麻茶食品包裝設(shè)計。在包裝發(fā)展日益多元化的今天，包裝不只是保護物體的外衣，一款好的茶葉包裝，有助于消費者深刻記憶商品，有助于食物形成品牌效應(yīng)，提高品牌的認知度和影響力。羅布麻茶食品包裝設(shè)計科學(xué)地運用平面設(shè)計視覺元素，以地域文化為主，輔之以新疆特色民族文化，通過對圖形元素與色彩元素的有效運用，使得食品包裝在給消費者帶來良好的視覺體驗的同時，也營造出一種具有新疆特色的視覺意境。在圖形設(shè)計方面，根據(jù)適合構(gòu)成原理進行排序，在外形上借鑒新疆手鼓外觀，食品包裝和設(shè)置為圓形，并在包裝盒邊上設(shè)計一圈淺綠色圓點，使得食品包裝與新疆手鼓緊密相連，喚醒消費者的視覺聯(lián)想功能；提取新疆獨特的民居建筑元素，將之變形為獨特的建筑結(jié)構(gòu)，在包裝盒兩邊加入新疆特色植物，與“茶”字相呼應(yīng)，在圖形中心加入桌子、茶壺、背坐的新疆居民，體現(xiàn)鄉(xiāng)情四景，形成一副安靜祥和的美好畫面，下面漢語與維吾爾族文字的搭配，使產(chǎn)品烙印上新疆特色產(chǎn)品的印記，通過一幅地域特色濃郁插畫來突出該產(chǎn)品的地域風(fēng)情，體現(xiàn)新疆地域以及茶文化的獨特魅力，表達好茶藏于深林莊園當中，使畫面具有平面設(shè)計視覺效應(yīng)。在色彩運用上，注重色彩元素在新疆地域習(xí)俗中特點的體現(xiàn)，設(shè)計以綠色、棕色和粉紅色為主的色彩組合，力求體現(xiàn)其自然感，體現(xiàn)新疆少數(shù)民族、地域的特點，散發(fā)出“品盡大自然，喝透好山水”的情懷。

圖3為月餅食品包裝設(shè)計。包裝設(shè)計是一種視覺語言，中秋佳節(jié)是我國民族節(jié)日。在這個中西方文化交融的時代，“吃月餅”不再是“僅僅吃月餅”，也是中秋佳節(jié)不可或缺的儀式感，傳播傳統(tǒng)文化的新載體。我國中華傳統(tǒng)文化較為深奧，有許多可供月餅包裝設(shè)計選用的文化創(chuàng)意素材，這種內(nèi)容更容易讓顧客認知與接納。海上明月共潮生，花好月圓人團聚。月餅包裝設(shè)計應(yīng)當把握和堅持包裝設(shè)計的傳統(tǒng)性，將傳統(tǒng)特色融入現(xiàn)代食品包裝新設(shè)計觀念，以此增加對傳統(tǒng)文化傳播的激情，也容易得到人們的認可和關(guān)注。該食品包裝采用中國傳統(tǒng)山水畫的表現(xiàn)手法，融入中式特色，設(shè)計出中秋文化母體認知能力標記即圓形符號，運用的是散點透視，講求“借物抒情”，以“嫦娥奔月”傳統(tǒng)式神話典故為圖形設(shè)計靈感來源，以精致細膩的插畫設(shè)計主導(dǎo)，選用嫦娥奔月、月兔、圓形等圖形元素，以具體的形象表現(xiàn)虛無的感受，用強烈視覺沖擊風(fēng)格展現(xiàn)中秋佳節(jié)的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出產(chǎn)品的東方美學(xué)格調(diào)，讓月餅更有文化味，迎合廣大人民群眾的審美情趣；在色彩上拋棄了傳統(tǒng)月餅包裝紅色的常用色彩，選用暖黃色、墨藍色為主要色彩，既使得包裝典雅高端，同時也與中秋節(jié)詩意、闔家團圓等氛圍相呼應(yīng)。

圖4為冰峰飲料唐文化系列包裝設(shè)計。水具有靈動和潤澤萬物的特性，也有容納并滋養(yǎng)萬物的氣度，冰峰飲料是西安特色食品，埋藏著西安的記憶，其包裝設(shè)計借鑒了傳統(tǒng)文化對水的品德的闡釋，整體包裝圍繞唐文化來展開，通過圖形、色彩、文字等視覺元素的科學(xué)搭配，讓消費者通過包裝感悟背后傳統(tǒng)文化的厚重，從寧靜而純凈的內(nèi)心出發(fā)。包裝采用細膩的手繪形式、以東方美學(xué)的“極簡主義”視角設(shè)計，山形三角形與冰峰品牌形象相呼應(yīng)，同時標志著向夢想前進；從唐代樂器、大雁塔、唐代團扇、唐代冠帽中提取文化元素，組成東方藝術(shù)瑰寶三彩馬圖案；在瓶身下方利用不同顏色、不同形狀的幾何圖形，組成“tang”字母縮寫；加入“從小就喝它，這味很西安”的創(chuàng)意文字，替代圖形成為標識來傳達信息，成為食品包裝設(shè)計的點睛之筆，使食品包裝更顯個性和創(chuàng)意。

作者：徐海芳 單位：中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院