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【摘要】作為基層媒體,區(qū)縣媒體在媒體行業(yè)中處于十分重要的位置,擔負著傳遞黨和政府政策信息和引導社會輿論的重要作用。隨著新媒體時代的到來,區(qū)縣媒體要順應時代發(fā)展的需要,進行轉型升級融合發(fā)展,只有這樣才能在競爭激烈的媒體市場中贏得主動,獲得持續(xù)、健康、良好的發(fā)展。
【關鍵詞】區(qū)縣媒體;轉型升級;策略
區(qū)縣媒體從整體實力上不如國家級、省級、市級的媒體,在轉型升級融合發(fā)展過程中,面臨著節(jié)目內(nèi)容同質化、節(jié)目質量下降、傳播效率低等問題。面對這樣的局面,區(qū)縣媒體需要轉變觀念,積極應對日趨激烈的競爭,與時俱進、取長補短,勇于實踐創(chuàng)新,發(fā)揮自身區(qū)域性的優(yōu)勢,讓傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)更好的融合,走出一條獨具特點的區(qū)縣媒體轉型升級融合發(fā)展之路。
一、區(qū)縣媒體的轉型升級融合中存在的問題及制約因素
(一)缺乏資金,軟硬件設施差
進入新媒體時代,區(qū)縣級媒體在信息傳播方面還面臨很多不足,例如受眾覆蓋面不廣,信息獲取能力和獲取路徑不足等。區(qū)縣級媒體想要發(fā)展需要購置網(wǎng)絡管理中心主機、安全服務器防護系統(tǒng)、辦公網(wǎng)交換機、直播終端、融媒體平臺軟件系統(tǒng)等,這些硬軟件設施少則需要花費500萬元,多則需要上千萬資金支持,但縣級財政支出有限,僅憑自身收入更是杯水車薪,軟硬件設施不足對其轉型升級造成了一定的影響與制約。此外,區(qū)縣級媒體的發(fā)展速度遠落后于省市級媒體,其媒體內(nèi)容創(chuàng)新力度與傳播方式都無法與省級媒體相比,其在策劃設計、編輯制作、傳播等多個環(huán)節(jié)技術手段相對落后,對于區(qū)縣級媒體的發(fā)展十分不利。[1]
(二)節(jié)目質量下降
當前,從區(qū)縣級媒體歷史及現(xiàn)狀看,還是存在技術落后、人才匱乏、缺乏資金等問題,這些問題的存在影響各類媒體傳播的質量。近年來隨著廣播電視改革的不斷深入,部分區(qū)縣級媒體節(jié)目還沒能充分實現(xiàn)與新媒體技術相融合,內(nèi)容固化、單一、同質、缺少創(chuàng)新點等問題依然十分突出,整體節(jié)目質量沒有明顯的進步及改善。
(三)傳統(tǒng)媒體的傳播效率低
互聯(lián)網(wǎng)技術突飛猛進,使得新媒體可以使用音視頻、圖文等同步的方式開展新聞信息的制作與傳播,快捷方便地滿足受眾實時接受信息的需求。這一點,傳統(tǒng)媒體在實效性、互動性、便捷性等方面均無法與新媒體相匹敵。同時,新媒體還可以采取實時傳播和增強與受眾互動等方式,實現(xiàn)信息的雙向傳播,使得傳播的深度與廣度都得到極大的提高。[2]由此可見,讓新媒體與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)有效的融合,是區(qū)縣級媒體進行轉型升級的最佳路徑與方式。
二、區(qū)縣媒體的轉型升級融合的策略
(一)找準定位,發(fā)揮喉舌作用
區(qū)縣級媒體要積極推動媒體融合不斷向縱深推進,使其具有強大的傳播力、引導力、影響力、公信力,努力實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下的團結一心,讓全體民眾在價值理念、理想信念、道德觀念方面緊密團結,形成合力,讓主旋律更加高亢,正能量更加持久。作為基層黨媒平臺,區(qū)縣媒體盡管報道區(qū)域小,但身為最基層的媒體,必須找準自身定位,在報道中發(fā)揮主體責任,引領黨媒旗幟的作用。在區(qū)縣級媒體的報道中要加強責任感與使命感,提升政治站位,圍繞中央、省市的重大戰(zhàn)略部署、重要會議、重大活動以及重大成就,集中力量做好主題宣傳的工作,為各項工作扎實推進打造良好的輿論氛圍,讓中央、省市縣重大決策得到切實的貫徹執(zhí)行。在報道中尤其要與區(qū)縣實際發(fā)展結合起來,深入挖掘鄉(xiāng)村振興、民生工程建設、重大惠民設施等工作的特色與亮點,增強宣傳力度,讓黨和政府的聲音傳遞得更遠、更深入,打造發(fā)展的良好氛圍。
(二)立足本地,打造區(qū)域特色
在新媒體時代,傳統(tǒng)媒體要想得到持續(xù)的發(fā)展需要發(fā)揮自身權威性、公信力等方面的優(yōu)勢,有效地提高自身實力,應對面臨的競爭及挑戰(zhàn)。區(qū)縣級媒體要充分利用區(qū)域性特點,立于當?shù)貧v史、風土人情等資源,打造品牌形象,提升自身的傳播力與影響力,做到及時地篩選與傳播有價值的新聞信息,讓媒體的社會價值得到充分的展現(xiàn),使得新聞節(jié)目更具發(fā)展活力與吸引力。例如,江蘇省邳州有一個比較有名氣的媒體“銀杏融媒”,它的下屬“邳州銀杏甲天下”客戶端能夠充分發(fā)揮區(qū)域性的特點,推出了“逗是這個事”網(wǎng)絡視聽節(jié)目,采取解讀奇聞趣事方式,很受廣大受眾歡迎,通過使用邳州方言的演繹,瀏覽量、點擊量、觀看量達到了1000萬人次。在媒體融合的背景下,要按照區(qū)縣級媒體發(fā)展的新思路,積極創(chuàng)新節(jié)目形式,更加突出節(jié)目本身特色,充分滿足受眾群體的需求。要不斷加強新媒體技術的應用,使用大數(shù)據(jù)、云計算等技術評估新聞節(jié)目的影響力,分析受眾需求及愛好,不斷地調(diào)整與完善新聞節(jié)目的策劃、內(nèi)容、編輯、制作以及傳播途徑,這樣能促進樹立區(qū)縣級媒體的品牌形象,推動新聞節(jié)目的創(chuàng)新。[3]
(三)以人為本,提升隊伍素質
媒體要獲得發(fā)展需要有大量的人才加入,區(qū)縣級媒體的轉型升級融合發(fā)展對于媒體工作者提出了相當高的要求,特別是新媒體方面的綜合素養(yǎng),更是從事媒體工作的人員應該擁有的素質。傳統(tǒng)媒體如報紙上的很多文章已經(jīng)難以激發(fā)受眾的閱讀興趣,更不能滿足他們對新聞信息的需求。由此可見,在新媒體時代要想實現(xiàn)轉型升級的融合發(fā)展,區(qū)縣級媒體就要主動了解受眾的真正需求,并滿足他們的需求。這就對媒體工作者的綜合素養(yǎng)有了更高的要求,不但要有較好的文字功底,還要掌握從事媒體工作所需的各類應用軟件,這樣才能適應新媒體時代媒體工作的需要。區(qū)縣級的媒體需要組織定期或不定期的培訓,特別是新媒體業(yè)務與技術方面的培訓,全面地提升媒體從業(yè)人員的綜合素質,以適應媒體融合發(fā)展的工作需求。媒體從業(yè)人員都有了學習與提高的機會,人員的整體素質必然得到極大的提升。[4]
(四)多元經(jīng)營,拓展傳播渠道
在媒介融合的背景下,區(qū)縣級媒體要改變傳統(tǒng)媒體的運營模式與理念,站在更加高效、開放的發(fā)展層面開展重新構建,為未來區(qū)縣級媒體贏得更加廣闊的發(fā)展空間。區(qū)縣級媒體要將新媒體技術更好地運用于其中,在開展常態(tài)化新聞節(jié)目播出的同時,還要高度重視線上線下的媒體營銷活動。例如,區(qū)縣媒體可以充分利用微信、抖音、微博、好看視頻等社交媒體平臺,增設一些美圖、圈子、互動群等,積極組織受眾參與娛樂休閑活動,讓受眾成為其中的參與者,和各類商家共同舉行晚會、車展等相關活動,提升受眾的忠誠度、參與度,不斷地提升區(qū)縣級媒體在本區(qū)域的影響力與知名度。
(五)創(chuàng)新求變,科技引領融合
當前,很多區(qū)縣級媒體還處在傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合的初級階段,需要加大對新媒體技術的實踐與研究。在媒體融合的背景下,區(qū)縣媒體可以開展與電信運營商的合作,依靠互聯(lián)網(wǎng)高速信息傳播優(yōu)勢,在實施轉型升級的過程中,為打造圖文、視頻的高清效果,可以引進高清編輯子系統(tǒng)的技術,實現(xiàn)高標清數(shù)字信號、模擬分量與文件格式的相互融合及應用,建立具有獨立審核編輯新聞稿件、音頻資料功能的操作系統(tǒng),可以將超高清的新聞音像節(jié)目提供給廣大受眾。傳統(tǒng)媒體具有權威性、主導性、專業(yè)性強的優(yōu)勢,具有引導輿論的能力;新媒體建立起來的輿論氛圍具有自發(fā)性、多樣性、對話性、參與性、廣泛性等特點,主要是強調(diào)自身互動性的特點。在區(qū)縣級媒體轉型升級的融合發(fā)展過程中,只有將兩種媒體的各自優(yōu)勢實施深度的融合,才能打造出一個具有影響力、傳播力、權威性的新型媒體。其一,提高輿論宣傳陣地的影響力。策劃宣傳主體要體現(xiàn)出高層次、高質量,要體現(xiàn)良好的精神內(nèi)涵,與民眾的生活十分貼近;引領和弘揚社會正氣,全面促進宣傳輿論能力的提高。其二,推進媒體融合進程,加強新媒體技術的應用。運用好移動互聯(lián)網(wǎng)、手機App,建立廣泛傳播渠道,讓廣大受眾充分享受媒體融合帶來的快捷、有價值的新聞信息。其三,探索媒體工作新機制。改變傳統(tǒng)的傳播模式,建立多元化的新聞信息傳播渠道,提升媒體工作的主動性。積極深入地探索在線訪談、現(xiàn)場直播、新聞快播等傳播方式,為廣大受眾提供實時的經(jīng)濟、政治、社會重要事件的報道,促進新聞工作快速反應能力的全面提高。例如,新疆阿塔地區(qū)舉行的“閃亮星主播”少兒主持人大賽總決賽直播活動,就是運用當前最先進的科技成果云臺導播,可以同時采取電視、微信、微博的同步直播,并與阿里云平臺簽訂全網(wǎng)流媒體協(xié)議,實現(xiàn)百度、網(wǎng)易等平臺的直播、點播等多種收看模式,效果很好。
(六)貼近受眾,強化服務意識
區(qū)縣級媒體要想得到更好的發(fā)展,在轉型升級的過程中,要提升對新媒體技術的應用意識,進一步打造十分開放的傳播氛圍,有效地整合社會性、地域性新聞信息資源,滿足不同層次、不同需求的受眾對新聞資訊個性化的需求。例如,可以建設基于新媒體的資訊網(wǎng)站、基于手機App的傳播平臺,讓受眾方便快捷地瀏覽資訊、增設地域性新聞、熱點專題、本地政策、措施公告、社會民生等欄目,滿足受眾工作與生活的需要,促進關注度得到提升。
三、結束語
綜上所述,提升區(qū)縣級節(jié)目競爭力;提高媒體從業(yè)人員素質,滿足媒體融合發(fā)展需求;加強線上線下媒體營銷活動;利用新媒體技術拓展傳播渠道;增強新媒體平臺的建設;區(qū)縣級媒體和新媒體的融合,實施區(qū)縣媒體的轉型升級融合的策略,能夠發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,與新媒體實現(xiàn)更好的融合,不斷地拓寬多元化的傳播渠道,生產(chǎn)出更多優(yōu)質的新聞產(chǎn)品,滿足廣大受眾的個性化的需求,提升區(qū)縣媒體的影響力與傳播力,有力地促進轉型升級的融合發(fā)展。
參考文獻:
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[2]李芹.推動媒體轉型升級構建新型傳播體系——廣西日報傳媒集團媒體融合發(fā)展的實踐與思考[J].記者搖籃,2018(06):22-23.
[3]趙隨意.借他山之石琢融媒之玉——媒體轉型升級的六種思維方式[J].中國廣播電視學刊,2017(02):40-43.
[4]李雯.從“相加”到“相融”——縣級媒體發(fā)展與融媒體中心建設的突破重點[J].新聞文化建設,2021(06):64-65.
作者:秘茜 單位:天津市東麗區(qū)融媒體中心