傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計(jì)與制作的應(yīng)用

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【摘要】中國(guó)傳統(tǒng)文化元素是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華部分，具有豐富的文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)元素。近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)與制作的標(biāo)準(zhǔn)提出了更高的要求。文中通過(guò)研究中國(guó)傳統(tǒng)文化元素對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作產(chǎn)生的重要影響，并闡述中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中的應(yīng)用研究。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)傳統(tǒng)文化元素；現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作；應(yīng)用研究

1現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作發(fā)展的現(xiàn)狀分析

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，我國(guó)產(chǎn)品的數(shù)量與種類呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，廣告作為產(chǎn)品宣傳與推銷的重要手段，在新時(shí)期，廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)已經(jīng)成為一種新興產(chǎn)業(yè)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)將面臨著重要的挑戰(zhàn)。為了提高商品的吸引力，設(shè)計(jì)師依據(jù)大眾消費(fèi)者的心理需求，在廣告設(shè)計(jì)與制作中融入情感因素，在精神上滿足消費(fèi)者對(duì)情感的訴求，促使廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)的發(fā)展。但是今年來(lái)，隨著全球一體化快速發(fā)展，各國(guó)之間的貿(mào)易日益密切，西方國(guó)家的廣告設(shè)計(jì)理念對(duì)我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作造成重要的影響。由于我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)遠(yuǎn)落后與西方國(guó)家，因此隨著西方文化的滲入，我國(guó)許多設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)與制作的過(guò)程中融入大量的西方廣告設(shè)計(jì)理念，盲目的模仿與抄襲，使我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)與制作缺乏創(chuàng)新，同時(shí)也將中國(guó)傳統(tǒng)文化遺失，嚴(yán)重制約著我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)的發(fā)展。

2中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中的應(yīng)用

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作越來(lái)越國(guó)際化。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素作為中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的精華，具有豐富的設(shè)計(jì)元素和文化底蘊(yùn)。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用，為我國(guó)設(shè)計(jì)師提供更多的創(chuàng)作靈感，提高作品的文化韻味和文化價(jià)值。因此，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中，不僅體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深、豐富多彩，而且還有利于我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與制作的發(fā)展。

2.1中國(guó)傳統(tǒng)圖案元素在廣告設(shè)計(jì)與制作中應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)圖案是中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中重要的組成部分，不僅豐富多彩而且寓意也很深刻。如龍鳳紋樣是中國(guó)傳統(tǒng)圖案中最為典型圖案，象征著富貴、吉祥，其寓意更是久遠(yuǎn)深刻的。在這種傳統(tǒng)的吉祥紋樣中，無(wú)論是在什么時(shí)間什么地點(diǎn)出現(xiàn)，寓意都是積極向上的，體現(xiàn)出人們對(duì)美好生活的向往及愿望。例如香港鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師借用了中國(guó)傳統(tǒng)鳳凰紋樣元素，設(shè)計(jì)出兩只鳳凰盤(pán)旋對(duì)望，同傳統(tǒng)鳳凰紋樣元素的寓意體現(xiàn)出企業(yè)的愿景，象征著吉祥、圓滿。

2.2中國(guó)傳統(tǒng)色彩元素在廣告設(shè)計(jì)與制作中應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)與制作中色彩是必須使用的一種因素，不同的色彩在視覺(jué)上跟受眾者帶來(lái)不一樣的感受。傳統(tǒng)色彩豐富多樣且每一種色彩的象征意義都非常重要。中國(guó)的經(jīng)典之色是紅色，被稱之為“中國(guó)紅”象征著吉祥、喜慶、熱情、如意，在廣告設(shè)計(jì)與制作中紅色也是設(shè)計(jì)師常用的一種顏色，不僅可以體現(xiàn)出人們對(duì)美好生活的向往，而且還提高了作品的審美價(jià)值和文化特色。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽就是以紅色為主色調(diào)，體現(xiàn)出中國(guó)人民歡迎世界人民的熱情。

2.3中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法與漢字在廣告設(shè)計(jì)與制作中應(yīng)用

廣告作為產(chǎn)品信息宣傳的重要手段，在廣告設(shè)計(jì)與制作中，中國(guó)漢字的運(yùn)用是十分必要的，它可以直接的向人們展示商品的信息，使消費(fèi)者快速了解到商品的信息，從而實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)與制作的目的。中國(guó)漢字也是中國(guó)傳統(tǒng)文化中重要的元素之一，中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法是我國(guó)歷史文明的重要體現(xiàn)，是一門(mén)設(shè)計(jì)藝術(shù)。不同的書(shū)法藝術(shù)形式在視覺(jué)上給人們不同的感受。中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法體現(xiàn)的是漢字的靈魂，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中，將中國(guó)漢字與中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法結(jié)合，不僅為設(shè)計(jì)師提供豐富的設(shè)計(jì)資源，而且還提高了設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵，彰顯出我國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

3中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中的應(yīng)用價(jià)值

中國(guó)傳統(tǒng)文化元素是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，經(jīng)過(guò)幾千年歷史的發(fā)展與演變，具有豐富的文化價(jià)值和文化內(nèi)涵。這些傳統(tǒng)的文化元素大多數(shù)都來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活中，是勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，帶有濃厚的民族特色和時(shí)代氣息。因此，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中運(yùn)用，能夠有效的提升作品的文化內(nèi)涵和審美品位，吸引更多消費(fèi)者的注意和關(guān)注，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)與制作的目的。同時(shí)這些具有民族特色的文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作運(yùn)用，使我國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作更具民族特色，在這個(gè)多元文化背景下，有利于我國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)的發(fā)展。此外，隨著全球一體化的不斷發(fā)展，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用，不僅有利于我國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作走向國(guó)際化，而且還有利于將中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)與傳承。因此，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中運(yùn)用，對(duì)我國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作具有要的價(jià)值，而且對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)與傳承具有重要影響。

參考文獻(xiàn)

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作者：蔡曉靜 單位：武昌理工學(xué)院