融媒體下廣播電視精品項目策劃淺談

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摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代，廣大受眾接收信息的渠道、方式、理念都發(fā)生了較大的變化，這一變化對傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展與創(chuàng)新發(fā)展提出了新要求。在此背景下，傳統(tǒng)廣電媒體該如何做好重大精品項目的策劃實施，使引領(lǐng)思想、展現(xiàn)成就、謳歌人民、啟迪心智的新聞報道、專題節(jié)目、重大活動等成為時代發(fā)展進(jìn)步中的重要精神力量，成為了融媒體時代傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展需要重視和思考的問題。

關(guān)鍵詞：媒介融合；重大精品項目；創(chuàng)新策劃；傳統(tǒng)媒體

一、引言

深入實施“新時代精品工程”，是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?zhàn)線以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的責(zé)任，踐行習(xí)近平總書記系列重要講話、指示批示精神的實際舉措。廣播電視工作者應(yīng)該不斷提高政治站位，始終堅持與時代同步伐、以人民為中心、以精品奉獻(xiàn)人民、用明德引領(lǐng)風(fēng)尚，努力登“高原”、攀“高峰”，嘔心瀝血創(chuàng)造精品力作，夯實新時代精品工程建設(shè)，為人民謳歌、為時代謳歌。

二、精品創(chuàng)作的基本要求

（一）堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向

廣播電視工作者應(yīng)該以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞宣傳工作的重要論述和重要講話，學(xué)習(xí)貫徹落實習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話精神，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，貼近時代要求和人民需要，努力打造思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的作品?？傮w來說，就是要圍繞傳播好、解讀好黨和政府的路線、方針、政策這一主題主線，講好中國故事。

（二）堅定文化自信，大力弘揚中華優(yōu)

秀傳統(tǒng)文化、紅色革命文化、社會主義先進(jìn)文化中華文明源遠(yuǎn)流長，博大精深，是中華民族獨特的精神標(biāo)識。廣播電視工作者要立足于中華文化寶庫，善于從傳統(tǒng)節(jié)日、文化遺產(chǎn)、文物考古、文學(xué)藝術(shù)、典籍著作、人文傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣中挖掘素材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分，充分彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值內(nèi)涵和文化魅力。

（三）堅持守正創(chuàng)新，融合發(fā)展

廣播電視工作者要堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。具體來說，應(yīng)該在工作中積極傳播與新時代要求相適應(yīng)的思想觀念、精神面貌、文明風(fēng)尚和行為規(guī)范，并運用群眾喜愛的表現(xiàn)手法、藝術(shù)形式，把中華美學(xué)精神與當(dāng)代審美追求結(jié)合起來，充分激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。

（四）增強傳播效果，主動適應(yīng)融合發(fā)展大勢

在表現(xiàn)形式上，要注重吸引年輕人，用年輕人喜愛的藝術(shù)語言與表達(dá)方式創(chuàng)作出更多富有青春氣息、時代氣息，能夠與年輕人產(chǎn)生共鳴的優(yōu)秀作品。此外，還要運用好新媒體傳播平臺，實現(xiàn)大屏小屏聯(lián)動，增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播效果，提升其在年輕群體中的傳播力和影響力。

三、融媒體時代下傳統(tǒng)媒體精品項目策劃實施的優(yōu)勢

（一）權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體的重要特性

從1940年延安清涼山走出來的紅色電波，到如今融媒體時代下的立體傳播平臺，傳統(tǒng)媒體在新聞采編、精品創(chuàng)作、融合傳播、技術(shù)支持等方面進(jìn)入了一個嶄新的時代。在新時代，廣播電視工作者始終堅持馬克思主義新聞觀，堅持政治家辦報，堅持以人民為中心的創(chuàng)作理念，牢固樹立起以人民為中心的工作導(dǎo)向，在第一時間傳播好黨和政府的聲音，形成了傳統(tǒng)媒體較好的公信力。

（二）覆蓋廣、受眾基數(shù)大是廣播電視的主要優(yōu)勢

《2018年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年年底，全國擁有廣播電臺、廣播電視臺等播出機構(gòu)2647家，是1949年的54．02倍、1978年的18．64倍；廣播電視節(jié)目的制作能力也大大提高，全國有節(jié)目制作經(jīng)營機構(gòu)近2．7萬家，是1978年的189．45倍，從業(yè)人員97．90萬人，是1978年的5．44倍；全年廣播節(jié)目制作時間為801．76萬小時，電視節(jié)目制作時間357．74萬小時，分別是1982年的51．69倍和550．37倍；廣播電視播出能力日益增強，公共廣播播出1526．7萬小時、公共電視播出1925萬小時，分別是1982年的20．08倍和211．18倍；全國廣播、電視綜合人口覆蓋率分別達(dá)98．94％和99．25％，比1978年提高了36．94％和63．25％；全國高清有線電視用戶9257萬戶，比2017年增加了1886萬戶，同比增長25．59％；有線電視智能終端用戶1884萬戶，比2017年增加了1183萬戶，同比增長168．76％；網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)收入223．94億元，比2017年增長了56．62％；新媒體業(yè)務(wù)收入467．76億元，比2017年增加了190．10億元，同比增長68．47％，初步呈現(xiàn)出了廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽一體化發(fā)展的良好局面［1］。

（三）傳統(tǒng)媒體的采、編、播、創(chuàng)更具思想深度，資源整合更有力度

傳統(tǒng)媒體對關(guān)鍵信息的收集和深度挖掘有著很好的基礎(chǔ)，不僅在長期發(fā)展中形成了采、編、播、創(chuàng)等全流程立體宣傳體系，還在新聞宣傳、深入報道、評論評述等方面建立了系統(tǒng)化的業(yè)務(wù)體系，并且在合理調(diào)度和運用社會資源方面有著豐富經(jīng)驗。

四、融媒體時代下精品項目的重要作用和現(xiàn)實價值

經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，也促進(jìn)了科技產(chǎn)業(yè)和智能應(yīng)用的升級，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)提高認(rèn)識、轉(zhuǎn)變思路，以更加堅定的信念、更專業(yè)的素養(yǎng)、更靈活的手段和更全面的技能做好融媒體時代的精品項目。

（一）精品創(chuàng)作的時代價值和重要作用

“創(chuàng)作精品節(jié)目”是廣播電視領(lǐng)域永恒的話題，時代呼喚精品，社會需要精品，受眾歡迎精品，廣播電視工作者奮力追求精品。精品節(jié)目思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，具有強烈的吸引力與感染力，是能夠產(chǎn)生廣泛影響的優(yōu)秀作品。隨著時代的發(fā)展，媒介呈現(xiàn)出多元融合趨勢，市場競爭愈發(fā)激烈，這就要求傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變思維、創(chuàng)新方式方法，堅持與時代發(fā)展同步，創(chuàng)作出更多彰顯時代特色、滿足大眾精神需求的精品工程。

（二）精品項目策劃實施是對傳統(tǒng)媒體理念的創(chuàng)新

增強精品創(chuàng)作意識與融媒體傳播意識是現(xiàn)階段傳06統(tǒng)媒體亟需解決的問題之一。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該努力提升自主創(chuàng)新意識，在把握新媒體技術(shù)的同時，建好自主可控的新媒體平臺，用好在商業(yè)新媒體平臺開設(shè)的各類賬號，真正實現(xiàn)融合發(fā)展。自媒體、新媒體和傳統(tǒng)媒體既互相競爭又聯(lián)系緊密，凸顯出了各自的特征與優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新工作思維，運用好自媒體的優(yōu)勢，與之相互協(xié)作，做到揚長補短，互惠并存，從而實現(xiàn)“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”的兼容并蓄融合發(fā)展。比如：“美麗陜西在耳邊———美麗鄉(xiāng)村推介之旅”項目就是以廣播節(jié)目為平臺，以融媒體傳播為手段，通過豐富多彩的線下活動，展示了美麗陜西生態(tài)文明建設(shè)的良好成就。2016年以來，該活動先后推出了“關(guān)中行、陜北行、陜南行”等區(qū)域?qū)ぴL活動30余場，以及以“桃花節(jié)、油菜花節(jié)、采摘節(jié)、民歌節(jié)、面花節(jié)”等為主題的群眾性文藝匯演、文化交流活動40余場；發(fā)起成立的“美麗陜西年度推介之旅大型采訪團(tuán)”先后推介了120多個名村古鎮(zhèn)、景區(qū)景點、農(nóng)業(yè)項目、非遺項目，線上節(jié)目達(dá)200期。此外，該精品項目的全媒體采訪團(tuán)先后播發(fā)了2300多條報道，新媒體關(guān)注量累計過億，充分彰顯了廣播媒體的價值與社會責(zé)任。

（三）精品項目能產(chǎn)生凝聚效應(yīng)和引領(lǐng)作用

精品項目從策劃立項到實施，這一過程需要集結(jié)優(yōu)秀隊伍、整合優(yōu)質(zhì)資源，并能夠通過研討、分析等形式聚合優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意思想，所以說，精品工程的策劃實施能夠及時梳理、整合自身資源，對優(yōu)化資源配置、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、實現(xiàn)深度融合發(fā)展有著重要作用。2020年11月，陜西廣電融媒體集團(tuán)（陜西廣播電視臺）聯(lián)合人民網(wǎng)、人民視頻主辦的“我愛我的家鄉(xiāng)”大型融媒直播活動，聯(lián)合了國內(nèi)11個地市、省內(nèi)107位縣（市、區(qū)）長、網(wǎng)紅主播等各行各業(yè)人士，全程歷時4個月，直播場次達(dá)12場。其中，第二季“陜西驕傲”通過聚焦陜西各行各業(yè)的發(fā)展成就，呈現(xiàn)了新時代陜西追趕超越的新氣象、新作為，為陜西經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展加油鼓勁。從媒體融合發(fā)展的角度來看，該活動整合了省內(nèi)裝備制造、科教衛(wèi)生、交通運輸、能源化工、航空航天、水利、文旅、電子信息、農(nóng)林、生物醫(yī)藥等行業(yè)資源，有效提升了我省廣播電視行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量融合發(fā)展的決心和能力。此外，陜西廣播電視臺策劃實施的“絲綢之路萬里行”大型人文歷史穿越活動，入選了國家新聞出版廣電總局“絲綢之路影視橋工程”的重點項目，得到了絲路沿線多個國家廣播、電視、報紙、網(wǎng)站的廣泛關(guān)注和報道，直接覆蓋人口達(dá)20余億人，在絲路各國形成了廣泛的影響力。在此形勢下，陜西廣播電視臺一鼓作氣，計劃于2022年8月底正式啟動“2022絲綢之路萬里行———西望中國”大型融媒自駕采訪活動。這些精品項目的實施是對傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)的升級擴展，是具有較高示范效應(yīng)的媒體行動，更是體現(xiàn)主流傳統(tǒng)媒體價值的重要實踐活動。

（四）精品項目的策劃實施對傳統(tǒng)媒體

技術(shù)體系的不斷更新有著積極的推動作用技術(shù)創(chuàng)新是精品項目傳播的根本要素，因此，傳統(tǒng)媒體不僅要在創(chuàng)新意識和工作方法上作出改進(jìn)，還要充分運用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，比如，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動智能終端技術(shù)等。無論是高清傳輸、數(shù)據(jù)化改造，還是廣播電視后期制作的技術(shù)升級，亦或是廣播直播間的融媒體改造，這些都是為受眾提供服務(wù)的，只有不斷更新傳統(tǒng)媒體的技術(shù)體系，才能把“小精品”轉(zhuǎn)化為有策劃、有亮點、有關(guān)注度的“大精品”。在精品項目策劃實施的同時，如何做好短視頻傳播也是當(dāng)下亟待思考和解決的問題。2018年被視作短視頻元年，短視頻這種新的傳播方式為傳媒行業(yè)的自主創(chuàng)新帶來了另一種思路，拓展了我國傳媒行業(yè)的板圖，諸多傳統(tǒng)媒體大號紛紛加入了短視頻大軍，其中，央視《新聞聯(lián)播》官方抖音號開通僅一天，發(fā)布了3條視頻，就累計獲得了1300萬余粉絲。此外，央視《新聞聯(lián)播》官方抖音號在2022年北京冬奧會期間，搭建了冬奧短視頻中樞機制，構(gòu)建了“快反＋產(chǎn)品”輕量級、批量化的生產(chǎn)模式，累計制作了冬奧新聞短視頻和精品視頻200余條，總播放量破百億次，新版央視新聞客戶端新增下載量創(chuàng)下歷史最高記錄，播放量和點贊量均為同級媒體第一。

五、精品項目策劃實施的方法

（一）深耕本土文化沃土，著眼時代，服務(wù)人民

融媒體時代，要想做好重大精品項目，就要穩(wěn)中求進(jìn)、守正創(chuàng)新，不僅要緊貼時代發(fā)展，還要立足本土文化，深耕本土文化沃土。近年來，廣播電視精品項目源源不斷，從《中國詩詞大會》《朗讀者》《國家寶藏》《典籍里的中國》《經(jīng)典詠流傳》《萬里走單騎》《上新了·故宮》，到“中國節(jié)日”系列節(jié)目《中國考古大會》《唐宮夜宴》以及文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》，每一次精品項目的誕生都讓觀眾看到了中華文化之美、中國山河之美，彰顯出了中華文明的深厚底蘊，重塑和牢筑了國人的文化自信［2］。2020年，陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺）也策劃推出了多個精品項目，比如《中國·考古》《絲路風(fēng)·中國節(jié)———中華傳統(tǒng)節(jié)日融媒體大直播》等，用實際行動踐行堅定文化自信、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。

（二）堅持把社會效益放在第一位，把社會主義核心價值觀融入時代表達(dá)

廣播電視工作者要始終堅持把社會效益放在首位，將社會主義核心價值觀的話語表達(dá)與時代表達(dá)相結(jié)合，注重貼合群眾的審美習(xí)慣、滿足群眾的精神需求，從而增強人民群眾的獲得感，提升人民群眾的幸福感。

（三）堅持以人民為中心的創(chuàng)作理念和導(dǎo)向，讓典型人物成為主角，讓感人事跡成為主流

廣播電視工作者要著力打造諸如《焦裕祿》《山海情》《共和國血脈》《路遙》這樣的精品電視劇、廣播劇，通過塑造典型人物形象、展現(xiàn)典型故事，傳播正向的價值表達(dá)，引導(dǎo)人民群眾主動樹立起社會主義核心價值觀，培養(yǎng)樂于奉獻(xiàn)、積極向上的高尚品格。

（四）加大精品供給，聚焦主題主線，堅持推出謳歌人民、謳歌時代的精品項目

廣播電視工作者要形成制度化、體系化、常態(tài)化的精品內(nèi)容生產(chǎn)流程，讓謳歌人民、謳歌時代的作品成為主流，讓主流聲音成為時代最強音，同時，要通過精品項目更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命，強化主流媒體的宣傳引導(dǎo)作用。2021年，陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺）成立了精品內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)小組，常設(shè)辦公室，通過機制體制的完善，促進(jìn)了精品內(nèi)容生產(chǎn)，值得廣大同行借鑒。

（五）以“小成本、正能量、大情懷”為原則

要讓普通群眾和真正干實事、真干事的人成為精品項目中的主角，這樣才能更好地激勵人們自覺踐行社會主義核心價值觀，向上向善。需要注意的是，精品項目的策劃實施不能簡單照搬，也不能過分夸大典型人物或典型事跡的積極作用，而是要遵循“小正大”的原則，把握好尺度，有質(zhì)量、有效果地穩(wěn)步推進(jìn)精品項目的落地。

參考文獻(xiàn)：

［1］張君昌，張文靜．新中國70年廣播電視發(fā)展成就與經(jīng)驗啟示［J］．傳媒，2019．

［2］呂巖梅．文化自信正在激活中國電視文藝原創(chuàng)力［J］．廣電時評，2021．

作者:擺衛(wèi)軍 谷晴 單位:陜西廣電融媒體集團(tuán)（陜西廣播電視臺）新聞中心