低碳經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新思路

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一、低碳經(jīng)濟(jì)含義

“低碳經(jīng)濟(jì)”概念由英國(guó)在《我們未來(lái)的能源——?jiǎng)?chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》的白皮書中提出?！赌茉窗灼分赋?，低碳經(jīng)濟(jì)是通過(guò)更少的自然資源消耗和更少的環(huán)境污染，獲得更多的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，是創(chuàng)造更高的生活標(biāo)準(zhǔn)和更好的生活質(zhì)量的途徑和機(jī)會(huì)，也為發(fā)展、應(yīng)用和輸出先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，同時(shí)也能創(chuàng)造新的商機(jī)和更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。表面上看,低碳經(jīng)濟(jì)是為減少溫室氣體排放所做努力的結(jié)果，但實(shí)質(zhì)上，低碳經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、能源消費(fèi)方式、人類生活方式的一次新變革，它將全方位地改造建立在化石能源基礎(chǔ)上的現(xiàn)代工業(yè)文明，轉(zhuǎn)向生態(tài)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)文明。所以，筆者以為，低碳經(jīng)濟(jì)是以降低溫室氣體排放為主要關(guān)注點(diǎn)的，其基礎(chǔ)是建立低碳能源系統(tǒng)、低碳技術(shù)體系和低碳產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展特征是低排放、高能效、高效率，核心內(nèi)容包括制定低碳政策、開發(fā)利用低碳技術(shù)和產(chǎn)品，以及采取減緩和適應(yīng)氣候變化的措施。由上述定義可知，低碳經(jīng)濟(jì)具有經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)性和目標(biāo)性三大特征：①經(jīng)濟(jì)性。經(jīng)濟(jì)性包含兩層含義，一是低碳經(jīng)濟(jì)應(yīng)按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原則和機(jī)制來(lái)發(fā)展，二是低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不應(yīng)導(dǎo)致人們的生活條件和福利水平明顯下降。也就是說(shuō)，既反對(duì)奢侈或能源浪費(fèi)型的消費(fèi)，又必須使人民生活水平不斷提高。②技術(shù)性。也就是通過(guò)技術(shù)進(jìn)步，在提高能源效率的同時(shí)，也降低二氧化碳等溫室氣體的排放強(qiáng)度。前者要求在消耗同樣能源的條件下人們享受到的能源服務(wù)不降低，后者要求在排放同等溫室氣體情況下人們的生活條件和福利水平不降低。這兩個(gè)“不降低”需要通過(guò)能效技術(shù)和溫室氣體減排技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化來(lái)實(shí)現(xiàn)。③目標(biāo)性。發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)是將大氣中溫室氣體的濃度保持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水平上，不至于帶來(lái)全球氣溫上升影響人類的生存和發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，無(wú)論對(duì)解決當(dāng)前世界的能源問(wèn)題、氣候變化問(wèn)題，還是對(duì)人類長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)發(fā)展，都是一個(gè)正確的選擇。有人把低碳經(jīng)濟(jì)概念的提出，把低碳經(jīng)濟(jì)的興起，視為與工業(yè)文明同樣偉大的一次革命，是把人類的現(xiàn)代工業(yè)文明轉(zhuǎn)向生態(tài)文明，開創(chuàng)了人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新紀(jì)元。在我國(guó)，能源日趨短缺和高碳排放引起的氣候和社會(huì)問(wèn)題，正嚴(yán)重困擾著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)和諧，而順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，同樣也符合我國(guó)的利益和要求。因此，如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)高能耗、高污染的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，大力推進(jìn)節(jié)能減排和新能源使用，實(shí)現(xiàn)資源循環(huán)利用和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，成為我國(guó)企業(yè)發(fā)展所面臨的共同問(wèn)題。

二、低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)的挑戰(zhàn)

1.資金挑戰(zhàn)

目前，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)是高污染、高排放的。相關(guān)資料表明，企業(yè)每生產(chǎn)一度電要釋放7克硫，每生產(chǎn)一噸鋁錠要釋放21.8噸二氧化碳，一升汽油完全燃燒要釋放2.2公斤二氧化碳。隨著工業(yè)化進(jìn)程的不斷加快，經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，資源能源開發(fā)力度也將持續(xù)加大?；痣姟撹F、水泥和化工等重化工業(yè)和高耗能工業(yè)，目前每年耗煤量占原煤量的90%，高耗能工業(yè)對(duì)我國(guó)工業(yè)增加值的貢獻(xiàn)僅為10%~12%，但其耗能卻占到50%~70%。能源的粗放利用和過(guò)度消耗，將會(huì)帶來(lái)無(wú)法挽回的環(huán)境問(wèn)題，這成為我國(guó)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的一大制約。要發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)和發(fā)展新能源，企業(yè)原有生產(chǎn)流程需要大范圍升級(jí)改造，這需要大量資金支持，對(duì)企業(yè)而言是巨大的挑戰(zhàn)。目前許多企業(yè)在節(jié)能減排方面還存在一些認(rèn)識(shí)問(wèn)題，比如認(rèn)為節(jié)能減排只是一種社會(huì)責(zé)任，所以不愿在這方面增加過(guò)多投入。加上目前我國(guó)現(xiàn)有的已經(jīng)上馬的新能源技術(shù)產(chǎn)業(yè)處于起步階段，由于國(guó)家政策扶持力度和技術(shù)不過(guò)硬等原因，經(jīng)濟(jì)效益缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，不能發(fā)揮很好的示范效應(yīng)。同時(shí)，目前我國(guó)低碳技術(shù)項(xiàng)目特別是大規(guī)模的示范項(xiàng)目的投資主要依靠政府臨時(shí)撥款和政策貸款，以及國(guó)際機(jī)構(gòu)的捐款和貸款，還沒(méi)有形成穩(wěn)定的政府投入機(jī)制。金融系統(tǒng)對(duì)低碳技術(shù)項(xiàng)目支持也不夠，多數(shù)銀行不選擇對(duì)低碳技術(shù)項(xiàng)目融資，即使部分銀行實(shí)施融資，其信貸放款數(shù)量也非常有限，不能滿足低碳技術(shù)發(fā)展的資金需求。這些障礙性因素讓許多企業(yè)在低碳道路上采取了“停滯不前，靜觀其變”的態(tài)度，無(wú)形中也增加了企業(yè)成功轉(zhuǎn)變?yōu)榈吞计髽I(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。

2.技術(shù)挑戰(zhàn)

在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)方面，國(guó)內(nèi)外學(xué)者基本取得了一個(gè)共識(shí)，就是“通過(guò)開發(fā)和使用低碳技術(shù)是減少排放的一個(gè)關(guān)鍵途徑”。因此，技術(shù)創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。如果低碳技術(shù)不能很好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化，那么低碳技術(shù)在影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和氣候變化方面的作用就微乎其微。目前，我國(guó)企業(yè)低碳技術(shù)創(chuàng)新能力普遍不高。從企業(yè)投入看，目前我國(guó)二萬(wàn)八千多家大中型企業(yè)擁有自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)的只占百分之二十五，百分之七十五的企業(yè)沒(méi)有一個(gè)專職人員從事研發(fā)活動(dòng)。在英國(guó)貿(mào)工部的2005年“全球企業(yè)研發(fā)排行榜”上，在全球1000家企業(yè)當(dāng)中，美、日、德三國(guó)上榜企業(yè)研發(fā)投入占全球1000家企業(yè)總投入的71.9%，上榜的中國(guó)大陸企業(yè)僅有四家，研發(fā)費(fèi)用都未達(dá)到2200萬(wàn)英鎊，前15家研發(fā)投入額最多的企業(yè)日本占三家，研發(fā)費(fèi)用都在25億英鎊以上。從企業(yè)創(chuàng)新能力來(lái)看，目前我國(guó)大多數(shù)企業(yè)投入的研發(fā)資金用于新產(chǎn)品開發(fā)的只有24%，用于基礎(chǔ)研究的費(fèi)用不到10%。且對(duì)于新產(chǎn)品的研發(fā)也更注重短期項(xiàng)目，而對(duì)長(zhǎng)期性、有市場(chǎng)前瞻性的基礎(chǔ)研究則很不夠。中國(guó)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新偏重于短期經(jīng)濟(jì)效益，申請(qǐng)專利的大多都是實(shí)用型和外觀設(shè)計(jì)方面的技術(shù)，而且軍民科技研發(fā)“通用率”有待提高。這些都制約了中國(guó)企業(yè)科技水平的提高。

3.市場(chǎng)挑戰(zhàn)

應(yīng)對(duì)氣候變化，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的國(guó)際國(guó)內(nèi)“游戲規(guī)則”行動(dòng)將對(duì)企業(yè)的行為方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，應(yīng)對(duì)全球氣候變化的國(guó)際氣候制度將會(huì)通過(guò)國(guó)際政治外交途徑轉(zhuǎn)化成為各國(guó)的法定義務(wù)。例如，《京都議定書》以及國(guó)際氣候保護(hù)協(xié)議磋商會(huì)議都旨在要求世界各國(guó)做出承諾和行動(dòng)，最終會(huì)通過(guò)各國(guó)因履約而制定的政策措施與制度建設(shè)，將碳排放產(chǎn)生的負(fù)外部性內(nèi)部化為企業(yè)和消費(fèi)者的成本。如英國(guó)、美國(guó)、日本、德國(guó)、丹麥、芬蘭、荷蘭等國(guó)近年分別推出了各種低碳經(jīng)濟(jì)法案，為發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)提供了法律保障；先后引入了氣候變化稅、氣候變化協(xié)議、能源稅和碳稅制度等多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策，對(duì)燃燒產(chǎn)生二氧化碳的燃料開征碳稅。美國(guó)加州西部地區(qū)自發(fā)建立了碳排放貿(mào)易制度，實(shí)施企業(yè)自愿減排計(jì)劃等系列政策，并建立了排放貿(mào)易機(jī)制、碳信托基金等激勵(lì)機(jī)制。同時(shí)，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)將導(dǎo)致世界貿(mào)易規(guī)則的變動(dòng)和貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭。如由法國(guó)前總統(tǒng)希拉克最早提出的碳關(guān)稅議案，針對(duì)未遵守《京都協(xié)定書》的國(guó)家課征商品進(jìn)口稅，以保護(hù)歐盟碳排放交易機(jī)制運(yùn)行后其商品遭受的不公平之競(jìng)爭(zhēng)，以及2009年6月22日由眾議院通過(guò)的《美國(guó)清潔能源安全法案》，規(guī)定美國(guó)有權(quán)對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的不實(shí)施碳減排限額國(guó)家進(jìn)口產(chǎn)品征收碳關(guān)稅。因此，有學(xué)者指出，美國(guó)“碳貿(mào)易保護(hù)主義”和“碳貿(mào)易歧視主義”正在發(fā)展，美國(guó)國(guó)會(huì)“碳關(guān)稅”的貿(mào)易大棒或?qū)⒊蔀槠浯驌舭l(fā)展中國(guó)家貿(mào)易的一項(xiàng)工具。

三、面向低碳經(jīng)濟(jì)的企業(yè)應(yīng)對(duì)策略

1.樹立低碳經(jīng)濟(jì)觀念

一方面，企業(yè)要切實(shí)認(rèn)識(shí)到低碳經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，無(wú)論是國(guó)家、地區(qū)還是企業(yè)，抓住了這個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，就給經(jīng)濟(jì)找到了騰飛的動(dòng)力。有專家稱，未來(lái)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，有可能是低碳經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)。如果我們沒(méi)有這個(gè)觀念意識(shí)，而把低碳經(jīng)濟(jì)視為可有可無(wú)，抑或可以減緩考慮的問(wèn)題，就將失去新的發(fā)展先機(jī)。無(wú)論是地區(qū)還是行業(yè)，在結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中，一定要把它置于無(wú)可替代的戰(zhàn)略位置上，不要因?yàn)橛欣щy就回避，也不要因?yàn)橥顿Y大就“偷工減料”或敷衍應(yīng)付。今天，如果在這方面缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，缺乏發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的觀念和意識(shí)，就會(huì)造成無(wú)可挽回的損失。另一方面，企業(yè)要拋棄等靠要的思想。低碳經(jīng)濟(jì)沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可借鑒，沒(méi)有筆直的大路可走，于是一些企業(yè)就抱著等靠要的思想，左顧右盼，徘徊不定，想先看看別人是怎么做的，想等等國(guó)家有什么優(yōu)惠政策。一些企業(yè)則認(rèn)為，自己不是能源消耗大戶，人家還沒(méi)動(dòng)，我著什么急！這種等靠要的思想，只能喪失產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇，喪失市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。要知道，有關(guān)低碳經(jīng)濟(jì)的科學(xué)技術(shù)、投資模式、管理經(jīng)驗(yàn)，也包括政策法規(guī)等，都是通過(guò)探索和創(chuàng)新而產(chǎn)生的，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)當(dāng)成為積極的探索者、創(chuàng)新者，要加快構(gòu)建和形成企業(yè)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略規(guī)劃。同時(shí)，應(yīng)對(duì)氣候變化與低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，企業(yè)需要對(duì)當(dāng)前形勢(shì)和未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行戰(zhàn)略思考和長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)采取恰當(dāng)?shù)男袆?dòng)。在制定和實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，通過(guò)分析氣候變化和低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型對(duì)于企業(yè)自身和企業(yè)所處行業(yè)產(chǎn)生的影響，尤其是應(yīng)對(duì)氣候變化的國(guó)內(nèi)政策法規(guī)的變動(dòng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境產(chǎn)生的變革，以及國(guó)外游戲規(guī)則對(duì)企業(yè)海外資產(chǎn)運(yùn)作和進(jìn)出口貿(mào)易的影響，充分考慮現(xiàn)實(shí)條件約束，循序漸進(jìn)，分步實(shí)施，避免低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的沖擊。

2.及時(shí)構(gòu)建低碳技術(shù)創(chuàng)新的聯(lián)盟平臺(tái)

要實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，必須通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展低碳技術(shù)。企業(yè)唯有在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破，才能獲得低碳生產(chǎn)所需的技術(shù)，進(jìn)而開展低碳產(chǎn)品的生態(tài)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷。按照發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要義，從短期看，應(yīng)大力發(fā)展節(jié)能與能效提高技術(shù)，如煤炭、石油和天然氣的清潔、高效開發(fā)和利用可再生能源和新能源技術(shù)。中長(zhǎng)期的主要技術(shù)研究領(lǐng)域應(yīng)包括：二氧化碳和甲烷等溫室氣體的排放控制與處置利用技術(shù)，生物與工程固碳技術(shù)，先進(jìn)煤電、核電等重大能源裝備制造技術(shù)，二氧化碳捕集、利用與封存技術(shù)。因此，面對(duì)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的技術(shù)創(chuàng)新前景，企業(yè)必須建立低碳技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益目標(biāo)。技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟的建立，可使企業(yè)具有穩(wěn)定的交易關(guān)系，降低了成本，也緩解了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新面臨的困境。企業(yè)資源基礎(chǔ)理論強(qiáng)調(diào)每個(gè)企業(yè)所具有的資源具有異質(zhì)性，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，可以獲取發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)技術(shù)以及相關(guān)技術(shù)，同時(shí)還可以共享資源、相互學(xué)習(xí)、拓展產(chǎn)品技術(shù)鏈，促進(jìn)企業(yè)的低碳轉(zhuǎn)型。企業(yè)可根據(jù)實(shí)際條件，通過(guò)產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合，共同進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的聯(lián)合形式、通過(guò)借用外腦開展技術(shù)創(chuàng)新的聯(lián)合形式、通過(guò)以自身為主，與同行開展技術(shù)創(chuàng)新的聯(lián)合形式，構(gòu)建企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的聯(lián)盟平臺(tái)，從而提升企業(yè)面向低碳經(jīng)濟(jì)的技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)；形成發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)，提升企業(yè)低碳技術(shù)自主創(chuàng)新能力；彌補(bǔ)企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新所面臨的人才、資金的匱乏；擴(kuò)展相關(guān)產(chǎn)品技術(shù)鏈，突破技術(shù)壟斷，有利于企業(yè)的生存發(fā)展，進(jìn)一步為企業(yè)的擴(kuò)張和兼并奠定基礎(chǔ)。

3.改善企業(yè)內(nèi)部環(huán)境管理

第一，建立企業(yè)總體低碳標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)行業(yè)和產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，制定能夠約束企業(yè)自身的總體低碳標(biāo)準(zhǔn)，努力做到使用低碳能源、清潔生產(chǎn)、循環(huán)利用、持續(xù)發(fā)展，通過(guò)自律來(lái)實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展目標(biāo)。將能耗指標(biāo)、排放指標(biāo)、污染指標(biāo)用規(guī)章制度的方式予以規(guī)定，并且對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)的指標(biāo)值進(jìn)行監(jiān)測(cè)，當(dāng)指標(biāo)值超出規(guī)定值時(shí)就及時(shí)采取措施降低能耗、排放和污染。而且，隨著低碳技術(shù)的不斷發(fā)展和員工低碳意識(shí)的不斷加強(qiáng)，要及時(shí)更新規(guī)定的低碳指標(biāo)值。同時(shí)，為了更好地監(jiān)督企業(yè)低碳標(biāo)準(zhǔn)的有效執(zhí)行，同行業(yè)的企業(yè)可以探索建立“碳排放交易”機(jī)制，用經(jīng)濟(jì)手段推進(jìn)同行業(yè)的低碳發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。第二，建立員工日常低碳標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)的員工對(duì)其實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)目標(biāo)也是至關(guān)重要的，每一個(gè)員工都應(yīng)該從日常生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié)入手來(lái)為企業(yè)實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)而努力。企業(yè)可以針對(duì)員工制定切實(shí)可行的節(jié)能減排的管理考核制度，將員工為低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出的貢獻(xiàn)作為一項(xiàng)考核指標(biāo)，比如規(guī)定員工每天的用電用水量、或者約束員工用水用電的時(shí)間、鼓勵(lì)員工騎自行車上下班等等，對(duì)于執(zhí)行得好的員工給予獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于執(zhí)行得差的員工給予一定的懲罰，讓“低碳生活”和“低碳經(jīng)濟(jì)”在所有員工的身體力行中被實(shí)踐和發(fā)揚(yáng)。

4.實(shí)施低碳營(yíng)銷第一，低碳產(chǎn)品定價(jià)。低碳產(chǎn)品是指低能耗、低污染、低排放的產(chǎn)品。從產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的結(jié)果來(lái)看，低碳產(chǎn)品不僅是產(chǎn)品自身，還包括產(chǎn)品創(chuàng)意、科研、投資、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、回收這一系列全過(guò)程以及產(chǎn)生這個(gè)產(chǎn)品的各種社會(huì)環(huán)境。企業(yè)在制定低碳產(chǎn)品的價(jià)格時(shí)，要樹立“污染者付費(fèi)”、“環(huán)境有償使用”的新觀念，把企業(yè)用于低碳方面的支出計(jì)入成本，從而成為價(jià)格構(gòu)成的一部分。同時(shí)，要注意低碳產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，利用人們求新、求異、崇尚自然的心理，采用消費(fèi)者心目中的“覺(jué)察價(jià)值”來(lái)定價(jià)，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。

第二，低碳渠道策略。傳統(tǒng)營(yíng)銷依賴層層嚴(yán)密的渠道，并以大量的人力和海量的廣告投入市場(chǎng)，這種高投入、高能耗的方式是“高碳營(yíng)銷”的典型，而低碳經(jīng)濟(jì)則要求企業(yè)必須依靠科技創(chuàng)新，轉(zhuǎn)換到低成本、低消耗和低污染的“低碳營(yíng)銷模式”。低碳渠道策略必須以產(chǎn)品策略和區(qū)域市場(chǎng)策略作為整體依托，持續(xù)深化渠道內(nèi)部的觀念、結(jié)構(gòu)、關(guān)系和運(yùn)作模式的創(chuàng)新，內(nèi)外相結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)降低渠道成本，提高渠道產(chǎn)出，減少渠道的資源浪費(fèi)。如網(wǎng)絡(luò)化銷售就是“低碳營(yíng)銷模式”的一種實(shí)現(xiàn)方式。

第三，低碳促銷策略。企業(yè)要摒棄以往單純刺激消費(fèi)、鼓勵(lì)消費(fèi)的傳統(tǒng)促銷形式，應(yīng)該以“消費(fèi)者教育”重新整合促銷組合。所謂“消費(fèi)者教育”是指企業(yè)有計(jì)劃、有組織、有目的地以傳播消費(fèi)知識(shí)、傳授消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)消費(fèi)技能、倡導(dǎo)消費(fèi)觀念、提高消費(fèi)者素質(zhì)為主要內(nèi)容的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。以消費(fèi)者教育整合促銷組合，就是要使企業(yè)的促銷工具都統(tǒng)一起來(lái)為消費(fèi)者教育服務(wù)。企業(yè)通過(guò)“企業(yè)引導(dǎo)、消費(fèi)者學(xué)習(xí)”策略，挖掘消費(fèi)者的低碳需求、培養(yǎng)消費(fèi)者的低碳消費(fèi)文化、倡導(dǎo)低碳消費(fèi)觀念。