融媒體下的電視新聞廣播化傳播形式
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摘要：伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，電視新聞在融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了良好發(fā)展，使得在傳播形式上發(fā)生了變化。在快節(jié)奏的生活態(tài)勢影響下人們越加重視閱讀新聞的速度，重視新聞?wù)Z言文字的口語化和生活化，在這種背景下催生了廣播化傳播這種形式，促進(jìn)了電視新聞在傳播形式上的創(chuàng)新。
關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；傳播形式；措施
一、引言
融媒體的發(fā)展促進(jìn)了電視新聞行業(yè)的發(fā)展，這體現(xiàn)在傳播形式上的變化，廣播化傳播成為一種新的傳播形式。值得思考的一個問題是這無疑體現(xiàn)了新聞行業(yè)發(fā)展的進(jìn)步，但也要對此辯證看待，應(yīng)認(rèn)識到還有很多問題需要解決，還要努力做好很多工作，包括電視新聞廣播化傳播的原因與發(fā)展策略這些內(nèi)容都是需要重點(diǎn)考慮的問題。
二、融媒體環(huán)境下電視新聞具有的傳播特點(diǎn)
（一）網(wǎng)絡(luò)化電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化是指在網(wǎng)絡(luò)上播放新聞，播放形式發(fā)生了改變，但歸根結(jié)底來說還是傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的新聞，性質(zhì)并沒有發(fā)生變化，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)語言在電視新聞傳播中得到了廣泛的使用，這種語言現(xiàn)象很流行，也很突出，對電視新聞的廣泛傳播起到了重要作用。網(wǎng)絡(luò)對新聞?wù)Z言具有多方面的影響，體現(xiàn)為在新聞?wù)Z言上發(fā)生了變化，語言越加具有網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，流行語得到了廣泛的應(yīng)用，頻繁出現(xiàn)在新聞報道當(dāng)中。
（二）互動性電視新聞傳播在信息技術(shù)日益發(fā)展之下產(chǎn)生了一定的變化，將電視新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行播放，通過網(wǎng)絡(luò)平臺和電視新聞進(jìn)行直播互動，進(jìn)行及時評論，所以其新聞傳播互動性更強(qiáng)，為和制作者之間的溝通提供了很大的方便。在新媒體時代背景下傳統(tǒng)傳播方式和新聞事件互動性更強(qiáng)，這種特點(diǎn)也更加明顯。
（三）編輯一體化在對電視新聞制作中要求工作步驟要明確，要廣泛收集信息資源，編輯組織資源，最終促進(jìn)新聞文章的形成。新聞內(nèi)容應(yīng)和圖像完美搭配，在制作電視新聞中這些要素的融合都是必須要經(jīng)歷的過程，而且這些步驟本身就是明確的，是獨(dú)立的。在新時代背景下電視新聞慢慢變成數(shù)據(jù)形式的新聞，收集編輯信息資源工作日益得到融合，工作人員在各頻道上對信息進(jìn)行收集，快速編輯整理信息資源，促進(jìn)了數(shù)據(jù)化新聞生產(chǎn)效率的提高。
三、電視新聞以廣播化形式傳播的原因
（一）網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展電視新聞在傳播形式上具有廣泛化的特點(diǎn)，對人們視野的開闊和精神生活的豐富具有重要作用，但是在不斷的社會發(fā)展中電視新聞越加具有廣播化的特點(diǎn)，越加向著廣播化的方向傳播，由此該傳播形式在這樣的背景下產(chǎn)生，在科技進(jìn)步背景下得到發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息這種技術(shù)為不同行業(yè)帶來了便利，而新聞行業(yè)的發(fā)展越加與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使采編方式更加快速，新聞制作與播報更加方便，傳播手段并非只是對畫面進(jìn)行播放而已，而是絕大多數(shù)情況下通過口播方式對新聞信息進(jìn)行傳達(dá)。在網(wǎng)絡(luò)信息廣泛普及的時代背景下人們更樂于借助網(wǎng)絡(luò)對新聞信息進(jìn)行傳播，進(jìn)行獲取，相比較而言依靠電視傳播新聞這種傳統(tǒng)方式在傳送消息上速度有限，導(dǎo)致人們對新聞的需求得不到滿足，然而通過網(wǎng)絡(luò)以廣播化的形式傳播電視新聞更具時效性，節(jié)目播放形式越加多樣化，在語言上不再顯得刻板拘束，因而從某種程度上來說電視新聞以廣播化的形式傳播是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與新聞行業(yè)相結(jié)合的發(fā)展產(chǎn)物，這要得益于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，從而為電視新聞媒體的廣播化傳播提供了重要的技術(shù)支持。
（二）受到社會生活的影響科學(xué)技術(shù)在現(xiàn)代社會中發(fā)揮了第一生產(chǎn)力的重要作用，極大地解放了勞動力，人們可以利用節(jié)省下來的時間更多地參與學(xué)習(xí)、娛樂休閑活動，在物質(zhì)生活得不到滿足的基礎(chǔ)上更加追求精神文化需求，對新聞的閱讀成為人們一種重要的休閑方式。從電視新聞播放時間上看開播時間是固定的，這時新聞事件已經(jīng)發(fā)生了很久，電視臺需要編輯制作才能最終傳播，這就導(dǎo)致了人們對信息的接收速度比較慢，接收時間長，然而通過廣播化的傳播形式，人們從口頭播放中對新聞信息進(jìn)行獲取，廣播化是以垮媒體方式來傳播，是對電視新聞多功能和多樣化發(fā)展的重要體現(xiàn)，也是對節(jié)目編輯制作進(jìn)步的集中體現(xiàn)，也是人們對快節(jié)奏生活的適應(yīng)，更是電視新聞對市場發(fā)展需求的適應(yīng)，無論是做家務(wù)和運(yùn)動，還是聚會和休閑，都可以對新聞不分時間和地點(diǎn)的聆聽，該接受方式與當(dāng)前人們的生活狀態(tài)更加符合。
（三）新聞傳播本身的需求當(dāng)今社會處于不斷發(fā)展和變化的態(tài)勢，傳統(tǒng)生活模式被各種技術(shù)所突破，在交通和建筑、工業(yè)發(fā)展當(dāng)中不同地區(qū)交流合作日益增加，世界每個地方每天都會發(fā)生各種各樣的事件，素材會大為增加。如果僅僅依靠電視新聞來傳播如此龐大的消息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足信息交流和需求的，通過廣播化傳播才會使信息傳播更加廣泛。在這點(diǎn)上來看正是因?yàn)檫@些變化使傳播需求大為增加，正是因?yàn)檫@樣電視新聞傳播形式越加具有廣播化的特點(diǎn)，大范圍和高效率的傳播需求得到滿足。
四、電視新聞廣播化傳播形式簡析
（一）從時效性上看生活在現(xiàn)代社會中的人們對新聞需求還是很大的，這對新聞傳播提出了更高的要求，相比較來說人們更愿意聽新聞，這種對新聞信息的接收方式更高效，而且傳播形式不會對接收效果產(chǎn)生影響。對學(xué)習(xí)和工作繁忙的人群來說廣播化傳播能夠使其對新聞信息及時有效的獲取，在對新聞內(nèi)容聽取時不會占用太多的時間，這使時效性與迅捷性得到有效的保證。在原有基礎(chǔ)上有效整合新聞內(nèi)容，對傳統(tǒng)而又單一的傳播形式做出改變，這是對滿足于受眾群體閱讀需求的最好證明。
（二）從信息量上看電視新聞與報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介是相互合作，而且是分工明確的關(guān)系，優(yōu)勢互補(bǔ)得到了很好的呈現(xiàn)，在新聞傳媒層面上看電視新聞呈現(xiàn)出時空同步和聲畫一體的優(yōu)勢，利用這些優(yōu)勢對國家政策法規(guī)進(jìn)行及時的，全面解讀這些條例，理性全面表達(dá)這些內(nèi)容。在圖像內(nèi)容限制下稿源得到豐富，擴(kuò)大了信息量，有利于對時效性鮮明的事件進(jìn)行更多、更快和更好的播報，這些事件大多數(shù)是動態(tài)化新聞，這使市場化需求得到滿足，給受眾更多的體驗(yàn)，閱讀需求也得到滿足，保證了傳播質(zhì)量，也促進(jìn)了傳播形式的創(chuàng)新。
（三）從生活化上看對于電視新聞傳播來說需要集中整合與剪輯文字、畫面、影像信息，在完成這些工作之后才可以播放。在前期整理與報道編輯工作當(dāng)中制作環(huán)節(jié)會花費(fèi)很長的時間，在篩選和播放影像、語言方面會消耗很多的時間，這樣做是為了使新聞更加官方，更加客觀，但是如果語言文字太正式，人們在閱讀中會感覺很困難，以至于影響到對新聞內(nèi)容的理解，在認(rèn)知上產(chǎn)生偏差，對重點(diǎn)信息的獲取不夠精準(zhǔn)，而廣播化傳播能夠以生活化的方式對這些要素進(jìn)行很好的處理。對于電視新聞的廣播化傳播來說在語言上會更口語化，更具生活化，從而來描述評議新聞事件，便于聽眾對新聞內(nèi)容更好的理解。這種形式與人們的生活更貼近，和聽眾的距離會越來越近，更具有可視性的特點(diǎn)，功能性服務(wù)也越加多元化。
五、促進(jìn)電視新聞廣播化傳播的措施
（一）將新聞工作人員的自身素養(yǎng)提高上去在廣播化發(fā)展中對過去單一陳舊的新聞模式做出了改革創(chuàng)新，改變了傳播形式，同時新聞工作人員的能力素養(yǎng)得到了很大的提升。人們更重視新聞發(fā)展的實(shí)效性，行業(yè)工作人員應(yīng)該認(rèn)清這種現(xiàn)狀，對網(wǎng)絡(luò)新聞動態(tài)應(yīng)時刻密切關(guān)注，在播放新聞與解讀相關(guān)事件過程中應(yīng)考慮到大眾心理，對正能量進(jìn)行傳播，為不同年齡和文化水平的受眾對新聞要點(diǎn)的了解提供幫助。新聞工作者在整合內(nèi)容和編輯語言文字上要堅(jiān)持口語化、生活化的原則，與人民的生活應(yīng)更貼近，給人以親切感；同時也要注重學(xué)習(xí)，在工作中對方法技巧和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，對新技術(shù)全面的掌握，充分了解受眾需求，將具有質(zhì)量保證的新聞內(nèi)容提供給大眾閱讀。
（二）有效整合新聞內(nèi)容雖然廣播化傳播這種方式更有效，擴(kuò)大了信息傳播的范圍，內(nèi)容播放量大為增加，但要通過有效手段積極整合新聞內(nèi)容，這使對新聞的播報更加具有價值性。在這個過程中為了使廣播化傳播發(fā)展更長遠(yuǎn)，需要使播放的新聞更富有吸引力，結(jié)合新聞特點(diǎn)及要求對新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，綜合報紙、微博和微信、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容以不同的角度和方位來解讀分析新聞內(nèi)容，使受眾能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行多元化的理解，要對傳播內(nèi)容進(jìn)行整合，適當(dāng)調(diào)整與優(yōu)化新聞模塊，有針對性、目標(biāo)性地對新聞進(jìn)行傳播。
（三）增強(qiáng)實(shí)效性網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使電視新聞實(shí)效性產(chǎn)生了極大地影響，為了長遠(yuǎn)的發(fā)展，新聞內(nèi)容要突出實(shí)效性，也要注意內(nèi)容不能太多，否則觀眾會對廣播化感到不滿，對新聞傳播產(chǎn)生影響。除了要重視實(shí)效性，也要重視真實(shí)性，避免因?yàn)樽非髮?shí)效性而忽略了真實(shí)性，以至于對觀眾造成誤導(dǎo)。
（四）辯證看待廣播化傳播形式廣播化這種傳播形式使人們不同需求得到了滿足，以更方便對新聞消息進(jìn)行獲取，從一定程度來看這是傳統(tǒng)電視新聞傳播的進(jìn)步表現(xiàn)，但是要辯證看待這種新的傳播形式。畫面是新聞傳播重要組成部分，是節(jié)目重要構(gòu)成要素，新聞傳播要盡可能依賴于畫面，缺少了畫面即使語言文字再精彩，觀眾興趣不會太高，不會給予密切的關(guān)注。雖然廣播化傳播口語化、生活化特點(diǎn)應(yīng)該鮮明一些，但是有一部分人會感到不滿，這是由于播報員會對事件做出適當(dāng)?shù)狞c(diǎn)評，但是如果對點(diǎn)評內(nèi)容和語氣，以及時長等因素控制不力，觀眾會有意見，這就要求傳播人員要具備更高的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)，因此要從辯證角度看待，從理性角度分析，促進(jìn)廣播化傳播更好更遠(yuǎn)的發(fā)展。
六、結(jié)語
電視新聞廣播化傳播是一種與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相結(jié)合的全新傳播形式，滿足了現(xiàn)代化快節(jié)奏生活背景下人們對閱讀瀏覽新聞的需求，這是新聞行業(yè)追求創(chuàng)新發(fā)展，符合市場需求的重要體現(xiàn)，這就為這種傳播形式的發(fā)展提出了更高要求。在廣播化傳播應(yīng)用普及中要以市場需求為根基，也就是以受眾新聞需求為基礎(chǔ)，不斷提高新聞工作者自身素養(yǎng)，提升業(yè)務(wù)水平，有效整合內(nèi)容資源，推進(jìn)廣播化電視新聞事業(yè)更好更快的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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作者：許洪臣 劉楓 單位：呼倫貝爾市廣播電視臺
