融媒體電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型思考

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摘要:得益于先進(jìn)信息技術(shù)所提供的技術(shù)支撐，越來(lái)越多的媒體技術(shù)因此而誕生，自此整個(gè)媒體行業(yè)進(jìn)入了融媒體時(shí)代。電視新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體，在過去雖然一直走在時(shí)代的前沿，但是如今不可避免受到了劇烈沖擊，而這份沖擊也勢(shì)必會(huì)影響到電視新聞?dòng)浾?/a>。為了跟上時(shí)展需要，越來(lái)越多的電視新聞媒體開始探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，這就要求電視新聞?dòng)浾咭矐?yīng)當(dāng)積極進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，唯有如此才能夠?yàn)殡娨曅侣劽襟w的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供良好的人力支持。

關(guān)鍵詞:融媒體;電視新聞?dòng)浾?角色轉(zhuǎn)型

1融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的必要性

在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞媒體的地位和作用受到了巨大沖擊。面對(duì)這種情況，如果電視新聞媒體一直害怕創(chuàng)新、因循守舊，不愿意作出改變，那么勢(shì)必會(huì)使得自身陷入僵局和困境。當(dāng)前，已經(jīng)有不少地方電視新聞的收視率出現(xiàn)了大量下滑的情況，這些其實(shí)都是在向電視新聞媒體發(fā)出警示。所以在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞媒體走轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，已經(jīng)成為必然選擇。當(dāng)電視新聞媒體決定走轉(zhuǎn)型發(fā)展之路后，那么必然會(huì)向電視新聞?dòng)浾咛岢鲂碌囊蠛涂简?yàn)，要求電視新聞?dòng)浾弑仨氉鞒鱿鄳?yīng)轉(zhuǎn)變，承擔(dān)更多責(zé)任與工作。而電視新聞?dòng)浾咭雱偃坞娨曅侣劽襟w轉(zhuǎn)型發(fā)展需要，就必須更加理性地看待記者職業(yè)新要求，積極主動(dòng)更新思想觀念，轉(zhuǎn)變思維方式，探索角色轉(zhuǎn)型。

2融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的具體建議

2．1電視新聞?dòng)浾邞?yīng)轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)品生產(chǎn)者

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于新聞信息的傳播方式和傳播往往局限于電視、廣播、報(bào)紙等途徑，所以電視新聞媒體僅僅需要重視新聞信息的獲取，然后對(duì)新聞信息進(jìn)行一定的加工，最后播放出去就行了，不用思考其他問題。然而在融媒體時(shí)代，由于受眾能夠通過多種途徑獲取相關(guān)新聞信息，從而導(dǎo)致新聞信息內(nèi)容同質(zhì)化、新聞信息嚴(yán)重過剩等問題普遍存在，電視新聞媒體完全喪失了作為新聞信息者和傳播渠道的中心地位［1］。面對(duì)這樣的困境，電視新聞媒體唯有對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行精致地包裝，使其形式變得更加新穎，才能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)受眾感官“味蕾”的成功刺激。所以在融媒體時(shí)代下，電視新聞媒體不僅要關(guān)注新聞產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，還要關(guān)注新聞產(chǎn)品的形式。那么則勢(shì)必要求電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)型成為新聞產(chǎn)品生產(chǎn)者，不斷提高自己的新聞信息分析能力、視頻拍攝與剪輯能力、新聞傳播策劃能力、用戶思維分析能力等，使創(chuàng)新形式后的新聞產(chǎn)品能夠成功吸引受眾目光。

2．2電視新聞?dòng)浾邞?yīng)轉(zhuǎn)型成為新聞求證者

在融媒體時(shí)代下，由于人人都能夠通過微信、微博等新媒體平臺(tái)將自己所了解、掌握的新聞信息出去，從而使得人人似乎都擁有了新聞信息的權(quán)利。但是普通群眾在利用這些新媒體平臺(tái)傳播新聞信息的時(shí)候，他們往往并不會(huì)考慮自己所傳播的新聞信息是否真實(shí)，僅僅在乎自己所傳播出去的新聞信息是否能夠吸引更多人關(guān)注，再加之部分新聞媒體為了自身利益，也在其中推波助瀾，從而導(dǎo)致大量虛假新聞泛濫。比如“劉強(qiáng)東案涉案女子涉嫌誣陷被美警方收押”“萬(wàn)州女司機(jī)逆行致大巴墜江”“快遞小哥因快遞被偷雨中痛哭20分鐘”“小偷偷電瓶被電死向車主索賠20萬(wàn)”等2019年的幾大出名的虛假新聞。這些虛假新聞的存在不僅擾亂了新聞事業(yè)的正常秩序，而且為當(dāng)事人造成了極大困擾，甚至嚴(yán)重侵害了其聲譽(yù)。面對(duì)這些虛假新聞，去偽存真就應(yīng)當(dāng)成為電視新聞?dòng)浾吡x不容辭的責(zé)任與使命。所以此時(shí)電視新聞?dòng)浾呔蛻?yīng)當(dāng)成為新聞求證者，深入調(diào)查，挖掘真相，將虛假新聞背后的真相呈現(xiàn)給受眾，切實(shí)提升電視新聞的公信力。

2．3電視新聞?dòng)浾邞?yīng)轉(zhuǎn)型成為輿論引領(lǐng)者

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾叩闹饕ぷ魅蝿?wù)就是調(diào)查、采訪新聞事件，客觀、真實(shí)以及準(zhǔn)確地報(bào)道新聞事件。但是在融媒體時(shí)代這樣一個(gè)“眾聲喧嘩”的時(shí)代下，似乎將新聞事件客觀、真實(shí)以及準(zhǔn)確地報(bào)道出來(lái)變得越來(lái)越不容易。因?yàn)楫?dāng)電視新聞?dòng)浾邌渭兊叵胍蔀橐幻陀^的電視新聞?dòng)浾叩臅r(shí)候，是很難爭(zhēng)奪到話語(yǔ)權(quán)的。倘若任由這種情況演變下去，我們擔(dān)心電視新聞?dòng)浾呤欠駮?huì)因此而失去自主的話語(yǔ)權(quán)，其所發(fā)出的聲音是否會(huì)被這個(gè)“眾聲喧嘩”的時(shí)代所淹沒，那么對(duì)于想要看到真正的新聞信息的受眾而言無(wú)疑是一件非常可悲的事情［2］。所以在融媒體時(shí)代下，應(yīng)當(dāng)既要追求成為一名公正客觀的電視新聞?dòng)浾?，還要追求能夠成為一名輿論引領(lǐng)者。電視新聞?dòng)浾咴趯⑿侣勑畔鬟f給受眾之前，還應(yīng)當(dāng)深入分析這些新聞信息，要將導(dǎo)致這些新聞事件發(fā)生的背后原因找出來(lái)，并提出較為明確的觀點(diǎn)來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行一個(gè)正確的引領(lǐng)，不是讓受眾僅僅觀看完電視新聞就行了，而是要讓受眾通過觀看電視新聞從中受到一定的啟發(fā)。唯有如此，電視新聞?dòng)浾卟拍軌蛟谌诿襟w時(shí)代下，將電視新聞媒體弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量以及引領(lǐng)、凝聚人心等作用充分發(fā)揮出來(lái)。

2．4要加強(qiáng)提升電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)技能

在電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，電視新聞?dòng)浾咦鳛殡娨曅侣勑麄鳝h(huán)節(jié)的一線工作人員，著力提升其專業(yè)技能，這不僅僅是提升電視新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)的重要途徑，更是電視新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型成功的必然要求。①是著力提升電視新聞?dòng)浾叩难哿?，增?qiáng)其發(fā)現(xiàn)和挖掘生活中新聞的能力;②是著力提升電視新聞?dòng)浾叩哪X力，要求電視新聞?dòng)浾呒訌?qiáng)學(xué)習(xí)，用更多知識(shí)來(lái)武裝自己的頭腦，不斷增強(qiáng)電視新聞采訪質(zhì)量，提高電視新聞報(bào)道深度;③是著力提升電視新聞?dòng)浾叩墓P力，要求電視新聞?dòng)浾卟粩嗵岣咝侣劯寮膶懽髂芰?，能夠客觀描述現(xiàn)場(chǎng)，準(zhǔn)確表達(dá)觀點(diǎn)，快速出稿，確保電視新聞報(bào)道的及時(shí)性。

3結(jié)論

總而言之，在融媒體時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾呤聦?shí)上已經(jīng)被賦予了更高的使命和更大的責(zé)任，為了在電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中將自身作用更好地突顯和發(fā)揮出來(lái)，更好地滿足電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，電視新聞?dòng)浾呶ㄓ蟹e極地進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，才能跟上融媒體時(shí)代日新月異的發(fā)展步伐。

參考文獻(xiàn):

［1］王琳．融媒體時(shí)代電視新聞的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新［J］．通訊世界，2018，(02):340－341．

［2］李森．融媒體時(shí)代電視新聞的轉(zhuǎn)型研究［J］．傳媒論壇，2019，(17):29，31．

作者：高亞琴 單位：柳林縣廣播電視臺(tái)