融媒體下播音主持角色定位要求探究
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針對媒體融合形勢下電視播音主持的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變問題進(jìn)行研討，首先對融媒體語言環(huán)境下廣播電視播音員主持人的新挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，進(jìn)而重點(diǎn)闡述融媒語境下電視播音員主持人的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變問題，包括建立新的專業(yè)理論、提升綜合素質(zhì)和調(diào)整播音主持風(fēng)格、把握融合媒介時代的新聞信息傳播方式等，實(shí)現(xiàn)電視播音員主持人的成功轉(zhuǎn)變，使其更好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢。由于我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的蓬勃興起，不少新興產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，比如網(wǎng)上廣播產(chǎn)業(yè)，越來越多的人開始接觸這一產(chǎn)業(yè)，并獲得了可觀的業(yè)績。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新興媒體快速整合，加之自媒體的崛起，傳統(tǒng)的播音、主持模式受到挑戰(zhàn)，播音主持風(fēng)格面臨轉(zhuǎn)型。如何能使廣大播音員主持人緊跟時代步伐以更好地實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變呢？筆者認(rèn)為，播音員主持人需要以平和的心態(tài)、積極的作為迅速地融入社會，大膽地實(shí)踐，并進(jìn)一步鞏固自身的基本技能，這樣才能在共融媒介環(huán)境中尋求新的角色定位，實(shí)現(xiàn)新的超越。
一、融媒體時代概述
融媒體是指將電視節(jié)目和廣播等傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)功能與當(dāng)前興起的網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合。實(shí)際上，融媒體不僅是對電視的轉(zhuǎn)播，還涉及其他媒介業(yè)務(wù)。在融媒體時代，快手、抖音等短視頻平臺越來越為人們所青睞，無所謂階層、年齡、性別或身份，他們都可以制作短視頻。網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展給人們的日常生活帶來了很大的改變，也使得其他行業(yè)為了順應(yīng)時代潮流而加以改變，對此，傳統(tǒng)行業(yè)的工作人員也需要不斷提升自身的綜合素養(yǎng)，以順應(yīng)時代潮流的發(fā)展。
二、融媒體時代對播音員主持人的新要求
1播音主持能力要求
傳統(tǒng)的播音員主持人具備扎實(shí)的播音與主持功底，在工作過程中恪守相應(yīng)的職業(yè)道德、職業(yè)操守，他們通過專業(yè)的工作素養(yǎng)，保證各種播音節(jié)目可以順利完成，同時也保證節(jié)目可以高質(zhì)量產(chǎn)出，這使得他們制作的電視節(jié)目更具藝術(shù)魅力?？梢哉f，廣播電視播音員主持人的個人能力是滿足崗位的需求的，他們具備相應(yīng)的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)。但是在融媒體時代，新環(huán)境、新科技、新設(shè)備都對廣大播音員主持人提出了更高要求，播音員主持人需要在自身已有的專業(yè)知識儲備和服務(wù)技能的基礎(chǔ)上進(jìn)一步了解、掌握新知識、新技能，進(jìn)一步提升自己的播音主持水平，才能跟上時代步伐。
2編輯能力要求
融媒體時代的廣播電視播音員主持人需要擁有優(yōu)秀的編輯能力，在第一時間掌握相關(guān)新聞資訊后，快速對其進(jìn)行整理與編排，及時推出新聞報道。唯有如此，廣播電視播音員主持人方可在遇到各類突發(fā)事件時保持鎮(zhèn)定，有條不紊地進(jìn)行各類新聞稿件的處理與傳播。
3信息收集能力要求
廣播電視播音員主持人還需要具備信息采集技能。在融媒體時代，掌握有效的信息獲取、運(yùn)用與管理能力，是每一個廣播電視播音員主持人必須擁有的良好職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)能力。此外，在信息獲取過程中，廣播電視播音員主持人還要能夠利用融媒信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺，主動對獲取到的信息進(jìn)行分類整理，注明應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，并在網(wǎng)絡(luò)平臺上與其他編輯共享。
4工作思維要求
在融媒體時代，播音員主持人在實(shí)際工作中要進(jìn)行個人思路和理念上的創(chuàng)新，要“學(xué)進(jìn)去”和“走出來”。所謂“學(xué)進(jìn)去”，是指播音員主持人必須全面深入掌握所負(fù)責(zé)欄目中播音主持工作的具體職責(zé)要求，并對這些要求進(jìn)行專業(yè)性的解釋與處理；所謂“走出來”，是指隨著媒介的發(fā)展，廣播主持會逐漸從原有的電視節(jié)目形態(tài)中走出來，從大屏到小屏、大屏小屏結(jié)合，再到臺前幕后結(jié)合，以更好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展。
三、目前播音主持節(jié)目的現(xiàn)狀
1播音主持節(jié)目的危機(jī)感
由于網(wǎng)絡(luò)科技迅速發(fā)展，越來越多的人不再局限于在電視機(jī)上接收資訊或欣賞節(jié)目，他們逐漸使用網(wǎng)絡(luò)接收信息，而一部手機(jī)或一臺筆記本電腦可以收到比電視機(jī)更多的資訊，這使人們的生活更加便利和豐富多彩。因此，如果電視節(jié)目想要得到更多的關(guān)注，他們就必須投入更多的制作與傳播成本。當(dāng)然，那些有著大批粉絲的傳統(tǒng)節(jié)目依舊能夠維持原有的高收視率?，F(xiàn)階段，相對于時長較長的電視節(jié)目，人們更傾向于選擇觀看簡單風(fēng)趣的短視頻，所以，傳統(tǒng)的播音員主持人面臨著巨大的挑戰(zhàn)，必須要有一定的危機(jī)感。2轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)的播音主持業(yè)務(wù)需要進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，以順應(yīng)時代的需求。與受眾群體產(chǎn)生情感共鳴，是播音員主持人的一項(xiàng)重要工作內(nèi)容，播音員主持人必須認(rèn)真聽取受眾群體的意見，從受眾群體的需求出發(fā)，為其發(fā)聲。目前，觀眾可以在互聯(lián)網(wǎng)上挑選自己喜歡的電視節(jié)目進(jìn)行觀看，播音員主持人要想制作出出色的節(jié)目，獲得觀眾的喜歡，就必須與所有工作人員齊心協(xié)力，謀創(chuàng)新，謀發(fā)展，打造出節(jié)目獨(dú)有的特色?，F(xiàn)階段是中國播音主持產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵時期，相關(guān)的從業(yè)人員必須及時、合理地充實(shí)節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量。
四、融媒體時代下廣播電視播音主持的挑戰(zhàn)分析
1傳統(tǒng)媒體固有優(yōu)勢弱化
根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》，目前我國網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用規(guī)模已明顯擴(kuò)大。其中，移動網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的數(shù)量也在逐漸增多。在眾多互聯(lián)網(wǎng)接入渠道中，移動互聯(lián)網(wǎng)接入正變得越來越普及和規(guī)范，移動終端的普及為資訊的獲取與收集提供了巨大的便利。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢被削弱，如有線電視、廣播等，融媒體時代下信息傳遞及時性更高，其信息平臺的多元化在一定程度上威脅到了傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的競爭壓力也在不可避免地增大。2廣播電視播音主持的特色不足融媒體時代到來后，信息內(nèi)容的傳遞形態(tài)發(fā)生了巨大的改變，新聞內(nèi)容也變得更加多元化。但對傳統(tǒng)媒體而言，如果播音員主持人的播音主持方法長期不變，那節(jié)目的特色和多元化風(fēng)格就很難凸顯出來，播音員主持人甚至?xí)欢ㄎ粸樾侣剛髀曂?。例如在直播過程中，一旦主持人選擇按照提前準(zhǔn)備好的稿子進(jìn)行主持，就很難把直播互動性的特點(diǎn)充分發(fā)揮出來，如果遇到突發(fā)狀況，不僅主持人的應(yīng)變能力、專業(yè)知識素養(yǎng)會遭到質(zhì)疑，觀眾觀看直播的體驗(yàn)也會受到影響。此外，不少新聞資訊類節(jié)目對播音員主持人的言行舉止有著較高的規(guī)定，在固化方式的影響下，觀眾多元的審美需求很難得到滿足。
五、融媒體時代下播音員主持人的角色定位要求
1加強(qiáng)學(xué)習(xí)，夯實(shí)基本功
任何行業(yè)，只有有實(shí)力有能力的人才可以勝任他所在的崗位。在媒體快速融合的形勢下，如果國家廣播電視媒體記者和播音員主持人缺乏扎實(shí)的基本功和知識儲備，他們就很難在自己的崗位上做出成績，甚至不得不離開。因此，他們必須在業(yè)余時間不斷學(xué)習(xí)，豐富相關(guān)的專業(yè)知識，并強(qiáng)化自身的專業(yè)能力，這樣才能在節(jié)目中展現(xiàn)出自身的專業(yè)素養(yǎng)，給觀眾以良好的觀看體驗(yàn)。在各類脫口秀節(jié)目繁多且質(zhì)量良莠不齊的大背景下，《海陽現(xiàn)場秀》節(jié)目的播出比重及網(wǎng)絡(luò)電臺收聽率在廣播脫口秀節(jié)目中始終處于領(lǐng)先位置。這一成績的取得除海陽工作室的精心策劃與營銷外，離不開節(jié)目觀點(diǎn)的獨(dú)特性與主持人海陽創(chuàng)意搞笑的語言表現(xiàn)力，這是吸引觀眾和聽眾的根本原因。
2加強(qiáng)與觀眾的互動交流
主持欄目最關(guān)鍵的部分就在于能否與受眾進(jìn)行互動。例如，在廣播欄目中向聽眾介紹一些電話接入的內(nèi)容，給通過欄目進(jìn)行互動的聽眾一些相應(yīng)的獎品，這樣不但能夠充實(shí)欄目內(nèi)容，還能夠縮短和聽眾的距離，同時還能利用平臺展開交流，深入傾聽受眾的看法和意見，找出欄目中出現(xiàn)的問題和可以改善的地方，改進(jìn)主持人的工作。此外，通過網(wǎng)絡(luò)資源來提升欄目的趣味性，讓欄目接近受眾的生活環(huán)境，可以使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣，從而提高欄目的效益。例如，央視主持人撒貝寧既可以主持風(fēng)格偏嚴(yán)肅的節(jié)目，如《今日說法》，又可以游刃有余地把握好輕松、幽默的電視節(jié)目，如《了不起的挑戰(zhàn)》《出彩中國人》《開學(xué)第一課》等，他以幽默的表現(xiàn)形式迅速獲得了人們的青睞，顛覆了人們腦海中固有的播音員主持人風(fēng)格，并逐漸為年輕一代受眾所熟悉與歡迎。
3內(nèi)容豐富的主持播報過程
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目形式也變得更加豐富。例如，一些新聞報道記者可以在報道過程中進(jìn)行實(shí)地考察，挖掘報道背后更多有價值的故事，豐富報道內(nèi)涵，引發(fā)觀眾更深層次的思考。融媒體時代下，用戶個人可以利用手機(jī)軟件直接進(jìn)行報道，自媒體群體應(yīng)運(yùn)而生，這就倒逼廣播電視的工作人員必須提高自身的資訊收集能力，創(chuàng)新報道方式，從而使新聞報道內(nèi)容更準(zhǔn)確、更有趣，以便吸引廣大受眾的注意力。對于某些娛樂節(jié)目而言，不斷地完善欄目內(nèi)容，大膽革新，豐富欄目表現(xiàn)形式也是十分重要的，只有這樣才能長期吸引廣大受眾來觀看節(jié)目。而欄目內(nèi)容只有不斷創(chuàng)新，才能滿足當(dāng)今廣大受眾的精神文化需求，從而得到社會的普遍重視，尤其是在今天的網(wǎng)絡(luò)媒體中，人們能夠更方便地了解感興趣的節(jié)目，所以要想在眾多節(jié)目中脫穎而出，利用信息時代的新平臺豐富節(jié)目的主持和播出是十分有必要的。
4節(jié)目和主持風(fēng)格的創(chuàng)新
現(xiàn)階段，電視節(jié)目層出不窮，各個電視節(jié)目之間的競爭十分激烈，在其中脫穎而出的是針對特定受眾群體打造的節(jié)目，他們根據(jù)受眾的特點(diǎn)及需求，以新奇的表現(xiàn)形式創(chuàng)造出了屬于自己的特色，其主持人的主持風(fēng)格也較傳統(tǒng)有了很大改變，更符合當(dāng)下受眾的審美。
六、融媒體語境下廣播電視播音主持的轉(zhuǎn)型策略
1樹立全新的行業(yè)理念
現(xiàn)階段，中國廣播電視行業(yè)的競爭壓力愈來愈大，廣播電視播音員主持人應(yīng)該強(qiáng)化新的業(yè)務(wù)建設(shè)理念，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需要。目前，廣播與電視作品在信息內(nèi)容傳遞上都存在高度縱向深化的特征，并增加了對新的與受眾進(jìn)行互動的方法的運(yùn)用。比如，在央視新聞直播中，一些網(wǎng)絡(luò)詞語也會偶爾出現(xiàn)；電視節(jié)目開播后，如果社會反響很大，微博上會有相關(guān)的社會熱門話題討論。正基于此，廣播電視播音員主持人應(yīng)該加大對傳統(tǒng)觀念的革新，賦予受眾更多社會參與性意義，以凸顯受眾的社會地位。只有高度明確節(jié)目內(nèi)容的價值觀，才能抓住社會熱點(diǎn)話題，贏得受眾的認(rèn)可。此外，廣播電視應(yīng)不斷創(chuàng)新傳播模式。例如，在重大新聞事件的直播中，要注意室內(nèi)媒體直播和室外媒體直播相結(jié)合，以適應(yīng)社會信息溝通與互動的多元化需要，提高新聞報道的時效性。
2提高綜合素養(yǎng)
對于每一個廣播電視節(jié)目的播音員主持人來說，重視培養(yǎng)自身的綜合素養(yǎng)十分重要。在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中，播音員主持人往往只開展特定的播出工作，不參與節(jié)目的其他制作過程，其綜合素養(yǎng)有待提高，這在某種程度上很容易讓播音員主持人的思想固化，使其難以突破自我和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，將不利于中國廣播電視媒體的健康發(fā)展和獲得廣大受眾的高度認(rèn)可?；诖?，在融媒體時代到來后，中國廣播電視播音員主持人必須高度重視工作變革，增強(qiáng)自身的綜合素養(yǎng)，才能在應(yīng)對未知情況時無所畏懼、有條不紊。例如，網(wǎng)絡(luò)新聞主持人將自己優(yōu)秀的專業(yè)素養(yǎng)與社會各種知識緊密結(jié)合在一起，創(chuàng)造出了生動而又富有趣味的新聞播音主持模式，獲得了受眾的高度贊揚(yáng)與青睞，廣播及電視媒介也重新贏得人們的廣泛關(guān)注。由此可見，在新聞播音主持轉(zhuǎn)變的過程中，綜合素養(yǎng)是最關(guān)鍵的驅(qū)動所在，這也符合廣播電視變革的整體趨勢。再比如，時政新聞主持人應(yīng)該掌握國內(nèi)外時事熱點(diǎn)，并對這些熱點(diǎn)事件形成自己獨(dú)特的見解；娛樂類主持人應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確地掌握娛樂圈的信息，不信謠不傳謠。只有足夠?qū)I(yè)，才能夠樹立口碑。除此之外，廣播電視播音員主持人應(yīng)調(diào)節(jié)播報新聞內(nèi)容的語調(diào)和語速，在融媒體時代下，廣播電視播音員主持人不能只是字正腔圓地對內(nèi)容進(jìn)行解說，而應(yīng)該運(yùn)用合適的語調(diào)和語速，以日?；恼Z言表達(dá)形式和聽眾進(jìn)行思想的碰撞，消除其語言隔閡。簡而言之，播音員主持人的語言表達(dá)應(yīng)該更貼合聽眾的感受，用通俗易懂、平易近人的語言來體現(xiàn)播音員主持人的親和力，從而吸引聽眾的注意力，讓聽眾產(chǎn)生情感上的共鳴。綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展受到了很大的影響。為了促進(jìn)廣播電視媒體的健康發(fā)展和進(jìn)步，我們不僅要積極抓住機(jī)遇，還要勇敢迎接挑戰(zhàn)。同時，廣播電視播音員主持人要不斷轉(zhuǎn)變主持風(fēng)格，致力于提高專業(yè)技能和素養(yǎng)，成為傳播社會正能量的重要成員，以便在激烈的媒體競爭生態(tài)中獲得廣闊的發(fā)展空間，推動廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)更好地走可持續(xù)發(fā)展之路。
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作者:林志敏 單位:三門峽廣播電視臺
