微電影論文精選(九篇)

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第1篇：微電影論文范文

微時(shí)代下方興未艾的微電影憑借著豐富的題材，自由的創(chuàng)作、快捷的傳播、低廉的成本優(yōu)勢(shì)，以窺斑見(jiàn)豹的態(tài)勢(shì)向人們演繹著自己的影像圖騰，以一種全新的影像敘事風(fēng)格大大地拓展了注意力經(jīng)濟(jì)的疆土，“飛入尋常百姓家”，造就了微時(shí)代的草根盛宴。但也許“從微電影出現(xiàn)的那一刻起，甚至在其概念醞釀之初，其中的大部分領(lǐng)域已然變成媒體新一輪資本游戲的掘金地?！保?］日益成為各業(yè)界關(guān)注的廣告營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)場(chǎng)。在《一觸即發(fā)》、《哨聲嘹亮》、《11度青春》、《酸甜苦辣》系列、《奇跡世界》等視頻的背后充斥著的是雪弗蘭品牌、佳能相機(jī)、凱迪拉克汽車(chē)、九游網(wǎng)絡(luò)游戲等各種商業(yè)實(shí)體欲言又止的利益訴求。產(chǎn)品廣告的植入和品牌的定制早已經(jīng)成為資本在微電影的創(chuàng)作之中的商業(yè)考量。誠(chéng)然，在微電影的誕生之日就與廣告結(jié)下了不解之緣，但過(guò)度的“曖昧關(guān)系”必將削弱作品本身的藝術(shù)價(jià)值訴求，從而淪為一種淺薄無(wú)營(yíng)養(yǎng)的快餐文化或是披著劇情外衣的高級(jí)廣告。品牌成就微電影的同時(shí)，也像一把斯巴達(dá)之劍懸在微電影的創(chuàng)作之中，引發(fā)人們對(duì)微電影創(chuàng)作自由度的疑慮。微電影在藝術(shù)與商業(yè)之間徘徊，但就像徐崢參演的《一部佳作的誕生》所詮釋的:“與其糾結(jié)于文藝片與商業(yè)片之間，不如重視影片細(xì)節(jié)上的藝術(shù)審美追求，只有讓作品走進(jìn)觀眾的心，最終才能贏得商業(yè)上的成功?！迸c此同時(shí)，微電影創(chuàng)作的微門(mén)檻喚起眾多“電影游民”的影像沖動(dòng)。他們?cè)谧杂傻木W(wǎng)絡(luò)時(shí)代中爭(zhēng)先恐后地尋找適合自己的“微角色”，沉浸在影像表達(dá)的感性狂歡中，呈現(xiàn)出百花齊放、欣欣向榮的繁華景象。微時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境為非精英式的影像表達(dá)提供了多元化的創(chuàng)作土壤。其中不乏許多優(yōu)秀的作品，以底層敘事的方式切入當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的“微現(xiàn)實(shí)”傳遞出發(fā)人深省或感人至深的正能量。如四川大學(xué)的王余亮《山隅》以一種原生態(tài)的攝影方式記錄大山深處爺爺奶奶的生活狀態(tài)，詮釋一種對(duì)生活恬靜淡然的態(tài)度?！睹允У募覉@》通過(guò)物種與環(huán)境反差對(duì)比的手法，以鏡頭語(yǔ)言講述我們賴(lài)以生存的家庭發(fā)生的真實(shí)故事，喚起人們的環(huán)保意識(shí)。當(dāng)然在這些眼花繚亂的作品中，筆者也發(fā)現(xiàn)某些微電影將其淪為他們情感的宣泄工具，甚至無(wú)法掩飾他們對(duì)現(xiàn)實(shí)的不滿和扭曲的心態(tài)?！斑@些敘事的方式是以一種自我防御的姿勢(shì)將自身構(gòu)建成與外在世界暫時(shí)隔絕的空間，用‘空間偽裝自身’，無(wú)意識(shí)地維持著一種斗爭(zhēng)和防御的姿勢(shì)。改變的僅僅是猶如海市蜃樓般外部世界的視覺(jué)侵略性?！保?］在《紅領(lǐng)巾》的對(duì)白中曾有“小學(xué)不正常，長(zhǎng)大就流氓”之類(lèi)近似群體扭曲的價(jià)值觀說(shuō)教;《我要結(jié)婚》中諸如“鄭錢(qián)花”、“姜來(lái)有”的未來(lái)期許中，也隱藏著對(duì)“富二代”的微妙的“仇富”心態(tài)。雖然它們直面了現(xiàn)實(shí)的生活狀態(tài)與現(xiàn)象，但缺乏了深沉的理性思考，主題呈現(xiàn)或是與審美價(jià)值擦肩而過(guò)或是停留于表象的結(jié)合，無(wú)法展現(xiàn)人性、情感的力度與深度，雖然迎合了受眾的宣泄心理，但亦消解了作品本身的藝術(shù)價(jià)值與吸引力。

二、微電影藝術(shù)創(chuàng)作中的“微情懷”

黑格爾說(shuō)過(guò):“作為藝術(shù)品應(yīng)當(dāng)具有意蘊(yùn)，即內(nèi)在的情感、精神和靈魂。”［4］而各類(lèi)藝術(shù)在本質(zhì)上是相通的，電影藝術(shù)作為第七藝術(shù)因其獨(dú)特的藝術(shù)形態(tài)構(gòu)成了別具一格的藝術(shù)意蘊(yùn)。微電影所追求的藝術(shù)情懷就是指微電影中所具有的藝術(shù)意蘊(yùn)，可以指向作品影像語(yǔ)言或人物形象所傳遞給受眾的人生感悟、審美情趣、生命體驗(yàn)以及思想、精神、哲理等價(jià)值取向，是一種言盡意無(wú)窮的藝術(shù)境界。美學(xué)家蘇珊•朗格就曾指出:“呈現(xiàn)就是藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，而電影從本質(zhì)上看像是以夢(mèng)的方式進(jìn)行表意?！保?］微電影作為電影在新媒體時(shí)代的新模式可以借助這種獨(dú)特的表意方式滿足了大眾在碎片化時(shí)間中對(duì)于電影之夢(mèng)的審美追求。它以獨(dú)具創(chuàng)意的故事主題、樸實(shí)寫(xiě)意的影像視聽(tīng)、個(gè)性化的敘事風(fēng)格演繹著自己的藝術(shù)魅力，以一種新型的藝術(shù)樣態(tài)書(shū)寫(xiě)自己的藝術(shù)情懷，詮釋著每個(gè)人的電影夢(mèng)，雖微，亦微而足道。

(一)雖辭微，但其意旨深遠(yuǎn)微電影的“微”之義不僅僅在于微小、微型，而其精髓在于精益求精的選題創(chuàng)意，以微知著，其辭雖微，但其志可潔，雖微言亦可大義，一葉而知秋。沒(méi)有復(fù)雜的時(shí)代精神，也沒(méi)有深沉多元的主題架構(gòu)，只有單一的主題闡釋?zhuān)亓肀脔鑿?，懷有“縱橫自有凌云筆，俯仰隨人已可憐”的情懷，僅僅一個(gè)故事，一段情懷，一次追憶，亦或是個(gè)體情感的釋放與審美理念的濃縮，沒(méi)有宏偉的故事篇章，只有小人物、小命運(yùn)，但能達(dá)到“四兩撥千斤，杯酒釋兵權(quán)”“微風(fēng)鼓浪、水石相搏”的藝術(shù)效果。將深沉的表達(dá)蘊(yùn)涵于影像符號(hào)之中，不禁讓觀影者內(nèi)心產(chǎn)生情感的共鳴。在(時(shí)長(zhǎng)5分鐘)《看球記》中當(dāng)成年的兒子騎上父親的肩膀看球的瞬間，濃濃的“父愛(ài)親情”便以這種獨(dú)特的風(fēng)格得以詮釋。在2010年的《老男孩》通過(guò)講述一對(duì)不再青春年少的老男孩重登舞臺(tái)追尋青春與夢(mèng)想的故事，以真實(shí)細(xì)膩的姿態(tài)觸動(dòng)到了廣大的“70、80”后內(nèi)心深處，打開(kāi)了他們記憶的閘門(mén)，激起了他們緬懷自己青春與夢(mèng)想的情感共鳴。

(二)雖景微，但可自成天地微影像中的一個(gè)畫(huà)面、一句對(duì)白、一個(gè)鏡頭都可以讓微電影成為捕捉時(shí)間消逝與空間跳躍性的美的藝術(shù)。巴拉茲貝拉曾說(shuō)過(guò):“在優(yōu)秀的影視作品中，許多生活中隱蔽細(xì)節(jié)的發(fā)現(xiàn)往往是歸功于特寫(xiě)，這些特寫(xiě)并不是單調(diào)乏味的，它們往往既有現(xiàn)實(shí)性又富有抒情味，體現(xiàn)出一種穿透現(xiàn)實(shí)的力度，以獨(dú)特視覺(jué)效果沖擊著人們的心靈?！保?］微電影因自身時(shí)長(zhǎng)的限制，其鏡頭語(yǔ)言的表現(xiàn)方式必然從宏偉敘述和廣闊的圖景轉(zhuǎn)向聚焦視角致微。因此，微電影故事中呈現(xiàn)的畫(huà)面、聲音、色彩、光影的細(xì)節(jié)塑造、人物形象的象征性以及語(yǔ)言對(duì)白的隱喻性將成為展現(xiàn)作品藝術(shù)氣息的重要元素，大面積地選取特寫(xiě)與近景也將在所難免。一部?jī)?yōu)秀的作品常常利用與日常生活貼近或相關(guān)的自然情感資源或帶有普遍性的大眾訴求指向，通過(guò)特定的畫(huà)面與畫(huà)面之間觸碰，強(qiáng)烈而鮮明的底層敘事色彩繪制，俘獲觀眾的心，滿足平凡大眾的心理訴求。《老男孩》中鮮有廣闊縱深的外景空間鏡頭，卻通過(guò)泛黃懷舊的影調(diào)、校園大喇叭、藍(lán)白校服、游戲機(jī)、教學(xué)樓場(chǎng)景、吉他、校園街頭的青年小團(tuán)體這些特定鏡頭與場(chǎng)景，以簡(jiǎn)練卻不簡(jiǎn)單的方式在影像與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的相關(guān)聯(lián)性上刻畫(huà)上時(shí)代的痕跡，寥寥幾筆勾勒出了那個(gè)時(shí)期人們的生活圖景仿像，瞬間將“70、80后”觀眾拉回他們自己的校園記憶中，感慨那個(gè)年代我們一同經(jīng)歷過(guò)的心路歷程與社會(huì)變遷。

(三)雖個(gè)性，但不失微美新媒體技術(shù)的革新，特別是DV技術(shù)的普及打破了傳統(tǒng)膠片時(shí)代精英人士才能駕馭影像的神話，讓電影這個(gè)高雅藝術(shù)平民化，讓每個(gè)懷揣電影夢(mèng)的普通人也可以通過(guò)DV機(jī)以自己的敘事風(fēng)格拍攝屬于自己的微電影。多元化的主題、獨(dú)特的敘事環(huán)境、緊湊的敘事節(jié)奏造成了微電影敘事策略上的獨(dú)具一格。微電影主題的取材雖廣，但沒(méi)有采用傳統(tǒng)長(zhǎng)片中的多元主題建構(gòu)，常常以貼近現(xiàn)實(shí)又容易被人們忽略“微現(xiàn)象”為切入點(diǎn)，向觀眾呈現(xiàn)出一幅鮮活的生活橫切面。移動(dòng)多媒體技術(shù)地出現(xiàn)，讓微電影從暗房走向了天空，讓影像在人們的指尖中“流淌”，在互動(dòng)中讓微電影成為人們精神交流的新載體，某種程度上實(shí)現(xiàn)了電影藝術(shù)從單向傳播到雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)向。若奈特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，作品的敘述方式常常與它所敘述的故事成相互依存的關(guān)系。從這層意義上講，微電影的故事風(fēng)格常常決定了它要選擇的敘事方式。與傳統(tǒng)的線性敘事電影不同，在微電影中往往摒棄傳統(tǒng)的敘述方式，進(jìn)一步淡化、凝練故事發(fā)展中的前期鋪墊與次要部分，簡(jiǎn)潔明了地預(yù)設(shè)懸念，設(shè)計(jì)一環(huán)扣一環(huán)的情節(jié)與矛盾，靈活地采用倒敘、交叉敘事、插入敘事、時(shí)空交錯(cuò)式等敘事結(jié)構(gòu)以及應(yīng)用色調(diào)、音樂(lè)、象征性影像語(yǔ)言等手法，在短促的時(shí)間內(nèi)，營(yíng)造出一種能引起觀眾對(duì)故事深層內(nèi)涵思考的韻味和情緒，讓觀眾感受到微電影與長(zhǎng)片電影別樣的藝術(shù)表達(dá)形態(tài)。在作品《回到過(guò)去說(shuō)愛(ài)你》中就大膽地采用時(shí)空交錯(cuò)式敘事方式，令觀眾在時(shí)空交錯(cuò)中目睹了一場(chǎng)感人的愛(ài)情故事，提醒當(dāng)代的年輕人許多事情過(guò)去了就無(wú)法挽回，要學(xué)會(huì)珍惜現(xiàn)在。影片《調(diào)音師》中采用閃回與倒敘的剪輯手法，向觀眾展現(xiàn)了一個(gè)偽善的調(diào)音師形象，隱喻著人性的選擇的重要性。全片十三分鐘以平靜而略帶悲傷的音樂(lè)，古典而富有感染力的鏡頭，鮮明又獨(dú)具特色的剪輯手法，渲染出懸疑驚悚的氛圍。結(jié)尾用音樂(lè)表達(dá)出語(yǔ)言所無(wú)法表達(dá)的內(nèi)心活動(dòng)。在跌宕起伏的電影情節(jié)中以一種開(kāi)放式的結(jié)尾引發(fā)人們無(wú)盡的聯(lián)想和深刻的反思。

三、結(jié)語(yǔ)

第2篇：微電影論文范文

首先，對(duì)于微時(shí)代的理解，從表面上來(lái)看，時(shí)代是時(shí)間的一種標(biāo)稱(chēng)，而微是一種限定，而在時(shí)代前加上“微”字，則可以理解為壓縮時(shí)間，這也就凸顯了工作、生活時(shí)間的緊迫性，從而在這個(gè)層面上可以說(shuō)微時(shí)代上有節(jié)奏極快、時(shí)間緊湊的特性。

其次，是碎片化的閑余。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活節(jié)奏的日益加快，縮短了人們的娛樂(lè)、休息、閑暇時(shí)間，并且這些時(shí)間不連貫。通常一天時(shí)間內(nèi)，工作時(shí)間就占了整個(gè)上午、下午時(shí)間，而晚上又大部分處于加班狀態(tài)，中午只有短暫的吃飯休息時(shí)間，沒(méi)有太多的娛樂(lè)時(shí)間。所以一天內(nèi)沒(méi)有多少時(shí)間可以拿來(lái)供休息、娛樂(lè)，且時(shí)間不集中較為分散，而這正是產(chǎn)生微事物的外在條件。

再次，是人們的“微鏡”視野。微鏡在醫(yī)學(xué)中得到廣泛應(yīng)用，可以將微小物體經(jīng)放大后供使用者觀看，與顯微鏡有類(lèi)似的作用。而這里將微鏡與微時(shí)代的特性相提并論，可以將當(dāng)前社會(huì)人們的一種窺視心理展示出來(lái)，將微小的事物用微鏡放大才能滿足人們的窺欲心理。通過(guò)微鏡擴(kuò)大視野，無(wú)論現(xiàn)代社會(huì)的微小事物是什么樣，或是有什么隱藏的隱私，人們的求知欲都能夠得到滿足。

2微時(shí)代下微電影藝術(shù)創(chuàng)作分析

2.1微時(shí)代下微電影紀(jì)錄青春印記

從狹義上來(lái)分析，微電影本身具有事故情節(jié)、藝術(shù)性、創(chuàng)意元素、易于分享等特點(diǎn)，其主要通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播，較容易打動(dòng)消費(fèi)者。一些創(chuàng)作微電影的年輕者們，在微鏡頭下用他們的青春將激情飛揚(yáng)的年代展現(xiàn)的淋漓盡致，有述說(shuō)感懷畢業(yè)時(shí)光，難舍同窗情的；有對(duì)美好愛(ài)情憧憬和向往的，將自己的校園愛(ài)情故事記錄了下來(lái)；有青春勵(lì)志、敢于擔(dān)當(dāng)、團(tuán)隊(duì)合作贏得未來(lái)的微故事等，微電影以微時(shí)長(zhǎng)、微成本、微制作，能夠?qū)⑿@文化生活真實(shí)地反映出來(lái)，在校園文化建設(shè)中引導(dǎo)師生自我服務(wù)、自我表現(xiàn)，從而在很大程度上有效增強(qiáng)了校園文化的感染力。

2.2微時(shí)代下微電影豐富校園文化源泉

校園文化建設(shè)是有效提高大學(xué)生綜合素質(zhì)，并為大學(xué)生提供服務(wù)的重要手段，也是育人的重要途徑。各高等院校在校園文化建設(shè)中在努力探索多元化，實(shí)現(xiàn)服務(wù)載體的創(chuàng)新，突出品牌特色，在大學(xué)生思想政治教育中強(qiáng)化校園文化的育人功能，使學(xué)校文化建設(shè)中的生力軍作用得到充分發(fā)揮。隨著微時(shí)代的發(fā)展，微電影的逐漸興起為校園創(chuàng)作和繁榮微電影注入了新鮮活力，而院系或?qū)W校在學(xué)生會(huì)、校團(tuán)委及黨工委的作用下就成了校園微電影社會(huì)或微電影創(chuàng)作機(jī)構(gòu)滋潤(rùn)的土壤，有利于增加受眾的參與性和互動(dòng)性，與電影植入式廣告或傳統(tǒng)硬廣告相比，微電影主要區(qū)別在于觀眾的參與和互動(dòng)是其關(guān)鍵，其中可以通過(guò)多種方法提高觀眾的參與性和互動(dòng)性，如邀請(qǐng)網(wǎng)民參與拍攝系列劇或續(xù)集，通過(guò)選擇演員、評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)及選擇多個(gè)故事結(jié)局等，而在這一方面，還需要微電影的創(chuàng)作者多下功夫[2]。在信息技術(shù)、影像電影藝術(shù)及傳媒精神越發(fā)張揚(yáng)的今天，構(gòu)出一部微電影很簡(jiǎn)單，只需一個(gè)夢(mèng)想、一點(diǎn)創(chuàng)意和一臺(tái)攝像機(jī)就能夠?qū)崿F(xiàn)，心中所有的憧憬、感動(dòng)及智慧就能夠表現(xiàn)出來(lái)。大學(xué)生拍攝的微電影多以身邊所發(fā)生的故事或自己為題材已成為一種時(shí)尚，他們逐漸走進(jìn)這個(gè)微世界，后來(lái)慢慢成為了微電影界的新生力量，為校園內(nèi)微電影增添了不少活力。學(xué)生們通過(guò)從自編到自演這一整個(gè)過(guò)程定格了校園的美景，將留下的青春印跡記錄了下來(lái)，將大學(xué)校園生活的微電影如實(shí)地反映了出來(lái)。

2.3微時(shí)代下微電影反應(yīng)群眾客觀生活

與微電影共同構(gòu)建“微時(shí)代”大眾文化傳播的還有近年來(lái)所盛行的微小說(shuō)、微博等。接收信息形成以“碎片化”的方式或可以說(shuō)隨時(shí)對(duì)微電影的誕生和發(fā)展有著促進(jìn)作用。微電影短小精悍，并且形式比較簡(jiǎn)單，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)正好契合了即時(shí)消費(fèi)關(guān)于“體型”上的訴求，可以滿足傳播過(guò)程中及時(shí)間上對(duì)于“碎片化”的需要[3]?；谝苿?dòng)新媒體和網(wǎng)絡(luò)的傳播媒介，使得微電影的傳播方式轉(zhuǎn)移向受眾中心，這樣使眾受所掌握的話語(yǔ)權(quán)也就更多。對(duì)于電視與傳播主體的關(guān)系從媒介特征來(lái)看兩者是相對(duì)立的，這一單向的傳播模式在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下被打破，它能夠提高受眾在傳播過(guò)程中的參與性和互動(dòng)性。

第3篇：微電影論文范文

品牌定位是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)確定、建立一個(gè)獨(dú)特品牌形象并對(duì)品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播等，從而在目標(biāo)顧客心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的地位的過(guò)程或行動(dòng)。其著眼點(diǎn)是目標(biāo)顧客的心理感受；其途徑是對(duì)品牌整體形象的設(shè)計(jì)；實(shí)質(zhì)是依據(jù)目標(biāo)顧客的種種特征設(shè)計(jì)產(chǎn)品屬性并傳播品牌形象，從而在目標(biāo)顧客心中形成一個(gè)企業(yè)刻意塑造的獨(dú)特形象。品牌定位并不是針對(duì)產(chǎn)品本身，而要求企業(yè)將功夫下到消費(fèi)者的內(nèi)心深處。

品牌定位的基礎(chǔ)

心理基礎(chǔ)

簡(jiǎn)單說(shuō)品牌定位就是樹(shù)形象，目的是在目標(biāo)顧客心中確立產(chǎn)品及品牌與眾不同的有價(jià)值的地位。從某種意義上說(shuō)，品牌定位實(shí)際上是一個(gè)基于心理過(guò)程的概念。

字串7

因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)多具有非專(zhuān)家購(gòu)買(mǎi)的特點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中存在信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，那么決定買(mǎi)或不買(mǎi)某一產(chǎn)品很大程度上取決于對(duì)該產(chǎn)品認(rèn)知的積累及其鮮明的個(gè)性和品牌知曉程度。根據(jù)美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的一項(xiàng)觀察表明，消費(fèi)把商品從貨架上拿到購(gòu)物筐里平均要用12秒，平均只能仔細(xì)考慮1.2品牌，消費(fèi)者選擇某品牌主要依據(jù)在于該品牌所能給消費(fèi)者帶來(lái)自我個(gè)性宣泄的滿足，在于品牌形象對(duì)他們持續(xù)而深入的影響，而品牌定位是塑造成功品牌形象的重要環(huán)節(jié)，是求得目標(biāo)顧客認(rèn)同與選擇的重要手段之一。

所以對(duì)企業(yè)來(lái)講，為自己產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中樹(shù)立一個(gè)鮮明的形象即進(jìn)行品牌定位是非常必要的，特別是在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，品牌定位更是影響企業(yè)成功的重要因素。企業(yè)要善于分析消費(fèi)者對(duì)商品需求的心理特征，通過(guò)理性的，感性的或情感的品牌定位方式來(lái)達(dá)到塑造形象，贏得發(fā)展的目的，從這個(gè)意義上說(shuō)，企業(yè)要善于“攻心”。

市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)

品牌定位不是盲目的，而是對(duì)有針對(duì)性的目標(biāo)市場(chǎng)的，目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)品牌定位的歸著點(diǎn)，但前提是：市場(chǎng)細(xì)分。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，能使企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從而使企業(yè)設(shè)計(jì)塑造自己獨(dú)特的產(chǎn)品或品牌個(gè)性有了客觀依據(jù)。實(shí)踐中，如美國(guó)鐘表公司通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，把美國(guó)手表市場(chǎng)分為三個(gè)子市場(chǎng)：第一個(gè)是想買(mǎi)價(jià)格低廉，能夠計(jì)時(shí)的手表的顧客，占美國(guó)手表市場(chǎng)的23%；第二個(gè)是想買(mǎi)價(jià)格適中計(jì)時(shí)準(zhǔn)確且耐用的手表的顧客，占46%；第三個(gè)是想買(mǎi)各種名貴手表，追求其象征性價(jià)值的顧客，占31%，當(dāng)時(shí)美國(guó)著名的鐘表公司幾乎都將這三類(lèi)顧客群作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，而美國(guó)鐘表公司當(dāng)機(jī)立斷，選擇一、二類(lèi)顧客群作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)名為“天美時(shí)”(TIMEX)的物美價(jià)廉的手表，并大力促銷(xiāo)，結(jié)果贏得了消費(fèi)者厚愛(ài)，塑造了自己強(qiáng)力的品牌形象。

字串7

所以，以市場(chǎng)細(xì)分為前提選擇目標(biāo)市場(chǎng)，在目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定位、品牌定位（核心），已是企業(yè)贏得市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)塑造品牌形象的必然選擇。

品牌定位策略

心理迎合

目的：使品牌的心理定位與相應(yīng)產(chǎn)品的功能、利益相匹配。

消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴是產(chǎn)品銷(xiāo)售的關(guān)鍵。定位需要掌握消費(fèi)者心理，把握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，激發(fā)消費(fèi)者的情感，不失時(shí)機(jī)的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。成功的定位一是必須簡(jiǎn)明扼要，抓住要點(diǎn)，不求說(shuō)出產(chǎn)品全部?jī)?yōu)點(diǎn)（但要以產(chǎn)品真正優(yōu)點(diǎn)為基礎(chǔ)），但求說(shuō)出異點(diǎn)。一個(gè)公司廣告詞是“留你十塊錢(qián)，也留下你的痔瘡”就是一種以創(chuàng)造性方式傳達(dá)了“便宜又有效”的定位。二是應(yīng)能引起消費(fèi)者共鳴。定位要有針對(duì)性，針對(duì)目標(biāo)顧客關(guān)心的問(wèn)題和他們的欣賞水平，如“養(yǎng)生堂”魚(yú)鱉丸的廣告：兒子上大學(xué)回家，賣(mài)了一盒魚(yú)鱉丸，父親很不高興訓(xùn)斥他亂花錢(qián)，但到晚上睡了之后卻又打開(kāi)燈在想：“這兒子還真想著我?！倍ㄎ皇智逦?，易引起正在上大學(xué)的孩子們的共鳴。三是定位必須是能讓消費(fèi)者切身感受到的，如不能讓消費(fèi)者作為評(píng)定品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，定位便失去了意義。

事實(shí)上，消費(fèi)者認(rèn)知和選購(gòu)某個(gè)品牌的產(chǎn)品，可能是出于理性，也可能出于感覺(jué)（如味道），還可能是因?yàn)楦星楣缠Q，甚至是直覺(jué)喜歡，對(duì)不同的產(chǎn)品，企業(yè)可根據(jù)不同的目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)透視該市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)心理，采用不同的定位。如“娃哈哈”果奶“甜甜的，酸酸的，媽媽我要喝娃哈哈果奶”，其訴求重點(diǎn)是感覺(jué)和感情；而AD鈣奶“受?chē)?guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院推薦，國(guó)家保健協(xié)會(huì)唯一推薦”又改為理性定位。如“喝貝克啤酒，聽(tīng)自己的”，年輕人，追求獨(dú)立個(gè)性的人，為了顯示要“聽(tīng)自己的”會(huì)選“貝克”。所以市場(chǎng)調(diào)查中把握消費(fèi)者消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)是定位的基石。

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審視品牌環(huán)境

目的：使品牌定位與企業(yè)資源相協(xié)調(diào)。

首先，產(chǎn)品上，受品牌產(chǎn)品有用性等因素的限制，品牌定位應(yīng)有所區(qū)別。有的產(chǎn)品使用范圍大，可以以品牌的不同定位滿足不同消費(fèi)者的不同需求。如在白酒市場(chǎng)上，既有國(guó)宴佳釀的茅臺(tái)，又有為普通百姓所鐘愛(ài)的二鍋頭。但也有些產(chǎn)品使用局限性較大，如家庭洗碗用的白潔布，你無(wú)論如何都難以使它與“高檔”結(jié)緣。這就是說(shuō)，產(chǎn)品本身的用途決定了無(wú)論如何通過(guò)品牌宣傳訴求的提升都難以使品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品成為“高檔”。因此，品牌定位必須考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，突出產(chǎn)品特質(zhì)，使之與消費(fèi)者需求相匹配。

另外，在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上。品牌定位的成功與否并不一定取決于企業(yè)的綜合實(shí)力而在于誰(shuí)能將自己的優(yōu)勢(shì)有效融合到品牌定位的過(guò)程中，從而塑造出個(gè)性化的品牌。如百事可樂(lè)公司發(fā)現(xiàn)自己較短的生產(chǎn)歷史竟是一種優(yōu)勢(shì)（即在消費(fèi)者心中是一個(gè)生產(chǎn)新產(chǎn)品的企業(yè)），將百事可樂(lè)定位于“新一代可樂(lè)”，成了“年輕，活潑，時(shí)代”的象征。

創(chuàng)造品牌差異

目的：尋求差異點(diǎn)，提煉個(gè)性。

應(yīng)該注意，從競(jìng)爭(zhēng)角度分析競(jìng)爭(zhēng)者的定位信息，是為了贏得與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)，而這種比較優(yōu)勢(shì)是針對(duì)同一顧客群的，所以，只有目標(biāo)市場(chǎng)與本企業(yè)相同或相似的競(jìng)爭(zhēng)者定位信息才對(duì)本企業(yè)有價(jià)值。一個(gè)小轎車(chē)生產(chǎn)商的品牌定位信息對(duì)一個(gè)卡車(chē)生產(chǎn)商的品牌定位是沒(méi)有任何意義的。如紅桃K集團(tuán)在競(jìng)爭(zhēng)者定位信息分析時(shí)發(fā)現(xiàn)：在貧血者市場(chǎng)上，大多廠家在滿足市場(chǎng)需求時(shí)多以傳統(tǒng)中醫(yī)的氣血理論為依據(jù)，強(qiáng)調(diào)采用一些中藥材進(jìn)行補(bǔ)血，這些產(chǎn)品符合傳統(tǒng)型消費(fèi)者對(duì)補(bǔ)血用藥的需求，而紅桃K拚棄了同類(lèi)產(chǎn)品“補(bǔ)血”的叫法，第一次使用了“生血?jiǎng)币辉~，變被動(dòng)補(bǔ)血為主動(dòng)生血，突出了產(chǎn)品高效的形象，營(yíng)造了自己的品牌優(yōu)勢(shì)，找到了獨(dú)特的市場(chǎng)定位。

然而，隨著科技的發(fā)展，不少產(chǎn)品已進(jìn)入“同質(zhì)化”時(shí)代，產(chǎn)品內(nèi)在差異很難找到，怎么辦？策劃專(zhuān)家葉茂生認(rèn)為，這就看誰(shuí)先說(shuō)出來(lái)了。別人沒(méi)說(shuō)，你先說(shuō)了，你就迎合并贏得了消

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費(fèi)者，你就成功了。如娃哈哈和樂(lè)百氏純凈水，其實(shí)都經(jīng)過(guò)了27層凈化，但娃哈哈始終沒(méi)說(shuō)，樂(lè)百氏把它說(shuō)出來(lái)，因而獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同與選擇。

品牌定位應(yīng)從整體產(chǎn)品概念出發(fā)，首先看產(chǎn)品內(nèi)在功能、品質(zhì)上與競(jìng)爭(zhēng)者有何差異？如果有，就應(yīng)以此作為定位依據(jù)；如果無(wú)，則看形式產(chǎn)品有何差異？如果“型式”差異也沒(méi)有，則尋找延伸差異，比如你服務(wù)是否到位、快捷？品牌是否有某種身份、地位的象征？如果有，就可以此作為定位依據(jù)。

總之，要善于分析競(jìng)爭(zhēng)者定位信息，尋找差異點(diǎn)，這是成功定位的重要因素。

擊中消費(fèi)者心弦

目的：輸送差異點(diǎn)，展露個(gè)性。

這里注意一點(diǎn)，就是品牌定位一定要與目標(biāo)市場(chǎng)個(gè)性化需求相吻合。如許多洗衣粉的品牌定位中只籠統(tǒng)強(qiáng)調(diào)去污能力強(qiáng)似乎成為亙古不變的主題，從而使產(chǎn)品“千牌一面”，在這樣的品牌面前，消費(fèi)者由于無(wú)從比較，往往感到無(wú)所適從，究其原因沒(méi)有結(jié)合特定目標(biāo)市場(chǎng)定位是其中一個(gè)重要因素。應(yīng)該說(shuō)，品牌定位后的產(chǎn)品是為特定消費(fèi)者群量身定做的產(chǎn)物，企業(yè)應(yīng)牢牢抓住這部分消費(fèi)者，沒(méi)有必要也不可能奢望通過(guò)品牌定位去吸引目標(biāo)市場(chǎng)上所有的顧客，品牌定位應(yīng)個(gè)性化需求而產(chǎn)生，也將在個(gè)性化需求中實(shí)現(xiàn)其主要價(jià)值。字串1

凝煉品牌定位理念

目的：建塑品牌形象。

品牌定位理念是品牌定位的靈魂，它是企業(yè)通過(guò)品牌定位活動(dòng)力圖傳達(dá)給消費(fèi)者的一種概念。比如紅桃K的定位理念是“高效、快速、獨(dú)一無(wú)二”。品牌定位理念借助質(zhì)量定位、功能定位、包裝定位、渠道定位、價(jià)格定位、廣告定位等幾個(gè)方面得以實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者也是從上述方面來(lái)了解和接受企業(yè)的品牌定位理念的。一般來(lái)說(shuō)，品牌定位理念是附著在一定的品牌定位方式之上的，而品牌定位方式則通過(guò)質(zhì)量、功能、直至廣告等方面中的一個(gè)或幾個(gè)的組合表現(xiàn)出來(lái)。如勞斯萊斯汽車(chē)“高貴、王者、顯赫、至尊”其品牌定位理念主要是從質(zhì)量、渠道、價(jià)格、廣告四個(gè)方面的組合進(jìn)行傳達(dá)的。另外還須強(qiáng)調(diào)品牌定位理念形成以后，如得到市場(chǎng)認(rèn)同就應(yīng)該保持其穩(wěn)定性，當(dāng)然企業(yè)可根據(jù)市場(chǎng)需求據(jù)此對(duì)定位方式進(jìn)行調(diào)整，但切忌不要輕易否定自己的定位理念，要知道使企業(yè)的品牌定位理念根植于市場(chǎng)是需要有一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程的。

傳遞品牌定位

目的：提升品牌形象。

最初品牌定位能否在消費(fèi)者及社會(huì)公眾中樹(shù)立預(yù)期的品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)市場(chǎng)的有效對(duì)接，使品牌獲得增值，品牌定位傳播也起著重要作用。

品牌定位的傳播要達(dá)到兩個(gè)目的：一是希望消費(fèi)者相信什么？二是憑什么使他們相信？

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比如“舒服佳”，它希望消費(fèi)者相信“舒服佳”有殺菌和防止細(xì)菌再生的功能，通過(guò)宣傳它是中華醫(yī)學(xué)會(huì)推薦產(chǎn)品，用權(quán)威性使人不能不信其產(chǎn)品的這些功能。

這里面的關(guān)鍵點(diǎn)就是：要在深入了解消費(fèi)者及目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，從他們的“期望需求”上找到與目標(biāo)品牌的價(jià)值契合點(diǎn)，通過(guò)廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售促進(jìn)等手段大力宣傳、重現(xiàn)、強(qiáng)化公司個(gè)性化的定位理念，不斷傳播公司品牌的利益點(diǎn)。需要提及的一點(diǎn)是廣告，很多公司喜歡用廣告完成定位的傳播，誠(chéng)然，廣告在擔(dān)負(fù)傳遞品牌定位上固然起著種要作用，但存在一些問(wèn)題，那就是：廣告濫，創(chuàng)意水平低，形象模糊，表達(dá)過(guò)于復(fù)雜，還停留在說(shuō)教式的層次上，不知道想傳遞什么樣的定位，訴求目標(biāo)不明確。必須明白，定位過(guò)程的信息傳遞不只是靠廣告，還必須有各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)溝通，因?yàn)槊總€(gè)環(huán)節(jié)都可能具有使消費(fèi)者產(chǎn)生好印象的特點(diǎn)。以環(huán)保及關(guān)心個(gè)體為訴求的“美體小鋪”(Bodyshop)為例，它雖未進(jìn)行全面的媒體廣告，卻能在全球各地暢行無(wú)阻，通過(guò)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自然成份，不經(jīng)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)；包裝簡(jiǎn)單，可在回收；采用現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)說(shuō)明的銷(xiāo)售方式，使消費(fèi)者全盤(pán)了解品牌特性，成功傳播了定位。

品牌定位傳播的渠道和方式不是絕對(duì)的，關(guān)鍵是結(jié)合自己預(yù)期希望塑造的品牌形象進(jìn)行整合，重視各策略（廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售促進(jìn)等）的相互配合。

第4篇：微電影論文范文

1.1壟斷

世界多數(shù)大國(guó)在近一百多年來(lái)在供電上采取的模式是集發(fā)電、輸電、配電為一身的壟斷模式。國(guó)家在電力供應(yīng)上大多數(shù)或全部由國(guó)家壟斷經(jīng)營(yíng)，廣大電力用戶就是消費(fèi)者。這種壟斷經(jīng)營(yíng)在短時(shí)間內(nèi)使電力工業(yè)聚集了大量的資金，電力工業(yè)持續(xù)發(fā)展，同時(shí)避免了重復(fù)設(shè)施的出現(xiàn)，為電網(wǎng)的統(tǒng)一規(guī)劃和建設(shè)提供了有力的支持。

1.2發(fā)電競(jìng)爭(zhēng)

發(fā)電競(jìng)爭(zhēng)模式，競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在發(fā)電環(huán)節(jié)，輸電和配電仍然采取壟斷經(jīng)營(yíng)。在電力經(jīng)營(yíng)過(guò)程中對(duì)電力市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)放，引入發(fā)電企業(yè)，在市場(chǎng)中由壟斷企業(yè)對(duì)發(fā)電企業(yè)生產(chǎn)的電力進(jìn)行買(mǎi)斷，然后由壟斷企業(yè)統(tǒng)一賣(mài)給電力用戶，這種供電模式的引入加大了市場(chǎng)中電力的供給量。

1.3電力轉(zhuǎn)運(yùn)

電力運(yùn)轉(zhuǎn)模式就是合理的將發(fā)電、輸電、配電三個(gè)過(guò)程進(jìn)行分離，每個(gè)發(fā)電廠都獨(dú)立成為一個(gè)企業(yè)，各個(gè)發(fā)電廠之間采取公平競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)中的用電大戶，可以低價(jià)從電力企業(yè)直接購(gòu)買(mǎi)電力，利用統(tǒng)一電網(wǎng)實(shí)現(xiàn)電力運(yùn)轉(zhuǎn)。在電力運(yùn)轉(zhuǎn)模式中，部分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)同時(shí)存在。

1.4配電網(wǎng)開(kāi)放

配電網(wǎng)開(kāi)放模式的主要特點(diǎn)是：發(fā)電、輸電、配電三個(gè)環(huán)節(jié)適當(dāng)分離，三個(gè)環(huán)節(jié)都各自成為獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)體系，三者之間存在電力買(mǎi)賣(mài)關(guān)系。這種經(jīng)營(yíng)模式將發(fā)電、輸電、配電三者打破了傳統(tǒng)的電力運(yùn)營(yíng)管理模式，電力市場(chǎng)形成了多種商家相互競(jìng)爭(zhēng)的形式，這不僅增加了發(fā)電企業(yè)之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，客戶可以通過(guò)自己的需求來(lái)選取適當(dāng)?shù)陌l(fā)電商，而且電力消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間形成了一種真正的買(mǎi)賣(mài)格局，從而為電力顯示商品特性提供了便利條件。

2企業(yè)多維數(shù)據(jù)分析具有的特點(diǎn)

2.1多維性

多維數(shù)據(jù)分析的一個(gè)最重要特點(diǎn)就是多維性。多維性不僅體現(xiàn)了人們?cè)谟^察世界時(shí)的多角度，同時(shí)也體現(xiàn)了多層次觀察。例如，在銷(xiāo)售量數(shù)據(jù)的查看上可以從時(shí)間維入手，同時(shí)還可以從年、季、月等時(shí)間層次上進(jìn)行查看。對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分層查看，不僅符合事物的客觀運(yùn)行規(guī)律，而且也能讓用戶全面地掌握數(shù)據(jù)情況。

2.2實(shí)時(shí)性

實(shí)時(shí)性不僅滿足了用戶在時(shí)間上對(duì)信息的需求，而且可以快速查找多維數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)的接受用戶所反饋的數(shù)據(jù)。

2.3開(kāi)放性

多維數(shù)據(jù)分析支持多數(shù)據(jù)源和系統(tǒng)平臺(tái)。因此，在實(shí)際工作中，不論數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量有多大，存儲(chǔ)在何處，采取何種方式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)，都可以及時(shí)獲取到存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)，并且可以以多種方式將分析結(jié)果提供給不通過(guò)平臺(tái)上的客戶使用。

2.4可分析性

可以從不同的角度對(duì)數(shù)據(jù)的最大值、平均值、最小值、匯總進(jìn)行記錄和處理，將龐大的有用數(shù)據(jù)提供給客戶，此外還具有數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)查詢等能力。

2.5安全性

確保信息的安全，避免受到欺詐，對(duì)用戶進(jìn)行分級(jí)管理，數(shù)據(jù)分析過(guò)程中，對(duì)于數(shù)據(jù)分析結(jié)果只能提供給相應(yīng)的用戶。如果在實(shí)際工作中，存在多個(gè)用戶共同應(yīng)用同一個(gè)分析時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)客戶的級(jí)別進(jìn)行合理劃分，依據(jù)客戶所處的安全級(jí)別，允許客戶查看對(duì)應(yīng)層次的信息。

3電力營(yíng)銷(xiāo)多維數(shù)據(jù)分析過(guò)程

（1）依據(jù)決策者和企業(yè)業(yè)務(wù)在信息上的需求，對(duì)多維數(shù)據(jù)分析主題進(jìn)行確定，在進(jìn)行多位數(shù)據(jù)分析時(shí)，依據(jù)面向主題分析獲取信息，從而實(shí)現(xiàn)為決策者提供信息的目的。

（2）收集數(shù)據(jù)，目前供電企業(yè)信息系統(tǒng)收集了電量的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都存儲(chǔ)在各個(gè)供電企業(yè)的信息系統(tǒng)中，為了使其能夠更好的為企業(yè)所用，應(yīng)當(dāng)建立數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器，采集供電企業(yè)中數(shù)據(jù)。多維數(shù)據(jù)分析在電力決策的實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)據(jù)采集工作需要依據(jù)多維數(shù)據(jù)分析主體進(jìn)行，要對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)進(jìn)行確認(rèn)，并且在構(gòu)建面向分析時(shí)選擇數(shù)據(jù)庫(kù)，從數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)中抽取、轉(zhuǎn)換企業(yè)需要的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)是集成的、面向主題的且在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中容易因?yàn)闀r(shí)間變化而發(fā)生改變的一個(gè)數(shù)據(jù)集合。數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)是企業(yè)為數(shù)據(jù)分析工作而設(shè)計(jì)的，利用數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)可以為多維數(shù)據(jù)分析提供更加穩(wěn)定且具有針對(duì)性的數(shù)據(jù)，目前許多電氣企業(yè)都構(gòu)建了數(shù)據(jù)服務(wù)器。

（3）多維數(shù)據(jù)模型的建立，多維數(shù)據(jù)分析需要以多維數(shù)據(jù)模型為基礎(chǔ)，從哪些角度對(duì)多維數(shù)據(jù)模型進(jìn)行觀察，對(duì)哪些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以通過(guò)多維數(shù)據(jù)分析決定哪些數(shù)據(jù)需要仔細(xì)分析歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來(lái)獲得，從獲取的數(shù)據(jù)中找到有用的數(shù)據(jù)構(gòu)建成適當(dāng)?shù)亩攘?、維度從而構(gòu)成高效的多維數(shù)據(jù)模型。

（4）設(shè)計(jì)人員依據(jù)現(xiàn)有的多維數(shù)據(jù)模型，選取適當(dāng)?shù)亩攘亢途S度，結(jié)合報(bào)表利用適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)方法，通過(guò)圖表直觀地展現(xiàn)企業(yè)的大量了歷史數(shù)據(jù)。

（5）信息，通過(guò)靈活的方式將電力企業(yè)想要的相關(guān)信息直接提供給決策者。

4分析電力影響數(shù)據(jù)主題

在電力營(yíng)銷(xiāo)決策中，每一個(gè)主體都對(duì)應(yīng)一個(gè)具體的分析，表示一種營(yíng)銷(xiāo)決策者在工作中需要掌握的信息。本文在研究上將分析主體分為用戶情況、購(gòu)電情況、電價(jià)情況、電費(fèi)回收、設(shè)備資產(chǎn)情況等，并對(duì)較大的主體進(jìn)行了進(jìn)一步劃分，針對(duì)電力營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)分析，應(yīng)當(dāng)從宏觀到微觀，從多個(gè)角度對(duì)電氣企業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析，為電力企業(yè)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)者提供決策信息。因此，在分析上還需要確定分析層次和分析角度。

5結(jié)論

第5篇：微電影論文范文

[關(guān)鍵詞]電影；植入廣告；營(yíng)銷(xiāo)

一、植入廣告的概念

“植入式廣告”(ProductPlacement),是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式,給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。

電影作品中的植入廣告,從開(kāi)始出現(xiàn)以來(lái),就隱藏在電影情節(jié)中,以電影情節(jié)或畫(huà)面為載體,同電影融合在一起。從而以不知不覺(jué)的方式或有意的方式將產(chǎn)品或品牌所代表的象形或符號(hào)傳遞給受眾,從而對(duì)某產(chǎn)品或品牌起到宣傳作用。

二、電影作品中植入廣告的發(fā)展及其特點(diǎn)

自電影作品中植入廣告最早在1929年的卡通作品《大力水手》中出現(xiàn)以來(lái),其發(fā)展經(jīng)歷了從出現(xiàn)到成熟幾個(gè)階段,每一階段都有其自身特點(diǎn)。嚴(yán)格來(lái)講早期的植入廣告并不能稱(chēng)之為廣告,廣告是廣告主以有償?shù)姆绞竭M(jìn)行的,而早期的一些植入廣告而多是無(wú)意出現(xiàn)在電影中的,有無(wú)意、低涉入等特點(diǎn)。

隨著一些導(dǎo)演以贏利目的開(kāi)始有意在電影中植入廣告,如斯皮爾伯格在多部影片中對(duì)植入廣告的商業(yè)化運(yùn)作,植入廣告開(kāi)始迅速發(fā)展。中國(guó)的電影導(dǎo)演如馮小剛等也開(kāi)始在自己的影片中大量引入植入廣告。這時(shí)的植入廣告具有一定的規(guī)模,植入形式也趨于成熟。

進(jìn)入21世紀(jì),由于好萊塢大片對(duì)植入的更多使用,植入廣告受到各種媒體的關(guān)注,2002年澳大利亞還創(chuàng)辦了植入式廣告獎(jiǎng),進(jìn)一步推動(dòng)了植入廣告的發(fā)展,電影植入廣告形成了一種新的商務(wù)模式,許多廣告企業(yè)也紛紛進(jìn)入涉足這一新的商務(wù)模式,出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)拍攝的公司和專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)的公司,這樣,電影植入廣告呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化的特點(diǎn)。植入廣告的形式也從最初的道具和背景,發(fā)展到了《穿prada的女魔頭》中直接將品牌名稱(chēng)放入電影名稱(chēng),電影體現(xiàn)品牌個(gè)性的階段。

三、植入廣告在電影中興起的必然性

通過(guò)對(duì)近年來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展和電影業(yè)的發(fā)展分析,可以發(fā)現(xiàn)無(wú)論是廣告主還是電影制作方均需要植入廣告。

廣告主需要植入原因歸為以下三大矛盾的必然結(jié)果:1.傳統(tǒng)廣告高投入與低回報(bào)之間的矛盾;2.受眾廣告麻木與廣告主廣告轟炸之間的矛盾;3.廣告媒介無(wú)廣告趨勢(shì)與廣告主必須廣告之間的矛盾。

由于電視媒介贏利模式單一,廣告收入成為其收入的主要來(lái)源,各大電視臺(tái)都大幅提高廣告價(jià)格與廣告數(shù)量,單個(gè)產(chǎn)品或品牌想要吸引觀眾的眼球必須投入巨額的廣告費(fèi)用以及保證足夠的廣告數(shù)量,這樣一來(lái)廣告主傳統(tǒng)廣告投入就相當(dāng)高,然而企業(yè)廣告競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是媒體上過(guò)多廣告,所引發(fā)的廣告主回報(bào)低以及受眾的廣告麻木。而近年來(lái)收費(fèi)電視的趨勢(shì)日益明顯,收費(fèi)電視重要的特點(diǎn)就是不再插播廣告,然而廣告主又必須打廣告,這樣,就必須有一種既不影響節(jié)目進(jìn)程又能對(duì)產(chǎn)品或品牌進(jìn)行宣傳的新型廣告形式。植入廣告就是這樣的一種廣告,它是通過(guò)一些在大眾中播放或者被大眾閱讀的電影、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲、報(bào)刊雜志、文學(xué)作品甚至是活動(dòng)平臺(tái)等等載體中,以節(jié)目或作品的某個(gè)內(nèi)容涉及到被傳播的對(duì)象,所形成的廣告效果?？梢?jiàn)植入廣告的廣告內(nèi)容與媒體作品二者是融合在一起的作為一個(gè)整體的產(chǎn)品打包面向觀眾的。觀眾想要欣賞某一節(jié)目?jī)?nèi)容就不可避免地看到某個(gè)植入廣告。

從電影生產(chǎn)者的角度看,電影植入廣告可以減少或消化其電影投資成本,甚至可以收回投資成本,進(jìn)而減輕投資方的壓力,給電影生產(chǎn)者帶來(lái)較高的收益。20世紀(jì)80年代以來(lái),電影的投資規(guī)模迅速增長(zhǎng),電影產(chǎn)業(yè)面臨較大的壓力,外加上互聯(lián)網(wǎng)等的發(fā)展使得人們觀看電影的途徑發(fā)生較大的變化,電影院不再是人們的唯一選擇,單靠票房收入不足以維系高額的制作成本。中國(guó)電影盈利模式也較為單一,其在市場(chǎng)化的過(guò)程中也面臨著資金方面的問(wèn)題,商業(yè)化運(yùn)作也使其選擇了植入廣告。超級(jí)秘書(shū)網(wǎng)

四、電影植入廣告應(yīng)注意的問(wèn)題

第一,從電影制作的角度講,植入廣告不能破壞了原有的電影藝術(shù)性。影視作品作為一種文化產(chǎn)品,它承載了提高人們審美和娛樂(lè)享受的責(zé)任,同時(shí)它有著自身的商業(yè)性,是技術(shù)、商業(yè)娛樂(lè)、藝術(shù)等的統(tǒng)一體。影片如果因?yàn)檫^(guò)多植入廣告而影響了整體效果電影就會(huì)打大折扣。植入廣告應(yīng)注重廣告信息與電影場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)性,這種關(guān)聯(lián)性應(yīng)是兩者的高度契合,要做到植入得自然,讓觀眾在不反感甚至是愉悅的情況下接受商品信息。

第二,從廣告主角度講,植入廣告應(yīng)在同載體合理結(jié)合的前提下盡量突出。由于電影的情節(jié)和境頭很多,每個(gè)植入廣告持續(xù)的時(shí)間可能只有幾秒,甚至是一閃而過(guò)。而人的生理和心理特征決定了他們的注意力會(huì)有選擇的聚焦在自己感興趣的東西上。因此電影中的植入廣告面臨著被忽略的危險(xiǎn)。企業(yè)不能為了植入廣告而植入廣告,更要注重效果。最好選電影中的關(guān)鍵鏡頭,與主角上鏡密切相關(guān)的環(huán)節(jié)點(diǎn)或是情節(jié)。

第三,廣告主應(yīng)懂得保障自己的利益。由于許多不確定性因素的存在,很多電影的拍攝和制作時(shí)間長(zhǎng),從制作到播出這段時(shí)間也存在許多不確定性,很多電影在制作完成多年后,還不能播出,甚至有些電影最后根本就不能播出。可能等到電影上映,企業(yè)的廣告策略或產(chǎn)品都已經(jīng)發(fā)生變化。因此企業(yè)在進(jìn)行植入廣告時(shí),要選好電影和導(dǎo)演,要注意通過(guò)合同保證自己的利益,可以分時(shí)期付款,每達(dá)到一個(gè)階段付一定的費(fèi)用,這樣可以有效地控制植入廣告的投入,減少風(fēng)險(xiǎn)。

參考文獻(xiàn):

[1]陳平平盧明浩:電影植入廣告與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展.電影文學(xué),2009年第16期

[2]關(guān)雅荻:當(dāng)電影淪為廣告作品——中國(guó)電影植入廣告的利與弊[J].電影藝術(shù),2009,(02)

[3]侯志輝:厚積薄發(fā)的中國(guó)植入廣告[J].廣告人,2009,(04)

第6篇：微電影論文范文

關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：雙語(yǔ)詞典；外向型漢英詞典；文化信息

1. 對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)中的文化

文化的復(fù)雜性讓人們很難給它一個(gè)確切地定義。在外語(yǔ)教學(xué)界，人們通常把文化定義為一個(gè)特定社區(qū)的人們的整個(gè)生活方式。學(xué)者林紀(jì)誠(chéng)認(rèn)為：語(yǔ)言作為文化的一部分，又是文化的鏡象折射。這種文化形態(tài)上的差異不可避免地會(huì)呈現(xiàn)在語(yǔ)言系統(tǒng)的不同層面上。[1]

語(yǔ)言與文化互相影響，互相作用。由于不同文化間的差異經(jīng)常導(dǎo)致交流中的困難，因此在外語(yǔ)教學(xué)中除了傳授語(yǔ)言知識(shí)之外，還要強(qiáng)調(diào)文化知識(shí)的傳遞。學(xué)者張占一認(rèn)為語(yǔ)言教學(xué)中的文化內(nèi)容應(yīng)分為兩類(lèi)即：知識(shí)文化和交際文化。知識(shí)文化指的是那種兩個(gè)文化背景不同的人進(jìn)行交際時(shí)，那些不會(huì)對(duì)某詞、某句的理解和使用產(chǎn)生直接影響的文化背景知識(shí)；而交際文化指的是那種兩個(gè)文化背景不同的人進(jìn)行交際時(shí)，直接影響信息準(zhǔn)確傳遞（即引起偏差或誤解）的語(yǔ)言和非語(yǔ)言的文化因素。[2]

學(xué)者陳光磊進(jìn)一步發(fā)展了張占一的理論，他把交際文化進(jìn)一步劃分為語(yǔ)構(gòu)文化，語(yǔ)義文化和語(yǔ)用文化：語(yǔ)構(gòu)文化較多涉及語(yǔ)法結(jié)構(gòu)；語(yǔ)義文化包括詞匯的內(nèi)涵意義，詞匯的社會(huì)意義，詞匯的情感意義，反映一個(gè)民族特殊風(fēng)俗的詞匯，習(xí)慣表達(dá)，典故，和與特殊文化背景相關(guān)的其它表達(dá)；語(yǔ)用文化則包括稱(chēng)呼，打招呼和詢問(wèn)，尊稱(chēng)和謙稱(chēng)，告別，感謝和答謝，贊揚(yáng)和辭讓。[3]

2. 外向型漢英詞典中的文化信息

詞典比一般的教學(xué)用書(shū)有著更加廣泛的讀者，而一本詞典的基本功能就是幫助語(yǔ)言理解（解碼），同時(shí)指導(dǎo)語(yǔ)言使用（編碼），因此，知識(shí)文化應(yīng)該是學(xué)生詞典中的一個(gè)重要內(nèi)容。同時(shí)，根據(jù)黃建華的理論：“詞典是詞的一份單子”，詞語(yǔ)是主要的處理對(duì)象，因此，詞典應(yīng)該強(qiáng)調(diào)與詞語(yǔ)本身相關(guān)的文化信息（比如詞語(yǔ)的文化意義，文化聯(lián)想，等等）。詞典除了可以從宏觀結(jié)構(gòu)反映文化信息外，從釋義，例證，插圖、文化特輯與文化注釋?zhuān)仍~典的微觀結(jié)構(gòu)方面也能很好的反映文化信息。鑒于本文的篇幅有限，本文將重點(diǎn)從詞典的微觀結(jié)構(gòu)體系探討如何在外向型漢英詞典中有效的傳達(dá)文化信息，滿足學(xué)習(xí)者的需求。

2. 1釋義

在釋義部分，詞典不僅應(yīng)該提供英文的對(duì)應(yīng)詞，還應(yīng)該解釋詞語(yǔ)的文化聯(lián)想，引申義，以及該詞語(yǔ)包含的文化內(nèi)涵。我們?cè)趯?duì)一些與習(xí)俗相關(guān)的詞語(yǔ)進(jìn)行釋義時(shí)，應(yīng)該對(duì)該習(xí)俗進(jìn)行簡(jiǎn)短的介紹。比如，“年畫(huà)”，在解釋“New Year's painting”之后，還應(yīng)該用一兩個(gè)句子簡(jiǎn)要介紹中國(guó)人過(guò)年時(shí)張貼年畫(huà)的風(fēng)俗，甚至還可以附上一幅插圖，效果更加直觀。

有一些詞，文化對(duì)應(yīng)詞遠(yuǎn)不足以讓學(xué)生了解該詞的全部意義，因此可以提供注釋來(lái)補(bǔ)充其文化含義。比如，在解釋“紅包”時(shí)，除了給出其漢譯“red envelop”和“red paper bag”之外， 我們還可以在括號(hào)中加上這樣的一個(gè)注釋“containing money， and usually given privately as a tip， gift， bonus or bribe”。

2.2. 例證

例證的主要功能是顯示搭配關(guān)系和展現(xiàn)語(yǔ)法功能和用法，同時(shí)，它們還可以用來(lái)反映該語(yǔ)言的文化。在《遠(yuǎn)東英漢大詞典》中，有很多選自經(jīng)典文學(xué)作品的書(shū)證，其中更有來(lái)自名詩(shī)中的大量名句，詞典甚至給出了它們的出處?！缎聲r(shí)代漢英大詞典》也援引了重要文學(xué)作品中的很多名句?！缎轮R(shí)英漢辭典》則引用了甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)的很多歌曲以及鵝媽媽童謠。在我們要設(shè)計(jì)的這部新詞典中，我們也可以挑選一些人們常常引用又易于理解的句子來(lái)讓學(xué)生更多了解中國(guó)文學(xué)和中國(guó)文化。

2.3 插圖

李明，周敬華在《雙語(yǔ)詞典編纂》一書(shū)中提到，雙語(yǔ)詞典中插圖的功能包括幫助釋義，幫助讀者擴(kuò)大詞匯量，提示用法和裝幀版面等。

[5]插圖可以讓一些不容易解釋的詞語(yǔ)的意義很直觀地呈現(xiàn)在讀者面前，它的作用對(duì)于一些文化局限詞語(yǔ)尤其明顯。比如，如果一個(gè)外國(guó)人從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)粽子，那么，一幅關(guān)于粽子的插圖就能夠讓其形象一目了然。即使是碰到一個(gè)這樣的句子：“他們把他綁得象個(gè)粽子”，外國(guó)學(xué)生也會(huì)因?yàn)閷?duì)粽子形象的理解而想象出這個(gè)人被綁著的樣子。插圖還可以用來(lái)展現(xiàn)具有中國(guó)文化特色的很多其它物品，給外國(guó)學(xué)生一個(gè)直觀的印象，在篇幅許可的情況下可以適當(dāng)采用。

2.4 文化特輯和文化注釋

在對(duì)詞匯的意義進(jìn)行描寫(xiě)時(shí)，文化特輯和文化注釋都是非常重要的手段。對(duì)于一些普通的文化局限詞，以及外國(guó)學(xué)生不熟悉的百科詞匯，可以通過(guò)文化注釋的方式進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹。比如，狗，對(duì)東西方的人有著不同的文化含義，人們對(duì)它的態(tài)度也完全不同，因此，有必要讓外國(guó)學(xué)生知道，狗在中國(guó)人的心理能夠引起怎么樣的情感。我們可以進(jìn)行如下的解釋?zhuān)篢he image of 狗is often a disgusting one， and many idioms or expressions with 狗are derogatory terms. 狗膽包天is a curse meaning “audacious and reckless； extremely audacious； ”. 狗仗人勢(shì)is also a curse meaning“l(fā)ike a dog threatening people on the strength of its master’s power； be a bully with the backing of apowerful person， etc.” 狐群狗his a pack of rogues or a gang of scoundrels. 落水狗， 哈巴狗， 走狗， 狗腿子are always images of people who abet in wicked or illegal activity. Foreign learners should be very careful in using any words with 狗.

3.結(jié)論

綜上所述，根據(jù)對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)中文化教學(xué)的理論，在一本外向型漢英詞典中，我們應(yīng)該兼顧知識(shí)文化和交際文化的信息，讓語(yǔ)義文化和語(yǔ)用文化都可以得到體現(xiàn)。通過(guò)對(duì)詞典在釋義，例證，插圖，詞源，文化特輯與文化注釋?zhuān)梅?biāo)注，語(yǔ)言說(shuō)明，語(yǔ)用評(píng)論和用法說(shuō)明等方面的分析，討論，以期能夠從微觀結(jié)構(gòu)體系改進(jìn)外向型漢英詞典提供文化信息的途徑和方法。在今后的研究中如能進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，比如進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查或者對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)實(shí)踐以了解留學(xué)生的需要，那么可以進(jìn)一步完善本文中所探討的詞典設(shè)計(jì)方案。

[參考文獻(xiàn)]

[1]張占一. 試議交際文化和知識(shí)文化[J]. 語(yǔ)言教學(xué)與研究， 1990， （3） ：15.

[2]陳光磊. 語(yǔ)言教學(xué)中的文化導(dǎo)入[J]. 語(yǔ)言教學(xué)與研究， 1992，（3）： 19.

第7篇：微電影論文范文

關(guān)鍵詞：V形塊，定位誤差計(jì)算，通用公式，應(yīng)用

 

1引言

總所周知，在機(jī)床專(zhuān)用夾具設(shè)計(jì)時(shí)，定位誤差的分析與計(jì)算是解決一批工件定位“準(zhǔn)不準(zhǔn)”的問(wèn)題。[1]當(dāng)工件以外圓柱面定位時(shí)，V形塊是用得最多的定位元件，V形塊定位誤差的計(jì)算方法有合成法、極限法和微分法，無(wú)論哪一種方法，都需要進(jìn)行具體的分析，計(jì)算過(guò)程繁瑣。因此，應(yīng)建立一個(gè)完整、一般性的計(jì)算公式，以便能迅速、準(zhǔn)確地進(jìn)行V形塊定位誤差的分析和計(jì)算論文格式模板。

2 V形塊定位誤差計(jì)算的通用公式

2.1 V形塊定位的基本要素分析

工件定位時(shí)，不同定位方式的基本要素包含定位基準(zhǔn)、定位基面、限位基準(zhǔn)、限位基面和工序基準(zhǔn)機(jī)電一體化論文，由于定位方式的多樣化，所以，定位的基本要素表述也不盡相同，因此，掌握不同定位方式的基本要素，是設(shè)計(jì)定位方案和分析計(jì)算定位誤差的基本條件。筆者對(duì)于V形塊定位方式的基本要素分析如下：

定位基準(zhǔn)為工件中心線，定位基面為工件外圓面；限位基準(zhǔn)則為放在V形塊上標(biāo)準(zhǔn)心棒的中心線，工序基準(zhǔn)為工序尺寸兩端中非加工表面一端。

2.2 V形塊定位誤差計(jì)算通用公式分析

所謂定位誤差，是指一批工件在夾具中定位時(shí)，由于定位不準(zhǔn)而引起的工序基準(zhǔn)相對(duì)于加工表而在工序尺寸方向上的最大位置變動(dòng)量。工序基準(zhǔn)的變動(dòng)量主要取決于兩個(gè)因素:一是由于定位副(工件上的定位基而和夾具上的定位元件)的制造誤差而引起的基準(zhǔn)移位誤差；二是由于工件的定位基準(zhǔn)與工序基準(zhǔn)不重合而引起的基準(zhǔn)不重合誤差。[2,3]定位誤差由這兩項(xiàng)誤差合成，考慮到定位尺寸（定位基準(zhǔn)與工序基準(zhǔn)所夾尺寸）和定位基準(zhǔn)的變動(dòng)方向與加工尺寸方向的夾角，V形塊定位時(shí)基準(zhǔn)不重合誤差和基準(zhǔn)位移誤差的相對(duì)確定性，結(jié)合以往的教學(xué)和實(shí)踐生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，V形塊定位誤差應(yīng)按下式講行計(jì)算：

公式中為定位基面直徑的公差；為V形塊的夾角；為定位基準(zhǔn)的變動(dòng)方向與加工尺寸方向的夾角；為定位基準(zhǔn)變動(dòng)方向與加工尺寸方向的夾角。

公式中為工序基準(zhǔn)的位置因子,如工序基準(zhǔn)與定位基準(zhǔn)重合，取900；如工序基準(zhǔn)與定位基準(zhǔn)不重合，取00

公式中的為定位誤差合成符號(hào)。當(dāng)工序基準(zhǔn)不在定位基面上，直接取“”；當(dāng)工序基準(zhǔn)在定位基面上，“”或“-”的判定可按以下方式進(jìn)行：

1）與V形塊對(duì)稱(chēng)面垂直的定位基面中心線作為分界線，

2）當(dāng)工序尺寸與定位基面的上母線接觸，取“”；當(dāng)工序尺寸與定位基面的下母線接觸，取“-”；

3）當(dāng)工序尺寸與定位基面的中心線接觸，此時(shí)機(jī)電一體化論文，工序基準(zhǔn)與定位基準(zhǔn)重合，取900，為0，不存在“”或“-”的判定論文格式模板。

3 公式的應(yīng)用

3.1 V形塊定位垂直方向工序尺寸的計(jì)算

圖1為工件以外圓表面在V形塊上定位鉆孔的示意圖，求工序尺寸H1、H2和H3的定位誤差。

圖1 垂直工序尺寸

對(duì)于工序尺寸H1：

通過(guò)分析可知，定位基準(zhǔn)的變動(dòng)方向?yàn)榇怪狈较颍庸こ叽绶揭矠榇怪狈较?，所以，定位基?zhǔn)的變動(dòng)方向與加工尺寸方向的夾角是00，取00；定位基準(zhǔn)為N點(diǎn)，工序基準(zhǔn)為工序尺寸H1的上母線，兩者所夾尺寸即為定位尺寸，定位尺寸故與加工尺寸方向的夾角是00， 取00；工序基準(zhǔn)與定位基準(zhǔn)不重合，取00；工序基準(zhǔn)在定位基面上，且工序尺寸與上母線聯(lián)系，故公式取“+”，將分析結(jié)果代入公式直接得到結(jié)果：

=

按照上述分析思路同理可得

==

=

3.2 V形塊定位水平方向工序尺寸的計(jì)算

圖2為工件以外圓表面在V形塊上定位鉆孔的示意圖，求工序尺寸L1和L2的定位誤差。

圖2 水平工序尺寸

對(duì)于工序尺寸L1：

分析可知，定位基準(zhǔn)的變動(dòng)方向（垂直）與加工尺寸方向的夾角是900，取900；定位尺寸與加工尺寸方向的夾角是00， 取00；工序基準(zhǔn)為右側(cè)母線，定位基準(zhǔn)為中心機(jī)電一體化論文，工序基準(zhǔn)與定位基準(zhǔn)不重合，取00；為0，不存在“”或“-”的判定。將分析結(jié)果代入公式直接得到結(jié)果：=

對(duì)于工序尺寸L2：

按照上述分析思路可得 =

3.3 傾斜的工序尺寸

圖3為工件以外圓表面在V形塊上定位鉆孔的示意圖，求工序尺寸A的定位誤差。

圖3 傾斜工序尺寸

對(duì)于工序尺寸A：

定位基準(zhǔn)的變動(dòng)方向與加工尺寸方向的夾角是，??；定位尺寸與加工尺寸方向的夾角是00， 取00；工序基準(zhǔn)為工序尺寸A的上端母線，定位基準(zhǔn)為工件中心，工序基準(zhǔn)與定位基準(zhǔn)不重合，取00；工序基準(zhǔn)在定位基面上，且工序尺寸與上母線聯(lián)系，故公式取“+”，將分析結(jié)果代入公式直接得到結(jié)果：

=

4 結(jié)論

本章提出的V形塊定位誤差的通用公式，對(duì)于理論教學(xué)和實(shí)際生產(chǎn)中快速、準(zhǔn)確進(jìn)V形塊定位誤差的分析和計(jì)算，提供了一種便捷的方法。

參考文獻(xiàn)：〔1〕焦小眀、孫慶群.機(jī)械加工技術(shù)〔M〕. 北京:機(jī)械工業(yè)出版社.2005.〔2〕龔定安、趙孝昶、高化.機(jī)床夾具設(shè)計(jì)〔M〕. 西安:西安交通大學(xué)出版社,1992.〔3〕薛源順 機(jī)床夾具設(shè)計(jì)〔M〕. 北京:機(jī)械工業(yè)出版社.2000.

第8篇：微電影論文范文

關(guān)鍵詞：微電影；新媒體時(shí)代；傳播特征；敘事特點(diǎn)

0引言

視覺(jué)文化是指以視覺(jué)形象為中心，以語(yǔ)言文字為輔助的現(xiàn)代文化，視覺(jué)文化脫離了以語(yǔ)言、文字為中心的理性主義和重邏輯的傾向，是一種傾向于感性主義的文化形態(tài)[1]。視覺(jué)文化的形態(tài)經(jīng)歷了攝影文化、電影文化和電視文化的轉(zhuǎn)變，在新媒體環(huán)境下又有了新的表現(xiàn)形態(tài)和表現(xiàn)手段，新視覺(jué)文化隨之誕生[2]。新視覺(jué)文化語(yǔ)境下，以微視聽(tīng)文化消費(fèi)形式的微電影正得到越來(lái)越多人的喜愛(ài)與追捧，微電影儼然成為當(dāng)前最火爆的娛樂(lè)形式。隨著技術(shù)手段的不斷創(chuàng)新，微電影在傳播形式與傳播渠道上也得到了極大的拓展，較傳統(tǒng)的電影與電視在傳播和敘事上也有著很大的區(qū)別。

1新視覺(jué)文化語(yǔ)境下微電影傳播特征

“微電影”顧名思義，“微”含小、短、少之意，既含“微小”“微型”之意，更有“精簡(jiǎn)”“微妙”之意[3]；盡管它篇幅短、成本低、制作快，但依靠本身獨(dú)特的傳播特征，卻能給觀眾帶來(lái)一定的娛樂(lè)享受，取得“微”而“不微”的傳播效果；下面根據(jù)拉斯韋爾提出的“5W”傳播學(xué)要素理論分析微電影在新媒體環(huán)境下的傳播特征。

1.1傳播主體的自由開(kāi)放性

依照媒介特征來(lái)看，電視作為傳統(tǒng)的大眾媒體，將傳播主體與傳播受眾二元進(jìn)行了無(wú)形的分離，而基于網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)新媒體傳播媒介的微電影，使得傳播方式從作者中心向受眾中心轉(zhuǎn)移[4]，將傳播主體與傳播受眾進(jìn)行有效的連接，加強(qiáng)兩者之間的對(duì)話與互動(dòng)。相比殿堂之上的傳播電影，微電影的創(chuàng)作門(mén)檻較低，未經(jīng)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的普通百姓也可以參與微電影創(chuàng)作，其創(chuàng)作主題的選擇更加自由與廣泛；開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)媒體使得傳播主體與傳播受眾可以自由的評(píng)論與分享，增強(qiáng)兩者之間的對(duì)話與互動(dòng)；在傳播過(guò)程中，傳播受眾與傳播主體不停的進(jìn)行信息交換，傳播受眾利用網(wǎng)絡(luò)鏈接實(shí)現(xiàn)能量循環(huán)與信息互動(dòng)的同時(shí)，身份也在不停的進(jìn)行轉(zhuǎn)換，不僅僅只是被動(dòng)的接受，而是主動(dòng)參與到傳播與創(chuàng)作當(dāng)中；總而言之，在強(qiáng)大的新媒體互動(dòng)環(huán)境下，微電影的傳播主體更具自由開(kāi)放性。

1.2傳播內(nèi)容的豐富性

電影短片作為微電影的前身具有多種樣式和內(nèi)容，但創(chuàng)作形式卻沒(méi)有現(xiàn)在這么自由，創(chuàng)作內(nèi)容也不像現(xiàn)在這么豐富。隨著微電影創(chuàng)作的不斷發(fā)展，它作為一種藝術(shù)和文化產(chǎn)品，其創(chuàng)作類(lèi)型也在逐漸增多，特別是劇情類(lèi)微電影，鑒于其隱藏的巨大商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，與觀眾的審美需求心理密切聯(lián)系，促成了微電影類(lèi)型化的巨大發(fā)展，如：愛(ài)情片、愛(ài)情、青春成長(zhǎng)片、家庭、喜劇片、驚悚片等。劇情類(lèi)微電影以故事展示為主要內(nèi)容，其具有強(qiáng)大的敘事功能。除微劇情類(lèi)電影之外，還有微紀(jì)錄電影、微實(shí)驗(yàn)電影等，此類(lèi)微電影雖沒(méi)劇情類(lèi)微電影在敘事結(jié)構(gòu)上那么復(fù)雜，但也極大地豐富了微電影傳播內(nèi)容的創(chuàng)作來(lái)源。

1.3傳播渠道的多元化

微電影作為新時(shí)代的產(chǎn)物，與現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展是密不可分的，現(xiàn)代人們生活節(jié)奏加快，娛樂(lè)消遣的空間和時(shí)間被極大的壓縮，微電影作為一種短小精悍的形式贏得受眾的青睞。加上技術(shù)的不斷進(jìn)步，特別是4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)更是推動(dòng)了微電影的巨大發(fā)展，也極大地拓寬了微電影的傳播渠道。傳統(tǒng)的傳播渠道主要集中在家庭電視、電影院、人際口耳相傳等；這些媒體傳播速度較慢，時(shí)空限制較大，不利于泛在傳播。相比較而言，新興媒體，例如網(wǎng)絡(luò)媒體，移動(dòng)媒體，博客，微博、微信等，傳播受眾只需利用手機(jī)網(wǎng)站、APP等就可以隨時(shí)隨地突破時(shí)間與空間的限制，進(jìn)行自由觀看及分享；微電影既可以利用新興媒體進(jìn)行傳播，也可以利用傳統(tǒng)媒體作為補(bǔ)充，促使其傳播渠道更加多元化。

1.4傳播受眾的高互動(dòng)性

微電影在傳播過(guò)程中，傳播受眾之間能進(jìn)行高參與度的互動(dòng)，究其原因除了較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持外，還有跟微電影傳播受眾本身的特點(diǎn)有關(guān)：第一，微電影女性受眾的比例要略高于與男性受眾的比例，研究表明，女性普遍比男性更容易表達(dá)自己的內(nèi)心情感，更易參與到微電影傳播互動(dòng)之中[5]；第二，傳播受眾年輕化，2016年《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》關(guān)于我國(guó)網(wǎng)民年齡層主要集中在10至39歲之間（圖1），這類(lèi)人群在互聯(lián)網(wǎng)中最為活躍；第三，傳播受眾主要集中在學(xué)生群體與個(gè)體戶/自由職業(yè)者兩個(gè)職業(yè)群體，據(jù)《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》調(diào)查顯示，中國(guó)網(wǎng)民活躍主要集中在學(xué)生與個(gè)體戶/自由職業(yè)者兩個(gè)職業(yè)群體。不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的天下，依據(jù)性別的不同、職業(yè)群體的不同，受眾參與互動(dòng)程度也有所差異。但總體而言，微電影傳播受眾依據(jù)其本身的特點(diǎn)，展示出了高度的參與互動(dòng)性。

1.5傳播效果的奇觀化

雖然微電影在制作與投入上，較傳統(tǒng)電影規(guī)模更小，但并不意味著微電影就是粗制濫造?，F(xiàn)在越來(lái)越多的微電影都被要求制作標(biāo)準(zhǔn)化與精細(xì)化，這也是當(dāng)前新視覺(jué)文化影響下電影奇觀化的必然結(jié)果。微電影作為一種藝術(shù)形式，同影視藝術(shù)作品類(lèi)似，具有認(rèn)知功能、審美功能、商業(yè)功能和宣教功能。因此，微電影在專(zhuān)業(yè)制作的過(guò)程中，需將認(rèn)知鏈條、審美鏈條、商業(yè)鏈條和文化藝術(shù)鏈條進(jìn)行有效地處理和整合，從而獲得更高的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。微電影要獲得受眾的認(rèn)可，須從視覺(jué)上帶給觀眾極大刺激，這樣就不得不考慮視覺(jué)上的奇觀效應(yīng)，如：動(dòng)作奇觀、身體奇觀、速度奇觀和場(chǎng)面奇觀等。例如，《一觸即發(fā)》、《心回邁瑞寶》、《指甲刀入魔》等微電影就是在視覺(jué)奇觀上進(jìn)行了大量的投入，吸引不少人的眼球。當(dāng)然傳播效果的有效性，最終落腳點(diǎn)不僅僅是依靠視覺(jué)奇觀帶來(lái)的商業(yè)上的成功，而是受眾對(duì)微電影本身存在的價(jià)值認(rèn)同。

2新視覺(jué)文化語(yǔ)境下微電影敘事特點(diǎn)

2.1敘事主體平民化

在新視覺(jué)文化語(yǔ)境的影響下，微電影創(chuàng)作主體開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)移。傳統(tǒng)電影中，電影的敘事主體往往發(fā)生在導(dǎo)演與編劇之間，遠(yuǎn)在千里的觀眾只能望洋興嘆。然而興起于網(wǎng)民、產(chǎn)生于草根的微電影，作為一種新型的藝術(shù)表達(dá)形式，其敘事主體變成了普通大眾，在語(yǔ)言敘述上也更加偏向于網(wǎng)絡(luò)化。敘事取材往往來(lái)自普通老百姓身邊的故事，敘事風(fēng)格都是小敘事，且重視網(wǎng)民個(gè)體話語(yǔ)權(quán)。人們不僅可以自編自導(dǎo)自演，還能依據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的一些故事進(jìn)行改編創(chuàng)作。

2.2敘事類(lèi)型生活化

微電影敘事取材大多來(lái)自普通百姓生活，從平民視角出發(fā)，展現(xiàn)小人物的生活片段，不論是青春、勵(lì)志，還是愛(ài)情、喜劇題材，故事發(fā)生的背景都與社會(huì)實(shí)際生活相關(guān)聯(lián)。搜狐出品的《屌絲男士》系列、優(yōu)酷出品的《11度青春》系列、旅游微電影《愛(ài)，在四川》系列等講述的都是生活中小人物的故事。鄭云工作室出品的微電影中，很多故事都是基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)政新聞、社會(huì)熱點(diǎn)新聞等加以創(chuàng)作改編，針砭時(shí)弊，吸引了不少觀眾的喜愛(ài)。

2.3敘事結(jié)構(gòu)碎片化

微電影囿于時(shí)間的限制，并不能像傳統(tǒng)電影那般，采用“首尾”接續(xù)式的敘事邏輯，即一種以“開(kāi)端—發(fā)展——結(jié)局”線性敘事發(fā)展模式。微電影則盡可能地在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)壓縮敘事的開(kāi)端和結(jié)局，中間的情節(jié)采用碎片化的形式，突出敘事，以此來(lái)增強(qiáng)觀眾對(duì)影片的認(rèn)同感，起到擴(kuò)大時(shí)空、轉(zhuǎn)換時(shí)空的功能。2014年央視春晚微電影公益廣告《筷子篇》采用不同的時(shí)空?qǐng)鼍?、選取不同的年齡階段，通過(guò)碎片化的敘事，將筷子作為一個(gè)切入點(diǎn)，以小見(jiàn)大，既弘揚(yáng)了我國(guó)的傳統(tǒng)文化，也展現(xiàn)了一種血脈親情，觀片之時(shí)也散發(fā)出濃濃的年味，正如影片結(jié)束語(yǔ)所說(shuō)的那樣，“一雙筷子，承載中國(guó)數(shù)千年的情感。有滋，有味，幸福中國(guó)味”。

3新視覺(jué)文化語(yǔ)境下我國(guó)微電影敘事發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)微電影在不少?gòu)氖挛㈦娪把芯恳约拔㈦娪皠?chuàng)作人員的推動(dòng)下，取得了巨大的進(jìn)步，但就總體而言依然還存在很多問(wèn)題，如：跟風(fēng)模仿，質(zhì)量良莠不齊；過(guò)多的考慮視覺(jué)奇觀，并未深度挖掘微電影本身的藝術(shù)價(jià)值；惡搞泛濫，只注重娛樂(lè)性，忽視了人文關(guān)懷。基于此，在新視覺(jué)文化語(yǔ)境下，微電影敘事要得到長(zhǎng)足發(fā)展，筆者以為應(yīng)注重以下幾點(diǎn)。第一，注重?cái)⑹聞?chuàng)新。微電影本質(zhì)上是基于新媒體的視聽(tīng)藝術(shù)，在其誕生之初就有著不同的特點(diǎn)，因而不能與傳統(tǒng)電影劃等號(hào)，需要開(kāi)辟一條自己的發(fā)展道路，就必須豐富微電影的表現(xiàn)手法，創(chuàng)新敘事模式、敘事結(jié)構(gòu)等。第二，兼顧敘事內(nèi)容與形式的二元性。好的微電影作品一定是內(nèi)容與形式相得益彰的，在當(dāng)前，我國(guó)很多微電影特別注重畫(huà)面的美觀，卻忽略了故事本身所蘊(yùn)含的價(jià)值，并未真正進(jìn)行深度思考?？傊瑑?yōu)秀的藝術(shù)作品一定是內(nèi)容與形式并重，且形式為內(nèi)容服務(wù)。第三，完善微電影監(jiān)督機(jī)制。微電影敘事的發(fā)展，除了在敘事本身上要做到革新之外，一套行之有效的管理監(jiān)督機(jī)制也非常重要，主要包括微電影內(nèi)容、微電影播放形式和微電影創(chuàng)作版權(quán)等方面。

4結(jié)束語(yǔ)

微電影作為大眾文化的重要載體，促使普通大眾開(kāi)始真正地參與并感受文化。每一個(gè)個(gè)體既是文化的感受者，也是文化的創(chuàng)作者。在新視覺(jué)文化語(yǔ)境下，微電影的傳播把社會(huì)文化凝聚成一個(gè)集合體，將每個(gè)人裹挾其中。本研究詳細(xì)分析了微電影的傳播特征；從傳播學(xué)視角探討了當(dāng)前微電影敘事特點(diǎn)；針對(duì)我國(guó)當(dāng)前微電影敘事存在的問(wèn)題提出了發(fā)展建議，即在深度把握微電影傳播特征的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新微電影敘事，重點(diǎn)把握微電影內(nèi)容與形式，增加微電影互動(dòng)性。但研究依然存在一些不足如：對(duì)微電影傳播特征與微電影敘事之間的關(guān)系并未進(jìn)行深入探討；只提出了微電影敘事發(fā)展的宏觀建議，對(duì)于具體的指導(dǎo)方法還有待進(jìn)一步探索。

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第9篇：微電影論文范文

關(guān)鍵詞：微電影，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，植入廣告

中圖分類(lèi)號(hào)：B018

在快節(jié)奏的社會(huì)生活中，人們觀看和閱讀的時(shí)間被碎片化。在“碎片化時(shí)間”里，受眾更加傾向于短時(shí)間內(nèi)獲得高質(zhì)量電影帶來(lái)的情感體驗(yàn)，微電影由此應(yīng)運(yùn)而生。本文將在問(wèn)卷調(diào)查基礎(chǔ)上，就微電影的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，以及如何更進(jìn)一步發(fā)揮微電影營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值作用作一探討。

一、微電影的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

微電影的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值主要體現(xiàn)在植入廣告上，微電影植入式廣告把產(chǎn)品、品牌適度且巧妙融進(jìn)劇情中、融入微電影故事內(nèi)容中完美演繹，將廣告訴求蘊(yùn)于各種敘事技巧之中，具有生動(dòng)性和觀賞性，使消費(fèi)者更好地理解和接受品牌形象與價(jià)值。由于產(chǎn)品特于情節(jié)、服務(wù)于人物，讓受眾更易于接受，因此，微電影植入廣告的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值效應(yīng)具有以下兩方面優(yōu)勢(shì)：

1、微電影植入廣告相比傳統(tǒng)植入廣告受眾抵觸小，傳播效果佳

為了了解80、90后群體對(duì)微電影的態(tài)度，以及驗(yàn)證微電影植入廣告相比傳統(tǒng)植入廣告具有受眾抵觸小，傳播效果佳的優(yōu)勢(shì)，我們隨機(jī)投放了50份問(wèn)卷，有效回收了40份。調(diào)查表明，80、90后群體對(duì)微電影的態(tài)度大部分都是喜歡看的，回答不喜歡看的為0。在觀看頻度上，回答經(jīng)?？吹恼?7.5%，回答偶爾看的占50%，兩項(xiàng)合計(jì)占77.5%，回答基本不看的占22.5%，沒(méi)有人說(shuō)不看的。由此可見(jiàn)，微電影在80、90后中觀看率是很高的。

針對(duì)微電影傳播效應(yīng)，我們?cè)O(shè)計(jì)了六個(gè)題項(xiàng)，一個(gè)是“觀看微電影廣告后能否回憶起廣告內(nèi)容”，結(jié)果有22.5%的人認(rèn)為觀看微電影廣告后能回憶起廣告內(nèi)容，有57.5%的人認(rèn)為有的能回憶起廣告內(nèi)容，兩項(xiàng)合計(jì)占80%，僅有20%的人認(rèn)為不能回憶起廣告內(nèi)容，說(shuō)明微電影傳播效應(yīng)是可以肯定的。

第二個(gè)問(wèn)題是“你觀看微電影后是否樂(lè)意分享轉(zhuǎn)載”，結(jié)果回答是的和大多數(shù)情況下是的人占12.5%，回答有時(shí)是的占50%，回答不是的占37.3%。說(shuō)明大部分人還是樂(lè)意分享轉(zhuǎn)載的。

第三個(gè)問(wèn)題是“你是否會(huì)向別人推薦或介紹微電影中的廣告品牌”，調(diào)查結(jié)果：回答會(huì)的占2.5%，回答大部分會(huì)的占5%，回答有時(shí)會(huì)的占25%，回答不會(huì)的占了67.5%。說(shuō)明有32.5%的人愿意向別人推介微電影中的廣告品牌。

第四個(gè)問(wèn)題是“你認(rèn)為微電影是否能引發(fā)二次傳播和口碑效應(yīng)”，調(diào)查結(jié)果：有30%的人認(rèn)為能，有23%的認(rèn)為大部分能，有39%的人認(rèn)為有時(shí)能，僅8%的人認(rèn)為不能。說(shuō)明絕大多數(shù)人認(rèn)為一部成功的微電影能夠引發(fā)二次傳播和口碑傳播。

第五個(gè)問(wèn)題是“微電影廣告對(duì)品牌形象是否有積極作用”，調(diào)查結(jié)果，有5%回答微電影廣告對(duì)品牌形象有積極作用，有15%的人回答大部分有積極作用，有47.50%的9人回答有的有積極作用，即有67.5%的人認(rèn)為微電影廣告對(duì)品牌形象有積極作用，有32.50%的人回答沒(méi)有積極作用。

第六個(gè)問(wèn)題是“你對(duì)微電影廣告中的品牌印象如何”，結(jié)果，有37.50%的人認(rèn)印象較好，有50%的人認(rèn)為有的印象好，有12.5%的人認(rèn)為印象不好。說(shuō)明80、90后對(duì)微電影廣告中的品牌印象還是較好的。

2、廣告成本低，投資與收益比值高

大多數(shù)微電影耗資都是比較少的，從幾千元到幾十萬(wàn)不等。（當(dāng)然也有些比較知名的微電影拍攝成本比較高，比如首部微電影《一觸即發(fā)》耗資就過(guò)億。）相較于傳統(tǒng)廣告而言，微電影植入式廣告拍攝時(shí)間短，制作周期短，所以拍攝制作的資金投入也相對(duì)較少，而且廣告的投放和推廣費(fèi)用也非常少。

作為微電影的播出平臺(tái)，視頻網(wǎng)站也能收獲巨大的點(diǎn)擊量以及廣告收益，可以說(shuō)是一舉兩得，所以視頻網(wǎng)站不僅樂(lè)意如此，也參與其中，比如優(yōu)酷出品了11度青春系列，不僅觀眾喜歡，贊助商喜歡，也給網(wǎng)站自身帶來(lái)巨大收益。而且，和電視廣告比較來(lái)說(shuō)，微電影廣告主要傳播的載體是網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳播其內(nèi)容，利用網(wǎng)民之間的相互傳播得以實(shí)現(xiàn)最大范圍的覆蓋，不需要付廣告費(fèi)，又節(jié)省了一大筆資金。

二、進(jìn)一步發(fā)揮微電影營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值作用的建議

1、避免過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)

微電影“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)”主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面是制作數(shù)量的過(guò)度，各大企業(yè)跟風(fēng)微電影，一年上線數(shù)千部微電影，讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇，真正成功的卻屈指可數(shù)；另一方面是內(nèi)容上的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度，絕大多數(shù)企業(yè)為宣傳特定產(chǎn)品而打造的微電影，實(shí)為廣告大片，有著“追求速成、粗制濫造、產(chǎn)品導(dǎo)向、植入牽強(qiáng)”等共同特征。

營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度造成的后果之一是用戶的審美疲勞乃至反感，畢竟用戶不會(huì)為看廣告而看廣告，在視頻網(wǎng)站和微博社會(huì)化媒體上，用戶有權(quán)決定看還是不看，當(dāng)用戶不愿意觀看時(shí)，微電影的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)就變成了無(wú)效營(yíng)銷(xiāo)，播放數(shù)據(jù)造假更會(huì)助長(zhǎng)這一虛假游戲的泡沫成分。

針對(duì)微電影廣告問(wèn)題，我們的調(diào)查表明，認(rèn)為廣告味太濃的人占2.5%，認(rèn)為大部分微電影廣告味太濃的人占20%，另有50%的人認(rèn)為有的微電影廣告味太濃，也有27.50%的人認(rèn)為微電影不存在廣告味太濃的問(wèn)題。說(shuō)明在80、90后心目中微電影的廣告味總體上還是比較濃的，合計(jì)占到72.50%。

針對(duì)微電影中的植入廣告是否存在審美疲勞這一問(wèn)題，我們的調(diào)查結(jié)果是，人回答存這一問(wèn)題的占17.50%，回答大部分存在這一問(wèn)題的占17.50%，回答有的存在這一問(wèn)題的占42.50%，回答不存在這一問(wèn)題的占22.50%。說(shuō)明微電影植入廣告在觀眾眼里存在不同程度的審美疲勞問(wèn)題。

2、注意藝術(shù)與廣告間的平衡

微電影營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容的感染力只是手段，本質(zhì)上其目的仍然是打廣告。如果一部微電影在導(dǎo)演的引導(dǎo)下，過(guò)于強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，與企業(yè)品牌或產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太低，那么這部微電影即使再火，即使感動(dòng)了再多的觀眾，也跟企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有多大的關(guān)系。但如果走向另一個(gè)極端，就像目前市場(chǎng)上大多數(shù)微電影那樣，只不過(guò)是一只長(zhǎng)篇廣告，商品力的呈現(xiàn)是夠了，但是弱化了故事本身的故事性和傳播價(jià)值，對(duì)觀眾而言，感動(dòng)力下降，其傳播效應(yīng)也就自然下降了。一旦微電影在社會(huì)化媒體上不被關(guān)注和轉(zhuǎn)載，那么其營(yíng)銷(xiāo)效果同樣微弱，再低的制作費(fèi)用也是浪費(fèi)。

針對(duì)微電影是否存在粗制濫造問(wèn)題，我們的調(diào)查結(jié)果是，有15%的人回答存在這一問(wèn)題，有7.5%的人回答大部分存在這一問(wèn)題，有55%的人回答有的存在這一問(wèn)題，有22.5%的人回答不存在這一問(wèn)題。說(shuō)明絕大多數(shù)80、90后還是認(rèn)為為宣傳特定產(chǎn)品而制作的微電影存在粗制濫造現(xiàn)象。這需要引起重視。

總之，微電影廣告作為一個(gè)近年興起的新鮮事物，在發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值方面有其自身優(yōu)勢(shì)，但隨著微電影廣告的激增，屆時(shí)是否還能成為吸引注意力的 “萬(wàn)金油”，以及如何持續(xù)保持其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值優(yōu)勢(shì)，則是一個(gè)需要慎重思考的課題。