微電影市場分析精選(九篇)

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第1篇：微電影市場分析范文

Abstract： During the operation of domestic urban rail transit lines， the rail potential is often too high， which leads to the frequent action of the Rail Over-Voltage Protection Device， even the DC frame protection action and the large area DC power failure. The rail potential is too high will pose a threat to the safety of passengers， while the connection of shield door with the rail， the rail potential conduces to the shield door， when the structural steel and shielded doors touch there will be discharge and spark， which has serious security risks. In view of the problem that the rail potential is too high， the influence factors， such as rail longitudinal resistance， track resistance， locomotive traction current and rail potential change， are tested and analyzed. At the same time， the actual test of the insulation situation of the shielded door locomotive insulation and the shielded door potential after removal of equipotential connection cable are carried out. After the analysis， the rail potential limit measures and shielding door security solutions are proposed.

關鍵詞： 城市道交通；鋼軌電位；現(xiàn)場測試；抑制措施；屏蔽門

Key words： urban rail transit；rail potential；field test；suppression measures；shield door

中圖分類號：U231 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）17-0081-06

1 概述

目前國內(nèi)的城市軌道交通基本均采用直流750V或1500V供電，機車由接觸網(wǎng)（軌）獲得電能，牽引電流通過軌道返回到牽引變電所整流機組負極。由于軌道自身阻抗及雜散電流影響，軌道和地之間會產(chǎn)生電位差，嚴重時可危及人身安全。為了限制鋼軌電位，在工程設計時采用在車站設置鋼軌電位限制裝置（Rail Over-Voltage Protection Device， OVPD），鋼軌電位限制裝置一端接鋼軌，另一端接地母排。鋼軌電位限制裝置內(nèi)設置隔離開關，在正常運行方式下是處于打開狀態(tài)，當鋼軌電位限制裝置測量到鋼軌和接地母排之間的電位差達到一段設定值時（一般I段整定值90V，II段整定值150V，III段整定值500V），鋼軌電位限制裝置合閘，將鋼軌和地短接，延遲一段時間（時間可設定）后，裝置自動打開。鋼軌電位限制裝置自動測量鋼軌和地母排之間的電位差，鉗制鋼軌電位在安全電位以下。為了保護乘客的人身安全，在站臺邊沿設置了絕緣墊，絕緣墊寬度至少達到0.9m，屏蔽門安裝在絕緣墊上，并將屏蔽門用電纜和鋼軌連接保證二者的等電位。乘客在上下車觸碰屏蔽門時，保證了車輛和屏蔽門等電位，將乘客踏腳處與手觸摸處的電位差縮小到零。當乘客踏進車廂或踏出車廂時，由于站臺的絕緣性能，即使車廂上有高電壓也不會產(chǎn)生電擊或人身傷害等現(xiàn)象。

目前在國內(nèi)已建成投入運行的城市軌道交通系統(tǒng)中，普遍存在軌電位異常升高的問題及屏蔽門絕緣較低，打火等問題。根據(jù)測試，當OVPD動作閉合時，鋼軌與地之間的入地電流（雜散電流）可達到800 A以上。鋼軌電位限制裝置動作頻繁（多條線路全線軌電位動作次數(shù)每天近千次），甚至導致直流框架保護動作，造成牽引變電所交直流開關跳閘。當鋼軌電位限制裝置動作閉合時，不可避免會有大量電流經(jīng)以大地為回路流通，尤其是當有多臺軌電位動作閉合時，通過地網(wǎng)散發(fā)出的雜散電流對城市地下金屬結構會產(chǎn)生很大的腐蝕。國內(nèi)部分地鐵運營單位為了保證安全，采取將線路部分軌電位限制裝置運行于永久合閘狀態(tài)，此項措施雖然解決了軌電位過高的問題，但這時大量的鋼軌回流通過鋼軌電位限制裝置流入地網(wǎng)，形成雜散電流，對地網(wǎng)和車站金屬結構產(chǎn)生腐蝕，影響地網(wǎng)和車站金屬結構的使用壽命，直至影響到車站的使用壽命。

在廣州地鐵運營中發(fā)現(xiàn)，每條運營線路的部分車站均存在軌電位普遍偏高的現(xiàn)象，造成每條線路均有2至3個車站的鋼軌電位限制裝置頻繁動作，一旦鋼軌電位限制裝置動作失靈則對地鐵的運營安全及乘客的人身安全帶來威脅；同時，在運營中發(fā)現(xiàn)，由于軌電位的存在，屏蔽門外框結構等對相鄰金屬部件有火花放電現(xiàn)象。為減輕軌電位升高給地鐵的運營安全及乘客的人身安全，我們對每條線路的2至3個車站臨時采取人工永久合閘鋼軌電位限制裝置的措施，采取該臨時措施雖然解決了地鐵的運營安全及乘客的人身安全的問題，但帶來了對隧道、道床的結構鋼和附近的金屬管線造成不同程度的電腐蝕等問題。

同樣屏蔽門跟鋼軌連接，鋼軌電位傳導到屏蔽門，當結構鋼筋和屏蔽門觸碰時就會發(fā)生放電，產(chǎn)生火花，存在嚴重的安全隱患。

表1為廣州地鐵鋼軌電位限制裝置整體動作情況統(tǒng)計。

因此，對鋼軌電位相關影響因素進行現(xiàn)場測試、分析，找出鋼軌電位升高的原因并提出抑制措施，優(yōu)化屏蔽門與鋼軌連接方式對城市軌道交通安全運營具有十分重要的意義。

2 鋼軌電位相關影響因素現(xiàn)場測試及分析

2.1 鋼軌電位影響因素分析

鋼軌電位的相關影響因素主要有鋼軌縱向電阻、鋼軌接縫電阻、機車牽引電流、再生制動電流長距離傳輸、牽引變電所間距等。由于鋼軌電位的影響因素較多，應針對這些影響因素進行實際現(xiàn)場測試，確定運營過程中是哪些參數(shù)導致鋼軌電位升高。根據(jù)現(xiàn)場測試結果，對鋼軌電位限制提出針對性治理建議。

目前，普遍采用屏蔽門與鋼軌等電位連接方式。由于現(xiàn)場屏蔽門絕緣一般較差，在鋼軌電位較高的情況下，會有電流通過屏蔽門泄漏至大地，造成屏蔽門打火等安全隱患，因此，應對鋼軌電位影響下，屏蔽門連接方式進行測試，確定屏蔽門與鋼軌的連接方案。

針對上述問題，對廣州地鐵實際線路進行了測試。

2.2 鋼軌縱向電阻測試及分析

鋼軌縱向電阻直接影響鋼軌電位的大小。CJJ49《雜散電流腐蝕防護規(guī)程》中規(guī)定：地鐵軌道鋼軌宜通過焊接工藝連接成長軌，縱向電阻值不應大于0.01Ω/km。根據(jù)標準推薦的測試方法，對廣州地鐵新建線路6號線東山口站鋼軌縱向進行了離線測試。測試共進行10組，測試結果統(tǒng)計圖如圖1所示。

由測試結果可知，6號線東山口站測量得到的鋼軌縱向電阻平均值為0.0374Ω/km，即37.4×10-3Ω/km。相對于廠家給出的65kg的鋼軌：Rc=26.6×10-3Ω/km較大。但四根鋼軌并聯(lián)后電阻0.00935Ω/km，小于0.01Ω/km，鋼軌縱向電阻符合標注要求。

對廣州地鐵已運行線路8號線寶崗大道站軌行區(qū)鋼軌縱向電阻進行了離線測試，共進行10組測試。測試結果統(tǒng)計圖如圖2所示。

8號線寶崗大道站測量得到的鋼軌縱向電阻平均值為0.034712Ω/km，即34.7×10-3Ω/km。相對于廠家給出的65kg的鋼軌：Rc=26.6×10-3Ω/km較大，但符合標準要求。

通過實際鋼軌縱向電阻測試結果，鋼軌縱向電阻一般符合標準規(guī)定。鋼軌縱向電阻不是導致鋼軌電位異常升高的主要原因。

2.3 鋼軌接縫電阻離線測試結果及分析

規(guī)程CJJ49-92規(guī)定鋼軌接縫電阻不得大于1米鋼軌電阻，但1米鋼軌電阻不到1mΩ，由于現(xiàn)場條件限制，難于直接測量，為了減少誤差，采用類似電橋的電壓比較法測量軌道接縫電阻值。

測試中U1是每米鋼軌電阻與其中軌道接縫電阻上的電壓降之和，U2是每米鋼軌電阻上的電壓降。按規(guī)程CJJ49-92要求，鋼軌接縫電阻不得大于1米鋼軌電阻，則要求：？琢=■-1？燮1

根據(jù)標準規(guī)定測試方法，對廣州地鐵新建線路6號線東山口站軌行區(qū)鋼軌進行了接縫電阻離線測試，根據(jù)測試數(shù)據(jù)，求？琢值，做結果統(tǒng)計圖如圖3。

由測試結果可知，？琢值小于1，符合標準中對鋼軌接縫電阻的規(guī)定。

同時，對已運行線路廣州地鐵8號線寶崗大道站軌行區(qū)鋼軌進行了鋼軌接縫電阻離線測試，根據(jù)測試數(shù)據(jù)，求值，做結果統(tǒng)計圖如圖4。

由測試結果可知，？琢值小于1，符合標準中對鋼軌接縫電阻的規(guī)定。

通過對實際線路鋼軌縱向電阻進行測試，現(xiàn)場鋼軌接縫電阻一般符合標準規(guī)定。不會造成鋼軌電位異常升高。

2.4 機車牽引電流在線測試

機車牽引電流大小直接影響鋼軌電位的大小，應在運營時對機車牽引電流進行測試，確定鋼軌電位經(jīng)常升高至閉鎖設置電壓是否受機車牽引電流的影響。選擇廣州地鐵八號線琶洲站為測試點。由于萬盛圍站為降壓變電所，琶洲至萬盛圍站區(qū)間為單邊供電區(qū)間，在琶洲-萬勝圍區(qū)間運行的機車取流均來自于琶洲站牽引整流變壓器。因此，對琶洲站饋電開關流經(jīng)的電流進行測量可得到琶洲站-萬勝圍站機車運行時的取流情況。

在項目測試中，對機車運營時的牽引電流進行了連續(xù)在線記錄，結果如圖5。

由鋼軌縱向電阻離線測試結果可知，測試過程中鋼軌平均縱向電阻值為0.038Ω/km，假設每根鋼軌縱向電阻為0.04Ω/km，每行之間兩根鋼軌設置均流線，每行鋼軌縱向電位為0.02Ω/km，在上下兩行之間不設置均流電纜時，通過牽引電流與鋼軌縱向電阻計算得到萬勝圍站軌地電位計算值如圖6。

2.5 電流長距離傳輸對鋼軌電位的影響

目前，城市軌道交通線路中機車優(yōu)先采用能量再生制動方式，制動時將電流回饋至接觸網(wǎng)，該電流會被附近運行的其他機車吸收。運營的機車平均距離約為5km，因此，再生制動電流傳輸時，距離較長，會導致鋼軌電位升高。通過現(xiàn)場實際測試，存在電流長距離傳輸?shù)那闆r。如圖7所示。

由圖7可知，一機車制動時再生制動電流會通過直流饋電開關流至另一區(qū)間加速運行的機車，這樣會導致電流流通距離加長，鋼軌電位升高。在鋼軌v向電位、鋼軌接縫電阻。

2.6 鋼軌電位閉鎖問題現(xiàn)場測試及分析

針對鋼軌電位升高，導致鋼軌電位限制裝置閉鎖的問題，對廣州地鐵8號線萬盛圍站位置鋼軌電位進行了現(xiàn)場測試，記錄到多次鋼軌電位升高至I段保護動作，延時10s后，接觸器分閘導致鋼軌電位瞬間升高至500V以上，III段保護動作，鋼軌電位限制裝置閉鎖。記錄結果如圖8-10。

由鋼軌電位現(xiàn)場測試結果可知，使鋼軌電位限制裝置達到閉鎖的電壓并不是由于回流系統(tǒng)參數(shù)和機車牽引電流造成的，而是在接觸器分閘時，產(chǎn)生的操作過電壓造成的。因此，現(xiàn)場經(jīng)常出現(xiàn)的OVPD閉鎖現(xiàn)場為誤閉鎖，應通過鋼軌電位限制裝置控制優(yōu)化避免該問題，減少鋼軌電位限制裝置誤閉鎖導致的雜散電流腐蝕嚴重的問題。

2.7 屏蔽門絕緣情況測試

通過現(xiàn)場屏蔽門絕緣情況測量，根據(jù)打火記錄及絕緣測量記錄分析，打火位置主要集中在三處：

①固定面板與裝修吊頂之間；

②端門固定面板與裝修掛板之間；

③端門與邊門的連接拐角處。

通過多次的現(xiàn)場測量，基本可以明確屏蔽門對地絕緣基本上達不到絕緣的要求。雖然屏蔽門采取了多種絕緣措施，但是由于屏蔽門長度較長，預埋裝修較多，客觀上屏蔽門處于接地狀態(tài)，相當于鋼軌進行接地，接地后造成了雜散電流的泄漏量增加。

屏蔽門接地，又非完全性金屬接地，存在過渡電阻，電阻值測量用兆歐表難以測出。屏蔽門對吊頂、掛板、邊門的絕緣距離較近，絕緣電阻不夠，容易形成雜散電流泄漏的電路通路，產(chǎn)生打火放電現(xiàn)象。

從目前的分析來看，是由于屏蔽門對裝修材料的絕緣值達不到要求造成的，因此通過調(diào)整裝修的吊頂掛件與屏蔽門的距離，或者增加絕緣材料，可以避免打火現(xiàn)象。

2.8 已運營機車絕緣情況測試

由于機車與鋼軌等電位，如果機車自身絕緣較好，則人體接觸機車和大地時，對人身造成的安全危害將消除。通過對廣州地鐵八號線赤沙車輛段內(nèi)地鐵機車絕緣情況進行測試，了解已運營機車絕緣情況。

測試位置示意圖如圖11-12所示。

測試位置說明見表2。

測試結果如表3。

由測試結果可知，已運營機車由于磨損等原因，多處絕緣位置絕緣損壞，不利于鋼軌電位的防護。

2.9 屏蔽門懸浮時與鋼軌之間電位測試

由于現(xiàn)場屏蔽門對地絕緣電阻普遍較低，與鋼軌等電位連接后，屏蔽門成為絕緣薄弱點，會有大量雜散電流通過屏蔽門泄漏至大地，造成屏蔽門打火等問題。因此，應對屏蔽門是否與鋼軌等電位連接進行論證。測試中解除屏蔽門與鋼軌之間等電位連接線，使屏蔽門處于懸浮狀態(tài)，測試正常運營時，屏蔽門的懸浮電位及屏蔽門與鋼軌之間的電位。測試結果如圖13-15。

測試結果表明，屏蔽門與鋼軌等電位連接線拆除后，屏蔽門處于懸浮狀態(tài)，對地電位很低，該狀態(tài)下不會發(fā)生打火現(xiàn)象。但同時，屏蔽門對鋼軌之間電位很高，可達到90V人身安全電壓限制。要保證人身安全，必須提高機車自身車體絕緣及屏蔽門絕緣。

3 鋼軌電位解決方案

3.1 鋼軌電位限制裝置與屏蔽門信號聯(lián)動

根據(jù)實際波形記錄結果分析，在屏蔽門開啟時，機車已經(jīng)停車，根據(jù)測試結果，此時車站位置軌電位較低，軌電位升高導致OVPD動作的時刻在機車出站加速時，此時屏蔽門已經(jīng)關閉，如果屏蔽門與鋼軌不采取等電位連接方式，此時乘客不會接觸至軌行區(qū)鋼軌。根據(jù)屏蔽門與鋼軌不等電位連接時門軌電位測試結果，門軌電位大的時刻也為機車出站加速時，如圖16。

在實際運營中，如果屏蔽門與走行軌非等電位連接，可增加鋼軌電位限制裝置的動作條件，在其動作判斷條件中增加屏蔽門動作信號，當屏蔽門打開時鋼軌電位限制裝置會根據(jù)此時軌道電壓值正常動作；屏蔽門關閉時，鋼軌電位限制裝置不動作。

鋼軌電位限制裝置動作判斷條件中是否有屏蔽門動作信號與屏蔽門連接方式有關，如果屏蔽門與走行軌為等電位連接，則鋼軌電位限制裝置是否動作不應考慮屏蔽門是否開啟。

3.2 鋼軌電位限制裝置分閘條件改進

通過現(xiàn)場實際測試結果得到，鋼軌電位限制裝置閉鎖的主要原因是由于回流系統(tǒng)暫態(tài)參數(shù)存在的情況下，裝置分閘時產(chǎn)生的操作過電壓超過III段電壓設定值，導致其直接合閘閉鎖。該問題導致的閉鎖為裝置自身操作導致的，應對裝置進行優(yōu)化控制，避免該種情況的出現(xiàn)。

通過對直流牽引回流系統(tǒng)暫態(tài)模型及產(chǎn)生尖峰過電壓的理論分析，尖峰過電壓峰值表達式為：

UCmax=■

直流牽引回流系統(tǒng)的自身暫態(tài)參數(shù)電感L與電容C是很難進行改變的，只有通過降低分閘時刻流經(jīng)OVPD的流來減小分閘操作產(chǎn)生的尖峰過電壓。因此，對OVPD的控制優(yōu)化可通過改進分閘條件實現(xiàn)。如圖17所示。

當OVPD合閘動作完成后，需檢測流經(jīng)OVPD的泄漏電流絕對值I0，如果I0值較大，大于分閘電流的整定值I，則OVPD不應該進行分閘操作，當檢測到較小的泄漏電流I0時，OVPD可以進行相應的分閘操作，這樣就可以避免過高尖峰過電壓的產(chǎn)生，減少OVPD不必要的閉鎖操作。

圖18所示為OVPD合閘后，流經(jīng)的電流曲線，根據(jù)上述控制方法，應在電流小于設定值范圍內(nèi)進行分閘操作，電流大于設定范圍時，不可進行分閘操作。

通過該控制方法，OVPD分閘時產(chǎn)生的操作過電壓減小，可避免因自身操作引起的閉鎖問題。

3.3 電流長距離傳輸?shù)匿撥夒娢簧呓鉀Q方案

目前，機車再生制動導致電流長距離傳輸是導致鋼軌電位升高的主要原因。解決該因素對鋼軌電位的影響應限制電流長距離傳輸。目前普遍采用再生制動能量回饋裝置或車載超級電容等裝置可以在機車再生制動時，將能量回饋或儲存，不但使能量再生利用，還能抑制再生制動電流長距離傳輸，因此，還應針對該方案進行驗證。

3.4 軌電位波形振蕩的抑制

通過現(xiàn)場實際測試與數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)軌電位波形存在較大程度的振蕩，如果將該振蕩進行抑制，可在一定程度上減小軌電位的峰值。

對現(xiàn)場測試得到的軌電位數(shù)據(jù)進行數(shù)字化濾波處理。設置不同截至頻率，得到濾波前后軌電位波形對比如圖20-21所示。

在沿線裝設電容器后，軌地電壓的變化趨于平緩，抑制了軌地電壓的極值。當然，增設了電容器后雜散電流也會增大，但由于通過抑制軌地電壓的極值可以減少軌電位的動作，對應軌電位動作時泄漏的雜散電流，增設電容器增加的雜散電流是微不足道的。

3.5 排流柜退出運行

在實際現(xiàn)場中，當排流柜投入運行時，由于二極管的鉗制作用，使得鋼軌電位負電位鉗制為零，而正電位升高到原來的兩倍。因此在雜散電流控制在盾化范圍內(nèi)時，將排流柜退出運行。排流柜投入作為沒有其他辦法解決時的一種極端措施。

3.6 其他建議方案

軌電位異常升高是多種原因共同導致，除以上治理方案外，還應在供電系統(tǒng)設計時盡量減少單邊供電問題，在建設時盡量減小鋼軌縱向電阻，增加每行之間與上下行之間的均流電纜等方式，來抑制鋼軌電位異常升高。

4 屏蔽門絕緣及安全解決方案

通過對萬勝圍站的鋼軌與屏蔽門、鋼軌與大地間的電位的現(xiàn)場測試，在列車未進站時，屏蔽門對鋼軌電位不大于36 V，小于人體能接受的安全電壓，車輛加速駛出期間，屏蔽門與鋼軌電位差升高，電位能達到鋼軌電位限制裝置動作值，其持續(xù)時間在5～10S。

理論上，屏蔽門絕緣阻值良好，且大于0.5MΩ的情況下，可較好地保護乘客的乘車安全。但由于外部環(huán)境、施工等因素的影響，目前多數(shù)屏蔽門絕緣狀況不理想，普遍存在絕緣失效的情況。

根據(jù)萬勝圍現(xiàn)場測量數(shù)據(jù)分析推斷，屏蔽門與鋼軌間不進行等電位連接，對乘客乘車的安全影響較小，加上鋼軌電位限制裝置的保護作用，異常情況下鋼軌電位可限制在合理的范圍內(nèi)，所以屏蔽門與鋼軌不作等電位連接，根據(jù)目前的測量數(shù)據(jù)分析及運行情況，初步判斷是可行的。根據(jù)測試結果及分析，屏蔽門的安全解決方案可以有

4.1 屏蔽門絕緣及安全解決方案一

屏蔽門不作絕緣設計、安裝，同時對門體集中接地處理。

本方案中，屏蔽門與土建站臺板及土建頂梁間不作絕緣安裝。如圖22所示。

本方案會導致列車與屏蔽門間產(chǎn)生電位差，影響乘客安全通過。對乘客在乘車時可能碰到的區(qū)域采取絕緣處理的方式解決，該區(qū)域包括：門檻板、門楣、立柱裝飾板、滑動門、應急門、后封板等。同時，應對車輛相應區(qū)域作絕緣防護處理，避免因屏蔽門絕緣防護失效，危及乘客安全。

相對于目前屏蔽門的絕緣方式，該方案具有如下特點：①施工質(zhì)量容易保障.本方案僅對滑動門區(qū)域作絕緣處理，與其它專業(yè)間的接口較少，不會因其它專業(yè)的施工影響屏蔽門整體絕緣效果。②整體鋼構強度易保障。目前的屏蔽門設計方案是：鋼構立柱底部通過絕緣件與底座相連，頂部通過絕緣套與上部固定件相連，因絕緣件屬于非金屬材料，其強度與金屬材料相差較大，因此屏蔽門整體剛度較弱。③維護方便。目前的屏蔽門設計方案中的絕緣件和頂部絕緣套因受周期性結構壓力作用，并受空氣氧化等因素的影響，將逐漸老化，機械性能、絕緣性等降低，因此須定期更換。絕緣件的更換一般在非運營期鋼軌側作業(yè)，作業(yè)強度和作業(yè)難度較高。④減少雜散電流對車站建筑結構的腐蝕。由于屏蔽門與鋼軌不作等電位連接，可有效避免回流軌雜散電流通過屏蔽門腐蝕車站建筑結構，確保車站壽命。

總之，本方案采用屏蔽門集中接地、滑動門區(qū)域采用絕緣隔離等措施，對乘客起到了防護作用，確保乘車安全，同時減少回流軌雜散電流對車站建筑結構的腐蝕。

4.2 屏蔽門絕緣及安全解決方案二

屏蔽門絕緣安裝，但不與鋼軌等電位連接。

本方案中，屏蔽門對大地絕緣安裝，絕緣電阻大于0.5MΩ，同時，屏蔽門與鋼軌間不作等電位連接，即屏蔽門懸浮安裝，屏蔽門與列車間的位置及電位如圖23所示。

該方案的特點是：

①屏蔽門與鋼軌不作等電位連接，可避免回流軌雜散電流通過屏蔽門腐蝕車站建筑結構，確保車站的設計壽命不受影。

②屏蔽門絕緣效果良好的情況下，可較好地保障乘客上下車的人身安全。此外，如前所述，屏蔽門與車站建筑結構間的絕緣值不達標，但不作等電位連接的情況下，對其乘客的乘車安全影響較小。

③對于柔性接觸網(wǎng)式供電方式，因存在接觸網(wǎng)搭在屏蔽門上的風險，影響乘客安全，屏蔽門不適合采用此方式。

5 總結

通過對廣州地鐵鋼軌電位相關影響因素進行了實際現(xiàn)場測試，分析得出了鋼軌電位升高、閉鎖的原因，并針對各影響因素提出針對性的解決方案。提出通過聯(lián)動鋼軌電位限制裝置與屏蔽門信號、增加鋼軌電位限制裝置分閘條件、制動電流長距離傳輸治理、抑制軌電位波形振蕩、排流柜退出運行等控制措施，來控制鋼軌電位。針對屏蔽門與鋼軌的等電位連接方式帶來的問題進行了分析，并對現(xiàn)場屏蔽門、機車等絕緣情況進行了實際測試，通過分析，提出屏蔽門不作絕緣設計、安裝，同時對門體集中接地處理和屏蔽門絕緣安裝，但不與鋼軌等電位連接的兩種解決方案。

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第2篇：微電影市場分析范文

【關鍵詞】美人魚；微博營銷；明星效應；營銷策略

2010年，在國務院出臺了《關于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》，提出了一系列有利于電影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，大繁榮的扶持政策后，政府便加快了影院建設，電影資本投入等，這為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有效的宏觀政策的保障。

一、宏觀政策下中國電影業(yè)的蓬勃發(fā)展

自2010年以來，電影行業(yè)資本運作的方向，在二三四線城市體現(xiàn)的尤為明顯，而因為這些的文化基礎設施的完善，影院建設的加快 ，這些使得觀影成為一種便利的娛樂方式。在對電影的資本運作方面的直觀表現(xiàn)就是電影類型的增加，最終使得一些IP電影尤為大熱，喜劇片更是飽受青睞。事實上，調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，觀影人群主要集中在18到35歲大學生和白領人群，他們更多的是尋找一種心靈的慰藉，生活的樂趣，以達到暫時放下生活的煩惱，工作的不順進而得到放松身心的目的。從之前受觀眾喜愛的《泰濉廢盜小《夏洛特煩惱》、《捉妖記》到現(xiàn)在飽受觀眾青睞的《美人魚》，無一不是喜劇幽默類的題材。以上所有因素都直接或間接地增加了電影市場的空間，中國電影行業(yè)在國家政策的扶持下一路飆紅，并呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展的蓬勃姿態(tài)。

二、國產(chǎn)電影營銷策略分析

1.找準市場定位，確定電影類型：電影雖作為一種藝術出現(xiàn)在大眾視野，但隨著時代的變遷，人們?nèi)ビ霸嚎措娪暗男睦硪呀?jīng)發(fā)生了明顯變化，從心理學學角度來說他們不僅是為了看影片的內(nèi)容，更多的是去消費一種心情與情懷?！蹲窖洝贰睹廊唆~》這種輕松幽默的市場定位，讓觀眾能夠在霧霾、金融危機、地震、腐敗、大學生投毒等字眼陰影下獲得些許心靈慰藉與歡樂。

2.借助微博等媒體進行大量宣傳營銷：自2010年以來，微博一下子成為繼QQ空間、MSN又一個線上交流平臺。并隨著微博的發(fā)展，微博營銷孕育而生。《美人魚》從拍攝之初到上映之后，微博上有關影片的話題、消息無窮無盡，通過微博營銷的方式，進而提升影片的熱度與關注度，最終達到吸引更多的消費者走進影院觀看的目的。除了微博營銷的宣傳方式，近年來越來越多的影片采取視頻網(wǎng)站的花絮播放，門戶網(wǎng)站的消息推送，挖掘潛在的消費群體，進一步擴大影片的關注度。

3.安排恰當?shù)纳嫌硶r間，將大大地提升票房的增長空間：一般來說，大多電影都會不約而同地選擇節(jié)假日作為影片上映點，現(xiàn)代社會快速的生活節(jié)湊不允許我們花過多的時間去關注影片新聞，更不用說去影院消費，只有在假期時間，才有可能去觀影?！睹廊唆~》選擇春節(jié)作為上映點無疑是正確的決策。隨著現(xiàn)代人消費模式和思想方式的的轉變，這種現(xiàn)象將越來越普遍。

4.充分利用名人效應：一部電影的推出，不管它本身被賦予怎樣的光環(huán)和價值，作為投資人本身來說，其最終的目的是希望它能帶來預期的利潤。所以主角的選擇在出品方看來就顯得尤為重要。周星馳除了是《美人魚》的導演，他還是一位有著相當知名度的演員，他的電影伴隨著一代人的成長，可以說是一代人的記憶。其次，他所選擇的演員鄧超、張雨綺等人在微博上擁有千萬粉絲，具有一定的號召力。這樣的組合方式在一定程度上奠定了電影票房的成功。

5.網(wǎng)絡口碑加速影片傳播：在這個人人可以說話的時代，每個人可以宣揚個性與態(tài)度，每一部電影上映之后，必然會出現(xiàn)多種言論，就以前幾年的IP《小時代》舉例，它的網(wǎng)絡口碑兩極分化嚴重，但卻并不妨礙電影的高票房，這多半歸因于差評營銷的孕育發(fā)展。周星馳《美人魚》的內(nèi)容，有人說很幽默，但也有很多人不認為它能夠有33億票房的價值，不可否認，網(wǎng)絡口碑的兩級分化確實能吸引人的好奇心去一“觀”究竟。

三、對國產(chǎn)影片營銷策略的建議

1.加強電影劇本創(chuàng)作，提升影片價值考量近年來，國產(chǎn)電影市場可謂是紅紅火火，百花齊放，但隨之產(chǎn)生的問題也越顯清晰。國產(chǎn)電影為了取得高額的票房利潤，往往會在電影的宣傳I銷和演員選擇上投入大量資金和精力，不再重視電影本身的質(zhì)量與內(nèi)容創(chuàng)作。誠然，成功的營銷策略會帶來可觀的成績，但是，歸根結底影片的質(zhì)量才是一部電影的關鍵與核心部分，一味地靠無厘頭搞笑的的電影片段宣傳，靠爛俗的臺詞，靠對明星緋聞的無止盡炒作來博取觀眾的眼球，必然引發(fā)吐槽，更體現(xiàn)不出電影這種藝術的價值。長此以往，國產(chǎn)電影將成為上流水線的商業(yè)產(chǎn)品，這必然影響到未來國產(chǎn)電影的良性發(fā)展與五千年華夏文明的傳承。

2.一部電影要想達到叫好又叫座的目的，除了電影本身的質(zhì)量過硬，還要從各方面接觸消費者，把握觀影人群的結構，心理，消費能力等，即進行準確的市場分析與定位，并從他們的日常娛樂方式層面入手，無時無刻將影片消息推送給消費者。具體的做法如借助社會互動平臺如一直播，微博等進行明星互動環(huán)節(jié)，在視頻門戶網(wǎng)站宣傳片播放也必不可少，除了利用這些媒介平臺，還要近距離接觸消費者，這樣能更好的增加大眾的好感度。在信息網(wǎng)絡的時代，“媒體+社交”的模式的利用將大大增加影片的曝光度，實現(xiàn)影片信息的全面推廣。

四、結語

2016年國產(chǎn)電影依然蒸蒸日上，在這個網(wǎng)絡化時代的背景下，網(wǎng)絡營銷的力量越來越人強大，媒體對于票房的推動力越顯重要，但其中存在著許多亟待解決的問題，希望此篇文章能對未來電影的發(fā)展有所幫助，并愿國產(chǎn)電影未來能夠達到質(zhì)量與票房雙高的景象，能夠實現(xiàn)投資者與消費者的“雙向需求”。

基金項目：本文系江蘇大學第15批學生科研課題立項資助項目《中國電影票房持續(xù)走高背后的“秘密”與其反思》（項目編號：15C257）研究成果。

作者簡介：高陽（1996.2-），江蘇揚州人，本科，江蘇大學京江學院，主要研究方向：市場營銷。

參考文獻：

第3篇：微電影市場分析范文

該影片自上映首日起，“票房與罵聲齊飛”的狀態(tài)就從未冷卻過。甚至有一批數(shù)量可觀的該影片粉絲與電影界專業(yè)人士在新浪微博里就此電影掀起了一場口水戰(zhàn)，這場微博對罵正是“從一個側面顯示了《小時代》目標受眾在準確性與有效性”，影視投資人劉元對此作出評論。

中國影視營銷專家、新麗傳媒副總裁張文伯更是將此影片定義為“第一部為90后觀眾定制的華語電影”，在他看來，“具有高度忠誠和黏性及強大消費能力的粉絲群體將成為《小時代》這部電影的最大引爆點”。

面對票房與口碑嚴重不成正比的非正常狀態(tài)，就連郭敬明自己也不得不承認這是源于粉絲的力量，“我明白我拍的電影是給誰看的，首先我肯定電影是拍給原作粉絲們看的，他們是《小時代》的核心?！?/p>

此外，除了精準的市場定位，郭敬明和影片中包括楊冪、柯震東在內(nèi)的諸多主演背后千萬粉絲的擁躉，以及號稱900萬冊圖書銷量和超過2400萬的小說讀者……粉絲經(jīng)濟學所帶來的商業(yè)價值已在影片《小時代》的營銷上得以充分體現(xiàn)。

量化粉絲

“可能沒有人會比我更了解這個年齡層的觀眾想看到什么。中國的觀眾群體日趨年輕化，但沒有新的類型影片提供給他們，如果還用上一代人的想法拍電影，那會出現(xiàn)問題的”，郭敬明曾多次公開表示其對于電影受眾的重視與迎合。

據(jù)《小時代》制片人安曉芬透露，該影片將目標受眾定義在15-25歲的青少年，對比中國電影放映協(xié)會統(tǒng)計的2012年中國電影觀眾約21.5歲的平均年齡這一數(shù)據(jù)，可見《小時代》選擇的目標受眾恰恰著眼于當下中國電影觀眾的主流人群。

這批以90后為主體的數(shù)量可觀的受眾群體為影片打下了良好的群眾基礎，其中也不乏狂熱粉絲對影片的非理性追捧所引發(fā)的爭議，更是將之推上風口浪尖，令影片受關注度在話題炒作中得以倍增。譬如不久前《小時代》粉絲與電影圈內(nèi)人士之間掀起的那場微博對罵事件。

“《小時代》有一點是對的，導演把關把得好，全片沒出現(xiàn)一個演技派，大家水準一般齊……看著某些年輕女演員念臺詞時，手都放不下來，那種貼春聯(lián)的演法，應該是去《康熙來了》跟漢典學的”，6月28日，就在《小時代》上映次日，國內(nèi)知名編劇史航首度在新浪微博里發(fā)表了對該影片的態(tài)度，短短百字間，嘲諷之意盡顯。

此微博一出，便迅速引來了上萬條轉發(fā)和評論，其中多為影片粉絲的強勢圍攻。面對“病態(tài)”“奇葩”“嫉妒”“不配活在新時代”此類人身攻擊的詞語頻出，史航也毫不示弱地以鋒利的語言一一將之擋回。不多時，曾發(fā)表文章對《小時代》進行公然批判的著名影評人周黎明也因遭遇粉絲圍攻而被卷入這場紛爭……一場在粉絲與業(yè)內(nèi)人士之間展開的聲勢空前浩大的微博隔空對罵戰(zhàn)就此拉開。

“這不是一場簡單的微博口水仗，而是從一個側面顯示了《小時代》目標受眾的準確性與有效性”，影視投資人劉元對此作出評論。

此外，影片中多位主演在國內(nèi)的超高人氣也令《小時代》一度被業(yè)內(nèi)戲稱為“粉絲電影”?！鞍顑绲姆劢z、郭采潔的粉絲、柯震東的粉絲，我們都有做調(diào)查。所以我們大概知道觀影人群是什么樣子，其中的結構、比例以及沖著原作來的有多少，我們會做一個基本的市場分析”，郭敬明已將粉絲所發(fā)揮的能量做到了量化的境界。

楊冪、郭采潔、柯震東、郭碧婷、hold住姐……有好事者計算過，《小時代》主創(chuàng)人員的粉絲量已累計過億。這一驚人的數(shù)字在影片以新媒體為主的狂轟濫炸式宣傳模式下輕易即可被點爆。據(jù)不完全統(tǒng)計，《小時代》預告片在新浪微博、騰訊微博的轉發(fā)量超過25萬、視頻點擊率逾3000萬次。

此外，對于狂熱又極具“忠誠度”的粉絲，又怎能少得了追隨明星各地跑宣傳、連續(xù)包場支持偶像和貢獻票房的瘋狂行為？

在《小時代》上映首日，就曾有媒體在走訪南京市某影院時發(fā)現(xiàn)，一個零點場次竟打出“滿座”字樣。據(jù)該影院工作人員透露，這間擁有20多個座位、票價在130元不打折的貴賓廳當晚已被包場……

經(jīng)營粉絲

事實上，《小時代》所創(chuàng)下的票房神話已屬后話。早在籌拍之初，該影片已未播先熱。追溯源頭，則不得不提到郭敬明本人以及他背后所擁有的一批數(shù)量同樣龐大的書迷群體。

關于電影宣傳策略，安曉芬坦言，“我們主要針對他（郭敬明）的粉絲進行宣傳，一個是他本人的粉絲，另一個是他的書的粉絲。”

“郭敬明是作家中的明星，他的粉絲大概有上千萬”，在安曉芬看來，郭本身就有足夠的人氣。據(jù)她介紹，微博上關于《小時代》的每一條消息，只要由郭敬明發(fā)出去，都會產(chǎn)生高達幾萬甚至十幾萬的轉發(fā)量。

此外，郭敬明作為《小時代》的原著以及電影導演，這個從新概念作文大賽中走出來的中國80后新銳作家，其全身上下充滿的爭議性就足以令影片備受關注。

從《夢里花落之多少》《幻城》等多部作品引發(fā)的“抄襲門”到從不掩飾的“奢侈品控”的自我定位，從多次榮登中國作家富豪榜首位到由他一手創(chuàng)立的、曾創(chuàng)造過年發(fā)行量破千萬、年產(chǎn)值破15億的《最小說》青春文化品牌，郭敬明總能不斷地制造出話題。他本身就是一則噱頭，用“腳上跺一跺、千萬粉絲震三震”這種語句來形容之也毫不為過。

甚至有人分析稱，郭敬明經(jīng)營的不是文字，而是粉絲以及粉絲們對世界的理解?！八械臇|西都可以拿來營銷，都可以炒作，只要它能夠吸引人們強勢圍觀。郭敬明懂得這個道理”，有評論這樣寫道。

“誰來寫都無所謂，誰來寫都會受歡迎。在那個世界里，郭敬明就是教主，是國王”，國內(nèi)知名書商、“萬榕書業(yè)”總經(jīng)理路金波認為，郭敬明深諳如何掌握一個龐大人群（他的粉絲群體）的訴求，以及從他們身上獲取財富的渠道。

由此，數(shù)以千萬計、并具有高忠誠度的郭敬明書迷得以誠服在他的商業(yè)帝國里，這對于后來《小時代》電影的成功，亦發(fā)揮了一股不可小覷的力量。

影片出品方之一樂視影業(yè)打出的宣傳方案中號稱，在過去五年里，有2400萬人閱讀過《小時代》，并擁有累計超過550萬冊的圖書銷量?！拔铱隙娪笆桥慕o原作粉絲們看的，他們是《小時代》的核心”，郭敬明曾說道。

不僅如此，考慮到書迷的情緒，安曉芬對《小時代》電影的改編始終堅持忠實原著的態(tài)度，“我們覺得，粉絲就是喜歡書里的人物和格調(diào)，忠實于原著就是尊重他的粉絲群”。

學好粉絲經(jīng)濟學，票房成績何愁？

作為“粉絲電影”的成功案例，《小時代》并不是第一個。

2011年的暑期檔，楊冪主演的恐怖電影《孤島驚魂》以400萬的小成本換得近9000萬的票房，在《變形金剛》《哈利？波特》等大片環(huán)飼在側的情況下生生殺出一條血路，此影片至今仍被封為“票房奇葩”。業(yè)內(nèi)人士將之歸功于具有超高人氣的楊冪所撬動的粉絲力量。據(jù)不完全統(tǒng)計，同年，五月天的電影《追夢者3DNA》在全國上映時，各地粉絲累計包場逾千場。而早在2009年，坊間就有傳言稱，在《十月圍城》2.9億的票房成績中，僅李宇春一人的粉絲就貢獻了近三分之一的票房……

于是，“學好粉絲經(jīng)濟學，票房成績不用愁”此類的言論開始在電影圈里廣為流傳。

對此，上海大學社會學院教授耿敬表示，“粉絲不僅是消費者，還是推動這個文化產(chǎn)品走向市場的一個非常重要的力量”。

如今，這一力量正在逐漸占據(jù)著國內(nèi)電影界，儼然有了與曾經(jīng)炙手可熱到不可一世的進口大片分庭抗禮的局面。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，進口片39.3億元的總票房比2012年同期下降了24%。相比之下，國產(chǎn)片卻拿下了總票房108.1億元中的68.8億元。

從諸如《小時代》《富春山居圖》此類低口碑高票房的影片到具有超高“明星效應”的《致青春》《天臺愛情》《101次求婚》，不少業(yè)內(nèi)人士認為，“粉絲電影”對今年票房格局的變化所發(fā)揮的作用不可忽視。

有人說，“粉絲電影”被消費的就是明星，且不論口碑如何，只要觀眾愿意為此買單，就無可厚非。然而，也有站在整個華語電影的角度發(fā)出反對的聲音，“對于國產(chǎn)電影來說，明星效應固然不能忽略，但僅靠一兩個明星決不能撐起一部影片，純粹因粉絲著迷明星而走紅的電影，高票房也是暫時的、難以為繼的”。

在被稱為造夢工廠的電影界中，以《小時代》為代表的“粉絲電影”究竟是否有路可走？

第4篇：微電影市場分析范文

然而，就在這一片哀鴻遍野的環(huán)境中，有些產(chǎn)品卻“因禍得福”，銷量徒增，其中包括“麥當勞”的牛肉漢堡，甚至還有安全套等。這些產(chǎn)品都有至關重要的相同之處，那就是要么可以幫人們進軍新的事業(yè)，要么可以助他們縮減生活開銷，要么能使他們暫時避開所有的壞消息。

《今日美國》網(wǎng)站近日就特別評選出了這次金融危機中的十大贏家：

家庭種植。世界最大的種子供應商AtleeBurpee公司研究表明，在美國，投入50美元的種子和化肥即可產(chǎn)出價值1250美元的農(nóng)產(chǎn)品，這對決心要節(jié)衣縮食的美國人而言，自然是個不小的誘惑。

根據(jù)美國園藝協(xié)會的民調(diào)，2009年計劃自己種植農(nóng)作物的家庭數(shù)量比去年增加了19％。AtleeBurpee公司2009年的銷量預計將增加25％，同樣是種子供應商的Park Seed公司生產(chǎn)的蔬菜種子的銷量與2008年相比也上漲了20％。

不過，由于金融危機讓美國人的花圃面積和用在園藝種植方面的消費都有所縮減，因此也不是所有種子都可以幸運地“發(fā)芽”。比如，花卉種子的銷量就出現(xiàn)萎縮。

電影業(yè)。如果出門就得聽到或看到壞消息，那么躲在家中或者電影院等“世外桃源”看電影就不失為一種明智的選擇。Netflix公司是美國有名的DVD租賃和遞送商，該公司2008年第四季度的客戶訂單比上一年同期增加了26％，同時收益也比上年提高了19％。美國好萊塢旗下的票房統(tǒng)計公司Media by Numbers的數(shù)據(jù)顯示，美國2009年電影票房比一年前上升了16.5％。這就意味著電影院將有19億美元進賬(去年電影票房收入是16億美元)，同時上座率也上升了近15％。

言情小說。和電影有異曲同工之妙，言情浪漫小說也可以讓人暫時脫離現(xiàn)實的苦惱。Harlequin公司作為世界上最大的浪漫系列小說出版商，其2008年第四季度在北美的銷售額比上一年同期增加了300萬美元。此外，其他有“逃避現(xiàn)實”功效的圖書也受到了熱捧。據(jù)美國一家提供DVD、書籍訂購服務的Borders公司統(tǒng)計，科幻小說及書名幽默的圖書銷量都有所上升。

安全套生產(chǎn)商?！叭绻銢]有錢出去吃頓美味的晚餐或者你想省下來這筆開支，×××安全套為你提供一種你能付得起且不必出門的方式，它可以制造共同擁有的美妙回憶?！币患胰驎充N的安全套生產(chǎn)公司這樣為自己的產(chǎn)品做宣傳。的確，無論是娛樂意義，還是躲避養(yǎng)育兒女的龐大開銷，安全套都是必不可少的選擇。

簡歷。在8.1％的高失業(yè)率的大背景下，這個行業(yè)當然火得“有理”。簡歷的專業(yè)杰里?比爾斯稱，他的客戶訂單數(shù)比去年冬天高出46％。美國簡歷撰寫者協(xié)會民調(diào)顯示，有54％的受訪者都承認客戶數(shù)量有所增加。其中，各行各業(yè)的簡歷銷量還不盡相同。另一位簡歷稱，酒店業(yè)、公共衛(wèi)生、旅游業(yè)的簡歷最暢銷，而失業(yè)人數(shù)眾多的金融行業(yè)的簡歷卻意外“遇冷”。

公立大學。經(jīng)濟衰退也危及到了美國公立大學的預算開支，不過這些比私立大學收費低的公立大學對學生的吸引力卻在增加。美國康涅狄格州立大學的入學申請數(shù)量今年預計增加11％，俄勒岡州立大學申請數(shù)量上升12％，得克薩斯州立大學的入學申請數(shù)量也創(chuàng)紀錄地增加了6％。

巧克力。在苦澀的金融危機中，甜甜的巧克力受到了青睞。北美最大的巧克力生產(chǎn)商Hershey。s公司去年第四季度的收入增加了51.4％。盡管其中有削減成本和廣告宣傳的作用，但這些作用微乎其微，僅有2.6％的增長來源于這兩項。據(jù)市場分析公司Mintel預計，在整個經(jīng)濟衰退期間，巧克力的市場銷量將保持上漲勢頭。

“麥當勞”。如果作為美國最大快餐連鎖店的“麥當勞”的銷量有所增加，那么美國人的腰桿就不會像錢袋子一樣軟下去。據(jù)悉，2009年2月，

“麥當勞”在美國的銷售額上漲了6.8％。不過，并不是所有的便宜食品都會碰上這樣的好運氣。比如銷售牛肉三明治的Arby's公司去年第四季度的銷量就下降了8.5％，Domino's和必勝客這樣的比薩店，去年第四季度的銷量也分別下降3％和1％。

求職網(wǎng)站。根據(jù)尼爾森市場研究公司統(tǒng)計，2009年1月的求職招聘網(wǎng)站訪問量比上一年增加20％，訪問者中不僅包括無業(yè)者，還包括目前有工作的人。此外，人們還通過其他較為傳統(tǒng)的方式獲取就業(yè)信息。

第5篇：微電影市場分析范文

一、當前市場營銷教學存在的問題

1、理論化教學過重職業(yè)院校培養(yǎng)的是為生產(chǎn)建設一線服務的實用型人才，強調(diào)技術理論的學習本無可厚非，但是市場營銷專業(yè)具有一定的特殊性，它與其他的如電工、車工、機械等課程不同，不是課堂理論教學，學生動手操作，教師手把手指導后就可以掌握一定的技術竅門可以上崗操作的一門課程。市場營銷是與實際市場想結合，與市場變化同步，非照本宣科就可以掌握方法的學科。它需要學生在進行理論上的市場整合、市場分析、制定相應的市場應對策略的同時還要兼顧實際的市場情形，不能單純的依靠課本上的條條框框往現(xiàn)實中套，這樣做的后果往往會與市場脫節(jié)。而目前，多數(shù)職業(yè)院校的教學受種種因素的阻礙，未能找到與實際市場相接軌，在教學中融入實體案例，所以只能在理論上掰開揉碎的反復講授，結果是學生難以理解理論內(nèi)容，教師也難以推進教學課程，事半功倍。所以，我們職業(yè)院校的教師應當根據(jù)理論內(nèi)容，適時地加入一些與時俱進的案例，用靈活生動的案例內(nèi)容教學，使案例輔助學生理解理論，并使例舉的案例豐富學生的思維，活躍課堂氛圍的同時能緊緊抓住學生的注意力，讓學生愿意聽，容易聽。

2、市場營銷教學實踐環(huán)節(jié)的欠缺如前文所述，職業(yè)技術學院培養(yǎng)的是生產(chǎn)一線的實用型人才，這就要求其動手實踐能力較強。針對這一特點，職業(yè)技術學院的教學應該增加專業(yè)實踐環(huán)節(jié)，以增強職業(yè)院校學生的實踐能力。但是，現(xiàn)在大部分職業(yè)院校的市場營銷教學或多或少存在與現(xiàn)實市場脫節(jié)的問題，沒有真正意義上的實習崗位，很少與定向的企業(yè)、公司簽訂實習意向，學生從職業(yè)院校畢業(yè)后，還需要花較長的時間去學習相關的知識技能才能勝任目前的工作，這與我們所重視的畢業(yè)生進入企業(yè)就能為企業(yè)所用的理念背道而馳了。長此以往企業(yè)將對學校失去信心，學生也將對該門課程失去興趣，所以市場營銷教學的實踐環(huán)節(jié)欠缺的問題必須引起我們的關注和重視，并致力于解決。所以，針對相應的教學問題，作為教師的我們應當積極的解決。我認為，在教學過程中融入與時俱進的一些案例，將理論問題對照相應的案例進行講解，這樣不僅使學生更容易理解枯燥的理論知識，也激發(fā)了學生的學習興趣，讓學生從被動聽，轉換到主動學。

二、案例教學在市場營銷專業(yè)教學中的必要性

一般而言，在學校的教學中，學生都能比較熟練的掌握市場營銷的理論知識，但是具體到怎樣用市場營銷理論知識來指導實際工作、怎樣處理實際工作中面臨的各式各樣復雜的問題，往往就顯得不知所措。如果在教學中，教師能夠根據(jù)市場營銷專業(yè)課程的特點，適當采用案例教學法來進行市場營銷專業(yè)的教學，不但有利學生迅速掌握理論知識，而且能夠幫助其更好的理解和吸收所學知識，并培養(yǎng)學生處理實際問題的能力。例如：講授到營銷渠道的時候，對于如今一些新興媒體的運用怎樣讓學生深刻又生動的理解便是一個交難解決的問題，考慮到他們對微博這樣新媒體新交流途徑的新鮮感，便在這一章節(jié)中加入了新的案例元素——《失戀33天》。這是一場以小搏大的營銷戰(zhàn)役，將營銷側重于社會化媒體，在宣傳推廣的前期幾乎沒有在傳統(tǒng)媒體上露面，由于小成本電影的低營銷預算，迫使《失戀33天》營銷團隊必須“不走尋常路”，不再單向傳播，而是要提高營銷精準度，追求營銷性價比。在微博渠道組合上，橫向采用官方微博、草根微博和明星微博，廣泛撒網(wǎng)；縱向借助各類微博應用。一時之間，微博上隨處可見關于失戀的話題和關鍵字等等，到最終票房和口碑雙收益的戰(zhàn)況時，誰會否認這場營銷戰(zhàn)役的勝利者不是投資方呢？整堂課下來學生聽的聚精會神，對于微博這種新的營銷渠道也有了更深刻的理解。

三、市場營銷專業(yè)案例教學的優(yōu)勢及應用

將市場營銷案例應用于課堂教學中，通過教師的引導和啟發(fā)，讓學生集體討論、撰寫案例分析報告和教師點評等的過程，這個過程讓學生把所學的理論知識與會計實踐活動相結合，培養(yǎng)學生能夠發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力。在案例教學中，教師和學生共同參與，進行良好互動，充分激發(fā)學生的學習趣味，調(diào)動學生的學習積極性和創(chuàng)造性，有助于學生實踐能力的培養(yǎng)。

1、案例教學法符合學生學習的認知規(guī)律人學習知識的過程是一系列相關的認知過程，認知過程從感知開始，感知是認識的源泉。市場營銷專業(yè)的案例教學強調(diào)一切從感知開始，在教學的全過程都要求學生從實際情況出發(fā)，形成認識并對案例進行研究，學生帶著問題進行思考和學習，并在實踐的運用中分析問題、解決問題。這是一個辯證的由實踐到理論，再從理論到實踐的認識過程。這個過程符合人的認知規(guī)律，有助于學生更好的理解、掌握、運用理論知識。

第6篇：微電影市場分析范文

對于任何一個企業(yè)，廣告營銷都是非常重要的一個部分，那么這次策的廣告創(chuàng)意劃方案你是否做好了呢?以下是小編精心收集整理的廣告策劃與創(chuàng)意，下面小編就和大家分享，來欣賞一下吧。

廣告策劃與創(chuàng)意1一、前言

當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。前言：大學生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點潮流服飾,對于現(xiàn)如今競爭的這個社會,怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個關鍵,對于服飾這一塊相當如此,現(xiàn)在的年輕人主張張揚,個性,潮流與復古的形象相結合。格點潮流服飾就是抓住這一塊的市場,以更強,更好,更新,更潮的理念來展現(xiàn).在潮流中既要體現(xiàn)大學生的潮流陽光,卻又不可頹廢,這個是很難做到的,格點做到了。我們格點的宗旨就是尋找自己所愛的潮流,更適合自己的潮流,因為格點，所以信賴.

二、市場分析

1，消費者分析：現(xiàn)如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。據(jù)我所知，剛開始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒在意過它的樣式。隨著時展，人們開始改變自己的著裝，從此服裝的款式不斷發(fā)生變革,逐漸走在了潮流的前端。如今，各類專業(yè)店層出不窮。服飾是表現(xiàn)時代潮流的商品，而專業(yè)店是推銷服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”。

2，市場分析：目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來說，都是令人熱血沸騰的。因為在這一個月內(nèi)，CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)與中國國際時裝周相繼開幕，風雨無阻。這像是一個約定，一個中國服裝工業(yè)的標志性符號?？梢灶A見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破，也許會有更新的格局誕生，更可能是一個全新的時代來臨。通過一個小貼士不難看出我國服裝的前景：擁有14多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟增長速度驚人。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2001年國內(nèi)生產(chǎn)總值達95,933億元人民幣，比較上年增長7.3%。國內(nèi)社會消費品整體銷售額為37,595億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計在2010年銷售總額將達到10萬億元人民幣。國內(nèi)服裝銷售市場十分龐大，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在2008年國內(nèi)服裝銷售總量為5.7億件，大型商場銷售總量2.34億件。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南M市場之一。

三、產(chǎn)品分析

格點服飾是一家經(jīng)營青春服飾的專業(yè)店，它的受眾為18~25歲。主營產(chǎn)品范圍是男女青年時尚服飾，公司進貨時注重服裝的質(zhì)量、價格、款式，力求為社會大眾提供物美價廉的商品。室內(nèi)裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調(diào)，營造一個年輕的氛圍。同時我們將會根據(jù)季節(jié)，設置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來滿足消費者的需要。從而體現(xiàn)我們的專業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經(jīng)營的商品、品牌具有自己的特色，采取定價銷售和開價面售。我們要求人員要有銷售的相關專業(yè)知識。

四、廣告定位

1、市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。

各種活動以無錫為主。

2、商品定位：

張揚,個性,潮流,時尚的年輕男女服飾

3、廣告定位：個性,潮流的青春風格

4、廣告對象定位：18-25的時尚潮流男女

5、營銷建議

為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎。工作如下開展：

1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓;

2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性;

3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動;

4、積極參加服裝展，并召開新聞會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。

五、廣告策略

1、廣告目的：經(jīng)過浩大的廣告攻勢，在無錫本地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標。

并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

2、廣告分期：

①引導期：

?主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受;

?展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色;

?初步樹立品牌的形象。

②加強期：

?深度引導消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場;?由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

③補充期：

以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。

3、訴求重點：

?個性,潮流的青春風格

?個性品位的中檔產(chǎn)品

4、針對消費者方面：針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

(1)制作sticker張貼計程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。

(2)制作小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于服裝店、商業(yè)區(qū)(服務臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。

(3)除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

(4)創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用Flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強化用戶的視覺感官，增強用戶對產(chǎn)品的認同度。

六、廣告預算

1，公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元，計程車上打LED廣告12000元

2，制作月歷卡片4000元

3，雜志報紙上登廣告10000元

4，網(wǎng)絡視頻廣告投放20000元

總計54000元

七、廣告效果預測

1，采用調(diào)查問卷的方法。

您對“格點”廣告的感覺是什么樣子的?(用一兩個詞語描述，如，個性、潮流等)

您最容易記住我們廣告的那一部分?

A.廣告標語B.產(chǎn)品特色C.廣告場景等等問題

2，通過網(wǎng)上寫評論的方法

消費者可登陸我們的廣告“效果評論臺”進行評論或提意見，我們會定期回復。

八、廣告效果的監(jiān)控

廣告策略實施后我們會對店內(nèi)銷售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計，對所得數(shù)據(jù)進行分析了解，根據(jù)實際情況在采取有效措施和方針，從而實現(xiàn)銷售量的增長。

廣告策劃與創(chuàng)意21背景簡述

哈爾濱秋林集團股份有限公司的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料，又稱格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄羅斯，中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料，采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工，是國內(nèi)目前為大列巴(大面包)釀造的飲品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等天然物質(zhì)為原料，經(jīng)多種乳酸菌，酵母菌復合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜，具有開胃、健脾、降血壓、消除疲勞等保健作用，與“德國啤酒”、“美國可樂”、“保加利亞布扎”一起被公譽為世界四大民族飲品。

此飲品采用生物工程技術，以俄式大面包(大列巴)、麥芽糖為基質(zhì)，經(jīng)糖化、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色，酸甜適度，口感極佳，是一種無酒精的發(fā)酵清涼飲料。

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱地區(qū)深受人們喜愛。然而，在其他省市地區(qū)卻很少有人熟知，購買渠道也是有限的。所以，決定制作網(wǎng)絡廣告宣傳秋林格瓦斯飲品，在網(wǎng)上積極地開發(fā)這一領域的市場，讓更多的消費者認識格瓦斯，購買到格瓦斯。為消費者提供便利，提供實惠。我們通過對當前飲品市場的調(diào)查、資料分析，撰寫了這篇秋林格瓦斯網(wǎng)絡廣告策劃方案。

2市場分析

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱當?shù)乇槐姸嘞M者所了解。然而，在其他省市卻很少有人知道，即使有消費者想購買，在其他地區(qū)也不容易買到。并且，秋林格瓦斯口味獨特，有益身體健康，價格適中，有很大的發(fā)展?jié)摿?。所以，為了提高秋林格瓦斯飲品的銷售，積極地宣傳秋林格瓦斯的文化，從而更好的開發(fā)這一領域的市場。

現(xiàn)在，在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品，各類商品層出不窮。但是，銷售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無幾，競爭力還不是很大。但是，現(xiàn)在秋林格瓦斯的知名度還不是很高，還需要加以宣傳才能被更多的消費者所了解，才能開發(fā)出更大的市場。

3網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略

進入二十一世紀，全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展，已經(jīng)進入信息時代的發(fā)展鼎盛時期，互聯(lián)網(wǎng)的應用，使文化傳播更快速，更便捷，并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天，任何文化層次、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動漫的忠實“粉絲”。圖書、報刊、電影、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運用使得與動漫形象有關的影片及游戲、玩具、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩，以動漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽產(chǎn)業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計，中國目前有50多個城市宣稱要建設中國的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已掛牌的接近30個。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些原本就有動漫發(fā)展基礎的城市外，河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入發(fā)展動漫行列。僅江蘇一地，就有蘇州、無錫、常州三個“動漫基地”。各地動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺各項優(yōu)惠政策吸引動漫企業(yè)和動漫教育機構入駐，為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

動畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè),在國民經(jīng)濟總量中的比重越來越大,呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢。當今世界，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個重要標志。產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，以影視動畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售，形成了完整的、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出越來越強的產(chǎn)業(yè)化趨勢。

所以我打算把廣告的設計和動漫元素相結合，通過相關的動漫圖片和飲料圖片相結合制作橫幅廣告、郵件廣告、軟文等，在消費者心中樹立一個有實力的、國際化的、歷史悠久的、時尚的、健康的、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題，清新。熱血的風格表現(xiàn)出來。主要通過靜態(tài)圖片形式進行設計，具體的廣告設計會根據(jù)情況調(diào)整。

4網(wǎng)絡廣告投放范圍

我們的目標人群主要是針對初中、高中、大學的學生，設計一段廣告詞，并把這段廣告分享到QQ空間、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、酷六網(wǎng)、美麗說蘑菇街等各種論壇里，還可以把網(wǎng)址發(fā)在QQ群里、個性簽名、說說、心情以及一些博客里。主要病毒營銷方式是口頭傳遞，“常喝消化好，秋林格瓦斯”傳遞設計的口號。

考慮到的廣告營銷的基本要素是：

①提供有價值的產(chǎn)品或服務;

②提供無須努力地向他人傳遞信息的方式;

③信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴散;

④利用公共的積極性和行為;

⑤利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路;

⑥利用別人的資源。

就如我們看到H1N1流感傳播的那樣，其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播。而不是像艾滋病，需要通過血液，性才可以傳播。我們在開展我們病毒傳播之時同樣需要考慮：讓用戶簡單就可以傳播起來。

從性別比例考慮，對于動漫方面的東西女性關注的比較多，歲數(shù)是在10-30歲的居多，他們的購物欲望較強。他們對于一些新穎的東西充滿好奇，也有一種自然的天性就是有時候會很沖動，看到自己喜歡的東西就會毫不猶豫的買下來。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的。一般都有自己的電腦，特別是在周末這個時間段上網(wǎng)的時間相對較長，那么我們網(wǎng)站的瀏覽量也會相對較高。還有這部分人使用的手機都是相對來說功能較為齊全的，他們在業(yè)余時間也會在手機上關注關于動漫類的東西。所以針對這部分人群，將動漫和產(chǎn)品實際在一起可以更好的刺激他們的購買欲望。

從職業(yè)比例考慮，可以在動漫中找到自己的夢，經(jīng)歷自己窮盡一生也無法經(jīng)歷的事情?？梢泽w驗到豐富的感情—或開懷大笑，抑或號啕大哭，或悵然若失，抑或暫得于己!動漫世界濃縮了真實世界，卻又高與真實世界!當然喜歡這類型的一般就是高中生了。有時候，很羨慕漫畫里的人可以生活的那么精彩，身邊總有奇怪的事情發(fā)生。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思啊!所以在設計時要盡可能的融合這一點。

5網(wǎng)絡廣告媒體策略

充分利用QQ、博客、微博、郵件、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng)、個性簽名、說說、心情美麗說蘑菇街等各種論壇等方式進行投放和宣傳廣告。目前主要是通過現(xiàn)有的免費資源進行網(wǎng)絡廣告的宣傳。

現(xiàn)在微博營銷的作用越來越大，微博營銷方式是宣傳的重要手段，作為最主要的媒體宣傳方式，重磅出擊。網(wǎng)絡微博是一種新興的宣傳工具,甚至可以稱為新媒體，從最初的個人撰寫微博贏得個人宣傳的目的，到現(xiàn)在企業(yè)開通企業(yè)微博作為宣傳手段，更好地利用博客，是企業(yè)做好網(wǎng)上銷售的必要工具。所以要很好的利用這一方式進行推廣與宣傳。

6網(wǎng)絡廣告預算及分配

因為目前主要是利用免費的資源進行網(wǎng)絡廣告的設計、、宣傳推廣，所以費用主要是用在網(wǎng)費和相關資源的下載費用上，以及投放廣告可能用到的相關費用。

7網(wǎng)絡廣告效果預測

1.預先階段：

可以根據(jù)自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見，最后決定最終效果。

2.階段：

通過網(wǎng)絡廣告形式的、傳播、各種方式的宣傳，增強產(chǎn)品的時尚形象達到提高市場知名度和品牌認知率，最終使得其在飲品市場的份額和銷售業(yè)績有較大程度的提高。并培養(yǎng)潛在消費者。

3.最后階段：

可以參考銷售營業(yè)額驚醒充分的市場調(diào)查最終對該廠品的總體效果進行最終評定。

廣告策劃與創(chuàng)意3一、前言

隨著我縣經(jīng)濟的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業(yè)務、置業(yè)擔保等業(yè)務應運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡，電視媒體，實體廣告，和信息群發(fā)四方面進行，從而到達增加公司知名度，擴展業(yè)務等目標。

二、市場分析

(一)企業(yè)經(jīng)營狀況分析

經(jīng)過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運營平穩(wěn)?？墒枪敬丝趟媾R的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業(yè)的知名度。

(二)產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業(yè)務、置業(yè)擔保。能供給這一業(yè)務的企業(yè)在我縣很少(可寫具體數(shù)字)所以我們所面臨的競爭不強，公司的業(yè)務在市場中占有相當大的份額。我們更應當注重品牌的發(fā)展。因為當產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素。

(三)市場分析

近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，(此處可加具體數(shù)據(jù))，并且剛起步的企業(yè)資金鏈是不完整的，中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。

(四)消費者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑了解本公司所供給的服務。對中小企業(yè)來說公司所供給的服務也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三、廣告戰(zhàn)略

1、服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。

2、長期性，在必須時段上推出一致的廣告宣傳。

3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。

4、把握時機，靈活變通。

四、廣告策略

(一)網(wǎng)絡宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關注的信息平臺，當?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡推廣員，在企業(yè)關注的各大論壇推廣。

(二)電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。

①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放。

②企業(yè)領導參加電視臺里相應的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。

③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務及企業(yè)文化。

(三)紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

②請記者作專題報道。

(四)實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分：

①設計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁的設計必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

四、廣告費用預算

(根據(jù)實際情景填寫)

五、廣告效果預測

能夠不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃方案。

廣告策劃與創(chuàng)意4一、前言

策劃目標：

1.經(jīng)過廣告推廣、樹立晟大集團及各子公司企業(yè)及品牌的形象;

2.推廣集團及各子公司的_______”的價值理念和“________”的服務理念;

3.構成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提升品牌親和力、競爭力以及知名度;

4.經(jīng)過統(tǒng)一的宣傳推廣普及，促進企業(yè)形象的轉變及擴大市場份額。

策劃對象：晟大集團、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香美地B、C區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯。

二、市場分析

(晟大集團、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香美地B、C區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯)

三、廣告戰(zhàn)略

1.廣告目標

對晟大集團及各子公司的品牌形象進行推廣，宣傳其企業(yè)經(jīng)營服務理念，推動集團及各子公司企業(yè)形象的轉型。制造銷售熱點。

營造統(tǒng)一的巨大的宣傳氛圍，多種宣傳媒介一齊使用，掀起立體廣告攻勢。

高密度、大范圍、全方位傳播晟大集團及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息，在消費者心目中樹立起其清晰的獨特的形象，突出其產(chǎn)品優(yōu)點，激發(fā)消費者的購買欲望。

擴大晟大集團及各子公司知名度、識別度和美譽度。一年之內(nèi)促進銷售量增長%以上，品牌市場占有率提升%以上，知名度提升%以上。

2.廣告對象

A：晟大集團

B：書香美地小區(qū)

C:金潤酒店

D:金帝酒店

E:書香美地B、C區(qū)門市

F:嘉會物業(yè)

G:晟大電梯

3.廣告地區(qū)

市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。

市周邊各交通要道。

4.廣告宣傳媒體

A.DM單特定發(fā)放

DM單是經(jīng)過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地，即直投雜志廣告。強調(diào)直接投遞(郵寄)。是對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。

優(yōu)勢：

針對性：由于DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標對象。

廣告持續(xù)時間長：一個30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無存。DM廣告則明顯不一樣，在受傳者作出最終決定之前，能夠反復翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標，直到最終做出購買或舍棄決定。

具有較強的靈活性：不一樣于報紙雜志廣告，DM廣告的廣告主能夠根據(jù)自身具體情景來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只研究郵政部門的有關規(guī)定及廣告主自身廣告預算規(guī)模的大小。除此之外，廣告主能夠隨心所欲地制作出各種各樣的DM廣告。

能產(chǎn)生良好的廣告效應：DM廣告是由廣告主直接寄送給個人的，故而廣告主在付諸實際行動之前，能夠參照人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對象以保證限度地使廣告訊息為受傳對象所理解。同時，與其他媒體不一樣，受傳者在收到DM廣告后，會迫不及待地了解其中資料，不受外界干擾而移心他顧?；谶@兩點，所以DM廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應。

具有可測定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，能夠借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情景及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。

具有隱蔽性：DM廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告，不易引起競爭對手的察覺和重視。

B.網(wǎng)絡推廣

C.LED廣告

LED廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術與戶外廣告形式的完美結合。近年來，戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢，據(jù)國內(nèi)市場研究機構CTR數(shù)據(jù)顯示，2005年在報紙媒體出現(xiàn)1%負增長的情景下，戶外媒體的增長率高達79%，已占據(jù)5%的廣告市場份額，并且還將堅持持續(xù)增長的強勁勢頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法到達良好傳播效果，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的LED廣告自然成為廣告主的新寵，隨著外資廣告公司的進入，LED廣告的發(fā)展將會異常迅速。

優(yōu)勢：

戶外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個月，對于廣告主來說可謂成本昂貴。而動態(tài)LED廣告能夠實現(xiàn)分時廣告投放。廣告資料分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放，一天一條廣告能夠循環(huán)播放60-80次。雖然LED顯示屏相對成本高昂，但廣告投放時段能夠隨意配置，甚至能夠受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使LED與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比，費用要低廉的多。

LED顯示屏的動態(tài)性持續(xù)播放不僅僅容易奪人眼球，并且有很大的信息容量。

售前攔截式廣告提示，激發(fā)消費者即時購買沖動。

分布位置廣泛，可興建在繁華商業(yè)街路口、大型商場外墻及門前、公交

廣告策劃與創(chuàng)意5一、前言

隨著我縣經(jīng)濟的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業(yè)務、置業(yè)擔保等業(yè)務應運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡，電視媒體，實體廣告，和信息群發(fā)四方面進行，從而到達增加公司知名度，擴展業(yè)務等目標。

二、市場分析

(一)企業(yè)經(jīng)營狀況分析

經(jīng)過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運營平穩(wěn)?？墒枪敬丝趟媾R的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業(yè)的知名度。

(二)產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業(yè)務、置業(yè)擔保。能供給這一業(yè)務的企業(yè)在我縣很少(可寫具體數(shù)字)所以我們所面臨的競爭不強，公司的業(yè)務在市場中占有相當大的份額。我們更應當注重品牌的發(fā)展。因為當產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素。

(三)市場分析

近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，(此處可加具體數(shù)據(jù))，并且剛起步的企業(yè)資金鏈是不完整的，中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。

(四)消費者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑了解本公司所供給的服務。對中小企業(yè)來說公司所供給的服務也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三、廣告戰(zhàn)略

1、服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。

2、長期性，在必須時段上推出一致的廣告宣傳。

3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。

4、把握時機，靈活變通

四、廣告策略

(一)網(wǎng)絡宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關注的信息平臺，當?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡推廣員，在企業(yè)關注的各大論壇推廣。

(二)電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。

①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放。

②企業(yè)領導參加電視臺里相應的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。

③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務及企業(yè)文化。

(三)紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

②請記者作專題報道。

(四)實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分。

①設計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁的設計必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

四、廣告費用預算

(根據(jù)實際情景填寫)

第7篇：微電影市場分析范文

面對廣告持續(xù)衰退的嚴峻形勢，許多報紙開始尋找新的增長點，加快向新興媒體的轉型和融合。2014年8月18日，在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。

目前，我國媒體全媒體轉型的形式主要有三種，一是以浙江日報報業(yè)集團為代表的“延伸改良式”;二是以南方都市報社全媒體布局為代表的“整體轉換式”;三是以人民日報社和杭州日報報業(yè)集團、四川日報報業(yè)集團為代表的“新媒體帶動式”。這三種模式都取得了不同程度的效果。然而，對于地市報來說，資金、技術與人才方面都無法與以上報業(yè)集團相比，只有結合地市媒體的具體情況，把握好本土化和信息服務的特色優(yōu)勢，另尋轉型之路。

地市報全媒體轉型的潛在優(yōu)勢

1.權威性

目前，我國地市報大都屬于官方媒體。報紙的內(nèi)容也多為政府宣傳稿件以及對方針、政策的解讀，報紙的權威性和公信力得到了保證，這為地市報的全媒體轉型提供了權威的平臺。

2.受眾資源

地市報擁有自己固定的讀者群，比如公務人員、事業(yè)單位人員等。雖然麥克盧漢早就提出了“地球村”的概念，但目前看來，“地球村”只是在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬平臺上得以實現(xiàn)。關于街道、社區(qū)、農(nóng)村、醫(yī)療、教育等事關民生的事件，本地媒體依然發(fā)揮著重要作用，也正因為如此，地市報才能抓住本地受眾資源。

3.城市化進程

據(jù)《2013年度中國報紙廣告市場分析報告》，2013年，在報紙廣告額下降的情況下，其他品牌企業(yè)的廣告投放大都呈下降趨勢，唯有房地產(chǎn)行業(yè)保持大幅增長的投放量。②而在各省會城市房地產(chǎn)業(yè)趨于飽和的情況下，地市級的房地產(chǎn)行業(yè)正快速發(fā)展，地市媒體也迎來了更多的廣告資源。

4.內(nèi)容與信息服務

內(nèi)容方面，具有趣味性、貼近性的信息更吸引受眾。地市報可以及時推送本土各地的信息，增加民生新聞數(shù)量，許多看似小事的新聞恰恰是人們關注的;信息服務方面，官方媒體平臺具有權威性和公信力，可以利用新聞客戶端和微信平臺推廣各種服務信息，如旅游信息、優(yōu)惠信息、天氣狀況等，立足本土優(yōu)勢，切實為受眾提供服務，解決問題。

廣元日報的全媒體轉型實踐

廣元日報擁有廣元新聞網(wǎng)、廣元手機報、“掌門戶”手機新聞客戶端、廣元日報社官方微信平臺和廣元日報社官方微博組成的全媒體集群，力求打造出符合地方特色的全媒體平臺。

1.“掌門戶”的本土化運營

“掌門戶”是廣元日報2013年推出的一款手機新聞APP，“掌門戶”以廣元日報的信息資源為基礎，在新的平臺上進行信息的傳播與服務。

“掌門戶”的新聞內(nèi)容主要分為兩個部分：一部分為大數(shù)據(jù)抓取的各大門戶網(wǎng)站的重要信息，自動更新并設定一定的選擇范圍，避免敏感事件，引領主流價值觀;另一部分為本地信息，這一部分是人工編輯，首頁界面可以隨時更改，根據(jù)當時的不同側重和主題相應調(diào)整。新聞欄目有分類，比如“汽車”“飲食”“健康”等，受眾可以根據(jù)自己的需要選擇訂閱的板塊，滿足個性化需求。

“掌門戶”的政務板塊中，市民可以通過“報料”和“投訴”的功能，將待解決的問題上傳到客戶端后臺，經(jīng)過人工分類之后，客戶端會將問題轉發(fā)給相關部門，以便問題能夠及時解決。另外，各政府部門或者企業(yè)可以在“掌門戶”上建立自己的“子客戶端”，通過“掌門戶”推廣自己的APP或者官方網(wǎng)站，實現(xiàn)點對點傳播，同時增加“掌門戶”的下載量和瀏覽量。

新聞地點定位導航方面，即利用LBS定位技術，將新聞地點精確地附在新聞后面，如果用戶或者相關部門需要去這個地方，可以直接通過百度地圖進行導航。這一功能為用戶提供了便利，對于廣告商來說，這更是一種將用戶直接轉換為顧客的有效途徑。

2.微信公眾平臺和本地受眾的實時互動

廣元日報的微信公眾平臺于2013年推出，目前粉絲數(shù)量持續(xù)增加。微信平臺主要是以舉辦各種活動的方式吸引粉絲，并與粉絲保持實時互動。廣元日報微信公號自開通以來，粉絲量達到1.5萬人左右，活躍用戶保持在1萬人以上。廣元日報微信公號常通過舉辦活動吸引用戶，如針對銀行員工的電影優(yōu)惠活動。

此外，廣元日報還進行了二次開發(fā)，若舉辦重要活動，可以通過微信公號左下角的平臺進行報名或提意見、建議。通過活動拉動粉絲數(shù)量增加，將粉絲進行分類，以方便之后投放廣告和舉辦活動。

地市報全媒體轉型面臨的問題

1.技術開發(fā)和財政狀況的矛盾

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型和融合，離不開技術的使用和開發(fā)。以廣元日報為例，目前的收入來源主要是廣告收入，晚報和新媒體所帶來的盈利微乎其微，“一報養(yǎng)一社”的狀況還在繼續(xù)。推出一個新媒體平臺需要長期的摸索和改進，新聞客戶端、電子閱報欄、微信公號的二次開發(fā)和新聞網(wǎng)站的維護都需要大量的財政支持，但西南地區(qū)地市報的財力離所要求的還相差較遠。

2.人力資源的調(diào)整和融合困境

在業(yè)界，全媒體轉型和新舊媒體的融合主要是指技術層面，而工作人員的態(tài)度和新聞內(nèi)容的轉變時常跟不上技術發(fā)展的步伐。2013年，學者尹連根和劉曉燕曾提出“姿態(tài)性融合”的觀點，認為報業(yè)的技術融合必須與新聞融合（工作室融合）齊頭并進。研究發(fā)現(xiàn)，在中國，業(yè)界談的“媒介融合”和轉型只是一種“姿態(tài)性融合”，在實際操作層面上其實并不理想。③

報社員工方面，對全媒體記者的要求越來越高，但新媒體部門只是報社中的一部分，財政、人員都統(tǒng)一歸報社管理。在“掙稿分”的規(guī)則下，許多人認為新媒體只是增加了自己工作的負擔，從而對為新媒體供稿持消極的態(tài)度。另外，在增加了微信、微博等新媒體平臺之后，報社的內(nèi)部結構并無什么實質(zhì)性的變化，新媒體中心沒有和其他部門有效融合。

結 語

目前看來，地市報在全媒體轉型的過程中，適合“以本土化內(nèi)容驅動新媒體發(fā)展”的全媒體轉型模式。即以本土化內(nèi)容和信息服務為優(yōu)勢，帶動新媒體的發(fā)展與推廣，在新媒體平臺有了一定的受眾群之后，再反過來帶動傳統(tǒng)報紙的前進。在這樣的模式下，地市報還可以致力于打造一個本土化的“信息資料庫”，做好、做精本土化內(nèi)容，并以商品的方式提供給其他媒體。

【本文為四川省社會科學重點研究基地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心資助項目“新媒介形勢下四川省地市報發(fā)展研究”（項目編號：WHCY2014B23）成果】

注釋：

①郭全中：《2012：緣何重提“中國報業(yè)拐點論”》，《新聞前哨》，2012年11月

②《報紙廣告衰退加劇，2013年降幅達8.1%》，《中國廣播》，2014年第3期

第8篇：微電影市場分析范文

主辦單位美國消費電子協(xié)會（CEA）按照慣例，公布了市場分析與預測結果。CEA預測美國家電市場依然保持良好勢頭。2006年美國家電產(chǎn)品的供貨額迅速增至1457億美元（比上年增長13.1%）。2006年1月的預測為1354億美元，增長7.5%，而實際結果遠遠超出當時的預測。其原因是液晶電視、PDP電視等平板電視以及DVD相關設備的增長推動了業(yè)績的增長。

此次，還預測2007年將實現(xiàn)增長6.5%、達到1552億美元。如果這一預測實現(xiàn)的話，美國家電市場將實現(xiàn)5年內(nèi)1.5倍的快速增長。與2006年相比，2007年增長率將有所下降。對此，CEA的產(chǎn)業(yè)分析總監(jiān)Sean Wargo分析說，這主要是受數(shù)字家電產(chǎn)品的單價下跌的影響。

盡管如此，CEA表示6.5%的增長率已經(jīng)很高了。美國GDP增長率為2-3％左右。6.5%的增長率比GDP增長率

高出很多，這么高的增長率意味著普通消費者對家電的購買欲比較旺盛。

顯示技術與電視技術

108寸（英寸，下同）液晶電視

夏普首次展示了全球最大尺寸的108寸（對角線為274.3cm）全高清液晶電視機的樣機。該公司計劃在2007年夏季上市這款新產(chǎn)品。設想面向業(yè)務用和民用兩個市場進行推廣。

近幾年，大屏幕FPD電視成為CES最受關注的產(chǎn)品。在2006年的CES上，松下電器推出了當時全球最大的103寸等離子電視，受到了業(yè)界的矚目。液晶電視方面，索尼和韓國三星電子推出的82寸產(chǎn)品創(chuàng)歷史新高。另外，液晶面板方面，韓國LG飛利浦液晶顯示器公司在2006年推出了100寸的產(chǎn)品。

全高清有機EL電視

索尼首次展出了27寸全高清有機EL電視的試制品，最薄部分厚度不足10mm。雖然使用有機EL面板、比較容易生產(chǎn)薄板電視這一事實已廣為人知，但在厚10mm的27寸顯示器上播放影像這一事實，具有相當?shù)臎_擊力。

索尼試制的27寸有機EL的像素數(shù)為1920×1080，對比度為100萬：1以上。亮度方面，全白時為200cd/m2，峰值為600cd/m2。RGB三種色階均為10位控制，顏色再現(xiàn)范圍為NTSC比100％以上。面板結構采用的是在TFT底板對側取光的頂發(fā)光(Top Emission)結構。再通過與彩色濾光片和多重反射的“Micro Cavity”結構組合，實現(xiàn)了廣色域。

此次，除了27寸外，該公司還展出了11寸有機EL電視的試制品，厚度約3mm（最薄部分），約為27寸的1/3。像素數(shù)為1024×600。對比度、亮度以及色域與27寸相同。RGB3種色階分別為8位控制。面板結構與27寸相同--組合使用了頂發(fā)光結構、彩色濾光片和Micro Cavity結構。

支持IEEE802.11n的PDP電視

韓國三星電子在本屆CES展覽會上宣布，計劃2007年下半年上市配備基于IEEE802.11n標準無線LAN芯片組的PDP電視。該公司把實現(xiàn)數(shù)字家電的網(wǎng)絡化定位于今后強化功能的關鍵，支持無線LAN是其中一個目標。該公司已討論了各種無線技術方案，此次決定實施其中一個方案，即上市支持IEEE802.11n的PDP電視。通過支持IEEE802.11n，就可以把機頂盒和藍光光盤等的HDTV畫質(zhì)影像內(nèi)容，通過無線發(fā)送到PDP電視機上進行收看。

至于支持IEEE802.11n的PDP電視能否按計劃于2007年下半年上市，目前尚是未知數(shù)。目前來看，除要完成IEEE802.11n規(guī)格的標準化操作外，要實現(xiàn)無線傳輸受著作權保護的影像，還需要取得擁有著作權的影像公司的授權。

東芝52寸和57寸液晶電視

東芝展出了該公司首次推出的2007年款52寸和57寸全高清液晶電視。該公司原來推出的液晶電視的最大屏幕尺寸是47寸。在50寸級別的FPD電視方面，東芝此前一直計劃在2007年內(nèi)上市SED（表面?zhèn)鲗щ娮影l(fā)射顯示器）電視，不過此次卻先于SED電視投產(chǎn)液晶電視。關鍵技術為：（1）14Bit的內(nèi)部圖象信號處理技術；（2）對比度提高至5倍的背照燈動態(tài)控制技術；（3）引進了NTSC比超過90％的廣色域技術。

先鋒革新PDP電視技術

先鋒展示了試制的PDP電視。此次革新的方面主要有三個：（1）等離子放電的方式；（2）彩色濾光片；（3）圖像處理引擎。

首先，通過改變等離子放電的方式，黑亮度降到了先鋒現(xiàn)有產(chǎn)品的1/5左右。先鋒公司稱：“對比度之高，達到了現(xiàn)有計測器無法正確測量的程度”。彩色濾光片方面，改變彩色濾光片使用的高分子，抑制了外部光線的反射，即使在商店內(nèi)和白天觀看也能夠保持對比度。通過這一舉措，以往PDP電視在家電商場內(nèi)和客廳等明亮環(huán)境下對比度看起來低于液晶電視這一問題得到了解決。 此外，圖像處理引擎也從設計開始進行了徹底革新，強化了反交錯（把隔行掃描轉變?yōu)橹鹦袙呙瑁┖徒翟牍δ堋?/p>

內(nèi)置PLC調(diào)制解調(diào)器的電視機

日本船井電機試制出了內(nèi)置電線數(shù)據(jù)傳輸通信（PLC）調(diào)制解調(diào)器的平板電視，并在2007 International CES上進行了展示。這款電視的特點是只需將電源線插入插座，就能夠使電視接入LAN，無需外置適配器。使用的PLC調(diào)制解調(diào)器是松下通信等松下集團公司開發(fā)的基于“HD-PLC”標準的PLC模塊。此PLC調(diào)制解調(diào)器被安裝在了32寸液晶電視機殼內(nèi)電源線的連接處。在此之前，PLC廠商一直表示，PLC的魅力在于只需內(nèi)置調(diào)制解調(diào)器，無需電源線以外的連線，而使家電接入LAN。但推出內(nèi)置PLC電視的試制機這還是首次。

這款電視被該公司稱為“家庭網(wǎng)絡電視（Home Network TV）”，其原型是以連接LAN使用為賣點的產(chǎn)品系列。

激光電視

美國半導體激光開發(fā)公司Novalux開發(fā)出了使用激光光源的微顯示屏（MD）方式的像素型背投電視試制品，并在CES展覽會進行了演示。此次演示把這款激光電視最新試制品與具有代表性的液晶電視、等離子電視和背投電視放在一起，進行了畫質(zhì)比較。

該公司還開發(fā)出了基于索尼生產(chǎn)的使用LCOS面板“SXRD”的60寸背投電視試制品。把超高壓汞燈更換成了半導體激光元件，去掉了復眼透鏡、偏振校正、發(fā)射鏡以及紫、紅外線過濾器，同時還對光學引擎進行了改造。亮度為500cd/m2以上。該公司還為索尼在CES上展出的使用激光光源的55寸SXRD背投提供了光源。

該公司表示該款激光電視是為瞄準08年北京奧運會商戰(zhàn)而開發(fā)的。由于各公司紛紛推出了全高清（1920×1080像素）電視，同時，廣色域規(guī)格“xvYCC”成為標準規(guī)格，激光電視作為與此前完全不同的電視技術備受廠商關注。因此，該公司希望在一年內(nèi)投產(chǎn)激光電視。

Novalux表示，激光電視的優(yōu)點不僅在于廣色域，還包括效率高。目前，激光電視的由電到光的能量轉換效率已經(jīng)達到了8%，量產(chǎn)時準備再提高到10%，這樣其耗電量就可以達到等離子電視的一半。另外，與LED光源的背投電視相比，激光電視也有優(yōu)勢。LED光源隨著時間的推移，波長會發(fā)生變化，從而導致顏色出現(xiàn)偏差，而激光光源就不存在這種問題。同時在效率和耗電量上也優(yōu)于LED光源電視。

Novalux的半導體激光為紅外線激光，可將其轉換成可視光。該公司將按照綠、藍、紅的順序進行開發(fā)，其中，綠色和藍色的輸出功率、效率和穩(wěn)定性均達到了很高的指標。今后將重點開發(fā)紅色。

此次演示，除激光電視外，還分別展出了使用半導體激光光源的面向數(shù)字影院的投影儀、袖珍投影儀和嵌入式超小型投影儀等新試制品。 面向數(shù)字影院的投影儀是在美國InFocus公司生產(chǎn)的3板式DLP投影儀基礎上開發(fā)的。激光通過光纖導入投影儀。這樣，把光源單元化，只需增減光纖的條數(shù)，就可以根據(jù)屏幕和劇院的大小來調(diào)整亮度。12寸（約3.6m）的屏幕，可得到2500lm光束。

袖珍投影儀通過采用半導體激光光源，實現(xiàn)了高效率和高亮度。此次把該袖珍投影儀與使用LED光源的現(xiàn)行典型袖珍投影儀放在一起來投影畫像，展示了其亮度的不同。使用LED光源的袖珍投影儀功率為12W，得到光束20lm。而使用半導體激光光源的試制品功率為20W，得到光束150lm。

嵌入式超小型投影儀是嵌入到手機、PDA、數(shù)碼相機等設備中使用的新型投影儀。此次演示的是融合了美國維視（Microvision）的MEMS微鏡技術和Novalux的半導體光源而實現(xiàn)的試制品。

使用激光光源的像素型背投電視

索尼首次公開了使用激光光源的微顯示器（MD）方式像素型背投電視試制機。通過使用激光光源取代以前的高壓汞燈，實現(xiàn)了寬色域化以及高對比度化。另外，還具有無需更換光源的特點。此次的背投電視畫面尺寸為55寸，像素數(shù)為1920×1080全高清。微顯示器（MD）采用了索尼自主開發(fā)的LCOS面板SXRD。此次的背投電視由于使用激光光源，因此可支持寬色域色空間的國際標準xvYCC。色再現(xiàn)范圍相當于以前的sRGB的1.8倍。對比度達到10000:1。這些功能與帶有光圈調(diào)節(jié)（Iris）功能的、采用高壓汞燈的老式背投電視相同。

激光光源由RGB的3色半導體激光器構成。在該激光光源上組裝有3枚SXRD面板。SXRD面板的尺寸為0.61寸。 此次試制的55寸背投電視的厚度僅為275mm，是懸掛在墻壁上進行展示的。重量方面，由于是試制機，因此重量為80kg，今后通過進一步開發(fā)將會實現(xiàn)輕型化。此外，上市日期以及價格均未透露。

采用無電極新型光源的液晶背投電視

松下電器展示了采用新型光源“LIFI”的液晶背投電視。新型光源LIFI的特點是：壽命長，不需更換投影燈；起動后立刻就能發(fā)光；色彩表現(xiàn)范圍大。該公司將于2007年春向美國市場推出采用這種新型光源的液晶背投電視。松下電器的新型光源LIFI為無電極光源。由封入了特殊材料的玻璃管和用于產(chǎn)生高頻的天線組成，不使用電極。天線配置在玻璃管四周。利用天線發(fā)出的高頻信號使玻璃管中的材料產(chǎn)生化學變化，使之發(fā)光。

松下電器今春上市的采用LIFI光源的液晶背投電視，支持720p標準的產(chǎn)品包括56寸和61寸2種款式，支持全高清1080p標準的產(chǎn)品包括50寸、56寸和61寸3種款式。720p產(chǎn)品定于2007年4月上市，1080p產(chǎn)品定于2007年5月上市。對比度為3000:1（目標值）。亮度方面，50寸產(chǎn)品為400cd/m2（目標值）。720p產(chǎn)品采用0.69寸高溫多晶硅TFT液晶面板，1080p產(chǎn)品采用0.74寸高溫多晶硅TFT面板。

能雙面顯示的液晶面板

三星電子展出了面向手機等移動產(chǎn)品所開發(fā)的能雙面顯示的2.22寸（對角線5.6cm）液晶面板。該面板的兩面能夠顯示不同的圖像。厚度約為2.6mm。面板采用非晶硅TFT獨有的雙柵結構。通常，驅動各個像素的柵電極只有1個，通過將其增加到2個，能夠使內(nèi)外兩側顯示不同的圖像。而且不需要增大驅動IC的芯片尺寸。

新面板的外側為透過型液晶面板，像素數(shù)為QVGA (240×320)、亮度為250cd/m2?？梢燥@示約26萬5000種顏色、色域為NTSC比60％。內(nèi)側為反射型液晶面板，像素數(shù)為QVGA、亮度為100cd/m2?？梢燥@示約26萬5000種顏色、色域為NTSC比10％。

背照燈除了用于外側面板的顯示外，還可以用于內(nèi)側面板的反射模式顯示，不一定需要借助外部光源。因此，面板的厚度和零部件數(shù)量都得到了削減。

有機EL新面板

韓國LG飛利浦液晶顯示器公司首次展出了3款有源矩陣型彩色有機EL面板。分別是面向數(shù)碼相機的3寸寬屏面板（像素為QVGA）、以及面向手機的2.2寸和2.4寸QVGA面板。數(shù)碼相機用3寸面板和手機用2.2寸面板已經(jīng)有客戶訂單。該公司計劃首先在2007年第3～第4季度投產(chǎn)數(shù)碼相機用3寸面板，然后在2007年年底供應手機用2.2寸面板。至于手機用2.4寸面板，計劃在2007年年底～2008年年初投產(chǎn)，繼續(xù)擴大客戶范圍。

目前，數(shù)碼相機和手機大都使用液晶面板。有機EL面板相對于液晶面板的優(yōu)勢方面，該公司列舉了色彩表現(xiàn)范圍、對比度、響應速度以及視角等顯示性能。例如，在色彩表現(xiàn)范圍方面，普通液晶面板的NTSC比為45％，而此次推出的有機EL面板卻達到了85％。該公司表示，新的有機EL面板的成本是液晶面板的1.5倍左右。

此次開發(fā)的3款有機EL面板均采用了在TFT底板側面取光的底部發(fā)光構造。此次開發(fā)的有機EL面板的規(guī)格如下：3寸面板的精細度為164ppi，顯示色數(shù)為26萬色，色彩表現(xiàn)范圍NTSC比為80％，亮度為200cd/m2，對比度為10000:1，響應時間為0.1ms。2.2寸面板的精細度為182ppi，顯示色數(shù)為26萬色，色彩表現(xiàn)范圍NTSC比為80％，亮度為200cd/m2，對比度為10000:1。2.4英寸面板的精細度為164ppi，顯示色數(shù)為26萬色，色彩表現(xiàn)范圍NTSC比為70％，亮度為250cd/m2，對比度為10000:1，響應時間為0.1ms。

使用電子紙的手機

摩托羅拉展示了采用電子紙作為顯示屏的手機“MOTOFONE F3”。摩托羅拉已于2006年11月底在印度上市了這款手機。在印度當?shù)氐氖蹆r為40美元以下。機殼的厚度小于10mm。之所以如此輕，原因之一是沒有采用玻璃液晶面板，而是采用了塑料電子紙。該手機還配備了側燈。

采用有源矩陣型有機EL面板的手機

韓國LG電子展出了計劃2007年第3季度上市的采用有源矩陣型EL面板的新款手機LB1500。有機EL面板為2.2寸，QVGA規(guī)格（240×320像素），約26萬色顯示。亮度為250cd/m2，對比度為10000：1以上，響應時間不足1μs。這款2.2寸QVGA有機EL面板的結構屬于光線向TFT一側照射的底發(fā)光型。TFT驅動底板采用了低溫多晶硅技術。另外，有機EL材料為低分子型，涂布了RGB三種顏色。

無線網(wǎng)絡與移動設備

美國微波數(shù)字電視即將正式支持移動設備

韓國三星電子在CES 2007上，首次公開演示能夠實現(xiàn)在行駛的車輛中收看美國微波數(shù)字電視的技術“A-VSB”。VSB是美國微波數(shù)字電視調(diào)制方式，抗干擾能力低于日本和歐州采用的OFDM，此前一直被認為難以在移動時接收信號。A-VSB通過在電視臺發(fā)送的電視信號上疊加特定的跟蹤信號，使這一問題得到了解決。

此次，三星在巴士上放置便攜式數(shù)字電視，進行在行駛過程中接收電視臺試播電視信號的演示。使用該技術，即使是在最大時速170英里（約270km）的超級特快列車中也能夠接收到微波數(shù)字電視。

支持A-VSB的過程中，除了需要電視臺改進設備外，還需要在終端中配備接收A-VSB的芯片組。不過，三星表示，電視臺不需要為支持A-VSB更換新的頻率，而且，現(xiàn)有設備只需要部分改進，僅花費很低的成本就可以實現(xiàn)支持A-VSB。

利用該電視終端，能夠在出差和車輛中等處收看美國的微波數(shù)字電視節(jié)目。終端采用4寸寬屏液晶，尺寸約為寬15cm×高10cm，配備有三星的A-VSB接收IC。即使是在外出、或是乘坐最高時速170英里（約270km）的超級特快列車中時，也能夠收看微波數(shù)字電視。該產(chǎn)品還支持H.264，除收看微波數(shù)字電視外，還可以從電腦上下載視頻文件隨身攜帶。今后，A-VSB將作為ATSC的擴展規(guī)格標準化，標準制定預定于2007年結束，2008年將上市首款終端。除便攜式電視外，支持A-VSB的還會有便攜式媒體播放器、攝錄一體機、筆記本電腦等多種設備。

支持802.11b/g的網(wǎng)絡收音機

英國Cambridge Consultants開發(fā)出了支持IEEE 802.11b/g、組合2個LSI的網(wǎng)絡收音機參考設計―――“Iona”。使用Iona，能夠開發(fā)出電子部件材料費低于15美元的Wi-Fi便攜收音機。估算的成本中還包括112×64像素的白液晶屏。與當今同類主流產(chǎn)品相比，Iona的價格還不到前者的一半，可以生產(chǎn)出在廚房等處收聽的網(wǎng)絡收音機。

為了使產(chǎn)品達到便攜FM收音機水平的易用性，Iona采用了不用個人電腦也可以收聽的設計。主要部件包括兩枚芯片：802.11b/g用LSI以及將集成有該公司自行開發(fā)的16bit RISC處理器內(nèi)核“XAP”系列與DSP組合起來的多媒體應用LSI。支持RTP、HTTP、RDT、MMS通信協(xié)議以及MP3、WMA、AAC、AIFF、WAV規(guī)格。無線LAN加密規(guī)格符合WEP、WPA、WPA 2。為了校對內(nèi)置時鐘，還支持校時協(xié)議SNTP。省電方面也進行了精心設計。收音機在使用ICE規(guī)格五號電池、接入點為省電模式的情況下，能夠連續(xù)工作30個小時。

無線HDMI產(chǎn)品

飛利浦電子展出了用來代替有線HDMI的無線HDMI技術?？蓚鬏?080p的HDTV信號，通信距離為25英尺（約8米）。支持保護HDTV影像著作權的HDCP技術（high-bandwidth digital content protection）。該公司計劃2007年5月上市應用該技術的產(chǎn)品。預計每對無線適配器的零售價為300美元。 該無線HDMI技術以UWB技術為基礎，具有與已有無線局域網(wǎng)、無繩電話、藍牙、微波爐的電波不干擾的優(yōu)點。

移動WiMAX終端

三星電子現(xiàn)場演示了在韓國已經(jīng)開始提供服務的韓國版移動WiMAX手機“WiBro”無線通信。此次演示準備了2款WiBro通信終端。一款是小型PDA型SPH-M8100。該款終端是支持第3代手機規(guī)格CDMA 2000 1xEV-DO的雙模終端，可通過VoIP功能和RSS（really simple syndication，真正簡單的連鎖）獲取網(wǎng)站的最新信息。 另一款終端是折疊式鍵盤上帶有小型顯示器的SPH-P9000。該款終端在規(guī)格上與SPH-M8100的最大不同是支持藍牙功能。如果與具備藍牙通信功能的小型手機終端結合使用的話，將手機放在包中也可通過耳機進行通話或其他電話操作。

可掌握獵犬所在位置的GPS

美國Garmin International展出了可掌握獵犬所在位置的GPS（全球定位系統(tǒng)）“Astro”。設想用途是獵人狩獵時，用來掌握獵犬所在的位置。在最大5英里（約8km）的范圍內(nèi)，可通過手持終端顯示的地圖，確定最多10只獵犬的位置。獵犬位置每隔5秒更新一次。另外，還可通知狩獵人獵犬“正在奔跑”、“正在坐著”、“把獵物逼到樹上去了”等狀態(tài)。該系統(tǒng)把獵犬攜帶的GPS設備檢測到的位置信息通過VHF頻帶傳送到終端。因為終端本身也配備有GPS功能，所以可以在地圖上顯示狩獵人的位置。地圖信息可通過小型SD卡進行更新。預定2007年6月上市。終端和信息發(fā)送裝置配套銷售，每套的建議零售價為649.99美元。

可看電影的手表

北京華旗資訊科技在2007年國際消費者電子產(chǎn)品展上，展出了可播放音樂和影像的手表F029。配備有1GB的閃存和1.3寸的有機EL顯示屏。F029已于2006年夏在中國上市，2006年11月也已在歐洲市場上市。價格為120美元左右。

F029可播放MP3、WMA、OGG格式的音樂、AVI格式的影像以及圖片。上述內(nèi)容可保存于韓國三星生產(chǎn)的1GB閃存內(nèi)（接口為USB2.0，封裝在手表內(nèi)部）。還配備有錄音功能。內(nèi)置鋰離子充電電池，看影像時可播放2.5小時、聽音樂時可播放4小時。顯示屏為160×128像素、2萬6千色、1.3寸的有機EL面板。不播放音樂和影像時，可作為普通手表使用。

7倍變焦、厚度僅為25.5mm的數(shù)碼相機

卡西歐展出了7倍光學變焦、機身厚度僅為25.5mm的數(shù)碼相機EX-V7。有效像素數(shù)為720萬。計劃于2007年3月在美國上市。

卡西歐與鏡頭廠商聯(lián)合開發(fā)出了新型超薄鏡頭，而且還在封裝方面下了一番工夫，實現(xiàn)了超薄化。此外還采用了新型圖像處理電路“EXLIM Engine 2.0”，實現(xiàn)了H.264方式的圖像壓縮功能。通過改變圖像處理電路，可完美地表現(xiàn)膚色、進一步降低噪音，提高了畫質(zhì)。另外還將原來通過軟件處理的功能改為用專用電路來處理，從而縮短了圖像處理時間?？煽s短的時間因功能而異。比如梯形補償功能（可將從側面拍攝的白板等通過補償使其看上去像是從正面拍攝的一樣），原來處理1幅圖像需要6秒，而現(xiàn)在則可縮短至1秒左右。

存儲技術與視頻設備

支持1080p標準的低價位HD DVD影碟機

東芝了支持1080p視頻輸出的HD DVD影碟機新產(chǎn)品HD-A20。該機將于2007年春季在美國上市。

東芝在美國已經(jīng)推出2款HD DVD影碟機，分別是支持720p/1080i標準的低端產(chǎn)品HD-A2（499.99美元）和支持720/1080i以及1080p標準的高端產(chǎn)品HD-XA2（999.99美元）。此次新增的HD-A20將以更低的價格提供目前只有高端產(chǎn)品才能支持的1080p視頻處理功能，售價599.99美元。

容量51GB的3層HD DVD光盤

東芝開發(fā)成功了使用3個記錄層、容量達51GB的播放專用HD DVD光盤。東芝稱，作為HD DVD的高端光盤，目標是07年內(nèi)實現(xiàn)標準化，實用化最早估計也要到2008年。

該公司曾于2005年開發(fā)出使用3個記錄層、容量為45GB的光盤。此次，主要通過提高線記錄密度，使每層的容量從15GB提高到了17GB。通過將這樣的記錄層3層重疊，實現(xiàn)了大于藍光光盤2層50GB的容量。

藍光與HD DVD雙用影碟機

韓國LG電子開發(fā)出了全球首臺支持藍光光盤和HD DVD兩種規(guī)格的影碟機，將于2007年年初在美國上市。

LG是藍光光盤陣營的核心公司之一，該公司于2006年2月與東芝就光盤技術締結了交叉授權協(xié)議，能夠使用HD DVD關聯(lián)的主要技術。

藍光光盤、HD DVD影碟機可能的部件結構有幾種。這是因為藍光光盤和HD DVD規(guī)格有很多共通的部分，能夠共用主要部件。部件共用的程度會大幅改變影碟機部件的總成本。光頭結構是左右總成本的一大因素。支持藍光光盤和HD DVD兩種規(guī)格的光頭可能采用的結構有兩種。一種分別配備支持藍光光盤和HD DVD的兩種光頭。這兩種光頭都已經(jīng)達到了實用水平，技術難度較低。但另一方面，由于光頭數(shù)量比現(xiàn)在的新一代DVD影碟機多一個，部件成本要增加。另一種是利用一個光頭實現(xiàn)播放藍光光盤和HD DVD的功能。比起安裝兩個光頭，這種結構的部件數(shù)少，易于控制成本。

但是，用一個光頭播放藍光光盤和HD DVD在技術上非常困難。這是因為，藍光光盤和HD DVD規(guī)格兩種規(guī)格物鏡的分辨率指標―數(shù)值孔徑（NA）的差別太大。由于藍光光盤和HD DVD使用相同波長的激光，因此，類似DVD和CD中采用的利用激光波長差別切換NA的方式無法使用。切換NA的方式可以有多種，例如使部分透鏡隨光軸前后移動、準備兩個物鏡替換使用等。但這些方式在技術上有很大的難度。由于結構復雜，很容易導致成本上升，這樣就失去了統(tǒng)一光頭的意義。

藍光光盤規(guī)格和HD DVD規(guī)格不僅光頭不同，在音頻編碼方式、著作權管理方式、調(diào)制方式、對話型操作功能等方面也存在差異。尤其是硬件，兩者的模擬前端LSI在規(guī)格上有很大的不同。

對于這一問題目前已經(jīng)有了解決方法。NEC電子已經(jīng)開發(fā)出了同時支持藍光光盤和HD DVD的前端芯片組。支持藍光光盤獨有的防復制功能“BD-ROM Mark”。

后端LSI等其他主要部件，藍光光盤和HD DVD沒有太大的差別，大部分可以共用。但有必要為對話型操作功能―――藍光光盤的BD-Java和HD DVD的HDi分別準備所需的中間件，這有可能成為成本增加的主要原因。

可使用硬盤和DVD的攝像機

日立展出了可使用硬盤和DVD兩種記錄媒體的數(shù)碼攝像機DZH500A以及DZH300A。該產(chǎn)品與2006年8月在日本上市的DZ-HS303相同。不過，面向北美市場的機型規(guī)格將與日本有所不同。這是因為北美市場不同于日本市場的是，比起攝像元件的像素數(shù)，人們更優(yōu)先考慮光學系統(tǒng)的功能。因此，以前面向日本市場的產(chǎn)品所采用的10倍光學變焦倍率，DZH500A機型則提高到了30倍，DZH300A機型則提高到了25倍。另一方面，攝像元件的像素數(shù)則從以前產(chǎn)品的約331萬像素大幅減少到68萬像素。硬盤容量方面，DHZ500A的硬盤容量為30GB（相當于標準情況下22小時記錄數(shù)據(jù)的容量），DHZ300A的硬盤容量為8GB（相當于標準情況下6小時的容量）。DZH500A的售價為800美元，將于2007年4月上市。

1000MB硬盤

日立全球存儲科技展出了實現(xiàn)1000MB（1TB）記錄容量的3.5寸硬盤Deskstar 7K1000。這是應公司首次在3.5寸硬盤上采用垂直磁記錄方式，面記錄密度為148Gbit/in2。使用了5枚盤片和10個磁頭進行記錄和播放。

藍光光盤和HD DVD的混合光盤

美國華納影視（Warner Home Video），了既可在藍光影碟機上播放，也可在HD DVD影碟機上播放的光盤媒體“Total Hi Def”。該光盤一面存儲藍光光盤的格式數(shù)據(jù)，另一面存儲HD DVD的格式數(shù)據(jù)。華納影視認為，通過銷售支持Total Hi Def的影碟，可消除消費者對新一代DVD規(guī)格大戰(zhàn)所持的躊躇或觀望態(tài)度。

藍光光盤格式的容量可選擇25GB（單層）或50GB（雙層），HD DVD可選擇15GB（單層）或30GB（雙層）。

混合光盤的制造方法是：首先，用射出成形機制造轉錄了藍光光盤凹坑圖案（Pit Pattern）的厚0.6mm的聚碳酸酯（Polycarbonate）底板，以及轉錄了HD DVD凹坑圖案的厚0.6mm的底板。然后，分別在兩個底板上蒸著反射膜，并將這兩個底板粘貼在一起。此時，不是像雙層DVD那樣將凹坑圖案面對面地粘貼在一起，而是翻過來將藍光光盤的凹坑圖案露在外面粘貼。最后，在藍光光盤凹坑圖案的表面形成0.1mm的覆蓋層。

要實現(xiàn)各個刻錄層的雙層化，就需要在粘貼底板之前形成第2層。和藍光光盤的雙層化一樣，混合光盤的雙層化工序也采用所謂的2P法。具體來說就是在第1層的凹坑圖案上涂布紫外線硬化樹脂后，從上面壓下透明的PMMA母盤，刻錄第2層的凹坑圖案，然后從母盤上方照射紫外線使樹脂硬化。

可通過BRAVIA收看互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的終端

索尼開發(fā)出了用來以流媒體方式接收互聯(lián)網(wǎng)上的免費影像內(nèi)容、并在該公司液晶電視BRAVIA上播放的專用終端“BRAVIA Internet Video Link”。該終端支持接收HDTV影像以及向電視機輸出1080p信號。據(jù)索尼介紹，這是全球首次投產(chǎn)不使用PC、而通過互聯(lián)網(wǎng)以流媒體方式接收HDTV影像內(nèi)容的專用終端。

該終端推出的概念是，與收看普通電視頻道毫無差別地、無停頓地收看互聯(lián)網(wǎng)上豐富的高畫質(zhì)影像內(nèi)容。將該終端連接到BRAVIA上，則在BRAVIA自帶的用戶界面“XMB（Xross Media Bar）”上，除了普通電視頻道之外，還可選擇收看流媒體影像。此外，還可利用RSS閱讀器功能，顯示例如最新天氣預報以及交通信息等。

該終端配備的接口為支持1080p影像輸出的HDMI接口，以及用于接受電視機發(fā)出的控制信號的USB接口。索尼將于2007年春季推出配備可連接該終端的USB接口的BRAVIA S3000系列產(chǎn)品，并計劃隨后于2007年夏季上市單獨的終端產(chǎn)品。

作為向該終端發(fā)送影像內(nèi)容的運營商，索尼已開始與美國的美國在線、美國雅虎以及2006年8月美國索尼影視娛樂（Sony Pictures Entertainment）收購的用戶投稿式視頻共享服務企業(yè)―――美國Grouper Networks進行合作。上述內(nèi)容運營商可自行決定所發(fā)送的內(nèi)容。例如，如果運營商是電影公司，則可發(fā)送最新電影的宣傳片，如果是電視臺，則可發(fā)送插播廣告的電視節(jié)目。

關于播放影像的編碼方式，計劃為MPEG-2、VC-1、WMV、H.264等代表性的規(guī)格。內(nèi)容發(fā)送者可從這些編碼方式中自由選擇。

無需電腦即可下載欣賞電影的視頻播放器

第9篇：微電影市場分析范文

隨著全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的到來，這一趨勢已成為不可阻擋的時代潮流，正對各國經(jīng)濟社會各個層面的發(fā)展產(chǎn)生著戰(zhàn)略性和全局性的影響。為順應世界媒介融合發(fā)展新趨勢，國務院于2015年7月印發(fā)了《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》，提出要充分發(fā)揮我國互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模優(yōu)勢和應用優(yōu)勢，推動互聯(lián)網(wǎng)融合各個傳統(tǒng)行業(yè)，利用信息通信技術以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。而作為與媒介緊密關聯(lián)的影視廣告教學，面對新的機遇和挑戰(zhàn)理應做出應對，轉換教學理念、更新教學手段，構建“多平臺、多模塊”課程體系，實施教學內(nèi)容和課程結構改革，運用“三促教學”模式，推進課程教學方式改革，探索出培養(yǎng)適應媒介融合需要的廣告人才的新措施。

影視廣告教學是以視聽藝術為基礎，以創(chuàng)意設計為核心，為了培養(yǎng)學生具備較強的廣告設計技能，能綜合運用攝影、表演、平面設計、動畫設計、影視特效以及計算機等眾多工具進行獨立設計制作的專業(yè)課程。通過對該學科多年的教學實踐，我們發(fā)現(xiàn)其專業(yè)課程教學還存在一些問題：第一，學生“死記硬背”老師的示范案例，解決實際問題的能力不高；第二，由于課程學時的限制，大型的例題在課堂教學中無法充分展開，小組合作因為不能動態(tài)跟蹤學生進程而無法進行； 第三，課堂教學中接受能力較差的同學沒有重復學習渠道，導致學生的自我能效感降低，逐漸缺乏對專業(yè)學習的熱情和動力；第四，由于實施分班制，優(yōu)秀老師的課堂教學只能使一部分學生受益，導致整體教學效果出現(xiàn)偏差。

一、教學理念的應變

媒介的融合促使學科之間界限相互消融，也必然催生新型的“一專多能、融合型”影視廣告人才教育理念。傳統(tǒng)模式的影視廣告教學中，更多地是從“電視”這種單一媒介出發(fā)，根據(jù)其媒介特性進行影視廣告的設計制作。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機等新媒體的快速發(fā)展，整個社會的媒介環(huán)境和信息傳播方式發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)模式培養(yǎng)的影視廣告人才已難以滿足媒介融合背景下多元化、融合化、整合性的復合型人才需求。影視廣告人才面臨新的挑戰(zhàn)， 作為傳媒人才培養(yǎng)主陣地的高校，應該適應媒介環(huán)境的變化，調(diào)整影視廣告課程結構，變革傳媒人才培養(yǎng)模式，在傳統(tǒng)影視廣告設計的基礎上，兼顧在網(wǎng)絡廣告、手機廣告、微電影廣告上的設計，使廣告具備跨媒體和互動性的特點，適應新媒體發(fā)展的需求。

二、教學模式的更新

傳統(tǒng)的廣告教學模式依然是“老師講、學生聽”“課堂講理論、課后做作業(yè)”。這種教學模式很難發(fā)揮學生的個體主動性，教師給學生傳授的理論知識不能真正吸收運用，最后造成學生眼高手低。面對媒介融合趨勢的挑戰(zhàn)和要求，如何能改變現(xiàn)狀，作為地方性本科院校的藝術設計類專業(yè)教師，筆者認為積極實施“三促教學”教育模式能夠在媒介融合背景下提高學生的應用能力和競爭力。

“三促教學模式”就是“以展覽促雙基”“以比賽促創(chuàng)新”“以項目促能力”的藝術設計類專業(yè)的教學模式。該模式是以應用能力為核心，把基本理論和技能的提高、創(chuàng)新意識的培養(yǎng)、實踐能力提升作為目標，采用展覽、參賽、實際項目引進課堂等形式融合貫徹于教學始終的一種系統(tǒng)性、創(chuàng)新性的教學改革模式。

其中，“以展覽促雙基”就是通過作品展覽的方式來加強學生對教學內(nèi)容中基礎知識、基本技能的學習和掌握。除了展示給同學、同事看，還要利用微信公眾號平臺，將學生的創(chuàng)意廣告作品置于互聯(lián)網(wǎng)上給其它院校及廣告從業(yè)者看，接受社會的檢驗。以網(wǎng)絡點擊率、好評率為評分的主要依據(jù)，改變傳統(tǒng)以教師個人審美趣味為導向的評價體系。此舉緊緊抓住學生和教育工作者的心理，為專業(yè)學習者尋找到一條自我展示的途徑。既提高了學生和老師的積極性和參與性，檢驗了教學成果，同時又加強了專業(yè)領域內(nèi)的相互溝通和學習，取長補短，相得益彰。

“以賽促創(chuàng)新”就是通過專業(yè)教師帶領學生積極參與國內(nèi)外各種大型的專業(yè)性設計比賽，比如由教育部組織的“全國大學生廣告設計大賽”等，以增強學生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新意識。學生把課堂中學習到的廣告理論知識融會貫通，轉化為參賽的基礎和動力，提高學生參與競賽的熱情和創(chuàng)新水平。對于當代大學生來說，只有把創(chuàng)新潛能轉化為現(xiàn)實的創(chuàng)造力，才能真正在媒介大融合的環(huán)境里實現(xiàn)自己的人生理想和價值。

“以項目促能力”一是通過專業(yè)教師將社會實際項目引入教學課堂，二是充分利用“威客中國”“豬八戒”等網(wǎng)絡任務平臺，將課程教學與社會實踐項目結合起來，制定出與項目方案緊密融合的實施計劃。老師和學生同時參與其中，經(jīng)歷真實案例設計的全過程， 既考驗老師的項目組織、協(xié)調(diào)、指導能力，又讓學生在項目中學會“融課堂理論為實踐設計能力”，學會分工與協(xié)作，切實提高師生的社會實踐能力，提高藝術設計專業(yè)學生就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的核心競爭力，培養(yǎng)出高素質(zhì)的融合應用型廣告人才。

三、教學內(nèi)容的整合

在媒介融合背景下，高校教授的傳統(tǒng)專業(yè)知識內(nèi)容弊端日漸明顯。很多院校的影視廣告專業(yè)設定的專業(yè)課程內(nèi)容，基本上是在網(wǎng)絡數(shù)字化信息技術全方位進入廣告?zhèn)髅筋I域之前設定的。課程內(nèi)容設置較為單一，主要為單一媒體時代培養(yǎng)專業(yè)人才。面對媒介融合引發(fā)廣告行業(yè)用人需求的變化，對單一媒體時代的專業(yè)教學內(nèi)容進行必要調(diào)整已是大勢所趨。

影視廣告課程的體系應該包括市場分析、策劃、廣告劇本、分鏡、攝影、剪輯、動畫、特效、后期編輯、媒介等廣告生產(chǎn)流程，而不僅僅指廣告的設計與制作。課程的內(nèi)容由老師依據(jù)課程設置的需求進行架設，然后學生根據(jù)計劃安排按照課程計劃表加以執(zhí)行。在整個影視廣告課程里，老師扮演廣告主，任務，學生將實際扮演業(yè)務、策劃、設計師等多種角色，實際操作每個環(huán)節(jié)，從市場調(diào)研、產(chǎn)品分析、選題策劃、收集資料、規(guī)劃方案、設計制作、作品及完成廣告效果調(diào)研。為了適應媒介融合的趨勢，還有必要進行全方位的訓練，因此，影視廣告課程中學生必須學會實際操作完成影視廣告的每個環(huán)節(jié)，包括平面、廣電、網(wǎng)絡以及新媒體的編輯工作。同時，還要要求學生學會融合各種媒介，根據(jù)不同媒介的特性制作廣告，畢竟同一廣告項目，文字、影像和網(wǎng)絡以及新媒體會重視不同的層面。把適合文字表述的部分用文字陳述，適合影音的用影音表現(xiàn)，適合移動媒介、網(wǎng)絡的就通過推送的形式加以呈現(xiàn)，這樣可以讓受眾有更多獲知信息的渠道，最終達到廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?/p>

四、教學方法的創(chuàng)新

就影視廣告教學而言，利用網(wǎng)絡信息技術來輔助教學是一項綜合性的過程，傳統(tǒng)的教學手段已經(jīng)不能適應信息社會的發(fā)展以及個性化學生的需求。在媒介融合大環(huán)境下，應充分利用有利的網(wǎng)絡條件，進行教學方法的創(chuàng)新，從而激發(fā)學生的自主學習意識以及創(chuàng)新思維。

以微信為主要平臺的“互聯(lián)網(wǎng)+教學”是通過移動通信技術、增強現(xiàn)實等技術的應用使虛擬環(huán)境與物理環(huán)境無縫融合，強調(diào)以學習者為中心，對學習者學習進行過程記錄、個性評估、效果評價和內(nèi)容推送，并根據(jù)學習者模型，對其自主學習能力的培養(yǎng)起到計劃、監(jiān)控和評價作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+教學”的結果，是微課、翻轉課堂、慕課、私博課、微視頻等信息化課程將會使未來的一切教與學活動都圍繞互聯(lián)網(wǎng)進行。老師把影視廣告課堂中不易消化的重點、難點內(nèi)容進行碎片化處理，制作成短小精悍的微課視頻并通過微信公共平臺，使學生在互聯(lián)網(wǎng)上按照自己的學習程度進行“點單式”學習。學生在學習的過程中與同學們進行交流、討論，老師參與其中，既解決了問題又活躍了氣氛，不僅拉近了師生關系，還讓學生對學習專業(yè)課程建立了信心。線下，老師根據(jù)微課點擊量掌握學生在影視廣告學習過程中的盲點和興趣點，對課堂教學進行合理調(diào)整，進一步完善影視廣告教學的效果。

信息在互聯(lián)網(wǎng)上流動，知識在互聯(lián)網(wǎng)上成型，線下的活動成為線上活動的補充與拓展。通過分析各種教學方法，可以證實媒體融合環(huán)境下的“互聯(lián)網(wǎng)+教學”能更好地滿足學生對按需學習和個性化訂制學習的需求，能夠改善學習方法，優(yōu)化學習過程，提高知識掌握率、應用技能、學習質(zhì)量，提升情感態(tài)度與價值觀方面的信息素養(yǎng)，是傳統(tǒng)教學的重要拓展和有益補充。