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關(guān)鍵詞:包裝藝術(shù);設(shè)計(jì)提升策略;綠色化
中圖分類號(hào):J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2013)05-0092-01
自20世紀(jì)70年代到如今,能源與環(huán)境危機(jī)日益加劇,并對(duì)人們的生產(chǎn)及日常生活帶來了直接或間接的威脅,為了確保人們?nèi)粘I罴吧a(chǎn)活動(dòng)同生態(tài)環(huán)境的和諧統(tǒng)一,越來越多的設(shè)計(jì)人員開始關(guān)注包裝設(shè)計(jì)的綠色化。而隨著市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)之間競爭的加劇,包裝設(shè)計(jì)與市場營銷之間的聯(lián)系越來越緊密,如何提高包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和綠色性成為判斷包裝設(shè)計(jì)水平的重要依據(jù),即在確保實(shí)現(xiàn)包裝功能、提高包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)性的同時(shí),要盡可能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)過程污染程度的最小化和資源的最大節(jié)約,以便減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。
一、包裝的概念、功能和地位
包裝是指為了保護(hù)產(chǎn)品的完整性,降低在途運(yùn)輸?shù)南?,便于?chǔ)存、銷售,或者為了美化商品、提高產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值以及獲得更多商業(yè)利潤而進(jìn)行的活動(dòng)。包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的主要是消費(fèi)者的人格和企業(yè)的意愿,其主要目的在于擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。因此包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)人員不能將包裝設(shè)計(jì)看成是自我藝術(shù)情趣的宣泄,而是要首先明確包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的功能和目的,設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者足以認(rèn)為單買包裝也值的效果,才算真正實(shí)現(xiàn)了包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的初衷。
從包裝的定義可以看出,包裝具有很多功能,但基本可以概括為保護(hù)商品和促進(jìn)銷售兩個(gè)方面,高水平的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì),不僅能夠防止商品的破損和損耗,還可以將產(chǎn)品變成真正的商品,給企業(yè)的市場營銷工作注入生命和活力,因此具有十分重要的地位。對(duì)此,包裝設(shè)計(jì)人員在開展包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)工作時(shí),不僅需要有很高的學(xué)識(shí)和先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念,做到思想性和藝術(shù)性的完美統(tǒng)一,還需要緊跟時(shí)代的發(fā)展需求,明確包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢,對(duì)商品的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,提高包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的針對(duì)性和有效性。
二、提高包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)水平的有效策略
(一)嘗試逆向設(shè)計(jì)的方法
此設(shè)計(jì)方法主要針對(duì)正向設(shè)計(jì)而言的,其設(shè)計(jì)基礎(chǔ)主要是以逆向思維為基礎(chǔ),通過對(duì)事物的對(duì)立面進(jìn)行考慮,借助原理、大小及屬性等逆向方式進(jìn)行包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)。此法的優(yōu)點(diǎn)如下:一是簡化了包裝的結(jié)構(gòu),不僅有效減少了原材料的數(shù)量,提高了產(chǎn)品包裝的效率,還簡化了包裝的回收工藝,回收工藝技術(shù)簡便易行。二是此法使得綠包裝朝著更輕薄、更短小、更耐用的方向發(fā)展。三是廢舊資源的回收再利用,通過新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了包裝廢舊材料的再次利用,因而大幅度減小了對(duì)環(huán)境的污染,提高了資源的使用效率。
(二)綠色材料的選擇
此過程作為包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)綠色化的設(shè)計(jì)基礎(chǔ),在能源緊張的社會(huì)背景下應(yīng)當(dāng)引起足夠的重視。在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中,在滿足產(chǎn)品運(yùn)輸、營銷、保護(hù)等基本功能的前提下,應(yīng)注意盡可能選擇綠色的材料,即低能耗、低污染、低成本、可回收、易降解的材料。
(三)優(yōu)化設(shè)計(jì)流程
對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言,其基本包括三個(gè)階段,一是功能原理的分析,二是概念設(shè)計(jì),三是產(chǎn)品的詳盡設(shè)計(jì)。其中,設(shè)計(jì)輸入作為用戶對(duì)所需包裝功能方面的需求和包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的初始條件,而設(shè)計(jì)輸出則為包裝的概念設(shè)計(jì)及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的流程中,可以將功能性、藝術(shù)性和綠色化作為設(shè)計(jì)主線,對(duì)整體的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)流程進(jìn)行優(yōu)化,這樣有助于包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),提高包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的效率和效果。
(四)重視中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的融合
為了充分提高包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果,給產(chǎn)品的包裝和營銷增添更多的亮點(diǎn),包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)從中國的傳統(tǒng)文化中尋找更多的設(shè)計(jì)元素,探討我國傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的設(shè)計(jì)思路,通過設(shè)計(jì)素材的搜集與再創(chuàng)造,設(shè)計(jì)出具有我國民族的、傳統(tǒng)文化的與時(shí)代精神相結(jié)合的設(shè)計(jì)風(fēng)格,這在提高包裝設(shè)計(jì)作品藝術(shù)性的同時(shí),同樣也是對(duì)我國傳統(tǒng)文化和民族藝術(shù)價(jià)值的再次挖掘和弘揚(yáng),也能夠促進(jìn)我國包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的更好發(fā)展。
三、結(jié)語
如今,包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。因此,對(duì)于包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)人員而言,在加強(qiáng)理論知識(shí)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,一定要樹立科學(xué)的設(shè)計(jì)理念,有效協(xié)調(diào)包裝功能設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系,這樣才能在提高包裝藝術(shù)效果的同時(shí),實(shí)現(xiàn)包裝應(yīng)有的綠色化和功能性,提高包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的市場競爭力,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的和諧統(tǒng)一。
1.包裝設(shè)計(jì)中對(duì)民間藝術(shù)的運(yùn)用
任何一個(gè)民族的文化都是構(gòu)成世界文化不可缺少的一部分,受自然環(huán)境、氣候等方面的影響,其形成了不同個(gè)體文化傳統(tǒng)、民間藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)經(jīng)濟(jì)形式等,而民族風(fēng)格就是世界大家庭中每個(gè)成員的獨(dú)特性,被刻上了每個(gè)民族獨(dú)有的文化烙印。傳統(tǒng)的文學(xué)或藝術(shù)構(gòu)思擅長象征和寓意的表現(xiàn)手法,用有形的物像表達(dá)一種無形的感情、愿望或意志,比如花好月圓、龍鳳呈祥、錦繡前程、福祿壽等,這些物體表現(xiàn)的意象都表明了勞動(dòng)人民對(duì)和諧美好的幸福生活的向往。因此,在平面設(shè)計(jì)中,若將這種民間藝術(shù)注入其中,勢必會(huì)有較高的審美意識(shí),達(dá)到較好的市場反應(yīng),受到人們的喜愛和認(rèn)同。所以,現(xiàn)在一些包裝設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上獨(dú)具慧眼,善于將傳統(tǒng)的民間藝術(shù)形式用于其中,使作品典雅而又美觀大方。又如,書籍裝幀也用到了民間藝術(shù)。書籍是一種特殊的商品,它是一種文化產(chǎn)品,在裝幀中既要體現(xiàn)出它的文化傳播屬性,又要突出它的商品性。因?yàn)?,一方面,沒有文化的疊加,就會(huì)導(dǎo)致書籍失去自身知識(shí)性的形象,只有好的封面,沒有內(nèi)容,只會(huì)是形式大于內(nèi)容;另一方面,優(yōu)秀的文化也需要有吸引力的傳播方式。兩者是一個(gè)共存體,即功能性和商業(yè)性的和諧統(tǒng)一。但沒有傳統(tǒng)的功能性作為基礎(chǔ),現(xiàn)代裝幀中的商業(yè)性又何以體現(xiàn)?
2.平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中對(duì)民間藝術(shù)的運(yùn)用
平面設(shè)計(jì)既然是設(shè)計(jì)的一種形式,那就離不開創(chuàng)新。一方面,創(chuàng)新不僅是對(duì)現(xiàn)代生活和意識(shí)的創(chuàng)造性反映,使人們的心靈受到震撼,從情感上產(chǎn)生共鳴,從情操上得到洗禮;另一方面,要想有所創(chuàng)新,使平面設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出的平面創(chuàng)意能被人們理解和接受,就需要平衡好傳承與發(fā)展的關(guān)系,這也正是平面設(shè)計(jì)的精髓所在。民間藝術(shù)運(yùn)用于平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的案例很多,從材質(zhì)上看,有陶瓷、布藝、木頭、泥塑、吊飾等;從工藝上看,有漆器工藝、大理石工藝、竹編工藝、玉器工藝等;從外在表現(xiàn)上看,有繪畫、編畫、年畫、風(fēng)箏、剪紙、魚皮衣、臉譜、唐卡、瓷器等;從內(nèi)容上看,多以吉祥如意、長命百歲、兒孫滿堂等美好愿望代表中國人的傳統(tǒng)文化和日常活動(dòng)。此外,由于我國是一個(gè)多民族國家,我國的民間藝術(shù)元素還包括民間民俗,如“圖騰”信仰和“萬物有靈”。民間藝術(shù)元素還包括建筑元素、服飾元素、舞蹈元素等。
二、包裝與平面藝術(shù)的差異分析
1.從定義上和功能上看
(1)包裝
1983年,我國首次在“國家包裝通用術(shù)語”中對(duì)包裝下了定義,包裝是指按一定的技術(shù)方法和產(chǎn)品特性要求,采用特定的材料、容器或輔助物,起到保護(hù)產(chǎn)品在流通中的完整性、為運(yùn)輸提供便利、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的作用。包裝也指采用材料、容器等過程中運(yùn)用的技術(shù)操作活動(dòng)。從定義中我們可以看出,“包裝”一詞的定義有兩層意義:一方面,它是事物名詞的總稱,如食品塑料包裝、快速消費(fèi)品玻璃包裝、文具品鐵質(zhì)包裝、香煙錫紙包裝、電器泡沫包裝等;另一方面,它是指稱包裝外表操作活動(dòng)的一個(gè)動(dòng)詞。比如,包裝工在包裝車間對(duì)洗發(fā)水進(jìn)行的灌注進(jìn)瓶、裝袋、封口、裝箱等一系列操作活動(dòng)都被稱為包裝?,F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是指為了達(dá)到儲(chǔ)存產(chǎn)品,保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸中的安全和便利,方便消費(fèi)者使用,促進(jìn)銷售等目的,根據(jù)產(chǎn)品特性、性質(zhì)和流通意圖,通過策劃設(shè)計(jì),確定產(chǎn)品消費(fèi)者定位,以藝術(shù)和技術(shù)手段相結(jié)合,采用適當(dāng)?shù)牟馁|(zhì),運(yùn)用外在包裝、結(jié)構(gòu)造型、視覺信息傳達(dá)產(chǎn)品信息防護(hù)技術(shù)等綜合處理創(chuàng)新型包裝實(shí)體的活動(dòng)過程。
(2)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)
平面藝術(shù)設(shè)計(jì)是溝通形式的一種,在可視化文化交流中,它是不可或缺的一種形式。它是運(yùn)用一系列方法和一切可用于平面設(shè)計(jì)的材料,通過設(shè)計(jì)制作和藝術(shù)加工傳遞某種信息的過程。平面設(shè)計(jì)的主要用途是方便可視化文化交流產(chǎn)品的生產(chǎn)或服務(wù)。然而,不是所有的平面設(shè)計(jì)都是用外在形式表示的,不僅僅是用某種材料附加的文字或圖片信息,平面藝術(shù)設(shè)計(jì)還包括非交流性產(chǎn)品的生產(chǎn),如毛巾、餐巾紙等。
2.從性質(zhì)上看
(1)包裝設(shè)計(jì)離不開其商品屬性
包裝是產(chǎn)品的第一推銷員,因此包裝必須給消費(fèi)者造成第一視覺上的沖擊,使商品能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。包裝設(shè)計(jì)也是一種個(gè)性明顯的身份識(shí)別圖形,不斷重復(fù)和強(qiáng)化產(chǎn)品信息,吸引消費(fèi)者的注意。因此,包裝與人類文明發(fā)展同步,不同歷史時(shí)期,包裝的功能不盡相同。但包裝永遠(yuǎn)離不開其外在的材料和容器,以及它傳遞信息的基本功能。從包裝的定義我們可以看出,包裝設(shè)計(jì)不僅起到保護(hù)商品或儲(chǔ)存商品的作用,包裝實(shí)質(zhì)上也是一種附加在產(chǎn)品上的具有商品屬性的商品,因此,促進(jìn)商品的銷售也是包裝的目的所在。包裝設(shè)計(jì)為了達(dá)到促進(jìn)銷售這一目的,考慮最多的往往不是包裝的藝術(shù)性或?qū)徝佬?,而是促銷性?,F(xiàn)代審美觀念影響著消費(fèi)者的消費(fèi)行為,因此,現(xiàn)代社會(huì)觀也影響著包裝設(shè)計(jì)。比如,后現(xiàn)代主義社會(huì)審美觀受到很多年輕人的追捧,表現(xiàn)出如下特征:第一,社會(huì)特征,表現(xiàn)為科學(xué)技術(shù)和信息的膨脹、泛濫化,高科技力量的信息化、復(fù)制的人為因素壓倒自然因素。第二,知識(shí)特征,表現(xiàn)為知識(shí)表示數(shù)字化、符號(hào)化、商品化。第三,心態(tài)、思維模式特征,表現(xiàn)為不確定性強(qiáng)、模糊、偶然的思想狀態(tài)和精神品位。第四,生活方式特征,表現(xiàn)為游戲化的生活方式,背離傳統(tǒng)的道德規(guī)定和社會(huì)塑造,喜歡以反傳統(tǒng)的生活態(tài)度嘗試新鮮的生活方式。第五,文化特征,表現(xiàn)為顛倒傳統(tǒng)文化的特有定義,背棄傳統(tǒng)文化標(biāo)志,表現(xiàn)出邊緣化、小眾化、平面化、零散化特征,喜炫目的色彩、符號(hào)組合。因此,在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師要考慮到這部分消費(fèi)者的喜好設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。又如,傳統(tǒng)社會(huì)審美觀在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用隨處可見,中華民族被認(rèn)為是龍的傳人,龍紋象征著一種威武和華麗的氣勢,體現(xiàn)尊貴、吉祥的含義。將傳統(tǒng)元素加入包裝設(shè)計(jì),體現(xiàn)了中國濃郁的人情味,這類有美好意味的元素多用于傳統(tǒng)商品包裝,如糕點(diǎn)、茶葉、粽子等商品包裝,月餅包裝中就常用月亮這一意象。
(2)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)
平面設(shè)計(jì)藝術(shù)只是將特定的信息內(nèi)容,通過文字、圖形、色彩等視覺元素,以藝術(shù)的表現(xiàn)手法展現(xiàn)在同一平面的設(shè)計(jì)。因此,平面設(shè)計(jì)研究的對(duì)象無論轉(zhuǎn)換到什么場景,都萬變不離其宗,以視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)為本。一方面,平面藝術(shù)設(shè)計(jì)是一種純藝術(shù)性質(zhì)的設(shè)計(jì)過程,設(shè)計(jì)者不需要在設(shè)計(jì)中考慮到設(shè)計(jì)意圖,只需按照自己的想法,運(yùn)用藝術(shù)手段和加工,表達(dá)某種概念或思想。另一方面,有些平面設(shè)計(jì),尤其是廣告性質(zhì)的平面設(shè)計(jì)也需要考慮到設(shè)計(jì)意圖。比如,公益性質(zhì)或個(gè)人喜好的平面設(shè)計(jì)只需按設(shè)計(jì)者想法安排圖案、文字等信息符號(hào),而廣告性質(zhì)平面設(shè)計(jì)則需要考慮到消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣、消費(fèi)者愛好等眾多因素。
三、結(jié)語
傳統(tǒng)文化因素在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中一直被利用,效果明顯。而在現(xiàn)代競爭日益激烈的情況下,要增強(qiáng)作品和產(chǎn)品的吸引力,設(shè)計(jì)師必須更大力度地融合傳統(tǒng)元素,對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用加以創(chuàng)新和完善。
1.融合傳統(tǒng)文化中的無形元素
“美在形式而不即是形式,離開形式固然沒有美,只有形式也不成其為美?!痹谝酝陌b藝術(shù)設(shè)計(jì)中,對(duì)傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用較普遍。但是在應(yīng)用中往往存在一個(gè)嚴(yán)重的問題,就是求形似而忽視了其內(nèi)在精神象征。中國傳統(tǒng)文化之所以源遠(yuǎn)流長,最重要的因素就是中華文明的精神一直貫穿其中。如文字,每一種文字都有其魅力,并不僅僅局限于外形,它們或遒勁有力、氣勢如虹,給人以朝氣升騰之感;或雋美秀麗、溫婉柔和,給人以精神升華之感。這些隱含在文字和圖案背后的意義即是傳統(tǒng)文化中的無形元素,是其內(nèi)涵所在。所以,設(shè)計(jì)者要想使包裝和藝術(shù)設(shè)計(jì)與觀看者產(chǎn)生共鳴,增強(qiáng)其可觀性,就要深入了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)在含義,追求其精神意義,并將其融入設(shè)計(jì)。
2.傳統(tǒng)文化元素的綜合應(yīng)用
我國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容豐富,形式多樣,在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中,將一定數(shù)量的不同文化元素加以融合,更能體現(xiàn)出其藝術(shù)感和文化底蘊(yùn)的深厚。如中國“土酒”包裝設(shè)計(jì),包裝容器由紅土燒制,外用湘西傳統(tǒng)的印花藍(lán)布包裹,包裝盒采用板塊層疊的方式,外包裝則利用了麻繩和木板,多種傳統(tǒng)元素的結(jié)合鮮明地彰顯出了湘西土家吊腳樓屋頂層疊的風(fēng)韻,讓人印象深刻。地域文化是另一種傳統(tǒng)文化元素的結(jié)合。在現(xiàn)代商品設(shè)計(jì)和旅游業(yè)中,設(shè)計(jì)師常常會(huì)運(yùn)用當(dāng)?shù)氐奈幕厣藗兊年P(guān)注,這種地方特色即地域文化,如陜西濃郁的皇室氣息、荊楚的三國之風(fēng)等,將當(dāng)?shù)貧v史上存在過的一些文化組合成區(qū)域文化,并運(yùn)用到其特色設(shè)計(jì)中,使人們對(duì)其印象深刻。
3.現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化的結(jié)合
傳統(tǒng)文化固然是極具魅力,但畢竟年代離現(xiàn)代人較為遙遠(yuǎn),設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)需要將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化因素相結(jié)合,使作品與現(xiàn)代人產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴進(jìn)而達(dá)到商業(yè)目的。例如,在商業(yè)標(biāo)簽制作中,設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用多媒體對(duì)文字字形、字體、顏色、效果等進(jìn)行設(shè)計(jì),創(chuàng)作出現(xiàn)代化氣息濃郁的傳統(tǒng)文字。在傳統(tǒng)文化元素中,存在著許多與現(xiàn)念有較多交叉部分的無形元素。如,“天人合一”是古代的重要哲學(xué)思想,強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧共處。在現(xiàn)代化過程中,因污染問題而提出的自然、環(huán)保等理念也注重人與自然的關(guān)系。所以,傳統(tǒng)與現(xiàn)代是存在契合點(diǎn)的,設(shè)計(jì)師要做的就是尋找這些契合點(diǎn)并運(yùn)用到現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中。
二、結(jié)語
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化 包裝設(shè)計(jì) 藝術(shù)
隨著社會(huì)生產(chǎn)力的提高及科技的進(jìn)步,人民的生活水平越來越高,物質(zhì)也越來越豐富,許多商品日益趨向同質(zhì)化,導(dǎo)致了許多商品因缺乏競爭力和獨(dú)特性漸漸被人們所淘汰。時(shí)下,人們對(duì)包裝不僅要求具有保護(hù)商品的作用,更看中包裝的藝術(shù)氣息。把中國傳統(tǒng)文化的悠久歷史運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中,使得包裝在設(shè)計(jì)上擁有濃厚的歷史文化氣息和人文氣息。
1現(xiàn)代社會(huì)中包裝設(shè)計(jì)
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人們的理念也出現(xiàn)了變化,例如審美觀、消費(fèi)觀、價(jià)值觀等要求越來越高,許多常規(guī)性的設(shè)計(jì)理念及陳舊的設(shè)計(jì)意識(shí)都在逐漸被淘汰。在現(xiàn)如今的時(shí)代,包裝更應(yīng)該注重材質(zhì)的開發(fā)以及創(chuàng)新。材質(zhì)品種的多樣化,為包裝設(shè)計(jì)師提供了豐富的物質(zhì)基礎(chǔ),隨著包裝技術(shù)和藝術(shù)的快速發(fā)展,許多問題開始暴露出來。第一,為了提高包裝的效率,許多企業(yè)商品的包裝注重的是速度,因此在包裝上常常以次充好。包裝的三大要素分別是造型、色彩、材質(zhì)。隨著包裝方法及材料的不同而產(chǎn)生了不同的效果,現(xiàn)如今許多的商家輕視包裝方法與包裝材料,導(dǎo)致了商品包裝粗糙[1]。第二,合格的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該擁有新穎的創(chuàng)意,獨(dú)具一格的視覺沖擊力。因此,有很多設(shè)計(jì)師把獨(dú)特的民族文化元素融進(jìn)了設(shè)計(jì)中,創(chuàng)作出許多十分成功的設(shè)計(jì)作品。但是過多的精髓進(jìn)行融合,將會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)起到反作用,設(shè)計(jì)之中要有主次之分,不能過度設(shè)計(jì),不能過度包裝。
2中國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)及在包裝中的功能
(1)中國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)。中國作為四大文明古國之一,有著五千年的悠久歷史與文化,經(jīng)過歷史的沉淀,逐漸形成了中國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn):源遠(yuǎn)流長、博大精深,其中漢字及許多史書典籍都是文化源遠(yuǎn)流長的體現(xiàn)。特色的文字,不斷被記載的歷史都是獨(dú)一無二的傳承,中國文化之所以源遠(yuǎn)流長,是因?yàn)橹袊幕陌菪?。同時(shí),中國傳統(tǒng)文化的博大精深體現(xiàn)在其獨(dú)特性、區(qū)域性、民族性[2]。
(2)中國傳統(tǒng)文化在包裝中的功能。中國傳統(tǒng)文化在包裝中的功能主要分為兩大方面:第一,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的高速發(fā)展,多元化文化逐漸成為主流,面對(duì)市場競爭壓力的日益增加。現(xiàn)代商品包裝早已脫離了保護(hù)商品的單一功能,包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求,隨著時(shí)代的變化,更應(yīng)該滿足消費(fèi)者的精神需求。第二,審美功能,“天人合一”是中國傳統(tǒng)文化中重要的哲學(xué)思想,注重整體與直觀的美感和體驗(yàn),這是中國傳統(tǒng)文化意識(shí)的體現(xiàn),也是廣大人們?nèi)罕姷膶徝烙^念。
3中國傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
(1)中國傳統(tǒng)圖案在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。傳統(tǒng)的裝飾圖案藝術(shù)在我國有著悠久的歷史,是幾千年來我國人民對(duì)于藝術(shù)的理解和實(shí)踐積累而成的。這些裝飾有著其獨(dú)特的圖案,傳統(tǒng)的裝飾圖案經(jīng)久不衰,不僅因?yàn)槠洫?dú)特的圖案,還因?yàn)槠涮N(yùn)含的吉祥意義。把這些傳統(tǒng)的裝飾圖案運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中,利用其蘊(yùn)含的意義特征來傳達(dá)商品的信息[3]。
(2)書法在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。文字是包裝設(shè)計(jì)過程中極其重要的一個(gè)元素,文字可以是整個(gè)設(shè)計(jì)的一部分或者是全部,因?yàn)槲淖衷揪涂梢猿蔀橐环晒Φ脑O(shè)計(jì)作品。具有強(qiáng)烈形象性與表意性的漢字,是世界上其他文字所無法比擬的,因?yàn)闈h字成就了獨(dú)特的書法藝術(shù),在包裝設(shè)計(jì)中加入書法,加入經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的漢字,不僅能讓商品更具有欣賞價(jià)值,同時(shí)還刻上了深深的中國風(fēng)。
(3)包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)色彩。人們對(duì)于色彩的喜惡會(huì)因?yàn)閲?、時(shí)代、年齡、性別等一系列的因素而不斷變化,在包裝設(shè)計(jì)過程中,色彩能體現(xiàn)區(qū)域特色。我國的色彩特色與西方國家的色彩特色就有著較為明顯的差異,從固有色到條件色再到科學(xué)的色彩分解都有著較為明顯的差異。西方的色彩意義中,紅色代表著危險(xiǎn)、血腥、暴力,而在中國傳統(tǒng)文化中紅色是基本崇尚色,代表著吉祥、喜慶。
結(jié)語
隨著人們的生活節(jié)奏越來越快,包裝設(shè)計(jì)不僅要傳達(dá)更多的東西,但重要的是能夠吸引消費(fèi)者,使消費(fèi)者快速識(shí)別商品。包裝設(shè)計(jì)需要涉及到色彩、圖形、文字等元素。具有中國傳統(tǒng)文化風(fēng)格的包裝,不僅能使商品具有獨(dú)特韻味和藝術(shù)氣息,也能更好地使中國消費(fèi)者接受商品,識(shí)別商品,從而促進(jìn)商品的經(jīng)濟(jì)效益和競爭力。
參考文獻(xiàn)
[1]謝石鎖.淺論中國傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用于現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)[J].華章,2012(17):108.
包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長的演變過程,人們?cè)谏a(chǎn)實(shí)踐的過程中經(jīng)過長時(shí)間的切身體驗(yàn),在潛移默化當(dāng)中對(duì)材質(zhì)和顏色有了一定的感受,并具有判斷和感知物品的能力。從歷史發(fā)展來看,包裝可分為四個(gè)時(shí)期:原始包裝萌芽期、古代包裝、近代包裝、現(xiàn)代包裝。
1、技術(shù)革命與包裝設(shè)計(jì)
不同時(shí)期的商品包裝設(shè)計(jì)具有深刻的時(shí)代印記,研究社會(huì)變遷過程中包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格和基本特征,可以勾畫出包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢,對(duì)和諧社會(huì)的包裝設(shè)計(jì)具有借鑒意義。包裝設(shè)計(jì)按照歷史演變可分為四個(gè)時(shí)期:原始包裝萌芽期、古代包裝、近代包裝、現(xiàn)代包裝。在萌芽時(shí)期,只是出現(xiàn)了一種包裝的意識(shí),并無加工行為。在古代階段,包裝經(jīng)歷了很長的時(shí)期,伴隨著文明發(fā)展與生產(chǎn)力提高,為了便于貿(mào)易和運(yùn)輸,人們生產(chǎn)制造出了如木制、陶制、金屬器皿、漆器這樣的包裝容器和材料。在這個(gè)時(shí)期,包裝材料、技術(shù)、造型都有了很大的進(jìn)步。在近代包裝時(shí)期,由于造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明以及工業(yè)革命,玻璃瓶、金屬罐等新型包裝出現(xiàn),并且包裝設(shè)計(jì)、包裝裝潢也更加重要,各種包裝實(shí)現(xiàn)了大批量生產(chǎn),包裝技術(shù)也產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。20世紀(jì)后,經(jīng)濟(jì)全球化與信息技術(shù)的發(fā)展使得包裝進(jìn)入了一個(gè)全新的格局,包裝的材料、形式、技術(shù)有了更大的可能性,包裝設(shè)計(jì)也走入了一片更為廣闊的天地。20世紀(jì)90年代左右,數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)作為一門新的設(shè)計(jì)形式在設(shè)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn),從而讓包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了一次質(zhì)的飛躍。數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)的出現(xiàn)成為了傳統(tǒng)包裝和現(xiàn)代包裝的一個(gè)重要的分水嶺,它作為一種創(chuàng)作手段,使得傳統(tǒng)藝術(shù)得到繼承與發(fā)展。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),首先是對(duì)包裝的視覺傳達(dá)效果進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思,其次對(duì)結(jié)構(gòu)形態(tài)有充分而全面的把握,再次對(duì)包裝的整體效果進(jìn)行輔助設(shè)計(jì),運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)將平面化的視覺語言轉(zhuǎn)化成二維或者三維空間,從而達(dá)到獨(dú)特的視覺效果。數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)具有獨(dú)特的創(chuàng)作魅力,它可以很好地傳達(dá)創(chuàng)意構(gòu)思和再現(xiàn)藝術(shù)家的設(shè)計(jì)思想,為包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)和創(chuàng)作提供形象化的手段。因此把現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想與數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)相互結(jié)合,才能設(shè)計(jì)出符合人們審美訴求的優(yōu)秀的數(shù)碼藝術(shù)作品。
2、技術(shù)與藝術(shù)相融合的優(yōu)缺點(diǎn)分析
優(yōu)點(diǎn):數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)的出現(xiàn)是時(shí)展的產(chǎn)物,符合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展需要,一方面它能準(zhǔn)確、快速地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo);另一方面運(yùn)用合理、有效、快捷的設(shè)計(jì)方法和技術(shù),在滿足時(shí)展需要的同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品本身性能特點(diǎn),從而進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)具有深刻的歷史文化內(nèi)涵,主要體現(xiàn)傳統(tǒng)的文化要素,因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)需要充分研究與探尋與之相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)文化,表現(xiàn)形式主要以:書法、國畫、年畫、雕刻、刺繡以及臉譜等為主。而在數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)的推動(dòng)下,使得這些傳統(tǒng)文化要素的獲得更加的方便、快捷。目前在包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中,我們可以明顯感受到運(yùn)用數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行制作相對(duì)于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)具有很多優(yōu)勢,例如:①在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中其創(chuàng)意空間更加開闊與靈活;②能準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息和簡易、完美的表現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì);③與傳統(tǒng)包裝形式相比較,設(shè)計(jì)圖紙的形成較為簡單同時(shí)更加精確、易懂,產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)效果更加多樣化;④簡化了包裝過程中材料的使用以及相應(yīng)的設(shè)備;⑤易于修改,可以根據(jù)設(shè)計(jì)要求改變圖像的大小、顏色、特效等;⑥系列設(shè)計(jì)生成和存儲(chǔ)方便且容易;⑦在字體設(shè)計(jì)上能設(shè)計(jì)出具有現(xiàn)代感的字體,設(shè)計(jì)出各種變體美術(shù)字,極具時(shí)代感;⑧豐富了包裝的造型與結(jié)構(gòu),造型更加獨(dú)特,結(jié)構(gòu)更為合理,如組合式、提攜式、異形式等;⑨數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)是一個(gè)共享的平臺(tái),具有豐富的資源,可以借鑒前人留下來的藝術(shù)資源,并在其基礎(chǔ)上進(jìn)行再設(shè)計(jì)等,從而實(shí)現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新。缺點(diǎn):數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)的出現(xiàn)一方面有效地推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展,提高了設(shè)計(jì)效率,使得包裝造型更加獨(dú)特,裝潢更加多樣與美觀,但同時(shí)也存在諸多弊端。①現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)借助于計(jì)算機(jī)技術(shù),使得易于成型與制作,因此注重量而忽視質(zhì),追求個(gè)人利益,過度進(jìn)行包裝,浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重;②傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)能很好地詮釋包裝濃厚的文化內(nèi)涵和意境,同時(shí)能很好地體現(xiàn)地域、民族文化特征,具有濃厚的文化底蘊(yùn)。而數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)方便了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)制作過程,形成了批量生產(chǎn),包裝設(shè)計(jì)更加注重量,對(duì)于包裝所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵較之以往相對(duì)減少;③傳統(tǒng)包裝注重與大自然相互融合的審美意象,利用純天然的包裝材料。如竹、木、蘆葦葉、茶葉等,追求一種返璞歸真的意境。數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)的出現(xiàn),使得紙質(zhì)包裝材料更為受歡迎,造成了材料使用的局限性;④現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)依賴于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò),而傳統(tǒng)包裝主要靠人工來進(jìn)行制作,因此在數(shù)字化時(shí)代,人們思維更敏捷,但是動(dòng)手能力相對(duì)減弱,其多依賴于計(jì)算機(jī)來完成。
二、技術(shù)推動(dòng)藝術(shù)的發(fā)展——包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢
繼承與創(chuàng)新是設(shè)計(jì)發(fā)展過程中的重要組成部分,而設(shè)計(jì)本身就是一種文化創(chuàng)造性活動(dòng),它作為媒介,使得不同地域、文化、背景下的人們產(chǎn)生共鳴。進(jìn)入信息化社會(huì)的設(shè)計(jì)文化,首先面對(duì)的是設(shè)計(jì)對(duì)象的變化,大量與信息有關(guān)的新產(chǎn)品開始涌現(xiàn),而傳統(tǒng)產(chǎn)品中的信息含量不斷增大,計(jì)算機(jī)使大部分產(chǎn)品智能化,使產(chǎn)品更接近于人,這也成為了當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域文化形態(tài)的新的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。包裝設(shè)計(jì)同樣也潛移默化地影響著人們的思想觀念、審美訴求和對(duì)歷史文化的認(rèn)識(shí)。由于生活方式、價(jià)值觀念的改變,相對(duì)于過去粗放型的包裝,人們更加感受到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與自然相互和諧的重要性,因而可持續(xù)發(fā)展的綠色包裝設(shè)計(jì)、注入情感的人性化包裝設(shè)計(jì)和融入高科技手段的包裝設(shè)計(jì)成為未來包裝的主要發(fā)展趨勢。
1、可持續(xù)發(fā)展的綠色包裝設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展理念與當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展要求相互適應(yīng),同時(shí)這一理念得到了包裝界人士的普遍認(rèn)可,并應(yīng)用于不同的學(xué)科領(lǐng)域??沙掷m(xù)發(fā)展一方面要求不斷地提高人民的物質(zhì)財(cái)富,另一方面還需要提高人民的文化財(cái)富和精神財(cái)富。因而數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)能夠使高技術(shù)與高情感達(dá)到一種平衡,有利于實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的綠色發(fā)展。隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步以及生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變,人們開始慢慢的意識(shí)到過去的包裝設(shè)計(jì)形式過于粗放,包裝污染、資源浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重,而從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度看,實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展才是其唯一正確的發(fā)展道路。因而良好的社會(huì)責(zé)任感是設(shè)計(jì)師必須具備的職業(yè)素養(yǎng),在設(shè)計(jì)過程中要以節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境為出發(fā)點(diǎn),科學(xué)的進(jìn)行設(shè)計(jì)、使用和處理包裝,樹立可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)保理念。要與以往那種不顧自然資源、環(huán)境保護(hù)與人類健康的設(shè)計(jì)思想相抵抗,不斷地引導(dǎo)人們走持續(xù)、文明以及和諧的綠色發(fā)展道路。數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)存在于現(xiàn)今的文化當(dāng)中,作為一種載體,它具有傳承文化的歷史使命。這個(gè)載體不僅使藝術(shù)與科技巧妙地融合,而且也將傳統(tǒng)與未來聯(lián)系了起來,這對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中的綠色包裝概念有著舉足輕重的影響。
2、注入情感的人性化包裝設(shè)計(jì)
人性化包裝設(shè)計(jì)的目的在于不僅能夠迎合人們的普遍心理,同時(shí)也非常重視產(chǎn)品包裝的個(gè)人創(chuàng)造。在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中要充分考慮產(chǎn)品與人之間相互交流的關(guān)系,巧妙的將人與物之間的關(guān)系轉(zhuǎn)化為類似于人與人之間的關(guān)系,不斷地尋求功能與形式的最大統(tǒng)一。在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中注重人性化設(shè)計(jì),一方面迎合了人類微妙的心理活動(dòng)規(guī)律,提高設(shè)計(jì)效率,刺激消費(fèi)者的購買行動(dòng);另一方面提倡人性化設(shè)計(jì)可以給予產(chǎn)品情感和生命,能夠使人在使用過程中得到快樂,并且產(chǎn)生依戀感。這已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的主要趨勢,并且融入到設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域,滿足人的需要,服務(wù)于人。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)既要注重其外形的簡潔大方、時(shí)尚美觀、材料的新穎、特殊和環(huán)保,同時(shí)也不能忽略人性化設(shè)計(jì),時(shí)刻保持著設(shè)計(jì)與人的情感之間的共鳴。注入情感的人性化包裝設(shè)計(jì)不僅從功能、美觀到創(chuàng)新,還是從安全、實(shí)用到環(huán)保,都要注重人性化,力圖通過不同的視覺元素,引起人們的關(guān)注,從而得到人們的認(rèn)同。人性化包裝設(shè)計(jì)不僅給人們傳遞不同的情感、思想和文化,而且也將包裝設(shè)計(jì)升華到更高的精神領(lǐng)域。
3、融入高科技手段的包裝設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展是一個(gè)不斷地積累、演變和前進(jìn)著的過程,隨著科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,人們根據(jù)自身所需創(chuàng)作了許多形式多樣的包裝,同時(shí)包裝也影響著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。在數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)的推動(dòng)下,包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)出了科技化和高精度化的設(shè)計(jì)趨勢??萍蓟厔葜饕憩F(xiàn)在防偽技術(shù)上,目前由于缺乏行業(yè)規(guī)范和良好的職業(yè)道德,在中國大陸抄襲現(xiàn)象日益嚴(yán)重。不良廠家以名牌產(chǎn)品包裝為基礎(chǔ),稍作變化來以假亂真,從而獲益。為了加強(qiáng)其防偽性能,在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中通過改進(jìn)印刷工藝、提升印刷技術(shù),使用正品校驗(yàn)封印、浮雕和全息圖像等技術(shù),使得假冒偽劣者無法模仿或者模仿不逼真而被人們識(shí)別出來,維護(hù)自身合法利益。也可使用特殊的包裝用紙、特殊顏料等包裝工藝,在保證產(chǎn)品視覺感的同時(shí),為消費(fèi)者提供安全保證。在數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)的推動(dòng)下,包裝設(shè)計(jì)也表現(xiàn)出了高精度化的趨勢,主要表現(xiàn)在產(chǎn)品信息更加的詳細(xì)準(zhǔn)確以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)中結(jié)構(gòu)形態(tài)的精確描述與表現(xiàn)。
三、結(jié)語
1包裝設(shè)計(jì)的審美特征及表現(xiàn)
包裝設(shè)計(jì)作為綜合性的一門學(xué)科,涉及到多種因素,例如銷售學(xué)、美學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等方面,隨著現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的日趨繁榮發(fā)展,商品包裝作為銷售工具,成為了在激烈市場競爭中一個(gè)不可忽視和缺少的武器。包裝設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)師利用巧妙的現(xiàn)代工藝制作手段,并采用符合時(shí)展且又美觀恰當(dāng)?shù)陌b材料,為商品設(shè)計(jì)一個(gè)載體,要體現(xiàn)出不但能夠保護(hù)和美化商品以及傳遞商品信息的實(shí)用功能效果,還要具有更有利于商品銷售的結(jié)構(gòu)造型及包裝后的裝飾效果。由此我們可以看到,包裝設(shè)計(jì)是從屬于商品的,是在對(duì)商品性能及用途有充分了解的基礎(chǔ)上,更注重的是根據(jù)商品面對(duì)不同文化階層、欣賞水平及購買能力的消費(fèi)者等多方面因素來做設(shè)計(jì)的,同時(shí)也受到來自地域加工及工藝制作條件等因素的約束。綜上所述,包裝設(shè)計(jì)有著自己特定的四點(diǎn)審美特征。一是體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的形式與功能以及材料之間相結(jié)合的適應(yīng)性審美特征上﹔二是在包裝設(shè)計(jì)的商品信息傳達(dá)中所體現(xiàn)出的表現(xiàn)性審美特征﹔三是由于包裝設(shè)計(jì)審美變化的群體當(dāng)中的差異性而體現(xiàn)出的差異性審美特征﹔四是為了具有一定的結(jié)構(gòu)美、形態(tài)美、材質(zhì)美、工藝美、裝潢美等,而綜合多樣化表現(xiàn)的多樣性審美特征。
2纖維藝術(shù)設(shè)計(jì)
1.多元化的趨向
雖然設(shè)計(jì)的多元化滲透在人們的日常生活,同時(shí)包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格變得絢爛多彩,個(gè)性十足。但是好的包裝設(shè)計(jì)并不是很多元素的簡單堆砌,以雜亂、含糊為目的。后現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)并不是設(shè)計(jì)上的無要求、無目的,隨心所欲的設(shè)計(jì)手法,后現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)是具有內(nèi)在結(jié)構(gòu)因素意義完整和外觀設(shè)計(jì)總體性的理性化特點(diǎn)。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的繼承和發(fā)展,它拋棄了四分五裂的現(xiàn)代,是一個(gè)向往超越多元性的新的整體性的現(xiàn)代。
2.包裝設(shè)計(jì)整體性原則的具體表達(dá)
包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮傳達(dá)給人們的視覺信息,還要考慮其結(jié)構(gòu)的合理性,包裝設(shè)計(jì)追求功能,力求簡約對(duì)比之下,它賦予包裝設(shè)計(jì)以新的結(jié)構(gòu)組織方式。也就是說包裝設(shè)計(jì)中在保持包裝的功能第一的前提下,充分發(fā)展多個(gè)“部分”的裝飾和其內(nèi)在的聯(lián)系。所以包裝的整體性與和諧感是設(shè)計(jì)師們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中需要考慮的因素。包裝設(shè)計(jì)作為視覺藝術(shù)中的一種,它必定用一種人們視覺能夠接受的“形象”來傳達(dá)其要表達(dá)的內(nèi)容。它要結(jié)合藝術(shù)設(shè)計(jì)中的各種要素如:造型、色彩、圖形、文字、材料、裝飾等,歸納為一個(gè)整體形象,使其整體與局部互相影響,互相統(tǒng)一,同時(shí)與其所在的環(huán)境協(xié)調(diào)、與時(shí)代同步。
3.包裝設(shè)計(jì)的造型考慮
1.1傳統(tǒng)特色與天然包裝材料的運(yùn)用
我國幾千年悠久的歷史,已形成獨(dú)特的東方文化風(fēng)格。我國特有的包裝材料、造型運(yùn)用等已深受世界各國愛好東方藝術(shù)的人們的喜愛。我國自然資源豐富,取材品種多樣,應(yīng)用在包裝造型方面的材料就有草、藤、竹、木、柳條、棉、麻、宣紙等。獨(dú)特的產(chǎn)品,獨(dú)特的材料,伴之以古樸的包裝造型,在對(duì)外貿(mào)易中,給企業(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。從我國現(xiàn)代出土的文物中就有不少花紋精致、造型優(yōu)美、做工細(xì)致的器皿。由此,不難推斷,早在古代,人們就已注意到裝飾美,將形式藝術(shù)美融于生活?!百I櫝還珠”更是把包裝作用生靈活現(xiàn)展現(xiàn)出來。時(shí)至今日,更要充分發(fā)揮包裝的作用,把傳統(tǒng)材料中與眾不同的形式與現(xiàn)代簡潔設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合,古韻又不失現(xiàn)代特色。另一方面,隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,人類逐漸意識(shí)到環(huán)境保護(hù)、資源利用等生態(tài)因素,開始提倡“綠色包裝”,減少“白色污染”,保護(hù)生態(tài)環(huán)境。綠色包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)是使包裝來自于自然,又回歸于自然,并在本質(zhì)上更加接近于自然。
1.2民間圖案的運(yùn)用
我國的傳統(tǒng)圖案在經(jīng)歷了歷史的洗禮中,在人們的頭腦中已經(jīng)留下了深刻的印象,并且影響著人們?cè)谌粘I詈凸ぷ髦械乃季S方式,對(duì)人們的社會(huì)認(rèn)知,對(duì)人們的世界觀、人生觀和價(jià)格觀都有深刻的影響。我國的傳統(tǒng)圖案具有深深的民族烙印,其中蘊(yùn)藏著深刻的文化內(nèi)涵,大多都蘊(yùn)含吉祥如意的意義。將這種傳統(tǒng)的圖案運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中,可以將圖案的寓意進(jìn)行展現(xiàn),通過對(duì)其原形的分解,轉(zhuǎn)變和重新構(gòu)造,不僅在外觀上具有審美效果,同時(shí)還可以將蘊(yùn)含的深層寓意展現(xiàn)出來。這種傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用,對(duì)于企業(yè)形象和企業(yè)理念是一個(gè)很好的表達(dá)方式。既可以將商品的內(nèi)涵表現(xiàn)出來,同時(shí)又可以將圖案蘊(yùn)含的寓意傳達(dá)給人們。
1.3傳統(tǒng)藝術(shù)對(duì)色彩的追求
我國傳統(tǒng)藝術(shù)在色彩方面形成了具有自身特色的一套藝術(shù)形式,在長期的歷史文化沉淀中,人們對(duì)于“大紅大綠”形成了一種特殊的喜好。這種因素的由來是和我國人們的生活背景,民俗文化有著深刻影響的。我們不能認(rèn)為傳統(tǒng)的紅綠就是一種比較俗氣的顏色,這是具有一定的文化根基的。在我國認(rèn)為紅色為吉祥、喜慶和富貴的意義,所以說每逢年節(jié)的時(shí)候,商品的外包裝幾乎都會(huì)選擇用紅色,以此來展示節(jié)日的氣氛。此外紅色對(duì)于人們的視覺沖擊力比較強(qiáng),可以有效的突出商品的形象。
1.4傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用
把中國書法融入包裝的文字設(shè)計(jì)中,通過書法的獨(dú)特藝術(shù)美,結(jié)合現(xiàn)代西方設(shè)計(jì)思潮,兼收并蓄,融會(huì)貫通,找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn),打造出屬于本民族的又能融入國際潮流的現(xiàn)代設(shè)計(jì)?!爸袊。鑴?dòng)的北京”2008北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志,以中國傳統(tǒng)的書法、印章和運(yùn)動(dòng)特征相結(jié)合,經(jīng)過藝術(shù)加工幻化成一個(gè)人在奔跑,表現(xiàn)出北京張開雙臂歡迎八方賓客的熱情和真誠。利用書法字體進(jìn)行設(shè)計(jì),具有特定的視覺沖擊力,新穎、活躍,與風(fēng)格相映成趣。印章在中國有四、五千年的歷史,是一種社會(huì)誠信表現(xiàn)形式,以此寓意北京將實(shí)現(xiàn)舉辦歷史上最出色一屆奧運(yùn)會(huì)的莊重承諾?!爸袊 笔侵袊鴤鹘y(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合的典型例子,充滿了中國文化特色。
2結(jié)語
由于中國早期是屬于粗放型的經(jīng)濟(jì),受到農(nóng)民畫的影響,農(nóng)民畫色彩艷麗、復(fù)雜、粗俗、過度夸張對(duì)比的色彩,形成艷俗的地域風(fēng)格,受教育程度普遍低下等因素也影響其色彩,導(dǎo)致了現(xiàn)今包裝市場的粗俗化,在本土的設(shè)計(jì)中,很難有能夠吸引眼球的設(shè)計(jì)出現(xiàn),大量的外來設(shè)計(jì)再次沖淡了大眾口味的本土設(shè)計(jì),在食品包裝設(shè)計(jì)中,顏色可以代表產(chǎn)品的性質(zhì)特點(diǎn),色彩的運(yùn)用也有很大的差異,日本不喜歡紫色,認(rèn)為紫色是悲傷的色調(diào)。而中國認(rèn)為紫色代表著浪漫,象征女性、愛情,所以在化妝品的包裝設(shè)計(jì)中,大量地運(yùn)用了紫色,甚至在有些女性衣服的手提袋設(shè)計(jì)中也運(yùn)用了紫色,寓意了溫馨、浪漫的情調(diào),其實(shí)有些在家裝中窗簾和燈飾也運(yùn)用了紫色。綠色,在日本最忌諱綠色,認(rèn)為綠色是不祥之色,所以很難看到有全綠顏色的包裝設(shè)計(jì),只有少量的采用一些,是一個(gè)日本茶葉的包裝,色彩的運(yùn)用是根據(jù)產(chǎn)品的特性來考慮的,在日本,而圍繞著“日本傳統(tǒng)色”的應(yīng)用,從傳統(tǒng)繪畫、圖案、服裝、食品等領(lǐng)域中產(chǎn)生了一系列具有日本本土特色的色彩語匯,并在包裝上形成了具有日本特色的色彩。國槐綠在中國被認(rèn)為是中國奧運(yùn)的指定色彩,綠色包裝設(shè)計(jì)中被大量運(yùn)用,食品包裝、化妝品包裝、飲料包裝、藥品包裝等等,通常被理解為綠色的、向上的、健康的、自然的意思。想象一下如果在日本藥品包裝設(shè)計(jì)用的是綠色,那效果是可想而知的。總體色彩運(yùn)用來看,中國所使用的花俏色彩被日本人認(rèn)為是不可理喻,而日本人清淡樸素的色彩被國人認(rèn)為是蒼白無力,但也不是完全絕對(duì)的。日本的包裝設(shè)計(jì)中,色彩多為白色,是因?yàn)槭芏U文化的影響,白色表現(xiàn)了一種離塵、空靈、脫俗、純凈、與自然融合的和諧。
二、包裝造型結(jié)構(gòu)的差異性
日本的木結(jié)構(gòu)建筑是傳統(tǒng)建筑的重要樣式,比如伊勢醬油的紙盒包裝是傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)建筑在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用。設(shè)計(jì)者把包裝結(jié)構(gòu)的合理功能性與日本傳統(tǒng)建筑的外形特征構(gòu)建相聯(lián)系了起來?,把簡潔明快色彩與日本古代傳統(tǒng)建筑的常用色結(jié)融合,甚至把現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡約、直線風(fēng)格與高度單純的傳統(tǒng)建筑風(fēng)格相融合。理解插圖的意義必須要熟悉傳統(tǒng)建筑的日本消費(fèi)者,而中國消費(fèi)者理解起來較吃力,圖案由的白描的手法表現(xiàn),也體現(xiàn)“實(shí)中有虛”與“虛中有實(shí)”的傳統(tǒng)藝術(shù)理念,伊勢品牌穩(wěn)中有變、特色不改的悠久歷史感也盡在不言中。而中國的受到封建制度的影響,連包裝設(shè)計(jì)也講究規(guī)規(guī)整整,大多的醬油瓶都是圓柱體的玻璃瓶,如果有設(shè)計(jì)感的作品會(huì)加入一些中國的建筑元素,但只是作為圖案出現(xiàn),而不是形狀出現(xiàn)。這個(gè)鳶尾花型的包裝其實(shí)并不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)包裝袋。它的結(jié)構(gòu)和前面提到的那個(gè)類似。當(dāng)拆解開的時(shí)候,它的折痕讓人很容易聯(lián)想到傳統(tǒng)折紙技術(shù)。如同傳統(tǒng)折紙技術(shù)一樣,這個(gè)“包裝袋”僅是一張方形紙形成的立體構(gòu)成而已。不同的是,日本的包裝設(shè)計(jì)打開的過程是一直被專注的。就像從一個(gè)形態(tài)到另外形態(tài)的轉(zhuǎn)變,從購買商品的那刻起,開始被吸引到拆開包裝時(shí)的期望,一直到見到商品的驚喜再到欣喜,這一過程被人們極大的關(guān)注著。整個(gè)禮物的拆解過程中,花費(fèi)的很多的精力,也無形中使得禮物的含義發(fā)生了變化,這時(shí)候以不再僅僅是關(guān)注內(nèi)在的那個(gè)商品,而是從接收到,拆解,知道到找到心靈禮物的整個(gè)過程了。這就是日本文化中“禮”的精髓。然而在中國的包裝中,普遍都已經(jīng)西化了,沒有自己的獨(dú)特風(fēng)格,同樣是糖的包裝,一撕開就可以吃,速戰(zhàn)速?zèng)Q,中日在這最大的不同就在于一個(gè)注重過程,一個(gè)注重結(jié)果。
三、包裝設(shè)計(jì)中的人文思考
在生活中,不知道你是否有這種習(xí)慣,每當(dāng)打開中國的磁帶盒、VCD或DVD包裝時(shí),都感到非常的麻煩,常常把塑料盒弄壞。中國幾千年封建傳統(tǒng)的特性,具有把東西層層密閉起來的技術(shù),似乎認(rèn)為包裝、密封是生產(chǎn)廠家的責(zé)任,而把它打開要靠消費(fèi)者的努力。只要密封好,后面的事就不管了,不像前面所談到的具有人性化的后續(xù),而在中國為消費(fèi)者提供開啟產(chǎn)品時(shí)的方便卻考慮不夠。在日本,賣板栗都有板栗專用“開啟器”奉送。那其實(shí)是個(gè)很簡單的金屬件,有了它就能讓板栗殼輕而易舉地裂開,這就是對(duì)生活的細(xì)節(jié)思考,人性化的設(shè)計(jì)理念,簡單卻貼心。我覺得這是一個(gè)很好的點(diǎn)子,在包裝設(shè)計(jì)中,中國的方方盒盒都是用膠水粘死的,屬一次性產(chǎn)品,用完就丟棄了,造成資源的浪費(fèi)和環(huán)境的污染,在日本受當(dāng)?shù)氐摹敖Y(jié)”文化影響,大多的包裝中采用了絲帶打成結(jié)的模樣,整個(gè)外盒用完后還可以重新裝東西再次送給別人,不斷地循環(huán)利用,而這時(shí)候中國人很納悶為什么用過的東西還可以送人呢,在中國甚至送禮送的就是各色的精美包裝,過度的包裝只能是浪費(fèi)資源,由于日本是個(gè)節(jié)約的民族,本土資源有限,他們不會(huì)在乎是不是別人用過的,照樣能夠接受,所以說,不同民族的文化和歷史、地理?xiàng)l件使得設(shè)計(jì)作品中受到了潛移默化的影響。
四、結(jié)語