包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新精選(九篇)
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第1篇：包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新范文
論文關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)，民族化創(chuàng)新
包裝是一門(mén)融自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)于一體的交叉學(xué)科。作為藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合，包裝起著保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，宣傳商品，樹(shù)立品牌的作用，包含了科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等眾多要素。
現(xiàn)代包裝藝術(shù)追求個(gè)性語(yǔ)言，其從屬性與獨(dú)創(chuàng)性在追求完美和協(xié)調(diào)的過(guò)程中尋求著獨(dú)特的藝術(shù)欣賞魅力。要做到包裝的美觀、個(gè)性，好的設(shè)計(jì)構(gòu)思尤為重要。設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品的檔次，提高商品的價(jià)值。富有人性化的產(chǎn)品容易使人產(chǎn)生情感上的共鳴，能給人以美好的藝術(shù)享受和心理、生理的滿足與快樂(lè)。
筆者以為，可從包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容元素入手對(duì)此加以分析：
（1）包裝材料。從自然經(jīng)濟(jì)時(shí)期竹、藤、莖、葉等天然材料到瓦楞紙、金屬軟管、聚乙烯等新型材料，包裝材料不斷推陳出新，現(xiàn)今已進(jìn)入復(fù)合材料新時(shí)代。種類(lèi)繁多的包裝材料讓我們?cè)谶x擇上必須要注重產(chǎn)品的自身屬性和市場(chǎng)內(nèi)涵。
（2）包裝造型與結(jié)構(gòu)。包裝造型種類(lèi)多樣市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)論文，有盒類(lèi)、袋類(lèi)、瓶類(lèi)、罐類(lèi)等。結(jié)構(gòu)可分為：便攜式、易開(kāi)式、開(kāi)窗式、組合式等。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)包裝外觀所體現(xiàn)的審美情趣提出了更高的要求，而適用、方便和美觀始終是設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和最終目的。
（3）包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指針對(duì)產(chǎn)品特性，通過(guò)運(yùn)用文字、圖形、色彩、標(biāo)志等元素，創(chuàng)造出特色鮮明的產(chǎn)品形象的過(guò)程。任何優(yōu)秀的包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)無(wú)不是經(jīng)歷了縝密、成熟的設(shè)計(jì)構(gòu)想后，才在審美意境和藝術(shù)風(fēng)格上取得成功的。
包裝之美貴在設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)之美貴在創(chuàng)新，而民族化創(chuàng)新是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。設(shè)計(jì)大師韓美林說(shuō)：“藝術(shù)要達(dá)到世界水平，就必須依靠民族傳統(tǒng)加上現(xiàn)代意識(shí)”。誠(chéng)然，民族傳統(tǒng)的應(yīng)用絕非只是對(duì)民族文化形式的直接搬套，現(xiàn)代意識(shí)的貫徹亦非國(guó)際主義風(fēng)格的簡(jiǎn)單移植。我們應(yīng)從博大精深的傳統(tǒng)文化中吸收其“形、色、氣韻”的內(nèi)涵，同時(shí)，融匯包含了西方現(xiàn)代意識(shí)的新技術(shù)、新工藝，并在此基礎(chǔ)上尋找屬于自身的設(shè)計(jì)創(chuàng)新思路免費(fèi)論文下載。這也在本質(zhì)上符合了世界文化多元化的潮流。
十?dāng)?shù)年來(lái)，我國(guó)包裝作品在國(guó)際上屢屢斬獲“世界之星”、“亞洲之星”之類(lèi)大獎(jiǎng)，業(yè)界為人稱(chēng)道的新作也不斷涌現(xiàn)，其中絕大多數(shù)都是吸收了傳統(tǒng)文化的精華并加之成功演繹的典范。我們不妨從設(shè)計(jì)要素的材料、造型、結(jié)構(gòu)、圖形、字體、色彩等方面逐一加以分析。
（1）材料。國(guó)人自古就賦予了“包扎”以“禮”的內(nèi)涵，選用陶瓷、葉草等作為包裝材料。這不僅是防腐、消毒等的功能需要，更是傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)，給人以濃郁的民族氣息。傳統(tǒng)酒類(lèi)有其自身的本土屬性，具有民族指代的豐富特質(zhì)，因此，配以充滿自然紋理和鄉(xiāng)土氣息的材料無(wú)疑是其包裝的上上之選。如“ 酒鬼酒” 以捻結(jié)的麻繩和縫綴的麻袋為外包裝，其質(zhì)樸的陶罐盛酒器與壓凸、燙色的水紋紙的組合，更給人以古樸渾厚、天人合一的審美感受。
（2）造型和結(jié)構(gòu)。我國(guó)傳統(tǒng)容器形式多樣，它們大都造型飽滿、敦厚、富有張力。這源于中國(guó)傳統(tǒng)審美中追求圓滿、完整、具有包容力的民族心理。在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新過(guò)程中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)論文，我們可廣泛借鑒民族建筑、家具、生活用品中具有國(guó)際共同認(rèn)知的設(shè)計(jì)要素，創(chuàng)造出別致的造型和科學(xué)的結(jié)構(gòu)。在包裝設(shè)計(jì)中不乏佳作。
如，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師根據(jù)川西出土的殷商時(shí)期三星堆青銅器制作的酒包裝容器。其主體以三星堆人頭像造型為瓶身，古樸大方。外突的雙眼，飛揚(yáng)的兩耳，清晰的口鼻構(gòu)成了其特有的造型裝飾效果。加之包裝外盒結(jié)構(gòu)上采用了匠心獨(dú)運(yùn)的開(kāi)合式展示，這些都使得其整體效果輝煌奪目，不同凡響，充分體現(xiàn)了一種極具民族風(fēng)格和民族氣魄的美。
水井坊白酒包裝設(shè)計(jì)是民族化創(chuàng)新的又一佳作。其內(nèi)凸的六面表現(xiàn)出古井臺(tái)的意境，寓意好水釀好酒，傳達(dá)了佳釀的信息。同時(shí)，古井臺(tái)臺(tái)基則采用了傳統(tǒng)的木門(mén)結(jié)構(gòu)把紙質(zhì)外盒和木質(zhì)基座有機(jī)地結(jié)合在一起，此創(chuàng)意體現(xiàn)了中國(guó)式的高貴與威嚴(yán)，彰顯品質(zhì)。
（3）圖形。我國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是一個(gè)蘊(yùn)藏著種類(lèi)繁多、各具特色的裝飾圖案的圖形寶藏。它包含了國(guó)畫(huà)、雕刻、剪紙、刺繡等工藝品以及大量在戲劇、服飾、臉譜、紡織印染等物品上寓意深刻、吉祥喜慶的圖案。它們裝飾手法豐富，追求圓滿、完整、對(duì)稱(chēng)和穩(wěn)重，極具裝飾美感，深受人們的喜愛(ài)。對(duì)于它們?cè)诎b設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，我們不能滿足于照搬或刪減，而是要賦予其現(xiàn)今的審美標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)手段。比如將圖案的某些元素進(jìn)行重構(gòu)和轉(zhuǎn)化，將某些圖形的象征意義加以引申和拓展，做好二次設(shè)計(jì)工作。
茶葉作為一種極具民族性的商品，其自身屬性使傳統(tǒng)圖形這類(lèi)表現(xiàn)語(yǔ)言較之其它更能起到以一當(dāng)十的效果。如“茶枕工坊”系列包裝，采用簡(jiǎn)潔獨(dú)特的云紋、印章、如意等傳統(tǒng)文化符號(hào)，結(jié)合以點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)手法，烘托出其淡雅、飄逸的茶文化底蘊(yùn)。這種對(duì)傳統(tǒng)圖形“以物傳情”的合理應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)論文，減少了設(shè)計(jì)的商業(yè)氣息，提升了文化意境，增添了時(shí)代的親和力。
月餅包裝是另一類(lèi)典型的民族設(shè)計(jì)，其風(fēng)格植根于傳統(tǒng)又不斷推陳出新。秋韻麗影系列包裝是極具古典意蘊(yùn)的作品，其素材主體選自金陵十二釵的形象。通過(guò)對(duì)圖形的重構(gòu)和篆刻質(zhì)感的層次演繹，包裝的個(gè)性得到了淋漓盡致的詮釋?zhuān)伙@出民族化包裝商品的文化品位與無(wú)窮魅力。
（4）字體。漢字是獨(dú)特的象形藝術(shù)，是極具本土化特征的一種表現(xiàn)形式。漢字在包裝中的運(yùn)用是民族化精神形象與情感氣質(zhì)的彰顯。書(shū)法與篆刻是漢字的外延展現(xiàn)，如與西方的“構(gòu)成”手法糅合往往能收到很好的視覺(jué)傳達(dá)效果。
普洱茶包裝把漢字宋體筆畫(huà)打散，大小不一，粗細(xì)不等地滿版羅列，這種民族文化的創(chuàng)新演繹形式給人以耳目一新的感覺(jué)。標(biāo)題采用虛實(shí)相映的手法呈現(xiàn)出書(shū)法字體的品牌名稱(chēng)，同時(shí)，篆刻印章的構(gòu)成與書(shū)法字體相映生輝，起到了點(diǎn)綴、活躍畫(huà)面的功能。漢字本身具備的形象美在這里已成為民族化創(chuàng)新的一種形式特征，準(zhǔn)確、明晰的地體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)涵和地域文化特色。
貴府特醇酒系列包裝則以青花瓷紋為底，襯托出產(chǎn)地的悠悠古韻免費(fèi)論文下載。瓶標(biāo)處施以藍(lán)色字符，似古瓷拓片。而正中以印章藝術(shù)形式書(shū)寫(xiě)的貴府名稱(chēng)，其書(shū)體意態(tài)美的不規(guī)則性和滲透性與產(chǎn)品整體的嚴(yán)謹(jǐn)性巧妙而又奇特地結(jié)合在一起，顯示出非凡的視覺(jué)力度，折射出深厚的民族文化內(nèi)涵和現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)。
（5）色彩。有道是，遠(yuǎn)看色彩近看花。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的第一印象就是色彩。無(wú)論是樸素與濃艷還是大俗與大雅，在包裝的民族創(chuàng)新中都擁有一席之地。民族色彩在感性化的基礎(chǔ)上有著豐富文化寓意和信念。比如在我國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)慣中，紅色象征吉祥、喜慶和富貴，它在民間習(xí)俗和禮儀交往中運(yùn)用最多。又如皇家追求富貴和華麗，其色彩的運(yùn)用多以金、銀、黃、紅為主色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)論文，一些與宮廷題材相關(guān)的包裝色彩上大多采用黃、金色調(diào)。
漢帝茅臺(tái)酒包裝為突出“帝王國(guó)酒”的尊貴品質(zhì)，就運(yùn)用了金光爵杯、玉璽盒蓋，飛龍雕刻，雙軸詔書(shū)等元素加以設(shè)計(jì)。其中，箔紙的亮金、印章的朱紅、軟綢的明黃對(duì)情調(diào)渲染構(gòu)成了特有的節(jié)奏感和韻律美。色彩在此呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和鮮明的文化特征。
采芝齋糖果包裝系列的主色調(diào)是暖色。大面積明快的橙紅色構(gòu)成了商品特有的色彩基調(diào)，并利用補(bǔ)色和無(wú)彩色的隔離調(diào)和使品牌名稱(chēng)更加醒目，加之蘇州傳統(tǒng)文化中絲綢、工藝元素等的共同演繹，形成了其典雅美觀，富有文化品味的食品包裝設(shè)計(jì)。這里民族色彩以潛在的暗示和視覺(jué)的魅力吸引并打動(dòng)了消費(fèi)者。
任何藝術(shù)都是審美判斷的結(jié)果，都是美的創(chuàng)造。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，通過(guò)創(chuàng)新可使產(chǎn)品保持旺盛的生命力和市場(chǎng)占有率。而創(chuàng)新融入民族元素之后必能更好的獲取打動(dòng)審美對(duì)象的藝術(shù)之美，擁有可持續(xù)發(fā)展的勃勃生機(jī)。我國(guó)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，應(yīng)汲取時(shí)代設(shè)計(jì)理念的精華，融合中華民族的文化特色，在兼具廣闊國(guó)際視角和中國(guó)文化特色的同時(shí)，體現(xiàn)時(shí)代精神的特征。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的民族化創(chuàng)新必將是永無(wú)止境的追求。
參考文獻(xiàn)
【1】曹方.包裝設(shè)計(jì).江蘇美術(shù)出版社.1999.8
第2篇：包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新范文
【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)要素;藝術(shù)構(gòu)思;創(chuàng)新;發(fā)展
當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,物質(zhì)生活日益豐富,人們對(duì)琳瑯滿目的商品的選擇也越來(lái)越挑剔,商品市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)激烈化程度急劇增強(qiáng)。商品以不斷更新,吸引人們的“眼球”,這時(shí)商品的包裝設(shè)計(jì)在商戰(zhàn)中就顯得愈來(lái)愈重要。
一、包裝設(shè)計(jì)的基本概念
1、常言道:“佛要金裝,人要衣裝,產(chǎn)品要包裝”。包裝產(chǎn)生的起初,主要是為了對(duì)貨物起保護(hù)作用以及方便運(yùn)輸而采取的措施。經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的演變,發(fā)展至今。各種不同領(lǐng)域的不同方式的包裝已經(jīng)形成了各自的文化底蘊(yùn)。包裝設(shè)計(jì)作為一門(mén)藝術(shù),它是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合,運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面,它不是廣義的美術(shù),也不是單純的裝潢,而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì),是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)地統(tǒng)一,具有一定的審美價(jià)值和藝術(shù)內(nèi)涵以及文化底蘊(yùn)。包裝設(shè)計(jì)定義的技術(shù)內(nèi)涵及廣義性包裝設(shè)計(jì)是保證商品包裝達(dá)到科學(xué)、合理、美觀、適銷(xiāo)等要求的必要條件和操作程序。我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB4122. 1-1996包裝術(shù)語(yǔ)基礎(chǔ)給出了“包裝設(shè)計(jì)Packaging Design”的術(shù)語(yǔ)及其定義,即:“對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行選型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)”。由于包裝涉及到多學(xué)科領(lǐng)域和國(guó)際貿(mào)易環(huán)境條件,所以對(duì)上述定義的內(nèi)涵可進(jìn)一步理解為:包裝材料、容器、技術(shù)與方法的選擇;結(jié)構(gòu)造型;商標(biāo)、圖案、色彩、文字等視覺(jué)傳遞的表現(xiàn);印刷、成型工藝;法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評(píng)定程序等技術(shù)性支撐。
2、包裝設(shè)計(jì)理念的要素
從國(guó)際包裝業(yè)的發(fā)展來(lái)看,包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)與整個(gè)包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護(hù)、技術(shù)創(chuàng)新、材料科學(xué)、計(jì)算機(jī)和電子技術(shù)、成型和印刷工藝、物流技術(shù),以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者利益保護(hù)、美學(xué)技術(shù)等主導(dǎo)潮流,體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的最本質(zhì)的原則和完整的設(shè)計(jì)理念。同時(shí)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性構(gòu)思和設(shè)計(jì)過(guò)程又將包裝領(lǐng)域(材料、容器、印刷、機(jī)械、市場(chǎng)、產(chǎn)品、技術(shù)等)的發(fā)展變化有機(jī)的聯(lián)系起來(lái),從而為企業(yè)產(chǎn)品提供系統(tǒng)性的包裝設(shè)計(jì)方案由此而生。
一般而言,對(duì)于商品包裝設(shè)計(jì),美國(guó)、歐盟等工業(yè)先進(jìn)國(guó)家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環(huán)境保護(hù),同時(shí)將包裝成本、環(huán)境和市場(chǎng)等問(wèn)題綜合加以考慮。例如,在保證強(qiáng)度的前提下,減重后飲料罐的效益可以抵消保護(hù)環(huán)境的花費(fèi)[1]。反對(duì)“過(guò)度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設(shè)計(jì)理念,即包裝設(shè)計(jì)要選擇適當(dāng)?shù)牟牧?設(shè)計(jì)的規(guī)格大小適中、滿足消費(fèi)者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用?！昂侠砘b”成為包裝設(shè)計(jì)所追求的目標(biāo)。優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的基本要素可歸納為8個(gè)方面,即: (1)對(duì)內(nèi)裝物具有良好的保護(hù)功能; (2)方便開(kāi)啟,使用安全; (3)清晰表述內(nèi)裝物的信息; (4)具有良好的銷(xiāo)售外觀效果; (5)平面設(shè)計(jì)美觀大方; (6)良好的包裝制作工藝; (7)節(jié)約材料、降低成本; (8)有益于環(huán)境保護(hù)。以上8個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)適應(yīng)科學(xué)和時(shí)展的需要,以及科技創(chuàng)新意識(shí)和自我創(chuàng)新能力。
二、包裝設(shè)計(jì)概述
好的包裝設(shè)計(jì)就是無(wú)聲的售貨員,產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不是用來(lái)裝飾的而是用來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的,對(duì)人們而言,選擇到使用滿意、外觀形式設(shè)計(jì)人性化并具有個(gè)性的產(chǎn)品,從中獲得生理與心理最大限度的滿足,才是人們的最大享受和快樂(lè)。
(一)包裝設(shè)計(jì)的分類(lèi)
按包裝的對(duì)象來(lái)分,包裝設(shè)計(jì)包括:食品包裝設(shè)計(jì)、化妝品包裝設(shè)計(jì)、酒類(lèi)包裝設(shè)計(jì)、香煙包裝設(shè)計(jì)、藥品包裝設(shè)計(jì)、保健品包裝設(shè)計(jì)、日用品包裝設(shè)計(jì)等。按表現(xiàn)形式來(lái)分,包裝設(shè)計(jì)分為三大類(lèi):1、以文字和圖案表達(dá)為主;2、以插圖為主;3、以攝影表達(dá)為主。
(二)包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素
從設(shè)計(jì)思想來(lái)講,包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素由感覺(jué)要素、理論要素、關(guān)聯(lián)要素三方面組成。感覺(jué)要素:它是設(shè)計(jì)的主軸,包括塑造形象和創(chuàng)造構(gòu)思的能力;理論要素:包裝設(shè)計(jì)不是純藝術(shù)的創(chuàng)作,它從屬于生產(chǎn)、流通和銷(xiāo)售,包裝設(shè)計(jì)還需學(xué)習(xí)市場(chǎng)學(xué)、銷(xiāo)售學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等等,為了搞好設(shè)計(jì)需要懂得生產(chǎn)上的問(wèn)題、銷(xiāo)售上的問(wèn)題、流通上的問(wèn)題;關(guān)聯(lián)要素:指包裝材料、包裝技術(shù)、印刷加工等科學(xué)和工藝方面的知識(shí)。
三、我國(guó)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新
好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一,符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品,能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。如何使商品擁有一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì),筆者認(rèn)為創(chuàng)新是關(guān)鍵。創(chuàng)新是包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)文化的基礎(chǔ),我國(guó)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新必須建立在中國(guó)文化的基礎(chǔ)上,才有市場(chǎng)。我國(guó)有56個(gè)民族,各民族之間的差異才使得各族人民能夠創(chuàng)造出具有本民族特色的文化和各種美好的東西,才使得我們的生活豐富多彩,從而創(chuàng)造出風(fēng)格迥異的藝術(shù)作品。現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)有民族特色的作品越來(lái)越多,設(shè)計(jì)的創(chuàng)意運(yùn)用傳統(tǒng)遺產(chǎn)非常多,最常見(jiàn)的是中國(guó)圖案,還有中國(guó)服飾、中國(guó)建筑、書(shū)法、國(guó)畫(huà)、中國(guó)器皿、造景等。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該“立足中華,面向世界”,尋找我國(guó)民族文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特風(fēng)采,把中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓融合到西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念中去。
四、國(guó)際包裝設(shè)計(jì)理念
從國(guó)際包裝業(yè)的發(fā)展來(lái)看,包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)與整個(gè)包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護(hù)、技術(shù)創(chuàng)新、材料科學(xué)、計(jì)算機(jī)和電子技術(shù)、成型和印刷工藝、物流技術(shù),以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者利益保護(hù)、美學(xué)技術(shù)等主導(dǎo)潮流,體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的最本質(zhì)的原則和完整的設(shè)計(jì)理念。同時(shí)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性構(gòu)思和設(shè)計(jì)過(guò)程又將包裝領(lǐng)域(材料、容器、印刷、機(jī)械、市場(chǎng)、產(chǎn)品、技術(shù)等)的發(fā)展變化有機(jī)的聯(lián)系起來(lái),從而為企業(yè)產(chǎn)品提供系統(tǒng)性的包裝設(shè)計(jì)方案由此而生。一般而言,對(duì)于商品包裝設(shè)計(jì),美國(guó)、歐盟等工業(yè)先進(jìn)國(guó)家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環(huán)境保護(hù),同時(shí)將包裝成本、環(huán)境和市場(chǎng)等問(wèn)題綜合加以考慮。例如,在保證強(qiáng)度的前提下,減重后飲料罐的效益可以抵消保護(hù)環(huán)境的花費(fèi)[1]。反對(duì)“過(guò)度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設(shè)計(jì)理念,即包裝設(shè)計(jì)要選擇適當(dāng)?shù)牟牧?設(shè)計(jì)的規(guī)格大小適中、滿足消費(fèi)者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用。“合理化包裝”成為包裝設(shè)計(jì)所追求的目標(biāo)。優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的(下轉(zhuǎn)第95頁(yè))(上接第94頁(yè))基本要素可歸納為8個(gè)方面,即: (1)對(duì)內(nèi)裝物具有良好的保護(hù)功能; (2)方便開(kāi)啟,使用安全; (3)清晰表述內(nèi)裝物的信息; (4)具有良好的銷(xiāo)售外觀效果; (5)平面設(shè)計(jì)美觀大方; (6)良好的包裝制作工藝; (7)節(jié)約材料、降低成本; (8)有益于環(huán)境保護(hù)。以上8個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)適應(yīng)科學(xué)和時(shí)展的需要,以及科技創(chuàng)新意識(shí)和自我創(chuàng)新能力。
五、包裝設(shè)計(jì)與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一性
包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)重要方面是如何通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)促進(jìn)包裝的“可持續(xù)性”并與之協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。因?yàn)榄h(huán)境問(wèn)題和“可持續(xù)性”發(fā)展原則已成為全球性的議題,包裝設(shè)計(jì)與之密切相關(guān)。“可持續(xù)性”適用于任何環(huán)境。在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域,應(yīng)用“可持續(xù)性”的概念變得越來(lái)越重要。產(chǎn)品包裝所使用的許多包裝材料都可以被認(rèn)為是“可持續(xù)性的”。依據(jù)“可持續(xù)性”的原則,國(guó)際上產(chǎn)生了“環(huán)保包裝”的概念。環(huán)保包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展主要集中在減少壁厚、可重復(fù)灌裝、使用單層(薄膜)材料和組合包裝上,并且這樣的包裝已變得越來(lái)越普通。在很多場(chǎng)合,已同消費(fèi)方式聯(lián)系在一起,像預(yù)制食品包裝、快餐食品包裝、軟飲料包裝,可重復(fù)灌裝的日用品包裝等越來(lái)越多。
六、結(jié)論
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的理念和發(fā)展趨勢(shì)不可忽視4R+D原則(Reduce:減少包裝材料、避免過(guò)分包裝。即在保證盛裝、保護(hù)、運(yùn)輸、貯藏和銷(xiāo)售的功能前提下,包裝首先要考慮的因素是盡
量減少材料使用的總量; Reuse:可重復(fù)使用,不輕易廢棄可再用于盛裝的包裝制品;Recycle:可回收再生。即把廢棄的包裝制品進(jìn)行回收處理,再利用;Recover:獲得新的價(jià)值,即利用焚燒來(lái)獲取能源和燃料; Degradable:可降解腐化,有利于消除白色污染)。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)按照“減量化、再利用、資源化”原則,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)效益相統(tǒng)一。我國(guó)包裝設(shè)計(jì)界承擔(dān)著促進(jìn)我國(guó)資源節(jié)約和綜合利用的應(yīng)有責(zé)任。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)其時(shí)代性、民族性、國(guó)際化、科技創(chuàng)新意識(shí)和自主創(chuàng)新能力、以及包裝與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)性發(fā)展的原則,這是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的要求和必然趨勢(shì)。
【參考文獻(xiàn)】
[1] 王巍. 包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的新思考[J]. 美術(shù)大觀, 2009, (12) :219
[2] 雷光, 劉剛. 淺談包裝設(shè)計(jì)中的差異化創(chuàng)新[J]. 美術(shù)大觀, 2009, (12) :220
第3篇：包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新范文
一、課堂教學(xué)應(yīng)重點(diǎn)結(jié)合包裝設(shè)計(jì)課程的固有特點(diǎn)
包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)涉及的領(lǐng)域十分廣闊，包括：包裝工藝技術(shù)材料學(xué)、廣告策劃學(xué)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)和視覺(jué)傳達(dá)學(xué)等，它是一門(mén)集理論性、實(shí)踐性和綜合性于一身的藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程，并且隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的提高以及審美意識(shí)的提升，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)類(lèi)人才的需求量正在逐年攀升，因此，作為中技教師的我們，應(yīng)當(dāng)以系統(tǒng)思維為指導(dǎo)，培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)的復(fù)合型人才。常見(jiàn)的包裝設(shè)計(jì)類(lèi)課程，主要是學(xué)習(xí)一些常見(jiàn)的紙質(zhì)包裝盒型和產(chǎn)品裝潢設(shè)計(jì)，如此，學(xué)生就容易忽略掉學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)的本意和包裝設(shè)計(jì)屬于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的一系列設(shè)計(jì)活動(dòng)。加之，包裝設(shè)計(jì)又與商品、消費(fèi)者、企業(yè)三者之間有著密不可分的聯(lián)系，假設(shè)如果企業(yè)生產(chǎn)出的一系列產(chǎn)品，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)不佳而無(wú)法滿足人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，可想而知會(huì)給企業(yè)造成多大的損失。因此，這就要求教師在教學(xué)中，一定要將包裝設(shè)計(jì)教學(xué)放到一個(gè)整體化、系統(tǒng)化的策劃思維中，并且以實(shí)踐為教學(xué)的重點(diǎn)，強(qiáng)化學(xué)生的項(xiàng)目學(xué)習(xí)，從而將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化等元素融入商品的外包裝中，令產(chǎn)品別出心裁。
二、以課內(nèi)教學(xué)內(nèi)容為基點(diǎn)，向外延伸，拓展視野
中技包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)課程很多，主要包括：《平面構(gòu)成》《色彩構(gòu)成》《立體構(gòu)成》《圖形設(shè)計(jì)》《字體設(shè)計(jì)》《計(jì)算機(jī)輔助軟件》等，常用到的一些軟件有：photoshop、corelDRAW等，photoshop主要是用來(lái)做平面圖像的設(shè)計(jì)和立體效果圖的設(shè)計(jì)，包括圖像的色度調(diào)節(jié)、濾鏡效果、圖層疊加、添加光暈等，目的是讓商品的外包裝看起來(lái)更加接近真實(shí)的視覺(jué)體驗(yàn)，讓畫(huà)面感更加細(xì)膩。而使用corelDRAW軟件，則是為了制作出基礎(chǔ)的概念性包裝，如將商品包裝的平面和立體的結(jié)構(gòu)繪制出來(lái)，并且對(duì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)化的處理，如角度的折疊、模切版設(shè)計(jì)等，因此，教師在教學(xué)中可以以這些基礎(chǔ)的教學(xué)內(nèi)容為基點(diǎn)，幫助學(xué)生不斷向外延伸，拓展學(xué)生的視野，讓學(xué)生觀看到更多他人的作品，這樣將他人的設(shè)計(jì)巧妙之處應(yīng)用于自身的設(shè)計(jì)中，也可以起到增光添彩的作用。比如說(shuō)，教師在指導(dǎo)學(xué)生對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行視覺(jué)創(chuàng)新教學(xué)的時(shí)候，可以向?qū)W生提問(wèn)“如何能在包裝上給予消費(fèi)者更多的立體視覺(jué)沖擊”，有的學(xué)生認(rèn)為，可以將更多的立體化圖像通過(guò)軟件反應(yīng)在包裝上，但是經(jīng)過(guò)實(shí)踐，我們得出并不能起到很好的立體效果，反而使包裝整體顯得十分凌亂，缺少整體性。一位學(xué)生突發(fā)奇想，將折疊工藝融入設(shè)計(jì)中，使原本平面的圖像，立刻空間感十足，這便是設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的一種體現(xiàn)，當(dāng)人們局限于平面的思維時(shí)，超脫這種思維，從另一個(gè)角度來(lái)分析，有效激發(fā)了人的創(chuàng)新意識(shí)。
三、在包裝構(gòu)成教學(xué)中，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神
無(wú)論是包裝設(shè)計(jì)，還是其他類(lèi)的設(shè)計(jì)，都具有共同的三大構(gòu)成方式，即：平面構(gòu)成方式、立體構(gòu)成方式和色彩構(gòu)成方式。此三種設(shè)計(jì)上的構(gòu)成方式自20世紀(jì)下半葉傳入我國(guó)后，便一直在我國(guó)的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)中占有舉足輕重的地位，它也是討論和研究形式美學(xué)構(gòu)成原理、規(guī)律和法則，因此，教師在培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力的過(guò)程中，也應(yīng)當(dāng)擺脫以前的模式化訓(xùn)練，讓學(xué)生能夠最多、最優(yōu)地應(yīng)用點(diǎn)、線、面元素，使包裝的內(nèi)在美和形式美同在，激發(fā)學(xué)生設(shè)計(jì)思維的活躍性，提高學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)。具體來(lái)講，教師可以以平面思維方式和立體思維方式這兩種不同的思維方式為基點(diǎn)，讓學(xué)生探索對(duì)于同樣的一組設(shè)計(jì)內(nèi)容，兩種不同的空間思維方式會(huì)產(chǎn)生哪些不同的效果，比如，同樣是一朵花的圖案，在平面上構(gòu)成的效果和立體構(gòu)成的效果是不同的，立體給人帶來(lái)的視覺(jué)信息更加豐富，更加直觀，以此來(lái)激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新興趣。
概言之，在中技包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)中，要想讓學(xué)生設(shè)計(jì)出的作品趣味性、創(chuàng)意性和實(shí)用性十足，教師就應(yīng)當(dāng)在教學(xué)的過(guò)程中積極地培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)和能力，以上幾點(diǎn)教學(xué)策略為各位同仁提供了一些教學(xué)參考，望能通過(guò)各位教師的努力，讓學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的中技學(xué)生走得更遠(yuǎn)。
作者:翟楊 單位:深圳市攜創(chuàng)技工學(xué)校
參考文獻(xiàn)：
［1］紀(jì)曉娜.讓圖形悅動(dòng)起來(lái)：中職美術(shù)教學(xué)中創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)［D］.河北師范大學(xué)，2013.
第4篇：包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新范文
體驗(yàn)創(chuàng)新并不局限于特定的包裝功能或設(shè)計(jì)，而需要重新構(gòu)想消費(fèi)者可以如何使用產(chǎn)品和包裝的更廣泛的體驗(yàn)。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者和產(chǎn)品周邊的行為采取一個(gè)更廣泛的角度來(lái)思考，找到新的途徑來(lái)解決未被滿足的需求，創(chuàng)造有價(jià)值的對(duì)話，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和包裝體驗(yàn)差異化。如GogolMogol可加熱雞蛋包裝，把包裝的抽紙抽去后，包裝殼內(nèi)的化學(xué)試劑相遇后便會(huì)加熱，而這些熱量和溫度剛好能蒸熟包裝殼內(nèi)的雞蛋，可以讓使用者隨時(shí)隨地吃上新鮮熱乎的雞蛋。包裝可以提供多種可選擇的使用方法，消費(fèi)者可以根據(jù)使用場(chǎng)合、個(gè)人的喜好、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和能力選擇不同的操作方式，以達(dá)到舒適的體驗(yàn)。比如我們的手機(jī)有多種可供更換的外殼，當(dāng)我們外出郊游或者參加會(huì)議時(shí)，我們可以選擇或清新溫暖或冷靜理性的外殼，感受不同的生活、不同的體驗(yàn)、不同的心情。發(fā)掘和拓展消費(fèi)者對(duì)包裝再利用的體驗(yàn)。如將包裝融入產(chǎn)品進(jìn)行一體化設(shè)計(jì)，使包裝兼具雙重功能?；蛘呖梢栽诋a(chǎn)品原包裝基礎(chǔ)上，增加或改變簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)元素，賦予包裝新的用途，帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)和驚喜，這樣既低碳環(huán)保，也會(huì)使包裝使用時(shí)間增長(zhǎng)，從而能夠更長(zhǎng)久地傳播品牌。比如設(shè)計(jì)師將木制的酒包裝盒加入中國(guó)民間剪紙的鏤空元素，設(shè)計(jì)成一個(gè)別致的具有民族風(fēng)味的臺(tái)燈，提供給消費(fèi)者對(duì)包裝進(jìn)行二次利用體驗(yàn)。
二、信息——吸引所有感官的注意力
目前多數(shù)包裝的信息傳達(dá)主要是通過(guò)文字、插圖、圖表等視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)完成的，引發(fā)的也是視覺(jué)感官的單一體驗(yàn)。而今天信息觸點(diǎn)大幅擴(kuò)張，消費(fèi)者逐漸失去關(guān)注的耐心，注意力跨度變得更短，同時(shí)產(chǎn)品生命周期縮短，每天都有新的產(chǎn)品出現(xiàn)帶給消費(fèi)者視覺(jué)新鮮感。這都要求包裝設(shè)計(jì)提升活力和維度來(lái)突破信息體驗(yàn)的需求。不只是視覺(jué)，信息的傳遞可以使用多種方式，如圖像、聲音、紋理、氣味等，通過(guò)觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)來(lái)吸引消費(fèi)者多感官甚至所有感官的注意力，全方位地傳達(dá)商品信息并使消費(fèi)者在接觸和獲取信息時(shí)感受多方向的刺激和美好體驗(yàn)。比如，2012絕對(duì)伏特加AbsolutUnique限量裝，斑斕的色彩，配合舒緩的音樂(lè)，螢火蟲(chóng)點(diǎn)點(diǎn)飛舞，如夜晚的星空；魚(yú)兒結(jié)群游過(guò)，如在海洋深處；枝條伸展勃發(fā)，如暖陽(yáng)高照；彩墨肆意潑灑，如潔白畫(huà)布……不但刺激著感官，還引發(fā)消費(fèi)者回想曾有過(guò)的一些精彩的時(shí)刻，炫彩的心情，紀(jì)念的美酒……強(qiáng)烈觸動(dòng)其內(nèi)在情感，將會(huì)產(chǎn)生深刻的印象。又如AlaPetitfFerme葡萄酒包裝，運(yùn)用敘事圖像傳遞簡(jiǎn)單生活的日常感覺(jué)，并為嗅覺(jué)、味覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)打開(kāi)一扇交流的窗戶，通過(guò)幽默感、親密感和懷舊感來(lái)反映關(guān)于葡萄酒的真實(shí)的情景。
三、情感——以消費(fèi)者為中心
包裝輔助產(chǎn)品提供一種消費(fèi)者向往或能激發(fā)其積極參與的生活體驗(yàn)方式。人們渴望決定自己的生活，并熱切希望投入到創(chuàng)造生活的過(guò)程中去，在這個(gè)過(guò)程中智慧獲得提高。比如，現(xiàn)在流行的DIY包裝，消費(fèi)者可以自己動(dòng)手設(shè)計(jì)手機(jī)外殼、手提袋等外觀的樣式、圖案，在這個(gè)過(guò)程中享受到創(chuàng)造的愉悅感、自我實(shí)現(xiàn)的滿足感和成就感。不要問(wèn)消費(fèi)者需要什么，他們不能告訴你他們具體需要或想要的還沒(méi)體驗(yàn)過(guò)也沒(méi)想象過(guò)的東西，他們也不能明確地?cái)⑹鏊麄冊(cè)谖磥?lái)會(huì)怎樣做不同的事情。設(shè)計(jì)師要做的是觀察消費(fèi)者的行為，什么令他們開(kāi)心或者難過(guò)，什么令他們留存印象深刻，然后評(píng)估什么是可以實(shí)現(xiàn)的。尋找可以創(chuàng)新改善的地方——在過(guò)程中增添元素、減少步驟、改變順序等，在意想不到的地方增加新價(jià)值，帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)生活、體驗(yàn)時(shí)光、體驗(yàn)思索、體驗(yàn)經(jīng)歷。比如，一種青春痘藥片的包裝，鋁板上是一張形象的長(zhǎng)著青春痘的臉龐，要想把藥片取出來(lái)，使用者得把痘痘擠破。相對(duì)于普通的藥品包裝，這是一個(gè)簡(jiǎn)單卻很有創(chuàng)意的改變，很好地迎合了消費(fèi)者與痘痘抗戰(zhàn)的經(jīng)歷和心情?，F(xiàn)代香煙包裝設(shè)計(jì)常采用一些令人感到恐懼、惡心的警示性圖案，目的是觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心以促使他們遠(yuǎn)離香煙。這樣的包裝會(huì)讓消費(fèi)者內(nèi)心感到糾結(jié)和難過(guò)，這是對(duì)消費(fèi)者情感體驗(yàn)的一種反向利用。
四、品牌——建立長(zhǎng)遠(yuǎn)視野
好的體驗(yàn)創(chuàng)新不是一系列一次性的時(shí)刻，而是隨時(shí)間演變的品牌體驗(yàn)的整體愿景。包裝中強(qiáng)調(diào)自始至終的品牌特點(diǎn)，使消費(fèi)者建立深刻印象，更方便消費(fèi)者在頭腦中進(jìn)行品牌的相關(guān)聯(lián)想。如可口可樂(lè)，每隔幾年就會(huì)對(duì)自身的品牌形象進(jìn)行一次細(xì)節(jié)上的調(diào)整和更換，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求?？煽诳蓸?lè)的包裝從材質(zhì)到形態(tài)再到裝飾性，可謂各式各樣、變化多端，但它們都強(qiáng)調(diào)了該品牌產(chǎn)品的特色，有利于消費(fèi)者留存印象和保持消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
五、結(jié)語(yǔ)
第5篇：包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新范文
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 商業(yè) 商品包裝設(shè)計(jì)
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，任何商品的流通都離不開(kāi)市場(chǎng)，要提高商品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，也離不開(kāi)商品的包裝設(shè)計(jì)。20世紀(jì)的包裝設(shè)計(jì)為人類(lèi)文明作出了不可替代的貢獻(xiàn)，各式包裝新穎的產(chǎn)品進(jìn)入千家萬(wàn)戶，滿足和提高了人們物質(zhì)和精神的生活?，F(xiàn)代的商品包裝設(shè)計(jì)是一種市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)行為， 其經(jīng)濟(jì)行為成為商品的主要構(gòu)成部分。商品包裝與商品生產(chǎn)、商業(yè)經(jīng)營(yíng)，以及商品的成本核算有著不可分割的重要關(guān)系?，F(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)作為商品的外在形式，一旦進(jìn)入商品的流通領(lǐng)域，包裝設(shè)計(jì)所采用的圖形、色彩、字體以及包裝材質(zhì)等構(gòu)成要素，就會(huì)轉(zhuǎn)化為一種經(jīng)濟(jì)行為。任何商品生產(chǎn)都是以贏利為目的，無(wú)論是高檔產(chǎn)品還是中低檔產(chǎn)品，在保證商品包裝功能的基礎(chǔ)上，都要從包裝設(shè)計(jì)的定位、包裝選材的預(yù)算，到包裝造型的結(jié)構(gòu)加工以及生產(chǎn)效率、印刷效果、經(jīng)濟(jì)成本等因素進(jìn)行估算，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的基本點(diǎn)是保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售。商品包裝既是一種商品，也是一種藝術(shù)品，是商品性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)，即看重商品的使用價(jià)值、消費(fèi)價(jià)格，也十分注意商品包裝的審美價(jià)值、情感價(jià)值、社會(huì)交往價(jià)值。商品包裝設(shè)計(jì)與純藝術(shù)創(chuàng)作有著很大的不同，純藝術(shù)創(chuàng)作是藝術(shù)家審美的物態(tài)化，是藝術(shù)家審美情趣的個(gè)人體現(xiàn)，它不追求商業(yè)的功利性。而商品包裝設(shè)計(jì)是不可能象純藝術(shù)創(chuàng)作那樣不計(jì)成本、隨心所欲，商品包裝設(shè)計(jì)必須充分體現(xiàn)廠家的經(jīng)濟(jì)效益，必須受到商業(yè)市場(chǎng)規(guī)律的制約。
商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展及特性
（一）作坊式的商品包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)模式
工業(yè)革命以前，商品包裝的生產(chǎn)方式是以作坊式的生產(chǎn)為標(biāo)志，由此產(chǎn)生的包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：
一是商品包裝設(shè)計(jì)為少數(shù)的特權(quán)階層服務(wù)，包裝設(shè)計(jì)形成了精英化、貴族化的設(shè)計(jì)模式。商品包裝的設(shè)計(jì)意識(shí)，都是高檔奢侈品的貴族化體現(xiàn)，大多缺少真正的設(shè)計(jì)品位。
二是商品包裝設(shè)計(jì)者沒(méi)有職業(yè)分工，設(shè)計(jì)者與制造者是合二為一的。許多包裝設(shè)計(jì)者即是手工藝人，也是產(chǎn)品的生產(chǎn)者。
三是商品包裝設(shè)計(jì)中的技術(shù)成分被少數(shù)人所壟斷。在很大程度上，商品包裝設(shè)計(jì)的成功主要取決于設(shè)計(jì)者對(duì)某項(xiàng)獨(dú)特工藝的掌握。因此，基本無(wú)法大面積的推廣，從而助長(zhǎng)了技術(shù)的壟斷，降低了生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益，最終導(dǎo)致手工藝的停滯不前。
（二）商品包裝設(shè)計(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的行為
19世紀(jì)上半葉，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及中產(chǎn)階級(jí)的崛起，社會(huì)的需求成為了設(shè)計(jì)的主導(dǎo)目的。由此，設(shè)計(jì)推動(dòng)了為大眾服務(wù)的民主化進(jìn)程，設(shè)計(jì)不再是少數(shù)權(quán)貴才能享受的奢侈品，設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)組成部分。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)理念不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)為商品包裝提供設(shè)計(jì)、提供生產(chǎn)的廠家。這是商業(yè)市場(chǎng)中的一場(chǎng)革命，它體現(xiàn)了現(xiàn)代商業(yè)的經(jīng)濟(jì)模式，拉近了買(mǎi)賣(mài)雙方的距離。商品包裝用一張卡紙通過(guò)剪切和折疊就可以制成一個(gè)完整的盒子，這種以紙盒替代包裝紙的包裝形式，既方便快捷又可以平放而少占空間，降低了成本，擴(kuò)大了再生產(chǎn)，提高了經(jīng)濟(jì)效益。這種商品包裝的普及，使包裝作為市場(chǎng)的媒介，有效地參與到商品經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)中去，精美的包裝成為商品自身的推銷(xiāo)員，在促銷(xiāo)中“包裝即是產(chǎn)品”成為現(xiàn)實(shí)。
進(jìn)入20世紀(jì)以來(lái)，商品種類(lèi)越來(lái)越多，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐中，設(shè)計(jì)師和廠家明白了商品的最終目的是滿足消費(fèi)者的需求，包裝設(shè)計(jì)要想在商品的大潮中具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，除去產(chǎn)品自身的質(zhì)量等保證外，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣是一個(gè)不可忽視的重要因素。在整個(gè)商品包裝設(shè)計(jì)中，商家的品牌設(shè)計(jì)顯得尤為重要，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的典型化形象、可以快速傳播產(chǎn)品的商品形象，從而，形成消費(fèi)者信賴(lài)的視覺(jué)象征，更好起到促銷(xiāo)宣傳的作用。
好的商品包裝設(shè)計(jì)不但能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化，最終提高商家的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又促使商品的包裝設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新，在這種相互的作用下，使得商品的包裝設(shè)計(jì)理念更加成熟，更加貼近消費(fèi)者的需求，成為商品經(jīng)濟(jì)不可或缺的組成部分。
（三）商品包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的獨(dú)特性
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)雖說(shuō)沒(méi)有被包裝產(chǎn)品的實(shí)際使用功能，但它是在對(duì)特定消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)消費(fèi)心理的分析把握，運(yùn)用視覺(jué)心理學(xué)的知識(shí)，創(chuàng)造生動(dòng)可信的視覺(jué)形象來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，從而促成產(chǎn)品的消費(fèi)和流通。
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的超前性、預(yù)測(cè)性。在設(shè)計(jì)－生產(chǎn)－銷(xiāo)售－使用這四個(gè)環(huán)節(jié)中，設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位合理與否，很大程度決定了后兩者的成效。因此，設(shè)計(jì)之前進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)查，了解廠家、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、媒體的詳細(xì)情況是非常必要的。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)及市場(chǎng)狀況提出策劃方案及調(diào)整方案，商品包裝設(shè)計(jì)與其它任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一樣，也帶有一定程度的風(fēng)險(xiǎn)性。這就要求設(shè)計(jì)者必須具有極高的理性思維和雄厚專(zhuān)業(yè)的修養(yǎng)，這樣才能設(shè)計(jì)出好的包裝，才能對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到直接的促進(jìn)作用。
現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)日益職業(yè)化、專(zhuān)門(mén)化。在信息化空前發(fā)達(dá)的今天，各行各業(yè)分工越來(lái)越細(xì)，在協(xié)作中分工更加明確，從而提高了生產(chǎn)效率。作為各種類(lèi)門(mén)的設(shè)計(jì)，如廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等也從生產(chǎn)中分離出來(lái)，獨(dú)立的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)事務(wù)所的逐漸增多，公司內(nèi)部的設(shè)計(jì)部門(mén)的逐漸下降。許多企業(yè)為了減少開(kāi)支，取消了企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，充分利用社會(huì)上的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，從而，進(jìn)一步促進(jìn)了設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)化，適應(yīng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，提高了專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的質(zhì)量，贏得更大的經(jīng)濟(jì)效益。
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)品牌效應(yīng)
注重商業(yè)的品牌包裝設(shè)計(jì)可以更好的贏得市場(chǎng)。品牌形象可以向消費(fèi)者明確表現(xiàn)“我是誰(shuí)”，我的產(chǎn)品以及企業(yè)的標(biāo)識(shí)形象。企業(yè)產(chǎn)品一旦成為知名品牌，一定會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，給消費(fèi)者帶來(lái)質(zhì)量保障和消費(fèi)信心。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該注重突出品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，應(yīng)從包裝的圖形、色彩、造型、材料等要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的基本原則，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰。從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，品牌包裝設(shè)計(jì)的圖形和色彩設(shè)計(jì)是突出商品特點(diǎn)的重要因素，是品牌形象最有效的促銷(xiāo)手段。
首先，圖形在現(xiàn)代包裝的品牌效應(yīng)中占有非常重要的地位。圖形包括商品形象、商品標(biāo)志、卡通造型等輔助圖形。包裝的圖形設(shè)計(jì)要注意商品的保護(hù)性、方便性、推銷(xiāo)性的功效作用，使消費(fèi)者只憑包裝的圖形就可以了解商品、認(rèn)識(shí)商品，從而決定購(gòu)買(mǎi)。包裝的圖形要充分顯示品牌的標(biāo)志特征，使消費(fèi)者便于識(shí)別企業(yè)產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，醒目的圖形、明確的字體標(biāo)志可以起到招徠顧客、吸引消費(fèi)者的重要作用。品牌的字體形象，由于其可讀性和不重復(fù)性，成為突出品牌個(gè)性的重要表現(xiàn)。如可口可樂(lè)的品牌字體，麥當(dāng)勞的“M”字母形象等，在市場(chǎng)中都構(gòu)成了強(qiáng)烈的形象表現(xiàn)力。
由此可見(jiàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，只有充分發(fā)揮圖形的表現(xiàn)力，樹(shù)立好企業(yè)的品牌形象，才能使消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品的聯(lián)想，有利于宣傳產(chǎn)品的形象，使消費(fèi)者產(chǎn)生有效的購(gòu)買(mǎi)行為。包裝的圖形設(shè)計(jì)要注意形式與內(nèi)容的明確統(tǒng)一，使消費(fèi)者一看即知商品本身的內(nèi)容。同時(shí)，要能夠充分展示商品，可以采用全透明式、開(kāi)窗式的包裝結(jié)構(gòu)展示商品。要有產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等詳盡的文字說(shuō)明。同一品牌的商品，可以采用同一版式，同一色調(diào)，以便給人統(tǒng)一的印象。
其次，色彩在現(xiàn)代包裝的品牌效應(yīng)中也有重要的作用，不同的商品包裝有不同的色彩要求。日本的色彩學(xué)專(zhuān)家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩做過(guò)深入的研究，對(duì)包裝的色彩提出了如下幾點(diǎn)要求：
包裝色彩在競(jìng)爭(zhēng)中是否有清楚的識(shí)別性，并能很好地象征商品的內(nèi)容。包裝色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，并能有效地表示商品的品質(zhì)與份量。包裝色彩是否為購(gòu)買(mǎi)者接受，并有較高的明視度及很好的文字襯托。包裝色彩是否在不同的市場(chǎng)環(huán)境都充滿活力，并不受印刷色彩的限制。大智浩認(rèn)為達(dá)到上述要求的產(chǎn)品包裝，一定能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
包裝的色彩既有共性也有個(gè)性，它們各自獨(dú)立又相互照應(yīng)。包裝色彩的個(gè)性體現(xiàn)在它的商品性上，有個(gè)性的色彩必然會(huì)加強(qiáng)包裝的視覺(jué)沖擊力，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。長(zhǎng)期以來(lái)，人們對(duì)某些顏色的表示內(nèi)容有較為固定的理解。食品的用色給人以豐碩、甜美、香酥的感覺(jué)，能引起人們的食欲。各類(lèi)商品都具有一定的共同屬性和獨(dú)特的個(gè)性。醫(yī)藥用品和娛樂(lè)用品、食品和五金用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區(qū)別。而同一類(lèi)產(chǎn)品也還可以細(xì)分。對(duì)此，色彩的處理要具體對(duì)待，發(fā)揮色彩的感覺(jué)要素（物理、生理、心理），力求典型個(gè)性的表現(xiàn)。
獨(dú)特的包裝色彩，可以使產(chǎn)品從同類(lèi)商品中脫穎而出，可以使產(chǎn)品形象更加深刻。在包裝設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用流行色，可以給產(chǎn)品帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。流行色是一種時(shí)髦的、時(shí)興的色彩，每年國(guó)際流行色協(xié)會(huì)都會(huì)根據(jù)國(guó)際形勢(shì)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)等時(shí)代特征，新的流行色。目的是給設(shè)計(jì)者以色彩上的參照，從而創(chuàng)造出更加新穎的色彩效果。
各個(gè)國(guó)家民族，由于社會(huì)背景、經(jīng)濟(jì)狀況、傳統(tǒng)習(xí)慣和環(huán)境的不同，形成了不同民族的色彩習(xí)俗。如我國(guó)以紅色象征喜慶、吉祥，禮品包裝多用紅色。黃色在過(guò)去是我國(guó)帝王的專(zhuān)用色，標(biāo)志神圣、莊嚴(yán)、權(quán)威。在設(shè)計(jì)品牌包裝時(shí)，通常會(huì)制定幾種固定的色彩組合，作為企業(yè)產(chǎn)品的“形象色”，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺(jué)印象，如可口可樂(lè)的紅色、白色。在當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯視覺(jué)特征，強(qiáng)調(diào)商品的形象色，增強(qiáng)商品的誘惑力，增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶， 才能刺激消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)。
結(jié)論
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是商品生產(chǎn)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，人們需要什么商品，需求多少商品都能在市場(chǎng)上反映出來(lái)，包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系是設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的關(guān)系。市場(chǎng)需求是商品包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要尺度，市場(chǎng)需求在一定意義上反應(yīng)了包裝設(shè)計(jì)的成敗，包裝設(shè)計(jì)者如果缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念，不了解市場(chǎng)，其設(shè)計(jì)就失去了自身存在的基本價(jià)值，就會(huì)成為徒勞無(wú)功，毫無(wú)意義的設(shè)計(jì)。
一位優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，應(yīng)深入研究了解相關(guān)的市場(chǎng)背景。如該產(chǎn)品設(shè)計(jì)的委托方是否有企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的整體策劃？是否有企業(yè)宣傳的特定方針？是否有專(zhuān)用的識(shí)別符號(hào)？商品的材質(zhì)成分、功能效用及等級(jí)如何？該產(chǎn)品的銷(xiāo)售面有多大，主要銷(xiāo)售給什么人等等，了解消費(fèi)者的思想、需求，根據(jù)這些需要進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)銷(xiāo)售。由此可見(jiàn)，現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)從屬于商品或貨物的主體，在有目的、應(yīng)用性的設(shè)計(jì)中沒(méi)有無(wú)條件的設(shè)計(jì)。商品包裝設(shè)計(jì)的限制性思維與創(chuàng)造性思維是同一事物不可割離的兩個(gè)方面，具有相互依存、互補(bǔ)共生的辯證關(guān)系。因此，包裝設(shè)計(jì)者需要具有敏稅的市場(chǎng)洞察力、較高的科技水平、良好的審美意識(shí)、豐富的想像力和大膽的創(chuàng)新精神，重視市場(chǎng)調(diào)研分析，把握包裝設(shè)計(jì)的正確方向，一定會(huì)設(shè)計(jì)出高附加值的商品包裝。
總之，現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著密不可分的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)者一定要樹(shù)立正確的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念，使商品包裝設(shè)計(jì)既適應(yīng)市場(chǎng)的需求，又引導(dǎo)市場(chǎng)的需求。盡快提高商品包裝的質(zhì)量和包裝設(shè)計(jì)的品位，拉近商品與消費(fèi)者的距離，創(chuàng)造一個(gè)新的、健康的市場(chǎng)，使商品包裝設(shè)計(jì)真正起到為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的目的，為我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
1.陳小林.包裝設(shè)計(jì).四川美術(shù)出版社，2006
第6篇：包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新范文
關(guān)鍵詞：創(chuàng)新型；教學(xué)模式
中圖分類(lèi)號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2011）27-0215-01
思維創(chuàng)新能力的培養(yǎng)是高職藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)教育新形勢(shì)下面臨的專(zhuān)業(yè)核心問(wèn)題。尤其是在我國(guó)“十二五規(guī)劃”建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的重要戰(zhàn)略時(shí)期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型，高職包裝設(shè)計(jì)教育的教學(xué)模式面臨著新的國(guó)內(nèi)就業(yè)環(huán)境與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。那么，一種兼具“思維創(chuàng)新性”與“技術(shù)應(yīng)用性”的包裝設(shè)計(jì)雙優(yōu)人才培養(yǎng)已經(jīng)成為我國(guó)高職包裝設(shè)計(jì)教育迎接未來(lái)，服務(wù)社會(huì)，全面健康發(fā)展的重要課題。
一、反思與改革傳統(tǒng)的高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式
數(shù)十年的高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐已經(jīng)證明，創(chuàng)新性的應(yīng)用型人才培養(yǎng)在傳統(tǒng)單純注重技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)的高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式中是無(wú)法得到全面解決的。而只有在新的教學(xué)觀念統(tǒng)攝下，立足創(chuàng)新性應(yīng)用型高職藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)目標(biāo)，以全面構(gòu)建創(chuàng)新型高職包裝設(shè)計(jì)教育的教學(xué)模式、教學(xué)思路、課程設(shè)置、教學(xué)環(huán)境、教師結(jié)構(gòu)、教學(xué)管理、教學(xué)評(píng)估等各個(gè)方面為綜合維度，通過(guò)科學(xué)系統(tǒng)的理論研究，反復(fù)客觀的教學(xué)論證，才有可能最終獲得建設(shè)與改革的完整思路。傳統(tǒng)的高職包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)的是學(xué)生的表現(xiàn)能力和實(shí)踐能力等操作層面的能力，單純片面強(qiáng)調(diào)學(xué)生的動(dòng)手能力，采用師傅帶徒弟的簡(jiǎn)單教學(xué)方法，從而忽略了培養(yǎng)學(xué)生知識(shí)復(fù)合能力、思考能力的培養(yǎng)與開(kāi)發(fā)。使高職院校的教學(xué)與外界培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的人才培養(yǎng)模式日漸趨于一致，大大降低了高職學(xué)生在社會(huì)中的競(jìng)爭(zhēng)能力、就業(yè)能力、創(chuàng)業(yè)能力，同時(shí)還在一定程度上限制了學(xué)生在工作中的可持續(xù)發(fā)展能力，無(wú)法適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。高職包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)必須將學(xué)生的技術(shù)應(yīng)用能力和思維創(chuàng)新能力結(jié)合培養(yǎng)，提高學(xué)生的綜合能力，包括學(xué)生的分析能力、學(xué)習(xí)能力、思維能力、創(chuàng)新能力、自我發(fā)展能力等。創(chuàng)新能力和技術(shù)能力是高職學(xué)生的專(zhuān)業(yè)核心和精髓，是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的必然，是人才在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中成敗的關(guān)鍵因素。根據(jù)國(guó)內(nèi)高職藝術(shù)設(shè)計(jì)院校包裝設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的調(diào)查現(xiàn)狀分析，我們有充分的理由改革高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的觀念，探索其教學(xué)模式的創(chuàng)新。
二、建設(shè)創(chuàng)新型與應(yīng)用型雙優(yōu)人才培養(yǎng)的新型高職藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式
高職院校包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)，重點(diǎn)在于培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力的基礎(chǔ)之上系統(tǒng)的、全面的培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力。在教學(xué)模式上應(yīng)從兩方面入手：1、學(xué)生具有較寬的專(zhuān)業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)研究能力；2、注重技術(shù)應(yīng)用能力的培養(yǎng)，使學(xué)生具備較強(qiáng)的技術(shù)操作能力。
在教學(xué)中可從以下幾個(gè)方面來(lái)建設(shè)：
1、在教學(xué)過(guò)程中突出創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。創(chuàng)新能力的培養(yǎng)是包裝設(shè)計(jì)教育的核心內(nèi)容，它要求在具體的教學(xué)過(guò)程中要將開(kāi)發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維作為主線貫徹始終。設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)、基礎(chǔ)技能、設(shè)計(jì)創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)教育的重要基礎(chǔ)，從專(zhuān)業(yè)理論課到設(shè)計(jì)實(shí)踐課，我們都實(shí)施以項(xiàng)目課題為中心的創(chuàng)新設(shè)計(jì)教學(xué)模式，重點(diǎn)培養(yǎng)創(chuàng)造性思維，講授創(chuàng)造方法，營(yíng)造創(chuàng)造情境，圍繞項(xiàng)目課題展開(kāi)教學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)入創(chuàng)造角色，激發(fā)創(chuàng)造激情，增長(zhǎng)創(chuàng)造能力，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性、主動(dòng)性。
2.多方位開(kāi)發(fā)實(shí)踐課程，增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐能力和主導(dǎo)能力。包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的終極目的是使學(xué)生真正獲得解決實(shí)際問(wèn)題的能力。課程教學(xué)必須以實(shí)踐能力的培養(yǎng)為基礎(chǔ)，鼓勵(lì)學(xué)生積極參與實(shí)踐活動(dòng)，與其他設(shè)計(jì)課程建立合作關(guān)系，例如與“工藝品開(kāi)發(fā)”課程進(jìn)行合作，將同學(xué)們?cè)谡n程中的設(shè)計(jì)成果進(jìn)行商業(yè)化包裝和市場(chǎng)推廣。同時(shí)，同學(xué)們還可以利用課余時(shí)間開(kāi)發(fā)小型的市場(chǎng)項(xiàng)目，深入了解市場(chǎng)需求。目前，我們?cè)谛?nèi)建立十多個(gè)工作室，采用課堂教學(xué)、實(shí)踐教學(xué)并行設(shè)置的方式，使實(shí)踐教學(xué)與課堂教學(xué)成為教學(xué)的兩條主線，力求互相交融、相互印證，使學(xué)生將所學(xué)理論知識(shí)成功運(yùn)用到設(shè)計(jì)實(shí)踐中去，使學(xué)生貼近專(zhuān)業(yè)、貼近市場(chǎng)、貼近社會(huì)，增強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)能力，實(shí)現(xiàn)與企業(yè)的無(wú)縫對(duì)接。
三、激發(fā)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新型人才的創(chuàng)造性思維
創(chuàng)造是一個(gè)過(guò)程，也是一種能力。創(chuàng)造性思維是創(chuàng)新型包裝設(shè)計(jì)人才的應(yīng)該掌握的一種思維方式。高職藝術(shù)類(lèi)學(xué)生不僅存在專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)參差不齊的差距，并且在文化修養(yǎng)、生活積累、性格愛(ài)好等存在很大的差異。如何啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造潛能，根據(jù)學(xué)生的個(gè)性因勢(shì)利導(dǎo)進(jìn)行設(shè)計(jì)教學(xué)，將是達(dá)到教學(xué)目標(biāo)，取得教學(xué)效果的重要保證。在教學(xué)的過(guò)程中，可以通過(guò)一些方式來(lái)激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維。
1、培養(yǎng)學(xué)生的興趣。包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)理性與感性相結(jié)合的設(shè)計(jì)工作，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要讓學(xué)生對(duì)每一個(gè)步驟都充滿好奇與興趣。從市場(chǎng)分析到包裝風(fēng)格定位到結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)到視覺(jué)形象設(shè)計(jì)在這一整套包裝項(xiàng)目運(yùn)作的過(guò)程中，老師可以把自己放在客戶的位置上對(duì)學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)和溝通，使學(xué)生更好的站在市場(chǎng)的角度思考問(wèn)題、開(kāi)發(fā)興趣。學(xué)生如果沒(méi)有學(xué)習(xí)興趣，就沒(méi)有創(chuàng)新的主動(dòng)性，就不可能迸發(fā)出智慧和靈感的火花，也就無(wú)從挖掘潛能設(shè)計(jì)出好的作品來(lái)。所以，在教學(xué)中必須把興趣視為設(shè)計(jì)的創(chuàng)造原動(dòng)力，必須從設(shè)計(jì)獨(dú)特的問(wèn)題開(kāi)始，以“疑”激趣，調(diào)動(dòng)思維進(jìn)入到創(chuàng)造性設(shè)計(jì)的“角色”之中，把知識(shí)的掌握和智力的開(kāi)發(fā)有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)。打破傳統(tǒng)的重技能輕創(chuàng)造師傅帶徒弟式的教學(xué)模式。
2.從多個(gè)角度開(kāi)啟多樣思維。發(fā)散思維就是從一點(diǎn)出發(fā)向知識(shí)網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)出一束射線，打通與多個(gè)知識(shí)點(diǎn)之間的聯(lián)系，最終殊途同歸到達(dá)思維的預(yù)設(shè)目標(biāo)。在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思過(guò)程中，我們應(yīng)該多給學(xué)生分析各種類(lèi)型的設(shè)計(jì)作品，包括：立體構(gòu)成、圖形創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)等，引導(dǎo)學(xué)生發(fā)散性思維，在其他設(shè)計(jì)作品中尋求靈感。求異思維具有偶然性、獨(dú)特性、多向性、變通性、流暢性的特點(diǎn)，即思考問(wèn)題時(shí)注重多思路、多方式，解決問(wèn)題時(shí)注重多途徑、多方案。培養(yǎng)學(xué)生思維的靈活性，鍛煉學(xué)生的創(chuàng)造意識(shí)和能力，最終實(shí)現(xiàn)學(xué)生設(shè)計(jì)水平的提高。
綜上所述，關(guān)于創(chuàng)新性教學(xué)模式的研究與開(kāi)發(fā)是推動(dòng)高職院校包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)建設(shè)與發(fā)展，培養(yǎng)出一代創(chuàng)新型與實(shí)干型、高素質(zhì)高技能、一專(zhuān)多能的綜合型人才的時(shí)代需求和必然趨勢(shì)。
參考文獻(xiàn)：
[1]李偉.構(gòu)建藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)多維實(shí)踐教學(xué)體系［J］.裝飾，2006，164（12）.
第7篇：包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新范文
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；便攜式包裝；創(chuàng)新設(shè)計(jì)
中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝缺乏創(chuàng)造性和適配性，包裝形式已經(jīng)變成了一種通版的包裝，無(wú)論是果品類(lèi)還是蔬菜類(lèi)，同一款盒形可以用來(lái)盛裝不同的農(nóng)產(chǎn)品。沒(méi)有考慮包裝結(jié)構(gòu)是否適合產(chǎn)品形態(tài)，這種類(lèi)型的包裝結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品外觀完整性有巨大的影響：不考慮產(chǎn)品的包裝盒使用的材質(zhì)是否有減震功能，是否耐熱防潮，材料的韌性強(qiáng)弱，是否經(jīng)受得住擠壓，包裝結(jié)構(gòu)本身是否存在安全運(yùn)輸?shù)葐?wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品的便攜式包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)，重點(diǎn)詞在便攜和創(chuàng)新上，創(chuàng)新設(shè)計(jì)的意義是不斷創(chuàng)造，或者是不斷改變。只有不斷改變，才能提高農(nóng)產(chǎn)品高端消費(fèi)在市場(chǎng)中的地位。如果農(nóng)產(chǎn)品包裝形成了市場(chǎng)慣性而沒(méi)有了創(chuàng)新，就永遠(yuǎn)停滯不前，創(chuàng)新對(duì)提高產(chǎn)品的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化戰(zhàn)略具有不可忽視的作用。便捷式包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)的目的是調(diào)和市場(chǎng)矛盾、解決問(wèn)題。在市場(chǎng)亂象的今天，清晰而獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序優(yōu)化的一種手段。
一、中國(guó)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，①中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)資源仍在整合狀態(tài)，近年來(lái)出現(xiàn)一些民間組織，高校專(zhuān)業(yè)設(shè)置等，如設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)、包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)沙龍等，這些資源的有效整合和規(guī)范需要一定的時(shí)間，才能充分發(fā)揮其作用；②產(chǎn)品同一款包裝生存周期較長(zhǎng)，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展必須是在否定、和改變的循環(huán)中得到提升，所以周期性長(zhǎng)短影響包裝設(shè)計(jì)的更新?lián)Q代和發(fā)展速度，中國(guó)市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)周期較長(zhǎng)導(dǎo)致了包裝設(shè)計(jì)更新緩慢；③包裝設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品屬性界限不明確，不同屬性的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)趨于雷同，甚至出現(xiàn)不區(qū)分體積進(jìn)行壓迫式裝載，為降低包裝成本而損壞產(chǎn)品本身；④中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)不成熟，知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)體系和制度尚未完全建立起來(lái)，為了降低包裝生產(chǎn)成本，使用現(xiàn)有包裝，而非量身定制成為了設(shè)計(jì)主流。中國(guó)包裝現(xiàn)狀之所以出現(xiàn)了以上問(wèn)題，主要影響因素有以下幾個(gè)方面。首先是包裝設(shè)計(jì)的生存環(huán)境差異。中國(guó)處于世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)被定位在復(fù)制環(huán)節(jié)，致使包裝生產(chǎn)企業(yè)處于低迷狀態(tài)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)包裝獨(dú)立設(shè)計(jì)的狀態(tài)。其次是設(shè)計(jì)理念不同。中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)在細(xì)節(jié)和民族性上都有所欠缺，而事實(shí)上設(shè)計(jì)最注重的是細(xì)節(jié)的考究。中國(guó)則過(guò)多地摒棄自己的民族性，以對(duì)海外產(chǎn)品包裝外在形式的模仿為榮，錯(cuò)誤地詮釋了包裝設(shè)計(jì)的真正意義和傳播內(nèi)涵。最后是市場(chǎng)細(xì)分不同。同一款產(chǎn)品通過(guò)不同類(lèi)型的包裝來(lái)區(qū)分其不同的特性，包裝設(shè)計(jì)成為詮釋產(chǎn)品細(xì)節(jié)和獨(dú)特的特性的手段之一，而在中國(guó)包裝市場(chǎng)則反之。從大方向看，中國(guó)的包裝市場(chǎng)整體不規(guī)范，但在市場(chǎng)中也存在一些小型產(chǎn)品自產(chǎn)自銷(xiāo)的的獨(dú)立品牌，這些獨(dú)立品牌在產(chǎn)品包裝是十分考究，注重產(chǎn)品和包裝的適配性，尤其在突出產(chǎn)品包裝的展示性和便攜性上發(fā)揮了獨(dú)有的創(chuàng)新手法。
二、農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝設(shè)計(jì)
（一）農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
由于產(chǎn)品的本身差異，使得包裝設(shè)計(jì)中的造型呈現(xiàn)出多樣性，從結(jié)構(gòu)成分與應(yīng)用范圍等方面存在區(qū)別。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)長(zhǎng)期處于混亂、低檔、不環(huán)保等局面，造成農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)力度不夠，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有發(fā)展。同類(lèi)產(chǎn)品無(wú)法與國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品形成有力競(jìng)爭(zhēng)，尤其是中國(guó)稀有農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，沒(méi)有引起生產(chǎn)商的重視，而引發(fā)了國(guó)內(nèi)稀有農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)銷(xiāo)售不振的情況出現(xiàn)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)也參差不齊，無(wú)法引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，大部分農(nóng)產(chǎn)品都拋棄了外包裝的保護(hù)，直接使用裝載器盛裝，農(nóng)產(chǎn)品的外觀露在表面上，讓消費(fèi)者首先看到產(chǎn)品品質(zhì)，這樣的做法對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)品有一定的作用，但并沒(méi)有考慮到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后如何攜帶產(chǎn)品，市場(chǎng)上大部分農(nóng)產(chǎn)品的攜帶方式都是使用塑料材質(zhì)的手提袋，加大了垃圾降解的壓力，沒(méi)有考慮環(huán)保意義。隨著國(guó)家大氣污染日益嚴(yán)重，社會(huì)的進(jìn)步與消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的要求提高，包裝的便攜式設(shè)計(jì)的作用逐漸從保護(hù)產(chǎn)品、防止損壞、便于運(yùn)輸及儲(chǔ)藏上轉(zhuǎn)變?yōu)橐子诎徇\(yùn)和攜帶，給消費(fèi)者帶來(lái)生活便捷。每一款包裝都是一幅廣告牌，良好的包裝結(jié)構(gòu)能夠提高產(chǎn)品的吸引力，包裝本身的價(jià)值也能加大消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)，如星巴克咖啡的便攜式包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，就是一個(gè)典型便攜式包裝設(shè)計(jì)的成功案例，采用的是中國(guó)拉花的剪紙?jiān)危谝粡埣埳霞舨贸鼍W(wǎng)狀的手提袋造型，任意兩邊一提拉就形成了網(wǎng)形手提袋，即節(jié)約了包裝材料，也顯示了星巴克咖啡的獨(dú)創(chuàng)精神。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上的投入資金相對(duì)較小，企業(yè)發(fā)展的意識(shí)中沒(méi)有設(shè)計(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的概念，這是導(dǎo)致模仿設(shè)計(jì)的主要原因，會(huì)引起消費(fèi)者的認(rèn)知錯(cuò)誤，并因而對(duì)兩家企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值、創(chuàng)新力、公信力產(chǎn)生懷疑，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)取向轉(zhuǎn)移，甚至引發(fā)消費(fèi)忠誠(chéng)度下降。
（二）農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新
1.農(nóng)產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)視覺(jué)元素的選擇是根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的外觀所決定的，選取其中代表性的元素，是畫(huà)面表現(xiàn)的關(guān)鍵部分。首先元素提?。阂曈X(jué)元素在原始階段都是龐大而雜亂的，在沒(méi)有明確的形象設(shè)計(jì)之前，產(chǎn)品通過(guò)包裝的信息傳達(dá)會(huì)出現(xiàn)誤差，為了避免視覺(jué)識(shí)別的誤差，包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的第一視覺(jué)焦點(diǎn)必須是辨識(shí)度最高形象放在畫(huà)面中，讓受眾明確消費(fèi)目標(biāo)，如品牌“橙里人”鮮橙的便攜式包裝設(shè)計(jì)，視覺(jué)元素采用的是以橙子為基本形象設(shè)計(jì)的吉祥物，保持了橙子的外形特點(diǎn)，切開(kāi)一部分果肉結(jié)合吉祥物的擬人化微笑來(lái)展示橙子的果肉特點(diǎn)，明確了產(chǎn)品的屬性（見(jiàn)圖1）。橙子屬于柑果類(lèi)，果肉有很高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，果皮有很高藥用價(jià)值。橙子果形一般為圓形、橙色，果頂無(wú)臍，或間有圈印，這些特點(diǎn)都可以表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，可以是插畫(huà)的形式，以卡通形象表現(xiàn)，也可以是擬人化的形象出現(xiàn)，形式多樣，并不拘泥于實(shí)物圖像的形式。2.農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品的便攜式包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上顯為少見(jiàn)，在農(nóng)產(chǎn)品禮品包裝中較常見(jiàn)，大多數(shù)包裝設(shè)計(jì)都屬于雙耳扣提式結(jié)構(gòu)，在不考慮農(nóng)產(chǎn)品的外形情況下進(jìn)行裝載，造成了農(nóng)產(chǎn)品被擠壓的情況，損失大小不一。因此，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的外形、外殼柔韌度及保存時(shí)間來(lái)設(shè)計(jì)便攜式包裝設(shè)計(jì)十分必要。下面以橙子的便攜包裝設(shè)計(jì)為例進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)分析，圖2的便攜式包裝采用的是一塊材料一體成形的設(shè)計(jì)，根據(jù)橙子的基本型，在材料的對(duì)稱(chēng)兩邊設(shè)計(jì)原型卡口，并在材料的頂端對(duì)稱(chēng)的兩邊鏤空，設(shè)計(jì)提取的位置，卡口的設(shè)計(jì)主要為了防止橙子的最圓邊被包裝擠壓而留出的空間，在運(yùn)輸過(guò)程中保持橙子的完整；便攜式包裝采用的是抽拉式的設(shè)計(jì)，方便拿取橙子，不受包裝空間的局限。兩款包裝的出發(fā)點(diǎn)有所不同，一款是方便消費(fèi)者攜帶，一款是方便消費(fèi)后拿取，兩款同屬便攜包裝，但設(shè)計(jì)上解決的不是同一個(gè)問(wèn)題。目前的包裝結(jié)構(gòu)雖然占據(jù)了包裝將近一半的功能，但依然無(wú)法滿足商品在各種環(huán)節(jié)的需要。
三、結(jié)語(yǔ)
自20世紀(jì)70年代后，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展有了質(zhì)的飛躍，自助消費(fèi)出現(xiàn)后，人們的消費(fèi)形式發(fā)生了很大的改變，使得產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者，消費(fèi)者的選擇面越來(lái)越廣，尤其眾多新產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者眼花繚亂。因此，產(chǎn)品的包裝就顯得尤為重要，包裝被要求賦予其更多的特性來(lái)吸引和滿足消費(fèi)者；新材料和新技術(shù)的不斷出現(xiàn)也給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的視覺(jué)、觸覺(jué)體驗(yàn)，以及包裝結(jié)構(gòu)的技術(shù)完善。中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，除了強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)外，同樣要重視農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)自產(chǎn)自銷(xiāo)還是出口國(guó)外，都應(yīng)當(dāng)以以人為本為設(shè)計(jì)原則，把包裝設(shè)計(jì)在控制成本的情況下，完善視覺(jué)設(shè)計(jì)和包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使農(nóng)產(chǎn)品不但能夠滿足自身的審美需要，同時(shí)也能夠走出國(guó)門(mén)，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，這些都需要包裝設(shè)計(jì)參與進(jìn)來(lái)。在當(dāng)前形式下，農(nóng)產(chǎn)品便攜式包裝設(shè)計(jì)如何率先打開(kāi)市場(chǎng)的空白還有待探究。
參考文獻(xiàn)：
[1]郗建業(yè).論包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素[J].包裝工程，2005（3）：174-176.
第8篇：包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新范文
關(guān)鍵詞：土特產(chǎn)品 情感化設(shè)計(jì) 包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
一般來(lái)講，土特產(chǎn)品指得是某個(gè)地區(qū)特有的、具有獨(dú)特風(fēng)味、能體現(xiàn)地區(qū)特色的產(chǎn)品。每個(gè)地區(qū)都有其特色產(chǎn)品，如：“北京烤鴨”、“天津麻花”、“東北黑木耳”、“云南普洱茶”、“西安瓊鍋糖”、“山西陳醋”等。土特產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)需求巨大，其包裝設(shè)計(jì)也受到了更大的重視。
一、土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
土特產(chǎn)品行業(yè)快速的發(fā)展同時(shí)，我們也看到，國(guó)內(nèi)土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也存在著一些問(wèn)題。例如：包裝意識(shí)淺薄、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不當(dāng)、包裝信息混亂、包裝同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、包裝安全性差、包裝過(guò)度、包裝設(shè)計(jì)缺乏新意等。
（一）包裝簡(jiǎn)陋，包裝意識(shí)弱
國(guó)內(nèi)的一些土特產(chǎn)品包裝過(guò)于簡(jiǎn)陋，沒(méi)有設(shè)計(jì)感，有的甚至沒(méi)有包裝，與國(guó)際差距大。包裝粗笨、品牌意識(shí)差，有些土特產(chǎn)品包裝上廠址廠名混亂不清，包裝材料劣質(zhì)，包裝設(shè)計(jì)的檔次有待提升，包裝安全性令人擔(dān)憂。
（二）包裝設(shè)計(jì)特色不鮮明、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
特產(chǎn)與否一般要得到當(dāng)?shù)鼐用竦恼J(rèn)可，有些不是當(dāng)?shù)鬲?dú)有的、特色并不鮮明的產(chǎn)品，也被稱(chēng)為“特產(chǎn)”，有些牽強(qiáng)。一些地方的土特產(chǎn)品超市里，幾乎所有的食品都標(biāo)著“特產(chǎn)”的字樣，同類(lèi)的土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化現(xiàn)象也非常嚴(yán)重。如圖1所示的西安特產(chǎn)“瓊鍋糖”的包裝設(shè)計(jì)，從色彩、排版、文字、圖形、造型等方面看來(lái)都非常相似，可辨析程度低。
（三）創(chuàng)新意識(shí)薄弱
土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的文字、色彩、圖形等都能根據(jù)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行更迭，但是包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意識(shí)還比較薄弱，大部分企業(yè)的產(chǎn)品僅僅能簡(jiǎn)單包裝土特產(chǎn)品，不重視包裝設(shè)計(jì)，沒(méi)有針對(duì)不同特產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)新包裝。
（四）人性化設(shè)計(jì)欠缺
土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)欠缺人性化設(shè)計(jì)因素的考慮，如消費(fèi)者的攜帶方便性，包裝的類(lèi)型少，欠缺多元化設(shè)計(jì)，安全性設(shè)計(jì)等問(wèn)題普遍存在。
二、包裝設(shè)計(jì)與情感化設(shè)計(jì)
（一）情感化設(shè)計(jì)
情感在人類(lèi)的日常生活中扮演著極其重要的角色，能幫助人們做出決策。著名的美國(guó)認(rèn)知心理學(xué)家、計(jì)算機(jī)工程師、工業(yè)設(shè)計(jì)家唐納德，諾曼在《情感設(shè)計(jì)》中提出：“人類(lèi)的大腦活動(dòng)分為三個(gè)層次：先天的部分，被稱(chēng)為本能層次；控制身體日常行為的運(yùn)作部分，被稱(chēng)為行為層次；大腦的思考部分，被稱(chēng)為反思層次?！比N水平依據(jù)時(shí)間先后順序應(yīng)是本能設(shè)計(jì)、行為設(shè)計(jì)、反思設(shè)計(jì)，最終反思設(shè)計(jì)又反作用于前面兩者。
（二）包裝設(shè)計(jì)中的情感化設(shè)計(jì)因素
包裝設(shè)計(jì)是為了達(dá)到在流通過(guò)程中保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)、吸引消費(fèi)者、促進(jìn)銷(xiāo)售以及增強(qiáng)商品視覺(jué)美感等目的，而在采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法的操作活動(dòng)。從這一概念可以得出包裝在商品流通過(guò)程中扮演多重角色，要想讓它“活”起來(lái)，設(shè)計(jì)者應(yīng)賦予情感、給予其生命。
認(rèn)識(shí)商品包裝的情感化設(shè)計(jì)的運(yùn)作層次為：商品包裝的外觀表現(xiàn)、商品包裝的內(nèi)在行為、商品包裝對(duì)人的思維情感的影響。
情感化設(shè)計(jì)對(duì)于土特產(chǎn)品的包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供了更深層次的要求，在設(shè)計(jì)過(guò)程中不斷發(fā)掘隱藏在消費(fèi)者內(nèi)心深處的需求，從這個(gè)基本點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，會(huì)取得意想不到的好成績(jī)。
（三）土特產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)其包裝的情感需求
土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只有不斷完善產(chǎn)品體系，推陳出新，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，包裝多元化，才能不斷滿足消費(fèi)者對(duì)其的心理需求和購(gòu)買(mǎi)欲。
（1）真實(shí)性的需求
包裝設(shè)計(jì)要真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品，包裝固然重要，但消費(fèi)者更為關(guān)注的是包裝物里的產(chǎn)品本身，土特產(chǎn)品必須具有實(shí)在的價(jià)值。土特產(chǎn)品包裝中的文字、圖像等信息要真實(shí)、全面。包裝設(shè)計(jì)要盡量突出產(chǎn)品實(shí)體形象，可以采用攝影、手繪等辦法直觀再現(xiàn)土特產(chǎn)品的形象，也可以采用開(kāi)窗結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)或可視化材料局部或全部透明的包裝手法，讓消費(fèi)者對(duì)土特產(chǎn)品的真面貌一目了然，方便消費(fèi)者挑選。
（2）識(shí)別度的需求
土特產(chǎn)品包裝的形象要突出，消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)正宗的、歷史悠久的、品質(zhì)有保障的土特產(chǎn)品，購(gòu)物時(shí)滿眼都是標(biāo)著“特產(chǎn)”的相似的造型與裝潢設(shè)計(jì)的包裝，挑選到符合心意的土特產(chǎn)品很困難，―不小心就看走眼。經(jīng)歷過(guò)這樣的購(gòu)物體驗(yàn)后，大部分消費(fèi)者會(huì)把這種困擾歸結(jié)到整體這類(lèi)土特產(chǎn)品上，并對(duì)購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)土特產(chǎn)品的行為產(chǎn)生負(fù)面情緒。
（3）便利性的需求
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)土特產(chǎn)品主要是消費(fèi)者自用與饋贈(zèng)禮物兩種用途，包裝的功能、產(chǎn)地、類(lèi)別、特點(diǎn)、用途、檔次等的定位要準(zhǔn)確，多元化的包裝策略能便于消費(fèi)者比對(duì)與挑選，還要考慮旅游消費(fèi)者的方便攜帶性。
（4）新奇性的需求
土特產(chǎn)品散發(fā)著特殊的地域風(fēng)情，對(duì)于旅游消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更是新奇，只有足夠鮮明的特色，立足“新”、“奇”，才能充分抓住消費(fèi)者的眼球，出奇制勝，把握住市場(chǎng)。
三、基于情感化設(shè)計(jì)進(jìn)行土特產(chǎn)品的包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
消費(fèi)者對(duì)土特產(chǎn)品濃厚興趣，充分重、考慮其情感需求，基于情感化設(shè)計(jì)進(jìn)行土特產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不僅可獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大該地區(qū)與外界的交流，也為消費(fèi)者提供了更多選擇與便利。
（一）設(shè)計(jì)的地域特色要鮮明
特產(chǎn)注重“特色鮮明”，具有地方色彩的土特產(chǎn)品包裝更富有視覺(jué)沖擊力，重視包裝設(shè)計(jì)的同質(zhì)化現(xiàn)象。例如，將與土特產(chǎn)品有聯(lián)系的、具有當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的圖形、色彩、名人、建筑、歷史故事等元素運(yùn)用到包裝的造型、裝潢設(shè)計(jì)中來(lái)，能很好的突出地區(qū)的文化特征。選用當(dāng)?shù)靥烊徊牧线M(jìn)行包裝，不僅成本低、環(huán)保、便于回收，又極具地方特色，給人以親切質(zhì)樸的感覺(jué)。如圖2所示的“果仁張”的包裝既有多元化設(shè)計(jì)，便于選擇、攜帶，花生造型包裝設(shè)計(jì)，形象、生動(dòng)、可愛(ài)，吸引人眼球，很受消費(fèi)者喜歡。
（二）為消費(fèi)者選購(gòu)提供便利性
以消費(fèi)者的需求為設(shè)計(jì)主導(dǎo)，開(kāi)發(fā)多元化土特產(chǎn)品，如采用袋裝、盒裝、禮品裝等多種包裝設(shè)計(jì)，提供消費(fèi)者更多的選擇便利。
旅游消費(fèi)者多在外地購(gòu)買(mǎi)土特產(chǎn)品帶回家，如果單體份量過(guò)大、不方便攜帶，消費(fèi)者想買(mǎi)但不愿攜帶，體積和重量適當(dāng)?shù)谋阌跀y帶的包裝更受消費(fèi)者喜愛(ài)。
信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售占市場(chǎng)銷(xiāo)售比重大，消費(fèi)者可借助手機(jī)掃包裝上的條碼，查詢(xún)商品的基本信息、顧客評(píng)價(jià)等內(nèi)容來(lái)挑選商品，采用實(shí)體店現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)結(jié)合網(wǎng)店銷(xiāo)售、快遞配送的銷(xiāo)售模式，能有效解決網(wǎng)上看不到實(shí)物，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)攜帶不便的矛盾。
（三）增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的安全性
保護(hù)產(chǎn)品的功能是包裝的基本功能，注意安全性設(shè)計(jì)，保護(hù)產(chǎn)品實(shí)體不受損壞、產(chǎn)品價(jià)值不受影響，預(yù)防假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。當(dāng)前，土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的安全性問(wèn)題嚴(yán)峻，如：開(kāi)啟包裝不便時(shí)可能會(huì)劃傷使用者，外包裝丟棄后就再找不到生產(chǎn)日期及保質(zhì)期讓人不放心，沒(méi)有防偽標(biāo)志讓人懷疑其真實(shí)性等等。采用防偽技術(shù)設(shè)計(jì)、防再封包裝等手段可保證產(chǎn)品質(zhì)量及其安全性。包裝上的配料、生產(chǎn)日期等文字說(shuō)明具體詳盡，禁忌醒目，必要時(shí)可配有示意圖。
（四）注重包裝與消費(fèi)者的情感交流
相同質(zhì)量的土特產(chǎn)品，包裝的與沒(méi)有包裝的相比，包裝設(shè)計(jì)精美的品與包裝簡(jiǎn)陋的相比，雖然生產(chǎn)成本提高了，但給人的感覺(jué)更美好，雖然售價(jià)提高，但銷(xiāo)售率相應(yīng)提高了’利潤(rùn)也更大。土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)挖掘消費(fèi)者的情感需求，從結(jié)構(gòu)、功能、色彩、圖形、造型等細(xì)節(jié)上考慮消費(fèi)者的需求，將包裝真正的作為產(chǎn)品與人的溝通界面。
第9篇：包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新范文
關(guān)鍵詞：社會(huì)保障 農(nóng)牧民 制度創(chuàng)新
一、完善農(nóng)牧民社會(huì)保障制度對(duì)構(gòu)建和諧內(nèi)蒙古的意義
(一)改善農(nóng)牧民生活狀況，提高社會(huì)人力資本存量
社會(huì)保障作為與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相伴而生的一種社會(huì)制度，它的基本原則是保障社會(huì)成員在遭受社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，得到必要的經(jīng)濟(jì)援助，以保障其基本生活。制度運(yùn)行的效果有二：一是作為“減震器”和“安全網(wǎng)”，消除社會(huì)不穩(wěn)定因素；二是維持和促進(jìn)勞動(dòng)力的再生產(chǎn)，提高勞動(dòng)力的整體素質(zhì)。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，被局限在牧區(qū)的固守傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的大量農(nóng)牧民，在市場(chǎng)化的沖擊下，收入增長(zhǎng)緩慢。個(gè)別環(huán)境惡劣地區(qū)的農(nóng)牧民基本生活都難保障，自身發(fā)展受到局限，其人力資本價(jià)值很難增加并釋放出來(lái)，勞動(dòng)力資源如果長(zhǎng)時(shí)間得不到充分利用，其生產(chǎn)能力便會(huì)降低，造成人力資源的無(wú)形損耗。完善的社會(huì)保障制度能夠通過(guò)再分配的方式有效地改善農(nóng)牧民的生活狀況、提高其健康水平和自身素質(zhì)、進(jìn)而提升其適應(yīng)新的生產(chǎn)方式能力。
(二)協(xié)調(diào)人與自然和諧發(fā)展
由于收入水平低和社會(huì)保障的欠缺，在農(nóng)牧民剩余勞動(dòng)力不能充分轉(zhuǎn)移的情況下，傳統(tǒng)的農(nóng)、牧生產(chǎn)方式加大了對(duì)自然環(huán)境的壓力，表現(xiàn)為過(guò)度開(kāi)墾、放牧導(dǎo)致草原植被破壞、荒漠面積擴(kuò)大、水源涵養(yǎng)不足使生態(tài)環(huán)境整體惡化。農(nóng)牧民大多生活在經(jīng)濟(jì)落后、自然環(huán)境較差的地區(qū)，以往主要采取移民的方式來(lái)改變其生活狀況。而單純的生態(tài)移民在實(shí)際中往往會(huì)產(chǎn)生新的生態(tài)問(wèn)題，由于在搬遷地就業(yè)和增收的需要，過(guò)度開(kāi)墾問(wèn)題在新的地方重演。這樣單純的遷移不是生態(tài)移民，要解決生態(tài)移民問(wèn)題，根本的辦法就是將農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移到其他產(chǎn)業(yè)，在其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)就業(yè)。實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)移，社會(huì)保障是不可或缺的制度。在轉(zhuǎn)移的過(guò)渡時(shí)期，社保制度的完善能充分保障農(nóng)牧民的基本生活，促使農(nóng)牧民改變因生活所迫而采取的急功近利的生產(chǎn)方式，將有利于生態(tài)移民政策得以貫徹，促進(jìn)入與自然的和諧發(fā)展。
(三)有助于縮小城鄉(xiāng)差距
城鄉(xiāng)差距有兩層含義，一是城鄉(xiāng)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距；二是城鄉(xiāng)生活水平的差距。生活水平的差距主要表現(xiàn)為收入差距。2006年自治區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為10358元，實(shí)際增長(zhǎng)12％；農(nóng)牧民人均可支配收入3342元，實(shí)際增長(zhǎng)10％，農(nóng)牧民人均生活消費(fèi)支出2772元，增長(zhǎng)13.3％。呈現(xiàn)逐年擴(kuò)大的趨勢(shì)。如果將社會(huì)保障和其他福利項(xiàng)目考慮在內(nèi)城鄉(xiāng)差距會(huì)更大。這種收入兩極分化的狀態(tài)，是在社會(huì)轉(zhuǎn)型期不可避免的狀態(tài)，但這種差距擴(kuò)大的消極影響不容忽視。農(nóng)牧民社會(huì)保障的缺失使這種縮小收入差距的制度沒(méi)有發(fā)揮作用，反而因城鄉(xiāng)社會(huì)保障制度差異擴(kuò)大了城鄉(xiāng)收入差距，進(jìn)一步導(dǎo)致發(fā)展差距的擴(kuò)大。各國(guó)經(jīng)驗(yàn)表明，全面而完善的社會(huì)保障制度，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和縮小城鄉(xiāng)差距的良方。建立和完善針對(duì)農(nóng)牧民的社會(huì)保障制度能夠在縮小城鄉(xiāng)收入差距的基礎(chǔ)上，為解決“三農(nóng)”問(wèn)題創(chuàng)造條件，促進(jìn)農(nóng)牧區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
(四)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，加速城市化進(jìn)程
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的恒久動(dòng)力。在當(dāng)前內(nèi)蒙古二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)明顯，城鄉(xiāng)差距拉大的情況下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待升級(jí)。2006年全區(qū)生產(chǎn)總值中一、二、三次產(chǎn)業(yè)比重為13.4％、48.6％、38％。鄉(xiāng)村人口1228.71萬(wàn)人，占全區(qū)總?cè)丝诘谋戎?1.4％，而第一產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率僅為5％。產(chǎn)業(yè)升級(jí)除需資本投資外，同樣重要的一項(xiàng)是把農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移出去，勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移能為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供大量的勞動(dòng)力資源，而產(chǎn)業(yè)升級(jí)又能為勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移提業(yè)支撐。有了非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張作為基礎(chǔ)，剩余勞動(dòng)力才能真正轉(zhuǎn)變職業(yè)，變換角色。社會(huì)保障制度能形成化解產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中的就業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及生活風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)制，使農(nóng)牧民擺脫養(yǎng)老、醫(yī)療等后顧之憂，并能夠提高其整體素質(zhì)和生產(chǎn)能力，完成職業(yè)角色的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而促使其向其他效率更高、收入更多的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
二、農(nóng)牧民社會(huì)保障存在問(wèn)題
(一)農(nóng)牧民社會(huì)保障尚未形成獨(dú)立完整的體系，且供需矛盾突出
經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的相對(duì)滯后，使得農(nóng)牧民社會(huì)保障制度建設(shè)起步晚，雖有所發(fā)展，但整體落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。主要表現(xiàn)為：社會(huì)保障事業(yè)資金投入少、保障項(xiàng)目不全、保障水平低和覆蓋面狹窄，尚未形成完整的社會(huì)保障體系。社會(huì)保障的供給現(xiàn)狀同農(nóng)牧民的現(xiàn)實(shí)需要相較，矛盾突出，供需缺口大。針對(duì)農(nóng)牧民的養(yǎng)老保險(xiǎn)基本上處于空白，依然依靠家庭自保和社會(huì)救濟(jì)；農(nóng)村合作醫(yī)療發(fā)展迅速，2006年覆蓋農(nóng)村牧區(qū)人口662.89萬(wàn)人，比上年增加461.9萬(wàn)人，離全區(qū)實(shí)現(xiàn)全面覆蓋仍有很大差距，農(nóng)牧區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生條件仍需改善；最低生活保障對(duì)貧困人口尚有遺漏，且保障水平較低，部分環(huán)境較差地區(qū)的農(nóng)牧民基本生活都很難保障，尚未實(shí)現(xiàn)應(yīng)保盡保；就業(yè)、教育和職業(yè)發(fā)展投入較少，限制農(nóng)牧民剩余勞動(dòng)力向其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。這種供需差距不僅導(dǎo)致社會(huì)不和諧因素，也對(duì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展形成障礙。
(二)社會(huì)保障城鄉(xiāng)差距大，二元結(jié)構(gòu)明顯
同二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)，內(nèi)蒙古社會(huì)保障制度也呈現(xiàn)城鄉(xiāng)分割的二元狀態(tài)，表現(xiàn)在制度體系完備程度和保障水平上存在較大差距。近年城鎮(zhèn)社會(huì)保障事業(yè)發(fā)展迅速，覆蓋面逐步擴(kuò)大，制度體系涵蓋養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)、最低生活保障以及就業(yè)促進(jìn)等各個(gè)方面，保障水平也逐步提高，而農(nóng)牧民社會(huì)保障只在最低生活保障和合作醫(yī)療上有所發(fā)展，總體上農(nóng)牧區(qū)社會(huì)保障項(xiàng)目殘缺不全。就最低生活保障制度而言，雖已基本覆蓋全部農(nóng)牧區(qū)，但給付水平較低，對(duì)于生存環(huán)境較差的農(nóng)牧民來(lái)說(shuō)，根本不能滿足其基本生活。就合作醫(yī)療來(lái)講，尚未實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧區(qū)的全面覆蓋，而且大病統(tǒng)籌的封頂線過(guò)低，大概相當(dāng)于城市居民的1/3左右，醫(yī)療費(fèi)用報(bào)銷(xiāo)程序也比城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保險(xiǎn)繁瑣的多。
(三)政府對(duì)農(nóng)牧民社會(huì)保障體系建設(shè)支持的缺乏
社會(huì)保障制度建設(shè)從某種角度說(shuō)更傾向于一種政府行為，在社會(huì)保障建設(shè)和完善過(guò)程中，政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，成為制度建設(shè)的責(zé)任主體。農(nóng)牧區(qū)社會(huì)保障發(fā)展滯后其客觀原因是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，主觀原因是政府在社會(huì)保障建設(shè)上支持力度不夠。政府財(cái)政支持的缺乏和推進(jìn)社會(huì)保障立法的不力，是制度難以全面覆蓋和難以持續(xù)的主要原因。農(nóng)牧民人口占全區(qū)人口的55％，但因財(cái)力投入較少，社會(huì)保障制度很難覆蓋，農(nóng)牧民在遭受養(yǎng)老、醫(yī)療等社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)仍然以自保為主。農(nóng)牧區(qū)社會(huì)保障法律體系呈現(xiàn)缺失的狀態(tài)，立法層次不高且比較混亂，立法覆蓋面小，實(shí)施效果欠佳，影響社會(huì)保障事業(yè)的發(fā)展，社保基金運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管也缺乏法律保障。
三、完善農(nóng)牧民社會(huì)保障的創(chuàng)新策略
(一)在促進(jìn)社會(huì)保障體系完備的前提下，增加保障項(xiàng)目，擴(kuò)大覆蓋面
社會(huì)保障制度建設(shè)的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)是充分滿足農(nóng)牧民對(duì)社會(huì)保障的需求，做到應(yīng)保盡保。從長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)來(lái)看，要把體系建設(shè)提高到整個(gè)制度建設(shè)的首要位置。首先，應(yīng)建立和完善社會(huì)需求迫切的項(xiàng)目，保障生存風(fēng)險(xiǎn)較大的人群的基本生活，之后逐步擴(kuò)大保障范圍，提高保障水平。從現(xiàn)實(shí)路徑來(lái)看，要首先實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧民最低生活保障的全面覆蓋，各地經(jīng)驗(yàn)證明，這是減少貧困人口最有效的項(xiàng)目。第二，繼續(xù)推廣農(nóng)村合作醫(yī)療，滿足農(nóng)牧民就醫(yī)需要，提高其健康水平。增加農(nóng)牧區(qū)公共衛(wèi)生投入，改善醫(yī)療衛(wèi)生條件成為必要的措施。第三，探索多支柱的養(yǎng)老保障體系，將社會(huì)養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老和家庭養(yǎng)老結(jié)合起來(lái)，保證老有所養(yǎng)。第四，完善就業(yè)、教育和職業(yè)培訓(xùn)項(xiàng)目，提高農(nóng)牧民的職業(yè)素質(zhì)。
(二)政府作用的充分發(fā)揮和制度建設(shè)創(chuàng)新
政府作用的發(fā)揮，一是增加保障項(xiàng)目的制度供給，二是增加財(cái)政對(duì)社會(huì)保障事業(yè)的投入。政府要充分考慮農(nóng)牧民對(duì)社會(huì)保障的現(xiàn)實(shí)需求，增加保障項(xiàng)目，完備農(nóng)牧區(qū)社會(huì)保障體系。要組織和建設(shè)由專(zhuān)業(yè)人員組成的社會(huì)保障隊(duì)伍，滿足社會(huì)保障機(jī)構(gòu)建設(shè)的需要。政府財(cái)政應(yīng)給予充分支持，利用公共產(chǎn)品的分配，在處理好經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)保障等其他社會(huì)事業(yè)發(fā)展的關(guān)系的基礎(chǔ)上，形成加大社保投資的機(jī)制。財(cái)政的充分支持是社會(huì)保障建設(shè)的物質(zhì)基礎(chǔ)。目前經(jīng)濟(jì)建設(shè)任務(wù)繁重，財(cái)政支出結(jié)構(gòu)中經(jīng)濟(jì)建設(shè)支出占較高比重，在財(cái)政支出結(jié)構(gòu)中增加公共服務(wù)性支出是財(cái)政發(fā)展的必然趨勢(shì)，應(yīng)在財(cái)政支出中逐漸凸現(xiàn)公平因素。在城鄉(xiāng)差距比較小的情況下，通過(guò)完善農(nóng)村社會(huì)保障制度來(lái)縮小城鄉(xiāng)差距所用的成本，比城鎮(zhèn)社會(huì)保障制度完善后再發(fā)展農(nóng)村社會(huì)保障的成本低得多。二元社會(huì)保障格局形成后，改革的制度障礙也比較大。此外，應(yīng)將社保建設(shè)成效同社保部門(mén)負(fù)責(zé)人及相關(guān)部門(mén)績(jī)效考核掛鉤，形成推進(jìn)社會(huì)保障事業(yè)的激勵(lì)機(jī)制，促使提高維持制度運(yùn)行的管理水平。
(三)把社會(huì)保障法制建設(shè)提高到重要位置
社會(huì)保障立法的滯后勢(shì)必造成制度在實(shí)施過(guò)程中缺乏足夠的法律依據(jù)，只能靠政策規(guī)定和行政手段來(lái)推行，不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，影響制度的穩(wěn)定性與可持續(xù)發(fā)展。國(guó)外有的學(xué)者認(rèn)為，社會(huì)保障其實(shí)就是法律保障。立法是社會(huì)保障制度規(guī)范化的保證，制度建設(shè)要堅(jiān)持法律先行，通過(guò)立法確定社會(huì)保障制度的基本原則、運(yùn)用范圍、基本制度、籌資方式、明確管理機(jī)構(gòu)的管理辦法，使社會(huì)保障制度真正實(shí)現(xiàn)以法制為依托，以法律為保證。加強(qiáng)體系建設(shè)的法律支撐，可以避免社會(huì)保障早發(fā)展地區(qū)因法制建設(shè)滯后而產(chǎn)生的管理混亂、制度可持續(xù)性差、社保資金挪用流失等問(wèn)題。制定準(zhǔn)確、科學(xué)、可操作強(qiáng)的社會(huì)保障法律應(yīng)成為社會(huì)保障制度建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。
