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“大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息,而在于對(duì)這些含有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理?!?月18日,智能數(shù)字廣告營銷領(lǐng)軍企業(yè)AdTime的品牌會(huì),及旗下基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的時(shí)間營銷策略、XAD視頻廣告增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告投放研判與分析等全新互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù),恰好是對(duì)大數(shù)據(jù)環(huán)境下品牌營銷的重新定義。
時(shí)間即需求
“大數(shù)據(jù)”承載了廣告主有史以來的“精準(zhǔn)”夢(mèng),但是如何從龐大的數(shù)據(jù)信息中,精確推算出目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)并以恰當(dāng)?shù)男问脚c之交流,是不少致力于數(shù)字營銷服務(wù)的公司依然存在的困惑。
“如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè),那么這種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵,在于提高對(duì)數(shù)據(jù)的‘加工能力’,通過‘加工’實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的‘增值’。”AdTime CTO雷永華如是說。
鑒于此,AdTime于今年3月成立的創(chuàng)新研究院提出“時(shí)間營銷”的理念,并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建RDE(Realtime Decision Engine)廣告決策投放系統(tǒng),通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析,將廣告主與媒介進(jìn)行智能化匹配及聯(lián)接,主張實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)用戶的真實(shí)需求,而不單純依賴以往的需求預(yù)估和判斷并保持一成不變。
AdTime運(yùn)營副總裁李麒對(duì)此有一個(gè)形象的詮釋:“一位驢友,長期關(guān)注天文望遠(yuǎn)鏡的相關(guān)信息,在某個(gè)時(shí)間卻突然轉(zhuǎn)向了旅游類網(wǎng)站,此時(shí)該用戶的‘真實(shí)需求’就是旅游類信息,而傳統(tǒng)的廣告推送模式做不到瞬時(shí)精確把握,只會(huì)繼續(xù)向用戶推送天文望遠(yuǎn)鏡產(chǎn)品,我們所能做的,就是在用戶需求的‘黃金時(shí)期’推送旅游類廣告?!?/p>
調(diào)查發(fā)現(xiàn),網(wǎng)民的上網(wǎng)行為和軌跡往往是隨機(jī)、雜亂無章且多變的,媒體內(nèi)容干擾、用戶本身意向的改變,都會(huì)導(dǎo)致興趣點(diǎn)發(fā)生變化。據(jù)悉,AdTime的數(shù)據(jù)量龐大,并且5分鐘更新一次,能夠精確把握用戶有價(jià)值的瞬時(shí)需求,通過對(duì)所流經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)的信息加以調(diào)配,優(yōu)化信息到達(dá)傳播對(duì)象的時(shí)間,使其合理地匹配用戶需求,進(jìn)而提升品牌營銷效果。
AdTime主張,以技術(shù)驅(qū)動(dòng)未來,以效果量化廣告。AdTime運(yùn)營中心副總裁李麒告訴《廣告主》雜志,公司現(xiàn)有的近200位員工中,一半以上都是技術(shù)出身,其技術(shù)團(tuán)隊(duì)由來自雅虎、阿里巴巴、微軟、華為、百度等行業(yè)的資深專家領(lǐng)銜,匯聚了廣告營銷、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能、互動(dòng)創(chuàng)意等領(lǐng)域的精英,開發(fā)出了CCM(互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷平臺(tái)及整體解決方案)、手指客(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái))、XAD(網(wǎng)絡(luò)化視頻廣告云平臺(tái))等核心產(chǎn)品,力爭在硬廣告效果逐年下滑的大環(huán)境下,通過用戶需求和品牌傳播的精準(zhǔn)追蹤與把控,幫助企業(yè)客戶提升投資回報(bào)率。
“傳統(tǒng)廣告公司的盈利模式依賴于售賣媒體資源,我們認(rèn)為,在如今媒體碎片化、用戶注意力分散的現(xiàn)實(shí)下,單純倒賣資源僅僅是初級(jí)的工作,沒有意義,技術(shù)才是廣告公司的核心競爭力所在。”李麒說。
植入廣告新規(guī):后期、動(dòng)態(tài)、互動(dòng)
21歲的劉靖康稚氣未脫,目前卻已經(jīng)是AdTime XAD事業(yè)部的技術(shù)總監(jiān),他正是去年憑借南京大學(xué)各院系“標(biāo)準(zhǔn)臉”和破解周鴻祎手機(jī)號(hào)等事件轟動(dòng)一時(shí)的技術(shù)天才。會(huì)上,他借助AdTime的XAD視頻植入技術(shù),輕松將目標(biāo)品牌的logo、產(chǎn)品等放到《中國好聲音》以往節(jié)目中導(dǎo)師劉歡的椅背、那英的桌身,甚至是在既有影片的特定場(chǎng)景中作為道具出現(xiàn)。
植入式廣告憑借品牌信息的軟性展示以及形式的多變已經(jīng)獲得國內(nèi)大多數(shù)品牌廣告主的認(rèn)可。然而,為贏得在春晚中備受矚目的劉謙魔術(shù)表演節(jié)目中植入的機(jī)會(huì),匯源的付出達(dá)6000萬之巨。除了門檻高,在不少熱門影視作品中植入的品牌還不得不面對(duì)被觀眾忽視的風(fēng)險(xiǎn),植入式廣告這種熱門營銷手段的效果依然不能得到有效的保障。
在前置貼片的廣告形式單一且時(shí)間越來越長的背景下,廣告主需要找到一種更好的視頻廣告方式。后期植入,是XAD技術(shù)的一大特點(diǎn)。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)化視頻廣告云平臺(tái)上,XAD同時(shí)面向視頻內(nèi)容提供者、廣告主雙方,可實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視頻播放中進(jìn)行l(wèi)ogo、海報(bào)、視頻、虛擬產(chǎn)品的一站式植入。
“后期植入給了品牌極大的自由和自主,企業(yè)完全可以根據(jù)視頻的熱度選擇是否要投放,防止了傳統(tǒng)影視植入廣告無法預(yù)估收視情況的弊端?!眲⒕缚蹈嬖V《廣告主》雜志。
據(jù)劉靖康介紹,XAD視頻植入技術(shù)在實(shí)現(xiàn)廣告后期植入的同時(shí),還能實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)體差異化投放。一種是根據(jù)廣告主的投放策略,按照不同地域進(jìn)行投放,不同地域的人會(huì)在同一個(gè)視頻中看到不同的廣告;另一種則根據(jù)RDE(全新互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)系統(tǒng))捕捉不同用戶的需求差異,針對(duì)不同用戶個(gè)體投放不同的廣告?!氨热鐑晌挥脩舴謩e關(guān)注的是衣服和鞋子,通過XAD視頻植入技術(shù),能夠?qū)崿F(xiàn)兩位用戶在同一時(shí)間觀看的視頻中的廣告分別是各自關(guān)注的產(chǎn)品,這樣更能精準(zhǔn)捕捉潛在的用戶?!眲⒕缚到忉屨f。
在效果評(píng)估方面,AdTime通過后臺(tái)技術(shù)以及繪制的網(wǎng)民關(guān)注熱點(diǎn)圖(heat map),不僅可以提前選擇出高關(guān)注度的廣告位,后期還能夠?yàn)槊考以谝曨l中做后期植入投放的品牌單獨(dú)生成傳播報(bào)告,避免了廣告主對(duì)實(shí)際觀看情況無法精確掌控的結(jié)果。
李麒在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)進(jìn)一步闡釋道:“拿前段時(shí)間大熱的娛樂節(jié)目《我是歌手》為例,節(jié)目時(shí)刻,觀眾會(huì)有強(qiáng)烈的參與欲望,但是用手機(jī)發(fā)短信互動(dòng)的方式依然較慢,如果能有一款app,觀眾輕輕一點(diǎn)就可以支持某位喜歡的歌手,會(huì)極大提升節(jié)目效果、優(yōu)化觀看體驗(yàn)?!?/p>
1、白丹
白丹,字圭,河南洛陽人,戰(zhàn)國時(shí)水利家、經(jīng)濟(jì)思想家。其主張減輕稅斂、“樂觀時(shí)變”、“人棄我取,人取我與”。
2、白起
白起,陜西眉縣人,戰(zhàn)國時(shí)秦國大將,被封武安君。善用兵,屢戰(zhàn)屢勝,長平一役,坑殺趙軍四十多萬,后遭妒自殺。
3、白建
白建,南北朝時(shí)北齊人,歷官進(jìn)侍中、中書令等,并賜田韓城。
4、白鍠
白鍠,白居易之祖父。自幼好學(xué),善于文章,尤工五言詩,有集十卷,十七歲明經(jīng)及第,官至河南府鞏縣令。
5、白樸
印度有一位知名的哲學(xué)家,氣質(zhì)高雅,因此成為很多女人的偶像。某天,一個(gè)女子來拜訪他,她表達(dá)了愛慕之情后說:“錯(cuò)過我,你將再也找不到比我更愛你的女人了!”
哲學(xué)家雖然也很中意她,但仍習(xí)慣性地回答說:“容我再考慮考慮!”
事后,哲學(xué)家用他一貫研究學(xué)問的精神,將結(jié)婚和不結(jié)婚的好處與壞處,分條羅列下來,結(jié)果發(fā)現(xiàn)好壞均等,究竟該如何抉擇?他因此陷入了長期的苦惱之中。最后,他終于得出一個(gè)結(jié)論──人若在面臨抉擇而無法取舍的時(shí)候,應(yīng)該選擇自己尚未經(jīng)歷過的那一個(gè)。不結(jié)婚的狀況他是清楚的,但結(jié)婚后會(huì)是個(gè)怎樣的情況,他還不知道。對(duì)!應(yīng)該答應(yīng)那個(gè)女人的請(qǐng)求。
哲學(xué)家來到女人的家中,問她的父親:“你的女兒呢?請(qǐng)你告訴她,我考慮清楚了,我決定娶她為妻!” 女人的父親冷冷地回答:“你來晚了十年,我女兒現(xiàn)在已經(jīng)是三個(gè)孩子的媽了!”
哲學(xué)家聽了,整個(gè)人幾乎崩潰,他萬萬沒有想到,他向來引以為傲的精明頭腦,最后換來的竟然是一場(chǎng)悔恨。此后,哲學(xué)家抑郁成疾,臨死前,他將自己所有的著作丟入火堆,只留下了一段對(duì)人生的批注——
如果將人生一分為二,前半段的人生哲學(xué)是“不猶豫”,后半段的人生哲學(xué)是“不后悔”。哲學(xué)家死之前終于明白,聰明的狐貍為什么常常落不到好下場(chǎng)了,因?yàn)樗麄兘?jīng)常“聰明反被”。
聰明人往往忘記了高貴的頭顱也是由雙腳來帶動(dòng)的,他們太自負(fù)太依賴于自己的思想,往往因此忽略了其他的因素,比如行動(dòng),比如他人。有首耳熟能詳?shù)睦细杞小吧倒狭α看蟆?,適當(dāng)?shù)摹吧怠比缤〉胶锰幍摹白员啊保鞘且环N美德,也是一種智慧。
如果漂流到一個(gè)荒島,只能帶三樣?xùn)|西,你會(huì)帶什么?許多人回答:一棵檸檬樹,一只鴨子,一個(gè)傻瓜。為什么不帶聰明人而帶傻瓜?因?yàn)槁斆魅藭?huì)砍掉檸檬樹,吃掉鴨子,甚至最后害了主人。只有傻瓜,才能執(zhí)著地拼命努力,最后能種瓜得瓜。傻瓜是一種天分,有傻瓜的地方才會(huì)發(fā)生奇跡。
要把“聰明”轉(zhuǎn)化為“智慧”
有句老話叫“知易行難”,懂得道理很容易,付諸行動(dòng)卻很難。聰明人喜歡“眉頭一皺計(jì)上心來”的瀟灑,但是,他們往往只限于“頭腦風(fēng)暴”,而不善于與人打交道,剛愎自用,結(jié)果聰明反被。歷史上的周瑜何等聰明,但結(jié)局卻是悲劇?,F(xiàn)代企業(yè)管理中,無數(shù)次商場(chǎng)上的起起落落,似乎都證明了這個(gè)樸素的真理:很多人,他們有著最聰明的頭腦,有著最敏銳的商業(yè)嗅覺,一拍腦子,點(diǎn)子就來……但是,有了這些素質(zhì)的人,卻往往不是最后的成功者。這是一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象,但事實(shí)卻真的如此。 有人這么界定“聰明”的含義——一個(gè)人的智商高出普通人的正常值,這樣的人就是我們生活中常說的聰明人。順著這個(gè)邏輯,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多成功的企業(yè)家并不絕頂聰明,相反,他們可能還曾是差生。有個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,他們中最多只有不超過10%的人智商超群,其余90%的智商絕對(duì)只是普通人水平。但是,他們成功了。我們或許還能夠回想起中國企業(yè)界一些流星般的人物,他們嗅覺靈敏,腦筋活絡(luò),甚至可能是中國改革開放后企業(yè)界最聰明的一撥人,比如說,他們能夠在美國的“偉哥”尚未進(jìn)入中國市場(chǎng)之前率先搶注中文商標(biāo)并推出號(hào)稱功能相似的產(chǎn)品,以此贏得市場(chǎng)轟動(dòng);他們能夠迅速洞察中國消費(fèi)者的心理,精心包裝各種概念性的保健產(chǎn)品并迅速形成市場(chǎng)規(guī)模,然后又迅速消失;他們也能夠在中央電視臺(tái)的廣告招標(biāo)會(huì)上豪情萬丈,一擲億金……時(shí)至今日,這些聰明人又在哪里?有的失敗了,有的很失意。
聰明人機(jī)會(huì)是很多的,可是往往定力不夠,最后一個(gè)個(gè)栽倒在某個(gè)美麗的陷阱里。他們很容易自負(fù)、浮躁、急于求成,在變來變?nèi)ブ?,連自己也搞不清是怎么回事了。
聰明本不是壞東西,但它可能壞事,它只是初步的,我們必須通過實(shí)踐去把聰明轉(zhuǎn)變成智慧,因?yàn)橹腔鄱龠M(jìn)實(shí)踐,在智慧的基礎(chǔ)上行動(dòng),才能夠事半功倍。轉(zhuǎn)變的前提是,你必須身體力行才可以。
成功需要阿甘精神
電影《阿甘正傳》講述了一個(gè)名叫阿甘的美國青年的故事,他的智商只有75,進(jìn)小學(xué)都困難,但是,他幾乎做什么都成功:長跑、打乒乓球、捕蝦,甚至愛情,最后,他成為一名成功的企業(yè)家,而比他聰明的同學(xué)、戰(zhàn)友卻活得并不成功。這是對(duì)聰明的一種嘲弄。阿甘常愛說的一句話是:“我媽媽說,要將上帝給你的恩賜發(fā)揮到極限?!边@部電影表達(dá)了美國人的一種成功理念:成功就是將個(gè)人的潛能發(fā)揮到極限。
個(gè)人素質(zhì)主要包括形體素質(zhì)、智商、情商(心理素質(zhì))三個(gè)部分。現(xiàn)代心理學(xué)研究表明,在決定一個(gè)人成功的諸多要素中,居核心與決定地位的是情商,智商只是必要條件而不是充分條件。所以我們?cè)谏钪谐3?匆?,學(xué)歷不高的人總是當(dāng)上了老板,而高學(xué)歷的人往往只是打工者。具備高學(xué)歷并不一定就能成功,它只是具備了成功的可能性而已。
阿甘的成功,從某種意義上說,拜賜于他的輕度弱智、不懂得計(jì)算輸贏得失。他唯一做到的就是簡單堅(jiān)持,認(rèn)真地做、傻傻地執(zhí)行。很多時(shí)候企業(yè)里缺的不是聰明人,而是這樣的傻子。聰明人遇到問題總是怨公司、罵上司,算計(jì)著要有一分收獲才肯一分耕耘,沒多少收獲便不肯耕耘了。每個(gè)決策,每個(gè)命令,都要看自己有多少得益,有多少損失,如果不劃算,便“上有政策,下有對(duì)策”。殊不知,很多事情前期是十分耕耘,三分收獲,后期才是三分耕耘,十分收獲。阿甘并不是真的愚者,真的愚者是欺負(fù)他的人。他成功的方法只有一個(gè)——那就是不計(jì)成本的努力.。他成功的秘訣就在于他的“單純”或者說“執(zhí)著”。
關(guān)鍵詞: 李白 古詩 明月 意象
一、 唐詩意象藝術(shù)的成熟
在劉勰的《文心雕龍?神思》中,“意象”一次首次出現(xiàn),“獨(dú)照之匠,窺意象而運(yùn)近,此蓋馭文之首術(shù),謀篇之大端”。意象的重要性可見一斑。后世對(duì)意象的說法不一,紛繁復(fù)雜,本文擇取其中較為淺顯易懂的說法:意象是融入了作者主觀情感的客觀物象,即是通過創(chuàng)作主體獨(dú)特的情感活動(dòng)對(duì)客觀物象進(jìn)行加工改造,從而創(chuàng)造出來的一種藝術(shù)形象。
文學(xué)離不開意象,詩歌作為短小精悍的文學(xué)體裁,更是離不開意象對(duì)情感的高度濃縮和提煉。中國詩歌的意象藝術(shù)從起步至成熟,經(jīng)歷了漫長而曲折的演變過程,到唐代以后日臻完善,進(jìn)入全面成熟的階段。在所謂的“盛唐氣象”中,意象的藝術(shù)愈發(fā)生機(jī)勃發(fā),走過了初唐的探索期,在盛唐大放異彩。
成熟的意象能在詩篇中連綴成完整的詩歌意境。早在《詩經(jīng)》的詩篇中,已有意象的出現(xiàn),但其中的物象多用來直接表達(dá)情感,因而在物象和詩人的情感之間,界限是分明的,兩者是獨(dú)立存在的主體和客體。到漢魏古詩,詩中的物象開始同詩中的感情相結(jié)合而形成情境,但是還是多從屬于情意的抒發(fā),因而不能自立。后來的晉宋之交山水詩興起,“景”成了詩篇的重要內(nèi)容,山水詩人多采納謝靈運(yùn)“移步換景”的方法描寫景觀,最終組織完成一幅全景圖。但是六朝人寫景仍然有很大的不足,寫景雖然靈動(dòng)有余,但詩中的物象與詩人的情感難以達(dá)到“神合”,讓人感覺堆砌過密不甚流暢,刻畫得細(xì)致入微卻沒有源遠(yuǎn)流長的韻味,也很難感受到詩人傾注其中的感情――這是唐人力圖改進(jìn)的。
唐詩中的意象構(gòu)成和諧的情境,這種構(gòu)成無需用定式加以規(guī)范,而是靈動(dòng)的,其根本的要義在于要相融而且相生。只有這樣,才能給人以整體的美感,構(gòu)成情感統(tǒng)攝下的完整意境,讓人能從有限的畫面中走向更廣闊的想象空間,得到審美的高峰體驗(yàn),這是人們常說的“境生象外”,這是唐詩意象構(gòu)成意境的藝術(shù)手法真正成熟的表現(xiàn)。唐詩意象藝術(shù)的成熟在于其超越了簡單的意象組合,致力于從單獨(dú)的意象打造情感充盈的審美意境。
二、李白與“明月”的淵源
意象藝術(shù)在唐朝日益成熟,不難想象,李白作為盛唐詩人的典范,對(duì)意象的運(yùn)用到了爐火純青的地步。明月是文學(xué)中的典型意象和永恒的主題,是我國古典詩詞當(dāng)中運(yùn)用最多的意象之一。在李白選用的眾多意象中,“明月”也占據(jù)了重要的地位。根據(jù)楊義先生統(tǒng)計(jì),在50836首《全唐詩》的作品中,月出現(xiàn)了11055次;在李白的1166首詩中,月出現(xiàn)了523次。明月雖然不是李白詩作中出現(xiàn)最多的意象,卻是其作品眾多意象中最富有詩情畫意的,令人印象深刻。那么,究竟是什么原因,讓李白獨(dú)此鐘愛“明月”呢?我認(rèn)為有以下三點(diǎn)原因:
首先,李白從小便鐘愛明月,這在他回憶童年的詩作《古郎月行》中能夠明顯看出:“小時(shí)不識(shí)月,呼作白玉盤。又疑瑤臺(tái)鏡,飛在青云端。仙人垂兩足,桂樹何團(tuán)團(tuán)。白兔搗藥成,問言與誰餐?”在李白的兒時(shí)記憶中,明亮的月是多么美好而令人遐思翩翩。潔白的月亮又圓又大,像極了白玉做的盤子,又像是懸掛在夜空中閃閃發(fā)光的明鏡。月亮里有什么呢?李白不禁遐想,有桂樹,更有仙人,當(dāng)月亮升起的時(shí)候,還能看見仙人的兩只腳。不僅如此,還有搗藥的白兔,它不停地?fù)v藥,究竟是為了什么呢?短短的八句話,我們便能感受到其中透露出來的童真及詩人對(duì)月亮的憧憬和向往。
其次,李白喜愛明月,這也是他所具有的浪漫主義氣質(zhì)所決定的。他有著“仰天大笑出門去,我輩豈是蓬蒿人”的豪放氣魄,也有著“長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí),直掛云帆濟(jì)滄?!钡幕磉_(dá)樂觀,更有著“天生我材必有用,千金散盡還復(fù)來”的壯志豪情。這種浪漫主義的情懷直至現(xiàn)今,也仍然深深打動(dòng)著我們,這體現(xiàn)了李白對(duì)光明和理想的不懈追求,而明月這個(gè)意象,恰恰能夠表達(dá)世人對(duì)美好事物和理想人格的追求。“舉杯邀明月,對(duì)影成三人”。這首詩中的詩人是孤獨(dú)的,但并不落寞。自斟自酌無親無友,他是孤獨(dú)的;但他胸懷明月,愿與月為友,“永結(jié)無情游,相期邈云漢”。他的內(nèi)心是充實(shí)的,他享受這孤獨(dú)的時(shí)光,這是普通人難以做到的。在他心中,只要夜有月光相伴,就足矣,月代表了他的情懷,也表達(dá)了他的態(tài)度。
最后,唐代盛世的時(shí)代精神影響。盛唐時(shí)期,政治、經(jīng)濟(jì)、文化空前繁榮,這是一個(gè)開放的社會(huì)、文化的大熔爐,不僅對(duì)于中華大地上的各族人民,對(duì)于中外文化也能夠進(jìn)行廣泛的交流。在這個(gè)朝代誕生的李白是幸運(yùn)的,他的氣場(chǎng)與這種時(shí)代精神交相輝映,磨合成了千古傳唱的經(jīng)典?!熬銘岩菖d壯思飛,欲上青天攬明月”?!拔冶境袢?,鳳歌笑孔丘”。正是當(dāng)時(shí)的人們?cè)谔拼_放包容、兼收并蓄的時(shí)代背景下所產(chǎn)生的積極進(jìn)取、自信自尊的精神。這種積極的態(tài)度需要用美好的意象來表達(dá)和反映,明月作為清雅高潔的代表,不僅符合了這種精神的需要,而且給了人一種詩意的美和朦朧感,這恰恰是盛唐詩人所追求的。李白筆下的明月,更是靈氣逼人,他高歌圣唐之音,寄情明月,抒發(fā)或悲或喜的感情,使得明月詩真正走向了成熟,豐富了古典詩歌意象的表達(dá)。
三、李白詩中明月意象的含義
李白筆下的月,千奇百怪,形態(tài)各異,變化多端。翻閱這些詩歌,結(jié)合李白的個(gè)人境遇,我們不難總結(jié)出李白詠月詩中明月意象的幾種含義。
(一)李白筆下的明月寄托著思鄉(xiāng)、懷友之情。說起李白的思鄉(xiāng)詩,最廣為傳頌的當(dāng)屬《靜夜思》。“床前明月光,疑是地上霜。舉頭望明月,低頭思故鄉(xiāng)”。這是一首抒發(fā)遠(yuǎn)客思鄉(xiāng)之情的詩,短短的二十字,卻勾畫出了寧靜醉人的秋夜之景,被譽(yù)為“千古思鄉(xiāng)第一詩”,感動(dòng)了古今無數(shù)流落他鄉(xiāng)之人。靜謐的夜晚,一輪明月映在天幕上,柔和而純白的月光溫柔地灑在地面上,就好像是蒙上了薄薄的一層霜。詩人坐在床邊,眺望窗外的明月,想起了自己漂泊異鄉(xiāng)的羈旅生涯,月是故鄉(xiāng)明,卻不知道何時(shí)能再回到故鄉(xiāng),再見到遠(yuǎn)方的親人。
詩的開頭“床前明月光”并無特別之處,可以說是樸素平實(shí)至極,簡簡單單的一句話,卻讓人感受到四周環(huán)境的寂靜和詩人的孤獨(dú),若非身處靜謐無人之處,怎么會(huì)留意到窗外頭頂?shù)脑鹿饽??在這種氛圍的烘托下,“疑是地上霜”一句更加勾勒出月光的皎潔,這里的“疑”字用得很好。在月黑風(fēng)高之夜,詩人似睡非睡似醒非醒,很容易產(chǎn)生錯(cuò)覺,再加上思鄉(xiāng)之情的濃烈,因而誤以為月光是地上的霜,由此想起遙遠(yuǎn)的故鄉(xiāng)和親人?!暗皖^思故鄉(xiāng)”這一句則是完全沉浸在自己思念之情中的詩人的落魄背影。
李白的詠月詩除了寫思鄉(xiāng)之情外,還寄托著對(duì)友人的真摯情感。在《聞王昌齡左遷龍標(biāo)遙有此寄》一詩中,“我寄愁心與明月,隨風(fēng)直到夜郎西”一句,感情真摯,飽含著關(guān)心憂慮的感情。詩人不能親自為王昌齡送行,只能從遠(yuǎn)道寄去這首詩表達(dá)對(duì)朋友的關(guān)切之情,短短的四句詩,感情的分量卻相當(dāng)沉重。通過寄愁心與明月,讓明月護(hù)送好友平平安安地抵達(dá)夜郎,這里的明月其實(shí)也是詩人的化身,寄托著詩人對(duì)友人沉重的感情。
(二)明月作為知音,是詩人傾訴內(nèi)心的孤獨(dú)和仕途不暢的苦悶的摯友。“花間一壺酒,獨(dú)酌無相親。舉杯邀明月,對(duì)影成三人。”這首千古傳頌的《月下獨(dú)酌》(其一)讓我們感受到了詩人的曠達(dá),同時(shí)詩中的“月”也扮演著不可忽視的一角。詩人在月夜下獨(dú)酌,無人親近,詩人是孤獨(dú)的,但他同時(shí)并不寂寞,因?yàn)橛忻髟伦鳛榕e杯共飲的摯友,他向明月傾訴著自己的孤獨(dú)和憂傷。他與明月好似天生一對(duì)的好友,彼此默契,心照不宣,這是李白聊以慰藉的一種方式,但無不透露出豁達(dá)之情。
當(dāng)然,李白是狂放的,天生孤傲、蔑視權(quán)貴,但這注定了他仕途坎坷、壯志難酬。他的抱負(fù)與現(xiàn)實(shí)的差距是很大的,因此,他只能“借酒消愁愁更愁”,對(duì)著明月感慨人生,“人生得意須盡歡,莫使金樽空對(duì)月”。此時(shí)的詩人內(nèi)心是明亮豁達(dá)的,可是不免透露出無奈之情,只有明月才能帶給他些許安慰。在《九日龍山飲》中,登山之際,聯(lián)想起龍山曾經(jīng)上演過的名士清流之事,李白以“逐臣”自比,暫時(shí)忘卻了政治上的不得意――“醉看風(fēng)落帽,舞愛月留人”。詩的最后一句就是以“月留人”來收尾的,在這里,明月好似詩人的摯友,在挽留仕途失意的詩人,想讓他在這忘卻塵俗之地將心中的悲傷治愈。
(三)通過詠月,李白展開了對(duì)人生和哲理的思考。張若虛的《春江花月夜》想必是諸位耳熟能詳?shù)募炎鳎袑?duì)于宇宙人生哲理的思考,發(fā)人深省;還有蘇軾的《水調(diào)歌頭》中“人有悲歡離合,月有陰晴圓缺”讓人頓感胸中暢達(dá)。可見,月一向都是引人沉思的一種物象,常常能夠觸發(fā)詩人對(duì)于人生的哲理上的思考。作為唐代大詩人李白也不例外,在《把酒問月》中“今人不見古時(shí)月,今月曾經(jīng)照古人。古人今人若流水,共看明月皆如此”。這首詩描寫詩人舉著酒杯向月亮發(fā)問,以飲酒問月始,以邀月臨酒作為尾聲,反映了人類對(duì)宇宙的困惑和不解之情。詩人以恣肆的筆觸,從多個(gè)層次描摹了高潔孤傲的明月形象,通過描繪海天景象,表達(dá)了對(duì)世事無常、人生短促的慨嘆。
李白詩中吟詠的明月,蘊(yùn)含月亮對(duì)人生的啟迪,既是歌頌月亮,又是通過明月展開關(guān)于人生的哲理思考,這就使得李白筆下的明月主題多了一重境界。
參考文獻(xiàn):
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和諧的人際關(guān)系不僅是和諧社會(huì)的重要內(nèi)容,更是一種生存哲學(xué)。墨家創(chuàng)始人墨子主張?jiān)谙蛱煜氯耸蹠r(shí)“兼以易別”,即平等地、一視同仁地“兼愛”天下人。他通過對(duì)社會(huì)動(dòng)蕩的深刻分析,認(rèn)為“察亂自起,起自不相愛?!币簿褪钦f,天下大亂發(fā)端于極端自利主義,損人利己。
學(xué)生希望得到高分,爭取進(jìn)入更好大學(xué)是要競爭,但競爭過程中也應(yīng)該“兼相愛”。墨子指出:“愛人者,人亦從而愛之,利人者,人亦從而利之。惡人者,人必從而惡之,害人者,人必從而害之?!?在人與人的關(guān)系之中,雙方是互動(dòng)的。只有先愛人、利人,然后自己才能被愛和獲利。別人的進(jìn)步可以推動(dòng)自身的努力,自己的進(jìn)步必須在與他人的交互中實(shí)現(xiàn)。“無言而不仇,無德而不報(bào)。投我以桃,報(bào)之以李?!?這都明確表明,墨子提倡的兼愛不是無償?shù)?,以愛利于天下,最終收獲天下人之回報(bào),亦即是“兼相愛,交相利”。
墨子的兼愛以謀求利益為出發(fā),“愛”或許并非發(fā)自真心,但人非草木,又有多少人能真正做到無私奉獻(xiàn)呢?與其為眼前利益而損害雙方或多方的長遠(yuǎn)發(fā)展,不如以“兼愛”追求利益共享,調(diào)和緊張的競爭,實(shí)現(xiàn)人與人的和諧。由此可見,“兼相愛,交相利”是符合人之本性,對(duì)我們處理復(fù)雜的人際關(guān)系具有實(shí)際可行的指導(dǎo)作用。
學(xué)生為了成績的提高,更為了未來的發(fā)展,必須調(diào)和和重建人與人的和諧友愛關(guān)系,必須協(xié)調(diào)與重建人與人之間的倫理規(guī)范,使得人人相愛,互相尊重,營造良好的人際關(guān)系。
二、從儒家思想中認(rèn)識(shí)處理人與社會(huì)的和諧關(guān)系
學(xué)校就是一個(gè)小社會(huì),麻雀雖小五臟俱全。學(xué)生如何處理人與社會(huì)的關(guān)系,尤其是一些班干部學(xué)生應(yīng)該怎樣管理班級(jí)呢?
道家的管理主張是無為而治,那只適合戰(zhàn)亂后的百廢俱興。儒家的創(chuàng)始人孔子的管理主張——德治,重點(diǎn)是要求管理者以身作則,教化下屬。他曾說“君子之德風(fēng),小人之德草。草上之風(fēng),必偃?!币粋€(gè)班級(jí)的風(fēng)氣很大程度上是受到班上的班干部影響的,只有全心全意為班集體服務(wù),以身作則的班干,才能讓學(xué)生腳踏實(shí)地地學(xué)習(xí),擁護(hù)班委,一個(gè)班才能和諧發(fā)展。“其身正,不令而行;其身不正,雖令不從?!卑喔刹咳裟芏苏枷牒鸵?guī)范行為,以為同學(xué)造福為宗旨,協(xié)助老師制定有利于同學(xué)和諧發(fā)展的紀(jì)律和規(guī)定,做到“樂民之樂者,民亦樂其樂;憂民之憂者,民亦憂其憂。樂以天下,憂以天下,然不王者,未之有也”。學(xué)生便自覺執(zhí)行支持班委的決策,從而實(shí)現(xiàn)班級(jí)內(nèi)部團(tuán)結(jié)穩(wěn)定。
三、從道家思想中認(rèn)識(shí)處理人與環(huán)境和諧關(guān)系
道家創(chuàng)始人老子認(rèn)為“道是萬物的本源”——道生一,一生二,二生三,三生萬物。老子認(rèn)為世間萬物都包含陰陽兩面,陰陽相互配合謂之和。人與自然作為地球兩對(duì)相互依賴的物質(zhì),恰如老子提出的陰陽兩面,是相互相成的。由此之故,人應(yīng)輔助萬物,或至少是協(xié)調(diào)萬物自然發(fā)展,而不能做違背自然發(fā)展的事。
老子還提出人法地,地法天,天法道,道法自然,即強(qiáng)調(diào)了自然是天地萬物的衣食父母和發(fā)源地,人只是豐富的自然界中一份子,我們能夠世代繁衍,生生不息是大自然的饋贈(zèng)給予,所以我們不但不能破壞大自然母親,反而要像尊敬、孝順自己的母親一樣對(duì)待大自然。
總是不經(jīng)意而來又不經(jīng)意而去
當(dāng)眼淚流下來的時(shí)候
才知道那份執(zhí)意挽留的情感
不經(jīng)意間已經(jīng)走丟
或許這世間本沒有永遠(yuǎn)的陪伴
我只有用永遠(yuǎn)的祝福和牽掛
去送別那些經(jīng)過我生命里的最重要的人
/
如果不是親歷了寂寥的時(shí)刻
就不會(huì)安然于黑夜里那些脆弱孤單的時(shí)間
那些不經(jīng)意間流露出的想念的真
是否還有一顆心將這份感動(dòng)銘記懷念
那些在心中祈禱的話語
以及在眼中無數(shù)次沸騰的淚
都是為你而生的纏綿
/
這么多年習(xí)慣了一份想念的孤獨(dú)
那些天真的迷茫
那些失意的慌亂
只把你一個(gè)人深深的鎖在了心田
敏感的神經(jīng)始終為一個(gè)人跳躍著思念的疼
無論滄海桑田如何變遷
我都會(huì)記得最初遇見的你
/
那些說好相守永遠(yuǎn)的人
卻只走過了自己生命里匆匆的瞬間
時(shí)隔多年你已去了哪里
你的心是否也像我一樣回首過從前
你的名字我不敢再叫出
我只能在遙念的夢(mèng)里
將你的名字千百次的呼喚
/
每個(gè)女人都希望能用自己的幸福和微笑去愛
而不是悲傷的淚水漣漣
午夜冰冷的夢(mèng)回里
眷戀著誰留下的溫度
總有一些不為人知的淚水
在破碎的心事里噴涌而出
我只能在夢(mèng)里相視你
卻無法再相擁你昨天給過的纏綿
問:作為中國創(chuàng)新浪潮的早期參與者,百度在中國用戶中扮演了在線門戶的角色。百度如何利用這樣的角色來影響中國社會(huì)?
郭怡廣:在最基本的層面,百度的存在是為了擴(kuò)大中國普通互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的視野。這并不完美,有時(shí)也達(dá)不到我們期望的結(jié)果,但公司的工作有一定的規(guī)則。百度的高級(jí)管理層非常認(rèn)真地對(duì)待自身的使命,即提供最佳、最公平的方式,幫助人們找到自己需要的信息。他們盡自己的一切可能。
信息獲取的公平性一直是我們關(guān)注的優(yōu)先級(jí)。例如,我們正在開發(fā)最自然、最直觀的界面。近期,我們?cè)诨谌斯ぶ悄艿恼Z音識(shí)別技術(shù)領(lǐng)域取得了極大的進(jìn)展,這一技術(shù)能識(shí)別口音很重的中文。此外,我們也在將北京和上海最優(yōu)秀學(xué)校中的教學(xué)材料普及給鄉(xiāng)村教師和學(xué)生。
去武漢出差的郭先生購買好中國國際航空公司(下稱“國航”)前天晚8時(shí)的AC1341航班的機(jī)票,他說:“大伙兒準(zhǔn)備登機(jī)時(shí),被告知飛機(jī)晚點(diǎn)?!眲傞_始時(shí),國航方面姓童和姓劉的兩名工作人員稱由于雷雨天氣造成飛機(jī)晚點(diǎn),讓乘客們耐心等待,后來工作人員又稱:8時(shí)起飛的航班已經(jīng)飛往呼和浩特。
聽到這樣的解釋后,在候機(jī)大廳等待的120余名乘客紛紛要求國航作出合理的解釋。
在此過程中,不少乘客將機(jī)票改簽到其他航空公司。
晚上10時(shí)40分,AC1341航班出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng),120余名乘客拒絕國航工作人員的登機(jī)要求。乘客們認(rèn)為,國航公司在有意欺瞞乘客,而且飛機(jī)晚點(diǎn)后,該航空公司工作人員的服務(wù)態(tài)度也很不好。由于乘客中有一位歸國華僑身體不適,得馬上趕回武漢,國航工作人員為對(duì)乘客的不良態(tài)度做出誠懇道歉,承諾飛機(jī)抵達(dá)武漢天河機(jī)場(chǎng)后,由國航派車到機(jī)場(chǎng)接送乘客。11時(shí)15分,乘客登機(jī),25分鐘后,AC1341班機(jī)從首都機(jī)場(chǎng)起飛。
昨天下午,記者電話聯(lián)系國航方面時(shí),接聽電話的一位女士說下周一再來詢問,并拒絕提供國航相關(guān)負(fù)責(zé)人的聯(lián)系電話。
優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品展現(xiàn)島津?qū)嵙?/p>
據(jù)悉,此次論壇,島津主要推介的是電感耦合等離子體質(zhì)譜儀新產(chǎn)品ICPMS-2030。島津不僅在北京、上海、廣州、成都4個(gè)地方成功召開一系列推廣ICPMS-2030的會(huì),而且在此次論壇的主會(huì)場(chǎng)也推出了ICPMS-2030的宣傳展板、樣本資料等,同時(shí)在展臺(tái)上安排資深產(chǎn)品負(fù)責(zé)人向用戶介紹該產(chǎn)品性能特點(diǎn)。采訪中梁志瑩介紹,ICPMS-2030主要的優(yōu)勢(shì)在于完全從客戶需求角度進(jìn)行設(shè)計(jì),推出了智能化的軟件,使專業(yè)的方法開發(fā)和數(shù)據(jù)結(jié)果判定實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化,極大地提高了使用人員的工作效率,客戶將不再為方法的建立、數(shù)據(jù)結(jié)果的準(zhǔn)確性判定而苦惱。同時(shí),ICPMS-2030使用純氬即可穩(wěn)定運(yùn)行,無需高純氬氣;加上Mini炬管及Eco模式的設(shè)計(jì)使其氬氣成本比同類儀器降低至少70%,減少了用戶的使用成本。
LCMS-8045液相色譜質(zhì)譜儀是島津在展臺(tái)上展出的另一款重量級(jí)全新產(chǎn)品,它是島津超快速質(zhì)譜家族的新成員。據(jù)梁志瑩介紹,LCMS-8045具備超快速的掃描速度和正負(fù)極切換時(shí)間,同時(shí)儀器的靈敏度和穩(wěn)定性也得到提升,是同類產(chǎn)品中唯一一款提供全中文軟件操作的產(chǎn)品。高性能、超快速、中文軟件,齊聚于島津LCMS-8045。而GCMS-QP2020成為本次論壇上島津的氣質(zhì)產(chǎn)品代表。GCMS-QP2020集成高靈敏度和低實(shí)驗(yàn)成本依托全新強(qiáng)勁真空系統(tǒng)兼容多種載氣類型(He、H2、N2),降低了實(shí)驗(yàn)室的運(yùn)營成本;并具有針對(duì)中國創(chuàng)建并基于保留指數(shù)的農(nóng)藥殘留、藥物篩查、毒物分析領(lǐng)域的各類數(shù)據(jù)庫。
明晰客戶期待的方向
當(dāng)本刊記者提到島津在參加上一屆第三方實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)論壇有什么收獲時(shí),梁志瑩說道:“我們更多的是能夠從中了解到客戶的諸多需求?!彼硎臼斋@主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:第一是對(duì)儀器性能穩(wěn)定性的要求,由于大多數(shù)第三方實(shí)驗(yàn)室都希望儀器能夠長期平穩(wěn)的運(yùn)行,如果儀器突然出現(xiàn)故障,就會(huì)給實(shí)驗(yàn)室?guī)砭薮蟮某杀緭p失;第二是對(duì)售后服務(wù)及時(shí)性的要求,儀器出現(xiàn)故障,售后服務(wù)工程師能夠在第一時(shí)間上門解決問題,把影響降到最低是企業(yè)的希望;第三是對(duì)檢測(cè)手段創(chuàng)新性的要求,在前處理簡化、數(shù)據(jù)篩查等方面,提供一體化解決方案,真正全面應(yīng)對(duì)客戶的需求。
梁志瑩表示,針對(duì)這三方面,島津正在不斷地為滿足用戶需求而努力。例如開發(fā)新產(chǎn)品、提升儀器性能的穩(wěn)定性、滿足客戶對(duì)儀器性能的要求;另外,“24小時(shí)響應(yīng),48小時(shí)到位”是島津?qū)夹g(shù)工程師的要求;為提高服務(wù)質(zhì)量,島津積極安排技術(shù)部專門人員對(duì)用戶回訪,確認(rèn)服務(wù)質(zhì)量,聽取用戶的意見和建議;在應(yīng)對(duì)快速檢測(cè)、快速篩查方面島津穩(wěn)步更新以適應(yīng)中國法規(guī),并通過與食品安全相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的全面合作,開發(fā)符合中國國情的數(shù)據(jù)庫,提供全方位的解決方案。
多方合作創(chuàng)造未來
島津自創(chuàng)業(yè)至今已經(jīng)走過141年的時(shí)間,這對(duì)于大部分企業(yè)來說是難以企及的,對(duì)一家分析儀器生產(chǎn)廠商來說更是難能可貴的。經(jīng)歷百余年的發(fā)展,今日的島津仍然能夠在分析檢測(cè)儀器供應(yīng)商領(lǐng)域擁有不可替代的地位,與它的合作理念是分不開的。