海報宣傳設(shè)計精選(九篇)

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第1篇：海報宣傳設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：電影海報；不可替代性；優(yōu)勢；發(fā)展

在經(jīng)濟、科技高速發(fā)展的時代，廣告已經(jīng)成為人們生活不可或缺的一餐。廣告以燈箱廣告、墻體廣告、車體廣告、路牌廣告等多種形式存在并充斥著我們生活的每一個角落，而最為普遍和熟悉的就是以張貼形式出現(xiàn)的招貼廣告。

招貼又名海報，是視覺傳達的一種?，F(xiàn)代廣告媒介最古老、最重要的形式之一。英文名為“poster”，它是一種以平面形式存在的藝術(shù)設(shè)計經(jīng)過印刷。復(fù)制后可以張貼在柱子、墻壁等物體上的宣傳媒體?！皃oster”是“post”的派生詞?！皃ost”在牛津詞典里的解釋是：n.柱、栓vt.張?zhí)?，郵遞，公布，“poster”就是指張貼在柱子上的。

海報的發(fā)展依賴于繪制技巧和印刷技術(shù)的發(fā)展和提高。一張完整的招貼它是以圖形，廣告語、色彩、抽象點線面等元素作為基本元素來構(gòu)成的。招貼最根本的特點就是以視覺感覺的形式出現(xiàn)將信息傳達給大眾。電影海報是海報的重要組成部分，是伴隨電影成長的主要宣傳手段。

在中國電影海報經(jīng)歷了一個由電影宣傳最重要的宣傳手段向與多種媒夼相配合的宣傳過程。電影海報的宣傳作用被新興發(fā)展起來的電視、網(wǎng)絡(luò)媒體大大消弱。由此，很多關(guān)于“電影海報即將走向消亡”的言論時而聽聞，在對電影海報關(guān)注的過程中，我對此言論也有了不同的認(rèn)識，總結(jié)為以下三點：

一、電影海報在電影宣傳中的不可替代性

電影海報是海報的一個主要門類。它在電影宣傳中起到不可替代的作用。它是以電影有關(guān)內(nèi)容為素材，以圖案、電影標(biāo)題、色彩、抽象點線面等為組成要素，主要張貼在電影院附近，以電影宣傳為目的的商業(yè)性海報。由于主要以商業(yè)宣傳為目的，電影海報的商業(yè)氣息較濃，但它是電影這個文化產(chǎn)業(yè)的重要宣傳媒介，它也兼有較強的文化特點。這起因于電影海報的發(fā)展依附于電影的發(fā)展，這些特點與電影的商業(yè)性和文化性是一致的。它是因電影的產(chǎn)生而產(chǎn)生的。在百年的發(fā)展中，電影海報已經(jīng)作為一種重要的文化表現(xiàn)形式被越來越多的海報愛好者收藏。雖然在科技飛速發(fā)展的今天，電影海報的地位有所動搖，但是它在新的科技發(fā)展與新的電影形式下已經(jīng)形成了新的視覺語言，以及它自身的便利優(yōu)勢，電影海報在電影宣傳中仍然是最主要的宣傳形式之一。上世紀(jì)80年代至今，這一時期中國經(jīng)濟復(fù)蘇發(fā)展，以市場經(jīng)濟為主導(dǎo)的經(jīng)濟體制取代以計劃經(jīng)濟為主導(dǎo)的舊經(jīng)濟體制，政治對文藝作品的束縛逐漸減小。電影海報在電影宣傳的市場導(dǎo)向、商業(yè)促銷等方面起著舉足輕重的作用。

二、研究電影海報的意義

電影海報是海報設(shè)計中最重要的組成部分之一。比起中國年輕的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，它在中國的歷史已有上百年之久。它是百年中國歷史、中國電影史的記載，研究它的發(fā)展對于研究中國文藝在不同歷史時期的地位與作用具有重要的意義。

自1905年中國第一部電影誕生開始，電影海報就作為電影宣傳不可缺少的宣傳方式陪伴電影發(fā)展到今天。100年以后，電影海報已經(jīng)作為一種文化逐漸被很多學(xué)者欣賞、研究。它蘊含著電影發(fā)展的歷程，體現(xiàn)著平面設(shè)計在中國發(fā)展的重要階段。優(yōu)秀的電影海報設(shè)計既涵蓋了中國傳統(tǒng)文化的民族特征，又展示藝術(shù)設(shè)計的現(xiàn)代美感。它是具有中國特點的文化宣傳窗口，是每一時代中國社會導(dǎo)向及文化生活的真實展現(xiàn)。

三、電影海報的優(yōu)勢

隨著數(shù)字化時代的到來，電影的宣傳媒介已經(jīng)從單一的電影海報發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)、電視、電影會等多種媒體。在這些新生事物的沖擊下，電影海報地位已大不如前。但是由于電影海報宣傳成本低廉、易于閱讀，容易展示，宣傳形式方便快捷在電影宣傳中仍然占有重要的一席。

科技和經(jīng)濟的發(fā)展，促使電影宣傳的重任落在了已經(jīng)普及的電視和網(wǎng)絡(luò)媒介上，各種類型的數(shù)字宣傳廣告新穎獨特的吸引著觀眾的眼球。這是電影宣傳不可忽視的途徑。但是這些途徑都是受到電視信號、電視機、電能、互聯(lián)網(wǎng)信號、電腦的限制，人們不可能隨時隨地的打開電腦或電視來獲取信息。如今電影海報上印有某網(wǎng)站等數(shù)字媒體的廣告也充分證明了這一點。

電影會成為電影宣傳必不可少的噱頭，在電影放映前選擇一個或幾個有影響力的城市，針對電影宣傳由娛樂節(jié)目主持人、導(dǎo)演、主要演員等強大的明星陣容舉辦的和現(xiàn)場觀眾互動的宣傳模式。這種方式較之其他方式是最新的。電影《無極》就曾經(jīng)在北京、香港、廣州、上海、臺北等城市舉行首映會。但是它較之其他宣傳方式更具局限性。首先，在場的觀眾數(shù)量極其有限。其次，需要主辦方和協(xié)辦方大量的工作人員投入工作，如安保、劇務(wù)等。再次，要發(fā)揮它有效的影響力必須依靠數(shù)字媒體來進行下一步宣傳?？上攵@樣的資金耗費也是巨大的。

由此看來，成本低廉、方便快捷的電影海報具有其他宣傳方式無可比擬的優(yōu)勢。

事實上，電影海報在電影的宣傳中并沒有因為先進的數(shù)字媒體的沖擊而被忽視。從數(shù)量方面講，一部電影用于多國宣傳的多組海報已經(jīng)是國際化發(fā)展的必然趨勢；從質(zhì)量方面講，電影海報的精美程度超過以往任何一個時代；從藝術(shù)方面講，由于國際化發(fā)展趨勢的需要，對電影海報審美性、民族性、文化性要求是最高的。由此，電影海報作為電影宣傳的主要媒介和值得收藏的藝術(shù)品會更好的發(fā)展下去。

參考文獻：

[1]魯?阿恩海姆；《藝術(shù)心里學(xué)新論》[M]商務(wù)印書館出版，1994.

[2]林家陽；招貼設(shè)計[M].高等教育出版社.2008.

[3]汪田明李曉卿；招貼設(shè)計[M].湖南大學(xué)出版社.2006.

第2篇：海報宣傳設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：色彩；海報設(shè)計；對比色；關(guān)系；應(yīng)用

中圖分類號：J524 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）26-0025-02

色彩對于海報設(shè)計尤為重要，色彩影響著人們的生理和心理，因而在海報宣傳上，通過色彩傳遞給人的心理感知而達到宣傳的目的。在進行海報設(shè)計的過程中，在了解了海報設(shè)計的環(huán)境屬性之后，首先應(yīng)確定和把握基調(diào)色和主體色，在此基礎(chǔ)上運用豐富的陪襯色以對比或襯托，根據(jù)不同的功能，使用情況合理的運用，使色彩與海報設(shè)計的其他要素，像圖像、文字、版面、圖形相融合，在統(tǒng)一之中蘊含變化，在形式均衡美感中，達到宣傳的實際意義。

海報設(shè)計中使用對比色可以使海報信息傳播更快捷，更容易被觀眾注意，尤其在嘈雜的環(huán)境中，對比色更具有傳播的優(yōu)越性，能夠在紛亂的環(huán)境中凸顯出來。具體表現(xiàn)在：

1.調(diào)節(jié)海報的空間層次感，例如通過色彩色相與純度的差異對比，產(chǎn)生高低、遠(yuǎn)近、深淺等等的畫面空間層次對比。冷暖色彩的對比能將海報的主題更好的凸顯出來。

2.體現(xiàn)海報風(fēng)格特點，許多海報風(fēng)格都是根據(jù)色彩對比來體現(xiàn)出來的，浪漫的、溫馨的、懷舊的、優(yōu)雅的、詭異的、現(xiàn)代的、明艷的等等，增加海報的時尚和生活氣息。每個海報都有自己的主題，每個主題可以運用不同色彩加以襯托，從而突出主題的獨特性。

一、海報中的對比色與目標(biāo)受眾的關(guān)系

（一）對比色對目標(biāo)受眾心理的影響

海報中的同一種色彩在不同的情景下產(chǎn)生不同的心理作用，因此，在對海報設(shè)計之前，應(yīng)該針對人群進行適用調(diào)查，充分了解海報宣傳的用途和性能，是商業(yè)盈利的目的還是公益的社會目的，考慮目標(biāo)受眾的色彩心理學(xué)的影響，再合理的進行海報的色彩搭配。讓海報中的對比色從有益于人的心理層面出發(fā)，使目標(biāo)受眾對海報的色彩不會產(chǎn)生反感情緒，從而實現(xiàn)海報存在的價值。

（二）海報中的對比色與對消費者的視覺尊重

不同的人對色彩的感知不一定完全相同，有的是根據(jù)色彩本身的象征屬性來對待的，例如一般的人都將黑色視為黑暗和沉穩(wěn)的代名詞，而女性則普遍喜愛粉紅色帶來的浪漫與溫馨，而有些色彩的感知是根據(jù)觀者的心理來變化的。這說明了色彩會對人的視覺產(chǎn)生影響，從而影響人的情感感知，而海報中對比色的運用同樣要遵循人的意愿，從文化差異、、地域風(fēng)俗、民族情感等等方面出發(fā)，給消費者視覺上的尊重，使海報中對比色的運用科學(xué)合理，滿足不同地區(qū)、不同民族、不同國家、不同、不同種族人的視覺感知，這樣的海報才能在人的情感層面取勝，達到宣傳的目的。

二、海報中的對比色的具體應(yīng)用形式

（一）色相的對比

色相對比是指色相環(huán)中的兩種以上包括兩種的顏色搭配在一起的時候，因為色相的強弱而產(chǎn)生的對比的差異，從而形成的對比現(xiàn)象，稱之為色相對比。色相對比時，如果色塊的面積比較大，明度越接近，則效果越明顯。在色彩對比中僅僅改變一下色相，就會使總色調(diào)改觀。這類調(diào)子和稍強的色相對比調(diào)子結(jié)合在一起時，則感到高雅、文靜，相反則感到單調(diào)、平淡而無力。色相對比分為：同類色相對比、臨近色相對比、對比色相對比、互補色相對比。

作為電影《加菲貓》宣傳海報，首先要在視覺上引起人的注意，得到觀眾的認(rèn)同感，還要與宣傳的主體吻合，達到商業(yè)盈利性的目的?！都臃曝垺沸麄骱笾形覀兛梢钥吹?，一只深黃色的加菲貓慵懶的窩在白色的沙發(fā)中，除了純度較深的白色和黃色之外，周圍的環(huán)境及光線都被渲染成了深黃色、白色和深藍(lán)色都不是同一種色相，然后當(dāng)它們運用在一起的時候，能夠給人以強烈的視覺刺激。加菲貓身上的深黃色雖然占的面積比例小，然后白色這樣的無彩色無疑為深黃色加深了視覺感染力，再加上周圍大面積深藍(lán)色的渲染，首先在色相的對比之中先突出了白色的沙發(fā)，而白色的沙發(fā)在和深黃色的加菲貓在強烈的色相對比中突出了雖然只是小面積的深黃色。深藍(lán)色又由于光線的攝入使得它有深有淺，亮色的光線淡化了藍(lán)色的背景，同時也使得背景變得虛化，在色彩的對比之中突出主題角色。除了藍(lán)色、黃色和白色三種色彩之外，電影的名字和宣傳的相關(guān)信息“GARFIELD”“THE MOVIE”等字樣由于加菲貓同色相的黃色抒寫出來，占的篇幅不多，但是在深藍(lán)色的虛化背景之下顯得格外的清晰。雖然加菲貓的四肢在畫面中只占極小的面積，卻形成絕對的視覺中心，色相的對比運用得十分巧妙，從而突出了加菲貓的銀幕形象。

（二）純度的對比

色的純度對比是指將色相相同的色彩放在一起，一個鮮艷的飽和的黃色和一個含雜質(zhì)灰黃色，因為鮮與濁而產(chǎn)生了差異，這種色彩在性質(zhì)上的對比稱為純度對比。在海報廣告的宣傳中，很多商業(yè)海報宣傳都會利用飽和色相的純度對比，來達到視覺上的沖擊，從而引起人們的購買欲望。

江蘇洋河酒廠推出的洋河藍(lán)色經(jīng)典之典型案例系列可以說在海報設(shè)計之中，在色彩的純度對比運用的十分合理。在海報設(shè)計之中，藍(lán)色和白色作為洋河藍(lán)色經(jīng)典的主體色彩，大面積的白色為基底色彩，表達了洋河藍(lán)色經(jīng)典對現(xiàn)代生活的優(yōu)雅和知性現(xiàn)代生活的向往，同時藍(lán)色作為主要色彩，與品牌的名字相呼應(yīng)，同樣都是藍(lán)色，更能鞏固公眾對品牌標(biāo)準(zhǔn)色的記憶。對于酒業(yè)品牌的海報設(shè)計來說，酒給人的感覺經(jīng)常和男性化和古典主義這些元素結(jié)合在一起，是中國古色古香的傳統(tǒng)代表以及男人雄渾豪爽的性格代表。在很多酒業(yè)品牌設(shè)計中，都選擇運用中國傳統(tǒng)的大紅來作為主體色，因為它象征著熱情豪爽的性格，喜慶富貴的傳統(tǒng)藝術(shù)特點，與消費者對高檔酒的印象不謀而合，而洋河酒廠推出的洋河藍(lán)色經(jīng)典在平面廣告設(shè)計中大膽采用藍(lán)色，卻很好地奪得了眼球，因為藍(lán)色代表了睿智的頭腦、優(yōu)雅的品位、純凈的心靈等等，將藍(lán)色的飽和色相處于海報的最，然后利用藍(lán)色的純度對比這一方式，將藍(lán)色的純度由外向內(nèi)漸漸降低，最后接近天藍(lán)色，與中心的白色云朵逐漸相融合，最后在白藍(lán)相加的偏中心的方向正式推出以純度較高出現(xiàn)的洋河藍(lán)色的瓶裝酒，在色相的對比中產(chǎn)生視覺上的沖擊，從而使觀者印象深刻，達到宣傳的目的

（三）明度的對比

明度對比是針對同一色相的色彩對比而言的，在同一種色相中可以利用明度的深淺變化來產(chǎn)生差異效果。

兒童食品海報首先就是要在色彩上取勝，利用色彩帶來的感官從而為兒童帶來新奇和美味的體驗，給兒童留下深刻的印象，而合理利用色彩中的明度無疑是為食品海報宣傳起到了重要的作用。明度可以簡單的說就是色彩給人的亮度的感知，黃色是所以色彩里面明度最高，就像這張宣傳海報中最醒目的咕咕鳥身上的鮮黃色，雖然鮮黃色占的面積比不上紫色和紅色，但是鮮黃色就是在色彩本質(zhì)上的明度上取勝。不同色相中的明度最低的是紫色，所以紫色的煙火作為鮮黃色的咕咕鳥的背景，更加襯托出咕咕鳥的可愛和喜慶。

海報設(shè)計中對比色的應(yīng)用是一個理性與感性相結(jié)合的過程，需要考慮到色彩本身的功效，色彩因為色相、純度和彩度的變化給人帶來的生理和心理方面的影響。海報中的對比色的運用要符合色彩心理學(xué)的一般規(guī)律，要尊重海報目標(biāo)受眾的視覺感知，從消費者的社會背景、性格、性別、年齡、文化層次、、種族、國籍等等方面出發(fā)，盡可能的使海報用色符合目標(biāo)受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，使海報信息得到良好的傳播，使海報實現(xiàn)自身的存在價值。

參考文獻：

[1]張超，朱曉君.色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的應(yīng)用.西北師大學(xué)報（社會科學(xué)版），2011（03）.

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第3篇：海報宣傳設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：中國元素；海報設(shè)計；視覺傳達

中圖分類號：J524 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）24-0181-01

一、視覺傳達對于海報設(shè)計的重要性

海報主要是用來宣傳的，海報設(shè)計就是用平面化的視覺符號語言來傳達設(shè)計者要表達的內(nèi)容，因此，視覺傳達對于海報設(shè)計有著非常重要的作用：一，使海報達到良好的視覺效果，擴大吸引力，所謂良好的視覺效果，就是指海報的可觀賞性和對觀眾的吸引力，視覺效果已經(jīng)是海報不可缺少的需求，一張成功的海報不僅能夠準(zhǔn)確傳達出設(shè)計者要表達的內(nèi)容，而且還可以引起觀眾的思考，激起觀眾對海報呈現(xiàn)的事物的興趣；二，使海報設(shè)計的藝術(shù)本質(zhì)得以完整體現(xiàn)，海報作為一種視覺藝術(shù)，主要是通過視覺來引起觀眾的興趣，圖形圖像是重要的視覺符號，成功的構(gòu)圖不僅可以把設(shè)計者的理念完美的呈現(xiàn)出來，使得外在表現(xiàn)形式和作者的設(shè)計思想達到高度統(tǒng)一，而且還可以使海報蘊含了深邃的思想和豐富的想象力。

二、如何體現(xiàn)中國元素的視覺傳達效果

（一）水墨元素

水墨在中國有著悠久的歷史，水墨元素在古代海報設(shè)計中也得到了廣泛的應(yīng)用。在平面設(shè)計中，水墨元素主要是一種用來體現(xiàn)意境的設(shè)計符號，水墨元素的運用不僅可以幫助觀眾加深對海報的理解，使得海報具有更深層次的文化韻味，而且還可以喚起人們心中沉寂多年的水墨情節(jié)。要在海報設(shè)計中準(zhǔn)確的運用水墨元素，主要要從以下幾點著手：一，動靜結(jié)合，就是水墨雖然處于靜態(tài)的平面，但要有動態(tài)的視覺效果，水墨講究的氣韻和均衡，動與靜的統(tǒng)一會產(chǎn)生生動而又充滿韻律的審美效果；二，虛實結(jié)合，水墨量的差異會導(dǎo)致濃、淡、干、濕的變化，用水墨來代替色彩，便產(chǎn)生了虛實空間，把水墨的黑白色充當(dāng)海報的底色，不僅僅可以突出海報主題，彰顯海報藝術(shù)魅力，而且還使海報充滿詩意；三，疏密結(jié)合，水墨元素的運用要力求簡單，水墨只需寥寥數(shù)筆就可以體現(xiàn)深刻的內(nèi)涵，并且做到清楚、準(zhǔn)確、委婉、順暢，如果過于繁雜，會引起視覺混亂，反而造成不好的效果。

（二）剪紙元素

剪紙藝術(shù)是最具特色的最古老的傳統(tǒng)民間裝飾藝術(shù)之一，它歷史悠久，由最開始用來裝飾、祭祀，到作為婦女的頭飾，再到現(xiàn)在已經(jīng)成為有著巨大影響力的民俗藝術(shù)。剪紙藝術(shù)線條優(yōu)美、色彩鮮明、對比強烈，它的主要表現(xiàn)形式是圖案式的構(gòu)圖和虛實結(jié)合。在海報設(shè)計中運用剪紙元素，不僅可以深深體現(xiàn)中國的民族性特點，而且還可以取得良好的視覺效果。除此之外，剪紙藝術(shù)與民間故事具有相通性，它透露著某種傳奇色彩，會對視覺帶來極大的沖擊力，觀眾對于這種表現(xiàn)形式也更加容易接受。毋庸置疑，剪紙藝術(shù)給海報設(shè)計帶來了新的設(shè)計元素和視覺研究。

（三）傳統(tǒng)紅色調(diào)及紅燈籠等元素

憑借豐富的想象與聯(lián)想提出一個好的創(chuàng)意是海報設(shè)計的關(guān)鍵，這個創(chuàng)意是在跨越時空的基礎(chǔ)上，找出各個元素之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)得以實現(xiàn)的，這種關(guān)聯(lián)可能有著相似的形式，也可能有著相近的含義。這種創(chuàng)作無疑會使海報特色鮮明，充滿吸引力。

三、結(jié)語

中國海報還處于不斷的發(fā)展中，在對中國傳統(tǒng)文化兼容并蓄的基礎(chǔ)上，漸漸形成獨具特色的設(shè)計風(fēng)格，并已經(jīng)成為一種獨特的具有觀賞性和裝飾性的視覺藝術(shù)。海報不僅承擔(dān)著傳遞信息的任務(wù)，而且還要給人們帶來美的視覺享受，它的設(shè)計水平直接體現(xiàn)出中國平面設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀。然而，隨著社會的發(fā)展，各種傳媒不斷涌現(xiàn)，不可否認(rèn)，海報的鼎盛時期已經(jīng)過去。電視、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)今最為主要的宣傳媒介，他們的覆蓋范圍可以說是遍布世界各個角落，而且宣傳畫面生動形象，這無疑給海報帶來了巨大的沖擊力。當(dāng)然，海報自身也在不斷變化，比如，海報以前主要是出現(xiàn)在墻頭上，現(xiàn)在它更多的是出現(xiàn)在報紙、雜志、相關(guān)網(wǎng)站上，在設(shè)計和制作方面，海報也由以前的手繪方式，發(fā)展到電腦三維技術(shù)和圖片結(jié)合的方式?，F(xiàn)代海報的設(shè)計，對設(shè)計師有著越來越高的要求，較之以前，現(xiàn)代海報傳播途徑更多、傳遞性更強。隨著全球一體化進程的加快，在設(shè)計海報的時候，既要懂得學(xué)習(xí)國外先進的設(shè)計理念，又要融入民族傳統(tǒng)文化，讓中國優(yōu)秀的民族文化通過海報宣傳走向世界。

參考文獻：

第4篇：海報宣傳設(shè)計范文

[關(guān)鍵詞] 電影海報； 民族特色； 民族化發(fā)展

電影海報是一種廣泛的宣傳手段，經(jīng)常張貼在各個影院的門口和人流量集中的公園、車站等地。電影海報中囊括的電影信息有很多，不僅介紹了電影演員和中心情節(jié)，還營造了引人入勝的電影氣氛，令人不得不停下腳步來欣賞。事實上，電影海報的制作過程都體現(xiàn)了設(shè)計者的匠心獨運，設(shè)計者傳承了中國傳統(tǒng)的歷史文化底蘊，通過引進外國科學(xué)技術(shù)上的可取之處，并傾注了飽滿的熱情和創(chuàng)造力，才完成了一張張吸引觀眾眼球的藝術(shù)品。

一、電影海報的民族性

電影海報的民族特性主要由海報的內(nèi)容和表現(xiàn)形式來體現(xiàn)，一方面因為海報的中心內(nèi)容局限于電影的主題內(nèi)容，另一方面海報的表現(xiàn)形式是由設(shè)計者自由創(chuàng)作的。但許多的電影海報中都顯現(xiàn)出具有中國特色的傳統(tǒng)元素，例如較有民族韻味的唐裝、天壇等，都象征著中華民族的歷史發(fā)展和濃厚的人文藝術(shù)。為了更深入地挖掘海報中的民族特色，會更多地聚焦海報的表現(xiàn)形式。一些具有中國特色的元素被運用在電影海報的創(chuàng)作中，不僅是它能揭示出電影中的相關(guān)信息，更多的是因為這個民族元素是一種已經(jīng)得到普遍認(rèn)同的象征體，能形象地突出電影的中心思想，這種創(chuàng)作方法也是電影海報設(shè)計的常用手法，是設(shè)計者對民族認(rèn)識的真實表達。例如有關(guān)《霸王別姬》的電影海報中，不是為了討論海報設(shè)計中運用京劇臉譜在其中所代表的意涵，而是要反思畫面的動作在這里展現(xiàn)的原因。其實，關(guān)于民族意涵的思想認(rèn)識和表現(xiàn)形式是非常復(fù)雜的，而且隨著時代的變化而不斷地發(fā)生改變，或者被淺化，或者變得更加鮮明，取決于社會發(fā)展過程中的經(jīng)濟、政治格局等關(guān)鍵原因，所以可以說民族性始終處在一個變化的過程，應(yīng)該要把其限定在某一個時代領(lǐng)域中來研究討論。

二、電影海報民族性的體現(xiàn)

（一）傳統(tǒng)民族藝術(shù)

中國具有悠久的歷史文化，在文化藝術(shù)領(lǐng)域上呈現(xiàn)出多姿多彩的藝術(shù)形式，既有古代時期的宮廷藝術(shù)，也有民間精湛的美術(shù)，都?xì)w功于我國文人巧匠的匠心獨運，正是得益于他們精心的創(chuàng)作，才積累了多種多樣的藝術(shù)形式和表現(xiàn)手法。我國無論是石器的演變發(fā)展，還是繪畫的表現(xiàn)形式，都生動形象地表達了中華民族燦爛的文化藝術(shù)，為電影海報的創(chuàng)作設(shè)計注入了民族的色彩，并為電影海報的形式和語言表達提供了積極有效借鑒模式。例如為電影《駱駝祥子》設(shè)計的電影海報中就融合例如蠟染的民間藝術(shù)創(chuàng)作，很生動地展現(xiàn)了電影故事的變化發(fā)展，而且具有鮮明的裝飾作用。另外，還有采用白描繪畫技巧而完成的電影海報《相約在鳳尾竹下》，等等，都來源于民族獨特的創(chuàng)作藝術(shù)手段，也表現(xiàn)出深厚的藝術(shù)創(chuàng)作手段。我國傳統(tǒng)的年畫也被運用在電影海報的創(chuàng)作中，例如在電影海報《龍馬精神》中就采用了創(chuàng)作年畫的工筆畫，營造了一幅優(yōu)美的畫卷，就如同置身在仙境一般。

（二）傳統(tǒng)民族符號

從我國的電影海報中能發(fā)現(xiàn)其中蘊涵了豐富的傳統(tǒng)符號，并取得了獨特的視覺效果。例如在創(chuàng)作電影《墨攻》的海報時，就融入了書法的恢弘大氣，盡顯書法的力量美，不需要圖案的裝飾，就能獨立形成一張海報。還有在《紅高粱》的電影海報中增添了民間喜氣洋洋的花轎；在《十面埋伏》的電影海報中還描繪了象征高風(fēng)亮節(jié)的竹林，這些電影海報都有效的宣傳了中國電影，為電影走上國際的發(fā)展道路起到了積極的作用。主要是因為這些海報都適當(dāng)融入了民族的特色，使其很容易被廣大群體接受。中國豐厚的歷史底蘊和飽滿的文化內(nèi)涵，為電影海報的創(chuàng)作提供了豐富多樣的民族符號，而這些特殊的民族符號為電影海報的設(shè)計創(chuàng)作開發(fā)了思維和取得了藝術(shù)效果，使海報籠罩了濃郁的文化氣息，并且民族符號本身就具有一定的象征作用，能很好地輔助藝術(shù)設(shè)計理念和電影信息的傳達。在中國幾千年的文明中，還存在許多至今還沒有解答的疑團，不禁讓人感慨華夏祖先的智慧和力量，同時也使民族符號增添了一種神秘的氣息，而現(xiàn)代觀眾的心理都追求能給人們一種震撼的力量，所以這種電影海報就更能吸引觀眾的目光和興趣，并且結(jié)合現(xiàn)代化的科技手段來完美地呈現(xiàn)古代文明的神秘感，必然能在視覺上給人非凡的享受和心靈上的震撼。中國的電影海報基本上都是為了滿足中國人的心理需求，而且人們都生活在同一片土壤上，所接觸的人、事、物和經(jīng)歷的生活都是相似的，所以對中國的文化藝術(shù)和審美意涵能形成一種共通性，特別具有民族氣息的電影海報能與廣大的觀眾產(chǎn)生共鳴。例如《落葉歸根》的電影海報中就設(shè)計了老趙盤著腿坐在輪胎上的視覺畫面，從人們的現(xiàn)實生活出發(fā)，這種富有搞笑作用的動作能很生動地展現(xiàn)農(nóng)村人民在休息時表現(xiàn)出來的情境畫面，營造了一種樸實、親切的效果，而且與演員趙本山的個性風(fēng)格很相似，特別是電影名稱中的“根“字很鮮活地展現(xiàn)出來了，在整體效果上顯得很貼切。

三、電影海報民族化發(fā)展

（一）視覺表現(xiàn)的創(chuàng)新

我國具有五千年的歷史文化進程，傳統(tǒng)濃厚的民族氣息為電影海報的創(chuàng)作提供了大量豐富的寶貴資源，但是藝術(shù)就如同海水在永無止境地奔流著，如果只沉浸在過去、封閉的藝術(shù)創(chuàng)作中，就很容易被現(xiàn)代社會抵制。所以我國的電影海報的創(chuàng)作可以適當(dāng)?shù)貙W(xué)習(xí)外國的藝術(shù)創(chuàng)作，并融合本民族的設(shè)計理念，才能給人營造耳目一新的感覺，另外還要具有不斷追求、勇于追求的內(nèi)在精神，才能積極地創(chuàng)造出全新的藝術(shù)品。而所謂的視覺創(chuàng)新是一個多角度、多種內(nèi)涵的藝術(shù)概念，處在全球化的包圍中應(yīng)該做到三個方面的創(chuàng)新：其一是內(nèi)容上的創(chuàng)新，雖然在一定程度上電影海報的內(nèi)容在創(chuàng)作上受到電影的制約，但電影中豐富的藝術(shù)內(nèi)涵能夠滿足設(shè)計者的創(chuàng)作表達，并要積極地挖掘創(chuàng)新的元素，使其具有時代的意涵，并在視覺上給人一種愉悅的享受；其二是形式上做到創(chuàng)新，藝術(shù)的表現(xiàn)形式是多種多樣的。而每一種形式都要積極地創(chuàng)新并不斷地嘗試才能實現(xiàn)理想的效果。其三是思維上的創(chuàng)新，為了達到這一點應(yīng)該做到對西方先進科學(xué)技術(shù)的引進和精神內(nèi)涵的學(xué)習(xí)，并通過和民族原生態(tài)的精神力量相結(jié)合，完善藝術(shù)上的主題思想的表現(xiàn)。

（二）特殊民族符號的巧妙運用

在進行電影海報的創(chuàng)作中，應(yīng)該考慮到民族符號在海報上運用，而且要特別注意選擇不會給人帶來理解誤區(qū)和傳播受阻的民族符號。在我國的民族發(fā)展中，民族文化經(jīng)過了漫長時間的沉淀，已經(jīng)形成了具有鮮明特點的藝術(shù)形式和典型的圖形符號，包括了各種動物、植物等具有傳統(tǒng)意涵的圖形圖像，同時還把我國流傳已久的傳說、神話故事中的人物、景物進行融合，賦予其特殊內(nèi)涵作為民族文化的象征，例如蓮花和魚就蘊涵了豐裕、富足的意象；梅蘭竹菊就象征著在精神上具有崇高、堅貞的思想品德。這些具有鄉(xiāng)土文化氣息的圖像成為民族文化的瑰寶，如果在海報設(shè)計中植入這些具有傳統(tǒng)意蘊的圖像，能很好地實現(xiàn)錦上添花的視覺感受，也有一種清新、雅致的民族韻味。

（三）媒體形式的創(chuàng)新

電影海報屬于印刷形式的廣告宣傳，而電影的宣傳手段不僅僅只能靠張貼才能達到實際的效果。現(xiàn)今的信息化十分廣泛和快速，而且媒體的形式也愈加突出，為電影海報提供了有效的發(fā)表途徑。其中互聯(lián)網(wǎng)就為電影海報開辟了一條新路徑，不僅能很簡便地完成制作過程，還有許多精美的圖案供于選擇，也一定程度上減少了制作的成本，最終達到的效果也十分可觀，為電影廣泛的宣傳起到了積極的作用。同時，互聯(lián)網(wǎng)還具有連接功能，只要通過簡單的操作就能把影片詳細(xì)的簡介完成。另外，隨著多媒體等多種新興形式的研發(fā)和發(fā)展也為電影海報提供了更為寬廣的空間，通過簡單的電影海報的設(shè)計和創(chuàng)作就能給人帶來不斷的驚喜，觀眾在品味這些精美的物件之時，電影海報既實現(xiàn)了觀賞的作用，還起到了宣傳的效果。

（四）民族區(qū)域發(fā)行策略的選擇

海報所提供的信息內(nèi)容是有限制的，并且電影海報的創(chuàng)作會因為各個不同區(qū)域、年齡階段等存在的差異，使電影海報不能被大多數(shù)人所接受和認(rèn)可，所以為了切實解決這一問題，并真正地發(fā)揮傳播的作用，可以根據(jù)不同的群眾類別來指定地發(fā)行海報，這是一個有效的措施。主要根據(jù)每一個區(qū)域的不同和著重考慮每一個國家人民的愛好、風(fēng)格等不同來采用這種措施，例如在有關(guān)《色·戒》的電影海報就設(shè)計出代表三個國家的海報風(fēng)格，而基于各國人民的審美意識上來看，每一個國家的圖像選擇也是不同的，從主題內(nèi)容上看，發(fā)行法國的海報則更為開放浪漫一些，而發(fā)行于中國和韓國的海報則偏向于傳統(tǒng)，另外，在文字表達上也有所不同，發(fā)行韓國的海報主要是在電影劇情上更為突出，而法國版的海報則列出了電影所獲得的獎項，在中國的海報主要介紹了有關(guān)導(dǎo)演、演員的相關(guān)信息。而在另一部電影《功夫之王》中發(fā)行的海報在圖像上都是一樣的，但考慮到國內(nèi)外關(guān)注的焦點有所不同，國內(nèi)的主要展現(xiàn)成龍和李連杰共同參演作為宣傳的看點；而在國外的宣傳中集中以劇情緊湊作為宣傳的方向。

四、結(jié) 語

縱觀歷史的發(fā)展，電影海報已經(jīng)有上百年的發(fā)展歷程，它緊緊地圍繞著電影的發(fā)展，無論其中是光鮮亮麗的榮耀還是艱難險阻的方向，電影海報始終都擔(dān)負(fù)起電影的宣傳作用，承載了時代的發(fā)展意涵，記錄了電影與時代前進的腳步。及至到今天的電影藝術(shù)發(fā)展進程中，人們所感受到的是頭頂著歷史的責(zé)任，回想起流金歲月駛過的痕跡，仿佛還能聆聽到來自于先烈者諄諄教導(dǎo)的聲音。我國的藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)邁向了新的發(fā)展階段，電影海報的發(fā)展更加需要植入一些理性的思想觀念和民族的責(zé)任意識。既要繼承和發(fā)揚民族精神，又要創(chuàng)造出具有創(chuàng)新理念的藝術(shù)作品，對現(xiàn)代化的制作工藝和技術(shù)要不斷地學(xué)習(xí)，并把創(chuàng)新的設(shè)計理念和技巧融為一體，共同輔助主要信息的傳遞。另外，還要使創(chuàng)意符合時展的要求，也要營造一種令人陶冶的美學(xué)思想在其中。隨著全球化的快速發(fā)展，電影海報的藝術(shù)創(chuàng)作要抓住時代賦予的機遇，也要勇于克服挑戰(zhàn)，我們都期望電影海報迎來更加絢麗多彩的明天。

[參考文獻]

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[2] 聶輝.中國民族文化在電影海報中的體現(xiàn)[J].電影文學(xué)，2009（04）.

[3] 曹俊.融合傳統(tǒng)文化意蘊的中國現(xiàn)代海報本土設(shè)計[J].上海藝術(shù)家，2008（06）.

第5篇：海報宣傳設(shè)計范文

二·活動主題：“駐足吉醫(yī)，情系你我”海報設(shè)計大賽

三·主辦單位：校學(xué)生會宣傳部

四·活動對象：院系宣傳部

五·活動地點：第二餐廳一樓

六·活動時間：xx年11月12日星下午13:30

七·活動細(xì)節(jié)：1·院系各宣傳部派4到6個人參賽，由各系宣傳部部長帶隊。

2·統(tǒng)一時間，統(tǒng)一地點現(xiàn)場制作海報，時間為2小時，時間到停止。

3·各院系宣傳部派一名代表對本院系宣傳部制作的海報進行1到2分的闡述，說明海報的寓意及對學(xué)校賦予的情感

八·比賽要求：1·海報紙2張，一開海報紙，顏色自選

2·一切材料用品自備

3·海報作品必須原創(chuàng)，內(nèi)容健康向上

九·評分標(biāo)準(zhǔn)：海報總分100，創(chuàng)意50，結(jié)構(gòu)布局20，色彩搭配10，文案10分，介紹10分；去掉一個最高分，一個最低分取平均分

十·獎項設(shè)置：一等獎一名，二等獎三名，三等獎四名。

十一·部員要求：校宣傳部人員12：30準(zhǔn)時到場布置，并按要求負(fù)責(zé)各自相應(yīng)的院系，工作人員監(jiān)督并學(xué)習(xí)

十二活動總結(jié)：首先從以上十一條規(guī)則來看安排是比較全面的，有較全面的要求，并配有設(shè)備保障部以及生活部等得配合，為活動的進行提供了有力的幫助，還有在處理現(xiàn)場布置上都還不錯，衛(wèi)生主要由部員們自帶清潔工具，還有食堂提供的拖布掃把等。

其次，從各大院系的準(zhǔn)備上來看，有的在餐桌上鋪了一層報紙，然后開始放材料，然而有的直接在桌上作畫，我想這就是一個細(xì)節(jié)，因為各院系使用的材料不同所以后勤衛(wèi)生處理難度也不同，我們值得借鑒的是要注意工作中得小細(xì)節(jié)。

再者，說的是各院系的團結(jié)協(xié)作的精神，各盡其能，相互配合，這需要大家的默契，在規(guī)定的時間內(nèi)如何將精心準(zhǔn)備的內(nèi)容表達在海報中，突出主題，表達對學(xué)校的熱愛，我們要牢記我們是一家人，只有將真實的感情融入進去，才會有好的靈感與作品。

下面對從院系的作品的分析如下：

一等獎：護理學(xué)院

主題是冷色調(diào)，但是在此基礎(chǔ)上加上了冬日里的暖陽，字體色彩搭配上有鮮明的對比，海報豎版采用卷頁的設(shè)計新穎，讓人眼前一亮取得第一名的桂冠。

二等獎：公共衛(wèi)生，臨床醫(yī)學(xué)院，基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院

公共衛(wèi)生：以古典的中國畫軸為設(shè)計風(fēng)格，傳統(tǒng)悠久，內(nèi)容是原創(chuàng)的詩詞，表達了對學(xué)校濃濃的情誼并賦予了對學(xué)校美好的祝愿。但毛筆字略欠佳，需要改進。

臨床醫(yī)學(xué)院：用橘色的海報紙，畫面主要取材與學(xué)院最開始的門附近的建筑，比較有代表性代表著學(xué)校的不斷發(fā)展以及對學(xué)校的發(fā)展給予深切的祝愿，構(gòu)圖大氣，報頭顏色對比明顯，如果海報紙的色能慎重考慮下會更好。

基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院：用得是白紙板，上色是用得是刷子，方便上色節(jié)約時間，設(shè)計較獨特，采用水印毛筆字為底，鏤空花案做裝飾，馬克筆寫的字需要多多練習(xí)，報頭漂亮但是顏色需要慎重選擇。

三等獎：口腔影像，藥學(xué)，檢驗，人文社科部

口腔影像：金黃色的海報紙鮮亮，五角星為圖案內(nèi)容較簡單有校訓(xùn)及主題內(nèi)容及模仿的書法，但主題明顯掌握的較好，但是作畫速度要提高還有在材料上略有欠缺，速度需要提高。

藥學(xué)：選材頤心湖主要以蠟筆為材料，較為抽象，但內(nèi)容采用原創(chuàng)的藏頭詩較好，能較好的表達對學(xué)校的情誼

檢驗：報頭不錯，顏色搭配部錯，但是內(nèi)容太多類似手抄報，而比賽的海報創(chuàng)作，需要區(qū)分。

人文社科部：海報顏色五顏六色，左側(cè)花了雍容華貴的牡丹右側(cè)是主題及醫(yī)學(xué)誓言，看似華麗但是忽略了一個重要的信息就是本次主題突出的是學(xué)校內(nèi)的風(fēng)景而設(shè)計與學(xué)校相偏差，導(dǎo)致成績靠后。

第6篇：海報宣傳設(shè)計范文

在21 世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的今天，媒體這種宣傳媒介可以說在宣傳方面幾乎占據(jù)高地，無論從宣傳的廣泛和表達的直接性等等方面來看，海報可以說是被逼到了絕境。

但是，沒有絕境就無法承認(rèn)一件東西存在的特殊價值，而海報就是在絕境中開出的一朵鮮艷的奇跡之花。它以價格和和宣傳的便利為自己贏得無可替代的地位。

首先，海報充當(dāng)著最直接的產(chǎn)品宣傳和精神傳達的向?qū)?，從吸引大眾的目光開始，繼而引起大腦皮層的反應(yīng)，進而產(chǎn)生不同的認(rèn)知，最終將海報推向一定的位置。而好的海報往往以最平淡的方式產(chǎn)生最強烈的心理共鳴。

作為一名設(shè)計者，我們談?wù)撋省迨?、?gòu)圖、創(chuàng)意、比例、套用前輩們的成功案例。但是在一個不懂其規(guī)則的受眾眼里，海報傳達究竟起到了什么效果。我想大多數(shù)人們會說，我覺得看起來很舒服，很好奇它的意義，很具有吸引力。

下面我從大眾心理進行分析：(1)視覺：顏色辨識、圖形、文字;(2)大腦分析：顏色圖形對自己的舒服程度、對圖形的審美與好奇，求解欲望，文字傳達的含義與畫面結(jié)合產(chǎn)生的心理共鳴因素，文字作為圖形無意義視覺傳達等等。(3)認(rèn)知評論：海報的吸引程度，含義認(rèn)知理解，判斷是否海報中的產(chǎn)品、電影或思想精神與自己心理有契合點。

海報從來不屬于少數(shù)人的審美情趣，而是在迎合大眾心理的同時也用自己的設(shè)計提高了大眾的審美趣味。不是一味迎合而造成的低級趣味。社會是進步的社會，只有提高全民的審美意識，我們的設(shè)計才能真正意義的向前發(fā)展。而海報設(shè)計只是冰山一角。

我向大家展示的是電影《美麗人生》的海報，首先說明這是個人喜好，因為個人很崇尚向陽的生命，簡單的生活態(tài)度，對于精神穿透式的題材很感興趣。

1 視覺色彩及環(huán)境感知

看到這張海報，第一反應(yīng)很溫暖，標(biāo)題很美好，畫面以一座舊舊的歐式街道為背景，畫面中一家三口愛意濃濃的場景，無不使人想要去看看海報的中的電影是一種怎樣的關(guān)于美好生活的譜寫。

《美麗人生》是意大利，羅伯特貝尼尼，自編、自導(dǎo)、自演的一部關(guān)于二戰(zhàn)期間，納粹迫害猶太人的一部影片。和傳統(tǒng)的二戰(zhàn)影片正面描寫戰(zhàn)爭殘酷的場面相比，《美麗人生》以一種全新的視角與表現(xiàn)手法詮釋了在死面前任何人都有選擇心態(tài)的權(quán)利。生命的意義何在?生命的意義就是自己給自己的奇跡，并且把這些奇跡傳遞給身邊的每一個人，精神不滅。

2 精神反饋

影片用一個無法用語言表達的感受，一個人對待生活的態(tài)度出發(fā)，在小人物圭多面對生活的積極態(tài)度的指引之下，一個本來沉重、悲劇、殘酷故事的開始、過程、結(jié)尾，變得與我們想的截然不同。不難發(fā)現(xiàn)故事是以喜調(diào)和積極向上的態(tài)度為主調(diào)的，從而可以肯定的得出一個結(jié)論，在不同人的眼中，生活的顏色和主旋律是不同的，這不得不使我們反思。

在順境或逆境中，我們是被自己打敗埋在自以為殘酷的現(xiàn)實下，還是即便生活坎坷難行，我們還肯為心留下一片凈土，努力挖掘出超乎想象的精神力量，支撐我們生活在陽光下。

跟生活息息相關(guān)的主題永遠(yuǎn)都是海報的重頭戲，沒有生活中的題材來源，一切都顯得輕飄，不切實際。而《美麗人生》也不外乎友情、愛情、親情、社會情的表達。

首先，友情便喜感的配合主人公偶遇愛情。而單純、勇敢的愛情出現(xiàn)在復(fù)雜世俗的社會背景下顯得彌足珍貴。不論社會如何病態(tài)，但愛情的萌芽與成長在束縛中找到解脫，正視自己、抒發(fā)內(nèi)心是多么美好自由。

有了愛情，便出現(xiàn)了極致的親情。有了孩子一切變得完整溫馨。

第7篇：海報宣傳設(shè)計范文

一、電影動態(tài)海報的發(fā)展

傳統(tǒng)的電影海報幾乎是伴隨著電影同時出現(xiàn)的，而電影動態(tài)海報至今才只有短短6年的歷史。被主流公認(rèn)的第一款電影動態(tài)海報是在2008年11月26日由索尼公司官方《終結(jié)者2018》的動態(tài)海報，國內(nèi)首款動態(tài)海報是2009年上映的《午夜出租車》的恐怖電影動態(tài)海報。而在2007年《蜘蛛俠3》的影迷曾做過一款簡單的“會動的海報”，畫面是由一紅一黑的蜘蛛交替出現(xiàn)的GIF動畫來表現(xiàn)影片主題。這款海報由于是非官方，畫面缺少電影海報的必要元素，且展現(xiàn)效果較為粗糙，因此并不能稱得上是嚴(yán)格意義上的首張電影動態(tài)海報，但卻為后來真正意義上的動態(tài)海報奠定了基礎(chǔ)。

二、電影動態(tài)海報的主要設(shè)計特征

(一)流動版式擴充信息量

無論是傳統(tǒng)的平面海報還是動態(tài)海報，為了傳達美感，其版式設(shè)計無疑都是重中之重。動態(tài)海報為了配合動態(tài)畫面，因此版式多為嚴(yán)謹(jǐn)、樸素、簡潔化的。文字信息大多以不影響動態(tài)畫面效果為目的出現(xiàn)于海報頂部和底部，或垂直居中排列，沒有過多花哨的裝飾或者夸張的字體變化。動態(tài)海報有“動”的特點，字體也因為有了動態(tài)而產(chǎn)生了不同于平面字體的縱向效果，比如放大縮小，若隱若現(xiàn)，上下跳躍等視覺效果，相比傳統(tǒng)平面海報更能吸引觀眾眼球。和傳統(tǒng)的平面海報不同的是，動態(tài)海報里畫面的流動性可以擴充海報的信息量。文字的動態(tài)表現(xiàn)，也有利于觀眾閱讀，動態(tài)的文字信息在出現(xiàn)和消失的這個先后過程中，有序的引導(dǎo)了觀眾的閱讀順序，相對也減少了信息量的損失。

(二) 創(chuàng)意情節(jié)傳達影片主題

一款出色的電影動態(tài)海報，是和傳統(tǒng)海報一樣能夠通過畫面的創(chuàng)意表達來完美詮釋影片主題的。如獅門公司2009年7月在官方網(wǎng)站為一年一度的恐怖盛宴“電鋸驚魂”第6部的動態(tài)海報(圖1-3)就是一款很有新意、很有震撼力并側(cè)重主題的動態(tài)海報。該海報首先伴隨電鋸系列電影的經(jīng)典背景樂響起，只見人群猶如蟻群，從四周向畫面中心聚集，慢慢的觀眾們驚喜的發(fā)現(xiàn)這些人群組成了那個熟悉的主角面孔——“豎鋸”(Jigsaw)，接著畫面下面出現(xiàn)這部電影的宣傳語：他的病毒正在蔓延(His Disease Is Spreading)。看完后不得不驚嘆設(shè)計師的創(chuàng)意，完美的將視覺上的“聚集”轉(zhuǎn)化成心理上的“擴散”，畫面先由一個向中心聚集的過程表現(xiàn)“豎鋸”雖死，但是有他劇增的門徒們延續(xù)后面的殺戮，最后留給觀眾們心里的感受是殺戮即將在人群中如病毒般擴散的恐怖氣氛。如果仔細(xì)觀察，畫面中的人物其實并非靜止的，可以看到有人時不時的舉起手臂，晃動身體，給人一種躍躍欲試的感覺。這個海報的畫面采用最基本的點、線、面構(gòu)成手法，以人物為點圖形化成電影主角，非常精準(zhǔn)的表達了電影主題。

(三)音效和配樂增強現(xiàn)實感受

聲音本是一種無形的東西，但是它能跟隨視覺畫面一起展現(xiàn)在觀眾眼前達到推動故事情節(jié)發(fā)展，渲染影片氣氛，把握畫面節(jié)奏，升華主題的作用。電影動態(tài)海報在增加了聲音以后，無疑是給海報所要傳達的效果大大加分，尤其是在驚悚片的宣傳效果上。2009年《午夜出租車》的制片人呂建民曾說：“驚悚片和災(zāi)難片最適合用動態(tài)海報。相比預(yù)告片，動態(tài)海報更簡潔直觀，和驚悚片本身需要依靠刺激感官來吸引觀眾注意的特性也十分吻合。”[1]通常所看到的驚悚類的平面海報，除了陰森又血腥的畫面能讓觀眾看起來覺得有點毛骨悚然以外，效果似乎還是不夠強烈。但是如果將音樂結(jié)合起來氣氛就完全不一樣了，甚至?xí)層^眾倒抽一口氣。在《午夜出租車》的動態(tài)海報配樂上，先是采用舒緩的鋼琴曲，畫面是汽車平緩行駛在望不到盡頭的黑夜中，荒無人煙的馬路上只有孤零零的兩條雙黃線，然后隨著一聲尖叫，一個穿著輕飄白衣，臉上血肉模糊的女人忽然出現(xiàn)鏡頭里，這一過程完成了從輕松到驚恐的心理跳躍，著實達到了驚悚的效果。而繼這款動態(tài)海報出現(xiàn)之后，國內(nèi)懸疑驚悚類的恐怖片的動態(tài)海報宣傳開始層出不窮，更以這一新穎直觀的宣傳方式令口碑和票房雙雙激增。

(四)交互設(shè)計強化娛樂性

由于動態(tài)海報多是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播，因此它提供了人機交互的可能性，尤其在智能手機噴薄發(fā)展的時代，互動性的體驗更容易被觀眾接受和傳播。互動的意義是在于吸引觀看者注意以及參與到作品中，讓觀者也成為這個海報的一部分，更能讓觀者加深對影片的記憶和認(rèn)知。2009年5月，獅門公司了一款新穎的動態(tài)海報《真人游戲》。這款海報并無抓人眼球的驚艷畫面，而是通過主角的黑白、彩色照片，做了一個“雙層的”的動態(tài)海報。這款海報的精妙之處在于 “鼠標(biāo)互動效果”，當(dāng)鼠標(biāo)指針劃過海報時，便會劃開一片“數(shù)碼形式”的缺口，讓人一點點地看到第二層的彩色人物的其它部分。而且海報還時不時抖一抖，像視頻信號有干擾，這種抖動也像是鼠標(biāo)把海報中的人臉弄癢了。這時注意到海報下方寫著的“誰玩你?”便讓觀者產(chǎn)生一種別樣的感受。

第8篇：海報宣傳設(shè)計范文

在我國的平面設(shè)計工作中，海報設(shè)計的開展占據(jù)著重要的位置。在實際的海報設(shè)計過程中，我們利用平面設(shè)計理念與技術(shù)優(yōu)勢，為海報設(shè)計質(zhì)量的提升開展了實踐研究工作。其研究的主要內(nèi)容包括了平面設(shè)計中海報設(shè)計的主要特點以及實踐工作兩個內(nèi)容。這一研究的開展，對于平面設(shè)計與海報設(shè)計質(zhì)量的提升，提供了重要支持。

關(guān)鍵詞：

平面設(shè)計；海報設(shè)計；藝術(shù)性；實用性

隨著我國平面設(shè)計技術(shù)的不斷發(fā)展，與之相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計特別是海報設(shè)計研究的開展，對于實用藝術(shù)設(shè)計的開展有著重要的社會實踐意義。在這種情況下，如何更好地利用平面設(shè)計技術(shù)優(yōu)勢做好海報設(shè)計工作，保證其藝術(shù)與實用性能的提升，就成了我們研究的重要內(nèi)容。在這一研究過程中，我們以海報設(shè)計中實用與藝術(shù)發(fā)展為主要研究內(nèi)容開展了研究工作。

1平面設(shè)計理念下海報設(shè)計特點

在海報設(shè)計實踐研究過程中，我們以平面設(shè)計技術(shù)為基礎(chǔ)開展了技術(shù)研究工作，結(jié)合平面設(shè)計技術(shù)內(nèi)容，將新型海報設(shè)計工作特點概括為以下幾點：

（1）多元化藝術(shù)理念。在傳統(tǒng)的海報設(shè)計過程中，美術(shù)設(shè)計理念是設(shè)計工作中的重要參考因素。但是在當(dāng)前的海報工作中我們發(fā)現(xiàn)，多元化設(shè)計理念的應(yīng)用成了海報設(shè)計的主要特點。這主要是因為在新的海報設(shè)計過程中，設(shè)計者的思想理念已經(jīng)不再禁錮在單純的美術(shù)藝術(shù)領(lǐng)域中，而是發(fā)展為多元化的藝術(shù)應(yīng)用中。在實際的研究過程中我們發(fā)現(xiàn)，這種多元化設(shè)計理念主要集中在綜合性藝術(shù)元素的應(yīng)用中。在當(dāng)前的海報設(shè)計過程中，以美術(shù)藝術(shù)元素為核心融匯其他藝術(shù)元素的綜合性藝術(shù)元素特點，是我們新型海報設(shè)計過程中的重要設(shè)計理念。如在設(shè)計過程中融入光線、聲音等藝術(shù)元素，將海報的藝術(shù)性提升就是我們經(jīng)常采用的藝術(shù)手段。

（2）多種社會需求的實現(xiàn)。在海報的設(shè)計過程中，實現(xiàn)多種社會需求（如公益、商業(yè)、藝術(shù)等），保證海報設(shè)計社會實用性的提高，是我們設(shè)計研究中的重要理念。在實際的海報設(shè)計過程中，這種社會實用需求的實現(xiàn)包括了以下內(nèi)容：一是宣傳性。在實際的海報應(yīng)用過程中，宣傳作用的體現(xiàn)是其最為主要的社會作用。在社會發(fā)展中，隨著平面設(shè)計技術(shù)的應(yīng)用，海報的這種宣傳功能得到了極大的發(fā)展。特別是在平面設(shè)計支持下完成的海報設(shè)計，其細(xì)致性得到了提高，也保證了其宣傳質(zhì)量的提升。二是藝術(shù)性。每一張海報除了是一張宣傳品外，還是一張優(yōu)美的藝術(shù)品。在平面設(shè)計技術(shù)的支持下，海報設(shè)計的藝術(shù)性在信息技術(shù)與分析技術(shù)的支持下，也有了很大的提升。這種提升作用使得海報特別是藝術(shù)類海報的藝術(shù)性也得到了極大提升。

2平面設(shè)計中的海報設(shè)計實踐設(shè)計研究

正因平面設(shè)計技術(shù)的支持下，海報設(shè)計的開展有了以上的技術(shù)發(fā)展，所以做好平面設(shè)計中的海報設(shè)計實踐研究，就成了我們平面設(shè)計研究的重要內(nèi)容。在實際的設(shè)計過程中，我們需要做好以下工作：

（1）設(shè)計前期準(zhǔn)備工作。在海報的平面設(shè)計過程中，前期的準(zhǔn)備工作占據(jù)了較為重要的作用。在實際的設(shè)計過程中，前期準(zhǔn)備的質(zhì)量對于設(shè)計整體的開展有著重要作用。其主要工作內(nèi)容包括了以下幾點：一是平面設(shè)計文案的形成。平面設(shè)計與傳統(tǒng)海報設(shè)計最大的區(qū)別就在于其設(shè)計過程是一個全面的，具有技術(shù)性作用的文案性設(shè)計過程。所以在海報的設(shè)計前期準(zhǔn)備中，我們首先需要開展的就是海報平面設(shè)計形成文案內(nèi)容。其文案內(nèi)容包括了以下幾點：首先是海報作用分析。其分析內(nèi)容包括了海報的實際作用、社會效果等內(nèi)容。這一分析的完成，可以使海報設(shè)計的開展具有良好的參考作用。其次是海報藝術(shù)特點分析。與海報實用性相關(guān)的分析，是其藝術(shù)性特點要求分析。在這一分析中。我們需要確定海報的主要色調(diào)、構(gòu)圖等相關(guān)因素。特別是在藝術(shù)海報的設(shè)計中，這種藝術(shù)方案的確定對于海報設(shè)計質(zhì)量有著重要作用。最后是綜合性分析。在完成了以上兩種分析后，我們還需要利用文案方式對海報設(shè)計進行綜合性的分析工作，確保海報設(shè)計可以兼顧實用性與藝術(shù)性特點。二是海報素材的尋找配置。在海報的設(shè)計過程中，相片、圖畫、文字等海報素材的尋找與配置，是我們海報設(shè)計的重要工作。在這些素材的尋找與配置過程中，我們需要做好以下的幾點工作：首先是素材尋找選擇確定。我們的素材選擇工作就是將設(shè)計文案中的文字內(nèi)容，進行具體細(xì)化的過程。所以在這一過程中，我們需要將文案內(nèi)容中的藝術(shù)性特點與實用要求進行結(jié)合，選擇合理的素材內(nèi)容。其次是圖像處理。無論是獲取到的何種圖像素材（如相片、設(shè)計圖等），我們在前期準(zhǔn)備過程中都需要利用圖像處理技術(shù)，進行圖像處理工作，保證圖像素材藝術(shù)性的提高。最后是文字素材處理。在海報設(shè)計中，文字素材一般處于說明、修飾性作用，不是設(shè)計工作的主要內(nèi)容。所以在設(shè)計過程中，我們對于文字素材需要進行截取、提煉等工作，簡化文字內(nèi)容。

（2）設(shè)計主體工作。在完成了前期的準(zhǔn)備工作后，我們就可以結(jié)合設(shè)計文案與素材內(nèi)容，開展實際的海報平面設(shè)計工作。在設(shè)計過程中我們需要完成以下過程：一是底色的設(shè)計處理。在海報平面設(shè)計過程中，底色的處理是我們重要的設(shè)計工作。在設(shè)計過程中我們結(jié)合設(shè)計文案中的藝術(shù)要求，合理的配置底色，保證設(shè)計藝術(shù)性與實用性的體現(xiàn)。在藝術(shù)性方面，底色與素材的配置，可以很好地烘托出海報整體藝術(shù)性。而在實用性方面，不同的海報使用要求中，其底色的選用也有著一定的實際要求。例如，綠色代表生命，其與環(huán)保公益等宣傳工作有著重要要求；黑色代表神秘，在藝術(shù)海報中經(jīng)常采用。二是素材畫面配置。在完成了底色的選擇配置后，我們在底色基礎(chǔ)上按照文案要求開始將素材內(nèi)容合理配置到海報設(shè)計稿中。在這一過程中我們需要注意的是，這種配置不是簡單地安放過程，也是以藝術(shù)性的眼光進行藝術(shù)在創(chuàng)作的過程。例如，利用計算機軟件在底色基礎(chǔ)上調(diào)整圖像的顏色、大小、位置，使其可以與底色對比更加協(xié)調(diào)，就是我們經(jīng)常采用的配置工作方式。而在文字素材的處理中，文字的字體、大小、顏色等內(nèi)容，對于海報藝術(shù)性提高也有著重要作用。三是后期處理。在完成了海報主體的設(shè)計后，我們還需要進行一些后期的處理工作。例如，在海報上進行炫光處理，提高海報的藝術(shù)氣質(zhì)；在限量海報上加設(shè)編號，達到實用性要求等都屬于后期處理的內(nèi)容。但是在這一工序中我們必須注意后期處理的過程不能對海報整體特點進行破壞，以確保設(shè)計文案的藝術(shù)性要求。

（3）后期審核工作。在完成了海報的平面設(shè)計后，我們需要設(shè)置專業(yè)人員對海報內(nèi)容進行后期審核工作。審核內(nèi)容主要包括了三個方面：一是海報設(shè)計整體是否達到了其設(shè)計初衷，包括了其實用性與藝術(shù)性是否達到文案要求。二是海報是否存在失誤內(nèi)容，如文字錯誤、圖形錯誤等。三是海報是否存在常識性錯誤。審核的開展是平面海報設(shè)計的重要階段，也是其質(zhì)量的重要保障。

3結(jié)束語

在當(dāng)前的海報設(shè)計過程中，平面設(shè)計技術(shù)與理念的加入，使得其設(shè)計藝術(shù)性與實用性得到了極大的提升。正因如此，我們結(jié)合海報設(shè)計理念與工作內(nèi)容，結(jié)合平面海報設(shè)計的主要特點，開展了實踐設(shè)計研究工作，為海報設(shè)計質(zhì)量的提升打下了良好的理論研究基礎(chǔ)。

參考文獻：

［1］林彬.平面設(shè)計在電影海報中的應(yīng)用藝術(shù)［J］.電影文學(xué)，2009（09）.

第9篇：海報宣傳設(shè)計范文

少即是多。通過一些有影響力的設(shè)計元素，來傳達關(guān)于品牌，事件或產(chǎn)品的所有內(nèi)容。不管是采用極簡主義圖形還是留白，不需要大量華麗的元素也可以完成設(shè)計任務(wù)。這種風(fēng)格的海報是宣傳電影，潮流服裝系列或吸引更多個性人群的最佳選擇。

2、排版海報

有時候，海報要傳達非常多的信息，在這種情況下，重點就應(yīng)該放在排版上。例如，宣傳活動需要瀏覽日期，時間，地點以及其他有趣的內(nèi)容時，或者嘗試以視覺沖擊力的方式展示關(guān)鍵信息（如公司價值觀或使命宣言）時，都可以采用排版海報。

3、圖形海報

只留下必要的文本，將海報的重點放在圖形上。圖形永遠(yuǎn)比文字更容易讓人們看懂。

4、顏色海報

設(shè)計元素的多或少沒有一個既定的標(biāo)準(zhǔn)。在海報設(shè)計中使用大量的顏色，能很快吸引人們的注意力，并且根據(jù)選擇的顏色，有助于加強品牌信息（色彩心理學(xué)是一件強大的事情）。關(guān)鍵是，對選擇的顏色具有戰(zhàn)略性思考。一般來講，兒童用品的公司，飲料系列，或者音樂會這類需要點燃人激情的場景，使用五顏六色的海報能刺激人的感官，讓人活力充沛。

5、照片為主體的海報