海報(bào)設(shè)計(jì)中字體選擇的因素

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文字從誕生起就肩負(fù)著記錄語(yǔ)言的使命，這種無(wú)聲的語(yǔ)言成為了人類(lèi)記錄和交流的重要工具，文字的出現(xiàn)開(kāi)創(chuàng)了文明世界的新紀(jì)元，它在人類(lèi)文化的傳承中發(fā)揮著重要的作用，推動(dòng)著文明的進(jìn)步。如今，文字呈現(xiàn)出復(fù)雜多樣的表現(xiàn)形式，它的身影遍及世界的各個(gè)角落，它成為了視覺(jué)藝術(shù)中的重要角色之一，和圖形、色彩一樣，共同作為視覺(jué)的核心要素進(jìn)行信息傳達(dá)和藝術(shù)表現(xiàn)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，保證適合性，提升傳播性，強(qiáng)化審美性，使文字簡(jiǎn)潔、直觀、準(zhǔn)確地將更多的信息以視覺(jué)上美的形式表現(xiàn)出來(lái)，這是選擇字體的目的。本文將從三個(gè)方面來(lái)具體論述在海報(bào)設(shè)計(jì)中字體選擇的決定因素。海報(bào)是展示在公共場(chǎng)所的告示，是信息傳播的主要媒介之一，具有觀賞時(shí)間短、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)。字體是海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要元素之一，因此，字體的選擇在海報(bào)設(shè)計(jì)中起到至關(guān)重要的作用。正確的選擇字體可以對(duì)整張海報(bào)的格調(diào)和視覺(jué)感受起到提升和加強(qiáng)的效果，快速、直觀、準(zhǔn)確的向觀者傳達(dá)信息，以體現(xiàn)海報(bào)這一傳媒工具的藝術(shù)價(jià)值。

一、海報(bào)主題信息決定字體選擇

每張海報(bào)都有明確的主題信息，這是選擇字體的決定因素之一，選擇的字體應(yīng)該緊緊圍繞海報(bào)的主題信息，多角度、更全面的讓觀者了解海報(bào)信息，單純的追求形式上的效果是不可取的。選擇字體時(shí)應(yīng)當(dāng)從海報(bào)主題信息出發(fā)，盡量追求內(nèi)容上的準(zhǔn)確表達(dá)和形式上的新穎美觀，內(nèi)容與形式是否統(tǒng)一是選擇字體時(shí)首先要考慮的問(wèn)題。

1.情感信息的不同決定不同的字體選擇

以濃烈的情感為主題信息的海報(bào)，如憤怒、張揚(yáng)、霸氣等，需要字體具有陽(yáng)剛的氣質(zhì)和硬朗的感覺(jué)，在選擇字體時(shí)，可以使用粗獷、力量、大氣的字體。當(dāng)海報(bào)要表達(dá)情感柔和的主題信息時(shí)，如浪漫、親情、關(guān)愛(ài)等，則需要柔美、溫和、細(xì)膩的感覺(jué)，可以選擇修長(zhǎng)、秀氣、纖細(xì)的字體。

2.宣傳目的的不同決定不同的字體選擇

以商業(yè)宣傳為主題信息的海報(bào)，如商業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)服務(wù)、電影等，需要適當(dāng)?shù)嘏浜闲麄鲗?duì)象的格調(diào)和受眾，選用新穎、獨(dú)特、別致的字體。如果是公益類(lèi)的主題信息，如環(huán)境保護(hù)、熱愛(ài)和平、戒煙禁毒等，則需要海報(bào)表現(xiàn)嚴(yán)肅、鄭重、警示之感，帶有一定的煽動(dòng)性和思想性，可以選用醒目、有象征意味的字體。

3.時(shí)代信息的不同決定不同的字體選擇

以歷史文化為主題信息的海報(bào)，如傳統(tǒng)節(jié)日、紀(jì)念性的海報(bào)，需要表現(xiàn)歷史、懷舊的感覺(jué)，可以選擇古典、傳統(tǒng)、文藝的字體。以現(xiàn)代、高端為主題信息的海報(bào)，如奢侈品牌、國(guó)際性、科技類(lèi)的海報(bào)，需要表現(xiàn)高級(jí)、時(shí)尚的現(xiàn)代感，宜選擇細(xì)致、優(yōu)美、干凈的字體。海報(bào)的主題信息需要依靠文字來(lái)協(xié)助傳達(dá)，字體是文字信息傳播的外觀載體，每種字體都有其獨(dú)特的外形和情感特征。不同的情感、不同的宣傳目的、不同的時(shí)代背景……這些豐富的信息構(gòu)成了海報(bào)的主題，同時(shí)也成為了決定海報(bào)設(shè)計(jì)中字體選擇的決定因素之一。當(dāng)海報(bào)的主題信息與選擇的字體相一致時(shí)，能夠引導(dǎo)人們的思維活動(dòng)，保證海報(bào)在觀者心中留下印象，從而加強(qiáng)記憶效果和提升海報(bào)的影響力。

二、視覺(jué)表現(xiàn)張力決定字體選擇

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，如果我們能夠根據(jù)海報(bào)想要表現(xiàn)的視覺(jué)張力效果來(lái)選擇相應(yīng)性格的字體，給人一種整體感，那么就能在短時(shí)間內(nèi)吸引觀者的注意力，更容易達(dá)到設(shè)計(jì)的效果。字體和人一樣，是有性格的，有的隨性、有的雅致、有的端莊、有的輕盈、有的現(xiàn)代、有的古典。字體的性格多種多樣，具體體現(xiàn)在線條曲直的不同、筆畫(huà)粗細(xì)的不同、結(jié)構(gòu)疏密的不同等方面。

1.線條的曲直賦予字體彈性和力量

表現(xiàn)嚴(yán)肅、正義的主題或是宣傳積極向上精神的海報(bào)，需要給觀者留下端莊、剛勁的視覺(jué)效果，宜選用直線字體。直來(lái)直去的線條代表了坦蕩、干脆、果敢，直線賦予字體的是一種陽(yáng)剛的氣質(zhì)。那么相反的，愉悅的、生活化的海報(bào)，需要表現(xiàn)的是輕松、閑適的視覺(jué)效果，這時(shí)可以選用曲線字體，曲線是柔絲、是浮云，代表了柔美的一面，多一分圓潤(rùn)，多一分飄逸靈動(dòng)，也多了一分包容與婉轉(zhuǎn)。

2.筆畫(huà)的粗細(xì)賦予字體厚重和輕巧

理性的商業(yè)宣傳海報(bào)常常展示在戶外，占據(jù)顯眼的位置，這類(lèi)海報(bào)需要給人顯眼、醒目的視覺(jué)效果，這種視覺(jué)表現(xiàn)張力決定了選擇的字體不能太纖細(xì)，粗筆畫(huà)字的體在文字排版上會(huì)形成高密度的文本塊，因?yàn)楣P畫(huà)加粗，字體的負(fù)空間減小，視覺(jué)面積加重，進(jìn)而形成視覺(jué)重心，產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)的作用。然而，細(xì)筆畫(huà)的字體可以給人娓娓道來(lái)的視覺(jué)感受，纖細(xì)的字體適用于清新、文藝效果的海報(bào)中。這種字體在視覺(jué)面積上較小，筆畫(huà)負(fù)空間增大，結(jié)構(gòu)顯得疏朗清晰，較小的視覺(jué)分量不會(huì)讓觀者產(chǎn)生視覺(jué)上的壓迫感。

3.結(jié)構(gòu)的疏密賦予字體活潑和端莊

結(jié)構(gòu)松散的字體經(jīng)常運(yùn)用在兒童題材或者輕松詼諧的海報(bào)中，以體現(xiàn)隨意，放松的視覺(jué)效果，這種字體顯得輕松活潑，有一種隨性灑脫之美。而歷史性、紀(jì)念性的海報(bào)要表現(xiàn)一種嚴(yán)謹(jǐn)、莊重的美，這類(lèi)海報(bào)適合用結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w，例如楷書(shū)，楷書(shū)顧名思義有楷模之意，法度嚴(yán)密，方正雅致。美的形式應(yīng)該由內(nèi)容支撐，形式以反映內(nèi)容為任務(wù)，海報(bào)需要具有視覺(jué)表現(xiàn)張力，這就要求所選擇的字體應(yīng)該符合海報(bào)的整體視覺(jué)效果，彰顯時(shí)代特征，富有文化意蘊(yùn)，隱含象征意義。字體的選擇從內(nèi)容到風(fēng)格都要與海報(bào)的主題一致，使觀者產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想，從多角度引導(dǎo)觀者快速了解海報(bào)的主旨。

三、視覺(jué)形式美感決定字體選擇

在保證了文字信息傳播的前提下，我們還需要提升整張海報(bào)的形式美感，拓寬人們視覺(jué)審美的視野。視覺(jué)形式美感是海報(bào)設(shè)計(jì)的目標(biāo)，為美而設(shè)計(jì)也是設(shè)計(jì)者的追求。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，不同風(fēng)格的字體有著不同的視覺(jué)形式美感。

1.筆畫(huà)粗壯的字體

筆畫(huà)粗壯的字體給人力道、堅(jiān)實(shí)、沖擊、厚重、硬朗、猛烈的感受，這類(lèi)字體的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，氣勢(shì)突出，個(gè)性張揚(yáng)，節(jié)奏明快，富有張力，適合用于表現(xiàn)強(qiáng)烈的激情和勇氣，象征號(hào)召力和凝聚力，給人視覺(jué)和精神上的震撼。粗筆畫(huà)的字體因其字形富有張力，所以在表現(xiàn)刺激，冒險(xiǎn)的主題時(shí)比較常用，同時(shí)在戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)、災(zāi)難類(lèi)的電影海報(bào)中，這類(lèi)字體也比較常見(jiàn)。

2.筆畫(huà)纖細(xì)的字體

筆畫(huà)纖細(xì)的字體給人柔美、精致、優(yōu)雅、親近、溫和、飄逸的感受，這類(lèi)字體適合表現(xiàn)細(xì)膩的情感，如女性主題、親情類(lèi)主題、公益類(lèi)主題等，通過(guò)富有彈性的筆畫(huà)暗示優(yōu)雅和柔美，可以使字體得到更充分的展現(xiàn)，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言，形成人與字體情感上的共鳴，從而達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。

3.端正古典的字體

端正古典的字體給人嚴(yán)肅、正式、規(guī)矩、傳統(tǒng)、古樸、懷舊的感受，這類(lèi)字體在品牌類(lèi)的海報(bào)設(shè)計(jì)中比較常見(jiàn)，給人以飽滿充實(shí)的信賴感和極強(qiáng)的說(shuō)服力，保持規(guī)則的字體外形框架，對(duì)字體進(jìn)行適度的再設(shè)計(jì)，在嚴(yán)謹(jǐn)中追求突破，在規(guī)矩中追求創(chuàng)新，從而體現(xiàn)品牌特征。字體的疏密之美、線條之美、形式之美、流動(dòng)之美……是人們視覺(jué)審美積淀和升華的結(jié)果。字體的視覺(jué)形式美感作為人們精神層面的需求而存在，它的形成和發(fā)展不是一個(gè)自然而然的過(guò)程，而是歷史文化不斷積淀的結(jié)果。盡管字體的視覺(jué)形式美感存在于人們的抽象思維當(dāng)中，但其共同的形式特征被人們所接受，并不斷地總結(jié)和更新。通過(guò)視覺(jué)形式美感，人們看到了節(jié)奏與和諧，獲得了視覺(jué)上美的享受。

四、結(jié)合案例分析字體選擇的決定因素

在國(guó)內(nèi)外眾多的海報(bào)設(shè)計(jì)中，字體的選擇依據(jù)其主題信息、視覺(jué)表現(xiàn)張力和視覺(jué)形式美感的案例屢見(jiàn)不鮮。下面就針對(duì)國(guó)內(nèi)外一優(yōu)秀些海報(bào)中的字體進(jìn)行探討，結(jié)合案例，具體分析字體在海報(bào)設(shè)計(jì)中扮演的重要角色。

1.國(guó)內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)中字體選擇的案例分析

在靳埭強(qiáng)的這一件作品中，海報(bào)的視覺(jué)表現(xiàn)張力決定作者選用傳統(tǒng)的書(shū)法字體作為標(biāo)題字，其獨(dú)有的字形結(jié)構(gòu)傾向?yàn)檫@張靜態(tài)的海報(bào)呈現(xiàn)出一種運(yùn)動(dòng)感。設(shè)計(jì)者依據(jù)海報(bào)主題信息選用書(shū)法字體作為海報(bào)的標(biāo)題，準(zhǔn)確、直接的傳達(dá)了海報(bào)內(nèi)容，同時(shí)書(shū)法字體又是一種帶入感很強(qiáng)的字體，容易讓人感受到傳統(tǒng)、古典的文化氣息，具有很強(qiáng)視覺(jué)表現(xiàn)力。海報(bào)的視覺(jué)形式美感決定了書(shū)法字體經(jīng)常被采用，一些具有歷史文化背景或是有較為濃重情感訴求內(nèi)容的海報(bào)通常會(huì)選擇書(shū)法字體來(lái)表現(xiàn)，既能夠提升視覺(jué)形式美感，也能增加文化深度與內(nèi)涵，渲染海報(bào)氣質(zhì)。電影《無(wú)間道》海報(bào)中，“無(wú)間道”三個(gè)字采用的是空心字體。海報(bào)需要向觀者傳達(dá)警匪片緊張激烈、情節(jié)跌宕的主題信息，因此選用這種中間鏤空的描邊字體，形狀近似迷宮，并且字與字之間緊密相連，傳遞出對(duì)于無(wú)間世界的迷離與困惑，充斥著令人緊張的氛圍，給人一種不安定的感受。這張電影海報(bào)中，視覺(jué)表現(xiàn)張力和形式美感決定了選擇的字體不是柔和、松散的，而緊密的、直來(lái)直去的空心字體，這樣的字體語(yǔ)言也是設(shè)計(jì)者對(duì)整張海報(bào)不安、緊張的視覺(jué)效果的詮釋。

2.國(guó)外海報(bào)設(shè)計(jì)中字體選擇的案例分析

經(jīng)典影片《教父》的海報(bào)中，設(shè)計(jì)者為了契合整部影片的風(fēng)格，增強(qiáng)海報(bào)的視覺(jué)效果，將“TheGodfather”的英文設(shè)計(jì)為海報(bào)的主體元素。影片的主題信息是教父的肅穆與權(quán)勢(shì)，決定了字體是粗壯緊湊、頗具力量感的。在“father”的英文上方是一只提拉木偶線的手，中文理解為“股掌之間”、“一手遮天”的含義，簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確地傳達(dá)出教父的權(quán)威和地位不可動(dòng)搖的信息。在這張海報(bào)中，視覺(jué)表現(xiàn)張力和視覺(jué)形式美感決定采用這類(lèi)加粗的字體和圖形寓意影片的內(nèi)容和風(fēng)格，顯得更為深層與內(nèi)涵，觀者也能一眼就領(lǐng)會(huì)到海報(bào)想要表達(dá)的深層含義。影片《大魚(yú)》中，講述了一段父子之間的故事，但因?yàn)楦赣H離奇的經(jīng)歷使得這部影片帶有一些神秘的童話色彩。特殊的故事情節(jié)決定了電影海報(bào)中字體的選擇也與眾不同，獨(dú)特的主題信息、視覺(jué)表現(xiàn)張力、視覺(jué)形式美感決定設(shè)計(jì)者將英文字母異化成了樹(shù)木，生長(zhǎng)出許多枝條，使海報(bào)中的字體帶了有一絲童話般的趣味感。這種創(chuàng)意新穎的字體加上清朗的色調(diào)、開(kāi)闊的背景，使海報(bào)整體增添了一抹溫情，這也正契合了這部電影所要傳達(dá)的情感。關(guān)于海報(bào)設(shè)計(jì)中字體的選擇，首先要從海報(bào)本身出發(fā)，明確海報(bào)的主題。了解了這些，就可以準(zhǔn)確的把握整個(gè)海報(bào)畫(huà)面和字體的關(guān)系。當(dāng)設(shè)計(jì)者有了良好的字體感覺(jué)，對(duì)各類(lèi)字形足夠敏感，了解各種字體的風(fēng)格特征，應(yīng)用時(shí)就能映襯海報(bào)主題，將字體的氣質(zhì)特性運(yùn)用得恰到好處。

五、結(jié)語(yǔ)

文字體現(xiàn)著人類(lèi)的文明和文化面貌，是人類(lèi)用以記錄事件、溝通情感、交流思想的高級(jí)符號(hào)。文字作為視覺(jué)傳達(dá)中最高效的信息傳遞工具之一，除了準(zhǔn)確地傳遞海報(bào)主題信息之外，還作為畫(huà)面構(gòu)成的要素之一，承擔(dān)著增強(qiáng)視覺(jué)表現(xiàn)張力，提升視覺(jué)形式美感的重要功能。在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字已經(jīng)不再是單純的記錄和傳遞信息的功能，而是與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的其他要素一起使整個(gè)海報(bào)作品達(dá)到令人意想不到的效果。隨著經(jīng)濟(jì)、科技的不斷發(fā)展，數(shù)字化、信息化的操作手段不斷更新，使字體的視覺(jué)傳達(dá)魅力更加凸顯出來(lái)，字體將會(huì)成為在海報(bào)設(shè)計(jì)中信息承載和引領(lǐng)觀者視線的重要元素。

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作者：王晶晶 單位：蘇州科技大學(xué)