全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)精選(九篇)

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第1篇：全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)范文

一、媒體輿論引導(dǎo)力

所謂媒體輿論引導(dǎo)力，實(shí)質(zhì)上就是媒體的新聞信息對(duì)社會(huì)輿論的干預(yù)和影響的能力，是用新聞?shì)浾摳脑旌屯娸浾摰哪芰?，以媒體的立場(chǎng)觀點(diǎn)改造公眾的立場(chǎng)觀點(diǎn)的能力。媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)應(yīng)該做到：真實(shí)、客觀、全面地報(bào)道事實(shí)，以具有新聞價(jià)值并導(dǎo)向正確的事實(shí)說話。媒體的輿論引導(dǎo)能力是構(gòu)成媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，在社會(huì)的和諧發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。

二、目前傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)的現(xiàn)狀和問題

1.傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督缺位。傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督存在范圍窄、深度淺、力度小、數(shù)量少、不到位、回避敏感問題的現(xiàn)象。之所以輿論監(jiān)督的力度不夠，在于一些黨政部門、行政機(jī)關(guān)、法律機(jī)構(gòu)根本無(wú)視媒體在新聞?shì)浾摫O(jiān)督方面的重要作用，不善于利用媒體，甚至對(duì)媒體正常的采訪工作百般阻撓，使得受眾關(guān)注的一些熱點(diǎn)問題、重大問題不能得到及時(shí)報(bào)道，導(dǎo)致媒體輿論引導(dǎo)的功能不能夠很好地實(shí)現(xiàn)。

2.傳播效力不高，輿論引導(dǎo)單一化、模式化。在內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體報(bào)道的及時(shí)性、信息的公開性、傳受雙方的互動(dòng)性方面，有時(shí)候不能很好地滿足受眾日益增長(zhǎng)的多元需求；在形式上，傳統(tǒng)媒體還存在一些內(nèi)容單調(diào)、語(yǔ)言呆板、缺乏創(chuàng)新的問題。

3.缺乏與受眾的互動(dòng)。單向傳播的模式一直是現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的主要的傳播方式，這種模式中受眾只能被動(dòng)接受信息，有利于形成統(tǒng)一的輿論范圍，但是，隨著社會(huì)的發(fā)展，思想觀念解放，輿論環(huán)境越來(lái)越寬松，傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式很難滿足受眾的需求。同時(shí)，新媒體在傳播手段上的優(yōu)勢(shì)，直接沖擊著電視節(jié)目，新媒體的交互性使其越來(lái)越受到受眾的青睞。

三、新媒體時(shí)代提升傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)力的對(duì)策

1.打造出名牌新聞節(jié)目，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)。目前，傳統(tǒng)媒體想進(jìn)一步加強(qiáng)這些節(jié)目的輿論引導(dǎo)力，可以從兩個(gè)方面入手：第一，注重選題策劃。第二，以“三貼近”思想為指導(dǎo)思想，報(bào)道新聞。在報(bào)道方式上要生動(dòng)、有親和力，拉近與觀眾的距離。

2.提高創(chuàng)新能力。傳統(tǒng)媒體要想吸引受眾的注意力，增強(qiáng)傳播效力，取得良好的輿論引導(dǎo)力，必須從內(nèi)容到形式上進(jìn)行創(chuàng)新，才能立于不敗之地。傳統(tǒng)媒體提升輿論引導(dǎo)力要做到以下兩個(gè)創(chuàng)新：第一，創(chuàng)新觀念，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。要想辦出讓觀眾喜聞樂見的節(jié)目，就要適應(yīng)不斷變化的形勢(shì)，不斷變化的觀眾需求，以不斷變化的理念，創(chuàng)新節(jié)目的形式和內(nèi)容。第二，創(chuàng)新形式和內(nèi)容，增強(qiáng)品牌吸引力。傳統(tǒng)媒體擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論、服務(wù)群眾的使命，只有創(chuàng)新模式，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力、影響力，才能把黨委、政府的方針政策宣傳得更深入人心，更好地提升媒體的輿論引導(dǎo)力。

3.抓好宣傳隊(duì)伍建設(shè)，構(gòu)建輿論引導(dǎo)主力軍。要提升傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)力，需要一支過硬的新聞宣傳隊(duì)伍。目前，傳統(tǒng)媒體的新聞人才隊(duì)伍仍然存在高端人才較少、復(fù)合型創(chuàng)新人才缺乏的問題。培養(yǎng)出專家型、學(xué)者型和一專多能的符合人才是我們培養(yǎng)人才的方向。要改革人事制度，完善用人機(jī)制，從而最大限度地發(fā)揮人才的創(chuàng)新能力。

4.注重輿情收集工作，提升輿論引導(dǎo)預(yù)見力。準(zhǔn)確了解民情，正確把握民意，凝聚民心，牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。要建立輿情收集網(wǎng)絡(luò)，將觸角深入到社會(huì)的每個(gè)角落。只有深入基層，才能創(chuàng)作出貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活的作品。

第2篇：全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)范文

在勒龐看來(lái)，“烏合之眾”就是群體，一群人聚合在一起構(gòu)成了一個(gè)“心理的群體”，他們并非簡(jiǎn)單的人數(shù)累加，而是“永遠(yuǎn)漫游在無(wú)意識(shí)的領(lǐng)地，會(huì)隨時(shí)聽命于一切暗示，表現(xiàn)出對(duì)理性的影響無(wú)動(dòng)于衷的生物所特有的激情，它們失去了一切批判能力，除了極端輕信外再無(wú)別的可能”。

“烏合之眾”作為一個(gè)特殊群體具有以下特點(diǎn)：①烏合之眾是個(gè)無(wú)名氏，因此不用承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，個(gè)人責(zé)任感消失；②群體表現(xiàn)出來(lái)的感情無(wú)論是好是壞，其突出特點(diǎn)就是既簡(jiǎn)單又夸張；③在集體心理中，個(gè)人的才智被削弱了，異質(zhì)性被同質(zhì)性所削弱，無(wú)意識(shí)的品質(zhì)占了上風(fēng)。

二、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論中的“烏合之眾”

隨著網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，新媒體時(shí)代到來(lái)，信息傳播的途徑很大一部分轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上，隨之，網(wǎng)絡(luò)也就成為“烏合之眾”的集聚地。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播以及信息傳播中“烏合之眾”發(fā)展的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)輿論不可避免地誕生了“烏合之眾”，并且他們的特點(diǎn)得到了更大程度的放大。擬態(tài)環(huán)境說明傳統(tǒng)媒體的信息傳播已經(jīng)構(gòu)成一個(gè)擬態(tài)環(huán)境。而網(wǎng)絡(luò)媒介本身就是一個(gè)虛擬的世界，所以網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境相對(duì)傳統(tǒng)媒介中的擬態(tài)環(huán)境又增添了一層虛擬的意味。兩層虛擬的意義符合了“烏合之眾”的特點(diǎn)以及產(chǎn)生的條件，自然為網(wǎng)絡(luò)輿論中的“烏合之眾”拓寬了道路。

三、自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論中的“烏合之眾”和輿論引導(dǎo)

2010年是我國(guó)的微博元年，這是新媒體時(shí)代的一次升級(jí)，自媒體、全媒體時(shí)代開始到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)作用進(jìn)一步增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)輿論增強(qiáng)影響力，網(wǎng)絡(luò)輿論中的烏合之眾仍然沒有缺位。

微博打破了信息傳者和受者的明顯界限，每個(gè)人都可能是傳者也同時(shí)是受者，互動(dòng)性較高；并且以140字為傳播字?jǐn)?shù)的上限，使得信息簡(jiǎn)短有力，容易突出想表達(dá)的內(nèi)容。自媒體，顧名思義，每個(gè)人都是媒體，無(wú)論名人還是草根階層，在微博中相對(duì)來(lái)說都不會(huì)受到接受、傳播信息的限制，當(dāng)然無(wú)數(shù)個(gè)“自媒體”接受、理解、篩選、傳播信息的水平是參差不齊的?；趯?duì)以上這些微博的特點(diǎn)以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論中“烏合之眾”的了解，可以更好地理解在自媒體時(shí)代、微博環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論中的“烏合之眾”以及輿論引導(dǎo)。

1.廣泛、高互動(dòng)性微博用戶提供“烏合之眾”基礎(chǔ)

由于網(wǎng)民同時(shí)可以自由扮演傳者和受者兩種角色，使得整個(gè)微博的互動(dòng)性非常高，同時(shí)由于使用微博的門檻幾乎為零，不需要審查，這使得微博的用戶非常廣泛。2010年底中國(guó)微博用戶數(shù)為6311萬(wàn)，而2011年6月底中國(guó)微博用戶數(shù)達(dá)1.95億，半年激增兩倍多。如今，中國(guó)微博用戶已超過3億。廣泛并且高互動(dòng)性的用戶為“形成一群人、聚合在一起、形成一個(gè)心理群體”提供了基礎(chǔ)。

2.非理性微博傳播與輿論

微博140字的傳播上限使得微博內(nèi)容簡(jiǎn)短，容易突出要表達(dá)的中心，提高了消息傳播的速度，但有限的140字的只言片語(yǔ)式傳播也容易導(dǎo)致內(nèi)容過于簡(jiǎn)單與片面，使思維碎片化，對(duì)問題的思考變得單一化與夸張，缺乏理性思考與判斷。這也正是部分微博用戶快速聚集到一起成為“烏合之眾”的心理特征或前提。

2011年3月，日本核泄漏在我國(guó)引發(fā)“搶鹽風(fēng)波”，全國(guó)諸多城市鹽價(jià)迅速飆升，鹽業(yè)公司、超市等都排起長(zhǎng)隊(duì)，存鹽被搶購(gòu)一空，許多“圍脖”在網(wǎng)上公布這些消息，公眾心理極度恐慌，微博將事態(tài)的嚴(yán)重性片面地放大，一大部分微博用戶在恐慌中、在碎片化的傳播中沒有運(yùn)用常識(shí)進(jìn)行個(gè)人化的理性判斷，而是繼續(xù)進(jìn)行體驗(yàn)式但非理性的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，在較短時(shí)間內(nèi)形成“烏合之眾”以及威力強(qiáng)大的輿論風(fēng)暴。

3.理性引導(dǎo)輿論

雖然微博的發(fā)展時(shí)間尚短，但是已經(jīng)有了相當(dāng)大數(shù)量的用戶以及網(wǎng)絡(luò)影響甚至是社會(huì)影響，它受此歡迎當(dāng)然有它積極的一面，但是也因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間短，避免不了一些問題的存在。微博中潛在的“烏合之眾”，以及“烏合之眾”的浮出水面和爆發(fā)就是其中最重要的一點(diǎn)。表現(xiàn)就是非理性的、幾乎于無(wú)思考的、偏執(zhí)的、失衡的傳播與輿論。

“烏合之眾”在微博中傳播信息，制造非理性、失衡輿論，同時(shí)微博也可以并且應(yīng)當(dāng)理性引導(dǎo)輿論。微博環(huán)境下，“烏合之眾”是廣大微博用戶中的一部分（變量），因?yàn)檫@一部分人是變量，隨著事件、時(shí)間等具體性質(zhì)而變，所以又是不可或缺的一部分。所以對(duì)微博進(jìn)行理性的輿論引導(dǎo)既不是自上而下的改良也不是自下而上的革命，而只能是微博自身即微博中的廣大用戶甚至是每個(gè)潛在的“烏合之眾”的理性引導(dǎo)意識(shí)。

第3篇：全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)范文

1955年11月1日，《杭州日?qǐng)?bào)》在西子湖畔誕生。

一甲子歲月磨洗，六十年篳路藍(lán)縷。從創(chuàng)刊時(shí)的每天對(duì)開四版，到如今的每周128版;從最開始不足萬(wàn)份的日發(fā)行量，到最高日發(fā)行量突破30萬(wàn)份，我們從西湖邊國(guó)貨路4號(hào)那棟小樓出發(fā)，一路櫛風(fēng)沐雨，踏歌前行。

近年來(lái)，我們順應(yīng)新媒體迅速崛起的挑戰(zhàn)及媒介融合的大趨勢(shì)，加快從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)單一傳播方式向全媒體傳播方式轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代傳播體系發(fā)展戰(zhàn)略清晰;產(chǎn)品業(yè)態(tài)基本顯現(xiàn)，五大重點(diǎn)網(wǎng)站脫穎而出;媒體轉(zhuǎn)型初顯成效，全媒體團(tuán)隊(duì)初步形成。從一份報(bào)紙到一流傳媒集團(tuán)，現(xiàn)已初步形成以報(bào)刊為核心、多媒體兼?zhèn)涞默F(xiàn)代傳播體系;以傳媒業(yè)為依托，戶外廣告、文創(chuàng)綜合體等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)并進(jìn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)“一體兩翼”布局。在剛剛過去的2014年，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)上市，確定“以現(xiàn)代傳媒集群為核心平臺(tái)的城市生活服務(wù)商”新目標(biāo)，成為全面深化改革元年我市進(jìn)一步深化文化體制改革的又一重要成果。

處于新時(shí)代，面臨新挑戰(zhàn)，紙媒肩負(fù)重要使命，責(zé)任重大。伴隨著今天的第一縷晨光，我們站到了更高的起點(diǎn)，踏上了新的征程，期待實(shí)現(xiàn)新的跨越――

我們將堅(jiān)持圍繞中心，服務(wù)大局，增強(qiáng)主流輿論引導(dǎo)力。以“創(chuàng)建全國(guó)一流、最有品位的新型城市黨報(bào)”為目標(biāo)，不斷增強(qiáng)主流媒體的權(quán)威性、公信力，引導(dǎo)輿論，占領(lǐng)陣地。

我們將繼續(xù)引導(dǎo)輿論，占領(lǐng)陣地，增強(qiáng)主流輿論穿透力。時(shí)刻保持清醒的政治頭腦，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，立場(chǎng)堅(jiān)定，旗幟鮮明，切實(shí)樹立和增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、陣地意識(shí)，肩負(fù)起維護(hù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)大局和諧穩(wěn)定的重要職責(zé)。

我們將切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，打造精品，增強(qiáng)主流輿論感染力。好新聞是走出來(lái)的，只有堅(jiān)持深入基層，才能傾聽和反映群眾的新要求、新期待。我們將持續(xù)深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，持之以恒轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng);加強(qiáng)重大主題宣傳報(bào)道策劃，積極推進(jìn)“四品”工程，堅(jiān)持走“特色―品牌―名牌”的報(bào)刊品牌建設(shè)之路;著力培育一批有品牌效應(yīng)的重點(diǎn)媒體和重點(diǎn)產(chǎn)品，堅(jiān)持用品牌來(lái)體現(xiàn)媒體價(jià)值，發(fā)揮媒體品牌的集聚效應(yīng)，提升主流媒體的傳播效果。

我們將不斷改革創(chuàng)新，精準(zhǔn)傳播，增強(qiáng)主流輿論傳播力。借助“一號(hào)工程”發(fā)展信息經(jīng)濟(jì)和智慧應(yīng)用的東風(fēng)，圍繞打造“全國(guó)一流現(xiàn)代文化傳媒集團(tuán)”的整體發(fā)展目標(biāo)，以集團(tuán)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)上市為契機(jī)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，加快形成現(xiàn)代傳播體系，全力推進(jìn)報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)三大平臺(tái)融合發(fā)展，提升報(bào)道的有效信息量、讀者的閱讀率，構(gòu)筑報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端五大終端協(xié)同聯(lián)動(dòng)的立體傳播格局。

第4篇：全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)范文

中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)蘇志武在代表校方致歡迎詞時(shí)說：當(dāng)前，黨報(bào)在許多區(qū)域已經(jīng)做到了全媒體覆蓋：凡比較重大的新聞，大都采取手初報(bào)、網(wǎng)絡(luò)版、紙質(zhì)版等各種形式進(jìn)報(bào)道。報(bào)刊、出版、通訊社、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)，音視頻、移動(dòng)電話等現(xiàn)有的全部媒體已相互融通，構(gòu)成了全方位、立體化、跨域界、無(wú)間隔的全新傳播格局。中國(guó)傳媒大學(xué)作為“211”工程重點(diǎn)建設(shè)大學(xué)，以信息傳播為特色，以培養(yǎng)優(yōu)秀傳媒人才為己任，近年來(lái)在培養(yǎng)適應(yīng)全媒體工作的復(fù)合型創(chuàng)新人才方面進(jìn)行了有益的探索和嘗試。為了呼應(yīng)新聞傳播一線的實(shí)踐要求，學(xué)校幾年前就提出，要以“大傳播的理念、全媒體的視野”開展新聞傳播教育和科研，以期培養(yǎng)出的人才能夠順應(yīng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，把握信息化條件下新聞傳播規(guī)律，不斷提高運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視等新興媒體開展新聞宣傳工作的本領(lǐng)和能力。為適應(yīng)全媒體的傳播需要，在傳媒人才培養(yǎng)中，學(xué)校注重培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。更為重要的是，培養(yǎng)學(xué)生正確的價(jià)值觀、新聞?dòng)^、大局意識(shí)、喉舌意識(shí)，以便其成長(zhǎng)為黨和國(guó)家的合格的傳媒人才。

人民日?qǐng)?bào)社副總編輯米博華說：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個(gè)巨大的輿論場(chǎng)，而且具有大眾化、現(xiàn)實(shí)化、媒體化的趨勢(shì)。原有以黨報(bào)、黨刊為主要渠道的輿論傳播格局，正在發(fā)生著極其深刻的變化，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的多媒體時(shí)代已到來(lái)。但網(wǎng)上輿論往往魚龍混雜，這主要是緣于網(wǎng)民的發(fā)泄心理、逆反心理、表現(xiàn)心理、從眾心理、法不責(zé)眾心理。因此，媒體人，特別是黨報(bào)黨刊的新聞工作者，不能被各種輿論左右，而要著眼于政治大局，從國(guó)家的安全、社會(huì)的穩(wěn)定這一整體利益上做好輿論引導(dǎo)。第一，應(yīng)堅(jiān)持真實(shí)客觀，不是局部的真實(shí)，而是整體的真實(shí)和本質(zhì)的真實(shí)；第二，要多做化解矛盾、理順緒的工作，而不是火上澆油，擴(kuò)大事態(tài)，宣泄情緒；第三，要堅(jiān)持自律，弘揚(yáng)他律。

北京市互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理辦公室常務(wù)副主任佟力強(qiáng)說：我們強(qiáng)調(diào)順應(yīng)“媒介融合”促進(jìn)輿論融合，營(yíng)造健康、向上、和諧的輿論氛圍，提出三點(diǎn)建議：一、主動(dòng)順應(yīng)“媒介融合”的趨勢(shì)和要求，積極搶占信息傳播的制高點(diǎn)和主陣地；二、不斷豐富“媒介融合”的內(nèi)容和形式，有效增強(qiáng)媒體的吸引力和影響力；三、切實(shí)加強(qiáng)政策引導(dǎo)和媒體管理，努力營(yíng)造良好的“媒介融合”發(fā)展秩序。

人民網(wǎng)原總裁何加正說：對(duì)于像人民日?qǐng)?bào)這樣的黨報(bào)來(lái)說，逐步實(shí)現(xiàn)全媒體化發(fā)展，更加切合其未來(lái)發(fā)展的需要，更加符合媒體的發(fā)展規(guī)律。而且，全媒體化能夠更為有效地利用其人力物力，更好地整合資源，更大地發(fā)揮品牌效益，有效地提高新聞宣傳效率。黨報(bào)如何走全媒體之路?首先，要敢于抓住網(wǎng)絡(luò)化的契機(jī)，大膽實(shí)踐，勇于探索；其次，要善于繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，重視特色；再次，要特別重視新技術(shù)應(yīng)用，打破框框，注重創(chuàng)新；最后，要努力增強(qiáng)市場(chǎng)觀念，提高能力，自我發(fā)展。

新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)傳媒集團(tuán)社長(zhǎng)兼總編輯蘇繼賞說：省(區(qū)市)委宣傳部直接領(lǐng)導(dǎo)的黨報(bào)如何辦?邊疆少數(shù)民族地區(qū)黨報(bào)如何辦?西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)如何辦?我們新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)系一直在探索。近日成立新疆大晨報(bào)股份公司便是探索成果之一。這家國(guó)有股份制公司五家發(fā)起人分別是隸屬于新華社的中國(guó)廣告聯(lián)合總公司、深圳廣播電影電視集團(tuán)、隸屬于煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的華夏傳媒有限公司、桂林日?qǐng)?bào)社和新疆都市消費(fèi)晨報(bào)社有限公司。公司旗下?lián)碛腥齻€(gè)核心傳媒：《都市消費(fèi)晨報(bào)》、《北疆晨報(bào)》、亞心網(wǎng)。圍繞這三個(gè)核心傳媒產(chǎn)品，大晨報(bào)股份公司已經(jīng)形成了廣告、發(fā)行、印務(wù)、呼叫中心、教育培訓(xùn)5個(gè)服務(wù)體系和手機(jī)報(bào)、中亞信息、亞心中亞網(wǎng)、亞心俄文網(wǎng)(在俄羅斯注冊(cè))以及新疆3G手機(jī)新聞網(wǎng)、歐亞大陸橋網(wǎng)等衍生產(chǎn)品。

山東新華傳媒股份有限公司黨委書記兼董事長(zhǎng)劉強(qiáng)說：數(shù)字出版是依托數(shù)字技術(shù)而產(chǎn)生的新興出版業(yè)態(tài)，它融合了文化產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)、通訊產(chǎn)業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的特性。其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的興起改變著人們的生活方式和消費(fèi)理念，成為21世紀(jì)新聞出版業(yè)發(fā)展的主流方向。數(shù)字出版當(dāng)前亟待解決：產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)問題、贏利模式問題和市場(chǎng)問題。

天津日?qǐng)?bào)社副總編輯曹鳳彥說：天津日?qǐng)?bào)大力實(shí)施新媒體戰(zhàn)略，以構(gòu)建黨報(bào)多媒體平臺(tái)為著力點(diǎn)，形成了以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、LED、LCD、出租車顯示屏、數(shù)字電視、手持電子閱讀器等“七屏合一”的天津日?qǐng)?bào)新聞視屏網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)立體式采訪、專業(yè)化編制、多媒體集成、多終端推出。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授王武錄說：近幾年黨報(bào)大多對(duì)建立在計(jì)算機(jī)和手機(jī)基礎(chǔ)上的信息、接受設(shè)施，即新媒體，持“融合和發(fā)展”的明確思路，進(jìn)而在探索黨報(bào)的全媒體(或日多媒體)之路。黨報(bào)中的先行者有的提出“傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉，官方聲音與民間輿論呼應(yīng)”；有的適應(yīng)報(bào)網(wǎng)融合趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變媒體運(yùn)行機(jī)制；有的實(shí)行全媒體采編流程再造，籌建本報(bào)團(tuán)報(bào)系資源共享的全媒體信息采集、編輯制作、資料儲(chǔ)存開發(fā)三大系統(tǒng)。有的高校和科研機(jī)構(gòu)也與此相適應(yīng)，進(jìn)而開展全媒體教學(xué)和全媒體研究。未來(lái)的黨報(bào)是一個(gè)立體的多媒體，即記者采寫、錄制、拍攝出文字新聞、圖片新聞、錄音錄像后，先用簡(jiǎn)訊的形式在本報(bào)手機(jī)報(bào)上，于第一時(shí)間傳播到受眾中；往下在本報(bào)網(wǎng)站上新聞事件的實(shí)時(shí)進(jìn)展情況；再往下是在本報(bào)紙質(zhì)版上對(duì)新聞事件、新聞人物進(jìn)行全面報(bào)道和評(píng)論；再往下又在本報(bào)網(wǎng)站上對(duì)新聞事件、新聞人物進(jìn)行視頻深度報(bào)道和分析；最后由本報(bào)出版社精選其中有保存價(jià)值的文字、圖片結(jié)集出版發(fā)行。這便是我們聽主張的全媒體。

國(guó)家新聞出版總署新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省在點(diǎn)評(píng)時(shí)說：本屆論壇的演講是沉甸甸的，收獲頗豐。研討對(duì)于全媒體的傳播方式既有肯定，也有質(zhì)疑，弘揚(yáng)了好的學(xué)風(fēng)。有技術(shù)問題，更涉及了內(nèi)容問題，體現(xiàn)了深度。既重視對(duì)一般報(bào)刊的功能和規(guī)律的研究，更要重視對(duì)黨報(bào)黨刊功能和規(guī)律的研究，表明了一種責(zé)任。

第5篇：全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)范文

>> 全媒體時(shí)代的新聞傳播研究路向何方? 全媒體時(shí)代的“新聞”與“傳播”學(xué) 全媒體環(huán)境下數(shù)字新聞的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)探析 全媒體環(huán)境下的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)探究 全媒體條件下的傳播能力創(chuàng)新 新媒體環(huán)境下的新聞評(píng)論傳播 淺析新媒體環(huán)境下新聞傳播趨勢(shì) 新媒體環(huán)境下對(duì)新聞傳播工作的思考 全媒體沖擊下高校電視新聞節(jié)目制作創(chuàng)新研究 簡(jiǎn)析全媒體時(shí)代下廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展 新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式研究 全媒體背景下的電視新聞創(chuàng)新 媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式 全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律探究 全媒體背景下媒介事件傳播研究 新媒體傳播環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)與趨勢(shì) 全媒體環(huán)境下高校黨建工作機(jī)制創(chuàng)新研究 新媒體技術(shù)與教學(xué)傳播創(chuàng)新研究 淺析全媒體環(huán)境下節(jié)目主持課堂教學(xué)創(chuàng)新 新媒體環(huán)境下企業(yè)媒體傳播路徑研究 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：

②羅鑫：《什么是“全媒體”》，《中國(guó)記者》，2010年第3期

③王晨：《增強(qiáng)傳播力的關(guān)鍵是人才》，搜狐傳媒，http：///20120513/n343052487.shtml，2012年5月13日

④《央視〈世界周刊〉欄目簡(jiǎn)介》，新浪網(wǎng)，http：//.cn/c/2007-05-15/133712993132.shtml，2007年5月15日

⑤高鋼：《傳播學(xué)將是人文社會(huì)科學(xué)的第二哲學(xué)》，搜狐傳媒，http：///20120512/n343022111.shtml，2012年5月12日

⑥《清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院全球財(cái)經(jīng)新聞碩士項(xiàng)目招生簡(jiǎn)章》，http：///print.php？contentid=1155274

⑦《社交媒體》，百度百科，http：///view/2169907.htm

⑧《全媒體記者》，百度百科，http：///view/4999525.htm

第6篇：全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)范文

媒介融合指的是音頻媒介、視頻媒介、印刷品媒介以及互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間，在可操作性戰(zhàn)略原則的引導(dǎo)下，更好地實(shí)現(xiàn)以傳播文化為目的聯(lián)盟。媒介融合不是一蹴而就的，是一種動(dòng)態(tài)化的發(fā)展過程。媒介融合是一種全新的信息文化傳播方式，有助于各種信息在一個(gè)共同平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)有效整合，在整合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。媒介融合能夠促進(jìn)不同媒體交互性提升，這種融合對(duì)新媒體信息的生產(chǎn)與傳播產(chǎn)生重大影響。媒介融合是一種技術(shù)性融合，其信息整合功用突出。在媒體融合背景下，既有豐富的文字圖像，又有音頻視頻，可以將信息生動(dòng)地展現(xiàn)在觀眾面前，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使得各種信息的傳播更加生動(dòng)形象。

廣播電視輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀分析

各種媒體都具有輿論引導(dǎo)功能，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，是各種媒介存在的價(jià)值和意義。信息傳播媒介進(jìn)行信息傳播、輿論引導(dǎo)具有特定的模式。一般而言，媒介需要先從現(xiàn)實(shí)社會(huì)中選取信息素材，然后根據(jù)社會(huì)意識(shí)形態(tài)需要，依據(jù)一定的價(jià)值導(dǎo)向，對(duì)所收集到的信息素材進(jìn)行加工，對(duì)信息素材進(jìn)行重新包裝，使之形成具有一定價(jià)值導(dǎo)向的、有一定社會(huì)針對(duì)性的、能夠發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的信息內(nèi)容。最后通過媒體途徑把信息傳播出去，以發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。廣播電視通過不斷包裝各種信息媒介，提升其信息傳播質(zhì)量，保證傳播內(nèi)容的可讀性和娛樂功能，以形成一定的輿論導(dǎo)向，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，廣播電視等主流媒體地位受到各種挑戰(zhàn)，隨著社會(huì)的發(fā)展，各種新媒體不斷出現(xiàn)，新媒體傳播信息的時(shí)效性強(qiáng)。廣播電視傳播的時(shí)效性不及新媒體，體現(xiàn)出明顯的劣勢(shì)。新媒體能夠憑借先進(jìn)的技術(shù)手段，對(duì)社會(huì)突發(fā)性事件進(jìn)行快速傳播；廣播電視則不具有這種優(yōu)勢(shì)，其輿論導(dǎo)向的主體地位受到?jīng)_擊。在媒介融合時(shí)代背景下，提升輿論導(dǎo)向能力，成為廣播電視發(fā)展的客觀需要和必然趨勢(shì)。媒介融合對(duì)廣播電視發(fā)展的影響分析廣播電視主要發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，使人們自覺服從集體意識(shí)，自覺遵從多數(shù)人的共同意見，使社會(huì)成員遵從主流意識(shí)、集體意識(shí)、大眾意識(shí)，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，廣播電視的輿論主體地位下降，觀眾不斷減少隨著信息科技手段的發(fā)展，新媒介不斷產(chǎn)生并受到年輕人的追捧。當(dāng)前，青少年群體更喜歡通過新媒介方式接受信息，因?yàn)樾旅浇樾畔鞑?nèi)容更加生動(dòng)、時(shí)效性更強(qiáng)。廣播電視等傳統(tǒng)媒介受到年輕人的冷落，這是造成廣播電視觀眾驟減的主要原因。如果這種現(xiàn)象不能得到改變，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展將會(huì)受到極大的影響，其輿論引導(dǎo)主體地位將會(huì)受到挑戰(zhàn)，新媒介的輿論影響力將會(huì)得到提升。媒介融合出現(xiàn)多樣化的信息客戶端，使媒體輿論引導(dǎo)的平臺(tái)更加廣闊，單一的輿論導(dǎo)向方式已變成歷史，信息科技的深入發(fā)展使人類社會(huì)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。數(shù)字環(huán)境下，信息技術(shù)更為直接更為原始，這種信息對(duì)觀眾的沖擊力更大，帶給觀眾不同的情感體驗(yàn)。數(shù)字傳媒的出現(xiàn)，有力地改變了廣播電視時(shí)效性差的缺陷，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的有效傳播，打破傳統(tǒng)媒介的舊格局。

廣播電視輿論引導(dǎo)能力提升策略分析

在媒介融合時(shí)代，廣播電視等傳統(tǒng)媒體要生存發(fā)展，必須不斷提升自身的信息傳播能力，實(shí)現(xiàn)信息傳播方式的創(chuàng)新突破，探尋鞏固其輿論引導(dǎo)地位的方式途徑。

1.實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展

媒介融合適應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，廣播電視輿論引導(dǎo)主體地位受到挑戰(zhàn)，主要是因?yàn)閺V播電視不能實(shí)現(xiàn)傳播方式的轉(zhuǎn)變，不能立足現(xiàn)實(shí)積極創(chuàng)新?？萍嫉陌l(fā)展使得媒介融合發(fā)展更為深入，在這種情況下，由政府主導(dǎo)的廣播電視控制力不斷減弱。網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)是開放的，交互性很強(qiáng)，這種平臺(tái)的發(fā)展動(dòng)力很足。如今政府部門也認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)的重要作用，開始重視網(wǎng)絡(luò)輿論的建設(shè)發(fā)展工作。目前社會(huì)發(fā)展還不夠完善，各種矛盾問題客觀存在且比較突出，化解矛盾必須要有宣泄平臺(tái)，在沒有更好的傾訴渠道的情況下，人們會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)自己的訴求，宣泄不良情緒，這也是網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)受到人們追捧的重要原因。廣播電視媒體要想很好地發(fā)展，必須適應(yīng)形勢(shì)的變化，積極與新媒體融合，參與信息網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化傳播，積極重視、關(guān)注社會(huì)問題，做深入的調(diào)查和采訪，調(diào)動(dòng)各種能力，通過數(shù)字化的途徑，為觀眾提供能夠充分表達(dá)自己思想情緒、認(rèn)識(shí)態(tài)度的合理化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與觀眾的交流互動(dòng)，只有這樣才能獲得更好的發(fā)展。

2.廣播電視要不斷提升公信力

公信力是傳媒發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)，公信力是媒體長(zhǎng)期積累起來(lái)的誠(chéng)信力量，公信力能夠有效地體現(xiàn)媒體的權(quán)威性、社會(huì)信譽(yù)度、在公眾心中的影響力等。如果媒體沒有公信力，就失去了存在的必要性，就會(huì)被社會(huì)所淘汰，因此，公信力對(duì)媒體發(fā)展的影響是巨大的。與新媒體相比，廣播電視的公信力較強(qiáng)，廣播電視是正規(guī)的信息傳播平臺(tái)，其傳播信息的可信度與可靠性相對(duì)較強(qiáng)，這也是社會(huì)公認(rèn)的。隨著社會(huì)的變化，媒介融合不斷發(fā)展，各種新媒體不斷產(chǎn)生，廣播電視雖然能夠保障信息傳播的準(zhǔn)確性，但不能在第一時(shí)間進(jìn)行信息傳播，這使得輿論引導(dǎo)作用力大大降低。因此，廣播電視要想獲得發(fā)展，必須不斷提升其公信力，要積極關(guān)注社會(huì)輿論民情，對(duì)于民眾所關(guān)心的問題做全面深入客觀的報(bào)道，及時(shí)反映民生訴求，反映百姓要求，不斷提升自身的社會(huì)公信力。

3.廣播電視要努力提升輿論引導(dǎo)能力

廣播電視要通過各種措施，不斷提升自身的輿論引導(dǎo)能力，獲得更好的發(fā)展。具體而言，廣播電視要從以下幾個(gè)方面做好工作。第一，樹立全媒體戰(zhàn)略思想，積極實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前廣播電視觀眾減少的一個(gè)重要原因是節(jié)目?jī)?nèi)容不夠豐富，吸引力不足。因此，廣播電視要在不違背社會(huì)倫理道德和法律法規(guī)的前提下，積極了解觀眾的需求，樹立媒體戰(zhàn)略思想，努力豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，不斷實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。這樣才能創(chuàng)作出觀眾滿意的節(jié)目，滿足觀眾的內(nèi)在要求。第二，對(duì)受眾進(jìn)行媒介素質(zhì)教育，廣播電視就要通過各種宣傳手段，對(duì)受眾進(jìn)行媒體素質(zhì)教育，不斷提升受眾的媒體素質(zhì)，使受眾具有信息辨別能力，自覺接受有益的信息。當(dāng)前受眾媒介素質(zhì)低是客觀存在的問題，受眾不能對(duì)各種媒介信息進(jìn)行獨(dú)立的辨別，認(rèn)識(shí)不到廣播電視的重要價(jià)值。這樣影響到廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升，因此，加強(qiáng)受眾的媒介素質(zhì)教育很有必要。第三，與新媒體聯(lián)動(dòng)。廣播電視要積極與新媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。與新媒體相比，廣播電視信息傳播時(shí)效性較差，如果與新媒體實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，則可以改變信息傳播方式，可以借助先進(jìn)的移動(dòng)終端，不斷豐富節(jié)目，提升輿論引導(dǎo)能力。第四，改善傳播方式，廣播電視要積極借助先進(jìn)的科技手段，不斷改善傳播方式，適應(yīng)不同層次受眾的需要，更好地進(jìn)行輿論引導(dǎo)。第五，加強(qiáng)各方面人才的引進(jìn)培養(yǎng)。廣播電視要結(jié)合自身需要，加強(qiáng)各方面人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，提升從業(yè)人員的專業(yè)能力，讓媒體更好地進(jìn)行融合。作為從事媒體行業(yè)的專業(yè)人才，不僅要具有良好的專業(yè)能力，能夠適應(yīng)媒介融合的客觀需要；同時(shí)還要具有良好的品德，熱心服務(wù)媒體發(fā)展事業(yè)，熱心服務(wù)受眾的各種需求。

總之，廣播電視媒體要充分認(rèn)識(shí)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容，制作出具有時(shí)代感和創(chuàng)新性的節(jié)目?jī)?nèi)容，保證內(nèi)容貼近群眾，時(shí)刻與群眾利益保持一致，辦出百姓滿意的廣播電視節(jié)目，提升廣播電視的輿論引導(dǎo)能力。

作者:胡桐 單位:河南大學(xué)廣播電視專業(yè)

參考文獻(xiàn)

第7篇：全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)范文

關(guān)鍵詞：　全媒體時(shí)代; 新聞職業(yè); 轉(zhuǎn)變及應(yīng)對(duì);

全媒體時(shí)代的到來(lái),使得新聞職業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,對(duì)比于傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等新聞傳播方式,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用也對(duì)新聞職業(yè)帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn),作為新聞職業(yè)者,在面對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí),也要積極適應(yīng)全媒體時(shí)代帶來(lái)的新變化,采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)方案以促進(jìn)新聞職業(yè)更好的發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代新聞職業(yè)的轉(zhuǎn)變

在全媒體時(shí)代迅猛發(fā)展的形式下,媒介融合成為了新的發(fā)展趨勢(shì),以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體的傳播途徑已經(jīng)成為當(dāng)今新聞職業(yè)的普遍應(yīng)用方式。新聞傳播多樣化的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)成為當(dāng)進(jìn)新聞傳播的新方向,傳統(tǒng)的單一化的新聞傳播方式在全媒體時(shí)代新聞傳播方式中將逐漸被淘汰,新聞職業(yè)正在逐漸走向收集與傳播一體化的媒介傳播平臺(tái)。與以往受眾人群固定化的模式不同,全媒體時(shí)代下,人人可以是新聞的傳播者,人人也可能成為新聞傳播的受眾者,由被動(dòng)接受新聞信息傳播內(nèi)容到主動(dòng)參與到新聞信息傳播過程中,改變了所有人在新聞傳播中所扮演的角色。全媒體時(shí)代的到來(lái)將整個(gè)新聞傳播過程變得具有開放性,傳統(tǒng)新聞傳播模式中,在新聞傳播前對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的把控,而在全媒體時(shí)代下,對(duì)于新聞的把控并沒有十分的重視。由于人人都可以傳播新聞,因此新聞內(nèi)容的真實(shí)性與客觀性受到嚴(yán)重的個(gè)人因素影響,大眾在參與新聞傳播的過程中難免會(huì)左右新聞獲取者的傾向,對(duì)新聞受眾者的情緒會(huì)產(chǎn)生一定的煽動(dòng)作用。在傳統(tǒng)的新聞職業(yè)中,記者與編輯的工作職能是分別勝任的,在對(duì)新聞采集的過程中,二者的工作職責(zé)截然不同,但是相互之間成補(bǔ)充的狀態(tài),工作的共同目標(biāo)都是為新聞受眾者提供并傳播真實(shí)的新聞。在全媒體時(shí)代中,新聞編輯逐漸參與到新聞采集的工作過程中,在數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展的今天,新聞編輯在擔(dān)任新聞編輯工作的同時(shí)也承擔(dān)起了新聞傳播的任務(wù),新聞傳播不再受時(shí)間與地域的限制。因此,新聞編輯這在將自己編輯的新聞?wù)磉^后就可以直接的將新聞傳播出去。另外,在新聞編輯工作與新聞?dòng)浾吖ぷ鲀烧叩墓ぷ髀毮芟嘟Y(jié)合后,能夠?yàn)槿襟w時(shí)代下,新聞傳播的實(shí)效性提供有力的保障,能夠讓新聞編輯這直接與新聞本身接觸,在保證信息高度還原的基礎(chǔ)上為廣大的新聞受眾者提供及時(shí)有效的新聞內(nèi)容。

二、全媒體時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

(一)新聞職業(yè)迎來(lái)的機(jī)遇

全媒體背景下,新聞報(bào)道能夠以更加全面、快速的方式為大眾提供獲取新聞的便捷渠道,大眾能夠第一時(shí)間掌握信息內(nèi)容。在多媒體數(shù)字技術(shù)的支持下,新聞職業(yè)者能夠在全新的平臺(tái)下,探尋多種多樣的媒體融合方式,從而開闊新聞職業(yè)發(fā)展空間。新聞職業(yè)者以積極的態(tài)度學(xué)習(xí)并掌握不同的媒介技術(shù),利用現(xiàn)代化數(shù)字設(shè)備進(jìn)行新聞報(bào)道,是當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì),很多獨(dú)立的新聞職業(yè)者努力成為錄像、剪輯、視頻制作等綜合性媒體人才,符合時(shí)展潮流,滿足社會(huì)發(fā)展需求。

(二)新聞職業(yè)面對(duì)的挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代下,要求新聞?dòng)浾呔邆淙婕寄?但容易使記者每樣都學(xué),每樣都不精。全媒體時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代,每天都有海量的信息內(nèi)容充斥著大眾的生活與工作,導(dǎo)致新聞職業(yè)者在新聞報(bào)道過程中,追求量而忽略了質(zhì),如何以客觀的角度、深入的挖掘有價(jià)值的新聞,并保持新聞制作效率,成為新聞職業(yè)者面對(duì)的一項(xiàng)挑戰(zhàn)。此外,在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的時(shí)代背景下,使得新聞職業(yè)者經(jīng)常在道德方面承受壓力。很多新媒體平臺(tái)在報(bào)道新聞內(nèi)容的同時(shí),也為社會(huì)輿論提供了宣泄口,在輿論的裹挾下,容易將一些缺乏職業(yè)經(jīng)驗(yàn)、不夠理性的新聞職業(yè)者產(chǎn)生影響,從而對(duì)報(bào)道的客觀性與真實(shí)性產(chǎn)生影響。因此,在新媒體環(huán)境下,要以全面客觀的原則及堅(jiān)定的職業(yè)理性面對(duì)本職工作。

三、全媒體時(shí)代下新聞職業(yè)的全新應(yīng)對(duì)策略

(一)提升新聞的價(jià)值與敏感度

在全媒體時(shí)代下,新聞職業(yè)的主要工作內(nèi)容就是從新聞?wù)w的角度思考問題,對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真仔細(xì)的篩選與精細(xì)的提煉。隨著新聞職業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步,這些都是新聞職業(yè)工作者在全媒體時(shí)代下最基本的專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng),特別是在對(duì)專題新聞進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候,要求新聞職業(yè)者能夠以此為核心對(duì)新聞的主體思想及內(nèi)容進(jìn)行合理有效地把控,由此,為廣大新聞受眾者提供真實(shí)、有效、精準(zhǔn)、專業(yè)的新聞內(nèi)容。新聞工作者在全媒體時(shí)代下,要充分的把握觀眾的口味與獵奇心理,在對(duì)新聞內(nèi)容的選擇上,要基于大眾對(duì)新聞?lì)愋偷膬A向與當(dāng)前環(huán)境下的時(shí)事與熱點(diǎn)新聞,并且新聞職業(yè)者要具備較高的職業(yè)敏感度,對(duì)于周圍環(huán)境中的一些情況與現(xiàn)象要以新聞職業(yè)者的角度進(jìn)行觀察與采集,確保能夠?yàn)閺V大的新聞受者提供最具有實(shí)時(shí)性的新聞信息。

(二)提高創(chuàng)新意識(shí),改變?cè)泄ぷ魉悸?/p>

在全媒體時(shí)代環(huán)境下,傳統(tǒng)新聞職業(yè)者要在工作中不斷地提高自己的創(chuàng)新意識(shí),改變?cè)械墓ぷ魉悸?在工作中要不斷地學(xué)習(xí)先進(jìn)的新聞工作相關(guān)的科技設(shè)備,提升自身對(duì)新聞的篩選能力,保證自身在新聞職業(yè)工作中時(shí)刻做到與時(shí)俱進(jìn),不被社會(huì)所淘汰。在全媒體時(shí)代下對(duì)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新聞傳播手段成為新聞職業(yè)的主流方式情況下,對(duì)于新聞發(fā)生的背景條件與其后續(xù)發(fā)生的詳細(xì)進(jìn)展在報(bào)道的過程中缺乏一定的完整性與準(zhǔn)確性,進(jìn)而對(duì)后續(xù)的追蹤報(bào)道就難以保證,新聞職業(yè)者要據(jù)此情況作出進(jìn)一步的相關(guān)完善工作,在全媒體時(shí)代,新聞線索劈天蓋地席卷而來(lái)的趨勢(shì)中,提高對(duì)新聞內(nèi)容深度挖掘的意識(shí),保證為大眾提供具有連貫性、完整性新聞內(nèi)容,使得全媒體時(shí)代下的新聞具有豐富的層次感。

(三)加強(qiáng)職業(yè)道德教育,重視報(bào)道質(zhì)量

首先,遵守職業(yè)道德,守住職業(yè)底線是傳統(tǒng)媒體時(shí)代與新媒體時(shí)代新聞從業(yè)者的基本職業(yè)素養(yǎng)。新聞職業(yè)者要以真實(shí)報(bào)道、客觀報(bào)道為職業(yè)使命,要堅(jiān)持正確引導(dǎo)社會(huì)輿論方向。雖然新媒體時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)壓力大,但是在新聞報(bào)道前,要認(rèn)真核實(shí)新聞內(nèi)容的真實(shí)性與客觀性,不得以虛假新聞博取大眾關(guān)注。為此相關(guān)部門要對(duì)新聞職業(yè)者加強(qiáng)職業(yè)道德教育,堅(jiān)定社會(huì)主義核心價(jià)值觀,以正確的輿論引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣。

其次,要重視團(tuán)隊(duì)合作。全媒體時(shí)代下,各種各樣的新聞傳播媒介及新聞平臺(tái)共同發(fā)展。同樣的新聞內(nèi)容在不容的新聞平臺(tái)會(huì)以文字、視頻、圖片、音頻等形式出現(xiàn),大眾可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的新聞平臺(tái),如微博、微信、APP等。為此,對(duì)新聞編輯者提出了更高的要求,新聞編輯者在編輯新聞內(nèi)容時(shí),要把握時(shí)展的潮流,將自身的優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來(lái),在新聞報(bào)道過程中,展現(xiàn)自身的編輯能力、攝影能力等。同時(shí)新聞職業(yè)者在提升自身綜合能力的過程中,也要重視團(tuán)隊(duì)的力量,提升自身的協(xié)作配合能力。不斷提升自身的綜合能力與專業(yè)水平,從而應(yīng)對(duì)不同新聞產(chǎn)品的需求。

最后,要以質(zhì)量為先。全媒體時(shí)代背景下,鋪天蓋地的新聞資訊已經(jīng)成為一種常態(tài),有些新聞職業(yè)者沒有堅(jiān)定的職業(yè)立場(chǎng),導(dǎo)致各種影響大眾判斷真假的新聞內(nèi)容比比皆是,盲目跟風(fēng)報(bào)道層出不窮,為此不僅要提高對(duì)新聞職業(yè)者的職業(yè)道德教育,還要讓其意識(shí)到新聞報(bào)道要以質(zhì)量為先,不能為了蹭熱度,吸引大眾注意而忽視新聞質(zhì)量,要致力于打造全媒體新聞的精品與亮點(diǎn),從而贏得大眾的信任與認(rèn)可。

四、結(jié)束語(yǔ)

在全媒體時(shí)代下,新聞職業(yè)在面對(duì)全新挑戰(zhàn)的同時(shí),也帶來(lái)了全新的機(jī)遇,如何在全媒體高速發(fā)展的時(shí)代中,為廣大新聞受眾者帶來(lái)具有時(shí)效性的新聞信息值得傳統(tǒng)新聞職業(yè)者深思。新聞職業(yè)者要順應(yīng)新時(shí)代新聞傳播發(fā)展的歷史潮流,不斷完善自身的業(yè)務(wù)能力與職業(yè)素養(yǎng),使自己在全媒體時(shí)代中保持長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展的地位。

參考文獻(xiàn)

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[3]李佳澤.淺析新媒體時(shí)代廣播新聞編輯的定位[J].西部廣播電視,2017(03).

第8篇：全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)范文

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 廣播 新聞策劃 引導(dǎo)輿論 協(xié)調(diào)運(yùn)作 轉(zhuǎn)型

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模使傳統(tǒng)廣播面臨邊緣化的生存壓力，加快媒體轉(zhuǎn)型是順應(yīng)科技進(jìn)步的必然趨勢(shì)，也是鞏固壯大主流思想輿論陣地的必然要求。傳統(tǒng)廣播如何在冶煉中“浴火重生”？本文嘗試以新聞策劃為突破口，探析傳統(tǒng)廣播如何成功實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中順勢(shì)而為、遠(yuǎn)航。

新聞策劃有廣義和狹義之分，本文指狹義的新聞策劃，即對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行前瞻性的、有創(chuàng)意的、構(gòu)思巧妙的謀劃與設(shè)計(jì)。新聞策劃的意義在于有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地發(fā)揮新聞報(bào)道的社會(huì)功能，取得最佳的社會(huì)效益?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新聞策劃的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)依然保留：助力媒體繞開同質(zhì)化，展示獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，提升自身品牌。與此同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新聞策劃的內(nèi)涵有所發(fā)展，它需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變傳播理念，重塑生產(chǎn)流程，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，有效滿足受眾讀、看、聽于一體的需求體驗(yàn)。未來(lái)，新聞策劃有望成為傳統(tǒng)媒體開疆拓土、成功轉(zhuǎn)型的一個(gè)利器。

一、用戶思維――新聞策劃助力廣播在互動(dòng)、分享與搜索中引導(dǎo)輿論

用戶思維是廣播媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。高新傳播技術(shù)的發(fā)展使媒體與受眾的交流變得快捷又多樣，新聞策劃作為新聞報(bào)道的精魂與引導(dǎo)，要始終樹立用戶思維，即用戶至上，用戶需要什么就生產(chǎn)什么，用戶什么時(shí)候需要就什么時(shí)候提供，用戶沒想到的，要替他考慮到。新聞策劃之初，便要致力于保證策劃方案的每個(gè)環(huán)節(jié)中用戶的“不二”地位，并緊緊圍繞滿足用戶的互動(dòng)功能、共享功能、搜索功能展開報(bào)道，在互動(dòng)、分享、搜索中實(shí)施社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)。

（一）借力互動(dòng)功能深化與受眾溝通

1.發(fā)揮便捷互動(dòng)的先天優(yōu)勢(shì)

廣播與聽眾的互動(dòng)是廣播媒介與生俱來(lái)的先天優(yōu)勢(shì)，以中央人民廣播電臺(tái)為例，從早期的書信互動(dòng)，到電話熱線、手機(jī)短信、微博直至如今的微信，廣播互動(dòng)方式的變化，見證了科技的進(jìn)步與發(fā)展，也使得廣播別具吸引力。廣播也借助與聽眾的互動(dòng)，有效引導(dǎo)了社會(huì)輿論。如中央人民廣播電臺(tái)2005年的某期《神州夜航》節(jié)目，主持人向菲通過電話和手機(jī)短信與犯罪嫌疑人交流溝通，先后成功勸說兩名殺人嫌疑人投案自首，就是典型的例子。廣播節(jié)目主持人在與聽眾溝通的過程中，化解了對(duì)立、拉近了距離、傳遞了社會(huì)正能量、實(shí)現(xiàn)了社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)。

2.不斷發(fā)掘新的互動(dòng)方式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播在凸顯便捷互動(dòng)這一優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還應(yīng)該不斷發(fā)掘新的互動(dòng)方式，加強(qiáng)與用戶的溝通交流。例如，2014年1月，英國(guó)廣播公司（BBC）推出一個(gè)名為iWonder的品牌，這個(gè)橫跨三屏的數(shù)字內(nèi)容品牌由原創(chuàng)視頻和音頻、圖片、文字組成，可以運(yùn)行在智能手機(jī)、平板電腦和電腦三類終端上，并針對(duì)每一個(gè)主題配有多個(gè)交互指南，供用戶深度互動(dòng)。

3.利用社交媒體加強(qiáng)互動(dòng)

社交媒體（Social Media）是人們用來(lái)創(chuàng)作、分享和交流意見、觀點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)的虛擬社區(qū)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。社交媒體和一般的社會(huì)大眾媒體最顯著的不同是，讓用戶享有更多的選擇權(quán)利和編輯能力，自行集結(jié)成某種閱聽社群。社交媒體以多種不同的形式來(lái)呈現(xiàn)，包括文本、圖像、音樂和視頻。①現(xiàn)階段的社交媒體主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信等。社交媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)展最為迅速的一股力量，越來(lái)越多的人開始習(xí)慣于通過社交媒體來(lái)接收信息。通過社交媒體加強(qiáng)廣播與更廣范圍用戶的互動(dòng)、溝通，是廣播發(fā)展壯大用戶群體的一劑良方。由于廣播媒體與社交媒體的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，也正在吸引雙方有意無(wú)意的合作。比如中央人民廣播電臺(tái)現(xiàn)在一些重大的、獨(dú)家的報(bào)道，越來(lái)越注重與新浪、騰訊等社交媒體的合作推廣，并設(shè)置相關(guān)的互動(dòng)專區(qū)。這樣的合作為彼此的發(fā)展開辟了更為廣闊的空間。

（二）借力分享功能豐富新聞資源

互聯(lián)網(wǎng)清除了公眾表達(dá)個(gè)體意見的束縛與障礙，同時(shí)也向主流媒體的傳播發(fā)出挑戰(zhàn)。今天，新聞不需要完全借助媒體便可以闖入公眾的視野。分享理念強(qiáng)調(diào)的是受眾的高度參與性與內(nèi)容的交互性。在這個(gè)“人人都是自媒體”的時(shí)代，傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)何在？新聞策劃該如何著手？變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，立潮頭順勢(shì)而行，如果我們?cè)谛侣劜邉濍A段便把“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”化為媒體新聞來(lái)源的一部分，就會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的“記者”“編輯”“主持人”無(wú)處不在，一切信息資源為我所用，瞬間海闊天空。

新興網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)荔枝FM能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下脫穎而出，不僅搶占了市場(chǎng)和廣告份額，而且贏得越來(lái)越多聽眾的認(rèn)可，靠的便是“人人都是主播”的經(jīng)營(yíng)理念。荔枝FM在很大程度上節(jié)省了創(chuàng)建傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的繁瑣準(zhǔn)備和操作過程，將創(chuàng)建電臺(tái)的門檻從專業(yè)主播延伸到了普通用戶人群，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)創(chuàng)建專屬于自己的電臺(tái)通道，十分輕便。一部手機(jī)就可以輕松開設(shè)自己的電臺(tái)，人人都可以做主播。

在新聞策劃階段，樹立用戶思維和分享理念，不僅體現(xiàn)出媒體的開放心態(tài)，更可以輕松將用戶參與分享的內(nèi)容化為新聞選題、節(jié)目?jī)?nèi)容的寶庫(kù)。當(dāng)然，在用戶內(nèi)容分享的過程中，對(duì)內(nèi)容真實(shí)性的核實(shí)也是一項(xiàng)重要工作，專業(yè)媒體的信息核實(shí)和信息整合能力的優(yōu)勢(shì)也因此更加凸顯。

（三）借力搜索功能提供人性化服務(wù)

在數(shù)字浪潮襲來(lái)、網(wǎng)絡(luò)信息淤塞的今天，廣播媒體變身數(shù)字化管家，為用戶提供人性化的搜索服務(wù)，這是吸引用戶的一大法寶。

英國(guó)廣播公司的成功經(jīng)驗(yàn)可資借鑒。BBC積極開發(fā)其在線檢索功能，開放了超過40萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目庫(kù)，并為用戶提供了個(gè)性化的搜索服務(wù)，讓受眾得以便捷地從正在播出的和庫(kù)存的節(jié)目中找到自己想看的音視頻節(jié)目和資訊，在海量的信息中發(fā)現(xiàn)自己最需要的內(nèi)容，并建立個(gè)性化的頻道。

為了鼓勵(lì)用戶隨時(shí)隨地在任何終端上找到自己喜歡的節(jié)目并積極參與其中，BBC通過iPlay等先進(jìn)的全媒體平臺(tái)，使用戶能輕松下載所有節(jié)目，為用戶進(jìn)行個(gè)性化定制，增加用戶黏性。BBC用“Play”而不是“Use”來(lái)表述這個(gè)理念也正是其注重用戶體驗(yàn)的表現(xiàn)，比起簡(jiǎn)單的“使用”，BBC更希望用戶能夠“樂在其中”。

面對(duì)海量的信息資源，信息消費(fèi)者和信息生產(chǎn)者都遇到了巨大的挑戰(zhàn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，要想從這些大量的數(shù)據(jù)信息中找到感興趣的內(nèi)容已經(jīng)變得非常困難。對(duì)于提供信息的生產(chǎn)者而言，要想讓自己生產(chǎn)的信息脫穎而出，被消費(fèi)者關(guān)注，同樣不太容易。在這樣的發(fā)展環(huán)境下出現(xiàn)的搜索引擎成為解決這一問題的有效工具，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者和生產(chǎn)者的雙贏。

二、焦點(diǎn)思維――以新聞策劃為焦點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多部門放射狀協(xié)調(diào)運(yùn)作

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)不僅僅是信息的多寡，更在于創(chuàng)意的高下。在媒體轉(zhuǎn)型的變革之中，最大的障礙是什么？相比于缺錢，多年來(lái)慣有的內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與生產(chǎn)的僵化理念與模式是我們思想深處最難以打破的枷鎖，必須改變現(xiàn)有的理念與模式，重塑一個(gè)以策劃部門為核心、多部門放射狀協(xié)同運(yùn)作的嶄新模式。

從歐美媒體先行的改革經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，不論是重新建造媒體大樓，還是對(duì)媒體大樓進(jìn)行裝修改造，空間布局的重塑都是媒體轉(zhuǎn)型的重要一步。

以英國(guó)《每日電訊報(bào)》為例，它的空間布局便呈現(xiàn)出中心化、大平臺(tái)的特點(diǎn)。和傳統(tǒng)的辦公區(qū)分布不同的是，這里處于顯著位置的是一張巨大的辦公桌，具有策劃決策權(quán)的主編處于核心位置，及時(shí)參與討論，發(fā)表意見。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體員工座位呈放射狀錯(cuò)落于主編的周圍，他們有問題及時(shí)溝通。如下圖所示：

辦公室空間變化的背后是工作效率的提升。以新聞策劃部門為焦點(diǎn)，一些好的新聞策劃和創(chuàng)意在交流碰撞中產(chǎn)生，符合數(shù)字化需求的新聞表現(xiàn)形式也在討論中敲定。

目前，作為中國(guó)廣播業(yè)的龍頭老大，中央電臺(tái)已經(jīng)初步建立起以央廣網(wǎng)為龍頭，以手機(jī)廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)電視為支柱，圍繞手機(jī)、電腦、電視三大終端，開展互聯(lián)網(wǎng)廣告、信息服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、版權(quán)服務(wù)四大業(yè)務(wù)的新媒體業(yè)務(wù)布局。在此基礎(chǔ)上，建立全臺(tái)統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)中樞，增強(qiáng)整體策劃和議題設(shè)置能力迫在眉睫。中央電臺(tái)可以組建以策劃為核心，集采訪、編輯、主持、制作、發(fā)送等一體化的運(yùn)作格局。

空間布局的改變是有形的，廣播內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)模式的突破是無(wú)形的、至關(guān)重要的。在全新傳播技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)的垂直式、連環(huán)式的工作模式已經(jīng)不能滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體需求，以“新聞策劃”為焦點(diǎn)的放射狀的工作模式更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體運(yùn)行。通過改革組織架構(gòu)，創(chuàng)新運(yùn)作模式，可以有效保證新聞策劃的創(chuàng)意與思路在各個(gè)環(huán)節(jié)得以落實(shí)、呈現(xiàn);建立科學(xué)有效的生產(chǎn)流程，各部門、各工種的人員協(xié)調(diào)也會(huì)更為高效，新聞生產(chǎn)成本可得以進(jìn)一步削減。

三、終端思維――新聞策劃保障后期成品多樣態(tài)、全媒體、總覆蓋

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體生產(chǎn)模式正在從過去的“一次采集、一次生產(chǎn)、一次利用”的傳統(tǒng)模式，向“一次采集、多次生產(chǎn)、多媒體傳播”的全媒體生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型。

（一）終端內(nèi)容保障

與傳統(tǒng)媒體相比，全媒體時(shí)代各類媒體所需的報(bào)道內(nèi)容和風(fēng)格是千差萬(wàn)別的。這就要求記者、編輯該寫文字的寫文字，能出圖像的出圖像，需要解說的現(xiàn)場(chǎng)要有解說，需要搶時(shí)間的通過手機(jī)快速將核心內(nèi)容上傳給網(wǎng)絡(luò)編輯。將同一個(gè)新聞事件以文字、圖片、音頻、視頻等多種手段進(jìn)行多層次開發(fā)。音頻和文字可以發(fā)傳統(tǒng)廣播，這些內(nèi)容再加視頻信息可以連接到網(wǎng)絡(luò)上，通過網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字化。每個(gè)記者還可以借助節(jié)目的微博、微信，傳播現(xiàn)場(chǎng)花絮，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的全方位、立體化，讓用戶可以通過多種渠道獲取更加全面、生動(dòng)的信息，使新聞信息資源得到最大化的開發(fā)利用，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多視角、快節(jié)奏的閱讀需求。

面對(duì)這樣多種形態(tài)、各類媒介形式的不同需求，新聞策劃的龍頭地位更加凸顯。策劃方案需要提前綜合各方需求，制定周密又可行的運(yùn)作流程，及時(shí)提示一線記者的報(bào)道方式、可能要采用的傳播載體，同時(shí)及時(shí)組織相關(guān)的背景報(bào)道和評(píng)論分析，最終形成內(nèi)容豐滿、層次鮮明的立體化的報(bào)道態(tài)勢(shì)。

（二）終端平臺(tái)保障

未來(lái)媒體的發(fā)展方向是以內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)為中心，將內(nèi)容向多元媒體渠道、融合媒體終端分發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)用戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，通過任何可上網(wǎng)的設(shè)備來(lái)全方位、立體化地消費(fèi)媒體的內(nèi)容。

近年來(lái)BBC提出了“360度”的概念。所謂“360 度”，就是指BBC的人員在策劃階段以及節(jié)目制作中，都必須做到“360度”，即同時(shí)考慮到廣播、電視和網(wǎng)站各個(gè)平臺(tái)的需求，以及固定設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備的需要。

目前國(guó)內(nèi)比較成功的經(jīng)驗(yàn)是2008年初，原國(guó)家新聞出版總署啟動(dòng)的“全媒體數(shù)字采編系統(tǒng)”。這是一個(gè)基于數(shù)字技術(shù)的信息、互動(dòng)、服務(wù)平臺(tái)，通過這一平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了媒體內(nèi)部的統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)了信息的集約、安全、海量和一站式的存儲(chǔ)和。這一系統(tǒng)通過 “統(tǒng)一用戶管理、統(tǒng)一內(nèi)容管理、統(tǒng)一線索管理、統(tǒng)一選題管理、統(tǒng)一任務(wù)管理、統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫(kù)管理”，為資源共享提供技術(shù)和制度保障。

四、總結(jié)

由此可見，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體轉(zhuǎn)型不是簡(jiǎn)單地將各種資源作單純的物理疊加，而是要實(shí)現(xiàn)真正的化學(xué)融合，甚至是生物基因的相互修補(bǔ)，形成新聞生產(chǎn)的集約化，這是一項(xiàng)非常復(fù)雜的系統(tǒng)的工程。以新聞策劃為突破口，強(qiáng)化智力支持，全面布局，大處著眼、小處入手，才能避免虎頭蛇尾，實(shí)現(xiàn)整體工程有效運(yùn)轉(zhuǎn)、首尾相應(yīng)。

第9篇：全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)范文

當(dāng)下的傳媒運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中仍然存在這樣兩種方向。

一種方向是呼吁當(dāng)前新聞界回歸信息本位。當(dāng)今,“厚報(bào)”流行,但每天的新聞?dòng)邢?不少報(bào)紙開始喪失信息傳播的功能,把做報(bào)紙漸漸演變成做雜志,這不僅增加了報(bào)紙的成本,而且淡化了新聞本身的吸引力。常被拿來(lái)作為成功案例的就是新華社主辦的《新華每日電訊報(bào)》。這份1993年創(chuàng)刊的報(bào)紙最大的特點(diǎn)之一就是信息量大。它的成功也引來(lái)了不少媒體的效仿:做長(zhǎng)標(biāo)題,讀題時(shí)代最重要的特征就是從標(biāo)題中獲取主要的信息量;改短文章,壓縮成簡(jiǎn)明新聞,一事一議,增加版面的新聞條數(shù)。

另一種方向正是前文所提到的把報(bào)紙做成雜志。通過對(duì)背景以及細(xì)節(jié)全方位的解讀以追求入木三分的深度報(bào)道、深度剖析。設(shè)置議題,表明觀點(diǎn),從而實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)。當(dāng)然,這種做法也有自身的局限,比如文章冗長(zhǎng),易使讀者產(chǎn)生閱讀疲勞;操作成本加大,對(duì)新聞制作者的要求提高;在某種程度上有違新聞客觀性原則,媒介只是作為一種載體,它要全面展示各方的觀點(diǎn)。

在全媒體時(shí)代的來(lái)臨、紙媒危機(jī)的到來(lái)之時(shí),“把紙媒做成觀點(diǎn)紙”在新的背景下有必要被重新審視。對(duì)于這樣一種辦報(bào)理念及其發(fā)展態(tài)勢(shì),《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的成功或許能給我們帶來(lái)一些啟示。

2006年,專門觀察媒體產(chǎn)業(yè)動(dòng)向的英國(guó)雜志《推廣》(Campaign)將年度世界最佳媒體的頭銜頒給了《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》,谷歌(Google)位列第二。評(píng)審團(tuán)給出的理由是:“在數(shù)字媒體占統(tǒng)治地位的一年,《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》卻證明,富于洞見的時(shí)事評(píng)論加上敏銳的市場(chǎng)定位仍然能夠給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的收益?！痹谡劦綀?bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系時(shí),《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的執(zhí)行主編富蘭克林說,《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》所要做的不過是利用包括互聯(lián)網(wǎng)這樣的新技術(shù)推廣它自身對(duì)文化和價(jià)值的闡釋。

從1843年創(chuàng)刊至今,《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》一直是一份以事實(shí)為依據(jù)、觀點(diǎn)較為激進(jìn)的報(bào)紙。雖然每周出版一次,且采取雜志形式,但還是被稱為報(bào)紙,因?yàn)樗c普通報(bào)紙一樣關(guān)注新聞,一樣要趕在最后期限完成。

在《時(shí)代》周刊、《新聞周刊》這樣的傳統(tǒng)主流媒體繼續(xù)縮減發(fā)行量以及廣告額不斷下跌的時(shí)候,《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》卻截然相反。從2008年1月到10月,它的零售量比去年同期增長(zhǎng)了20%以上,到2008年8月中旬,它的北美版廣告頁(yè)數(shù)增加了7.2%,訪問其網(wǎng)站的人數(shù)在7月份達(dá)到350萬(wàn)人,比前一年同期多了45%?！督?jīng)濟(jì)學(xué)家》從一開始就是超越一時(shí)一地的視角。其它的媒體在相當(dāng)程度上跟娛樂業(yè)沒有太大的區(qū)別,差不多都以所謂名人的一舉一動(dòng)為焦點(diǎn),多是就人論人、就事論事,封面和內(nèi)容自然也就多是各種名人的照片和故事,即使涉及觀點(diǎn),也多是這個(gè)名人說了什么、那個(gè)名人發(fā)表了什么見解。在《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》那里,名人、不出名的人、公司、國(guó)家、非政府組織和新近發(fā)生的事件被置于廣闊的時(shí)代和歷史背景中,讀者從中看到的是比較清晰的事態(tài)分析,是鮮明的立場(chǎng),以及解決問題的建議。時(shí)任《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》集團(tuán)總裁的海倫•亞歷山大(Helen Alexander)說:“還是回到我們?nèi)绾卫斫馐澜邕@個(gè)基本點(diǎn),這絕對(duì)是這個(gè)品牌的亮點(diǎn):形成判斷和擁有觀點(diǎn)。是觀點(diǎn)紙,不是新聞紙?！?/p>

如何危中尋機(jī),重新找回紙媒的自信,是各方都在努力探求的問題?！督?jīng)濟(jì)學(xué)家》的成功至少證明了兩個(gè)事實(shí):一是任何事情都不是絕對(duì)的,越是面對(duì)新媒體的擠壓,傳統(tǒng)媒體式微,人人都“談網(wǎng)色變”,傳統(tǒng)媒體就越應(yīng)該認(rèn)清自己的位置,發(fā)揮自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),將形成判斷、擁有觀點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。真正做到“人無(wú)我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我特”。二是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系到底是怎樣的。清華大學(xué)的李希光教授早在數(shù)年前就提出了“不做新媒體的奴隸”、“堅(jiān)持人文精神第一、媒體技術(shù)第二”的觀點(diǎn)。現(xiàn)在看來(lái),有必要形成深刻的反思,而非對(duì)網(wǎng)絡(luò)潮流的恐慌。

筆者以為,在全媒體時(shí)代,有必要認(rèn)真對(duì)待紙媒的這種發(fā)展方向――“把新聞紙變成觀點(diǎn)紙”是新背景下對(duì)紙媒發(fā)展的必然要求和發(fā)展出路。

“深度致勝”,確保自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的需要。在海量信息、新聞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重的背景下,搶速度傳統(tǒng)媒永遠(yuǎn)也搶不過新興媒體,互動(dòng)怎么也互動(dòng)不過網(wǎng)絡(luò),版面的信息容量怎么也大不過互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)媒體唯一的出路在于觀點(diǎn)與深度。沒有觀點(diǎn)、沒有判斷、沒有閱讀的愉悅,傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)沒有挖掘出來(lái)。

李希光教授在對(duì)比報(bào)紙與電視的區(qū)別時(shí),認(rèn)為,一個(gè)沒有報(bào)紙,僅有電視的社會(huì)是危險(xiǎn)的,公眾是容易被欺騙的,公眾會(huì)被培養(yǎng)成為沒有思考能力、沒有批判精神的受眾。因此,有人這樣評(píng)價(jià)媒體:“深刻的報(bào)紙、淺薄的電視”。今天看來(lái),這番話表明了一種觀點(diǎn),報(bào)紙應(yīng)該有自己的觀點(diǎn)和判斷,是思想紙、觀點(diǎn)紙。

傳統(tǒng)媒體通過它的思想和觀點(diǎn),確立權(quán)威性、公信力、影響力,并以此保持和受眾互動(dòng)的關(guān)系。這也正是與其它新媒體相比較,其所不可復(fù)制的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、核心競(jìng)爭(zhēng)力。

提升輿論引導(dǎo)能力的需要?？倳浀饺嗣袢?qǐng)?bào)社視察時(shí)曾特別指出,要“不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力?！碧岣咻浾撘龑?dǎo)能力就是要加強(qiáng)媒體設(shè)置議程的能力。大眾傳媒可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效左右人們關(guān)注某些事實(shí)和意見,大眾傳媒對(duì)事物和意見的強(qiáng)調(diào)程度與受眾的重視程度成正比。在設(shè)置議程的能力上,傳統(tǒng)媒體是新媒體無(wú)法比擬的,主要就在于其擁有內(nèi)容、思想和觀點(diǎn),在于其理性、建設(shè)性帶來(lái)的公信力和權(quán)威性。

人們?cè)诙x輿論引導(dǎo)新格局時(shí),將傳統(tǒng)媒體放在主導(dǎo)地位,而將網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等作為延伸。用主流媒體的聲音占領(lǐng)網(wǎng)上新陣地,最大限度地延伸主流輿論的宣傳觸角,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化,建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系。這一方面,充分明確了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系和定位,即傳統(tǒng)媒體,特別是紙媒最大的使命就是提供觀點(diǎn)、思想和判斷;另一方面,也是對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了更高的要求,要加強(qiáng)能力建設(shè),真正能夠做到輿論引導(dǎo)。

新聞界自我反思、從業(yè)者重新定位的需要。新技術(shù)的迅猛發(fā)展使得傳統(tǒng)新聞編采工作發(fā)生了不小的變化。我們?cè)谙硎芫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代提供的即時(shí)、價(jià)廉、全球性的訊息所帶來(lái)的好處的同時(shí),傳統(tǒng)新聞工作所秉持的負(fù)責(zé)、可靠、追求質(zhì)量的觀念也正在遭受挑戰(zhàn)。

為了在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中搶得一席之地,為了在當(dāng)天的截稿時(shí)間之前交上“作業(yè)”,面對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)的不景氣,特別是調(diào)查性報(bào)道部門預(yù)算的削減,記者們常常沒有時(shí)間、沒有條件,不想費(fèi)時(shí)費(fèi)力地把事件的來(lái)龍去脈做個(gè)詳盡的研究。反正網(wǎng)上什么都有,于是很多面目相似的新聞報(bào)道就出現(xiàn)在這樣或那樣的媒體上,那么由誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)核實(shí)這些信源的準(zhǔn)確性呢?受眾常常抱怨新聞報(bào)道質(zhì)量的低劣,一條新聞出了問題被告上法庭,常常引發(fā)一連串新聞單位的連坐,大多是由于不同程度地引用或轉(zhuǎn)發(fā)了該條新聞。直接遭受損害的是新聞的可信度、新聞機(jī)構(gòu)的公信力、乃至新聞行業(yè)的公眾形象。

社會(huì)傳播條件給新聞從業(yè)者的素質(zhì)提出更高的要求,也對(duì)報(bào)社的發(fā)展戰(zhàn)略提出更高的要求。想給讀者一杯水,自己首先要有一桶水,而只有高端人才才能出思想、出觀點(diǎn),權(quán)威報(bào)紙就是靠一批權(quán)威的編輯、記者支撐的。這本身對(duì)編輯記者的業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求。同時(shí),新聞從業(yè)者也會(huì)從中獲得更大的社會(huì)價(jià)值和職業(yè)成就感。