包裝設(shè)計(jì)的基本要素精選(九篇)
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第1篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要素范文
食品包裝設(shè)計(jì)中精神訴求的作用
食品包裝作品是個(gè)有形有體的“物”，是具體的、可感受的實(shí)體，這些“形”與“體”又可抽象為點(diǎn)、線、面的基本要素，并以其基本要素及之間的相互關(guān)聯(lián)，展現(xiàn)出豐富多彩的表情面貌。
食品包裝設(shè)計(jì)過(guò)去的研究多注重造型的設(shè)計(jì)，多注重表現(xiàn)食欲及食品衛(wèi)生的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品是物化了的人，包裝設(shè)計(jì)中形態(tài)所塑造的精神情調(diào)必然作用和影響著消費(fèi)者，重視食品包裝設(shè)計(jì)中精神訴求的作用是當(dāng)代的趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師的精神、思想感情總會(huì)流露出某種痕跡，只不過(guò)這種痕跡有一些流露得比較強(qiáng)烈、明顯，而有一些比較柔弱、隱晦罷了。包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程與規(guī)律，決定了其既要重視情感表達(dá)，卻不能直接表白、具象反映。
通過(guò)組合變化，使造型達(dá)到個(gè)性化的表現(xiàn)，令人們?cè)趯徱曋凶R(shí)別、品味，這些最常見(jiàn)的造型要素在變幻中演化為一種新時(shí)代意識(shí)下的造型語(yǔ)言。如以色列成套可外帶的餐飲包裝(圖1)，體現(xiàn)出其充滿前衛(wèi)與活力的精神基調(diào)，不拘泥于傳統(tǒng)形式。這套造型有不少裝飾方案，采用具有亞洲特點(diǎn)的風(fēng)格裝飾，形成一種變化的、活躍的和無(wú)拘無(wú)束的情態(tài)。它特有的節(jié)奏、比例、文字、色彩、造型等，都與現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏吻合。
食品包裝中精神面貌的體現(xiàn)亦可比作藝術(shù)中“意境”創(chuàng)造，是包裝設(shè)計(jì)師對(duì)包裝的造型、色彩、材質(zhì)、文字等設(shè)計(jì)元素重新集成與組合，在這個(gè)再創(chuàng)造過(guò)程中將設(shè)計(jì)師個(gè)人的思想觀念融會(huì)貫通其中，以某種方式凝固在產(chǎn)品包裝的內(nèi)外結(jié)構(gòu)之中。食品包裝設(shè)計(jì)單純講究“功能”或片面追求“形式”，而放棄對(duì)精神情調(diào)的塑造是不可取的。包裝設(shè)計(jì)的精神情調(diào)塑造以其特定的功能與結(jié)構(gòu)予以顯現(xiàn)，它終究是人根據(jù)理念意志所產(chǎn)生的“物”，并以“創(chuàng)造更合理、健康、更科學(xué)的新的生活方式”為目標(biāo)，所以設(shè)計(jì)師的重視與研究就顯得尤為重要。
包裝設(shè)計(jì)中精神訴求的切入點(diǎn)
在食品包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)化精神訴求特征，可以使其在宣傳和銷售中增加多方面的優(yōu)勢(shì)。食品包裝設(shè)計(jì)中精神訴求的體現(xiàn)主要有以下的切入點(diǎn)：
1.包裝交互設(shè)計(jì)的友好性訴求
現(xiàn)在消費(fèi)者在琳瑯滿目的食品市場(chǎng)中，一般都會(huì)自然而然地選擇容易和自己友好交互的包裝產(chǎn)品，因?yàn)榫哂杏押媒换サ氖称钒b設(shè)計(jì)總是很迅速地與消費(fèi)者構(gòu)建起感情，具有友好交互的包裝設(shè)計(jì)首先應(yīng)該具備優(yōu)秀的視覺(jué)傳達(dá)性能，讓消費(fèi)者在選擇的第一時(shí)間就能理解其使用方式，即通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)造容易讓用戶接受的、合理的包裝信息而配置的形態(tài)。
其次，包裝結(jié)構(gòu)交互設(shè)計(jì)要達(dá)到友好性的精神訴求，就必須給消費(fèi)者以準(zhǔn)確的提示性，令人在使用的過(guò)程中能夠通過(guò)其形式明確后續(xù)的拆卸方式與路徑次序。即通過(guò)結(jié)構(gòu)暗示該包裝功能的使用方式，并通過(guò)層次穿插、造型形態(tài)、色彩引導(dǎo)、文字說(shuō)明以及肌理材質(zhì)等結(jié)構(gòu)因素暗喻人們的精神感觀，提示包裝功能的使用方式，達(dá)到友好交互。
第三，在使用的交互過(guò)程中具有趣味性和愉悅性，并帶給消費(fèi)者以科技感與藝術(shù)性，這種交互作用令消費(fèi)者體驗(yàn)到一種滿足感的精神訴求。具有友好交互的食品包裝設(shè)計(jì)使消費(fèi)者獲得愉悅的情態(tài)。在使用過(guò)程中消費(fèi)者因布局意外新穎，或開(kāi)合層次易用，或給人以拆取的激動(dòng)，或色彩和形式的呼應(yīng)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣,通過(guò)探究并達(dá)到目的的。
圖2─圖4所示為以竹材為材料所作的飲品包裝，竹材質(zhì)地純粹、紋理清晰、手感親柔，作為瓶類飲品包裝，極大地提升了產(chǎn)品包裝的藝術(shù)設(shè)計(jì)品質(zhì),竹材品質(zhì)自然、柔和、舒適的風(fēng)格彰顯出親切友好的材質(zhì)魅力。同時(shí)該包裝設(shè)計(jì)巧妙地利用了竹材筒狀、中空、壁厚的特性，用一節(jié)竹節(jié)筒狀的自然形態(tài)作為瓶類飲品底部承載體，通過(guò)插接方式二片弧形的竹片分別從兩側(cè)夾住瓶類，再用一節(jié)中空的圓竹節(jié)作為頂部的緊固插件巧妙地完成整個(gè)包裝構(gòu)造。其交互設(shè)計(jì)的友好性得到了較大的表現(xiàn)，其結(jié)構(gòu)讓消費(fèi)者有準(zhǔn)確的引導(dǎo)提示，在后續(xù)的拆裝方式與程序帶給消費(fèi)者趣味性和愉悅性，交互設(shè)計(jì)使友好性的精神訴求得以發(fā)揮。
包裝設(shè)計(jì)利用肌理創(chuàng)造豐富的形態(tài)，并使人的肌膚對(duì)之具有良好的觸覺(jué)，給消費(fèi)者較之其他感覺(jué)留下更深刻強(qiáng)烈的情感，讓消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品的形態(tài)性接觸，敏感地領(lǐng)略現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品味與質(zhì)地。通過(guò)包裝的交互設(shè)計(jì)不會(huì)讓使用者感到麻煩、復(fù)雜而發(fā)生畏懼或產(chǎn)生怨言，相反會(huì)使消費(fèi)者在開(kāi)啟時(shí)感到樂(lè)趣，體驗(yàn)到現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶來(lái)的某種啟迪與意外驚喜，并明確其功能性，令消費(fèi)者注意、滿足、回味而喜愛(ài)它。
2.食品包裝設(shè)計(jì)的安全感訴求
食品包裝設(shè)計(jì)最重要的是體現(xiàn)安全感。食品包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)安全感，是來(lái)自設(shè)計(jì)傳達(dá)所帶給消費(fèi)者健康、衛(wèi)生的感覺(jué)，由某種讓人相信、放心、可以依賴等方面的設(shè)計(jì)元素組合集成所表現(xiàn)達(dá)到的。食品包裝的安全感是某種感覺(jué)與心理，是消費(fèi)者對(duì)品牌、造型、色彩以及文字說(shuō)明等設(shè)計(jì)的信任或懷疑的現(xiàn)象預(yù)感，表現(xiàn)在對(duì)包裝設(shè)計(jì)的確定性和可控感。是否能產(chǎn)生安全感，來(lái)自多方面的因素，有主觀的和客觀的。
要讓對(duì)方產(chǎn)生安全感，首先要做的是在造型與色彩方面能夠體現(xiàn)出來(lái)，例如多采用明亮的純正的色彩，多選用圓潤(rùn)親和的造型導(dǎo)出人的感受效果，并將這種感受向大腦輸送，從而喚起視覺(jué)、觸覺(jué)體驗(yàn)的感受激情。并使包裝主體與消費(fèi)者之間形成一種積極的情感信任關(guān)系，就是讓人們相信產(chǎn)品，即產(chǎn)生“親和性”。它體現(xiàn)出人與包裝之間所形成的一種情感互動(dòng)關(guān)系，“親和”、“宜人”本身就有可以放心、依賴的精神情態(tài)的一種表現(xiàn)。這種安全感訴求也是食品包裝設(shè)計(jì)師所必須追尋的結(jié)果，是對(duì)形式更自覺(jué)的創(chuàng)造。
當(dāng)食品包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出包裝嚴(yán)密性、標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范性時(shí)會(huì)“在物質(zhì)上，精神上和文化上臻于健康”。
安全感主要以強(qiáng)調(diào)包裝的人性化設(shè)計(jì)，即為消費(fèi)者營(yíng)造一種精神和物質(zhì)需求間相互信任的依賴關(guān)系。“安全”體現(xiàn)出顧客對(duì)包裝需求的信任、關(guān)愛(ài)和呵護(hù)等，“健康”體現(xiàn)為包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)、適度、合理。包裝設(shè)計(jì)的親和性是提升安全感所不可缺少的重要因素。設(shè)計(jì)中注重“親”與“和”的統(tǒng)一，人與物的親近與和諧，可以把那些相互獨(dú)立、有著不同要求的單一個(gè)體凝聚成具有相近屬性，并彼此認(rèn)同、相互理解的統(tǒng)一整體。如“福貴滿堂”的月餅包裝（圖5），以中華傳統(tǒng)繪畫風(fēng)格與民間親和祝福風(fēng)俗相結(jié)合，通過(guò)現(xiàn)代燙金印刷工藝技術(shù)，追尋一種民間世代積淀的“福貴式”華麗與熱鬧的精神情態(tài)，它反映特定的生活方式與價(jià)值觀。依賴視覺(jué)形態(tài)的暗示，人們頭腦中積淀下的對(duì)傳統(tǒng)古典文化的特殊審美被激發(fā)出來(lái)。富有明亮的純正的色彩，圓潤(rùn)親和的造型的包裝設(shè)計(jì)，以潛在的健康心理現(xiàn)象暗示安全感，誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生特定的心理滿足感。
食品包裝設(shè)計(jì)的親和性特點(diǎn)成為現(xiàn)代包裝中實(shí)現(xiàn)安全感精神訴求的主要手法特征之一。同時(shí)親和性設(shè)計(jì)又必須符合不斷變化的消費(fèi)時(shí)代特征，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生一種健康、安全的精神感受。
結(jié)語(yǔ)
第2篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要素范文
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代文明也在不斷發(fā)展。商品包裝作為一種新型文明的產(chǎn)物，不僅對(duì)商品的效益有著重要作用，更是一種視覺(jué)美感的享受。包裝的發(fā)展見(jiàn)證了社會(huì)歷史的發(fā)展，是一種利用視覺(jué)來(lái)傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)，也是各商品之間的一種競(jìng)爭(zhēng)手段。隨著時(shí)代的發(fā)展，基于視覺(jué)傳達(dá)角度對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)商品新包裝設(shè)計(jì)的分析成為了一個(gè)熱點(diǎn)話題。對(duì)此，本文主要講述了商品包裝中視覺(jué)傳達(dá)的要素，以及包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)文化的作用與實(shí)質(zhì)。
關(guān)鍵詞：
視覺(jué)傳達(dá)；商品包裝；消費(fèi)文化
近年來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)受到越來(lái)越多的關(guān)注。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)可視的藝術(shù)形式來(lái)對(duì)個(gè)人思想、信息等進(jìn)行傳達(dá)，并且能夠?qū)邮照弋a(chǎn)生一定的影響。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，基本的工作內(nèi)容與平面設(shè)計(jì)基本相同，但也存在一定的區(qū)別。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加注重對(duì)信息的傳達(dá)，因此視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)還可用于建筑、工業(yè)產(chǎn)品、廣告等行業(yè)。而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，包裝作為商品競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)的重要組成部分，不僅具有保護(hù)商品的作用，還可以促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買使用的欲望，提高商品的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力水平。包裝的四大要素分別是包裝材料、包裝技術(shù)、包裝內(nèi)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝外部表面設(shè)計(jì)。這其中，包裝材料是包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，決定了保障設(shè)計(jì)的方向；包裝技術(shù)決定了包裝保護(hù)功能的強(qiáng)弱，還對(duì)商品的質(zhì)量起到了保障作用；包裝內(nèi)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)指的是包裝功能性的創(chuàng)造和設(shè)計(jì)，是包裝技術(shù)的具體體現(xiàn)形式；包裝外部表面設(shè)計(jì)起著美化包裝，介紹商品的功能，是包裝競(jìng)爭(zhēng)力的直接體現(xiàn)。但是包裝并不能將商品的信息全部表達(dá)，它只滿足了一部分特定的消費(fèi)者需求，包裝的發(fā)展，為生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間的溝通架起了橋梁，用視覺(jué)傳達(dá)的形式將產(chǎn)品信息傳達(dá)。
1商品包裝設(shè)計(jì)中消費(fèi)文化的重要作用
消費(fèi)文化指的是在一定的時(shí)空階段中，人類在物質(zhì)生產(chǎn)和社會(huì)生活中所表現(xiàn)出的消費(fèi)觀念，消費(fèi)方式和消費(fèi)環(huán)境，是社會(huì)文明發(fā)展的產(chǎn)物，是現(xiàn)代文化的重要組成部分。在消費(fèi)文化中商品的交換價(jià)值占據(jù)了主要中心位置，商品的信息不僅為人類的生產(chǎn)生活提供方便，還對(duì)歷史文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)和傳播。當(dāng)下，商品包裝主要向美觀和感性主義方向發(fā)展，商品的包裝在某種程度上體現(xiàn)了購(gòu)買者的興趣所向。在商品進(jìn)行交換的過(guò)程中，消費(fèi)者不僅是在享受商品的本身，還消費(fèi)了商品的包裝形象，在包裝中獲取更多的情感和欣賞，在使用的過(guò)程中，包裝成為商品的代用品，最終也成為一種商品，發(fā)揮著更大的價(jià)值。包裝作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的載體和商品魅力的主要客體，具備這強(qiáng)大的功能性、藝術(shù)欣賞性、信息傳達(dá)性、科學(xué)技術(shù)性在消費(fèi)文化中對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)選擇有著重要的指引作用，因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)商品包裝造型有著重要意義。商品的包裝即代表了商品的形象外觀，而形象外觀是商品的表達(dá)，對(duì)提高商品綜合價(jià)值有著重要作用，還代表了消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)中的購(gòu)物服務(wù)，物品功能的整體形象的體驗(yàn)，是一種大眾的理性購(gòu)物觀。而在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)下的商品包裝就可以將人們購(gòu)物中的所產(chǎn)生的商品模糊意識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蟮木唧w感受。通過(guò)對(duì)色彩、圖案、文字、造型、質(zhì)感、功能的設(shè)計(jì)，使商品能在視覺(jué)中多一層含義。例如在棉質(zhì)毛巾的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師就大多以棉花為主題，白色為主要背景色，還應(yīng)該注明它的組成成分，將其打造成棉質(zhì)毛巾所追求的柔軟感；而在高端電子產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，大多以有內(nèi)涵的簡(jiǎn)單圖案設(shè)計(jì)為主，因?yàn)楹?jiǎn)單的圖案能給視覺(jué)帶來(lái)一種高端體驗(yàn)，注明產(chǎn)品的型號(hào)和基本信息，將外型和產(chǎn)品的主要特點(diǎn)表達(dá)出來(lái)；在高端皮質(zhì)包的包裝中，大多以價(jià)格較高的牛皮紙袋為主，較好的手感也可以帶給消費(fèi)者一種強(qiáng)烈的質(zhì)感，是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的原因之一。一個(gè)有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)感的外包裝可以拉近產(chǎn)品和購(gòu)買者的距離，在較短的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品的主要內(nèi)容和用途表達(dá)清楚，提高消費(fèi)質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展，為消費(fèi)文化的進(jìn)步奠定了基礎(chǔ)。在包裝設(shè)計(jì)中，不能僅僅只局限于視覺(jué)傳達(dá)的感受，還應(yīng)該加強(qiáng)商品說(shuō)服力與表現(xiàn)力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是第一熱詞，只有加強(qiáng)商品競(jìng)爭(zhēng)力，才能更好的適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，在不斷完善中得到發(fā)展。消費(fèi)文化在時(shí)代的發(fā)展中，正朝著多元化和多需求化發(fā)展，這就要求產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者們，應(yīng)該將包裝的創(chuàng)新放在設(shè)計(jì)的首要部位，包裝作為商品的代言，不僅要滿足對(duì)其的質(zhì)量保護(hù)，還應(yīng)該加強(qiáng)設(shè)計(jì)感，以此來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
2新時(shí)期商品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)
在視覺(jué)傳達(dá)角度中，設(shè)計(jì)商品的包裝主要是對(duì)符號(hào)的設(shè)計(jì)。通常情況下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)分為三種：通過(guò)視覺(jué)媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)；以印刷物位媒介的平面設(shè)計(jì)；為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的設(shè)計(jì)。在不同性能的商品中，會(huì)產(chǎn)生不同的商品宣傳需求，而設(shè)計(jì)就是將不同的符號(hào)相組合，形成特殊的符號(hào)系統(tǒng)，用它的美觀性和功能性刺激消費(fèi)者的購(gòu)買，這也就要求了設(shè)計(jì)符號(hào)的不同。而設(shè)計(jì)符號(hào)也反映了不同消費(fèi)群體的消費(fèi)方向、審美情趣、品味格調(diào)等。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)設(shè)計(jì)也有越來(lái)越高的要求，這也意味著人們對(duì)商品包裝的設(shè)計(jì)美感在購(gòu)買欲望中占了重要部分。在對(duì)商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作中，首先需要對(duì)商品的內(nèi)容進(jìn)行完整的研究，然后再擬定視覺(jué)要素(視覺(jué)要素包括：色彩、文字、編排、圖形)。在傳播信息的基礎(chǔ)上，散發(fā)藝術(shù)氣息。在當(dāng)今市場(chǎng)中，商品包裝主要以二維平面為主，而構(gòu)成設(shè)計(jì)符號(hào)的就是視覺(jué)要素中的色彩、文字、編排和圖形。在設(shè)計(jì)中，不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)體驗(yàn)，而觀看者主要是從圖案的顏色形狀中得到第一感受。例如：著名的韓國(guó)彩妝大牌3CE的包裝設(shè)計(jì)中，就僅僅用了黑白兩色，黑色作為底色，白色做標(biāo)致色，不僅簡(jiǎn)單大方，還用黑白色進(jìn)行強(qiáng)烈對(duì)比，讓消費(fèi)者能在第一眼中就關(guān)注到它，標(biāo)致也設(shè)計(jì)的極其簡(jiǎn)單，一個(gè)不完整的三角形中帶著3CE，具有時(shí)代氣息的設(shè)計(jì)感，適合年輕消費(fèi)群體的審美觀念，從而引發(fā)購(gòu)買欲望。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中有三大要素——文字、插圖以及標(biāo)志，決定著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能。通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中三大要素的作用，把設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的東西通過(guò)這些要素傳遞給每一位接受到這個(gè)信息的接受者，它的主要功能就是起到傳播效果。根據(jù)消費(fèi)者的知識(shí)水平和背景來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)符號(hào)的選擇，是設(shè)計(jì)中的基本準(zhǔn)則。設(shè)計(jì)師應(yīng)該將傳播商品信息作為設(shè)計(jì)首位，借助不同的設(shè)計(jì)符號(hào)、設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)材料將商品的優(yōu)勢(shì)信息最大化的體現(xiàn)出來(lái)。視覺(jué)傳達(dá)最早在日本的設(shè)計(jì)大會(huì)中流行開(kāi)來(lái)，是通過(guò)人體視覺(jué)對(duì)設(shè)計(jì)者所表達(dá)的內(nèi)涵進(jìn)行理解體會(huì)，不僅可以傳達(dá)豐富的內(nèi)容；還可以融入時(shí)代歷史設(shè)計(jì)的特征。隨著科技的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)也從原來(lái)的靜態(tài)平面2D轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)立體3D，也使得視覺(jué)傳達(dá)效果顯著提高。將設(shè)計(jì)者的想法準(zhǔn)確的展現(xiàn)出來(lái)，不論是時(shí)間、空間的展現(xiàn)，整體的表現(xiàn)也能夠更加靈動(dòng)活潑，比傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式更加具有設(shè)計(jì)感，也更加準(zhǔn)確表現(xiàn)出產(chǎn)品的特色。原始的視覺(jué)傳達(dá)方式只局限于文本圖像，近年來(lái)視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的不斷發(fā)展，之前簡(jiǎn)單的復(fù)合傳達(dá)被時(shí)代所淘汰，取而代之的是對(duì)文本、圖像、聲音、視頻動(dòng)畫等形式的相結(jié)合，并且經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行整合與完善。在之前，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)、工業(yè)美術(shù)、印刷美術(shù)、裝潢平面設(shè)計(jì)等階段，最后形成了以視覺(jué)為載體，視覺(jué)符號(hào)為表現(xiàn)形式的傳達(dá)藝術(shù)。在現(xiàn)在，視覺(jué)傳達(dá)主要包括了多媒體設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等。視覺(jué)傳達(dá)以它強(qiáng)大的傳播能力，在各行各業(yè)中占據(jù)了重要地位。在商品包裝設(shè)計(jì)中，視覺(jué)傳達(dá)也對(duì)其產(chǎn)生了重要的推進(jìn)作用。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)信息傳輸?shù)倪^(guò)程，屬于一種有目的的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者根據(jù)所需要的目標(biāo)，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行分析、歸納并通過(guò)文字、圖形、色彩、造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，在設(shè)計(jì)的內(nèi)容中，準(zhǔn)確將信息傳達(dá)給接收者。但隨著經(jīng)濟(jì)科技的快速發(fā)展，許多先進(jìn)技術(shù)的推廣與運(yùn)用，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法已經(jīng)難以滿足人們的需求，一些新穎的技術(shù)則逐漸推廣開(kāi)來(lái)。在傳達(dá)信息和設(shè)計(jì)美化之間，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)該注重對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保護(hù)作用和方便性能。在商品的適用人群特點(diǎn)上，也應(yīng)該注重設(shè)計(jì)的區(qū)分。根據(jù)不同年齡段進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)，例如：水瓶瓶身的手拿部位的設(shè)計(jì)，小孩的手掌較小手指較短，所以在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該將其與成人的手拿部位尺寸分開(kāi)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)是為了方便生活，設(shè)計(jì)商品包裝使得其能適合不同年齡、不同階段的人群，這也會(huì)成為提高商品競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成因素之一。
3結(jié)語(yǔ)
隨著社會(huì)生產(chǎn)力與人民生活水平的提高，從原來(lái)的對(duì)溫飽生活的追求轉(zhuǎn)為對(duì)精神層面的追求，這就需要設(shè)計(jì)者從視覺(jué)傳達(dá)的角度對(duì)商品包裝進(jìn)行更全面的設(shè)計(jì)和表達(dá)，在美觀設(shè)計(jì)的同時(shí)，更要加強(qiáng)商品包裝的功能性和環(huán)保性，使之能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。將設(shè)計(jì)符號(hào)與產(chǎn)品內(nèi)容特點(diǎn)相融合，將其直觀感性地表達(dá)。同時(shí)也要把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，不同的消費(fèi)人群有不同的消費(fèi)觀念，將商品科學(xué)的定義，使其能專注的朝適合的人群發(fā)展。在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮吸引力，將商品的利益最大化，以滿足生產(chǎn)商和消費(fèi)者的需求。
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第3篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要素范文
中國(guó)書法是漢字書寫的藝術(shù)，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一朵奇葩，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中如何發(fā)揮這一優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的作用，進(jìn)一步提升商品品牌形象的價(jià)值及增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)功能，是設(shè)計(jì)師們不可回避的問(wèn)題。本文以“歸安德化”黑茶包裝設(shè)計(jì)為例，就書法藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用以及對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行了深入分析和探討。
［關(guān)鍵詞］
包裝設(shè)計(jì) 書法元素 運(yùn)用 視覺(jué)傳達(dá)
一般情況下，人們認(rèn)為商品包裝只是信息識(shí)別，方便產(chǎn)品保護(hù)、運(yùn)輸與促進(jìn)銷售的功能。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在市場(chǎng)上各種各樣的商品可謂是琳瑯滿目，目不暇接，消費(fèi)者的選擇空間也隨著不斷擴(kuò)大，但大量名目繁多的商品包裝因商品信息缺乏較強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)力故未能激發(fā)人們的購(gòu)買欲。因此，作為設(shè)計(jì)師除了要考慮商品的實(shí)用功能外，還要重視商品包裝的視覺(jué)信息傳達(dá)效果。而中國(guó)書法作為唯一一種由文字演變而成的藝術(shù)形式，在包裝的視覺(jué)傳達(dá)上不但具有其獨(dú)特的意識(shí)情趣、視覺(jué)張力、審美價(jià)值，而且能憑借書法藝術(shù)在視覺(jué)上的吸引力引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，使商品從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，從而實(shí)現(xiàn)較好的銷售目的。
世界包裝組織（WPO）2009年“世界之星”包裝設(shè)計(jì)作品“歸安德化”黑茶包裝中的書法運(yùn)用是較為成功的案例。對(duì)如何利用書法來(lái)提高包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)力，給消費(fèi)者留下深刻的印象，并在短時(shí)間內(nèi)及時(shí)、準(zhǔn)確的把信息傳達(dá)給消費(fèi)者是非常值得探討的。
一、中國(guó)書法的基本要素分析
書法是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是獨(dú)具中國(guó)特色的視覺(jué)藝術(shù)。中國(guó)書法，是以文字符號(hào)為導(dǎo)向，用富有形式和個(gè)性的線條，表現(xiàn)造型技巧和文化修養(yǎng)，塑造美的形式和，再現(xiàn)宇宙的物質(zhì)及其運(yùn)動(dòng)，抒發(fā)書寫者的情感和意志的藝術(shù)[1]。那么，我們對(duì)書法當(dāng)中的書體、章法以及印章等基本元素就要有基本的了解。
1、字體。在書法領(lǐng)域中，“字體”也稱為“書體”。從書體、字形上來(lái)講，為了在使用過(guò)程中為滿足統(tǒng)一化、便捷化的實(shí)用性需要，在歷經(jīng)三千多年的發(fā)展過(guò)程中，也在不斷地演變。書體發(fā)展從甲骨文、金文和大篆開(kāi)始，到小篆、隸書、草書、楷書、行書等多種書體；字形（包括筆畫形態(tài)）也循著從繁到簡(jiǎn)、從形象到逐步概括、抽象的大軌跡不斷變化[2]。雖然各種字體都有其自己鮮明的藝術(shù)特征與獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)效果，但在逐漸的演變過(guò)程中，也同時(shí)帶有前后兩種字體的特征。如：如篆書筆劃雄強(qiáng)而凝重，略呈方形，極富裝飾性，給人以古樸高雅的感覺(jué)；隸書結(jié)體扁平、工整、精巧，飄逸秀麗，給人以古雅幽深的感覺(jué)；草書與行書按一定規(guī)律將字的點(diǎn)劃連字，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)省，偏旁假借，奔放流暢，給人以意動(dòng)神飛的感覺(jué)，具有極強(qiáng)的線條藝術(shù)美；楷書橫平豎直，規(guī)矩整齊，給人以嚴(yán)謹(jǐn)端莊的感覺(jué)。
2、章法。章法，是“分行布白”的簡(jiǎn)稱。它主要包含點(diǎn)畫、字距、結(jié)構(gòu)、印章、題款等要素，是指表現(xiàn)在作品中的字與字、行與行乃至通篇的相互關(guān)系的法則。一幅成功的書法作品，無(wú)論行與行、字與字之間，以至天頭地腳、題款用印，不應(yīng)是機(jī)械、呆板的排版與組合，都需要做一番總體設(shè)計(jì)，合理布局，通篇應(yīng)是一種氣息流貫、充滿生機(jī)的自然聯(lián)屬。當(dāng)然，書法的整體形象美，除了得益于題款、用印之外，布白之美也尤為重要。清代鄧石如論章法“字畫疏處可以走馬，密處不使透風(fēng)，常計(jì)白當(dāng)黑，奇趣乃生?！逼渲兴v的“計(jì)白當(dāng)黑”，也就是闡明了書法線條疏密聚散、濃淡干濕、斷連承接、剛?cè)徜J鈍等和情感變化所形成的虛實(shí)之間的辯證關(guān)系?！昂凇笔枪P墨聚密之處所造成的筆跡墨相，也常常就是作品的主題與實(shí)體所在；“白” 是筆墨疏散之處而留下的若干不同形態(tài)的空白形象，也就是作品的非主體部分。在整個(gè)作品中能否以“虛”的表現(xiàn)形式巧妙留白，是造成布白之美以致更好地襯托主題與實(shí)體的關(guān)鍵。因此，在書寫過(guò)程中要注重有疏有密，見(jiàn)聚見(jiàn)散，藏露互見(jiàn)，主次分明，巧妙留白，給人以完整的書法作品形象。
3、印章。印章是篆刻藝術(shù)的表現(xiàn)形式，是書法作品中不可缺少的藝術(shù)符號(hào)，是書法作品整體形象美的有機(jī)組成部分。從分類上講主要分為兩類，即署款章（又稱名章）和引首章（又稱閑章）。署款章通常為正方形，莊重嚴(yán)謹(jǐn)，常用于作品落款的下方。引首章外形輪廓多樣，變化多端，多為書者根據(jù)作品的要求，為襯托裝飾、點(diǎn)綴美化和輕重平衡的需要而用。從字體的是使用上來(lái)講，一般多為篆字，常見(jiàn)的字體有大篆、小篆、繆篆、錢線篆、鳥(niǎo)蟲(chóng)篆等，但隸、楷書等刻制的圖章一般不運(yùn)用于書法作品中。不管署款章還是引首章，其字體一般小于正文的字體，至多也只能與正文的大小相仿，決不能大于正文。
二、書法與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)
1、書法與包裝的聯(lián)系。包裝是商品物流體系中的組成部分，包裝設(shè)計(jì)具有促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能[3]。包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)要素主要是由文字、圖形、色彩、版式設(shè)計(jì)等構(gòu)成。文字設(shè)計(jì)在這些要素中具有重要的作用，它不但起著較強(qiáng)的裝飾作用而且能更準(zhǔn)確、完善、充分地表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)、傳遞商品包裝的各種信息。魯迅先生說(shuō)：“飾文字為美觀，為華夏所獨(dú)。”這說(shuō)明作為以漢字為書寫對(duì)象的書法藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義更大、空間更寬。
在商品包裝中，書法藝術(shù)的應(yīng)用是一道凝聚民族感情的風(fēng)景線，它融入了情感、思想、修養(yǎng)，在與消費(fèi)者的交流中，它“既是文字語(yǔ)言，又是視覺(jué)語(yǔ)言”。書法美不是一般圖案花紋的形式美、裝飾美，而是真正意義上的“有意味的形式”。 一般形式經(jīng)常是靜止的、程式化的、規(guī)格化和失去現(xiàn)實(shí)生命感、力量感的東西（如美術(shù)字），“有意味的形式”則恰恰相反，它是活生生的、流動(dòng)的、富有生命暗示和表現(xiàn)力量的美[4]。由此看出書法它表現(xiàn)的魅力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一般的美術(shù)字和圖形。多年來(lái)，書法藝術(shù)越來(lái)越被設(shè)計(jì)界所重視，我國(guó)設(shè)計(jì)出的一大批優(yōu)秀包裝作品中。如圖1所示，中國(guó)勁酒的“勁”字，酒鬼酒的“酒鬼”二字，等等，無(wú)不運(yùn)用中國(guó)的書法作為重要設(shè)計(jì)元素，既形成了獨(dú)特的視覺(jué)效果，又表現(xiàn)出了較強(qiáng)的生命力與現(xiàn)代感。另外，回顧歷屆“世界之星”作品評(píng)比，中國(guó)獲獎(jiǎng)的多數(shù)作品都是設(shè)計(jì)師不斷地從中國(guó)書法中汲取營(yíng)養(yǎng)所得。正因如此，作為一種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式與理念，已在包裝設(shè)計(jì)中煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
2、字體選擇。在包裝設(shè)計(jì)中，商品包裝的字體選擇必須服從產(chǎn)品特質(zhì)的需求，因?yàn)槊總€(gè)產(chǎn)品都有其特有的內(nèi)涵與特質(zhì)，如何將產(chǎn)品的訴求準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，是產(chǎn)品包裝字體選擇的目的，也是有效傳遞產(chǎn)品特質(zhì)的基礎(chǔ)，否則就會(huì)適得其反。如：對(duì)于一些兒童用品的包裝，在包裝字體上選擇書法就不能體現(xiàn)童雅的特點(diǎn)，一般采用廣告體或手寫POP等活潑的字體效果會(huì)更好。當(dāng)然，包裝字體的選擇不但要符合產(chǎn)品本身的特質(zhì)，還要有視覺(jué)上的識(shí)別性，要通俗易懂，易于辨認(rèn)，易于理解，否則，無(wú)論再富于美感的書法字體不但不能服務(wù)于產(chǎn)品的目的，反而影響企業(yè)的形象與效益，并將成為一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)。因此，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)書法字體的理解與使用要結(jié)合其商品做認(rèn)真分析，理清書法本身的意義，達(dá)到準(zhǔn)確的書法字體選擇。
3、書法元素創(chuàng)意。
雖然書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中有較大的發(fā)揮空間，但書法元素的視覺(jué)形象要講究創(chuàng)意，進(jìn)行變體“再設(shè)計(jì)”不能盲目濫用，要合理運(yùn)用。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用書法元素時(shí)，既要保證元素具有良好的識(shí)別性，又要體現(xiàn)書法的個(gè)性特點(diǎn)和有力地表現(xiàn)商品的品名內(nèi)涵。本文以“歸安德化”黑茶包裝為例對(duì)其包裝上書法元素的運(yùn)用進(jìn)行分析。
印章作為書法作品中的視覺(jué)符號(hào)，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用十分廣泛，并成為一種表現(xiàn)形式。對(duì)于商品包裝來(lái)說(shuō)，在印章的使用上不但可以說(shuō)明特定內(nèi)容，而且還有它特有的形式美，因此一般運(yùn)用印章的表現(xiàn)形式為多。如圖2所示 “歸安德化”黑茶包裝中印章的運(yùn)用，從設(shè)計(jì)上來(lái)講，設(shè)計(jì)師并非按照傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式直接將印章刻制在包裝體上，而是將印章單獨(dú)設(shè)計(jì)成塊，并用線巧妙地與包裝體緊密結(jié)合，完美地統(tǒng)一在作品中，既突顯署款章的莊重嚴(yán)謹(jǐn)，又有引首章的形式美。從視覺(jué)上看，整個(gè)包裝體造型為圓形，方形的印章與圓形包裝體產(chǎn)生明顯的視覺(jué)對(duì)比，既折射出極具內(nèi)涵的地域文化，又充分顯示了平面設(shè)計(jì)的無(wú)限魅力。
在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)使用書法字體，能讓包裝設(shè)計(jì)作品體現(xiàn)出鮮明的個(gè)性及有助于商品品牌形象的塑造。由此，對(duì)于書法字體而言，在設(shè)計(jì)運(yùn)用上有必要進(jìn)行“再設(shè)計(jì)”創(chuàng)意。如圖3所示黑茶包裝的印章上的 “黑茶”二字。設(shè)計(jì)師巧妙地將“黑”和“茶”兩字按照豎排的方式緊密地結(jié)合在一起，通過(guò)調(diào)整與修飾，其“黑”字的四點(diǎn)又是“茶”字的草字頭，使得字形既有“裝飾味”又不失“書法味”。從用筆來(lái)講，線條凝練生動(dòng)，粗中有細(xì)、方中帶圓，形成了點(diǎn)、線、面的平面設(shè)計(jì)效果，創(chuàng)意奇妙，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力，有極強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格。不僅與產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，顯得古香古色，文化韻味濃郁，令人一看便會(huì)聯(lián)想到陳年黑茶的歷史價(jià)值以及品茗時(shí)心境的成熟與淡定，而且較好的凸顯品牌。另外，在其左上角“歸安德化”四字采用規(guī)矩整齊的楷書字體，易于辨認(rèn)，既凸顯了品牌又不失對(duì)生產(chǎn)地的宣傳，這無(wú)疑是成功的包裝。如果“歸安德化”與“黑茶”選用“篆書”或“草書”字體，即便按照同樣的設(shè)計(jì)理念，單從藝術(shù)的角度來(lái)講是有一定的美感，但從信息傳遞的角度來(lái)考慮，不但難以識(shí)別，還會(huì)適得其反等。所以，在設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)于辨認(rèn)難度大的草書與篆書字，要謹(jǐn)慎使用。
包裝設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一種，其同樣深受中國(guó)書法藝術(shù)的影響，因此在包裝版面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)學(xué)會(huì)巧妙運(yùn)用留空白，適度把握版面的黑白灰層次與虛實(shí)空間關(guān)系，讓消費(fèi)者在享受美感的同時(shí)，接受設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的信息，以達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)的最終目的。那么，作為書法在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中又是如何處理黑白關(guān)系。如圖2所示整個(gè)外包裝正面以中國(guó)傳統(tǒng)文化的經(jīng)典符號(hào)——太極為造型，形成了明顯的“黑白”對(duì)比關(guān)系，為了避免包裝體版式的單一，適當(dāng)減弱其對(duì)比關(guān)系，設(shè)計(jì)師巧妙地在“黑白”面上以空勾書法的獨(dú)特形式將“黑茶”二字或疏或密有序地設(shè)計(jì)成一條條灰色的線條，并對(duì)字體微作變化打破了過(guò)于工整、嚴(yán)肅的布局，巧妙地避免了深色粗線條的生硬與呆板，無(wú)不透露出一種動(dòng)的韻律、詩(shī)的韻律。另外，根據(jù)包裝材料竹面自然形成的紋路，還傳達(dá)出了古代“竹簡(jiǎn)”書法的藝術(shù)美感。從整個(gè)包裝版面的層次關(guān)系來(lái)看，印章上的 “黑茶”字為實(shí)，包裝體上的字為虛，主次分明，既體現(xiàn)書法的個(gè)性特點(diǎn)又有力地表現(xiàn)了商品的品牌。
三、結(jié)語(yǔ)
今天是個(gè)性化的時(shí)代，在這個(gè)大好的時(shí)代背景下，唯有獨(dú)特的產(chǎn)品、嶄新的視角、個(gè)性化的特征，才能吸引更多的消費(fèi)者，所以設(shè)計(jì)師不但要不斷思考與探索更多更好的表現(xiàn)方法，而且還要獨(dú)特的思維方法，使設(shè)計(jì)作品更具時(shí)代感與生命力。
總之，在商品競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，為了使設(shè)計(jì)的包裝在眾多商品包裝中有嶄新的視覺(jué)表現(xiàn)，使消費(fèi)者及時(shí)、準(zhǔn)確地接受包裝傳遞的商品信息，作為一名設(shè)計(jì)師，如何提高包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。而中國(guó)書法在視覺(jué)傳達(dá)方面不但具有直接地、有效地、生動(dòng)地傳達(dá)商品信息的功能，還能起較好的裝飾效果。所以，把書法字體準(zhǔn)確無(wú)誤地、有機(jī)地融入到產(chǎn)品的特質(zhì)當(dāng)中，提高書法在包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)力，達(dá)到形式語(yǔ)言與內(nèi)容的完美結(jié)合，是成功包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
參考文獻(xiàn)：
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第4篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要素范文
關(guān)鍵詞：婚慶用品；包裝設(shè)計(jì)；吉祥紋樣
當(dāng)今社會(huì)，吉祥紋樣存在的主要載體就是一些文化類型的產(chǎn)品，最為常見(jiàn)也是最為廣泛應(yīng)用到的領(lǐng)域就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。在本文中，主要針對(duì)吉祥紋樣在婚慶用品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行研究與闡述，重點(diǎn)分析吉祥紋樣在現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)下，在婚慶用品包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)際價(jià)值以及現(xiàn)實(shí)意義。例如，我們平常在婚慶時(shí)刻看到的“幀蔽蒲，它是婚慶時(shí)刻必貼的一種吉祥紋樣，象征著大富大貴。又如，新人用品上的“麒麟送子”“鴛鴦戲水”等吉祥紋樣。其中，在婚慶用品包裝設(shè)計(jì)中的吉祥紋樣應(yīng)用，則主要為以下幾種：
1圖文并茂，形象生動(dòng)
婚慶用品包裝設(shè)計(jì)的形象結(jié)構(gòu)塑造，重點(diǎn)遵循著“圖文并茂，形象生動(dòng)”這一基本要素。此次提出這一觀點(diǎn)建議，主要是由于以往婚慶用品生產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)過(guò)于單一，缺乏個(gè)性，缺乏創(chuàng)新。我國(guó)傳統(tǒng)文化中的吉祥紋樣并不是只有文字紋樣，就像前文中介紹的一樣，還包括人物類型的吉祥紋樣、動(dòng)物類型的吉祥紋樣、植物類型的吉祥紋樣、器物類型的吉祥紋樣。除了文字紋樣以外，其余的全部都涉及了圖案圖形，而就是這種紋樣圖案，它能夠最大限度地激起人們對(duì)于產(chǎn)品包裝的一種形象直觀感受，相比較于文字紋樣而言，更加新穎，并且寓意更加直接。舉個(gè)例子，在新人婚禮時(shí)刻使用的婚慶產(chǎn)品上，如果在其包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用喜鵲的圖案紋樣，給人的第一感受就是形象、美感，隨后其寓意就會(huì)呈現(xiàn)在心中，包括喜上眉梢、歡天喜地等寓意，喜鵲等動(dòng)物代表的吉祥紋樣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比一個(gè)“幀弊癰有魅力、更有價(jià)值、更有趣味。不僅如此，像一些元寶、牡丹、銅錢等圖案紋樣，所象征的寓意更加直觀，就是財(cái)富與幸福的象征，它所傳達(dá)的就是對(duì)未來(lái)美好生活的一種向往，與婚慶時(shí)刻的氣氛更加貼近。
2美好寓意，無(wú)限遐想
婚慶用品是在特定時(shí)期所使用到的特殊物品，它的主要功用就是慶祝意義、紀(jì)念價(jià)值，所以婚慶用品的基本形態(tài)結(jié)構(gòu)上的包裝與設(shè)計(jì)是非常關(guān)鍵的，往往也是設(shè)計(jì)者最為看重的一點(diǎn)。在該發(fā)展領(lǐng)域，設(shè)計(jì)者一定要有勇于創(chuàng)新的理念，像我們?cè)诨閼c用品上所見(jiàn)到的，如抱枕、床被、傳統(tǒng)花轎、新娘新郎穿戴的服飾等，通常多是以龍鳳、鴛鴦為主，或者是形象優(yōu)美的植物（花、樹(shù)等）?；诖耍O(shè)計(jì)者可以從中進(jìn)行抽象、進(jìn)行重構(gòu)，從婚慶用品包裝設(shè)計(jì)的基本功能特點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)意義、文化寓意等多角度去思考，從而設(shè)計(jì)出不同款式、不同類型、不同做工的龍鳳包裝、鴛鴦包裝、花轎包裝等。
3結(jié)合時(shí)尚，引領(lǐng)潮流
當(dāng)今社會(huì)是信息化時(shí)代，相比較于20世紀(jì)的中國(guó)，人們的生活節(jié)奏日益加快，而簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格則是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的主旋律。因此，婚慶用品生產(chǎn)廠商在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須精心挑選那些最具代表性，同時(shí)又能夠完美地展現(xiàn)出現(xiàn)代人對(duì)于現(xiàn)代化生活的一種追求，包括人們的現(xiàn)代審美需求以及精神文化需求等，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中更多地去使用一些傳統(tǒng)文化符號(hào)元素，使其真正起到畫龍點(diǎn)睛的作用。在注重對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化吉祥紋樣運(yùn)用的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)注入一些現(xiàn)代化的時(shí)尚元素，以此來(lái)引領(lǐng)時(shí)尚發(fā)展潮流，最大限度地去迎合消費(fèi)大眾的藝術(shù)審美觀念。在這方面，可以依據(jù)上述原則來(lái)進(jìn)行，通過(guò)抽象、簡(jiǎn)約、變形等基本設(shè)計(jì)，可以把簡(jiǎn)單化的元素抽象化，也可以把復(fù)雜化的元素簡(jiǎn)約化。例如，在婚慶用品包裝設(shè)計(jì)中，在一些圖案紋樣的設(shè)計(jì)上，都可以采用動(dòng)畫的形式或者卡通的形式來(lái)表現(xiàn)。
4依照市場(chǎng)，優(yōu)化開(kāi)發(fā)
我們都很清楚，中國(guó)地大物博、歷史悠久，有著五千多年的燦爛文化，因而，也就造就了不同地域、不同文化之間的差異性。像我國(guó)北方與南方地區(qū)的差異、東部地區(qū)與西部地區(qū)之間的差異性等，這些都和當(dāng)?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)有著密切聯(lián)系。何況我們中華民族是由56個(gè)民族共同組成的團(tuán)結(jié)大家庭，其中的許多優(yōu)秀文化都是為各族人民所能共同接受的。但有一點(diǎn)不可否認(rèn)，就是在漢族傳統(tǒng)文化中的一些吉祥紋樣是部分少數(shù)民族所不能接受的，甚至有些吉祥紋樣是他們的禁忌。簡(jiǎn)單的舉個(gè)例子：在一些漢族人民生活的區(qū)域，豬是一種很好的寓意象征，比如把它送給新娘，所要表達(dá)的寓意就是早生貴子，生一個(gè)白白胖胖的小子，在我的印象之中，我國(guó)西南一些地區(qū)，他們就非常忌諱別人說(shuō)自己的孩子白白胖胖，可能是因?yàn)槲幕牟町?，他們看?lái)，胖就是豬，而豬就是一種畜生。所以，如果在這些地區(qū)推廣這些產(chǎn)品，就是對(duì)他們的侮辱。不僅如此，像一些少數(shù)民族，包括回族、撒拉族等多民族在內(nèi)的穆斯林信仰者，他們最忌諱的也是豬。又如，“蝙蝠”在我國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)物類型的吉祥紋樣圖案中屬于漢族的吉祥物，其中的“蝠”就是指“富”“?！?，而它卻是一些少數(shù)民族的忌諱動(dòng)物。所以，婚慶用品的生產(chǎn)廠商及其設(shè)計(jì)者，應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同地區(qū)的地域文化以及民族風(fēng)俗特征來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的包裝與設(shè)計(jì)。
5音意轉(zhuǎn)用，由衷祝福
在設(shè)計(jì)與包裝婚慶用品時(shí)，可以采用音與意之間的一種情感意境藝術(shù)的傳遞，通過(guò)諧音漢字來(lái)形象地表達(dá)出對(duì)婚禮新人的祝福。例如，“早”可以用“棗”代替，“生”可以用“花生”來(lái)代替，“貴”可以用“桂”來(lái)代替?；ㄉ怨乓詠?lái)都是吉祥之物的象征，它象征著新人夫妻之間幸福美滿的生活，也是家人、親朋對(duì)新人早生貴子、兒女成雙的由衷祝福。
第5篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要素范文
隨著平面設(shè)計(jì)要求的不斷提高，三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值也得到廣泛認(rèn)同。本文通過(guò)分析三維形態(tài)的基本概念和三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的思維方式，并結(jié)合基于包裝設(shè)計(jì)的三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)例分析，證明三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值，并為平面設(shè)計(jì)向三維形態(tài)拓展提供一定思考和指導(dǎo)。
關(guān)鍵詞:
三維形態(tài);平面設(shè)計(jì);應(yīng)用
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)和精神的追求也在不斷提高和拓展，尤其是面對(duì)著日新月異的平面廣告領(lǐng)域，單純的二維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法詮釋人們當(dāng)前的生活。特別是圍繞在我們身邊的大多數(shù)平面設(shè)計(jì)作品十分平淡，無(wú)法吸引大家的關(guān)注，導(dǎo)致更多的觀眾對(duì)作品產(chǎn)生厭倦的心理。因此，如何突破傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計(jì)理念，將二維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)向三維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)拓展，已成為現(xiàn)今平面設(shè)計(jì)的一種重要研究方向和發(fā)展趨勢(shì)。
1三維形態(tài)的概述
1．1三維形態(tài)的含義
所謂三維就是二維的組成，它不僅僅是簡(jiǎn)單的二維加一維，更準(zhǔn)確地表達(dá)是一種立體。它根據(jù)人的視點(diǎn)移動(dòng)，產(chǎn)生一種相對(duì)的空間感。世界上任何一物體都存在不同角度的空間形態(tài)，這就是我們所生活的三維空間世界。對(duì)于我們所熟悉的二維形態(tài)，它主要由色彩和平面構(gòu)成。但隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求，要想設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)造性的平面，單純的二維空間設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)方式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)在的設(shè)計(jì)需求，而三維空間所具有的獨(dú)特立體感優(yōu)勢(shì)尤顯突出。因此，把三維形態(tài)的方式運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，正是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念和完美的追求。
1．2三維形態(tài)的特點(diǎn)
我們所熟悉的二維形態(tài)表現(xiàn)效果，主要體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中常應(yīng)用的直線、曲線、區(qū)域劃分以及部分畫面形態(tài)等。雖然二維形態(tài)和三維形態(tài)都能使所展示的作品具有脫離自然形式束縛的效果，讓作品渲染了更多的藝術(shù)氛圍，但二維形態(tài)和三維形態(tài)在構(gòu)成要素、組合原則以及畫面表現(xiàn)效果上都有明顯的不同，這些差異形成了三維形態(tài)的特點(diǎn)。具體表現(xiàn)為:第一，三維形態(tài)是一個(gè)虛擬的空間形態(tài)，它僅僅是因?yàn)橐朁c(diǎn)的轉(zhuǎn)移而產(chǎn)生的一種空間立體感，它不僅包括二維形態(tài)的內(nèi)容，還具有二維形態(tài)所不能體現(xiàn)的形態(tài)內(nèi)容。第二，對(duì)于三維形態(tài)的設(shè)計(jì)，主要基于事物的深入理解，將事物的肌理和材質(zhì)通過(guò)想象空間的形式表現(xiàn)出來(lái)，形成作者對(duì)事物的開(kāi)拓思維，這種設(shè)想與二維空間的設(shè)計(jì)完全不同。第三，三維形態(tài)與二維形態(tài)在表現(xiàn)形式上有較大區(qū)別。對(duì)于二維形態(tài)而言，輪廓線是它的主要表現(xiàn)形式依據(jù)，任何輪廓線都是真實(shí)存在的，它的存在都不會(huì)讓人質(zhì)疑。然而，輪廓線僅僅是三維形態(tài)的構(gòu)成因素之一，它只是一種虛擬空間的感知，它的存在主要體現(xiàn)出創(chuàng)造者的設(shè)想和幻想。第四，關(guān)于設(shè)計(jì)作品，三維設(shè)計(jì)作品具有變化多、圖形賞析范圍廣等特點(diǎn)。二維設(shè)計(jì)作品只能給觀賞者固定角度，無(wú)法實(shí)現(xiàn)不同角度的圖形賞析。
2三維形態(tài)的分類及構(gòu)造方式
2．1三維形態(tài)的分類
2．1．1按物理特征劃分
三維形態(tài)根據(jù)物理特征劃分可以分為點(diǎn)、線、面三元素。它們是構(gòu)成三維形態(tài)的基本要素。對(duì)于三維形態(tài)的三大物理特征:點(diǎn)構(gòu)成最活躍的視覺(jué)形態(tài)、線構(gòu)成最富表現(xiàn)力的視覺(jué)形態(tài)、面構(gòu)成最充實(shí)的視覺(jué)形態(tài)。對(duì)于三維形態(tài)的三要素沒(méi)有絕對(duì)的劃分，在一定條件或某些特定的環(huán)境下，三要素可以相互轉(zhuǎn)化。因此，任何三維形態(tài)設(shè)計(jì)作品，沒(méi)有絕對(duì)的點(diǎn)、線以及面的物理之分。
2．1．2按心理特征劃分
三維形態(tài)根據(jù)心理特征主要?jiǎng)澐譃樯屎图±韮煞N。所謂色彩，就是視網(wǎng)膜受到傳播在空間的光所刺激形成的感知，它是三維形態(tài)中最具有情感成分的視覺(jué)形態(tài)，同樣也是視覺(jué)審美的核心所在。色彩是一種無(wú)形的力量，它的存在深刻地影響著我們的情感和情緒，許多平面設(shè)計(jì)作品不僅能從色彩中體現(xiàn)出作者當(dāng)時(shí)的情感，就連作品賞析者的情緒都能隨著作品色彩的變化而波動(dòng)。肌理主要由形和色兩大因素構(gòu)成，它是一種設(shè)計(jì)造型的重要表現(xiàn)手段。設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用這種特殊的手段，讓作品體現(xiàn)出一種不同以往的凹凸不平感，讓作品的視覺(jué)效果更加豐富。
2．1．3按空間狀態(tài)劃分
三維形態(tài)歸根到底是一種空間形態(tài)，并由寬度、厚度、長(zhǎng)度三維度組成。對(duì)于三維形態(tài)所營(yíng)造的空間主要有物理空間形態(tài)和心理空間形態(tài)。所謂物理空間形態(tài)，就是人類視覺(jué)所能看到的真實(shí)存在的空間。心理空間形態(tài)是一種虛擬的形態(tài)，它主要指空間形態(tài)向周邊延伸所產(chǎn)生的一種感覺(jué)。對(duì)于三維形態(tài)的一實(shí)一虛的平面設(shè)計(jì)，讓平面設(shè)計(jì)更具有獨(dú)特的藝術(shù)感。當(dāng)然，這兩種不同的空間形態(tài)在實(shí)際運(yùn)用中相對(duì)較難，尤其是心理空間形態(tài)的運(yùn)用對(duì)于設(shè)計(jì)者而言更是難于把握。所以，要想讓平面設(shè)計(jì)作品顯其最佳效果，就必須充分掌握和利用三維形態(tài)這兩種不同空間形態(tài)的特點(diǎn)。
2．2三維形態(tài)的構(gòu)造方式
相對(duì)于傳統(tǒng)的繪畫方式而言，平面設(shè)計(jì)所設(shè)計(jì)的三維空間構(gòu)造方式更加貼近現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)感覺(jué)。為了讓作品的三維空間更加豐富，設(shè)計(jì)者會(huì)擴(kuò)大三維空間的構(gòu)造方式，讓作品收獲意料不到的效果。對(duì)于三維形態(tài)的構(gòu)造方式主要包括以下四種:第一，運(yùn)用重疊方式構(gòu)造三維形態(tài)，該方式主要通過(guò)形態(tài)的重疊作用，讓視覺(jué)上產(chǎn)生一種縱深感。例如設(shè)計(jì)者往往利用一個(gè)形體去掩蓋另一個(gè)形體的某些部分，讓兩個(gè)形體產(chǎn)生前后差別效果;第二，運(yùn)用透疊方式構(gòu)造三維形態(tài)，該方式與重疊方式類似，但不同之處在于透疊方式側(cè)重虛的重疊。所以，所謂透疊方式就是前后兩部分保持完整的形象，兩部分由于透明度的差異形成了重疊效果。對(duì)于不同顏色的重疊或物體在呈現(xiàn)不同色彩的時(shí)候，透疊方式是一種最能形象、最能讓作品生動(dòng)的表現(xiàn)方式;第三，運(yùn)用形態(tài)的方式，該方式主要利用形態(tài)的大小、位置的高低使平面產(chǎn)生三維的空間視覺(jué)感;第四，運(yùn)用虛實(shí)、疏密對(duì)比方式產(chǎn)生三維空間。該方式主要利用人類視覺(jué)錯(cuò)感營(yíng)造一種三維效果。例如，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們所看到遠(yuǎn)處的事物往往比較虛和疏，對(duì)于距離較近的物體則相對(duì)真實(shí)和密集。平面設(shè)計(jì)就是利用人類的這種視覺(jué)效果，構(gòu)造一種特殊的三維空間。
3三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的思維方式
3．1突破思維定勢(shì)
心理情感是三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵、最重要的一點(diǎn)。如何正確傳達(dá)事物對(duì)象的心理情感和創(chuàng)造一個(gè)完美的意境對(duì)三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用起到關(guān)鍵作用。因此，為了充分發(fā)揮三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，我們需要做到以下幾點(diǎn)思維定勢(shì)的突破:條定勢(shì)的突破:對(duì)于教條定勢(shì)的突破，設(shè)計(jì)者需要拋開(kāi)紙上談兵和閉門造車的習(xí)慣，注重個(gè)人思維的培養(yǎng)，努力開(kāi)闊創(chuàng)造性視野，堅(jiān)持實(shí)踐是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)理念的唯一標(biāo)準(zhǔn)的原則。⑵經(jīng)驗(yàn)定勢(shì)的突破:任何優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品都需要設(shè)計(jì)者具有拋開(kāi)雜念、敢想敢做的沖動(dòng)和“初生牛犢不怕虎”的銳氣。因此，對(duì)于作品的設(shè)計(jì)者，要做到經(jīng)驗(yàn)定勢(shì)的突破，首先應(yīng)具有較強(qiáng)的思維創(chuàng)造力和豐富的想象力。只有敢于對(duì)事物持有標(biāo)志立新、推陳出新的態(tài)度，才能從真正意義上推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。特別是對(duì)于初出茅廬的年輕設(shè)計(jì)者而言，經(jīng)驗(yàn)的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢為天下先”的勇氣。⑶思維定勢(shì)的突破:對(duì)于作品的設(shè)計(jì)，我們除了利用順向的思維方式外，應(yīng)該更加注重逆向的思維。只有培養(yǎng)自身的逆向思維，才能使作品與眾不同，更加具有創(chuàng)造力。例如北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式主火炬點(diǎn)火儀式，李寧“空中行走”的點(diǎn)火方式成為經(jīng)典之作，也充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的不同尋常思維。⑷視角定勢(shì)的突破:在作品設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者容易陷入自己的意識(shí)誤區(qū)，往往對(duì)事物只盯在一個(gè)角度思考，甚至出現(xiàn)思維死循環(huán)。這樣一來(lái)，設(shè)計(jì)作品很難得到創(chuàng)新性突破。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)加強(qiáng)多視角定位的培養(yǎng)，時(shí)刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多視角看事物、看問(wèn)題，才能使設(shè)計(jì)的作品更加富有生命力。
3．2創(chuàng)意思維方式
人的想象力來(lái)源于對(duì)事物的不斷思考和探索的結(jié)果，例如人類通過(guò)觀察鳥(niǎo)類的飛行完成飛機(jī)的制造，從而實(shí)現(xiàn)了人類的飛行夢(mèng)想?？梢?jiàn)，超強(qiáng)的想象力和富有創(chuàng)意的思維是三維形態(tài)作品設(shè)計(jì)的催化劑，使人類獲得對(duì)自然探索的無(wú)窮動(dòng)力，并不斷激發(fā)設(shè)計(jì)者對(duì)未知的追尋。尤其是世間事物的本質(zhì)往往通過(guò)創(chuàng)新的創(chuàng)意性形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)，使設(shè)計(jì)作品具有極強(qiáng)的暗示性和豐富的內(nèi)容，以致讓更多賞析者產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺(jué)感和較寬的想象空間。因此，隨著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)要求的不斷提高，對(duì)于三維形態(tài)的設(shè)計(jì)者而言，思維意識(shí)的創(chuàng)新不可或缺。
4基于包裝設(shè)計(jì)實(shí)例的三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析
所謂包裝設(shè)計(jì)，就是通過(guò)合理選擇包裝材料和運(yùn)用先進(jìn)的工藝技術(shù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾。因此，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是否滿足用戶要求，主要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)材料、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝設(shè)計(jì)圖形三方面進(jìn)行考核和分析。
4．1包裝設(shè)計(jì)材料的應(yīng)用分析
材料不僅是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是包裝設(shè)計(jì)的重要因素。它不僅關(guān)系到包裝設(shè)計(jì)的形式和相關(guān)加工工藝方式，還影響到產(chǎn)品包裝的成本，特別是后續(xù)材料處理等各方面的問(wèn)題。因此，材料的選擇對(duì)于包裝設(shè)計(jì)尤顯重要。對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，要大膽使用創(chuàng)新型的材料，這樣才能使設(shè)計(jì)作品更顯獨(dú)特的形體造型。兩圖的包裝設(shè)計(jì)材料分別選擇木質(zhì)和布料。對(duì)于左圖的布料材料的牛肉包裝，主要為了展現(xiàn)產(chǎn)品的隨時(shí)攜帶作用，更加體現(xiàn)生活。而右圖的包裝設(shè)計(jì)材料則選擇了天然木質(zhì)，表現(xiàn)了牛肉的天然性，更加顯示產(chǎn)品的自然高貴。
4．2包裝結(jié)構(gòu)的應(yīng)用分析
包裝結(jié)構(gòu)就是產(chǎn)品造型的三維設(shè)計(jì)，其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要根據(jù)產(chǎn)品自身性質(zhì)、質(zhì)量以及功能來(lái)決定。包裝本身就是一種立體造型，它通過(guò)不同方式的加工形成一個(gè)富有不同情感的多面形體。因此，對(duì)于包裝結(jié)構(gòu)而言，無(wú)論采用折疊、切割、插接還是其他加工方式，都應(yīng)該將產(chǎn)品的功能通過(guò)巧妙的形體表現(xiàn)得淋淋盡致，充分表達(dá)產(chǎn)品的包裝美感和特性。設(shè)計(jì)者主要將三維形態(tài)與包裝造型相結(jié)合，充分表達(dá)了產(chǎn)品的主要性質(zhì)和特點(diǎn)。該包裝結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了“純香入口”的構(gòu)思，讓消費(fèi)者感受到只要拆開(kāi)包裝就能品嘗美食的感覺(jué)。
4．3包裝設(shè)計(jì)圖形的應(yīng)用分析
眾所周知，包裝設(shè)計(jì)圖形的選擇對(duì)產(chǎn)品形象和后續(xù)的銷售十分重要。質(zhì)量高的包裝設(shè)計(jì)圖形包含了產(chǎn)品的所有信息，包括產(chǎn)品的文化歷史信息和人文信息等。設(shè)計(jì)者通過(guò)準(zhǔn)確的圖形設(shè)計(jì)出具有較強(qiáng)吸引力的包裝產(chǎn)品，不僅能在較短時(shí)間內(nèi)將消費(fèi)者的注意力集聚于此，還能提高產(chǎn)品的信息傳播和宣傳，最終實(shí)現(xiàn)獲取產(chǎn)品的最大利潤(rùn)。所以，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)重視包裝圖形的設(shè)計(jì)和利用，利用最具有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)理念和富有吸引力的圖形語(yǔ)言，突出顯示三維形態(tài)在設(shè)計(jì)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)和使用價(jià)值。
綜上所述，本文通過(guò)對(duì)三維形態(tài)的深入分析，并基于包裝設(shè)計(jì)的三維形態(tài)運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中的實(shí)例可以看出，三維形態(tài)利用其在平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)，完全可以突破二維形態(tài)的表達(dá)形式，并深受大眾所喜愛(ài)。因此，三維形態(tài)的設(shè)計(jì)理念具有遠(yuǎn)大的發(fā)展前景。
作者：王茵雪 單位：安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn):
［1］管家慶，陳瑩燕．包裝設(shè)計(jì)———創(chuàng)意思維與表現(xiàn)［M］．武漢大學(xué)出版社，2010．
［2］柴智．平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)空間轉(zhuǎn)換研究［J］．藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2011，(09)．
第6篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要素范文
【關(guān)鍵詞】設(shè)計(jì)心理學(xué)；產(chǎn)品包裝；知覺(jué)感知
中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）11-0292-01
包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的銷售中發(fā)揮的作用是非常大的。不僅僅是包裝的作用，也是營(yíng)銷的作用。精美的包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑會(huì)讓產(chǎn)品增色不少，在一定意義上是可以提升產(chǎn)品的價(jià)值，同時(shí)體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)，這是營(yíng)銷中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。因?yàn)槿藗冑?gòu)買商品時(shí)首先看到的是產(chǎn)品的外包裝，這是給消費(fèi)者的第一印象，所以在營(yíng)銷中，尤其重視產(chǎn)品的外包裝。
作為包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)或者是實(shí)踐，都應(yīng)該從體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)方面入手，注重設(shè)計(jì)的高質(zhì)量。而在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)心理學(xué)決定了包裝的審美。設(shè)計(jì)心理學(xué)在設(shè)計(jì)實(shí)踐中發(fā)揮著無(wú)法估量的作用。
一、對(duì)設(shè)計(jì)心理學(xué)的認(rèn)識(shí)
設(shè)計(jì)心理學(xué)是研究用戶需要的學(xué)科，首先要了解用戶的基本信息，在此基礎(chǔ)上建立用戶模型。設(shè)計(jì)心理學(xué)還要研究用戶使用流程，研究用戶使用過(guò)程中的相關(guān)信息。這是設(shè)計(jì)心理學(xué)在包裝設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用實(shí)踐。設(shè)計(jì)心理學(xué)還要研究用戶對(duì)設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)，這是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)不斷進(jìn)步的途徑。用戶的反饋和評(píng)價(jià)是對(duì)設(shè)計(jì)的考核和肯定，因此設(shè)計(jì)心理學(xué)要有用戶反饋的過(guò)程。設(shè)計(jì)心理學(xué)還應(yīng)該研究用戶的心理需求，研究用戶對(duì)產(chǎn)品的情感，建立起用戶情感模型。設(shè)計(jì)心理學(xué)是研究用戶對(duì)產(chǎn)品的審美學(xué)科，需要建立用戶審美模型的學(xué)科。設(shè)計(jì)心理學(xué)還應(yīng)該研究產(chǎn)品使用的環(huán)境因素，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，符合環(huán)境的要求，建立使用的環(huán)境模型等等。設(shè)計(jì)者只有具備了這些品質(zhì)，那么才能設(shè)計(jì)出良好的產(chǎn)品，滿足用戶的需要和提升產(chǎn)品的價(jià)值。
設(shè)計(jì)心理學(xué)也是心理學(xué)的一種，是在特定領(lǐng)域內(nèi)的用戶心理研究的科學(xué)。設(shè)計(jì)心理學(xué)的建立融合了很多心理學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)和基本法則。任何設(shè)計(jì)過(guò)程和實(shí)踐活動(dòng)，其主角與核心都是人，人的心理也是設(shè)計(jì)心理的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)心理學(xué)是圍繞著人的心理和需求而進(jìn)行的，比如說(shuō)認(rèn)知心理學(xué)、格式塔心理學(xué)。所以，我在所涉及的基礎(chǔ)心理學(xué)理論來(lái)源方面要做好甄別和遴選，將設(shè)計(jì)知識(shí)和設(shè)計(jì)需求完整結(jié)合。
二、設(shè)計(jì)心理學(xué)應(yīng)用在設(shè)計(jì)中的探索
（一）設(shè)計(jì)中人和物之間的關(guān)系研究。所謂設(shè)計(jì)就是工業(yè)生產(chǎn)的一個(gè)門類，任何一門設(shè)計(jì)都是為人服務(wù)的，工業(yè)設(shè)計(jì)是工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的一種，是科學(xué)知識(shí)應(yīng)用在生產(chǎn)實(shí)踐中的體現(xiàn)。社會(huì)是人和物共同組成的，人類的一切生產(chǎn)活動(dòng)都是為了滿足需求而設(shè)計(jì)的。設(shè)計(jì)心理學(xué)就是探討人和物之間關(guān)系的學(xué)科，研究人對(duì)物的感受，人和物的關(guān)聯(lián)，由知覺(jué)――認(rèn)知――動(dòng)作等系列組成。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就要滿足人類這樣的心理需求，研究人對(duì)物的需求關(guān)系，研究如何規(guī)劃人和物之間的關(guān)系。
設(shè)計(jì)就是應(yīng)用物來(lái)影響人的科學(xué)，設(shè)計(jì)人員要通過(guò)造型來(lái)規(guī)劃人與物之間的關(guān)系，也是知覺(jué)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用?？茖W(xué)合理的設(shè)計(jì)可以幫助人們?cè)趯?shí)踐中更加方便和舒適地使用產(chǎn)品。人們對(duì)審美的感受是設(shè)計(jì)心理學(xué)的一個(gè)因素。設(shè)計(jì)心理學(xué)是通過(guò)對(duì)知覺(jué)理論的研究和探索，研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的基本要素，研究人與知覺(jué)之間的關(guān)系。
（二）設(shè)計(jì)構(gòu)思在設(shè)計(jì)過(guò)程中的應(yīng)用。設(shè)計(jì)構(gòu)思的過(guò)程是產(chǎn)品心理學(xué)的實(shí)踐過(guò)程，但是在設(shè)計(jì)構(gòu)思中一定要把握好不能超過(guò)產(chǎn)品的極限，如果突破產(chǎn)品的極限，那么就改變了設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)而喪失了設(shè)計(jì)的意義。設(shè)計(jì)的過(guò)程是知覺(jué)的過(guò)程。首先我們視網(wǎng)膜上感受到信息是不同亮度的元素。我們?cè)谠O(shè)計(jì)上要通過(guò)處理邊界處的亮度來(lái)突出棱邊，這個(gè)過(guò)程是形成二維草圖的過(guò)程。這個(gè)階段可以勾畫出物體之間的邊界線，畫出物體的輪廓和表面積。深度線索的元應(yīng)用包括單眼線索和雙眼線索以及方位等因素，形成二維半的草圖。然后再利用物體之間的關(guān)系建構(gòu)三維草圖。
（三）情緒反應(yīng)過(guò)程的研究。一個(gè)人的情緒反應(yīng)，包括反應(yīng)和依賴兩個(gè)過(guò)程。包裝要把產(chǎn)品的形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)品的包裝是吸引消費(fèi)者的首要因素，精美的包裝可以吸引消費(fèi)者的注意力。所以在設(shè)計(jì)中，包裝圖案醒目是相當(dāng)重要的，其中文字部分也必須要突出產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，能夠瞬間抓住消費(fèi)者的視線，引起消費(fèi)者的注意和好感。
消費(fèi)者是一個(gè)綜合的群體，他們的文化程度、審美品位、消費(fèi)特點(diǎn)等都不一樣，所以在設(shè)計(jì)包裝中要盡量滿足大多數(shù)人的需求，迎合大多數(shù)消費(fèi)者心理需求。包裝的色彩、造型、圖案、材質(zhì)是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
設(shè)計(jì)心理學(xué)是心理學(xué)的分支，產(chǎn)品的工業(yè)化生產(chǎn)過(guò)程離不開(kāi)包裝的過(guò)程，包裝設(shè)計(jì)是非常關(guān)鍵的一環(huán)，是吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要因素，所以研究設(shè)計(jì)心理學(xué)，是做好設(shè)計(jì)教學(xué)和設(shè)計(jì)實(shí)踐的關(guān)鍵，需要我們?cè)谌粘W(xué)習(xí)中給予高度的重視。
參考文獻(xiàn)：
第7篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要素范文
【范本一】
策劃背景:
借助于平安夜這個(gè)特別的時(shí)刻以及具有較高人流量的游樂(lè)場(chǎng),集天時(shí)、地利、人和這三方面的有利因素,開(kāi)展針對(duì)某知名高級(jí)蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動(dòng).
產(chǎn)品定位:低調(diào)的奢華
推廣目的:
加強(qiáng)品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場(chǎng)信息;提高產(chǎn)品銷量;
4.推廣方式:現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng),品牌與產(chǎn)品互動(dòng)
5. 推廣對(duì)象:情侶、夫妻
6.推廣引入:以愛(ài)情為訴求點(diǎn)
活動(dòng)策劃方案:
活動(dòng)主題: 品一份,溫馨而浪漫的愛(ài)
從游樂(lè)場(chǎng)入門到品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì):
在游樂(lè)場(chǎng)入口安排幾個(gè)身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員(稱為愛(ài)的天使),給所有入場(chǎng)的情侶們派發(fā)愛(ài)的通行證(一個(gè)制作精美的宣傳小卡片,上面注有品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)地、時(shí)間、內(nèi)容等信息安排,并在設(shè)計(jì)精美的品牌廣告圖片為卡片背景);倘若不想安排工作人員派發(fā),亦可以在入門處的顯眼位置設(shè)幾個(gè)布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點(diǎn),讓情侶前來(lái)自取.
3.塑造品牌特色的宣傳設(shè)計(jì):
把部分寫有浪漫愛(ài)情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂(lè)場(chǎng)內(nèi)各個(gè)具有浪漫情調(diào)的地方(如在花從中,在樹(shù)上,在湖邊,在小屋內(nèi)等),在活動(dòng)當(dāng)天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕(M)一份,此環(huán)節(jié)主要是為品牌營(yíng)造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動(dòng)的規(guī)模大小情況而定;
與游樂(lè)場(chǎng)主題活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì):
游樂(lè)場(chǎng)的音樂(lè)會(huì)和狂歡派對(duì)的現(xiàn)場(chǎng)布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報(bào)
等舞臺(tái)布置,另外在節(jié)目中穿插一些活動(dòng)環(huán)節(jié),比如:現(xiàn)場(chǎng)搶答,回答關(guān)于蛋糕制作的問(wèn)題,關(guān)于愛(ài)情的問(wèn)題等等;由愛(ài)的天使在臺(tái)下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷;安排一個(gè)優(yōu)美動(dòng)人的節(jié)目來(lái)演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊(yùn)涵的味道;
5. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì)(雪地旁):
在人工造雪場(chǎng)旁的場(chǎng)地中,適宜開(kāi)展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場(chǎng)游戲(例如:幾對(duì)情侶分別男女各綁一只腳,中加夾著一個(gè)心形氣球,一起從比賽場(chǎng)地的一頭走到另一頭,最快到達(dá)目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷, 在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取);其它活動(dòng)參考:幾對(duì)情侶分別站立對(duì)著吃一只用繩子掉起來(lái)的紅蘋果,最快吃干凈的情侶取勝;或者是,幾對(duì)情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,女方把看到的字寫在對(duì)方手心上,只能寫一遍,說(shuō)出者犯規(guī),男方需要猜出寫下的字并告訴主持人,猜對(duì)者取勝;還可以是,幾對(duì)情侶中的男女任意選出一方,對(duì)著圖片比賽做蛋糕,材料需提前準(zhǔn)備,最終做得最快最漂亮者取勝.(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷, 在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取)
6.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳設(shè)計(jì)(與客交流):
現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂(lè),以使得到現(xiàn)場(chǎng)的人能夠感受到一種浪漫的愛(ài)的氛圍, 同時(shí)和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合, 一曲曲音樂(lè)似乎在低聲地講述著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的愛(ài)情故事,場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置展臺(tái)可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒(méi)款蛋糕的介紹,到現(xiàn)場(chǎng)的觀賞者可以獲得一張圣誕愛(ài)情紀(jì)念卡(卡的一半可以寫許愿內(nèi)容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購(gòu)買蛋糕時(shí)獲贈(zèng)精美小禮品),場(chǎng)地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹(shù),情侶們?cè)诳ㄆ蠈懴伦约旱膼?ài)情愿望并系在樹(shù)上,增添浪漫的色彩.)
與此同時(shí),還可以邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客填寫簡(jiǎn)單的調(diào)查問(wèn)卷以及對(duì)品牌的評(píng)價(jià)或意見(jiàn)等信息.另外,前面2、3、4、5點(diǎn)所涉及到的所有活動(dòng)最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),加深對(duì)品牌蛋糕的了解.
現(xiàn)場(chǎng)還可以通過(guò)LCD電視或展板標(biāo)明24:00點(diǎn)將在此舉辦平安夜愛(ài)的主題活動(dòng)謝謝你的愛(ài)! 24:00的活動(dòng),如場(chǎng)地能同時(shí)容納30人以上,可以主持一些現(xiàn)場(chǎng)真愛(ài)大告白的活動(dòng),讓情侶們彼此說(shuō)出自己對(duì)對(duì)方的愛(ài).又或者以抽獎(jiǎng)的形式,讓抽到獎(jiǎng)的情侶說(shuō)出自己愛(ài)情中最浪漫的事情;讓愛(ài)的天使教大家用手語(yǔ)表達(dá)我愛(ài)你給現(xiàn)場(chǎng)的客人每人發(fā)一個(gè)氫氣球,情侶雙方在氣球上寫下愛(ài)的誓言,在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,以天空作證情侶間的愛(ài)情.
7.方案說(shuō)明:
1.)因?yàn)榈案獾母呒?jí)定位,因而在價(jià)格上也會(huì)高于普通蛋糕,如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價(jià)值,一方面是制造機(jī)會(huì)讓客戶親自品嘗到其特別之處,另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵,從而鐘情于它.
2.)在所有的客戶群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購(gòu)買者,一方面,平安夜到游樂(lè)場(chǎng)的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達(dá)一份真摯的愛(ài)情,人們可以不惜代價(jià),因此蛋糕的價(jià)格一般情侶都可以接受.只要能營(yíng)造出這種氛圍,蛋糕在平安夜的意義,如同玫瑰在情人節(jié)的意義.
3.)活動(dòng)的所有設(shè)計(jì),都圍繞著浪漫溫馨的主題,而這是最所有情侶們所希望感受到的,以此加深此類客戶對(duì)品牌蛋糕的鐘情,有利于以后的銷售.
最后,希望貴司與蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出這個(gè)讓人期待的而心動(dòng)的產(chǎn)品.
【范本二】
一. 化妝品市場(chǎng)分析
1.1 化妝品市場(chǎng)特征分析
1.2 化妝品渠道分析
二. 化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析
2.1 大眾消費(fèi)群體
2.2 特殊消費(fèi)群體
三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)
四. 品牌推廣策略
4.1品牌定位
4.2化妝品命名策略
4.21產(chǎn)品命名策略
五. 化妝品營(yíng)銷推廣策略
化妝品營(yíng)銷渠道策略
六、合作內(nèi)容
1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃
1、 品牌概念提取及定位;
2、 品牌故事及文化建立;
3、 品牌的核心價(jià)值主張;
4、 品牌核心訴求和廣告語(yǔ)
2.新品上市規(guī)劃
1)確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。
(2)市場(chǎng)分析
(3)市場(chǎng)定位
3.化妝品促銷活動(dòng)策劃
制定促銷綱要
(1)促銷任務(wù)
(2)促銷目標(biāo)
(3)促銷對(duì)象分析
(4)促銷投入經(jīng)費(fèi)
七、化妝品形象設(shè)計(jì)：
(1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)
A基本要素系統(tǒng) (含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng))
B應(yīng)用要素系統(tǒng)
(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)
(1) 包裝設(shè)計(jì) (包裝瓶設(shè)計(jì),絲印設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),包裝內(nèi)說(shuō)明書設(shè)計(jì))(2) 商業(yè)攝影 (5張) (3)產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì) (4)招商手冊(cè)設(shè)計(jì) (5)終端設(shè)計(jì) (6)宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì) (7)海報(bào)設(shè)計(jì)
八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：
品牌策略
(1)市場(chǎng)策略建議
包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用、市場(chǎng)占領(lǐng)/擴(kuò)張
(2)廣告策略
包括廣告切入點(diǎn)、、廣告執(zhí)行區(qū)域
八、化妝品招商體系建立
1)化妝品招商設(shè)計(jì)
1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會(huì)軟文撰寫
2、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)
2)化妝品招商管理
1、招商培訓(xùn)計(jì)劃
2、商培訓(xùn)計(jì)劃
3、招商合同,表格及單據(jù)
4、市場(chǎng)人員培訓(xùn)計(jì)劃
九、共和化妝品品牌全程服務(wù)：
化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設(shè)計(jì)
化妝品策劃書范本、化妝品活動(dòng)策劃、化妝品促銷活動(dòng)策劃、化妝品VI設(shè)計(jì)、化妝品包裝設(shè)計(jì)
共和國(guó)際化妝品策劃書范本
一. 化妝品市場(chǎng)分析
1.1 化妝品市場(chǎng)特征分析
1.2 化妝品渠道分析
二. 化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析
2.1 大眾消費(fèi)群體
2.2 特殊消費(fèi)群體
三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃
3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)
四. 品牌推廣策略
4.1品牌定位
4.2化妝品命名策略
4.21產(chǎn)品命名策略
五. 化妝品營(yíng)銷推廣策略
化妝品營(yíng)銷渠道策略
六、合作內(nèi)容
1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃
1、 品牌概念提取及定位;
2、 品牌故事及文化建立;
3、 品牌的核心價(jià)值主張;
4、 品牌核心訴求和廣告語(yǔ)
2.新品上市規(guī)劃
1)確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。
(2)市場(chǎng)分析
(3)市場(chǎng)定位
3.化妝品促銷活動(dòng)策劃
制定促銷綱要
(1)促銷任務(wù)
(2)促銷目標(biāo)
(3)促銷對(duì)象分析
(4)促銷投入經(jīng)費(fèi)
七、化妝品形象設(shè)計(jì)：
(1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)
A基本要素系統(tǒng) (含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng))
B應(yīng)用要素系統(tǒng)
(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)
(1) 包裝設(shè)計(jì) (包裝瓶設(shè)計(jì),絲印設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),包裝內(nèi)說(shuō)明書設(shè)計(jì))(2) 商業(yè)攝影 (5張) (3)產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì) (4)招商手冊(cè)設(shè)計(jì) (5)終端設(shè)計(jì) (6)宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì) (7)海報(bào)設(shè)計(jì)
八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：
品牌策略
(1)市場(chǎng)策略建議
包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用、市場(chǎng)占領(lǐng)/擴(kuò)張
(2)廣告策略
包括廣告切入點(diǎn)、、廣告執(zhí)行區(qū)域
八、化妝品招商體系建立
1)化妝品招商設(shè)計(jì)
1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會(huì)軟文撰寫
2、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)
2)化妝品招商管理
1、招商培訓(xùn)計(jì)劃
2、商培訓(xùn)計(jì)劃
3、招商合同,表格及單據(jù)
4、市場(chǎng)人員培訓(xùn)計(jì)劃
九、共和化妝品品牌全程服務(wù)：
【范本三】
一、 前言
近十年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了人民物質(zhì)生活水平的不斷提高。據(jù)《中國(guó)消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，女性國(guó)民用于美容化妝的費(fèi)用較1992年提高了5.9%。且經(jīng)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，女性用于自身美容化妝的成員隊(duì)伍將有等比例增加的趨向，一些品牌優(yōu)美、知名度高、價(jià)格較為適宜的美容化妝品將越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，比如說(shuō)歐萊雅系列化妝品。事實(shí)證明，人們已經(jīng)知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐漸富裕(有部分已經(jīng)富裕)的生活里，女性更注重自己的裝扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這個(gè)形式，給歐萊雅系列化妝品拓展中國(guó)大陸市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售，提高效益，創(chuàng)造了有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)，也給國(guó)內(nèi)外其他品牌的化妝品角逐中國(guó)大陸市場(chǎng)創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競(jìng)爭(zhēng)中秋發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造效益，用什么樣的方法使人們盡快認(rèn)識(shí)歐萊雅系列化妝品，是歐萊雅系列化妝品商、經(jīng)銷商不可忽視的重要課題，做好歐萊雅系列化妝品的推廣對(duì)于完善產(chǎn)品的大陸體系。有著不可低估的作用。
二、 歐萊雅系列化妝品市場(chǎng)分析
1. 歐萊雅系列化妝品市場(chǎng)的建立。
歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年，且在國(guó)外有很好的銷量(說(shuō)明其在國(guó)外的認(rèn)識(shí)程度較高)，但對(duì)于中國(guó)大陸市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，仍是一個(gè)新牌子、新品種。相對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)(中國(guó)大陸有3.5億以上女性較崇高護(hù)膚美容一體化的化妝品)，較喜愛(ài)已經(jīng)面世(在大陸市場(chǎng))較久地化妝品品牌，對(duì)這些化妝品牌又很大的信任感(如蘭蔻、歐萊雅等)。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨(dú)特的性能，但要想取得消費(fèi)者的信任和賞識(shí)，迅速建立自己的市場(chǎng)是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內(nèi)，歐萊雅系列化妝品應(yīng)該在人們對(duì)外來(lái)品的歐萊雅系列化妝品持疑感、觀望態(tài)度之時(shí)，迅速樹(shù)立歐萊雅系列化妝品品牌形象，盡力自己獨(dú)有特色的形象市嘗繼而開(kāi)辟銷售批發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)歐萊雅系列化妝品在中國(guó)大陸市場(chǎng)的較好定位，形成一個(gè)推廣發(fā)展的良性循環(huán)，開(kāi)辟產(chǎn)品的輸送基地，減少流通環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品效益。
2，歐萊雅系列化妝品已建立的市場(chǎng)分析。
歐萊雅系列化妝品雖然進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)數(shù)月，但在市場(chǎng)定位上仍感做得不夠深入細(xì)致，原因有五個(gè)方面：
(1) 宣傳攻勢(shì)沒(méi)有展開(kāi)，造成知名度低。
(2) 沒(méi)有針對(duì)同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢(shì)，采取迂回措施，樹(shù)立品牌特點(diǎn)。
(3) 進(jìn)入商場(chǎng)后沒(méi)有實(shí)行配套服務(wù)(如免費(fèi)美容等工作)。
(4) 價(jià)格較高，沒(méi)有較好地考慮消費(fèi)者意愿及購(gòu)買力。
第8篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要素范文
【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；原則
圖形、文字、色彩，是平面設(shè)計(jì)的三大基本要素，圖形與文字是平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)時(shí)的主要媒介。文字，屬于視覺(jué)符號(hào)的一種，它把聽(tīng)覺(jué)符號(hào)的語(yǔ)言系統(tǒng)地準(zhǔn)確地翻譯成視覺(jué)符號(hào)，使語(yǔ)言通過(guò)文字符號(hào)得以保存與傳播。
一、字體設(shè)計(jì)的重要作用
（一）傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性
文字的主要作用是為了更準(zhǔn)確的傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)信息，在一些平面設(shè)計(jì)中我們?yōu)榱宋藗兊淖⒁饬?，往往?huì)通過(guò)文字的說(shuō)明準(zhǔn)確的傳遞設(shè)計(jì)主題，為的是讓消費(fèi)者有個(gè)更深刻的視覺(jué)印象。所以我們?cè)谶M(jìn)行字體設(shè)計(jì)的同時(shí)，不改變其傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性是首當(dāng)其沖的，在此基礎(chǔ)上對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，在體現(xiàn)設(shè)計(jì)美感的同時(shí)也不乏展現(xiàn)文字本身特征的魅力。
（二）裝飾畫面的美觀性
雖然文字的美觀性相對(duì)于圖形來(lái)說(shuō)，視覺(jué)沖擊力相對(duì)弱一些，但我們不能因此忽略其自身的裝飾功能。成功的字體設(shè)計(jì)是具有個(gè)性化以及風(fēng)格化的，通過(guò)個(gè)性的筆劃效果和整體的風(fēng)格特色，同樣可以讓整個(gè)畫面充滿美感，起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。讓消費(fèi)者在感受新奇的視覺(jué)體驗(yàn)同時(shí)又能對(duì)設(shè)計(jì)主題留下比較深刻的印象。
（三）強(qiáng)調(diào)作品的文化性
文字隨著人類的誕生而產(chǎn)生，也同樣擁有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文明歷史，其見(jiàn)證著人類的發(fā)展史。從古代的象形文字，到今天的現(xiàn)代書法，無(wú)時(shí)無(wú)刻都在體現(xiàn)著其深厚的文化內(nèi)涵。在當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)的再加工更能體現(xiàn)其深刻的文化內(nèi)涵。
二、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（一）海報(bào)設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)
海報(bào)是一種通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的廣告藝術(shù)，它通過(guò)圖形和文字，準(zhǔn)確迅速的傳達(dá)著廣告信息，它連接著商業(yè)文化與廣告信息，是傳播媒介不可或缺的表現(xiàn)形式。海報(bào)在當(dāng)今的社會(huì)生活中，對(duì)加速商品流通，引導(dǎo)消費(fèi)觀念，活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及實(shí)現(xiàn)文化交流起著重要的作用。作為海報(bào)傳遞信息的主體元素文字來(lái)說(shuō)，字體的辨識(shí)度以及醒目程度是首屈一指的。海報(bào)中標(biāo)題、廣告語(yǔ)和主題構(gòu)成了畫面的主體要素，我們?cè)趯?duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要根據(jù)文字的點(diǎn)、線、面的形態(tài)變化，對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終使其與其他元素構(gòu)成一個(gè)和諧統(tǒng)一的整體畫面。如著名的香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生，在字體設(shè)計(jì)方面有著獨(dú)到的簡(jiǎn)介和設(shè)計(jì)手法，運(yùn)用文字的結(jié)構(gòu)和筆劃的變換重組，使得文字煥然一新，獨(dú)具魅力。
（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)
標(biāo)志設(shè)計(jì)，又稱之為企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，是體現(xiàn)企業(yè)形象的重要組成部分，在企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中起著重要的作用。當(dāng)今的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對(duì)于字體的設(shè)計(jì)是非常普遍的，更有直接將字體做為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體，進(jìn)行形態(tài)拓展及重組再現(xiàn)。成功的字體設(shè)計(jì)可以為標(biāo)志加分，更是可以提升企業(yè)的形象，讓人們印象深刻。標(biāo)志中的字體設(shè)計(jì)一般分為字體的象形化設(shè)計(jì)和意象化設(shè)計(jì)。前者是將圖形融入文字，將方塊字體與具象圖形相結(jié)合，亦圖亦字；后者則是將文字的定義和概念視覺(jué)形象化，讓文字在表達(dá)意義的同時(shí)更具個(gè)性。在我們身邊不乏有直接選擇文字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的企業(yè)，例如：“肯德基”、“可口可樂(lè)”“諾基亞”等等。
（三）包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)
商品包裝作為保護(hù)商品、宣傳商品的使者，伴隨著商品發(fā)展至今，與我們的生活息息相關(guān)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品種類的繁多增加了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也改變了商品的營(yíng)銷戰(zhàn)略，同類商品怎樣脫穎而出，更多的商家把眼光投入到了商品包裝上。圖形、色彩、文字，同樣是包裝設(shè)計(jì)中的三大要素，其中文字的設(shè)計(jì)承載著傳遞商品信息的重要責(zé)任，對(duì)于包裝中字體設(shè)計(jì)而言，必須結(jié)合商品屬性，從企業(yè)所傳達(dá)的核心內(nèi)容出發(fā)，對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)加工，使得字體與企業(yè)相融相生，生動(dòng)明了的體現(xiàn)商品的精神內(nèi)涵。例如兒童食品包裝的字體設(shè)計(jì)要體現(xiàn)其趣味性和親和力，突出表現(xiàn)兒童的心理世界。
三、字體設(shè)計(jì)的原則
（一）文字的可識(shí)別性
在平面設(shè)計(jì)中，文字作為一種傳遞信息的主要載體，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候必須考慮到的即為文字的可識(shí)別性。一旦文字失去了其傳遞信息的功能，那么其就失去了自身的價(jià)值，設(shè)計(jì)的精神就在于創(chuàng)意，只有新鮮的創(chuàng)意才能與眾不同，才能吸引目光。
（二）文字的裝飾性
文字是平面設(shè)計(jì)的一大組成要素，其可以表達(dá)圖形與色彩無(wú)法表現(xiàn)的內(nèi)容，但文字的運(yùn)用絕不能流于說(shuō)明與介紹，要與圖形與色彩相呼應(yīng)，才能達(dá)到視覺(jué)上的美感，能夠帶給人們美的享受，達(dá)到文字的一個(gè)裝飾。一筆一劃組成了文字，不同的結(jié)構(gòu)創(chuàng)造了不同的文字，我們要在文字的節(jié)奏和韻律中尋找它們組合的美感，協(xié)調(diào)筆劃間的規(guī)律，讓人們對(duì)優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)產(chǎn)生過(guò)目不忘，在傳遞信息的同時(shí)，又可以達(dá)到裝飾美感的目的。
（三）與畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性
這里所說(shuō)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，就是正確處理文字與畫面的各種關(guān)系，為畫面的視覺(jué)沖擊力創(chuàng)造良好的條件，促進(jìn)設(shè)計(jì)整體性的實(shí)現(xiàn)。字體設(shè)計(jì)要符合畫面主題，根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，不能脫離主題談設(shè)計(jì)，這樣很容易產(chǎn)生圖文不搭的視覺(jué)效果，不僅沒(méi)有體現(xiàn)文字的自身訴求，更是破壞了設(shè)計(jì)的整體內(nèi)涵。所以說(shuō)字體設(shè)計(jì)與畫面的整體協(xié)調(diào)性更是我們?cè)谠O(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的。
結(jié)語(yǔ)
第9篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要素范文
關(guān)鍵詞：
電視頻道包裝目前已成為電視臺(tái)和個(gè)電視包裝公司最常用的概念之一。一般意義上的"包裝"指的是對(duì)某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝。而在這里電視與產(chǎn)品有著共同之處，兩者皆是產(chǎn)品都需要采用不同的方式吸引光中的注意力并創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。
近年來(lái)，隨著電視文化市場(chǎng)的日新月異，電視頻道在不斷增加，節(jié)目也在不斷的擴(kuò)充，人不單單只注重欄目?jī)?nèi)容。每個(gè)頻道都在想法設(shè)法的去營(yíng)造自己的頻道品牌包裝，已求在最短的時(shí)間內(nèi)吸引住觀眾的眼球，奪取高收視率。從傳播學(xué)的角度來(lái)講，視覺(jué)沖擊，形象刺激是吸引觀眾的重要因素。能否使觀眾收看該頻道節(jié)目，往往只取決在短短的幾秒鐘，通過(guò)鮮艷的色彩，精致的包裝，使觀眾停下手中的遙控器，進(jìn)一步的觀看節(jié)目。在此看來(lái)，電視頻道包裝的好壞是能直接影響到電視頻道的收視慮。
現(xiàn)如今的電視頻道包裝，不再是對(duì)每一個(gè)頻道節(jié)目進(jìn)行獨(dú)立的包裝，而是對(duì)電視頻道進(jìn)行整體統(tǒng)一的品牌包裝。整體色彩定位也成為了電視頻道包裝的重要組成部分之一。色彩能觸發(fā)觀眾的情感，通過(guò)色彩的對(duì)比與調(diào)和、搭配與調(diào)性、象征與聯(lián)系等手段，使觀眾通過(guò)色彩的不斷變化而漸入其中，色彩所吸引。鄰接色的色彩搭配能使觀眾心理平緩、舒適、和諧，反正則刺激觀眾的情感，產(chǎn)生情緒激烈、刺激、緊張感。接下來(lái)我們就對(duì)電視頻道包裝中的色彩對(duì)觀眾心理影響進(jìn)行探究。
一、色彩搭配的基本原理
在電視頻道包裝中色彩的搭配起著舉足輕重的地位。顏色是視覺(jué)識(shí)別中重要的組成部分，好的色彩搭配能激發(fā)觀眾的感情，幫助觀眾識(shí)別事物得到更完整的信息。反正，運(yùn)用不當(dāng)，會(huì)意思表達(dá)不到位，甚至對(duì)真實(shí)的思想產(chǎn)生誤解。在處理色彩搭配前，我們先掌握色彩的三個(gè)基本要素：色相，明度，彩度。
1、色相搭配：色相，是一種顏色區(qū)別于另一種顏色的表象特征，所謂紅、藍(lán)、黃、綠等稱呼，稱呼的就是色彩的"色相"。色相配色又分為：同一色相配色，鄰接色相配色和補(bǔ)相配色。在日常生活中基本的色相互相調(diào)和產(chǎn)生新的色相，但這些色相都能歸納到基本的色相類型。如在灰色這種基本色相領(lǐng)域中就有偏冷的灰與偏暖的灰色等等。這些色相的類別也為電視畫面色彩表現(xiàn)效果和控制方式奠定了基礎(chǔ)并提供保障。
2、明度搭配：明度，是指色彩的明亮程度明度最高的顏色是白色，最低的是黑色。要提高色彩的明度，以顏料色為例，就是要想這種顏料色中添加白色顏料。明度配色又分為：同一明度配色，鄰接明度配色和補(bǔ)色明度配色。在電視頻道包裝設(shè)計(jì)中其主要考慮到黑、白、灰三者之間的搭配與布局，一方面是為了準(zhǔn)確反映其畫面的明度調(diào)性，另一方面為了形成其獨(dú)有的節(jié)奏感。
3、彩度搭配：彩度，是指色彩所具有的鮮艷度或強(qiáng)度。色彩最高的顏色被稱為純色。顏色加入灰色后，就會(huì)銳化。彩度配色又分為：同一彩度配色，鄰接彩度配色和補(bǔ)色彩度配色。利用好色彩的彩度搭配將為我們電視包裝色彩表現(xiàn)提供無(wú)限的空間與可能。
二、色彩對(duì)人的心理影響
1、紅色系：最強(qiáng)烈的情感色，能夠在生理和心理上影響我們。它可以是我們心跳加快、血壓升高甚至?xí)碳な秤＜t色是一種代表樂(lè)觀、性感、激情甚至侵略的顏色。紅色可以從各種顏色的背景中脫穎而出，并緊緊抓住觀眾的注意力。
如中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)，在整體規(guī)劃的時(shí)候就選擇了代表黨和國(guó)家的形象，突出莊嚴(yán)、大氣、恢弘的特色，還選擇了國(guó)旗、國(guó)徽、長(zhǎng)城、天安門作為突出國(guó)家形象的首選圖案，顏色自然也以紅色為主調(diào)，體現(xiàn)了中央電視臺(tái)的主導(dǎo)地位。
2、黃色系：黃色會(huì)使我們聯(lián)想到歡樂(lè)、愉快、智慧和能量。它能令人產(chǎn)生喜悅的情緒，并刺激精神活動(dòng)。黃色代表活力與青春，一般小孩子收到關(guān)愛(ài)的時(shí)候容易讓人聯(lián)想到黃色。黃色與黑色的相搭配也有一種警示的作用。
如湖南電視臺(tái)的基本色調(diào)為黃色系，它的頻道的收視群體多位年輕觀眾，核心理念為"快樂(lè)中國(guó)"，因而整體頻道設(shè)計(jì)都凸顯"快樂(lè)"一詞。暖橙色的設(shè)計(jì)搭配成為湖南衛(wèi)視頻道設(shè)計(jì)的主色調(diào)，給觀眾一種愉快激情、青春活力的感覺(jué)。
3、綠色系：在現(xiàn)代的環(huán)保社會(huì)中，綠色是最流行的室內(nèi)裝飾色。這可能是因?yàn)榫G色具有讓人放松的能力。某種意義上來(lái)說(shuō)，綠色會(huì)使人聯(lián)想到所有自然、祥和的事情。電視臺(tái)常常會(huì)讓出境前的嘉賓坐在綠色的房間里放松。綠色位于光譜的中心，這回是我們聯(lián)想到綠色意味著平衡、融洽。與其他顏色相比，人類的視覺(jué)更容易分辨綠色。在情緒上，綠色給人強(qiáng)烈的安全感。
如2010年旅游衛(wèi)視定位為"綠色頻道"，節(jié)目形式、內(nèi)容、頻道包裝都提倡綠色生活方式，緊扣綠色主題著重演繹了旅游、時(shí)尚、環(huán)保的核心理念，使三者之間有機(jī)得聯(lián)系在一起。
4、藍(lán)色系：具有激發(fā)深沉激情的能力。藍(lán)色是天空和海洋的顏色，因此與穩(wěn)定、信任、智慧、忠誠(chéng)和真理這樣的概念相關(guān)。然而，藍(lán)色是主要的冷色，并且在視覺(jué)上使有限的空間得到膨脹，從而產(chǎn)生一種冷酷、寒冷的感覺(jué)。于能夠?qū)е律矸磻?yīng)的紅色剛好相反，藍(lán)色是作用與精神的。藍(lán)色可以幫助我們集中精力。
