宏觀經濟環(huán)境分析精選(九篇)

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第1篇：宏觀經濟環(huán)境分析范文

關鍵詞：環(huán)保投資 宏觀經濟 關聯性

中圖分類號：X32 文獻標識碼：A 文章編號：1674-198X（2015）04（a）-0102-01

作為我國一項重要的基本國策，環(huán)境保護的相關問題近些年來越來與收到國家的人民群眾的重視，而環(huán)保投資就是實現環(huán)境保護的重要保證，從20世紀70年代開始，我國就已經開始重視環(huán)保投資對于保證經濟快速發(fā)展以及提高環(huán)境質量所發(fā)揮的重要作用，因此，近些年來一直在加大環(huán)保投資的力度。隨著國家相繼出臺節(jié)能減排等環(huán)保政策，環(huán)保投資自身增長的幅度和速度也得到了更快的提升。與此同時，我國經濟水平的快速增長也在很大程度上帶動了環(huán)保投資的進一步增大，但從最近幾年的增長幅度情況來看環(huán)保投資并未實現與經濟增長相同步，相比于工業(yè)增加值、社會財政收入以及固定資產投資等的增長速度而言，環(huán)保投資的增速相對較慢，增長變化缺乏一定的穩(wěn)定性。文中就針對環(huán)保投資和經濟增長二者之間的關聯，以及如何促進環(huán)保投資金額的增長進行如下的分析。

1 環(huán)保投資和經濟增長二者之間的關聯

1.1 與財政收入的關聯

自20世紀90年代以來，我國的財政收入每年都呈現出穩(wěn)定增長的態(tài)勢，年增長率大約保持在20%左右的水平，相比之下，環(huán)保投資增長率的波動就比較大，受到財政收入增長的影響相對較小，這主要是因為環(huán)保投資所用金額占據財政總資金比較較小造成的。我國每年從財政資金中想環(huán)保投資的撥款的數額每年差距并不大，即便是財政收入增長這一份額也沒有太大的變化，因此，環(huán)保投資和財政收入之間的聯系性較小。

1.2 與國民生產總值的關聯

通過近些年來我國環(huán)保投資與國民生產總值之間的對比發(fā)現，二者存在比較大的關聯，環(huán)保投資的增長率隨著我國GDP的提升發(fā)生了巨大的波動，在GDP提高比較明顯的幾個年份，環(huán)保投資的增長率也比較大，反之，環(huán)保投資本身的增長速率隨著GDP的下滑也發(fā)生了大幅度的下調。

1.3 與固定資產投資的關聯

據調查顯示，環(huán)保投資受到社會固定資產撥款的投資金額比重大約在3%左右，和財政收入的增長關系相類似，固定資產投資近些年來的快速增長并沒有很好地帶動環(huán)保投資金額的進一步提升，甚至增幅速度呈現出逐漸下滑的趨勢，這主要還是因為占有比重相對較低造成的，充分說明了投保投資并不是固定資產投資計劃中非常重要的一個環(huán)節(jié)，因此，環(huán)保投資的欠賬極有可能出現進一步的拉大。最近20年，社會固定資產的投資增長率開始超越環(huán)保投保投資，而且差距隨著每一年進一步拉大，但由于當前我國環(huán)保問題嚴峻，一些高污染、高耗能的行業(yè)發(fā)展又十分迅猛，國家開始注重污染減排工作的開展，這在很大程度上都有利于未來社會固定資產在環(huán)境保護方面的投資。

2 推進環(huán)保投資金額增長的具體對策

2.1 加強引導社會、企業(yè)資本注入相關優(yōu)惠政策的出臺

實現環(huán)保投資金額的增長，離不開社會、企業(yè)資本注入的引導，這就需要相關部門能夠向地方的企業(yè)和社會群體制定優(yōu)惠的政策，例如給予一些用電價格的優(yōu)惠以及治污設施的種種優(yōu)惠，此外，還可以通過向從事環(huán)境公共產品相關企業(yè)提供稅前的還債、還貸措施，以此來鼓勵更多的企業(yè)和地方社會群體投入相應的資金。我國在這方面相比于西方的發(fā)達國家還存在一定的欠缺，因此可以借鑒他們的成功經驗，對于從事污染防治的企業(yè)可以延長他們的還款期限、降低貸款的利率亦或是出臺稅收的優(yōu)惠政策。對于我國的具體收費制度需要進一步做出完善，通過使用方付費的形式來吸納社會的資金。

2.2 建立環(huán)保投資持續(xù)增長、良性投資的合理機制

作為中央政府，應該能夠在環(huán)境污染的減排問題上充分發(fā)揮和財權相互適應的權責，同時還需要構建與財權匹配的事權分配格局。此外，還應加大環(huán)境保護資金在新增財政中的比例，調撥一定數額的專項款，地方的各級政府要加大環(huán)保方面的財政預算，提升環(huán)保投資在整個政府預算中的比重，建立相對健全的財政轉移制度，著重做好環(huán)境服務的均等化，彌補因為經濟水平提升導致的環(huán)境質量及污染防治水平出現差異化的缺陷，確?；镜墓┙o。對于石油方面的收益所得金額以及進出口的退稅要調撥一定的款項用于污染的防治工程，建立專項用于環(huán)保的國家債券。針對環(huán)境的防治工作，對于不同地區(qū)要根據實際情況做好專項的部署，成立專項資金，加大落實環(huán)境計劃實行的力度，集中政府的財政資源，體現國家所具備的導向性。

2.3 構建環(huán)保投資內生增長的機制

對于環(huán)境防治工作中存在的具體問題，國家司法機關需要根據具體的情況對現有的環(huán)保法進行適當的修正，加強政府在整個環(huán)境污染防治工作中體現的主導地位，建立適合當前發(fā)展形勢的環(huán)保經費促增長機制。在構建財政增長與環(huán)境治理費用支出這一雙聯動的機制時，可以從以下三個方面著手進行：（1）要求地方政府的在進行環(huán)保資金的安排時要參照當季度、時期地方財政收入的漲幅情況，保證資金投入量大于財政收入的增長額度。（2）對于地方的新增財力，政府要積極鼓勵其向環(huán)保投資方向進行資金的注入。（3）國家調撥的環(huán)保資金款項的具體數額要嚴格參照GDP的增長情況，資金要在整個GDP收入中占據相對固定、合理的比重。

3 結語

綜上所述，環(huán)保投資是保障環(huán)境污染防治工作有效開展的重要基礎，隨著我國經濟水平的提升，我國的財政收入得到了很大程度的上漲，但對于環(huán)境防治的專門款項其投資的力度遠遠不能符合當前的具體實際需求。環(huán)保投資在一定程度上取決于我國宏觀經濟的發(fā)展水平，但是這仍舊離不開政府部門對于一些政策的落實和制度的完善，只有做好我國經濟發(fā)展的正確評估，并在這一基礎上對環(huán)保投資款項進行合理的調撥才能更好地實現環(huán)境問題的解決，這在今后還有很長的道路要走。

參考文獻

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第2篇：宏觀經濟環(huán)境分析范文

Abstract: To well resolve the problem of stock long-term investment, based on the analysis of the characteristics of the stock long-term investment, the paper analyzes the factors that affect the decision making of the stock investment from the perspective of macroeconomic environment background，industrial status，management state and stock value, further, the evaluation index system is established. The TOPSIS method is introduced into the application of the decision making for the long-term stock investment which provides a new way to tackle the similar problems.

關鍵詞： 股票投資；投資決策；層次分析法；逼近理想解方法

Key words: stock investment；investment decision；AHP；TOPSIS

中圖分類號：C645 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）21-0175-02

0 引言

企業(yè)投資決策，是企業(yè)決策者根據企業(yè)自身的發(fā)展規(guī)劃以及國家經濟建設的相關方針和政策，綜合考慮與投資項目有關的各類信息，采用科學分析的方法，對投資項目進行技術經濟分析和綜合評價，選擇項目最優(yōu)投資方案的過程。股票投資是指投資者(法人或自然人)購買股票以獲取紅利及資本利得的投資行為和投資過程，隨著我國證券市場的不斷發(fā)展和相關配套法律政策的不斷完善，股票投資已經成為企業(yè)直接投資的重要渠道之一。本文的研究，以企業(yè)股票長期投資決策問題為研究對象，通過對股票長期投資問題的特點分析，構建基于層次分析法的指標賦權模型和基于TOPSIS的綜合評價模型，進而通過示例說明了方法的具體應用過程。

1 股票投資特點分析

股票投資的特點主要包括收益性、長期性和風險性：①收益性。進行股票投資的目的，在于獲取包括股票升值、股息和紅利等在內的經濟收益；②長期性。股票投資的長期性指的是，購入某項股票的同時意味著認可該企業(yè)的經營管理水平，認為反映該企業(yè)價值的股票價格在未來的某個時點會有較大的上升空間；③風險性。股票投資的風險來源主要來自于企業(yè)經營和收益的變化，同時，股票投資的風險也受到股票市場本身波動性的影響，即使企業(yè)本身經營狀況良好，國家宏觀政策的調整也會給股票市場帶來巨大沖擊。

2 股票投資決策影響因素分析

股票投資決策需要考慮的因素很多，概括起來可以歸納為以下方面：

2.1 宏觀經濟環(huán)境 國家的經濟周期、財政政策、貨幣政策、法律政策等對股票價格走勢影響很大，例如，當宏觀經濟處于繁榮期的時候，市場總體需求量大，有助于促進股票市場的繁榮，反之，當經濟處于蕭條期或衰退期的時候，整個市場需求降低，企業(yè)利潤減少，股票市場也會隨之萎靡；又如，當國家實施寬松的貨幣政策時，有助于促進股票價格的上升，反之，當國家實施緊縮的貨幣政策時，會抑制股票價格的上升。由于宏觀經濟環(huán)境對整個股票市場產生影響，因此，宏觀經濟環(huán)境分析屬于股票投資決策的外部因素。

2.2 行業(yè)狀況分析 行業(yè)狀況主要包括行業(yè)的政策、行業(yè)生命周期和行業(yè)競爭。行業(yè)政策是政府對該行業(yè)發(fā)展的一系列政策的總和，對行業(yè)的發(fā)展、行業(yè)結構的調整和行業(yè)的組織等產生影響；如同經濟周期理論一樣，任何行業(yè)或產業(yè)的發(fā)展都會經歷一個從初創(chuàng)期、成長期、成熟期到衰退期的全生命周期。一般而言，處于成長期和成熟期的行業(yè)，盈利能力較強，而處于初創(chuàng)期和衰退期的企業(yè)盈利能力則比較弱；另外，行業(yè)內的競爭強度也是影響行業(yè)業(yè)績的一個重要因素，在完全壟斷的市場環(huán)境中，壟斷者容易獲得超額利潤，而在完全競爭的市場環(huán)境中，各參與主體只能獲得平均利潤率，因此，行業(yè)競爭強度越高，該行業(yè)內企業(yè)股票價格相對較低，反之，行業(yè)競爭強度越低，企業(yè)股票價格相對較高。

2.3 公司經營狀況分析 就影響股票價格的決定因素而言，宏觀經濟環(huán)境和行業(yè)狀況只是外部因素，而公司的經營狀況才是股票價格的決定因素，盡管短期內股票價格可能由于投資者預期等因素背離由公司經營狀況決定的股票價值，但是從長期來看，股票價格必然是其價值的具體體現。公司的經營狀況可以由一系列財務指標反應，主要指標包括：

①資產負債率。資產負債率是負債總額除以資產總額的百分比，衡量企業(yè)在清算時保護債權人利益的程度。資產負債率=（負債總額/資產總額）×100％。

第3篇：宏觀經濟環(huán)境分析范文

關鍵詞：宏觀經濟波動；商業(yè)銀行；信用風險；評價方法

在現代社會的發(fā)展過程中，金融行業(yè)將銀行視為一部風險機器，銀行不僅需要承擔相應的管理風險、經營風險等，還需要適當的將各種風險融合在金融產品進行二次加工。銀行進行風險管理的主要內容就是對信用風險進行管理，因此，信用風險也是現代商業(yè)銀行中最重要的風險來源。和其他工商企業(yè)相比，商業(yè)銀行比較明顯的特征是“少本經營”，著名的金融市場學家彼得?S?羅斯曾經指出，所謂的少本經營指的是少量金額的貸款違約就容易導致商業(yè)銀行出現資本不足的情況，最終使其難以彌補沖銷損失，嚴重的將會面臨破產或是倒閉的風險。根據世界銀行對全球銀行危機的調查來看，信用風險是現代社會導致銀行破產的一項最重要原因。所以，設計科學合理的商業(yè)銀行信用風險評價方式對進一步優(yōu)化現代商業(yè)銀行信用風險管理有著不可忽視的重要作用。

一、研究綜述

Beaver（1966）對公司破產和信用風險分析展開了更具開創(chuàng)性的分析，使得企業(yè)信用風險評價方式的研究工作得到了飛速的發(fā)展，在傳統(tǒng)的商業(yè)銀行中，對信用風險進行度量的方式一般包含：專家判斷、判別模型和神經網絡模型。為了將我國商業(yè)銀行面對的貸款違約率不容易進行數學變換的問題予以解決，因此將判別模型逐步引進到我國商業(yè)銀行的信用風險度量環(huán)節(jié)中。在對國內外相關的金融類和經濟類的文獻研究中來說，對于一個企業(yè)是否造成違約情況的判別模型，通常包含Logistic模型、貝葉斯判別分析模型和Probit模型等參數模型和神經網絡等非參數模型。文中所研究的商業(yè)銀行信用風險就是企業(yè)是否會出現違約的風險，由于Logistic模型是現代判別模型中的重點方式，并且其也被廣泛地應用在商業(yè)銀行信用風險中進行度量或是評價，因此，本文就將進一步對Logistic模型進行研究，通過適當的方法改進，增加對宏觀經濟影響的波動因素，構建起宏觀經濟下的商業(yè)銀行信用風險Logistic模型分析結構。

二、商業(yè)銀行信用風險的評價指標體系

要想建立起全新的Logistic模型分析結構，首先應該構建起商業(yè)銀行的信用風險評估指標系統(tǒng)。商業(yè)銀行信用風險主要指的是信貸風險，Svoronos（2002）的研究中曾明確提出，在銀行的發(fā)展過程中面臨的各種風險，信用風險是最為重要的一個風險因素，占所有風險的一半以上，而其他風險分別所占的比例則比較小，其中操作風險和市場風險分別占30%和5%。所以，商業(yè)銀行中信用風險作為一種客觀存在的主要風險形式，會受到借款人的行為因素和宏觀經濟環(huán)境中不確定因素的影響。針對這種情況，本文就將對商業(yè)銀行信用風險的影響因素進行論述，概括為兩個方面：借款人（個人或企業(yè)）因素、宏觀經濟因素。一般情況下，借款人的信用程度還包括企業(yè)的信用程度和信用意愿，對借款人可信程度的評定主要從企業(yè)素質和經營狀況、經濟效益、發(fā)展前景等幾個環(huán)節(jié)入手。而宏觀經濟因素的商業(yè)銀行信用風險則主要來源于商業(yè)銀行進行貸款活動過程中，對現階段發(fā)展情況和對未來時期的總體宏觀經濟環(huán)境分析，比如國家和政府宏觀調控政策、經濟發(fā)展程度、通貨膨脹和通貨緊縮的可能性等。華曉龍（2009）通過建立起宏觀壓力的測試模型對我國商業(yè)銀行信用風險進行評估，認為GDP、通貨膨脹或緊縮是現在影響我國銀行發(fā)展體系穩(wěn)定的一項重要原因。

三、商業(yè)銀行信用風險的評價方式

自上個世紀80年代開始，Logistic回歸分析法逐漸代替了傳統(tǒng)的判別分析方式，并成為了度量企業(yè)違約風險的一種主要方法。傳統(tǒng)判別分析法假設企業(yè)破產或是經營失效的概率需要遵循二項分布，這種假設方式對于企業(yè)經營風險的度量方式相對簡陋，但是Logistic回歸分析法將這項假設方式進行優(yōu)化，從而服從了Logistic的分布。自90年代以后，現代社會的信息化發(fā)展逐步得到完善，使得數據挖掘技術在商業(yè)銀行中的應用也更加完善，并在商業(yè)銀行信用風險度量中逐步得到了發(fā)展。通過大量的文獻研究和實踐證明，Logistic模型對數據的擬合效果十分明顯，且預測能力較強。在1977年，Martin在二十五個財務指標中選取了總資產、凈利潤率等八個基本財務比率指標進行分析，使用Logistic模型分別預測了公司破產和其違約的概率，并且通過和Z-Score模型、ZETA模型的最終預測結果進行比較，發(fā)現Logistic的預測結果仍然是最佳的。

但是，筆者根據多年的研究和分析結果發(fā)現，這種模型方式還存在一個較為明顯的缺陷，就是在公司破產和違約風險判別過程中只選用了借款企業(yè)的財務指標，沒有對宏觀經濟因素進行考察，因此Logistic模型在對違約概率進行計算的過程中缺少精確度。針對這種情況，應該及時對需要考察的因素進行修訂，保證經過修訂后考察的影響因素更為全面、精準，對輔助商業(yè)銀行更科學、準確的預測和掌握企業(yè)違約風險有著十分重要的幫助作用。

結束語

在宏觀經濟因素的Logistic模型下，其比傳統(tǒng)的模型更具備高風險判別能力，這種模型方式不僅能客觀地對我國宏觀經濟波動變化進行反映，同時還能及時判斷出企業(yè)違約概率的影響。因此只有加強對宏觀經濟的監(jiān)測，我國商業(yè)銀行才能更好、更科學地對信用風險進行度量或評價，從而在宏觀經濟影響下，對我國行業(yè)銀行發(fā)展起到更大的幫助作用。

參考文獻：

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第4篇：宏觀經濟環(huán)境分析范文

（一）市場競爭日益激烈

財產保險業(yè)務在我國起步較晚，在之后的發(fā)展過程中又一直被中國人民保險公司所壟斷，這種壟斷局面直到1986年新疆生產建設兵團農牧業(yè)保險公司成立之后才打破。保險行業(yè)經過長期的發(fā)展，陸續(xù)成立許多保險公司，其中較為出名的就是中國太保公司和中國平安保險公司。隨著保險公司的逐漸增多，保險市場的格局也逐漸從完全壟斷型模式轉向寡頭壟斷性模式，因此，保險市場的競爭也日益激烈。

（二）中小財產保險公司競爭壓力大

我國的保險市場在初期形成過程中就存在一定的問題，導致以人保為首的保險公司在市場競爭中擁有異常明顯的優(yōu)勢，太保和平安也同樣如此，這三家保險公司所占的市場份額遠遠超過了其他財產保險公司。通過相關的調查，衡量比較下來，大型保險公司雖然在競爭優(yōu)勢上朝著逐漸下降的趨勢發(fā)展，但是其擁有的優(yōu)勢仍然十分明顯，這種明顯的競爭優(yōu)勢將會持續(xù)相當長的一段時間。這種現狀是由于大型保險公司起步較早，發(fā)展歷史比較久，長期的發(fā)展也逐漸提高了其知名度，對社會各界的影響都比較大，加上他們所擁有的產品在種類上十分齊全，同時，不管是銷售人員還是服務人員數量都非常之多，并且網點布局十分廣泛，接近客戶的住所，為客戶帶來很多的便利條件。另外，大型的保險公司所包含的業(yè)務領域更為廣泛，能夠為客戶提供較為全面的保險業(yè)務，客戶可以在同一家保險公司購買各種不同需求的保險產品，不需要再跑到其他家保險公司進行咨詢。加上大型保險公司這些優(yōu)勢所花費的成本也比較低廉，是剛進入保險市場的一些中小型保險公司難以模仿復制的。因此，對中小型保險公司來說，不僅難以開拓市場，而且需要承受較高的營運成本，導致他們面臨較大市場競爭壓力。

二、財產保險公司財產保險業(yè)務的經營策略

（一）密切關注國家宏觀經濟環(huán)境,選擇合適的時機開展財產保險業(yè)務

從本質上來說，財產保險業(yè)務不僅是一項保險業(yè)務，而且更是一項投資理財業(yè)務。大部分的客戶在購買財產保險時，主要是想利用閑置的金錢去獲得更多額外的投資收益。歸根究底，保險公司開展財產保險業(yè)務其實就是從客戶手中籌集一部分資金，用來投資到相關國家項目中，等到項目結束收回投資本金和收益時，支付給客戶更高的投資收益，相當于一項成本較高的負債。保險公司通過這種途徑能夠增加自身的盈利能力，同時又能提高公司的實力。然而，保險公司的投資與國家的宏觀經濟環(huán)境和資本市場的成熟情況息息相關，因此，保險公司應該時刻關注我國的宏觀經濟狀況，抓住好機遇進行投資，提高自身的投資收益。

（二）合理選擇市場發(fā)展策略,因地制宜選擇發(fā)展模式

根據經濟不同的發(fā)達程度選擇不同的保險發(fā)展模式，對于財產保險來說，至關重要的是選取好適合的發(fā)展策略，對于不同地區(qū)的經濟狀況的不同因地制宜選擇發(fā)展模式。比如，在經濟相對來說發(fā)達的地區(qū)，居民的平均收入水平也比較高，人們擁有的閑置金錢也隨著增多，因此，這些地區(qū)的居民對財產投資的需求也較強，所以，保險公司在該地區(qū)應該積極加大對理財型產品銷售的力度。另外，對于經濟不發(fā)達的地區(qū)，保險公司應該考慮到當地居民的人均收入，結合實際情況，制定出符合當地居民經濟能力接受范圍內的保險產品，滿足客戶的相關需求，推動該地區(qū)的經濟發(fā)展。

（三）根據公司的戰(zhàn)略,選擇合適的財產保險產品

在我國目前的保險市場上，財產型保險主要分為兩大類型，一是固定利率型，二是浮動利率型，這兩種不同類型的保險產品也存在不同的差別。固定利率型產品是指同時兼具高風險和高收益的產品，很大程度上與市場經濟的好壞直接掛鉤，當處于良好的資本市場時，在收益確定的情況下，能夠獲取超額的利潤；一旦資本市場較差，而利息承諾是固定的，導致保險公司陷入嚴重的債務危機。而浮動利率型產品的收入來源主要是靠收取管理費，客戶自行承擔相應的風險和收益，保險公司僅是收取穩(wěn)定的管理費用，對于市場的變動所帶來的隨機風險是不需要保險公司來承擔的。

三、結語

第5篇：宏觀經濟環(huán)境分析范文

關鍵詞：商業(yè)銀行　市場營銷環(huán)境　發(fā)展對策

一、銀行市場營銷環(huán)境的涵義與特性

(一)銀行市場營銷環(huán)境的涵義

銀行市場營銷環(huán)境是指影響銀行市場營銷能力和目標的，而銀行營銷部門又難以控制的各項因素和力量的總稱，銀行市場營銷環(huán)境是企業(yè)進行市場營銷策劃和市場調研的重要內容。市場營銷環(huán)境的變化，既可以給營銷活動帶來機會，也可能帶來威脅。

銀行市場營銷環(huán)境的特點：復雜多樣性――現代企業(yè)的營銷環(huán)境復雜多樣：動態(tài)性――企業(yè)的各個營銷環(huán)境經常處于一種易變的、不穩(wěn)定的狀態(tài)中；不易把握性――企業(yè)的外部營銷環(huán)境是企業(yè)無法控制的：可影響性――企業(yè)可以通過對內部環(huán)境要素的調整與控制，對外部環(huán)境施加一定的影響，最終促使某些環(huán)境向預期方向轉變。

商業(yè)銀行的市場營銷環(huán)境是銀行企業(yè)的生存空間。一個國家或地區(qū)銀行產業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略構成各銀行企業(yè)營銷環(huán)境的重要方面。銀行產業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略是整個銀行企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的總體方向，為其制定自身的營銷戰(zhàn)略提供指導。因此，銀行市場營銷戰(zhàn)略的制訂和實施，必須考慮到各銀行企業(yè)的時空條件。銀行企業(yè)在環(huán)境多變、競爭激烈的市場上要生存和發(fā)展，只有對自己所處的環(huán)境充分地了解和認識，才能做到知己知彼、百戰(zhàn)不殆。

在銀行市場營銷中，可根據營銷環(huán)境所受影響方式分為微觀營銷環(huán)境和宏觀營銷環(huán)境。前者是直接影響和作用于銀行企業(yè)市場營銷活動的環(huán)境因子(客戶、供給者、競爭者等)，后者是銀行企業(yè)市場營銷活動中間接發(fā)生影響與作用的因素。二者并非并列關系。而是相互影響和相互制約的主從關系。

(二)銀行市場營銷環(huán)境的特性

1.差異性與相同性。從整體上看，同一國家、地區(qū)的市場營銷環(huán)境是大體相同的，銀行企業(yè)比較容易與之相適應。而不同國家或地區(qū)由于社會經濟制度、民族文化、經濟發(fā)展水平等有所區(qū)別，使銀行市場營銷環(huán)境顯示出差異性，這一特性有助于銀行企業(yè)因地制宜地制定切實可行的市場營銷因素組合方案。

2.整體性與地域性。銀行市場營銷環(huán)境研究的對象是由自然、社會、經濟等子系統(tǒng)組成的復雜系統(tǒng)，需要將其發(fā)展作為一個整體，研究它們之間的結構功能，相互作用機理。但由于區(qū)域的文化背景、地理位置、歷史發(fā)展、自然條件等方面的差異，使得各區(qū)域間發(fā)展具有不平衡性，研究其地域差異性，將有助于在銀行市場營銷中突出區(qū)域特色，發(fā)展特色項目與產品。

3.相對性與絕對性。銀行市場營銷環(huán)境各種因素的穩(wěn)定是相對的，不斷變化卻是絕對的。國家的政治經濟制度，一般說是比較穩(wěn)定的，但隨著國際影響加深。人們認識宏觀世界角度的改變，也可能導致制度發(fā)生一定程度變化。這就要求我們必須對各國的銀行市場營銷環(huán)境進行認真研究，并站在變化的立場上去適應市場環(huán)境。

二、商業(yè)銀行市場營銷環(huán)境分析

(一)商業(yè)銀行市場營銷的微觀環(huán)境

1.銀行外部環(huán)境分析。外部環(huán)境的微觀環(huán)境主要包括供應商、顧客、社會公眾、營銷渠道等。對供應商主要從供貨的穩(wěn)定性與及時性、供貨的價格變動、供貨的質量水平來分析：對顧客主要從消費心理、消費模式、收入水平等進行分析：社會公眾包括金融界、媒介公眾、公民團體、內部公眾等，企業(yè)應和其保持良好的關系，形成企業(yè)的有利因素。

2.銀行內部環(huán)境分析。銀行內部環(huán)境的分析包括人力資源管理、信息系統(tǒng)管理、財務管理、研究與開發(fā)管理(R&D)、生產管理、營銷管理。分析的重點通常為企業(yè)的管理水平、產品質量、創(chuàng)新程度、人力資源等，并和競爭者相比較，是表現為一種優(yōu)勢還是劣勢。

(二)商業(yè)銀行市場營銷的宏觀環(huán)境

商業(yè)銀行市場營銷宏觀環(huán)境分為政治環(huán)境、經濟環(huán)境和社會文化環(huán)境。

1.政治環(huán)境分析。加入WTO后，我國政府和企業(yè)將越來越多受到國際法律法規(guī)的限制和制約。因此，一方面要敢于利用法律保護自己的企業(yè)，另一方面要充分了解世界各國的政治和法律，避免引起法律糾紛。

2.經濟環(huán)境分析。經濟環(huán)境指構成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經濟狀況和國家經濟政策。社會經濟狀況包括經濟要素的性質、水平、結構、變動趨勢等多方面的內容，涉及國家、社會、市場等多個領域。國家經濟政策是國家履行經濟管理職能，調控宏觀經濟結構和水平，實施國家經濟發(fā)展戰(zhàn)略的指導方針，對企業(yè)經濟環(huán)境有著重要的影響。分析經濟環(huán)境主要是對社會購買力水平、消費者收入狀況、消費者支出模式、消費者儲蓄和信貸以及通貨膨脹、稅收、關稅等情況變化的調查。

3.社會文化環(huán)境分析。社會文化指一個社會的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、倫理道德、教育水平、語言文字、社會結構等。它不僅建立了人們日常行為的準則，也形成國家市場或地區(qū)市場消費者態(tài)度、購買動機、購買行為模式，

不同國家和地區(qū)，不同的社會與文化，使得消費者對同一產品持不同的態(tài)度。影響產品的設計、包裝、信息的傳遞方法、產品被接受的程度、分銷和推廣措施等。企業(yè)在分析市場營銷環(huán)境時。應重視社會文化環(huán)境分析，做到“入境問俗”，“適者生存”。

(三)當前商業(yè)銀行營銷環(huán)境所面臨的挑戰(zhàn)

1.房產政策及價格走勢的影響。銀行房貸主要包括三部分：房地產開發(fā)貸款、建筑類貸款和住房按揭貸款。根據2007年報數據，上市銀行房地產相關貸款比重為28.47％，2008年中期數據為27.55％。由此看出，銀行業(yè)的貸款構成中近30％受房地產政策及價格走勢的影響。

統(tǒng)計數據表明，去年5-10月，房地產價格上升主要為銀行個人按揭貸款增長推動。為拉動利潤，商業(yè)銀行控制企業(yè)公司貸款，增加個人房貸。隨著央行出臺二套房貸政策，個人房貸收縮，房價下跌，商業(yè)銀行普遍擔心房地產市場回落后會導致風險。

2.企業(yè)經營舉步維艱，還貸能力堪憂。一方面。企業(yè)生產經營受雨雪冰凍地震災害等多重因素影響，煤炭、電力供應不足，交通運輸緊張，企業(yè)采購周期延長，有些企業(yè)被迫停產，生產經營受到較大影響，受雨雪地震災害的地區(qū)情況更加突出。

另一方面，美國次貸危機引發(fā)外需縮減，能源、原材料、糧食等價格上漲，加大了實體經濟的成本。受國際供求影響，且對大多數行業(yè)的生產成本產生重要影響的原油、鐵礦石等基礎材料成本的高位運行，是對企業(yè)盈利能力的極大挑戰(zhàn)。調查顯示，企業(yè)對能源、原材料、食品等價格上漲反應強烈。在被調查的企業(yè)中，72％的工業(yè)企業(yè)反映主要原材料及能源購進價格上漲：77％的建筑企業(yè)反映建筑材料購進價格上漲：68.4％的餐飲業(yè)認為營業(yè)成本上升。

上述因素導致許多企業(yè)尤其中小型企業(yè)經營困難，盈利能力明顯下降，甚至出現虧損倒閉現象，致使這些企業(yè)還貸能力惡化，對我國商業(yè)銀行無疑是一個不小的打擊。

3.人民幣升值的影響。充足的外匯儲備是我國經濟實力不斷增強、對外開放水平日益提高的重要標志，也是促進國內經濟發(fā)展，參與對外經濟活動的有力保證。但人民幣升值使我國巨額外匯儲備面臨縮水的壓力。在中國，除央行持有的外匯儲備，外匯資產最大持有者是包括工商銀行、建設銀行和中國銀行在內的商業(yè)銀行。最新年報披露，這些上市銀行手里有近400億美元外匯資產處于風險敞口狀態(tài)，以7.5％的升值速度和現有人民幣匯率估算，這部分外匯資產損失將超過200億人民幣。

4.金融“脫媒”效應。中國正進入一個融資結構快速調整和直接融資規(guī)?？焖贁U張的時期。隨著資本市場的發(fā)展，企業(yè)通過上市，發(fā)行債券等方式直接融資。這在一定程度上導致了“脫媒”現象的發(fā)生，

對于傳統(tǒng)的依賴存貸匯業(yè)務的商業(yè)銀行來說，脫媒帶來的挑戰(zhàn)是全方位的。資產方面，股票、企業(yè)債、短期融資券等作為銀行貸款的替代產品，對于部分優(yōu)質客戶在融資成本方面具有一定的優(yōu)勢，分流了部分銀行優(yōu)質貸款。更嚴重的是，能夠上市、發(fā)債的企業(yè)是經過層層審核，資產質量較好的企業(yè)。這類優(yōu)質大客戶的流失迫使銀行提高對相對陌生的中小型企業(yè)的貸款比例，信貸風險加大。負債方面，股票、基金、券商銀行的理財產品層出不窮，多樣化的產品分流了相當大部分的銀行儲蓄資金。

三、中國商業(yè)銀行健康發(fā)展對策

(一)推動業(yè)務轉型，實現產品創(chuàng)新，降低對傳統(tǒng)利差收入的依賴

我國目前房地產行業(yè)及其他工業(yè)企業(yè)的還貸能力下降以及中國銀行業(yè)面臨的“金融脫媒”現象促使銀行業(yè)必須進行業(yè)務轉型，轉變傳統(tǒng)的以利差收入為主的單一經營模式，不斷推動新產品研發(fā)，拓展盈利渠道，大力發(fā)展中間業(yè)務產品和戰(zhàn)略產品來減少對貸款業(yè)務的依賴，主動適應新的經營環(huán)境需要，不斷提升市場競爭能力。

(二)提高風險管理水平，構建有效的風險管理體系以防范各種風險

我國商業(yè)銀行必須把風險管理能力作為核心競爭力來認識和對待，高度關注國內外經濟金融形勢、態(tài)勢和趨勢，認真做好壓力測試工作，著力加強資產管理，加強對跨業(yè)經營業(yè)務、跨境兼并收購活動的風險管控，大力推動實施新資本協(xié)議和執(zhí)行新會計準則，提高工作的主動性和前瞻性。

(三)推動管理體制和經營體制的轉變，提高金融服務水平

我國銀行業(yè)金融機構要積極鞏固和深化改革成果，進一步完善公司治理，推動經營理念和管理模式轉變，積極推進現代金融體系和制度建設，有效發(fā)揮金融體系功能，提升金融創(chuàng)新能力和服務水平，增強金融業(yè)的綜合實力、競爭力和抗風險能力，進而縮短與國際先進水平之間的差距，以應對外資銀行的挑戰(zhàn)。

(四)適時進行海外并購，實施“走出去”戰(zhàn)略

銀行并購是當今國際金融市場一個重要特點。隨著我國金融改革的深化和金融市場的逐步開放，我國商業(yè)銀行應通過并購國外銀行，積極開發(fā)國外市場，擴大市場占有率，突破國內市場的限制。在全球范圍內實現資源優(yōu)化配置，利用有利條件，獲得可觀收益。

但是，銀行業(yè)海外并購面臨風險控制、市場環(huán)境、人才培訓、信息集中以及文化協(xié)調等諸多挑戰(zhàn)。因此，在實施“走出去”戰(zhàn)略上，中資銀行要有清晰的發(fā)展戰(zhàn)略和市場定位，要有健全的公司治理、有效的風險管控和防火墻安排，要有充足的資本和財務能力，要具備跨業(yè)跨境并購及投資設立子公司所需要的專業(yè)經營管理團隊，要著眼于核心競爭力。

(五)搶抓高端客戶

高端客戶具有資產雄厚、購買能力強、風險承受能力強等特點，其雄厚的資產不僅能夠增加負債，而且能為發(fā)展中間業(yè)務提供拓展空間，同時有貸款需求。為增加資產提供了新途徑。抓住高端客戶，同時發(fā)展了資產、負債和中間業(yè)務，一舉三得。搶抓高端客戶不僅是我國商業(yè)銀行與外資銀行競爭的重要資源，也是各商業(yè)銀行在同業(yè)占據領先優(yōu)勢的先決條件。

第6篇：宏觀經濟環(huán)境分析范文

關鍵詞：競爭情報 證券公司 構建 系統(tǒng)

隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步完善，眾多的企業(yè)都同時面臨著激烈市場競爭。企業(yè)要獲得競爭優(yōu)勢，達到企業(yè)的戰(zhàn)略目標，就必須加強對競爭對手和競爭環(huán)境的監(jiān)測，以提升自己的競爭力，為此企業(yè)分別建立了不同形式、不規(guī)模的情報機構，并在基礎上實施不同程度的競爭情報工作。由于長期受計劃經濟體制和市場壟斷地位的影響，國內證券公司一般表現多為重內部數據的經營管理而輕競爭情報的收集與分析，認識上的偏差和競爭意識的缺乏，導致了目前國內證券公司內基本上沒有設置競爭情報系統(tǒng)，造成我國證券行業(yè)管理上的一大疏漏。本研究重點闡述了我國證券公司建立競爭情報系統(tǒng)的重要性，對我國證券公司競爭情報系統(tǒng)的建立提出了初步的設計思路。

1 競爭情報理論以及我國證券公司競爭情報系統(tǒng)的現狀

1.1 競爭情報理論以及綜述

競爭情報出現于20世紀50年代，崛起于20世紀80年代的競爭情報（Competitive Intelligence，CI），以1986年美國競爭情報從業(yè)者協(xié)會（Society of Competitive Intelligence Professionals，SCIP）的成立為標志，迄今雖不足20年，但其影響已經遍及世界各地。競爭情報是指關于競爭環(huán)境、競爭對手和競爭策略的信息和研究，是一種過程，也是一種產品。過程包括了對競爭信息的收集和分析；產品包括了由此形成的情報和謀略。王沙騁（2001）指出，企業(yè)競爭情報模式是指將反映企業(yè)自身、競爭對手和企業(yè)外部環(huán)境的時間狀態(tài)和變化的數據、信息及情報進行收集、存儲、處理及分析，并以適當的方式給企業(yè)有關戰(zhàn)略管理人員的計算機應用模式，是基于計算機和網絡環(huán)境的、由先進的信息技術支持的企業(yè)競爭情報輔助分析計算機模式。包昌火、謝新洲等人(2002)指出企業(yè)應該根據自己的情報需求和特點來決定何種企業(yè)競爭情報模式(CIS)模式，作為實現企業(yè)戰(zhàn)略和功能服務的CIS的組織網絡及其運行機制的CIS的模式多種多樣，其中包括：分散式、集中式、重點式和獨立式。紅(2004)把數據倉庫引入競爭情報業(yè)務，闡述了競爭情報新模式下的工作優(yōu)勢和應注意的問題。

1.2 我國證券公司競爭情報系統(tǒng)現狀

目前隨著資本市場的發(fā)展，國內證券公司無論在凈資本還是核心資本方面都有了跨越式的發(fā)展，然而縱觀各大證券公司有關競爭情報系統(tǒng)建設的現狀卻仍然停滯不前。到目前為止，還沒有一家證券公司已經建成較為完善的競爭情報系統(tǒng)。從根本原因上來說，是由于長期受原計劃經濟體制的影響，國內證券公司大多數把總部和各個營業(yè)部的經營業(yè)務數據的收集放在第一位，而對于競爭情報的收集與分析，仍然沒有能夠引起公司的重視。由于對競爭情報認識的不足，使得國內證券公司根本沒有一個正式的競爭情報系統(tǒng)，這成為我國證券公司在管理決策環(huán)節(jié)上的一個缺失。雖然目前我國大多數國內證券公司也都已建立了客戶服務數據中心和比較完善的經營業(yè)務數據庫，但這一系統(tǒng)并沒有包括競爭對手和競爭環(huán)境情報收集與分析的系統(tǒng)，因而在外部環(huán)境分析和把握上缺少了抓手。盡管不少證券公司在組織架構和部門職能設計方面包含了競爭對手情報收集的職能，如有的設立了行業(yè)研究中心、咨詢中心，有的還在銷售部門設立了市場研究等小組，但遺憾的是還都存在一個共同的缺陷，就是競爭情報研究還僅僅停留在只是收集相關信息并不進行分析的階段，不能與自身經營管理的決策行為有機地結合。其不足之處主要表現為沒有區(qū)別主要和次要競爭對手，對于自己產品和服務的質量和數量與其他競爭對手的優(yōu)劣比較還沒有很清晰的認識，而且各個營業(yè)部門的競爭情報的收集和分析都自成一個體系，造成相互割裂的局面并沒有形成一個整體，并且情報的收集僅僅停留在業(yè)務產品和客戶服務層面，很難形成有價值的競爭對手和競爭環(huán)境的情報。

2競爭情報對證券公司的作用

2.1競爭情報是證券公司經營管理決策的基礎

目前，大多數證券公司的管理者一般都是依據各個營業(yè)部收集的比較凌亂和原始的數據，以及比較粗略的分析中得到的信息和少之又少的情報開展工作。競爭情報使得這種傳統(tǒng)的面向數據與信息為主的工作方式得到了改變，使其轉變?yōu)槊嫦蚋哂袃r值，更加符合公司戰(zhàn)略目標的情報工作方式。

按照證券公司主營業(yè)務收入情況，其主要來源于三個方面：經紀業(yè)務的手續(xù)費收入、投資銀行業(yè)務的收入以及資產管理業(yè)務的收入。從信息獲取和利用的層次來看，作為高層管理者做出公司決策的重要參考信息的情報，管理者根據所得到的情報進行的處理行為構成了決策的一部分，因此情報可以說是經紀業(yè)務、投資銀行業(yè)務和資產管理業(yè)務中用于公司經營管理者執(zhí)行決策的指南。證券公司作為市場經濟的主體，在競爭激烈的國內外環(huán)境中能否占據主動，戰(zhàn)略決策的正確與否與證券公司生存和發(fā)展息息相關，在這個過程中，領導的個人能力是一個重要因素，競爭情報的收集和分析能力是另一個重要的因素。通過對競爭情報搜集和分析可以及早發(fā)現市場風險和競爭劣勢，采取應對策略，規(guī)避失敗風險。

2.2 競爭情報是證券公司改變經營結構、改善服務、適應市場的需要

從各個公司的主營業(yè)務收入構成看，手續(xù)費及傭金收入占有絕對比重，基本上在50%以上，有的公司甚至高達89.95%，此外，利息收入和投資收益總計占30%左右。

縱觀國際資本市場主流證券公司的主營業(yè)務收入主要來源于投資收益和資產管理這兩個方面，國內證券公司要想應對國際化競爭的挑戰(zhàn)，必須改變業(yè)務結構，減少經紀費用收入的占比，增加資產管理和投資銀行業(yè)務收入的占比，這就需要競爭情報的支持和幫助。同時，證券公司價值在于客戶價值，吸引客戶的是服務。改善服務就是打造市場競爭力，而競爭情報可以幫助我們了解客戶的需要及滿意程度，可以了解競爭者在客戶服務上的差別和優(yōu)劣，從而改善服務、滿足客戶需求、穩(wěn)定和擴大優(yōu)質客戶群。

2.3 競爭情報可以監(jiān)測資本市場的發(fā)展趨勢

通過對競爭對手的監(jiān)測和分析，有利于了了解其他競爭對手中的比較優(yōu)勢和自身存在的差距，有利于公司管理決策者決策者及時、全面地掌握國內外金融同業(yè)的發(fā)展水平和未來趨勢，從而正確選定目標市場，也有利于產品的創(chuàng)新和完善，克服市場開拓過程中的盲目性和隨意性。通過對競爭環(huán)境的監(jiān)測和分析，可以較準確及時地預測國內外宏觀經濟的發(fā)展方向及國內政府貨幣政策以及財政政策的變化趨勢，可以比較準確的把握資本市場發(fā)展的前沿問題，比如某家證券公司建立之初，業(yè)績在行業(yè)中處于中下游。但該公司通過對競爭環(huán)境和競爭對手分分析以及競爭策略的研究，認為未來資本市場在投資銀行這一方面的業(yè)務將會有很大得發(fā)展前景，于是該公司投入了較多的人力和財力，確定了開展投行業(yè)務的新競爭策略，經過幾年的發(fā)展公司業(yè)績直線上升，取得了明顯的效益。

3 證券公司競爭情報系統(tǒng)的構成

證券公司競爭情報系統(tǒng)作為證券公司競爭情報模式運行的重要平臺，可以為公司提供及時、準確、并具有可行性的情報。它是證券公司經營管理層的決策中樞，是公司管理層實施重大決策的智囊團和思想庫。它經歷了數據，信息，情報三個過程的精煉，使原本雜亂無序的內外信息和數據成為企業(yè)感知內外部環(huán)境變化的預警系統(tǒng)，能幫助企業(yè)及時洞悉競爭對手，競爭環(huán)境。它也是企業(yè)為適應外部環(huán)境變化而作出戰(zhàn)略決策和競爭策略的支持系統(tǒng)，能為企業(yè)的競爭決策提供依據和論證。

證券公司競爭情報系統(tǒng)主要包括競爭情報收集子系統(tǒng)、競爭情報分析子系統(tǒng)和競爭情報服務子系統(tǒng)三部分。

3.1 競爭情報收集子系統(tǒng)

收集子系統(tǒng)是證券公司競爭情報系統(tǒng)的基礎。主要職能是確定一種通過各種載體獲得相關信息的流程，根據公司總部戰(zhàn)略目標以及各個營業(yè)部的業(yè)務需求確定情報收集的計劃；并在規(guī)定的時間內，準確及時地完成特定任務的信息采集；負責競爭對手、競爭環(huán)境、公司內部環(huán)境的跟蹤和監(jiān)視并及時反饋信息；實時跟蹤國家的政策，包括政治、經濟、產業(yè)、法律等政策，密切跟蹤國際經濟形勢，準確把握國內外經濟發(fā)展趨勢，并做好與相關部門的聯系。

一是宏觀經濟，行業(yè)狀況類情報。①主要包括證券公司外部的經濟環(huán)境，如國家的貨幣政策、財政政策、產業(yè)政策、區(qū)域發(fā)展政策等。②市場狀況研究，如消費者的人數、人均可支配收入、消費者偏好、消費模式、消費者的年齡結構、人均儲蓄與人均零售額等，用數學模型合理計算出該地區(qū)的經濟發(fā)展水平總值。③金融行業(yè)的市場規(guī)模，增長率，行業(yè)內公司主要分布區(qū)域和結構，行業(yè)內主要客戶的分布區(qū)域和結構，行業(yè)的關鍵成功因素等。

二是競爭對手的監(jiān)測情報。競爭對手情報收集的范圍主要應包括以下幾個方面：①競爭對手的基本情況、股權結構、隸屬關系、主營業(yè)務以及變化、公司高級管理層的主要情況。②競爭對手財務狀況。主要包括競爭對手的資產負債率、營業(yè)收入增長率、凈利潤增長率、等。③競爭對手的發(fā)展目標與戰(zhàn)略選擇：市場占比目標、利潤目標、市場定位，以及競爭者業(yè)務產品的研發(fā)、營銷及市場占有率狀況，包括產品品種、性能、服務水準、技術領先性、目標市場、營銷管理政策與營銷的架構、策略及收費標準等。

3.2 競爭情報分析子系統(tǒng)

競爭情報分析子系統(tǒng)是證券公司CIS的核心，是競爭情報的“制造車間”。它是以人的智力為主導，通過“黑箱”操作，實現信息的集成、重組和智化。主要包括競爭對手分析和競爭環(huán)境分析，評估競爭對手的相關實力；評價競爭對手的優(yōu)劣勢。

競爭對手分析。首先要確定主要競爭對手和次要競爭對手。在確立了主要的競爭對手以后，就需要①分析競爭對手的現行戰(zhàn)略，因為這可以獲知對手對整個行業(yè)的假設和對自身的認識；可以預測競爭對手對目前的位置是否滿意，由此判斷競爭對手會如何改變戰(zhàn)略，以及他對外部事件會采取什么樣的反應。②評估競爭對手的相關實力以及評價競爭對手的優(yōu)劣勢；③識別競爭對手想得到什么：聯系競爭對手的組織目標進行辨識；每個企業(yè)所確立的戰(zhàn)略目標，其根本是基于他們的假設之上的。這些假設主要包括競爭對手所信奉的理論假設；競爭對手對自己企業(yè)的假設；競爭對手對行業(yè)及行業(yè)內其他企業(yè)的假設。④考察競爭對手競爭性強弱：綜合競爭對手的競爭戰(zhàn)略、與之緊密相關的內外部商業(yè)關系，初步預計競爭對手反應的強弱；⑤預測競爭對手可能做什么：能夠知道競爭對手下一步可能會做什么

競爭環(huán)境分析。主要包括宏觀經濟環(huán)境分析和行業(yè)環(huán)境分析。宏觀經濟分析主要包括了：①國內外經濟形勢分析。②國內貨幣政策、財政政策，產業(yè)政策，區(qū)域政策分析。行業(yè)環(huán)境分析主要包括了：①行業(yè)基本特性分析。②行業(yè)市場規(guī)模以及增長率分析。③行業(yè)關鍵成功因素分析等。

3.3 競爭情報服務子系統(tǒng)

競爭情報服務子系統(tǒng)是公司CIS的輸出系統(tǒng)，它的主要功能是根據企業(yè)決策者和有關員工的情報需求，動態(tài)地提供情報產品和情報服務。

競爭情報服務子系統(tǒng)的基本職能如下：①主要面向公司各級決策層提供所需的情報，同時面向公司內部各類用戶提供與公司經營有關的各種信息。②通過書面報告、電子文本(Intranet)、個人交談、定期會議等多種形式及時傳遞情報。③及時將情報服務的反饋信息傳遞到競爭情報收集、分析子系統(tǒng)，并及時進行補充性收集與分析工作，最大程度的滿足公司內部用戶的情報需求。④組織職工培訓。

4 結語

我國的證券公司的競爭情報發(fā)展還處于初級階段，本文通過對競爭情報理論以及證券公司競爭情報現狀的分析，闡述了競爭情報對證券公司的作用以及證券公司競爭情報系統(tǒng)的構成。當然各個層面的研究工作還需要進一步的深入，并且要經過實踐的總結和檢驗。證券公司競爭情報的研究剛剛開始，它的研究范式還沒有建立，它研究的實踐來源還比較有限，今后還需要繼續(xù)深入才行，從而提高公司戰(zhàn)略決策的準確性，提高競爭情報在公司經營活動中的應用效率，最終提高公司在市場中的競爭力。

當然，競爭情報系統(tǒng)作為一種重要工具，它在公司戰(zhàn)略決策和公司業(yè)務經營的有效應用不僅得益于理論的指導，也離不開企業(yè)管理體制與管理理念的創(chuàng)新，先進技術和設備的支持，有效激勵機制的保障，優(yōu)秀企業(yè)文化的促進。

理論來源于實踐，理論指導實踐。情報科學作為一門新興的交叉學科，自誕生之日起就非常注重與實踐相結合以及解決實際的問題，證券公司競爭情報系統(tǒng)的構建和運用也要更加傾向于應用研究，同時，競爭情報系統(tǒng)的研究要更加注重系統(tǒng)性和科學性，將競爭情報系統(tǒng)和公司的經營目標結合起來。

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第7篇：宏觀經濟環(huán)境分析范文

關鍵詞：風險管理；決策階段；風險辨識；風險評價

Abstract: due to the project decision-making stage is the research project construction necessity, the technical feasibility, project the key period of economic rationality, directly determine the cancelation of the project or not, the risk management is very important. This paper according to the practical experience and past data, the stages of project decision-making project proposal and feasibility study stage, project evaluation and decision stage of risk management are discussed respectively, and analyzes the risk management of the target, risk identification method and risk assessment.

Keywords: risk management; Decision stage; Risk identification; Risk assessment

中圖分類號：X820.4文獻標識碼：A 文章編號：

1引言

近年來，我國工程項目的風險研究及應用的工作發(fā)展迅速，工程風險管理研究已經成為風險管理研究領域中的重要課題。但由于我國工程風險管理發(fā)展較晚，在實際應用中仍然存在一些問題，比如業(yè)主和政府的風險管理意識比較淡薄、風險管理手段落后等。這些問題都嚴重的制約著工程風險管理的自身發(fā)展，不僅增加了風險管理的成本，風險評價結果的誤差也較大。越來越多的工程實例說明，只有通過有效的風險管理，對風險進行防范，才能使工程項目滿足業(yè)主的要求同時為企業(yè)獲利最大。工程項目風險管理可以分為項目決策階段、準備階段、實施階段以及竣工驗收階段的風險管理，在項目建設的不同階段，項目風險管理的處境及所追求的目標不一樣，面臨的風險因素不同，風險管理的重點與方法也會有所不同。由于項目決策階段是研究項目建設必要性、項目技術可行性、項目經濟合理性的關鍵時期，直接決定了項目的取舍與否，其風險管理至關重要。因此，本文對工程項目在項目決策階段的風險管理進行探討，以期為企業(yè)提高工程項目的風險管理水平提供一定的參考。

2 項目建議書與可行性研究階段的風險管理

進行項目決策階段風險管理，首先要對項目的決策階段進行界定。由于目前我國只對于政府投資項目才采取審批制度，對于非政府投資項目一律不用審批項目建議書，所以把項目建議書階段和可行性研究階段合并稱為項目建議書與可行性研究階段。因此，項目決策階段包括項目建議書與可行性研究階段、項目評價與決策階段。

2.1項目建議書與可行性研究階段風險管理的目標

項目建議書與可行性研究階段風險是指在投資決策前，對擬建項目的所有方面（工程、技術、法律等）進行全面的、綜合的調查研究上分析項目建設必要性，說明技術上、市場上、工程上和經濟上的可能性過程中出現的不確定因素，以及該因素對項目目標產生的有利或不利的影響的機會事件的不確定性和損失的可能性。在此階段的風險管理目標主要是：

1）保證市場調查資料的真實、可靠；

2）選擇正確的估算方法，防止估算錯誤；

3）防止考慮不周，缺項漏項現象的發(fā)生。

2.2項目建議書與可行性研究階段風險辨識

2.2.1工程環(huán)境的風險識別

環(huán)境分析是對工程項目所在外部環(huán)境的宏觀分析，尋找影響該工程項目的有利因素和不利因素。PEST是目前常用的環(huán)境分析方法，其將外部一般環(huán)境分為以下4個方面：

1）政治環(huán)境

政治環(huán)境包括國家的社會制度、執(zhí)政黨的性質、政府的方針政策等。由于政府的方針特點、政策傾向對組織活動的態(tài)度和影響也是不斷變化的，對于這些變化，組織可能無法預測，但一旦發(fā)生變化后，其對活動產生的可能影響是可以分析的。

2）經濟環(huán)境

經濟環(huán)境分為宏觀經濟環(huán)境和微觀經濟環(huán)境。宏觀經濟環(huán)境主要是指一個國家國民收入、國民生產總值及其變化情況等。微觀經濟環(huán)境主要是指企業(yè)所在地或所需服務地區(qū)的消費者的收入水平、就業(yè)程度等，這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小。

3）社會文化環(huán)境

社會文化環(huán)境包括一個國家和地區(qū)的居民教育程度和文化水平、風俗習慣等。文化水平會影響居民的需求層次；和風俗習慣會禁止或限制某些活動的進行；審美觀點則會影響人們對組織活動內容、活動方式及活動成果的態(tài)度。

4）技術環(huán)境

任何組織的活動都需要利用一定的物質條件，這些物質條件反映著一定的技術水平。社會的進步會影響這些物質條件所反映的技術水平的先進程度，從而會影響利用這些條件進行組織活動的效率。

2.2.2戰(zhàn)略決策的風險識別

工程項目的戰(zhàn)略決策風險可用SWOT分析方法進行識別，即將與研究對象密切關聯的內部優(yōu)勢因素、弱勢因素和外部機會因素、威脅因素進行分析并依照一定的次序按矩陣形式羅列，然后用系統(tǒng)分析的研究方法將各因素相互匹配起來進行分析研究，從中得出一系列相應的結論。

SWOT戰(zhàn)略決策分析方法的目的就是通過組織內部評價來識別優(yōu)勢和劣勢因素，通過外部環(huán)境評價識別機會和威脅因素，并用系統(tǒng)的思想將這些似乎獨立的因素相互匹配，以此進行戰(zhàn)略組合，根據不同時期的情況，制定和采取相應的施工企業(yè)或項目組織戰(zhàn)略決策。主要思想就是：抓住機會，避免威脅，強化優(yōu)勢，克服劣勢。

2.2.3其他工作的風險識別

1）項目實施計劃與進度方面的風險

項目實施計劃與進度是根據制定建設工期和勘查設計、設備制造、工程施工、安裝、試生產所需時間與進度要求，選擇整個工程項目實施方案和總進度，用線條圖或網格圖表述最佳實施計劃方案的選擇。存在風險主要包括：自然風險、社會風險、融資風險、設計風險、施工風險、技術風險等。

2）投資估算和資金籌措方面的風險

投資估算方面的風險主要分為工程量估算不足，設備材料勞動力價格上漲使投資不足，計劃失誤或外部條件因素導致建設工期拖延等。資金籌措方面的風險主要包括業(yè)主資金籌措不足導致支付不及時，影響工程進度；項目資金、財政補助、項目貸款及其他來源結構不合理；資金頭寸儲蓄過多，造成資金閑置，增加財務費用等。

3項目評價與決策階段風險管理

在建設項目和投資方案的經濟評價中，所研究的問題都是發(fā)生在未來，所應用的數據是根據假設和現有統(tǒng)計資料進行預測和估算的，加之時間推移、條件的變化和一些未考慮因素的影響，從而使項目評價不可避免地帶有不確定性，使投資決策存在潛在的風險。此階段的風險管理就是指風險管理人員對可能導致損失的不確定性進行識別、預測、分析、評估和有效的處置，以最低的成本為項目的成功完成提供最大安全保障。

3.1項目評價與決策階段風險辨識

由于客觀環(huán)境的不斷發(fā)展變化，項目評估時可能缺乏足夠的信息資料或沒有全面考慮到未來可能發(fā)生的情況，所以目前的預測和假設與未來的情況不可避免地會產生誤差，還會包含不同程度的風險和不確定性。不確定分析一般包括盈虧平衡分析、敏感性分析、概率分析等，這里只通過敏感性分析方法來識別風險。

從工程項目評估工作的實踐來看，各種不確定性敏感因素的存在是不可避免的。一般情況下，產生不確定性的風險因素包括：

1）物價的浮動。由于市場經濟造成市場競爭，任何一個地區(qū)都存在不同程度的價格浮動。因此，隨著時間推移，項目評價中采用的產品價格和原材料價格，以及有關的各項費用和工資必然會發(fā)生變化。

2）技術裝備和生產工藝的變革。隨著社會科學技術日新月異，根據原有的技術條件與生產水平估計的項目收入，可能由于新技術、新產品、新工藝和新設備的出現和替代而發(fā)生變化。

3）生產能力的變化。由于種種原因導致項目建成投產后達不到評估時預先確定的設計生產能力，使生產成本上升和銷售收入下降，隨之會改變各種經濟效益指標。

4）建設資金不足和建設工期的延長。由于基礎數據選擇和估算不準，忽視了非定量的無形因素的估計，使項目建設工期延長，推遲投產時間，引起投資總額、經營成本和其他各種受益的變化。

5）政府政策和法規(guī)的變化。由于國內外政治形勢和經濟發(fā)展與體制改革的影響，政府的各項經濟政策和財務制度的規(guī)定也隨之改變。

3.2項目評價與決策階段風險評價

3.2.1確定型風險評價

確定型風險評價，假定項目各種狀態(tài)出現的概率為1，只計算各種方案在不同狀態(tài)下的后果，進而選擇風險不利后果最小、有利后果最大的項目過程稱為確定型風險評價。確定型風險評價主要有盈虧平衡分析法和敏感性分析法。

敏感性分析法的目的是考察與項目有關的一個或多個主要因素發(fā)生變化時對該項目投資價值指標的影響程度。通過敏感度分析，使我們可以了解和掌握在項目經濟分析中由于某些參數估算的錯誤或使用數據不可靠而造成的對投資價值指標的影響程度，有助于我們確定在決策過程中需要重點調查和分析的因素。

3.2.2非確定型風險評價

1）隨機型風險評價。當各種可能出現的自然狀態(tài)的概率可以估量時，這種風險估計就成為隨機型風險評價，它是運用概率論與數理統(tǒng)計方法預測和研究各種不確定因素對投資價值指標影響的一種定量分析方法。

2）不確定型風險評價。當出現的自然狀態(tài)概率無法確定時，這種評價就成為不確定型風險評價。這時候往往采用經驗豐富的評估人員根據經濟、技術、政策等資料來估計概率的方法，這樣估計出的概率就是主觀概率。

參考文獻

第8篇：宏觀經濟環(huán)境分析范文

[關鍵詞] 財務危機 成因 對策

在現代市場經濟環(huán)境下, 企業(yè)經營所面臨的風險日益復雜化,面臨著各種各樣的危機。在眾多危機中財務危機是企業(yè)風險系統(tǒng)中最基本、最重要的風險之一。它直接關系到企業(yè)的生存和發(fā)展,它是威脅企業(yè)持續(xù)經營的根本性危機。

一、財務危機的概念

盡管國內外學術界對財務危機的研究已有相當長的歷史,但目前對財務危機尚無權威的界定。但通過對比不同學者的定義可以發(fā)現,盡管各專家學者的定義不盡相同,但其實質是相同的,僅其所涵蓋的財務危機的范圍存在差異。國外絕大多數的研究將企業(yè)在破產法下提出破產申請的行為作為確定企業(yè)進入財務危機的標志,只有少數研究將其范圍拓寬。而國內比較有代表性的觀點則將財務危機定義如下:(1)凈值為負、現金流量為負、當年度營運資金為負、破產前三年優(yōu)質的營運損失為負的凈利、負的保留盈余;(2)目前的現金流量不足以支付目前債務;(3)企業(yè)資產不足以應付目前與未來的債務;(4)違約企業(yè),即沒有能力償付債務和利息的企業(yè);(5)正在進行債務重組的企業(yè)。

二、財務危機的特點

財務危機不是一個獨立事件,而應將其看成一個動態(tài)的過程,一般理論界將企業(yè)的財務危機劃分為四個階段:潛伏期、發(fā)作期、惡化期和實現期。四個不同的危機階段具有不同的財務特征。

1. 隱蔽性

財務危機的隱蔽性主要是從其周期性的角度理解,在財務危機潛伏期內,企業(yè)組織內部潛伏的風險因素和企業(yè)外部環(huán)境的變化,在其發(fā)作之前有極強的隱蔽性,容易被人忽視。

2. 突發(fā)性和災難性

企業(yè)財務危機的發(fā)生受到許多主觀因素和客觀因素的影響,其中有些因素是可以把握和控制的,但更多因素是出乎人們意料的,有的甚至是爆發(fā)性的。如1997年的東南亞金融危機,以迅雷不及掩耳之勢,使許多企業(yè)陷入危機,甚至破產倒閉。

3. 多樣性和綜合性

多樣性體現在企業(yè)經營環(huán)境變化的多樣性導致企業(yè)財務危機的表現形式呈多樣化,而綜合性則是指財務危機是多種危機或風險事件造成企業(yè)價值損失的集中反映。

4.可預見性

企業(yè)財務危機雖然可能突然發(fā)生,但還是能夠運用一些具體措施,對企業(yè)財務危機發(fā)生的概率進行預測和判斷,從而進行事前的預測與防范,事中的化解與分散,以及事后的緩解與補救,以達到通過財務危機預警系統(tǒng)將財務危機造成的損失降低到最小限度的目的。

三、財務危機發(fā)生的原因

總體而言,引發(fā)企業(yè)陷入財務危機的原因大致可分為內部因素和外部因素。無論是外部宏觀方面的變化,還是內部微觀方面的變化,都會對企業(yè)的財務狀況產生直接或間接的影響

1. 內部因素分析

內部環(huán)境是指決定或影響企業(yè)經營管理的內部條件,相對外部環(huán)境來說,具有相對穩(wěn)定性與可控性的特點。內部環(huán)境必須與企業(yè)的財務系統(tǒng)密切相關。即企業(yè)財務預警系統(tǒng)的建立與完善,必須要與企業(yè)的經營與財務管理的實際情況及相關條件相一致。從內部環(huán)境分析,主要有以下幾方面:

(1) 投資決策失誤

成功的企業(yè)總是在追求更大的成功,不斷擴張是每一個企業(yè)內在的沖動。然而,沒有明確的目標和科學論證的盲目擴張,會使一個本來健全的組織陷入混亂,這種增長不僅會超越管理和財務上的能力,而且還會超越組織上的能力,其導致的不僅僅是經營虧損,甚至是徹底的崩潰和破產。

(2) 內部控制不嚴

內部控制不健全,勢必會造成對應收賬款的管理弱化,盲目采購存貨,造成物資積壓,生產成本升高,給企業(yè)帶來很大的經營風險,從而引發(fā)財務危機。內部控制制度不完善,容易造成企業(yè)經營混亂。比如有的企業(yè)相關崗位之間缺乏牽制及約束機制,有的企業(yè)各個部門之間職能高度獨立,其他部門無法監(jiān)督,會計基礎工作薄弱等等。這些問題很容易在企業(yè)內部產生不良影響,給企業(yè)造成大的損失,影響到企業(yè)資金的安全,不能夠保證企業(yè)實物資產安全有效地參與生產經營。

(3) 風險意識淡薄

影響企業(yè)經營風險的主要因素是:市場需求、產品售價及其調整能力、生產資料價格的穩(wěn)定性、單位產品變動成本的變化、固定成本總額的高低以及經營管理者的業(yè)務素質和管理經驗等。其中決定性因素是管理的質量。管理質量低下,使企業(yè)獲利能力減弱甚至虧損,企業(yè)為維持經營就需大量借款。當負債總額大于資產總額時,企業(yè)的償債能力過低,財務狀況惡化,這時企業(yè)容易陷入入不敷出的困境,最終導致破產。

(4) 資產的流動性差

資產的流動性差是引發(fā)企業(yè)財務危機的直接原因。在維持企業(yè)正常運轉時,企業(yè)由于資金管理和調度不當,會造成支付能力不足,這種技術性失敗所引起的困難可能是暫時或局部的,若不能采取恰當措施加以補救,就會使財務狀況整體惡化,并誘發(fā)財務危機。企業(yè)的應收賬款多且不能及時收回、存貨積壓占用過多、存貨質量差、周轉能力不強等,都是企業(yè)資產流動性差的具體表現。一旦債務到期,企業(yè)沒有足夠的可變現資產用來償債,財務危機隨之產生。

2. 外部因素分析

外部環(huán)境會對企業(yè)的整個經營和財務活動造成重要的影響,一方面,它為企業(yè)的順利發(fā)展提供了機遇和可能,形成了外部所必須的財務通道,如提供有效的籌資對象和有利的投資項目等:另一方面,外部環(huán)境又對企業(yè)的經營和財務活動提出了制約與挑戰(zhàn)。而且,一般情況下外部環(huán)境因素對企業(yè)來說大多是不可控因素,也是企業(yè)無法回避的,如果外部環(huán)境有重大的變化,可能會導致企業(yè)財務指標甚至整個財務系統(tǒng)都發(fā)生重大變化,所以必須要高度重視。主要有這幾個方面:

(1) 國家宏觀經濟環(huán)境

國家的宏觀經濟環(huán)境在一定程度上影響了企業(yè)的生存和發(fā)展方向。企業(yè)財務管理的宏觀環(huán)境復雜多變是企業(yè)產生財務風險的外部原因。財務管理的宏觀環(huán)境包括經濟環(huán)境、法律環(huán)境、市場環(huán)境、社會文化環(huán)境、資源環(huán)境等因素。這些因素存在于企業(yè)之外,但對企業(yè)財務管理產生重大的影響。宏觀環(huán)境的變化對企業(yè)來說,是難以準確預見和無法改變的。宏觀環(huán)境的不利變化必然給企業(yè)帶來財務風險。例如世界原油價格上漲導致成品油價格上漲,使運輸企業(yè)增加了營運成本,減少了利潤,無法實現預期的財務收益。

(2) 體制因素的影響

我國目前正努力建設市場經濟體制,但同時我們也應當清醒地認識到,中國的基本國情決定了市場經濟在中國的發(fā)展是一個漸近的過程。在這一過程中,企業(yè)經營活動在許多方面還會受到原有計劃經濟體制的影響和政府的干預,不能完全按照市場經濟的規(guī)則來運行。企業(yè)經營陷入危機的原因在一定程度上與體制因素的限制有著密切的聯系。

(3) 行業(yè)自身特點影響

行業(yè)所固有的盈利能力、行業(yè)周期、行業(yè)特征等是決定該行業(yè)中某個企業(yè)盈利能力的一個必不可少的因素。市場經濟的發(fā)展和產業(yè)結構的調整也會使某些“夕陽”行業(yè)逐漸被淘汰出局,比如環(huán)境污染性企業(yè),如果這些行業(yè)的企業(yè)不能夠及時轉型,必然被市場所拋棄,從而走向失敗。企業(yè)所處的行業(yè)發(fā)展有著周期變化:繁榮、衰退、蕭條、復蘇、繁榮。當某行業(yè)處于衰退或蕭條狀態(tài)時,行業(yè)內的相關企業(yè)必然受到影響,從而容易導致財務危機,比如一些實力較弱的上市企業(yè)則無力支撐下去,只能重組改行。

四、財務危機的預控與對策

1. 樹立正確的風險觀念,提高危機意識

風險與收益相匹配是市場經濟的一項基本規(guī)律,因此,企業(yè)在追求高回報的同時應該意識到企業(yè)自身也在面臨著高風險。尤其是我國加入世貿組織以后,我國企業(yè)的競爭對手變得更加強大,而且企業(yè)跨國財務活動也日益增加,與國際資本市場的聯系更加緊密,財務風險范圍和防范難度增大,發(fā)生財務危機的幾率也增大。

2. 加強營運資產管理,確保資產的流動性

保持資產流動性是企業(yè)的生命,也是企業(yè)能夠償還債務本金和利息的保證。因此,企業(yè)在日常管理中應該加強對營運資產的管理,保持資產的流動性。應該加強對應收賬款的動態(tài)管理,制定合理的信用政策;要保持適當的現金儲備,使之既滿足企業(yè)生產經營的需要,降低財務風險,又不使現金閑置太多,以增加收益;要加強存貨的管理,制定合理的安全儲備、訂貨批量和進貨時間,保證對存貨的科學儲存和流轉變現。總之,企業(yè)要提高資產的使用效率,確保資產的流動性。

3. 建立健全企業(yè)內部財務管理體制

為使企業(yè)內部財務管理體制能夠駕馭財務管理工作全局,更好的地發(fā)揮財務運行機制的內在功能,在財務管理體制設計和構建時,必須認真研究企業(yè)內外經濟環(huán)境,研究企業(yè)面對的政策、經營方式、內部經營基礎和條件、傳統(tǒng)習慣、職工素質等,構建出既科學、又合理、符合企業(yè)經營活動和理財活動實際、運行通暢、調節(jié)靈敏的財務管理體制。具體來說,企業(yè)在確定財務管理體制類型時,應以企業(yè)內部經營組織形式構建適應自身管理需要的模式,如經營活動單純的中小企業(yè),宜采用集權制的模式;大型松散聯合集團宜采用分權制模式等。企業(yè)內部財務管理體制構建,無論采取何種形式,都必須做到:以企業(yè)內部各單位的經濟責任確定其財務責任,以內部單位承擔財務責任的大小確定其相應的財權大小,以內部各單位財務責任大小及履行情況確定其利益多少,使企業(yè)內部財務管理體制在構建時,能真正做到以財務責任為中心,以責定權。

4. 注意外部環(huán)境的變化

除了企業(yè)自身的因素外,外部因素也有可能引起財務危機,企業(yè)應當注意外部環(huán)境的變化。首先,要關注宏觀經濟環(huán)境。其次,要關注股票、匯率及國家金融政策變化,及時調整企業(yè)負債比率。企業(yè)應認真分析這些因素變化對企業(yè)的影響,及時調整負債比率,保持充足的償付能力,適應市場變化。

5. 建立財務危機預警系統(tǒng),加強對財務危機的預測與監(jiān)控

企業(yè)財務危機預警系統(tǒng)就是企業(yè)通過收集各種信息,進行分析比較,當出現可能危害企業(yè)財務狀況的關鍵因素時,它能預先發(fā)出警告,提醒經營者早作準備或采取對策,以避免潛在的風險演變成現實的損失,起到未雨綢繆、防患于未然的作用;當財務發(fā)生潛在的危機時,它能及時尋找導致財務狀況惡化的根源,使經營者有的放矢,對癥下藥,制定有效的措施,阻止財務狀況的進一步惡化,以避免潛在的風險演變成現實的損失,起到未雨綢繆、防患于未然的作用。

危機的危險性是固有的,而危機的機遇性必須基于企業(yè)成功的危機處理。當財務危機程度升高、跨過危機的門檻后,企業(yè)財務危機爆發(fā)已經無法避免,應積極處理財務危機,財務危機處理是一項化危轉機的系統(tǒng)工程,重建財務新格局?？傊? 財務危機并不可怕,我國企業(yè)應學會在危機中尋找機遇, 財務危機是可防、可控和可解的,對它有一個正確的認識和科學的管理,力求將危機帶來的損失或威脅降到最低限度。

參考文獻:

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[5]路 敏:企業(yè)財務危機及對策探討[J],現代商業(yè), 2008,(05)

[6]黃國軒:上市公司如何防范財務危機[J], 現代企業(yè), 2008,(01)

第9篇：宏觀經濟環(huán)境分析范文

【關鍵詞】娛樂電視節(jié)目 政治法律環(huán)境 經濟環(huán)境 社會文化環(huán)境 技術環(huán)境

隨著電視節(jié)目娛樂功能的不斷增強和娛樂電視節(jié)目收視份額的增長,中國的娛樂電視節(jié)目已進入了一個“全民娛樂”的時代。研究中國娛樂電視節(jié)目的發(fā)展環(huán)境,對于中國娛樂電視節(jié)目的發(fā)展戰(zhàn)略具有重要指導意義;引導中國娛樂電視節(jié)目的良性發(fā)展,對于整個中國電視節(jié)目的良性建構具有重要意義,因此,有必要引入PEST分析模型對中國娛樂電視節(jié)目的宏觀媒介環(huán)境進行研究。

PEST分析模型是工商管理理論中常用的分析工具,它通過四個方面的因素從總體上把握影響組織及其所處行業(yè)的宏觀環(huán)境,并評價這些因素對組織發(fā)展戰(zhàn)略的影響,其中P是指政治法律因素(Political Factors),E是指經濟因素(Economic Factors),S是指社會文化因素(Sociocultural Fators),T是指技術因素(Technological Factors)。這一分析模型同樣可以用于分析宏觀媒介環(huán)境。

一、政治法律環(huán)境分析

政治環(huán)境是指對組織經營活動具有實際與潛在影響的政治制度、政府態(tài)度等,法律環(huán)境是指政府制定的法律、法規(guī)等,這些因素的存在與改變左右著組織的發(fā)展戰(zhàn)略。中國娛樂電視節(jié)目的政治法律環(huán)境中最突出的問題是禁令與知識產權問題。

禁令是指執(zhí)法當局責令申請人停止或不得進行一定行為的命令。從2006年到2009年,除卻一些非書面形式的命令,廣電總局對娛樂電視節(jié)目下發(fā)的禁令多達10條,筆者總結如下表:

從禁令內容來看,廣電總局以政府所持的社會道德標準對娛樂節(jié)目的商業(yè)化和低俗化著重設限,起到了規(guī)范節(jié)目市場行為的作用,但由于下令過于頻繁,也反映出我國關于娛樂電視節(jié)目的法律體系不健全。目前我國娛樂電視節(jié)目活動的基本法律依據是《廣播電視管理條例》,而《條例》是國務院制定的行政法規(guī),其地位和效力與法律有區(qū)別,娛樂電視節(jié)目缺乏相應的法律規(guī)范,必然不利于其長遠發(fā)展。

在知識產權方面,我國涉及娛樂電視節(jié)目知識產權問題的法律主要有《著作權法》、《著作權法實施條例》,但這些法律條例對很多具體問題的司法解釋仍是空白,已不能符合我國娛樂電視節(jié)目的發(fā)展現狀。我國法律“只保護對于思想觀念的表述,不保護思想觀念”,①這意味著“我國著作權法保護的對象為有形實體,如文字作品、圖案、攝影作品、軟件等,卻對制作有形實體的方法未做限定,抽象的概念無法進行保護”。②于是我國娛樂電視節(jié)目在知識產權問題上產生了侵權與被侵權并行的局面:有些電視臺自主創(chuàng)新的節(jié)目樣式被其它電視臺模仿卻不能申請專利權保護。有些電視臺則因為刻意模仿海外節(jié)目而遭到訴訟。

對娛樂電視節(jié)目知識產權保護不力使節(jié)目制作方不愿為節(jié)目樣式投入太多,大量節(jié)目的同質化引發(fā)節(jié)目質量下降,受眾流失,節(jié)目存活時間變短,從而觸發(fā)新一輪節(jié)目知識產權的侵權與被侵權現象,最終會導致市場競爭環(huán)境的無序化。

二、經濟環(huán)境(Economic Factors)分析

經濟環(huán)境主要包括一個國家的產業(yè)布局與未來經濟走勢以及市場機制、市場需求等。組織是處于宏觀環(huán)境中的微觀個體,經濟環(huán)境決定和影響其自身戰(zhàn)略的制定,而“邊際效益遞減”與“口紅效應”就是兩只指揮當前中國娛樂電視節(jié)目市場發(fā)展的 “看不見的手”。

經濟學最基本的“邊際效益遞減”原則認為:企業(yè)生產達到一定規(guī)模后,增產部分的利潤率是遞減的,原因在于增產成本加大以及其他競爭者進入造成利潤分流。所以在同一種節(jié)目類型中,當第一個節(jié)目獲得成功后,它的追隨者的數量在超過整個市場份額后贏得的收視效益就會遞減。幾年前,由于《超級女聲》在廣告收益上的大獲成功,幾乎所有臺都隨即推出了類似的選秀節(jié)目。結果克隆之風盛行的中國娛樂電視節(jié)目不僅讓受眾審美疲勞,也因為在收視率大戰(zhàn)中制造低俗噱頭惡意炒作,面臨被廣電總局查處的境地。

而2008年席卷全球的金融危機并未對中國的娛樂電視節(jié)目造成重大影響,這可以從2008年至2009年以娛樂電視節(jié)目為主營業(yè)務的湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的廣告收入看出,參照各電視臺在網絡上給出的數據,其廣告收入均呈現高于20%的同比增漲率,說明在金融危機的背景下,經濟是冬天,娛樂節(jié)目卻是春天。

出現這種現象源于“口紅效應”:專家指出,金融危機時期往往是文化產業(yè)得以發(fā)展的機遇期。在金融危機的環(huán)境下,當報紙、雜志、電影的價格相對上升時,受眾就會更多地選擇在家看電視。湖南電視臺臺長歐陽常林就把娛樂電視節(jié)目看做是“緩解壓力、刺激消費、培養(yǎng)信心的一把‘金鑰匙’”,可見我國娛樂電視節(jié)目正抓住“口紅效應”的契機全力發(fā)展。

三、社會文化環(huán)境(Sociocultural Fators)分析

社會文化環(huán)境是指組織所在社會中成員的文化傳統(tǒng)、價值觀念等因素,這些因素會影響受眾對組織目標、組織活動以及組織本身的認可與否。

消費社會的主要特征是消費成為社會生活和生產的主導動力與目標。從中國現在的社會發(fā)展樣態(tài)來看,已經初步具備了消費社會的特征,尤其就消費文化與媒體的互動性而言,中國娛樂電視節(jié)目充分體現了鮑德里亞對消費文化所持有的觀點:“消費者與現實世界、政治、歷史、文化的關系并不是利益、投資、責任的關系”,而是一種特殊的“好奇心的關系”。中國目前的電視娛樂節(jié)目正是將這種好奇心的調動與滿足發(fā)揮到極致,不僅把大眾所好奇的明星帶到受眾面前,還將明星所代表的消費生活帶到受眾面前,潛移默化地影響著受眾的消費方式。

消費文化導致大眾在新的社會環(huán)境下對精神生活的需求改變,新的社會價值觀鼓勵發(fā)展個性才能,給普通人展現自我的機會,這促使娛樂節(jié)目的平民性、互動性增強?！冻壟暋伏c燃了中國真人秀類娛樂節(jié)目的燎原之火,此后真人秀節(jié)目在全國遍地開花。另一方面,隨著全球一體化的深入,受眾的價值觀受到西方多元文化的影響,個人主義、拜金主義、功利主義等價值取向在社會中蔓延,這使得娛樂節(jié)目的內容也開始圍繞著這些價值觀設置。中國的娛樂電視節(jié)目應當思考如何將節(jié)目做得俗但不低俗,否則最終會在迷失中喪失本位。

四、技術環(huán)境(Technological Factors)分析

技術環(huán)境包括與組織所在市場有關的新技術、新工藝、新材料的出現以及其應用前景。技術革新能夠為娛樂電視節(jié)目降低節(jié)目成本,提升節(jié)目效果,創(chuàng)建新的傳播及溝通渠道,而當下對于中國娛樂電視節(jié)目影響最為深遠的技術革新要屬三網融合的推行。

2010年1月13日,國務院決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網的三網融合。三網融合對于中國娛樂電視節(jié)目而言,既是挑戰(zhàn)又是機遇。挑戰(zhàn)在于三網融合將會對傳統(tǒng)娛樂電視節(jié)目的發(fā)展造成沖擊與改變。其一,三網融合的盈利模式對受眾經濟條件的要求會增高,使其受眾構成隨之發(fā)生改變。其二,三網融合使受眾接觸到更多種類的娛樂電視節(jié)目,從而引起原有受眾群體的分化和流失。其三,三網融合使娛樂電視節(jié)目的傳播推廣模式改變,如何利用新的推廣模式贏得受眾與廣告商的青睞將是關系娛樂電視節(jié)目生存發(fā)展的核心問題。最后,三網融合會導致中國娛樂電視節(jié)目進一步的優(yōu)勝劣汰,一些原本收視率較差的節(jié)目很可能在市場洗牌中被淘汰出局。

而三網融合為中國娛樂電視節(jié)目帶來的機遇在于,娛樂節(jié)目可以依靠三網融合在內容制作、宣傳推廣、盈利模式等方面互相競爭、互相合作,朝著向受眾提供個性化、多樣化、多媒體化節(jié)目的同一目標改進。其一,娛樂電視節(jié)目可以充分利用三網融合帶來的技術優(yōu)勢,尤其是虛擬現實技術的運用,將使得數字電視的娛樂節(jié)目獲得互動性和沉浸性的特征,使數字電視成為游戲類娛樂節(jié)目的最佳載體。其二,娛樂電視節(jié)目可以借助互聯網的力量實現網民與觀眾的合一,尤其應注重培育、引導網民的口碑傳播實現節(jié)目的品牌傳播。其三,娛樂電視節(jié)目可以采用各種先進的技術手段作為提升節(jié)目效果的方式,使節(jié)目在三網融合的技術革新背景下脫穎而出。這方面以近年風靡全國的K歌類娛樂電視節(jié)目為代表。浙江衛(wèi)視創(chuàng)新推出了具有自主品牌版權的測音準機器――“藍巨星”先生。湖南衛(wèi)視的打造了一臺通過波段來測試選手唱歌音準的機器――Mr麥。江蘇衛(wèi)視采用的則是稱為SAM大叔的音頻分析軟件。

四、討論與總結

通過對當下的媒介環(huán)境進行分析,可以看出,中國的娛樂電視節(jié)目在宏觀政治法律環(huán)境下,亟待國家建立健全相應法律為節(jié)目護航;中國的娛樂電視節(jié)目在宏觀經濟環(huán)境下,應認識到 “邊際效益遞減”與“口紅效應”對節(jié)目市場的引導作用,遵循經濟發(fā)展規(guī)律并從中尋找發(fā)展契機;中國的娛樂電視節(jié)目在宏觀社會文化環(huán)境下,既要順應、反映新時代的中國社會文化風貌,又要謹防節(jié)目在消費社會與商業(yè)文化中迷失自我“娛樂至死”;中國的娛樂電視節(jié)目在宏觀技術環(huán)境下,要依靠三網融合的技術力量推動節(jié)目在應變中全方位升級,最終推動中國娛樂電視節(jié)目的良性發(fā)展?！?/p>

參考文獻

①李明德,許超:《著作權法》[M],法律出版社,2003年

②段鵬,陳艷艷,《節(jié)目知識產權保護:難題與出路》,省略/introduce-01.asp?id=2252,2007年11月20日