傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞:企業(yè)管理；新興媒體；有效運(yùn)用

在企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，對(duì)企業(yè)進(jìn)行科學(xué)規(guī)范的管理可以推動(dòng)企業(yè)的健康發(fā)展。在新媒體領(lǐng)域中，新興媒體是非常重要的組成部分，如今被各行業(yè)廣泛使用，尤其在企業(yè)管理中也發(fā)揮著非常重要的作用。我國應(yīng)用新興媒體的起步時(shí)間比較晚，在應(yīng)用上仍不成熟也存在著一些問題，企業(yè)的管理水平低，在一定程度上限制了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、企業(yè)管理的概述

企業(yè)管理指的是管理企業(yè)，在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中一系列關(guān)于計(jì)劃、組織、監(jiān)督、指揮、調(diào)節(jié)等職能的總稱。在企業(yè)管理中，管理人員需要憑借一定的媒體實(shí)現(xiàn)信息的交流和傳遞。在以往的管理中，管理人員通過傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)信息的交流和傳遞，但傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性比較差、而且更注重于宣傳功能、互動(dòng)比較少，不利于企業(yè)的管理。新興媒體的產(chǎn)生，使管理人員可以通過數(shù)字電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等實(shí)現(xiàn)信息時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、立體感強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，也進(jìn)一步提高了企業(yè)管理的效率和質(zhì)量。但是目前企業(yè)在新興媒體的利用上仍不成熟，對(duì)于新興媒體存在的不足，管理人員也不知如何規(guī)避或改善。企業(yè)對(duì)于新興媒體的利用水平還可以再提高。

二、新興媒體的概述

科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)代化進(jìn)程不斷的發(fā)展，在發(fā)展過程中，出現(xiàn)的新型媒體形態(tài)稱之為新興媒體，新興媒體的產(chǎn)生是社會(huì)發(fā)展的必然要求，新興媒體彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，在媒體產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。如今，新興媒體在社會(huì)各界都受到了很大的關(guān)注，也在各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域被廣泛使用。電視、報(bào)紙、數(shù)字雜志、廣播等都充分體現(xiàn)了新興媒體的特點(diǎn)，在世界各國新興媒體被稱為第五產(chǎn)業(yè)。在世界范圍內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，新興媒體已經(jīng)是項(xiàng)非常重要的內(nèi)容，但是關(guān)于新興媒體的定義仍沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。目前有很多學(xué)者對(duì)新興媒體進(jìn)行研究，但因?yàn)椴煌难芯糠较?，?duì)于界定新興媒體也有差異性。綜合而言，新興媒體其實(shí)就是通過手機(jī)媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)等電子媒體產(chǎn)品將新型的傳播技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)。

三、新興媒體的作用和重要性

1.新興媒體的作用（1）新興媒體的傳播速度快，在信息傳遞的過程中大大的縮短了其傳遞的時(shí)間，進(jìn)一步提高的信息的準(zhǔn)確性和管理效率。（2）新興媒體可以提高決策的執(zhí)行力，防止信息的傳遞失誤，并可以根據(jù)市場(chǎng)變化利用很短的時(shí)間調(diào)整決策的內(nèi)容。（3）新興媒體可以使管理費(fèi)用降低。新興媒體的成本低、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋范圍廣，可以在最短的時(shí)間內(nèi)將企業(yè)知名度提高，使企業(yè)廣告費(fèi)用降低。2.新興媒體的重要性（1）新興媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化改革，促進(jìn)企業(yè)管理的優(yōu)化。（2）運(yùn)用新興媒體對(duì)企業(yè)進(jìn)行管理，通過論壇、博客、貼吧等免費(fèi)的平臺(tái)和交流軟件，對(duì)信息進(jìn)行收集和共享，可以為企業(yè)提供更多的有價(jià)值的信息促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)可以有效的節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)資源的共享。（3）新興媒體可以進(jìn)一步開拓企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間，為企業(yè)發(fā)展奠定更好的基礎(chǔ)。企業(yè)可以通過報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體等多種新興媒體形式，拓寬企業(yè)的營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

四、企業(yè)管理中新興媒體的運(yùn)用問題

因?yàn)樾屡d媒體發(fā)展時(shí)間比較短，企業(yè)管理運(yùn)用新興媒體的時(shí)間也比較晚，雖然取得了不錯(cuò)的成效，但也存在缺陷和不足。1.企業(yè)管理人員沒有認(rèn)識(shí)到新興媒體的重要性我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較落后，在開發(fā)新媒體上技術(shù)還不成熟，因此有些企業(yè)還是使用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行管理，雖然了解了新興媒體是時(shí)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的必然要求，但是對(duì)于新興媒體的使用不積極，由此也影響了企業(yè)在管理水平和經(jīng)濟(jì)效益方面的提高。2.企業(yè)管理人員對(duì)新興媒體運(yùn)用不足新興媒體具有較強(qiáng)的專業(yè)性，在運(yùn)用上要求比較高，因?yàn)槠髽I(yè)的管理人員沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，在新興媒體的使用上比較陌生，所以在管理的過程中會(huì)發(fā)生一些失誤，影響了企業(yè)管理的質(zhì)量。3.企業(yè)管理人員不能合理使用傳統(tǒng)媒體和新興媒體傳統(tǒng)媒體的傳播速度比新興媒體慢，但是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的應(yīng)用時(shí)間比較長(zhǎng)，管理人員在其運(yùn)用上比較強(qiáng)，但是管理人員也不能忽視新型媒體的優(yōu)點(diǎn)，在企業(yè)管理中，因?yàn)楣芾砣藛T對(duì)媒體技術(shù)的認(rèn)知不全面，使其不能合理使用新興媒體和傳統(tǒng)媒體，限制媒體效用的最大化。4.企業(yè)沒有充分利用新興媒體在新興媒體的發(fā)展過程中，涌現(xiàn)出了很多新興媒體，因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)于新興媒體的認(rèn)識(shí)只處于表面，并沒有深入的了解，所以在購買新媒體上只是引進(jìn)使用比較普遍的新媒體，并沒有真正的充分的利用到各種功能效用更大的新媒體，甚至?xí)魇髽I(yè)的資金，造成資源浪費(fèi)。

五、企業(yè)管理中新興媒體的具體運(yùn)用策略

第2篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

作為舊媒介的傳統(tǒng)媒體，在被網(wǎng)絡(luò)打破既有的生存格局之后，必須充分發(fā)揮自身特色，進(jìn)入自己具有“相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域”。比如，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)主要在于報(bào)道的可信度和深度。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞的真實(shí)性作為一項(xiàng)基本原則并未過時(shí)。在信息爆炸的今天，每天都會(huì)有大量的新聞信息涌向受眾。只有那些反映事物本真面目的新聞，才能給人以鮮明印象；媒介傳播這樣的新聞，才能在受眾中樹立良好形象。在可選擇性日益增多的情況下，聲譽(yù)良好的媒體往往更具有親和力和吸引力。報(bào)紙?jiān)谶@方面有優(yōu)良傳統(tǒng)，今后應(yīng)繼續(xù)把握好走向，經(jīng)受住市場(chǎng)的誘惑，以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感做好自律，因?yàn)檫@是事關(guān)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本之計(jì)。

深度報(bào)道應(yīng)該成為報(bào)紙立足的根本。網(wǎng)上報(bào)道一般屬于短平快型，即使有深度報(bào)道，人們也不習(xí)慣于長(zhǎng)時(shí)間通過屏幕閱讀長(zhǎng)篇大論。所以，報(bào)紙可以多做一些長(zhǎng)篇深度報(bào)道。報(bào)紙的深度報(bào)道應(yīng)該牢牢把握時(shí)代的脈搏，以記者的長(zhǎng)期觀察積累、深入調(diào)研為基礎(chǔ)，以獨(dú)到的眼光和功力縱論態(tài)勢(shì)走向，形成自己的報(bào)道風(fēng)格，體現(xiàn)出個(gè)體價(jià)值與個(gè)性風(fēng)采。相比之下，筆者認(rèn)為，電視應(yīng)該在增加“視覺沖擊力”方面下功夫，發(fā)展大屏幕、高清晰度電視；以豐富的錄像資料為支撐的特色欄目和娛樂節(jié)目，也是電視應(yīng)發(fā)揮的特長(zhǎng)。

其次，要吸收對(duì)方優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體要以網(wǎng)絡(luò)媒體為參照來探尋自己的生存發(fā)展之路，吸收借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體在互動(dòng)性、個(gè)性化、實(shí)時(shí)性等方面的優(yōu)點(diǎn)，不失為一條可行之徑。報(bào)紙作為公眾媒體，在提供各種有效信息的同時(shí)，還應(yīng)特別關(guān)注到社會(huì)轉(zhuǎn)型期受眾群體分化這一事實(shí)。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，人們的思想觀念趨于多元化，報(bào)紙也應(yīng)滿足特定受眾的需要，面向他們開辟有針對(duì)性的版面和專欄，以兼顧個(gè)性化傳播。這也就是為什么時(shí)下很多專業(yè)類報(bào)紙銷售良好的原因。

為實(shí)現(xiàn)分眾化傳播，電視目前普遍采用了頻道專門化的做法。有線電視可提供的頻道增多，更加具體地滿足特定觀眾的特定需要。電視媒體今后發(fā)展的大趨勢(shì)，就是數(shù)字電視。媒體可以利用一種加載到電視上的軟件在觀眾收視過程中逐步“掌握”每位觀眾的習(xí)慣、興趣和愛好，并能據(jù)此挑選出受眾喜歡的節(jié)目加以編排整理，按照觀眾自己的時(shí)間表，形成觀看每天獨(dú)特的收視頻道。依靠數(shù)字化技術(shù)，電視臺(tái)負(fù)責(zé)人、編輯、記者，可以同各個(gè)觀眾在電視屏幕上進(jìn)行面對(duì)面的直接對(duì)話。在傳統(tǒng)媒體中，由于反應(yīng)較為敏捷，廣播可以在“實(shí)時(shí)性”上逼近網(wǎng)絡(luò)媒體。面對(duì)生存現(xiàn)實(shí)，廣播是在報(bào)紙和電視的雙重夾擊下首先面向特定人群進(jìn)行分眾傳播的，如今加上網(wǎng)絡(luò)媒體的介入，廣播只有更加堅(jiān)定地在這條道路上走下去，而且只要定位準(zhǔn)確，前景就很樂觀。熱線電話直播節(jié)目較好地實(shí)現(xiàn)了廣播與聽眾之間的互動(dòng)，這一形式得到了聽眾的認(rèn)可和積極響應(yīng)，為廣播開辟了又一生存空間

第3篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展；傳統(tǒng)媒體；影響

經(jīng)過近代三十年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為了世界上各個(gè)國家的國際網(wǎng)。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查，中國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的人數(shù)在不斷的增加，不僅僅是在中國，全世界的網(wǎng)民的數(shù)量都在呈上升趨勢(shì)。其次，網(wǎng)絡(luò)在人們的日常生活中得到了廣泛的使用。介于互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)，其在人們的在日常生活中發(fā)揮了很大的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)集了交流、傳播與商務(wù)的功能與一體，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上的交友聊天、收發(fā)郵件進(jìn)行商務(wù)交談，還可以在網(wǎng)上進(jìn)行股票、拍賣和交易等商務(wù)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)在一定程度上減少了時(shí)間和空間的影響。再加上網(wǎng)民人數(shù)的增多，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的作用也就更加的明顯。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與優(yōu)點(diǎn)

隨著全世界網(wǎng)民的人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)的傳播信息的特點(diǎn)非常有效的發(fā)揮出來。在中國網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展非常的迅速。在二十世紀(jì)的初期中國網(wǎng)絡(luò)的媒體得到充分的發(fā)展，出現(xiàn)了一系列新的形式，報(bào)紙電子網(wǎng)絡(luò)版、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體以及門戶網(wǎng)站等等這些新的形式的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體在中國已成為了重要的傳播的媒介。這加快了中國網(wǎng)絡(luò)的傳播與發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體拓寬了傳播的深度與廣度。傳統(tǒng)的媒介會(huì)受到時(shí)間與空間的限制，國與國之間、人與人之間、階級(jí)與階級(jí)之間所掌握的信息都不相同。而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒介受到時(shí)間和空間的限制，國與國家之間、人與人之間都可以掌握到相同的信息。全世界的人民通過互聯(lián)網(wǎng)的傳遞，信息可以一直的、不間斷的傳播著，讓全世界的網(wǎng)民們都可以及時(shí)的掌握到信息，這就在很大的程度上提升了信息的時(shí)效性，減少了很多因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱而出現(xiàn)的問題，在一定的程度上穩(wěn)定了社會(huì)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體還實(shí)現(xiàn)了傳播者與受眾者的統(tǒng)一。在網(wǎng)絡(luò)的媒體上，受眾的群體可以在上面發(fā)表自己的意見，與創(chuàng)作者進(jìn)行交流，更有甚者，受眾者還可以在上面自己所得到的信息。當(dāng)受眾者在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表了自己的意見，創(chuàng)作者就可以看到，可以根據(jù)受眾者的意見，對(duì)于自己的信息進(jìn)行一定的修改和調(diào)整。受眾者既可以是網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者，也可以是網(wǎng)絡(luò)信息的創(chuàng)作者。對(duì)于任何的網(wǎng)絡(luò)信息，受眾者可以根據(jù)自己的選擇，這樣的選擇是多種方式的，可以選擇信息的內(nèi)容、時(shí)間和順序。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，受眾者擁有著無比自由的權(quán)利。這也是網(wǎng)絡(luò)媒體如此火熱的原因之一，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)讓每個(gè)人表達(dá)自己的平臺(tái)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是時(shí)代的選擇，是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，但這并不代表可以完全的取代了傳統(tǒng)的媒體。我們從媒體的發(fā)展歷史當(dāng)中就可以看到，當(dāng)有更新技術(shù)媒體的出現(xiàn)時(shí)，傳統(tǒng)的媒體并沒有消失不存在。當(dāng)初電視的產(chǎn)生也并沒有讓報(bào)紙銷聲匿跡，同樣，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)也不會(huì)讓傳統(tǒng)的媒體消失。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，是給予了人們更加多樣的一種方法來獲取信息。對(duì)于不同媒體的選擇是根據(jù)不同媒體自身的特點(diǎn)與受眾的接受水平和條件所決定的。舉個(gè)例子，大多數(shù)的年輕人選擇較多的是網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取信息，而年紀(jì)較大的群體則還是傾向于選擇報(bào)紙或者廣播等較為傳統(tǒng)的媒體。電視作為最常見的傳播形式，其公信度也是居于第一位。除此之外，傳統(tǒng)媒體幾十年發(fā)展的積淀并不是現(xiàn)在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體可以相比的。

網(wǎng)絡(luò)媒體雖然突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的限制。但是由于管理機(jī)制的不完善和處于虛擬的狀態(tài)，非常容易出現(xiàn)虛假信息肆掠的情況，不良信心沒有節(jié)制的發(fā)展著。一旦這些不良信息讓青少年看見并模仿的話，其所產(chǎn)生的不良影響是令人害怕的。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)帶給傳統(tǒng)媒體的不僅僅是一種挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)遇。這就需要傳統(tǒng)媒體及時(shí)的調(diào)整自己來迅速的適應(yīng)變化著的傳播業(yè)。傳統(tǒng)的媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)來宣傳自己，提高自身的影響力和公眾的注意力。我們要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)并不是取代了傳統(tǒng)的媒體，他的出現(xiàn)只是增加了一個(gè)傳媒家族中的新成員，給人們提供了更多的選擇的空間。

第4篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

從2010年的輿論熱點(diǎn)可以看出，除了傳統(tǒng)媒體自主調(diào)查并披露引發(fā)的熱點(diǎn)外，由網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的熱點(diǎn)大部分起源于微博，或在微博上得到當(dāng)事人的回應(yīng)。2011年春節(jié)發(fā)生的微博“打拐”事件，更使“微博”一詞成為2011年春節(jié)最主要的關(guān)鍵詞，微博的力量已深入人心。

據(jù)艾瑞咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年3～10月，中國微博月訪問規(guī)模增長(zhǎng)明顯。截至2010年10月，中國微博服務(wù)的訪問用戶規(guī)模達(dá)到12521.7萬人，較2010年3月增長(zhǎng)1.4倍，2010年，用戶滲透率從3月的14.7％增長(zhǎng)到10月的36.9％。

從傳播學(xué)意義上說，我國傳統(tǒng)社會(huì)是冷的社會(huì)，現(xiàn)在的大眾社會(huì)是熱的社會(huì)。冷的社會(huì)是高度集中、秩序化、強(qiáng)調(diào)服從的社會(huì)，熱的社會(huì)是高度參與、自由化、強(qiáng)調(diào)個(gè)性與創(chuàng)新的社會(huì)。過去，普通大眾只能通過電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體獲取信息，信息的獲取是不對(duì)稱的，普通大眾表達(dá)自己的意見僅有“讀者來信”、“觀眾信箱”等有限的途徑，而且表達(dá)的效果也很有限。而現(xiàn)在，普通大眾對(duì)社會(huì)的認(rèn)知、對(duì)事件的了解達(dá)到了一個(gè)新的高度，大眾表達(dá)自己利益訴求的愿望很強(qiáng)烈，途徑也很多樣化，而且表達(dá)訴求的愿望與途徑還存在相互刺激、相互促進(jìn)的關(guān)系。大眾可以通過BBS、博客、微博等多種途徑及時(shí)、便捷地發(fā)表自己的觀點(diǎn)。140字的微博正以強(qiáng)大的力量改變著媒體傳播甚至監(jiān)管方式。微博的低門檻，也使更多的人擁有了話語表達(dá)的便利，削弱了博客傳播中的精英話語的統(tǒng)治地位。用戶可以隨時(shí)隨地微博消息，信息的內(nèi)容與用戶的情緒、心情有直接關(guān)系。微博的出現(xiàn)，“使得我們的社會(huì)管理結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變”。

傳統(tǒng)媒體的出路

美國學(xué)者菲利普?邁耶預(yù)言，2043年將成為報(bào)紙的末日。日本《每日新聞》原總編歌川令三則確信報(bào)紙將于2030年消失。傳媒大亨默多克認(rèn)為，未來媒體勢(shì)必依靠網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。這些預(yù)言使傳統(tǒng)媒體業(yè)憂心忡忡。微博的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，似乎又進(jìn)一步印證了“報(bào)紙危機(jī)論”的說法。微博的出現(xiàn)，確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，其實(shí)這種挑戰(zhàn)早在網(wǎng)絡(luò)迅速興起之時(shí)就已經(jīng)存在。傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。在巨大的沖擊面前，我們一定要保持清醒的認(rèn)識(shí)。

微博的出現(xiàn)，適應(yīng)了現(xiàn)代人“碎片化”的情感表達(dá)方式，因此獲得了巨大的發(fā)展空間。我們?cè)诳吹剿膬?yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要意識(shí)到微博的弱點(diǎn)。微博內(nèi)容的碎片化造成無意義信息的海量擁堵，加之大量虛假信息，信息泛濫不可避免，受眾需要花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行鑒別和剔除。信息缺乏深度，只局限于對(duì)現(xiàn)象的快速報(bào)道，無法滿足部分人群深度閱讀的需要。這些是微博的致命之傷，也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

在對(duì)自身及微博的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)有了清醒認(rèn)識(shí)后，就要揚(yáng)長(zhǎng)避短，借鑒微博的優(yōu)點(diǎn)、克服微博的弱點(diǎn)、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，做好自身文章。傳統(tǒng)媒體在微博浪潮席卷之際，既面臨著挑戰(zhàn)，也面臨著難得的機(jī)遇。

1　傳統(tǒng)媒體可將微博視為獲取信息的平臺(tái)

微博的“低門檻”使更多人擁有了話語表達(dá)的權(quán)利，微博用戶可以隨時(shí)隨地微博消息。每一個(gè)微博用戶就像一名記者一樣，把他們看到的事情在第一時(shí)間到網(wǎng)絡(luò)上去，這就使得微博的信息獲取源是無處不在的、獲取信息的時(shí)間段是無時(shí)無刻的。

2009年11月北京的一場(chǎng)大雪造成大量乘客滯留機(jī)場(chǎng)。當(dāng)時(shí)也滯留在機(jī)場(chǎng)的谷歌前全球副總裁李開復(fù)經(jīng)歷了此事并用微博進(jìn)行了一場(chǎng)“現(xiàn)場(chǎng)直播”，引發(fā)了眾多網(wǎng)友和媒體的關(guān)注。他的記錄也成為首都機(jī)場(chǎng)航班延誤事件中被傳播最廣的文字。

微博給我們提供了海量的信息。但人們?cè)跒槟苎杆?、便捷地獲取海量信息而感到慶幸的同時(shí)，也應(yīng)該意識(shí)到，微博所傳達(dá)出來的海量信息中包含著大量虛假信息和沒有任何意義的信息。據(jù)調(diào)查，在Twitter上有40.55％的內(nèi)容屬于“我在吃三明治”之類的無意義的信息，個(gè)人瑣事的信息占據(jù)Twitter傳播內(nèi)容的80％以上。充斥著大量虛假和無意義信息的微博所導(dǎo)致的信息泛濫，是微博的一大弊端。而這正是傳統(tǒng)媒體可以大有作為之處。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮自己擁有大量采編人員的優(yōu)勢(shì)，充分利用微博信息的海量和及時(shí)這一優(yōu)勢(shì)，將微博作為自己獲取新聞素材的重要平臺(tái)，并對(duì)其中的信息進(jìn)行篩選，對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行深入報(bào)道。這不僅可以發(fā)揮微博信息覆蓋廣泛的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也能避免微博的弊端。

2　在深度報(bào)道上下工夫

140字的容量限制，使得微博新聞雖然能及時(shí)、迅速地反映最新發(fā)生的事情，但容量有限，在反映新聞的深度上存在欠缺。即時(shí)發(fā)生的新聞，需要速度，而新聞背景的分析，則需要深度。太多“支離破碎”的新聞碎片，使得許多希望獲得有深度、專業(yè)化信息的受眾對(duì)微博抱以不信任的態(tài)度。而在深度報(bào)道上下工夫正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在和尋求突破之點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體擁有大量專業(yè)新聞工作者，他們的新聞敏感度等專業(yè)素養(yǎng)是普通大眾所不具備的，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，不僅滿足對(duì)信息的簡(jiǎn)單傳播，還應(yīng)透過紛繁復(fù)雜的表象，進(jìn)行理性分析和思考，多角度、多層次、多側(cè)面地探索事情發(fā)展的原因，突破動(dòng)態(tài)新聞的膚淺和表象化特點(diǎn)。對(duì)于重大題材還要形成輿論強(qiáng)勢(shì)，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，激發(fā)受眾的參與意識(shí)和思考。能做到這一點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的魅力就永遠(yuǎn)無法被掩蓋。

3　傳統(tǒng)媒體應(yīng)在“提高交互性”上下工夫

傳統(tǒng)媒體大多是一種帶強(qiáng)制性的單方行為，媒介“說”什么，受眾就“聽”什么，媒介怎么“說”，受眾就怎么“聽”，這種方式在現(xiàn)代傳媒的沖擊下顯然已陷入困境。

因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在“提高交互性”上下工夫。傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦網(wǎng)站就是基于此的一次嘗試，但起步晚，網(wǎng)站構(gòu)建不完善等因素導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的“報(bào)網(wǎng)融合”、“刊網(wǎng)融合”之路走得十分艱難，目前尚無成功的范例可與門戶網(wǎng)站相抗衡。在中國微博產(chǎn)品(市場(chǎng))尚未完全成熟同時(shí)又是飛速成長(zhǎng)期之時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以積極介入微博的話語平臺(tái)，搶占一定的話語權(quán)，通過受眾對(duì)自己所推行的微博的認(rèn)可，引起受眾對(duì)該媒體的“關(guān)注”，擴(kuò)大自己的影響力，同時(shí)使發(fā)行量獲得提升。

第5篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)； 網(wǎng)絡(luò)媒體； 傳統(tǒng)媒體； 相互借鑒

 眾所周知，報(bào)紙、廣播、電視是傳統(tǒng)的三大媒體，然而隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)日益滲透到日常生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)作為傳媒中的后起之秀，對(duì)信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的鏈接誕生，互聯(lián)網(wǎng)的誕生初期只是作為計(jì)算機(jī)專家工程師和科學(xué)家工作和交流之用。當(dāng)時(shí)計(jì)算機(jī)還只是作為科學(xué)研究的工具，并未普及到辦公和家庭。計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)的人機(jī)交流界面都是字符的，使用者必須掌握非常復(fù)雜的系統(tǒng)操作命令，才能使用計(jì)算機(jī)。1980年代初，美國IBM推出第一臺(tái)個(gè)人電腦“5150”，1990年代初，微軟推出“windows”操作系統(tǒng)，1994年萬維網(wǎng)的發(fā)明，2004年web2.0的誕生，這些事件在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上都具有里程碑意義。

互聯(lián)網(wǎng)不僅給人們帶來了海量的資訊，而且人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的交流和即時(shí)評(píng)論。近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)微博客，滿足了人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上擁有私人空間的需求，人們通過微博客表達(dá)自己的情感，并方便與自己關(guān)注的人進(jìn)行交流、溝通和分享。虛擬社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)，也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實(shí)現(xiàn)社交需求，輕易實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。連不經(jīng)常接觸電腦的大媽級(jí)人物都在街頭巷尾熱議，如何聊天、偷菜，如何在網(wǎng)上買東西。近兩年來，隨著智能手機(jī)的普及和無線通信技術(shù)的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更加便捷，互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活聯(lián)系越來越緊密，不可分割?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了我們的生活，正成為受眾獲取信息的又一重要渠道，客觀上沖擊著傳統(tǒng)媒體的受眾面。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

概括來講網(wǎng)絡(luò)媒體存在時(shí)效性強(qiáng)、交互性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)等主要優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。同傳統(tǒng)的新聞傳媒相比，互聯(lián)網(wǎng)在近20-30年來得到前所未有的高速發(fā)展，這主要得益于其自身具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)點(diǎn)，筆者認(rèn)為其最大特色為打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和地域空間的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)使用者可以通過網(wǎng)絡(luò)可以把各類信息包括商業(yè)宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體幾乎不可能以這樣的方式進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體有別于其他傳統(tǒng)媒體另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于它的參與性，可以讓每個(gè)受眾成為信息傳播的主體，引導(dǎo)事件朝向公眾期待的、好的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體雖然部分具備參與的功能，但是都不如網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、交流來的更加廣泛、及時(shí)和便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，主要表現(xiàn)在傳播的方式是雙向和實(shí)時(shí)的，這就使網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體和作為網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動(dòng)關(guān)系，網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地獲取需要的信息，并針對(duì)自己感興趣的事件闡明自己的看法，表達(dá)內(nèi)心感受，媒體同時(shí)把受眾的意見、建議和看法進(jìn)行有效的歸納和處理，這有助于事件朝向有利于社會(huì)公眾利益的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠發(fā)展到今天這樣的深入到人們生活和社會(huì)活動(dòng)，最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟能力強(qiáng)的年輕人，正因?yàn)檫@部分受眾群體所擁有的無與倫比的理解、適應(yīng)和接受能力，他們可以通過自己的視角對(duì)某些感興趣的新聞信息加以評(píng)價(jià)和發(fā)表感受。網(wǎng)絡(luò)媒體作為廣告的載體，可以通過文字、圖片、視頻、音頻和動(dòng)畫等多種形式，把商業(yè)活動(dòng)的訴求淋漓盡致地表達(dá)出來，很容易讓不同興趣偏好的受眾產(chǎn)生親近感，從而達(dá)到良好的推廣效果，并且能夠很輕易地根據(jù)商業(yè)主體的經(jīng)營(yíng)策略改變傳播方式和內(nèi)容，還不必付出高額的宣傳成本，這也是傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的。

正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體具有以上的優(yōu)勢(shì)，隨著時(shí)間的推移和社會(huì)的進(jìn)步，使它具有了越來越強(qiáng)的生命力。同時(shí)，它也存在著很多的缺點(diǎn)。一是權(quán)威性不足。網(wǎng)絡(luò)媒體在提供了一個(gè)平等參與平臺(tái)的同時(shí)，因?yàn)槠錄]有準(zhǔn)入和身份驗(yàn)證的限制，其可信度和準(zhǔn)確性就大打折扣，從而缺乏權(quán)威性。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)使用者都可以通過網(wǎng)絡(luò)消息，交流信息，使網(wǎng)絡(luò)成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的謠言對(duì)我們每個(gè)人的生活都產(chǎn)生了影響。比如：2011年日本大地震導(dǎo)致日本核電站的放射性物質(zhì)泄漏，造成全球性恐慌。由于這種恐慌導(dǎo)致人們過度關(guān)注可以消除這種恐慌的方法，網(wǎng)絡(luò)謠言“吃碘鹽可以預(yù)防核污染”得以迅速傳播。形成全國性的碘鹽搶購浪潮，給社會(huì)秩序和人民生活造成不良影響，政府相關(guān)部門及時(shí)做出回應(yīng)，通過廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體公開辟謠，并普及相關(guān)防護(hù)知識(shí)，才未造成更嚴(yán)重的后果。網(wǎng)絡(luò)媒體因此日漸缺乏新聞媒體應(yīng)有的公信力，人們往往習(xí)慣了通過傳統(tǒng)媒體來印證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性。所以，媒體人只有充分了解了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)和不足，才能在日常新聞實(shí)踐活動(dòng)中做到有的放矢、揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最佳社會(huì)效果。

2 電視媒體如何保持多年積累的優(yōu)勢(shì)

第6篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體 微信公共賬號(hào) 新聞客戶端

微信是騰訊公司于2011年初推出的一款能快速發(fā)送文字和圖片、支持多人語音對(duì)講的手機(jī)聊天軟件。截止到2013年10月24日，微信用戶數(shù)量已超過6億，每日活躍用戶1億①。隨著微信功能的不斷發(fā)展和完善，其中應(yīng)運(yùn)而生的公眾平臺(tái)訂閱號(hào)，以其豐富的資訊內(nèi)容，與人們的生活緊密聯(lián)系起來。

微信公共平臺(tái)的風(fēng)靡，使得廣播、電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體，紛紛開設(shè)公眾賬號(hào)，競(jìng)相爭(zhēng)奪新的新聞信息渠道，以吸引更多的受眾。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支持下，傳統(tǒng)媒體使用微信訂閱賬號(hào)已經(jīng)成為趨勢(shì)，但在微信訂閱賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)與瓶頸之下，手機(jī)新聞客戶端又為傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)數(shù)字化發(fā)展打開了新的窗口。

一、傳統(tǒng)媒體新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)的優(yōu)勢(shì)與局限

1、傳統(tǒng)媒體新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)的現(xiàn)狀

截止到2014年2月1日，微信公共平臺(tái)可搜索出含“新聞”的微信訂閱賬號(hào)共135個(gè)，其中官方認(rèn)證賬號(hào)130個(gè)。傳統(tǒng)新聞媒體的公共賬號(hào)主要分為以下三類：其一，以央視新聞、新聞直播間等為代表的央視和省級(jí)衛(wèi)視新聞?lì)l道的節(jié)目賬號(hào)；其二，以北京新聞廣播、江蘇新聞廣播為代表的11個(gè)省市級(jí)新聞廣播賬號(hào)；其三，以新聞晨報(bào)、南方周末為代表的報(bào)紙類公共賬號(hào)。這些新聞?lì)愘~號(hào)，每日都會(huì)為“訂閱者”推送消息，通常是4-5則當(dāng)日的重大新聞，圖文并茂。如果有重大事件發(fā)生時(shí)，則單獨(dú)以文字的形式即時(shí)推送。微信公眾賬號(hào)有五個(gè)基本傳征：（1）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的大眾傳播模式；（2）噪音干擾較少的傳播過程；（3）真實(shí)且實(shí)時(shí)接收的受眾；（4）受眾篩選的準(zhǔn)確性；（5）強(qiáng)大的信息擴(kuò)散能力。②這五大特征使得傳統(tǒng)媒體能夠有針對(duì)性的對(duì)移動(dòng)用戶進(jìn)行有效的實(shí)時(shí)新聞傳播。

2、新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)運(yùn)行的優(yōu)勢(shì)

隨著傳統(tǒng)媒體紛紛在微信公共平臺(tái)上開通訂閱賬號(hào)，使得越來越多受眾可以通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端在微信上獲取新聞資訊。傳統(tǒng)媒體在微信訂閱賬號(hào)的運(yùn)行，既打破了傳統(tǒng)的傳播方式，也改變了大眾獲取新聞的渠道，其優(yōu)勢(shì)可總結(jié)為以下三點(diǎn)：

（1）傳播方式發(fā)生改變，由單一式向互動(dòng)式轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)上，無論是廣播電視還是報(bào)紙雜志，都僅僅是提供新聞消息的單一性傳播，除了收視率、發(fā)行量等數(shù)據(jù)，無法了解到受眾的真實(shí)動(dòng)向。而傳統(tǒng)媒體在微信平臺(tái)上，除了傳播優(yōu)質(zhì)精選的新聞外，還激勵(lì)受眾參與到微信平臺(tái)的互動(dòng)中，互動(dòng)模式正改變著媒體的傳播方式。如：中國新聞網(wǎng)在2014年大年初一至初五期間推出的“曬全家福就有機(jī)會(huì)得福利”的活動(dòng)，此外，2月11日央視新聞在微信平臺(tái)上發(fā)起“征集：離家時(shí)包里多了什么？上央視得動(dòng)車模型！”的活動(dòng)，參與方式只需在訂閱號(hào)中“曬行囊”即可。多樣的互動(dòng)活動(dòng)拉近了媒體與受眾的距離。

（2）目標(biāo)受眾定位準(zhǔn)確，開啟點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的大眾傳播模式③。微信公共訂閱號(hào)是大眾主動(dòng)關(guān)注的公眾平臺(tái)，受眾掌握著自主選擇權(quán)。受眾一旦關(guān)注其所需的公共賬號(hào)，說明該訂閱號(hào)有其需要的信息，這使得公共訂閱賬號(hào)的目標(biāo)受眾得以明確。在傳統(tǒng)媒體的公共訂閱號(hào)的關(guān)注上，受眾需要的更多的是官方、權(quán)威且有公信力的新聞信息。因此，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)他們的需求，精心制作推送內(nèi)容，為“訂閱者”提供優(yōu)質(zhì)信息。與此同時(shí)，微信用戶對(duì)訂閱號(hào)提出問題、留言時(shí)，賬號(hào)可自動(dòng)或人工回復(fù)，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播互動(dòng)。

（3）新聞傳播效果提高，受眾廣泛、信息擴(kuò)散力強(qiáng)。目標(biāo)受眾定位準(zhǔn)確的情況下，“被訂閱方”的媒體在滿足“訂閱方”需求的同時(shí)，有的放矢地調(diào)整內(nèi)容，讓新聞的傳播效果得以提高。傳統(tǒng)媒體突出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，打造風(fēng)格特色化的訂閱賬號(hào)，增強(qiáng)客戶粘度，實(shí)現(xiàn)微信和媒體之間的良好互補(bǔ)。在微信用戶5億、手機(jī)網(wǎng)民6億的用戶量支持下，傳統(tǒng)媒體借助微信實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，使得信息擴(kuò)散力和賬號(hào)影響力增強(qiáng)。

3、新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)運(yùn)行的局限

微信公共訂閱賬號(hào)的開發(fā)使用已近2年，傳統(tǒng)媒體的微信訂閱賬號(hào)處于快速發(fā)展階段，但是訂閱賬號(hào)的缺點(diǎn)和不足也逐漸浮出水面。

（1）訂閱賬號(hào)爆發(fā)式增長(zhǎng)。無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都在微信公共平臺(tái)上爭(zhēng)奪屬于自己的一席之地。與新聞相關(guān)的訂閱賬號(hào)也如雨后春筍般增長(zhǎng)，盡管微信已經(jīng)加大對(duì)賬號(hào)的審核力度，但是也難控制其爆發(fā)式增長(zhǎng)的局面。這種局面雖然使受眾有更多的選擇，但使得媒體公眾賬號(hào)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

（2）推送信息受數(shù)量局限。在傳統(tǒng)媒體每日推送的信息數(shù)量上看，難以滿足對(duì)新聞?dòng)懈嘈枨蟮氖鼙姟Ｒ悦咳兆疃嘈畔⑼扑痛螖?shù)3次，每則信息5條新聞?dòng)?jì)算，每天受眾可接受到的新聞僅15條，尤其是對(duì)綜合類新聞媒體而言，信息量小于其需求量，難以滿足部分受眾的信息需求量。

（3）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重。隨著各類媒體的公共訂閱賬號(hào)不斷增長(zhǎng)，每天有限的新聞被各類媒體不斷轉(zhuǎn)載，不少媒體訂閱賬號(hào)，重拾“媒體網(wǎng)站”的舊路——剪刀手加粘貼板。尤其是國內(nèi)外重大新聞發(fā)生時(shí)，幾十個(gè)訂閱賬號(hào)的信息如出一轍，食之無味。這與傳統(tǒng)媒體在微信公共訂閱賬號(hào)推出之初，以“內(nèi)容為王”的口號(hào)，大相徑庭，也讓不少賬號(hào)失去了訂閱的價(jià)值④。

（4）傳播效果待重新審視。在傳播效果上，傳統(tǒng)媒體的微信公共訂閱賬號(hào)以鎖定目標(biāo)受眾，一對(duì)一傳播的效果而津津樂道，但由各種原因引發(fā)的對(duì)媒體推送信息的忽視、甚至取消賬號(hào)的訂閱、雙向互動(dòng)的效果等都影響著傳統(tǒng)媒體在微信平臺(tái)上達(dá)到的預(yù)期效果。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體在微信公共訂閱賬號(hào)上的傳播，還需理性分析，客觀評(píng)價(jià)。除了媒體自身審視推送內(nèi)容，優(yōu)化運(yùn)行模式外，傳統(tǒng)媒體也開始尋求新的移動(dòng)終端平臺(tái)。

二、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展

由于媒體公共訂閱賬號(hào)的發(fā)展受到限制，新聞客戶端成為傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)平臺(tái)上繼續(xù)拓展的領(lǐng)域。這些軟件不僅將報(bào)紙、雜志、廣播和電視的內(nèi)容全部涵蓋，還可以根據(jù)用戶需求查找相關(guān)新聞，以多媒體方式呈現(xiàn)，還可以隨時(shí)分享資訊，這些操作只需要在手機(jī)或者平板電腦上就可以完成。

1、傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞客戶端的開發(fā)

在蘋果APP STORE里面搜索“新聞”類客戶端，精選之后，有73個(gè)相關(guān)新聞客戶端。這73個(gè)新聞應(yīng)用中，有大部分是網(wǎng)站的新聞客戶端，如網(wǎng)易新聞、新浪新聞、搜狐新聞等，下載應(yīng)用量也在前幾位；其次是傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端，包括央視新聞，新聞網(wǎng)，新華社等媒體，也有南方周末、新周刊等發(fā)行量較大的報(bào)刊雜志；最后是地方新聞或?qū)I(yè)新聞的客戶端，如溫州新聞、深圳新聞、財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞等客戶端。

2、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——以“央視新聞”為例

傳統(tǒng)媒體所開發(fā)的新聞?lì)惪蛻舳?，幾乎都是以傳統(tǒng)媒體平臺(tái)為依托和其他形式共同發(fā)展的情況下推廣使用的。傳統(tǒng)平臺(tái)和應(yīng)用軟件呈現(xiàn)出相輔相成之勢(shì)。

（1）“央視新聞”客戶端概述。以“央視新聞”為例，公共訂閱賬號(hào)不僅在微博、微信等微平臺(tái)上運(yùn)行得風(fēng)生水起，新聞客戶端也成為了受眾獲取新聞的重要平臺(tái)?！把胍曅侣劇笨蛻舳俗钤缭?011年9月30日1.0版本，受到當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)開發(fā)等客觀條件的影響，使用率、推廣率并不高。直到2013年7月9日4.0版本的，受眾才廣泛的關(guān)注和使用。此后的使用版本也經(jīng)常更新、完善。此外，從2014年新年伊始，央視通過CCTV各大頻道在黃金時(shí)段，給央視新聞客戶端做廣告，告知大眾如何下載和使用該移動(dòng)客戶端。“央視新聞”客戶端，以央視為依托，將各個(gè)頻道、欄目新聞?wù)蟽?yōu)化，增設(shè)個(gè)性化的新聞欄目訂閱、聽新聞、邊看邊聊等功能，使得受眾在獲取新聞的同時(shí)，積極參與到互動(dòng)中，拉近了媒體和受眾的關(guān)系。

（2）“央視新聞”客戶端的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“央視新聞”客戶端除了擁有微博、微信公共賬號(hào)的優(yōu)點(diǎn)外，它還有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。首先，內(nèi)容充實(shí)，面面俱到。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端承載著原有媒體豐富的新聞資訊，無論是直播、點(diǎn)播、預(yù)告、搜索還是獨(dú)家新聞，在客戶端上均以多媒體的形態(tài)呈現(xiàn)，可謂“麻雀雖小五臟俱全”。尤其是傳統(tǒng)媒體本身原有的品牌節(jié)目、專欄，在新聞客戶端上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；其次，綜合新聞，隨時(shí)更新。新聞客戶端24小時(shí)滾動(dòng)更新，讓受眾能夠隨時(shí)隨地獲取新聞資訊，參與互動(dòng)。尤其是在重大事件的報(bào)道中，每日更新的消息均在同一專題之下，便于用戶深入了解新聞事實(shí)、新聞走向。在新聞報(bào)道下的受眾更貼討論，也讓媒體了解受眾的需求，對(duì)下一步報(bào)道的方向有一定的指導(dǎo)；最后，內(nèi)容豐富，形式多樣，聽電視、看直播、樂分享，看似離開了傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)，疏遠(yuǎn)了看電視、讀報(bào)紙的習(xí)慣，可搖身一變，拿起手機(jī)、平板電腦，又將生活與傳統(tǒng)媒體形式拉近。

3、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展建議

傳統(tǒng)媒體的客戶端已經(jīng)成為大眾獲取新聞的重要渠道，在未來的發(fā)展中，應(yīng)該注意以下問題：保持媒體的品牌特色，各類平臺(tái)同時(shí)運(yùn)行，提升受眾的忠誠度；客戶端與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的合作共贏；根據(jù)需求來調(diào)整板塊，順應(yīng)時(shí)展?jié)M足受眾需求；美化客戶端版面設(shè)計(jì)，合理安排欄目、內(nèi)容布局，達(dá)到“聲、光、色”的統(tǒng)一；緊跟硬件升級(jí)的步伐，即時(shí)更新和維護(hù)客戶端的運(yùn)營(yíng)。

總之，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新聞媒體不僅要在傳播渠道上建立與受眾的橋梁，更要重視新聞本身的內(nèi)容。無論在哪個(gè)時(shí)代之下，“內(nèi)容為王”，都是新聞的根本。傳播渠道越是多樣，信息內(nèi)容越是繁雜，傳媒人更需要保持“媒體人”的心，“把關(guān)人”的智，以理性客觀的態(tài)度做好新聞、做好媒體，以迎接全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

①《支付寶下月開啟收費(fèi)模式 應(yīng)對(duì)6億“微信支付”潛伏》，cfi.net.cn/p20131119000579.html

②陳曉華，《傳統(tǒng)報(bào)紙使用新媒體的現(xiàn)狀及問題研究》[J].《新聞傳播》，2013（1）

③孫世慶，《淺論微信時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何借力發(fā)展》[J].《東南傳播》，2013（9）

④曹玉枝，《移動(dòng)新聞客戶端發(fā)展走向探析》[J].《中國記者》，2013（10）

第7篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

與傳統(tǒng)媒體相比，微博可以定義成一種新的社交媒體。它的優(yōu)點(diǎn)非常明顯：一是微博限定每條內(nèi)容不得超過140字，這就迫使者以非常精煉的方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這在信息泛濫、工作繁忙、“標(biāo)題黨”流行的當(dāng)下深具吸引力。二是微博話題廣泛，粉絲們有足夠的內(nèi)容可以根據(jù)自己的興趣和偏好進(jìn)行選擇。三是微博具有定向的特點(diǎn)，粉絲可以選擇自己喜歡看的博主。四是微博具有互動(dòng)性，粉絲們的回帖讓博主知道有人在聆聽、呼應(yīng)或爭(zhēng)論。讓自己的觀點(diǎn)擁有忠實(shí)的聽眾，是非常過癮的事情。五是微博的語言是聊天式的、生活化的、碎片化的，隨時(shí)隨地可以發(fā)，不像寫文章那么辛苦，而且誰都可以發(fā)，參與門檻大大降低。

由此可見，微博與傳統(tǒng)媒體形成了很好的互補(bǔ)性，并由此贏得了網(wǎng)民的青睞。同時(shí)，微博還具有社交之外的價(jià)值，值得我們關(guān)注。

微博某種程度上發(fā)揮了百姓參政議政平臺(tái)的作用，當(dāng)然這里的“政”不僅包括“政治”，更包括“政策”。這是好事：一方面為公眾表達(dá)意見提供了便捷的渠道，有利于決策部門提高決策質(zhì)量；另一方面也為專家學(xué)者對(duì)公眾觀念進(jìn)行引導(dǎo)提供了有效的平臺(tái)。

但微博的興起也引來一些人的指責(zé)。任何事情都是利弊兼具的。雖然微博上確實(shí)會(huì)出現(xiàn)一些不實(shí)或過激的言論，但如果就此否定微博的價(jià)值，那無疑是把孩子與洗澡水一起倒掉。相反，我們應(yīng)把微博作為一面鏡子，來反思傳統(tǒng)媒體的不足。

首先，傳統(tǒng)媒體過于強(qiáng)調(diào)輿論引導(dǎo)作用，而缺乏足夠的自由辯論空間。其實(shí)，真理越辯越明，我們大可不必?fù)?dān)心公眾被誤導(dǎo)。相反，只有充分的自由辯論，倡導(dǎo)理性的爭(zhēng)論，才能避免偏激傾向。

其次，傳統(tǒng)媒體比較缺乏批評(píng)政策的勇氣。而美國金融危機(jī)表明，政府不是萬能的，監(jiān)管可能出問題，政策也可能偏離公眾利益。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系下，利益主體多元化是客觀趨勢(shì)。為避免政策被特定利益主體綁架，充分的媒體爭(zhēng)論是不可或缺的。在我國，一些政策出臺(tái)前還缺乏相應(yīng)的聽證制度，可能導(dǎo)致決策失誤或偏離公眾利益。因此，充分的輿論監(jiān)督有助于促進(jìn)政府政策的科學(xué)化。

第8篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

所謂教育媒體指的是在教育過程中攜帶和傳遞教育信息的物質(zhì)載體和工具。目前教育媒體被分為傳統(tǒng)教育媒體和現(xiàn)代教育媒體，電子技術(shù)是兩者本質(zhì)的區(qū)別。一般來看，傳統(tǒng)教育媒體指教科書、黑板、實(shí)物、標(biāo)本、模型、報(bào)刊、圖書、資料、圖表、照片、掛圖等；現(xiàn)代教育媒體包括電子技術(shù)媒體，即多媒體，它由兩部分構(gòu)成：一個(gè)是硬件，一個(gè)是軟件。由此可見，教育媒體是一個(gè)廣泛的概念，包括了眾多內(nèi)容。

百年語文教育媒體問題的學(xué)術(shù)發(fā)展，從總的趨勢(shì)來說，經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體到多媒體再到傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒體融合的認(rèn)識(shí)過程。而從目前的研究現(xiàn)狀和當(dāng)下教學(xué)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來看，語文教育的媒體問題經(jīng)歷了和正在經(jīng)歷著以下幾條路徑。

一、從“地位動(dòng)搖”到“呼吁回歸”——語文教育傳統(tǒng)媒體的坎坷之路

傳統(tǒng)媒體在語文教育中的地位一直占據(jù)主導(dǎo)，口語、教材、板書幾乎構(gòu)成了現(xiàn)代教育技術(shù)興起之前的語文課堂所有媒體因素。但是，隨著現(xiàn)代教育技術(shù)的發(fā)展，多媒體技術(shù)在教學(xué)領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，傳統(tǒng)媒體在語文課堂中的地位出現(xiàn)了動(dòng)搖。多媒體視頻授課代替教師口語授課、電子教材與文檔代替課堂筆記、電子課件代替黑板板書，許多年輕教師缺乏粉筆字板書能力，這讓傳統(tǒng)媒體面臨多媒體的巨大挑戰(zhàn)。然而，傳統(tǒng)媒體在語文教育中地位的動(dòng)搖直接導(dǎo)致了課堂教學(xué)效率低下。近年來，呼吁回歸傳統(tǒng)媒體、重新認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體以及優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的研究比較多，其中張冬梅的《 利用傳統(tǒng)媒體提高初中語文課堂效率 》[1]就從課本、板書、記錄本、草稿本四個(gè)角度論述傳統(tǒng)媒體在語文課堂效率環(huán)境下的具體實(shí)踐策略。對(duì)于黑板板書這樣具有代表意義的傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在的研究更加注重其設(shè)計(jì)的美感和實(shí)踐的效用兩個(gè)方面，例如張信佳的《 語文課堂教學(xué)板書設(shè)計(jì)研究 》[2] 就提到了對(duì)教師板書觀念的更新、教師板書的體制規(guī)范以及教師板書的辯證認(rèn)識(shí)。葉瀾也指出：“板書一定要規(guī)范、整齊、條理清楚、重點(diǎn)突出。板書要活潑、多樣化，但不管形式上多美，都要突出內(nèi)容的主要部分、關(guān)鍵部分和疑難部分，形式是為內(nèi)容服務(wù)的?！盵3] 對(duì)于課堂板書這一最基本的傳統(tǒng)媒體因素的重新深入地認(rèn)識(shí)，在實(shí)踐中發(fā)揮其不可替代的作用是當(dāng)下的研究目標(biāo)。正如王松泉曾經(jīng)說過的，教學(xué)板書是一個(gè)完整的藝術(shù)品，應(yīng)該追求形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一，從而給學(xué)生以審美的感受。由此看來，語文的傳統(tǒng)教育媒體研究在往更加系統(tǒng)化、更加審美化、更加合理化的方向前進(jìn)。

總而言之，百年語文發(fā)展觀下的傳統(tǒng)教育媒體經(jīng)歷了信息電氣化時(shí)代的科技浪潮沖擊，在造成經(jīng)典缺失的情況下又重新被重視起來。對(duì)它的研究朝著更加系統(tǒng)化的方向邁進(jìn)，未來傳統(tǒng)媒體與多媒體的有機(jī)結(jié)合會(huì)是熱點(diǎn)問題，研究者還可以在這個(gè)領(lǐng)域繼續(xù)努力。

二、從“大張旗鼓”到“重拾理性”——語文教育多媒體的成長(zhǎng)之路

多媒體教學(xué)經(jīng)歷了“客觀主義”到“建構(gòu)主義”的理論研究歷程。20世紀(jì)50年代末，行為主義的程序教學(xué)理論較為通行，至20世紀(jì)80年代基于認(rèn)知主義的教學(xué)設(shè)計(jì)理論開始占了上風(fēng)。這兩種理論的共同點(diǎn)是以客觀主義認(rèn)識(shí)論為基礎(chǔ)。在客觀主義者看來，知識(shí)是不依賴于人腦而獨(dú)立存在的客觀實(shí)體。在多媒體輔助教學(xué)中，表現(xiàn)為以知識(shí)傳遞為中心，計(jì)算機(jī)扮演教師的角色作為知識(shí)的傳授者，學(xué)生作為知識(shí)的接受者。由此可見，客觀主義偏重于“教”的方面。20世紀(jì)90年代，客觀主義認(rèn)識(shí)論遭到建構(gòu)主義認(rèn)識(shí)論的挑戰(zhàn)。后者認(rèn)為，學(xué)習(xí)者的知識(shí)應(yīng)該是他們?cè)谂c環(huán)境的交互作用中自行建構(gòu)的，而不是灌輸?shù)?。建?gòu)主義認(rèn)為，學(xué)習(xí)是一種建構(gòu)的過程，學(xué)習(xí)是一種活動(dòng)的過程，學(xué)習(xí)必須處于豐富的情境之中。而多媒體技術(shù)正好是創(chuàng)設(shè)真實(shí)情境的最有效工具。由于它能提供界面友好、形象直觀的交互式學(xué)習(xí)環(huán)境，因而對(duì)學(xué)生認(rèn)知結(jié)構(gòu)的形成與發(fā)展，即對(duì)學(xué)生關(guān)于當(dāng)前所學(xué)知識(shí)的意義建構(gòu)是非常有利的，也是其他媒體或其他教學(xué)環(huán)境無法比擬的。比如，在詩歌教育中運(yùn)用多媒體就能很好地創(chuàng)造教學(xué)情境美、感知詩歌音樂美、啟發(fā)聯(lián)想以及拓寬知識(shí)面。

然而任何事物都有其兩面性，多媒體技術(shù)在語文課堂中過度運(yùn)用也會(huì)造成一些問題。冉前林在《 現(xiàn)代教育技術(shù)對(duì)語文教育負(fù)面影響的研究 》[4] 中探討現(xiàn)代教育技術(shù)在語文教學(xué)認(rèn)識(shí)中對(duì)語文思維、閱讀訓(xùn)練、文字規(guī)范的負(fù)面影響，認(rèn)為人機(jī)交往在語文教學(xué)交往中存在片面性。所以多媒體是一把雙刃劍，對(duì)其研究開始回歸理性，其中主要研究觀點(diǎn)集中在多媒體在語文教學(xué)中的規(guī)范運(yùn)用上。范飆的《 多媒體技術(shù)在中學(xué)語文教學(xué)中的應(yīng)用 》[5] 就特別講到了多媒體在語文教學(xué)中存在的多種亟待解決的問題，比如“喧賓奪主，顛倒主次”以及“滋生惰性，有礙思考”等，這些都是多媒體教育技術(shù)在語文課堂中的濫用造成的。柴慧芳的《 語文多媒體教學(xué)的應(yīng)用研究 》[6] 提出，多媒體教學(xué)要跟語文課本教材結(jié)合起來，要與學(xué)生實(shí)際情況結(jié)合起來，正確處理好多媒體與教師之間的關(guān)系。文中也指出多媒體在語文教學(xué)中要重點(diǎn)從課文導(dǎo)入、課文解讀、寫作教學(xué)三個(gè)方面進(jìn)行。

三、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合——語文教育媒體的未來之路

語文教育媒體的未來之路是多媒體教學(xué)與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合，理性運(yùn)用多媒體教學(xué)手段的同時(shí)要充分發(fā)揮口語、板書、課本這些傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)。陳葉紅的《 傳統(tǒng)教學(xué)媒體和現(xiàn)代教學(xué)媒體關(guān)系的探討 》[7]中就論述了傳統(tǒng)教學(xué)媒體與多媒體教學(xué)之間的緊密關(guān)系，認(rèn)為我們要擁有正確的媒體觀念，不能忽視對(duì)傳統(tǒng)媒體的研究與運(yùn)用。陳科瀾、夏祖瑞的《 新課程實(shí)施背景下語文教學(xué)媒體整合的思考 》[8] ，具體論述了整合語文教育中傳統(tǒng)媒體與多媒體應(yīng)該從理論與實(shí)際原則、有效信息原則、主體性原則三個(gè)原則出發(fā)，以堅(jiān)持人文性和整體性作為出發(fā)點(diǎn)構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與多媒體整合的評(píng)價(jià)機(jī)制。

在多媒體和傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合的大背景下，培養(yǎng)教師和學(xué)生的媒體素養(yǎng)是研究的涉及點(diǎn)之一。鄔雪潔的《 媒體素養(yǎng)教育在高中語文閱讀教學(xué)中的探索和實(shí)踐 》[9] 指出：“媒體素養(yǎng)是要把學(xué)生培養(yǎng)成對(duì)各種形式媒體都有認(rèn)識(shí)批判并訓(xùn)練有素的人。通過媒體素養(yǎng)教育，他們可以控制媒體傳遞的信息，而不是讓媒體控制自己?！北娝苤?，當(dāng)下的媒體環(huán)境已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)媒體和多媒體的兩強(qiáng)相爭(zhēng)，而且信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體的出現(xiàn)也會(huì)給課堂教學(xué)帶來重大變化。對(duì)于語文教育如何在媒體的選擇與組合上趨利避害，是教師、學(xué)生、教育研究者需要共同關(guān)注的問題。

多媒體教育技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合表現(xiàn)在創(chuàng)建新的語文課堂教學(xué)形式上。唐俊龍的《 語文信息化教學(xué)理論綜述與教學(xué)探索 》[10] 就提出了電視散文閱讀課、音視頻作品對(duì)比文本閱讀課、音視頻作品拓展文本閱讀課、模仿音頻視頻作品訓(xùn)練誦讀課。這些課堂形式做到以傳統(tǒng)媒體（教材、文字板書）為基礎(chǔ)的前提下充分發(fā)揮多媒體教育技術(shù)，使多媒體和傳統(tǒng)媒體協(xié)調(diào)步伐，共同為教學(xué)內(nèi)容服務(wù)。

綜上所述，我國語文教育媒體發(fā)展進(jìn)程經(jīng)歷了一個(gè)自然的選擇過程。新技術(shù)的出現(xiàn)會(huì)動(dòng)搖傳統(tǒng)媒體的地位，同時(shí)新媒體的出現(xiàn)也要經(jīng)歷一個(gè)不斷改進(jìn)、不斷科學(xué)合理規(guī)范的過程。傳統(tǒng)媒體不會(huì)走向消亡而是與新技術(shù)有機(jī)融合，充分發(fā)揮各自的特殊優(yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代下提高教師和學(xué)生的媒體素養(yǎng)則是當(dāng)下的重要任務(wù)。

【注：本文是湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“百年中國語文教育學(xué)術(shù)史研究”（項(xiàng)目編號(hào)：12YBA128） 的研究成果。】

（作者單位：湖南科技大學(xué)，湖南 湘潭，411201）

參考文獻(xiàn)：

[1]張冬梅.利用傳統(tǒng)媒體提高初中語文課堂效率[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2009.

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[3]葉瀾.新編教育學(xué)教程[M].上海：華東師范大學(xué)出版社，1991.

[4]冉前林.現(xiàn)代教育技術(shù)對(duì)語文教育負(fù)面影響研究[D].蘭州：西北師范大學(xué)，2003.

[5]范飆.多媒體技術(shù)在中學(xué)語文教學(xué)中的運(yùn)用[D].上海師范大學(xué)，2006.

[6]柴慧芳.語文多媒體教學(xué)的應(yīng)用研究[D].濟(jì)南：山東師范大學(xué)，2009.

[7]陳葉紅.傳統(tǒng)教學(xué)媒體和現(xiàn)代教學(xué)媒體關(guān)系的探討[J].中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊，2008（12）.

[8]陳科瀾，夏祖瑞.新課程實(shí)施背景下語文教學(xué)媒體整合的思考[J].中小學(xué)電教，2002（12）.

第9篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視為代表的新媒體越來越深入地改變著人們的日常生活、思維方式和價(jià)值觀，尤其是在石油企業(yè)職工隊(duì)伍中產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。作為一名油企電視臺(tái)工作者，在新媒體環(huán)境下，如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式、如何改進(jìn)傳統(tǒng)媒體模式是當(dāng)下最重要的事情。本文就推進(jìn)石油企業(yè)新媒體建設(shè)談?wù)剛€(gè)人看法。

關(guān)鍵詞石油企業(yè)新媒體推進(jìn)

引言：一般認(rèn)為“新媒體”就是指繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV.、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息，實(shí)現(xiàn)真正的“所有人對(duì)所有人的傳播”。

一、傳統(tǒng)廣播電視為何發(fā)展新媒體

隨著新媒體對(duì)受眾不同、個(gè)性化需求的滿足的提升，尤其是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)正在以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)吸引受眾的眼球的時(shí)候，傳統(tǒng)的廣播電視媒體意識(shí)到了危機(jī)，甚至業(yè)內(nèi)還有一種“新媒體將要取代舊媒體”的言論?？墒牵聦?shí)并非如此，在媒體的發(fā)展過程中，更多的是體現(xiàn)一種競(jìng)合的態(tài)勢(shì)。中國的廣播電視媒體意識(shí)到新媒體的優(yōu)越性以后，開始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與新媒體進(jìn)行合作，通過新媒體的技術(shù)手段，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，事實(shí)證明，這樣的做法，確實(shí)促進(jìn)了新舊媒體的共同發(fā)展。

廣播電視要發(fā)展新媒體主要有三個(gè)原因：第一，為了滿足受眾的需求；第二，為了提色自身的競(jìng)爭(zhēng)力；第三，為了發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，廣播電視擁有豐富的內(nèi)容資源，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主力供應(yīng)者，如果發(fā)展自身的新媒體網(wǎng)絡(luò)，那么，在內(nèi)容建設(shè)上，便具有了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

二、新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同，就是傳播狀態(tài)的改變，由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點(diǎn)：完全個(gè)性化的信息可以同時(shí)送達(dá)幾乎無數(shù)的人；每個(gè)參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費(fèi)者，對(duì)內(nèi)容都擁有對(duì)等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點(diǎn)：當(dāng)傳播者想向每個(gè)接受者個(gè)性化地交流獨(dú)特的信息時(shí)，不再受一次只能針對(duì)一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時(shí)交流時(shí)，不再不能針對(duì)每個(gè)接受者提供個(gè)性化內(nèi)容。雖然它依托的基礎(chǔ)還是技術(shù)手段的演進(jìn)，但毋庸置疑，這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的、富有個(gè)性的傳播方式確實(shí)是社會(huì)發(fā)展的必然需求。

三、傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展策略

（一）解放思想，打開新思維。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體不應(yīng)該逃避或焦慮，而應(yīng)懷著滿腔熱情去探索、互動(dòng)。要敞開胸懷，擁抱新技術(shù)，打開新思維；要轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以創(chuàng)新思路堅(jiān)守輿論陣地；要拓寬思路，拋棄傳統(tǒng)的包袱，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)、相得益彰。

（二）提升素養(yǎng)，適應(yīng)新要求。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾對(duì)內(nèi)容的要求標(biāo)準(zhǔn)非但沒有降低，而是革命式地提高了。原本幾百字或者幾千字的文章，如今以幾十個(gè)字甚至是標(biāo)題式的導(dǎo)語吸引著受眾的眼球，閱讀、收看的主動(dòng)權(quán)幾乎完全掌握在了受眾手中。這就要求媒體人的媒介素養(yǎng)更加全面，不僅要有非常扎實(shí)的文字功底，還要有熟練的圖片軟件使用能力、視頻編輯能力以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)圖表制作能力，要有對(duì)新媒體信息的獲取、解讀、運(yùn)用能力等。

（三）內(nèi)容為王，進(jìn)軍新媒體。在信息爆炸的時(shí)代，“內(nèi)容為王”依然是媒體價(jià)值創(chuàng)造的原點(diǎn)，是媒體取勝的法寶。傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)解釋性報(bào)道和深度報(bào)道的力度和厚度，提高這些報(bào)道在新媒體平臺(tái)上的首發(fā)率和率，取得新媒體輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性，積極引導(dǎo)公眾輿論，凝聚社會(huì)力量，加大主流價(jià)值觀新聞內(nèi)容的覆蓋規(guī)模。

（四）推進(jìn)融合，運(yùn)用新技術(shù)。要運(yùn)用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程再造，構(gòu)建全媒體化的業(yè)務(wù)流程。把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體信息的速度和廣度優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，通過流程重組，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息的統(tǒng)一采集、加工、編輯，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等各種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從一維到多維的升級(jí)融合，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的信息獲取需求。

四、新媒體與企業(yè)有機(jī)結(jié)合