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早在5月28日,香港聯(lián)交所就公布了A8在香港主板上市的招股書(shū)。該招股書(shū)顯示:A8計(jì)劃發(fā)行股票9100萬(wàn)股,其中90%國(guó)際配售,10%公開(kāi)發(fā)售,每股作價(jià)范圍1.66港元至2.38港元,最高募集金額2.166億港元。
到6月2日A8截止公開(kāi)認(rèn)購(gòu),A8獲得128倍超額認(rèn)購(gòu),相當(dāng)于接近28億港元的金額認(rèn)購(gòu)。這是今年以來(lái)超額認(rèn)購(gòu)比例最高的新股之一。A8董事長(zhǎng)劉曉松對(duì)媒體發(fā)表了A8在港上市的感受:無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)概念股在香港還是比較受歡迎的,擁有大量用戶(hù)群的商業(yè)模式也容易得到認(rèn)可。
A8以前也是一個(gè)純粹的SP,它能夠在現(xiàn)在SP哀鴻遍野的環(huán)境下華麗轉(zhuǎn)身為香港聯(lián)交所首只無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)概念股,都得益于A8原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)UGC。
內(nèi)容為王
6月12日,劉曉松在香港聯(lián)交所為A8舉行的簡(jiǎn)短上市儀式中發(fā)表演講時(shí),特別提到A8自成立以來(lái)已經(jīng)積累了1萬(wàn)多名原創(chuàng)音樂(lè)人資源,5萬(wàn)多首原創(chuàng)音樂(lè),這是非常大的優(yōu)勢(shì)。
確實(shí),現(xiàn)在全世界提供音樂(lè)服務(wù)的著名互聯(lián)網(wǎng)公司,都或多或少地面臨傳統(tǒng)唱片公司的侵權(quán)訴訟。6月3日,國(guó)內(nèi)3大音樂(lè)協(xié)會(huì)再度向百度公司提訟,狀告百度MP3搜索侵權(quán)。
而A8因?yàn)閾碛旋嫶笤瓌?chuàng)內(nèi)容,使得其獲得傳統(tǒng)唱片公司難以想象的收入,同時(shí)也避免了版權(quán)問(wèn)題。根據(jù)其招股說(shuō)明書(shū)稱(chēng),A8原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)上的原創(chuàng)音樂(lè)《不想讓你哭》手機(jī)下載量約為780萬(wàn)次,收益約1610萬(wàn)元;而《我不哭》一曲手機(jī)下載量590萬(wàn)次,收益1110萬(wàn)元。
分析家認(rèn)為,A8能以無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)概念股上市以及最近幾年業(yè)績(jī)的高速成長(zhǎng)都得益于這個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)。但很多人不知道的是,A8剛開(kāi)始并沒(méi)有做原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)。A8成立于2000年,一直到2003年A8還是一個(gè)為中國(guó)移動(dòng)提供綜合無(wú)線(xiàn)服務(wù)的SP。
2003年前,劉曉松一次在深圳當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙上登了一個(gè)很小的廣告,告知可以在他的網(wǎng)站上為手機(jī)下載鈴聲,結(jié)果當(dāng)天就有26萬(wàn)人次下載。隨后手機(jī)鈴聲下載成為A8主要利潤(rùn)來(lái)源,A8也成為中國(guó)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)最早的WAP網(wǎng)站合作企業(yè)。后來(lái)這個(gè)市場(chǎng)的魚(yú)龍混雜讓A8轉(zhuǎn)向并專(zhuān)注于提供數(shù)字音樂(lè)服務(wù)。
2004年開(kāi)始,A8也像很多數(shù)字音樂(lè)提供商一樣,首先與國(guó)際及國(guó)內(nèi)唱片公司展開(kāi)合作,將百代、華納、索尼BMG、環(huán)球唱片等唱片公司的音樂(lè)以彩鈴等方式在無(wú)線(xiàn)和寬帶網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷(xiāo)售,按照協(xié)議支付報(bào)酬給唱片公司。這部分支出一直到現(xiàn)在還是很大的一個(gè)部分。
而2004年前后,有一些朗朗上口的音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)間流傳,這讓敏感的劉曉松察覺(jué)到“草根音樂(lè)”的力量。2004年,A8推出了國(guó)內(nèi)首家原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)。
劉曉松在接受本報(bào)記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示,A8原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)所以能成功,主要是靠草根的力量。他告訴記者,很多唱片公司的簽約藝人是出不了唱片的,因?yàn)樵谝魳?lè)盜版猖獗的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一張唱片出來(lái)馬上就到處都是盜版。在傳統(tǒng)的唱片行業(yè)中,發(fā)唱片都是虧損的,唱片公司的商業(yè)模式是,先發(fā)唱片,然后進(jìn)行各種巡回表演和出席各種媒體活動(dòng)把歌手先捧紅了,后續(xù)才進(jìn)行音樂(lè)彩鈴銷(xiāo)售、進(jìn)行代言活動(dòng)等?!俺杀痉浅8?,唱片公司不可能給每個(gè)藝人出唱片進(jìn)行包裝?!眲运烧f(shuō)。
而在A8這樣的平臺(tái),一首音樂(lè)非常方便快捷,同時(shí)也不怕盜版,“盜版也是對(duì)音樂(lè)的免費(fèi)宣傳,對(duì)于藝人來(lái)講還是有好處的。也就是說(shuō)等于幾乎沒(méi)有成本投入而使藝人知名度提升?!眲运烧J(rèn)為,隨后A8可以再利用藝人在網(wǎng)絡(luò)達(dá)成的名氣進(jìn)行商業(yè)演出、品牌代言等活動(dòng)。
“在我們的1萬(wàn)多原創(chuàng)音樂(lè)人中,純粹草根的音樂(lè)人有,但有很多是在一些唱片公司里長(zhǎng)期出不了唱片的人,也有一些跟唱片公司解約了的音樂(lè)人,他們可以將自己的音樂(lè)放到我們的A8原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)上來(lái)。”劉曉松說(shuō)。
劉曉松透露,藝人還是很愿意在A8原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)上自己的音樂(lè)作品的,這不僅沒(méi)有什么成本,而且在這個(gè)平臺(tái)可以跟更多的聽(tīng)眾互動(dòng),不斷提升自己的創(chuàng)作水平。而一旦一夜成名,A8公司還會(huì)跟其簽約,藝人也將獲得很好的推廣支持和豐厚的收益。因此,劉曉松從來(lái)不擔(dān)心草根音樂(lè)的水準(zhǔn)問(wèn)題,平臺(tái)的審查機(jī)制只把內(nèi)容關(guān),而不用把音樂(lè)內(nèi)容的質(zhì)量關(guān)。
為了招徠更多的原創(chuàng)音樂(lè)人,A8先是在2005年舉行了原創(chuàng)中國(guó)歌曲大賽春、秋季大賽。2007年,A8聯(lián)合相關(guān)政府部門(mén)發(fā)起了一項(xiàng)“原創(chuàng)中國(guó)音樂(lè)基地”工程計(jì)劃,旨在打造一條以音樂(lè)創(chuàng)作、音樂(lè)制作和數(shù)字發(fā)行為核心的原創(chuàng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈;2007年10月,A8啟動(dòng)“原聲飛揚(yáng)”原創(chuàng)音樂(lè)大賽。
A8原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)的龐大聽(tīng)眾群體,以及逐漸形成的新歌集散地效應(yīng),讓一些有名的歌手如丁薇、巫啟賢也選擇在該平臺(tái)上音樂(lè)單曲。當(dāng)然,A8音樂(lè)平臺(tái)的龐大用戶(hù)群體也讓其跟傳統(tǒng)唱片公司談判過(guò)程中得到更好的條件。
渠道為綱
如果說(shuō)A8 在內(nèi)容上更多依賴(lài)于草根音樂(lè)人的貢獻(xiàn)和跟國(guó)內(nèi)外唱片公司合作,那么在音樂(lè)內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)推廣上,A8就充分發(fā)揮了自己已經(jīng)建立的多元的渠道體系優(yōu)勢(shì)。據(jù)A8招股書(shū)顯示,A8目前有員工200多人,其中銷(xiāo)售及市場(chǎng)推廣人員104人,占到近一半,可見(jiàn)A8對(duì)營(yíng)銷(xiāo)推廣的重視。
A8最重要的音樂(lè)銷(xiāo)售渠道是手機(jī)無(wú)線(xiàn)渠道。自A8成立,劉曉松就深諳把音樂(lè)轉(zhuǎn)為彩鈴賣(mài)給手機(jī)用戶(hù)獲取分成的商業(yè)模式。根據(jù)招股說(shuō)明書(shū),手機(jī)鈴聲、彩鈴收費(fèi)下載一直是A8的最重要收入來(lái)源,占到總收入的一半以上。劉曉松相信,隨著電信重組的塵埃落定,新電信和新聯(lián)通都會(huì)加大對(duì)非語(yǔ)音業(yè)務(wù)的投入,而音樂(lè)是其中非常重要的領(lǐng)域?!拔覀冇袃?nèi)容優(yōu)勢(shì),因此電信重組對(duì)A8來(lái)說(shuō)是利好消息?!眲运烧f(shuō)。
為了牢牢把控住移動(dòng)無(wú)線(xiàn)渠道,A8開(kāi)始將自己的渠道勢(shì)力滲透到消費(fèi)者的手持終端上去。在本次A8上市所募資金的用途中有一項(xiàng)是進(jìn)一步開(kāi)發(fā)A8 Box。Box是A8 在2006年開(kāi)發(fā)的,最早和多普達(dá)手機(jī)進(jìn)行合作,BOX客戶(hù)端嵌入到手機(jī)中去。通過(guò)該產(chǎn)品,手機(jī)用戶(hù)可以直接通過(guò)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)服務(wù)?!拔覀兾磥?lái)將根據(jù)不同的品牌手機(jī)來(lái)進(jìn)行BOX客戶(hù)端軟件的研發(fā)?!眲运杀硎荆壳霸谥袊?guó)市場(chǎng)上手機(jī)有各種各樣的操作系統(tǒng),非常復(fù)雜,需要投入很大的人力、物力進(jìn)行相應(yīng)研發(fā),才能給所有的手機(jī)終端提供良好的解決方案。A8還允許用戶(hù)通過(guò)BOX免費(fèi)獲得音樂(lè),但由此會(huì)產(chǎn)生手機(jī)上網(wǎng)流量,A8將與運(yùn)營(yíng)商獲利分成。
“廣播電視是非常好的音樂(lè)推廣渠道。”很早就跟湖南衛(wèi)視、MTV等談過(guò)合作的劉曉松認(rèn)為,現(xiàn)在廣電部門(mén)對(duì)不健康的內(nèi)容監(jiān)管更嚴(yán)格,對(duì)音樂(lè)這樣的健康內(nèi)容需求更大了。而A8早在2002年就與電視臺(tái)合作,在電視節(jié)目中提供互動(dòng)的短信、彩信等服務(wù)?!拔覀兏鞀室灿泻献鳌!眲运烧f(shuō)。這種合作模式中,A8還是通過(guò)與廣播電視臺(tái)分成獲取利潤(rùn)。
像百度等互聯(lián)網(wǎng)公司一樣,A8也建立了自己的網(wǎng)站聯(lián)盟來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上推其廣音樂(lè)產(chǎn)品。根據(jù)招股書(shū),A8目前有1000多家聯(lián)盟網(wǎng)站,“我們既跟一些大型的網(wǎng)站聯(lián)盟帶頭企業(yè)聯(lián)系,也自己直接跟中小網(wǎng)站站長(zhǎng)聯(lián)系”,劉曉松說(shuō)。這些網(wǎng)站通過(guò)幫助A8分銷(xiāo)彩鈴等音樂(lè)產(chǎn)品獲得分成收益。
01
A8融資的七大用途(單位:萬(wàn)元人民幣)
3G時(shí)代的猜想
A8公司在電信重組、3G牌照將出的大環(huán)境下逆市上市取得成功,加上早在2008年3月,A8就與香港最大的3G流動(dòng)電訊服務(wù)運(yùn)營(yíng)商“3香港”聯(lián)合推出“原創(chuàng)中國(guó)”音樂(lè)頻道,這些都讓媒體猜想,A8是否在為3G市場(chǎng)進(jìn)行布局呢?
A8的招股書(shū)顯示,A8將把融資中的1920萬(wàn)元用來(lái)做3G業(yè)務(wù)整合。劉曉松覺(jué)得現(xiàn)在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)達(dá)到2.75G,各種主要應(yīng)用都能跑,“3G是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程,我們有一些產(chǎn)品已經(jīng)支持3G的應(yīng)用”。
劉曉松相信,隨著電信重組的塵埃落定,新電信和新聯(lián)通都會(huì)加大對(duì)非語(yǔ)音業(yè)務(wù)的投入,而音樂(lè)是其中非常重要的領(lǐng)域。“我們有內(nèi)容優(yōu)勢(shì),因此電信重組對(duì)A8來(lái)說(shuō)是利好消息。”劉曉松說(shuō)。
隨著Wi-Fi等新技術(shù)的普及,以及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的3G化,加上國(guó)際唱片巨頭為數(shù)字音樂(lè)下載制定了可變的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn),劉曉松很樂(lè)觀(guān)地表示,這些都“可以帶給用戶(hù)更好的音樂(lè)體驗(yàn)”。不過(guò)有分析人士認(rèn)為,市場(chǎng)環(huán)境的變好未必都是好事,更多的新競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)因?yàn)殚T(mén)檻的降低而涌入。
A8電媒音樂(lè)控股有限公司是一家數(shù)字音樂(lè)公司,為手機(jī)用戶(hù)提供音樂(lè)內(nèi)容與服務(wù)。其幫助手機(jī)用戶(hù)直接從手機(jī)獲得本公司的獨(dú)特音樂(lè)服務(wù),包括在線(xiàn)收聽(tīng)、下載、搜索歌曲,收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,以及A8平臺(tái)的便捷,將有更多的用戶(hù)愿意通過(guò)A8上去自己的歌曲,這也體現(xiàn)了音樂(lè)定制個(gè)性化的需求。
發(fā)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)
數(shù)字化正在改變音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的格局,由CD所承載的音樂(lè)消費(fèi)的主力地位亦在不斷消解。在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中,每一次介質(zhì)的變化,都會(huì)帶來(lái)新的音樂(lè)表達(dá)、新的消費(fèi)習(xí)慣、新的市場(chǎng)以及新的商業(yè)模式。
2000年5月,劉曉松在深圳創(chuàng)立了A8音樂(lè)。這是劉曉松在痛定思痛下定決心轉(zhuǎn)型作音樂(lè)的抉擇。
“未來(lái)十年,電信公司傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)將面臨巨大的挑戰(zhàn),而基于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)結(jié)合的數(shù)字業(yè)務(wù)則將成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)?!?1年前,國(guó)內(nèi)大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于未來(lái)贏利模式都還看不清方向,劉曉松的這個(gè)觀(guān)點(diǎn)無(wú)疑有相當(dāng)?shù)念A(yù)見(jiàn)性。
接下來(lái)的日子,A8音樂(lè)率先和華納、環(huán)球、索尼、BMG和百代五大唱片公司簽約,獲得對(duì)方正版音樂(lè)的網(wǎng)上下載權(quán),掌握了龐大的電子音樂(lè)內(nèi)容。
此外,A8加強(qiáng)了原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容的收集工作,于2008年8月成功舉辦了原創(chuàng)中國(guó)大賽,參賽歌曲逾4000首。同時(shí)與香港原創(chuàng)音樂(lè)網(wǎng)站省略.hk達(dá)成戰(zhàn)略合作,使得原創(chuàng)內(nèi)容的收集范圍擴(kuò)大到香港地區(qū)。2008年,音樂(lè)及音樂(lè)相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生的總收入增加150%至約人民幣495,00萬(wàn)元,原創(chuàng)音樂(lè)對(duì)音樂(lè)及音樂(lè)相關(guān)業(yè)務(wù)的收入總額的貢獻(xiàn)達(dá)到約38%,2007年則為27%,原創(chuàng)音樂(lè)產(chǎn)生的總收入增加270%至約人民幣182,80萬(wàn)元。原創(chuàng)歌曲《寂寞才說(shuō)愛(ài)》2008年計(jì)下載量高達(dá)約1,800萬(wàn)次。
增值服務(wù)在 A8的收入中占據(jù)重要位置,因此A8音樂(lè)在原創(chuàng)音樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)展及取得的成績(jī)已經(jīng)毋庸置疑。劉曉松認(rèn)為,音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在CD之后,產(chǎn)業(yè)鏈條被打斷,而彩鈴的出現(xiàn),使產(chǎn)業(yè)的鏈條重新接上。在這樣的商業(yè)模式下,龐大的原創(chuàng)內(nèi)容,使A8獲得了傳統(tǒng)唱片公司難以比肩的收入,也避免了版權(quán)問(wèn)題。比如通過(guò)A8音樂(lè)平臺(tái)上的原創(chuàng)音樂(lè)《不想讓你哭》的手機(jī)下載量約為780萬(wàn)次,收益約1,610萬(wàn)元。
截至2008年12月底,A8集團(tuán)總收入持續(xù)增長(zhǎng),達(dá)到約人民幣706,100,000元,比2007年增長(zhǎng)147%。
增值服務(wù)原創(chuàng)音樂(lè)共贏
商業(yè)模式關(guān)系到一個(gè)企業(yè),甚至一個(gè)行業(yè)的命運(yùn)脈搏,A8的成功其實(shí)也是一種商業(yè)模式的成功。劉曉松認(rèn)為,“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),我們做音樂(lè)的B2B,首先通過(guò)A8.省略。
在這個(gè)平臺(tái)上,草根音樂(lè)得到了表演的舞臺(tái)。2008年,A8集團(tuán)組織逾40場(chǎng)音樂(lè)會(huì)或演出,2009年組織逾60場(chǎng)音樂(lè)會(huì)或演出。此等活動(dòng)大幅提升藝人的形象及人氣并創(chuàng)造了數(shù)字音樂(lè)收入。
A8還開(kāi)發(fā)適用于不同平臺(tái)的A8 Box并提供更多音樂(lè)服務(wù),通過(guò)使用A8 Box音樂(lè)客戶(hù)端,用戶(hù)可以在線(xiàn)收聽(tīng)、下載、搜索原聲音樂(lè),在線(xiàn)收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等。A8在提供音樂(lè)服務(wù)方面的發(fā)展和完善也將對(duì)收益帶來(lái)積極地促進(jìn)作用。
成功融資加速發(fā)展
企業(yè)的快速壯大和發(fā)展,離不開(kāi)融資。在A8的成長(zhǎng)過(guò)程中,成功的融資加速了A8的發(fā)展。
2004年,A8音樂(lè)先后獲得了新加坡TDF資本、英特爾投資、JAFCO亞洲、三菱UFJ證券以及IDG五家風(fēng)險(xiǎn)投資商共2000萬(wàn)美元的投資。在2007年,A8音樂(lè)的凈利潤(rùn)是5500萬(wàn)元。2008年6月 ,A8音樂(lè)在香港聯(lián)交所掛牌上市,成為香港資本市場(chǎng)首只網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)概念股。
從現(xiàn)狀來(lái)看,A8音樂(lè)最大的優(yōu)勢(shì)是上市公司,其規(guī)模的龐大與現(xiàn)金的充足,在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中成為其最好的籌碼;其次是A8的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展成熟,其現(xiàn)成的銷(xiāo)售渠道正是眾多唱片公司的短板。隨著基于互聯(lián)網(wǎng)的增值模式規(guī)范化,正版音樂(lè)成為主流,原創(chuàng)音樂(lè)形成氣候,會(huì)給A8帶來(lái)更多更廣泛的消費(fèi)者群體。
在后端的延伸價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)上,手機(jī)彩鈴只是顯見(jiàn)的盈利方式之一,實(shí)際上應(yīng)該可以有更豐富的盈利回報(bào)方式,A8音樂(lè)模式未來(lái)有哪些風(fēng)險(xiǎn)?如何強(qiáng)化這個(gè)模式的競(jìng)爭(zhēng)力? 專(zhuān)家指出,一是針對(duì)具有方便追索能力的法人主體的應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)行后續(xù)開(kāi)發(fā);二是建立方便的小額支付渠道;三是利用消費(fèi)群體所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)外部性擴(kuò)大后續(xù)盈利項(xiàng)目。
壟斷內(nèi)容生存的根本
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是壟斷。只有壟斷才能獲得高額的利潤(rùn),并且?jiàn)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)也在向規(guī)?;l(fā)展,行業(yè)會(huì)產(chǎn)生整合并購(gòu),而A8可能是內(nèi)地最有希望的音樂(lè)公司之一。僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂(lè)這個(gè)小池塘是裝不下A8這樣的大魚(yú)的,所以A8在未來(lái)必然要攻下主流音樂(lè)市場(chǎng),這就勢(shì)必要在主流市場(chǎng)與主流的音樂(lè)公司有所一戰(zhàn)。
在五星級(jí)酒店林立的摩登都市中,人們的思想也愈發(fā)前衛(wèi),對(duì)于酒店的需求,不再停滯于對(duì)服務(wù)及環(huán)境、品質(zhì)的挑剔,酒店的主題個(gè)性以及溫馨的感覺(jué)被越來(lái)越多的得到重視。高性?xún)r(jià)比、住宿環(huán)境頗具小資或文藝風(fēng)格的中端公寓式酒店,締造了新型年輕化的酒店模式。國(guó)際酒店集團(tuán)也巧妙地利用捕捉了這一商機(jī)。
Aloft雅樂(lè)軒酒店作為萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)旗下精品式公寓式酒店,一見(jiàn)如故的家的感覺(jué)以及營(yíng)造的音樂(lè)主題環(huán)境,備受年輕時(shí)尚人士追捧。廣州天河雅樂(lè)軒酒店是目前全球最大的雅樂(lè)軒酒店,共有498間寬敞的客房,以現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計(jì)、充滿(mǎn)活力的色彩搭配和最前沿的高科技設(shè)備,營(yíng)造出了一間間旅途中的愜意“樂(lè)窩”。傾覆傳統(tǒng)的酒店派頭,以時(shí)尚、靈動(dòng)、新空間的思維模式,開(kāi)啟全新感官時(shí)代。ArfSM寵物計(jì)劃塑造了其品牌獨(dú)特文化。而提供放松娛樂(lè)的“中轉(zhuǎn):站SM”、24小時(shí)開(kāi)放的飲食“能量:站SM”、健身房“充電:站SM”、WC“減壓艙”等,前衛(wèi)的稱(chēng)呼賦予了更輕松幽默的環(huán)境。
以音樂(lè)主題環(huán)繞的雅樂(lè)軒,其特色的W XYZ?酒吧更在今年黃金檔化身為了2016年度亞太區(qū)“星動(dòng)雅樂(lè)軒,MTV協(xié)力打造”原創(chuàng)音樂(lè)大賽大中華賽區(qū)的決賽現(xiàn)場(chǎng)。賽后,雅樂(lè)軒品牌亞太區(qū)品牌經(jīng)理黃麗文女士也談?wù)摿搜艠?lè)軒的音樂(lè)生命和科技酒店前景。
Q = 《北京青年》周刊A = 黃麗文女士
Q:雅樂(lè)軒在設(shè)計(jì)上有哪些特點(diǎn)?
A:我們是酒店業(yè)中首個(gè)迎合“始終在線(xiàn)”的新一代旅行者的品牌,通過(guò)提供以設(shè)計(jì)彰顯不同的活力體驗(yàn)以及現(xiàn)代風(fēng)格。
Q:除了音樂(lè)特色,雅樂(lè)軒還融入了很多科技體驗(yàn),這些將會(huì)在未來(lái)的發(fā)展中如何體現(xiàn)?
A:雅樂(lè)軒酒店為千禧一代旅行者提供融合前沿科技及創(chuàng)新體驗(yàn)的中心。2014年,我們推出了行業(yè)內(nèi)首個(gè)服務(wù)機(jī)器人“阿洛”,他提供了更方便快捷而且有趣的簡(jiǎn)單客房服務(wù)。此外,我們還于2014年推出SPG智能入住,賓客無(wú)需到前臺(tái)辦理入住手續(xù),只需手機(jī)即可直接進(jìn)入房間。
Q:雅樂(lè)軒的優(yōu)勢(shì)是什么?如何在消費(fèi)者中樹(shù)立不一樣的吸引力?
A:首先是聰明的設(shè)計(jì),雅樂(lè)軒酒店是為追求大膽創(chuàng)新、獨(dú)一無(wú)二的新一代旅行者提供現(xiàn)代、新鮮和有趣的目的地。其次,來(lái)自于城市靈感的啟發(fā),雅樂(lè)軒的客房特色及特色服務(wù)產(chǎn)品。
我們相信雅樂(lè)軒酒店將會(huì)撼動(dòng)傳統(tǒng)而無(wú)趣的中端酒店市場(chǎng),為精力充沛的千禧世代旅行者提供高性?xún)r(jià)比且融合前沿科技、活力氛圍及獨(dú)特設(shè)計(jì)的現(xiàn)代生活方式,吸引了全球忠誠(chéng)的旅行者團(tuán)體。
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MICHAEL Michael Kors SLOAN手袋濃濃節(jié)日感
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名士克里頓萬(wàn)年歷腕表令人著迷的機(jī)械技術(shù)
Clifton克里頓系列每年照例推出一枚獨(dú)家限量孤品。由別出心裁的時(shí)計(jì)組成的克里頓系列已推出飛行陀飛輪和五分鐘報(bào)時(shí)等表款,現(xiàn)推出全新的Clifton Perpetual Calendar克里頓萬(wàn)年歷腕表,復(fù)雜考究又令人著迷。精巧的機(jī)械搭載在18K紅金打造的珍貴表殼中,通過(guò)此表底可透視體現(xiàn)高級(jí)鐘表裝飾工藝的機(jī)芯,萬(wàn)年歷這項(xiàng)復(fù)雜功能淋漓盡致地體現(xiàn)出名士表的傳統(tǒng)制表工藝與傳承。
Red edit de hyo系列J.ESTINA雛菊耳環(huán)
來(lái)自于J.ESTINA品牌Red edit de hyo系列的大雛菊造型耳環(huán),以其優(yōu)雅大方的氣質(zhì)游走于各大熱播韓劇的女主角臉上。具象的大花朵造型第一時(shí)間傳遞出了甜美氣息,又以其金屬質(zhì)感的花瓣映襯暗黑系花心的設(shè)計(jì),在甜美的感覺(jué)上又增添了職場(chǎng)女王的氣場(chǎng),花朵盛放的瞬間讓人無(wú)法轉(zhuǎn)移目光。搭配同系列的大雛菊項(xiàng)鏈,在這浪漫而又唯美的冬夜,盡顯公主與女王的完美結(jié)合。
作品標(biāo)題:《海豚與飛鳥(niǎo)》
作者:四庫(kù)數(shù)碼作品編號(hào):439
《海豚與飛鳥(niǎo)》的作者四庫(kù)數(shù)碼,在我們印象當(dāng)中一貫以寫(xiě)實(shí),生活化為主,其劇本現(xiàn)實(shí)題材居多,例如復(fù)賽作品《如果愛(ài)》。而決賽作品完全打破了我們這樣印象。深?lèi)?ài)對(duì)方的一對(duì)戀人是如何由誓言到走到一起?又如何被世界末日的考驗(yàn)洗禮?令人意想不到的結(jié)局到底是悲劇還是喜劇……不僅是劇情引人入勝,而且在制作上力求完美,動(dòng)作的處理和場(chǎng)景的繪制也非常專(zhuān)業(yè),加上作品片尾曲有閃界才女一葉小舟的傾力打造,也增色不少,絕對(duì)值得一看。觀(guān)看地址:/apps/showworks_fs.php?wid=439
作品標(biāo)題:《親愛(ài)的你在想我嗎》
作者: shume 作品編號(hào):424
從作品上看類(lèi)似一部精美的MTV,選手SHUME的風(fēng)格一直以來(lái)就給我們這樣的感覺(jué),清新、浪漫是經(jīng)常出現(xiàn)的元素。男女主人公的繪制以及場(chǎng)景恰到好處的襯托,使作品的整體效果顯得更加唯美。精細(xì)的線(xiàn)條處理以及眾多細(xì)節(jié)也讓我們看到作者的良苦用心,在色彩運(yùn)用上也非常不錯(cuò),第一感覺(jué)就能打動(dòng)我們的視覺(jué),其別引人注意的是此作品采用原創(chuàng)音樂(lè)--《親愛(ài)的你在想我嗎?》,優(yōu)美的旋律同樣打動(dòng)著我們的聽(tīng)覺(jué)。余溫尚存的情人節(jié)雖然已經(jīng)過(guò)去,但相信這部FLASH能將你再次帶回到2月14的浪漫時(shí)光。觀(guān)看地址:/apps/showworks_fs.php?wid=424
作品標(biāo)題:《orange》
作者:baddest 作品編號(hào):436
“眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處。暖暖的橙色,空氣中彌漫橘子的香味,模糊了的視線(xiàn),難道只是一個(gè)夢(mèng)?”這是一位十分感性和極具想象力的選手,他的作品一貫是以柔美、詩(shī)意般的場(chǎng)景開(kāi)場(chǎng),離奇卻精致的場(chǎng)景設(shè)計(jì)讓你仿佛置身童話(huà)世界。選擇“情人節(jié)”主題制作的這部決賽作品《orange》,讓我們經(jīng)歷了一場(chǎng)轟轟烈烈的愛(ài)情故事,卻發(fā)現(xiàn)原來(lái)只是一個(gè)夢(mèng)。作品的開(kāi)篇,男孩緊張的奔跑場(chǎng)景給我們留下深刻的印象,制作得十分連貫。之后伴隨音樂(lè)的響起,一股甜甜的愛(ài)情滋味不禁讓人點(diǎn)擊REPLAY按鈕,再看一遍。觀(guān)看地址:/apps/showworks_fs.php?wid=436
作品標(biāo)題:《小草》
作者:東南工作室作品編號(hào):426
無(wú)國(guó)界 “百合花”
琳露一直獨(dú)居在美國(guó)加州的一座海邊小城,也獨(dú)自去過(guò)很多世界藝術(shù)與時(shí)尚最前沿的國(guó)度――西班牙、英國(guó)、法國(guó)……無(wú)論走在哪里,她都會(huì)經(jīng)常收到來(lái)自路邊或餐廳里行的注目禮,因?yàn)樗砩系臅r(shí)尚感與氣質(zhì)真的與眾不同。
有人將琳露比作一支無(wú)國(guó)界 “百合花”, 簡(jiǎn)約圣潔又不失梅花那般傲雪冰霜的高傲氣節(jié)。她是美國(guó)演藝公會(huì)的成員,與美國(guó)一線(xiàn)明星金.凱瑞合作出演過(guò)華納電影公司的電視劇,獲得好評(píng);她的音樂(lè)作品 《深夜的海洋》獲得美國(guó)作曲家協(xié)會(huì)金獎(jiǎng);她在1999年的世界女子足球錦標(biāo)賽上當(dāng)著美國(guó)九萬(wàn)觀(guān)眾的面,面對(duì)當(dāng)時(shí)的總統(tǒng)科林頓和聯(lián)合國(guó)主席安南清唱了中華人民共和國(guó)國(guó)歌;她與美國(guó)多位著名的音樂(lè)人進(jìn)行音樂(lè)及繪畫(huà)交流,并在美國(guó)國(guó)際奧林匹克藝術(shù)大賽上獲得原創(chuàng)音樂(lè)大獎(jiǎng)……
文化交流使者
2005―2010 年,琳露在美國(guó)從事各種地方及海外的文化交流工作,曾多次走訪(fǎng)英國(guó)、西班牙、日本等,以民間的形式默默無(wú)聞地為祖國(guó)奉獻(xiàn)著赤子之情。她曾策劃中國(guó)北京平谷區(qū)政府代表團(tuán)在美國(guó)召開(kāi)的“平谷走向世界”大型招商會(huì)議,有四百多家美國(guó)企業(yè)出席,會(huì)議主持人由美國(guó)著名的電視主持人唐納德.凱利主持,美國(guó)商務(wù)部長(zhǎng)特地從華盛頓趕來(lái)出席。
琳露近期與好萊塢的政府及文化領(lǐng)域的重要友人一起合作,通過(guò)努力將“好萊塢”的商標(biāo)使用權(quán)以國(guó)際電影學(xué)院的形式從美國(guó)人手里一舉拿下,并計(jì)劃在中國(guó)合作開(kāi)發(fā)第一家?guī)в小昂萌R塢”冠名商標(biāo)的中國(guó)好萊塢電影學(xué)院及好萊塢影視制作基地。這將在中國(guó)文化領(lǐng)域里開(kāi)辟新河,也使中美兩國(guó)的民間文化交流邁上新的臺(tái)階,完成了極為務(wù)實(shí)的一個(gè)偉大篇章?!爸袊?guó)的文化產(chǎn)品就是我們中國(guó)人想要外國(guó)人能聽(tīng)懂能學(xué)會(huì)的‘故事’,但不用國(guó)際制作語(yǔ)言去表達(dá),去運(yùn)營(yíng),你投資再大,也是妄為呀?,F(xiàn)在的問(wèn)題不是急著去參選奧斯卡大獎(jiǎng),而是靜心想想你的‘故事’及敘述方式是否符合國(guó)際語(yǔ)言,你又了解對(duì)方文化特色有多少?我們要建的第一所好萊塢電影學(xué)院,就是為了幫助咱們?nèi)ピ谧疃痰臅r(shí)間里掌握這一技能,更為文化產(chǎn)品的資本投放與合理回籠去科學(xué)的運(yùn)籌帷幄,在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中處于主動(dòng)的地位。”
多面藝術(shù)家
2013年,琳露在上海的輕音樂(lè)團(tuán)的邀請(qǐng)下舉辦了首場(chǎng) “伊人何處& 心里夢(mèng)里”紀(jì)念鄧麗君60周年誕辰個(gè)人音樂(lè)會(huì),琳露用她專(zhuān)業(yè)的演唱水平征服了上海觀(guān)眾,演出結(jié)束了,觀(guān)眾也不愿離去,并全場(chǎng)起立共同拍手與琳露唱完“月亮代表我的心”,她穿著自己設(shè)計(jì)的美麗服裝為當(dāng)?shù)氐纳虾J忻駧?lái)了清新的音樂(lè)視聽(tīng)盛宴。
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4、南通
南通地區(qū)最早的搖滾樂(lè)隊(duì)可能是“零下X”,是由黃哲(主唱)、于廣濤(吉他手)、莊杰(貝司手)、李明(鼓手)于1998年組建而成,不過(guò)演完一場(chǎng)演出就解散了。同年南通醫(yī)學(xué)院的學(xué)生俞博華(吉他手)、嚴(yán)炯(吉他手)、孫嘉蔚(貝司手)、朱旭明(鼓手)組建“手術(shù)刀”樂(lè)隊(duì),獨(dú)創(chuàng)發(fā)表歌曲《夜》,后來(lái)參加了“興網(wǎng)首屆校園原創(chuàng)歌曲大賽”,其歌曲《夜》被收錄在中國(guó)原創(chuàng)歌曲庫(kù)里。隨后“嘔吐”、“碎玻璃”、“B2”樂(lè)隊(duì)組建,但沒(méi)多久就銷(xiāo)聲匿跡。
2000年以來(lái)南通地區(qū)組建的樂(lè)隊(duì)有“沸點(diǎn)”、“九頭鳥(niǎo)”、“鳥(niǎo)”、“冰眼”、“風(fēng)花雪月”、“C空間”、“復(fù)蘇者”、“眺望者”、“琥珀”等,其中“鳥(niǎo)”樂(lè)隊(duì)在帶動(dòng)南通校園的搖滾氛圍方面起著很大的作用。南通地區(qū)很多樂(lè)隊(duì)大多在大中專(zhuān)院校內(nèi)組建,其音樂(lè)仍然處于模仿階段,未有原創(chuàng)作品,如“眺望者”樂(lè)隊(duì)、“B2”樂(lè)隊(duì)、“碎玻璃”樂(lè)隊(duì)等皆是如此。
2005年12月18日,在南通VIP音樂(lè)酒吧舉行“南通首屆原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)”,當(dāng)時(shí)參加的樂(lè)隊(duì)有“深?!保ㄉ虾#?、“九頭鳥(niǎo)”(南通)、“搖擺的蘇丹紅”(上海)、“渡鴉”(北京)、“風(fēng)花雪月”(南通)。“九頭鳥(niǎo)”樂(lè)隊(duì)是由南通師范學(xué)院的學(xué)生周旭華(主唱)、顧海波(吉他手)、高志軍(貝司手)、張城(鼓手)、周小佳(鍵盤(pán)手)于2000年組建而成,2002年5月24日參加了在南京河海大學(xué)劇場(chǎng)舉行的“康師傅冰紅茶冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選拔賽華東賽區(qū)決賽”并取得了第二名的成績(jī),在南通地區(qū)具有較大的影響力。
5、淮安
了解淮安地區(qū)的搖滾樂(lè)隊(duì)不得不提及兩個(gè)地方:淮陰師范學(xué)院和“愛(ài)上”酒吧(又稱(chēng)2398)?;窗矌煼秾W(xué)院是淮安地區(qū)搖滾樂(lè)手的主要來(lái)源地,例如“上下”樂(lè)隊(duì)的樂(lè)手中除了領(lǐng)隊(duì)磊子(主唱)之外都是這所學(xué)校的學(xué)生,還有我們樂(lè)隊(duì)的成員也是來(lái)自這所學(xué)校。此外,很多樂(lè)隊(duì)的演出地點(diǎn)也都是在淮陰師范學(xué)院,如”“NU”樂(lè)隊(duì)、“上下”樂(lè)隊(duì)、“我們”樂(lè)隊(duì)。除了淮陰師范學(xué)院,“愛(ài)上”酒吧也是淮安搖滾樂(lè)的演出基地,它是“上下”樂(lè)隊(duì)的主唱磊子開(kāi)的,那里長(zhǎng)期聚集著淮安的搖滾樂(lè)手們,成為淮安搖滾樂(lè)的根據(jù)地。
淮安地區(qū)除了上面提到的“NU”、“上下”、“我們”樂(lè)隊(duì)外,還有“異元素”、“傾斜”、“PLAYKING”、“THE CREEPS”等。
6、揚(yáng)州
1992年初揚(yáng)州誕生了第一支樂(lè)隊(duì)――“ABS”樂(lè)隊(duì),其音樂(lè)風(fēng)格主要是流行音樂(lè),更多的是演繹一些著名的流行歌曲,沒(méi)有原創(chuàng)作品。隨著“輪回”樂(lè)隊(duì)吶喊著“四十三年,望中猶記,烽火揚(yáng)州路”,這座城市的熱血青年們掀起了搖滾熱潮。其中最早而且最著名的要屬“老九”樂(lè)隊(duì)、“子彈頭”樂(lè)隊(duì)、“紅蜘蛛”樂(lè)隊(duì)等。 (注:參見(jiàn)《揚(yáng)州樂(lè)隊(duì)組合昨演“處女秀”》,載于《揚(yáng)州晚報(bào)》2007年8月14日。)其中“老九樂(lè)隊(duì)”在揚(yáng)州發(fā)出“第一聲搖滾的吶喊”,也開(kāi)辟了揚(yáng)州原創(chuàng)音樂(lè)的先河,其代表作是《讓我?guī)е阋黄痫w》。1994年喬昶、陳劍和曲哲組建了金屬風(fēng)格的“子彈頭”樂(lè)隊(duì),獨(dú)創(chuàng)發(fā)表歌曲《有些人已經(jīng)困了》,樂(lè)隊(duì)至今已走過(guò)了輝煌而坎坷的十四年時(shí)間,多次參加揚(yáng)州地區(qū)的大型演唱會(huì)。
如今,這個(gè)舞臺(tái)上新力軍嶄露頭角,并涌現(xiàn)出許多年輕優(yōu)秀的樂(lè)隊(duì),其中有“社會(huì)”樂(lè)隊(duì)、“早班車(chē)”樂(lè)隊(duì)、“犀牛”樂(lè)隊(duì)、“飛”樂(lè)隊(duì)、“2008”樂(lè)隊(duì)、“Blue Key”樂(lè)隊(duì)、“?!睒?lè)隊(duì)等;以及校園學(xué)生組成的“第二天空”樂(lè)隊(duì)、“飛揚(yáng)”樂(lè)隊(duì)、“一號(hào)公路”樂(lè)隊(duì)、“阿司匹林”樂(lè)隊(duì)、“X酷”樂(lè)隊(duì)等。正是因?yàn)樗麄儗?duì)音樂(lè)的無(wú)限追求,讓這非主流的地下音樂(lè)在夜空中發(fā)出耀眼的光芒。
(注:參見(jiàn)《揚(yáng)州本土樂(lè)隊(duì)及組合專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)》,.cn/bwzt/2007-07/29/content_863221.htm )
揚(yáng)州搖滾樂(lè)主要活動(dòng)一覽表
7、蘇州
搖滾的現(xiàn)場(chǎng)才是搖滾的生命,一直努力做好現(xiàn)場(chǎng)的信念使得蘇州地區(qū)與省內(nèi)其他城市比較而言形成了較好的搖滾氛圍。
在蘇州搖滾樂(lè)的發(fā)展過(guò)程中,“冰與火”樂(lè)隊(duì)是早期樂(lè)隊(duì)中的代表,由生志恒(主唱)、吳迪(貝司手)、李小冶(吉它手)、蓋博(吉它手)、楊金龍(鍵盤(pán)手)、李城根(鼓手)組成,他們引導(dǎo)著后來(lái)蘇州地區(qū)搖滾樂(lè)的發(fā)展。張毅在談話(huà)中提到曾跟著“冰與火樂(lè)隊(duì)”學(xué)習(xí),并將他們作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),以他們作為參照。后來(lái)張毅最早組建了“極樂(lè)士”樂(lè)隊(duì),一年后此樂(lè)隊(duì)解散,后來(lái)他又陸續(xù)地參加了“November Rain”樂(lè)隊(duì)、“雙子”樂(lè)隊(duì)和“怡紅院”樂(lè)隊(duì),成為蘇州搖滾樂(lè)的中流砥柱。
2000年蘇州后街酒吧建成,被譽(yù)為蘇州搖滾樂(lè)的天堂,在那里見(jiàn)證了蘇州搖滾樂(lè)的現(xiàn)狀。雖然幾經(jīng)易主,但仍然癡心不改地支持本地樂(lè)隊(duì)。2007年5月20日在后街酒吧為搖滾蘇州音樂(lè)網(wǎng)周年慶上本土樂(lè)隊(duì)狂歡大Party,當(dāng)時(shí)參加的10支樂(lè)隊(duì)有“怡紅院”、“鏌铘”、“地平線(xiàn)”、“微笑的拉拉”、“非藍(lán)”、“Grace Latecomer”、“動(dòng)物性”、“小民是個(gè)機(jī)器人”、“穿越”、“囂叫”。除了“小民是個(gè)機(jī)器人”外,其他都是蘇州本土樂(lè)隊(duì)?!癎race Latecomer”樂(lè)隊(duì)于2005年8月發(fā)行首張EP《Neither Here Nor There》,之后,Band版的“Grace Latecomer”徹底成為蘇州后搖滾獨(dú)苗及中國(guó)后搖中堅(jiān)力量?!拔⑿Φ睦笔翘K州的女子樂(lè)隊(duì),原名叫“拉拉精神療養(yǎng)院”,2005年11月26日在后街酒吧舉行了演唱會(huì)。不久樂(lè)隊(duì)解散,2006年下半年再度復(fù)出表演的時(shí)候,更名為“微笑的拉拉”樂(lè)隊(duì)。最近(2008年5月25日)在后街俱樂(lè)部還舉行了搖滾蘇州二周年特別大Party,參加的樂(lè)隊(duì)有”Grace Latecomer”、“囂叫”、“吳戈”、“秘密武器”、“微笑的拉拉”、“LOLITA”、“鏌铘”、“圣?!薄ⅰ耙荒臧肽辍?、“穿越”、“Flower Monkey”、“怡紅院”、“意”、“干將”。其中“囂叫”、“LOLITA”、“圣冢”是蘇州搖滾樂(lè)隊(duì)的新勢(shì)力。
蘇州搖滾樂(lè)主要活動(dòng)一覽表
8、無(wú)錫
江南大學(xué)是無(wú)錫搖滾樂(lè)手的主要孕育之地,如“幽浮”樂(lè)隊(duì)成員陳亮(吉他手)、吳元豪(吉他手)、朱寧(吉他手)、張濤(貝斯手)、吳佳偉(鼓手)都是江南大學(xué)的學(xué)生。又如“候補(bǔ)城市”、“透明”、“面包房”、“剩余價(jià)值”等樂(lè)隊(duì)成員幾乎都來(lái)自江南大學(xué)。此外,“FELL”、“爬行”、“水分子”、“暗潮”、“頂尖”、“繁殖”等樂(lè)隊(duì)都曾在江南大學(xué)舉行演出。其中“爬行”樂(lè)隊(duì)于1999年制作了DEMO《舞夜,憂(yōu)郁的游戲》,收錄于專(zhuān)輯《民間噪音Ⅱ》。水分子樂(lè)隊(duì)在學(xué)生中受到廣泛歡迎,后來(lái)更名為剩余價(jià)值樂(lè)隊(duì)。
2007年10月誕生的“意”樂(lè)隊(duì)在無(wú)錫搖滾樂(lè)界產(chǎn)生重要的影響,組成人員是張陽(yáng)(貝司手)、李萌(吉他手)、劉巖(主唱)、羅哲峰(鼓手),參加了在蘇州舉行的“We Will Rock You”音樂(lè)節(jié)。
2007年無(wú)錫舉行了兩次音樂(lè)會(huì),一次是2007年9月舉行的“無(wú)錫北倉(cāng)門(mén)原創(chuàng)音樂(lè)會(huì)”,另一次是2007年10月舉行首屆“無(wú)錫不插電音樂(lè)節(jié)”。這兩場(chǎng)音樂(lè)會(huì)將無(wú)錫搖滾樂(lè)的發(fā)展推向一個(gè)。
9、常州
常州地區(qū)第一支搖滾樂(lè)隊(duì)是1993年組建的“攀巖”樂(lè)隊(duì),成員有陳浩(吉他手兼主唱)、周益民(吉他手兼主唱)、韓英君(貝司手)、潘云德(鼓手),2001年樂(lè)隊(duì)解散。
“噪音基地”俱樂(lè)部正如名字一樣的確是一個(gè)搖滾“噪音”的基地,為常州搖滾樂(lè)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的條件。該俱樂(lè)部是劉薩和老賈(賈福臣)于2002年10月共同開(kāi)創(chuàng),現(xiàn)有常州8只樂(lè)隊(duì),音樂(lè)風(fēng)格涉及流行金屬、傳統(tǒng)金屬、說(shuō)唱金屬、死亡金屬、民謠搖滾、朋克金屬等。演出主要是自發(fā)的音樂(lè)會(huì)和非商業(yè)性演出,音樂(lè)會(huì)由俱樂(lè)部主辦,每?jī)芍芤淮?,地點(diǎn)不定,都是臨時(shí)租賃。俱樂(lè)部成員共同承擔(dān)責(zé)任,活動(dòng)經(jīng)費(fèi)集體負(fù)責(zé)。音樂(lè)會(huì)針對(duì)大中學(xué)生,現(xiàn)場(chǎng)火暴。劉薩作為常州80后的搖滾先鋒,組建過(guò)“的跳蚤”、“THUNDER”、“木偶”等樂(lè)隊(duì),與張梁于2006年共同組建“TEARS IN FIRE”樂(lè)隊(duì)。老賈于2002年組建“匕首”樂(lè)隊(duì),該樂(lè)隊(duì)前身叫“海天”樂(lè)隊(duì),自從老賈加入后樂(lè)隊(duì)改換了名字。
2006年以來(lái)常州地區(qū)新組建的樂(lè)隊(duì)有“棱角”、“脈搏”、“POP&ROCK”、“HEY MAN”、“奇跡”等,這些成為常州地區(qū)搖滾樂(lè)的新勢(shì)力。
三、結(jié)論
以上對(duì)江蘇地區(qū)的搖滾樂(lè)隊(duì)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和梳理,我們大致能夠宏觀(guān)了解江蘇地區(qū)搖滾樂(lè)隊(duì)的輪廓。那么這些搖滾樂(lè)手是從哪兒來(lái)?他們?nèi)绾谓M隊(duì)、演出?他們的音樂(lè)究竟怎樣?他們?yōu)槭裁礋釔?ài)搖滾?下面試圖對(duì)這些問(wèn)題作出分析。
1、樂(lè)手來(lái)源
首先學(xué)校是孕育和培養(yǎng)搖滾樂(lè)手最好的溫床,江蘇地區(qū)大部分搖滾樂(lè)手都是來(lái)自學(xué)校。這些學(xué)生畢業(yè)后走向崗位,成為公司、工廠(chǎng)、報(bào)社等行業(yè)的職員后繼續(xù)熱愛(ài)著搖滾樂(lè)。此外,一些無(wú)固定職業(yè)的人員也是搖滾樂(lè)手的重要組成部分。僅以揚(yáng)州“子彈頭”樂(lè)隊(duì)組成人員為例,陳劍是一名警察,主唱喬昶是一家家裝公司的老總,曲哲是一名老師,而主音吉他手談力是醫(yī)生。
搖滾樂(lè)手從年齡結(jié)構(gòu)上看,大多約為16歲至35歲之間的中青年。從參加途徑上看,大部分都純屬業(yè)余愛(ài)好,有的因工作和搖滾樂(lè)相關(guān)而介入,有的是被朋友介紹進(jìn)入搖滾圈,也有一些人是為了掙錢(qián)。從學(xué)科背景上看,他們中間極少數(shù)是音樂(lè)專(zhuān)業(yè)學(xué)科背景,此外小部分具有學(xué)院背景的搖滾藝人擁有高學(xué)歷之外,其余大多數(shù)搖滾人的文化程度普遍只在高中或初中之間。例如在蘇州搖滾樂(lè)手里,據(jù)張毅介紹,只有“冰與火”樂(lè)隊(duì)里的兩個(gè)老師是音樂(lè)專(zhuān)業(yè)出身,其他樂(lè)隊(duì)樂(lè)手大多為非專(zhuān)業(yè)人士。除了蘇州科技學(xué)院、蘇州大學(xué)、蘇州工藝美術(shù)學(xué)院的學(xué)生外,其他樂(lè)手一般受教育程度較低。
2、組隊(duì)和演出
他們有著不同的職業(yè)卻有著一個(gè)共同的信念:“玩搖滾”。他們的演出方式最常見(jiàn)的是樂(lè)手們之間的“聯(lián)歡”,這種“聯(lián)歡”是非營(yíng)利性、非正式性的,樂(lè)手自帶樂(lè)器參加,其表演非常自由,音樂(lè)多為原創(chuàng)作品,大多在防空洞、酒吧、夜總會(huì)、琴行里進(jìn)行,其中南京的五臺(tái)山防空洞至今依舊是江蘇搖滾樂(lè)史上的一段美談。
在酒吧和夜總會(huì)等娛樂(lè)場(chǎng)所還有一種非自由的表演,所謂非自由是指演出的內(nèi)容由顧客的喜好來(lái)設(shè)定,一般都是非原創(chuàng)作品,以提供服務(wù)和烘托氣氛為主。
此外,還有一類(lèi)演出大多在學(xué)校、露天廣場(chǎng)進(jìn)行,使用的音響、燈光器材一般都是租賃的,演出的內(nèi)容與形式非常豐富,包括原創(chuàng)作品和流行歌曲、民謠、輕音樂(lè)、搖滾樂(lè)、爵士樂(lè)等。
3、音樂(lè)風(fēng)格
搖滾歌手們往往同時(shí)是詞曲的作者和歌曲的表演者,他們最大的特點(diǎn)在于表達(dá)、演繹的是自己的心聲。他們有時(shí)咆哮怒吼、有時(shí)喃喃自語(yǔ),他們即興發(fā)揮,展露自己真實(shí)的一面。
音樂(lè)風(fēng)格總體說(shuō)來(lái)主要分為兩大類(lèi):一類(lèi)是以流行金屬、流行搖滾為代表,流行性強(qiáng),旋律講究?jī)?yōu)美,風(fēng)格顯得細(xì)膩、溫柔,如徐州“極點(diǎn)”樂(lè)隊(duì)、南京“LOCKET”樂(lè)隊(duì),這類(lèi)樂(lè)隊(duì)把重點(diǎn)放在制作優(yōu)美和輕快的音樂(lè)上。另一類(lèi)是以重金屬、朋克為代表,追求大音響和快速度、旋律簡(jiǎn)單、樂(lè)句短小、重復(fù)較多,歌唱是呼喊式的,造成一種喧囂狂鬧、充滿(mǎn)破壞力和壓迫感的氛圍,如“PK14”樂(lè)隊(duì)深受PUNK精神的影響,他們的音樂(lè)枯燥、單調(diào)而麻木,如《星期天早上》、《藍(lán)色的月亮》、《自殺現(xiàn)場(chǎng)》、《她敲我的門(mén)》等,其樂(lè)句長(zhǎng)短不一,有時(shí)充滿(mǎn)了一連串尖叫或滑奏的裝飾,那些不給予解決的不諧和音也時(shí)常出現(xiàn)。
童聲
張磊出生在山東蒙陰縣野店鎮(zhèn)朱家坡村。2歲那年感冒發(fā)燒,由于治療不當(dāng)傷了神經(jīng)。4歲時(shí),動(dòng)了一次手術(shù),視力保持在0.3。9歲時(shí),眼睛被小朋友用石頭打了一下,從此,他進(jìn)入黑暗的世界。目前,張磊只有微弱的光感,他只能在記憶中重溫這個(gè)世界的五彩繽紛。
當(dāng)年,父親帶張磊到濟(jì)南治病,山東廣播電臺(tái)的《每周一歌》是他最為喜歡的欄目。每天早上,張磊就跟著廣播學(xué)習(xí)唱歌。一首《媽媽的吻》,他用了2天就學(xué)會(huì)了。開(kāi)始,父親在旁邊聽(tīng)他唱,后來(lái),護(hù)士醫(yī)生聽(tīng)說(shuō)來(lái)了一個(gè)會(huì)唱歌的4歲孩子,紛紛跑到病房里欣賞。然而,當(dāng)稚嫩的童聲響起時(shí),圍觀(guān)者的淚水唰唰地流了下來(lái)。3位在美國(guó)留過(guò)學(xué)的主治大夫都愛(ài)上了這個(gè)唱歌的孩子,其中一位老太太經(jīng)常買(mǎi)來(lái)各種好吃的東西給張磊。這些張磊從未見(jiàn)過(guò)的好東西,似乎成為他歌唱生涯的最初獎(jiǎng)賞。張磊快樂(lè)極了。
回到老家,喜歡音樂(lè)的張磊常常跑到鄰居家聽(tīng)錄音機(jī),往往是一聽(tīng)就是一天。流行歌曲美妙的旋律滋潤(rùn)著他干枯的童年。父親疼愛(ài)兒子,見(jiàn)張磊如此癡迷音樂(lè),便賣(mài)掉了家畜,花200元抱回了一臺(tái)錄音機(jī)。張磊忘卻了病魔的折磨,一下子暢游在音樂(lè)的海洋里,他跟著磁帶學(xué)習(xí)歌唱,這種情形一直延續(xù)到13歲。
老兵樂(lè)隊(duì)
1994年,張磊進(jìn)入臨沂市盲校學(xué)習(xí)。這時(shí),他學(xué)習(xí)音樂(lè)的條件有所改善,聲樂(lè)教師時(shí)常在課上給他“開(kāi)小灶”,教給他練聲的方法。第二年,張磊還在一次全市歌唱比賽中獲過(guò)小小的獎(jiǎng)項(xiàng),這給了他莫大的鼓勵(lì)。
1999年,通過(guò)熟人介紹,張磊結(jié)識(shí)了老兵樂(lè)隊(duì),老兵樂(lè)隊(duì)的成員都是音樂(lè)發(fā)燒友,他們?cè)谝魳?lè)方面都有所成績(jī)。熱心的樂(lè)隊(duì)成員帶著張磊參加一些演出活動(dòng),并教給他演奏樂(lè)器的技巧等。這時(shí)的張磊對(duì)音樂(lè)逐漸有了新的認(rèn)識(shí)。沒(méi)事的時(shí)候,張磊就嘗試著創(chuàng)作一些歌曲。
一年中舉辦3次個(gè)人演唱會(huì)且觀(guān)眾場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn),張磊在臨沂音樂(lè)史上的小小成功,夯實(shí)了他日后成為音樂(lè)人的夢(mèng)想。
2000年4月,一場(chǎng)特別的個(gè)人演唱會(huì)在美澳國(guó)際學(xué)校舉行。掌聲、哨聲、燈光、舞臺(tái),使張磊成為快樂(lè)海洋里最靚麗的一朵浪花。當(dāng)時(shí),全國(guó)上下流行《愛(ài)的奉獻(xiàn)》,臺(tái)上是張磊淋漓盡致地演繹,臺(tái)下是觀(guān)眾熱烈地應(yīng)和。站在舞臺(tái)上,張磊有種想哭的沖動(dòng),他想,有這么多的人與我一同分享音樂(lè)的快樂(lè),我是多么的幸福啊!演唱會(huì)上,張磊還演唱了蘭山文化局孫女士專(zhuān)為她創(chuàng)作的一首歌曲,名字叫做《雖然我看不見(jiàn)》。其中有段歌詞這樣寫(xiě)道:“雖然我看不見(jiàn)翩翩的春燕/心頭卻回響著動(dòng)聽(tīng)的呢喃//雖然我看不見(jiàn)盛開(kāi)的鮮花/心中卻充滿(mǎn)了芬芳的香甜//雖然我看不見(jiàn)太陽(yáng)和星星/心里卻裝著廣闊天宇迢迢河漢//雖然我眼前沒(méi)有多彩的世界/心中卻有一個(gè)鮮花爛漫的春天。”
2000年助殘日,臨沂藝校僅能容納500人的禮堂里人頭攢動(dòng),近5000名慕名而來(lái)的人們只有一半擠進(jìn)了演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。超乎想象的熱烈氣氛深深打動(dòng)了張磊,他再次感受到人與人之間真情的共鳴帶給他的幸福和快樂(lè)。在張磊演唱的流行歌曲中,零點(diǎn)樂(lè)隊(duì)的《酒吧一條街》讓他有了新的感悟。張磊說(shuō),這首歌寫(xiě)的是人們從開(kāi)始時(shí)滿(mǎn)是幻想和斗志,后來(lái)由于受到人與人之間的虛偽傷害漸漸失落,它呼喚的是人間真情。演唱會(huì)進(jìn)行過(guò)程中,不斷有觀(guān)眾試圖沖破保安的阻攔,上前為張磊擦汗,這份熱情,讓他感動(dòng)。演唱會(huì)結(jié)束后,觀(guān)眾把張磊層層包圍起來(lái),握手、祝福、鮮花、掌聲淹沒(méi)了他。
2000年秋,臨沂師范學(xué)院為進(jìn)一步培養(yǎng)大學(xué)生的進(jìn)取精神,特邀張磊舉辦個(gè)人演唱會(huì)。這一次,張磊與大學(xué)生們近距離的交流。讓他有了更深的感觸。有大學(xué)生問(wèn)他,對(duì)歌曲如何理解,遇到困難如何解決,對(duì)人生有何感想等等。這種心貼心的交談,給了他更大的信心。隨后,在電臺(tái)接受采訪(fǎng)時(shí),張磊演唱了一首《朋友,別哭》。里面幾句頗為經(jīng)典的歌詞打動(dòng)了聽(tīng)眾:朋友別哭/我依然是你心靈的歸宿//朋友別哭/要相信自己的路//紅塵中有太多的茫然癡心的追逐/你的苦我也有感觸//朋友別哭/你一直在我心靈最深處//朋友別哭/我陪你就不孤獨(dú)。
都是因?yàn)閻?ài)你
個(gè)人演唱會(huì)后,老兵樂(lè)隊(duì)解散了。隊(duì)員們酷愛(ài)音樂(lè),可是他們看不到前途的光明,只好各奔東西。
張磊不再游離在老兵樂(lè)隊(duì)邊緣,他“獨(dú)立”了。從此,張磊正式開(kāi)始了自己創(chuàng)作,演繹歌曲的音樂(lè)路,在創(chuàng)作的歌曲中,很多是對(duì)美好愛(ài)情的向往,也有的記錄著他的情感經(jīng)歷。
《都是因?yàn)閻?ài)你》就是張磊寫(xiě)給自己愛(ài)過(guò)的一個(gè)女孩的,這首歌曾獲山東省首屆音樂(lè)節(jié)聲樂(lè)組金獎(jiǎng)。2001年7月,在一次朋友聚會(huì)上,張磊與女孩相識(shí)了。最初打動(dòng)張磊的是女孩甜美的聲音。隨著交往的逐漸深入,女孩高雅的氣質(zhì).善解人意和細(xì)致柔情讓張磊有了愛(ài)情的感覺(jué)。當(dāng)年暑期,女孩給予張磊的一次驚喜讓他現(xiàn)在想來(lái)仍然怦然心動(dòng)。那一天,女孩電話(huà)通知張磊,說(shuō)好第二日到他家中看他,誰(shuí)知又說(shuō)加班,這讓張磊沮喪萬(wàn)分。第二日下午,表哥找到正準(zhǔn)備下河洗澡的張磊,說(shuō)是有人在家等他。張磊納悶,肯定不是女孩,那他(她)會(huì)是誰(shuí)呢?當(dāng)張磊推開(kāi)家門(mén),意外地看見(jiàn)女孩時(shí),激動(dòng)得心都要跳出來(lái)了。彼此心領(lǐng)神會(huì),愛(ài)情的帷幕緩緩拉開(kāi)。
當(dāng)時(shí),他們一起心懷憧憬,幻想著創(chuàng)造一個(gè)絢麗繽紛的童話(huà)世界,他們也考慮過(guò)很多的困難??墒?,迫于家庭壓力,女孩最終還是與他灑淚而別。那個(gè)寒冷的冬天,張磊第一次落淚了,他想,如果我不是現(xiàn)在這樣,我將擁有多么美滿(mǎn)的愛(ài)情和家庭,可是,上帝讓我失去了太多,沒(méi)有人理解我,我的委屈誰(shuí)能知曉?在這種心態(tài)下,張磊創(chuàng)作了《都是因?yàn)閻?ài)你》。在歌詞中,張磊寫(xiě)道:因?yàn)橄胍?jiàn)你/只有夜晚到來(lái)在我的夢(mèng)里/每當(dāng)夢(mèng)醒/發(fā)現(xiàn)身邊只是我自己//盼你快回來(lái)/回到我身邊/我會(huì)用我一生的時(shí)間好好愛(ài)你//想你盼你等你怨你恨你/也是因?yàn)樯钌畹貝?ài)你……
后來(lái),張磊專(zhuān)門(mén)把這首歌錄制成磁帶,托朋友轉(zhuǎn)交給女孩。朋友告訴他,女孩聽(tīng)了他的歌哭了,很是傷心。
愛(ài)情新的春天
張磊結(jié)束了與女孩的愛(ài)情,在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,他都非常消沉。張磊最真切的感覺(jué)是心冷,一種從里往外冒的冷。
2003年9月,踏上了去山東省特殊學(xué)校求學(xué)的征程。初到異地,人地生疏,張磊的心失落到冰點(diǎn)。就在這時(shí),一個(gè)擅長(zhǎng)唱歌的女孩闖進(jìn)了張磊的世界。女孩常常給張磊做飯,她炒的土豆絲和西紅柿炒雞蛋張磊很喜歡吃。張磊覺(jué)得,女孩的手藝甚 至比母親的都要好,每當(dāng)他夸贊的時(shí)候,女孩都會(huì)灑落一地快樂(lè)的笑聲。讓張磊更為動(dòng)心的是女孩最喜歡唱的是他寫(xiě)的歌。于是,張磊充滿(mǎn)激情地為女孩專(zhuān)門(mén)寫(xiě)了一首《你是我生命中的天使》,他向女孩表白道:“你是我生命中的天使/我會(huì)和你相守一輩子/讓我們手牽手共同走下去/你將會(huì)是我永遠(yuǎn)的天使?!?/p>
2004年10月,張磊參加中國(guó)流行音樂(lè)大賽山東賽區(qū)選拔賽,本應(yīng)順理成章地奪得一等獎(jiǎng)的,可是,由于工作人員疏忽,張磊落了一場(chǎng)比賽。11月份,了解張磊實(shí)力的大賽組委會(huì)破例讓他參加了全國(guó)比賽,張磊不負(fù)眾望,一舉奪得原創(chuàng)組金獎(jiǎng)。這次,張磊演唱的是他創(chuàng)作的《受傷的小鳥(niǎo)》,歌中描寫(xiě)的是一只被凄風(fēng)苦雨吹打的小鳥(niǎo),想得到艷陽(yáng)高照,想聽(tīng)到人們問(wèn)候的“你好”。其實(shí),張磊是把像自己一樣的殘疾人比作了這只小鳥(niǎo),他試圖通過(guò)歌聲喚起人們關(guān)注、關(guān)愛(ài)殘疾人,用真誠(chéng)和愛(ài)心來(lái)溫暖他們的心靈。在山東與北京幾次參賽,都是這位女孩陪伴著張磊。7月15日,北京方面已將《受傷的小鳥(niǎo)》錄制完畢,準(zhǔn)備全國(guó)發(fā)行。
由于女孩尚在濟(jì)南工作,記者沒(méi)有見(jiàn)到張磊的這位“準(zhǔn)女友”,但是,張磊微笑著告訴記者:“我們準(zhǔn)備明年結(jié)婚?!闭f(shuō)這句話(huà)的時(shí)候,張磊的臉上洋溢著幸福和自豪。
追求經(jīng)典
除了愛(ài)情歌曲,張磊的創(chuàng)作還涉及礪志、親情等方面,他追求的是創(chuàng)作“經(jīng)典歌曲”。
張磊說(shuō),在創(chuàng)作的過(guò)程中,歌曲并非都是一氣呵成,歌詞創(chuàng)作中的句子、詞語(yǔ)推敲與順序調(diào)整,譜曲創(chuàng)作的前奏、間奏與和聲等,都需要精心斟酌?!逗谘劬Α穼?xiě)的是盲人渴望光明、期待幫助的一首歌曲,歌詞寫(xiě)作,花費(fèi)了張磊半個(gè)月的時(shí)間。當(dāng)張磊寫(xiě)完第一段后,原本奔涌的情感突然受到了阻礙。巧合的是,幾個(gè)朋友在一次閑談中侃到了顧城的詩(shī)句:黑夜給了我黑色的眼睛/我卻用它尋找光明//這句突如其來(lái)的詩(shī)句重新點(diǎn)燃了張磊創(chuàng)作的激情。隨即,一首動(dòng)聽(tīng)的歌曲應(yīng)運(yùn)而生。
讓我們欣賞一下《黑眼睛》的片段:黑眼睛/黑色的晶瑩/你透視了世間所有的繁華/在你平凡的時(shí)候不感到平庸//黑眼睛/黑色的晶瑩/你穿越了萬(wàn)種風(fēng)情/在你的心里卻情有獨(dú)鐘//黑眼睛/黑色的晶瑩/你透視了層層夜幕/在心的深處有一盞燈/我要點(diǎn)燃它/照亮我的征程。
《男子漢不相信眼淚》,《另一份藍(lán)天》、《堅(jiān)持》、《家鄉(xiāng)》等近30首原創(chuàng)音樂(lè)就這樣從張磊的靈魂深處汩汩流出。
張磊很佩服同為殘疾人的鄭智化、李琛和美國(guó)盲人歌手史蒂夫?旺德,他期待著自己有一天也像他們一樣成功。
“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”把一天24小時(shí)劃分成以每三小時(shí)為單位的八個(gè)流行音樂(lè)時(shí)段,即:音樂(lè)放開(kāi)心、音樂(lè)大賣(mài)場(chǎng)、音樂(lè)曬太陽(yáng)、音樂(lè)不羅嗦、音樂(lè)我最?lèi)?ài)、音樂(lè)我最行、音樂(lè)滿(mǎn)天星、音樂(lè)說(shuō)夢(mèng)話(huà),呈現(xiàn)全天候統(tǒng)一音樂(lè)節(jié)目的風(fēng)格。
“內(nèi)容為王”做音樂(lè)大餐
“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”根據(jù)受眾需要編排節(jié)目。針對(duì)全天24小時(shí)不同時(shí)間、不同族群的生活作息時(shí)間,“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”規(guī)劃出全新的流行音樂(lè)頻道。譬如,早六點(diǎn)到九點(diǎn),人們養(yǎng)足了精神準(zhǔn)備上班,這個(gè)時(shí)段的音樂(lè)節(jié)目叫“音樂(lè)放開(kāi)心”,播出的都是健康積極向上、節(jié)奏明快的音樂(lè),給人們帶來(lái)好心情。早九點(diǎn)到中午十二點(diǎn),上班族基本上都沒(méi)有聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)間,這個(gè)時(shí)候的目標(biāo)受眾主要是包括學(xué)生在內(nèi)的年輕人,他們喜歡跟隨潮流,追逐流行,所以這個(gè)時(shí)段的節(jié)目叫“音樂(lè)大賣(mài)場(chǎng)”,主要是介紹最新的專(zhuān)輯或歌曲。晚上的“音樂(lè)滿(mǎn)天星”、“音樂(lè)說(shuō)夢(mèng)話(huà)”主要播出舒緩的音樂(lè)。人性化的節(jié)目編排,體現(xiàn)了“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”對(duì)受眾需要的尊重。
“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”呈現(xiàn)的不僅僅是音樂(lè),更是人文關(guān)懷。她播放的曲目大多是一些積極向上、與人為善的歌曲,邊放歌曲邊談歌曲所折射出的人生哲理,穿插一些生活常識(shí)或?qū)τ^(guān)眾的問(wèn)候,在體現(xiàn)主持人豐富的知識(shí)和獨(dú)特韻味的同時(shí),節(jié)目也提高了一個(gè)檔次。此外,“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”還邀請(qǐng)一些人氣較高的歌星或明星,在節(jié)目中不定時(shí)地問(wèn)候聽(tīng)眾,如:“大家好,我是范瑋琪,現(xiàn)在是中午12點(diǎn),中餐吃什么,想好了嗎?可以問(wèn)問(wèn)你的家人,看看你的另一半是否和你心有靈犀?!逼渲械年P(guān)懷,讓聽(tīng)眾心暖。
與受眾互動(dòng)打開(kāi)新局面
“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”沒(méi)有將“流行音樂(lè)頻道”做成音樂(lè)內(nèi)容的單方面灌輸,會(huì)不定時(shí)地邀請(qǐng)名人與主持人一起主持節(jié)目。同時(shí),在整點(diǎn)的時(shí)候插入大約5分鐘的“超in資訊榜”,以一句話(huà)新聞的形式向聽(tīng)眾傳達(dá)最新的國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞資訊,讓耳朵得到暫時(shí)的放松,有效地避免了長(zhǎng)時(shí)間的音樂(lè)給聽(tīng)眾造成的厭煩感。
“互動(dòng)”現(xiàn)在已被各類(lèi)媒體廣泛采用?;?dòng)形式多種多樣,包括熱線(xiàn)電話(huà)、短信平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)留言、e-mail等,都是運(yùn)用廣泛的互動(dòng)工具。事實(shí)證明,和聽(tīng)眾互動(dòng),從聽(tīng)眾那里得到線(xiàn)索,聽(tīng)取聽(tīng)眾的意見(jiàn)和心聲,對(duì)于節(jié)目質(zhì)量的提高大有裨益。音樂(lè)廣播當(dāng)然也需要通過(guò)與聽(tīng)眾互動(dòng)來(lái)宣傳自己的平臺(tái),聽(tīng)取樂(lè)迷的意見(jiàn)或建議?!耙魳?lè)有話(huà)說(shuō)”推出了一種向聽(tīng)眾征集自己制作的音樂(lè)CD的節(jié)目形式,它可以是講述心情故事,也可以是自己制作的音樂(lè)節(jié)目,然后選取優(yōu)秀的片段在節(jié)目里集中展播,這不僅有利于提高聽(tīng)眾的積極性和參與度,也是電臺(tái)對(duì)節(jié)目形式的一種拓展。通過(guò)集思廣益,啟迪電臺(tái)的節(jié)目開(kāi)發(fā)靈感,一舉兩得。同時(shí),“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”還承辦一些音樂(lè)比賽或歌友會(huì),如校園歌手大賽、原創(chuàng)音樂(lè)大賽等,現(xiàn)場(chǎng)直播與電臺(tái)轉(zhuǎn)播同時(shí)進(jìn)行。
“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”建立了“MY RADIO”戰(zhàn)線(xiàn)聯(lián)盟,招募會(huì)員。聽(tīng)眾以會(huì)員的方式加入,一旦成為其會(huì)員,聽(tīng)眾便能享受不同于普通聽(tīng)眾的會(huì)員待遇,優(yōu)先參加“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”舉辦的一切活動(dòng),如免費(fèi)優(yōu)先索取歌友會(huì)或演唱會(huì)門(mén)票,優(yōu)先參加歌星與歌迷的見(jiàn)面會(huì),去機(jī)場(chǎng)迎接歌星,種愛(ài)心樹(shù)苗等等,這對(duì)保留并擴(kuò)大聽(tīng)眾群,培養(yǎng)“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”的忠實(shí)粉絲,大有裨益。
“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”還設(shè)立了網(wǎng)站,開(kāi)設(shè)欄目全方位地介紹自己、宣傳自己。它建立了網(wǎng)絡(luò)論壇,作為電臺(tái)與聽(tīng)眾除熱線(xiàn)電話(huà)之外的另一個(gè)交流平臺(tái)。“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”通過(guò)論壇介紹自己的一些節(jié)目或活動(dòng)安排,聽(tīng)眾可以在上面交流任何有關(guān)電臺(tái)或音樂(lè)的問(wèn)題,并對(duì)電臺(tái)及節(jié)目提出寶貴意見(jiàn)或建議,電臺(tái)再根據(jù)聽(tīng)眾的要求改進(jìn)提高,這是一個(gè)拉攏人氣,集思廣益,提高知名度的好途徑。
品牌推廣四面開(kāi)花
臺(tái)呼策略。“臺(tái)呼”即電臺(tái)為了宣傳自己的品牌,在節(jié)目中不定時(shí)地播出含有自己電臺(tái)名稱(chēng)的話(huà)語(yǔ)或者歌曲,一般由電臺(tái)主持人自己制作并播出。如,河南交通廣播的臺(tái)呼是“河南交通廣播,服務(wù)出行生活”。選擇口碑好的歌星唱臺(tái)歌或問(wèn)候,顯示其獨(dú)有的人文關(guān)懷?!耙魳?lè)有話(huà)說(shuō)”在河南各專(zhuān)業(yè)電臺(tái)中首創(chuàng)邀請(qǐng)名人唱“臺(tái)呼”。聽(tīng)眾每天都會(huì)被劉若英甜美的聲音問(wèn)候多遍:“my radio,90.0,it's my radio,無(wú)論在工作休息或是寂寞繁忙/家中車(chē)上或是街道商場(chǎng)/無(wú)論你快樂(lè)悲傷或是安靜瘋狂,都有美好音樂(lè)和你作伴,音樂(lè)有話(huà)說(shuō)……。”美好的曲子提醒人們可以在哪種場(chǎng)合、哪種心情狀態(tài)下聽(tīng)90.0,優(yōu)美的曲調(diào)、朗朗上口的歌詞,讓人們很容易哼出這個(gè)曲子。劉若英被人親切地稱(chēng)為“奶茶”,她所唱的歌都像奶茶一樣濃郁醇香;她給人一種鄰家女孩的印象,干凈恬淡、真誠(chéng)善良,讓人倍感親切。她唱歌猶如一個(gè)單純善良的女孩在述說(shuō)她的心情、她的心事,而這些心情或心事總能引起大多數(shù)人的共鳴。選用這樣一個(gè)口碑良好的走平民化路線(xiàn)的歌星來(lái)唱臺(tái)歌,能拉近電臺(tái)和聽(tīng)眾之間的距離,很容易讓聽(tīng)眾記住并廣為傳唱。
歌星問(wèn)候聽(tīng)眾。除了劉若英,“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”幾乎不放過(guò)任何一個(gè)到河南來(lái)做宣傳的歌星,截至目前,在節(jié)目中不定時(shí)地問(wèn)候過(guò)聽(tīng)眾的歌星不下20個(gè),其中包括水木年華、羽?泉、何潤(rùn)東、林志穎、阿牛、張韶涵等。這既能讓聽(tīng)眾記住“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”,對(duì)歌星來(lái)說(shuō),也是提高人氣、增加親和力的好辦法,是一件電臺(tái)和歌星雙贏的事情。這是“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”的宣傳策略。
舉辦簽售會(huì)或歌友會(huì)。“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”和歌星或者其所在唱片公司聯(lián)系,為其舉行新歌推介會(huì)、簽售會(huì)、歌友會(huì),而且在挑選地點(diǎn)上有講究。譬如簽售會(huì)大多選在鄭州各大型時(shí)尚購(gòu)物廣場(chǎng);推介會(huì)選在年輕人的聚集地酒吧;歌友會(huì)選在各大學(xué)校園。每次的歌友會(huì)或推介會(huì)都有獨(dú)特的主題詞,如“擋不住的愛(ài)”林志穎鄭州歌友會(huì);“羽?泉今天‘三十’歌友會(huì)”;“美在‘琪’中”江美琪的鄭州歌友會(huì)等,效果都非常好,對(duì)電臺(tái)和歌星都進(jìn)行了較好的宣傳。
“音樂(lè)有話(huà)說(shuō)”在全省廣播媒體中第一個(gè)開(kāi)展品牌塑造工程,前后投入數(shù)百萬(wàn)元用于廣播品牌推廣:首創(chuàng)由明星劉若英唱臺(tái)呼,舉辦媒體推介活動(dòng);第一個(gè)實(shí)現(xiàn)廣播進(jìn)超市、進(jìn)社區(qū);第一個(gè)成立廣播俱樂(lè)部;常年高強(qiáng)度、高密度、持之以恒地舉辦各種音樂(lè)演出活動(dòng),至今已舉辦蘇友朋、梁靜茹、劉若英、張宇、何炅、陶礎(chǔ)⒂稹と、萬(wàn)芳、水木年華、品冠、林心如、龐龍、4U、龍寬九段等鄭州歌友會(huì)?!耙魳?lè)有話(huà)說(shuō)”成為河南目前各類(lèi)傳媒中在傳播音樂(lè)文化、打造音樂(lè)價(jià)值、展現(xiàn)音樂(lè)魅力方面頗具影響力的主流媒體。
陳楚生1981年出生于海南立才農(nóng)場(chǎng),父母都是廣州知青,后來(lái)成為農(nóng)場(chǎng)職工。
陳楚生小時(shí)候就很喜歡唱歌,每次學(xué)校舉行文藝活動(dòng)他都積極參加。到了中學(xué)更是一發(fā)不可收拾地喜歡上了音樂(lè),連作業(yè)本里也抄滿(mǎn)了歌詞和樂(lè)譜。
1992年,陳楚生的父母雙雙下崗了,父母每天早晨都推著車(chē)在一家學(xué)校門(mén)口賣(mài)早餐,生活很艱苦,但為了孩子有個(gè)好一點(diǎn)的生活環(huán)境,他們還是很開(kāi)心地忙碌。
在中學(xué)時(shí)代,陳楚生最大的愿望就是能有一把屬于自己的吉他。湊巧一個(gè)朋友有一把吉他,陳楚生就借過(guò)來(lái)小心翼翼地摸一摸,彈一彈。雖然朋友們都嘲笑他彈得亂七八糟,但他并不氣餒,反而越發(fā)地喜歡吉他。但吉他是借來(lái)的,總是沒(méi)有太多時(shí)間來(lái)練習(xí)。
陳楚生的失落和焦急被哥哥陳楚龍看在眼里記在心里,在陳楚生17歲生日的時(shí)候,哥哥給他買(mǎi)了一把紅棉吉他。
陳楚生看到吉他高興極了,一把抱在懷里什么都顧不上說(shuō)就彈了起來(lái)。哥哥送的吉他猶如隱形的翅膀,讓他在音樂(lè)的天堂里翱翔。練習(xí)的時(shí)候沒(méi)有專(zhuān)業(yè)老師輔導(dǎo),他就跟著錄音機(jī)學(xué),自己琢磨著反復(fù)地練習(xí)。家鄉(xiāng)的海灘上、婆娑的椰子樹(shù)下、學(xué)校的操場(chǎng)上,到處都流淌著他的吉他聲。他通過(guò)自學(xué)掌握了很多吉他彈奏的技巧,音樂(lè)功底也隨著時(shí)間的流逝漸漸沉淀。
高中畢業(yè),陳楚生沒(méi)有考上大學(xué),就跟著爸爸在天涯鎮(zhèn)的客運(yùn)站一起擺小攤,幫著爸爸做生意。那個(gè)時(shí)候,陳楚生的父親經(jīng)常要到三亞去進(jìn)貨,他的鞋子幾乎每個(gè)月都會(huì)磨破一雙??粗职帜_上張了“嘴”的鞋子,陳楚生在心里暗暗發(fā)誓:以后一定要給爸爸買(mǎi)一雙好鞋子,一定要靠自己的努力讓全家人過(guò)上好日子。
后來(lái),陳楚生又來(lái)到哥哥的修車(chē)店里學(xué)修摩托車(chē)。哥哥的摩托車(chē)修理店離家有十里路,但他依然每天背著吉他去做工。生意不忙的時(shí)候,他就會(huì)背上吉他,找一個(gè)安靜的角落,輕輕地彈唱。
一路走來(lái)多坎坷,堅(jiān)持夢(mèng)想終見(jiàn)曙光
2000年夏天,陳楚生來(lái)到深圳,在父親的朋友阿伍叔剛開(kāi)韭的快餐店落下腳,有地方住有飯吃但沒(méi)有工錢(qián)。陳楚生每天不是忙于切肉、收賬,就是頂著火辣辣的太陽(yáng)去送外賣(mài)。即使在這樣的日子,他仍然沒(méi)有放下手中的吉他,辛苦了一天下班后,他常常彈起吉他唱歌。只要他一抱起心愛(ài)的吉他,一天的疲勞就煙消云散了。
有一天在送外賣(mài)的路上,陳楚生忽然看到了一則琴行吉他班招生的廣告,頓覺(jué)眼前一亮。這么多年都是靠自己的苦練、琢磨來(lái)掌握彈吉他的技巧,他多希望能系統(tǒng)地學(xué)習(xí)一些專(zhuān)業(yè)的樂(lè)理知識(shí)。但自己在阿伍叔的店里能有飯吃有地方住就不錯(cuò)了,300塊的報(bào)名費(fèi)去哪弄呢?;氐讲蛷d,陳楚生幾次想張口向阿伍叔借錢(qián),幾次話(huà)到嘴邊又咽下。最后,他鼓起勇氣對(duì)阿伍叔說(shuō): “阿叔,我想學(xué)吉他,你幫我報(bào)個(gè)名吧,學(xué)費(fèi)要300塊?!卑⑽槭逯溃皇瞧炔坏靡?,這個(gè)羞澀的孩子是不會(huì)向自己開(kāi)口的,于是就幫他報(bào)了名。吉他老師想知道陳楚生對(duì)吉他掌握的程度,讓他先彈一段聽(tīng)聽(tīng)。當(dāng)陳楚生一曲彈下來(lái),老師很驚訝,他彈吉他的功底和對(duì)音樂(lè)的領(lǐng)悟能力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了很多專(zhuān)業(yè)的學(xué)生。吉他老師當(dāng)即決定免費(fèi)收下這個(gè)學(xué)生。
學(xué)了一個(gè)月后,老師就帶著他去酒吧演出。從此,陳楚生開(kāi)始了七年的酒吧跑場(chǎng)生活。
最初的時(shí)候,因?yàn)闆](méi)有名氣,陳楚生每天晚上要跑兩三家酒吧,有時(shí)還找不到活干,甚至有時(shí)候干了活老板還不一定給錢(qián),生活沒(méi)有一點(diǎn)保障,住租金最便宜的城中村,吃最簡(jiǎn)單的飯菜。
結(jié)束了一夜的跑場(chǎng),回到了租住的屋子里,陳楚生跟朋友交流最多的就是自己的原創(chuàng)作品和彈吉他的技巧。有一天一個(gè)朋友坦誠(chéng)地對(duì)他說(shuō):“你的吉他彈得并不怎么樣,唱歌也完全在模仿。你應(yīng)該找到一個(gè)適合自己的風(fēng)格,對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)獨(dú)特的風(fēng)格就是歌手的靈魂?!甭?tīng)了朋友的話(huà),陳楚生陷入了沉思。他一直是一個(gè)愛(ài)安靜的人,他發(fā)現(xiàn)自己更適合唱一些民謠之類(lèi)的歌,要想有自己的風(fēng)格就要堅(jiān)持原創(chuàng)歌曲。此后,在酒吧他開(kāi)始嘗試用自己的方式唱齊秦的歌,沒(méi)想到竟然獲得如潮的好評(píng)?;氐阶√幒螅_(kāi)始創(chuàng)作自己的作品,《有沒(méi)有人告訴你》、《尋找》、《一夜》等歌曲相繼出爐,并在多個(gè)電臺(tái)打榜,在九天音樂(lè)網(wǎng)排行榜上一直呈上升趨勢(shì)。
憑著這些原創(chuàng)歌曲,陳楚生開(kāi)始在深圳小有名氣,他的生活狀態(tài)也漸漸好轉(zhuǎn)。深圳有名的本色酒吧也請(qǐng)他做駐唱歌手。
和很多歌手一樣,陳楚生為了圓音樂(lè)夢(mèng)也參加了很多選秀節(jié)目。2001年9月,上海東方電視臺(tái)等18家電視合舉辦“亞洲新人大獎(jiǎng)賽”,經(jīng)過(guò)各大賽區(qū)1000多名歌手的激戰(zhàn),20歲的陳楚生獲得了“亞洲最具潛質(zhì)新人獎(jiǎng)”。獲獎(jiǎng)之后,他滿(mǎn)懷期望地等待著,希望有一天能出一張?jiān)瓌?chuàng)音樂(lè)大碟。
2003年8月,全國(guó)PUB歌手大賽在湖南長(zhǎng)沙舉行,陳楚生一路闖到了決賽。面對(duì)華納、滾石等十二家華語(yǔ)唱片巨頭的老總們,參賽的歌手使出了渾身解數(shù),而陳楚生只是淡定地用聲音詮釋著他對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)。結(jié)果,他出乎意料地獲得了冠軍。比賽結(jié)束后,CNI唱片公司跟他簽了約。陳楚生以為自己出唱片的夢(mèng)想馬上就能實(shí)現(xiàn)了,興沖沖地回到深圳一邊繼續(xù)在酒吧唱歌,一邊創(chuàng)作更多的原創(chuàng)歌曲。
然而,這一等又是三年。當(dāng)他知道是因?yàn)樽约洪L(zhǎng)相過(guò)于平凡,不具備明星偶像的臉型,而被公司雪藏后,他一度變得非常迷茫。他以為只要唱好歌就行了,卻沒(méi)想到被音樂(lè)之外的因素阻擋了前進(jìn)的道路。他忽然覺(jué)得人生無(wú)望,開(kāi)始用酒精麻醉自己。
他的好友劉洋聽(tīng)說(shuō)他跑完場(chǎng)就靠酒精和玩網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)打發(fā)時(shí)間,并且常常玩到第二天上午9點(diǎn)才睡覺(jué),就找到他問(wèn)他“難道你想在酒吧混一輩子嗎?你忘了自己的音樂(lè)夢(mèng)想了嗎?想走出來(lái)就要改變作息時(shí)間,多感受點(diǎn)陽(yáng)光的東西,你的生活狀態(tài)將會(huì)直接決定你的創(chuàng)作狀態(tài)?!?/p>
聽(tīng)到劉洋推心置腹的話(huà),陳楚生一下子想起了很多,想起這么多年為了喜歡的音樂(lè)所付出的汗水和心血,想起自己說(shuō)著生硬的普通話(huà)、拿著不成熟的作品找到《邊走邊聽(tīng)中文歌》的電臺(tái)主持人夏冰,夏冰不辭勞苦地為自己錄歌、宣傳。想起劉洋一接觸到唱片公司的高層就拼命地向?qū)Ψ酵扑]自己,想起家中辛苦操勞的父母,他知道自己不能再繼續(xù)沉淪下去了。于是,他勇敢地與唱片公司解了約,重新拿起吉他,回到了一邊跑場(chǎng)一邊創(chuàng)作的生活 軌道,并期待著命運(yùn)的眷顧。
2007年4月,湖南衛(wèi)視臺(tái)舉辦“快樂(lè)男聲”的消息傳來(lái),朋友們都覺(jué)得這是他的一個(gè)機(jī)會(huì),陳楚生也覺(jué)得自己應(yīng)該去試試。
夢(mèng)想成真,一夜成為大眾偶像
陳楚生在西安賽區(qū)報(bào)名的搭上了“快樂(lè)男聲”的末班車(chē),并且順利地殺入了全國(guó)13強(qiáng)。也是在這個(gè)時(shí)候,這個(gè)慢熱型的唱?jiǎng)?chuàng)俱佳的歌手才被大家關(guān)注。當(dāng)他從容地走上舞臺(tái),用他磁性的聲音演唱時(shí),歌聲里的荒涼、漂泊、無(wú)奈,還有掙扎和憂(yōu)郁,瞬間把聽(tīng)眾俘虜。
于是,沒(méi)有人再在意他沒(méi)有明星偶像的吸引力,也沒(méi)有人在意他的低學(xué)歷和平凡的家庭背景,隨著比賽的一場(chǎng)場(chǎng)推進(jìn),越來(lái)越多的人成為他的歌迷,成為“花生”。他甚至得到了全國(guó)十幾家媒體的聯(lián)名支持。
這個(gè)從立才農(nóng)場(chǎng)走出來(lái)靠自學(xué)成才的青年歌手,更是感動(dòng)了全農(nóng)場(chǎng)的人。立才農(nóng)場(chǎng)的何場(chǎng)長(zhǎng)還專(zhuān)程去??谙蜣r(nóng)墾總局匯報(bào)情況,希望總局領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注和支持。每到陳楚生比賽,何場(chǎng)長(zhǎng)都會(huì)向海南所有農(nóng)場(chǎng)的場(chǎng)長(zhǎng)發(fā)短信希望他們支持陳楚生。
2007年7月20日,這一天注定會(huì)成為陳楚生終生難忘的日子。這天晚上,億萬(wàn)電視觀(guān)眾見(jiàn)證了奇跡的誕生,這場(chǎng)被稱(chēng)為“終極PK”的總冠軍之戰(zhàn)在同樣來(lái)自西安賽區(qū)的陳楚生和蘇醒之間進(jìn)行。與其說(shuō)這是一場(chǎng)比賽,還不如說(shuō)這是一場(chǎng)高水準(zhǔn)的演唱會(huì)。在舞臺(tái)上,陳楚生竟然意外地見(jiàn)到了偶像齊秦,并和他合唱了《懸崖》、《外面的世界》等歌曲。齊秦動(dòng)情地為陳楚生拉票支持他:“楚生和我一樣都是來(lái)自平民家庭的孩子,在唱歌之前做過(guò)很多工作,生活很辛苦。楚生對(duì)理想的執(zhí)著感動(dòng)了我,我希望他能超越前輩,成為新一代的青年偶像!”坐在臺(tái)下的評(píng)委們也一改昔日冷靜毒辣的點(diǎn)評(píng),以巫啟賢為代表的評(píng)委更是集體起立,一起為陳楚生加油,他說(shuō):“陳楚生是為音樂(lè)而生的人,這是我聽(tīng)過(guò)的最動(dòng)人的聲音!”
最后的短信投票結(jié)束后,陳楚生以331萬(wàn)張選票眾望所歸地成為了2007快樂(lè)男聲的總冠軍!這個(gè)投票數(shù)字也刷新了中國(guó)自有選秀節(jié)目以來(lái)觀(guān)眾投票的最高記錄!
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